联合利华洁诺牙膏策划分析（5篇）

第一篇：联合利华洁诺牙膏策划分析

联合利华洁诺牙膏策划分析 优点：以少胜多

1.广告媒介策略：充分利用大众媒体，配合整体广告战略，以较少的投入赢得更好的效果。

(1)由于经费缺乏，所以主要以广播、杂志、报纸、户外广告和卖场广告为主，但也将消费对象及其消费行为特点结合考虑，尽可能使广告效果最大化。比如这些媒体都是城市生活中比较常接触到的媒体。

(2)虽然经费不多，但也力求达到全国与地方宣传、短期与长期宣传的目的，很不容易，广告活动会在全国的各个城市进行，选择的媒体既能呼应全国，地方性也强。其中媒体的分配就是全国性的报纸作为主要进攻媒体，先铺开声势，其次再利用除此之外的地方媒体来进行长期宣传。

(3)媒体能配合整体广告战略，如广播广告播放的时间是上班上学高峰期及晚餐后，配合“school programme”.2.公关营销策略：推广“school programme”，以较少的投入获取最大的效益。树立洁诺社会责任感的企业形象，提高品牌美誉度，让消费者了解品牌的同时，接受品牌理念，对品牌产生好感。

(1)对象行为分析地很准确，以城市中小学生为切入点，抓住其特点，达到很好的宣传效果。而且还可以培养潜在客户。

(2)将宣传最大化地延伸放大。让学生将印有洁诺的牙刷，牙膏即牙杯带回家，达到更深次的传播，而且使受众对其产生好感，树立品牌的形象。

总之，这则策划案的主要优点就是活动的效益性和目的的明确性，其次是它的媒介策略和公关营销策略，策划地很科学，结合了消费者的情况、不同媒介的特点和广告策划的目的，这两则策略也配合很好，而且各自在最少的经费情况下达到了较好的宣传效果，实现了策划目的。不足：

1.整个策划没有整体的系统性，前期调查及分析部分感觉和后面的策划内容没有太多的联系，如牙膏发展历程与市场现状，企业在中国市场的状况及趋势分析、主要品牌竞争对手分析等。后面的策划并没有与这些内容相对应的策略或战略。

2.策划中虽然分析了竞争对手，如国产牙膏的价廉物美和其他外国强势品牌，但是并没有应对策略，虽然这不包括在策划目的里。但是如果只是提高知名度，它该如何与这些品牌竞争。

3.策划的对象除了城市家庭成员还有注重生活享受的人士，但是广告创意、广告媒介策略和公关营销策略里都没有怎么体现后者这个对象，除了媒介选择策略略体现了一点。可能是由于经费不足的原因。

4.产品定位本属于高端产品，但是由于经费问题，没有电视广告和网络广告，作为主攻全国的只有报刊广告，略显得有点不符，不过从另一角度看，此策划还是最大限度地完成了策划的目的，达到了较好的宣传效果。

第二篇：广告策划方案提纲——以联合利华洁诺牙膏为例

联合利华洁诺牙膏广告策划方案提纲（部分内容略）

一、产品介绍

洁诺牙膏在全球48个国家销售，在其中的29个国家市场占有率排列第一或第二，包括意大利、法国与印度尼西亚。洁诺还是欧洲儿童牙膏的领军品牌。洁诺的市场主要是中国、法国、印度、印度尼西亚和意大利。

洁诺的主要产品有三种：洁诺抗菌牙膏、洁诺亮白牙膏、洁诺亮白型牙膏。

二、市场与消费分析

企业在中国市场的状况与趋势分析：

（一）联合利华中国业务概况

1.家庭及个人护理用品

2.食品

3.冰淇淋

（二）全方位的本土化战略

1.人力资源本土化

2.采购本土化

3.资本运作本土化

（三）销售分析

1.产品质量

2.价格定位

3.渠道策略

4.品牌定位

（四）消费者分析

1.消费群体分析

（1）不同年龄，消费习惯不同

（2）中外品牌价格有差距

2.消费区域特征分析

（1）一线品牌覆盖全国各地

（2）二线品牌具有明显的区域特征

三、广告与销售分析

（一）旧有的广告与效果评估（略）

（二）主要品牌竞争手段分析

1.高露洁

2.佳洁士

3.冷酸灵

4.中华

四、企业营销战略

1.营销目标

（1）短期目标

巩固老消费者对产品的印象，通过宣传帮助新消费者认识产品，完成购买行为。

（2）长期目标

建立品牌忠诚度。

2.市场策略

（1）产品定位

全天防护、保持口腔健康，帮助全家品尝生活。

（2）诉求对象

城市家庭。

（3）销售策略

以代销为主。

五、企业广告策划

1.广告目标

（1）广告对象

生活消费水平较高的中国城市家庭成员，注重生活享受的消费者。

（2）目标地区

全国大、中、小型城市，大型城镇。

（3）广告定位

倡导全家品尝生活，注重质量的生活态度。

2.广告策划主题

（1）广告主题

天天洁诺，品尝生活。

（2）品牌理念

享受更加完美的生活。

（3）所需条件（略）

3.广告创意设计

以报刊等平面广告为主，辅以广播广告、户外广告、公车把手广告语POP广告等。

六、广告媒体策略

1.对象媒体接受习惯

（1）城市家庭成员

城市生活中比较常接触到的媒体，如公车把手广告、报纸、广告牌、广播节目、产品卖场等。

（2）注重生活享受的人士

较为高档的休闲性媒体，如报纸、海报、DM广告等。

2.媒体组合策略（略）

3.媒体选择策略

（1）报纸

（2）杂志

（3）广播电台

（4）户外广告

（5）卖场广告

4.媒体预算广告（略）

七、公关营销策略

（一）目的树立洁诺有高度责任感的企业公民形象，提高品牌美誉度，让消费者在了解洁诺产品的同时，接受“享受生活”的理念。

（二）对象行为分析

1.城市家庭成员

2.注意生活享受的消费者

3.活动策划（略）

八、广告效果预测、评估

（一）事前评估

（二）事中测评

（三）事后评估

九、实施策略

（一）导入时机

利用元旦、春节黄金假期开展广告活动，在新学期开学推动活动。

（二）实施步骤（略）

第三篇：廉 洁 承 诺 书

廉 洁 承 诺 书

按照廉洁自律的有关纪律规定，本人特向党组织和全体村民做出以下廉洁承诺：

1.不参与和组织、煽动群众集体上访、越级上访以及参与宗教、宗派等非法组织；

2.不接受可能影响公正执行公务的吃喝和用公款接待、互相吃请；

3.不公款旅游和用公款参加娱乐、休闲活动； 4.不侵占专项资金、借欠公款、坐支现金、白条抵库和违反规定处置集体资金、资产、资源；

5.不领取超标准补足和用公款报支应由本人和亲属支付的费用；

6.不利用职权，为配偶、子女及其他亲属或家族、宗族成员谋取不正当利益；

7.不大操大办婚丧事宜、借机敛财、违规参与集体经济入股分红；

8.不参与黄赌毒和封建迷信活动；

9.不违反规定多占宅基地、乱建私房和滥发、私分救济款物。

以上承诺敬请党组织和广大村民监督。

承诺人：

2013年 月 日

辞 职 承 诺 书

本人经选举当选为新一届村民小组长，为更好地履行岗位职责，规范行为，完成竞选目标，推进我村各项事业发展，特向村民和乡党委做出承诺，如有下列情形之一发生，本人将主动辞去村民小组长职务：

1.本人及直系亲属投标承包本村工程项目的； 2.患重病6个月以上，或身体状况不佳，不能胜任工作的；

3.不坚持轮流坐班制度，推动工作不力的； 4.不接受党组织的领导，不履行党组织决定的； 5.不认真完成村“两委”分配的工作任务的； 6.不执行村民会议（或村民代表会议）的合法决定、决议，造成严重不良影响或后果的；

7.因违法行为被司法机关查处的；

8.不认真完成上级党委、政府交办的任务，无正当理由，承诺事项不能按时兑现的；

9.党内双评、村干部民主评议、考核中，评定为不合格、不称职等次的；

10.参与或组织群体性事件、阻工事件、违法越级上访的；

11.违反计划生育政策、违反土地管理法和村镇规划违法建房，造成恶劣影响的； 12.违规决策、管理造成集体经济较大损失的或造成恶劣影响的；

13.无正当理由，连续三次或半年内累计四次不参加村党支部会议、村两委联席会议等重要会议的;14.担任干部期间忙于个人事务，无正当理由连续一个月不在岗或一年内累计外出两个月以上无法正常履行工作职责的;15.无正当理由，不履行村民（或公民）应尽义务，造成较大负面影响的;16.不赡养老人、不抚养子女或有其他严重违反社会公德的行为，造成恶劣影响的;17.其他不正确履行岗位职责，情节严重造成恶劣影响的行为。

请 乡 党委、政府，村“两委”，村民对本人履行承诺的情况进行监督。本人如有上述情形之一的，本承诺书即作为辞职申请书。

承诺人：

2013年 月 日

第四篇：廉 洁 承 诺 书

廉 洁 承 诺 书

作为销售公司一名领导干部，我将严格贯彻落实《中国共产党党内监督条例（试行）》、《中国共产党党员领导干部廉洁从政若干准则》、《国有企业领导人员廉洁从业若干规定》，以及中央“八项规定”和集团公司实施办法、销售公司实施细则等廉洁自律规定，全面落实党风廉政建设责任制，努力发挥模范带头作用，力争成为清正的典范、廉洁的楷模、勤政的榜样。

我将时时处处自重、自省、自警、自励。坚持用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观武装头脑，在政治上坚决与上级党政保持高度一致，自觉贯彻落实省委“五个一”和领导干部“一岗双责”要求，敬业爱岗，无私奉献，切实转变工作作风，忠实履行工作职责，自觉接受上级和广大干部、职工、客户的监督，虚心接受意见及建议，积极主动改进工作，争创本职岗位一流。

结合本人工作实际，我承诺：

“ ”。

以上是本人作出的廉洁承诺，敬请监督。

承诺人：

2016年 月 日

第五篇：佳洁士牙膏广告策划

佳洁士闪耀炫白牙膏（劲爽薄荷香型）广告策划案

一、产品名称：佳洁士闪耀炫白牙膏（劲爽薄荷香型）

二、产品分析：

1、产品特点：佳洁士闪耀炫白牙膏（劲爽薄荷香型），特有3重炫白功效+3重持久清新：1.高效清洁 2.薄荷清新 3.持久清凉。茶爽炫白，茉莉茶爽加炫亮美白，特有的美白保护膜--可以清除牙渍，令牙齿重现亮白；同时形成保护膜，防止牙渍再生，令牙齿持久亮白。

2、产品现状及定位：宝洁公司的佳洁士牙膏在登录中国市场以后，研发了一系列针对不同人群的牙膏：防蛀、多合一、洁白、茶爽、护龈抗过敏和全效7优等。这一系列产品在中国迅速打开市场，影响非常广泛，占据了大部分市场份额，而且已经基本形成了一套体系，各个年龄段的人都能找到适合自己使用的佳洁士品牌。

这款佳洁士闪耀炫白牙膏是针对16至40岁的人群，这个年龄层的人从学生到上班族居多，他们也是最大的时尚消费群体，对新生事物最容易尝试和接受。而且他们正处于非常重视形象的时期，不论是在校学习还是工作交际，都需要有亮白的牙齿和清新的口气，因此，这款牙膏在这一人群中更容易被接受，市场潜力也更大。

三、市场分析：

1、市场环境分析：从2000年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏，成为牙膏的代名词，占据了国内大部分市场，虽然在老年人中，一些消费和使用习惯很难改变，老品牌早已地固根深。现有市场竞争格局如下：（1、第一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 “ 中华 ” 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩……

（2、二线品竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如 LG、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。

但是更多中国消费者的健康观念在不断改变，而且对新生事物也更容易尝试和接受，在加上各种广告的巨大影响力，对生活细节的考虑等等，其消费行为已经不再受细微价格差异的决定性影响。而且佳洁士丰富的牙膏种类和不断推出的创新品种也让每一位消费者都能满意。因此，佳洁士系列牙膏的市场环境一日强过一日，在消费者心中的地位也渐渐变得不可动摇，市场前景非常广阔。

3、营销策略：

（1）国内外的牙膏品牌争夺战一触即发，2000年1至5月，中华广告费比

上年同期猛增接近6倍，其他牙膏品牌也是不甘示弱，对广告投入的力度越来越大，国内外牙膏品牌的广告宣传站已成为不争的事实。这就要求佳洁士加大自我广告宣传和形象提升，一直以来，佳洁士的品牌定位和想象宣传都非常好，这为佳洁士赢得了良好的知名度和美誉度，形成了长期的良性循环发展模式。而且种类繁多但适合各种各人群的牙膏种

类也让佳洁士在消费者心中信任的分量越来越重，尤其是学生族和上班族对佳洁士更是信赖有加。这款闪耀炫白牙膏正是为这一人群而设计，针对性非常强。

（2）和肤上的斑点和黯沉一样，逐渐暗黄的牙齿也是衰老的表现。现代女

性的饮食中常常包括咖啡、红茶、红酒等都是高着色的物质，时间长了容易让牙齿发黄变暗，影响整体形象。因此，爱美的女性一定会像对待皮肤一样对自己的牙齿用心呵护，当然也会选用一款合适自己的牙膏，这个时期对牙膏的宣传是非常必要的。

（3）眼部的第一条皱纹会出现在眼角，牙齿变黄往往是从齿间、牙龈边缘等

牙刷难以刷到的部位开始的。因此这些边角位才是牙齿美白的最关键部位，需要特别的“美白护理”。仅依靠牙刷和普通牙膏的物理摩擦，很难接触和刷掉牙龈边缘/齿间边角位的牙渍和牙垢。佳洁士劲爽清新炫白牙膏中含有能在数秒就溶解于水的活性美白精华，这种水溶性的活性美白精华，能够扩散到齿间和牙龈边缘等难刷部位，无须用力刷牙，轻松柔化、逐渐去除牙渍。等于每天为牙齿做特别的美白护理，14天去除高达80%牙渍，正符合现在年轻人士的爱美和形象要求，只要宣传到位，容易打开市场。

四、广告主题及构思：

广告主题：通过男女交错，男士被女士的炫白牙齿所迷倒来证明佳洁士闪耀炫白牙膏的非凡功效，从而达到广告效果。

广告构思：一男一女交错而过，美女在这时露出了迷人的微笑，闪亮炫白的牙齿和清新的口气一下子把男士吸引了，男士非常陶醉，继续前进，注意力还在女士身上，结果一下子撞到了路灯杆上。

五、广告创意及表现：

1、创意在于用广告常用的手法将生活中一种现象夸张化，美女迷人的笑容和炫白的牙齿居然把男士迷到了撞路灯杆的地步，以此证明这款牙膏的功效有多么厉害，同时也暗示了一个信息，美女不仅仅是容貌上的，牙齿炫白和口气清新也很重要，这才会更吸引人，从而引起爱美女性的购买欲望。

2、用广告惯常的表现男女的手法来表现美女用了这款牙膏之后魅力陡增，幽默元素的设计环节可以让人们在一笑的同时记住这款牙膏，广告深入人心，故事情节深入人心，牙膏品牌也就深入人心了。

3、广告语：佳洁士，清新亮白，让你的微笑更有魅力。