新媒体舆论引导的原则和方法

解释新媒体传播中舆论引导的原则和方法

李欣峰 山东青年政治学院 山东

引言

新媒体相对于传统媒体而言，具有全方位的数字化、有互动性、个性化的特点，在经济快速发展、互联网技术愈发成熟、人们生活节奏明显加快的今天，涌现出了更多适应新时代的新媒体传播方式，公众在社交平台上的话语权和影响力也在不断扩大，舆论的影响力也在无形中发展壮大。因此，如何引导舆论的正确走向和发挥好舆论的良性作用成了当今新媒体传播时代的重中之重，只有把握和遵守好舆论引导的原则，使用正确的方法，才能使舆论在媒体传播、社会效应等方面发挥其良性作用，更好地服务于人们和社会。本论文将就如何正确进行舆论引导和在引导舆论时需要遵守的原则展开探讨。

关键词：新媒体传播、舆论引导、原则和方法

正文

舆论引导又叫舆情引导、舆论导向，是对社会舆论的评价和引导，用舆论对人的主观意向进行引导，进而影响人之后的行为。新时代互联网技术飞速发展，新媒体传播方式也更趋包容性、多样性，公众舆论和话语权在社交平台上的影响力、传播力较之以前也有了突破性的飞跃，在这样的态势下，更多人们的观点进入公众的视线被看见、也被注重和接纳，公众对社会事件的参与度和关注度较之从前有了极大幅度提升，部分公众的舆论往往影响一大批人的观点和态度，甚至是整个互联网对某事件的态度导向。因此，舆论如果被加以良好地规范和引导，将对互联网和社会产生巨大的良性影响，反之，则会吞噬人们的理智和心智，引起谣言肆意无限制地广泛传播，产生十分恶劣的影响。

【1】谎言和轻信交配产生舆论。2021年5月22日，一则“杂交水稻之父”、中国工程院院士、“共和国勋章”获得者袁隆平因病在长沙逝世，享年91岁的新闻报道引起巨大轰动，接连铺天盖地的关于袁隆平去世和哀悼的消息迅速传播起来，一时间妖风四起，各自媒体纷纷跟风蹭热点，朋友圈被刷屏，然而，谁也没想着去核实这则新闻的真实性，后来，澎湃新闻一则新闻报道打破了这种悲痛的情况，原来袁老去世是假消息，目前还在医院接受治疗；至此，人们才从之前的不实舆论和不实报道中走出来，各大造谣媒体纷纷删帖删稿，进行辟谣。网民对媒体这种“毫无底线”的蹭热度行为嗤之以鼻，相关媒体的错误舆论导向对社会对互联网对网民产生了极端恶劣的影响，那么造谣袁老去世的假新闻背后，首发媒体公然捏造事实，诋毁我国的国家英雄，在没有确定事件真实性的情况下错误地进行舆论传播和引导是何居心？广大自媒体从业者在没有核实新闻真实性的前提下为了蹭热度、蹭头条，盲目跟风撰写更多不实报道，是否有失新闻从业者的道德底线？是否早已忘却了为国家为人民奉献一生的袁老安危，只想着钱财和利益？这都值得我们每个人思考和反思。

在这起造谣事件的背后，也正反映了舆论的重大影响，如何正确引导舆论成为了国家和所有国民尤其是媒体从业者尤其重视的问题。广大自媒体和个人在流量钱财的利诱下，不顾新闻从业者的初心，不顾当事者及家人的心理感受，如此下去，我国媒体传播行业的健康势必会不堪设想。因此，各大平台对新闻发布的审核和检查工作一定要全面加强，坚持把检查宣传工作纳入重要议事日程，扩大检查宣传覆盖面，提高检查工作的传播力，只有这样才能更好地做好舆情引导，传递真实新闻，传递检察工作的正能量。【2】著名主持人撒贝宁曾言：“一个国家，如果需要不断地靠媒体来维护社会的公平、公正时，我觉得这是一个国家的悲哀。媒体在法制不断成熟过程的中，仅仅扮演的是一为记录者，一位传播者。”我们国家政府要加强对媒体传播监督的法律规章制度的制定和指导，让更多媒体人、媒体单位加强法律意识，更深刻得领悟和感受到作为传媒工作者所肩负的重大使命和任务，坚定媒体传播工作者初心，引导广大网民不信谣、不传谣，引导公众对一则报道应有自己的判断和思考。在当今，新媒体的广泛传播应用并不意味着传统媒体不再拥有传播价值和占据重要地位，互联网语境下舆论的混杂性和广泛性需要新旧媒体优势互补，联动引导，打通舆论场。传统媒体仍需要发挥其公信力和深度报道能力，及时发声，引导正确的舆论、价值观导向，扼制歪风邪气；新媒体需要发挥其自身海量广泛及时互动等强大优势，利用多种手段扩散主流声音，沟通官民舆论场，与传统媒体共同发力，形成舆论的良性互动。【3】《新闻窗》中对此新闻工作者的使命和努力方向有过阐释：新闻事业的一个重要职能是反映舆论，引导舆论。社会主义新闻事业是教育群众、团结群众，实现社会主义革命目标和建设社会主义的工具。这里的一切工作，都是为着做人的工作。

做好舆论引导，使舆论不再成为误导人们、蒙蔽人们的毒箭，而成为宣传正确价值观和真相的航帆，不仅仅是国家和政府需要着力发力的方向，更是每一位公民尤其是新闻从业者、诸多媒体人所肩负的责任。舆论引导首先要坚持党性原则，党性原则是马克思主义新闻观的重要组成部分，新闻媒体必须承载无产阶级政党的主流意识形态，坚持中国共产党的伟大领导，坚持社会主义制度，具有坚定的、鲜明的政治立场。【4】列宁指出，“唯物主义本身包含有所谓党性，要求在对事变作任何评价时都必须直率而公开地站到一定社会集团的立场上。”邓小平同志也曾指出，【5】“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张。”也体现了他对新闻事业的党性原则的坚持。我们做舆论引导，只有无条件地鲜明地坚持党性原则，才能将国家的新闻事业、媒体传播和党、人民紧密联结起来，形成强大的传播力量，才能将社会舆论引上正确的方向。舆论引导要坚持强化正面宣传、壮大主流声音的原则。李瑞环同志在《坚持正面宣传为主的方针》中指出，坚持正面宣传为主方针的基本内容，【6】“就是要造成一个有利于稳定局面的舆论环境。”坚持正面宣传，以人民、党和国家的业绩引导人民，把人民的思想感情和关注引导到社会发展和生产建设上来，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，【7】“团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。”这不仅仅是实事求是的需要，更是凝聚人心的需要，坚持正面宣传为主，并不意味着要对负面问题视而不见，而是探讨用怎样的视角和态度去报道。只有这样，我们才能继续赢得社会各界的尊重和信任；只有这样，我们才能真正为实现“四个全面”的战略布局和“两个一百年”的奋斗目标注入强大的精神动力。舆论引导要坚持引导有度的原则。无论是主题宣传、典型宣传、成就宣传，还是突发事件报道、热点引导、舆论监督，都要抓住时机、把握节奏、讲究火候，注重力度和分寸，防止报道的过犹不及、适得其反，实现新闻媒体传播的细水长流。舆论引导要坚持以人为本、为人民服务的原则。我国是人民当家做主的社会主义国家，人民是国家的主人，舆论引导一切要从人民的需要和利益出发，彰显我国社会主义制度的伟大优势，让正确的意见性信息占领传播渠道，江泽民同志在《关于党的新闻工作的几个问题》的讲话中指出，要【8】“按照党和人民的意志、利益进行舆论导向。”新闻工作必须坚持以人为本，把发展好最广大人民的根本利益作为一切工作的出发点和落脚点，坚持一切从实际出发，真实反映人民意志和生活，贴近生活、贴近群众，习近平总书记强调，【9】“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。”以上这些都是舆论引导的一些重要原则。

只有把握好舆论引导的原则，同正确进行舆论引导的有效方法结合起来，并在实际工作中不断挖掘、创造更多行之有效的引导方法，与当下时势和媒体格局的变化结合起来，我国媒体事业的发展以及对舆论引导工作的把握才会细水长流，越流越宽。我国主流媒体、自媒体和越来越多的媒体工作者在党的领导下、在伟大社会主义制度的熏陶感染下、在无数人民的坚定信任下，必将开拓出更具中国特色的传播方式和成果，中国新闻事业和新媒体传播发展，山高水长，来日可期。

参考文献：

【1】法国保·瓦莱里：《混合》

【2】主持人撒贝宁于《开讲啦》谈新闻媒体使命的发言

【3】卢惠民 《新闻窗》|1995年第004期|P.10-139|共5页

【4】《列宁全集》第1卷，人民出版社1984年版，第363页。

【5】《邓小平文选》第2卷，人民出版社1994年版，第272页。

【6】《十三大以来重要文献选编》（中），人民出版社1991年版，第104页。

【7】2016年习近平在党的新闻舆论工作座谈会中作出重要指示

【8】《十三大以来重要文献选编》（中），人民出版社1991年版，第767页。

【9】《习近平谈治国理政》第1卷，外文出版社2018年版，第154页。