企业形象评价与建议 ,以青岛啤酒为例[小编整理]

第一篇：企业形象评价与建议 ,以青岛啤酒为例

企业形象评价与建议：以青岛啤酒

股份有限公司为例

By 馒头

一、公司简介

青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

目前青岛啤酒在中国18个省、市、自治区拥有56家啤酒生产基地。2011年青啤公司共完成啤酒销量715万千升，同比增长12.6%；实现营业收入231.58 亿元，同比增长16.38%；实现净利润17.38 亿元，同比增长14.3%。是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。

青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

《环球企业家》联合益普索发起的2011年《外国人眼中的中国公司》调查显示：中国企业在外国公众中知名度不断提升，青啤、联想、海尔、华为、中兴等已在海外市场浸润多年的中国企业，依然毫无悬念的代表着中国企业的海外形象。其中青岛啤酒更是在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”位列第一，在美、英、德、日、韩的“公众认知率”均在前五位。

青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”。树立国内、国际品牌（经典、纯生、欢动、无醇、黑啤、冰醇、奥古特）形象。

二、企业形象传播与树立

作为一个日常消费性的行业，啤酒的传播策略对其产品的销售有着非常重要的影响，传播策略分为广告策略和公关策略：

首先，广告策略对于任何一个啤酒品牌而言都是不可或缺的，在快速消费品

领域，啤酒品牌的建立对广告的依赖远高于普通休闲食品如糖果、小食品等，其原因在于啤酒比上述任何一类产品更具“口感嗜好性”。这种嗜好的品类特性再加上啤酒的“高流转性”，共同构成了啤酒的所谓“品牌忠诚度”。啤酒广告之策略及媒体投放量都是为了建立、维持、强化这一消费倾向。青岛啤酒的广告语有如下特点：

（1）突出青岛啤酒历史悠久，例如：“Since1903······”

（2）突出青岛啤酒的品质，例如：“感受新鲜，感受自然”

（3）诉求情感，例如：“青岛啤酒——人间因你情更浓”

其次，在公关策略方面，青岛啤酒也推出了很多值得借鉴的策略：

（1）青岛啤酒牵手顶级高尔夫赛事，推出“青啤19洞”。

2012年11月1日，世锦赛-汇丰冠军赛在东莞观澜湖高尔夫球会举行，青岛啤酒作为本次赛事的赞助商，与汇集到此的世界各地冠军球手一起，共襄高尔夫球界的盛事，见证新冠军的诞生。赛事期间，青岛啤酒不仅带来了高端产品“逸品纯生”，同时也通过对“青岛啤酒19洞”的揭幕，让选手和观众在赛事之余能够共享美酒交杯、尽情交流的美好时光。揭幕当天，青岛啤酒股份有限公司营销总裁王瑞永、奥运冠军陈一冰、青岛啤酒永久经销商代表及媒体记者等各界人士共同出席了揭幕仪式。

（2）举办“青岛啤酒节”、“啤酒街形象大使”、“啤酒公主大赛”等活动来吸引众多女性的目光，进一步也更多地吸引了男性消费者的目光。比赛期间热闹非凡，这又为青岛啤酒的品牌战略打了漂亮的一仗。

（3）连续几届以青岛啤酒为主,举办国际啤酒节，向世界宣传青岛啤酒悠久的啤酒文化。

三、企业形象评价

在企业形象这方面，青岛啤酒无疑为正在寻求国际化的中国企业提供了一个值得研读的范本：用品质赢得了世界各国消费者的青睐与厚爱，用责任为利益相关方带来激情与梦想，成为更多国人的中国骄傲和名片，成为众多外国人眼中的中国符号。

相关调查显示,品牌所代表的文化力将对海外消费者产生巨大影响力。青岛啤酒认为：其品牌不断增值的力量来自，百余年来坚守诚信、和谐、开放、创新的文化因子，来自青岛啤酒持续不断地对品质的关注、对消费者激情体验的关注。

一瓶瓶绿色清爽的青岛啤酒，不仅吸引着年轻的目光，更连接着世界上不同肤色的人群，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国形象、中国文化的代表，是一种来自东方的时尚。如今，青岛啤酒的国际舞台早已不再局限于华人街中式餐馆，而是出现在积聚人气的国际大型超市、酒店、酒吧等主流消费场所中。随着更多“洋面孔”粉丝的不断出现，青岛啤酒特有的浓郁麦香和纯正口感将青岛啤酒的味道传递到世界每一个角落。青岛啤酒的品牌力已经上升到精神层面的喜好，而不单单是物化的消费。青岛啤酒核心竞争力在于品牌的情感忠诚度高和品牌的溢价能力强，消费者愿意为高品质的产品、企业良好的信誉和百年品牌知名度买单，而且已经成为中国向世界递上的一张名片。

另一方面，青岛啤酒的责任践行备受尊敬。公众对企业的评价，不仅仅考虑这家企业在经济指标方面的贡献，更重要的评估在于企业对整个社会发展的整体贡献度，包括企业为社会可持续发展和环境可持续发展所做的努力。时至今日，青岛啤酒以传承百年“好人酿好酒”经营理念和“好心有好报”的朴素环境观，践行企业公民责任，极力推进社会和环境可持续发展，倡导绿色产业链、和谐价值链等方面的积极作为，愈加得到了海内外消费者的认可和尊敬。

青啤公司产品推陈出新非常快，能满足各个不同层次的消费者的需要，一般老百姓在家里喝都喜欢拿经典的大绿瓶，上档次的酒店肯定少不了纯生和奥古特，女士都喜欢喝酒精度数低的无醇啤酒，而且现在开车也能喝到零醇啤酒。

凭借百年的精酿品质、独特的风味、丰富的品牌情感和责任履行，赢得消费者与价值链伙伴的信任和美誉，销售收入、利润总额、净利润等指标均处于行业首位，青岛啤酒的核心竞争力和行业领先地位不断提升。

四、建议

通过以上资料及其他相关资料(略)，我们觉得，青岛啤酒股份有限公司应该将各种广告语等口号转化为实际有效、有吸引力的公关方向。青岛啤酒有三个值得自豪的地方，即百年经典、传承正宗、酿酒专家。这三个方面应是青岛啤酒重点宣扬的传播方向,并以此达到相应的传播效果：

第一，百年经典：通过具有国际影响力的球星、明星等进行形象代言，告诉公众青岛啤酒不仅仅是百年品质、金典品牌，还是不断迸发新活力的国际品牌，能够让消费者感受到高端的“档次”。

第二，传承正宗：通过相关数据、图表、图标等向公众显示不同啤酒每天的销量等，让公众知道青岛啤酒具有国际正宗口味与品质，深受消费者喜爱，并且能够不断推陈出新。

第三，酿酒专家：拍摄部分啤酒的酿造过程或是其他方式突出其酿造技术的独特性、科学性，让公众深知青岛啤酒在研发技术上，拥有行业领先的优势，并符合国际发展优势。一系列的品牌优势，能让消费者体会到青岛啤酒是“啤老大”。

通过以上三种传播方式，能够进一步确立青岛啤酒在国际国内的地位，提升形象荣誉度。

（注：部分文字内容摘自相关网站）

By 馒头。

第二篇：以青岛啤酒为例探讨组织形象传播的内在机制

摘要：二战以后，整个世界市场逐步由卖方市场向买方市场过渡，社会组织之间的竞争日渐激烈，组织形象逐步成为组织综合实力的体现，直接影响消费。抓住消费者的消费心理，引导消费者的消费行为是所有企业组织形象传播的首要目的，要达到这一目的，就需要充分把握组织形象传播的内在机制。本文以青岛啤酒为例从组织形象传播的五个维度进行了探讨，以期读者对组织形象传播机制有更深入的了解。

关键字：组织形象组织形象传播组织形象传播内在机制

一：组织形象传播及其内在机制的概念界定

所谓组织形象，是指社会公众对组织所形成的总体印象，是对组织精神、价值观念、行为规范、福利待遇等要素的综合反映。组织形象传播是指社会组织为塑造良好形象而与其相关公众进行的信息交流行为，它是联系社会组织和相关公众的桥梁和纽带。组织形象传播的内在机制也就是它的组成要素，是说组织形象由谁来传播，传播什么，用什么渠道传播以及向谁传播和最终产生什么效果的问题，了解组织形象传播的内在机制对组织活动的效果具有重大意义。

二：组织形象传播的价值

组织形象传播作为组织形象塑造活动的基本手段和基本内容，具有极其重要的价值。主要表现在这几个方面：首先，它有助于塑造良好的组织形象，好的印象积淀于好的了解与信任；其次，它对于转变公众态度有重要影响，有助于将逆意公众和中间公众转变为顺意公众，从而提高组织的美誉度与知名度；再次，它有利于提高组织的竞争力和内部凝聚力。

三：组织形象传播的内在机制

探讨组织形象传播的内在机制是制定良好的组织形象传播策略的基础，对其具有指导作用。这一内在机制主要包括传播者，传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果，下面我们就以青岛啤酒为例逐一探讨这五大要素。

1、组织形象传播者

传播者是组织形象传播活动的中心之一，是起点。从组织来看，它的形象传播者可以是组织主体自身，如青岛啤酒这一企业本身就可以作为自身形象的传播者。与之相关的编辑、记者、演员等职业传播者，以及如电台、出版社等也可以作为组织形象传播者。

由于组织形象信息的差异性，传播目的的差异性和接受者的差异性，组织形象传播者就需要对组织形象信息进行把关，把好关才能针对不同接受者提供不同的组织形象信息，才能提高他们的注意水平，刺激消费动机。能否达到这一目的，传播者的可靠度或权威度、吸引度和真挚度至关重要，在该阶段必须给受众留下专业、公正、高亲和力和权威的印象。我们来看青岛啤酒的组织形象传播者的选择：青啤借助“炫舞激情”nba啦啦队选拔，超女中的李宇春和《非诚勿扰》中的马诺来营造话题人物、话题事件，由公众对人物的关注提升其对事件、对品牌的关注。诸如上面提到的啦啦队、李、马等人本身就作为了青啤组织形象的传播主体。可以说，青啤的国内形象宣传主体还是值得其他行业借鉴的，但是把目光从国内看向国外，这种传播主体的选择还存在欠缺，这是青啤需要向百威啤酒学习的地方。

2、组织形象传播内容

对组织来说，凡是有利于提高其知名度、美誉度和其它有助于树立良好组织形象的信息，都是传播的内容。把握信息内容，掌握好信息传递，是组织形象传播的关键。传播内容的可信性、新颖性、一面说与两面说、情感方式与理性方式，都影响着组织形象的传播。利用内容打动受众的感情，改变其态度，使受众认识深入，从而改变其观念与行为，这才是组织形象传播的目的。

青岛啤酒主张“激情成就梦想”，承诺“用我们的激情酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐”，利用独特的“先进的工艺流程+深厚的文化底蕴”和 “鲜明的视觉冲击”，成功的把握了消费者的知觉、注意、理解、记忆和接受，成就了它在国内的知名度和美誉度。

3、组织形象传播媒介

传播者把所要传播的内容传授给大众，需要借助一定的中介，即媒介，信息内容依赖于媒介而存在。对新闻、实物、人际、视听资料等常见媒介的了解有利于提高形象传播的有效性。形象目标、形象塑造的对象、传播内容和经费预算是传播媒介选择的主要依据。

面对现代网络社会，青啤充分利用网络直播将“nba啦啦队选拔赛”直观呈现到受众眼球，并用互联网，与天涯、猫扑等时尚论坛展开互动，同时举办诸如学弗兰的“红粉笔计划”、关注女性健康的“粉丝带运动”等慈善活动，用鲜明的慈善标志和口号，深深吸引了受众眼球。这是青啤组织形象传播的又一辉煌战绩。

4、组织形象传播对象

传播对象是组织形象传播的又一主体，他是传播活动的方向和目的。由于传播对象的选择性心理，使他们对信息的选择具有选择性注意、理解、记忆的特点。针对这一特点，组织形象传播者要考虑到传播对象对媒介接触习惯的差异，善于运用重复、强调等手法，控制和引导传播内容，精确信息编码，提高传播对象接受理解信息的质量。

青啤的组织形象传播多限于表面，限于传播对象的眼球，还没有达到深深印入他们头脑的目的。因此，青啤的组织形象留给传播对象的印象可能还存在很大的变动性，这是青啤应该认真考虑和研究的一项重要任务。

5、组织形象传播效果

传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至传播对象引起他们思想观念、行为方式的变化。它主要包括相互了解、态度改变、行为表现和关系发展四个方面，这四个方面体现了组织与传播对象之间关系逐步发展的进程。了解传播对象，继而让传播对象了解组织，如此方能做到“知己知彼，百战不殆”，组织也才能够达到其传播的目的。

本文以青岛啤酒为例，对组织形象传播的内在机制进行了简单探讨，在我国类似于青岛啤酒的企业组织的形象传播还存在一些问题，特别是在国外市场的传播还将是一个长期而艰巨的任务，组织形象传播对象和传播效果应该是这些企业组织接下来的主要任务。

参考文献：

[1]秦启文 *** ：《形象学导论》，社会科学文献出版社，2011年。

[2]西南大学文化与社会发展学院（课件），《公共关系与公关礼仪》[m]，第三章 第三节 形象传播。

[3]严亚、程雪莲.：《企业形象传播战略的信任导向》[ j ]，广播电视大学学报，2004,(3):61。

[4]程曼丽 ：《国际传播中的企业传播探析》，（《广告研究》，2006年第4期）。

[5]威尔伯.施拉姆 ：《传播学概论》，新华出版社，1984年。

[6]参考 ：程曼丽，《公关传播》，国际广播出版社，1993年出版。

[7]张鑫 ：《大众传播效果研究新论》，湖南新闻科学，2003年第一期。

第三篇：案例诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例诉诸理性的广告理性

案例：诉诸理性与诉诸感情——以啤酒广告为例

诉诸理性的广告：理性诉求广告是有它的优势的，对于医药产品、洗涤用品、理性诉求的广告策略应用的比较好。如大宝护肤品的广告“要想皮肤好，早晚用大宝”、保健品黄金搭档的广告“花一样钱，补五样”。还有目前在央视经常播发的一则王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，也是采用了理性诉求策略，传播效果很是不错。

对于广大受众而言，啤酒这种消费品大家是非常熟悉的。但是在20世纪八十年代和其以前时期，普通的百姓对于啤酒是不是很熟悉的，也不是十分了解喝啤酒的性能，更谈不上对啤酒文化的认知，况且在当时啤酒这种消费品是“皇帝的女儿不愁嫁”，这个时期的啤酒广告采用理性诉求的策略就比较好。就当前的啤酒市场而言，尽管是买方市场，但是一些啤酒企业针对自己的啤酒特点，在啤酒广告中也采用了理性诉求策略。比如内蒙古金川保健啤酒厂，该啤酒企业以生产保健啤酒为主，它的产品很有特色，走出了啤酒产品的“同质化”泥沼。金川保健啤酒的广告策略基本上都是采用理性诉求策略，其颇为著名的广告词是“高科技的结晶，高品位的享受”，取得了很好的传播效果。

诉诸感性的广告：采用感性说服方法的广告形式，又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍，而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。“威力洗衣机，献给母亲的爱”就属此类诉求方式。

现如今，中国的经济发展可谓是日新月异，市场供应非常充足，当然啤酒的生产也不例外。2006年中国的啤酒产量已达3515万吨，年人均消费量达27.6升，目前世界上年人均啤酒消费量为25升，中国的年人均啤酒消费量已经达到世界的平均水平。而在2000年，中国的年人均啤酒消费量才只有18升。虽然这和一些啤酒消费量较大的国家相比，还有很大的差距，比如德国2006年人均啤酒消费量为111.6升。纵观整个中国的整个啤酒格局，各大啤酒巨头在保持产量稳定增长的同时，均把企业的品牌建设放在了重要的位置。毫无疑问，广告当然在品牌建设中的作用是不可低估的。我们的啤酒广告在当今是采用理性诉求策略还是感性诉求策略好呢？事实证明，还是感性诉求更好。青岛啤酒集团在使用理性诉求上就栽过跟头，2004年提出的“纯净化酿造”和2005年“原生态•纯净化酿造”，从1800道工序到28天自然发酵，太过专业的用词，没有转化为消费者容易认知的概念，导致了传播资源的严重浪费，从而惨败于广西市场。当然，我们的啤酒企业要想搞好自己的品牌建设，在采用广告策略的时候，不妨更多地考虑使用感性诉求策略。许多啤酒企业也已经认识到了这一点，它们也取得了很好的传播效果。比如青岛啤酒的广告词“激情成就梦想”、金星啤酒的广告词“激情新一代”、蓝牌啤酒的广告词“中国人的口味”、燕京啤酒的广告词“感动世界，超越梦想”、雪花啤酒的广告词“畅享成长”。

二、传播学：传播技巧分析——诉诸理性；诉诸感性

在开展说服性传播活动之际，以什么方式“打动”对象也是印象传播效果的重要因素。人们通常由两种做法：一种是通过冷静的摆事实、讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目的；另一种是主要通过营造某种气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方。对于哪种方法更为有效仍没有一致的结论。其原因是，两种方法的有效性因人、因事、因时而异，有些问题只能靠“诉诸理性”的方法来解决（例如科学上的争论靠感情说服不了对方），有些问题采取靠“诉诸感情”方法可能更有效（例如在紧急情况下，“振臂一呼”较之于慢节奏的说理有效得多）；而在日常的思想教育活动中，将两者结合起来的“动之以情、晓之以理”的方法则更能收到良好的效果。

第四篇：品牌创建与管理——青岛啤酒

2012学年第一学期

品牌创建与管理作业（第 1 次）

题目：青岛啤酒在品牌管理中是怎样加强和发挥品牌功能的？

1.识别功能

品牌名称百年来始终不变，品牌质量始终保持第一

2.保护功能

青岛啤酒的商标已在美国、英国、加拿大、澳大利亚等近30个国家正式获准注册，今后还将在其他WTO成员国进行注册。

公司现拥有外观设计及实用新型专利40多件。

1991年被消费者评选为首届“中国十大驰名商标”之一

1991年在布鲁塞尔、1993年在新加坡获得“啤酒评比大赛金奖”；1999年作为中国内地唯一入选品牌入围“亚洲（及澳大利亚）50大品牌”

3.信息功能

青岛啤酒已在40多个国家和地区建立了牢固的销售渠道和销售网络。

青岛啤酒多年来出口量和创汇额一直稳居全国同行之首，成为国际市场上知名度、美誉度最高的中国品牌之一。

4.承诺功能

青岛啤酒实行全面的质量管理，1995年通过了ISO9002质量体系认证，所采用的企业内控标准达到了国际的一流水平。

5.情感功能

消费者往往选择印象深刻和包装有吸引力的品牌产品。青岛啤酒注重品牌形象的宣传，经常举行有奖销售活动，全国各大电视台都能看到青岛啤酒的宣传广告。青岛啤酒买断了青岛繁华的香港中路一条街，在公交候车厅、街灯等公共饰物上进行企业形象和产品形象宣传。

青岛啤酒在销往不同国家和地区时，保持青岛啤酒同意的形象特征，同时根据当地文化和风土人情设计包装的颜色、团和规格，增强当地消费者对包装的认同感。青岛啤酒的包装既有统一性（线桥标志、繁体中文字样），又有多样性，增加了灵活开拓市场的能力。

6.定位功能

青岛啤酒重视品牌管理，定期邀请品牌专家对品牌发展现状进行会诊，对品牌的长远规划进行修订。

青岛啤酒重视品牌管理的机制和人员的配备，选派有经验的销售骨干到各地开拓市场。他们了解消费者并将市场信息及时有效地反馈给决策者，为下一批产品的定位、价格及包装决策提供有价值的信息。

7.激励功能

青岛啤酒经过多年的积累形成了自己的企业文化：“热爱青岛啤酒、献身青岛啤酒”是企业精神；“严谨认真、务实高效”是企业作风；而“高雅品位、卓越超群”是产品形象定位。

8.增值功能

青岛啤酒不断尝试将企业文化注入品牌的宣传推广中，让消费者在购买产品时能真正感受到企业文化的存在。这种尝试不仅表现在对产品质量的精益求精、对产品形象的精心设计以及对售后服务的高度重视上，也表现在与消费者的沟通与交流上。青岛啤酒经常邀请消费者到工厂参观，让他们了解青岛啤酒一流的酿造设备和精湛的加工工艺。

一年一度的青岛国际啤酒节吸引大批国内外宾客会聚岛城。许多宾客是冲着青岛啤酒来的，畅饮青岛啤酒和领略这个品牌带来的超爽感觉确实是人生一大享受。在青岛啤酒节期间，青岛啤酒还举行饮酒比赛和歌咏比赛等，让宾客在开怀畅饮的同时感受啤酒文化的氛围。

班级：11营销

学号：0509110102

姓名：徐梦莎

完成时间：2012年9月24日

第五篇：设计与材料—以水杯为例

水杯的材料选用

杯子的类别很多.可以根据材料分类，比如陶瓷杯,玻璃杯，塑料杯,不锈钢杯，木鱼石杯,景泰蓝杯等，可以根据功能分为日用杯,广告杯 ,促销杯，保健杯等,可以根据寓意分为合欢杯，情侣杯,夫妻杯等，根据结构工艺分为单层杯,双层杯 ,真空杯，纳米杯,能量杯，生态杯等.。

1.陶瓷水杯

陶瓷的应用源远流长，在古代的茶具中占有主要的地位，现在陶瓷的应用虽不如古代那么流行，但是由于陶瓷的特殊性能，往往加入新的材料，使陶瓷具有某些特殊的性能成为新型陶瓷。陶瓷的熔点很高，大多在2000摄氏度以上，因此具有很高的耐热性能。陶瓷的线胀系数小，导热性和抗热震性都较差，受热冲击时容易破裂。但是在水杯的应用时陶瓷对于100摄氏度左右的热冲击还是不在话下的，导热性较差，使得盛着热水的陶瓷水杯不是很烫。陶瓷的价格不是很贵，因此大多数人都能消费，在水杯设计中应用广泛，现在往往用陶瓷做一些有特殊趣味的水杯，陶瓷这种材料经常被一些著名的设计师采用。陶瓷用作水杯的缺点就是容易摔碎，但这并不能影响陶瓷在水杯中的应用。因为陶瓷的加工特性是陶瓷水杯绝大多数都是敞口外形，附加造型很少。

上图中的陶瓷水杯，网上售价仅为十元，开口比底部略大，心形的设计十分简洁，附加的造型仅为把手，符合大多数陶瓷水杯的造型式样。

2.塑料水杯

塑料水杯占据了水杯市场的大部分份额，特别是在经常携带的水杯使用场合，如现在学生上课时带水所用的水杯95%为塑料水杯，5%为不锈钢水杯，原因在于塑料水杯质量小，容易密封不漏水，一般的价格处于水杯价格的最底端。塑料之所以应用广泛是因为相对其他材料而言，塑料易成型、成本低，水杯的形状可以不受其形态和线性的限制，基本上都可以在注射机上一次成型，且批量生产数量一次性产量高，单件产品成本很低；有一定的强度，足以满足盛水的需要；透明性好、着色性强，因此水杯的颜色可以千变万化以供选择；耐磨性高，水杯不易变花；透光保温；耐热性较差，对于100摄氏度左右的温度没有问题；部分塑料在热水作用下产生有毒物质。采用塑料进行水杯设计，水杯的造型几乎能够随心所欲，能够给设计师提供充分的想象任意发挥。

上图的两个水杯采用的是双层印花，材质为PS塑料，双层结构，不易损坏，重90g，高13.5cm，满水容量0.4L。

3.玻璃水杯

玻璃的透明性往往给人以干净的感觉，因此玻璃水杯与陶瓷水杯经常作为家居物品使用。玻璃材料在水杯设计时的优点有透光性好，有种高雅的感觉，整体着色，颜色变化奇特；硬度高，比一般金属都硬；化学稳定性极高，是所有材料中最稳定的材料；导热性差，只有钢的1/400。玻璃材料在水杯设计时的缺点是热稳定性极差，温度急变时玻璃内部产生的内应力很容易超过了玻璃的强度在急冷急热情况下很容易炸裂，造成危险。在水杯的制造中最常采用的成型工艺是吹制法和压制法。

4.不锈钢杯

不锈钢指耐空气、蒸汽、水等弱腐蚀介质和酸、碱、盐等化学浸蚀性介质腐蚀的钢，又称不锈耐酸钢。实际应用中，常将耐弱腐蚀介质腐蚀的钢称为不锈钢，而将耐化学介质腐蚀的钢称为耐酸钢。一般说来，含硌量大于12%的钢就具有了不锈钢的特点 不锈钢按热处理后的显微组织又可分为五大类：即铁素体不锈钢、马氏体不锈钢、奥氏体不锈钢、奥氏体-铁素体不锈钢及沉淀碳化不锈钢文字。

由于钢的导热性能极好，所以以上两个杯子都是，双层不锈钢真空构造。不锈钢的延展性能又很好，做成双层不锈钢工艺仍然不是很复杂。附加把手等多用其他材料如塑料等进行设计，因为在大批量生产时，不规则的把手等形状不容易成形，而塑料等则很容易进行变形加工。所以在设计将不同材料结合起来使用能将各自的优点充分发挥出来，并且不会使成本太高。以上两个杯子的杯盖设计也是将不锈钢和橡胶塑料结合起来，是因为不锈钢不容易做到密封效果，而相对不锈钢橡胶塑料比较容易，同时，杯盖的设计既可以做杯盖，又可以做杯子来使用。

不锈钢杯子的使用场合多为外出旅游时，因其的重量问题使得它在平时生活中不常使用。

5.木杯

木质杯子的材料大多是竹子，而且经常是直接利用。因为竹子的特点恰好和杯子的特征相似，中空外直，有节（有底），正可以直接就用来做杯子使用。如上图所示，这两个杯子的设计均是取了竹子的一节，进行打磨，口部设计成椭圆形状，更富有动态变化。把手的设计也是直接从竹子上取成条状直接热弯嵌入杯子之中。木质材料的使用往往使人觉着更贴近自然，在设计时几乎不采用任何装饰，充分表现木材自然质感特征。

6.纸杯

把用化学木浆制成的原纸（白纸板）进行机械加工、粘合所做得的一种纸容器，外观呈口杯形。供冷冻食品使用的纸杯涂蜡，可盛装冰淇淋、果酱和黄油等。供热饮使用的纸杯涂塑料，耐90℃ 以上温度，甚至可盛开水。纸杯分为单面PE淋膜纸杯和双面PE淋膜纸杯：单面PE淋膜纸杯用单面PE淋膜纸张生产，(国内常见的市场纸杯,广告纸杯大多数都是单面PE淋膜纸杯),其表现形式为: 纸杯装水的那一面有光滑的PE淋膜；双面PE淋膜纸杯用双面PE淋膜纸张生产，表现形式为纸杯内面和外面都有PE淋膜。纸杯的特点是安全卫生、十分轻巧方便。最常见的适用场合使公共场所、饭店、餐厅，绝大多数作为一次性用品。

上图纸杯的设计加入所用场所的标识，因为容易在纸质的表面进行图案喷涂。巧妙地把手设计，使杯子更容易被端起来，避免经常发生的捏瘪烫伤。杯壁也是采用的双层纸质设计，提高隔热效果。

7：磁化杯

磁化杯是水磁化器的一种，将自然水放入磁化杯磁化后而成为磁化水的一种装置。在我国磁化水治病有悠久历史，早在1400年前，南北朝(420-589)医学家陶弘景(452一536)在《名医别录》中记载，饮用磁石“炼水治病”。现代生物磁学及磁医学大量研究证实，磁化水(磁化酒)具有良好的磁效应。

普通水在磁化器内，以一定量，流速流过磁场时(或在磁场中停留)水体垂直切割线(或由水的热运动切割磁力线)产生电磁感应，在磁场作用下，使水体的理化性质发生变化，就可成为有生物效应的磁化水。磁化水分子中的原子结构也发生了变化。水分了中的三个原子，并不在一条直线上。用X线衍射法对冰的结构进行测定，表明二个0一H键之间构成104.5度的夹角。氧原子在水中吸引电子的能力比氢原子大得多。磁化杯处于水分子一端的氧原子带部份负电荷，另一端的两个氢原子带部份正电荷。从微观理化特性上确有多方面的改变。从而产生了特异效应。

随着水的磁化过程，逐渐改变了水分子的排列，破坏了水分子之间的氢键，使缔合的水分子变成了单散的分子，长键变成短键，从而促进其渗透能力和溶解能力增加，比较容易地渗透人体结石之中以及机体内部脏层与壁层之间。加之磁化水可能激活机体内某些酶的活性;有力地促进了营养物质的代谢。