新媒体与写作的关系

第一篇：新媒体与写作的关系

新媒体与写作的关系

1新媒体的概念 2新媒体的发展 3新媒体给予写作的帮助 4新媒体对于写作的影响

新媒体与写作的关系

首先大家会问什么是新媒体？它是如何产生的，与旧媒体相比它到底新在哪？

? 新媒体是近年来刚起步发展的事物，它是以网络技术、通信技术、数字技术为传输载体的，互动式、数字式复合媒体。它的产生与发展势必会对文化传媒起到的一次革命的推动作用。新媒体通常包括数字广播网络，无线传播网络，互联网社区，以及融合性网络载体。与旧媒体相比，新媒体最大的特点就是时效性，借助信息时代强大的网络传播链路，信息在第一时间内得到最广泛的传播。同时浏览者也更方便，电脑，手机等电子产品都是新媒体传播的最广泛的工具，还包括商业地带的电子大屏幕，公交站亭的液晶显示屏等。新媒体的传播无处不在，外延更是在不断的拓展。文明发展至今，从结绳记事到甲骨钟鼎、竹简帛书，直至印刷术的发明和网络时代的出现，已经历了若干次的媒介革命，而每一次媒介的变化必伴随着文学自身的发展流变与文体的创新。影像的发展也同样如此。进入新媒体时代以后，是文学与摄影在文体上有可能发生联姻的时代。

目前发展迅速的网络文学，还只是新媒体写作的一种初始形态，是一种过渡形式，而并非新媒体写作的成熟文体。文字符号与图像乃至视频、动画、音乐等其他符号系统的分离，是平面媒体的主要特征，而新媒体的主要特征则是链接和互通，在这种立体化、虚拟化的传播平台上，传统文本必定发生演变，逐渐形成一种集文字、图像、动画、视频、音频等多种符号系统于一身的叙述文体和抒情文体。虽然这样全新的文体在今天还没有出现，但也已是初露端倪，比如数字出版、手机报刊以及大量的博客写作等等。

新媒体在近些年借助高科技的发展也蓬勃发展。在无形之中，新媒体已经与每个人的生活融为一体了，我们在等公交，坐地铁时，都习惯的拿出自己的手机，浏览网页，看一天发生的新闻事件，有的人通过手机，掌上电脑等产品阅读自己喜欢的小说，杂志。客车上普遍都安装了车载电视机，在旅途的过程中传播着新媒体下的新文化。大量的网络写手也随着新媒体的发展而产生，他们不再像过去的作家那样，一个人待在家里，打开台灯，伏案写作，而是手提一台电脑，找间咖啡厅，同样安静的写作，新媒体，给文化工作者的工作方式，生活方式都带来了新变化。写作不再需要用纸，只需轻轻敲打键盘，内容也变的更加工整，也保护了环境，避免了由于造纸对

树木的大量砍伐。写作也不再会被看作是只有文化人和作家的事，大众可以共同参与的事，每一个人都可以讲自己的所闻所见，以及生活感悟，理想信念通过新媒体给大众提供的平台写出来，通过网络进行发表。新媒体在这一点上很好的诠释了开放自由的文化精神。每一个人都有成为作家的机会，每一个人都有表达自己作品内容的权利。同样在新媒体下，写作的内容也变的更加多样化，由于这些年网络的发展，催生了微博，博客，播客这样的新鲜事物，它们的出现，将写作形式进行了全新的定义，比如微博这种形式，它限制发表140个字，记得在我们上小学第一次上作文课的时候，那个时候规定的字数是最少的，但是也有400字，然后年级越高，字数也就不断的增加，可微博告诉你，140字也可以成文，同样精彩的叙述一件事，发表一个观点，表明一个态度。网络上，有相当一部分人成为了专职的微博写手，他们的工作就是写微博，用简短的语言表述事件。新媒体在催生新文化的同时还创造了一大批相关的新职业。由于新媒体的出现，写作不再那么刻板，不再过分的去追求语言美，重视修辞的传统观念已经不再那么的刻意去强调了，反之却产生了一些新文体，比如大家熟知的淘宝体，和最近刚刚出现的撑腰体，这些问题的出现在刚开始是不被人接受的，违背了传统的写作概念，但是由于这些文体它们的灵活和俏皮反而更容易的让大众去接受去记住，同样还有一些新鲜的词语，比如囧，还有一些旧词的新理解，比如雷，二等。新媒体让我们的文化写作在脱掉枯燥呆板的外衣的同时，增添了时代感与新鲜的生命力。

当然新媒体的出现在给予文化发展的同时也会带来一些不利的影响。由于传播的媒介变的广泛和时效性强了，低俗的暴力黄色文化也同样会乘虚而入，借助新媒体的媒介大肆的泛滥，以及其他一些不利于文化先进性建设的事件的发生，这就需要国家在利用好新媒体的同时要监管好，维护好我们的文化环境。这样新媒体才会有更大的发展空间和越来越多的受众。

第二篇：浅谈新闻与新媒体的关系与发展

浅谈新闻与新媒体的关系

与发展

单位： 姓名：

2015年12月22日

【摘要】随着人类科技的不断进步，越来越多的各种传输、接收产品，让各式各样的传媒工具形成网络化，并逐步占据了人们的生活。这就是所谓的新媒体。自诞生以来新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。这些新媒体在带给人们快捷生活的同时也对报纸、广播、电视都带来了巨大的冲击，这就迫使原有的传统媒体必须认真思考对策，来维持其生存竞争能力。

【关键词】新闻、传统媒体、新媒体

一、引言

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。它不仅是电视新闻新的重要载体，借助于新媒体能使新闻更加有效的被大众所接受，同时它还有着其他方面的功能，因此对电视新闻与新媒体的关系进行研究，确立关系、调整定位，就显得尤为重要了。

二、概念的解释

1.新闻

新闻，简单来说就是一种文章文体，它是指在报纸、广播、电台、互联网等媒体上使用的，用来记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。

2.媒体与新媒体

所谓媒体就是指用来传播信息（新闻）的媒介，也就是宣传报道的平台，如报刊、杂志、广播、电视等等。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，移动网络等传播方式，以及PC、智能手机、平板电脑、智能电视等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

现如今电脑也已成为了传统媒体，其实过去没有传统媒体这一说，自从新媒体横空出世以后，其他媒体似乎都老了，过时了。不过新媒体的确有横扫一切的架势。就像苹果重新定义了智能手机，亚马逊重新定义了书店，特斯拉重新定义了汽车，淘宝重新定义了商店，新媒体的出现重新定义了人们获取信息的方式，同时也颠覆了媒体组织内容生产的方式。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

三、新闻与新媒体的关系

1.新闻需要新媒体为载体传播，但新媒体不单单只传播新闻。

新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式的完成的对于信息的传播，而新媒体是集传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。我们 知道，新闻只是一种文体，这种文体的传播需要借助于一定的平台，也就是一定的传播载体，而新媒体却不仅仅是用来传播新闻的，新闻只是新媒体传播的一个重要的方面。云时代媒体的平台化、可视化和定制化将成为新的特点、新的趋势，不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，但媒体的使命都不会变。媒体就是要利用最先进的技术手段尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传递给受众。

2.新媒体的产生拓宽了广泛的新闻市场

新媒体的诞生虽然改变了传统媒体中新闻占主导地位的局面，但是却为新闻业的发展带来了广阔的市场和全新的发展机遇。也可以称作是第五媒体。新媒体的形式随着生活科技以及人们对于信息的需求，瞬息万变以不同的形式出现在人们的视野中，新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，以及对于信息的重新自我诠释，受众可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。

新媒体技术的诞生是人们将平面媒体信息获取的枯燥性，延迟性，非互动性等不足的方面加以整合，运用数字技术，无线技术，和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了市场，受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。以信息通讯技术为支撑的互联网等新媒体打破了传统媒体在时间和空间上的局限性，互联网的广泛运用一定程度上使得新闻的受众更加地广泛，时间上更有随意性，地域更加地广阔，接收传播的速度也更加地快，这就为新闻业提供了一个更加广泛的市场，有利于推动新闻业的进一步发展。

3.新媒体对传统媒体产生很大的冲击

然而在看到新媒体带来广泛市场的同时，我们也必须意识到其带来的前所未有的挑战，在互联网传播的不仅仅是新闻，还包括微博、微信等自媒体迅猛发展，成为老百姓日常生活方面中必不可少的一部分，这都对传统的报纸、电视及电台新闻传播造成了冲击。

新媒体对传统媒体的冲击最深刻的表现在与用户的关系上，新媒体它是把用户作为受众、作为自己最重要的资源，把用户受众的信息作为自己最大的财富，把满足受众用户的需求作为一切的出发点。

打开边界，构建创造和共享的开放平台，与用户高度融合，众包众筹，深度融合，共同提升价值，这才是未来的社会媒体化的方向。

新一轮的三化正在蓬勃兴起，对媒体而言，全世界都一样，我觉得大家都处在一个起跑线上，快鱼吃慢鱼，谁都有可能在这个时候弯道超车，新技术的发展使得今后的媒体必然成为一个大融合的平台，把内容、渠道、资源，媒体和受众连在一起，那么文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，像PC、手机、ipad、户外屏幕、可穿戴设备等，各种端口渠道在同一个平台上操控，无论是生产者还是消费者，是媒体还是受众，是组织还是个人，都可以在任何时间、任何地点，任意地点使用终端获取信息，传递信息。

未来像手表、戒指、眼镜、汽车、桌子、洗衣房，甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库、最实 用的月光宝盒。

读图时代早已经到来，有人做了比较，把每周最热的十篇新闻，放在四大网站的要闻区，点击量是十万级的，然而同样的内容用视频的方式呈现出来，它的点击量能够达到百万量级。微信上视频的功能的快速发展，使得朋友圈不再是文字传情，像短视频、微视频正在抢夺越来越多人的眼球，有了互联网世界的确运转加速了，网络生活就是追赶着太阳24小时的日不落，生活节奏越来越快，注意力越来越稀缺，可视化的表达与交互可以使受众瞬间接收、快速理解，轻松的体验全新影像虚拟现实技术的不断进步，还将打造出全新的信息形态，给人们认知世界的方式将会带来更加深远的影响。

另外对传统媒体产生冲击的是定制化，报刊订阅和电视遥控都不能与今天的定制化同日而语，网络可以根据每一个人不同时期的习惯、爱好和行为分析判断得出结论，它的准确率之高，比你自己更了解你自己。

有个案例：女孩在社交网站上留下的信息让商家捕捉到了这个事实，大数据时代店主比父亲更了解自己的女儿，也许是利益所求，现在媒体也主动地运用大数据分析，像今日头条，他们根据受众在特定情景下的信息需求，在不同的时间、不同的地点准确地推送不同的内容，未来大规模的个性信息定制将成为可能，更满足人们个性化、信息化的需求，成为人们获取信息、特定信息的阿拉丁神灯。

四、新闻和新媒体关系处理及对策

从目前新媒体和新闻的关系来看，新闻的发展离不开新媒体，我们应该从进一步促进新闻业发展的角度对新闻业如何借助新媒体提出相应的对策。一是抓住新媒体所带来的巨大机遇，调整新闻业，积极促成新闻行业的转型，使新闻行业的发展适应新媒体的发展。二是认真分析当前环境下人民大众对新闻的接受问题。须知新媒体环境下的受众和传统媒体下受众的特点是不同的，这就要求我们认真地分析新媒体环境下受众对新闻的接受特点，并以此为依据对新闻进行采编，使新闻能更好地迎合大众的口味，从而提高新闻的阅读量。三是积极应对新媒体环境下的竞争挑战，合理引导新闻企业间的竞争。新媒体环境下，能够参与新闻发布的媒体越来越多，这就使得这个行业的竞争变得十分激烈，在这种情况下，我们必须要积极的应对挑战，引导他们之间的竞争，使他们向有序合理的方向转变，从而推动整个新闻行业竞争力的提升。四是借助各类新媒体平台，跨媒介进行媒体转型升级。跨平台的新闻生产成为传统媒体创新和融合的主要趋势，在经营方面也逐渐显示出成效。从去年开始，美国《纽约时报》的订阅量首次超过广告收入，这与其大力推进开发跨平台新闻制作密不可分。而一开始就以互联网起家的美国《赫芬顿邮报》等新媒体也推出了移动终端的电子杂志，单一平台的媒体即使是新媒体，也开始显出不足。传统媒体探索媒介融合，进行跨平台新闻生产，除了对媒体人的素养和技能提出更高的要求外，也面临如时效、设计、投入等实际问题。跨平台的新闻生产，要求不同的媒介之间既要有合作，也要有分工。现在很多读者不完全是通过报纸头版来关注某个感 兴趣的新闻，而是用搜索引擎的关键词聚合新闻，或者关注微博及论坛的热门话题排行。‘母媒’和延伸出的新平台‘子媒’，应根据信息及媒介的特性来优化配置，为不同平台打造个性化的内容，而不是把同质化的内容复制一遍。

五、结论

传统媒体积累了广泛的社会资源，聚拢了优质的人才资源，形成了巨大的品牌资源。这些因素，都是推动融合发展的有利条件。我们不能妄自菲薄，也不能固步自封，“关起门来过小日子”。必须深刻地认识到，如果我们无动于衷、望而却步，就会失去话语权。

推动媒体融合发展，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在突出的位置。大数据、云计算、移动互联等技术，是当今具有代表性的新技术，在推进媒体融合发展过程中，我们要重视和利用好这些新技术，走出一条内容和技术双轮驱动的融合发展之路。

在推进融合发展的过程中，作为传统主流媒体，特别需要开放的思维、连接的思维、共赢的思维。融合发展，绝不应该是关起门来搞融合，而要有借力发展的意识。

参考文献：

[1]吴晓明；新媒体传播平台上的网络新闻[J] ；浙江传媒学院学报；2006（03）.[2]孙强；温宇俊；张鹏洲；关于新媒体产业发展的一些思考[J]；中国传媒科技；2008（09）.[3]杨清波；网络媒体的内容把关和舆论引导[J] ；当代传播；2009（03）.[4]王依玲；杜骏飞；2009 新媒体发展回望[J] ；青年记者；2009（36）.[5]刘帅；当代新媒体发展关键问题初步讨论[J]；科技风；2009年（15）.[6] 《人民日报》马利：新媒体横扫一切 2014年

第三篇：新媒体写作定稿（推荐）

新媒体写作

我的观点是，新媒体并不是一个全新的文体，而是在传统媒体写作的基础上（理论、结构、技巧、形式等等），为了更适应读者需要、适应新的传播媒介，在写作上做出的一种适应和改变。下面，我和大家一起，简单认识一下新媒体。

一、认识新媒体及其特征

（一）什么是新媒体

新媒体是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体而出现的称呼，也被称为‚第五媒体‛。简单地说，新媒体就是建立在微博、微信、客户端、贴吧……等等基于移动互联网新兴媒体平台上，向受众提供内容产品的一种传播形态。

（二）新媒体特征

有学者认为，新媒体是一个不断变化的概念，‚还有可能出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。都可以说是新媒体。‛还有学者把新媒体定义为‚互动式数字化复合媒体‛。因为新媒体传播的内容不同于传统媒体，除文字外，还可以同时结合图片、音频、视频、符号等手段，归纳起来有三个特征：数字性、互动性、超文本性。

数字性。新媒体是基于数字化技术来处理文本内容，通过数据压缩来存储和传输，传播速度快，传播距离远。

互动性。传统媒体采用的是“你传我收”的模式，受众永远处于被动接受的地位；而新媒体实现了传播者与受众之间的互动沟通，读者与读者之间实现个性化交流，传播者和接受者是平等的交流主体。

超文本性。新媒体采用超链接技术（指超文本内由一文件连接至另一文件的链接，作用与论文中的参考或注释类似，以方便读者随时参考某一词汇），将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文体，实现了资源共享，读者可以快捷简便的获取各种需要的信息和文本资料。比如对相关专业词语设臵超链接。点开后可以看到具体介绍。通过文本后的‚相关新闻‛超链接来介绍新闻背景，扩展阅读。

二、新媒体与传统媒体新闻写作的区别

从前面所说就可以看出新媒体与传统媒体的区别，比如传播媒介不同、传播方式不同、阅读方式不同（前者更随意更方便）、受众不同（前者阅读群体更年青化）、形式不同（新媒体多是文字、图片、视频为主，有时还有表格图）、创作方式（新媒体更便捷更 有时效性）等等，内容上更是有很大区别。下面我们重点分析内容上的不同。为了更有说服力有权威性，下面以人民日报报纸和‚两微一端‛报道‚两会‛为例进行分析比较。

（一）写作风格不同

1、表达方式。传统媒体语言相对来说严肃刻板。新媒体写作则更加活泼生动，大量运用网络语言，表达则偏向口语化，是‚看了啥，说了啥‛，使读者容易理解。总的来讲，新媒体平台改变了传统新闻过去以单向传递信息，灌输观点为主的话语方式，构建起媒体与读者协商式对话。实际上，现在传统媒体已经受到新媒体影响，在表达方式上向新媒体靠拢，更年轻化、一些网络语言也常有出现。

9.3－5日，金砖国家领导人第九次会晤将在厦门举行，人民日报客户端的报道 金砖不行了，成色不足？ 三大事实怼回去 金砖国家领导人厦门会晤有啥看点，一图带你了解

2、句式。新媒体写作上立场更鲜明，情感更充沛。如在行文中大量使用祈使句。如‚当谨记‛‚注意了‛‚提醒‛更敢于亮出观点，获得关注和共鸣。

3、碎片化、浅阅读。新媒体文字更短小精悍。人民日报‚两微一端‛的文字以短小精悍为主，更多时候是作为图片或视频说明出现。

可见，新媒体写作不是把传统媒体的信息内容直接复制，而应该顺应新媒体阅读需要来写作。

（二）写作要求不同

1、结构。传统媒体比较严格、中规中矩，是标题+导语+主体+结尾（背景），而新媒体写作基本上没有这些要素，没有规定第一段是导语，是不是倒金字塔结构，只要求把事情说清楚，写得有意思、写得大家爱看。

2、标题。传统新闻标题以简洁为标准，流传着‚不超过13字为宜‛的说法，更有学者认为标题应该控制在10字以内。新媒体写作则往往并不推崇短标题，而人民日报‚两微一端‛的标题则以中长标题为主，大多数标题为14-28字之间，其中尤以19字、22字标题最为常见。新媒体想要得到受众的关注，标题常富有耸动性，甚至有‚标题党‛的情形出现。如人民日报和新华社常用的‚刚刚‛体、‚提醒‛体。标题可说的东西很多，后面再细说。

三、新媒体写作技巧 传统媒体写得好，新媒体可能写不好。但是，传统媒体写得不好，新媒体绝对写不好。

了解一下不少新媒体大咖的背景就知道，比如咪蒙是文学硕士，曾在南方都市报下属杂志担任首席编辑，‚六神磊磊‛曾任新华社重庆分社资深时政记者，获得过媒体大奖。做知识服务的罗辑思维罗振宇是中国传媒大学的，曾在中央电视台工作。很多高流量号的主笔本身就是资深媒体人。所以扎实的专业功底是做新媒体的基础。

无论是新媒体还是传统媒体，追求的目标都是：阅读量。有研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，想在15秒钟时间内得到信息要点。如果标题不能吸引读者，读者根本都懒得打开。打开以后往下拉两次没看到有兴趣的，就会返回。

（一）选题要紧跟热点。

不用解释大家都知道一篇紧跟热点的文章，可能会获得比平时高许多倍的阅读量。但我们做新媒体宣传大多有两种情况，一种是领导指定的宣传内容，另一种是自己找选题，策划的内容。可能后一种情况比较容易去追热点，现在我们一起看看怎么跟热点。

互动1首先要找到热点：百度热搜指数、近期各大媒体宣传热点、微博指数、时间节点如曹处转发的北京、上海、山东监狱制作的七夕专题……前段时间女子监狱紧跟热点‚我们是谁‛漫画。马上要来的教师节，监狱民警是特殊园丁，当然可以写；国庆节，监狱民警要值班保安全，绝对可以写；

如何与热点发生联系：电影《战狼2》开学季 共享经济 统编教材

注意：

1、到底要不要和热点发生关系？ 如果不符合我们自己的调性，实在难以结合，宁可追冷也不追热。2．要愉快的和热点发生关系：要借着热点让自己的内容和读者发生关系；一定要软性结合，不要生搬硬套，你要在热点里另辟蹊径。发出“一个新的观点”。如果不能抢占先机，观点不能另辟蹊径，内容不能软性植入，不能令人愉快的和热点发生关系，就不要追了。只会让读者倒胃口。

最关键的是抢占先机，有研究认为最多72小时以内！想做好新媒体宣传就必须与时间比赛，新媒体小编真的很累啊。

（二）独到的切入点（见示例）。就是表现新闻事实的角度、着眼点。同样的热点话题，同样的新闻事件，有很多人在写，所以如果没有新颖独到的切入点，文章是很难得到读者的特别青睐的。这其实和传统新闻写作一样。国内媒体 ：‚靠读者近些‛。突出新闻个性特征、体现事实本质、生动活泼、形式新颖巧妙。

西方媒体 ：切中要害、最能引起读者兴趣、读者最易接受、读者最关心、距读者最近、最有人情味。比如华尔街日报经常用到的‚华尔街体‛，开头从非常个人的视角切入，再从这个小细节推展开来，逐渐论及全局。这种写法更有人情味，和读者更接近。共同点：应有服务观念，假设自己是一名读者。

具体方法：以旧见新（常规活动会议）、以小见大（大型活动事件）、虚中觅实（会议报道）、逆向思维（近年来报考公务员人数下降说明人们对职业有更多选择、快餐面销售额下降，说明外卖更方便）、发散思维（春节报道有罪犯开展活动的、有民警坚守岗位的、有家属来会见的，都可以体现监狱的管理）、统摄思维（综合性报道，找到最佳聚焦点）。见举例：冰点周刊 法制湖北

互动：联合帮教解拆迁心结 局机关开展青少年远离毒品 关爱未来教育活动 寻找新的切入点

（三）能表达情感共鸣。努力让读者产生共鸣，获得认可读者就会转发，成为我们文章的‚自来水军‛。第一是你的文章跟‚我‛有关，找到所写文章内容与大众的关联点，站到读者的角度去思考问题；第二是你的文章对‚我‛有用，写技术流的东西。在某个领域的深厚的知识、技术和经验的积累，对某一个问题的深入思考，对某种现象深刻的研究都是微信文章写作的经典主题。

互动：监狱工作中有哪些是和普通读者有关、对普通读者有用的？哪些和民警有关、对民警有用。监狱工作有特殊性，但人和人的情感是共通的，都有家庭、有工作、有子女，会思考责任、理想、未来、成长这些共同的问题。

（四）精彩的摘要（导语）能加分。（见导语举例）

一个简短有力概括性很强，同时又能勾起阅读欲望的摘要很重要。这个和传统新闻里的导语很像。作用是解释或补充标题的内容，报告新闻事件最新的动态。

1、文字要简练，注意突出关键词以吸引用户。

人民日报 2016年6月5日文章，标题为‚有领导换届前有点‘蔫’怕干得太猛丢选票‛导语：

中国日报网有一篇‚工信部紧急提醒！这 29 个 APP 尽快删除！‛的导语： 前一篇文字形象生动，对比强烈；后一篇里的‚提醒、恶意、APP、尽快、删除‛是文章的标签。这两条导语一看，读者就有看下去的欲望。

2、逻辑严密和表达高效让导语快速进入主题

因此导语不要绕，不要拖沓，不要让读者去找重点，要减少铺陈，要快速进入主题。作者自己先要想清楚文章的核心是什么，再来清楚表述。

如一篇‚为了达到给母亲捐骨髓的最佳体重，14岁女孩增肥救母‛的故事，如果以母亲生病作开头写，就会拖沓而散漫。作者后来把导语改成：‚别的女孩都在争先恐后变瘦，而 14 岁的李佳却在想方设法增肥。‛一句话点出核心要素，设臵了一个能引起阅读兴趣的焦点。

3、将最重要的价值要素臵于最前端。

这是写作的一般要求，也是新媒体时代写作的特殊要求，无论是整篇还是一个段落，都应遵从‚重要价值优先‛的原则。

2016年6月初，在中加两国外长记者会上，面对加拿大女记者阴阳怪气的诘难，王毅外长以6连问回应，赢得国人力挺，引发外媒热议。

北京日报评论部客户端‚公道‛2016年6月4日推出文章‚王毅外长6连问，谁没风度？‛导语就事件和话题中的6问点出来，直接而吸引人：

导语就是要把最有价值的要素点出来给人看，体现最有意义，最有新闻价值的内容。用最简练最明快的语言把最重要的价值要素表述出来，力求简明扼要有特点，冗长的导语只会‚吓‛跑读者。

4、趣味？哲理？感动？价值？让你的导语‚有特点‛

受欢迎的导语都是那些有特点的导语。有特点，才能别具一格，才能吸引人。比如，业界经常谈论的‚华尔街日报体‛，导语就很有特点，它常常会设臵一个焦点，这个焦点通常是描写一个情节、人物、场景、趣闻逸事或是一个悬念。焦点应该确保能够引起读者的普遍兴趣。

2014 年获第二十四届中国新闻奖网络新闻特别奖的网络评论作品‚限制‘公款消费’本质是制约权力寻租‛一文导语就很有特点：

比如，人民日报曾刊发的‚反劫持谈判专家这样诞生‛一文，就选取了一段紧张刺激的现场对话作为导语，把受众立即带到谈判专家的工作现场，增加了悬念和表述的速度感、现场感和画面感：

用生动鲜活的画面，用富含哲理的句式，用价值冲突强的引语，用矛盾尖锐的对话，用感动人心的情节，用耐人寻味的结局……总之要别出心裁，以求有特点。

互动：按照四条标准来写今天的新闻宣传交流？

（五）好的标题能抓人眼球。标题是一篇文章最重要的部分。一个好的标题的作用怎么说都不为过，是读者点击量的关键。

1.用简洁的语言提炼最核心的信息

好的新媒体新闻要力争一下子抓住用户，进而引导用户点击。要做到这一点，就是要简单直接地告诉用户，这个新闻是什么，即尽量包含新闻要素。

①国务院派出8个督导组（督导什么？）

②专项督查房地产市场调控落实情况（哪级组织来督查、督查哪里）

③从4月上旬开始，国务院派出8个督查组，对16个省（区、市）贯彻落实国务院房地产市场调控政策措施情况开展专项督查（太长了）

④国务院4月起专项督查16地房地产调控落实情况 2.包含具体的数字、情节或细节

特殊的数字、情节或细节会吸引用户，增加阅读率。比如咪蒙《说来惭愧，我的助理月薪才5万》，有数字有细节，是不是很吸引人。

3.表述内容要准确

标题表述的信息要准确，即使是细节也要精准无误。内容的准确主要体现在两个方面：一是新闻事实准确，即标题中所陈述的新闻要素要完全符合新闻事实；二是对新闻事件的陈述和评论要概括事件全貌。

有些标题党为了吸引眼球，标题说的是一件事，主体说的却是另一件事，读者有被欺骗的感觉；这样虽然赢得了一时的点击率，却丧失了诚信

4.运用全媒体手段

比如重大突发事件可以采用标题集锦的形式，围绕一个主标题，从不同的角度选择若干条新闻的标题，同时可以添加与主标题新闻相关的关键词、图片集、视频、微博、互动等超链接，形成组合标题。在强调突出某一条新闻时可以采用‚图片+标题+摘要‛的形式，这种标题传达视觉信息、核心信息、基本信息更加全面。

题好一半文，因为标题太重要，我们过会专门来聊下制作标题。

（六）正文应语言简洁，内容平实

在互联网上流行着这样的写作准绳：“一段文字不可超过 6 行”“一篇文章最好不要超过 3 屏”。新媒体时代，读者已没有过多的耐心。有专家指出，800字足以讲完任何一个故事。写作者应当时刻谨记庞大的文本块会让读者阅读困难，善于拆分就是提升阅读欲的法宝之一。

比如多用小标题和着重号，把文本和意思分开，甚至将信息提炼汇集到图表、表格、项目符号列表。就算是一个简单的方框，带有定义或者总结的，也有助于拆分文本，以一个便于阅读的格局传递信息。

1．简洁。新媒体新闻文本每句话要简洁，一般不超过20个字，多分段，段落简短。2．语言平实。文本用最简单、准确的文字告知信息即可，不需要大段大段的抒情议论，避免花哨难懂的词汇。记住新媒体用户浏览新闻是为了获取信息，而不是追求文学性。

3．一段表达一个意思。用户在阅读新媒体新闻文本时大多是跳跃式阅读，因此，文本最好一个段落表达一个完整的意思，便于用户搜寻式阅读和跳跃式阅读。

4．多用小标题。过长的新媒体新闻文本要善于用小标题将文本分成几块，便于用户搜索和选择信息阅读。

5．重要信息优先原则。文本要将最重要的新闻要素臵于最前面，无论是整个文本写作还是文本中的某一个段落写作，都要遵循重要信息优先的原则。新媒体用户希望在开头就能找到想要的信息，这与传统新闻写作中要求的‚倒金字塔结构‛完全一致。

6、结构倾向于选用总分、并列、递进等结构。一般开头以一两段简单活泼的文字告知下文信息，引导受众阅读，从而实现消息的导入。当然，依据新闻的不同类别，微信新闻写作结构也有所不同。

在对通知、公告、会议、文件类公文进行传播时，一般会采用截取新闻关键点的方式进行报道，并以换色、加粗或变大字体等方式突出部分内容，有时也将信息浓缩整合制作成图，方便受众理解，也方便其找寻有用信息。例如，人民日报微信公众号在传播十八届四中全会公报时，将纯文字内容以图片的形式整合起来，截取公报中的重要部分制成九图，在微信平台以“九张图读懂十八届四中全会公报”的方式进行传播。一张图带你看懂金砖会议。在对人物通讯、大型活动等新闻进行深度报道时，一般会通过取小标题的方式将长文内容分割成块，通过板块化的方式减轻受众阅读疲劳，同时也易于受众搜索和选择自己想要获取的信息。

标题太重要：司法行政单位和其他新闻媒体、自媒体不同，我们的新媒体承担着政务公开、舆论引导、正面宣传等职能。我们的标题不能仅仅重视吸引关注和流量，还要兼顾自己的身份定位。一个好标题的基础是了解读者的心理，清楚哪些内容是读者感兴趣的，并且清晰表达出来才是好的标题。

结束语：虽然新媒体和传统媒体有各种不同。但写作并没有网络和现实之分。新媒体和传统媒体一样，也需要我们保持敬畏和责任，做一个有责任的写作者。认真按照写作的道德要求、思想要求和技巧要求，来磨炼自己，在新媒体写作上不断进步。

第四篇：新媒体写作培训策划

新媒体写作培训策划

一.活动背景 意义 目标

顺应新媒体发展的潮流

促进大学生学习利用新媒体的平台规范新媒体写作与格式

纠正新媒体写作中常出现的问题

二.活动开展

活动地点: T1 报告厅

活动时间：10月11,12号 共两期 活动主办方：校团委编辑部 活动主讲人：团委办公室 甘老师 活动形式：ppt讲座 现场互动 到场人员：校学生会主席团代表校编辑部所有成员各学院编辑部代表人员

三．经费预算

T1 报告厅的租赁费

现场农夫山泉的供应：四箱

第五篇：媒体与社会发展的关系

媒体与社会发展的关系

传媒在今天的社会经济发展中间也占有非常重要的地位。我们说的新经济，新经济的核心就是文化产业经济。而且我们判断我们的第一产业、第二产业在我们国民经济中的总额逐渐开始下降，包括文化产业在内的第三产业第四产业已经比重越来越上升。而且我们会发现随着一个社会发展程度越高，文化产业所占的比重就越强，而媒体就是文化产业的核心。很多省都在将文化产业作为未来区域发展的一个重要战略思路。而且文化产业不仅仅体现在经济效益上面，而且它可以带动这个地区的其他行业的经济发展。比如，你的城市的文化品格提高了，文化产业发展了，你可能会带动旅游业、你的工业产品的销售、各种各样的日用消费品、汽车工业等等。大家知道，美国之所以有今天的地位跟好莱坞电影有密切的关系，正是由于好莱坞电影建立了全球对美国商品对美国制造的信任，美国制造的产品之所以在全球流通，跟美国的文化产品在全球流通有着内在的联系。所以媒介经济它所产生的影响不仅是媒介自身能够创造经济效益，而且它能够给其他相关产业带来看不见的经济效益。

媒体和日常社会生活之间也有密切关系。也决定着我们的消费行为和生活方式。媒介报道什么集中报道什么重点报道什么，实际上决定了我们对这个社会的基本判断，所以如何让媒介成为一个负责任的媒介在全世界都是一个值得研究的问题。在西方国家，很多人对媒介上充斥着暴力充斥着大量的事故性报道有很多反对，因为大家都知道交通事故暴力事件的报道，其实它在生活中频率没有那么高，也许在生活当中它是万分之一，可是你在电视屏幕上看到的可能就是十分之一。打开一个新闻性节目你看到的灾难性报道、社会当中的一些矛盾性的报道可能在里面占了三分之二，但事实上它在生活中并没有构成这么重要的元素，但这可能产生观众对社会认知上的误解，会使观众认为这个社会是不安全的，不正常的。所以新闻报道有一个概念我们经常讲就是要追求平衡，追求客观，追求公正，而这平衡、客观、公正不仅体现在对一条具体新闻的报道上面，而且也体现在对新闻信息的分布上面，在新闻信息的密度上面。因此在这些方面应该说我们有非常多的值得研究的问题，我们表面上意识不到我们的媒介在对老百姓对社会的认知产生非常重要的影响。因此一个负责任的媒介是公正、平衡、有责任心的，而且是应该让公众完整的全面的了解我们社会生活的一种媒体，这样我们才能对生活产生一个正确的判断。在这方面我们中国的传媒有可能是过分的强调舆论导向，而影响到另外一方面的平衡，就是让公众知情的那方面的平衡。但是如果我们过分的强调对负面报道的数量和份量，实际上又会影响到公众对社会整体秩序的判断，所以这中间有一个平衡点需要我们去摸索需要我们去探索。

当今世界，科技发展日新月异，对人类社会的影响越来越大。网络媒体的迅猛发展再次证明了科技进步是推动人类文明发展的根本动力。以互联网、移动媒体等为代表的新媒体正在带来跨媒介、跨产业融合的全球传播新格局。传统媒体与新媒体将在竞争与融合的基础上实现多元化的共同发展。以即时、海量、互动为特征的网络文化正在兴起，其影响涉及社会发展的方方面面。

1、对人类社会时代的影响。由于信息科学技术的发展，使我们时代已经开始发生变化，已经从以物质能量为主的生产力转换到以信息知识和技术为主的生产力，从工业经济转到知识经济，从读写为主的时代转换到视听为主的时代，即虚拟时代、数字时代。虚拟，就其本身来说，是数字化方式的构成。因此在信息科学技术影响下，虚拟时代、数字时代即将到来。网络媒体的力量也将日益显现

2、对教育方式的影响。现代信息技术的发展及应用，即新媒体的发展，给教育方式带来巨大影响，表现在：第一，教育投资的重心将由物质资源转向信息资源。工业社会中，教育以消耗物质资源如校舍、桌椅、粉笔等维持，因此教育投资的重心主要是物质资源的投入。而信息化社会，由于信息具有无损使用、无损分享、不可分割、公平性等特点，使其将取代自然资源、资金、人力等成为最重要的资源，投资的重心也将转变为信息的开发上，因为信息产业是开发费用高、使用费用低的产品，其低廉化使用是建立在高投入开发的基础上的。因而，教育一旦依赖于信息资源，则其开发问题将制约网络化教育发展，教育的投资由过去重在物质条件的扩充转向信息资源的开发也成为不言而喻的事情。第二，单一的“班级授课制”将为多样化的网络授课取代。“班级授课制”这种曾大大提高过教育效率的教学组织形式将被信息技术打破，互联网络应用于教育，改变了传统的固定师生关系，使异地授课，网上学习成为可能。利用互联网可以十分便捷的得到世界各地的教育资料，实现信息交流、资源共享；网络技术的发展也使无法进入学校读书的人获得必要知识成为可能；学生无论身在何处，只要有网络计算机终端设备便可上网学习，为学生终身学习的需要奠定了基础。第三，现代信息技术发挥多种媒体功能的优势，通过学习内容的丰富性、学习方式的灵活性，调动学生多重感观参与学习活动，从而大大提高了学习效果。

3、对生活方式的影响。由于信息化建立了一个规模庞大、四通八达的网络通讯系统，从而信息作为最有效、最有价值的资源，改变了传统的生活方式。第一，通过网络体系，人类的观念大大地流通、渗透、互相影响，这将有利于人们按照共同利益协调行为。第二，网络技术的发展，使人们工作方式发生很大变化，由以前的按时定点上班变为可以在家上班，通过网络体系处理各种资料和信息。第三，人们的访友、购物、会议、娱乐等许多事情都可能通过网络进行；在不远的将来，人们还可能通过住网络住宅、使用网络冰箱、乘坐网络汽车等，进入科技家庭的生活模式，体验科技带给人们的便利。总之，传统媒体及新媒体日新月异地发展以及由它引发的社会信息化，给社会生活带来了巨大的影响，使人类社会将进入信息时代。