中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售

第一篇：中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售

题目：中国动画产业链研究—浅谈中国动画衍生品的销售

China's animation industry chain research-introduction to the sales of

Chinese animation derivatives.目录

摘要........................................................................1 引言........................................................................2

一、中国动画产业链........................................................3 1.动画产业链概念..................................................3 2.中国动画产业链现状...............................................3 3.衍生品在产业链中的地位和作用.....................................4

二、国内动画衍生品市场现状..................................................4 1.受众分析........................................................4 2.市场情况........................................................5 3.存在的问题.......................................................5

三、动画衍生品的营销模式....................................................6 1.形象授权.........................................................6 2.产品先行.........................................................8 3.高端定制.........................................................9 结论.......................................................................12 致谢.......................................................................13 参考文献...................................................................14

摘要

近年来国内成功的动画作品越来越多，其发展而来的动漫衍生品也慢慢占领市场，但从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得十分稚嫩，时至今日还未推出一个知名的动漫品牌。所以在品牌塑造，产品生产和市场营销方面都还存在不少问题。本篇论文针对此情况讨论了目前国内动画衍生品市场所面对的不同类型群众、近年来的市场情况和目前国内动画衍生品市场所存在的问题。

也根据目前国内较为突出的三种衍生品营销模式进行分类举例说明，其代表动画作品有：

以形象授权的营销模式-《熊出没》系列

以产品先行，利用动画片的形式为产品做广告的营销模式-《木木部落》系列 各类细致模型的高端定制，大多制作国外动画电影中的角色。

关键词

国产动画衍生品 衍生品销售 国产动画产业链

Abstract

Successful domestic animation works more and more in recent years, the development of animation derivatives also slowly occupy the market, but from the current overall situation, the development, production and promotion of domestic animation derivatives also seem to be very immature, today has not yet launched a famous cartoon brand.So in brand building, product production and marketing are still exist many problems.Keyword

Domestic Animation Derivatives Derivatives Sales

Domestic Animation Industry Chain

引言：动画和其发展所带来的衍生品慢慢进入人们的生活，并且获得越来越多的人们喜爱。动漫衍生品始于1929年，当时一位商人很想把米奇的形象放在儿童写字板上，就此迪斯尼开始了其衍生品的开发之路。如今动漫衍生品已延伸到文具，服装，家庭装饰，影像书籍等人们生活的多个领域，动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅催熟了与之关系密切的影视、教育、少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生品市场的深度开发。动漫产业已经成为了多个国家经济发展的重要支柱，我国是世界动漫衍生品制造的主要基地，占据世界产量的80%，但是对于衍生品的本地市场开发来说，我们还只是处于起步阶段。

一 中国动画产业链 1.动画产业链概念

（1）动画产业链，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应---带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。其直接产品包括：动漫图书。报刊、音像制品，舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等。

其间接产品：与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营。一部动漫影视作品的成功，在获得收视率上的成功的同时，更应该将动漫形象作为一个品牌进行开发并努力拓展其衍生品，衍生而来的产业如：玩具，餐饮，服装，图书，影音制品等。

以动画片作为传统的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来回收成本，依托大量的衍生品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业链的盈利模式。（2）动画及动漫本身需要具有足够的衍生能力： 杂志-作为一个足够强大的传播平台，能够积攒人气。

出版社-专业度够高，其推出的单行本，可以像塑造明星一样塑造动画人物形象。

电视台-大多数电视台具有优秀的运作能力，能够保证动画播放时段能够盈利。

临时制作委员会-具有统筹安排的能力，是制作公司创作出符合受大众期望的动画作品。

衍生品产品制造商-具有一定的营销能力，找到消费对象并销售出产品。这样就整合成为一个成熟的动画产业链。

2.中国动画产业链现状

（1）国内具有广阔的动漫市场，各地动漫产业的发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。像北京，上海，长沙，广州等娱乐产业发达的城市，其动漫产业也发展较为迅猛。

（2）近年来强大的市场需求和政府扶持，使国内的动画产业快速发展，但是中国的动画产业还处在一个初级发展阶段，目前，只有少数类似广东原创动力文化传播有限公司创造的“喜洋洋与灰太狼”和深圳华强数字动漫有限公司制作的“熊出没”系列探索了一条以电视动画为源头的盈利模式，在类似系列的多集动画片的播放中积累了深厚的人气，最后利用其发展而来的系列电影和衍生品为公司带来经济效益。

（3）就目前看来，国产动画大多针对的人群为3-12岁的儿童，而处在这个年龄段的人大多没有购买的主动权，一切产品的购买都是通过家长。市场决定一切，动画艺术的创造

者研究受众，细化市场，找到盈利的突破口。①

3.衍生品在产业链中的地位与作用

动漫衍生品作为有动漫所开发而来的可进行售卖的产品，涵盖图书、玩具、影像制品等多个方面，更能以形象授权的方式衍生到主题餐厅、主题公园等旅游产业及服务行业领域。据统计日本整体动漫产业收入占其GDP总量的近1/5,美国的动漫年产值早在2007年就已超过1000亿美元。而在这其中，日本在动漫作品本身收益与衍生品收益上比例为3:7，美国更是高达1:9，衍生品环节的良好效益直接保证了动漫产业链的完整性，甚至带动多方企业共同发展。至今依旧人气不减的“变形金刚”系列，从最开始为了玩具销售而制作《变形金刚》动画作品，并免费赠送多国播放，赢得商业利润与市场口碑的双丰收；时隔二十多年后大举进电影界，并根据剧情的不断发展，角色的不断出新而适时联姻汽车产业，形成电影收益，衍生品收益，第三方收益齐头并进的良好局面，成为该方面的长青“摇钱树”，并进一步拓展了动漫产业的发展空间。除去在商业利润上得天独厚的优势，衍生品在动漫品牌树立及文化传承上的作用同样举足轻重。首先，它弥补了动漫作品因为限制于特定的传播媒介而未能覆盖的社会领域，扩大了受众面，其次，衍生品的实物性大大增强了动漫角色与观众之间的互动与情感交流，更容易为消费者营造身临其境的代入感，将动漫的魅力最大程度的发挥。并且她将动画作品所隐含的精神与文化内涵巧妙的融入产品本身，做出贴近生活的最好诠释。②

二 国内动画衍生品市场现状 1.受众分析

3-7岁幼龄儿童此类儿童所接触的媒介范围小，对于动漫的认识十分片面，所以此类人群所了解的衍生品范围也相对最小，大多都只是以动画片为原型制作的玩具，且对购买的产品并无过多要求。简单，符合自己意向即可。大多只是单纯的模仿其中人物或者为了娱乐。15—30周岁的年轻人群，能够接触到多种媒介，并且能够通过家庭或者通过自身获取经济来源，来实行购买。像此类人群则对动漫了解较多，他们对于动漫的认识不仅仅为了娱乐，所购买的产品往往不只是为了玩耍，更多的是为了收藏或者为了参加漫展活动，如近几年风靡全球的cosplay。还有的人甚至是为了了解动漫文化或者当做一种寄托。

因为购买人群分为男性和女性。所以这两类人群购买的产品也大不相同。2-6岁学龄前儿童所受到动漫文化影响较小，大多只是以娱乐为主。所以，这个年龄段的儿童搜购买的产品并无太大差异，几乎都是以简单，好玩为主。7-12岁的少儿群体逐渐开始有了男性女性选择不同类型产品的变化。男生所选择的商品大多数都是热播以动画片为原型所制作的玩具。例如：《四驱兄弟》里的玩具四驱车，《陀螺战士》里的各类型陀螺，喜欢的是具有竞技性，具有比拼能力的玩具。反观此年龄段的女生，她们选择的商品多以常用

物品为主，例如：笔盒，书包，雨伞。所附带的形象也多是迪斯尼角色或者一些以轻松，可爱为主体的角色。而对于那些年龄达到15岁以上的人群来说，对动漫的认识又更深一层，他们会根据自己的喜好选择动画片，甚至只看两三部，比如火热程度久未衰减的《海贼王》，和最近漫画完结的《火影忍者》。而此类年龄段人群所选择的衍生品也具有颇多要求，不再仅仅是简单的好看，好玩。而是发展到为了需求，或者依赖。例如近年来发展飞速的cosplay，因可以满足动漫爱好者平日里无法满足的幻想而大受喜爱，不论在学校，商业演出，动漫节活动现场，都可以见到cosplay人员的身影，而他们所使用和穿戴的服饰，道具也是动漫衍生品的一部分。

2.市场情况

（1）2014年国产动画电影衍生品占整体收入的比重相比2013年略有提升。但整体增长不明显，主要集中于品牌周期较长的优质动漫品牌。

（2）2014年国产动画电影销售最好的衍生产品分别是玩具68%，文具48%，生活用品28%，服装鞋帽28%。整体状况与2013年略有不同，文具比重增长，生活用品比重下滑。国产动画电影衍生产品在产品品类的拓展上有巨大空间。

（3）在衍生产品的开发模式上，56%的企业选择自己与专业公司相结合的开发模式，36%的企业选择外包模式。

（4）在选择衍生品开发的专业机构时，84%的企业关注衍生品销售渠道和销量，60%的企业关注衍生产品的设计能力。

（5）2014年国产动画电影衍生游戏收入占整体收入比重较2013年有明显提升。但整体收益不均衡，手机游戏成年玩家付费额高于儿童和青少年玩家，游戏收入占比高的来自观众年龄段较高的动画电影。同时决定游戏收入的主要因素与品牌力度及产品质量的关联度较高。

根据2014年12月17日发布的《2014年中国游戏产业报告》显示,2014年我国游戏市场实际销售收入达1144.8亿元人民币,用户约5.17亿人,分别较2013年增长37.7%、4.6%。（6）2014年动画电影影视版权占整体收入比重及构成与2013年有明显变化，主要来自电影频道收购数量增加及海外收入的增长。

2014年动画电影非票房收入运营中遇到的主要问题包括：1.缺少运营人员，缺少运营经验和资源（56%）；2.市场上缺少专业公司帮助运营（36%）；3.知识产权保护不得力（28%）。以上数据说明50%———60%的动漫企业市场运营能力不足。③

3.存在的问题

（1）国内原创动漫衍生品市场份额严重缺失

尽管我国动漫衍生品产业具有广阔的市场发展空间，但是大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。据国家广播电影电视总局统计，2009 年，我国动漫产量已达14．27 万

分钟，但其衍生品开发严重缺失。很大的原因就在于对国外是OEM（定牌生产）加工，还没有转换角色推动国内动漫产业发展。

（2）完整产业链的缺失

动漫产业的产业链可分为动漫产品(形象)的创意与加工制作———动漫产品的播出与发行———动漫衍生产品的开发销售三个环节。

动漫产业具有高成本、高附加值和产业链较长的特点，伴随产业链条的延伸，风险逐渐降低，且版权价值逐渐升高。这就要求市场运作上必须实现产业链各环节的有效衔接，同时注重衍生产品的开发。在我国动漫市场上营销的主要是动漫图书、影视动画片等产品形式，产业链的下游衍生产品没有形成与上游创意、制作之间共赢的产业链经营模式，完整的动漫产业链条尚未形成。

完整产业链的缺失导致我国动漫产业的结构不合理。一般来讲，国际上动漫产业的前中后期的资金投入比大约是3: 3: 4，而我国动漫产业的前中后期的资金投入之比约为2．5: 6.5:1，形成“两头小中间大”的产业要素分配格局。另外，完整产业链的缺失直接导致了动漫产业链前期原创动力的萎缩。（3）传播与发行平台单一

在动漫这条庞大的产业链条中，有效的传播、发行平台是从根本上提升原创动漫产业的主战线;也是动漫产品和形象扩大社会影响、实现经济效益的重要手段。在我国，电视媒体是动漫产业的主要传播平台。但国内动漫杂志的月发行量只有3 万到4万份，与日、韩动漫杂志动辄数百万册的发行量不可同日而语。

必须打通生产环节不懂设计创意，或者设计创意无法沟通生产渠道的壁垒环节，为上游企业提供符合作品创意和市场需要的高度专业化产品，使相关企业逐渐摆脱单一的订单式加工生产模式。在创新服务平台的辅助和推动下，建立企业在动漫产业的专业地位，获取更大的利润空间。

近年来，新兴媒体的发展，将传媒产业中各领域的视、听、读节目内容与互联网、手机、车载(楼宇)电视等传输网络和信息终端相互嫁接，为用户创造出了更为灵活、丰富的新业务。2015 年12 月，中国互联网信息中心(CNNIC)调查显示，我国网民总数达到了6.49 亿，网络游戏排在网络应用的第六位，占67.3%的比例。据2014 年12 月中国信息产业部的统计，中国手机用户总数达到12.86 亿户。应该看到动漫产品容易与互联网、手机等新科技相结合，是动漫产品和衍生产品的消费主力，所以应利用更多的传播渠道使动漫产品与消费者实现“亲密接触”。④

三 动画衍生品的营销模式 1.形象授权

《熊出没》是典型的由动画片开拓衍生品市场的营销模式，由深圳华强数字动漫有限公司制作，作为央视少儿频道春节特别节目于2012年1月22日除夕夜19:50热闹开播，其

有趣的人物设定和夸张的搞笑手法在短短几个星期的时间内就吸引了大批观众。更是在一年之内成功的吸引了上千万的观众。

2013年熊出没系列的贺岁片《熊出没之过年》其首播时间：2013年2月8日 央视少儿频道（CCTV-14）19:00，虽当晚观看人数难以统计，但在目前国内几个较大的网络视频网站上，《熊出没之过年》的收视率还是非常值得一提的，例：作为《熊出没》系列最早播放的网站—爱奇艺总播放次数达2.1亿，另几家大型网站例如搜狐、乐视、优酷播放次数分别达到1.8亿，1160.4万，6857万（截止至2015年1月）。

2014年熊出没系列的贺岁片《熊出没之年货》像前一年一样，并没有在各影院播出，播出时间和方式依旧是在电视上播出时间为2014年1月30日。这次网络播放次数的统计如下：爱奇艺3001万 优酷1.7亿 乐视：9042.5万 搜狐：7115万。这次网络的统计相比前一年总体来说略有下降，但从侧面来说，这次网络播放率下降会不会因为电视播放次数增加。据央视收视率统计，2013-2014年，CCTV14（少儿频道）的收视率的确有明显提高。再到今年为止熊出没系列唯一一部在院线上映的影片《熊出没之夺宝熊兵》来说，在2014年1月17日上映，作为一部国产动画电影在院线播出的时间内总共揽下近3亿票房，这无疑是中国动画的一个质的飞跃，甚至是中国动画史上的一个里程碑。在转向网络方面，爱奇艺视频网站点点击量依旧达到1.81亿次，乐视网也达到1.4亿次，这些足以说明这部动画已经深深吸引住了观众并且给了观众足够的回味，所以从吸引观众和传播企业文化的方面来说，《熊出没》系列做的非常成功。综合以上的数据来看，电视和网络视频是目前最大的两个宣传媒介，而电影也已成为传播文化的手段中不可忽视的一项。

在动漫文化成功面向大众之后，已其形象发展而来的动漫衍生品也在短时间内蜂拥般出现，小到衣帽玩具，大到模型甚至主体餐厅或者主体公园，都是因为动漫产品深受观众喜爱而顺势发展出来的一张产业链。就国内目前市场来说，一旦电视或者网络中出现受大众喜爱的动画角色，各类玩具厂就会开始定量制作同类玩具

《熊出没》系列动画片在播出受到大众热爱的同时同样发展出了一条巨大产业链，并且在极短的时间内面向大众。以动画影片中人物所使用的道具为例：

玩具在生产过程中，所用到的机器，场地，原料，包装等一系列费用都将算入成本，对成本的把握，对质量的监控，采用性价比最高的原材料等也是各大玩具公司获得最高利润的不可缺少因素。根据网络资料收集，目前国内市场制作玩具最多使用的环保塑料原料价格大多在21800—63800元/吨，而销售量最高的则是48600元/吨的杜邦无污染工程塑料，由此证明了为了保证商品的质量大多商家不会选用价格过低的原料，但为了保证成本，价格过高的原料也不会被采取。

销售方面是整条商品产业链中最重要的环节，所以，所有的商家在此方面重视程度极高，之前谈及到《熊出没》系列面对的人群是3——12岁的儿童，其衍生品的销售群体想必也是面向此类人群，但经过市场调查之后其实不然。在店面销售的市场调查中，6—12岁儿童所读书的小学周边的小卖部玩具店所销售的《熊出没》系列玩具的量非常少，甚至每个

月都销量不超过两位数，反观3—6岁儿童受基础教育的幼儿园周边玩具店情况来看，整体情况则大不一样，相比小学儿童，学龄前儿童对玩具的需求量更大，基本观看过《熊出没》系列动画的孩子们都会要求父母购买此类衍生品。更令所有人难以想到的一点，医院周边的小卖部所销售的玩具量也是十分惊人，原因则是生病住院的孩子年级普遍较小，需要通过玩具来转移注意力，因为玩具能使他们愉悦，从而达到更好的治疗效果。

2.产品先行

《木木部落》是杭州定格文化创意有限公司的首部原创定格动画片，由木玩世家公司提供各类产品。其动画于2012年12月完成制作。先后参展了法国昂西动画节，法国戛纳电视节MIPTV、法国戛纳秋季电视节MIPCOM和MIPJunior、韩国釜山电视节、中国国际动漫节CICAF、韩国首尔电视节SPP等展会，获得了来自西班牙、瑞典、芬兰、克罗地亚、比利时等数十个国家的参展商签订授权协议，也受到了世界各地参展商的青睐和赞许。并且截止2013年底，《木木部落》版权出口达100多万美金。

玩具厂商投资拍摄以自己产品为主体的动画，这种商业模式可能并不符合大多数人对于动漫产业的理解。而恰恰是这样新的思维和经营模式，让《木木部落》取得了巨大的成功，以自己厂家生产出的木偶玩具为原型拍摄定格动画片，这不但省去了为自身产品在各大媒介上做广告的开销，而且得到的回报不只是大众所了解自家商品，购买产品，还扩大了其销售市场和衍生品的范围，拿拍摄好的动画片到各大动画电影节参赛，获得好的名次，这样一来，影响的范围也在迅速扩大，并且版权的销售范围也变得更加广泛。最后实际获取的利益不仅仅是版权所带来的收益，玩偶销售带来的利润，各大视频网站和电视台播放购买的播放权，最主要的还有动画片的成功所带来的影响，影响的深远可以让自身拥有更大的发展平台和人际关系网，之后也会得到更多的商业合作，从而让自己的实力越来越大，这一点是不容忽视的。

相比《熊出没》系列的传统经营模式，《木木部落》版权问题的解决更加高效快速，从玩偶产品制作出来的时候，其产品和动画的版权就归自己所有。在其产品问世不久之后就投放到专业市场以确定其价值，当收获了越来越多的高度评价和奖项之后，版权逐渐开始售卖，投放至各大视频网站和电视台播出，并且开拓了国外市场。这样的经营模式思维明确，效率高，并且能最大程度维护住自身利益。

而在销售方面，《木木部落》这种反其道而行的经营模式也并不输于传统模式，在多数大城市中，都有木玩世家品牌的实体销售店铺，并且允许加盟，加盟资金为1-5万元人民币，相比其他行业来讲，这样的投资项目大多数人持可接受态度。网络所搜集资料显示，木玩世家品牌的加盟项目量在国内玩具市场相对较高，目前已有两万四千多人有投资意向，再综合现有的多家实体店的口碑，其销售量应大于其他品牌的同类型产品。在网络销售方面，木玩世家品牌的各类玩具销量也丝毫不输其他动画玩具的销量，在目前国内最大的网络销售平台上，木玩世家所出品的大块积木已销售出近十万套，其他类的各类积木及

人形积木销售量也高达四位数以上。

观察近年来发展日益迅猛的网络销售与动漫衍生品的关系，其优势也是显而易见的,例如：

传播范围广，受限制小：

不收地点限制，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以都可以通过网络搜索自己喜爱的产品，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界，比如当某动漫爱好者通过任何一种渠道了解到自己所喜爱的衍生品并产生购买意图时，很多时候我们可能因为自己所处环境没有实体店铺，距离太远，或者因为时间太晚，不知其所在位置等一系列问题而无法进行购买。但通过网络渠道，可以在短短几秒钟的时间内搜索出所有符合自己要求的商品，并且不会存在货源短缺或者种类太少的情况。

主动与互动：

网上销售充分利用网络的互动性使商家与消费者的沟通、交流变得更加容易和快速，在互联网上所面对的不再是“被动”的消费者，而 是有目地性的“主动”客户，买主以及潜在的客户透过互联网主动地找到商家网站、网店，提出自己所需要的物质需求货服务，属于一对一模式，这样卖家会对卖家的要求有更深刻的了解，从而向其推荐更适合的商品，并且买家可以长时间的在网络店铺进行选购，直到选中满意的商品之后再与卖家沟通，很难出现在现实店铺中有疑问难解答的问题。

成本低：

初始投资少，建置企业网站不需要花费大额的投资。以在互联网上设立一个小型虚拟商店计算，其成本主要包括注册域名、租赁虚拟主机、制作网页、硬软件费用以及往后的维持费用。这比起普通店铺经常性支出，如昂贵的店面租金、装潢费用、水电费、营业税及人事费用等要低廉许多倍。并且大多数网店商家会直接向衍生品制作工厂进货，这也大大降低了成本，出去衍生品在销售环节的多次转手，其价格相比实体店铺也低出许多。人工成本低廉。虚拟商店省却了店面营业人员和管理人员，节省大量市场开发与业务销售及客户服务成本，缩短销售体系的距离。

降低存货成本。互联网属于无存货商店，而无须将商品陈列出来，以供顾客选择。省这样一来，店家不会因为存货而增加经营成本，因而在售价上，能增强虚拟商店对一般商店的竞争力。

3.高端定制

高端定制是近几年衍生品发展所产生的一种销售模式，其特点是定位小，面向人群范围小，且制作时间久。但国内却越来越多的人开始向这种销售模式转型，或者开始向这一行开始发展，其中主要原因如下：

（1）所制作产品高端，还原度高

首先，高端模型的定制所制作的产品并不是所有的动漫衍生品。其范围较小，大多的制作出的模型都是以日本漫画主角，美国漫画，电影里的超级英雄或者大型道具为参考。所制作出的模型也都是高度还原，并且可以自行选择比例。例如：原比例蝙蝠侠套装，原比例钢铁侠头盔，手掌，1:6机甲模型。最主要的一点，可穿戴，这一点无疑吸引了多数动漫爱好者成为他们的购买者。

（2）所需设备多，耗时多，并必须做工精细

这一点原因十分矛盾，因为达到此项要求不但前期会投资过大，并且所耗时间远远超过其他衍生品的制作。但正是因为这一点，不少具有条件的动漫爱好者会对此行业更加热衷，因为相比其他的衍生品，高端定制所产生的产品不论从外貌，质量，还原程度，可用性都是一般产品所无法比拟的。所以，当产品顺利完成之后内心的成就感也是一般制作者所感受不到的。如果是制作原比例可穿戴模型，穿戴者必须在产品制作开始进行翻模，以避免产品出售后无法佩戴的情况，在翻模完成之后，再将各项数据拷入电脑制作模型。现市场情况来看，大多数模型的制作都会用到3D打印机，这也是高端模型定制出现后才渐渐火热起来的衍生品制作机器。模型各部件初步打印完成后，进入打磨阶段，打磨是为了让模型喷漆之后看上去更具有光泽，更加真实。而打磨是制作阶段较为费时的阶段，需要用牙膏补土对零件上每一个气泡，或者小孔进行填充，之后再磨至光滑，与周围表面形成一体。很多细致程度极高的产品往往在打磨上耗时久，重复打磨数次才可得到完美的效果，所以仅仅这个环节可能就要用去几个星期或者数月。在得到打磨完成的各部分零件后，喷漆，组装，做各方面电路测试，每一环节都极为耗时且消耗精力。所以，从开始制作到作品完成，一件符合制作者心意的作品往往要用去作者几个月甚至半年的时间。（3）盈利目标

高端定制模型的市场价格高，比普通批量生产的模型价格高出许多，甚至数倍。所以，大多没有听说过这类行业的人初次听到价格的反应大多十分吃惊，想不通一个常人眼里的玩具竟会卖到几千甚至上万元的价格。其实在了解过后发现，定制商品价格如此之高也是不无道理的。首先，高端定制并不同于其他类型产品，它不可批量生产，因为每个定制者的要求不同，所以通常都是在定制者下单并提供各项详细数据之后制作者才会开始制作，并且为了加快工作效率，一件产品通常会被分制多人进行加工，包括打磨，抛光，上漆的步骤。所以，人工费用，机器费用，场地租金，材料成本都要事先进行考虑。以国内目前仿真度最高的钢铁侠1:1可穿戴可开合头盔为例，其制作者从最原先只是为了自身爱好制作（不售卖），把自己的经验及进度放置网络供爱好者参考，之后发展到多数钢铁侠爱好者要求他制作并进行售卖。最初售价为3500元/个，但之后随着定制人数的增加，他也公开在微博上招募员工进行合作，而价格也增长至4500元/个，截止到2015年5月，价格增长至6500元/个。随着工作室的扩大，场地的更换，也面临着许多爱好者对于价格的质疑，他也表示仅仅是用3D打印出所有零件都将用去1000元的成本，在减去工作室的租金，电路材料，人工费等，他自己实际赚取的只是耗时几个月些许的手工费。

而他的产品所销售的范围也只针对于微博粉丝和微信粉丝中的有购买意向者。并且采取先付款，后制作的方式。当买家确定购买并付款之后，制作者将会根据之前的工作进度确定产品完成日期。销售方式也属于网络销售，店铺为网络店铺。所以盈利方式单一,并不像其他两种模式具有强大的市场和盈利能力。所以高端定制通常都是以工作室的方式存在。

结论：

中国国产动画的数量呈每年增长的趋势，并且数量大。这无疑是国内动画市场发展的曙光。关于动画发展所带来的衍生品，在人们生活中所占比重也渐渐增加，从最早的玩具，文具，到现在的服装，生活用品和主题公园。由此可见，越来越多的人开始关注并喜爱动漫，而动漫衍生品也逐渐成为许多人生活中的一部分。

但是反观国内动画市场的劣势，虽然在数量上十分巨大，但大部分衍生品市场的份额还是被欧美和日本占据。同时在国内衍生品市场，没有版权的盗版产品充斥着市场，导致正规公司所制作的产品销售率降低，盈利也远远达不到预期值。

在未来的衍生品市场中，可以尽可能多的增加传播媒介，在国内数以亿计的网络使用者和手机使用者，有巨大的宣传空缺还没被使用，应当尽快修复这个缺口，让动漫的宣传方式更为广泛。而在销售方面则应该更加看重版权的销售，尽量减少市场上的盗版产品，这样才有利于统计每年的衍生品销售量，为衍生品市场调查的准确性做好准备。

致谢：

感谢这四年来各位老师对我的教导，不但让我对动画这一行业有了更加深刻的了解，也让我明白了“世上无难事，只怕有心人”这个道理，哪怕眼前的目标再困难，只要自己脚踏实地一步步做下去，终将有成功的那一天。再次感谢所有老师对我的教导，您们辛苦了！

参考文献：

1.《动画产业链现状调查》，来源：中国社会科学在线，出版时间：2012.8.27 2.《中国动漫衍生品的发展现状与策略》，作者：孟凯宁 3.《中国动画电影发展报告》，出版时间：2014年

4.《2015中国网民数量》，来源：东莞家教网，时间：2015.3.9 14

第二篇：《中国动画名录》(1949-1997)

1949-1997年国产动画片名录

五十年代部分：

1950年谢谢小花猫动画方明上海美影厂 20’’ 1951年小铁柱动画特伟方明上海美影厂 20’’ 1952年小猫钓鱼动画方明上海美影厂 20’’ 1953年采蘑菇动画特伟上海美影厂 20’’ 1953年小小英雄木偶靳夕上海美影厂 30’’ 1954年好朋友动画特伟上海美影厂 20’’

1954年夸口的青蛙动画何玉门上海美影厂 10’’ 1954年小梅的梦人木合成靳夕上海美影厂 30’’

1955年粗心的小胖木偶章超群虞哲光上海美影厂 10’’ 1955年东郭先生木偶虞哲光许乘铎上海美影厂 10’’ 1955年神笔木偶靳夕尤磊上海美影厂 20’’

1955年乌鸦为什么是黑的动画钱家骏李克弱上海美影厂 10’’ 1955年小熊的旅行木偶岳路章超群上海美影厂 20’’ 1955年野外的遭遇动画万籁鸣上海美影厂 10’’ 1956年大红花动画万籁鸣上海美影厂 10’’ 1956年机智的山羊木偶万超尘上海美影厂 10’’ 1956年骄傲的将军动画特伟李克弱上海美影厂 30’’ 1956年金耳环和银锄头木偶许秉铎上海美影厂 30’’ 1956年胖嫂回娘家木偶虞哲光上海美影厂 10’’ 1956年三个邻居木偶岳路上海美影厂 20’’ 1956年我知道动画何玉门上海美影厂 20’’

1956年中国木偶艺术木偶纪录靳夕上海美影厂 70’’ 1957年拔萝卜动画钱家骏上海美影厂 10’’ 1957年双胞胎木偶岳路上海美影厂 20’’

1957年一个新足球木偶章超群上海美影厂 20’’ 1958年并蒂莲木偶纪录许秉铎上海美影厂 60’’ 1958年打猎记木偶虞哲光上海美影厂 20’’

1958年古博士的新发现动画钱家骏上海美影厂 20’’ 1958年过猴山动画王树忱上海美影厂 10’’ 1958年火焰山木偶靳夕尤磊上海美影厂 40’’ 1958年老婆婆的枣树动画集体上海美影厂 10’’ 1958年美丽的小金鱼动画集体上海美影厂 20’’ 1958年木头姑娘动画何玉门上海美影厂 20’’

1958年墙上的画动画万籁鸣李克弱上海美影厂 20’’ 1958年三毛流浪记木偶张乐平章超群上海美影厂 40’’ 1958年谁唱得好木偶靳夕上海美影厂 10’’ 1958年四只小野鸭木偶尤磊上海美影厂 10’’ 1958年为了孩子们木偶虞哲光上海美影厂 20’’ 1958年小发明家木偶靳夕上海美影厂 20’’ 1958年小猴与白胖木偶许乘铎上海美影厂 20’’ 1958年小鲤鱼跳龙门动画何玉门上海美影厂 20’’ 1958年小朋友们动画何玉门上海美影厂 10’’

1958年找小哥哥动画吕晋戴铁郎万彭年上海美影厂 10’’ 1958年猪八戒吃西瓜剪纸万古蟾上海美影厂 20’’ 1959年布谷鸟叫迟了动画钱家骏上海美影厂 10’’ 1959年龟猴分树剪纸万古蟾上海美影厂 10’’

1959年红色信号木偶虞哲光陈正鸿上海美影厂 20’’ 1959年济公斗蟋蟀剪纸万古蟾上海美影厂 30’’ 1959年砍柴姑娘木偶集体上海美影厂 20’’ 1959年龙虾木偶靳夕上海美影厂 20’’

1959年萝卜回来了动画集体上海美影厂 20’’ 1959年蜜蜂与蚯蚓动画集体上海美影厂 20’’ 1959年三只蝴蝶木偶虞哲光上海美影厂 30’’ 1959年森林之王动画集体上海美影厂 20’’ 1959年一幅僮锦动画钱家骏上海美影厂 60’’ 1959年一只鞋木偶靳夕上海美影厂 40’’ 1959年渔童剪纸万古蟾上海美影厂 30’’

60年代

61-64年大闹天宫(上下集)动画万籁鸣唐澄上海美影厂 120 1960年小燕子动画张松林浦家祥韩冰上海美影厂 20 1960年怕羞的黄莺动画江爱群陆青钱家骏雷雨上海美影厂 20 1960年大萝卜木偶万超尘上海美影厂 20 1960年小蝌蚪找妈妈水墨特伟钱家骏上海美影厂 20 1960年牧羊少年木偶尤磊上海美影厂 20 1960年牧童与公主木偶岳路上海美影厂 40 1960年聪明的鸭子折纸虞哲光 上海美影厂 10 1960年山羊和狼剪纸胡雄华沈祖慰上海美影厂 20 1960年大奖章立体木偶章超群上海美影厂 30 1960年鸽子木偶陈正鸿上海美影厂 30 1960年水墨动画片断水墨集体上海美影厂 20 1960年原形毕露动画王树忱钱运达上海美影厂 20 1961年人参娃娃剪纸万古蟾上海美影厂 30 1961年太阳的小客人动画邬强徐景达上海美影厂 30 1961年谁的本领大动画张松林上海美影厂 10 1962年等明天剪纸胡雄华上海美影厂 20 1962年没头脑和不高兴动画张松林上海美影厂 20 1962年小溪流动画何玉门上海美影厂 30 1962年丝腰带剪纸钱运达上海美影厂 20 1962年一棵大白菜折纸虞哲光上海美影厂 20 1962年大名府木偶纪录虞哲光章超群上海美影厂 10 1962年红云崖木偶陈正鸿上海美影厂 40 1962年掌中戏木偶纪录虞哲光章超群上海美影厂 30 1963年牧笛水墨动画特伟钱家骏上海美影厂 20 1963年长发妹木偶岳路上海美影厂 30 1963年孔雀公主木偶靳夕上海美影厂 80 1963年金色的海螺剪纸万古蟾钱运达上海美影厂 40 1963年黄金梦动画王树忱上海美影厂 30 1964年冰上遇险动画邬强上海美影厂 20 1964年差不多剪纸胡雄华上海美影厂 20 1964年半夜鸡叫木偶尤磊上海美影厂 20 1964年草原英雄小姐妹动画钱运达唐澄上海美影厂 40 1964年红军桥剪纸钱运达上海美影厂 20 1964年湖上歌舞折纸虞哲光上海美影厂 20 1964年画像人与木偶靳夕上海美影厂 30 1964年路边新事木偶王树忱上海美影厂 20 1964年四点半木偶陈正鸿上海美影厂 20 1965年红领巾剪纸 上海美影厂 20 1965年李科长巧难炊事班木偶尤磊上海美影厂 30 1965年南方少年纪录詹同渲夏秉钧程中岳上海美影厂 40 1965年我们爱农村动画严定宪上海美影厂 10 1965年小哥儿俩木偶章超群上海美影厂 20 1965年小林日记剪纸胡进庆上海美影厂 10

70年代

1972年放学以后动画严定宪上海美影厂 10 1972年万吨水压机战歌剪纸胡进庆邬强上海美影厂 30 1973年不差半分毫剪纸李安棣燕平孝西安电影制片厂 20 1973年小号手动画王树忱严定宪上海美影厂 40 1973年东海小哨兵剪纸胡雄华上海美影厂 20 1974年带响的弓箭剪纸胡进庆上海美影厂 30 1974年小八路木偶尤磊上海美影厂 50 1975年出发之前剪纸周克勤钱家辛上海美影厂 40 1975年大潮汛之夜动画唐澄邬强上海美影厂 20 1975年渡口动画何玉门上海美影厂 20 1975年骏马飞腾木偶靳夕刘惠仪上海美影厂 50 1976年长在屋里的竹笋剪纸胡进庆周克勤上海美影厂 20 1976年大橹的故事木偶尤磊上海美影厂 60 1976年金色的大雁剪纸特伟沈祖慰上海美影厂 50 1977年芦荡小英雄剪纸胡雄华周克勤上海美影厂 20 1977年山羊回了家剪纸胡进庆沈祖慰上海美影厂 20 1977年两只小孔雀动画严定宪上海美影厂 30 1977年小石柱动画王树忱沈祖慰上海美影厂 80 1978年西瓜炮木偶靳夕上海美影厂 50 1978年狐狸打猎人 剪纸胡雄华上海美影厂 20 1978年象不象 动画唐澄邬强 上海美影厂 10 1978年歌声飞出五指山木偶方润南上海美影厂 30 1978年奇怪的病号 动画浦家祥上海美影厂 20 1978年小白鸽 动画矫野松上海美影厂 20 1978年画廊一夜动画阿达林文肖上海美影厂 20 1978年火红的岩标木偶陈正鸿上海美影厂 20 1978年两张布告木偶章超群上海美影厂 30 1979年熊猫百货商店 剪纸沈祖慰周克勤上海美影厂 20 1979年母鸡搬家 动画戴铁郎上海美影厂 20 1979年愚人买鞋 木偶方润南上海美影厂 10 1979年刺猬背西瓜剪纸王柏荣钱家幸上海美影厂 10 1979年哪吒闹海 动画王树忱严定宪徐景达上海美影厂 70 1979年奇怪的球赛 木偶 章超群詹同上海美影厂 30 1979年喵呜是谁叫的 木偶尤磊上海美影厂 10 1979年天才杂技演员 木偶阿曲上海美影厂 20 1979年好猫咪咪 动画何玉门上海美影厂 20

80年代

1980年八百鞭子 剪纸葛桂云周克勤上海美影厂 20 1980年黑公鸡 动画浦家祥上海美影厂 10 1980年三只狼折纸虞哲光上海美影厂 10 1980年小鸭呷呷 折纸虞哲光上海美影厂 10 1980年丁丁战猴王剪纸胡进庆上海美影厂 30 1980年黑熊奇遇记木偶上海美影厂 30 1980年我的朋友小海豚动画戴铁郎上海美影厂 20 1980年老狼请客动画阎善春上海美影厂 10 1980年雪孩子动画林文肖上海美影厂 20 1980年吹鼓手剪纸金锡林孙能子上海美影厂 20 1980年园园和机器人木偶章超群上海美影厂 10 1980年小马虎动画刘惠仪上海美影厂 20 1980年娇娇的奇遇 动画矫野松上海美影厂 20 1980年张飞审瓜剪纸钱运达葛桂云上海美影厂 30 1980年三个和尚动画阿达上海美影厂 20 1980年这是一首歌木侧曲建方上海美影厂 20 1981年真假李逵木偶詹同上海美影厂 20 1981年咕咚来了剪纸胡雄华沈祖慰上海美影厂 20 1981年崂山道士木偶虞哲光上海美影厂 30 1981年猴子捞月剪纸周克勤上海美影厂 10 1981年抬驴剪纸王柏荣上海美影厂 20 1981年善良的夏吾冬动画何玉门上海美影厂 20 1981年九色鹿动画钱家骏戴铁郎上海美影厂 30 1981年人参果 动画严定宪上海美影厂 50 1981年南郭先生剪纸熊耕发钱家騂王柏荣上海美影厂 20 1981年摔香炉 动画林文肖上海美影厂 20 1981年小小机器人动画邬强北京科影制片厂 20 1981年猫咪的胡子动画周树民北京科影制片厂 20 1981年龙牙星木偶方润南上海美影厂 20 1982年蛐蛐木偶尤磊上海美影厂 30 1982年淘气的金丝猴剪纸胡进庆上海美影厂 20 1982年曹冲称象木偶高尔丰靳夕刘蕙仪上海美影厂 20 1982年小红脸和小蓝脸动画戴铁郎上海美影厂 10 1982年小兔淘淘的故事动画林文肖严定宪上海美影厂 10 1982年盲女与狐狸动画浦家祥上海美影厂 20 1982年孔雀的焰火木偶吕衡上海美影厂 20 1982年纸人国 剪纸钱家幸上海美影厂 20 1982年狐狸送葡萄剪纸胡进华上海美影厂 20 1982年小熊猫学木匠剪纸周克勤上海美影厂 20 1982年老虎学艺动画矫野松上海美影厂 20 1982年狼来了木偶夏秉钧上海美影厂 20 1982年假如我是武松木偶詹同上海美影厂 30 1982年画家朱屺瞻科教上海美影厂 30 1982年瓷娃娃木偶方润南上海美影厂 20 1982年鹿铃 水墨动画唐澄邬强上海美影厂 20 1982年王七到此一游动画安平广西电影制片厂 1983年鹬蚌相争剪纸胡进庆上海美影厂 10 1983年蝴蝶泉动画阿达常光希上海美影厂 30 1983年钱……动画熊南清上海美影厂 20 1983年老鼠嫁女 剪纸王柏荣上海美影厂 10 1983年过桥 木偶左容倌上海美影厂 10 1983年猴子钓鱼剪纸沈祖慰上海美影厂 20 1983年天书奇谭动画王树忱钱运达上海美影厂 90 1983年看门的黑狗木偶章超群上海美影厂 20 1983年捉迷藏 剪纸葛桂云上海美影厂 10 1983年小八戒剪纸金雪林上海美影厂 20 1983年老猪选猫 木偶夏秉钧尤磊上海美影厂 20 1983年长了腿的芒果剪纸周克勤上海美影厂 20 1983年小松鼠理发师动画浦家祥上海美影厂 10 1983年应该靠自己动画王柏荣王刚毅 BTV动画中心金熊猫动画公司 5 1983年好呱呱动画武隽辽宁科影制片厂 10 1983年奇怪的手动画青年电影制片厂 10 1984年快乐的数字动画钱家骏上海美影厂 20 1984年三十六个字动画阿达上海美影厂 10 1984年三毛流浪记动画阿达朱康林熊南清泮积耀上海美影厂 40 1984年石狮子木偶詹同章超群上海美影厂 30 1984年小明星 剪纸沈祖慰上海美影厂 20 1984年除夕的故事 剪纸钱家幸上海美影厂 20 1984年小狐狸 剪纸葛桂云上海美影厂 20 1984年马蜂窝木偶方润南上海美影厂 10 1984年火童 剪纸王柏荣上海美影厂 30 1984年西岳奇童木偶靳夕刘蕙仪上海美影厂 60 1984年悍牛与牧童动画陈三伟北京科影制片厂 10 1984年熊猫胖胖--怪信动画黄磷中国电视剧制作中心 10 1984年聪明的小兔子--抓老狼动画段佳中国电视剧制作中心 5’’31 1984年林中澡堂动画华方方中国电视剧制作中心 7’’40 1984年聪明的小兔子--救险动画段佳中国电视剧制作中心 8’’9 1984年小熊与小小熊-珍贵礼物 动画付海龙杜建国中国电视剧制作中心 10’’41 1984年小熊与小小熊动画赦谨梅君中国电视剧制作中心 12’’58 1984年美丽的尾巴动画何玉门段佳中国电视剧制作中心 9’’30 1984年小熊买西瓜动画武隽辽宁科教电影制片厂 20 1984年贾二卖杏动画施仲兴南京电影制片厂 10 1984年李逵动画周生伟福建电视台 20 1984年熊猫小胖动画 中国电视剧制作中心 6 1984年断尾巴的老鼠动画何玉门中国电视剧制作中心 14’’45 1985年网动画严善春上海美影厂 10 1985年女祸补天 动画钱运达上海美影厂 10 1985年大扫除 动画马克萱上海美影厂 10 1985年没牙的老虎 动画浦家祥上海美影厂 20 1985年草人 剪纸胡进庆上海美影厂 10 1985年大花和小花 剪纸金雪林上海美影厂 20 1985年夹子救鹿 动画林文肖常光希上海美影厂 20 1985年金猴降妖动画特伟严定宪林文肖上海美影厂 90 1985年抢枕头 动画何玉门上海美影厂 20 1985年海力布 动画黄玮上海美影厂 20 1985年小蛋壳 动画熊南清上海美影厂 20 1985年水鹿 剪纸周克勤上海美影厂 30 1985年园园的奇怪旅行木偶程中岳上海美影厂 20 1985年连升三级木偶夏秉钧上海美影厂 20 1985年巫婆、鳄鱼、小姑娘折纸李荣中上海美影厂 10 1985年种梨动画邬强北京科影制片厂 20 1985年老鼠吃大象动画沈祖慰中国电视剧制作中心 17’’20 1985年追动画中国电视剧制作中心 1’’20 1985年荡秋千动画中国电视剧制作中心 1’’30 1985年奖杯发给谁动画武隽辽宁科影制片厂 20 1985年八仙过海动画福建电视台

1986年新装的门铃、超级肥皂动画阿达马克勤上海美影厂 10 1986年不怕冷的大衣 动画林文肖上海美影厂 10 1986年一夜富翁 动画车慧上海美影厂 10 1986年小裁缝 木偶程中岳上海美影厂 20 1986年环球旅行记艺卡动画陈光明杨凯华上海电视台动画制片厂 15 1986年狐假虎威动画张信上海电视台动画制片厂 10 1986年杞人忧天动画杨凯华上海电视台动画制片厂 10 1986年乐土动画刘左峰北京科影制片厂 40 1986年熊猫胖胖--空中遇险动画王磷中国电视剧制作中心 11’’30 1986年滚桶车动画长影美术片厂 10 1986年三只鸡动画段炼长影美术片厂 10 1986年脱险记动画长影美术片厂 10 1986年姜子牙下山动画福建电视台

1986年成语动画廊动画符世深钟汉超等深圳翡翠动画设计公司 3 1987年雪狮子 动画黄玮上海美影厂 10 1987年选美记动画王树忱顾汉昌上海美影厂 10 1987年长大尾巴的兔子 动画何玉门秦宝宜上海美影厂 10 1987年老虎装牙 动画浦家祥上海美影厂 20 1987年妈妈请休息 木偶刘蕙仪上海美影厂 20 1987年有求必应 动画何玉门上海美影厂 20 1987年蚂蚁和大象 动画范马迪上海美影厂 10 1987年聪明小兔动画陈光明上视动画制片厂 10 1987年猴子点鞭炮动画张天晓上视动画制片厂 10 1987年小兔菲菲动画马克宣张天晓上海电视台动画片厂 10 1987年越打越响动画杨凯上海电视台动画片厂 10 1987年小数点大闹整数王国动画方澎吕善中国电视剧制作中心 10’’7 1987年地藏菩萨与斗笠动画李耕张小安中国电视剧制作中心 19’’40 1987年 AB现形记动画张小安华方方中国电视剧制作中心 7’’30 1987年钓鱼动画郭兵中国电视剧制作中心 6 1987年布口袋的秘密动画查侃中国电视剧制作中心 10’’30 1987年我丢了动画张小安中国电视剧制作中心 10’’59 1987年星星梦动画段佳中国电视剧制作中心 10 1987年学步动画刘向东中国电视剧制作中心 7’’40 1987年巧在七中动画段炼长影美术片厂 10 1987年象虎动画钟泉长影美术片厂 20 1987年狗拿耗子动画施仲兴南京电影制片厂 10 1987年小悟空动画深圳翡翠动画设计公司 30 1987年青蛙斗老虎动画周立志湖北电视台 16 1987年生命动画华北广播电视学校 8 1987年智慧的传说动画吉林电视台 7 1987年马头琴动画内蒙古电视台 20 1987年寂寥的天空动画陈信松李珍山西省电化教育 4 1987年长胡子的孩子动画 四川电视台 11 1987年选美记动画王树忱顾汉昌上海美影厂 10 1987年雪狮子动画黄炜上海美影厂 10 1987年有求必应动画何玉门上海美影厂 20 1987年飞翔的鸽子动画经霞云上海美影厂 10 1988年独木桥 动画王树忱上海美影厂 10 1988年山水情水墨特伟阎善春马克萱上海美影厂 20 1988年金币国游记 动画熊南清上海美影厂 20 1988年补票 动画林文肖上海美影厂 10 1988年螳螂捕蝉 动画胡进庆上海美影厂 5 1988年安宁 动画许庙胡甜上海美影厂 5 1988年孤独的小猪 剪纸沈祖慰上海美影厂 10 1988年强者上钩、追鼠、斗鸡动画胡进庆上海美影厂 10 1988年皮皮的故事 坚谷孙总清秦宝宜上海美影厂 50 1988年不射之射 木偶川本喜八郎孙大衡上海美影厂 30 1988年蓝骨 木偶李荣中上海美影厂 20 1988年小鹅与红房子 木偶上海美影厂 20 1988年鱼 木偶方润南上海美影厂 5 1988年争执 木偶夏秉钧上海美影厂 5 1988年八仙与跳蚤剪纸詹同上海美影厂 10 1988年粗心和细心动画陈光明上海电视台动画制片厂 6 1988年谁是鱼科普动画龚玉兰上海电视台动画制片厂 6 1988年十龙贺春动画薛梅君朱义民中国电视剧制作中心 5 1988年猴子和恶鱼动画吴克明中国电视剧制作中心 5 1988年急中生智动画康宝金中国电视剧制作中心 4’’30 1988年猫和狐狸动画李忠良中国电视剧制作中心 2’’30 1988年猪动画蔡子君中国电视剧制作中心 4’’30 1988年小公鸡下水动画中国电视剧制作中心 10 1988年一分钟幽默动画陈家奇中国电视剧制作中心 1 1988年夹赤豹动画陈家奇中国电视剧制作中心

1988年会动的画动画张小安中国电视剧制作中心 16’13” 1988年架小桥动画查侃中国电视剧制作中心 9’37” 1988年泼水节的传说动画段炼长影美术片厂 20 1988年鹰动画长影美术片厂 20 1988年猫养老鼠动画纪清河辽宁科教电影制片厂 10 1989年森林里的金月亮 动画张景源上海美影厂 20 1989年阿龙和莉莉 动画孙总清上海美影厂 10 1989年小小画家.红气球动画孙总清薛梅君上海美影厂 10 1989年高女人和矮丈夫 动画胡依红上海美影厂 10 1989年笨狗熊 动画张景源上海美影厂 10 1989年巴拉根仓动画乔元正上视动画制片厂 40 1989年狼犬福克木偶瞿永宝上视动画制片厂 10 1989年我是男子汉动画陈光明上视动画制片厂 10 1989年小熊分饼动画杨凯上视动画制片厂 10 1989年兰花花动画李耕北京科影制片厂 20 1989年小品集动画曹小卉刘左峰北京科影制片厂 10 1989年小兔偷瓜动画薛梅君中国电视剧制作中心 11’’30 1989年看医书动画华方方中国电? 1989年马头琴的传说动画张小安中国电视剧制作中心 15 1989年一半儿王国动画靳夕中国电视剧制作中心 20 1989年鲁西西奇遇记动画查侃中国电视剧制作中心 50 1989年小胖变皮球动画耿康殷齐美中国电视剧制作中心 1989年出诊记动画钟泉长影美术片厂 20 1989年鼎动画温德斌长影美术片厂 10 1989年钱动画王强长影美术片厂 5 1989年童心动画王刚长影美术片厂 5 1989年蜗牛上天动画段炼长影美术片厂 5 84-85年金猴降妖系列片动画特伟严定宪林文肖上海美影厂 150 86-87年葫芦兄弟系列片剪纸胡进庆葛桂云周克勤上海美影厂 130 84-87年黑猫警长故事系列片动画戴铁郎范马迪熊南清上海美影厂 100 86-87年邋遢大王奇遇记系列 动画钱运达严善春付海龙胡依红孙总清上海美影厂 130 79-88年阿凡提的故事系列片木偶曲建方靳夕刘蕙仪蔡渊兰金芳铃上海美影厂 330 90年代（九十年代初。可以说是一个分水岭，这时候国产动画不再像苏联那样单集短动画放送，而是长篇连载开始渐渐增加）

89-90年奇异的蒙古马(两集)常光希上海美影厂动画 60 89-91年葫芦小金刚系列片 胡进庆葛桂云沈祖慰上海美影厂剪纸 120 89-92年舒克和贝塔系列片严定宪林文肖彭戈上海美影厂动画 260 92-93年特别车队 杨凯华上海美影厂动画 160 93-94年红鼻子共2集朱冰上海美影厂木偶 40 93-94年隐身探长共2集刘蕙仪上海美影厂木偶 40 90-94年魔方大厦系列共10集 查侃上海美影厂动画 200 93-95年十二生肖系列片共13集沈如东伍仲文龚金福上海美影厂动画 130 95-96年自古英雄出少年集体上海美影厂动画 505 96-97年快乐家家车共46集 王加世上海美影厂动画 506 ……

第三篇：中国,美国,日本动画大师赏析

关于中国 万氏兄弟制作了中国第一部动画片，其代表作还有《大闹画室》 《纸人捣乱记》 《同胞速醒》 《精诚团结》其中的〈铁扇公主〉 〈大闹天宫〉获得相当的好评，甚至日本的手冢治虫也对 该片大为赞赏。关于美国 白雪公主 小鹿斑比 小姐与流浪汉 101 忠狗 小 飞 象 圣诞夜惊魂 狮 子 王 玩具总动员 花木兰 埃及王子 铁巨人 小鸡快跑 怪物史莱克 最终幻想 怪物公司 冰河世纪 海底总动员 二 传统逐帧 传统逐帧 传统逐帧 传统逐帧 传统逐帧 木 偶 1937 1937 1942 1942 1942 1993 1994 1995 1998 1998

传统二维 三 维 维

二维与三维 二 泥 三 三 三 三 三 维 塑 维 维 维 维 维

1999 2000 2001 2001 2001 2002 2003

美国动画从 1942 年开始到现在，我们可以看出以下的一些规律。题材方面的丰富化: 从一开始的 90 年代之前的动物题材为主（较为单一，仅面向低幼人群）；90 年代开始逐渐 形成了多样化题材，主题也较为深刻，逐步开始摆脱单一造型性格的人物特点，对传统动画 题材选择有力的突破。技术制作的进步:在电脑技术的高速发展下，动画制作基本有了一个 从传统逐帧到传统二维再到现在的三维的一个趋势。无需质疑电脑技术的发展为动画艺术的 发展创造了更大的空间，但我们仍需意识到一部影片的成败关键并不在于其运用了多么高超

的电脑特技，而是它的主题思想，内容是否能为人们所接受，能否给完整的传达一种思想。美国主要动画公司简介: 梦工厂（dream work）:《埃及王子》 《黄金国之路》 《小蚁雄兵》 《小鸡快跑》 《怪物史莱克》 华纳公司:《猫狗大战》 哥伦比亚公司(colombia):《最终幻想》（票房奇差，耗资 1.7 美圆几乎血本无归）福克斯公司（fox）:《ice age》（冰冻星球）派拉蒙公司:《淘气小兵兵》 关于日本 在日本动画出现以前，漫画就早已存在了。从一定意义上来说，漫画的发展造就了动画的基 础。现在先对漫画有一个了解。主要的动漫大师: 手冢治虫 藤子不二雄 大友克洋 鸟山明 士郎正宗 原哲夫 北条司 高桥阳一 井上雄彦 桂和正 藤岛康介 安达充 动漫大师 漫画大师 动漫大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 《小白狮》（森林大帝）《铁臂阿童木》等。曾与迪斯尼合作，《多拉 a 梦》 《童梦》 《阿基拉》 《大炮之城》被誉为电影感最强的漫画家 《阿拉蕾》 《七龙珠》 《苹果核战记》 《北斗神拳》（技击漫画）《城市猎人》 《猫眼三姐妹》 《足球小将》 《篮球飞人》（灌蓝高手）《电影少女》 《dna》 《i’s》 《我的女神》《樱花大战》中的人物设定）（

《h2》（棒球英豪）《福星小子》 《乱马》 《犬夜叉》 《小甜甜》

高桥留美子 五十岚优美子 车田正美

漫画大师 漫画大师

漫画大师

《圣斗士》

荻野真 柴门文 今敏

漫画大师 漫画大师 动漫大师

《电脑骑士》 《孔雀王》 《东京爱情故事》 《恋爱白皮书》 《恐怖桃源》 《海归线》（大友克洋的弟子）《幽游白书》 《地球人危机》 级水平》 《e 《铳梦》 《boy2 圣子到》（北条司的弟子）《金田——少年事件薄》 《新世纪福音战士》（eva）《浪客剑心》 《八犬传》 《乔乔冒险记》 《天是红河岸》 《仓之封印》

富坚义博 木城雪户 梅泽春人 佐藤文也 贞本义行 和月伸宏 荒木飞吕彦 莜原千绘

漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师 漫画大师

漫画在日本起源较早，其涉及范围也很广泛。在分类上主要分为少年漫画和少女漫画。题材 上涉及社会，历史，教育等诸多方面。其中科幻这一题材大多与美国等西方国家发展有一定 的相似之处。动画在日本主要分为两个方面:其一，由受欢迎的漫画改编而来。做成动画连 续剧的形式播映。并一定时期的制作出剧场版的动画影片。（这一做法是由手冢治虫所提出 的）其二，则是原创的动画影片。这两者各有优劣。其三，则是近年的一种新的形式即由游 戏改编创作的动画影片。（但存在很大弊端）动画大师简介: 宫崎骏，主要作品《天空之城》 《龙猫》 《再见了，萤火虫》 《儿时的点点滴滴》 《红猪》 《平成狸合战》 《幽灵公主》 《哈尔的移动城堡》 《风之谷》 ；吉卜力工作室，一贯的制作风格是单 纯的只为日本观众制作影片。《再见了，萤火虫》——对和平的渴望。《龙猫》——回到童年 的故乡。《平成狸合战》——自然与人类的战争。《天空之城》——新旧结合间的欲望。《幽 灵公主》——自然与人类的对立。大友克洋，作品多以科幻为主，他的作品人物，背景的细微非常真实，坚持以故事和主角性 格突出，来吸引读者。被誉为电影感最强的日本漫画家。主要作品有:《童梦》 《阿基拉》 《大 炮之城》 《蒸汽男孩》等。新海诚，近年来的新动漫大师，他曾独立创作了长达 25 分钟的动画影片，其中的原作，美 术，角色设计等皆由他一人完成，被誉为动画界的怪才。早期他曾在 falcom 游戏公司工作，之后与 comic ware 公司合作进行动画创作。其擅长 cg 绘图，其中《云之彼端》制作使用 了 adobe photoshopcs,lightware 3d 8.2,adobe after effects 6.5.主要作品有《遥远的世界》 《包围的世界》 《少女和她的猫》 《云之彼端 约束之地》 《星之声》。

。日本动画艺术的视觉系。所谓的“视觉系”是只在维美主义的意识支配下，使作品呈现表层成

的，完全以娱乐视觉为目的的，由色彩和线条组成的令人赏心悦目的样子，超脱了现代普遍 意义上的审美规则。日本动画片常出现的寻找圣杯的原型，即个人的价值的实现是在为理想 而奋斗的过程中得到彰显的。人最大的敌人就是自己，能摆脱困惑，战胜自我，生存并肩作 战，才是人生的真谛。有此而来的，在片中使用闪回，抒情化的分境处理，包括淡入淡出，黑屏，留白等在一副构图维美，色彩，基调，情调渲染恰倒好处的画面后接上毫无信息的黑 屏，白屏，会使观众对这个画格的印象得到加倍时间的深化。五.影片分析的重点（案例分析）〈海底总动员〉关于主题/关于剧作/关于皮克萨风格/分析小结（pixar）〈埃及王子〉打破原有的动画传统/让美国动画严肃起来/分析小结(dreamworks)〈玩具总动员〉关于立意/关于矛盾冲突/关于人物/关于电脑技术/段落解读/关于音乐(pixar)〈圣诞夜惊魂〉个人风格:伯顿风格/歌剧手法/重点段落分析/分析小结(touchstone)〈花木兰〉关于剧本/关于文化/分析小结(disney)〈怪物史莱克〉颠覆性/娱乐性/关于主题/分析小结(dreamworks)〈冰河世纪〉故事/人物刻画/风格:喜剧/美术风格/分析小结(20centrefox)〈小鸡快跑〉出色的创意/多线索平行发展/多元的技术:黏土动画/多元文化英国风味(dreamworks)〈狮子王〉原型/主题/视觉对比/音乐/分析小结(disney)〈怪物公司〉儿童心理（门的恐惧）/怪物之争/技术/分析小结(pixar&disney)〈白雪公主和七个小矮人〉历史地位/影片分析/写实风格和卡通风格的结合/分析小结(disney)〈铁巨人〉 关于故事和人物/矛盾冲突/比较同类题材/重点段落/分析小结(华纳兄弟电影公司)〈最终幻想〉 技术角度/剧作的角度/表演的角度/游戏电影的角度/分析小结（sony&columbia）prouduce’squar 六.经典评论。〈最终幻想〉技术的角度:比 pixar〈玩具总动员〉disney 的〈恐龙〉无疑更进一步。电影中 的画面和影象效果，视听效果绝对震撼，确实让人赞叹不已，影片人物和场景达到了如此以 假乱真的地步实在难能可贵。本片的意义在于挑战计算机真人模拟极限，对于这种尝试，对 动画电影有着重要的意义，而且也大大加快了计算机 3d 制作领域的发展速度。改变了电影 的制作概念和手段，是电影发展史上的里程碑式的重要作品。技术并不是我们讨论的重点，我们试图了解的是，这样一部从商业买点上相当具有吸引力，技术上做了教多领域的有用的 探索的作品为什么得不到成功？

影片在技术上，视觉画面上

有各种突破，但由于剧本上存在的大的纰漏，成为影片失败的最 致命伤。我们对影片剧本的分析并不是全面的否定，而是从客观的角度来研讨其中的成败，主要集中在以下几个方面:首先，本片是在一片阴郁和 荒凉的气氛下开始的。这种未来世界 具有类似世界末日的氛围，这种带有悲观和压抑气氛的末世纪论，我们可以在很多的日本动 画作品中看到如〈新福音战士〉 〈青之六号〉或是大友克洋的作品中看到。他们对未来的设 想所包含着危机感和绝望感的情绪被淋漓尽制的渲染在作品当中。从这个意义上来说末世纪 论在日本的动画创作中是有一定的传统的，并非坂口傅信的独创。再将这种末世纪论结合到 本片中。应该说这样的故事背景设定，故事设计显得有些老套，是一部传统的科幻影片，其 新意在于对外星人的全新演义。但同时这又带来了新的问题，不仅花费了大量的时间和台词 而且到影片结束都没能给观众一个非常清晰的世界观。所以一方面，未来末世论的影片本身 存在较大的风险，观众对其的认同存在心理障碍。另一方面，更重要的是，末世的合理性不 强则是致命的问题。其构思的可信度甚至不如〈未来水世界〉 〈晴空战士〉。为什么〈黑客 帝国〉最绝望，最黑暗，最玄虚的基调的影片却能获得全世界的成功？因为影片对未来的想 象里是建立在今天生活的基础上的——网络化的时代，机器文明化，生活的虚拟化。因此，缺少了这种与观众切身的沟通感，影片无论怎样煽情也于是无补。主创者忽略了最不应该忽 略的东西，幽怪 的动机是什么？影片中没有明确的表现这一点。观众看电影的初衷并不是来学习的，也不是 来探讨未来的，观众是来娱乐的，他们希望影片能给他们刺激，或使他们感动的流泪。剧本 的一个重要环节就是刻画人物，一旦人物成为薄弱环节，将直接影响到观众对剧情和冲突的 认同和关切程度，即使是在精彩的故事也难免会是人看得吃力。我们发现这些成本不非，制 作精良的游戏大片都有着比较相似的通病:整体剧作水平粗糙尤其是剧情简单夫浅，人物呆 板缺乏生气，过于强调视觉等问题，但影片还是受到一些游戏玩家的追捧。sqare（史克威 尔软件公司）

第四篇：迪斯尼动画论文 中国风动画论文

迪斯尼动画论文中国风动画论文

《花木兰》之迪斯尼动画的中国风

摘要：迪士尼动画《花木兰》讲述了中国古代一位女英雄花木兰，为抵抗侵略，代父从军击败北方入侵民族闻名天下。代替年迈的父亲从军出征，奋勇作战保卫国家的故事。该片无论从故事设计、人物表现力、场景动画和视觉特效等方面，迪斯尼动画都结合中国风，在影视动画历史上进行了一次开拓性创新。

关键词：中国风 动画 表现力

“唧唧复唧唧，木兰当户织，不闻机杼声，惟闻女叹息……”这是家喻户晓的《木兰辞》中的开篇，讲述了中国古代一位女英雄花木兰，为抵抗侵略，代父从军击败北方入侵民族闻名天下。代替年迈的父亲从军出征，奋勇作战保卫国家的故事。故事充满了亲情、正义感、善良、勇敢和坚强。据了解，迪斯尼拍摄花木兰正是想吸取中国文化并向世界介绍中国文明，帮助世界增进对中国的了解。为了使花木兰拍摄的既有迪斯尼风格又有中国风格，迪斯尼对这部影片下了很大的功夫。花木兰中的中国风主要体现在以下几方面：

一、公司重建了一个强大动画片场和制作工作室，多次派遣专家小组深入中国内地进行调查和取景，力求尽量还原中国古代故事的风貌和轨迹，而配乐大师杰瑞·戈德史密斯则亲自为本片担任原声配乐，大量运用于电影中的民族乐器让国人甚感亲切。成龙和李玟两大华人

巨星更被重金聘请担任配音和中文主题歌曲的演唱，无形中使本片在华人地区的影响力进一步加强。通过一系列精心铺排和超过五年时间的准备工作，《花木兰》一炮打红。

二、对影片的脚本、情景、造型进行了反复研究，以保持中国的特点和原着原有的精神。譬如，像花木兰并不是一个绝世美女，她相貌平平却拥有少女的娇羞和柔美还拥有战士的刚毅。影片又利用迪斯尼的构想，处处穿插着笑料，特别又增加了花家列祖列宗派去保护木兰的木须龙。最后当中国皇帝赐宝剑于木兰时，木兰只是一心想回到家中与父亲相聚，刻画木兰虽然从军成为了女英雄，但真真正正的意义还是为了家中的父亲，亲情的意味十足。她是集中华民族美德于一身的传奇式女英雄。花木兰英姿飒爽的形象彻底把西方观众征服了，人们在赞叹木兰为国尽忠、为父尽孝、珍爱姐弟、热爱家园的同时，也深深地热爱上了这个刚柔相济、一往无前的坚强的中华女子。

三、本片画面如中国山水画般的柔美，许多场景的背景就像一幅幅的中国泼墨山水画，简洁的气氛背景，为角色及其动作留下了更大的空间。色彩是动画片中主要的造型元素和叙事手段，花木兰充分的吸收了中国的美术风格，如把前景的人物角色拿开，背景追求若隐若现的朦胧画风，不像西方的油画那样追求精致写实，而是营造一种淡雅写意的意境，这在迪斯尼的动画电影中是从来没有过的。花木兰整体色彩不鲜艳，反映了在西方人眼中的朴素的中华民族。而在线条的运用上，用传统的动画制作技巧，使影片更具中国的古典美和自然美。

《花木兰》也融入中国绘画上的圆润笔触，无论是人物造型、背景建筑，还是烟雾的线条形状，都具有浓郁的中国风味。同时，在服饰的描述上，既可以看到汉晋的匈奴的装扮，也可以看到唐朝的服饰与仕女妆，场景的表现上可以看到宋代的火药和明清的庭园风格等，同时，影片中出现的中国文字，也是篆隶草楷各种风格兼有。

四、在动画片《花木兰》的环境设计中，迪斯尼的艺术家们为了保留古代中国故事的东方色彩，在动画电影中大量运用能体现中国意味的象征的符号像长城、祠堂、皇宫等建筑群体以及参拜祖先等场景。在色彩的方面迪斯尼也是费尽心思，并运用了中国的水墨画晕染效果。影片里添加的这样一些场面和环境因素，让我们在大开眼界的同时，也为那如繁星一样由近及远、染红了蜿蜒的长城之躯的小小烽火台和摆满了祖先牌位的庄严肃穆的古老祠堂叫绝。还有春天里怒放的肥硕茂密的木兰花映红了大半个院子……这些场景和环境蕴意丰富、耐人寻味。

五、添加原著中缺乏的辅助性人物——木须龙

木须龙在整部电影中起着穿针引线的作用。木兰代父从军，花家的列祖列宗决定帮助木兰一把，于是他们求助于神的庇佑，体型弱小但魔力无边的木须龙自然担起了这个保护神的重任。从此，与木兰出生入死，形影不离，让木兰逢凶化吉，直到保佑木兰成为女英雄的一天。动画中我们不难看出木须龙这一配角的设置正是东西方两种差异非常大的文化背景的融合。木须龙这一角色有其存在的特殊意义，它

从一个侧面反映了当时中国封建等级制度对于女性获得平等权利的束缚，唯有神的干预和引导能让女性的解放更为彻底。木须龙是花家先灵们的使者，敬重先灵是中国给世界最初也是最深刻的印象，龙是最具代表性的中国的符号，所以就算是中国观众也可以买单照收的。另外诸如木兰相亲，媒婆和木兰父亲对神灵的敬重等等，都是具有浓烈的中国特色。

六、添加调皮的小动物

原作中提到过的战马和名驼，但它们都只是实用性很强的一些“生活必需品”，那些仅仅只能算做是一种交通工具。像开篇与木兰为伍的家鸡，还有家里随叫随到的家犬“小白”，而当木兰功成名就回归故里的时候，这些小动物们在院子里嬉戏、玩耍。更何况那个关在笼子里的小蟋蟀呢！他是用来祈福的，体现了中国人对天地的敬畏，虽然被美国人彻底解构了，可到底也不乏“中国味儿”。同时，动画片还塑造了与单于狼狈为奸的秃鹰、花家的镇宅之宝木须龙、奶奶饲养的小蛐蛐、木兰的黑鬃马等等。而这种手法既是迪斯尼贯用的手法，同时，也体现了中西方文化在对待历史、对待英雄人物时不同的态度。在一本书里看过，说“中国人敬畏历史，崇拜英雄；而西方人则喜欢消解历史，戏谑英雄。”

从历史角度看，迪斯尼在20世纪的这部传统动画是一个具备各种娱乐要素和高质量制作的经典范例。无论从故事设计、人物表现力、场景动画和视觉特效等方面，“花木兰”都是可圈可点的。迪斯尼动画

首次结合中国风，在影视动画上是一个开拓性创新。虽然“花木兰”最终未能挽回迪斯尼二维动画的颓势，但她已经成为迪斯尼动画艺术宝库中一朵奇葩。

参考文献：

[1]孙立军，马华.影视动画影片分析，海洋出版社，2008年版.[2]祝普文.世界动画史1876至2002，中国摄影出版社，2003年9月版.[3]邓林.世界动漫产业发展概要，上海交通大学出版社，2008年版.[4]李四达.迪士尼动画艺术史，清华大学大学出版社.

第五篇：中国对动画的扶持政策

中国对动画的扶持政策：

税收政策：

2009年7月31日，财政部和国家税务总局联合发布了扶持动漫产业发展的有关税收政策，明确自今年起国内动漫产业在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税等方面享有税收优惠，并强调重点鼓励国内动漫产业的自主创新能力。

今年8月1日，财政部和国家税务总局发布了扶持动漫产业的税收政策。在增值税方面，2010年12月31日前，我国对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计等劳务，在2010年12月31日前暂减按3%税率征收营业税。经国务院有关部门认定的动漫企业自主开发、生产动漫直接产品，确需进口的商品可享受免征进口关税和进口环节增值税的优惠政策。动漫企业若一年产值按200万元计算，每年将少缴5.6万元，减少近一半；以前按17%税率征收增值税，现在一年下来企业可省100多万元。

产业政策：

2007年6月，中央办公厅和国务院办公厅下发了《关于加强网络文化建设和管理的意见》，该意见延续了2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动动漫产业发展的若干意见的通知》（国办发〔2006〕32号文件）精神，还提出了实施“原创动漫游戏振兴工程”这个响亮的口号和目标。2007年4月17日，扶持动漫产业发展部际联席会议专家委员会在北京成立，共由54名专家组成。专家委员会成立了原创、技术、市场、综合四个小组，并开展了一系列与动漫产业发展相关的调研和决策咨询。与此同时，由于动漫行业涉及的传播载体复杂，各部门职能交叉非常普遍，各部门尚未形成有效合力，各行其是的现象比较突出，比如各自批准挂牌成立动漫基地。广电总局批准成立的动画产业基地已有17个，动画教学研究基地6个；新闻出版总署2007年先后批准济南、沈阳等动漫基地。

融资政策：

4月24日，文化部与中国银行在京签订《支持文化产业发展战略合作协议》，双方将建立全面长期的战略合作关系，充分利用文化产业“反周期”发展的特性，破解其融资瓶颈，培育打造一批较具竞争力与影响力的文化企业与项目。5月27日上午，北京市文化创意产业领导小组办公室举行文化创意产业担保合作签约仪式，北京市文化创意产业促进中心与北京首创投资担保有限责任公司和北京中关村科技担保有限公司分别签署担保合作协议，两家公司成为北京市文化创意产业首批合作担保机构；9家文化创意企业与担保公司和银行分别签署担保协议和贷款协议，融资担保金额达1.02亿元。为解决文化创意企业融资难问题，从2007年起，市文化创意产业领导小组办公室积极构建文化创意产业投融资服务体系，建立了贷款贴息工作机制和文化创意产业投融资信息服务平台，促进金融资本与文化创意产业对接。在扶持政策带动下，北京市文化创意产业投融资服务体系建设初显成效，北京银行、交通银行北京分行对文化创意产业开辟贷款绿色通道，推出无形资产质押贷款试点，设立专项授信额度，建立快速审批机制，其中北京银行每年为文化创意企业提供授信额度50亿元人民币。

其他政策：

2003年，动漫产业被国家广电总局列为重点扶持的文化产业。2004年4月20日,国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。《意见》从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入,基本勾勒出国产动画业的全新版图。2004年7月1日起,我国开始实行国产电视动画片题材规划制度，决定由国家广电总局和省级广播影视管理部门两级管理，并实行国产动画片题材规划两期申报制度（每年1月1日至15日为第一期，7月1日至15日为第二期）。2005年1月1日起，省级以上广播电视管理部门开始设立专门的动画片审查机构，受理辖区内国产动画片的审查发证工作，并实行优秀国产动画片推荐播出办法。2005年1月20日起,实行国产电视动画片发行许可制度。2005年7月1日起，所有在国内播出的国产、合拍、引进动画片由广播电视管理部门审查通过，并发放《动画片发行许可证》之后，才能在电视台播出。动画电影必须经总局电影审查委员会审查通过获得《电影片公映许可证》后，可在电影院播映，并可直接在电视台播出。这期间，国家还先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引入和管理的通知》、《关于发展我国影视动画创作发展的具体措施》。这对促进我国动漫产业的发展，规范市场秩序起了一定的作用。

分析评价：

税收、产业、融资的政策给我国动画产业带来了积极的影响，很明显使得全国各地成立了为数众多的动漫基地，吸引优秀的人才加入到动画产业中，给有创意和能力的人提供资本，创造出一个良好的环境，给动画产业的发展打下基础。同时，审查政策的出台，一方面在结构上对动漫产业进行调解，避免了资源浪费，也对其题材、内容进行了指导。但是，中国的动漫题材普遍过于严肃，这和政府对动漫产品的审查严格有着莫大的关系。很多动漫杂志在创刊时，是不能刊载有任何带有“不健康色彩的内容”的。这在很大程度上限制了我国动画的发展，使得许多动画只能停留在内容低龄化的水平上，难以向世界推广。在完善行政组织管理的同时，也要实现企业自我协调、自我约束、自我管理，促进产业的整体发展，实现行业自律，对于推动动漫产业健康有序发展有不可忽视的作用。无论哪种管理机制都要顺应市场需求，不能约束过度。我国的动漫产业正处在起步腾飞的阶段，无论是政府行政组织还是行业协会，在制定相关政策的时候都要充分注意到，要给新生的产业以充分的自由度，着力从市场环境上逐渐加以规范，在动漫产业内容的具体生产和经营上则不应有太多的约束。