英文广告语的特点及翻译

第一篇：英文广告语的特点及翻译

1.英语广告语的特点

1.1简练 Brief

广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。

很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:

Drives wanted.(大众汽车)Your true choice.(AT&T电话公司)Passion for the road.(马自达汽车)Makes dreams come true.(迪斯尼乐园)Let us make things better.(飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点： 1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。

My goodness!My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。俚语和非正式英语也常出现在广告中。

下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。

I couldn’t believe it!Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it!I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。

下面这则广告就体现了简明的特点： The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes.It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors.Even cement.The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet.Try it!Make your floors sparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。

省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。

Refresh!(香皂广告)仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。

还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。

A mile way.Make it a mild smoke.Smooth, rich, rewarding.(Mild 香烟)Love in your heart –peace in your mild –lifeguard in your home –the disinfectant you trust completely.(消毒剂广告)

1.2亲切Affability

1.2.1运用现在时: 使消费者坚信产品的持久与永恒。

比如Minolta复印机的广告正是如此。

Beautiful full-color copies are in full bloom from Minolta.Because our Laser Intensity Modulation system varies color intensity per dot in 256 gradations with 400 dots per inch resolution.All to creat subtle colors and textures you have to see to believe.So experience Minolta digital full-color copiers.For color copying, they’re pure quality.1.2.2运用主动语态: 使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。

在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。(以下注意使用英文标点)Smoothness you can taste.If you’re looking for the same smoothness in your cigarette, nothing beats a Lark.The reason? Our unique filter.It has two outer “tar” and nicotine filter, plus and inner chamber of specially treated charcoal granules.Together they smooth the smoke, and give you a taste that’s richly rewarding, uncommonly smooth.Lark, it has smoothness you can taste pack after pack.1.2.3多运用“you/ your/ yourself”

下列两则广告，充分展示了“you/ your/ yourself”的魅力。

You’ve never had sweet Cinnamon Toast taste like this before.(饼干广告)When you take a bad cold, take TheraFlu.(感冒药广告)1.2.4运用祈使句

但是，除了真迹广告以外，广告中很少有像“please, will you?”那样客气的字眼。Get ready to encounter the new trend in timepieces.（Citizen手表广告）

Just plug it into a telephone jack and an electrical outlet and it’s ready to go.真机广告）

Enjoy the world’s No.1 Scotch Whisky.（Whisky酒广告）1.2.5运用疑问句: 使消费者在不经意之间将广告印入脑海中。

Are you going gray too early?（染发剂广告）

Isn’t it good to know that walking is good exercise?（步行健身器广告）对比下面两则广告，很容易发现提问式的广告更生动，更明了。

What’s in Woman’s Realm this week? A wonderful beauty offer for you.There’s a wonderful beauty offer for you in Woman’s Realm this week.以下这些提问式广告同样引人入胜。Hungry? Why wait?(餐馆广告)Have you seen the Globe today?(Globe报纸广告)What? Too busy to call your mother?(电话卡广告)

（传1.3创新Creativity

1.3.1造字 Coinage: 造字可以让他们用一个最满意的词来为自己的产品或服务定性。

Timex手表正是因此而来。

Give a Timex to all, to all a good time.这里的Timex就是将time和excellent经过缩写拼合而成的一个新词。手表走时精准、质量上乘的特性就不言而喻了，而且拼法、读音都很简单，能给人留下深刻印象。1.3.2拼错 Misspelling

We know eggsactly how to sell eggs.在此则广告中, exactly被拼写成egg和exactly的综合形体，这样在形态上与后面的eggs相呼应，还可以给消费者留下深刻印象，增强宣传效果。

1.4修辞 Rhetoric

（拟人，比喻，双关不用变黑体）

1.4.1拟人 Personification: 拟人赋予无生命的商品以人的感情，这不仅为商品增添了人情味，同时也缩短了消费者与商品之间的距离,浓烈的亲切感使广告语言显得生动活泼，更容易打动大众的心。

Flowers by Interflora speak from the heart.(Interflora 花店的广告似乎具有了人的特性，能够表达感情。)

Opportunity knocks!(这家房地产公司好像要把机会送到每个人面前。)1.4.2比喻 Figure of Speech: 比喻能增强语言形象性，增强消费者对商品的好感。

Cool as a mountain stream„cool fresh Consulate.(Consulate香烟，香烟的清爽好比山涧一样，令人清爽。)

Our big bird can be fed even at night.(法国航空公司把自己的飞机比喻成一只只大鸟，翱翔于天际。)

1.4.3双关 Pun: 利用一词多义，已形成语言在此而义在彼的效果。双关能够达到言简义丰、耐人寻味的效果，使消费者久久不能忘怀。

Ask for More.(好像在讲再来一点More牌香烟。)Every Kid Should Have An Apple After School.(这则苹果电脑的广告中“Apple”既指苹果，又指苹果电脑。)1.4.4排比 Paralelism

排比可使内容表现得更为突出、鲜明，更有层次感、节奏感。Your own car.Your own phone.Your own place.Your dad’s insurance.在连续出现的“Your own”之后，突然话锋一转，变成“Your dad’s insurance.”幽默之中，令人为之一动。

2.如何翻译英语广告语

2.1不同的文化价值观

（加一段文字如：在翻译英语广告时，要首先了解中西方文化差异对比，才能达到准确贴切的表意效果。）

中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力，形成中国人内倾的性格。美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。其文化背景是道、佛、儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。2.2不同的心理结构

中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。具体表现为大统一观念：重权威、轻事实；从众心理：重群体、轻个体；小农意识：重实惠、轻意念；人情至上：重道德、轻效果；平均主义：重搭配、轻竞争。而西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。2.3不同的地域环境与人文环境

中国作为四大文明古国，处肥沃之地，以居住地为本衍出“家本位”，家庭观念强；而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徙，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。(刘士军、继红：1994)

广告文化属亚文化，是依附于主体文化的。随着世界经济的发展，经济、科学技术国际交流的增多，世界正向“地球村”的方向发展，广告文化的融合也再所难免。中国对商品文化的追求也趋向于“新、名、精、美”。中国人传统的使用功能型消费也正逐步由文化审美型所代替。翻译国际广告时能深谙中西文化的异同，无疑可使该广告跨越东西南北，有的放矢，行之有效。

（划线者可去掉）

2.4跨语言因素给广告翻译带来的难度

译者要注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度，这主要表现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面： 2.4.1语音差异

语言的发音能引起心理上的不同听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语言中，经常运用拟声构成（onomatopoeic motivation）、声音象征（sound symbolism）和回音词（echoism）引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常采用头韵（alliteration）、元韵（assonance）、押韵（rhyme）、假韵（consonance）等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵〔ei〕能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。另外在翻译时还应该注意某些广告词语的读音可能会在另国语言中引起不良的引申。例如日本东芝公司曾使用过一句广告语：“东芝（Toshiba），东芝（Toshiba），大家的东芝。”这是一句广告歌词，在翻译的处理上，前两个“东芝”按日语“Toshiba”发音。于是整句就被一些青年人开玩笑地用谐音办法念成了“偷去吧，偷去吧，大家的东西”。一经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而且因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众的印象也就被淡化了。2.4.2语义差异

语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式。广告词作为语言的一部分也要受到文化的反映。译者对广告词语的理解不能只限于字面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难。特别是我国有些广告词的翻译如果只直接按字面翻译成英语，没有考虑到其它因素，如语言、文化、政治、风俗等，译出来的东西会有悖于西方文化。这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思(贺川生：1997)。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。2.4.3文字形式差异 不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。可是这些文字不仅寓意优美，而且外形美丽，能引起人们美好心理反应和视觉效果。汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。在广告中常用的“拆字术”，也给翻译带来一定难度。2.4.4修辞差异

广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’一步”和“Ask for More.---More(cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两全其美确实很难。

上述国际广告中的文化及语言差异确实给翻译工作者增加了不少难度，所以不少翻译学家认为国际广告的翻译工作最好是由广告受众国的译者做，因为只有受众国的译者才能熟知本国的当代文化潮流、时髦语言以及文化渊源等，才能译出符合本国大众喜爱的广告语来。中国的译者也正肩负着介绍国外商品及其文化的重任。但是由于汉语在众多国家并不普及，在国外懂中文并了解中华民族博大精深文化的人少之甚少，所以把中国商品及文化介绍给国外的重任仍落在中国译者的身上。中国的商品要进入国际市场，就必须得有优秀的广告译文。这更体现了翻译工作者在中国的国际广告事业中的重要地位。他们戴着这双重枷锁起舞，（语言似乎不妥）其工作的要求越高，难度就越大。以下为中国国际广告翻译工作者提供一些翻译策略。

2．5（从此之后至２.8.3的标题序号需要调整）译者首先应深入地了解所译广告及商品的特点。2．5．1 掌握商品的特征：一是品质，包括商品的质量、产地、作用以及性能；二是品位，包括商品的工艺水平，文化情调，价格以及信誉度。

2．5．2了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，在策划中应该考虑以下6个方面（简称6M）：Market市场（对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等）、Message信息（广告的卖点、诉求点，确定广告中的正确信息）、Media媒体（广告选择什么媒体将信息传播给目标受众）、Motion活动（使广告发生效果的相关行销、促销活动）、Measurement评估（对广告的衡量，包括事后、事中和事前的各种评估）、Money（广告投入的经费量）。只有熟知这些情况，译者在翻译的时候才能掌握好广告的重点。

2．6注意众国的文化传统以及消费心理禁忌等。

译者应了解该广告受众国的文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。

无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。例如，英国人不喜欢大象、颇喜欢熊猫；意大利人和西班牙人喜欢玫瑰花，忌用菊花；日本人忌讳荷花、狐狸和獾，而喜欢樱花、乌龟和鸭子；俄罗斯人则认为黄色的蔷薇花意味绝交和不吉利；法国人和比利时人认为核桃、孔雀和菊花是不祥之物；北非一些国家忌讳狗的图案；信奉伊斯兰教的国家忌用猪、狗作商标等。在翻译时，有关颜色的广告词也不可忽视：比利时人最忌蓝色，认为蓝色是不吉利的凶兆；土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客厅，他们认为花色是凶兆；日本人忌绿色，而印度人却喜爱绿色。各种禁忌无奇不有，并非三言两语所能说清楚，它在民俗学中是一种专门的学问。作为国际广告的翻译工作者，应大力研究，为产品在国际市场上搞好促销。

2．7在国际广告翻译中要注重创新。

正如意大利谚语“Tradutori, traditori”（翻译是背叛者）。广告语言本身就是充满丰富的想象力和极大的创造性，KISS是它的基本原则，促销是它的唯一目的，而把一国的广告语言翻译成另一国的广告语言时，由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因，这种翻译绝非只是一种一一对应的符码转换，而是要在保持深层结构的语义基本对等，功能相似的前提下，重组原语信息的表层形式。其中特别要注意结合本土文化，因为国际广告的新动向：由“全球化（Global）”广告转向“全球本土化（Glocal）”广告，要求广告翻译中要保持本民族文化的精神。因为“文化只有是民族的，才是世界的”。2．8在国际广告翻译中应注意语言的规范化。

2．8．1使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。在我国推广全国通用的规范化的汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。国际广告的译者如果使用了不规范的语言文字，会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。

2．8．2译者在翻译时要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，只能在某个方言地域起作用。所以译广告时不宜滥用方言。

2．8．3在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。例如，某些厂家把“cracker”（饼干）译为“克力架”，使广大消费者对其商品为何物迷惑不解，大大减低销量。可见，在国际广告翻译中，中国译者能戴着中西语对译这双重枷锁起舞就绝非易事，而且能舞出优美的舞姿更是难上加难。因为他们要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、经济市场学、广告原理等方面的知识，这使得国际广告翻译工作者责任重大而又有意义。

3．结论

通过本小组的研究认为对于身边的英语广告语要从多个角度讨论其优劣，在翻译时不可望文生义，要把握全局，做到全面分析。4．感想

我们的研究虽然结束了，但思考不曾结束。通过上网搜索，书籍查询，获得了十分详实的感性材料，这使我们开阔了眼界，增长了知识，尤其对于英文翻译有了更深刻的认识。经过几个月的反复分析与总结，由表及里探究，我们最终完成了论文。值得指出的是通过小组的认真讨论，我们真正将研究从被动变成主动，使整个学习研究的过程充满乐趣。但不足之处仍需指出：介于沟通的时间有限，小组成员的意见没有充分整合，出现纰漏在所难免；知识水平的局限，所论述文章的深度广度仍有待提高，对信息的筛选能力还需锻炼；其次，在研究过程中，考虑不全面的地方还与大家批评指正。

总之，这次英语翻译的课题研究，使我们每个人都实现了自我水平的提升，促成了飞跃。

第二篇：广告语特点及翻译

1.英语广告语的特点

1.1简练 Brief

广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。

很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的: Drives wanted.(大众汽车)Your true choice.(AT&T电话公司)Passion for the road.(马自达汽车)Makes dreams come true.(迪斯尼乐园)Let us make things better.(飞利浦电器)

在简练这方面，广告有以下特点：

1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。

在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴

近观众。My goodness!My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。

俚语和非正式英语也常出现在广告中。

下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。“gotta”为俚语，相当于“got to”，让

人觉得很贴近生活。

I couldn’t believe it!Until I tried it!

I’m impressed by it!You’ve gotta try it!I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。

下面这则广告就体现了简明的特点：

The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes.It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors.Even cement.The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet.Try it!Make your floors

sparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。

省略句的运用，能让广告用最少的篇幅、时间、费用包容尽可能多的信息，收到最大的宣传效果。

Refresh!(香皂广告)

仅此而已。但香皂的清新功能却昭然赫赫了。还有一些驰名的广告，也都充分利用了省略句独特的功效。

A mile way.Make it a mild smoke.Smooth, rich, rewarding.(Mild 香烟)Love in your heart –peace in your mild –lifeguard in your home –the disinfectant you trust

completely.(消毒剂广告)

1.2亲切Affability

1.2.1运用现在时: 使消费者坚信产品的持久与永恒。

比如Minolta复印机的广告正是如此。

Beautiful full-color copies are in full bloom from Minolta.Because our Laser Intensity Modulation system varies color intensity per dot in 256 gradations with 400 dots per inch resolution.All to creat subtle colors and textures you have to see to believe.So experience Minolta digital full-color copiers.For color copying, they’re pure quality.1.2.2运用主动语态: 使消费者认为自己也站在一个主动的位置，而不会出现抵制情绪。

在Lark牌香烟的广告中，几乎全是主动语态。

(以下注意使用英文标点)Smoothness you can taste.If you’re looking for the same smoothness in your cigarette, nothing beats a Lark.The reason? Our unique filter.It has two outer “tar” and nicotine filter, plus and inner chamber of specially treated charcoal granules.Together they smooth the smoke, and give you a taste that’s richly rewarding, uncommonly

smooth.Lark, it has smoothness you can taste pack after pack.1.2.3多运用“you/ your/ yourself”

下列两则广告，充分展示了“you/ your/ yourself”的魅力。

You’ve never had sweet Cinnamon Toast taste like this before.(饼干广告)When you take a bad cold, take TheraFlu.(感冒药广告)

1.2.4运用祈使句

但是，除了真迹广告以外，广告中很少有像“please, will you?”那样客气的字眼。Get ready to encounter the new trend in timepieces.（Citizen手表广告）

Just plug it into a telephone jack and an electrical outlet and it’s ready to go.真机广告）

Enjoy the world’s No.1 Scotch Whisky.（Whisky酒广告）1.2.5运用疑问句: 使消费者在不经意之间将广告印入脑海中。

Are you going gray too early?（染发剂广告）

Isn’t it good to know that walking is good exercise?（步行健身器广告）

对比下面两则广告，很容易发现提问式的广告更生动，更明了。What’s in Woman’s Realm this week? A wonderful beauty offer for you.There’s a wonderful beauty offer for you in Woman’s Realm this week.以下这些提问式广告同样引人入胜。Hungry? Why wait?(餐馆广告)

Have you seen the Globe today?(Globe报纸广告)What? Too busy to call your mother?(电话卡广告)

（传

1.3创新Creativity

1.3.1造字 Coinage: 造字可以让他们用一个最满意的词来为自己的产品或服务定性。

Timex手表正是因此而来。

Give a Timex to all, to all a good time.这里的Timex就是将time和excellent经过缩写拼合而成的一个新词。手表走时精准、质量上乘的特性就不言而喻了，而且拼法、读音都很简单，能给人留下深刻印象。

1.3.2拼错 Misspelling

We know eggsactly how to sell eggs.在此则广告中, exactly被拼写成egg和exactly的综合形体，这样在形态上与后面的eggs相呼应，还可以给消费者留下深刻印象，增强宣传效果。

1.4修辞 Rhetoric（拟人，比喻，双关不用变黑体）

1.4.1拟人 Personification: 拟人赋予无生命的商品以人的感情，这不仅为商品增添了人情味，同时也缩短了消费者与商品之间的距离,浓烈的亲切感使广告语言显得生动活泼，更容易打动大众的心。Flowers by Interflora speak from the heart.(Interflora 花店的广告似乎具有了人的特性，能够表达感情。)

Opportunity knocks!(这家房地产公司好像要把机会送到每个人面前。)1.4.2比喻 Figure of Speech: 比喻能增强语言形象性，增强消费者对商品的好感。

Cool as a mountain stream„cool fresh Consulate.(Consulate香烟，香烟的清爽好比山涧一样，令人清爽。)

Our big bird can be fed even at night.(法国航空公司把自己的飞机比喻成一只只大鸟，翱翔于天际。)

1.4.3双关 Pun: 利用一词多义，已形成语言在此而义在彼的效果。双关能够达到言简义丰、耐人寻味的效果，使消费者久久不能忘怀。

Ask for More.(好像在讲再来一点More牌香烟。)

Every Kid Should Have An Apple After School.(这则苹果电脑的广告中“Apple”既指苹果，又指苹果电脑。)1.4.4排比 Paralelism

排比可使内容表现得更为突出、鲜明，更有层次感、节奏感。

Your own car.Your own phone.Your own place.Your dad’s insurance.在连续出现的“Your own”之后，突然话锋一转，变成“Your dad’s insurance.”幽默之中，令人

为之一动。

2.如何翻译英语广告语

2.1不同的文化价值观

（加一段文字如：在翻译英语广告时，要首先了解中西方文化差异对比，才能

达到准确贴切的表意效果。）

中国文化的价值观有深厚的人文主义精神，人的价值通过“内省”、“克己”来表现。儒家倡导的“修身、齐家、治国、平天下”强调道德规范自觉能力，形成中国人内倾的性格。美籍华裔杨朝阳教授认为：“中国人注重广告的产品内容，讲实证。其文化背景是道、佛、儒家伦理、宗教行为，有宿命论色彩，有整体取向，关系建立在实证上。”而西方人是外倾的性格，更注重产品广告的外在形式，讲感观效果。

2.2不同的心理结构

中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。具体表现为大统一观念：重权威、轻事实；从众心理：重群体、轻个体；小农意识：重实惠、轻意念；人情至上：重道德、轻效果；平均主义：重搭配、轻竞争。而西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。

2.3不同的地域环境与人文环境

中国作为四大文明古国，处肥沃之地，以居住地为本衍出“家本位”，家庭观念强；而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徙，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。(刘士军、继红：1994)

广告文化属亚文化，是依附于主体文化的。随着世界经济的发展，经济、科学技术国际交流的增多，世界正向“地球村”的方向发展，广告文化的融合也再所难免。中国对商品文化的追求也趋向于“新、名、精、美”。中国人传统的使用功能型消费也正逐步由文化审美型所代替。

翻译国际广告时能深谙中西文化的异同，无疑可使该广告跨越东西南北，有的放矢，行之有效。

（划线者可去掉）

2.4跨语言因素给广告翻译带来的难度

译者要注意国际广告的跨语言因素给广告翻译所带来的难度，这主要表现在语音、语义、文字形式以

及修辞四个方面： 2.4.1语音差异

语言的发音能引起心理上的不同听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语言中，经常运用拟声构成（onomatopoeic motivation）、声音象征（sound symbolism）和回音词（echoism）引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声或用韵有所不同特点，给译者带来不少困扰。例如，在英语广告词中，经常采用头韵（alliteration）、元韵（assonance）、押韵（rhyme）、假韵（consonance）等韵类增加广告词的音韵美。例如，广告词“Never late on Father’s Day.”，两个元韵〔ei〕能起一种和谐的音乐美。而要在汉语译文中保留这种音乐美是很难做到的。另外在翻译时还应该注意某些广告词语的读音可能会在另国语言中引起不良的引申。例如日本东芝公司曾使用过一句广告语：“东芝（Toshiba），东芝（Toshiba），大家的东芝。”这是一句广告歌词，在翻译的处理上，前两个“东芝”按日语“Toshiba”发音。于是整句就被一些青年人开玩笑地用谐音办法念成了“偷去吧，偷去吧，大家的东西”。一经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而且因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给

公众的印象也就被淡化了。

2.4.2语义差异

语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式。广告词作为语言的一部分也要受到文化的反映。译者对广告词语的理解不能只限于字面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难。特别是我国有些广告词的翻译如果只直接按字面翻译成英语，没有考虑到其它因素，如语言、文化、政治、风俗等，译出来的东西会有悖于西方文化。这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思(贺川生：1997)。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译

者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。

2.4.3文字形式差异

不同国家、民族和地区所用的文字是不同的，对某些文字的偏好和厌恶也大相径庭。据调查日本人最喜欢的汉字为“诚”、“梦”、“爱”、“愁”、“美”等。中国人喜欢的汉字为“福”、“寿”、“喜”、“乐”等。根据美国作家Irving Wallace选出的最美丽的英文字是：chime一串铃、golden金色的、lullaby摇篮曲、melody旋律、murmuring低语等。可是这些文字不仅寓意优美，而且外形美丽，能引起人们美好心理反应和视觉效果。汉字是当今世界上仅有的体系最完整、结构最严谨的象形文字，只要“望文”便能“生义”。它给人们的不仅仅是视觉冲击力，而且还能启动灵感，造成巨大的心灵震撼。在广告中常用的“拆字术”，也给翻译带来一定难度。

2.4.4修辞差异

广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些困难，主要表现在比喻、象征、对偶、双关等修辞上。其中最难处理的是双关的翻译。双关分谐音双关和多义双关两种，如“黄河冰箱，领‘鲜’一步”和“Ask for More.---More(cigarette)”，翻译这些含双关的广告语要做到两

全其美确实很难。

上述国际广告中的文化及语言差异确实给翻译工作者增加了不少难度，所以不少翻译学家认为国际广告的翻译工作最好是由广告受众国的译者做，因为只有受众国的译者才能熟知本国的当代文化潮流、时髦语言以及文化渊源等，才能译出符合本国大众喜爱的广告语来。中国的译者也正肩负着介绍国外商品及其文化的重任。但是由于汉语在众多国家并不普及，在国外懂中文并了解中华民族博大精深文化的人少之甚少，所以把中国商品及文化介绍给国外的重任仍落在中国译者的身上。中国的商品要进入国际市场，就必须得有优秀的广告译文。这更体现了翻译工作者在中国的国际广告事业中的重要地位。他们戴着这双重枷锁起舞，（语言似乎不妥）其工作的要求越高，难度就越大。以下为中国国际广告翻译工作者提供一些翻

译策略。

2．5（从此之后至２.8.3的标题序号需要调整）译者首先应深入地了解所译广告及商品的特点。2．5．1 掌握商品的特征：一是品质，包括商品的质量、产地、作用以及性能；二是品位，包括商品的工艺水平，文化情调，价格以及信誉度。

2．5．2了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，在策划中应该考虑以下6个方面（简称6M）：Market市场（对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等）、Message信息（广告的卖点、诉求点，确定广告中的正确信息）、Media媒体（广告选择什么媒体将信息传播给目标受众）、Motion活动（使广告发生效果的相关行销、促销活动）、Measurement评估（对广告的衡量，包括事后、事中和事前的各种评估）、Money（广告投入的经费量）。只有熟知这些情况，译者在翻

译的时候才能掌握好广告的重点。

2．6注意众国的文化传统以及消费心理禁忌等。

译者应了解该广告受众国的文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。例如，英国人不喜欢大象、颇喜欢熊猫；意大利人和西班

牙人喜欢玫瑰花，忌用菊花；日本人忌讳荷花、狐狸和獾，而喜欢樱花、乌龟和鸭子；俄罗斯人则认为黄色的蔷薇花意味绝交和不吉利；法国人和比利时人认为核桃、孔雀和菊花是不祥之物；北非一些国家忌讳狗的图案；信奉伊斯兰教的国家忌用猪、狗作商标等。在翻译时，有关颜色的广告词也不可忽视：比利时人最忌蓝色，认为蓝色是不吉利的凶兆；土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客厅，他们认为花色是凶兆；日本人忌绿色，而印度人却喜爱绿色。各种禁忌无奇不有，并非三言两语所能说清楚，它在民俗学中是一种专门的学问。作为国际广告的翻译工作者，应大力研究，为产品在国际市场上搞好促销。

2．7在国际广告翻译中要注重创新。

正如意大利谚语“Tradutori, traditori”（翻译是背叛者）。广告语言本身就是充满丰富的想象力和极大的创造性，KISS是它的基本原则，促销是它的唯一目的，而把一国的广告语言翻译成另一国的广告语言时，由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因，这种翻译绝非只是一种一一对应的符码转换，而是要在保持深层结构的语义基本对等，功能相似的前提下，重组原语信息的表层形式。其中特别要注意结合本土文化，因为国际广告的新动向：由“全球化（Global）”广告转向“全球本土化（Glocal）”广告，要求广告翻译中要保持本民族文化的精神。因为“文化只有是民族的，才是世界的”。

2．8在国际广告翻译中应注意语言的规范化。

2．8．1使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。在我国推广全国通用的规范化的汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。国际广告的译者如果使用了不规范的语言文字，会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。

2．8．2译者在翻译时要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，只能在某个方言地域起作用。所以

译广告时不宜滥用方言。

2．8．3在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。例如，某些厂家把“cracker”（饼干）译为“克力架”，使广大消费者对其商品为何物迷惑不解，大大减低销量。

可见，在国际广告翻译中，中国译者能戴着中西语对译这双重枷锁起舞就绝非易事，而且能舞出优美的舞姿更是难上加难。因为他们要具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、经济市场学、广告原理等方面的知识，这使得国际广告翻译工作者责任重大而又有意义。

3．结论

通过本小组的研究认为对于身边的英语广告语要从多个角度讨论其优劣，在翻译时不可望文生义，要把握

全局，做到全面分析。

4．感想

我们的研究虽然结束了，但思考不曾结束。通过上网搜索，书籍查询，获得了十分详实的感性材料，这使我们开阔了眼界，增长了知识，尤其对于英文翻译有了更深刻的认识。经过几个月的反复分析与总结，由表及里探究，我们最终完成了论文。

值得指出的是通过小组的认真讨论，我们真正将研究从被动变成主动，使整个学习研究的过程充满乐趣。但不足之处仍需指出：介于沟通的时间有限，小组成员的意见没有充分整合，出现纰漏在所难免；知识水平的局限，所论述文章的深度广度仍有待提高，对信息的筛选能力还需锻炼；其次，在研究过程中，考虑不全面的地方还与大家批评指正。

总之，这次英语翻译的课题研究，使我们每个人都实现了自我水平的提升，促成了飞跃。

2、语义双关

语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关顾着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而造成一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。[3]（66）这种双关与谐音双关有异曲同工之妙，在广告中也得到广泛运用。(4)Fresh up with 7-up.译文：君饮七喜，提神醒脑。

这是美国七喜汽水的广告。“7”在西方国家是个吉祥的数字，赌博时掷色子的“7”者为赢，Up指“come up with”（突然想到）也有“活泼向上，使人清醒”的意思，同时7-up又是饮料的商标，整个广告读起来铿锵有力，富有节奏性，且具感召力让人一目了然。因此，代表积极向上的7-up的饮料在西方市场极为畅销。(5)You need the strongest line of defense against gum diseases.译文：用最坚固的牙线，筑起牙龈疾病最坚固的防线。

这是美国强生公司的牙线广告。众所周知，使用牙线是为了保持口腔清洁，从而起到预防蛀牙的危险，广告正是从这一点出发，广告语中使用的“line”一语双关，既指“清洁牙齿的牙线”，又指“预防牙病的防线”，这使消费者一目了然。而且广告具有鼓动性，广告用语极尽夸张，即使用本产品就可“筑起牙龈疾病最坚固的防线”从而达到广告宣传的目的。

(6)Different countries.Different languages.Different customs.One level of comfort worldwide.译文：不同的国家。不同的语言。不同的风俗习惯（海关）。舒适一流，畅游世界。

这是一则航空广告。“customs”既有风俗习惯之意，又有海关的意思。在此广告中，航空公司打出了无论来自哪个国家，说什么语言，有什么样的风俗习惯都会让你感受到专业贴心的服务。

第三篇：商务英文合同的句式特点及翻译

[摘要] 在合同中较多使用复合句能够将各方的权利和义务在有限的条款中完整明确地体现出来，确保合同句子结构的严谨性，以及文意的严密、细致，但也增加了合同翻译的难度。本文分析了英文合同法律文件中复杂句的特点，提出了在分析句子结构、成分的基础上，采用顺序法、逆序法及分译法翻译进行翻译的策略。

[关键词] 合同法律文件复杂句翻译

我国与世界各国双边贸易日趋频繁，使得合同翻译成为一项必不可少的工作程序。合同是当事人之间设立、变更、终止民事法律关系的协议。因此，合同翻译至关重要，其内容直接影响合同双方的利益。如何做好合同法律文件的翻译，保证中方的利益不因合同文本的翻译而招致损失越发具有现实的意义。其中，由于合同的严肃，严谨，严密性，导致复合句的应用较多，而结构复杂的复合句的翻译恰是保证整体翻译效果和准确性的关键。

一、要翻译好结构复杂的复合句，首先要了解商务英文合同的句式特点

商务合同作为一种实用文体，在词汇使用方而具有与其他文体不同的特，如用词正式规范，大量使用商务术语、法律术语及其他具有法律语言特点的正式词语。因而商务合同的翻译要求译者具有一定的专业知识。在句式结构方面，商务合同也与其他文体迥异。商务合同英语常不以易于理解为目的，大量使用复合句。究其根源，还是源于商务合同英语的文体属性。作为法律文书，商务合同规定各方当事人的权利和义务，合同文字的表达必须完整、细致、严谨、明晰。而英语的复合句，可以包含多个从句。从句之间的关系可能包容、限定，也可能并列平行，因此，在合同中较多使用复合句能够将各方的权利和义务在有限的条款中完整明确地体现出来，确保合同句子结构的严谨性，以及文意的严密、细致。但是复合句中往往包含若干从句、修饰语等等，有时会显得臃肿、晦涩，无疑会增加理解英文合同的难度，与此同时也增加了合同翻译的难度。

二、要掌握商务英文合同复合句的翻译方法

商务合同中英文复合句的出现频率高，句子结构复杂，逻辑性强，无疑给译者增添了许多困难，但是，无论多长的句子，多么复杂的结构，它们都是由一些基本的成分组成的。只要弄清了合同原文的句法结构，找出整个句子的中心内容及各层意思，然后分析各层意思之间的逻辑关系，再按汉语的特点和表达方式组织译文就可以保证合同翻译的准确性。合同复合句的分析方法具体要遵循以下步骤：首先，译者要找出全句的主语、谓语和宾语，即句子的主干结构，其次，要找出句子中所有的谓语结构、非谓语结构、介词短语和从句的引导词，然后再分析从句和短句的功能，即：是否是主语从句、宾语从句、表语从句或状语从句等，以及词、短语和从句之间的关系。最后，分析句子中是否有固定搭配，插入语等其他成分。例１：

If a Party breaches any of the representations or warranties given by it in Articles 18.1 or repeated in 18.2, then in addition to any other remedies available to the other party under this contract or underApplicableLaws,itshallindemnifyandkeep indemnified the other Party and the company against any losses,damages,costs,expenses,liabilities and claims that such Party or the Company may suffer as a result of such breach.分析：

第一步，拆分句子：

此长句可拆分为四个意义段，分别是

1)If a Party breaches …in Articles 18.1 or repeated in 18.22)then in addition to …Applicable laws

3）it shall indemnify and …costs,expenses,liabilities and claims

4)that such Party or …as a result of suchbreach.第二步，句子的结构分析：

1.句的主干结构是主语（It）+（情态动词+动词原形）（shall indemnify and keep indemnified…against）+宾语（the other Party and the Company）。

2.“if”引导的是条件从句，条件句的宾语部分跟随后置定语（given by it in Articles 18.1 or repeated in 18.2）。

3.“in addition to”引导的是增补成分，其核心词remedies也跟了后置定语（available to the otherPartyunderthiscontract orunderApplicablelaws）。

4.而“that”引导的则是后置定语修饰紧邻的五个名词。

5.固定结构“indemnify sb.Against …”使某人不受……

根据以上分析，以及汉语的行文习惯（条件在前.结果在后，以及定语在所修饰的核心词之前），以上条款可翻译为:如果一方违反任何其根据第18．1条或18．2条所做的陈述及担保或重述，则另一方除根据本合同或相关法律寻求任何可能的救济之外，违约方应当赔偿另一方或合营公司因此种违反而招致的任何损失、损害、费用、开支、责任或索赔。

在对长句进行分析的基础上，商务合同长句具体翻译方法又可细分为二种:即，顺序法、逆序法和分译法。

(1)顺序法。所谓顺序法就是按照原文的顺序组织译文。在商务合同中，当英语长句陈述的是一连串的动作并按发生的时间安排或逻辑关系排列时，此类长句与汉语的表达方式较一致，可按原文的顺序译出。

例2：

In the event that the Company's operations are reduced substantially from the scale of operation originally anticipated by the parties,or the Company experience substantial and continuing losses resulting in negative retained earnings not anticipated by the Parties in the agreed Business Plan, or in any other circumstance permitted under Applicable Laws or agreed by the Parties,the Parties may agree to reduce the registered capital of the Company on a pro rata basis.上述句子的逻辑关系非常清楚，即：三个假设条件，一个结论，表达顺序与汉语一致。因此，可按照原文的语序进行翻译。参考译文:如果合营公司的经营规模比双方原来预期的规模有大幅度缩减，或合营公司持续遭受严重亏损，导致双方商定的业务计划中所未预期的盈余保留负数，或在任何相关法律允许或双方一致同意的情况下，双方可以协议按原有出资比例减资。

(2)逆序法。所谓逆序法就是逆着原文的顺序翻译。在商务合同中，有些英语长句的表达次序与汉语习惯不同，甚至语序完全相反。因此，根据汉语的习惯，译者必须从原文句子的后面译起。由于译文句子的前后与原文句子的前后相比，有倒置现象，因此，逆序法又称为“倒置法”。

例3：

The Seller shall not be responsible for the delay of shipment or non-delivery of the goods due toForceMajeure,whichmightoccurduringtheprocess of manufacturing or in the course of loading or transit。

这里原文的行文方式是把信息的重心放在句首，先表明卖方的免责事项（The Seller shall not be responsible for the delay of shipment or non-delivery of the goods)，接着再规定由于什么原因引起的不能交货或延迟交货才会免责(due to Force Majeure)。而对不可抗力又做了限定

（which might occurduringtheprocessofmanufacturingorinthecourse of loading or transit）。而按照汉民族的思维习惯往往是先谈原因再讲结论。因此翻译时译者应采用逆序的方法将原文表示免责条件的“duetoForceMajeure,whichmight…ofloadingortransit” 移到句首。再者, 英语中的非限制性定语从句（即本句中的which might occur...of loading or transit）翻译成中文时要么仍翻译成定语放在所修饰的词之前，要么处理为别的成分。根据以上分析，原文可翻译为：凡在制造或装船运输过程中，因不可抗力致使卖方不能或推迟交货时，卖方不负责任。

(3)分译法。分译法就是将原文一个句子分成几个句子来翻译，或者将其中某个较长的修饰成分单独翻译成一句或几句。这是由于在商务合同中有些句子过长，又含有多层意思，而主句和从句或主句与修饰语之间的关系又不十分紧密，如果采用一个汉语句子对原文进行翻译，容易导致句义混乱，这种情况下，译者可以把长句中的从句或短语化为句子分开来翻译。这样做也符合汉语多用短句的习惯，同时也可以使句子意思表达得更清楚明了。例4:

EitherPartymayterminate thecontract incase of failure on the part of the other Party to fulfill or perform any of its obligations hereunder and in the event that such failure remains unremediedsixty（60）days after the service of a written noticeas described in Article X below by the non-defaulting Party to the other Party specifying the failure in question andrequiring it to be remedied.原文是商务合同中有关期限和终止的条款，按照先讲结论，即合同任一方具有的权利（Either Party may terminate the contract）然后再列举实施此权利的条件（in case of failure...and in the eventthat...）的顺序行文，而汉民族的行文习惯往往是先条件后结论，所以译文在整体上应采用逆序法。但，即：违约行为60天内未改正，60天是从无责任方书面通知送达之日算起，书面通知中无责任方已指出对方违约行为并要求其改正等等。如不对内容进行分解，则可能导致句义混乱。因此，翻译此句时应采用拆译法，以期将原文意思表述清楚。参考译文:如果一方未完成或未履行其在本合同项下的任何义务，而且未按照下述第Ｘ条规定在另一方向其送达书面通知，指出其违约行为并要求其予以改正后六十(60)天内，其仍未子以改正，另一方则可以终止本合同。

商务英文合同为了在有限的条款中完整、明确地表达合同各方的权利和义务，大量使用信息包涵量大的复杂长句，给译者造成一定困难。但不管遇到何种类型的长句，译者都可在对原句进行分析的基础上，根据汉语行文习惯，采用顺序法、逆序法，以及分译法或同时采用几种方法的方式，准确翻译原文。

参考文献:

[1]张新红等:商务英语翻译(英译汉)［M］.北京:高等教育出社，2003

[2]傅伟良:合同法律文件翻译谈[J].中国翻译，2002,(5)

[3]肖石枢:英汉法律术语的特点、词源及翻译[J].中国翻译，2001，(3）

[4]陈建平:经贸合同英语的语言特征及其翻译[J].中国翻译,2005,(7)

第四篇：广告语翻译

广告语翻译

一、广告的定义

广告，顾名思义，就是广泛地告知公众某种事物的活动。实际上，广告的定义有广义和狭义之分。狭义的广告主要是通过各种媒体手段宣传某一产品或服务，所以可以说，狭义的广告多是商务广告，其使用的媒体主要有报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等。而所谓广义的广告就是指通过传播媒体向大众宣传商品、服务、思想观念、公益事业等。所以如果从广义上讲，广告所涉及的领域非常广泛，不仅涉及经济商业领域，还涉及社会政治活动、公益活动、日常生活、思想意识等多种方面。美国营销协会定义委员会对广告的定义为：

Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by identified sponsors through various media.（广告是由特定的广告主通常以付费方式，通过各种媒体介绍和推广其产品、服务或观念的具有说服性功能的公众信息交流活动。）

二、广告的功能

一则成功的商务广告应当能够实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即Awareness（认知）、Comprehension（理解）、Conviction（说服）、Action（行动）。其中最主要的是劝说功能，起到最大的诱导说服作用，来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。

E.S.Lewis则把广告的社会目的和功能归纳为AIDA原则，即：Attention（引起注意）, Interest（发生兴趣）, Desire（产生欲望）, Action（付诸行动）。这四条原则针对客户而言，具有一定的先后顺序，广告必须首先引起注意才能让受众产生兴趣，继而产生欲望并付诸行动购买。

三、广告的特征：

一般来说，广告语言须遵循KISS原则，即“Keep it short and sweet”。

（1）简洁性：广告词短小精悍、朗朗上口，显示了广告词容易记忆的特征，接受者毫不费力就完全可以记住这些广告词。

Just do it.(Nike)

想做就做。

（2）创新性：广告创新的目的是为了吸引眼球，留住顾客，比如：广告词作者标新立异，把名词用作动词，比如: I chocolate you.(LG mobile phone)

爱巧克力呦！

句中“chocolate”被创造性地作为动词使用，凸显了广告商的良苦用心，也达到了广告吸引眼球的目的。

（3）审美性：广告语言要生动形象，栩栩如生，惟妙惟肖，幽默风趣，这样会使消费者获得一种美感，从而对广告的产品产生好感。

Mosquito Bye Bye Bye.蚊虫杀杀杀。

（4）说服性：广告的最终目的就是说服消费者购买该产品或服务，某刀片的广告： Look sharp!Feel sharp!Be sharp!

好眼光！好锋利！好帅气！

广告反复强调其产品的“锋利”效果，令人产生不买都想买的感觉。

四、广告语的文体特征

翻译广告语也要照顾到原文的用词、句法和修辞，从而忠实地传达原文广告语的信息功能，再现原文的号召功能，从而达到在目地语中宣传产品与服务进而吸引消费者的目的。（1）词汇特征

英语广告中用词简洁生动，节奏感较强，便于流传和记忆；通常大量使用正面评价性形容词及形容词的比较级和最高级；经常使用第二人称代词you,以拉近和消费者之间的距离；误拼和创新拼写的方式也较常见，目的是为了吸引读者的注意力，具有很强的煽动性。例如：

Krazy clearance.Toy sale continues.疯狂大甩卖，玩具促销进行中。

解析：这则清仓拍卖广告故意把Crazy一词误拼为Krazy，以其新奇醒目的形式来吸引读者的关注，同时又强化了“疯狂甩卖”的语义，疯狂到写错了字的地步，充分体现了广告用词的特点。（2）句法特征

大量使用短句、简单句、疑问句、祈使句和省略句，以达到用最少的语言传递最多的信息的目的。例如：

Get Met.(Metropolitan Life Insurance)It pays.(保险公司广告)

购买城市人寿保险，值得！

A world of comfort.— Japan Airlines 充满舒适与温馨的世界。（日本航空公司）具体来看：

以短语作广告：把名词短语作为广告词，突出广告的简洁性。

Intel Inside.(Intel Pentium)祈使句作为广告：体现广告的说服性。

Obey your thirst.(Sprite)陈述句作为广告：陈述句用来表达肯定含义，陈述句做广告，往往可以肯定地描述产品的特征、优点等，为产品销售铺路。

只有想不到，没有做不到。

（李宁）

疑问句作为广告：可以是一般疑问句，也可以是特殊疑问句；可以只问不答，留给消费者思考和想象的空间，还可以采用问答式，给消费者明确的选择向导。

Do you love anyone enough to give them your last Rolo?(Rolo confectionery)你喝过山泉水吗？（农夫山泉）

Want him to be more of a man? Try being more of a woman!(Coty Perfumes)— Which lager can claim to be truly German? — This can.集词为句做广告：许多广告利用寥寥数词，简洁时尚，新颖独到，吸引并留住了顾客。Snap, Crackle, Pop.(Kellogg’s Rice Krispies)Ford, safe, quick and with fun, a work of art.(Ford)（3）修辞特征

修辞可以增强语言的表达效果，达到吸引眼球、说服等目的。广告这一文体通常为了吸引顾客的注意而大量使用修辞文体来描绘其产品，达到推销目的。良好的修辞手段往往能决定广告的创意，更与广告预期效果息息相关。广告中，常用的修辞方法有比喻、拟人、双关、对比、重复、夸张及仿拟等。例如： 比喻

Light as a breeze, soft as a cloud.(服装广告)轻飘飘如微风，软绵绵似彩云。依波表，时间的设计师。（手表广告）EBEL: the architects of time.拟人 The world smiles with Reader's Digest.《读者文摘》给世人带来欢乐。双关 Ask for More.(More香烟广告)

再来一支摩尔香烟。对比 Tide’s in, dirt’s out.(洗衣粉广告)

有汰渍，没污渍。重复 蚊虫，杀杀杀。

(雷达牌驱虫剂)

Mosquito Bye Bye Bye.夸张 Famous-brand perfume spreads fragrance for as long as a century.（香水广告）名牌香水，香飘百年。

仿拟 Where there is a way, there is a Toyota.(Toyota)车到山前必有路，有路必有丰田车。本广告仿拟了“Where there is a will, there is a way”，翻译成汉语时“将计就计”，仿拟汉语中“船到桥头自然直”，这样的翻译耳熟能详，朗朗上口。

五、广告语的翻译原则（1）简洁而富有创意

一般说来，翻译应该首先忠实于原文。但是，不同文体，忠实的程度不尽相同。广告语是一种典型的宣传文体，其主要目的在于尽可能地促销所宣传的产品，而“只有有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意，打动受众的消费心理，促动受众的消费行文，产生持久的效力”。所以，广告翻译对“忠实”的要求不是很高，多数情况下，除意思基本对应外，译者可以自由地发挥自己的创造力，灵活处理，充分发挥日的语在语言和文化上的优势，译出富有创意的译文。同时，还应注意译文的简洁，因为简洁可以让读者一目了然，更好地了解和记住产品或服务。（2）通俗中透着美感

由于广告译文面对的是广大消费者，所以应该考虑到消费者的受教育水平。毕竟，广告的受众不仅包括受到良好教育的人，还包括很多没有受到过很好教育的人。为了照顾到这一部分消费者，广告译文应尽量做到通俗易懂，但“通俗易懂”并不意味着“俗气”，还应该注重美感，让读者在获得一种美的享受的同时记住广告词，从而记住了所广告的产品。这也有助于企业树立、维持和强化自己的品牌形象。（3）受众文化认同

语言是文化的载体。广告语作为一种特殊的语言形式，当然会反映语言背后的文化。不同的民族有不同的特性和不同的文化背景、政治观点、宗教信仰、民族心理、传统习惯等。广告语体现一定的民族性和审美观，体现不同的价值观和生活方式，以及不同的宗教理想和道德标准。广告目的是实现产品的销售，我们在进行广告语翻译的同时不得不考虑所遇到的源语文化和目的语文化的冲突问题。如果在翻译中没有处理好跨文化的问题就会导致广告在目的语文化中的失败。因此，可以说，翻译广告的时候，要注意受众（即目的语读者）的文化认同。

六、广告语的翻译策略

（1）直译法（Literal Translation）

有些修辞手法在中文和英文中相通或者近似，可以直接移植，采用直译法。像母亲的手一样柔软。（某童鞋广告）As soft as mother’s hand.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。（2）意译法（Free Translation）

许多广告使用的修辞手法在一种语言中恰如其分，而直译为另一种语言时，需要根据意义进行适当的调整；另一个原因是由于语言的差异，比如押韵等修辞手法难以在目的语中实现。因此，广告修辞格在直译行不通的情况下，就可以采用“取其意，去其形”的意译法。You’re better off under the Umbrella.（保险公司广告）拥有保险，倍感安全。

【解析】采用了暗喻修辞手法，保险公司自喻为“Umbrella”，表示“雨天防湿”的意思，由于是暗喻修辞手法，无法直接翻译成“伞下更好”，所以突出保险作用，当然倍感安全，符合消费者的消费心理。Health, Humour & Happiness, gifts we’d love to give.（《星期六晚报》广告）健康、幽默和幸福，是我们给您的礼物。【解析】采用了头韵修辞手法，显然在汉语中无法借用相同的修辞手法，故只能译其“意”，而舍其“形”。

（3）套译法（仿译法）（Loan Translation）

有些广告本身采用了仿拟修辞手法，译者可以“将计就计”，采用套译法；有些广告直译、意译难度很大或不符合目的语的表达方式，也可以采用套译法。百闻不如一尝。（浙江省粮油食品进出口公司）

Tasting is believing.【解析】仿拟汉语成语“百闻不如一见”，由于英语中也有类似的说法，直接套用英语谚语“Seeing is believing”。

绿丹兰——爱您一辈子。（绿丹兰系列化妆品）

Lvdanlan cosmetics—Love me tender, love me true.【解析】这是模仿著名美国民歌“Love Me Tender”中的名句“Love me tender, love me true”，文中采用拟人手法，将原文的第二人称改为第一人称，赋予绿丹兰化妆品以生命和感情，读来倍感真情流露，亲切自然；更为重要的是，这首民歌本身会给目的语读者带来美的联想，引起情感上的共鸣。所以，本广告主要采用了套译法，即套用目的语中的名言、警句、习语等，以达到宣传产品的目的。（4）增译法（Amplification）

众所周知，双关是某个词或者短语表示两层意思，有“一石二鸟”之功效，达到诙谐幽默的广告效果。翻译时，多数时候无法将原语的双关通过翻译移植到目的语中，此时，需要采用增译法，表达原文的双重含义。现举例说明如下：

I’m More satisfied.Ask for More.摩尔香烟，我更满意。再来一支，还吸摩尔。

Intelligence everywhere.(Motorola)

智慧演绎，无处不在。

【解析】此句直译为“智慧，无处不在”，但是，由于汉语讲究对称与平稳，所以增加词语“演绎”，使广告更具有诗情画意与文学色彩，提高了吸引力，故翻译为“智慧演绎，无处不在”。

（5）缩译法（Condensed Translation）

有时，广告原文用直译的方法翻译过来内容过于冗赘，或者汉语广告经常使用一些套话，或不符合英语广告惯例的表达，在翻译时，就要将这部分信息进行删减。Wherever you are.Whatever you do.The Allianz Group is always on your side.安联集团，永远站在你身边。

If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides, or rolls, we check it.(Auto Advertisement）驰骋千里，胸有成竹。

【解析】本广告使用了一系列动词，表达该种车性能优良，无论哪种条件状况中，都安全无恙。如果词词照译，不仅啰嗦，不易记忆，所以干脆采用减译法，创造性地翻译成“驰骋千里，胸有成竹”，语言对偶，简洁易记。

广州是我家，清洁靠大家。（公益广告）Keep our city clean!【解析】本广告如果直译为“Guangzhou is my home;its cleanness depends on all of us”就显得有些啰嗦含糊，该公益口号的含义就是让大家保持城市卫生。所以删繁就简，翻译成“Keep our city clean!”简单明了，也达到了原文的宣传目的。

七、中文常用广告套语的翻译

在翻译中文广告语的时候经常会遇到一些常用广告套语，而且这些广告套语具有很强的“中文特色”，所以有些译者在选择译文的时候会感觉没有把握，特摘录一些套语的翻译（按汉语读音排序）放在下面，仅供参考，因为放在英文上下文中的时候，还要根据英文的表达习惯和文法进行变通处理：

安心益气to make one feel at ease and energetic 百用不厌never get tired of using it 保暖防风warm and windproof 保温性能超强extremely efficient in preserving heat 保温性强good heat protection 保质保量quality and quantity assured 备有大量现货Stocks are always available in large quantities 备有各种款式和式样available in design and styles 本公司随时为客户提供优质服务。We are ready to provide excellent service for all customers 薄利多销small profit but large turnover 采用最新设备和工艺with up-to-date equipment and techniques 操作简便easy and simple to handle 产销历史悠久to have a long history of production and marketing 畅销全球sell well throughout the world 超值享受unconventional enjoyment 穿着舒适轻便comfortable and easy to wear 电脑验光computer optometry 定牌包装packing of nominated brand 冬暖夏凉cool in summer and warm in winter 芳香宜人fragrant aroma 防水、防震、防磁waterproof, shock-resistant and anti-magnetic 防震抗震shock-proof 防皱抗皱crease-resistance 风景如画a picturesque landscape 服务上门door-to-door services 服务周到full service 服务周到、礼貌thoughtful and courteous service 服务周到courteous service 高科技产品high-tech product 工艺精良sophisticated technologies 功效神奇as effectively as a fairy does 供不应求Supply fails to meet the demand 供应及时prompt delivery 光洁度高highly polished 规格齐全a complete range of specification 国际金奖international gold medal 豪华享受luxury enjoyment 花色品种繁多a wide range of colours and designs 欢迎垂询Enquiries are cordially welcome 5 货源充足ample supply 货真价美out-and-out 技艺精湛exquisite craftsmanship 价格低廉，欲购从速。Enjoy our economy prices now.价格公道reasonable price 价格适中moderate cost 减肥延寿to reduce body weight and prolong life 交货及时timely delivery guaranteed 交货迅速prompt delivery 洁白如玉jade white 结构坚固firm in structure或sturdy construction 竭诚欢迎广大客户惠顾。Enquiries and orders are warmly welcome.经济实惠economical and practical 经久耐用durable in use或structural durability 精品荟萃a galaxy of fine goods 景色宜人delightful scenery 久享盛名with a long standing reputation 居同类产品之冠rank first among similar products 举世无双matchless in the world 抗热耐磨strong resistance to heat and hard wearing 口感醇厚mild and mellow 款式多样a great variety of model 款式新颖latest designs 馈赠佳品ideal gift 老少良伴good companions for children as well as adults 理想伴侣ideal companion 灵丹妙药miraculous cure 令人心旷神怡carefree and joyous/ relaxing and fascinating 买一送一 two for one 满足国内外消费者需求to satisfy the demands of consumers from home and abroad 美观大方beautiful and graceful 美轮美奂breath-taking beauty 免烫产品non-ironing product 名不虚传really worth the reputation 烹制方便convenient to cook 品质优良excellent quality 千锤百炼highly finished 清热止渴relieve heat and thirst 清香爽口pleasant to the palate 祛病强身removing diseases and promoting health 染制精良meticulous dyeing processes 任君挑选ready for your selection 荣获金[银]质奖to be awarded a gold[silver] medal 荣获优质产品证书to be awarded super-quality certificate 6 柔软防滑soft and anti-slippery 色彩斑斓in fancy colours 色彩纷呈various colours 色泽艳丽bright in colour 赏心悦目pleasant to the eye/ gladden the eye and heart 上等材料excellent material 身份的象征a token of status 深受国内外客户的信赖和赞誉to win a high reputation and to be widely trusted at home and abroad 深受国内外消费者欢迎和好评to be highly praised and appreciated by consuming public 使用科学配方精制而成elaborated by scientific recipe 手感极佳very comfortable feel 天衣无缝perfect in every way 甜而不腻agreeable sweetness 童叟无欺Neither the old nor the young will be cheated.图案生动vivid pattern 外观光泽透明bright and translucent in appearance 卫生严格high standard in hygiene 味道纯正pure and mile flavour 闻名遐迩known far and wide 无价之宝invaluable asset 无与伦比incomparable 物美价廉low prices and fine quality 先用后买use before purchase 香浓可口aromatic character and agreeable taste 香味浓郁aromatic flavour或fragrant(in)flavours 享誉国内外to enjoy high reputation both at home and abroad 小巧玲珑little and dainty 行销世界to be distributed all over the world 性能可靠dependable performance或reliable performance 性能优越superior performance 性能卓越incomparable in performance 选料考究choice materials/carefully-selected materials 沿用传统的生产方式with traditional methods 用户至上／顾客第一 customer first 用料上乘with selected materials 造型美观attractive appearance或charming appearance 质地优良fine quality 质优价廉high quality at low price 中国一绝unique of China 专为……设计to be specially designed for… 专业设计professional design 做工讲究exquisite(in)workmanship 做工精细fine workmanship 7

第五篇：英文广告语

英文广告语

篇一：英语广告语译文集锦

英语广告语译文集锦

1.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）& nbsp;2.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

4.Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

6.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）

7.Intel Inside.(Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）

8.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）

9.For the Road Ahead.(Honda)康庄大道。（本田）

10.Let us make things better.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦）

11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。（可口可乐）

12.Generation Next.(Pepsi)新的一代。（百事）

13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）

14.Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）

15.Feast your eyes.（Pond?s Cucumber Eye Treatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）

16.Focus on life.(Olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）

17.Behind that healthy smile,there ?s a Crest kid.(Crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。（佳洁士牙膏）

18.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

19.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

20.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

21.We lead． others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

22.Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

23.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

24.Poetry in motion, dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

25.Come to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

26.To me, the past is black and white，but the future is always color．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒）

27.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

28.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

29.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

30.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

31.Iintelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

32.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

33.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

34.Take Toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

35.No business too small, no problem too big.....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）36.Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

37.Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

38.The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

39.We lead．Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

40.Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

41.Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

42.The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车）

43.Poetry in motion，dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

44.Come to where the flavor is．Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

45.To me，the past is black and white，but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

46.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

47.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

48.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

49.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

50.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

51.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

52.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）53.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

54.Let?s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

55.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

56.Life is a journey.Enjoy the ride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。（NISSAN 汽车）

57.Life is a sport，drink it up.生活就是一场运动，喝下它。（Gatorade 饮料）

58.Life is harsh，your tequila shouldn?t be.生活是苦涩的，而您的tequila 酒却不是。（Tequila 酒）

59.There?s life after sex.在性之外还有生活。（防止艾滋病公益广告）

60.Life is discovery.And we have directions to get you there.生活就是发现，让我们去发现吧。（Wolderness 系统）

61.Five feet nine inches in his socks.Ten feet tall in his shoes.光脚身高五英尺九英寸。穿上“锐步”身高10英尺。（“锐步”运动鞋）

62.The world has a big backyard.Our planet is filled with hidden Places.Dramatic examples of earth?s evolution.Witness seven Of the world?s most diverse landscapes.Come out and play in The Greatest Places.世界有个大后院。我们的星球到处都有不为人知的地方。它们是地球演化的生动例证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。来吧，在最壮观的地方畅游吧。（美国明尼苏达州科学博物馆）

63.Trying to do it all yourself doesn?t always make you look like a hero.所有重担一肩挑并不会总使你像英雄一般。（金科专业办公服务）

64.Feel like a million for $970,000 less.It cost less than breakfast at the White House.少付了97万美元，却得道百万美元的享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。（梅塞德兹—奔驰汽车）

65.With our new E-ticket, all you have to bring is yourself.选用我们的E号机票，阁下不需携带任何东西，只要带着自己。（British Airways）

66.With our line，you detect the fish before the fish detects you.用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它。（约翰逊的钓具）67.Make yourself heard.倾听自我。（ERICSSON移动电话）

68.Just do it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)69.Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)70.Obey your thirst.服从你的渴望。(雪碧)71.Feel the new space.感受新境界。(三星电子)72.Focus on life.瞄准生活。(奥林巴斯相机)73.Good to the last drop.滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡)74.A Kodak moment.就在柯达一刻。(柯达胶卷)75.Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)76.Make yourself heard.理解就是沟通。(爱立信手机)77.Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。(摩托罗拉手机)78.The choice of a new generation.新一代的选择。(百事可乐)79.We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)80.The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。(凌志轿车)81.Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗,向我舞近。(丰田汽车)82.Where there is a way, there is a Toyota.有路就有丰田车.(丰田汽车)83.Let's make things better.让我们做得更好。(飞利浦电器)84.Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)85.Can't beat the real thing.挡不住的诱惑。(可口可乐)86.Things go better with Coco-Cola.(Coco-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)87.Tide's in, dirt's out.汰渍到,污垢逃。(汰渍洗衣粉)88.Apple thinks different.苹果电脑,不同凡“想”。(苹果电脑)89.Not all cars are created equal.并非所有的汽车都有相同的品质。(三菱汽车)90.Anything is possible.没有不可能的事。(东芝电子)91.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

92.Our wheels are always turning.我们的车轮常转不停。(五十铃汽车)93.The world smiles with Reader's Digest.《读者文摘》给全世界带来欢笑。(《读者文摘》)94.Nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。(苗条健身器材)95.The Globe brings you the world in a single copy.一册在手,纵览全球。(《环球》杂志)96.Live well, snack well.美好生活离不开香脆的饼干。(斯耐克威尔士饼干)97.We're the dot.in.com.我们就是网络。(太阳微系统公司)98.The new digital era.数码新时代。(索尼影碟机)99.Money is not everything.There?s Mastercard & Visa.钞票不是万能的，有时还需要信用卡。

100.One should love animals.They are so tasty.每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃。

101.Love the neighbor.But don?t get caught.要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道。

102.Behind every successful man，there is a woman.And behind every unsuccessful man，there are two.每个成功男人的背后都有一个女人，每个不成功男人的背后都有两个女人。

103.Every man should marry.After all，happiness is not the only thing in life.再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸福不是永久的嘛。

104.The wise never marry，And when they marry they become otherwise.聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来。105.Success is a relative term.It brings so many relatives.成功是一个相关名词，他会给你带来很多不相关的亲戚(联系)。

106.Never put off the work till tomorrow what you can put off today.不要等明天交不上差再找借口，今天就要找好。

107.Love is photogenic.It needs darkness to develop.爱情就象照片，需要大量的暗房时间来培养。

108.Children in backseats cause accidents.Accidents in backseats cause children.后排座位上的小孩会生出意外，后排座位上的意外会生出小孩。

109.“Your future depends on your dreams.” So go to sleep.“现在的梦想决定着你的将来”，所以还是再睡一会吧。

110.There should be a better way to start a day than waking up every morning.应该有更好的方式开始新一天，而不是千篇一律的在每个上午都醒来。

111.“Hard work never kills anybody.“ But why take the risk？”

努力工作不会导致死亡！不过我不会用自己去证明。

112.“Work fascinates me.” I can look at it for hours！” 工作好有意思耶！尤其是看着别人工作。

113.God made relatives；Thank God we can choose our friends.神决定了谁是你的亲戚，幸运的是在选择朋友方面他给了你留了余地。

篇二：著名英语广告语

著名的英语广告语

1． Good to the last drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

3． Poetry in motion，dancing close to me．

动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

4.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

5.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

6.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

7.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

8.We integrate, you communicate.我们集大成，您联络世界。（三菱电工）

9.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

10.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

11.Join Ｗorldenglish，Enjoy Ｅnglishworld.(新世界国际英语)国际英语, 欢乐无限。

12.impossible is nothing(adidas)一切皆有可能！

13.Nothing can come of Nothing ．(莎士比亚)物有其本，事有其源。

14.Buy Australia, Buy you a job.(澳大利亚)买澳大利亚货，给你买份工作．

15.One world, One dream.(北京奥运会)同一个世界,同一个梦想.16.We lead． others copy．

我们领先，他人仿效。（理光复印机）

17.Impossible made possible．

使不可能变为可能。（佳能）

18.Take time to indulge．

尽情享受吧！（雀巢）

19.The relentless pursuit of perfection．

不懈追求完美。（凌志轿车）

20.Come to where the flavour is． marlboro country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）

21.To me，the past is black and white，but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒）

22.Ask for more.渴望无限。（百事）

23.Let's make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

24.Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表）

25.Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信）

26.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）

27.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。

28.Connecting People.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）

29.For the Road Ahead.(Honda)康庄大道。

30.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）

31.Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉)

32.Focus on life.(Olympus)瞄准生活。（奥林巴斯）

33.The new digital era.数码新时代。

34.A diamond is forever.钻石恒久远,一颗永流传.35.every time a good time 更多欢笑更多欢乐就在麦当劳

36.Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（MARLBORO）

男人只记住浪漫的爱情！（万宝路）

37.Seeing is not believing(Hollywood)视觉创新影（好莱坞）

38.World in hand , Soul in Cyber.(Microsoft)掌中乾坤, 梦之灵魂。（微软）

39.English means science, English means peace.（English）

英语意味着科技, 英语意味着和谐。

40.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

著名的英语爱情广告语

New love is brightest, Long love is greatest, Compelled love is dirtiest, Short love is harmest, Revived love is tenderest, Ture love is purest.(Love)

新恋的爱情最兴高采烈，长久的爱情最崇高伟大,强迫的爱情最肮脏不堪,短暂的爱情最刻骨铭心,复苏的爱情最娇嫩鲜艳,真正的爱情最纯洁无暇。（爱情）

Think Different.另类思考／不同凡想(APPLE电脑)In Search of Excellence.(Buick)志在千里!(别克轿车)

Obey your thirst．

服从你的渴望。（雪碧）

Painting is silent poetry,and poetry is a speaking picture.画是无声的诗，诗是有声的画。（诗画）

Better than the best.绝世佳品（万能英语广告语）

Construction is solidified art, Art is flowing Construction.建筑是凝固的艺术，艺术是流动的建筑。（艺术建筑）

It`s not enough that we do our best, we have to do what`s required.人尽其力，力尽其能。（荣威轿车）

Give up to give-up.永不言败。（有志者）

The proof of gold is fire；the proof of woman ,gold;the proof of man , a woman.检验黄金者 炉火，检验女人者 黄金，检验男人者 女人。（富兰克林）

One boy is boy,two boys half a boy, three boys no boy.一子养老,二子分担,三子无子。(计划生育)

connecting people ,nokia.---汇聚你我，诺基亚．

Give me somewhere to stand, and I'll move the earth.（Archimedes）一个支点，成功起点。（阿基米德）

In the Company of Masters 尊贵人生 大师随行(奥迪A8)A light heart lives long.心宽寿长。（王国栋）

Delighting You Always.——canon % inspiration is bigger than 99 % perspiration.(Genius)灵感一闪胜于劳碌一生。（天才）

Where there is marriage without love, there is love without marriage.有姻无爱，就会爱无姻（情人）Lover）（篇三：经典英文广告语[1] 经典英文广告语(中英文对照)1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）

3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）

4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）

6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车）

8． Poetry in motion，dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9． Come to where the flavor is． Marlboro Country．

光临风韵之境--万宝路世界。（万宝路香烟）

10．To me，the past is black and white，but the future is always color．

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11.Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）

12.Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）

13.The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）

14.Feel the new space.感受新境界。（三星电子）

15.Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16.The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

17.We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

18.Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

19.Let's make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）

20.No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 我好像不需要 因为我的心是肉的 不是金属的。

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为 了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车~ 哈哈 自己夸自己无耻

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时 的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告 语。金利来：男人的世界 ~那女人的世界就是男人了 哈哈

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 ~你的风采来自我的光彩 哈哈 借光而已

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线 忽忽。COOL ~

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们 以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。

UPS快递：珍惜所托，一如亲递 说的好 希望做的更好

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好恩。同意

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的 说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤 酷裤哭了 钱都要钱的不要钱的才是真酷 哈

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特 征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！恩

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。我们正在努力着做到更好。加把劲

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆 的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第 二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车 哦哦哦

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡：收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名 度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。

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