第一篇：修辞学角度下的广告语探究
修辞学角度下的广告语探究
摘要：在商品社会中，一条优秀的广告可以成就一家企业。在我们的日常生活中，广告也扮演着相当重要的角色，它以它独特的魅力，征服着观众或读者，也俘获了消费者的“芳心”。而一条好的广告有哪些特点呢？在这篇论文中，我们将从修辞学的视角下，对一条广告的优劣一探究竟。
关键词：修辞学 广告 语言形式 语言内容 一．语言形式角度下的广告与探究
首先，让我们从形式角度来分析一下广告用语。
从形式上看，广告用语使用的修辞手段，有押韵与诗化，叠声重复和语言风格差异等几类。
我们注意到，在有声广告中，比如电台与电视广告，广告制作者尤其会通过使用押韵与诗化等语音修辞手段来加强宣传效果。
例如“要想皮肤好，早晚用大宝”这条广告。我想这句话在中国的流传程度，绝不仅仅是这10个字所能概括的。这简简单单10个字，不仅清晰明了的描述了产品良好的效果，通过使用押尾韵的修辞手法使广告听起来具有了音韵美，而两句并列的五字短语，仿佛成为了五言诗。
假如我们把这条广告，用白话的形式改造一下，我想，他的效果应该要逊色许多，可能会是这样：早上和晚间都使用大宝，可以使您的皮肤变好。我们发现在原有的形式被修改之后，效果也一下就打了折扣。这是为什么呢？
它的意义简单明确，把这种简单的意义套入简洁的形式中，也就是搭配诗的韵律和节奏感,达到了1+1大于2的效果，比平铺直叙的广告词更具吸引力。押韵不仅可以增加语言表达的美感, 还可以产生一种节奏感，以达到加强意义的目的。
值得我们注意的一点是，当所推介的产品类型，定位的不同时，广告所采用的语言形式也是相距甚远。比如，以食品为例，康师傅方便面的广告语：就是这个味儿。就是很直接直白的口语。而德芙巧克力广告：牛奶香浓，丝般感受。这条广告运用了比喻的修辞手法，使人有一种细腻，柔和的体验，语言的格调也相对高雅。
比如“味道好极了”与“滴滴香浓，意犹未尽”。这两条广告来自不同品牌的咖啡，这就是我刚才所说的产品定位不同，会导致广告语言风格选择上的差异。
“味道好极了”，是简单的口语式描述，非常直接的形容了产品的特性。而滴滴香浓，意犹未尽，听起来就很文雅。而事实上，这两款咖啡的准确的市场定位并不相同。我们知道，雀巢早在1908年就进入了国内市场，当时，国内的民众可能对咖啡还并不是很了解，所以，雀巢的目标就是针对这些尚对这种产品没有精确概念的消费者，这样看来，口语，直接的宣传方式是非常有利于产品推广的。
而麦斯威尔是改革开放之后才进入中国的。对于已经在市场上占有强势地位的雀巢，麦斯威尔进行了更为精确的定位。他把主攻人群设定在了都市白领之中。这就是为什么麦斯威尔的广告大多会让王珞丹以一个Office Lady的形象出现了。所以，麦斯威尔选择“滴滴香浓，意犹未尽”这样有一定文学色彩的广告，是很恰当的。值得一提的是，麦斯威尔的广告语出自西奥多罗斯福总统对该产品的评价。
当然，就像这样的例子还有很多，比如同样是牙膏，蓝天六必治就可以说牙好胃口就好，但是假如是某种号称专业抗敏感的牙膏再来说吃嘛嘛香，就难登大雅之堂了。
从以上两条广告的区别中，我们可以提取出一条共性，即，针对不同的消费市场和消费目的，广告用语有着 刻意 的语言风格差异。
这样做的好处显而易见。还以康师傅为例，方便面本身是一种生活中极为常见而又普遍的快捷食物。假如把他的广告语，用一种很文雅的方式说出来，就显得过于阳春白雪而脱离生活了。而巧克力则正好相反，巧克力广告用语文雅，恰恰显示出了这巧克力的特点与品位。所以说，与押韵诗化的方式不同的是，语言风格上的差异，更多的是为了突出产品的某项特殊的品质，这也是我们在选择广告的语言风格上需要注意的。
最后，我想介绍一下叠声重复的广告语言形式。其实，我个人认为，叠声重复的形式还是相当的能够突出汉语的声音美的。比如说，老子就说：“以其昏昏，使人昭昭。”把原本的三字词，扩充为四字词，这样增长了音节，读起来更为顺口，而意义上又更加明确。
可是，不幸的是，运用叠声重复形式的广告，给人们带来的往往不是什么审美体验，而更近乎一种折磨。
在这里，我们不得不提到，“著名”的恒源祥生肖广告——它把“恒源祥，羊羊羊”的模式替换为12生肖，并重复播放了12次——超过83%的受访者认为，观看了这条广告之后产生了不良反应。
除此之外士力架的广告同样是一个失败的例子，这条广告的一大特点是，重复。饿了吗重复了2次，把它吃掉重复了4次。
纵观中文广告，能够很好的体现出叠声重复效果的广告真的是凤毛麟角。他的原因在哪呢？
广告要求的是用尽量少的字数，传达尽量多的信息。不管是恒源祥还是士力架，在字数上确实是够精炼，可是信息量也少多了，只是简单的重复几个字，而且重复的次数又这么多，形式上的单一导致了内容上的贫乏，非常容易使观看者产生疲倦，进而产生抵触。这样就不能达到良好的推介产品的目的，所以，我们说，叠声重复现象在中文广告中如何使用以达到良好效果，将是一个新的问题。
总的来说，押韵与诗化，叠声重复和语言风格差异这几种广告语的形式，还是非常注重体验，特别是语言的听觉体验。但是我们知道，语言不仅有语音，同样重要的是他的语义。所以，一条广告能否成功，也与他是否形式与内容上的结合有很大关系。
三、有关应用语言学角度上广告词相关的分析、启示和总结。
轰动全球的戴比尔斯钻石“钻石恒久远，一颗永流传”这则经典的广告的时候，也许大家还会想起这样一句话“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。这个钻石广告词的词藻并不华丽，但是在形式上是明显的押韵，读起来朗朗上口，而且言语上的双关我们也很容易看得到：第一层意思，钻石的主要化学成分的化学性质比较稳定，可以长久地保存；第二层意思，钻石是爱情中的男女互赠的礼物和象征，是爱的表达形式，代表的一份心意，也意味着两个人要共同努力来呵护这如钻石的天长地久的感情。
这种双关或是押韵这样的广告词，让广告不再是一个枯燥乏味的以盈利为目的宣传方式，让我们的生活丰富多彩，同时也存在着一些不可避免的弊端。利弊分析
1、积极作用。
（1）成语和俗语是汉民族文化的沉淀与结晶。以成语或俗语为主的修辞学引领的广告词激活了人们脑中的文化积淀，促使人们自觉遵守语言的规范化，纠正语言不规范的现象。面接受者在大脑皮层上会形成一个兴奋点，注意力顿时高度集中，同时记忆的仓库敞开了大门，刺激着我们的联想能力。
在这一探究过程中，一方面，人们在似曾相识的感觉引导下积极展开联想，在自己心中产生一种语言上的心理共鸣；另一方面，主持分解语言现象的有关图式因接受到了适合于它的外部信息而被激活。例如在自行车广告中，“骑乐无穷”可以引发人们想到“其乐无穷”；在矿泉水广告中，“农夫山泉有点甜”。食品商广告策划者抓住了商品具有的美好含义和人们喜爱的心理，仿造了广告“‘食’全‘食’美”。“‘食’全‘食’美”折射出的是：食品品种齐全，食品物美价廉。民以食为天。既然品种齐全，又物美价廉，该产品怎么会讨不到消费者的喜欢呢？让我们对其真正内涵做出反应，从这个意义上，与其说广告所仿造的词是一种传递信息的介质，不如说是激活人们文化积淀的触媒、催化剂。
2、消极影响
污染语言环境，影响语言文字的规范化。如今广告出现的频率高，覆盖面大，它的影响已远远超出了宣传、促销的范围。此外，报刊、杂志以及公共场所的广告也是到处可见，而许多广告都喜欢用同音仿造成语的手法，来宣传、推销自己的商品。由于不恰当地使用同音字，这对整个社会的不良影响也就更大。广告中的成语仿词影响了语言文字的规范化和健康发展。一些广告为了仿词而仿词，生搬硬套，影响了语言、文字的严肃性和科学性。使得人们误认为对语言、文字可以随便说，随便写，随便改。更为严重的是加重了正在长身体，学知识的中、小学生的负担，为他们学习知识，学习汉语文带来了困惑。对于一个初步甚至没有掌握成语基本用法的孩子来说，由于其认知的“心理词典”尚未编码完成，成语的“翻新”无疑给他们感知、认知本体带来干扰，加重中、小学生出现错字与别字的现象。
对广告词中的语言学采取极端态度的批判
目前，对于广告中成语仿词的利与弊，有两种极端的倾向：一种是看到成语仿词的有利影响而对其全盘肯定的；另一种是只看到成语仿词的负面影响而对其全盘肯定的。
实际上，两种观点都是一叶障目，有失偏颇的。这对语言的理论发展和应用实践是十分有害的。视问题而不顾的全盘肯定态度显然是错误的，因为如果问题肆意蔓延，产生的不良后果难以想象。因此，必须正视广告仿词在客观上所产生的不利影响，寻找趋利避害的对策。比如加强对一般广告中出现仿词不当的审查力度，规定广告仿词必须有明显的标示(如加引号、标艺术字等)。
持全盘否定态度之所以错误，是因为：
1.错字与别字产生的原因不仅仅是由于广告造词的干扰，还与个人文化修养等其他许多因素有关，如果将错误只归于广告话语一身，未免夸大其辞和显失公平
2.从功能语言学的角度分析，广告传播的需要性和效率性要求我们不能否定广告词的语用价值，就说它污染了语言环境和违背了准则如果过于强调“约定俗成”，就容易限制现实言语中某些活力。
3.广告的俗语仿用、押韵格式等最根本的原因是语言本体的魅力所在，如果封杀广告词创意就等于关闭语言展现自我价值的一个舞台。
综上所述，这种广告词的创新对语言学既有利也有弊。总体上来说还是利大于弊，应该从语言学角度认真分析并纠正广告用语，给社会一个规范的语言环境。
第二篇：修辞学角度下的女性商品广告的语言分析
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最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 解读《女勇士》中“乡村医生”里的鬼 论文化负载词的英译－以鲁迅小说《祝福》的英译本为例 3 《了不起的盖茨比》中的象征主义 An Analysis of Oscar Wilde’s Subversion of Traditional Fairy Tales 5 论美国黑人现代流行音乐及其影响 6 五官习语的翻译 An Analysis of Fagin in Oliver Twist 8 学生英译汉翻译中的英式汉语及其改进方式 9 文化差异对中美商务谈判的影响 论《最后的莫西干人》中的印第安情结 Cultural Elements in Chinese Film Subtitles and Their Translation Strategies 12 从服饰看中西方文化差异与融合 13 论童话《小王子》的象征创作 透过《傲慢与偏见》看现代社会爱情观 莎士比亚戏剧《哈姆雷特》中男主人公性格分析 Study of Themes of George Bernard Shaw’s Social Problem Plays 17 English to Chinese Translation Methods 18 英语经济新闻标题翻译在模因传播中的分析 19 以《老友记》为例浅析美式幽默 The Application of Corpus in Teaching English Writing 21 性格决定命运－－－－浅谈《老人与海》桑提亚哥性格特点 22 浅谈《当幸福来敲门》中的美国个人主义 Pragmatic Differences of Politeness in Intercultural Communication Between English and Chinese 24 论奥巴马就职演讲词的排比修辞 25 浅谈商务英语广告的翻译 27 专有名词普通化 A Brief Analysis of Willy Loman’s Tragedy in Death of a Salesman 29 中西方传统习俗的对比研究——出生礼，婚礼，葬礼 30 从词汇对等角度看《红楼梦》中“笑”一词的英译 31 《第二十二条军规》中的黑色幽默
浅析哈代的悲观主义哲学对徐志摩诗歌创作之影响 33 旅游翻译中的文化差异和处理策略 34 英汉动物词汇的文化内涵及其翻译 35 中西建筑文化差异及其形成背景分析 36 从Salsa舞解析墨西哥人的性格
从语用学的角度分析英语中的言语幽默 38 分析《玫瑰色茶杯》中的女性主义 39 美国电影片名翻译研究
跨文化交际中旅游英语菜式的翻译 41 隐喻在英语委婉语中的应用 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
A Brief Analysis of the Main Female Characters in Golden Notebook 交际法在中学英语的应用
《呼啸山庄》中女主人公人物分析 广告的翻译
欧美电影对英语学习者英语口语的影响 比较中西方礼仪差别
功能目的论视角下汉语商标的英译策略 《野性的呼唤》中的人性和野性 “垮掉的一代”形成的背景探析
中西方家庭教育对比研究——从《傅雷家书》和《致儿家书》的对比 论《傲骨贤妻》字幕翻译中的归化和异化策略 从功能对等的角度浅析汉语成语中数字的翻译 觉醒的女性意识：《嘉莉妹妹》中女性主义分析 从基因学的角度看多义词的词义关系 从文化视角看汉英翻译中的语篇连贯性 以国际商务谈判为视角分析中西文化差异
Status Quo of C-E Translation of Public Signs in Shanghai and Strategies for Improvement 试论霍桑小说《胎记》中的象征主义
对比分析《喜福会》中母女美国梦和母女冲突的原因及表现 论《米德尔马契》的人物塑造策略
侠客精神和骑士精神折射出的文化差异—《七侠五义》和《亚瑟王之死》之比较 《虹》的生态女性主义解读 美学原则指导下的英文商标汉译 对《喧哗与骚动》中象征主义的分析
An Archetypal Study of J.D.Salinger’s The Catcher in the Rye 王尔德童话中的美学观和内在矛盾
On the Racial Discrimination in America in Beloved 《呼啸山庄》和《远离尘嚣》中女主人公的女性意识的对比
男权社会下康妮女性身份的诉求－－D.H.劳伦斯《查泰莱夫人的情人》的研究 论英汉谚语的起源差异
The Implication and Application of Body Languages in English and Chinese Sexism in English Language 从道德角度分析简•奥斯丁《劝导》中的女主人公安妮•艾略特 An Interpretation of Robinson Crusoe’s Character
The Major Characters in Wuthering Heights under the Perspective of Ethics The Transcultural Differences in the Translation of Commercial Advertisements 伊丽莎白•班内特和姚木兰的比较研究 中西酒文化比较
中餐菜单英译的归化与异化 浅析中西饮食文化的差异
约翰·福尔斯《法国中尉的女人》的元小说叙事研究
The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures 情感因素对英语教学的影响
论个人主义对美国英雄电影的影响 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
大学英语教师课堂话语礼貌现象研究
从《喜福会》中西文化的冲突与融合中看身份的寻求 88 高中生英语阅读教学中合作学习理论的运用
《最蓝的眼睛》中美国黑人小女孩所承受的三重歧视 90 双关的不可译性探索
论《米德尔马契》中的人性主题
《基督山伯爵》与亚历山大大仲马的金钱观 93 《红色英勇勋章》主人公刻画手法分析 94 Irony Art in Orwell’s Animal Farm
A Study on the Motivations of Korean Students in China: Impacts of Internationalization on Korean Higher Education 96 广告英语的修辞特点分析 97 从文化角度谈旅游翻译 98 析《苔丝》中的象征意义
On the Female Character During the War Through A Farewell to Arms 100 Application of TPR Teaching Method in Facilitating Pupils' English Vocabulary Learning 101 个人主义与集体主义——中美文化碰撞背后的价值观差异 102 在冲突与迷茫中凋零－－浅析苔丝悲惨命运的必然性 103 浅谈中学生中国式英语产生及对策 104 中西礼仪对比
东西方隐逸文化对比——试比较梭罗与陶渊明的作品
英汉语篇中的省略衔接手段对比及其翻译方法——以《雪》译文为例 107 话语风格的性别差异
Communicative Functions of Silence in Conversations 109 劳伦斯小说中的女性形象
解读《喜福会》中吴夙愿与吴精美母女之间被误解的爱 111 从《所罗门之歌》看美国的黑人文化 112 中英姓名文化内涵的探究 113 从功能对等理论看字幕翻译
威廉•福克纳《喧哗与骚动》中的现代主义
从跨文化角度对品牌名称的研究——以化妆品品牌为例 116 透过《格列佛游记》看斯威夫特的讽刺艺术 117 《红字》中场景描写及其象征意义 118 “合作学习”策略在英语教学中的应用 119 商务谈判中的模糊语的使用
从标记理论看英语词汇性别歧视现象
Improving Senior High School Students’ Oral English by Applying English Songs 122 德伯家的苔丝中苔丝的悲剧成因分析
《汤姆叔叔的小屋》中圣克莱尔一家的人物分析
Sister Carrie：a Girl with Ascending but Unfulfilled Desires 125 一位《飘》不去的女性—《飘》中斯佳丽的女性主义性格特点成长分析 126 《红字》的人文主义色彩
大学英语电影教学现状及对策分析
莎士比亚悲剧人物的海明威式英雄特征——以《哈姆雷特》与《奥赛罗》为例 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
Advertisement translation from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory 130 《爱玛》女主角爱玛伍德豪斯人物分析 131 中西跨文化交际中的礼貌问题之比较分析
An Approach to the New Women’s Consumerism in Sister Carrie by Theodore Dreiser 133 孤独的逃离者——《麦田的守望者》主角霍尔顿的反英雄形象分析 134 Analysis of The sound and the Fury 135 英汉恐惧隐喻对比研究
影响高中学生英语学习兴趣因素的调查及分析—以x市高中学生为调查对象 137 关于《麦田里的守望者》中霍尔顿成长历程的研究 138 目的论关照下的归化与异化
Jane Austen’s Views on Marriage Reflected in Pride and Prejudice
成长于丧失童真与无处不在的死亡威胁——《爱丽丝漫游仙境》之后现代主义解析 141 浅析英语谚语中的性别歧视
A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo 143 从《透明的东西》探讨纳博科夫的时间意识 144 中西方文化差异对商务谈判的影响 145 《德伯家的苔丝》的圣经原型解读
福克纳《我弥留之际》女主人公艾迪的形象探析 147 英语教学中的文化意识
隐喻视角下的方位词研究－－以方位词in和up为例 149 用文化批评看《雾都孤儿》里的反犹主义 150 英语新闻标题的语言特点分析 151 英语教学中的跨文化意识的培养
152 马斯洛需求理论视角下《嘉莉妹妹》主人公命运评析 153 中英谚语体现的东西方价值观的差异
154 跨文化沟通：管理跨国员工队伍的战略途径 155 国际商务谈判技巧与策略初探 156 从跨文化的视角看旅游英语翻译
157 Beyond Language, Toward Nature: A New Reading of In the Heart of the Country 158 对《驯悍记》中泼妇凯萨琳娜的简略分析 159 简奥斯丁《爱玛》中的爱玛形象分析
160 传统道德与时代新意识之战―论林语堂在《京华烟云》中的婚恋观 161 The Use of Body Language in Teaching 162 论《芒果街上的小屋》的“简单”
163 浅析《了不起的盖茨比》中的主要人物性格
164 浅析《呼啸山庄》希斯克利夫人物形象及其悲剧意义 165 论乔治•艾略特《亚当•比德》中的道德冲突 166 《红字》中的象征主义
167 英汉广告语篇中语法衔接手段对比研究 168 《荆棘鸟》女性意识浅析
169 从中美商务谈判语言看中美文化差异
170 电影字幕英汉翻译中网络流行语的现象研究 171 试论英语中的歧义与翻译
172 Reconstructed Motherhood in Beloved 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
173 从《红字》看霍桑对清教主义的批判与妥协 174 对比哈利•波特与蜘蛛侠浅析英美英雄文化差异
175 存在主义视角下浅析《太阳照常升起》中杰克和布莱特的爱情 176 The Death Image of Emily Dickinson’s Poetry
177 Golding’s Perception of Human Nature Viewed from Lord of the Flies 178 试论盖茨比对其梦想生活的追求
179 从归化与异化角度浅析《毛泽东选集》英译本中文化负载词的翻译 180 简•奥斯丁的婚姻观在《傲慢与偏见》中的体现 181 欧•亨利作品中的人生的价值探索
182 从《肖申克的救赎》看美国的个人英雄主义 183 高中英语写作前口语活动设计与实施建议 184 从王尔德的童话看其悲观主义爱情观
185 从宝洁公司的运营模式看美国文化的多样性 186 凯瑟琳•曼斯菲尔德《幸福》中的女性主义解读 187 浅析《野性的呼唤》中的“野性”与“人性” 188 如何增强小学生英语课堂教学的趣味性 189 功能对等理论在新闻英语翻译中的应用
190 xx大学英语专业四年级英语语言实践课程的调查
191 A Study on Chinglish of EFL Learners in Junior High Schools in China 192 孔子与柏拉图的教育思想之比较研究
193 To Foster Pupils’Interests in English Teaching 194 英汉动物词汇的文化内涵对比及其翻译 195 《收藏家》中空间与人物心理关系的解读
196 On Hardy’s Meliorism: An Analysis of Tess of the d’Urbervilles 197 论新闻英语的语言特点
198 修辞学角度下的女性商品广告的语言分析 199 谈某些颜色词的翻译
200 矛盾修辞法的认知语用分析
第三篇：修辞学角度下的女性商品广告的语言分析
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25浅谈商务英语广告的翻译专有名词普通化A Brief Analysis of Willy Loman’s Tragedy in Death of a Salesman中西方传统习俗的对比研究——出生礼，婚礼，葬礼从词汇对等角度看《红楼梦》中“笑”一词的英译
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广告英语的修辞特点分析
从文化角度谈旅游翻译
析《苔丝》中的象征意义
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在冲突与迷茫中凋零－－浅析苔丝悲惨命运的必然性
浅谈中学生中国式英语产生及对策
中西礼仪对比
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话语风格的性别差异
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《红字》的人文主义色彩
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Analysis of The sound and the Fury
英汉恐惧隐喻对比研究
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目的论关照下的归化与异化
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A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo
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152 马斯洛需求理论视角下《嘉莉妹妹》主人公命运评析
153 中英谚语体现的东西方价值观的差异
154 跨文化沟通：管理跨国员工队伍的战略途径
155 国际商务谈判技巧与策略初探
156 从跨文化的视角看旅游英语翻译
157 Beyond Language, Toward Nature: A New Reading of In the Heart of the Country 158 对《驯悍记》中泼妇凯萨琳娜的简略分析
159 简奥斯丁《爱玛》中的爱玛形象分析
160 传统道德与时代新意识之战―论林语堂在《京华烟云》中的婚恋观
161 The Use of Body Language in Teaching
162 论《芒果街上的小屋》的“简单”
163 浅析《了不起的盖茨比》中的主要人物性格
164 浅析《呼啸山庄》希斯克利夫人物形象及其悲剧意义
165 论乔治•艾略特《亚当•比德》中的道德冲突
166 《红字》中的象征主义
167 英汉广告语篇中语法衔接手段对比研究
168 《荆棘鸟》女性意识浅析
169 从中美商务谈判语言看中美文化差异
170 电影字幕英汉翻译中网络流行语的现象研究
171 试论英语中的歧义与翻译
172 Reconstructed Motherhood in Beloved
173 从《红字》看霍桑对清教主义的批判与妥协
174 对比哈利•波特与蜘蛛侠浅析英美英雄文化差异
175 存在主义视角下浅析《太阳照常升起》中杰克和布莱特的爱情 176 The Death Image of Emily Dickinson’s Poetry
177 Golding’s Perception of Human Nature Viewed from Lord of the Flies 178 试论盖茨比对其梦想生活的追求
179 从归化与异化角度浅析《毛泽东选集》英译本中文化负载词的翻译 180 简•奥斯丁的婚姻观在《傲慢与偏见》中的体现
181 欧•亨利作品中的人生的价值探索
182 从《肖申克的救赎》看美国的个人英雄主义
183 高中英语写作前口语活动设计与实施建议
184 从王尔德的童话看其悲观主义爱情观
185 从宝洁公司的运营模式看美国文化的多样性
186 凯瑟琳•曼斯菲尔德《幸福》中的女性主义解读
187 浅析《野性的呼唤》中的“野性”与“人性”
188 如何增强小学生英语课堂教学的趣味性
189 功能对等理论在新闻英语翻译中的应用
190 xx大学英语专业四年级英语语言实践课程的调查
191 A Study on Chinglish of EFL Learners in Junior High Schools in China 192 孔子与柏拉图的教育思想之比较研究
193 To Foster Pupils’Interests in English Teaching
194 英汉动物词汇的文化内涵对比及其翻译
195 《收藏家》中空间与人物心理关系的解读
196 On Hardy’s Meliorism: An Analysis of Tess of the d’Urbervilles 197 论新闻英语的语言特点
198 修辞学角度下的女性商品广告的语言分析
199 谈某些颜色词的翻译
200 矛盾修辞法的认知语用分析
第四篇：从西方修辞学角度试析2016年猴年央视春晚
摘 要：观众欣赏水平越来越高，对电视新闻媒体的要求也更高。电视新闻摄像也需要不断创新、发展，才能够满足日渐提高的市场需求。摄像工作者要意识到自身工作的重要性，作为摄像领域的一个重要方面，新闻摄像是一门艺术，也是刚刚发展壮大起来的，新闻摄像仿佛一门艺术，既要如实反映事件，又要生动、客观。本文针对新闻片摄像的问题进行几点分析研究。
关键词：新闻摄像；新闻片；特点
一、引言
中国中央电视台春节联欢晚会（spring festival gala evening of cctv），通常简称为央视春晚或春晚。自1983年开办起，每年除夕夜20点首播的春晚是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综艺性晚会[1]。2016年猴年央视春晚自2月8日凌晨零点40分落下帷幕至今已逾数日，全国观众对作为大部分国人心中年夜饭必备的这道精神文化大餐依旧讨论热烈。大批受众与往年一样，通过网络对今年春晚争相表达评价。有网友盛赞今年春晚比往年精彩，是历年来最突出主题的一届春晚，时尚感人，凝聚了思想，指出了方向，坚定了信念，提振了士气。也有网友直接批论说，今年春晚娱乐性差，像文艺晚会的“新闻联播”。面对来自“众口难调”的网友的各种反馈，春晚总导演70后吕逸涛认为需要吸纳观众对的好建议，忽略不好的建议，认为观众的点赞或批评实质都是对春晚的支持，并对整场晚会自评了一百分[2]。“猴年春晚是否可得满分？其整体编排设置对影视制作者有何启示？”这些问题的答案，或许可在使用西方修辞学的理性解析后自现。
二、猴年春晚体现的西方修辞学
亚认定诉诸修辞学的威信度（ethos）手段为“说服的支配性因素（the controlling factor of persuasion）”。修辞者在受众心目中构筑的形象是否公正信实，几乎成了决定他的说服工作是否奏效的“支配性因素”[7]。导演安排了结合九三阅兵和军改的情景剧《将军与士兵》引爆英雄情结这一ethos。百岁老军人出场这一环节更将受众心中的英雄主义火焰点燃。
新修辞理论代表者伯克阐述了“认同”的含义：只有当我们能够讲另外一个人的话，在言辞、姿势、声调、语序、形象、态度、思想等方面做到和他并无二致，也就是说，只有当我们认同于这个人的言谈方式时，我们才能说得动他[8]。春晚小品等语言类节目贴近年轻人口味和生活经验，接地气儿。加之tfboys等受欢迎年轻偶像组合使得90后年轻观众对今年春晚的关注程度显著提高。《六尺巷》和《山水中国美》节目将阔别多年的影视明星赵薇和林心如请到了舞台歌唱，激起了80后年轻观众的怀旧心情。
不得不提的是彩排出现过的美猴王六小龄童的节目最终没能上春晚，使得不少受众失去了看猴年春晚的热情。导演虽有顾全大局的理由，但细心的受众却能发现舞台上不少场景出现了猴王扮相的其他演员。因此没选六小龄童这个几代受众心目中的猴王上春晚的这一安排，实在是既没有利用好美猴王这个经典人物的ethos，也没有与受众认同，确实是导演在把握修辞学中pathos时的失当之举。
整体而言，猴年春晚作为一个现代民族国家的当代政治仪式，起到了倡导主流文化、构建文化认同、整合集体情感记忆、培养社会情绪的作用。使人们的共同感由传统的家、故乡、地方等扩张到整个民族和国家，并通过多层次、多维度团聚意象的展演，建构团结、统一的民族国家形象。观众主动地接受了温和的国民教育和潜移默化的意识形态灌输，巩固了“想象的共同体” [9]。
三、结语
通过对2016年的猴年春晚从西方修辞学角度的解读可知：一个导演成不成功要看作品在受众中的反响，这看似不可预控；而要成为一个成功的导演，则明确需要导演自身对西方修辞学理论有所理解把握和恰当运用，这是导演可以预先具备的。有西方修辞学理念支撑的节目作品，值得广大影视作品制作者回味体会借鉴，以此制作出更多影响深远的作品来。
第五篇：基于抄核收管理角度下降低线损措施探究
基于抄核收管理角度下降低线损措施探究
摘 要：随着我国经济的稳步发展，用电客户数量的持续增加，供电范围的不断扩大，电网设备的应时改造，供电企业抄核收工作也随之面临着一系列的挑战。然而，抄核收管理工作的规范与否又与电网线损相互关联，它直接影响着电网线损因素的确定。因此，切实做好抄核收管理工作，对供电企业的经济效益的增加和管理水平提升起着极其重要的作用。
关键词：供电企业；抄核收管理；线损措施
抄核收管理工作是供电企业营销管理的首要工作，线损却是影响抄核收管理工作质量的重要因素之一。若电力抄核收管理工作存在懈怠，势必会对供电企业的经济效益造成一定的影响。本文通过分析电力企业抄核收管理工作中出现的问题，提出了相应的对策和解决措施，用于有效地降低线损，全面提高企业的经济效益，从而避免能源的浪费。供电企业抄核收管理与线损的关系
供电企业的抄核收工作，主要是指对用户电能计量表的抄录、电费的核算以及电费的回收等。供电企业进行抄核收工作时，将用电客户的用电数据，用电量信息整收、审核后汇报。当出现电力供销与电费回收总额差值较大时，相关部门是以这些数据为基数计算出配电网线损率并分析出电网线损的范围、节点与造成线损的原因。而线损是影响抄核收管理工作质量的原因之一，线损导致大量电量流失，使得供电企业抄核收工作的难度增大。因此，供电企业抄核收管理与线损有着相互制约的关系。供电企业的管理规范与线损的关联性分析
2.1 不规范的抄核收管理工作是造成不明线损的因素之一
（1）对抄核收工作的监管不力。供电企业的抄核收工作人员对供电区域内客户的不良用电行为监管不力或对相关的窃电行为并未及时处理，如建房、筑路、抽水等方面临时接电线用电而导致的线损问题。在抄核收工作过程中人工抄录误差、仪器误差等不可避免的误差，而这些因素往往会被监管部门忽略，但这些误差也是造成不明线损的重要原因。
（2）抄核收工作制度不完善。供电企业在进行抄核收管理工作时未建立完善的考勤、责任、奖惩制度与落实工作票制度，导致工作人员的责任意识缺乏，工作积极性不高，人员组织形式散漫，线损责任分工不明确，从而导致抄核收工作时的误差，造成相应的损失。如农村地区供电中，工作人员对临时性和季节性电能设备的报装管理不够严格，造成相应超期无表临时用电、超负荷用电等一些不明损耗，对供电企业的经济效益造成一定的影响。
2.2 线损管理方式不完善使得线损问题止步不前
线损管理部门对异常数据未及时做出线损的分析总结。如对线损突升、突降的线路、台区未进行及时申报、分析或查找出线损原因后未及时处理，而导致此用电区域大量电量损失。
2.3 技术人员的考核管理工作
供电企业未严格对工作人员进行专业的培训和业务能力的考核，由于工作人员的专业水平能力不够而导致很多差错出现，以至于很多线损数据未能准确地进行分析和解决。通过供电企业抄核收管理工作降低线损的相关措施
3.1 建立合理的考核制度
合理的抄表制度应涵盖抄核收考勤制度、员工奖惩制度、工作票制度、线损指标制度等内容，并综和考虑抄表人员、抄表日、抄表周期、抄表工作量等因素，建立合理的考核制度。以此规范抄核收工作人员的行为和责任意识，提高其工作积极性，从而达到降低线损的目的。
3.2 加强对抄核收工作的监管力度
加强对抄核收工作人员的监督管理，实行人员轮换监督制度，监管日常抄表段抄表人员的到位情况与工作状态。严格督查从业人员的工作，有效避免从业人员徇私舞弊或利用职位为他人谋取不正当利益的行为而造成的损失。同时抄核收工作人员要积极发挥其监管能力违法用电以及破坏电网设备的个人或企业，应依照相关法律、规程及时对其给予相应处罚。
3.3 加强对配电网的维护管理工作
要按照规程定期进行监督检修输配电线路确保其正常运行，丝毫不能留下任何故障，从根本上杜绝一切由于线路绝缘老化而引发的漏电、断股等不良现象的发生，完善配电网维护个人责任制，确保电网的安全运行，与此同时也有效的降低了线损。
供电企业还应把高损或近高损台区改造项目纳入首要改造项目之中，有效降低线损，从而实现电能源节约化利用的目的。
3.4 积极引用先进的科学技术，实现远程集中抄表
积极应用计算机远程集抄系统、无线集抄系统等先进的抄表系统，无线负控终端等新技术手段，尽可能地引进先进计量装置，比如电子表等，实现自动抄表、远程集中抄表等功能。新型计量装置可以对电网线损数据做出准确统计，这样就可以极大程度地避免人为抄核收工作中的种种误差，并对线损原因做出合理分析，从而采取有效措施降低?损。
3.5 及时做出线损的分析总结
对线损突升、突降的线路、台区进行认真分析，查找原因，与相关部门协同及时处理线损问题。落实线损个人制度，进一步提高配电网线损的管理效率。新增用户设备，报装、接电必须规范，严格执行装、拆、换表工作票，将电量波动的专变、低动用户突增突减、长期用电额度过大及长期零度户等逐一罗列出来作为检查的重点，跟抄、核抄，确保用电信息、数据的准确性。
3.6 严格规范抄核收工作内容
3.6.1 抄表管理内容与方法
抄表员应具备高度的责任心，与工作的积极性。在熟悉抄表器各项功能的前提下。思想集中准确操作键盘数码，操作后应再与电能表指示数核对无误后方能完成抄表工作。抄表员不得估抄、代抄、漏抄用电客户的数据信息，要高效率完成抄表工作。
使用抄表器抄表时应检查并核定抄表器的系统时间设置，保证抄表器正确记录现场抄表时间。数据录入抄表器时要认真核对，保证数据的准确性。对每个客户的用电信息、数据进行详细记录，包括用电量、用户名、表号、客户地址、电能表编号、抄表员代号、抄表路线、本月电表数值（包括峰、平、谷总指示数、无功电能表的正、反向读数、倍率、用电类别、异常标志指客户用电变更、电能表故障状态及电能表更换的信息）等相关数据。
抄表日程确定后应立即通过物业部门向客户公布，并严格按规定日程抄表，以便客户配合抄表工作。对一般客户按规定时间、线路抄表，对用电量315千伏安及以上大型工业客户；5000千伏安千瓦及以上的特大工业客户抄表时间应有区别，方便数据的统计、处理。
3.6.2 审核管理内容与方法
审核管理工作是指相关人员对电量、电费的审核负责。审核内容是当日交回的抄表卡片的正确性及电费发票的正确性，与此同时要重点审核下列内容：电量异常变化情况、倍率变化情况、分类电价变化情况、线损计算情况、计量套表关系等。审核员对核出的差错要及时通知抄表管理人员更改。全部审核工作必须在抄表次日完成，要按电费发票金额作出应收电费汇总表，核对无误后报客户服务中心审验。
3.6.3 收费管理内容与方法
严格电费回收结算管理。收费工作相关人员根据审核无误的抄表卡片准确开具电费发票。收费工作相关人员对收费管理负责；对所开具的电费发票应先清点张数、核对金额；电费发票经审核员审核无误，客户服务中心审验无误后方可收取电费。结束语
要想通过加强抄核收的管理工作来降低未知线损，必须从严格规范抄核收工作内容，降低抄表误差、创新供电企业抄核收管理制度、加强对核收工作人员的素培训、加强对抄核收工作的监管力度、完善线损管理考核制度、加强对配电网的维护管理工作等几方面着手，达到抄核收管理工作要求，从而实现降低线损，减少能源浪费，提高企业的经济效益的目的。
参考文献
[1]夏国明，谢华.用电营业管理[M].中国水利水电出版社，2004.[2]刘丙江.线损管理与节约用电365问[M].中国电力出版社，2010.
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