广告法规与管理习题（合集5篇）

第一篇：广告法规与管理习题

广告法规与管理试题（练习及答案）

发布时间：2005/6/25 发布地区：达德教育 信息来源：www.xiexiebang.com/tj

一． 选择/填空题

1、《广告管理条例》是

C

颁布实施的。

Ａ 国家工商局

Ｂ 全国人大常委会

Ｃ 国务院

Ｄ 各省市人民政府 ２、广告从本质上是

D。

Ａ 产品宣传 Ｂ 促销活动 Ｃ大众传播 Ｄ信息传播 ３、广告法中明确规定不得损害 C 和残疾人的身心健康。A 妇女儿童 B 老年人 C 未成年人 D 患者

4、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的 品种 和 数量。

5、报纸、广播、电视等不得以

新闻报道 形式发布广告，应当具有可识别性。

6、A、D、F 广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A 食品 B 饮料 C 药品 D化妆品 E 保健品 F酒类 G 洗涤用品

7、广告主、广告经营者、广告发布者 之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

8、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提 真实、合法、有

效 的证明文件。

9、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以 一万以上十万以下 的罚款。

10、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起 15 日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起 15 日内直接向人民法院起诉。

11、广告法自 A 起实施。

A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1

12、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B.A企业法人 B营业执照 C 许可证 D临时性许可证 13 保护____消费者______的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。通过大众媒介发布的广告应当有___可识别性___，与其他非广告信息相区别。理解广告的定义可以从广告的 对象、内容、手段、目的 不同角度进行。广告的合法性包括三个方面，即 广告主体资格、广告的内容、广告的表现形式。广告行业及广告活动的社会管理一般包括 三 大方面，其中以 政府的行政管理 为主。广告管理的主要特点是 目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。

19、广告管理的主要方法有 6种方法。20、最早对广告征税的国家是 英国。

21、广告公司 的大量涌现并逐渐走向成熟，标志着广告行业开始成为独立的经济行业。

22、英国政府管理广告的官方机构主要有 独立广播局、广告标准局、各地方政府。

23、世界上最早的一部广告法规是 1907 年在 英国 颁布的。24、20世纪60年代，为了促进广告业的自我约束，“ 国际广告协会 ”发布了《广告自律白皮书》。

25、世界上最早的消费者团体是1929年创建于 美国 的消费者研究公司。

26、我国的近代广告管理是随着报纸广告的出现而开始的。当时影响最大的是全国报界联合会通过的《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》，属于 广告自律 规章。27、1979年元月 天津日报 在国内第一个恢复了报纸广告； 上海电视台 在国内率先播出第一条电视广告。

28、1980 年，国务院决定由国家工商行政管理局负责全国的广告管理工作。

29、《中华人民共和国广告法》共分 6 章 42 条，分别在 5 几方 面做出了具体的规定。

30、中国广告协会 1983 年在北京成立。

31、广告立法的原则是 真实性 公平竞争 社会公共利益 防范为主。

32、广告法对广告中涉及商品的 8项 应当清楚、明白。

33、法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务，不得为其 设计、制作、发布 广告。

34、我国第一部体现“禁止垄断和不正当竞争”原则的法规是《 广告管理条例 》。

35、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明 专利号 和 专利种类。

36、1989 年世界卫生大会在其决议中号召全面禁止烟草广告。

37、广告活动是 广告主、广告经营者、广告发布者 在设计、制作、发布广告的过程中所从事的法定的经营行为。

38、广告合同是广告活动的 主体 在广告活动中明确相互权利义务关系的协议，主要包括

广告设计合同、广告制作合同、广告代理合同、广告发布合同 等。

39、订立广告合同的原则是 合法、平等互利、协商一致。40、广告发布者有向广告主、广告经营者提供媒介 覆盖率、收视率、发行量 的义务。

41、《食品广告证明》的有效期为 2 年。

42、我国的法律，针对不同的违法行为规定了三类法律责任，即 刑事责任、民事责任、行政责任。43、1996年3月，北京广告协会30家广告经营单位、广告发布单位共同签订

同业公约 以加强行业自律。

44、中国广告协会 于1991年制定了《广告行业岗位职务规范》（试行），把广告工作人员分为 9 类。

45、我国的广告社会监督组织主要是指 消费者协会。成立于 1984 年。

46、广告社会监督的特点是 广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性。47、1972年美国规定任何烟草制品广告中要有 吸烟有害健康 内容。

48、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有 BCD。A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿 E 拘留

49、药品广告中不得含有不科学的表示功效的 断言 或 保证，如疗效最佳、药到病除等。

50、农药广告中不得使用 无毒、无害 等表明安全性的绝对化断言。

51、以下 E 不是广告行业自律的特点。

A.非制度性 B.广泛性 C.灵活性 D.适应性 E 强制性

52、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能 BCDEF。

A.立法和法规解释 B.广告经营登记C.监督检查 D.指导广告业健康发展 E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件 G.对特殊商品广告内容进行发布前审查

53、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式 D。

A.新闻稿 B.社会娱乐活动 C.行业通讯 D.电视广告中署名

54、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为 D

A.北京广播学院 B.北京大学 C.深圳大学 D.厦门大学

55、广告法34——36条的内容主要是 广告审查 部分。

56、在广告中披露他人的商业秘密，触犯了广告法的 21。

57、个人行医广告应当提交县级以上 卫生行政主管部门 批准的行医证明和广告内容证明。

58、临时性广告经营申请，应在活动举办 30 天前提出，并获准《 临时性广告许可证 》。

二、判断/改错题

１、按广告的基本内容可以分为盈利性和非盈利性广告。W ２、广告活动的主体就是广告主。W

３、广告法所称广告，是指各类商业广告。R

４、广告发布者，包括为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人、其他经济组织或者个人。W

５、涉及专利产品或者专利方法的违法广告，主要是在广告中谎称取得专利权。W ６、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”。R

７、广告法规定了毒性药品等不得做广告，并不得生产。W ８、所有烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。R

９、广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理营业执照。W

１０、户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上工商管理机构会同城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。W

１１、利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告经营者停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；

１２、具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《广告经营许可证》。

１３、广告客户申请利用广播、电视、报刊以外的媒介为卷烟作广告，须经县级以上工商行政管理局批准。

１４、广告信息传播活动的责任者就是指广告主。

１５、广告管理的广泛性是由广告活动内容、形式、媒体及其制作的多样性特点等决定的。１６、在美国，最权威的广告管理机构是联邦贸易委员会和联邦通讯委员会。

17、自发阶段的广告管理带有一定的目的性，同时也有随意性和不确定性。

18、至今许多西方国家都没有颁布专门的综合性管理广告的法规，但是相关的法规体系是严密的、健全的。19、1911年，美国颁布的《普令泰因克广告法案》是世界迄今最早的一部广告法规。20、1956年国际广告协会 通过了《广告活动标准纲领》和《广告业务准则》。

21、《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一个统一的、全国性的、综合性的广告管理法规。

22、广告的立法是以宪法、民法、刑法的基本原则和广告业发展的实际为依据的。

23、广告主可以分为法人和个人两大类。

24、广告发布者包括法人、其他经济组织和个人三大类。

25、按广告法34条规定，利用广播、电视、报纸、期刊发布药品、医疗器械、农药、食品、酒类等广告，必须进行发布前由有关行政主管部门的内容审查。

26、《广告管理条例》规定，禁止为烈性白酒做广告，低度酒也须标明就的度数。

27、未注册商标的药品不得为其做广告。

28、广告法中明确规定了广告合同应有的基本内容。

29、一般来说广告合同的主体就是广告活动的主体。30、广告中使用他人名义、形象应当事先通知对方。

31、广告审查制度就是要求对于特殊商品的广告内容进行发布前的审查。

32、《药品广告审批表》从批准之日起，有效期为2年。

33、法律责任是不履行法定义务的后果。

34、虚假广告的法律责任主要是广告主承担，有些情形下广告经营者、广告发布者也负连带责任。

35、英国规定酒类广告应是针对成年人的。

36、加拿大规定药品广告不得以儿童为发布对象。

37、日本并没有专门的广告法，而澳门却有。

38、《广告管理条例》是专门的广告准则。

39、育发、染发、烫发、脱发、防晒等产品的广告必须持有《卫生许可证》。40、广告的经营范围可以规范为：A设计B制作C发布D代理四大类。

41、发布以下商品的广告，需由工商管理机关对广告内容进行审查。A.药品 B.食品 C.医疗器械

D.农药 E.兽药 F化妆品 G 酒类

42、广告法总则部分主要涉及了立法目的、适用范围、基本原则、管理机构。

43、《广告管理条例》及其实施细则于1987年同时开始执行。

44、化妆品广告内容不得使用“纯天然制品”等用语。

45、户外广告登记申请，一般应在发布前30天提出。

三、概念/简答题

１、广告活动符合经济规律的几项原则是什么（P10——13）２、如何理解广告的真实性？（p13）（86）３、广告管理的9项基本内容（P23——24）

４、美国联邦贸易委员会发现虚假广告的主要方法途径？（P40）５、西方国家广告管理法规建立、健全经历了哪四个阶段？（P41）６、简述世界各国广告管理的特点（48——50）７、较典型的不法广告或不良现象与表现（67）８、广告准则对于广告活动的5个作用（83）

９、举例说明广告禁止使用的国家级、最高级、最佳等用语 １０、药品广告的禁止性规定有哪些（100——106）

１１、广告合同应具备的主要条款，示范文本的主要内容（121）１２、列举广告活动中不正当竞争的行为表现（125——126）１３、广告主在广告活动中提供真实合法、有效的证明文件，包括哪几方面？（128）１４、专营、兼营广告业务，应具备的基本条件（130）１５、特殊商品广告审查程序（147——148）

１６、承担民事责任的主要方式和类型（158——159）１７、行政处罚的主要形式（161）

１８、虚假广告的主要表现和5种类型（163）１９、违法广告应承担的责任（168——175）２０、行政复议的概念、特点、程序（184）

２１、广告行业自律、广告行业规范及特点（189——190）２２、非正式制度（209）

２３、1963年通过的《国际商业广告从业准则》主要包括哪几方面（212）２４、广告人行为自律的两个层面解释（211——213）２５、广告伦理学（216）２６、广告的社会监督（223）

27、案例分析：某杂志社在向当地工商管理机关提交经营广告业务申请的同时，一个体经营者为其拉来一项业务：为某食品厂一新产品发布一则广告，内称该产品具有补肾壮阳、安神补脑功效。并承诺“买一赠二”。杂志社收取广告费5000元，给个体经营者代理费500元。请回答：

（1）本事件中有几种违法行为，都是什么行为？

（2）本中事件中有几个责任者

（3）主次责任如何划分（4）简要说明理由

28、试述现阶段我国政府对广告的监督管理体系。（17；29——30）

参考答案：

一、单选或填空题：

1、C；

2、D

3、C

4、品种；数量；

5、新闻报道；

6、ADF

7、广告主、广告经营者、广告发布者

8、真实、合法、有效

9、一万元以上十万元以下

10、十五；十五

11、A 12 B 13 消费者 14 可识别性 15对象；内容；手段；目的

16、广告的主体资格；广告的内容；广告的表现形式

17、三；政府的行政管理

18、目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性 1

9、（6种方法）20、英国

21、广告公司

22、独立广播局；广告标准局；各地方政府 23、1907；英国

24、国际广告协会

25、美国

26、广告自律

27、天津日报；上海电视台 28、1980

29、（5方面）30、1983

31、真实性；公平竞争；社会公共利益；防范为主

32、（8项）

33、设计；制作；发布

34、《广告管理条例》

35、专利号；专利种类 36、1989

37、广告主、广告经营者、广告发布者

38、主体；广告设计合同；广告制作合同；广告代理合同；广告发布合同

39、合法；平等互利；协商一致 40、覆盖率；收视率；发行量 41、2

42、刑事责任；民事责任；行政责任

43、同业公约

44、中国广告协会；9

45、消费者协会 ；1984

46、广泛性、官意民办性、自发性、无形权威性

47、吸烟有害健康

48、BCD

49、断言；保证 50、无毒；无害

51、E

52、BCDEF

53、D

54、D

55、广告审查 56、21

57、卫生行政主管部门 58、30；临时性广告经营许可证

二、判断题

1、W

2、W

3、R

4、W、5、W、6、R

7、W

8、R

9、W

10、W

11、W

12、W

13、w 14、w

15、R

16、R

17、R 18 R

19、W 20、W

21、W

22、W

23、W

24、W

25、W

26、W

27、R

28、W

29、R 30、W

31、R

32、R

33、R

34、R

35、R

36、R 37 R

38、W

39、R 40、R

41、W

42、R

43、W

44、R

45、R

第二篇：广告法规与管理2

一、案例分析题（共 1 道试题，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？

２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？

1、答：违法主体是媒体和生产厂家，媒体散播虚假广告，而厂家生产假冒伪劣产品和发布虚假广告。

2、答：根据《广告法》第三条、第四条的规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。根据《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》和《刑法》等法律的规定，经营者发布虚假广告因其损害对象和情节的不同，应承担的责任分别为民事责任、行政责任和刑事责任。

根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定，如果经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传；如果广告经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布此类虚假广告，则属于不正当竞争行为，工商行政管理机关应当责令其停止违法行为、消除影响，并可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。

根据《广告法》第三十八条的规定，如果经营者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，由工商行政管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正、消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

根据《刑法》第二百二十二条、《消费者权益保护法》第四十一条、第四十二条和《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》（公发〔2001〕11号）的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在10万元以上的；给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚两次以上，又利用广告作虚假宣传的；造成人身伤残、死亡或者其他严重后果的应依法追究刑事责任。因此，工商行政管理机关在查处虚假广告违法行为时，如果有证据证明经营者发布虚假广告的行为达到上述四种情形之一，涉嫌构成犯罪时，应当按照国务院《行政执法机关移送涉嫌犯罪案件的规定》向司法机关移交。

应该是让媒体媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。

第三篇：广告法规与管理论文选题参考

《广告法规与管理》课程论文可供选择的题目

一、论文题目范围：

（一）、围绕《广告法规与管理》课程所讲内容，根据学习心得撰写一篇论文，题目自拟。

（二）、可以从下面题目中选择一个题目，或者参考下面的题目自拟

1、关于名人代言虚假广告问题的探讨

2、我国广告法制建设回顾与展望

3、论广告真实性的法律规范

4、处罚虚假广告的法律规定

5、广告创意的法规空间审视

6、网络广告的规范与管理

7、网络广告与广告法的立法完善

8、我国****户外广告管理法规研究

9、****广告负效应探析及防治

10、我国****广告法规建设现状评析

11、****报刊的违法医疗广告

12、我国广告监管制度的缺陷及完善对策——以****事件为视角

二、论文要求：

1、论文具备标题、摘要、关键词、正文、注释和参考文献等要素

2、选题新颖，观点正确，资料丰富，论述深刻，论证严谨，结构合

理，层次清晰，逻辑性强，语言流畅，行文规范。

3、统一写在试卷答题纸上。

4、字数3000字以上。

三、论文评分标准：

论文的成绩分为五等：优秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等级的论文应该达到以下评分标准。

（一）、符合以下全部条件的论文可以评为优秀：

1.选题新颖，紧密结合社会现实，或对现实有启发意义；

2.有一定的独创性，在前人研究的基础上有所提高；

3.资料丰富，其中有不少是第一手的实地调研资料；

4.论点明确，论述深刻，论证严谨；

5.结构合理，层次清晰，逻辑性强，语言流畅，行文规范；

（二）、符合下列情况之一的论文，可以评为良好。1.符合上述“优秀”标准中的4个条件；

2.符合上述“优秀”标准中的3个条件，另外有2个条件比较接近；

3.论点明确，内容充实，有一定的理论性，论证较为严谨，逻辑性较强；文章结构完整，层次清楚，语言流畅，行文较规范。

（三）、符合下列情况之一的论文，可以评为“中等”。1.符合上述“优秀”标准中的2个条件；

2.符合上述“优秀”标准中的1个条件，另外有2个条件比较接近；

3.论点明确，材料较充分，能运用所学知识阐述自己的观点，结构完整，层次清楚，语言通顺。

（四）、符合下列情况之一的论文，可以评为“及格”。1.符合上述“优秀”标准中的1个条件； 2.有2个条件比较接近上述“优秀”标准；

3.论点较明确，材料较具体，结构较合理，层次较清楚，语言通顺。

（五）、有下列情况之一者，论文成绩为不及格：

1.被确认为抄袭、剽窃、套用他人成果或者请他人代笔的； 2.政治思想观点有违四项基本原则，立场错误的；

3.不属于学术论文体裁的； 4.论文内容与范围毫无关联的； 5.论文内容严重离题的； 6.论文基本规格很不恰当；

7.论文基本结构不合理，层次不清，逻辑错乱，语句不通顺的；

第四篇：10《广告策划与管理》习题

班级 姓名

《广告策划与管理》习题集

第一章 导论

一、名词解释：

1、广告

2、提示式广告

二、简答题：

1、广告的构成要素有哪些？

2、简述广告的功能。

3、当前我国广告发展有哪些主要特点和问题？

三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）

1、要求在广告制作时突出商品的优点，让消费者牢记商品的好处，以提高消费者的信任感为目的的广告是（）。

A、比较式广告 B、提示式广告 C、心理式广告D、指名式广告 2.广告最重要的功能是（）。

A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息 3.构成广告的三大要素分别是（）。

A.广告主体B.广告媒体C.广告主D.广告信息E.广告制作 4.广告按直接到达的目的不同可分为（）。

A.声誉广告B.比较广告C.销售广告D.劳务广告E.理式广告

5、下列项目中属于广告主体的是（）。A、广告主 B、广告经营者 C、消费者 D、广告发布者 E、广告信息

6、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。A、国际性广告 B、全国性广告 C、区域性广告 D、地方性广告 E、社会集团广告

四、案例：“万宝路上海国际足球邀请赛”冠名广告运动

菲利普.莫里斯集团为扩大在中国市场的影响，曾出资赞助每年一度的上海国际足球邀请赛，冠名为“ 万宝路上海国际足球邀请赛”，使之成为中国足球运动的一项重要的传统赛事。

1、当时，菲利普.莫里斯集团认为有必要通过某种适当的方式进一步树立并加强“万宝路”在中国市场上的品牌形象（即向目标市场传递的主要广告信息内容是“万宝路” 这一品牌形象）。

2、通过论证菲利普.莫里斯集团决定采取公益性的活动（体育比赛）来传递自己的信息——“万宝路”品牌。

3、在赞助体育比赛的广告活动框架内菲利普.莫里斯集团选择了：

——足球（最易打动观众感情的体育运动）——上海 国际邀请赛（在中国最具品牌意识的大都市进行的国际 赛事）——冠名（赛事名称、奖杯、胸衣、若干球场广告 牌等等）。

案例思考：菲利普.莫里斯集团广告活动内容是什么？（提示：按广告活动内容的三个方面回答）班级 姓名

第二章 广告组织

一、名词解释：

1、企业广告组织

2、专业广告组织

二、简答题：

1、专业广告组织具有哪些职能和任务？

2、专业广告组织的基本形式有哪些？

三、选择题：

1、按照企业生产经营的产品加以分工确定的企业广告组织是（）。A、产品型组织 B、地区型组织 C、功能型组织 D、对象型组织 2.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。A.媒介单位的广告组织 B.企业所属的广告组织 C.专业广告组织 D.有限服务广告

3.在广告公司内部设立共同部门与独立客户小组。为各个客户小组提供专门服务的组织是（）

A群体型广告组织B全能型广告组织C综合型广告组织D职能型组织

4、企业广告组织的职能和任务主要是（）。

A、编制广告计划 B、实施广告计划 C、测评广告效果 D、承接广告业务 E.发布广告

5.媒体广告组织的任务是（）

A.设计制作广告；B广告调研；C.反馈广告效果。D.发布广告 E.广告主 班级 姓名

第四章 广告心理

一、名词解释：

1、态度

二、简答题：

1、广告对消费者的作用有哪些突出表现？广告心理学的基本任务有哪些？

2、联想律在广告设计中的应用有哪些？

3.广告策划和设计，必须与消费者的态度联系起来。具体策略有哪些？

三、选择题：

1.指个体对某种对象的稳定的心理倾向。当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时，总表现出一定的心理倾向叫（）A.知觉 B.感觉 C.联想 D.态度 2.知觉的特点有（）

A.知觉的选择性 B.知觉的适应性 C.知觉的整体性 D.知觉的解释性 E.知觉的对比性

3.（）又叫瞬时记忆指保持感觉刺激(光、声、气味和触压等)的瞬时映象。其保持时间不超过1秒或2秒钟。

A.短时记忆 B.感觉记忆 C.长时记忆 D.知觉记忆 4.依据反映的事物间的联系不同．联想主要分为（）A.感觉联想B.接近联想C.类比联想D.对比联想E.关系联想 班级 姓名

第五章 广告策划与预算

一、名词解释：

1、广告策划

2、广告目标

3、广告预算

二、简答题：

1、现代广告策划的主要特点是什么？

2、简述广告策划的基本程序。

3、广告计划有哪些作用？

三、选择题：（四个选项为单选、五个选项为多选）1.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案 B.广告预算 C.广告计划 D.广告战略

2.（）就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

A.广告方案 B.广告计划 C.广告目标 D.广告策划

3.根据企业的营销战略和营销目标，确定广告规划和广告目标，再根据实现广告目标的要求，编制广告计划，根据广告计划的各项费用确定总广告费。这种编制广告计划的方法叫做（）

A.定律计算法B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.量力而行法 4.下列中是广告内容目标的有（）

A.保牌目标 B.创牌目标C.竞争目标 D.形象目标E.效果目标 5.现代广告策划的作用体现在以下（）方面.A.避免盲目，统领全局 B.竞争对抗 C.运筹帷幄，发挥优势 D.短长结合，提高效益 E.量力而行 6.广告计划按广告性质划分可分为（）

A.中期广告计划 B.短期广告计划 C.战略广告计划 D.战术广告计划 E.单一媒体广告计划 班级 姓名

第六章 广告主题策划

一、名词解释： 1.广告主题

2.信息个性。

3.产品价值链

二、简答题：

1、在广告实践中，尽管确定广告主题没有定规，但广告主题是为广告目标服务的，广告主题的目的在于传达有效的信息，引起受众的注意，诱发消费者的购买欲，为达到这一要求，在确定广告主题时，应注意哪些问题？

2、简述广告主题策划的基础。

3.如何建立产品价值链？

三、选择题：

1.（）是指产品本身并不具备，从产品及其相关因素的某一点出发，发挥想像作用，是人们想象出来的一种价值。

A.产品价值 B.主观价值 C.社会价值D.潜在价值 2.构成广告主题的三要素是（）

A.广告方案B.广告目标C.广告计划D.信息个性E.消费心理 3.广告主题策划中的产品价值分析工作包括（）

A.建立产品价值网 B.建立产品价值链 C.建立产品的社会价值链 D.挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 E.建立产品的主观价值链 4.广告主题策划的基础是（）

A.企业B.产品的价值C.消费心理D.广告方案E.广告计划 班级 姓名

第七章 广告创意原理及方法

一、名词解释：

1、广告创意

2、表象

3、意象

二、简答题：

1、意象有哪些意义？

2、简述广告创意的一般过程。

3、广告创意的原则有哪些？

三、选择题：

1、符合广告创作者的思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时我们称其为（）。

A、意念 B、表象 C、意向 D、意境

2、在广告创意中，在意向组合与广告主题内容之间要有必然的联系，这是广告创意（）的要求。

A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性

3.广告创意最终要落实到广告受众，受众对广告创意的（）直接影响着广告的效果。

A、相关性 B、创新性 C、可理解性 D、连续性

4.广告创意的（）原则，是指在广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。

A.实效性 B.独创性 C、可理解性 D、连续性 5.广告创意的思考方法很多，比较流行的有（）种。A.垂直思考法 B.水平思考法 C.集脑会商法 D.观察思考法 E.理解思考法

班级 姓名

第八章 广告创意策略

一、名词解释：

1、品牌形象

二、简答题：

1、简述USP策略的特点是什么？

2、简述广告定位策略的要点。

3.对于一个品牌，其价值的高低如何去判断呢？一般是用品牌力来衡量。其评价模式是什么？

三、选择题：

1.按照一定的思考路线进行的、向上或向下进行思考的方法是（）。A、水平思考法 B、垂直思考法 C、横向思考法 D、逆向思考法 2.（）是消费者接受外部刺激后慢慢形成的，是主观见之客观的结果，它包含着一定的情感和美学价值，是消费者的一种心理感觉、情绪和印象。A.品牌价值B.广告定位C.品牌形象D.独特销售主题 3.广告意象的选择和创造通常有以下（）种。A.合适的模特 B.商标人物 C.拟人化的动物卡通形象 D.名人形象 E.普通人物形象

4广告定位观念的要点是(AB)。

A.消费者心中 B.相对于竞争对手 C.产品品牌 D.品牌形象 E.品牌价值

班级 姓名

第九章 广告创作

一、名词解释：

1、广告标题

2、广告口号

二、简答题：

1、广告文创作的要求是什么？

三、选择题：

1.（）是由一个广告标题组成的标题形式。

A.直接广告标题B.间接广告标题C.单一广告标题D.复合广告标题 2.（）指应用于报纸、刊物、路牌等媒体上的广告文案。A.视觉广告文案B.听觉广告文案C.视听广告文案D.广告解说文案 3.当代国际广告创作的新特点是（）

A.娱乐化；B.情节化；C.人性化；D.知识化；E.幽默化 4.广告文案的创作要求是（）。

A.主题明确化B.内容准确化C.结构简明化D.语言科学化E.心理的鼓动性

四、应用题：

1．指出维维豆奶广告“维维豆奶，欢乐开怀”为何种标题创意技巧？并加以分析。

3．说明药品广告标题“咳痰不畅，怎么办?” 为何种标题创意技巧？并加以分析。班级 姓名

第十章 广告媒体及选择

一、名词解释： 1.广告媒体：

2.媒介组合二、简答题：

1.广告媒体有哪些特性？

2.广告媒体有哪些功能？

3.什么是网络媒体的传播优势？

三、选择题：

1、在下列广告媒体中，可直接进行信息交互传递的媒体是（）。A、广播 B、电视 C、互联网 D、杂志 2.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。

A.视听媒体 B.印刷媒体 C.户外媒体 D.其他媒体 3.广播广告的构成要素有（）。

A.语言和音乐 B.语言和音响 C.语言、音乐和音响 D.音响和音乐

4.（）是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 5.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 6.POP广告指的是（）

A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告

7、广告媒体的特性包括（）。

A、物质性 B、信息性 C、时间性 D、空间性 E、适应性

第五篇：广告道德与法规

浅谈广告道德问题及应对对策

姓名：沈超院系：11级广告一班学号：14110902547 内容摘要：广告是一种高度开放的大众传播行为和社会活动行为，在信息时代扮演着极为重要的角色，是社会经济活动中不可缺少的要素。现在人类生活的各个空间无不弥漫着广告的气息，广告已经成为现代社会的必需品，也是现代社会的重要标志。现在某种产品想推销出去，最终达到消费者手中，不做广告恐怕是很难做到了。不得不说，广告对促进需求，引导消费，活跃市场经济是功不可没的。但是由于市场经济的利益驱动，以促销为目标的广告因片面追求物质利益，而片面强调消费和物欲享受，对社会产生了不良的影响。对广告道德的关注，是人们对这个社会存在着的享乐主义、消费主义喧嚣尘上，一切都在川流不息而缺乏稳定可靠的解释之现状的自觉反思。关键词：广告，道德，引导，法规

广告虽然是一种商业载体，有明确的商业目的，但也具有社会道德功能，这是由于其依托媒体进行信息传播这一特性决定的。由于实施了信息传播，广告必然要对受众的观念产生相应的塑造力，进而影响群体道德观念和水准。

广告是最容易引起道德争议的一个商业领域。常常听到有关广告太多、广告内容低级庸俗、广告言辞过于夸张等方面的议论；利用广告进行欺骗引诱，从事不实交易活动的报道也时常见诸报章。一些广告主、广告公司、广告媒介急功近利，为获取最大限度的利润不惜迎合低级趣味，设计制作不良广告。比如，误导类广告（不科学地宣称某产品对孩子的智力、身高等具有提高作用）、享乐类广告（用奢侈、豪华、金钱、享乐等形式，推崇拜金主义、享乐主义）、逆反性广告（背离社会道德和规范，过分强调个性和自我，倡导极端个人主义）、情色擦边的广告（镜头常常切换出“美女出浴”、“搔首甩发”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等镜头）、欺诈性质的广告（以牟取暴利为目的，违背基本的信用原则），等等。这些广告，往往在媒体密集投放，对缺少鉴别能力的未成年人来说，潜移默化地影响着身心健康。因此，重视和加强广告的法制建设已经刻不容缓。1.广告违背道德问题的原因

对利润的追求是市场每个参与者必然的理性行为，这种自利的动机使得许多企业在达到利润目标的过程中不惜损害他（她）人利益，这就形成了道德问题。广告对企业实现销售目标的作用是举足轻重的，甚至有企业认为，只要广告做得好，再差的产品也能销售出去。商家在这种诱惑下，有时就不惜破坏游戏规则而放手去干。2001年2月的《真言》杂志封面讽刺这种现象说“干这行要先把牛皮吹胀，不吹胀就不会有人上当”，颇为生动地描绘出凭借虚假广告钻头觅缝的行径。另外，在日益激烈的竞争环境中，很多公司无力使产品独领风骚或稳定市场份额，于是重点着眼于对短期利益的追逐，这更会促使在广告中实施不道德手段。再者，许多企业对道德标准采取的是一种相当冷漠的态度，只求结果，不择手段。最后，商场中还存在一种“买主自行小心”的观念——视交易为买主和卖主的零和博弈。试图增加自己的收益就必须杀伤对手；而对方利益受损自然只应自叹弗如，怪不得商家有“道德缺陷”。广告违背道德的案例

以下我们将围绕三种不同类型的违法广告案例进行分析和探索

2.1不真实的广告误导、欺骗消费者

广告中的不道德行为体现在广告内容的不真实性、误导性和欺骗性，这又可分为两个方面，一方面是广告直接以虚假的承诺欺骗消费者，对社会公众的权益造成直接损害。天津市工商局某分局在日常监管中发现，曾因多次发布虚假广告被处罚的石某某等大量散发“乐尔康”药品广告。经查“乐尔康”胶囊本事国家批准生产的药品，主治补健脾、益气养血，用于中老年虚劳所致的精神萎靡、饮食无力、头晕目眩、失眠健忘等症状，并有《药品广告审批表》。石某某编造《药品广告审批表》，将其功能改为治疗性功能障碍和增强性功能，印制了六十余万份印刷广告，其中编造大量内容以及使用违法的语言欺骗消费者。广告监管机关对其非法印制的印刷品广告予以没收销毁，将石某某移交司法机关，法院以虚假广告罪判处石某某有期徒刑10 个月，并处罚金。

虚假广告是诸多违法广告中性质最恶劣、社会危害性最大、最令人深恶痛绝的，它不仅给消费者带来经济损失，严重的还能造成消费者的健康和生命危险。对各种形式的虚假广告，特别是以欺诈为目的的欺诈性虚假广告，必须依法予以严厉打击

2.2淫秽广告直接损害女性

女性形象在体现其促销价值、创牌价值与审美价值的同时，也正在走入某种误区，这对文化时尚及整个大众文化价值理念的发展带来较大的负面影响。

有人说：性是人们共同所需求的，不受任何身份的影响，最容易引起共鸣，也最容易被人记住。因此，利用这点作广告，只要不明说，打打擦边球无妨。的确，人们在传媒上所见到的女性形象越来越“大胆”了，如今每天晚上的电视购物广告中都有几乎裸露乳房的女性模特儿。例如“劲浪”牌口香糖的电视广告：先是一位表情懒惰、衣着性感的外国为女依偎在床上，挑逗地对着观众说：“我觉得还不够耶！”再是一位英俊的外国男士以便发动着摩托车一边说：“我希望我能更有力！”然后是一间酒吧里，一位娇滴滴的女子温情脉脉地看着身边一男士说：”更有劲，我会更喜欢！”最后，“劲浪”牌口香糖突然出现，画外音高喊着：“让你感觉就像一浪接一浪！”类似的广告还有“婷美”内衣倪虹洁版的广告，女主角穿着“婷美”内衣，露出半个丰满胸脯弯着腰，性感十足。

不可否认，作为一种商业的促销手段，广告要吸引人们的注意力，要引起人们的兴趣，但同时，广告也要在社会上进行传播，对社会文化有一定的影响，对社会风气有间接的引导作用。广告的形式是多种多样的，但徘徊在情色边缘是有害无益的------至于有人认为“性诉求”也是一种重要的广告诉求方式，但是在此类广告创作中，表现方式一定要得到，在画面上应讲求一种美感，而不是一种恶俗表现，同时还能将广告中的人物形象与品牌的个性进行结合，真正体现出品牌的魅力。因此，此类广告不应仅仅将画面作为吸引人们注意的一个手段，而应借助形象及主体体现整体品牌或企业的个性形象，形成风格；其次，广告所表达的信息要真是、单

一、清晰；再次，再利用女性及倡导女权主义作为广告内容表现时，不应赤裸的把女性的情色作为吸引消费者注意的手段，而是要保证画面与主题的协调性。

2.3歧视性广告破坏社会稳定

歧视性广告包括种族、民族、性别、宗教信仰歧视等，接下来是一个种族歧视案例。例如英特尔公司最新一代芯片平面广告，广告中一名老板模样的白人站在办公室里，在他前面地板上有一条起跑线，6名田径选手打扮的黑人蹲地正准备起跑。画面配发的广告词是：提升电脑性能如同增强雇员能量。广告公开后，有网友在其博客刊发评论，认为这条广告有白人“奴役”黑人之嫌，画面中在白人前跪地的黑人运动员无疑给了观众心理暗示，之后有许多网民也发表评论对这条广告表示不满。就英特尔的这起意外广告**来看，事件的主要矛盾在于广告让公众具有了“白人奴役黑人”的联想，这一**完全是其广告创意人员与高层管理者想象不到的，**是始于公众对广告的理解与想象。

总之，通过英特尔的这一意外广告**，我们应该看到，企业的意外事件无处不在，企业管理者在日常的经营中必须要有危机管理意识，正视意外事件的发生。具体来看，始于广告的意外事件主要可能存在于：

一、广告创意让人联想到对民族传统的不尊重、种族歧视等敏感问题。英特尔这起广告**、耐克“恐惧斗室”广告**、立邦漆滑落中国龙广告**、丰田霸道不得不尊敬广告**均属于这一类，这一种情况大多数存在于跨国企业的广告投放中。针对广告道德问题的探索与思考 大量存在的误导性虚假广告和低俗、歧视违法广告现象严重扰乱了我国的广告市场秩序，侵害了消费者和其他经营者的合法权益，具有极大的社会危害性。因此，我们必须采取切实措施，从根本上杜绝误导性虚假广告行为。

3.1完善广告法律法规，明确认定误导性虚假广告

期待修改国家有关广告法律法规，明确误导性虚假广告、大尺度广告歧视性广告等的性质、行为表现以及法律责任。在国家法制层面明文划分虚假广告、大尺度广告歧视性广告等的行为。加强消费者及社会各界对违法广告广告的认识，并使有关部门对违法广告的监管做到有法可依。

3.2加大执法力度，健全广告监管体系

建议将广告监管机关从工商行政管理部门分离，提高其行政级别、增加其管理权限。切实加强广告监管与新闻出版、广电、药监、卫生等部门的协调，对广告市场进行综合治理，整顿广告市场秩序。加大对广告的事前审查与事后监管力度，避免利益群体对审查活动的干扰。健全广告审查制度，提高审查员的职业素质，增强其法律意识。进一步完善广告监测网络，健全广告监测体系。加大对误导性虚假广告的执法力度，强化对媒体发布广告的监管，明确其连带责任。责令其对发布的虚假广告进行自我澄清，严重违法的依法取消其广告经营资格。对代言虚假广告误导消费者的社会知名人物，要坚决进行曝光，直至追究其法律责任。3.3加强广告行业自律，充分发挥广告协会的作用

加强广告行业自律，广告主和广告经营者应坚守职业道德，维护社会公共利益。媒体应当坚持正确的舆论导向，对所发布的广告进行严格审查。杜绝“新闻体广告”，切实把好广告播出的最后一道防线。广大公众人物要珍惜自身荣誉和形象，不要充当虚假广告误导消费者的帮凶。广告协会要积极协助执法机关维护和规范广告市场秩序，清洁广告市场环境。在强化服务意识、拓展服务领域、提高服务水平方面充分发挥桥梁纽带作用，引导广告主和广告经营者加强行业自律、提高自身素质。3.4加强普法教育，提高消费者素质 加强普法教育，提高消费者对误导性虚假广告行为的鉴别能力。呼吁广大消费者要提高自我保护意识，发现有误导性虚假广告行为或自身合法权益受到侵害时，要及时向工商、卫生、广电、新闻出版等部门举报，或者反映给消费者协会。遇到特殊情况时，也可以直接向当地人民法院提起诉讼。

3.5健全诉讼体制，强化社会监督 充分发挥非政府组织的作用，鼓励它们积极参与具体的制度设计和建设。建议由具有公益精神且持身严谨的律师、学者及市民组成民间广告监督机构，强化对误导性虚假广告行为的社会监督。明确“消协”等社会团体的身份和地位，敦促它们认真履行职责。改革现行的代表人诉讼体制，增设团体诉讼、集团诉讼等规定。完善公益诉讼体制，为“消协”等社会团体助消费者维权的行动提供法律和制度上的保障。3.6明星需要增强社会责任意识

作为一名职业演艺人员，其社会责任感的强弱是衡量与评价其思想水平、道德修养、业务能力的基本尺度。所以，明星在参与广告活动过程中，应以社会责任为重。著名相声演员马三立教育晚辈说：“公众人物不能骗人，为了钱跟老百姓说这东西怎么怎么好，其实并不是那么回事，结果把自己都赔里边了。”

作为社会主义国家，广告应该承担宣传精神文明、提高公民道德水平的社会责任。优秀的商业广告、公益广告展示了社会进步，昭示着精神文明，是传播真、善、美的窗口。