广告法与广告伦理习题

第一篇：广告法与广告伦理习题

一、名词解释：（每小题4分，共20分）1．广告经营者

是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。（4分）

2．广告准则

是广告法律法规对广告内容和形式的最基本要求，主要表现为对广告内容和形式的限制和禁止，包括对广告内容的基本要求、广告内容的禁止性规定、特殊商品广告的特殊要求等。（4分）

3．广告违法行为

是广告主、广告经营者和广告发布者在设计、制作和发布广告过程中，以及广告监督管理机关和广告审查机关工作人员在监督审查广告过程中，违反广告法律法规规定，应当受到法律制裁的行为。（4分）

4．广告行政复议

是不服广告监督管理机关作出的行政处罚决定的公民、法人或其他经济组织，依法向上级广告监督管理机关提出重新处理的申请，由上级广告监督管理机关行政处罚决定进行审查，重新裁决维持、变更或者撤销行政处罚决定的活动。（4分）

5．恶俗广告 是指那些看了让人觉得恶心、俗气的广告，跟色情搭点边又够不上色情，故意制造充满低级趣味噱头的广告。（4分）

二、单项选择：（每小题1分，共10分）

1．我国第一个全国性广告管理法规是（）A．《广告管理条例》 B．《中华人民共和国广告法》

C．《广告管理暂行条例》 D．《广告管理条例施行细则》 答案：C

2．广告主是为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的（）

A．法人、其他社会组织或者个人 B．法人、其他社会组织或者经纪人

C．法人、其他经济组织 D．经纪人或代理人 答：A

3．广告主或者广告经营者在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义，形象的，应当事先取得（）

A．本人的书面同意 B．监护人的书面同意

C．本人和监护人的书面同意 D．派出所的书面同意 答：B

4.广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）

A.质量

B.等级

C.数量 D.价值 答：C

5.巨人集团的吃饭香广告因攻击娃哈哈儿童营养液“有激素，造成儿童早熟”遭到娃哈哈起诉，最终法院判定巨人集团向娃哈哈赔款200万元，并在杭州召开新闻发布会，向娃哈哈公开道歉。这是因为巨人

集

团

在广

告

中

（）

A．与他人产品做比较 B．贬低他人产品 C．虚假失实 D．侵犯商业秘密 答：B 6.药品、医

疗

器

械

不

得

有

说

明

（）

A.质量标志的内容 B.材料说明的内容 C.药品成分的内容 D.治愈率的内容 答：D 7.必须

标

明

酒的度

数的是

（）

A.65度以下酒类广告 B.52度以下酒类广告 C.45度以下酒类广告 D.39度以下酒类广告 答：D 8．我国的广

告

监

督

管

理

机

关

是

（）

A．县级以上质量技术监督部门 B．县级以上物价局 C．县级以上工商行政管理部门 D．县级以上政府 答：C

9．当事人对广告监督管理机关的行政处罚决定不服，可以向作出处罚决定的上一级机关申请复议的期限是（）

A．接到处罚通知之日起15日内 B．接到处罚通知之日起30日内 C．接到处罚通知之日起60日内 D．接到处罚通知之日起90日内 答案：C

10．在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位（）进行宣传的自设性户外广告，不需要申请登记。

A．名称、标识、经营范围、法定代表人、联系方式 B．名称、注册商标、产品介绍、联系电话

C．名称、负责人、项目内容、宣传口号、联系方式 D．负责人、注册商标、经营范围、电子邮箱 答案：A

三、判断题：（每小题1分，共10分）

l．《广告法》所称广告，是指商品生产经营者和服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己所生产的商品的或服务广告。（）答：×

2.广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。（）答：√

3．只要取得专利申请号，即可在广告中进行宣传。（）答：×

4.商业广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽，但可以使用国歌。（）答：×

5．非商业祝贺广告使用国家机关工作人员名义，应事先取得使用者 书面同意。（）答：√

6．发布药品、医疗器械、农药、兽药广告须工商行政管理机关审查广告内容后，方可发布，未经审查，不得发布。（）答案：×

7.治疗肿瘤的药品不得在大众媒体发布广告，但可在医药专业媒介上发布广告。（）答：×

8．国家规定的应在医生指导下使用的治疗药品广告，须注明“按药品说明书使用”。（）答：×

9.所有印刷品广告都必须进行登记。（）答：√

10.房地产广告中表现项目位置，可以以从该项目达到某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，也可以以所需时间表示。（）答：×

四、简答题：（每小题6分，共30分）1．简述国际广告从业准则的内容。

答：（1）应遵守所在国家之法律规定，并应不违背当地固有道德及审美观念。（1分）

（2）凡是引起轻视及非议之广告，均不应刊登广告、广告之制作，也不应利用迷信或一般人之盲从心理。（1分）

（3）广告只应陈述真理，不应虚伪或利用双关语及略语之手法，以歪曲事实。（1分）

（4）广告不应含有夸大之宣传，致使顾客在购买后有受骗及失望之感。（1分）

（5）凡广告中所刊有关商号、机构或个人之介绍，或刊载产品品质或服务周到等，不应有虚假或不实之记载，凡捏造、过时、不实，或无法印证之词句均不应刊登，引用证词者与作证者本人，对证词应负同等之责任。（1分）

（6）未经征得当事人之同意或许可，不得使用个人、商号或机构所作之证词。亦不得采用其像片，对已逝人物之证件或言辞及其照片等，若非依法征得其关系人同意，不得使用。（1分）

2．简述广告内容的基本要求。答对五点即给6分。

答：（1）广告应当有利于人民身心健康（2）广告应当促进商品和服务质量提高（3）广告应当保护消费者合法权益（4）广告应当遵守社会公德和职业道德（5）广告应当维护国家尊严和利益

3．广告行政复议与广告行政诉讼的联系。

答：广告行政复议与广告行政诉讼是加强广告行政执法监督，保护公民、法人和其他组织合法权益的重要法律制度，是解决广告行政纠纷的重要途径。（2分）当事人对行政处罚决定不服，可以向作出行政处罚决定的机关的上级机关申请复议，也可以直接向法院起诉。申请广告行政复议，还是直接进行广告行政诉讼可由当事人自由选择。（2分）广告行政复议不是广告行政诉讼必经程序，当事人对广告行政复议决定不服，还可向法院提起广告行政诉讼。（2分）

4．广告用语用字不得出现的情形有哪些？ 答：（1）使用错别字。（1分）

（2）违反国家法律法规规定使用繁体字。（1分）（3）使用国家已废止的异体字和简化字。（2分）（4）使用国家已废止的印刷字形。（1分）（5）使用其他不规范使用的语言文字。（1分）

5．广告伦理缺失的危害。（1）破坏市场经济正常运行。（1分）（2）消解和谐社会诚信指数（1分）（3）扭曲社会主流价值观念（1分）（4）增加整个行业交易成本（1分）（5）弱化广告经营调节力量（1分）（6）阻碍广告产业健康发展（1分）

五、案例分析：（每小题10分，共20分）

1．李某与钟某系烟台市A区福海路手机专卖店个体业主，两店相隔30米。3月初李某在自己经营的店面前打出广告“感谢新老客户支持，本店推出如下服务：

一、网内单向收费，赠来电免月租；

二、交200元话费，赠送10元；

三、自备机入网或购新机入网，赠送锂电池一块”。广告打出后，李某手机店生意异常红火。3月14日，李某发现街道上随处可见粉红色单页纸宣传单，称“3．15之际，联通提醒消费者：个别通信店打着入网赠锂电池的招牌，请消费者不要上当，所谓的锂电池都是回收后进行翻新，对消费者手机百害而无一利”。该广告一出，李某手机店销量骤然下降，以前购机客户纷纷前来退货。经查，粉红纸宣传单为邻店业主钟某印制，夹杂在《烟台日报》中对外散发。李某一气之下，将钟某及烟台日报社告上法庭，请求法院判令两被告立即停止散发野广告，为原告恢复名誉，消除影响，赔偿原告经济损失10000元，并公开向原告赔礼道歉。该案应如何解决？ 答：广告法规定，广告应真实、合法，符合社会主义精神文明建设要 求，广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。（3分）反不正当竞争法规定，不正当竞争是经营者违反规定，损害其他经营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。（3分）钟某在其散发的广告中有不实之词，客观上损害了李某的商业利益，构成不正当竞争，应承担相应的法律责任。烟台日报社未曾允许钟某在《烟台日报》发布广告，不承担责任。（3分）

9．一则“玩美女人”灯箱广告官司曾经引起社会广泛关注：在沪台资企业“思微尔”在上海市地铁4个站点发布某品牌内衣广告，打出“玩美女人”的广告语。工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。“思微尔”不服，认为工商部门认定事实含糊不清，适用法律不当而诉至法院。法庭上，“思微尔”认为，改革开放以来，生活日益丰富多彩，语言中出现许多带有轻松随意态度的新字句。“玩”有“做、追求、崇尚”的意思，“玩美女人”可以理解为“追求崇尚美好的女人”，绝非有人想象的那么庸俗。但工商部门指出，“玩”有“戏弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“美丽、漂亮的女人”。广告主对广告的理解不能强加于广告受众，更不能因别人把“玩美女人”理解为“玩弄美女”，就认定这是别人庸俗化的理解，而非广告的过错。该案应如何处理？

答：“玩弄美女”这句广告词实际上被大众理解为“玩弄美丽女人”，明显违反《广告法》广告不得“妨碍社会公共秩序和违背社会 良好风尚”的规定，不利于人民的身心健康，（3分）《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。”第七条规定：“广告不得有下列情形：

（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；”（3分）因此，工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元的行政处罚决定是正确的。（4分）

六、论述题：（10分）

南方网讯，近日杭州街头有一道流动风景线格外引人注目：一位来杭打工的安徽周姓男子为赚足三四万元回家，开始推销起自己的光头。不久前，他与温州某服装厂老板达成口头协议，光头广告每天150元，先做一个月。就这样，光头上写满歪歪扭扭的红字，上衣的后背印着三行广告语：“质量是最好的回答，0577——86762117，XX职业服饰与您一起旺”，周某上街了，很敬业，按照老板吩咐，专挑人多的地方走，回头率很高。这位温州老板和周某之所以敢做这样的广告，理由有二：既然行驶的公交车能做广告，走路的人何尝不能做呢？既然明星们可以出任某品牌形象大使，普通百姓难道就不能直接充当广告牌吗？

请你谈谈对这一事件的看法。

答：（1）观点清楚，论述准确，思路完整，认识上有显著提高。（10分）（2）观点较清楚，论述较准确，思路较完整，认识上有一定提高。（7分）

（3）观点模糊，有论述，有思路，认识上略有提高。（4分）（4）观点不清楚，论述不准确。（0分）

第二篇：广告伦理与法规考试重点

违背社会良好风尚

1趣味低俗

2有违历史伦理

6含有淫秽迷信恐怖暴力丑恶等内容 淫秽断定1整体原则2传播载体与渠道 界定权限1一式三份鉴定书2盖章签字 7民族宗教种族性别歧视

8妨碍环境和自然资源保护1不宣传不合标准ISO140202不利环保2出现破坏内容经营野生动物（华盛顿公约）

【房地产广告】 不得发布

1）在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的； 2）在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；

3）司法机关和行政机关依法裁定，决定查封或者以其他形式限制房地产权利的； 4）预售房地产，但未取得该项目预售许可证的； 5）权属有争议的；

6）违反国家有关规定建设的；

7）不符合工程质量标准、经验收不合格的； 8）法律、行政法规规定禁止的其他情形。房产预售广告、销售广告必须裁明的内容：

1）开发企业的名称；

2）中介服务机构的名称； 3）预售或销售许可证。

（仅介绍房地产项目名称的，可以不裁明上述事项。其他规定

9价格：实际价+期限

10位置：干道距离不是时间

11交商文教市政条件注明规划建设中 12表明建筑or使用面积

13内部结构装修真实准确，预售不写 14不利用其他形象环境做效果 15注明效果图模型

16不得融资升值投资回报

18户口就业升学承诺 邀约邀请广告：一方邀请他人向自己发出邀约的意思，邀约邀请人不需要受邀约邀请的约束。邀约：是指一方当事人已订立合同为目的而发出的，由相对人受领的意见表示。邀约的内容明确具体，经受邀约人同意，邀约人就要受理邀约的约束。

【烟草广告】

03年中国签约5年内禁止烟广

范围：生产经销(经营)者发布烟草制品名声商标包装装潢企业名称标识 1直接介绍烟草制品或其商标的广告 2只介绍企业形象或其企业宗旨的广告 3烟草赞助广告

转型后广告

表明名称服务种类,与烟草无关 暗室营销

1分拆符号部分出现 2品牌延伸商标多元化 场所限制

1大众媒体公共场合

2省以上监管机关批准，直销直邮 3临时活动，媒体不得发布冠名 内容限制 1吸烟形象 2未成年人

3鼓励怂恿

4有利健康疲劳紧张 5其他违反规定 烟草公益广告

1不出现烟草制品xxxx 2不突出与烟草同名企业名 忠告语

吸烟有害健康，面积≥10% 烟草企业——转型后的广告

其它商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告，必须以易于辨认的方式，明确表示商品名称、服务种类，并不得含有经商品、服务与烟草制品有关的表示。

烟草广告中的暗市营销：将烟草产品的宣传符号及其元素进行分析，使其部分的出现在广告中，以避免„„

【酒类广告】

商品名厂商标包装，企业名称 不得出现

1）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制的饮酒 2）饮酒的动作

3）未成年人的形象

4）表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动

5）诸如可以“消除紧张和焦虑”“增加体力”等不科学的明示或暗示

6）报个人、商业、社会、体育、性生活或其它方面的成功归回于饮酒的明或暗示 7）关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果

8）不符合社会主义精神文明建设要求、违背社会良好风尚和不科学不真实的其他内容 发布限制（低纯度不限）1电视每套每日≤10,19-21≤2 2广播每套每小时≤2 3报纸期刊每期≤2不在首版封面 央视招标规定

白酒12家除外只能形象广告

【食品广告】

普通、保健、新资源、特殊营养

禁止

1食品卫生法禁止（无市场准入标志QS，许可证编号）2食品和保健品广告中禁止疗效宣传 [1]含有标示产品功效的断言或者保证 [2]含有使用该产品能够获得健康的表述

[3]通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不满，广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康恶化

[4]用公众难以理解的专业化术语，神秘化语言，表示科技含量的语言描述该产品的作用特征和机理

[5]利用和出现国家机关及企事业单位、医疗机构，学术机构业型组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义、形象为产品功效作证明。4禁含有绝对化语言，保健食品广告根据说明书和标签

保健食品、新资源食品、特殊营养食品及其广告的批准文号要在其广告中同时发布。保健食品：广审（X1）第X2号，“不能替代药物”+保健食品的标志

【医药广告】

1药品2医疗3医疗器械 药品广告禁止发布

1麻醉，国际公约管制精神药品 2卫政部未批准（含试生产）3卫政部禁药

4医疗单位配置制剂

处方药：凭职业医师助理师处方 处方药限制：

1医药专刊发布，大众媒介公众对象不可

2忠告语“本广告仅供医药学专业人士阅读”

3要，药名称=商标,企业，医药刊物外禁用该商标企业名，禁冠名 非处方药规定

1通用名;忠告语;广告、生产批准文号;生产or经营企业 2OTC 3不单独出现咨询热线内容

4生产文号：国药准（试）字1字母8数字 5广告文号X 腰广审(X1)第(8数)号 6忠告语“请在医生指导下使用” 进口药品

境内发布，所在地卫政部审批 药品广告的限制性规定

1绝对化的语言（6条）

[1]违反科学规律、表明或暗示包治百病的； [2]有“疗效最佳”“根治”等断言或隐含保证的 [3]有“最高技术”“最进步制法”等断言的 [4]含“无效退款”“保险公司保证”等保证内容 [5]含“家庭必备”等类似的内容

[6]含“安全无毒副作用”“纯天然”等内容 2其他限制性规定 [1]说明治愈率或有效率

[2]利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容的 [3]不得直接或间接怂恿 3特殊功能的药品广告 [1]不能在黄金时间段播出 [2]涉及改善和增强性功能„„

2、医疗广告 禁止出现内容

1医疗机构不得以内部科室名义发布广告

2下列疾病禁止发布医疗广告：性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮„„3禁止出现与药品有关的内容

4禁止利用新闻形式，医疗咨询服务类专题节目发布或变相发布医疗广告，认定标准：出现了有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告的内容。在同一时间或同一版面、同一时间段发布的医疗机构的广告。

医疗器械广告禁止

1治愈率、患者、专家、绝对性表达、儿童，与上共通 2限制：不得含有直接显示病症和病理的画面

广告法律责任构成

1行为2损害3因果4主观（应掌握法律专业知识智力因履行检查义务）—同时具备

行政责任/处罚：国家名义强制手段，针对所有违法广告

种类：1停播2公开更正3批评4收非法所得5罚款6停业7吊销营业执照广告许可证 对象1虚假2反一般准则3证明违规4经营违规5特殊类别违规 特殊类型

1垄断不正当2语言文字违法：繁体简化，印刷，其他

民事责任：消费者权益受损

类型：1同/违约则责任2侵权责任

承担方式1停止侵害2排除妨碍3除危险4返还财产5恢复原状6修理、重作、更换7赔偿损失8支付违约金9消除影响、恢复名誉10礼道歉

特别规定1损害未成年人残疾人2假冒专利3贬低其他4擅自以他人名义形象5其他侵权 刑事责任，经济犯罪案

1违法所得10万以上 2直接损失50万以上

3虚假刚搞行政处罚2次以上继续虚假、待定主体：监管审查机关失职滥用舞弊，构成

国外法规

1906美《食品和药物法》 1907英《广告法》 1911美《普令泰因克法案》 1913美《联邦贸易委员会发》 国外法规管理特点

1行业自律为主，政府社会监督为辅，司法制裁保障 英国：广告标准局ASA 美国：全国广告审查理事会NARC=NRD+NARB 2政府监管体系完备具体

美国1联邦贸易委员会2食品药品管理局3联邦通讯委员会 3措施严厉 1立体诉讼制

2合理人标准的最一般层次 3处罚数额巨大

特殊类别管理

1儿童：1考虑儿童教育知识水平2禁恶意利用想象3鼓励积极4亲子关系 2证人：必须真人真事

一、广告监管体系

我国监管特征：

1、行政监管为主，司法刑事制裁为保障，行业自律和社会监督为铺

2、监督职能分散，工商行政是法定的管理机关，但是具体的监管往往牵涉到很多相关的职能部门。（香港廉政公署是统一的）

3、行政监管同时承担行业发展的指导和规划的职责。

例：户外广告的管理涉及的部门：

①国土资源局 ②城建规划局 ③城管部门 ④交通部门 ⑤相关的行业管理部门

二、1、工商行政管理部门 《广告法》：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关，包括：国家工商行政管理总局；省级工商行政管理机关；地市级工商～；县级～。

2、工商行政监管的职能

1）起草、制定法规和负责法规解释； 2）广告经营登记； 3）广告监督管理；

4）接受违法广告投诉、查处和复议广告违法案件； 5）广告监督管理；

6）指导广告行业的健康发展。

2、行业监管体系——中国广告协会

1）、双重身份：①民政部门批准的具有社团法人资格的广告行业组织；②其中事机构是国家工商行政管理局的直属事业单位。

2）、职责：①协调政府进行行业管理，并接受广告投诉，向政厅提出处理意见；②开展中国广告企业资质认定工作③

3、社会监督体系（3.15）①以媒体为主的舆论监督体系 ②消费者协会

三、我国广告监管中的基本问题

1、处罚力度过轻①违法发布药品广告，广告主、广告经营者、广告发布者处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以三万元以下„（美国就处罚很大）

2、行政监管妨碍司法介入：行政监督以行政处罚为核心，在执行过程中有可能„„

3、社会监管机制缺乏相应的信用机制配合：现代社会是一个信用社会，社会运转往往建立在信用评估体系之上。因此公众舆论作为一个信用评价的行为，具有强大的监管力量，提高了违法行为的社会成本。

广告的准入制度

一、广告法规的监管对象

1）广告主：广告活动的发起者与广告费用的支付者

2）广告经营者：受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人

3）广告发布者：为广告主或广告祝委托的广告经营者发布广告的法人或其他组织 广告主的准入资格：法人、企业、事业单位、社团团体；法人的条件：依法成立；有必要的财产或者经费； 有自己的名称、组织机构和场所； 能够独立承担民事责任。不具有法人资格的其他经济组织、民营企业或其他组织：自然人：在自然状态下出生的人；

广告主的基本义务：提供证明广告符合法律规定要求的材料、义务。广告主的广告宣传内容必须在其经营范围或者国家许可的范围，不得利用广告进行不正当竞争。

外资广告公司准入

按照2004年国家工商总局和商务部发布的《外资投资广告企业管理规定》，从2005年12月10日起，外资将被允许设立独资广告子公司。

1、广告公司的准入：

办理广告经营登记（第七条：申请《广告经营许可证》应该具备以下条件）1）具有直接发布广告的媒介或手段； 2）设有专门的广告经营机构

3）有广告经营设备和经营场所

4）有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员

广告经营单位应当将《广告经营许可证》正本置放在经营场所醒目位置。

3、广告发布者的准入

广告发布者必须是经依法核准登记，从事广告发布业务的法人或人或其他经济组织，个 人不允许从事广告发布业务。

新闻媒介：具有广告发布媒介的企业、其他法人或者组织

新闻媒介从事广告发布的要求： 1）应当有专门从事广告业务的机构 2）严禁非广告部门从事广告业务 3）内部报刊准印“内部发行”等出版物不得经营广告 4）广告发布者查验广告证明文件、核实广告内容的义务 5）大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告 6）大众媒介发布的广告应当有广告标记

1、广告内容必须真实：广告所介绍的商品和服务是真实、客观的。科学依据的法律界定

1）广告内容所涉及的观点、方法具有科学依据

2）广告中的专业性内容应经过规定程序的科学鉴定、审定

3）广告中的专业理论、观点、断言等，或为科学鉴定，或为学术理论的共识，否则不可使用

4）广告中使用的术语、产品或分名称，应符合国家标准

5）广告内容不应该使普遍消费者由于缺少专门知识而产生误解和错觉。广告所涉及的精神利益

1）精神利益是指广告宣传中所涉及的由商品所派生出来的精神利益 2）在对精神利益的创意和表现中，应该遵循合理的原理

2、广告必须合法

1）广告严禁含有下列内容：中华人民共和国国旗、国徽、国歌 2）广告严禁使用国家机关和工作人员的名义

3）不得使用国家级、最高级、最佳等用语（允许使用最高级的情况：本企业系的最佳品种；仅作为产品使用合法的提示；表达企业的努力方向）

4）不得妨碍社会安定和危害人身安全，财产安全、损害社会公共利益 5）不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚

第三篇：广告伦理与法规复习重点

第一章

一、《广告法》中第二条

广告法所称的广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的产品或所提供的服务的商业广告。

二、《广告法》中第二十条

广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

三、广告的政府监督管理部门

县级以上人民政府的工商行政管理部门。

第二章

一、《广告法》中第七条的九项规定（违反此条的广告为违禁广告）1 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌

《中华人民共和国国旗法》第十八条规定：国旗及其图案不得用作商标和广告

《中华人民共和国国徽法》第十条规定：国徽及其图案不得用于商标和广告

2010年由政协委员呼吁制定《国歌法》 2 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3 不得使用国家级、最高级、最佳等用语 4 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 5 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 6 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 7 不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 8 不得妨碍环境和自然资源保护 9 法律、行政法规规定禁止的其他情形

这一项规定是指本法以外的其他法律、行政法规规定的情况。争对很多新兴出现的不

良广告行为，有关部门制定的法规

① 禁止发布将人民币变相作为奖券的广告

② 严格控制评比类广告

③ 禁止发布移民广告

④ 对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业，在广告宣传中不得使用“指定产

品”

⑤赞助体育活动企业必须规范广告用语

⑥禁止有奖销售价值超过5000元的广告宣传

二、《广告法》第八条至第十三条规定的内容 第八条：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

由于儿童群体接受信息的特殊性，法律法规和行业规则对儿童广告做了相应的规

《广告审查标准》

第三十七条 儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。

第三十八条 儿童广告必须有益于儿童的生理和心理健康，有利于培养儿童优秀的思想品德和高尚的品德。

第三十九条 不适于儿童使用的产品的广告，不得有儿童参加演示。

第四十条

针对儿童宣传的广告，应当进行浅显的、能够为儿童正确理解的描述。

第四十一条 广告中出现的儿童或家长，应当表现为具有良好行为或态度的典范。

第四十二条 不得发布下列儿童广告：

(一)有损儿童的身心健康或道德品质的；

(二)利用儿童给家长施加购买压力的；

(三)影响儿童对长辈和他人尊重或友善的；

(四)影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的；

(五)以是否拥有某种商品使儿童产生优越感或自卑感的；

(六)儿童模特对宣传的商品的演示超出一般儿童行为能力的；

(七)表现不应由儿童单独从事的某种活动的；

(八)可能引发儿童任何不良事故或行为的；

(九)利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解，或者变相欺骗儿童的；

(十)使用教师或儿童教育家、儿童文艺作家、儿童表演艺术家等名义、身份或形象的 广告行业的有关规定

1996年由中国广告协会制定的《广告宣传精神文明自律规则》中对“儿童广告”做

了明确的规定

第八条 广告应有利于儿童身心健康。儿童使用的产品或者儿童参加演示的广告，必

须注意儿童优秀思想品 德的树立和培养；广告中出现的儿童和家长形象，应

表现出良好的思想道德修养，不得出现下列内容：

（一）利用儿童给家长施加压力

（二）儿童对长辈和他人不尊重、不友善或有不文明举止

（三）以是否拥有某种商品而使儿童产生优越感或自卑感

（四）利用超出儿童判断力的描述，使儿童误解或变相欺骗儿童或其他消费者

（五）表现不应由儿童单独从事的某种活动

（六）画面出现青少年及儿童吸烟、饮酒形象

国外有关于儿童广告的规定

加拿大的《广播电视儿童广告准则》规定不得利用为儿童所熟悉的、儿童节目所特有

的木偶、人物和角色(包括卡通明星)或通过其特有的声音称赞、推销产品，以及以某

产品作为奖励或服务

瑞典1991年颁布法律全面禁止12岁以下儿童的电视广告。

匈牙利禁止儿童广告 第九条：

广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺

对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告

中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的应当标明赠送的品种和数量 3 第十条：

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并

表明出处 第十一条：广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得

专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利

申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告

专利种类：

发明专利：

对产品、方法或其改进所提出的新的技术方案。保护期是

20年

实用新型专利： 是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。凡是产品结构、形状或者结构和形状相结合，申请实用新型专利。保护期是10年

外观设计专利： 对产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并

适于工业上应用的新设计。保护期是10年 5 第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

《广告审查标准》（试行）对于对比广告的规定

第三十一条 比较广告应符合公平、正当竞争的原则

第三十二条 广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用

其它直接的比较方式。对一般性同类产品或服务进行间接比

较的广告，必须有科学的依据和证明

第三十三条 比较广告中使用的数据或调查结果，必须有依据，并应提供国家

专门检测机构的证明

第三十四条 比较广告的内容，应当是相同的产品或可类比的产品，比较之处

应当具有可比性

第三十五条 比较广告使用的语言、文字的描述，应当准确，并且能使消费者

理解。不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品

第三十六条 比较广告不得以联想方式误导消费者，不得造成不使用该产品将

会造成严重损失或不良后果的感觉(安全或劳保用品除外)6 第十三条：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新

闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他

非广告信息相区别，不得使消费者产生误解

三、对药品的具体规定 1 不得发布广告的药品

（1）麻醉、精神、毒性、放射性药品

（2）医疗机构配制的制剂

（3）军队特需药品

（4）国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产销售和使用的药品批准试生

产的药品 关于处方药发布广告的规定

处方药可以在卫生部和国家食品药品监督管理局共同指定的医学、药学专业刊物上发布广

告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。不得

以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告 3 药品广告必须标明的内容

（1）药品广告的内容以批准的说明书为准

（2）药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准

文号；（处方药广告的忠告语是：“本广告仅供医学药学专业人士阅读”非处方药广

告的忠告语是：“请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”）

（3）药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容

（4）非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）4 特殊内容规定

药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功

能主治完全一致。电视台、广播电台不得在7：00—22：00发布含有上款内容的广告。

—

—《药品广告审查发布标准》第九条

四、烟草广告的规定

2011年1月起，中国全面禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。

五、酒类广告的规定

酒类广告发布时间数量和版面的限制： 电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段(19:00—21:00)不超过二条，普通时段

每日不超过十条 广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过二条； 报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。

——《酒类广告管理办法》第9条

（特例：自2000年1月1日起，对低度发酵酒（葡萄洒、水果酒、黄酒等）的广告不再实行发布数量、时间、版面的限制。）——《关于对低酒度发酵酒广告发布的规范意见》

六、食品广告的规定

禁止发布母乳代用品的食品广告

我国在1995年出台了《母乳代用品销售管理办法》,禁止经营者对6月龄之内的配方奶粉、配方食品、饮料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品进行促销,包括赠送产品、样品,减价销售、以促销为目的向医疗机构提供赞助；禁止发布母乳代用品广告和宣传信息。

七、房产广告的规定

广告中涉及房地产项目评价的内容应遵守以下标准 不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好

风尚 不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。（近期出现的产

权式酒店的广告如“N种投资方式，10%的固定回报”、“四星级酒店，10年回租，9％年租

金收益”）涉及资产评估的，应当表明评估单位、估价师和评估时间 不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺。（我国有所谓的“购

房入户政策”，杭州市在2006年3月通过了购房入户的政策。）

第三章

第一节 广告经营许可制度

一、广告经营许可制的概念 广告经营审核制度，是广告的市场准入制度。广告业在我国被认定为：知识密集型、人才密集型、资金密集型的特殊行业。3 从事广告经营，必须具备相关的资质条件。相关法规：《广告经营许可证管理办法》2005

年1月1日施行——对比之前的有关法律，广告市场准入门槛进一步降低。

二、广告经营许可管理的具体规定 申领对象（不是广告公司，却想经营广告业务的）

（1）广播电台、电视台、报刊出版单位

（2）事业单位

（3）法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位

——《广告经营许可证管理办法》第2条 2 申领条件

（1）具有直接发布广告的媒介或手段

（2）设有专门的广告经营机构

（3）有广告经营设备和经营场所

（4）有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查人员

第二节 广告审查制度

一、药品（保健食品）广告审查程序性规定 1 审查机关：

本行政区域内的省、自治区、直辖市的省级药品监督管理局 2 药品广告的申请程序

（1）填写《药品广告审查表》并附与发布内容相一致的样稿（样片、样带）

（2）提交下列证明8个文件

①申请人的《营业执照》复印件

②申请人的《药品生产许可证》或者《药品经营许可证》复印件

③申请人是药品经营企业的，应当提交药品生产企业同意其作为申请人的证明文件

原件

④代办人代为申办药品广告批准文号的，应当提交申请人的委托书原件和代办人的营业执照复印件等主体资格证明文件

⑤药品批准证明文件（含《进口药品注册证》、《医药产品注册证》复印件、批准的说明书复印件和实际使用的标签及说明书；

⑥非处方药品广告需提交非处方药品审核登记证书复印件或相关证明文件的复印件

⑦申请进口药品广告批准文号的，应当提供进口药品代理机构的相关资格证明文件

的复印件

⑧广告中涉及药品商品名称、注册商标、专利等内容的，应当提交相关有效证明文

件的复印件以及其他确认广告内容真实性的证明文件 3 药品广告的审查程序

（1）初审 药品广告审查机关收到药品广告批准文号申请后，对申请材料齐全并符合法

定要求的，发给《药品广告受理通知书》。

（2）终审 药品广告审查机关自受理之日起10个工作日内，对申请人提交的证明文件的真实性、合法性、有效性进行审查，并依法对广告内容进行审查。对审查合格的药

品广告，发给药品广告批准文号。

（3）备案公告 对批准的药品广告，药品广告审查机关应当报国家食品药品监督管理局

备案，并将批准的《药品广告审查表》送同级广告监督管理机关备案。对批准的药

品广告，药品监督管理部门应当及时向社会予以公布。

（药品广告审查批准文号的有效期是1年，有效期满后想继续发布的，应当在期满前2

个月向原审查机关重新提出申请）4 异地审核的程序

第十二条 在药品生产企业所在地和进口药品代理机构所在地以外的省、自治区、直辖市

第十三条

第十四条

告

告 发布药品广告的（以下简称异地发布药品广告），在发布前应当到发布地药品 广告审查机关办理备案。

异地发布药品广告备案应当提交如下材料：

（一）《药品广告审查表》复印件；

（二）批准的药品说明书复印件；

（三）电视广告和广播广告需提交与通过审查的内容相一致的录音带光盘或

者其他介质载体。

对按照本办法第十二条、第十三条规定提出的异地发布药品广告备案申请，药 品广告审查机关在受理备案申请后5个工作日内应当给予备案，在《药品广审查表》上签注“已备案”，加盖药品广告审查专用章，并送同级广告监督管 理机关备查。

备案地药品广告审查机关认为药品广告不符合有关规定的，应当填写《药品广 告备案意见书》，交原审批的药品广告审查机关进行复核，并抄报国家食品药 品监督管理局。原审批的药品广告审查机关应当在收到《药品广告备案意见书》 后的5个工作日内，将意见告知备案地药品广告审查机关。原审批的药品广

审查机关与备案地药品广告审查机关意见无法达成一致的，可提请国家食品药

品监督管理局裁定。

——《药品广告审查办法》

二、农药广告的审核机关 农业部：通过重点媒介发布的农药广告，境外生产的农药广告。2 广告主所在的农业厅：其它农药广告。3 异地发布，须向广告发布地的农业厅备案。

三、医疗广告的审核机关 所在地的省级卫生行政部门（卫生厅）：非中医的医疗机构的医疗广告。所在地省级中医药管理部门（中医药管理局）：中医、中西医结合、民族医医疗机构的医

疗广告。

第三节 广告代理制度

一、广告代理制概念

在广告活动过程中，广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制。广告公司通过为广告主和广告媒介提供双向服务的地位，在广告经营活动中发挥主导作用。

二、广告代理制的历史 广告代理费的收费标准为广告费的15% 2 1870年 查尔斯·贝茨 第一家专业性广告公司 3 1875年 艾尔父子 第一家综合性广告公司 第四节

一、《广告法》中第二十条

广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

第四章 广告道德模范

一、公益广告的定义

出于实现公共利益的目的，对公益活动、公益事业、公益观念等进行传播、宣传的广告，它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。

二、公益广告月的主题

国家工商总局自1996年组织、开展主题公益广告月活动 1996年——中华好风尚 1997年——自强创辉煌 1998年——再就业、抗洪救灾 1999年——知识改变命运

2000年——树立新风尚、迈向新世纪 2003年——国防教育神州行 2005年——弘扬正气、倡导文明 2006年——社会主义荣辱观

第五章 广告法制体系与法律责任 第一节 广告法律制度

一、广告法律体系的构成 以《广告法》为核心

以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章为主体 以地方性法规和政府规章为特色

二、《广告法》的主要缺陷 《广告法》调整范围仅限于商业广告，回避了对公益广告等非商业广告的管理问题； 2 缺乏对新的广告形式和经营方式的规范，如网络广告、手机广告、电子邮件广告和媒介购

买等； 缺乏对与广告活动相关的社会组织如广告证明机构、调查机构的规范。4 处罚力度偏轻；

三、广告违法行为的种类 行政违法：行政主管单位或广告主或广告经营者、广告发布者不履行广告法律法规规定的

义务或实施与广告法律法规所禁止的行为。民事违法：广告活动中债的不履行和侵权行为；债的不履行：广告合同的当事人履行或不

完全履行、不适当履行广告合同约定的义务。侵权行为：侵害他人的人身权如

肖像、名誉等；财产权如专利、商标等。刑事违法：广告主、广告经营者、广告发布者实施的行为不但违反了广告法律法规，而且

触犯我国刑法应受刑法制裁的行为。

第二节 广告行政责任

一、广告行政处罚的情节 所谓广告行政处罚情节是指广告监督管理机关施行行政处罚时，作为决定处罚轻重或减免

处罚所依据的各种情况。

（1）广告违法程度。一般依据广告违法行为的性质、次数、金额等情况，判断其违法程

度。

（2）社会危害性。一般根据社会对违法广告的反映、对消费者或其竞争对手造成的损害

程度、对社会风俗的破坏程度等因素来判断。

（3）主观恶意性。如多次、反复实施广告违法行为或无视监督机关的勒停，仍继续违法

行为，态度恶劣，拒绝配合调查等。依据广告违法程度、社会危害性、主观恶意性，广告行政处罚分为：从重、从轻或免于处

罚。

从重处罚的情形包括：

（1）广告内容涉及政治性问题，有损国家尊严和利益的；

（2）广告内容虚假，损害消费者人身，财产安全或导致消费者大量投诉的；

（3）利用广告贬低竞争对手，给对方造成严重损失的；

（4）发布国家法律、行政法规禁止发布的商品或服务的广告；

（5）违反广告发布程序，且内容同时违法的；

（6）多次因广告违法行为被广告监督管理机关处罚，仍继续从事广告违法行为的。

属于从轻处罚的情形主要有：

（1）单纯的广告违禁行为，例如广告中使用最佳等绝对化用语，但广告陈述事项确实有

一定依据。

（2）单纯未标注应当在广告中标注内容的违法行为。例如广告涉及专利内容未标明专利

号，但广告主确实已取得专利广告证明文件的。

（3）单纯程序违法的行为。经指出后及时补办手续的等。

第四篇：广告法及烟草行业广告题库（xiexiebang推荐）

十一、广告法及烟草行业广告

管理暂行办法题库

一、单选题（共60题）

1.《广告法》所称广告，是指（）承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告。A．商品经营者或制造者 B．商品经营者或服务提供者

C．消费者或商品经营者 D．商品经营者、服务提供者或者制造者 2．《广告法》由第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议于（）年10月27日通过，并于次年2月1日起施行。A．1993 B.1994 C.1995 D.1996 3.（）在我国境内从事广告活动，应当遵守广告法。A．广告主 B.广告经营者

C．广告发布者 D.广告主、广告经营者、广告发布者 4.《广告法》中所指的广告是（）。

A．全部广告 B.户外广告 C．公益广告 D.商业广告

5.为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人是()。

A.广告主 B.广告经营者 C.广告发布者 D.以上都不是 6.广告应当真实、合法，符合（）的要求。A.社会主义法制建设 B.社会主义精神文明建设 C.社会主义民主进程 D.为人民服务宗旨 7.依据《广告法》规定，广告不得损害（）的身心健康。A.儿童和妇女 B.未成年人和残疾人 C.儿童和残疾人 D.未成年人和妇女 8.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当（）。A.标注专利号 B.标注专利种类 C.标明专利号和专利种类 D.标明专利正在申请中 9.广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。A.艺术性 B.可识别性 C.实用性 D.独特性 10.大众传播媒介不得以（）形式发布广告。A.报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D.文艺表演 11.国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明（）。

A.按医生处方购买和使用 B.按药品说明书使用 C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用

12.麻醉药品、精神药品、毒性药品、（）等特殊药品，不得做广告。A.治疗肝炎药品 B.放射性药品 C.治皮肤病药品 D.处方类药品

13.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立（），明确各方的权利和义务。

A.合作条款 B.口头合同 C.书面合同 D.交易承诺

14.（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。A.社会团体 B.新闻媒体 C.质量技术监督部门 D.质量检验机构 15.广告监督管理机关是（）。

A．县级以上人民政府 B.县级以上宣传管理部门 C．县级以上文化管理部门 D.县级以上工商行政管理部门 16.以下广告合法的是（）。

A.鸿联食品公司广告用语：国家级放心猪肉 B.白云制药厂某药品广告用语：治愈率100% C.五星罐头厂用国旗图案作广告

D.绿叶纺织厂的毛巾广告用语为：绿叶毛巾，给您家的温馨 17.某制药厂研发出治疗支气管炎的新药，以下广告用语中可以使用的是（）。

A.比同类药物更加安全可靠 B.支气管炎不用愁，XX胶囊好帮手 C.治愈率高达99% D.治疗支气管炎，有效率100% 18.广告中表明推销商品、提供服务附带增设礼品的，应当标明赠送的（）。

A.品种和数量 B.品质和数量 C.规格和品种 D.规格和品质 19.通过大众传播媒介发布的广告应当有（），与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

A.传媒标记 B.广告说明 C.传播标识 D.广告标记 20.药品广告的内容必须以（）批准的说明书为准。A.县级以上人民政府 B.省级以上工商行政管理部门 C.国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门 D.国务院工商行政管理部门或者省、自治区、直辖市工商行政管理部门

21.某农药厂研发出克制棉铃虫的新农药，以下广告用语及画面设计中，可以使用的是（）。

A.广告用语：本品使用绝无任何毒副作用 B.广告用语：棉铃虫的克星，XX农药

C.广告用语：只需喷洒一滴，即可完全杀灭十亩地范围内所有棉铃虫 D.广告画面设计：一穿肚兜的小孩在田野里奔跑喷洒该品牌农药，笑容灿烂

22.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合（）。

A.广告经营者的业务范围 B.广告发布者的经营范围 C.广告制作者的业务范围 D.广告主的经营范围

23.广告主或者广告经营者使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得（）书面同意。A.未成年人保护机构

B.无民事行为能力人、限制民事行为能力人本人 C.无民事行为能力人、限制民事行为能力人同住成年家属 D.无民事行为能力人、限制民事行为能力人的监护人

24.广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理（）。A.兼营广告的登记 B.营业执照 C.工商执照 D.主营广告的登记 25.碧云天农家乐拟设臵户外广告扩大知名度，以下方案可行的是（）。

A.在人流量最大的十字路口交通指示灯上张贴巨幅宣传图片 B.在该县高速公路入口指示牌上印制“碧云天农家乐欢迎您”九个大字

C.在该县繁华商业区一墙面张贴宣传图片，设计美观，不影响市容市貌

D.在金凤寺古庙（该县一级文物保护单位）墙体上喷画宣传图片，图片设计美观大方，不影响市容市貌

26.广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办法应当向（）备案。A.县级以上地方人民政府 B.工商行政管理部门 C.物价和工商行政管理部门 D.财政部门

27.户外广告的设臵规划和管理办法，由当地（）组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。A.县级以上地方人民政府 B.工商行政管理部门 C.物价和工商行政管理部门 D.省级以上人民政府

28.晶晶药械厂违反广告法规定，与新视野文化传播有限公司勾结，对其产品进行虚假宣传，行为尚未构成犯罪。则以下说法正确的是（）。

A.由广告监督管理部门责令晶晶药械厂停止发布，并以广告费用一倍以上五倍以下的费用在相应范围内公开消除影响 B.由广告监督管理部门没收新视野文化传播有限公司广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务 C.依法追究晶晶药械厂和新视野文化传播有限公司刑事责任 D.由广告监督管理部门责令新视野文化传播有限公司停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开消除影响

29.晶晶药械厂违反广告法规定，与新视野文化传播有限公司勾结，发布虚假广告，欺骗并误导消费者，使消费者权益受损。现消费者欲维权索赔，以下说法正确的是（）。A.只能由晶晶药械厂承担全部民事责任

B.只能由新视野文化传播有限公司承担全部民事责任 C.只能向消费者保护协会索赔

D.晶晶药械厂依法应当承担民事责任，新视野文化传播有限公司负有连带责任

30.平凉县电视台明知某广告为虚假广告，依旧发布，对消费者造成误导，致使消费者权益受损。现消费者欲维权索赔，而平凉县电视台无法提供广告主真实名称、地址。以下说法正确的是（）。A.由平凉县电视台承担全部民事责任

B.平凉县电视台在本则虚假广告盈利范围内对消费者承担赔偿责任 C.平凉县电视台在本则虚假广告广告费一至五倍的金额范围内对消费者承担赔偿责任

D.平凉县电视台只承担发布虚假广告的行政责任，不承担对消费者的民事赔偿责任 31.晶晶汽配厂违反广告法规定，发布虚假汽车用品广告，并与某知名汽车爱好者协会勾结，以汽车爱好者协会名义推荐消费者使用该厂汽车用品，致使消费者权益受损。现消费者欲维权索赔，以下说法正确的是（）。

A.只能由晶晶汽配厂承担全部民事责任 B.只能由汽车爱好者协会承担全部民事责任 C.汽车爱好者协会与晶晶汽配厂均不承担民事责任 D.晶晶汽配厂承担民事责任，汽车爱好者协会负有连带责任 32.某兽药产品广告发布之前未经广告审核机关审核批准，由广告监督管理机关责令有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，并处广告费用（）罚款。A.一倍以上三倍以下 B.20%以上50%以下 C.一倍以上五倍以下 D.50%以上一倍以下

33.广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处（）的罚款。A.一万元以上三万元以下 B.一万元以上十万元以下 C.五万元以上十万元以下 D.五万元以上二十万元以下 34.变造或者伪造广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处（）的罚款。

A.一万元以上三万元以下 B.五万元以上二十万元以下 C.五万元以上十万元以下 D.一万元以上十万元以下

35.广告审查机关对违法广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给予（）。

A.行政处分 B.行政处罚 C.行政处理 D.纪律处分 36.对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。A.以1/2广告费用在指定媒介上B.以1/2广告费用在相应范围内 C.以等额广告费用在指定媒介上D.以等额广告费用在相应范围内 37.在食品广告中使用医疗用语的，由广告监督管理要产责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者改正或者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用（）的罚款。

A.一倍以上三倍以下 B.一倍以上两倍以下 C.50%以上一倍以下 D.一倍以上五倍以下

38.社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担（）责任。A.连带 B.部分 C.刑事 D.全部

39.《烟草广告管理暂行办法》的立法目的是了加强对烟草广告的监督管理及()。

A.实行烟草专卖管理 B.维护人民身体健康 C.维护消费者利益 D.保证国家财政收入

40.《烟草广告管理暂行办法》所称的烟草广告，是指含有()的。A.烟草企业名称 B.烟草企业标识 C.烟草制品名称、商标、包装、装潢 D.以上都是 41.以下媒介可以发布烟草广告的是（）。

A.广播节目 B.报纸文章 C.经依法批准的户外广告 D.期刊封底 42.在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经（）批准。

A.省级以上人民政府

B.省级以上人民政府或者其授权的省辖市人民政府 C.省级人民政府授权的省辖市广告监督管理机关

D.省级以上广告监督管理机关或者其授权的省辖市广告监督管理机关

43.烟草经营者或者其被委托人直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品，须经所在地（）批准。

A.县级以上人民政府 B.省级以上人民政府或者其授权的省辖市人民政府

C.县级以上广告监督管理机关D.市级以上广告监督管理机关 44.烟草广告中可以有（）情形。

A.吸烟形象 B.鼓励吸烟的 C.表示吸烟解除疲劳、缓解精神紧张的 D.成年人形象 45.烟草广告中不得有（）情形。A.社会公益广告

B.迁址、换房、更名等启事广告

C.表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的 D.广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或者赞助单位名称 46.烟草广告中不得有（）情形。

A.招聘广告 B.寻求合作的广告 C.吸烟形象 D.风景区图片 47．烟草广告中可以出现下列情形（）A.吸烟形象 B.未成年人形象 C.鼓励、怂恿吸烟的 D.当地民俗文化 48.以下说法正确的是（）。

A.烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布社会公益广告时，可以出现烟草制品名称。

B.烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布招工广告时，可以出现烟草制品名称

C.烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布迁址、换房、更名等启事广告时，不得出现烟草制品名称、商标、包装、装潢 D.烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布寻求合作、寻求服务的广告时，可以出现烟草制品商标

49.利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用（）的罚款。A.一倍以上三倍以下 B.20%以上50%以下 C.一倍以上五倍以下 D.50%以上一倍以下

50.烟草广告中如出现未成年人形象的，由广告监督管理机关（），对于负责人的广告主、广告经营者、广告发布者，可以并处罚款。A.责令改正 B.责令停止发布 C.责令暂停发布 D.通报批评 51.在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，必须经省级以上广告监督管理机关或者其授权的（）广告监督管理机关批准。A.县级 B.省辖市 C.县级市 D.不设区的市 52.发布其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同，以下做法不符合规定的是（）。A.该广告以易于辨认的方式明确表示商品名称 B.该广告以易于辨认的方式明确表示服务种类 C.广告中含有与该商品与烟草制品有关的表示 D.广告中不含有与该服务与烟草制品有关的表示

53.广告主发布与烟草制品商标相同的其他商品广告的，应当提供的证明文件包括（）。

A.由政府有关部门出具的该企业生产或者经营该商品、服务的资格证明文件；

B.该商品或者服务在我国取得的商标注册证；

C.该企业在我国境内实际从事该商品、服务的生产或者经营活动的证明； D.以上都是

54.在各类临时性广告经营活动中，凡利用烟草经营者名称、烟草制品商标为冠名、冠杯的，不得通过（）发布带有冠名、冠杯内容的赛事、演出等广告。

A.广播、电视、电影、报纸、期刊 B.广播、电视、电影、报纸、期刊、杂志

C.广播、电视、电影、报纸 D.广播、电视、电影、报纸、杂志 55.除以下（）外，烟草经营者可以利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布。

A.社会公益广告 B.迁址、换房、更名等启事广告

C.招工、招聘、寻求合作、寻求服务等企业经营广告 D.卷烟纸广告 56.烟草经营者利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布社会公益广告时，不得出现烟草制品名称、（）。

A.商标 B.包装 C.装潢 D.以上均是

57.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。忠告语必须清晰、易于辨认，所占面积不得少于全部广告面积的（）。A.10％ B.20％ C.30％ D.50％ 58.烟草广告中必须标明（）。

A.禁止中小学生吸烟B.请远离二手烟C.禁止在公共场合吸烟D.吸烟有害健康

59.烟草广告中有吸烟形象的，由（）管理机关责令停止发布，对于负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者可以并处以一万元以下的罚款。

A.公安 B.工商行政 C.广告监督 D.烟草专卖 60.《烟草广告管理暂行办法》由（）负责解释。A.国家工商行政管理总局 B.国家烟草专卖局 C.国务院 D.全国人大常委会

二、多选题（共30题）

1.《广告法》所称广告经营者，是指受委托提供广告（）服务的法人、其他经济组织或个人。A．设计 B.制作 C.代理 D.销售 2.以下说法正确的是（）。

A.广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求 B.广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者

C.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循法律、行政法规

D.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵循公平、诚实信用的原则

3.广告不得有（）情形。

A.使用知名风景区名称 B.使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 C.使用国家机关和国家机关工作人员名义 D.含有性别歧视内容 4.广告不得有（）情形。

A.使用国家级、最高级、最佳等用语B.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚

C.妨碍环境和自然资源保护 D.含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶内容

5.药品、医疗器械广告不得有（）内容。A.含有不科学的表示功效的断言或者保证的 B.说明治愈率或者效率的

C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的

D.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的 6.以下（），不得作广告。

A.麻醉药品 B.精神药品 C.毒性药品 D.放射性药品 7.从事广告经营的，应当（），方可从事广告活动。A.符合国家产业结构调整的需B.具有必要的专业技术人员 C.具有必要的制作设备D.依法办理公司或者广告经营登记 8.户外广告的设臵规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织（）等有关部门制定。

A.广告监督管理 B.城市建设 C.环境保护 D.公安

9.违反《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，（）。A.由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响

B.对广告主并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款

C.对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务 D.构成犯罪的，依法追究刑事责任

10.广告主、广告经营者、广告发布者的以下（）行为应当依法承担民事责任。

A.在广告中损害未成年人或者残疾人身心健康的

B.假冒他人专利的C.贬低其他生产经营者的商品或服务的 D.广告中未经同意使用他人名义、形象的

11.广告主发布某商标名称与烟草制品商标名称相同的商品广告时，应当提供（）证明文件。A.由政府有关部门出具的该企业生产或者经营该商品的资格证明文件

B.该商品在我国取得的商标注册证

C.该企业在我国境内实际从事该商品的生产或者经营活动证明 D.该企业从事社会公益活动的证明 12.广告内容应当遵循的（）准则。

A.有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高 B.保护消费者的合法权益 C.遵守社会公德和职业道德 D.维护国家的尊严和利益 13.广告不得有下列（）情形。A.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 B.妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚

C.妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 D.妨碍环境和自然资源保护

14.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应（）并标明出处。

A.真实 B.准确 C.明白 D.概括 15.广告法规定，禁止使用（）做广告。A.未授予专利权的专利申请 B.已经终止的专利 C.撤销的专利 D.无效的专利

16.（）的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。A.保健品 B.食品 C.酒类 D.化妆品广告 17.关于广告活动，下列说法正确的是（）。

A.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围

B.广告主委托设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者

C.广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争

D.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的证明文件

18.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提供真实、合法、有效的证明文件，其中包括（）。A.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件

B.质量检验机构对广告中有关商品质量内容出具的证明文件 C.确认广告内容真实性的其他证明文件 D.确认广告合法性的证明文件

19.下列广告活动，符合《广告法》规定的有（）：

A.对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。

B.在广告中使用无民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得本人的书面同意。

C.广告经营者、广告发布者要依据自行制定的审查标准查验有关证明文件，核实广告内容

D.在广告中利用名人做广告，必须签订书面协议

20.（）的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。

A.出版社 B.广播电台 C.电视台 D.报刊出版单位

21.广告经营者和发布者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的（）。

A.承接登记制度 B.审核广告证明和广告内容制度 C.档案管理制度 D.复审制度

22.广告收费应该合理、公开，收费标准和收费办法应当向（）备案。A.财政部门 B.工商行政管理部门 C.物价部门 D.审计部门 23.下列情形中，不得设臵户外广告的是（）。A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的 B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的

C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带 D.当地县级以上地方人民政府禁止设臵户外广告的区域

24.对下列（）的广告应在发布前由有关行政主管部门对广告内容进行审查。

A.药品 B.兽药 C.农药 D.医疗器械

25.未经广告审查机关审查批准，发布广告的，广告监督管理机关可以依法采取下列（）措施。

A.责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布B.没收广告费用

C.处广告费用一倍以上五倍以下的罚款 D.追究刑事责任 26.广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由（）依法给予行政处分。A.工商管理部门 B.所在单位 C.上级机关 D.行政监察部门 27.广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列（）侵权行为的，依法承担民事责任。

A.在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的 B.假冒他人专利的

C.贬低其他生产经营者的商品或者服务的 D.广告中未经同意使用他人名义、形象的

28.《烟草广告管理暂行办法》所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者（以下简称烟草经营者）发布的，含有（）等内容的广告。A.烟草企业名称 B.标识 C.烟草制品名称 D.商标、包装、装潢 29.《烟草广告管理暂行办法》规定：禁止利用（）发布烟草广告。A.广播 B.电影 C.电视 D.报纸

30.《烟草广告管理暂行办法》规定烟草广告中不得有（）。A.吸烟形象 B.成年人形象 C.鼓励、怂恿吸烟的 D.表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的

三、判断题（共60题）

1.《广告法》中的广告是指通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的所有广告。()2.广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。（）3.广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。（）4.广告不得含有虚假的内容，“今年二十，明年十八”的广告语属于欺骗和误导消费者。（）

5.广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。（）

6.广告内容应当有利于人民身心健康，促进商品和服务质量提高，保护消费者合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家尊严和利益。（）

7.“商品大特卖，买一赠一。”此广告违反了《广告法》第九条规定。（）

8.省级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。（）9.通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。（）

10.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。（）11.广告可以使用国家机关工作人员的名义。（）

12.广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。（）

13.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。（）

14.广告中涉及的专利已经终止、撤销、无效的，仍可以在广告中使用。（）

15.可以在说明情况的前提下使用已经终止的专利广告。（）16.药品广告可以利用患者的名义和形象作证明。（）

17.医疗器械广告不得利用科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。（）

18.农药广告可以使用无毒、无害等表明安全性的断言。（）19.食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。（）

20.广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。（）

21.广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。（）

22.广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。（）

23.广告发布者、广告经营者的广告收费标准和收费办法属于商业机密，可不予公布。（）

24.药品广告中，经营者可以向消费者作出“无效退款”的承诺。（）25.化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。（）

26.广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理主营广告的登记。（）27.药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门批准的说明书为准。（）28.法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。（）29.不得在交通标志上设臵户外广告。（）

30.社会团体或者其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。（）31.在广告中使用国徽标志，情节严重构成犯罪的，依法追究刑事责任。（）

32.广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担连带民事责任。（）

33.任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。（）

34.广告审查机关对违法广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、广告监督管理部门依法给予行政处分。（）

35.广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。（）

36.烟草广告是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。（）37.禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比塞场馆等公共场所设臵烟草广告。（）

38.在国家禁止范围以外的媒介或者场所，烟草经营者可以自由发布烟草广告。（）

39.在国家禁止范围以外的媒介或者场所发布烟草广告，须经所在地县级以上广告监督管理机关批准。（）

40.经所在地县级以上广告监督管理机关批准后，烟草经营者或者其被委托人可以直接向商业、服务业的销售点和居民住所发送广告品。（）

41.烟草生产商可以利用本地区小范围内发行的期刊发布烟草广告。（）

42.烟草广告中不得出现烟草制品商标、包装。（）43.烟草制品广告中不得出现未成年人形象。（）

44.烟草经营者不得在报纸、期刊报花、栏头上标明协办单位名称。（）

45.在各类临时性广告经营活动中，凡利用烟草经营者名称、烟草制品商标为活动冠名、冠杯的，不得通过广播、电视、电影、报纸、期刊发布带有冠名、冠杯内容的赛事、演出等广告。（）

46.烟草广告中可以有表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的情形。（）

47.其他商品、服务的商标名称及服务项目名称与烟草制品商标名称相同的，该商品、服务的广告一律禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布。（）

48.烟草经营者不得利用任何媒介发布寻求服务的广告。（）49.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语。（）50.烟草广告中“吸烟有害健康”忠告语所占面积不得少于全部广告面积的10%。（）

51.烟草广告中的忠告语必须清晰、易于辨认。（）

52.烟草经营者发布社会公益广告时，可以以特殊设计的方法突出企业名称。（）

53.禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，但可以在候车室设臵宣传海报。（）

54.禁止利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告。（）

55.广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或者赞助单位名称包含烟草经营者企业名称的，可以出现烟草制品商标。（）56.烟草经营者可以利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布迁址、换房、更名等启事广告。（）

57.烟草经营者不得利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布社会公益广告。（）

58.在体育比赛场馆设臵烟草广告时，只能出现烟草制品的名称、商标，不得出现包装和装潢。（）

59.烟草制品广告不得宣传吸烟可以解除疲劳、缓解精神紧张。（）60.利用广播、电视、电影节目以及报纸、期刊的文章，变相发布烟草广告的，由工商行政管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。（）

第五篇：2015年新广告法之房地产广告

新《广告法》之房地产广告

9月1日，新修订的《广告法》正式开始实施。其中，关于房地产广告的最大变化体现在第二十六条，规定了房地产广告不得含有的四项内容。

第二十六条：房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：(一)升值或者投资回报的承诺；

(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；(三)违反国家有关价格管理的规定；

(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。解读一：不得含有升值或者投资回报的承诺 该条规定可解读为“买房值不值，不能说准数“ 错误说法示意：

150%投资回报率、投资回报每年7%增长、5年稳定收益50%…… 解读二：不得以项目到达某一具体参照物所需时间表示项目位置 该条规定可解读为“距离远不远，不能说时间“ 错误说法示意：

5分钟到达市中心、步行3分钟享5大商业中心、3分钟自由切换繁华与静谧…… 解读三：不得违反国家有关价格管理的规定 该条规定可解读为“价格有多少，不能不明确“ 错误说法示意：

首付5万起、均价8000起、特价房6000起、价格你来定……

解读四：对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。该条规定可解读为“配套有什么，不能瞎吹嘘“

（一）规划中或建设中的配套，不能用作广告宣传（开发商有自主决定权的配套除外）

（二）禁止使用极限词语，诸如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯

一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首席、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无

二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

（对于使用极限词语的广告，最低罚款20万）

除以上四项外，《房地产广告发布暂行规定(修订稿)》还规定 房地产广告不得含有下列内容：

关于风水、占卜等封建迷信内容；

对项目情况的说明、渲染有悖社会良好风尚； 能够为入住者办理户、口、就业、升学等事项的承诺。

另外，新修订的《广告法》强化了对未成年人的保护。不能在中小学校、幼儿园内做广告，也不能利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等做广告；