传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

第一篇：传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展

摘 要 随着科技的不断进步与发展，各类视听新媒体的悄然而至冲击着我们的传统电视，互联网的飞速发展使受众群体在娱乐时间和空间上发生了翻天覆地的变化，这在一定层度上制约了传统电视行业的发展，面对数字技术的产物――视听新媒体向传统电视的宣战，迫使视听率急剧下滑、广告份额不断萎缩、受众价值逐渐流失的传统电视在传播方式与技术上都要作出相应的调整与变革，传统电视在于视听新媒体融合的路径中该如何选择成为了新的挑战。

关键词 传统电视；视听新媒体；媒体融合；发展路径

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0049-01

当前局势对于传统电视十分不利，是在传统电视与视听新媒体的融合发展由于在技术水平和业务水平的双重问题下，呈现出的扩散性发展态势，面对不断出现的新情况与新问题，两者的融合发展路径已经不是终端扩张，网点联结这样简单的选择，而是全面转型时发展路径的拓展。本文以网络技术的发展方式和新媒体介质的进展规律为出发点，展现传统电视发展的趋势，规律及关键问题，在如何纵向延伸并横向联合发展路径的问题上进行深入分析。传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择

视听新媒体的出现与壮大，使传统的电视媒体的发展感受到了各方面的压力与挑战。无论是在技术上还是在政策上或是在竞争等因素上，传统电视的发展都因此得到了强有力的推动，在这种推动之下传统电视被迫处于边缘化的尴尬之地，如果想要摆脱这种处境，积极主动的与之融合发展是必不可少的选择。达尔文的进化论中就在体现着这种选择。适者生存，所有事物的发展都离不开的终极规律。美国有位传播学者曾做过一项研究得出结论，新的媒介并不会凭空产生，而是从旧媒介中通过形态变化而逐渐出现，旧媒介会通过自身的进化而不会消亡。得出结论就是，在面对新媒体的出现时，传统电视可以通过不断的演进与适应的方式绝处逢生，留存下来。事实上，近几年传统电视也在为此不断地付出努力以适应新的环境，也曾尝试着不同的选择在技术方面，内容上，产业中以及多年、多媒体终端等不同领域进行融合，在融合过程中又面临着层出不穷的定位问题、利益纠纷问题和盈利模式等问题。本文立足于传统电视的纵向延伸来实现与视听新媒体融合发展路径的选择[ 1 ]。

1.1 传统电视的必然选择

中国的20世纪90年代初期，中央电视台开始在网络上建立网站，从最开始只有文字与图片信息，提供每日的中英文新闻供以浏览，主要以获取信息为主的初始阶段，到改版后具有视听及互动的视频内容，具有点播和下载功能，侧重于视听影响传播的发展阶段，直到21世纪覆盖全球的、高速的、权威的、集电视平台与网络平台于一身的双平台型网站出现。我们看到了电视媒体正在从“窗口式”到“平台式”的选择和转变，这种转变并不仅是一种代替，更是传统电视的必然选择[2]。

1.2 传统电视的优化选择

国家广电总局十分鼓励开展省级网络电视台及地方网络电台，这也是市场竞争中的优化选择，以安徽网络电台及浙江网络电台为例，安徽定位在热播剧上，浙江网络电台则以新闻为主，充满特色的省级电台更贴近民俗风情的节目内容更受当地受众的拥戴，这样别具风格的网络电视台目的明确，形式单一，特色突出，也是未来传统电视的优选。这种小众城市的电视台联合打造的平台网络视频发展模式是值得借鉴的。因此，开展平台型网络电视台是传统电视与新媒体融合发展路径的优化选择。

1.3 传统电视的方向选择

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择方向是不断的完善平台型网络电视台，由于受到网速的影响，中国电视网站的丰富资源无法发挥其优势，目前尚处于落后位置，点击率无法提升。时常将自己定于在附属品之位，也缺少“大媒体”之观点，内容少，更新慢，互动性差，不符合传播规律与特性。要在双向交互原则为基础出选择发展路径，还要在非线性传输上下功夫，同时进行量的提升与以专业化为指导思想建设网络平台。传统电视与视听新媒体融合发展路径的拓展

应国家的要求，加快实现“三网合一”，在此背景下新浪、腾讯、搜狐等网站大手笔的重金投入网络视频业务的开办，与此同时，优酷、奇艺网站大力发展电信运营的IPTV，呈现出激烈的竞争势态。因为网络视频瓜分了电视的内容，广告的插播等资源，使电视媒体对社会的影响力急剧下滑，对其市场的占有率也进行了削弱。同时因其技术上的优势和不受时间、地域的控制因素，在竞争中立于不败之地。传统媒体也在不断的探索新的契机，在利用节目资源，与观众互动频率等竞争优势，与网站视频及非电台视频的成熟商业化的视频网站等生产机构资源共享，实行横向联合战略，借助其所拥有的专业队伍、人才技术、品牌效应等优势，为扩大自身产业所产生的价值及社会影响力，增强了市场的竞争力度做出了以下相应的努力[ 3 ]。

2.1 传统电视拓展到民间影像

传统电视也开始关注更受欢迎的民间影像，民间的DV的发展也随着网速的进步在生活中受到了广泛的关注，传统电视可以利用民间的博客网络视频的优势及独特的传播体系，与之形成合作，打破单一的格局，让草根民众体验到媒体贴近生活，观众更接受真实的原始的视频信息，同时也扩大了信息接收渠道，从而有效的增加了收视率。

2.2 传统电视拓展到网络电视

网络的发展致使目前最具灵活的网络视频的已经远远超过了传统电视。这样就需要传统电视与各类网络视频进行跨媒体的合作形式，相互弥补不足，共同前进，电视媒体可以发挥自身节目资源丰富的优势，而网络媒体可以运用其灵活的优势进行深度的整合营销，电视媒体可以借助网络平台获得有效的宣传以扩大影响力，加上双方的互动在传播渠道及受众人气实现市场价值的合理提升，这样对电视媒体融合不失为一个明智之举。

2.3 传统电视拓展到移动电信

在生活娱乐面前，人类对于空间便利性的追求是一个永恒的话题，传统电视要利用“三网融合”将电视媒体拓展到移动网络媒体之上，挑战与机遇永远并存，未来的手机电视媒体会成为移动时代的王者，传统媒体需要改变理念，利用资源互换的策略实现双赢的局面，与中国移动、联通、电信有机的融合，实现拓展的新高度[ 4 ]。结论

传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展已成为对媒体人的新要求，要尽快改变过去的发展方向，不断适应新的技术所带来的新挑战，传统电视要在挑战中寻找生机。

参考文献

[1]王长潇.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].国际新闻界，2011（12）：11-16.[2]陈璐颖.我国视听新媒体行业发展研究[D].北京：北京印刷学院，2015.[3]易绍华.数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉：武汉大学，2009.[4]刘怡多.传统电视与视听新媒体融合发展路径的选择与拓展[J].新媒体研究，2016（4）：68-69，78.

第二篇：浅析新媒体时代下电视媒体的融合与发展

浅析新媒体时代下电视媒体的融合与发展

“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……中央全面深化改革领导小组第四次会议上，总书记为媒体融合发展指明方向。

传统媒体怎样与新媒体嫁接，一直是各种传媒论坛的主题。我想首先说明对“新媒体”的理解，我一直觉得——只要思维是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒体”。在这一轮的融合浪潮中，电视媒体如何勇立潮头，“核、聚、变”是其中最重要的三大关键词。

关键词一，核

“核”的要点是内核与内容。在和新媒体的竞合过程中，内容制作一直是电视媒体的竞争利器。今年以来，有两大趋势值得关注：一是，电视优质资源在新媒体呈现的“马太效应”愈发明显。品牌节目和热播电视剧在电视上的高收视，会在新媒体平台上更加立体的、爆发式的呈现。日前有报道显示，今年，视频网站在自制节目和自制剧上的投入，大约是去年的10倍以上，一些网站单档综艺节目的投入，甚至超过了千万元，一批网络自制节目也打出了自己的品牌。二是，一批网站的自制剧自制节目逆向输出到了电视平台。新媒体从一个内容的购买者发展成为了内容的提供者，这样的案例在前些年是比较少见的，但如今已不是个案，尽管最终效果还有待收视的检验，但这种逆转的趋势值得业内关注。

以上两大趋势充分说明，融媒体时代，无论对电视媒体还是新媒体而言，很多变革都围绕内容展开，谁掌握内容制作的主动权，谁就掌握了竞争中的先机。作为电视媒体，该如何掌握内容生产的主动权呢？关键要打好三张牌。

第一张牌，抓核心，打造好具有本土特色的新闻社教类节目。整合《泸州新闻联播》、《泸州现在时》、《社教630》等在泸州有影响力的栏目。

第二张牌，铸品牌，开放节目平台

品牌节目，是电视台的门面，也是电视媒体和新媒体竞争中掌握内容主动权的关键。打造品牌节目，一要理顺机制，配置好内部资源。在进行人、财、物的系统配置中，关键要通过机制创新，调动各方面积极因素。二要开放平台，利用好社会资源。进一步加强和部分优秀节目制作公司的合作，从点状节目合作上升到大型节目、品牌活动、艺人培养和整合推广的体系化合作，双方深度介入内容制播全产业链，开启新的发展模式。

第三张牌，促融合，台网深度联动

电视和新媒体的台网联动，浅层次的是推广资源互换和买卖层面；更深度的联动，应该是相互整合资源，共同打造新内容。

关键词二，聚

“聚”的要点是渠道和终端。随着新媒体的发展，观众的收视习惯和需求产生了巨大的变化。根据尼尔森最新的监测数据，国内有超过50%的观众，使用过电脑或手机看电视。而来自谷歌的一项调查结果则更为惊人，美国77%的观众选择多种渠道收看电视。很显然，跨屏体验已成为电视观众，特别是年轻观众的收视常态。面对这样的趋势，电视媒体必须聚力于终端创新，而在创新的过程中，屏幕终端要做好和技术、内容、平台的三大结合。

第一、视听高清化——终端创新要和技术相结合

相比PC屏和手机屏，电视屏的一大优势在于其观赏和视听体验。传媒大亨默多克判断电视媒体优于新媒体，原因是人们更愿意躺在沙发看电视，而不是坐在椅子上盯着电脑屏幕。因此，未来电视的发展，还要致力于终端的技术创新。一方面是电视设备的技术升级，比如3D电视机、高清电视机等等；另一方面是电视媒体的技术升级，比如演播摄录设备等等。

第二、一云多屏化——终端创新要和内容相结合

背靠自身内容优势，电视媒体要主动发展新媒体终端，参与竞争。首先，要有前瞻意识，提前落子布局。在网络电视台、手机电视、移动电视和I P T V等平台进行全面布局。

第三、电视社交化——终端创新要和平台相结合

新媒体时代，用户对于媒体的互动和社交需求日增，作为电视媒体，一要多方开发线上线下的互动方式。让习惯使用新媒体的受众群，通过互动增加与电视平台的黏性。同时，通过网络积聚节目的人气，反过来促进电视的收视率。二是创新终端，让受众变“看电视”为“用电视”。使电视可以实现点播、回放和评论的功能，甚至还有可能把触角全面伸向购物、游戏和电子商务等“全业务”方向。

关键词三，变

“变”的要点是机制和体系。融媒体时代，媒体共生互融，电视如果希望延续强势地位，唯一的出路就是自我变革，而且是全方位的变革：包括业务流程的再造，产业链条的重组，营销机制的整合和商业模式的创新。

方向

一、全媒体运营

电视和新媒体的融合，不仅仅是平台的替代，更是一次全方位的思维转换。因此，在布局新媒体的过程中，要用全媒体的思维去进行业务流程再造。第一，传播渠道全媒体搭建。形成了以网络电视台为核心，向新媒体覆盖的传播网络。第二，制播流程全媒体介入。从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的传统制播流程逐渐转向“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全新制播模式。第三，广告营销全媒体组合。全媒体时代，电视台不能仅仅依靠传统的段位和冠名，更应该向广告客户提供全媒体的营销组合，即整合多频道、跨媒体的传播平台，使其投入在产业价值链上获得呈几何倍数的放大。

方向

二、全过程互动

从资源整合、制作播出、节目编排到推广营销、品牌等打造全过程、全方位的立体化互动模式。一是电视内部资源的互动。二是电视和新媒体的互动。在电视剧和节目营销中，充分利用全媒体组合，进行立体、互动的矩阵推广，引发了较强的规模效应。

方向

三、全产业整合

向上游延伸，打造优质内容，向下游拓展，聚力终端发展，全台的产业整合发展有三大重点。第一，做强核心主业。节目、栏目、大型活动、影视剧仍是当前的核心主业，将进一步做大做强，做出品牌。第二，延伸关联产业。逐步摆脱单一靠广告收入的经营模式，寻找新的增长点。第三，善借社会资本。面向市场，吸纳社会资本，是广电媒体做大做强的重要途径。

在当前多媒体的竞合发展中，电视媒体和新媒体是互为机遇而存在的，并且，这一过程还将持续相当长的时间。其实，新媒体和传统媒体的“新”与“旧”只是一个相对的概念，谁能顺势而为，主动而为，创新而为，谁才能抢占未来传播格局的制高点。

置身于更大的时代、更广阔的背景下，只要我们能够以内容为核，全渠道聚力，因趋势而变，电视媒体的核聚变就一定会发生，并且能释放巨大的能量。

注：有关数据和内容来自《中国电视》、《中国广播电视学刊》等。

温海 2014.09.15

第三篇：传统媒体与新媒体融合发展之道

传统媒体与新媒体融合发展之道

摘 要 做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路。文章从区（县）委宣传部的角度，探索试水传统媒体与新媒体融合发展道路，剖析发展道路上遇到的困难问题，最后为融合发展提出三点建议与对策。

关键词 新闻舆论；传统媒体；新媒体；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0061-02

伴随着以互联网为代表的新兴媒体传播手段、方式日新月异的飞速发展，新媒体被社会认可度、重视程度不断加强，渐渐成为重要的舆论宣传阵地。新媒体发展势头不可阻挡，相比之下，传统媒体似乎要退出历史舞台？其实不然，新媒体与传统媒体并不是矛盾体，二者各有优势，应该走跨界融合之路。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》在推进文化体制机制创新部分中明确提出：整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新媒体融合发展。2014年8月，总书记在主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上再次强调，要推动传统媒体与新媒体融合发展，强化互联网思维，坚持传统媒体与新媒体优势互补、一体发展。2016年2月，总书记在新闻舆论工作会议上再次强调了新闻宣传要充分认识传统媒体与新媒体融合发展的重要性。常德市武陵区深入学习领会中央有关精神，同时结合本区新闻宣传工作实际，整合区属媒体及市级协办媒体资源，在构建“大新闻”宣传格局下，积极探索传统媒体与新媒体新闻宣传的融合之道。传统媒体与新媒体新闻宣传平分秋色

武陵区位于常德市中心城区，是常德市的政治、经济、社会、文化发展中心，拥有人口73万。经过大量查阅资料综合分析，2012年前武陵区新闻宣传中传统媒体独占鳌头，重点集聚在纸媒、电视媒体上，仅2013年在中央级媒体上稿17条，《湖南日报》上稿30条，其中头版头条4个，在湖南卫视新闻联播节目中上稿30条。传统媒体凭借强大的内容生产力、成熟的传媒运作机制和品牌知名度效应，在武陵区新闻宣传中占据了绝对优势。

尽管传统媒体为新闻宣传做出了巨大贡献，但没有完全属于自己的“新闻发言席”一直是制肘武陵区对外宣传的重要因素。2012年，武陵区委宣传部在经过深入思考后，试水新媒体新闻宣传方式。10月，由区委宣传部全权主办的手机媒体《武陵手机报》正式创刊，凭借优质内容和快速发布迅速在武陵区“走红”，被确定为区委、区政府的机关报，2013年被纳入常德市政府新闻发布会到会媒体，被广大读者誉为常德中心城区“资讯专家”。初次尝试让区委宣传部看到了发展新媒体的潜力与效应，在筹备工作持续了半年后的2013年底，与湖南红网合作打造的武陵新闻网经过多次测试后正式上线，武陵区从此有了具备完全新闻发布资质的新媒体。2015年，区委宣传部努力创新，又推出了“品武陵”微信公众号，一年时间就收获了近3万名微信用户的关注，单条推送内容阅读量超过5万次。自此，武陵区区属新媒体建设取得可喜成果。

随着新媒体建设的推进，新媒体新闻宣传开始在武陵区崭露头角。据统计，2013年武陵区在各大新闻网站上发稿3 521条，稿件在门户网站、主流网站上转载1 733条；武陵区在手机报媒体上上稿5 760条。同时，2014年武陵区在中央级党报党刊新闻网上稿15条，省级党报党刊上稿34条，其中《湖南日报》头版头条6条，在湖南卫视新闻联播节目中上稿192条。数据显示，武陵区在拓宽新闻宣传渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新闻”宣传格局的有力构建

地处中心城区的武陵区新闻宣传，与其他县区有着独特的优势和天生的弱点。独特的优势是城区新闻内容具有趋同性和共享性，市、区两级媒体的报道重点时常重合，从而造成了新闻资源单向流动的共享格局，也就是区级媒体可以借用或直接署名转载市级媒体的内容。天生的弱点则是区级媒体在市级媒体的大品牌效应下，很难做出影响力。为了解决这一矛盾，武陵区委宣传部大胆地提出了“大新闻”宣传格局的构想，通过整合资源将区属媒体、市级协办媒体统一起来，共同为新闻宣传出力，而将这些媒体有机统一起来的载体就是武陵新闻网。在统一的思路指引下，包括武陵新闻网、武陵手机报、品武陵微信公众号、武陵新闻频道（电视）、武陵政府网在内的区属媒体，与《常德日报》《常德晚报》《常德民生报》、常德电视台等传统媒体开始了更进一步的“亲密接触”。

武陵新闻网作为“大新闻”宣传格局的“航空母舰”，在栏目上就设置了外媒关注、视频武陵等专门为传统媒体开辟的栏目，让纸媒、电视媒体的新闻资源第一时间流动到网络媒体上进行推介。同时，武陵手机报还经常会为登上纸媒的优质稿件进行推介。

除了在形式上融合，武陵区还探索了深化内容合作的模式。武陵新闻网在筹备之初，就邀请了纸媒、电视媒体的负责人参与谋划，广泛汲取意见。2014年初，武陵区委宣传部还建立了新闻宣传报道联席商讨制度，对中心工作、重点工作及重大典型报道，邀请网络媒体、纸媒、电视媒体负责人及区委办、区政府办等部门负责人一同参与，采取“一个内容多个创意、一种创意多种联动”的发展模式，各具重点、百花齐放地积极开展新闻宣传报道。例如2014年7月，武陵区加强基层组织服务能力与水平有了新突破，建设“完美社区”过程中在落路口社区引入了湖南省第一台“易办事”自助服务终端，打造了“永不下班的社区”。在确定了该选题后，武陵新闻电视频道率先以便民、为民的角度对该服务终端进行了重点报道，紧接着武陵手机报以建设“完美社区”，提升基层服务水平进行了专栏报道。该新闻在区属媒体上一经发出，《湖南日报》《常德日报》《常德晚报》，常德电视台相继推出相关主题报道。8月，中央媒体《经济日报》在头版以《湖南常德：有了“易办事”办事更便捷》为题关注武陵区创新方式加强社会服务，同时配发记者手记，结合简政放权、提升效率，表示全国各地都应通过武陵区真正解决了联系服务群众“最后一公里”问题中得到深刻启示。《经济日报》文章发表后，武陵新闻网、武陵手机报再次撰文进行后续报道，将《经济日报》刊文内容核心与当下党的群众路线教育实践活动进行再融合，更深一步阐释了武陵区党委、政府的执政理念。通过此次新闻宣传实践得出的区级传统媒体+新媒体打头阵――上级传统媒体深入挖掘――区级新媒体升温的报道模式，给予了武陵区新闻宣传的重大启示，促进了内容的进一步深化，同时结合各自媒体特点释放了更多展示的空间，在受众中取得了非常好的宣传效果。

如何探寻符合自身实际的二者融合之道

应对媒体融合发展这一传媒领域重大而深刻的变革，武陵区还存在很多不足，需要进一步提高思想认识、加强统筹规划，充分运用好传统媒体与新兴媒体优势互补的特点，在新闻宣传的路上走稳走快走好。

1）解放思想，形成适应融合发展的新观念。观念引领行动，认识推动实践。2014年10月国家新闻出版广电总局召开的出版传媒集团主要负责人座谈会强调，推动传统媒体和新媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。作为区（县）一级新闻宣传主管部门，不能有畏难情绪和惯性思维，最重要的是树立互联网思维和一体化发展观念，破除陈旧观念的束缚。武陵区委宣传部确定了通过新媒体发展带动全区“大新闻”宣传格局构建的目标，但依旧需要在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍实现共享融通，同时挖掘和整合资源，进一步完善自身，满足受众多样化、个性化需求，抢占新闻宣传时机与先机。

2）发展阵地，形成适应深化合作的新模式。如果没有区属新闻宣传的阵地，与上级媒体采取更多的合作都只能是被别人牵着鼻子走，难以发挥更多的能动性。因此，武陵区将加大投入，发展区属新闻宣传阵地，继续加快武陵新闻网、武陵手机报、微信公众号、电视频道的发展壮大，为武陵区新闻宣传大踏步发展奠定坚实的基础。同时，继续完善“大新闻”宣传格局的内涵、合作机制，在现有雏形的基础上形成完整、操作性强的制度，深化传统媒体与新媒体的有机融合。继续保持新闻宣传报道联席商讨制度，加强内容交流，在合作中寻找灵感，形成形式与内容资源双向、自由流动的新模式，借助传统媒体的内容生产动力和海量资源，推进武陵区新闻宣传的覆盖面，借助新媒体传播快捷、随时随地阅读和云数据优势，扩大武陵区新闻宣传的影响力。此外，要充分地借力发展，不关起门来搞宣传，什么都自己来建。

3）夯实基础，形成以内容为根本的核心竞争力。对于新闻宣传来说，“内容为王”的原则是永远不会改变的。武陵区将始终把内容建设摆在十分重要的突出位置，以内容优势推动新闻宣传工作。一是追求专业权威，通过传统媒体与新媒体新闻宣传的融合，进行专业化的新闻生产，提升新闻内容品质。二是注重分众化互动化，即既要提供共性化的新闻产品，也要加强个性化的新闻生产，同时还要注重将大众互动纳入新闻宣传。2014年9月，武陵区全面承接17项城市管理事权，有市民在网络论坛上留言，希望武陵区加大对街面流动摊贩特别是新疆烤羊肉串摊的整治，武陵区创新思维，探索引导新疆兄弟入店经营后的第二天，武陵手机报以新疆兄弟自愿入店经营、在常德安居乐业的角度，侧面对武陵区解决“老大难”城管问题进行了报道，引发了市、区两级的广泛关注。10月，结合群众路线教育实践活动，武陵手机报转换角度，以普通市民欣喜看到城市管理转变，再次对该话题进行了深入报道。《常德日报》持续关注该稿件，并将该稿件刊发在群众路线教育实践活动专版显著位置。这种探索，达到了市民参与、新兴媒体密切关注、传统媒体借机发力的效果，具有很强的操作性和可复制性。

传统媒体与新媒体融合，是传媒领域的一次重大历史变革，同时对于区（县）级新闻宣传主管部门来说，也是一次观念、管理、发力的重大变革。武陵区适应发展潮流，率先探索“大新闻”宣传格局，充分发挥传统媒体与新媒体的传播优势，对促进武陵区对外宣传工作有着非常重要的意义。当然，武陵区也将继续顺应融合发展势头，健全、完善“大新闻”宣传格局，大胆创新、砥砺前行，不断开创新闻宣传的新局面。

参考文献

[1]李强.新媒体：传统媒体强劲的竞争对手[J].新闻爱好者，2010（8）：21-22.[2]汤宇时.传统媒体如何应对新媒体的转型[J].中国传媒科技，2010（8）：58-60.

第四篇：地方传统媒体与新媒体的融合与发展

地方传统媒体与新媒体的融合与发展

随着媒体融合进程的加速，在地市级区域内的媒体市场竞争中传统媒体与新媒体呈现出融合互补、共同繁荣的态势。

增强互动，传统土壤衍生新体系。近些年来，新媒体“攻城略地”的脚步渐快，面对这一情况，传统广播电视媒体开始行动，从多方面努力谋求转型。地方台更是如此，以往很多的地方电视台受制于自身区域的覆盖面积小、资金流量少等硬件问题难有进一步发展，而如今新媒体广阔的传播渠道，以及海量的受众群体成为了他们拓展自身市场的新目标。他们开始积极地尝试与新媒体进行融合，以争取更大的市场空间。以上饶广播电视台为例，从2013年末开始，所有的广播频率都增开了听众微信互动，借助微信这一互动性极强的新媒体平台，将传统的广播栏目覆盖到了从民生到娱乐的各个层面。在成功留住原有听众的基础上，不断吸引新的听众群加入，从而带来了更多的效益和商机。2015年10月，又开发了《我的上饶》微信客户平台，将电视产品向微信平台进行业务拓展。

数字化再次开发，盘活内容资源。广电媒体历年积累下来的海量音、视频内容若想真正满足市场需求，无论是库存内容的使用，还是新增内容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方台虽然积累了海量内容资源，但对于这些丰富资源的开发力度却明显不足，不但缺乏基于新媒体传播特性和用户收看习惯进行的二次开发，也缺少盘活既有内容资源的有效价值增值机制。适应新的传播环境的内容创造、再造将是广电行业“绕不开的命题”。

在这方面，上饶广播电视台也做了一些尝试。首先，主动对台原有网站进行调整。把原来较为死板的次日上传、固定时间整体重播模式，调整成为视频可分集观看、可分类、可评论交流的自主选择模式，并在每一个板块都增设了观众建议留言板，选取优秀、可行的建议进行革新。其次，借助新开发的微信平台，将大量的视频内容进行浓缩，去芜存菁，将观众关心的内容“微视”化，投放至平台APP内，便于习惯使用手机和平板电脑的人群观看，以进一步拓展收视群体，为自身创造更大的效益。（作者单位：上饶广播电视台）

第五篇：关于电子竞技与传统电视媒体的关系

关于电子竞技与传统电视媒体的关系

前两页文章来源：中国电子竞技网；后面内容来源网络

关于电子竞技在中国的历史、现状、和未来，不得不说都与媒体更确切说是电视媒体有着直接和深远的关系。现今社会对舆论影响力最大的无疑是电视媒体，不只因 为其覆盖面广，受众人群多、更加主要的是其舆论导向代表着社会主流人群的思想甚至在相当程度上能反过来左右社会主流人群的思想方向。电子竞技这个新生事物 需要它的扶持与帮助走向社会从而影响大众行为。

从电子竞技在中国诞生的那一刻，这个新生事物的目标被设定为与主流媒体----电视相结合。以媒体为核心打造成为一个被主流社会（媒体）认可的体育市场，由“行业协会—职业俱乐部—职业选手—软件开发商—硬件开发商—网络运营商—赛事场地—和场馆—游戏代理商—品牌赞助商—广告业—教育培训等环节组成的庞 大产业链。那么我们就简单得叙述一下历史和现状，展望下未来。历史---大起大落 曾经的辉煌

中国的电子竞技起源于2001年反恐精英和星际争霸进入中国市场。第一个非单机版游戏—反恐精英的进入，极大地发展了局域网的对站。那时候起中国一些一线 城市涌现了以网吧为基础的 “战队”行为。印象最深和颇具影响力的北京deViL战就是那时候成立的。而通过向韩国电子竞技职业化道路学习，以星际争霸为开端的职业化模式也逐渐走入 人们的视野。

中国职业游戏的发家史恐怕就源于电视的支持。2002年旅游卫视《游戏东西》的热播，让无数年轻人知道了什么叫做竞技游戏，什么是职业玩家。到了2003 年，央视《电子竞技世界》的播出把中国电子竞技推向了高潮，一时间无数人纷纷下海，顶起职业的光环。那时，全国范围内的比赛层出不穷（或者说到历年之最，无论是03年前或至今），奖金也持续增高。看似情形一片大好。

冬天的来临

2004年4月21日，广电总局下达了《关于禁止播出电脑网络游戏节目的通告》，所有的相关电视节目统统下马。失去广告效应，很多厂家纷纷退出，比赛奖金 减少，以致许多职业选手纷纷转型。职业游戏变得赔钱。基本上所有还在坚持的俱乐部都是亏损经营。这种情况一直持续到今天。现今状况---青涩中的彷徨与尴尬

从去年开始，以凤凰卫视为代表主流媒体游开始关注起，“山河日下”的电子竞技了。无论是以“电子竞技”为专题的12分钟小节目，还是把现在中国电子竞技界 人气最高的魔兽争霸游戏中的“人皇”李晓峰请进演播室，都从侧面反映出主流社会的转向—开始逐渐关注这个拥有1000多万参与人群的电子竞技产业。

传闻说，近日来央视10套节目也有可能打政策“擦边球”开始介绍中国知名俱乐部“Ehome”的宣传片。记得在08年8月中的《IT时代周刊》等一些主流杂志报纸也借助WCG的开幕或多或少的分析了下现今中国电子竞技行业的状况。

与此同时，和传统主流媒体相对冷淡相比：网络上的主流门户网站、各种视频网站、博客等和最重要的网络电视对电子竞技的宣传可是热情多了。无论是建立网站，推销站队视频，直播转播重要赛事，网络上呈现着与传统媒体迥异的态度。

主流媒体或多或少的“暗送秋波”到网络媒体的“大献殷勤”看起来都是电子竞技朝好的一方面在走。但是对于远没有形成产业链的电子竞技来说，这两者都没有把 握住。换句话说，电子竞技在媒体给予关注面前并没有形成统一的有效率的维护自身产业发展的有效渠道。说白了，媒体完成了报道，赚到了眼球，而产业自身甚至 说被报道的俱乐部和职业运动员没有通过媒体正面包装自己。有人会说，像李晓峰这样的就是通过媒体的高曝光，成为中国“第一”职业玩家。是的，他的月工资最 高可以到2万以上，但是对于树立电子竞技产业健康形象来说对杯水车薪，对改变电子竞技的社会地位的作用更是微乎其微。

我们所说的“统一有效”的媒体渠道就是有一批电子竞技相关从业人员从产业和市场的角度出发，利用一切可用的媒体资源为产业本身，俱乐部本身等树立良好的正面的品牌效应，从而获得商务资源。很遗憾，没有一个组织脱颖而出，电子竞技行业在对待媒体方面青涩尽显。

而青涩带来的问题就是在面对主流媒体和网络等媒体面前等待报道，彷徨不知所措,不懂得推销自己。最后在尴尬的发现无论是依赖传统媒体报道还是等待网络媒体成为主流都将遥遥无期。未来---无尽的冬天还是可预期的春天?

上面一段最后的结果是每个参与电竞的人员最不愿意看到的，也是现在他们在尽力避免的。通过和很多电竟从业人员的接触，我了解到其中大部分人都对主流媒体开 放抱有相当的信心。并且产业投资者也在运用自己的影响力尝试 改变主流媒体的冷漠状态。基本上他们有一万个理由证明，电视这个-传统媒体在逐渐靠近我们，电竞的春天就要到了。而且主流媒体（包括报纸杂志广播）所代表 的各种主流文化也在渐渐转变着。甚至相当一部分人认为等待电视这个主流媒体的认可是电子竞技产业改变现状唯一的灵丹妙药。

诚然,纵观世界重要体育赛事的发展与进步(美国三大联赛,足球三大联赛,网球大奖赛,高尔夫大师赛等等)都和电视媒体有着密不可分的关系；横观同为游戏产 业大国的日本和韩国，前者借上世纪80年代出家庭个人电视游戏机之力逐渐形成庞大的产业链条，至今其游戏业市场价值已经超过了他的汽车产业，后者则是在亚 洲金融危机爆发之后，以政府为主导借助有政府背景的大财团，从商业手段把电子竞技这项游戏带入了职业化也形成了产业链，其推广形式仍然是电视转播为主。

这样看起来以媒体为核心支持电子竞技是必须条件，那么同时提出了一个问题，要等待到什么时候？

我想借用著名房地产商王石的一句话：“在任何时候，我们有都要明白中国的改革都是自上而下。明白这个，那么政府让我们降的时候我们就要降”。电子竞技行业 与其说在等待媒体支持不如说是等待政策的开放。从2004年广电总局出台“通告”之后，就流传无数版本对于此次事件背后隐藏真相的猜测。猜测的目的无疑 是，找到“封杀”的关键，从而改变自身，为以后的解禁铺平道路甚至加快解禁路程。政策---灵活而审慎

在2008年夏季达沃斯论坛上，温家宝总理在回答提问（中国游一个全面的经济政策体系，对于企业界也有很多政策，你对企业界的领导人有什么建议？）中，重点阐述了：“要以采取灵活的、审慎的宏观经济政策，以解决经济遇到的问题和矛盾。”

这是我在听过众多对“通告”原因猜测版本中，最接近其答案本质的。在电子竞技发展的2001伊始到中国政府逐渐了解电子竞技的2003年，无疑充分展示了 其灵活的一面。要明白当时很多圈内人都可能不真正清楚什么是电子竞技，而我们的体育部已经率先定义了这个新事物并且把它列为第99项体育运动----不可 谓不灵活。

2004年“通告”发表和2003年列为第99项体育运动相隔不到1年的时间。原因众说纷纭，但主要版本有两个：第一个就是与传统文化的背离，玩物丧志这 四个字顶在当时已经被胜利冲昏头脑而不知道强调体育精神或撇清“游戏玩物”的电子竞技产业上。第二个有可能什么政府内部利益分配不均，导致干脆一切封杀。这个原因说的最有鼻子有眼，但是最经不起推敲。根据某商业组织对电子竞技人数的统计2003年到2004年人数为223万增加到340万，人数少（CNNIC2003年调查报告中国网民当时已经达到8000万），奖金规模就更不能和足球等重点项目比。换谁都明白等猪养肥了再杀得道理吧。

所以我认为，最根本的原因在于当时的电子竞技太弱小，市场蛋糕不够大。简单点说就是：

1、生产水平积累不够导致产业基础不足；

2、与传统文化的背离；

3、市场主要目标人群偿付能力弱；

4、与强势传统体育争夺市场资源等等。

正如在前一阵温州中小企业融资困难的时候，中央为了这些企业的生计不但逐步放宽贷款门槛甚至通过了降低民间融资等等这类特别政策。在一般情况下，放宽民间 融资这类敏感政策即使是有条件都不会通过。这件事也从侧面反映出，我们遇到了中国历史上最代表人民利益的党和最开明的政府。但是在中国电子竞技产业发展这 个问题上，政府面对的是上千年的传统文化背景下不明朗的电子经济产业前景与相对小众的人群行为的取舍。从这个角度看政府在面对电子竞技产业化只是把主流媒 体电视封杀，没有在面对群情激愤的千万父母“讨伐”的时候给与类似“玩物丧志”之类的定性已经相当审慎了。电子竞技按照政府不支持不鼓励的态度，在市场这 个看不见的手的作用下本应该走上正常的商业化的道路。

市场是现实的，资本更是。所以与其强调着政府、赞助商要如何如何，不如我们电竞人自己多做点什么。当你身后也像国足一样拥有亿万球迷市场的时候，当你的职 业化深度能塑造出NBA的乔丹一样的英雄人物的时候，当电子竞技已经成为特有文化经网络媒体传载而冲击到传统媒体的时候，我们才能拥有与电视媒体博弈的资 格才能让政策“解禁”。这就是现实，也是电子竞技未来必将走的路。《电子竞技世界》被禁播原因初探

这是一个让学步的中国游戏产业颇费思量的时刻。

一边是久盼而终至的产业光环，一边是突来而凌厉的禁播风暴，一热一冷的处境仿佛是春天里乍起秋风，让业内人有些无所适从。

大乱之后有大治。也许只有产业负起更多的责任，“还游戏一个绿色的洁净空间”，才会让这场风暴平息。

一．禁播事件时间列表 ．3月中旬，在国内也颇有影响的旅游卫视栏目《游戏东西》被叫停，陕西卫视的《游戏攻略》被“枪毙”，已经预兆了这场禁播风暴的来临。．4月中旬，各地电台、电视台就开始收到了来自广电总局《关于禁止播出电脑网络游戏类节目》的通知，但各地一直在观望。．4月18日（周一）中央电视台接到广电总局的通知。

央视 5 套每周五黄金时间播出的《电子竞技世界》栏目组得知这一消息后，当即向央视总编室提交了情况说明，表示这个节目是体育竞技类节目，而不是“通知”里要禁止的“电脑网络游戏类节目”。．4月22日（周四）从中央电视台传出正式消息，央视 5 套刚度过一岁生日的《电子竞技世界》栏目被停播。

这则消息才开始先是在国内有播放电脑游戏类节目的电视媒体间引起反响，继而疑惑蔓延到数百家游戏企业、众多游戏平媒及网媒，也引起了大众媒体的关注。《电子竞技世界》的合作伙伴上海浩方科技方面仍心存侥幸，因为央视方面刚刚传过来本周五的节目表，里面有浩方 CPL 竞技项目的内容。5 ．央视总编室最终还是作出了决定，《电子竞技世界》本周起停止播出。6 ．各地与游戏相关的节目全部被影响。

其制作公司上海天影文化传播有限公司节目总监何女士告诉记者，自己已经接到了好几个询问的电话，包括关心栏目的热心观众。她说，一切要看东方卫视方面的安排。公司会照常准备节目。

与此同时，成都经济电视台《玩家》栏目组主编徐吉仍表示此事自己不适合接受采访，但节目“应该不会停止”；北京电视台青少年频道《游戏任我行》也在把 节目里面网络游戏的内容全部删除以求过关，但自从听说央视带头停掉以电子竞技为主要内容的《电子竞技世界》后，他们不再心存侥幸，开始考虑和广告客户及赞 助商的谈判。．新闻出版署传出的消息，游戏平面媒体和网络媒体尚不会被叫停。

因为事态在不断扩大，使得一些游戏平面媒体和网络媒体开始担心对游戏媒体的严管会波及到他们身上。据业内人士介绍，现在国内有刊号的游戏平媒超过 140 种，而大大小小的游戏网站、综合网站游戏频道则至少上千家。8 ．国家体育总局尚未就此事作出反应。

全国电子竞技运动会（CEG）方面表示，是否会影响到 CEG 决赛的电视转播，现在还不能肯定，有待和有关方面进行沟通。2 回复：《电子竞技世界》被禁播原因初探 二．为什么会出现禁播事件？

暴源头：游戏这个“东西”

知情人士透露，这场风暴的来临，也许是必然的。《游戏东西》不过撞在了枪口上。

社会各界对游戏多年来指责不断。最近的 3 月份全国政协第十届五次会议上，王淑贤、赵少华等妇女界 17 名政协委员提出了编号 2079 的“关 于努力营造有利于儿童健康成长文化环境” 的提案，温克刚等政协委员提出了整顿网吧方面的提案，这些促发了《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人 思想道德建设的若干意见》。

基于这个意见，广电总局制定了四大工程计划： “ 建设工程 ”“ 净化工程 ”“ 防护工程 ” 和 “ 监察工程 ”。先是要求涉案剧情电视剧退出电视台黄金时段，后又下发了上述“通知”。

《游戏东西》被禁止是枪打露头鸟？

有消息人士表示，虽有其它因素存在，但《游戏东西》栏目在“通知”发出一个月前就遭停播，很大程度上是因为该栏目和福建一档游戏节目被作为典型在政协委员提案中举例。

自 2002 年 7 月 28 日开播以来，《游戏东西》占据旅游卫视收视率榜首，约有 6000 万中国玩家关注这一日播节目，每天固定收看这一节目的用户达到了 400 万左右。

记者在《游戏东西》网站上看到一个口号：游戏无罪，互动有理。负责《游戏东西》发行工作的刘丹认为，庞大的观众群既给这个节目带来了动力，也带来了阻力。

《游戏东西》号称是“全方位游戏视频资讯网络媒体”。其采编内容既可以在电视台收看，也可以通过互联网在线或下载观看。该栏目“下星”之后，仍在寻求 在地方台发行。有消息说，新的节目改名叫做《游戏榜样》。近日该栏目总制片人葛孔明仍然表示，《游戏东西》不是被禁，而是停播，在剔除了其中只 占 10 ％的网络游戏的内容之后，5 月份仍会继续和旅游卫视合作。

广电总局总编室尚未就如何界定“电脑网络游戏”内容作出进一步解释。

和葛孔明的想法类似，某省一家半年前经过广电局审批的 24 小时滚动播放的游戏电视频道制片人曾就此向直接主管部门广电总局社管司寻求解释，得到的 答复是把网络游戏内容去掉，应该没有问题。但直接起草《通知》的广电总局总编室尚未就如何界定“电脑网络游戏”内容作出进一步解释。

从 95 年就开始从事游戏业、曾主持制作国产游戏《血狮》的知名游戏人李健认为，不论是以前风行的街机电子游戏，还是电视游戏，都和电脑游戏在内容 上一脉相承，只是技术手段有所不同而已。他认为，广电总局提出大力发展动画片，实际上现在游戏业的美工很多是原来的动画美工，两者之间的差别就在于互动 性。

他说，1997 年左右电子游戏被称为了“电子海洛因”，游戏厅的被禁，客观上促成了网吧的兴起。当前，网络游戏在市场上的成功实际上就是迎合了青 少年在世界观形成阶段对于新事物的好奇心和寻求成长帮助的心理需求。他们在虚拟世界里交友、聊天、PK、进行团队合作，这些活动对他们的成长产生了很 大的影响。游戏运营商在游戏中对玩家的引导---宣扬什么、鼓励什么，惩罚什么、批判什么，建立一个什么样的游戏规则是目前的审查机制无法把关的。这 就要求游戏从业人员的高度自律。

国产游戏产业尽管磕磕碰碰，但经过十年的积累，已经初步培养了大批的策划、美工、程序人才，也造就了盛大、金山等游戏企业。光是网络游戏，2003 年的产值就达 10 亿人民币，超过了电影。

回复：《电子竞技世界》被禁播原因初探

三．禁播事件背后的故事。

在此之前，网络游戏的审批权一直在新闻出版署，文化部为了加强网络的监管，在 4 月也介入了网络游戏审查。

在 4 月中旬的第二届中国国际网络文化博览会新闻发布会上，文化部市场司副司长张新建向媒体透露，文化部网络游戏内容审查专家委员会已告成立。这个 委员会将执行对进口网络游戏的严格审核，同时对目前已经取得发行许可的网络游戏重新审查。

前金山副总裁 裘新认为严管是必要的。

现任国产网络游戏《侠义道》的制作兼运营方，并是成都梦广场网络有限公司总经理裘新来说，这似乎并非坏事。这位前金山副总裁 2003 年另起炉灶张 罗起了这款游戏，释放自己的创业冲动。他认为，有些运营商代理国外游戏，“崽卖爷田”，打擦边球，推广手段恶俗；而国产游戏一般能洁身自好，所以严管是有 利的。

新闻出版署，音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟说：不同意这个看法。

原来，网络游戏的审批权一直在新闻出版署。音像司早就成立了游戏审读专家委员会，由 30 多位专家对游戏出版物进行严格审读。这里面包含了占进口电 子出版物 5 ％的网络游戏。而文化部一直都很关注这项工作，但并未直接干预行政。

寇晓伟担心，文化部主要针对进口网络游戏成立的委员会会对网罗游戏审查工作带来混乱。他说，无论从经验、技术角度而言，还是根据《行政许可法》，文化部都没有必要再成立一个专门的审查机构。

寇晓伟表示，中央提出的“文化体制改革”和“保护未成年人”实际上已经是各部委甚至是全社会共同参与的事情，文化部完全可以和各行政部门进行协调来进 行。他说，随着游戏业的繁荣，新闻出版署每年用于专家审读游戏的劳动报酬已经有 30 多万元，这仅是新闻出版署在出版物审查和监督体系里投资的一小部 分。他质疑文化部没有必要在财力和精力上进行重复投入。

寇晓伟也表示，网络游戏作为新生产业，必然产生新问题。他认为，即便文化部要参与网游把关工作，也要依照国务院“三贴近”的精神，和专家、企业和新闻界的朋友多进行学习交流，学会真正解决游戏产业的问题。

一位游戏企业老总说，寇司长对这个产业非常爱惜，但这个产业本身存在问题，的确需要各部门齐抓共管。比如说文化部可以加快规范网吧管理的进度。

四．文化部的两头为难。

由于文化部并未正式对外宣布委员会的具体情况，而且也未查到有关文件，记者试图向文化部了解该委员会和新闻出版署有关机构的分工问题。但由于各种原 因，至发稿前尚未得到回复。但有侧面消息表明，文化部在保护未成年人问题上承受了很大压力，所以才会有亲自操刀网游审查工作的举动。

有消息人士称，如果复查网络游戏，某些以血腥、性感等为噱头的韩国游戏或许是重点对象。

五．游戏传媒：产业链上的一环

游戏专业媒体几乎比其它任何专业媒体都更象产业链上的一环，因为其已经得到了商业化发展。

业内人士估计，不仅电视，市面上 80 ％的游戏杂志、报纸或者综合杂志里面的游戏栏目都是近两年内发展起来的。而所谓游戏“门户网站”，几乎每天都 有新的冒出来。而这两年，正是游戏业获得迅猛发展、游戏的对经济发展的正面促进效果逐渐被认识的阶段。

东方卫视《游戏玩家》栏目就包括几个栏目：“玩家快报”，报道游戏新闻；“激情前线”，体验游戏操作；“尝鲜坊”，介绍游戏新作。游戏公司为栏目提供赞助和样品，购买该栏目广告。回报当然是不遗余力的推介。

电视台赢得了不错的收视率和广告收入，游戏商则更直观地宣传了产品，争取了市场。

一位玩家表示，很多在国内尚未正式发行的游戏，自己可以通过电视提前感受。当然，如果很感兴趣，也许会因此寻购该游戏的盗版。在韩国，家庭主妇边做饭边看电子竞技比赛的电视转播，已经成为一种生活方式。

编者按

广电禁播是一个国家要整顿游戏市场的信号。这一措施有消极的一面也有积极的一面。

消极的一面是：游戏宣传手段的减少，不利形成正常的游戏文化。

积极的一面是：中国国产游戏业一直很脆弱，直到网络游戏出现才让人如梦方醒。中国游戏业也从清贫苦守走向了另一个极端，急功近利，片面追求产业扩张。大量从利益出发而并非出于行业理想的资本涌入游戏业，自律的行业标杆企业匮乏，这客观上造成了行业的混乱。需要有国家来规范市场规则，规范运营商的商业道 德，减少急功近利和泡沫。

正如凭借网络游戏,成为行业新贵的盛大 CEO 陈天桥所言:这是个充满风险的行业。