浅谈如何创新品牌国际化毕业论文

第一篇：浅谈如何创新品牌国际化毕业论文

浅谈如何创新品牌国际化毕业论文

新形势下我国创新品牌国际化，面临着国家品牌形象提升、北京奥运会、国内市场国际化、政府政策环境支持的发展机遇。与此同时，我国品牌还存在技术标准落后、核心竞争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等挑战。我国企业在今后“走出去”道路中，一定要创新品牌国际化。落实“促进国民经济又好又快发展”中“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”的战略与方向。

一、新形势下我国品牌国际化发展的意义

“实现国民经济又好又快发展，必将进一步增强我国经济实力，彰显社会主义市场经济的强大生机活力。”随着我国加入WTO后过渡期的结束，我国开放程度进一步加深。面对着世界著名品牌大举进入，收购风暴疯狂袭来，国内市场加剧国际化的新形势，面对着以品牌竞争为核心的新时代，我们的民族品牌，应该审时度势，充分认识到国际化的紧迫性和必要性。因此，重新审视我国品牌国际化道路的发展机遇和面临的挑战，及时地采取有效应对策略，具有极其重要的战略意义。

1.品牌国际化关系国家经济安全。一般说来，一个国家或地区的经济越发达，或一个企业的经济实力越强，其品牌的市场地位也就越高，品牌意识、建立品牌的投入和品牌资产的积累也都会相应提升。美国、德国、日本等经济发达的国家，都有一些在世界上驰名的品牌，这些成为他们强大的经济支柱，也是他们经济实力的象征。实践证明，经济实力与品牌状况之间存在明显的正相关关系。反之，一个国家或地区拥有的国际品牌越少，表明其经济实力越弱，在市场上的竞争力也就越弱，那么这个国家或地区的经济也就越容易受到外部的冲击。

2.品牌国际化促进企业的发展。著名品牌专家凯勒对此作了卓有成效的研究。他认为，企业实施品牌的国际化具有以下优势:第一，实现生产与流通的规模经济。从供应方面来看，品牌国际化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。经验曲线告诉人们，随着累计产量的增加，生产制造成本会有所下降，品牌的国际化能促进产品的生产和销售，能带来生产和流通的规模经济；第二，降低营销成本。实施品牌国际化，可在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的活动。如果在各国实施统一的品牌化行为，其经营成本降低的潜力很大。实施全球品牌战略是分散营销成本最有效的手段；第三，产生大范围的感染力。全球品牌向世界各地的消费者传达一种信息，即他们的产品或服务是信得过的。品牌产品在全球范围内有忠诚的顾客群，品牌产品能在全球范围内畅销，本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品被广大消费者所欢迎。消费者在世界各地都能选购这样的品牌，说明该品牌有很高的质量和信誉，能给顾客带来便利。

二、要抓住新形势下我国品牌国际化发展的机遇

“统筹国内国际两个大局，树立世界眼光，加强战略思维，善于从国际形势发展变化中把握发展机遇、应对风险挑战，营造良好国际环境。”名牌战略推进这么多年以来，为我国品牌提供了良好的发展环境，同时培养了我国企业的品牌意识和品牌建设意识。随着世界经济一体化的趋势更加明显，我国经济更加深入地融入世界经济，我国品牌迎来了新的发展机遇。

1.北京奥运会的成功举办是我国品牌走向世界的历史性契机。对企业而言，是个千载难逢的机会，是企业积极介入北京奥运会，成为奥运会合作伙伴、供应商或赞助商，充分利用奥林匹克品牌优势，树立自身品牌形象，从而大幅提高中国企业国际形象，创造世界品牌的难得机遇。对国家而言，通过奥运会进行国家品牌营销是提升我国国家品牌形象的重要机遇。

2.“国内市场国际化”是向世界著名品牌学习的良机。随着加入WTO过渡期的结束，我国国内市场开放程度大大加深，正逐步融入世界经济，国内市场的国际化趋势愈加明显。这对中国品牌是一种学习的机会。首先，可以增加我国企业与跨国行业巨头的合作机会，从合作中学习国外著名品牌的国际化先进经验和管理理念，培养自己的国际化经营管理人才，这将为我国品牌做强做大提供经验、技术、人才支持。其次，通过外资并购成功案例的示范效应，为我国品牌海外并购提供学习榜样。

3.政府支持政策环境与法律环境改善有利于我国品牌国际化。我国政府充分认识到拥有自主知识产权和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我国创建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商务部、国家发改委等八部委联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，以推进典型、资金扶持、支持海外发展三大举措推进我国品牌国际化进程。另外，政府加强了服务意识，建立了海外政策信息、商情信息、企业信息服务平台。这些法律规章制度的完善和修改将为我国品牌国际化提供较为健全的制度环境和法律保障。

三、要认清我国品牌国际化存在的不足

“在看到成绩的同时，也要清醒地认识到，我们的工作与人民的期待还有不小的差距，前进中还面临不少困难和问题。”虽然我国企业在品牌国际化的过程中取得了一定的成绩，但仍然存在着困难和不足。

1.缺乏全球性的品牌战略意识。其一，我国不少企业对品牌国际化缺乏认识，认为品牌识别系统国际化即是品牌国际化，或者认为OEM就是品牌国际化，这是缺乏全球视角的品牌竞争观、发展观、建设观的集中反映。其二，我国企业缺乏利用全球性资源的战略意识，不敢到国际市场上争取资源；其三，缺乏全球性的品牌权益观，自主知识产权保护意识很弱，许多知名品牌商标在国外被抢注，造成品牌权益和无形资产的流失就是明证。

2.品牌国际化管理经验不足。第一，品牌定位与设计是塑造国际化品牌的关键一步，但我国企业品牌定位概念模糊，缺乏准确、科学的定位规划。部分企业根本就没有定位，或者只是把品牌识别系统“洋化”，就认为与国际接轨了。第二，中国企业缺乏丰富品牌内涵的尝试，缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘。第三，我国多数企业并没有认识到品牌国际化战略管理实质，往往把产品出口战略管理等同于品牌国际化战略管理，缺乏品牌价值文化输出战略。其实，产品出口战略只是品牌国际化重要的一部分，凝聚在产品中的企业价值文化内涵输出战略在产品同质化的今天显得更加重要。第四，品牌在海外运作经验不足，如我国品牌在海外并购时，对于并购资产和并购负债问题把握不准，过于盲目，对自己的战略定位不当。TCL海外并购汤姆逊、阿尔卡特之后陷入困境是缺乏国际化经营管理经验的集中反映。

3.品牌核心竞争力不强。品牌核心竞争力就是品牌参与竞争时在扩大市场份额、获取高额利润方面产生的综合能力，它是使品牌在市场竞争环境中获得可持续生存和发展的核心性能力，是长期形成并融入品牌内质中，持续竞争优势的反映。在全球化经济条件下，品牌的核心文化价值内涵对消费者的影响能力和企业的创新技术应付市场竞争的能力已经成为品牌

第二篇：浅谈如何创新品牌国际化毕业论文

摘要： 新形势下我国创新品牌国际化，面临着国家品牌形象提升、北京奥运会、国内市场国际化、政府政策环境支持的发展机遇。与此同时，我国品牌还存在技术标准落后、核心竞争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等挑战。我国企业在今后“走出去”道路中，一定要创新品牌国际化。落实“促进国民经济又好又快发展”中“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”的战略与方向。

一、新形势下我国品牌国际化发展的意义

“实现国民经济又好又快发展，必将进一步增强我国经济实力，彰显社会主义市场经济的强大生机活力。”随着我国加入WTO后过渡期的结束，我国开放程度进一步加深。面对着世界著名品牌大举进入，收购风暴疯狂袭来，国内市场加剧国际化的新形势，面对着以品牌竞争为核心的新时代，我们的民族品牌，应该审时度势，充分认识到国际化的紧迫性和必要性。因此，重新审视我国品牌国际化道路的发展机遇和面临的挑战，及时地采取有效应对策略，具有极其重要的战略意义。

1.品牌国际化关系国家经济安全。一般说来，一个国家或地区的经济越发达，或一个企业的经济实力越强，其品牌的市场地位也就越高，品牌意识、建立品牌的投入和品牌资产的积累也都会相应提升。美国、德国、日本等经济发达的国家，都有一些在世界上驰名的品牌，这些成为他们强大的经济支柱，也是他们经济实力的象征。实践证明，经济实力与品牌状况之间存在明显的正相关关系。反之，一个国家或地区拥有的国际品牌越少，表明其经济实力越弱，在市场上的竞争力也就越弱，那么这个国家或地区的经济也就越容易受到外部的冲击。

2.品牌国际化促进企业的发展。著名品牌专家凯勒对此作了卓有成效的研究。他认为，企业实施品牌的国际化具有以下优势:第一，实现生产与流通的规模经济。从供应方面来看，品牌国际化能继续产生大量生产和大量流通的规模效应，降低成本，提高生产效率。经验曲线告诉人们，随着累计产量的增加，生产制造成本会有所下降，品牌的国际化能促进产品的生产和销售，能带来生产和流通的规模经济；第二，降低营销成本。实施品牌国际化，可在包装、广告宣传、促销以及其他营销沟通方面实施统一的活动。如果在各国实施统一的品牌化行为，其经营成本降低的潜力很大。实施全球品牌战略是分散营销成本最有效的手段；第三，产生大范围的感染力。全球品牌向世界各地的消费者传达一种信息，即他们的产品或服务是信得过的。品牌产品在全球范围内有忠诚的顾客群，品牌产品能在全球范围内畅销，本身说明该品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品被广大消费者所欢迎。消费者在世界各地都能选购这样的品牌，说明该品牌有很高的质量和信誉，能给顾客带来便利。

二、要抓住新形势下我国品牌国际化发展的机遇

“统筹国内国际两个大局，树立世界眼光，加强战略思维，善于从国际形势发展变化中把握发展机遇、应对风险挑战，营造良好国际环境。”名牌战略推进这么多年以来，为我国品牌提供了良好的发展环境，同时培养了我国企业的品牌意识和品牌建设意识。随着世界经济一体化的趋势更加明显，我国经济更加深入地融入世界经济，我国品牌迎来了新的发展机遇。

1.北京奥运会的成功举办是我国品牌走向世界的历史性契机。对企业而言，是个千载难逢的机会，是企业积极介入北京奥运会，成为奥运会合作伙伴、供应商或赞助商，充分利用奥林匹克品牌优势，树立自身品牌形象，从而大幅提高中国企业国际形象，创造世界品牌的难得机遇。对国家而言，通过奥运会进行国家品牌营销是提升我国国家品牌形象的重要机遇。

2.“国内市场国际化”是向世界著名品牌学习的良机。随着加入WTO过渡期的结束，我国国内市场开放程度大大加深，正逐步融入世界经济，国内市场的国际化趋势愈加明显。这对中国品牌是一种学习的机会。首先，可以增加我国企业与跨国行业巨头的合作机会，从合作中学习国外著名品牌的国际化先进经验和管理理念，培养自己的国际化经营管理人才，这将为我国品牌做强做大提供经验、技术、人才支持。其次，通过外资并购成功案例的示范效应，为我国品牌海外并购提供学习榜样。

3.政府支持政策环境与法律环境改善有利于我国品牌国际化。我国政府充分认识到拥有自主知识产权和自主品牌的重要性，采取了一系列政策，支持我国创建自主品牌以及有能力品牌“走出去”。如2006年底，商务部、国家发改委等八部委联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，以推进典型、资金扶持、支持海外发展三大举措推进我国品牌国际化进程。另外，政府加强了服务意识，建立了海外政策信息、商情信息、企业信息服务平台。这些法律规章制度的完善和修改将为我国品牌国际化提供较为健全的制度环境和法律保障。

三、要认清我国品牌国际化存在的不足

“在看到成绩的同时，也要清醒地认识到，我们的工作与人民的期待还有不小的差距，前进中还面临不少困难和问题。”虽然我国企业在品牌国际化的过程中取得了一定的成绩，但仍然存在着困难和不足。

1.缺乏全球性的品牌战略意识。其一，我国不少企业对品牌国际化缺乏认识，认为品牌识别系统国际化即是品牌国际化，或者认为OEM就是品牌国际化，这是缺乏全球视角的品牌竞争观、发展观、建设观的集中反映。其二，我国企业缺乏利用全球性资源的战略意识，不敢到国际市场上争取资源；其三，缺乏全球性的品牌权益观，自主知识产权保护意识很弱，许多知名品牌商标在国外被抢注，造成品牌权益和无形资产的流失就是明证。

2.品牌国际化管理经验不足。第一，品牌定位与设计是塑造国际化品牌的关键一步，但我国企业品牌定位概念模糊，缺乏准确、科学的定位规划。部分企业根本就没有定位，或者只是把品牌识别系统“洋化”，就认为与国际接轨了。第二，中国企业缺乏丰富品牌内涵的尝试，缺乏结合中国的传统文化与自身品牌的内涵深度挖掘。第三，我国多数企业并没有认识到品牌国际化战略管理实质，往往把产品出口战略管理等同于品牌国际化战略管理，缺乏品牌价值文化输出战略。其实，产品出口战略只是品牌国际化重要的一部分，凝聚在产品中的企业价值文化内涵输出战略在产品同质化的今天显得更加重要。第四，品牌在海外运作经验不足，如我国品牌在海外并购时，对于并购资产和并购负债问题把握不准，过于盲目，对自己的战略定位不当。TCL海外并购汤姆逊、阿尔卡特之后陷入困境是缺乏国际化经营管理经验的集中反映。

3.品牌核心竞争力不强。品牌核心竞争力就是品牌参与竞争时在扩大市场份额、获取高额利润方面产生的综合能力，它是使品牌在市场竞争环境中获得可持续生存和发展的核心性能力，是长期形成并融入品牌内质中，持续竞争优势的反映。在全球化经济条件下，品牌的核心文化价值内涵对消费者的影响能力和企业的创新技术应付市场竞争的能力已经成为品牌.核心竞争力的关键影响因素。目前我国品牌国际化之路更多采取产品策略，依靠产品的成本优势占领市场，产品出去了，但缺乏品牌价值文化输出；另一方面，我国企业的研发与创新能力较弱，出口增长长期以来依靠的是劳动力成本低的比较优势，以劳动密集型、低端产品为主，附加值不高，高新技术产品比重较小，同时还长期忽视产品技术创新和后续改进。

4.国际化经营管理人才匮乏。柳传志曾坦言，联想国际化的最大困境是国际化人才匮乏。再看海尔的国际化，目前滞留在“高原期”的一个重要原因也是缺乏国际化人才。由于品牌国际化经营管理工作具有涉及面广、复杂度高、专业性强的特点，因而国际化经营管理人才要求的标准一般为具有多国工作经验、全球化意识、综合素质高。我国企业的管理者离这个标准还有一定差距。据某咨询公司调查，具有多国工作经验的企业经理比例，美国为32%，日本为19%，欧洲为47%，而我国则寥寥可数。中国品牌在国际化的过程中，自己培养的人才由于不熟悉国际市场规则，没有多个品牌国际推广工作经验，遇到文化冲突不知道如何应付，很难担当国际化的重任，然而对于空降国际化人才，一是不放心，二是缺乏有效的激活机制，难于留住。于是人才问题就成了国际化道路最大障碍。

四、新形势下我国创新品牌国际化的策略

“提高自主创新能力，建设创新型国家。这是国家发展战略的核心，是提高综合国力的关键。要坚持走中国特色自主创新道路，把增强自主创新能力贯彻到现代化建设各个方面。”我们也应该进行品牌国际化创新，采取正确的发展策略。

1.创新国际化人才流动、管理、激励机制。针对我国品牌国际化的人才难题，我们企业首先要做的就是建立国际化人才流动机制，注重以人为本，扫除体制障碍，培养和引进人才，留住适合企业国际化发展的人才。在国际化人才管理上，一方面，注重具有优良的企业文化内涵的感情管理，要加强企业文化建设，形成民主、开放、宽松、温情的氛围，对人才心理需求有着充分了解，高度关注人才。另一方面，形成尊重人才、服务人才及发展人才的人本管理机制。在激励机制方面，我国企业应着手建立以国际化人才和人才核心能力为导向的激励机制，着重以适合个体成长、工作自主、业务成就、共享成长为激励因素去激励这些知识型的人才。只有这样，我们才能更好地适应国际化的新形势，营造“人才愿意来，留得住”的用人环境，为品牌的国际化注入最强劲的竞争力。2.树立全球性战略意识。全球化使利益和机会可能存在世界上任何一个地方，竞争、威胁和挑战也会来自四面八方。我国任何一家有意创建国际名牌的企业，必须立足中国，拥有全球视野的战略意识。我们要做的就是，把全球性战略思维贯穿国际化战略管理的始终。具体来说：第一，要以全球性战略眼光对品牌形象进行定位、包装、设计；第二，要改变品牌竞争观，努力培养全球化竞争意识；第三，注重培养品牌权益保护意识，加强品牌知识产权保护；第四，注重全球视野下的品牌价值观，鼓励品牌“走出去”分享国际市场资源；第五，树立新型的品牌国际化建设观，积极推进有能力的自主品牌国际扩张。

3.进行技术创新。以技术创新支撑品牌国际化，技术创新是企业持久发展的核心动力。高技术、高水平产品的研发对提升企业竞争力起到重要作用，可以提升产品档次，从而提升品牌形象，达到提高品牌竞争力的目的。技术创新是在保证质量的前提下对产品所进行的创新，包括独创性产品创新和差异化创新。这要求国家应该促进自主创新社会氛围的形成，加大长期性、具有市场前瞻性的基础研究的投入；企业应大力挖掘内部潜力，同时通过外部联盟、产学研合作等多种形式提高自身技术创新能力。

4.加强品牌文化营销推广。企业可以大打“文化牌”，因为品牌国际化不仅是一种经济行为，而且是一种文化行为。在产品同质化的今天，品牌文化已经成为品牌核心竞争力的关键影响因素。因为优秀的、具有深厚底蕴的品牌文化使消费者在购买该品牌产品时得到某种心理满足，能在价值观念上与消费者建立稳定的关系，并营造独有的文化氛围让消费者享受到品牌乐趣，消费者对品牌的忠诚度得到提高，从而为品牌提供持久的生命力。我国企业可以从中华五千年文明史中寻找历史渊源，深挖品牌的文化内涵，提炼出精华，让我国品牌拥有国际品牌无法比拟的特性和认知优势，然后在“卖产品”的同时把品牌文化一起“卖出去”。

5.重视品牌的重新设计与定位。我国企业要以全球视野对品牌进行整体形象设计定位，在品牌识别系统国际化的同时注重挖掘品牌内含的价值文化底蕴和民族气质。随着全球化进程不断加速，品牌国际化已经成为大势所趋，我国企业的品牌战略随之作出了调整，这种新形势对我国品牌形象提出了更高的要求。首要的要求就是品牌名称、标识等识别系统的国际化。名称、标识国际化决不是取个“洋文”名字，画个洋玩意那么简单，它是一门很深的学问。我们可以借鉴世界著名品牌的经验：一是对消费者具有亲和力；二是追求精简；三是具有独创性和独特个性；四是名称本土化，符合东道国文化特点及消费者的消费观念。我国企业应该摒弃品牌名称中的纯“中国元素”，实现名称与国际接轨，如联想品牌，从Legend到Lenovo的名称转变，海信的国际化品牌名称是Hisense，即high-sense，与此同时，名称更要体现个性化特征。品牌标识能给消费者以视觉上的冲击，所以标识一定要简洁明快，个性独特，如可口可乐的标识是大红底色，白色波浪，给人轻快难忘的感觉

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第三篇：本科生毕业论文--国际化发展战略

摘要

机电产业是我国外贸出口的支柱产业，机电产品比较优势的强弱不仅影响到我国对外贸易，而且对我国国民经济的持续稳定发展具有重要意义。随着全球经济的复苏，我国机电产品的出口额也实现了稳步、快速增长，机电产业已经成为中国工业和外贸的支柱产业。尤其，以加工贸易方式出口的机电产品优势十分明显。然而，我们在欣喜机电产品出口量增加的同时，通过分折、建立出口竞争力评价体系也看到了存在的问题或未来面临的威胁。

欣荣贸易有限公司为主营业务的企业，主导产品是采煤机变频调速装置。论文从欣荣贸易有限公司国际化背景与国内外研究现状入手，运用SWOT分析法对欣荣贸易有限公司国际化发展进行优势、劣势、机遇、威胁等分析，并制定出以国际联盟战略和国际扩张战略为主的国际化发展战略，同时采取虚拟化生产方式以及优化资源配置等方式进行战略实施，从而推进欣荣贸易有限公司进程。

摘要：国际化 SWOT 战略

第四篇：人民币国际化问题研究(毕业论文)

人民币国际化问题研究

xxxxxx信息学院 国际经济与贸易专业 08xxxxxxx xxxx

指导教师 xxxxxx xxxx

【摘 要】 2008年全球金融危机后，金融市场大幅动荡，美元的币值出现了明显的波动，欧元区随后也相继出现主权债务危机，而中国高速发展的经济使得人民币逐步放开，在世界经济和国际贸易中作用也越来越大，人民币国际化问题再次成为世界关注之重点。本文首先指出了人民币国际化的意义，紧接着又根据我国现有的国情分析了人民币国际化所具备的条件和人民币国际化进程中所面临的挑战，最后提出了人民币实现国际化的步骤和一些具体的策略，从而最终达到实现人民币的国际化的目的。

【关键词】人民币国际化；意义；条件 ；策略

2007年，以美国新世纪金融公司申请破产保护为开端，美国次贷危机逐步变成了信用违约掉期危机，进一步蔓延成全球金融危机。欧盟、英国、俄罗斯、日本各国股市连续暴跌，冰岛甚至宣布破产。这场危机的始作俑者美国，在数多年前就为此埋下隐患。著名的投资大师索罗斯曾在2008年1月23日在《金融时报》上发表文章《全球面临60年来最严重的金融危机》中预言：“当前的金融危机是一次对全球根本性调整。在这一调整中，美国将相对衰落，而中国和其他发展中国家将崛起。”

近几年来，人民币国际化问题引起了人们的普遍关注。在这一背景下，有关这方面的研究开始受到了国内外学术界的重视。从历史的经验来看，当一国经济在世界的范围内发挥举足轻重的作用时，该国的货币将会自然发展为国际货币。19世纪的英镑、20世纪的美元、20世纪后的日元和马克、21世纪的欧元都反映了经济实力与本币国际化的联系。当前，人民币国际化现象也在一定程度上反映了我国经济实力的变化。90年代以来，随着我国经济实力的提高，人民币在边境贸易中的使用明显增加。种种迹象表明，对于当前的中国，若要真正实现崛起，人民币国际化将是最好的途径。

一、人民币国际化的意义

（一）有利于我国企业更好的实现企业国际化

改革开放后，我国国内的很多企业都有所发展，但更多的仅限于国内，并未真正的融入到世界中的大潮中去。因为我国的企业基础还比较的薄弱，竞争力还比较的弱。如果人民币国际化了，我国的银行业将在世界其他地方设立分支机构，这样当我国的一些企业在其他国家遇到一些资金等方面的问题，银行就可以像本国的企业提供资金和服务，同时企业将取得的救助资金更好的融入市场上，这样就为走出去的企业提供了更多的便利，提供了更多的发展空间。另一方面，这些走出去的企业又可以是这些银行的客户，反过来支持了这些银行在国外的发展和壮大，实现了双赢。日本在20世纪70、80年代的成功实施就值得我们借鉴。

（二）有利于降低外汇风险

现在的国际贸易更多的都是以美元结汇，这样在一定程度上给我国的出口商提供了一定的贸易风险。根据我国的一个情况，我国的一些出口企业更多的都是从事于加工贸易或者是比较初级的一些产品，所以很多的企业盈利小，更多的都只是赚取汇率的一个差价，假设汇率降低了，一些贸易公司可能就几乎没有盈利，这在一定程度上影响了贸易的发展。而当人民币国际化后，中国的企业和投资者就可以在交易活动中使用人民币进行贸易的计价和结算，将在一定程度上大大的降低汇率变动带来的风险，防止财富的流失。也在一定的程度上促进了我国产品的出口。

（三）有利于我国外汇储备的结构调整

伴随着近几年来我国外贸的高速发展，我国经常项目出现了连年的贸易顺差，我国现在持有的外汇储备高达2.45亿。外汇储备虽然能够增强我国的经济实力，但这也意味着中国需要用更多的人民币来购买这些外汇，而中国买回来的却是一些纸张，而美国用这些“纸张”买到的确是一些实物性的商品。对于美国这么一个借债大国，目前，美国债务总规模已经达到法律规定的14.29万亿美元，当哪一天信用度下降的时候，我国持有的外汇也将贬值，而我国持有的美元储备又在进一步的增大，这无疑让我们进一步的陷落“美元陷阱”。如果人民币实现国际化，我国在贸易中使用人民币来计价和结算，这样讲一定程度上减少了美元等外汇储备的收入；进口产品可以用人民币支付，这样可以用纸币换来实物性的商品。这样一来，我国的外汇储备才能有所控制，防止在陷阱中越陷越深，使我国的外汇储备结构得到优化。

（四）有利于技术导向的转型

由于2008年的金融风暴，各国都受到了严重的影响，都纷纷采取了刺激出口减少进口等措施来使本国的经济得到复苏。因为我国的出口的主要为初级产品，又价格比较低，各国为了保护本国的产业，对我国出口的产品都使用了很严厉的贸易保护。以美国为主的国家还声称我国违反了倾销法，要对我国进行贸易制裁。事实让我们不得不得出一个结论，我们需要进行出口的转型，不能再像以前一样出口初级产品而应转向技术性的产品，而人民币的国际化将会使得我国在使用国际资金和生产资料方面提供便利，为研发、并购、参股和投资等提供了可能性。这样，我国的产品在技术含量方面的比重将不断的加大，使得结构得到进一步的优化，最终成功的走向技术导向转型。

（五）有利于形成国际金融中心

国务院总理温家宝在十一届全国人大四次会议回答记者提问时表示，香港作为国际金融中心的优势地位没有改变。特别强调要使香港将成为人民币离岸的结算中心和国际资产中心。而且事实上，这些年中国在金融上的改革都首先在香港先行先试。比如人民币在香港的存款已经超过3000亿。人民币国际化后，中国一方面可以巩固香港国际金融中心的地位，还可以加快上海作为国际金融中心的步伐，两个中心遥相呼应，优势互补。

二、人民币实现国际化现有的初步条件

对于中国来讲，在国际货币体系从单极走向多极的局势下，为了避免成为美元的 “人质”，就要全面提升人民币的国际地位，最好的办法就是要实现人民币的国际化，但是我们应该要首先应该清楚的看到现在所具备的一些条件，再根据条件分析国际化的可能性。为此，现将人民币可能实现国际化的现有初步条件分析如下：

（一）我国稳定的政治局势和强大的经济实力为人民币国际化提供了实现的可能

一方面，我国国内政局一直十分稳定，且在世界政治舞台上发挥着重要的作用，为我国人民币的国际化提供了可能性。假如一国的政府政局动荡不安，政变事件频繁发生，就会直接引起金融业的不稳定，人们手中所持有的货币及金融产品就没有了安全性。改革开放以来，我国的GDP迅速增长，综合国力不断增强，人民的生活水平也越来越高，已经基本上实现了小康水平，这主要的还是要是归功于我国政治局势的稳定，才能得以实现经济的快速发展。建国60多年来，我国走出了中国特色的社会主义道路，成功保持了社会大局的长期稳定，为世界人民对中国增加了信心，从而也对人民币增加了信心。

另一方面，当一国的经济规模越大，它的经济实力越强，其货币的竞争力也会相对较强，这样就会给交易者带来更充足的信心。改革开放以来，我国经济持续快速发展，综合国力不断增强，在世界经济中的地位也不断提升。

2005年底，中国GDP 增加16.8%，超过意大利，成为世界第六大经济体。2006年，中国经济规模超过英国，成为仅次于美国、日本和德国的世界第四大经济体。2007年，中国GDP增速为13%，超过德国成为全球第三大经济体。到了2010年，中国GDP便超越日本，成为“世界第二大的经济体”。中国强大的经济实力和经济持续稳定的增长为人民币国际化提供了物质基础。

（二）稳定的人民币币值为人民币的国际化提供了信心保证

人民币要国际化，首先的一点是要保证其币值的稳定，只有人民币的币值稳定了，才能被各国和世界人民所信任和接受，才能让世界各国和人民对人民币有信心。如果一国的币值不稳定，那它就可能经常性的存在通货膨胀和紧缩的现象，就会让持有人存在运用的风险。我国一直都是实行着稳定的货币政策，自从1994年的货币管理体制改革以来，虽然面临着美国的世界各国的压力，但中国还是让人民币的保持了一种稳中有升的状态。在1997年的亚洲金融危机和2008年的金融危机中，人民币都起了举足轻重的地位，正是因为人民币的汇率相对稳定，防止了危机的进一步的加深和扩大，与此同时，也在全球的经济的经济复苏中做出了巨大的贡献，提高了人民币的国际地位，为人民币的国际化提供了信心保证。

（三）我国具备较强的国际清偿能力和良好的国际信用

要实现人民币的国际化，我们就应该知道要怎么去面对随时可能发生的兑换要求，这也就意味着要求我国政府必须拥有充足的国际清偿手段，主要包括充足的黄金外汇储备，以及国外融资的能力，这样才能随时面对兑换要求，来保持国际收支的平衡，维持汇率和外汇市场的稳定性。根据通行的国际储备需求理论，充足的储备一般在30％左右，而我国现在已经远远的超过了这个数据，根据中国人民银行公布的统计数据显示，截至2011年3月末，我国外汇储备余额为30447亿美元，首次突破3万亿美元关口。巨额的外汇储备，虽然在安全性等方面有存在着一些的风险，但这已经足够能表明了我国已经具备了超强的国际清偿能力。

此外，近几年来，我国的国际信用状况也在不断的上升，在长期主权、短期信贷、优先无担保等的评级都有了相应的上调。我国较强的国际清偿能力和良好的国际信用，为我国的人民币国际化打下了坚实的基础。

（四）我国的金融市场不断的改革，为人民币的国际化提供了制度的保障

自1978年中共十一届三中全会开始，中国的金融改革至今已历经30年风雨。总体而言，改革已使中国金融业基本完成了由计划经济体制向市场经济体制的转变，金融业已上升为国民经济的核心产业，并有力地支持了国民经济其他部门的改革，适应了经济高速发展对金融服务的需要。其间，中国金融业获得了前所未有的发展，取得了许多重大成就，基本形成一整套分工明确、功能互补的金融组织体系、健康平稳的金融市场体系和完善的金融调控监管体系。

正是有了这样的市场，这样才能够保证各种金融商品的交易能够安全、便捷地运行，从而真实地反映货币、资本及外汇市场的供求，保证市场出清速度快，提高市场运作效率，增强发行国货币的流动性，使居民和非居民都很容易参与其中，从而来更好的为人民币作为国际货币的各项职能服务，为人民币的国际化创造有利的条件。

（五）人民币广泛的使用于对外贸易为人民币的国际化提供了现实条件

广泛的对外贸易表现在拥有巨大出口商品和服务市场，特别是有能力为其他的国家提供商品和劳务的出口市场，同世界各国建立广泛的联系，实现贸易的多元化。只有一国与世界其他各国有贸易上的往来，并且对在贸易上具有较大的影响力，这样才能使该国的货币在交易中被广泛的使用，并且被作为支付、结算和储备货币。

近年来，人民币在周边地区的流通范围越来越广，也更多的被用来作为贸易结算货币，在西南边境地区，人民币还被冠以“小美元”的美誉。在我国的港澳地区，人民币的可接受度更高，流通领域也更广。2008年，我国与周边国家和地区的贸易结算量已经达到了230亿元，基本上实现了结算周变化。人民币随着周变化、区域化，最终将推动人民币国际化。

三、人民币国际化面临的挑战

（一）美、日等政府的阻碍

对于人民币国际化首先要考虑的就是美国的反对，美国作为世界的霸主，美元的世界货币地位在一定程度上对其霸主地位起着非常重要的作用，如果人民币国际化了，将会对美元的地位造成影响，从而进一步的影响到美国的霸主地位。当年欧元要国际化的时候就遭受到了美国的强烈的反对，而人民币国际化比欧元更能对美元造成影响，因为欧元区仅是一个松散的经济体，并不是一个主权国家，而中国是并且是一个经济高速发展的主权国家，美国会害怕、担心，所以要千方百计的去扼杀人民币的国际化萌芽。同时，日本等其他国家也会对此具有一定的戒备心理。

（二）中国的金融体系尚不健全

人民币国际化，本身就应该有发达且开放的金融市场，尤其是在离岸金融方面，应该有一个健全金融体系，能在全球都配备有金融服务和网络。而中国现在的国内金融市场还尚不健全，在发展的广度、深度方面还不够，金融市场的弹性和适应能力还比较弱。在广度方面，中国的金融市场上的利率、汇率尚未实现市场化；金融产品种类有限。在深度方面，中国的外汇市场金融交易的规模还相对较小。在这样的条件下，中国的金融市场弹性具有局限性，容易受供求因素的影响，从而不具备迅速的自我调节能力，而人民币的国际化却迫切需要一个健全的金融体系。

（三）我国仍然对资本项目的实施严格管制，人民币未能自由兑换

由于我国的金融市场尚且不健全，国内的一些金融机构竞争力相对较弱，尤其是一个些产业，深受国家的贸易保护主义的保护，在产权、治理结构等方面都存在诸多的问题，如果加入到世界的经济大潮中可能会被淹没。在这样的情况下，如果依然实行资本的可自由兑换，则由于资本的经常性流入和流出都对中国的宏观经济产生重大的影响。因此，我国的政府需要利用宏观调控的力量，根据现有市场的可承受力，逐步的实现资本的可自由兑换。

（四）我国的经济结构存在不合理

长期以来，中国的经济结构性矛盾比较突出，经济发展的高速度主要依靠高积累、高投资支撑，从而使得投资过高而消费的比例过低问题的出现，而未能真正意义上的提高我国的市场竞争力。这样，中国出口集中在个人消费品而不是先进产品的出口上。只有出口那些有技术含量的产品，这样才能在贸易中带有话语权，在结算使用币种方面才能做出一定的决定，这是人民币国际化的一项很重要的经济基础。

（五）从区域金融角度分析，人民币的国际化主要存在两个方面的障碍

1、目前中国与周边的汇率定价机制成为了发展与周边货币兑换业务的障碍 因为我国持有大量的美国国债等原因，人民币的汇率采取了软性盯住美元的策略，而其他国家的汇率是随市场自由浮动的，使得出现了周边国家货币的币值不稳定的现象，从而造成了人民币兑换周边国家货币的汇率存在了不稳定的现象。因此，商业银行在参与双边货币兑换业务的积极性时候就受到了很大的限制。

2、周边国家对美元和人民币的区别对待 虽然，我国的金融市场在近几年有所发展和完善，但相对于西方国家的金融市场还是相对滞后等的一些原因，又在东南亚等国家因为存在着外汇紧缺的现象，从而使得在实行一些政策的时候对于人民币和美元有了区别对待。对于一些政策有些适用美元却不能适用人民币，如：对美元存在较高的出口退税等，这对人民币的使用受到了一定程度的限制。

四、人民币国际化的战略步骤及具体策略

（一）人民币国际化的战略步骤

结合我国本身的情况以及货币国际化的特点，对于人民币的国际化主要按以下三个方面递进发展。

1、要进一步推进人民币在周边国家的使用

每种货币的国际化都离不开货币发行国周边国家对此种货币的使用，这是货币国际化的一个起步阶段，可以说是货币国际化的基础，这一阶段可以说是不可逾越的，只有进入了这个初级阶段才能升华进入更高一级的阶段。在人民币的国际化中，这一阶段已经有了一些成果，所以现在的任务就是要促进这一阶段的发展，加速人民币的境外流通，稳定基础。

2、要实现人民币的区域化 如果实现了货币的区域化，这就意味着该货币已经得到了一些国家的认可，也从中说明了此种货币还是值得人家信任的，具有较高的信用。然而，一国的货币要实现区域化，单纯依靠货币本身的一个发展还是远远不够的，还需要政府给予一定的政策性的积极推动，否则可能会自然的延缓该种货币的区域化进程。人民币现如今虽然已经成为周边一些国家的硬通货，但还是不能称得上已经区域化。要尽快达到这一个阶段，还需要政府树立人民币区域化的主动意识，并且采取一些措施来推动。例如，放松对人民币收支的限制，实现人民币自由兑换等。

3、等待时机成熟，实现人民币的国际化，使人民币成为真正意义上的国际货币

这个阶段是人民币国际化的高级阶段，到了这个阶段可以说是完全对货币进行了升华，因为到达这一阶段以后，也就意味着该货币已经能在世界的范围内行使它本身所具有的那五种职能。但我们需要看到的是，这一个阶段还是比较难以达到的，因为每一种国际货币的背后都需要有一个强大的经济实体作为其后盾。就人民币而言，这一个阶段还是比较困难的，就算实现了人民币的国际化，人民币也要面临着美元、欧元、英镑等强势国际货币的挤压。所以人民币要成为真正意义上的国际货币这一条路还是任重而道远。

（二）人民币国际化的具体策略

1、进一步扩大人民币在周边国家和地区的结算、投资，先在周边国家实现小范围的人民币国际化 目前，人民币在周边国家和地区都享有较高的声誉，因此与这些国家的边境贸易不断扩大，以人民币计价的直接投资也开始出现。我们应该抓住这一个有利的时机，积极地去发展已人民币作为计价货币的一些投资、贸易和金融上的往来，包括签署双边支付结算协议、扩大人民币在边境贸易结算中的地位、继续放宽人民币现金的出入标准、增加边境贸易中的优惠措施、进一步促进边境贸易的发展；与更多的国家和地区开通人民币银联卡受理业务等。通过这些措施来进一步的实现人民币的周边国际化。

2、充分利用我国香港、澳门与大陆的经贸关系，推动人民币走出国门

香港、澳门是我国在金融业高度发达的地区，而且与大陆有着紧密的经贸关系，为人民币的国际化提供了良好的平台。双方应该加强合作，不仅推动在双边贸易、直接投资中使用人民币计价，而且要大胆尝试利用香港国际金融中心的地位，发行国际化的人民币债券，提供人民币的贸易信贷，在国际金融市场上推动人民币国际化。

3、继续积极的推进区域货币合作，加快资本项目下的人民币可自由兑换进程 一种货币如果无法自由兑换的话，它的接受范围必定十分的有限，所以说人民币在资本项目下的可自由兑换是人民币国际化的必要前提。从我国目前的情况来看，暂时还不完全具备资本项目下可自由兑换的条件。所以，我国还应该继续推进区域的货币合作，积极地与更多的国家签订货币互换协议，特别是以人民币为基础的货币互换协议，进一步的发展我国的金融市场，建立完善的金融监管体系，同时进一步完善汇率的形成机制，并且选择在适当的时机试行人民币的直接投资，加快实现人民币的完全可自由兑换，为人民币的国际化作出重要的贡献。

4、逐步取消人民币的进出境限制，让人民币更好的走向世界 因为我国的特殊性，所以人民币现金进出境方面管理还是比较严格的，对于出入境携带的人民币现金数额比较小，这在一定的程度上对人民币的国际化有不利的影响。虽然，自由携带人民币可能会被有些人用来进行投机活动，或者在国外做出一些不法的行为，损害人民币的国际形象，但是我们也不能因此而拒绝人民币现金的自由出入境，而应通过制定相应的政策来取代出入境，从而实现流动的自由。

5、构建人民币回流机制，增强持有人的信心 如果人民币不能通过正常渠道回流到中国，那么流出的人民币很有可能大部分是通过非法渠道回流内地，造成地下钱庄和货币走私活跃，这不仅极大的威胁了中国的金融安全，而且中国周边的国家和地区也难以将人民币作为主要的区域储备货币。为此，中国政府除了扩大在边境贸易中使用人民币结算以外，还可以考虑向周边的国家和地区承诺他们不仅可以用人民币购买中国的商品、政府债券，也可以用人民币对中国进行直接投资。

6、建立人民币跨境流通监测机制, 防范和化解金融风险 在积极推进人民币国际化进程的同时，还要加强对人民币跨境流动统计和监测制度的研究，进一步建立健全人民币跨境流通统计和监测制度，防范和减少人民币国际化对我国经济可能产生的负面影响，为人民币国际化后我国货币政策决策和保持金融稳定提供有力支持，保证中国金融的安全，从而实现有利于我国发展的人民币国际化。

7、要加快金融市场和国际化金融中心的建设

高度开放和发达的金融市场和金融中心将使一个国家，包括其货币成为国际金融市场的核心和枢纽，它是一个国家货币进行国际兑换和调节的重要载体和渠道。就目前情况来看，中国除了上海和香港勉强能够符合条件之外，我们很难再找出其他好的例子。但是，鉴于目前中国经济的蓬勃发展，对于金融市场的需求是巨大的，这是一个很难的得机会来发展我国的金融事业。所以，对于上海以及香港，政府应该在政策和财政上给予一定的倾斜支持，为人民币的国际化创造物质条件。除此之外，对于北京、广州等外资集聚的城市，也应该加以重视，积极营造氛围，鼓励金融企业立足一线城市，逐步发展，并向内陆地带扩张。

8、继续保持经济的稳步和可持续发展

从根本上说，一国的货币地位取决于一国经济的地位。从美元、欧元、日元等的国际化中就得到了淋漓尽致的体现。所以说，一国的货币要成为国际货币，并为各国普遍接受，需要有一个强大的经济体做后盾。因此，我们要继续的致力于在经济上的稳步和可持续发展。

五、结束语

在全球经济瞬息万变的时代，实现人民币的国际化是我们的必然选择，也是适应经济发展，改革现行汇率制度的必然要求。马克思主义告诉我们，前途是光明的，道路是曲折的。我们应不畏惧人民币国际化过程中的困难，勇于前进，积极探索，把握机会，为构建和谐社会，实现中华民族的伟大复兴而奋斗。

参考文献

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xxxxxxxxxxxxxx International Economics and Trade Program

08xxxxx xxxxx

Instructor xxxxxx

xxxxx 【Abstract】 Since the global financial crisis in 2008, the financial market had changed a lot, the value of the American dollar also had had obvious fluctuation, and the sovereignty debt crisis also had happened in Euro-Zone.At the same time, the highly-developed economy in China makes RMB release gradually and play a more and more important role in global economy and international trade.So the problem of RMB internationalization again becomes global focus.This article firstly points out the significance of RMB internationalization;Next, according China's current basic condition, this article analysises the term which the RMB internationalization should own and the challenge which during the process of the RMB internationalization we should face.At last, this article proposes the steps and some specific strategise to realise the purpose of RMB internationalization.【Key words】RMB internationalization;significance;term;strategy

第五篇：经济管理品牌毕业论文

毕业论文

品牌是企业经济实力和市场信誉的重要标志，是企业赖以生存和发展的基础，更是一个区域经济综合竞争力的象征。近几年来，作为浙江省级最大工业园区之一的绍兴袍江工业区在围绕“高特轻纺、塑料包装、生物医药、食品饮料、机械电子”等五大特色产业经济，充分发挥区域和产业优势。

鼓励和扶持企业争创名牌产品，做了积极而有效的探索，对促进企业走质量效益的发展路子和经济增长方式的转变，起到了推波助澜的作用。随着开发区之间的竞争加剧，面对当前要素制约的宏观形势，工业区要从注重规模效益向注重质量效益的转变，实施品牌战略，打造品牌经济，走品牌强区之路，将成为工业区健康、持续发展的有力举措，成为实现工业区二次创业的有效载体。为此，笔者就绍兴袍江工业区如何培育发展名牌产品，引导企业争创名牌产品，加快实施品牌战略步伐，提升区域经济竞争能力方面进行了调研分析，对工业区推进企业开展创牌工作提出了几点思考和建议。工业区品牌产品发展现状与特点

绍兴袍江工业区自2000年组建以来，一直努力以高新技术产业为主导现代化工业新城区和绍兴中心城市新组团为开发建设目标，十分注重品牌战略，坚持内育外引、品牌立区的方针，始终不渝地把引进国内外知名品牌企业作为招商引资的主攻目标。九年来，一大批国内外知名品牌企业纷纷落户袍江，不少具有一定市场竞争力的名牌产品脱颖而出，发展壮大。到2009年底止，全区拥有市级名牌产品42个、省级名牌产品19个、中国名牌产品7个，市级著名商标31只，省级著名商标12只，中国驰名商标14只。27家拥有省级以上名牌产品的投产企业，2009年实现主营业务收入131.8亿元，占规模以上企业总量的33%，实现利税14.9亿元，占规模以上企业总量的47%，名牌产品将日益成为工业区经济持续发展的重要支撑和动力，对带动区内企业的技术创新和产品质量水平的提高起到了积极的促进作用。

虽然绍兴袍江工业区在实施品牌战略方面初见成效，但与周边县（市）和开发区相比，还有一定的差距，仍然存在着一些问题和不足，主要表现在以下几个方面：一是总量偏少。目前区内拥有市级以上名牌产品的企业只占全区规模以上企业340家的10.2%，市级以上的著名商标数量企业只占全区规模以上企业340家的4.5%，与作为市区经济发展新高地的地位相比有所欠缺；二是名牌产品从区域外引进来的多，区域内培育出的少。全区目前现有的省级以上名牌产品（著名商标）有30个（只）是从区域外引进来的，占总量的58%，有22个（只）是在区内自己培育发展的，占全区总量的42%。三是名牌产品分布不够均匀。区内名牌产品大都为区新引进企业所拥有，两镇的老企业占有量较少；现有的名牌产品均分布工业领域，缺乏第一、三产业的名牌和著名商标。工业区培育和发展品牌产品面临的制约因素

品牌经济发展是一项系统工程，企业是品牌经济的主体，政府是发展品牌经济的助推器，尽

管目前政府培育名牌、企业争创名牌已蓬勃兴起，但还有许多因素制约和影响着企业创牌工作，值得引起关注。

2.1 企业品牌意识淡薄，品牌理念相对滞后，企业缺乏品牌的内在激励机制，资金投入不足，产品开发节奏不快，缺乏做大做强的动力和欲望。

2.2 现有多数拥有市级以上品牌产品的生产企业规模不大，而且缺少具有较强实力的大集团、大企业，难以培育出具有巨大影响力的品牌。

2.3 企业管理体制模式陈旧、管理水平低下、人才资源相对匮乏，经营方式仍处在粗放型经营、数量型扩张的方式，技术创新能力不强，缺乏市场竞争力。

2.4 对名牌的扶持幅度不大。各级政府对品牌产品和生产企业的扶持重宏观宣传和指导，轻有效的激励机制，虽制订并出台了相应的鼓励企业创牌的奖励政策，但支持力度不大，效果未能显现。工业区推进企业创牌工作的基本思路

全面实施品牌战略是加快工业区经济发展方式转变，优化工业区经济结构，提高经济运行质量和效益的必然要求。工业区推进企业创牌工作的基本思路要以科学发展观为指导，以技术创新为动力，以质量效益为中心，提高名牌产品的竞争力和市场占有率；以企业为主体，加大政府扶持力度，夯实品牌经济发展基础；以市场为导向，引导企业加快行业结构和产品结构的调整步伐、优化资源配置；以规范市场秩序为重点，努力营造良好的发展环境和创牌工作氛围。工业区推进企业创牌工作的对策和措施

4.1 切实加强领导，积极发挥政府的引导推动作用。工业区各部门要充分认识实施品牌战略的重要性和紧迫性，把创牌工作列入工业区开发建设的重要内容。一是按照“统一领导、分级管理，分工负责，各尽其职”的原则，进一步加强企业创牌工作的领导，全面推行品牌战略的实施，增强工作的指导性；二是要根据工业区的特点，着手制订今后五年工业区名牌产品培育发展规划，选择培育发展对象；三是要加大政策扶持力度，对纳入培育发展对象的企业和产品，本着“突出重点、扶优扶强”的原则，在产品开发、资源配置等方面给以必要的支持和政策倾斜。；四是要把开展企业创牌工作纳入局办（单位）年终岗位责任制考核中去，为区内争创名牌产品的企业搞好服务。

4.2 加大宣传力度，努力营造争创名牌产品活动的良好氛围。工业区要利用新闻媒体，发挥舆论导向作用，全方位、多视角地加强实施品牌战略、争创名牌产品活动的宣传报道，加大对名牌产品和企业的推介力度，形成一个全社会宣传名牌产品、保护名牌产品、发展名牌产品的社会氛围。

4.3 以企业为主体，着力加快名牌产品的开发、培育步伐。名牌既是企业的一面旗帜，又是企业的“命牌”，实施品牌战略的基础和动力在企业，因此要注重最大限度地发挥企业在争创名牌产品活动中的主体作用。引导企业牢固树立抓质量求生存，创名牌求发展的观念，倡导名牌就是生产力、竞争力的理念，强化企业的名牌意识、增强竞争意识、争创意识和开拓意识。一是要坚持体制创新，加强企业内部管理，加快建立和推行现代企业制度；二是要坚持市场创新，以科学的理念和手段，千方百计开拓产品市场，提高市场占有率；三是要坚持技

术创新，充实企业的科技力量，加大科技投入，提高产品的开发水平，增强企业的技术创新能力。

4.4 内育外引并重，全面拓展名牌产品的发展空间。工业区在实施品牌战略时要一手抓区内名牌产品的培育、创立，一手抓大力引进区域外知名品牌企业。要通过不断改善投资环境，来积极引进国内外知名企业来袍江投资兴业，借助外力来发展壮大工业区的品牌。通过联合开发、嫁接发展、借牌争市等形式，整合资源、优化配置，壮大开发实力，来拓展工业区的名牌产品的空间，从而使工业区的名牌产品和名牌企业面向全国、走向世界。

张顾均