第一篇：英语电影名称翻译及方法
English Film Title Translation and the Methods of
Current Title Translation
班级：外语系英语09-01班 学号：...............姓名：.......English Film Title Translation and the Methods of Current Title Translation
Abstract: This paper begins with the prevalence and impact of English film in China.It discusses the importance of English film title translation and the methods and theories of current title translation.Also, this paper summarized some of the methods.Key words: English film;title translation theory;principle
I.Introduction
Film can create miracles---just like all those people who sit in the theater thinking from reality to dream world know.Fascinating stories with perfect pictures, shocking music, and great close-up scenes make you forget yourself completely.The aftertaste of a classic film is endless.The thought of the scenes make you get goose bumps, an exciting or eager showing in your eyes.People call movie the seventh art after the literature, drama, music, dance, painting and sculpture.But, it’s not just an art.It is an art that has lots of audiences and that suits both refined and popular tastes.Today, cross-cultural communication is more active than ever.The main channel of cultural transmission is movie, in which the spirit of national culture and ideology can be characterized by the content;And the influence of movie is so large that it can't be matched by other art forms.There are two reasons for that.On one hand, economic and cultural development stimulates the emerging film and television-dubbing career to flourish.On the other hand, the popularity of cable television and home video as well as the improvement of the technology(video, VCD and DVD)play an important role in fueling the film’s spreading.Since the first movie introduced to China in 1896, the Chinese film industry has undergone enormous changes.Shoot technology innovation makes the film a great audio-visual impact to the audience, and watching movies has become very common and very stylish entertainment in people’s lives now.In addition, the demand for foreign films, especially English films, is growing highly.Facing to these foreign language films, the primary task is translated them into Chinese, and the translation of the film title is one of the most important part.II.The functions of English film title translation
The film title is a link connecting the audience and film;it has the enormous influence to the film box office.First, except actor's exquisite performing skill, philosophy dialogue as well as gorgeous picture, whether a good film can attract the audience has the direct relation with a film title which is pregnant with meaning and can make people think a lot.The film title is a film's brand trademark.In the multitudinous film advertisement newspaper, the film title is always in the extremely striking position, and it is playing the role which leads attention directly.As a film, the title is seen firstly by the audience.Therefore, every movie screenwriter and director will highly summarize his movie content, and take as the title the one that can both express one's ideas expressively and appeal eyeballs.Second, the film express certain ideas to the audience to pass certain information, and the film title should also highlight the video content, convey the theme information and establish the entire film emotional tone.Film titles can not only summarize the content of the film succinctly , reveals the theme of the film, and make the audience seize the film's style and substance , but also inspire the imagination of the audience and watching desires with its distinctive form of language.Excellent film titles like the outstanding literary works, should be concise the summary of the content of films, succinctly revealing the theme, and stimulate the audience's imagination.The perfect unity of a good title and the good content will allow the audience to get the influence of the arts and the joy of beauty.III.Film title translation
Since the first English language film was introduced to China, there are already three decades till now.This period, the translator made constantly efforts and improvements, and formed some common translation methods.Currently, there are more and more English films introduced into China.The translation industry also formed a relatively fixed translation theory, specifically;there are the following three theories:
A.The literal translation or free translation
Literal translation and free translation are two representative methods of translation in the history of translation.Due to variations in people's understanding of literal translation and free translation, there are someone accept both of these methods, someone accept just one, someone accept neither.However, in terms of the perspective of describing translation or transfer translation, literal translation and free translation is always meaningful.Literal translation and free translation is designed to faithfully express the ideological content of the original and reproduce the original art.Simply put, the literal translation means the translation methods and sentence structure is more similar to the original sentence, but does not rule out some adjustments at the phrase level.Free translation means discarded the original expression, and find a synonymous expression equivalent to the original, or make major changes or adjustments to the original sentence structure.1.Literal translation
Carefully understands the literature name and film title, we can find different types.Therefore, the translation methods vary.The following types suit for the Literal translation.Protagonists name or description for the title.Such as: Hamlet
(哈姆雷特)Romeo and Juliet
(罗密欧与朱丽叶)David Copperfield
(大为·科波菲尔）
The place where the story happen for title,Such as:
Wuthering Heights
(呼啸山庄)Chicago
(芝加哥)Stories for titles, such as: The merchant of Venice
(威尼斯商人)The Adventures of Tom Sawyer
(汤姆索亚历险记)Gulliver's travels
(格列佛游记)The other types, such as: Great Expectations
(远大前程)Pride and Prejudice
(傲慢与偏见)The Call of The Wild
(野性的呼唤)
These titles are just a few words, but they reveal the author's intention and the true state of mind.It represents the author's effort and reflected the monumental piece of substance and essence of the film.Therefore, for those that can be translated literally must be translated by literal to keep the work formerly original and make the title and content unite in harmony.Especially when it comes to the film named after the main character.The hero is the typical character live in specific times and specific environments that are created by the author, such as Shakespeare’s Hamlet and a-Q in the works of Lu Xun.They have a distinct character, image, and destiny.The principles and methods of translation of film title or translation of literary works are the same.Both of them take the breadth of its audience and the diversity of appreciation level into account, therefore, the translation should be simple and popular, easy catchy and implying the subtle meaning.Film title suitable for literal translation should be translate as literal as possible in order to convey the information formerly and maintain the perfect unity of the original title and content.That should be a basic principle and method of the film title translation.This type title just needs to be image, vivid, concise in the text, and it can fully reproduce the content of formerly.Such as: description of a walk in the clouds is the love story of a pair of young men and women filled with the vineyards of grapes flowers, so the film is literally translated as the Walk in the Clouds, while maintaining the formerly known as the meaning and full of poetic.Such cases are: the age of innocence(The Age of Innocence), natural born killers(Natural Born Killers), the perfect world(better world), death on the Nile(Death on the Nile)rain man(Rain Man)superman(superman), citizen(Citizen Kane), Schindler’ s list(Schindler's List)
2.free translation
Certain English film title contains very few words and the language is simple.It is apparently lightly, but the connotation is actually rich and pregnant with meaning, does not reveal.If this kind of film title translates literally, it will be difficult to reach its contents, reveal its charm.Therefore, when translation must rest on the entire book content, the original book title intention, and unit the target language characteristic, sets up a new name.In order to concise its content to reflect its implication, and executes the literary talent slightly to make the translated name and the original work style coordinates.For example: Gone With the Wind
(飘)Waterloo Bridge
(魂断蓝桥)Speed
(生死时速)Dr Jekyll and Mr.Hyde(化身博士)
B.Integration of literal translation and free translation
English and American films have a number of titles in simple and concise, but moral implication and difficult to grasp.In addition, some titles originated from allusions, meaning rich and obscure, hard to check.It is difficult to understand the implied meaning of the original title.People must think about the whole content or check allusions, carefully wondering and hashing, accurately understand the intent of author when translate them.Based on the foundation of literal translation of original titles ,translator plus word or change word to some key words to make translation semantic clearly , such as: a Farewell to Arms
(永别了，战争)Ghost
(人鬼情未了)One Flew Over The Cuckoos Nest
(飞越疯人院)Who Shall Live and Who Shall Die
(生死大权)Night Killer
(来者不善)
C.The literal translation adds the explanation
Due to the different style of film and different points between British and Chinese language, some titles translated by word will be too abstract, implicit and irrelevant with story content.People may feel dull, and it cannot make any guiding effects.Therefore, for these titles, translator should appropriately plus a text which can reflect hero image or film content when translate them.Based on the foundation of literal translation, according to the content of film, it will play a finishing touch to the characters and film content for example，Oscar(猎犬奥丝卡传奇), it will bursting bald if literal translation for AO SI KA(奥丝卡), also will be easily confused with Oscar Ward.Adding the word of dog , it generally works very well.And Comeback(故里噩梦), plus the word of nightmare ,it greatly enhance the attraction and literary character.Lime Light(舞台灯光), Patton(巴顿将军), Legal Eagles(法网神鹰), this is the case.Film title translation is not only the conversion of language but also a cultural exchange.Translation needs follow the correct principles and methods, needs more inspiration and rigorous attitude , in order to make the translation of well-known and widely accepted.In recent years, we widely introduce the foreign works and films, but the introduction of the original books and films are very scarce, these are mostly translated works.Taking the important role of a film title into account, the film producer make efforts to find a proper title that can lead full content, highlight the theme and must be simple and concise, have a profound message.Moreover, the producers try to make the title to be a pair of eyes that can reveal the individuality and give the deep impression to the audience.From the title, people can understand the content of the work, the hero's image, and have a desire for the whole film.People named the film like this, the same as the film title translation.Someone may think the translation of film names is an easy shot, but translating well was not an easy thing actually.It is necessary to conform to the language specification, and should be full of charm;it is necessary to be faithful to the original content of the title, and should be reflect to the original language features of the title.So the translation of film names is the artistic recreation.However, it is not until after more than 100 years of the introduction of first foreign films in China, translation of film names begin to get its due attention.Early research on the subject, such as Brief Discussion on Foreign Film Tittles Translations(Lin Qiuyun, 1996)and Discussion on the Translation of Film Names(Ning zhishou life, 1997), simply emphasizes the translation skills and ignore the cultural and commercial characteristics of the movie title.After entering the 21st century, based on the original translation theory, scholars began to study the features of the film titles from different perspectives.Fore example, He Ying(2001)analysis the characteristics of the movie title from the source of the movie title ,style , feature and category , and made a literal translation, free translation, transliteration and another translation.Fang Yongbin, Wang Xiaotong(2005)study from the advertisement feature and cultural characteristics.Now, researchers increasingly attach importance to the film title value reflected in cultural exchanges, business profits and the artistic.IV.The principle that film titles translation should follow
A.Cater for the content of the original film, reflecting the themes of the original film, outstanding original film style
A good film should have a clear theme.Battle about cops and robbers or description of love, to reflect social ethics or science fiction.Film styles vary with different themes.Cops-and-gangsters films give a twist, such as
Speed
《生死时速 》
The Rock
《石破天惊》
The French Connection;
《法国贩毒网》
Romance or romantic lingering, or patience, often give the taste, such as
Waterloo Bridge
《魂 断蓝桥》 The Bridges of Madison County
《廊桥遗梦》 The Piano
《钢琴别恋》 Ghost
《人鬼情未了》
Social and ethical topics serious, warning or enlightenment to people, such as The Kramer VS Kramer
《克雷默夫妇》 Rain M an;
《雨人 》
Fantastic, fantasy, and horror and science fiction films are often set in one about the fantasy world that does not exist in the real world, such as
The E.T.《外星人 》 Batman
《蝙蝠侠》 Jurassic Park
《侏罗纪公园》
Translations should be able to properly reflect the content of the original movie, its themes, and highlight their style.United States 1939 film taken of Waterloo Bridge Love Story about a pathetic: in 1914, during the first world war, in London, in an air raid alert, luoyi·kelaoning and ballet dancer Myra met Captain young military officers on Waterloo Bridge, they just clicked immediately, and soon fall in love.However, as the war lovers cannot become family members.The heroine buried on the Waterloo Bridge under the wheels, and eliminating kill.Translator translate title is relevant to the Waterloo Bridge movie content, reflects the original tragic, is just right.Translator use “broken souls” to make it more acceptable to the audience.United States comedy Mrs.Doubtfire, talking about a story of a divorced man Daniel Hillard dressed up as a fat old woman going to his ex-wife's domestic every day in order to be able to see the children.Comedy scenes continue to appear in the film did some marvelous impressions.The translation is FEI MA XIAN SHANG(肥妈先生).The use of “MOM” and “Sir” highlighted the comedy style very well.YUN ZHONG MAN BU(云中漫步),the translation of the United States film A Walk in the Clouds are rated as the best.Original title literally means “in the cloud”.Description of a pair of young men and women filled with scent of grape vineyards in the moving story of love.Vineyards in the movie named “cloud” covers a wide, green a, enveloped, is like a dream, love the heroine walks in the park.How romantic and poetic!This translation is in line with the film theme of romantic love, to read “full of poetic, one Kiss, saw a cloud-like grape flowers smell the aroma of melts your heart all into” and “translation of Jacob was decent, image better, meaning long”(He Yue sensitivity, 1997), really colorful, and dominated!B.Concise, easy to remember
Film is an art suit for both refined and popular tastes, and it is a popular form of entertainment too.In a sense, it is a commodity should be widely circulated.In order to make it easier to spread, movie title should be concise and easy to remember.This probably is the “usefulness“ said by He Yuemin.Actually many films translation is consistent with the requirements.Such as: Star Wars
《星球大战》
Terminator
《未来战士》
My Fair Lady
《窈窕淑女》
On the Golden Pond
《金色池塘》
Bathing Beauty
《出水芙蓉》
It is not difficult to see that these translations use only a few words to translate all the content and meaning of the original movie.Moreover, most of them only four words, just as Chinese idioms, reading full of rhythm, easy catchy and easy to remember and spread.Also some translation of the movie title failed to meet this requirement.Feng HuaZhan(1980), said he saw a movie called the Qipulian·Bolongbeisiku.This title makes him very disgusted, because it is hard to remember and struggled to speak.C.Film title conformed to the Chinese language standard, and suited to our viewers enjoys habit.It should be said that some films do not need translator design, just translate it with the corresponding Chinese according to the equivalence principle.Of course, the premise is not to cause the audiences understand difficulties and must conform to the Chinese language standard.For example, the American adventure spy film named North by Northwest.Someone will translate it to XI BEI PAIN BEI(西北偏北).Through the title, viewers do not know what the film about, and it is not in line with Chinese language specification.Therefore, this translation is not desirable.Another translation of the film DIE HAI FENG YUN(谍海风云)is a good translation.Which give the suspense, highlights the style of spy film, clear and concise, while correspond to the Chinese language specifications.English films always use the owner's name or location as the title of the story.There is also the case in our China film, but less.Chinese films’ habit is to use the title to summarize the content of substance.Therefore, the translation of English film Hamlet as HA MU LEI TE(哈姆雷特)is in line with our habits.Oliver Twist translated as WU DU GU ER(雾都孤儿)is better than translated as the AO LIE FU TUI SI TE(奥列佛 退斯特).Because the former give us the place where the story take place(fog city, London)and the identity of the main character(an orphan).The Chinese audience can accept it easily.The American film Gone with the Wind(LUAN SHI JIA REN;乱世佳人)based on the same name novel is a good example.The ”LUAN SHI(乱世)“ explain the background of the story(the civil war), ”JIA REN“ named the heroine of the movie and showed the heroine’s frustrated experience.Look at an example.There is a film about American campus life, called Mr.Holland's Opus, The film tells the story of a remarkable music teacher, Holland.Holland works hard for 30 years in his teaching positions.He was ”not rich, not famous, but his achievements beyond fame and wealth ".He influences every student of the school.He is the Orchestra's conductor, each student is his notes, and every student is his works(Opus).Name of the literal translation is the HE LAN XIAN SHENG DE ZUO PIN(贺兰先生的作品), but now it is translated into the CHUN FENG HUA YU(春风化雨).The new translation has a deeper meaning than the formerly and show the movie extraordinary story, allows viewers to experience a teacher’s permeated personality charm.(Cai Weidong, 2000:104-105).At the same time, wonderful translation is like a piece of art, for people to enjoy the beauty of art.V.The conclusion When the importance of English film titles translation increasingly be reflected,I believe that people will intensify research on this area of expertise, moreover, the translation theory and principles I mentioned will make some significances on the development and improvement of the title translation.After continuous efforts, the translation of English film titles will be more standardization, and the usefulness, the literariness and the scientific nature of the translation will greatly enhance.Bibliography [1] Searle, John R.Speech Acts [M].Cambridge: Cambridge University Press.1969.75.[2]贺莺．电影片名的翻译理论和方法［Ｊ］．外语教学，２００１（１）[3]林秋云．外国电影片名翻译简论［Ｊ］．上海科技翻译，１９９６（３）[4]陈炼 陈育．外国电影片名的翻译［Ｊ］．湖南商学院学报，２００３(9)
第二篇：浅谈影响英语电影名称翻译的原因
浅谈影响英语电影名称翻译的原因
摘要：外国电影作为文化传播的另一种载体相对书籍更容易被人们所接受，然而一部外国电影往往在中国大陆、香港、台湾被译作几个不同的名字。针对这一现象，笔者从尤金·A·奈达（Eugene A.Nida）的“功能对等”理论出发，分析“两岸三地”电影名称翻译时的异同，并从文化、商业和政治三方面因素结合实例分析电影名称差异的根源。关键词：功能对等，电影名称，翻译，异同
随着中国经济的发展和改革开放的不断深入，外国文化不断涌入中国，国人通过报纸、电视、网络等各种媒体途径了解世界的机会与日俱增。尤其中国加入WTO以来，对异域文化了解程度加深，而电影作为老少皆宜、通俗易懂的媒体手段对国人的影响越来越大。从解放前中国无电影到改革开放初期每年从国外引入寥寥几部电影，到如今每月都不间断地有外国大片在影院上映，电影已经成为人们生活的一部分，更是世界文化交流的一种不可或缺的方式。
电影作为一种意识形态，被译成文字音频从而使国人能够看懂，而电影名字作为电影主要内容以及风格的载体更是重中之重。一个好的电影名称能够充分体现电影的主要内容，恰当地体现电影的风格，从而吸引观众眼球，赢得影院票房，获得商业价值和艺术价值的双丰收。然而笔者却发现，同一部电影在中国大陆与香港、台湾常被译为不同的电影名称。本文力图通过功能对等理论分析大陆与港台地区电影名称翻译的共性与两岸三地对电影名称翻译不同的原因。
1、电影名称翻译的理论基础
尤金·A·奈达（Eugene A.Nida）指出：“翻译不仅仅指词汇意义上的对等还指语义、风格和文体方面的对等，翻译传达的信息既包含表层词汇信息也包含深层的文化信息”。“动态对等”中的对等包括四个方面：（1）词汇对等，（2）句法对等，（3）篇章对等，（4）文体对等。在这四个方面中,奈达认为：“意义是首要的，其次形式。形式对等有可能会掩藏源语的文化意义并阻碍文化交流。”因此，根据奈达的理论，在翻译的过程中，译者应当把动态对等的四个方面作为翻译的准则，并准确地在目的语中再现源语的文化内涵。在电影名称翻译的过程中也存在着功能对等现象。电影名称的翻译不是死译或逐字翻译，严格遵守形式只会破坏电影名称的深层含义和美感。在电影名称的翻译过程中应体现出翻译对等的原则，意义对等为首要，形式其次，尽量用最贴切、最自然的对等译名来体现原作名。如果站在观众的立场上，他们更希望电影译名既要包含整个电影浓缩的主旨也简明扼要的体现电影风格。但是由于中国大陆与与港台地区国情不同、文化背景不同、风俗习惯不同等诸多原因，导致英语电影引进后出现“一片多译”现象。
2、造成“一片多译”现象的原因
2.1文化因素
内地片名的翻译特点是忠于原作，直译为先。早期的电影翻译理论讲保留原片的原本风貌，直译片名是最佳的翻译方法。因此，内地对于引进电影片名的翻译大多采取直译，注重形式，对仗工整，稍有忽略内在含义或内容的表达。例如Brokeback Mountain直译为《断背山》，The Lord of the Ring翻译为《指环王》，The Day after Tomorrow直接翻译为《后天》（台湾则译为《明天过后》）。
香港片名的翻译特点则是语不惊人死不休。香港在影片译名上带有区域性语言的特征，经常使用一些夸张的词汇，例如：“终极” “魔鬼”“战警”“情陷”“疯狂”“激情”。译者通常使用异化的方式，对电影名称进行深度修辞再创作，创意性较强。例如The Lord of the Ring在大陆被译为《指环王》，在香港却被译作《魔戒》;Mr.and Mrs.Smith在大陆译为《史密斯夫妇》，在香港被译为《史密夫决战史密妻》;Moulin Rouge则被浪漫的译作《情陷红磨坊》。
台湾影名翻译特点可以概括为：传统文化的坚守者。台湾电影译名既有内地片名翻译特点也有香港译名的特点，翻译在风格上和内地译名相似，但仍以形式和为主。和香港译名相比，台湾译名更“素”一些，在译入语的选择上，台湾译名更能体现出中国传统思维方式的特点。例如，Shooter在内地被译为《生死狙击》，在香港被译为《辣手枪》，在台湾被译为《狙击生死线》。Taxi 4在内地被译为《的士速递4》，在香港被译为《终极杀阵4》，在台湾则被译为《终极杀阵:最后冲刺》。Novecento.Un monologo在内地被译为《海上钢琴师》，在台湾被译为《一九九零的传奇》。台湾译者习惯在施瓦辛格主演的电影上加上“魔鬼”二字，例如：Terminator被译为《魔鬼终结者》，Universal Solder被译为《魔鬼命令》。内地译名在注重内容方面比台湾稍有逊色。不过近些年电影收到受到商业化浪潮的冲击，台湾译名越来越激进。比如Up in the Air被译为《型男飞行者》;The Prestige变成了《顶尖对决》等。
2.2商业因素
电影作为一种商业文化，除了满足人们的精神追求外，最根本的目的还是为了谋取利益。在上映前的宣传上商家更是在电影名称翻译中做足了功课，一个好的电影名称可以吸引更多的观众眼球，勾起人们的观影欲望，而两岸三地观众的口味喜好不同也成了电影名称地域性差异的商业因素。例如在1994年台湾引进一部获1973年多项奥斯卡大奖的电影The Sting，在大陆被译为《骗中骗》，在台湾被译为《刺激》在当是大为叫座。一年后《肖申克的救赎》上映时，台湾译者认为此篇和《刺激》类似，都属于高智商复仇电影，因此便译为《刺激1995》，同时也获得了很高的票房。1998年台湾引入一部电影Return To Paradise大陆被译为《重返伊甸园》，因此电影也有牢狱情节，在台湾被译为《刺激1998》，依旧热卖。在爱情主题电影上台湾观众更喜欢偏富浪漫色彩的词汇，例如《霸王别姬》在台湾被译成《再见，我的妾》，《燃情岁月》被译为《真爱一世情》，《云上的日子》则被译为《云端的情与欲》，《西西里的美丽传说》被译为《真爱伴我行》。富有传奇色彩的奇幻电影则一律被赋予“神鬼”二字。例如The Bourne Identity在大陆被译为《伯恩的身份》，在台湾被译为《神鬼认证》，The Mummy Returns在大陆被译为《木乃伊2：木乃伊归来》，在台湾则被译为《神鬼传奇2》，New Blood在大陆译为《热血青年》，在台湾则被译为《神鬼战阵》，Pirates of the Caribbean: The Curse of The Black Pearl在大陆被译为《加勒比海盗：黑珍珠号的诅咒》，在台湾则被译为《神鬼奇航：轨道船魔咒》。
2.3政治因素
在翻译电影名称时，不仅要考虑当地文化习俗、观众喜好、受欢迎程度，还要考虑时代气氛、国情等政治因素，力图与时代背景、发展趋势想融合，做到不突兀、不冲突。
例如获得第50届戛纳电影节青年电影奖，由Sean Mathias执导的作品Bent。该片以1930年代的纳粹德国为背景，讲述了一名同性恋男子在纳粹集中营的经历。主人公麦士原本沉溺于纵欲的同性恋生活，但是纳粹对于同性恋者的迫害，使得他不得不与室友鲁迪开始逃亡，但是最终还是被纳粹抓到并关押起来。为了生存，麦士死不承认自己是同性恋者，甚至为了自保打死重伤的鲁迪。在被送往集中营的火车上，麦士与被挂上同性恋标志的贺斯成为朋友，在集中营里纳粹迫使两人来回搬运石块，折磨他们。麦士想尽办法让纳粹相信自己是犹太人，虽然纳粹讨厌并迫害犹太人，但集中营里的犹太人的待遇比同性恋者好得多。麦士与纳粹进行性交易以取得能够挽回贺斯生命的药物，而麦士的好友贺斯宁死也不愿让麦士的尊严遭到践踏。此片以浓厚政治立场阐释同性恋面对生存、尊严，与政治、社会发生冲突时，必须采取的立场与手段，非常发人深省。
此片于1997年在英国首映，大陆译者考虑到当是正直香港回归，又是以同性恋、国籍、纳粹等敏感词汇为主题的电影，如果电影名称中出现同性恋之类的词汇或许不能被国人所接受，所以在翻译时规避了一些列敏感词汇，将此片翻译为《生命中不能承受之情》，符合当时社会状况，也比较容易让国人产生好奇。而香港因为之前类似以主人公命名的电影居多，所以这次也不例外，将本片直译为《本特》。3．结语
中国大陆、香港、台湾在影片名称翻译时都遵从了“功能对等”理论，在影片的风格、意义和美感上与原名保持了一致性，但是由于“两岸三地”文化背景、意识形态等诸多差异性的存在，以及电影名称在翻译时所处时代背景，票房盈利等政治、商业因素等，导致同一部电影被翻译为不同名称。随着中国大陆国际化的深入，“两岸三地”文化交融的不断加深，笔者相信这一现象将会逐渐消失，电影名称翻译在大陆、香港、台湾将会更加规范化并得到逐步统一。
参考文献：
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第三篇：外国电影名称翻译的标准研究
外国电影名称翻译的标准研究
摘 要：随着社会经济的迅速发展，外国电影已融入到人们的日常生活中。人们在谈论某个电影的好坏时，首当其冲的则是电影名称，一个好的电影名称要能够简单明了的概括出电影的主要内容，对电影的主题进行直接的揭示，对观众产生很强的新引力。
关键词 ：外国电影名称；翻译；标准
鉴于电影名称的重要性，对翻译电影名称的标准进行了研究，在这之前我们需要先了解一下外国电影名称翻译的方法和翻译的基本原则，本文在分析外国电影名称翻译方法的基础上，对外国电影翻译时需要遵循的原则及电影名称翻译标准做如下分析。
一、外国电影名称翻译的方法
（一）音译
英文电影中在很多情况下都使用地名或人名作为影片的名称。对于国内观众比较熟悉的地点或人物，我们在翻译电影名称时可以采用直接音译的办法，在有效传达影片信息的同时，还能够很好地保留期历史文化内涵。例如“Roek”译为“洛奇”；“roy”译为“特洛伊”；“King Hong”译为“金刚”等。但在进行音译时要考虑到具体的情况，并不是所有的这类影片都适用于音译。例如“Erin Brockovieh”如果进行音译，则十分绕口，阻碍了影片的传承。我们根据影片的具体内容，将其翻译为“永不妥协”这样更符合影片的主要内容，同时也是对影片中人物精神的一种赞扬。
（二）直译和意译
直译要求在进行翻译过程中，不要轻易改变原名的句子结构、用词等，最大限度的把持原状，在此基础上要做到通俗易懂。当原名翻译过来后的表面意思与影片所涉及的深层含义相差不多时，我们应当采用直译的方式进行翻译，这也是此种情况下的最佳翻译方式。例如，我们可以把“Top Gun”直译为“最好的枪”；“Dead Poets Societ”直译为“死亡诗社”；“Legends of the Fall”直译为“秋日传奇”。进行意译时主要考虑的是片名的意义，翻译后的名称能够大概的表达影片意思即可，也不像直译一样注重原名的语言形式，在翻译时比较随意，但是我们不能对其应有内容进行删除，也不可以随意添加新的内容。意译适用于表面意思和深层含义相差较大的情况，此外，当直译过来的影片名称对于本地观众来说比较难以理解时，也要采用意译的方式进行大胆翻译。
（三）音译与意译相结合
这种音译和意译相结合的方式主要适用于那些没有太多的实际意义的电影名称。这种情况下按可在进行适当音译的基础上，根据本地区观众的实际情况进行意译，这样在形式和内容上都能达到要求。
二、翻译时应遵循的原则
掌握了以上几种翻译方法，在翻译中我们还要坚持以下几个原则。
（一）娱乐原则
电影具有很强的娱乐性和商业性。一个好的片名能为电影带来巨大的经济效益和社会效益。因此，在翻译影片名称时要依照娱乐性原则，在突出电影主要内容的情况下，使名称诙谐幽默，引起人们的兴趣。
（二）信息原则
在对影片名称进行翻译时，新的影片名要最大限度的将原片名的全部信息都表现出来，保留原片名的形式及其深层次的含义。如果能做到这一点那就再好不过了，但是在实际中，常常由于各地文化的差异，在某些方面会出现一些不协调的状况，这还需要我们在尽量保持原有信息的情况下，根据实际情况进行调整。
（三）美学原则
电影是艺术的一种，任何艺术类型都有很强的美学价值。因此，在翻译电影名称时要尽量使其具有美学效果。例如对美国电影“One Flew Over the Cuckoo‘s Nest”，我们将其翻译为“飞越疯人院”，这原本是一部十分严肃而且有教育意义的影片，经过这样的一种翻译，为影片添加了幽默诙谐的成分，更加的生动，且在吸引人们观看完电影后，还能引起人们对“疯人院”这个名词的深思。
综上所述，我们在对影片名称进行翻译时，要从整体出发，按照三种原则来进行，找到其最好的结合方式，发挥片名在影片中的重要作用。
三、外国电影名称翻译的标准
（一）对影片内容要有真实的反映 一部电影的名称，首先要做到的是对电影内容进行准确的提炼和总结，这也是电影名称的一个最基本的作用。电影名称是电影中重要的一部分，这是观众在接触某一个影片时最先接触到电影信息，人们在谈论某部影片时最先提到的总是影片的名字，影片名称要对影片整体内容有着精炼的概括。很多人把翻译看作是一种艺术，在进行日常的翻译工作时有许多的标准，其中最重要的一点就是：翻译人员要全面透彻的了解原文的内容和文字，可见翻译工作必须要真实的反映原文内容。一个成功的电影名称翻译，必须要做到的就是对电影的主要内容有真实全面的反映，忠实于原内容，必须具有其承载和概括电影或相关内容的功能。对于那些使用关键事物的名字、事件发生的地名、事件的主人公名字来充当电影片名的影片来说，达到这个标准是十分的容易，因为这些名称就能很好地反映出影片的内容。此外，当电影片名为描述某个事件的短语时，也能够十分轻松的达到这个标准。
例如：我们将“Back to the Future”译为“回到未来”、“Titanic”译为“泰坦尼克号”，“Gandhi”译为“甘地”，通过这样的翻译，能够通过影片的名称更直接的把电影的主要内容和信息传递给观众，充分激发观众的兴趣，在兴趣和好奇心的引导下，观众通过多种方式观看电影。还有一部分影片在进行名称的翻译时，为了能够真实具体的反映影片内容，需要翻译者对影片十分的了解，准确的抓住影片的中心思想，此时，可以对电影的原名进行改动，在改动不合适的情况下，可以对其进行完全的替换，以成为一个合格的影片名称，发挥其基本功能。
例如：“Ghost”一般译为“猛兽”、“鬼”，但是为了准确的概括影片的内容，我们把它翻译为“人鬼情未了”，对于“NottingHill”的 翻译，我们没有直译为“诺丁山”，彻底的抛弃了其原有的名字，根据影片内容将其翻译为“摘星情缘”，这种例子还有很多，为了真实的概括影片的内容，我们放弃了对影片名字的直译，取得了更好地效果。真实反映影片内容，是在翻译国外电影名称时要首先考虑的一个标准。
（二）对观众有足够的吸引力
电影的名字在某种程度上决定着一个电影的票房，好的电影名是一部成功电影中必不可少的要素，电影名称的好坏关键还是要看它对观众有没有吸引力。因此，除了以上的两个标准之外，再翻译电影名称时另外的一个重要标准就是要能够吸引观众。所以在进行翻译时要尽量的追求创新，增添美感或者悬念，同时还要有强烈的感官冲击。我们可以采取减词、增词、模仿、遣词造句以及自由跟风等方式进行翻译。比如，我们将影片“Speed”译为“生死时速”，把原本一个单词的片名，翻译成让人听到后就会联想到激烈搏杀场面的名字，我们还把“Piano”翻译成“钢琴别恋”，也是把一个单词扩展为一个短语，短语中又影射着一段吸引人的故事，这些翻译方式，能够使翻译后的影片名称更加吸引观众，更能满足观众的心里需求，勾起观众的观影兴趣。
（三）要很好地展现原片名的历史文化内涵
语言的发展离不开文化的发展，离开了文化语言也就不存在了。任何一种语言都是被某个民族所掌握的，具有很强的民族性，是对该民族传统文化的反映，同时也在某种程度上也是一种文化。在进行电影名称的翻译工作时，要充分的考虑到电影所拥有的历史文化内涵，在翻译的过程中，努力做到更好地展现这种文化内涵。让翻译过来的影片名称既有文化价值又有美学价值。当一部电影的名称中所包含的历史文化方面的内涵在翻译后能够被其他民族认可，那么我们在这种电影名称的翻译中通常采用直译，例如我们将“Star war”翻译成“星球大战”，把“sound of Music”翻译成“音乐之声”等，这些影片名称在进行翻译后，仍能很好地展现原片名的文化内涵。但是有的影评名称就不能进行直译，例如我们不把“Seven”译为“七”而是“七宗罪”；不把“IronMan”翻译成“钢铁人”而是“钢铁侠”；不把“Cleopatra”翻译成“克里奥佩拉”而是“埃及艳后”等，这些都与影片国家的历史文化有关，在美国文化里，奉行个人英雄主义，所以把“人”译为“侠”；人们一般对埃及没有什么了解，不明白“克里奥佩拉”是什么，所以根据埃及的一些特点，结合影片内容将其译为“埃及艳后”，如果对这些片名进行直译，那么影片名称中所含的当地历史文化得不到很好地展现，我们要找到合适的词语进行替换，这样能够更好地实现对影片美学价值和文化价值的传承，更容易被人们接受。因此，充分的展现和继承原片名和历史文化内涵也是我们在进行影片名称翻译时要遵循的一个标准。
（四）影片名称要简单易懂
在对影片名称进行翻译时，要保证译名简单、易懂。没有谁喜欢既长又难懂的片名，如果片名过长，人们难以记住，导致影片的普及工作出现障碍。所以人们在对影片名称进行翻译时，一般翻译为四个字，这样比较简洁，词语的结构一把为主谓、偏正、动宾和并列，例如“小鬼当家”、“永无止境”、“怒火攻心”、“的士速递”等，这种片名既简单又易懂，同时还有很强的节奏感。
以上就是对国外电影名称翻译标准的研究与介绍，希望有关人员在翻译国外电影的名称时，充分参照以上标准，做好影片的传播工作。总 结：
本文首先介绍了电影名称的特点，然后对在进行外国电影名称翻译时的具体方法和原则进行了简单的论述，结合这些特点、方法和原则对外国电影名称翻译的标准进行了研究，研究中结合具体的例子对每种方法进行了阐述，希望都过自己的研究能够帮助翻译人员做好影片名称的翻译工作，吸引更多的人去观看影片。参考文献：
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第四篇：品牌名称翻译
一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。在这里总结了翻译的3种主要技巧：
①音译：
Chanel---“夏奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“herebe”；顺美---“smart”。这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。
②意译：
Playboy---“花花公子”；Goldline---“金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。为国际化考虑，最好是注册专有名词。联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。
③音译和意译结合：
Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。
在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。大浪淘沙始得金，一个理想的品牌名称是需要经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升；这是一种非常特殊的思维，一种十分辛苦的探索，一种锲而不舍的追求；因而，品牌命名便成为一种不可逆转的趋势。
品牌名称翻译不同于一般语言翻译,有着自身的特殊性,一般的翻译理论都没有涵盖这一特殊的翻译区域。语言翻译通常以语言之间的“全真”转换为最高目标,翻译学家在这一目标下提出了种种翻译理论。归纳起来,各种翻译理论大致可区分为词句(语义)等值理论、语用等值理论和文化转写理论三类。这三类理论之间依次扩展,具有包含关系：
语用等值理论是在词句等值理论的基础上,追求词句的语境因素和会话含义等的等值性,而文化转写理论把翻译放在更大的跨文化交际环境中转写语言。这些理论的基础部分是传统语言学意义上的词句等值翻译,它们都把词句意义作为语言翻译首要的、最根本的依据。
品牌名称翻译中虽然有一些语义等值的情况,如Ap-ple(苹果)、Beauty &Health(美丽健)等,但更多的翻译是撇开了语义等值这一基本前提：Coca-cola(可口可乐)、Canon(佳能)、Rejoice(飘柔)、Kisses(好时)之类,翻译后的名称改变了原品牌名称的语言意义；OMO(奥妙)、Areal(碧浪)、Dumex(多美滋)等原语言中没有意义的名称翻译为有词汇意义的名称；而Idea(艾迪雅)、Triumph(黛安芬)、Dove(德芙)等原语言中有词汇意义的名称翻译为没有多少意义的名称。可见品牌名称翻译中,名称的原语言意义降到了相对次要的位置,而在一般翻译中可以忽略的原语言语音因素,却被提升到重要的地位。不论是以传统语言学为框架的翻译理论,还是以语用学和跨文化交际学为基础的翻译理论,在品牌名称翻译问题上都显得捉襟见肘。
品牌翻译是一种特殊的翻译,这是由品牌名称的特殊性决定的。首先,品牌兼有专名和通名的特点。品牌名称是商品的语言文字符号,是区别于其他商品的标记,从这一点讲,它是专名,但它指称的又不是个体事物,而是许多个具有共同属性和特征的商品事物,这又使它成为代表同类个体的普通名词。其二,品牌名称作为商品的记号,一种语言的名称记号转写为另一语言的名称记号,“名无固宜,约定俗成谓之宜”，可以按照不同民族的命名方式和命名习惯转写,不一定追求语言的“全真”转换。Benz和Yves Saint Laurent作为人名翻译为“宾士”和“伊夫·圣·洛朗”，而他们创造的品牌名称翻译为“奔驰”和“伊夫·圣罗兰”，体现了专名与品牌名称在翻译上的差别。
从语言学上讲,名称翻译也不外乎音译、意译和音意兼译这几种方式。按通常的汉语翻译习惯,专名(如人名、地名)主要用音译,追求原专名与译后专名之间语音上的相似性,通名通常用意译或音义兼译,追求原通名与译后通名语义上的一致性。品牌翻译既有类似专名的音译,如Volvo(沃尔沃)、Sassoon(沙宣)等。也有类似于通名的意译,如Apple(苹果)、Beauty & Health(美丽健)、Ivory(象牙)等,当然也有像Goldlion(金利来)、Truly(信利)之类音义兼译的情况,而品牌翻译中更多的是像Feather(飞逸)、Ports(宝姿)、Benz(奔驰)、Signal(洁诺)、Crest(佳洁士)、Master(万事达)、Canon(佳能)之类,在尽量保持原语言品牌名称语音特征的情况下,翻译具有目的语意义的名称,这些意义不同于原名称的意义。它们不是纯粹的音译,也不是音义兼译,更不是意译,因此通常的音译、意译或音意兼译这几种方式不能涵盖品牌翻译的全部。
品牌名称翻译是商品记号的转写,因此许多品牌翻译只是翻译名义下的重新命名,译者有发挥能动性和创造性的巨大空间。同名品牌可以有截然不同的翻译,如婴儿日化用品品牌Johnson’s翻译为“强生”，而日化企业名称Johnson译为“庄臣”；巧克力品牌Dove译为“德芙”，而香皂品牌Dove翻译为“多芬”；内衣泳装品牌Triumph译为“黛安芬”，而同名汽车品牌译为“凯旋”，等等。另一方面,原语言中很不相同的品牌名称可以翻译为目的语中相似的名称,如照相机品牌“美能达(Minolta)”与饮料品牌“美年达(Mirinda)”，小家电品牌“博士(Bose)”与隐形眼镜品牌“博士伦(Bush & Lomb)”。品牌翻译的几种策略
品牌翻译不同于普通的语言翻译,这并不意味它完全不顾及语言因素,只是它更多地考虑到商品、消费者等非语言方面的因素。
外国品牌名称的构成主要有以下几种类型：(1)有音有义。在原语言中能找到与品牌名称相同的词语,如洗发液品牌Rejoice意为“欣喜”、香皂品牌Safeguard意为“安全防护”、服装品牌Sunland为“阳光地带”、洗衣粉品牌Tide为“潮汐”，等等。(2)有音无义。在原语言中能找到相同的词语,它们是取名者临时编造名称,如照相器材品牌Kodak、石油品牌Exxon、服装品牌Lee、汽车品牌Ford等等。(3)原语言词汇改造的品牌名称。在原语言词汇上或减损音节,或增添音节,或融合两个词语,或改变局部的书写形式,如护肤美容品品牌Lux是法语Luxe或英语Luxury(均为“华贵”、“豪华”之意)的减损,软饮料品牌Pepsi是pepsin(胃蛋白酶)的减损,手表品牌Timex是time(时间)与exact(准确)的融合,药品品牌Cuccess是success(成功)的改变,计算机品牌Gestener是在改变guest(客人)书写形式的同时,又增添了一些成分。
外国品牌名称的构成有各种类型,但从翻译的角度和依据分析,有一些基本的策略。1.中国化策略与外国化策略。外国品牌汉译,若从名称的语义、语音等要素仔细分辨,有中国化与外国化的不同翻译。中国化和外国化是品牌翻译的不同策略,中国化策略是把原品牌翻译为一个符合中国人品牌命名习惯的名称,让译名混同于本土品牌,外国化策略是翻译为一个“洋味”十足的名称,使人一看或一听就觉得是外国品牌。这两种策略能否有效运用,取决于译者对不同民族的命名习惯和语言文化心理的把握程度。
我国的命名传统中,不论人名、地名还是商品牌号,有鲜明的民族文化特征,“托名言志”是汉民族强烈的命名倾向,或寄托某种期望,或表现时代、地域的某些特征。从这一点讲,中国化的品牌翻译应是“积极意义化”的翻译。如“吉百利”(Cadbury)、“舒洁”(Scott)、“舒肤佳”(Safeguard)、“百事”(Pepsi)、“飘柔”(Rejoice)、“果珍”(Tang)、“玉兰油”(Oil of Ulan)等等,这些译名都是中国化的品牌名称,其词汇意义或表达消费者对产品的某种心理期望,或展示产品的某种属性。理想的中国化的品牌翻译是在尽量与原品牌保持语音相似的情况下,译成有积极意义的名称,“可口可乐”译名可谓典范。
外国化是将品牌翻译为一个外国的名称。汉语中有一些字(语素)或音节经常用于外国名称翻译,如“埃”“奥”“戴”“迪”“尔”“戈”“列”“罗”“卡”“柯”“克”“曼”“妮”“诺”“娜”等等,外国化的品牌翻译是用这些字或音节,如“吉列”(Gillette)、“诺基亚”(Nokia)、“伊卡璐”(Clairol)、“欧珀莱”(Aupres)、“莱尔斯丹”(Le Saunda)、“戴比尔斯”(De Beers)等等,使人一看或一听,就能感受到外国品牌的“洋味”。从语言上讲,外国化的品牌翻译要求译后品牌与原品牌语音逼似,但要避免译后品牌名称在字面上有明显的意义。这正好与中国化的翻译相反。
运用中国化与外国化策略的译名有各自的认知功能和效果。中国化策略容易获得消费者对品牌名称的文化和心理认同,反映品牌名称与产品属性之间由此及彼的关联性。外国化策略符合一些消费者对西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外国产品的科技含量比国产产品高的观念。许多本土企业喜欢冠“中外合资”，许多国产产品喜欢用一个外国化的品牌名称(如“雅戈尔”“奥克斯”等),也是为了投好于消费者这样的心理和观念。
2.语音相关策略与语义相关策略。语音相关与语义相关两种策略都着眼品牌名称本身的语言因素,但各自的侧重不同。语音相关策略侧重于品牌名称的语音形式,追求原品牌与翻译品牌之间的语音相似性,在汉语中寻找与原品牌语音相同或相近的字或语素，而对原品牌的词汇意义不太考虑。如Lux译为“力士”，汽车品牌Benz译作“奔驰”，婴儿日用品品牌Johnson译成“强生”等等。这种策略下,译者的限制主要是在原品牌名称的语音形式上,而赋予译名什么样的意义有很大的灵活性。汉语中大多数语素是单音节,书写上用一个汉字,在大多数情况下一个音节也就是表达一定意义的语素或汉字,由于汉语中同音、近音语素(汉字)很多,这使得语音相关策略的品牌翻译有更多的再创造机会。如巧克力品牌Dove(意为“鸽、温柔的人”)可以翻译为“德芙”这样一个外国化倾向的品牌翻译,它也可以翻译为“多福”、“德福”等有不同含义的中国化品牌。
语义相关策略注重译名与原名之间意义的关联性,较少顾及原品牌的语音形式。许多品牌名称在原语言中有词汇意义,如Shell、Rejoice、Apple、Tide等,有的虽有改造,但仍容易联系到特定的词语,如看到或听到Lux品牌就很快会联系到法语的Luxe或英语的Lucks、Luxury,看到Cuccess、Maqik就知道是success、magic的改变。
语义相关策略的品牌翻译大致有语义直译、语义衍译两种。语义直译是根据原品牌的词汇义翻译成汉语名称。一个品牌名称在语言上往往有好几个义项,一个义项也往往有几个释义的词语,译者选取其中一个汉语词语作为译名,如Shell———壳(牌)、Nestle———雀巢、Apple———苹果、Green Giant———绿巨人,等等。语义衍译是沿着原品牌的语言意义衍生拓展,翻译为意义相近或相关的名称,如seven up。up本身意为“向上,昂扬,激扬”等,将up翻译“喜”并不死扣字面意义,而是依据它相关的衍生含义或联想意义。悲、喜在汉民族观念中是两种不同方向的情绪活动,悲是低落趋向情绪,喜是高扬趋向情绪。seven up译作“七喜”，既出乎意料,又在情理之中。电池Energizer译为“劲量”、Head & shoulders译作“海飞丝”、Smart译为(醒目)等，也属于语义衍译。
3.语言相关策略与产品相关策略。语言相关策略是围绕原品牌的语言诸要素进行翻译,或从语音,或从词汇意义,或从联想意义。上面所谈的语音相关策略与语义相关策略都属于语言相关策略。产品相关策略是撇开原品牌的语言要素,着眼于产品的属性或商品使用者的心理,把原品牌翻译成一个反映产品属性、符合消费者心理的名称的策略。一种产品有许多方面的属性,包括物理的和社会的,如产品类型、功能、效果、个性、目标消费者等等,而不同目标消费者又有不同的社会属性和心理特征,产品相关策略就是从产品和使用者的有关属性考虑品牌翻译。词语有词汇意义,还有联想意义和文化含义,商品相关策略的品牌翻译是通过汉语词语(及文字)的词汇意义、联想意义和文化含义体现产品的某些属性。例如,香皂和洗衣粉都是生活日用品,都有洁净功能,但香皂直接与人体肌肤接触,有使人芳香的功能,而洗衣粉不与肌肤直接接触,消费者期望它能除净污垢或油渍。香皂品牌Dove翻译为“多芬”，富有亲和力,而洗衣粉品牌Attack翻译为一个强劲的名称———“洁霸”。“多芬”和“洁霸”反映了不同的产品属性,如果拿“洁霸”作为香皂品牌,而用“多芬”作为洗衣粉品牌就不太合适。汉语中有的语素(及汉字)是和女性联系着的,如“花”“芬”“柔”“雅”“丽”“娜”“妮”等,具有柔和的联想意义,许多美容化妆品的品牌翻译,像Avon(雅芳)、Maybelline(美宝莲)、Juvena(美柔娜)、Triumph(黛安芬)等,这些译名采用了产品相关翻译策略,显示了产品的目标消费者。又如Signal、Colgate和Crest这三个牙膏品牌分别译为“洁诺”、“高露洁”和“佳洁士”虽然有一些语音相关的痕迹,但它们都用语素“洁”体现产品的功效。
产品相关策略的品牌翻译割断了原品牌与译名之间语言上的联系,从严格意义上讲,这一策略的品牌翻译已不是翻译,而是从产品的属性出发,依据新的语言、社会和文化环境进行再命名。
以上几种策略是就品牌翻译的切入角度区分的,它们之间不是完全对立或矛盾的。相反,它们有的是可以并用的,如许多公认的优秀品牌翻译,如“可口可乐”“奔驰”“强生”“舒肤佳”、女装品牌“宝姿(Ports)”、纸尿布品牌“帮宝适(Pampers)”等,都是语音相关策略和产品相关策略并用而产生的佳作。品牌翻译的原则 我们上面指出,品牌翻译不同于一般的语言翻译,在许多情况下是一种创造性的再命名。这并不是说品牌翻译可以随心所欲不受任何约束,相反,品牌翻译有其制约性原则,只是这些原则与一般语言翻译的原则有所不同而已。
品牌翻译首先要考虑注册,若不能注册,再好的品牌译名也是没有用的。译名必须符合《商标法》的认可条件,不能与同类产品中的已有品牌雷同,包括相同或近似。法国莱雅公司曾对江苏“洁莱雅”商标提出异议,理由就是“洁莱雅”与“莱雅”(L’oréal后来改译为“欧莱雅”)名称相近,又都是化妆品,有侵权嫌疑。这就要求译者熟知《商标法》等法规。
在可注册的前提下,品牌的翻译有一些基本的原则。
1.响亮、上口原则。响亮和上口是相联系的,这要求译名符合汉语的语言特点和汉民族的语言心理。汉语音节的响亮度取决于韵母中主要元音的舌位,舌位越低,开口度越大,发音越响亮。以[a]为韵腹的音节最响亮,如a、ai、ao、ia、ua、iao、iang等韵母,其次是[ε],如ie、üe、ian,而[i:]为韵腹的音节响亮度最低,如“宝马”要比“奔驰”响亮,“佳洁士”比“高露洁”响亮。因此,人们在翻译时往往要把原品牌的语音尽量朝更响亮的元音方向靠近,如OMO中的O译为以a为韵腹的ao和iao,Pepsi和Starbechs中的e[e]分别译作ai(百事)和a(星巴克)。
上口的译名除了发音响亮外,还要符合汉语的习惯。例如汉语词汇有明显的双音节倾向,以单音节词为主的古汉语词汇在现代汉语里绝大多数双音节化了。现代汉语中早先三音节的日常词,如“飞机场”“电冰箱”等,被双音节的“机场”“冰箱”所替代,古代诗词格律以两个音节为主的节律,也反映了汉民族有双音节的语言心理倾向。这使得双音节的译名比多音节的更上口。汉语的音节有声调,声调的排列也会影响上口程度。例如“吴”“贺”两个姓,“吴贺”显然要比“贺吴”上口,这是声调排列不同产生的结果。两个音节结合为一个节律时,汉民族倾向于按阴、阳、上、去先后顺序排列,这在并列式双音节词中有所反映,如“早晚-迟早”、“主宾-宾客”、“公母-雌雄”、“生死-死活”几对词中,所用的语素很相近,但排列顺序不同,其语素是按阴———阳———上———去的序列组合的。译名的音节排列也要考虑这一语言心理特点。
2.反映产品属性或特点原则。品牌作为特定商品的专用名称,在商品宣传中有很重要的作用。人们从接触商品信息到发生购买行为要经历知道(awareness)、了解(com-prehension)、信服(conviction)、欲望(desire)和行动(action)的心理过程,如果品牌名称反映产品某些属性,消费者就能迅速认知该产品的类型、功能或目标消费者等信息。“麦当劳”“柯达”“奥迪”“欧珀莱”透出外国产品(品牌)信息；“可口可乐”“怡口莲”“味可美(McComick)”“多美滋(Dumex)”“趣滋(Nuggest)”显示了食品类产品,包含了食欲诉求(appeal)；“飘柔”“飞逸(Feather)”“海飞丝”“洁霸”“奔驰”“美丽健”等标明了产品的类型,又点出了功效；“雪碧”“碧浪”“多芬”等能唤起人们有关产品属性的联想,这些都是兼具广告功能的很好的译名。
反映产品属性的译名不仅具有广告效用,也有利于记忆。反映产品属性的译名往往是常用的有组合意义的词语,如“金霸王(Duracell)”“奥妙”“帮宝适”等,很容易记忆,而译名用生僻又没有组合意义的字眼,如“欧珀莱”“艾迪雅”“尤妮佳”，就难记一些。Viagra在进入中国市场前,被媒体译为“伟哥”，这是一个反映产品属性、容易记住的译名,由于被人抢先注册,Viagra进入中国市场后译为“万艾可”，就难记得多。
有些品牌的译名在这方面欠缺一些。如Lux译为“力士”，“力士”产品主要是香皂、洗发露等日化用品,目标市场是中高收入女性,它的广告一直以著名女影星作为形象代言人,品牌却被译成一个类似男性保健品的名称,没有体现产品属性,而且容易误导。又如世界著名公司P&G(Procter & Gamble)在台湾译为“宝碱”，进入大陆后译做“宝洁”。P&G是日化用品企业,现在市场上有香皂、洗衣粉、牙膏、洗发液、卫生巾、纸尿布等产品,显然“宝洁”更能反映产品的属性,体现产品的功效,给人愉悦的联想。
3.符合目标市场心理原则。国外产品进入中国市场,都有明确的定位(positioning),译者应针对目标消费者的心理特征,采取相应策略,翻译成迎合特定群体心理的名称。如新生代青少年追求现代时尚,对西式快餐、西方音乐、洋品牌饮料、服装以及西方的价值观念和生活方式表现出浓厚的兴趣,以这一群体为目标市场的品牌采用外国化的翻译策略会更有吸引力。例如“麦当劳”“肯德基”译名符合青少年的趋洋心理,而“必胜客(Pizza Hut)”这中国化译名倒不如“比萨屋”更有魅力。品牌名称表现出一定的风格,或西或中,或实或虚,或雅或俗,或古典或时尚,或平稳或险奇……不同群体有不同喜好和语言习惯,品牌名称翻译成何种风格,应考虑目标市场的群体心理、兴趣爱好、愿望追求和语言倾向。
4.品牌可延伸原则。一个品牌在成长过程中积累了无形资产,企业利用现有品牌的无形价值,用于其他产品,使原品牌延伸,形成一个品牌家族(brand family)，许多著名品牌大都经历了这样的发展过程。品牌翻译时要考虑品牌的延伸问题,要了解企业的性质和品牌的可能发展方向。
要求品牌名称可延伸与要求品牌名称反映产品属性,这二者往往是冲突的,一般地说,越是反映产品属性的译名,它的延伸性越低。“可口可乐”与“百事可乐”相比,“可口”比“百事”更反映产品属性。“百事”是一个“零属性”或“中性”的品牌名称,“可口可乐”的品牌延伸,只局限于食品之类的产品,而“百事”可以延伸到许多产品。现在的“百事流行鞋”，如果换成“可口流行鞋”、“可口可乐流行鞋”似乎不太合适。同样,“雅芳(Avon)”是一个非常女性化的译名,要延伸到男性产品比较困难,“舒肤佳(Safeguard)”只能延伸到与肌肤有关的产品,而“强生(Johnson’s)”反映的属性含义比较宽泛,品牌延伸的空间就大一些。品牌译名既要考虑到反映产品的属性,又要兼顾品牌的延伸性。
第五篇：国家机关名称的翻译
国家机关名称的翻译
Chinas State Organs
1.全国人民代表大会 [National peoples Congress(NpC)]
主席团 presidium
常务委员会 Standing Committee
办公厅General Office
秘书处Secretariat
代表资格审查委员会Credentials Committee
提案审查委员会Motions Examination Committee
民族委员会Ethnic Affairs Committee
法律委员会Law Committee
财政经济委员会Finance and Economy Committee
外事委员会Foreign Affairs Committee
教育、科学、文化和卫生委员会Education, Science, Culture and public Health Committee
内务司法委员会Committee for Internal and Judicial Affairs
华侨委员会Overseas Chinese Affairs Committee
法制工作委员会Commission of Legislative Affairs
特定问题调查委员会Commission of Inquiry into Specific Questions
宪法修改委员会Committee for Revision of the Constitution
2.中华人民共和国主席 [president of the peoples Republic of China]
3.中央军事委员会 [Central Military Commission]
4.最高人民法院 [Supreme peoples Court]
5.最高人民检察院 [Supreme peoples procuratorate]
6.国务院 [State Council]
(1)国务院部委 Ministries and Commissions Directly under the State Council
外交部Ministry of Foreign Affairs
国防部Ministry of National Defence
国家发展计划委员会State Development planning Commission
国家经济贸易委员会State Economic and Trade Commission
教育部Ministry of Education
科学技术部Ministry of Science and Technology
国防科学技术工业委员会Commission of Science, Technology and Industry for National Defence
国家民族事物委员会State Ethnic Affairs Commission
公安部Ministry of public Security
～部Ministry of State Security
监察部Ministry of Supervision
民政部Ministry of Civil Affairs
司法部Ministry of Justice
财政部Ministry of Finance
人事部Ministry of personnel
劳动和社会保障部Ministry of Labour and Social Security
国土资源部Ministry of Land and Resources
建设部Ministry of Construction
铁道部Ministry of Railways
交通部Ministry of Communications
信息产业部Ministry of Information Industry
水利部Ministry of Water Resources
农业部Ministry of Agriculture
对外贸易经济合作部Ministry of Foreign Trade and Economic Cooperation
文化部Ministry of Culture
卫生部Ministry of public Health
国家计划生育委员会State Family planning Commission
中国人民银行peoples Bank of China
国家审计署State Auditing Administration
(2)国务院办事机构 Offices under the State Council
国务院办公厅General Office of the State Council
侨务办公室Office of Overseas Chinese Affairs
港澳台办公室Hong Kong and Macao Affairs Office
台湾事物办公室Taiwan Affairs Office
法制办公室Office of Legislative Affairs
经济体制改革办公室Office for Economic Restructuring
国务院研究室Research Office of the State Council
新闻办公室Information Office
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