柯达品牌形象发展演变

第一篇：柯达品牌形象发展演变

柯达总裁兼首席执行官彭安东在2006年1月6日美国拉斯韦加斯国际消费电子展览主题发言中首次向公众展示柯达的企业新标识（logo）。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更具时代感。新标别的推出体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展。柯

达公司从1907年到2006年一共使用了6个商标

柯达标识的演变

20世纪早期，柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为公司标识的企业； 20世纪30年代，进一步突出柯达的名称在标识中的形象，并以红黄二色作为公司色调；

20世纪60年代，推出带弧线的三角形标识；

20世纪70年代，柯达的标志更加丰富。标识中仍保留着红黄二色以及Kodak字样，增添了方框和字

母“K”的图形；

20世纪80年代，柯达的标识更具现代的流线型设计；

2006年，新标识更加简化，方框被取消，圆润的字体与独特的字母“a”设计使其外观更符合现代审

美.柯达公司的最新标识

新标识着重突出了柯达的公司名称。简化的设计使公司标识看起来更加清新和现代。在这个新的标识中，柯达“Kodak”字母的形状由于独特的字母“a”更显圆润。新标识中还去掉了1970年沿用至今的黄

色方框和“K”图形。

伊士曼柯达公司全球副总裁，北亚区主席兼总裁叶莺女士说：“柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体并将之作为企业标识的公司。过去几十年中，柯达曾对它的标识进行过一系列的更新。我们对以往的各个标识进行了研究，最终有所突破地选择了它。我们保留了柯达以往的标识中最好的元素—“Kodak”字样和红、黄两种色调，在此基础上我们又对它进行了更新，使其更能够反映公司的现状。

作者：中关村在线 C.L

第二篇：树立品牌形象 加快医院发展

树立品牌形象 加快医院发展

麻城市骨科医院 轰轰烈

一、树立品牌形象

在市场竞争日益激烈的情况下，建立起自己的品牌和形象，已成为许多企业家的战略方向，但建立成一个好的品牌形象，并不是轻而易举的事情，它需要企业有良好的品牌底蕴。我院二十世纪六十年代中期，由已故名老中医李学祥先生在长期的医疗实践过程中，发现野葡萄根外敷对治疗骨髓炎有较好的疗效，开我院治疗骨髓炎之先河，后经先生上千例的临床实践，不断总结、完善、提高，由最初单一的野葡萄根外敷为主，辩证服用中草药系列方剂，有的配合外科手术治疗，使骨髓炎病治愈率大幅度提高，在此期间，中央电视台、湖北电视台、《人民日报》（海外版）、《健康报》、《中国中医药报》等全国十余家新闻单位作了专题报道。无形之中给我院树立了有形的品牌形象。一时声名传播到祖国的大江南北，甚至包含了香港、澳门、新加坡、日本等国家和地区。日本东京都一位骨病患者新昭崎君在本院经治愈出院时，深有感慨地说：听说贵国贵地治疗骨髓炎奇效，本着试试看的心理我来了，谁知传言不虚，七十四天用药之后，十三年久治不愈的骨病竟然痊愈，中医中学、神奇，骨科医院，约西。全国著名中医专家，原国家中医药管理局长吕炳奎看到关于麻城市骨髓炎专科医院治疗骨髓炎的专业技术报道后，曾亲切题词：“麻城市骨髓炎专科医院，以野葡萄根为主治疗急慢性骨髓炎历三十余载，救人甚众，医技精湛，名扬海内外。”病患者的赞誉，国家有关专业领导的称赞，给我院的品牌形象更是添上了浓抹重彩的一笔。

二、打造品牌质量

质量是品牌的基础和生命，品牌的显著特征就是能够让消费者感觉到有一个好的质量，质量也是品牌的灵魂，为什么顾客青睐名牌，甚至不惜以高价购买，因为名牌体现出了质量优势，名牌从来都是以质量为基础的。医疗品质是医院创造品牌的根本，是使病患者及人民群众产生信任感和追随度的最直接原因，是品牌大厦的根基，没有高品质，不可能缔造出一个好的品牌。我院地处三县交界，周边县市医疗市场竞争激烈，服务地域较小，全镇人口偏少，诸多不利因素，促使我院在以陈利院长为首的领导班子的领导下，从内部狠抓医院管理，努力提高医疗服务质量，赢得社会的信誉，首先根据我院历年来医院管理情况，结合贯彻黄冈市卫生局提出的“医院管理年”工作会议精神，从四个大的方面，即：行政管理、人事管理、岗位责任、财务管理等方面，进行了量化和质量控制管理。在业务管理、合作医疗、妇幼保健、疾病控制等方面，都提出了一定的管理目标，形成了一套完成整的医院综合目标管理考核方案，使每个岗位人员有章可循，责任明确，规范管理，在加强医院管理的基础上，努力改善医院基础设施，设备和就医环境，近两年来投入了20多万元，购臵心电监护仪3台、血液分析仪1台、半自动生化仪1台、尿液分析仪1台、血凝分析仪和B超仪各一台，洗生机、婴儿培养箱及部分先进骨科器械。大力提升了医院处理多种疾病的能力，确保了医疗质量及安全。在国家项目资助下，2007年7月我院还投入了近40万元资金，对门诊大楼、住院楼，行政楼进行整体翻新，特别是住院楼内部，经过重新装修，现窗明几净，较好地改善了患者的就医条件，极大的增加了病患者的满意度。

三、提升品牌文化

品牌文化就是指文化特质在品牌中的沉积，是指品牌活动中的一切文化现象，文化与品牌联系密切，品牌的文化内涵常常使其充满生机，具有无穷的生命力。品牌文化与消费者内心认同文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务之外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同一类产品的不同选择。

优秀的品牌是具有良好底蕴的，在创建和塑造品牌过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵。品牌是文化的载体，品牌文化也是对渗透在经营全过程中的理念、意志、行为规范和团体风格的体现。

我院坐落在风景如画的歧亭古镇，毗邻杏花村旅游胜地，与武汉市的新洲接壤。得天独厚的地理位臵，使得我院在同品牌医院中占有一定的先机。院领导班子3人，正值横刀立马驰骋疆场的大好年华，决心尽其所能，让这个特色专科医院红红火火发展下去，要让李学祥、张自强们的事业在鄂东大地上永远枝繁叶茂，代代长青，并在品牌文化内涵上做好文章。一是提高员工的业务素质，鼓励职工刻苦钻研业务知识，激发职工的学习积极性，组织“三基”训练和业务讲座，积极支持职工参加各种职称资格评定、职称晋升，选派职工到外地参加各种形势的技术培训、进修。学术讲座。采取一定的奖励机制，鼓励专业技术人员，多出学术成果，多写高质量的论文，近两年来取得了“以中草药为主治疗骨结核”等6项市级成果及嘉奖，发表学术论文25篇，二是抓医院宣传工作，形式多种多样，在历年宣传医院品牌文化的基础上，今年在湖北电视台公共频道，都市频道为我院制作和播放了骨科专题片，在黄冈电视台播放了半年的骨科医院专题片，在麻城电视台开设了滚动字幕，角标、专题片、制作二千份贺卡等。《湖北日报》、《黄冈日报》、麻城市《杜鹃》杂志均作了专

题专版报道，以上宣传工作，起到树立了品牌文化效应作用，有较好的社会效果和反响。

四、加强品牌管理和创新

医院必须依靠管理出效益，品牌事业的发展，更要依靠管理，利用管理积极规划，推出优质产品和优质服务，利用管理合理，科学地开展广告、公关等品牌推广活动，利用管理处理医生关系，医疗纠纷，加强服务，创造良好的就医氛围，利用管理不断创新，使品牌长久不衰。其次，更需要利用管理开发品牌资源，使其不断发展壮大。

我院原名麻城市骨髓炎专科医院，创建于1968年，历经四十余年的沧桑，通过李学祥、张自强及年轻一代之汪芳记、张建林等三代人的不懈努力，在以野葡萄根为主治疗骨髓炎的基础上，已发展成为一家对各种骨病有独特疗效的综合性医院。

医院设有骨髓炎专科，骨病风湿专科，专家门诊及其他职能科室，以老中医张自强为首，在全体医师的共同努力下，取古今中外之长，临床上辩病与辩证相结合，在长期的医疗实践中，对颈椎病、腰椎间盘突出症、风湿、类风湿性关节炎、痛风、骨关节结核、骨科各种矫形、创伤骨折积累了丰富的经验，并开展了对股骨头缺血性坏死，强直性脊柱炎等骨科顽疾的攻关，针对股骨头缺血性坏死的不同阶段，开展了钻孔减压，肌骨瓣填塞，血骨束植入等不同手术。使股骨头缺血性坏死治愈率明显提高。这些发展和创新，正是“麻城市骨科医院”这个品牌长久不衰的源动力。

五、维护品牌力量

品牌与产品一样，有导入期、成长期、成熟期，要让一个品牌青春常驻，品牌就要学会与时俱进，首先是建设品牌的人要与时俱进，固步不前的品牌管理团队只会让人感觉到徐娘半老的叹息，又如祖国中医讲由内而外，以内养外，品牌如女人一样，没有生活和情感的滋养，外在的光彩照人，神采奕奕就不能长久。维护品牌的力量建设如逆水行舟，不进则退，不学习，不创新，不进步就要被淘汰！品牌力量的不断持续发展是建立在管理团队持续能力基础之上的，这个过程既要继承，又要有新的发展，才能永远立于不败之地。

“不为良相，即为良医”。麻城市骨科医院聚集的正是一群心存大爱心、救黎民之苦的超凡之人。首先要讲述的是老中医张自强先生二十世纪七十年代末，时值盛年的张自强医生因久慕李学祥先生的医技和人格，遂向组织申请调到先生身边工作，在老先生身边，张自强医生象海绵吸水一样，吸收和继承老先生的医技，每接触一个病例，他都要认真予以记录和总结，写医案，钻医书，共同切磋，把治疗骨病的医技向前大步推进。李老先生逝世后，张自强医师就成了治疗骨髓炎及骨病的接班人和专家。近三十年来，经张自强医师治愈的骨髓炎及骨病的患者不计其数，不少病人为了表示对张自强治愈多年不愈的顽疾的感激之情，送来了锦旗、匾额，挂满了诊室。其中有一幅锦旗是鄂州市杜山乡郭姓农民送来的，锦旗上书写着“卓尔不群，杏林一绝”八个大字，两年前，他的儿子郭小光患左股骨急性骨髓炎，为了治好儿子的病，这个老实巴交的农民不惜倾家荡产，前后花费了十多万元，跑了大大小小十多家医院，可那条肿胀流脓的伤腿依然疼痛难忍，并发生了病理性骨折，长期卧床不起，2007年5月，在武汉一家医院治疗时，经一位热心的病友介绍，他们来到了麻城市骨科医院，看到孩子的严重病情，骨科医院的领导和张自强先生以及其他医护人员，立即给病人安排了最好的病房，张自强先生给孩子做了十分细致的检查，经过

几天消炎稳定之后，老先生亲自给孩子做了手术，经过近三个月的术后康复治疗，伤口痊愈出院，为表示他们感激之情，特制作了上述的一面鲜艳的锦旗，在医院大门口燃放鞭炮后交到了医院领导手中，一面面锦旗，一座座丰碑，谁不说骨科医院功昭日月？

敢作非凡之事，必为非凡之人。副院长汪芳记，主治医师张建林等人是骨科医院的中坚力量，是后起之秀，他们在专业院校毕业，在省级有关骨科医院进修一年以上，在师承两位老先生的医技过程中，每年经他们手术和非手术治疗的病人不计其数，他们没有固定的休息日，任何时候，只要有病人，就象抢险救火的消防战士一样，第一时间出现在现场，他们恪守医德，时时事事为病人着想。医疗技术精益求精，其医德医技同样芳名远播。过去的诸多典型病例已不胜其数。单说本一位浠水县绿阳乡王某某的住院病人，今年元月因患左膝关节化脓性关节炎，在武汉某大医院手术治疗8天后出院，回当地某医院继续治疗，后因伤口不愈合，且不断渗液，转当地某人民医院住院治疗三个多月，未见明显好转，经其姐夫介绍于4月15日遂来我院治疗。该病员左膝关节肿胀，膝关节内侧可见有6×4cm的创面，前外侧可见有10×4cm的创面，内外伤口可在髌腱下贯穿，骨质外露，可见其伤口溃烂到何等程度。我们年轻一代医师不怕担风险，不计较名利，毅然收下了如此严重的病例。在张自强先生的指导下，结合他们自己所掌握的医疗技术，采取病灶清除，内固外托术，用活血化淤的中药内服，外用野葡萄根膏外敷，经过八十四天的治疗，创口完全愈合，于2009年7月7日出院。在出院时，该患者自己讲，在武汉某大医院住了8天院，花费了3万多元，在当地某医院住了几天，花费了几千元，在浠水某人民医院住院治疗三个月，病情不见好转，还花费了5万多元，在你们

骨科医院治疗也接近3个月，而费用都只有1万余元，而重要的是你们不仅把我的病痛治愈了，也把我的精神思想负担一起治好了，真不知道该怎么样感谢你们才好。我们年轻一代的骨科人为维护“麻城市骨科医院”这个不朽的非凡品牌，增添了无穷的力量。

六、用人性铸就不朽的品牌

品牌是人性的生动体现，认真研究人性，分析人性，理解人性，也可以帮助我们逐步塑造一个强势品牌。

品牌始终代言着利益，这个利益首先应该是消费者的利益，然后才是品牌所有者的利益。如果仅是满足“一己私欲”，最终将是竹篮打水一场空。人性就是品牌塑造的重要基础，也是品牌竞争的重要阵地。我院将随着社会和卫生事业的不断发展，按照本单位的人员状况和需求，整合“人性”资源，用人性铸就非凡的品牌。

第三篇：中俄关系的发展演变

1949年10月2日，中国与苏联建交。苏联解体后，1991年12月27日，中俄两国在莫斯科签署《会谈纪要》，解决了两国关系的继承问题。1998年11月，中俄两国在莫斯科发表了《关于世纪之交的中俄关系的联合声明》。2001年7月，江泽民主席对俄罗斯进行国事访问。双方签署了《中俄睦邻友好合作条约》。2005年6月底至7月初，国家主席胡锦涛对俄罗斯进行国事访问，两国签署《中俄关于21世纪国际秩序的联合声明》。中俄两国关系文件

关于中俄相互关系基础的联合声明(1992年12月)中华人民共和国主席和俄罗斯联邦总统联合声明(1994年9月)中俄联合声明(1996年4月)中国和俄罗斯关于世界多极化和建立国际新秩序的联合声明(1997年4月)中俄联合声明(1997年11月)关于中俄边界问题的联合声明(1998年11月)关于世纪之交的中俄关系的联合声明(1998年11月)关于江泽民主席访问俄联邦并与叶利钦总统举行非正式会晤的联合新闻公报(1998年11月)中俄联合声明(1999年12月)中华人民共和国主席江泽民与俄罗斯总统叶利钦非正式会晤联合新闻公报(1999年12月)中华人民共和国和俄罗斯联邦北京宣言(2000年7月)中华人民共和国主席和俄罗斯总统关于反导问题联合声明(2000年7月)中俄睦邻友好合作条约(2001年7月)中俄元首莫斯科联合声明(2001年7月)中俄联合声明(2002年12月)中俄联合声明(2003年5月)世代睦邻友好 共同发展繁荣━━胡锦涛在莫斯科国际关系学院的演讲(2003年5月)中俄联合声明(2004年10月)中俄关于21世纪国际秩序的联合声明(2005年7月)中俄联合公报(2005年7月)中华人民共和国和俄罗斯联邦联合声明(2006年3月)中俄联合声明(2007年3月)中俄合理利用和保护跨界水协定(2008年1月)中俄关于重大国际问题的联合声明(2008年5月)中俄元首北京会晤联合公报(2008年5月)中俄石油领域合作政府间协议(2009年4月)中俄元首莫斯科会晤联合声明(2009年6月)中俄关于全面深化战略协作伙伴关系的联合声明(2010年9月)中俄元首关于第二次世界大战结束65周年联合声明(2010年9月)中俄关于当前国际形势和重大国际问题的联合声明(2011年6月)中俄两国军队总参谋长发布联合新闻公报(2011年8月)中俄关于进一步深化平等信任的中俄全面战略协作伙伴关系的联合声明(2012年6月)中国政府对俄政策

胡锦涛

2010年5月9日，胡锦涛在应邀出席俄罗斯纪念卫国战争胜利65周年庆典期间在莫斯科会见俄罗斯总统梅德韦杰夫，胡锦涛就加强中俄战略协作提出4点建议。>>

2009年6月17日，胡锦涛在中俄建交60周年庆祝大会上的讲话：中俄关系60年的发展历程给我们留下了许多重要而深刻的启示：只有相互信任、坦诚相待，才能不断深化两国政治关系；只有相互尊重、平等互利，才能在合作中获得最大收益，实现共同发展繁荣；只有相互理解、相互支持，在涉及对方核心利益的问题上互为支撑，才能有效维护各自根本利益；只有求同存异、友好协商，才能保证两国关系长期健康稳定发展。>>

2009年6月17日，胡锦涛和俄总统梅德韦杰夫会谈时就两国关系未来发展提出三点指导原则：一是讲互信；二是讲大局；三是讲长远。>>

2008年5月23日，胡锦涛在同来访的俄总统梅德韦杰夫会谈时就更好更快地发展中俄战略协作伙伴关系提出四点建议：

（一）进一步增进政治互信，加强相互支持。双方要遵循《中俄睦邻友好合作条约》的宗旨和原则，全面贯彻世代友好、携手并进的思想，充分利用两国高层会晤及其他各级别磋商机制，及时就双边关系和共同关心的重大问题交换意见，在涉及对方主权、领土完整、国家安全、稳定和发展等重大问题上继续相互坚定支持。

（二）深化务实合作，提高合作层次和水平。双方要稳步扩大双边贸易，改善贸易结构，提高机电产品贸易比例；加快推进油气能源、经济技术和大项目合作，促进相互投资；加强科技、环保和地方合作，积极推动科技成果产业化，保护好跨界水资源，促进两国毗邻地区振兴和发展。

（三）全面推进人文合作，进一步增进两国人民的友好感情。双方要充分发挥两国政府人文合作委员会的作用，落实好互办“国家年”框架下的机制化活动。设计并办好“俄语年”和“汉语年”。

（四）进一步加强在国际和地区事务中的战略协作。双方要密切在联合国、上海合作组织等多边框架内，以及在重大国际和地区问题上的协调与配合，共同应对各种全球性挑战，推动建设持久和平、普遍繁荣的和谐世界。>> 温家宝

2009年10月13日，温家宝在中俄建交60周年庆祝大会暨中国“俄语年”闭幕式上发表《继往开来，携手奋进》的讲话。讲话指出：和平与发展是人心所向，大势所趋，不可阻挡；热爱真理、追求进步、百折不挠的民族，一定拥有光明的前途；平等、互信、合作的中俄关系对两国有利，对世界有利。今天，中俄关系处于历史最好时期，正在向更高水平迈进。>>

2008年10月28日，建议：第一，深化能源和资源合作。推动合作由资源贸易型向精深加工型转变，带动油气、核电、森林、矿产等资源设备和技术等领域合作。第二，深化贸易和技术合作。努力扩大机电和高科技产品在双边贸易中的比重，积极推进航空航天、信息通讯等领域合作。第三，深化金融和投资合作。加强信息交流与合作，共同探讨应对全球金融危机的政策措施。第四，深化地方和毗邻地区合作。特别应加强中国振兴东北老工业基地和俄罗斯开发远东地区的政策协调和统筹规划，加快跨境交通基础设施建设。第五，深化国际经济事务中的合作。在推动建立国际经济贸易规则、打破贸易保护主义、参与区域经济一体化等方面紧密合作。>>接受俄媒体采访

2004年9月25日，作为战略合作伙伴，中俄应对双边合作作出长期规划。他为此提出了两国合作的六项任务。一是进一步改善贸易结构，规范贸易秩序。二是扩大相互投资，将基础设施建设、能源、资源开发、加工制造、高科技作为相互投资的重点领域，为此中方计划到２０２０年向俄投资１２０亿美元。三是推动能源合作。能源合作是中俄战略合作的重要内容，是两国经贸关系的重要支撑，争取早日签署政府间的能源合作长期协议。四是加强高科技合作，将核能、航天、生物工程、化学、新材料、信息等作为合作重点。五是促进边境和地方交往，鼓励两国已建立经贸结对和友好关系的省州和城市开展互利合作。六是重视人文合作，加深教育、文化、卫生、体育、旅游等方面的交流。>>

中俄双边关系

中俄高层互访与会晤

历年来中俄首脑会晤 总理定期会晤机制

全国人大与俄联邦委员会合作委员会会议中俄人文合作委员会第八次会议第九次

全国人大与俄国家杜马合作委员会会议中俄友好、和平与发展委员会全体会议

中俄边贸合作常设工作小组第六次会议中俄关系变迁：跨越60年的握手

中俄人文合作委员会第八次会议第九次中俄能源第三次谈判第四次第五次

中俄战略稳定磋商 中俄战略安全磋商

中俄执政党对话机制会议

2006年：中俄友好合作之花全面绽放议会交往促进中俄关系深入发展

中俄战略协作伙伴关系进入第二个10年

中俄“国家年”活动 俄罗斯年 中国年

中俄“语言年”

中俄文化、科技与教育等领域的交往与合作

中俄双边经贸关系和经济技术合作中俄两军总参谋部战略磋商

中国与外军进行的历次海上联合军事演习

中俄战略安全磋商中俄历次联合军事演习

中俄两国边界问题

中俄边界全长4300多公里，分为东、西两段。双方以有关两国边界的条约为基础，根据公认的国际法准则，本着平等协商、互谅互让的精神，经过多年谈判，分别于1991年5月16日、1994年9月3日和2004年10月14日签署了《中苏国界东段协定》、《中俄国界西段协定》和《中俄国界东段补充协定》。上述三个协定一起将中俄边界线走向全部确定。界东段补充协定》

这标志着中俄4300公里的边界全线勘定。>>

专家谈《中俄国2008年7月21日，中俄外长共同签署两国政府关于中俄国界线东段的补充叙述议定书及其附图，

第四篇：汉字发展的演变

汉字发展的演变

———教学设计

【教学目标】

通过本课时的学习，了解汉字的特点及其价值，初步认识汉字文化，加深对悠久丰富的中华文明的情感，通过汉字的欣赏，提高文化素养和审美情趣。【教学重难点】

重点：了解汉字的演变过程（甲骨文）

难点：培养学生对中国文化的情感，提高文化素养和审美情趣 【教学方法】

多媒体课件、实物教学法、讲授法、合作探究法 【教学安排】 1课时

【教学过程】

一、导入新课

我们几乎天天写字，你知道我们汉字形成和发展的历史吗？知道汉字有哪几种字体吗？我们先观看一个汉字的演变过程的视频，让我们有个初步的了解。在这个演变过程中，我国古代劳动人民显示出了神奇的智慧。接下来我们就一起学习汉字的发展演变

二、甲骨文

通过我们的历史课，我们知道我国最早的成熟文字是甲骨文。那么甲骨文是不是我国最早的文字呢？我们通过几幅图片，来了解汉字的起源。汉字的起源

在甲骨文之前，人们为了记事，就在绳子上打结，历史上称“结绳记事”。之后又出现了刻画符号来记事，传说中还有仓颉造字。经过漫长的发展演化，才出现了成熟的文的甲骨文。下面就让我们一起了解甲骨文的知识。

甲骨文，是商朝时刻在龟甲兽骨上（主要是牛肩胛骨上的文字），它的字形有大有小，笔道很细，每个字都像是一幅小孩子画的画。同学们看一看有没有你认识的字？它是我们今天所能看到的最旱的成体系的相当成熟的汉字材料。大家看图片，教师给予讲解。给出十二生肖以及一些常用字的甲骨文，看学生能否猜出相应的汉字。

最后总结：甲骨文记录了商朝社会生活的诸多方面，是研究商朝历史的最有价值的史料，是我国目前已知的最早的成熟文字。我国的历史从此时开始有了可靠的文章记载。

二、金文

教师讲：商朝时期除了在甲骨上刻画得文字外，还在青铜器上铸写文字。屏幕上显示的就是中国历史上有名的青铜器——毛公鼎。鼎上铸写的文字称为金文。金文又叫铭文、钟鼎文。让我们一起欣赏这些文字。通过图片我们了解到金文的主要特点是：铸造在青铜器上的可以研究商周历史的文字。到了战国时期，随着铁器的推广，青铜器的衰落，金文也就逐渐退出了历史舞台。（投影：图为有铭文的西周青铜器“毛公鼎”）

合作探究：指导学生从形体，结构方面观察金文，并让学生思考金文和甲骨文相比有什么特点。（笔形比甲骨文丰满粗肥，外形比甲骨文方正、匀称。）

三、大篆

在中国历史上的战国时期（公元前475-前221年），中国被划分为七个诸侯国，各国的文字差异很大。这里的大篆指通行于春秋战国时期的秦国文字。接下来我们来欣赏一下大篆的字体。

大篆字体，是西周时期普遍采用的汉字字体，相传为夏朝伯益所创。广义的大篆指小篆之前的文字，包括金文（或称“钟鼎文”）与籀文（金文之繁化），而当代汉字学家推算秦朝应尚有甲骨文，所以现在也包括其中；狭义则仅指籀文，由于小篆是以此为简化，因此古文记载的大篆通常指籀文。大篆是对后来的小篆而言的。

四、小篆

教师讲：到秦始皇统一全国之后，开始统一文字，并把小篆作为通用字体。小篆是汉字第一次规范化的字体。春秋战国时的“文字异形”，秦始皇统一后，采纳了丞相李斯的意见，推行“书同文字”的改革，统一了文字。这是我国历史上第一次重大的文字改革。小篆，小篆又名秦篆，政权式推广于秦朝。我们先认识小篆字体，展示图片 投影：铸有小篆文字的秦虎符。

合作探究：秦始皇统一文字对中国文化的发展有什么作用？

从此奠定了中华民族文化统一的基础，促进了经济文化的交流与发展。

五、隶书

小篆由于笔画复杂，书写缓慢，于是小篆便简化成了新的字体隶书。让学生观察隶书有何特点并将其与小篆进行比较，教师总结出答案。隶书在汉代（公元前206-220年）得到了很大发展，变无规则的线条为有规则的笔画，奠定了现代汉字字形结构的基础。总结：隶书的特点：笔画线直，字形扁方，简化笔画，与现代汉字相近。

小篆的特点：笔画整齐，线条化，结构简化统一，字体定形。

六、楷书和行书

（一）汉字字体的楷模：楷书

中国东汉（25--220）末年，一种新的汉字字体：楷书出现了。投影：“楷书的创始人钟繇”和“钟繇作品《宣示表》”

楷书的特点：楷书笔画平直，结构匀称，字形方正，书写简便。直至今天，楷书仍是汉字的标准字体。楷书，产生于南北朝，也叫真书、正书。

（二）快速书写的字体--行书：

行书，产生于东汉。特点：介于草楷之间，字形灵活，书写便利。是现在人们常用的一种字体。行书是一种实用与审美价值兼具的书体，魏晋（220-420年）时开始流行。图为最擅长写行书的晋代大书法家王羲之。投影：《兰亭集序》

七、课堂小结

投影汉字的演变过程（请按顺序填写），以“车”的发展演变为例。甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书

八、【板书设计】

商朝¬—→秦朝→西汉→东汉

甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→行书。

九、【课后作业】

1.上网或者查阅相关书籍，认识五个简单的甲骨文汉字，下节课向同学们书写展示你所学到的字。

2.仔细观察隶书、楷书、行书这三种字体的特点，并分别用这三种字体写出自己的名字。

第五篇：竞技体操的发展与演变

竞技体操的起源与演变——看中国对世界体操的贡献

摘 要：运用文献资料法、逻辑分析法、分析比较法对古代体操、现代体操、中国体操以及体操规则的起源与演变过程进行了详细的论述，从体操的起源和发展，看中国竞技体操对世界体操的突出贡献，以及由此引发思考。关键词：体操运动；起源；演变

The Origin of Gymnastics and Evolution zhao chuan sheng,tong shao gang Abstract：By the methods of documentation, logical, analysis and comparison and so on, we discussed the origin and the evolution of ancient gymnastics, modern gymnastics, Chinese gymnastics the rules of gymnastics.From the development of gymnastics, we could find that Chinese gymnastic athletes had made a great contribution to the world gymnastics.And this will suggest the further research in gymnastics.Key word：Gymnastics;Origin;evolution 1.前言

体操运动最古老的运动项目之一。体操的发展经历了一个漫长的历史过程。随着社会文化的发展，体操的内涵和外延以及人们对它的认识也在不断地发生着变化。广义的体操运动指广播体操、竞技体操、艺术体操、团体操等。1896年，国际体操联合会成立。并在当年将体操列入第一届奥运会的正式比赛项目，由此，现代体操被正式称为竞技体操，简称体操。中国竞技体操从50年代开始，取得了优异的成绩，创造了许多以中国人名字命名的高难度动作，为世界体操的发展做出了巨大的贡献。

2.体操的起源与发展

2.1古代体操的起源以及称谓的由来

“体操”一词来源于古希腊，希腊语叫gymnos（即裸体的意思，由于古希腊人在锻炼身体时多赤裸身体，名称由此而来），体操的含义和内容随着时代的变迁而有所不同。在公元前5世纪，希腊人把锻炼身体的一切活动，诸如跑、跳、投掷、攀登、摔跤、舞蹈、骑马、军事游戏等统称为体操。这个概念被沿用了很长时间。古希腊思想家、哲学家柏拉图对这个词非常重视，后来，希腊人斐劳斯特拉托斯正式提出体操法，并在公元前220～230年著有《体操术》一书。这个时期的体操包括一切体育运动在内，和现代体操运动有着很大的差别。从希腊“体操”一词的出现到斐劳斯特拉托斯的《体操术》为止，本文将这段时期的体操称为“古典体操”（西方文化史将公元前8世纪至公元3世纪的古希腊罗马文化称为古典文化，由此，本文将这一时期的古希腊体操称为古典体操）。古典体操的外延更接近于现代体育。

体操运动在印度、埃及、古巴比伦和中国等国都有着悠久的历史。古代中国、印度、波斯和其他国家，都曾有在节日里表演单个体操的动作和技巧动作的习俗，通过表演来展示人的力量和灵敏性。我国在原始社会后期已经出现了大量的舞蹈，大量的技巧等动作融入其中。西汉初期的帛画《导引图》有立式、步式、坐式，有徒手的、也有持器械的，注重身体的全面运动，在很多方面与现代的徒手体操相象。《导引图》是迄今为止发现的最早和最完善的体操动作图谱。

2.2 现代体操的起源、演变与发展

现代体操运动，起源于欧洲。在18世纪中叶，欧洲一些国家出于军事的需要，把体操与军事训练结合起来，使体操运动逐渐活跃。在德国，有些人研究了希腊体操后认为器械练习是发展力量，增强意志品质的最好办法。于是，以杨为首的“杠子运动”—德国体操学派很快形成。近代，在体育之父古茨穆茨的倡导下，开始了体操运动，他建立了古氏体操体系，开创了体操运动的分类学，使体操项目趋于明朗化。十九世纪初，体操之父德国的杨氏发明了德式体操；几乎同时，瑞典的林氏，丹麦体操家奇蒂哥尔，德国的施皮斯等也创立了各自的体操体系，各种体操器械也随之产生。到了十九世纪末，各种器械进一步完善，出现了单杠、双杠、木马、跳马等类似与现代竞技体操的比赛项目。

1881年，欧洲成立了体操联合会古典体操，1896年成立了国际体操联合会。国际体操组织的成立，使现代体操走上了有组织的迅速发展道路。同年，体操被列入第一届奥运会正式比赛项目。当时的比赛项目有单杠、双杠、鞍马、吊环、爬绳等。1928年、1934年，女子竞技体操被列入第9届奥运会和第10届世界体操锦标赛比赛项目。体现了反对性别歧视的现代奥林匹克精神。

1936年第11届奥运会，男子竞技体操的自由体操、鞍马、吊环、跳马、单杠、双杠6个项目被固定下来。1952年第15届奥运会上女子竞技体操的跳马、高低杠、平衡木、自由体操4个项目被固定下来。因此，学术界认为：真正意义上的现代竞技体操，开始于1952年赫尔辛基第15届奥运会。2.3中国现代体操的演变与发展

19世纪60年代以后，“洋务运动”的发展使西方体育陆续传入中国，现代体操运动最先在中国的教会学校和军队中传播。20世纪20-30年代，中国曾掀起一股“体操热”，体操被运用到学校教育、军事训练、日常锻炼、大型表演和庆典活动中。新中国成立之后，中国体操迎来了前所未有的机遇。20世纪50年代，我国己初步形成了一套适应当时社会发展的体育制度，学校体操迅速兴起。1953年之后，国家政府制定了大量的方针、政策并采取了一定的措施鼓励竞技体操的发展。1978年—1980年的三次全国体育工作会议的召开，标志着中国以竞技体育为中心，“思想一盘棋，组织一条龙，训练一贯制”举国体制的正式形成。这样现代竞技体操运动在中国得到了空前的发展。20世纪80年代以前是新中国体操的起步和发展的重要时期，为新中国体操事业发展奠定了坚实基础，中国体操从此走向世界。80年代以后是中国体操腾飞的黄金时期。经济的发展为强化竞技体育的“举国体制”提供了丰厚的物质基础，中国竞技体育进行了一系列的改革。随后，国家体委制定以青少年为重点的“全民健身计划”和以奥运会为最高层次的“奥运争光计划”。以竞技体育为中心这一政策得到了进一步的巩固。在这样的背景下，中国体操迅速崛起，取得了一系列辉煌的成绩。80年代末，中国体操队已经成为世界体坛上一支不可轻视的力量，为世界体操的发展做出了杰出的贡献。

3.体操规则的演变与发展

3.1体操评分规则的产生与发展

国际体操联合会（即简称国际体联“FIG”）在1896年成立，但是国际体联第一个真正的评分规则却产生于1949年。在二战前，体操评分只对体操技术一般特点进行简要的说明。体操评分规则发展的滞后，已经不能适应体操技术动作飞速发展的要求，从一定程度上阻碍了技术动作和体操运动的发展。1949年，国际体操技术委员会第一次出版了体操评分规则，书名为“Code de pointage”。在规则中明确提出了评分的三个因素：难度、编排和完成情况。根据比赛情况，还调整了各项裁判员组的形式，每项配有4名裁判员，一名裁判长。有效分采用两个中间分的平均分。这本规则在1950年世界体操锦标赛上首次使用，为体操规则的发展和完善奠定了基础。但是在规则中，没有考虑到自选动作的难度，因此，阻碍了体操动作的创新。1954年，重新修订体操规则。“规则”首次包括了比较完整的难度动作，并对新的评分因素做出了较为全面的论述。3.2体操评分规则的完善与发展

1956年墨尔本奥运会，体操开始出现单项决赛。这样对难度的划分提出了进一步的要求。因此，新规则对难度动作重新划分，确定了分值；新规则鼓励“惊险性、独特性和熟练性”的动作。这套“规则”的使用，促进了体操难度动作的快速发展，并为1964年规则的修订奠定了基础。1964年版的新规则修改了难度动作的分组，首次补充了惊险性、独特性和熟练性的加分条款。这套规则对难度动作做出了明确地划分，进一步鼓励了体操动作的创新，使体操难度动作的发展走上了快车道。3.3体操评分规则成熟与稳定

1971年，国际体联技术委员会对体操规则又进行了修改和补充，1972年1月1日生效，取代了以往的评分规则。这次规则的“修改与补充”，使体操规则的模式基本形成。1975年和1979年重新出版了体操规则，只进行了少量修改，取消了“少减分”的规定，1984年12月31日开始使用。至此，现代体操“规则”基本发展成熟。之后的规则修订主要是对1984年“规则”的完善。

1989年出版的规则补充了“技术和姿势错误的划分等级，即小错误、中错误和大错误”；在单项决赛中，有条件的裁判员评分使用0.05分。1993年的规则扩大了0.05分使用范围，增加了加分，明确了各项目的特殊要求。1997年版的规则对裁判的组织和职责作了较大的修改。即 A组负责对成套动作评分和B组对动作的完成情况评分。2001年版的规则在动作组的划分上修改比较大，各项动作分为5个结构组。2006年1月1日实施的新规则中，取消了10分为满的做法，使打分更加细化。把裁判打分分为难度分（A）和完成分（B）两组。A组的起评分为0分，没有上限；B组满分为10分。这样体操分数可以不断被刷新。从体操规则的演变与发展过程来看，体操评分趋于标准化、细节化，规则更具操作性，尽可能地避免人为因素对比赛结果的影响，从而将体操比赛引向公平、公正的发展方向。

4.中国体操对世界体操的贡献 4.1中国体操的快速发展和腾飞

在1962年第15届世界体操锦标赛上，于烈烽获得鞍马第3名，首次在世锦赛上升起中国国旗。1979年，在第20届世界体操锦标赛上马燕红获得了高低杠冠军。这是中国体操的第一个世界冠军。在1979年第20届世界体操锦标赛上，马燕红一举拿下夺高低杠冠军,成为中国体操史上第一位世界冠军获得者。被外界誉为“中国体操走向世界高峰的报春花”。1980年10月第五届世界杯体操赛上黄玉斌获得了吊环冠军，成为中国第一男子体操冠军。在1982年世界杯赛上，李宁一人夺得个人全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马和单杠6枚金牌，成为历史上在世界大赛中获得金牌最多的选手。同年，李宁和吴佳妮分别当选为“世界体操年最佳男女运动员”。在1983年第22届世界体操锦标赛上，中国男子体操队第一次夺得男子团体冠军。童非、楼云分别获自由体操、双杠的金牌。在1984年第23届奥运会上，李宁分别获得自由体操、鞍马、吊环的冠军，楼云获得跳马的冠军和马燕红获得了高低杠的冠军，改写了中国体操在奥运会上没有金牌的历史。在这一时期，中国男子体操队已经属于世界强队之列，具有举足轻重的地位。但是，女子体操队相对较弱，没有具备与世界强队抗衡的能力。

4.2中国体操走向成熟和登上世界体操顶峰

在1992年第25届奥运会上，中国体操运动员李小双和陆莉分别获得男子自由体操和女子高低杠的冠军，令世界体操界震惊。在1995年第31届世界体操锦标赛上中国男队蝉联男团冠军，女团也获得了历史性的第2名，李小双锦上添花夺得男子全能冠军，成为中国人在世锦赛上的第一个“全能王”。在2000年第27届奥运会上，中国体操运动员李小鹏和刘璇分别获得男子双杠和女子平衡木的冠军，中国体操队获得男团金牌，实现了历史性的突破。在1994年、1995年、1997年、1999年举行的世界体操锦标赛上，男队都获得了团体冠军，奠定了中国男子体操在世界的领先地位。2006年第39届世界体操锦标赛上，中国体操队获得了14枚中的8枚金牌。其中男队贡献了5枚金牌（肖钦和陈一冰分别获得了鞍马和吊环的冠军，而杨威一人就获得了双杠和全能的两项冠军），确立了中国体操男队的霸主地位。程菲获得了跳马和自由体操两项冠军，并且获得女子团体冠军。中国女队历史上第一次获得女子团体冠军，翻开了中国女子体操的新篇章。可以说，中国体操登上了世界体操的顶峰。

4.3中国体操动作创新对世界体操的贡献

几十年来，中国体操一直坚持走自主创新的道路，取得了一系列的辉煌成就。1953~1963年，竞技体操发展的雏形阶段，这一时期中国对体操动作创新比较单一，在鞍马项目占有很大优势，而其他项目发展却比较慢。在1962年第15届世界体操锦标赛上，于烈峰创造了鞍马的“单环全旋”新动作，在当时可以说是鞍马技术的一次革命。由于它的出现，其他国家纷纷效仿，引起了鞍马各种类型动作的变化。1966~1976年文化大革命期间，由于政治运动的影响，中国竞技体操的发展遭到了严重地挫折，竞技体操处于瘫痪状态。

在1980年以后，中国竞技体操重新登上世界舞台，动作创新全面开花。李宁创新了吊环上的“李宁悬垂”、鞍马上的“李宁转体”、双杠的“李宁回环”；王崇升创新了鞍马的“王崇升鞍马”，李月久创新了自由体操的“月久空翻”、娄云创新了自由体操的“娄云空翻”，跳马的“娄云屈体、直体”，童非创新了鞍马“童非倒立”和肖瑞智单杠飞行动作“肖空翻”等12个世界从来没有见过的中国式难新动作。它们已经被列入了“国际体操男子平分规则”的难度表中，并以中国运动员的名字命名。优秀运动员李小鹏以举世无双的“李小鹏跳”（后手翻转体180°直体前空翻转体900°）蝉联2002年和2003年的2届世界体操锦标赛跳马冠军。在刚结束不久的第39届世界体操锦标赛上，中国女子体操队员程菲又以“程菲跳”夺得了跳马冠军，该动作的难度在世界上首屈一指、天下无敌。敢于拼搏，开拓创新，成为中国体操屹立世界体坛强国之林的法宝。

5.结束语

体操运动的起源和演变史源远流长，而现代竞技体操只有100多年的发展历程。中国的竞技体操则起步更晚，但经过体操界人士的不断努力和创新，中国体操已经发展成为世界体操强国，中国体操的每一步都在世界体操史上留下了深深的印记，为世界竞技体操的进步和发展做出了卓越的贡献。参考文献：

[1] 体操大辞典编辑委员会编著.体操大辞典 北京:人民教育出版社,1995.[2] 陈镇华,陆恩淳,李世铭中国体操运动史.武汉出版社,1990.[3] 俞继英,张健.竞技体操高级教程.北京:人民体育出版社,2000.[4] 裔昭印.世界文化史

华东师范大学出版社.[5] 国家体委翻印《国际男子体操评分规则》（1971~1993）,《国际女子体操评分规则》（1958~1993）

[6 ] 国家体委翻印《国际男子体操评分规则》(2006~2008),《国际女子体操评分规则》(2006~2008).[7] Report on the 1999 World Gymnaestrada Youth Camp-Goteborg,Sweden [8] USA Gymnastics membership-General Gymnastics [9International Gymnastics Federation Men’Technical Committee.Code of Point 作者简介：赵传生(1983-),男,江苏连云港人,在读硕士研究生,研究方向:体操教学与训练.童昭岗(1950-)，男，扬州人，教授，研究方向为体操教学与训练。

作者单位：1.扬州大学体育学院,江苏,扬州.2.扬州大学体育学院,江苏,扬州