标志在企业形象中的不可或缺性

第一篇：标志在企业形象中的不可或缺性

标志在企业形象中的不可或缺性.txt30生命的美丽，永远展现在她的进取之中；就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中；像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中；像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。企业视觉形象与企业标志并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计，其间企业标志又是重中之重。

一个优秀的标志设计对一个企业的作用在于：

1.在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

2.传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

3.以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

4.提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有标志对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。

英国的维京（Virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务的经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜，其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。

标志设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；

七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说?产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。

但是，用一局时下流行的话来说，VI是一把双刃剑：优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

第二篇：企业形象宣传片评标规则（精选）

**集团企业形象宣传片策划与制作项目评标规则

（讨论稿）

一、评标原则

评标工作应根据《中华人民共和国招标投标法》和国家、地方及政府有关招标投标法规的有关规定，遵循“公平、公正、诚实信用、科学、择优”的原则进行。评标委员会将按照规定只对通过资格及响应性审查的各合格投标人进行评价和比较。

二、评标办法

本次招标项目的评标方法采用综合评分法。

三、评分标准

本次招标采用综合评估法评标，以百分制打分法对合格有效投标文件进行综合评审评分。

（一）评标委员会根据招标文件要求，审核各投标文件是否合格、有效。不符合要求和未能实质性响应招标文件要求的投标文件不进行评审。

（二）将各合格投标人的创意文案、公司实力、服务承诺和价格得分相加得出各投标人的综合得分。评标委员会按综合得分由高到低顺序排出名次，并推荐综合得分排名第一的投标人为中标候选人（综合得分相同的，投标报价低的排序在前）。

（三）评标委员会一招以下标准和权重进行评分：

1、投标报价(满分50分)在所有有效投标报价中满足招标文件要求，且投标价格最低的投标报价为评标基准价，其价格分为50分，其他投标人的价格分按照下列公式计算（计算结果四舍五入保留两位小数）

投标报价得分＝50-{（投标报价-评标基准价）/评标基准价）}×20

2、创意文案（满分30分）

1、方案讲解，整体创意、风格、表现形式，由评委酌情打分 5-15分；

2、专家问答，由评委酌情打分

3、公司评价（满分15分）

5-15分；

1、公司注册资本超过30万（可提供专业资质证明的，加1分）基本分为2分，提供一份专业资质证明的加1分，最高得分5分；

2、近三年内完成过的同类项目业绩（需提供一家以上的合同复印件）基本分为2分，每增加一家加1分，最高得分5分；

3、配备专业项目团队及明确项目分工

0-5分；

4、售后服务（满分5分）

一年内可免费提供修改版本以及日常服务 0-

55、以上4个项目综合相加得分即为各入围投标人综合得分。

分。

第三篇：浅谈标志在VI设计中的重要性

浅谈标志在VI设计中的重要性

摘要

在品牌营销的今天，VI设计对于任何一个现代企业来说，都是企业之魂。设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在VI设计中，标志设计首当其次理应做为VI设计的重中之重。因此，本文试从VI设计对企业的重要性出发，谈论VI设计和标志设计的关系，以及标志设计在VI设计中的应用与拓展，从而体现出标志设计乃是VI设计的基础和核心。

关键词：VI设计的重要性，VI与标志，应用与拓展

Abstract

In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business.Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way.In VI design, logo design first when second behoove as VI design center.Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core.Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development

目录

第1章 绪论..............................................2

第2章 VI是企业的灵魂...................................2

2.1 VI设计的内容.....................................2 2.2 VI设计对企业的重要性.............................2

第3章 VI与标志的关系...................................3

第4章

标志在VI设计中的应用和拓展.......................4

第5章 结论..............................................5

参考文献....................................................6

致谢........................................................7

第1章 绪论

标志简而言之就是指代表特定内容的标准识别符号。对于标志设计来说，它首先是一种符号，它要让人能认识，其次它是企业经营理念和活动的集中体现，代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，贯穿于企业所有的经营活动中。然而，对于企业之魂的VI设计来说，标志作为传播信息的符号，是VI系统的基础和核心部分，它是VI设计的重中之重。

第2章 VI设计是企业的灵魂

2.1 VI设计的内容

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

2.2 VI设计对企业的重要性

VI全称Visual Identity 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分.2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业.3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度.4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以，VI设计对于一个企业来说，是十分必要的。第3章 VI与标志的关系

标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说，只要消费者一看到标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。例如，可口可乐的标志设计（图1），是相当成功的，几乎所有消费者一看到这四个字就知道是什么样的品牌，经营的是什么样的产品。

图1 这个是以干果为主题所设定的标志（图2），是对“干果部落”这四个字的可爱变形，符合该公司所要表达的企业风格。整体上，多使用圆形图案，使其标志更加可爱、圆滑，体现公司所想要传达给顾客的顾客至上、立志做到让顾客满意以及圆满的意思。其中“果”字的设计更加可爱，在“果”的上半部分，做了一个变形用一个可爱、俏皮的头像来代替生硬的“田”字。下半部将其拉长，使标志更加一体化。此外，标志还利用了“干”、“果”和“落”

图2 字所共有的偏旁将这四个字连为一体，使其标志更加整体、统一。标志的颜色，主要采用太阳的暖色，理念为干果是经过太阳的照射,传达干果营养健康的意思。以邻近的暖色调来表现，使标志更加清新、干净、天然，表现出企业的企业形象及企业所要传达给顾客的企业理念。

VI设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，主要包括基础部分和应用部分两大部分。相对来说，基础部分更为重要。而在基础部分里面，标志的设计则是重中之重。因此标志设计是VI设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业VI设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准，那整套VI设计，无论VI项目看起来有多完善，那VI设计无疑是失败的。

让我们举一个例子，您从特步运动鞋（图3）上把他的标志拿掉：那他还是特步运动鞋吗?他还能值那么多钱吗？不管这双运动鞋的质量有多么的好，他也不过是一个普通的运动鞋罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的运动鞋了

图3 吧。但是带有特步标志的运动鞋就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI的设计当中是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，没有一个专属自己企业形象的标志，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了。

VI设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼.优秀的VI设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。要设计出符合企业形象的VI手册，标志的设计是重中之重。因此，在本次的毕业设计中，标志的设计是我们的重中之重，“干果部落”四个字的可爱变形组成了我们这次的标志，不仅在VI中占有重要地位，更体现了企业的理念和企业的文化。第4章 标志在VI设计中的应用及拓展

在VI 的设计当中，标志设计除了在基础部分是核心之外，在应用部分也是非常重要的。像一些办公用品，如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境，如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、等。此外，还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等，上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。

例如我们经常所去的一家饭店，门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有饭店的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个饭店推荐给你的朋友和同事。这样一来，就会有更多的人来了解这家饭店，这个饭店的标志也会越来越被人所熟识，饭店的营业额也会越来越高。

今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。

例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。

标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。标志设计在VI设计中的应用会越来越广泛，对于企业的传播形象起到了十分重要的作用。当然，标志所设计的范围也越来越广，它的拓展也越来越受到人们的重视。总之，标志设计是VI设计的基础和核心，对企业形象及企业文化传播是十分重要的。

第5章 结论

实习与调研对毕业课题切入的意义和启示：

实习是理论与现实的结合，是从理论到实践的过程，通过学习让你明白了理论知识的重要性。调研是对我理论知识的补充，可以让我对自己的毕业设计课题有进一步的认识，也坚定了自己对所选课题的信心，同时也让我明白了理论与实践结合的重要性。

参考文献

【1】 俞斌浩.《VI设计教程》，2009.11 【2】 苏克：《标志设计》，2006.1月

【3】 曹晖：《企业形象策划战略的内涵与现代意义》，2002 【4】（美）阿恩海姆：《艺术与视知觉》，2000

第四篇：VI设计中企业形象墙设计（范文模版）

VI设计中企业形象墙设计

来源：形象墙设计 http://

在现代社会资讯急速膨胀，科学日新月异，产品日趋同质化，消费者更加成熟，对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从。企业形象比以往任何时候都需要统一的、集中的传播，个性身份的识别比任何时候都显得重要。

企业的形象墙(LOGO墙、标志墙)是企业VI中不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的。

不管是大企业还是小企业、国有企业还是私有企业，都需要在客户面前有一个好的形象。

好的形象主要是通过客户的视觉感受产生的，而影响客户视觉感受的常见因素有：企业的标志（或VI）、企业的形象墙（或门脸、logo墙）、企业的网站等。其中形象墙是影响人第一感觉的重要视觉因素。

很多客户起初不太在意公司的 “面子”问题，不做形象墙，甚至连块小牌了都没有，而愿意把钱花在广告上。的确电话咨询的人很多，上门来的客户也不少，然而签约的量却很少。后来认真分析，不是产品和服务的问题，而是公司形象影响了客户对我们的认可。于是开始重视公司的形象问题：设计新的形象墙、墙壁帖一些挂画、员工统一着装……结果，很快增加了公司的业绩。可见“面子”问题不可小视。

公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他贫穷还是富有，一般都会有一套还不错的商务装。这是因为，衣服代表了人的形象。在正规场合，衣服为人挽回了很多 “面子”。同样的道理，公司有一面好的形象墙，就让公司显的很正规，给人很可信的感觉。有了这种感觉就为下面的合作打下了很好的基础。

正是在这种大环境下，CIS（企业识别系统）应运而生。

VI（视觉形象识别）作为CIS中重要的一部分，是是企业理念的外在表现，是CI的静态识别。VI是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体。它使企业的形象高度统，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

企业的形象墙(LOGO墙、标志墙)是企业VI中不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。一个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始的。

第五篇：市场经济剧本中的企业形象

奇扬乐思 [ 品牌机构中心 ]

市场经济剧本中的企业形象

市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。这就印证了一个问题，那就是当今的市场竞争是以品牌竞争为主，而品牌竞争的视觉表现就是企业形象。

企业形象设计就是通过统一的整体传达系统将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。

他包含有VI视觉识别系统、B I行为识别系统、MI理念识别系统三大部份，这三大部分统称为CIS系统。

企业形象设计是一个系统工程，大致的过程有以下几个阶段：

1、企业实态调查阶段：把握企业的现况，外界认知和设计现况，并从中确认企业给人的形

象认知状况。

2、企业形象设计概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境

与各种设计系统的问题，来拟订企业的定位与应有形象的基本概念，作为企业形象设计规划的原则依据。

3、设计作业展开阶段：根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符号。并经过精

致作业与测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。

4、完成与导入阶段：将设计规划完成的识别系统加以制成标准化、规格化的手册或文件。

并排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动及筹组。

5、监督与评估阶段：确保符合原先社定的企业形象概念，如发现原有设计规划有所缺陷，应及时检讨与修正。

企业形象设计能够全面提升企业整体形象和经营管理水平；促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优秀的企业形象设计能够直接促进产品的销售。全方位的深层次地导入企业形象设计已成为具有远见卓识的现代企业家们的必然选择。

企业形象设计是一个系统工程，一个人的能力是很难完成的，所以一些大企业设立了专门机构和人才进行整体规划、策划与运作。更多的中小企业则是聘请专业的企业形象设计公司来完成，由于企业形象设计涉及到一个企业的方方面面，小到徽章、工作证、信封、信笺、名片，大到公司招牌、建筑物外观、员工制服、车辆及产品标志等等，所以，企业形象设计需要非常系统地去规划和设计实施，不是随随便便就打发了事的，这样只会弄巧成拙，误了大事。

当今的市场经济是一场品牌的战争，品牌战争的先决因素就是一个形象的比拼，由此可见市场经济的剧本中企业形象是一个至关重要的主角身份。为此企业为之付出着巨大的努力。而奇扬乐思更是秉承提升中国品牌附加值的伟大使命为之奋斗。

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