20131107公益广告,在坚持中提高（五篇范例）

第一篇：20131107公益广告,在坚持中提高

公益广告艺术委员会最近成立，这标志着公益广告创意进入了新的发展阶段；而近年来由人民日报、中央电视台等单位主办的各种公益广告制作刊播活动更让公益广告成为各大媒体的重要内容。可以说，公益广告已经成为导引社会文明的一盏明灯。

公益广告，在坚持中提高（深聚焦）

本报记者 陈 原

《 人民日报 》（2013年11月07日17 版）

北京街头的公益广告栏。

人民视觉

1986年，贵州电视台播出了一条节约用水的公益广告；1987年，中央电视台又率先开辟了“广而告之”栏目，这是1980年代影响最大的公益广告节目。曾担任北京人民广播电台广告部主任的节目主持人张树荣清楚地记得公益广告刚刚出现的情景，“那个时候，看到央视的‘广而告之’节目，里面没有推销产品，只讲公德，觉得很新鲜，最初认为这是宣传片，后来才知道这也是广告，一种不讲商业利益的广告。”

如今，经过了20多年的学习、磨炼、提升，我国的公益广告已经取得了显著成就，有了质的飞跃。

传递社会生活的正能量

“你不认识我，我不认识你，互相牵牵手，旅途就有了伴侣。你不认识我，我不认识你，互相帮帮忙生活就少了风雨。”总政歌舞团的歌唱家谭晶演唱的公益歌曲《好人就在身边》，道出了天下好人淳厚、质朴的公益情怀。谭晶是公益广告中常见的明星。“正因为全社会日益重视公益事业，所以才带来了公益广告的快速发展。”谭晶这样认为。

公益广告的迅速发展也是党和政府高度重视，全力推动的结果。上个世纪90年代以后，随着精神文明建设的强力推进，公益广告越来越受到重视，各级党政部门和各主流媒体，都将公益广告视为传播社会文明和公共道德的主要载体。近些年，从中央到地方，以“讲文明，树新风”为主题的公益广告制作、刊播活动不断举行，在抗震救灾、北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、迎国庆、迎新年、迎春节、迎接党的生日、迎接党的十八大召开等重大活动中，公益广告的作用更为突显。公益广告已经不再是少数媒体偶尔承担的责任，而是所有媒体、所有公共场合最常见的广告形象，涉及各个方面，形式丰富多彩。

最近，为宣传贯彻党的十八大精神，树立社会主义核心价值观，中央主要媒体又推出了一系列“讲文明树新风”公益广告。围绕“民族复兴·中国梦”这一鲜明主题，人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台连续刊播公益广告，一时间，在全国形成热潮，影响了亿万人。

公益广告可区分为三种，一种是媒体直接制作发布的公益广告，一种是社会专门机构发布的公益广告，还有一种是由企业出资制作的公益广告。近期以来，仅人民日报就设计制作了300多幅公益广告，刊出100多个。今年4月，在中宣部、中央文明办等部门联合指导下，中国网络电视台成立了全国网络公益广告制作中心，以中国各地民间艺术为素材，创作了平面、手机、展板、围挡、LED、遵德守礼引导牌六大类3000多个公益广告作品。一些企业

为了在大众心目中树立回报社会的形象，也日益重视制作、刊播公益广告。

情感加艺术取代简单宣传

1987年有一条《别挤了》的电视公益广告让观众过目不忘，“别挤了，别挤了，为什么乘车总是这么难！”从画面到内容尽管都很简单，但因为当时的电视台和电视节目不多，选择性很小，所以收视率很高。“但是，随着影视节目日益丰富，媒体传播的多样化，公益广告再用简单手法，很容易就会变为简单的说教，难以达到公益的效果。”中国美术家协会工业设计委员会秘书长曾辉说。

讲究独特创意，是今天公益广告的追求。点击中国公益广告网的页面，你会发现来自各地的各种优秀作品，显示出我国公益广告创作的最新水平。最近，在“全国电视公益广告大赛”中，《回家》系列公益广告获得“电视公益广告作品”金奖，这一系列公益广告聚焦特殊群体，用他们一个个触动心灵的春节回家故事，激发人们对于“家”的情感共鸣。

著名艺术家的纷纷加入，也有力推动了公益广告的传播能力和艺术水平的提高。许多著名艺术家在公益广告中的出色表现，不但传播了公益内容，也表达了他们的大爱胸怀，树立了良好的公众形象。在关爱艾滋病人、关注环保、关心下岗工人、关怀失学儿童、保护野生动物、保护森林的公益广告里，观众对那些久已闻名的艺术家又有了新的认识。

作为公益广告明星的濮存昕在亿万人心中的形象甚至超过了作为舞台和影视明星的濮存昕，有人还将他的所有公益广告词汇集起来，编成“濮存昕公益广告台词大全”。张艺谋、陈凯歌等知名导演都曾多次投入拍摄公益广告片，其观念和手法还引发了讨论，也推动了公益广告的进步。

“艺术家在公益广告中的表现可以带来情感和艺术的双重效应，观众对他们的情感延伸到了公益事业里，他们的艺术表现又提升了公益广告的水平。”舞台导演左青这样说。

在创造优秀画面的同时，大量优秀的公益广告词也应运而生，显示出公益广告正激发出人们的创作热情和无穷的想象力。“动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。”“树木拥有绿色，地球才有脉搏。”“种下一棵树，收获一片绿荫；献出一份爱心，托起一份希望。”这些词句早已铭刻在大众的记忆里，成为生活的指南。

公益广告不但传播文明，也批评社会陋习和不良风气，这是近年来公益广告发展的特点。2011年底，人民日报用整版对房地产开发商最爱用的一些“楼盘宣传用语”加以“汇总”，并配以漫画，最后说：“创意共欣赏，疑义相与析。劝君多思量，自解楼中局！”这块广告版面轰动一时，被视为一种独特的创意。

越是公益，越要精益求精

在北京万寿路的一个社区内，常年立有一幅提倡计划生育的巨大户外公益广告，文字虽然是中国的，但只要细看，就会发现画面竟然是外国人在外国海滩嬉戏。显然，这是用一幅外国画面拼接到中国公益广告之内的作品，是省事偷懒的结果。这类偷工减料、草率行事、不求原创的做法，在许多公益广告里，尤其在户外广告中，并不少见。由于这些公益广告成本投入偏低，所以，一些策划和制作者就粗糙对待，既不讲艺术，又不求质量，不仅没有带来公益的效果，有时影响还适得其反。

对于公益广告中存在的问题，专家们的普遍反映是，在一些地方，由于公益广告主题配合的是当时的社会活动，所以活动过后就会明显减少，这不利于公益广告的发展。他们认为公益广告应该讲究持久性，不要应时应景。另外，公益广告独特的审美个性还没有引起人们的关注，经常与一般的商业性广告混同起来，以为区别仅仅在于是否以赢利为目的。其实，无论内容、形式还是目的，两者都有本质的区别。公益广告传播的是社会文明、社会公德，而商业广告传播的是自己的商品，是为自己谋取利益的。这在一些企业创作、制作的广告里最容易混淆。

一些专家认为，与许多国家相比，我国的公益广告创意水平普遍不高，仍没有摆脱说教的意味，表现元素单调、同质化倾向明显。实际上，公益广告的创意，不仅需要创作者具有深厚的专业知识，更要具备敏锐的洞察力和社会责任感。公益广告必须坚持思想性、情感性、艺术性和持续性，这就要求公益广告的文化格调不能降低，要讲究含蓄、委婉，特别要在“情”字上下功夫。只有“情”才可以让公益广告在情感上与受众沟通、交流，产生共鸣，而不应该采用那种一厢情愿式的自我表述。

公益广告创意人才短缺的问题也是专家关注的焦点。第二十二届电视文艺“星光奖”评选时，公益广告奖原本是空缺的，为了鼓励更多的公益广告推出，才特意选出一个作为获奖作品。专家认为，公益广告创作和制作水平的提高，需要全社会的合力。不但要有政府的鼎力支持，更要有企业、金融机构、广告商、制作公司、设计人才和艺术界的积极投入，只有形成合力，才能让公益广告成为公共道德建设的一部分，影响、引导社会的进步。

第二篇：022 坚持在理论学习中充实和提高自己

坚持在理论学习中充实和提高自己

领导干部在职学习，最突出的困难是工作忙、应酬多、时间少。但我觉得，只要有强烈的求知欲望，发扬挤和钻的钉子精神，困难是能够克服的。

1991年，我走上师的领导岗位。为适应岗位要求和形势和发展，我始终把学习理论作为工作的第一需要，作为充实提高自己的终生任务。这些年，除了积极参加党委中心组理论学习和上级举办的读书班外，每年都要制订详细的自学计划。规定每天学1小时，每周学2个晚上，双休日学1天。无论工作再忙再累，也督促自己完成。作为领导干部，有一些应酬是难免的，但我尽量减少，挤出更多的时间学习。去年抗洪抢险回来后，驻地市、区、局和一些企业纷纷要为我们接风，我除了参加市委、市政府组织的招待会外，其它都谢绝了。由于部队驻地分散，我下部队也比较多，坐车要耗费很大一部分时间。为把这些时间也利用起来，我在车上专门设置了一个小书箱，把有关书籍放在里面，利用坐车思考问题时翻一翻。这样积少成多、零存整取，也学了一些东西。平时工作中，我注重发挥机关和部署的作用，防止事无巨细，大包大揽；主持研究工作，做到预有准备，开短会，讲短话，直截了当。这样既有利于改进工作作风，又能节省时间用于学习。

当前，新理论、新知识层出不穷，需要学习的内容很多。为此，我注意处理好博与精、远与近的关系，着眼领导工作的需要，构建一个比较合理的知识结构。一是马克思主义基本理论。作为党委书记和政工领导，最重要的职责是对部队实施坚强有力的思想政治领导，这就必须有深厚的马克思主义理论功底作为基础。我当师政治部主任时，就制定了学习原著十年目标。目前对马、恩、列、毛的选集基本读了一遍，对《邓选》三卷通读了多遍。对一些基本观点，如实事求是的观点、辩证的观点、抓主要矛盾的观点、群众观点等，都反复进行了学习。我还坚持订阅一些理论刊物，每当有新鲜观点，都注意认真研读。二是党的路线方针政策和上级的会议精神。这既是科学理论的具体运用，也是领导工作的基本依据。及时学习这些内容，有利于增强政治敏感性，把握工作主动权。因此，每当国家和军队有新的政策出台，中央、军委、军区召开重要会议，下发重要文件，我都围绕如何结合实际抓好落实，认真进行学习。三是领导科学。这是领导工作实践经验的结晶，是掌握领导艺术，提高领导水平所必须把握的一个重要内容。我专门订阅了《领导科学》杂志，先后读了《领导科学概论》、《军事心理学》、《邓小平的领导艺术》，以及一些伟大传记，对于做好领导工作很有帮助。四是相关知识。作为一个领导干部，只有通晓历史，才能更好地认识今天，把握未来；只有掌握军事高科技知识，才能取得领导部队建设的发言权和决策权；只有及时了解国内外形势，才能开阔视野，增强工作的预见性。因此，近几年我先后学习了《中国通史》、《中国共产党的七十年》、《军事高科技知识读本》、《高科技在战争中的应用》等有关书籍，对《国际内参》和《国内参考》坚持每期必看。

学习贵在思，重在悟。我在学习中既注意俯而读，更注意仰而思，力求读书读到书背后，从中悟出一些对部队建设有价值的思路或心得。前些年，我们师在抓管理工作上下了很大功夫，但一些问题总是重复出现。96年，我在学习邓小平同志关于领导工作要有系统性、原则性、预见性、创造性的论述时，对这个问题进行了反思，并在师党委会上提出了领导工作要注意“六性”：即分析问题要注意辩证性，工作谋划要注意系统性，力量使用要注意关键性，领导方法要注意层次性，处理问题要注意原则性，工作作风要注意扎实性。我们按照这个思路抓工作，当年全师首次实现了自85年精减整编以来无行政责任事故，97年、98年又连续两年实现“双无”。这些年，每读完一篇文章，我都认真进行思考，并将所思所想付诸笔端。先后记笔记10多本，写心得体会30多万字，其中《理论学习不能忘记》、《反复是实践的基本品格》、《有层次和插到底》、《原则性是领导工作的脊梁》等20多篇体会文章分别在《解放军报》、《前卫报》等刊物发表。

坚持不懈地学习思考，使我受益匪浅，思维层次和把握全局、科学决策、指导工作的能力有了一定的提高。同时，通过学习理论，也使我的胸襟更加开阔，精神境界得到升华。特别是邓小平同志不怕挫折，不计得失、为党为人民事业终身奉献的人格力量，对我产生了巨大的激励作用。我常用两句话来约束自己：一句是，在工作上保持一颗进取心，在进退去留上保持一颗平常心；另一句是，困难面前往前站，荣誉面前往后靠。在去年长江抗洪抢险中，我与班子成员一道靠前指挥，身先士卒，往往几天几夜不合眼，同官兵一道坚守在大堤上。返营总结时，师党委一致为我请功，我坚持把立功机会给了其他同志。在部队调整精简中，我始终要求自己做到“三个不变”，即：锐意进取的工作姿态不变，争创一流的工作标准不变，求真务实的工作作风不变。师改旅后，我高职低配任旅政委，我没有任何怨言，想得更多的是怎样不辜负组织对我的期望，完成继往开来的使命。几个月来，我没有过一个星期天，没有睡一个囫囵觉，和班子的其他同志一样，成天都在琢磨如何尽快适应新体制，尽快拿出新举措，使部队建设开好局、上好路。虽然工作很忙很累，但我感到精神非常充实。

第三篇：在平凡中坚持

在平凡中，坚持自我胶河生态发展区王吴小学杜明艳

记得从儿时起，就对老师有一种特殊的崇拜之情，感觉老师是特神圣的。光阴似箭，不知不觉，从事教师这份工作已快17年了，穿过教师职业的光环，我才深深地体会到，当一名教师，不容易； 当一名称职的班主任，工作中的滋味只有自己能够体会—繁琐、匆忙、操心而费力„„。

工作重心发生了转移

回首流失的岁月，记得刚开始的几年，在初中任教的时候作为一名数学教师，自己更多关注的是学习优秀的学生，而对于那些下游的学生，对他们有点“漠不关心”。现在想想，感觉到自己只是为了工作而工作，感觉到自己对“曾经的自己”都有点陌生。而自从在小学干上班主任以来，才发现自己的工作重心在不知不觉已发生了转移：现在我更多的把关注倾注给了中下游的学生。我深深的了解，对于教师来说，爱学生就是爱自己。为此，我在教学中，对待学生就像对待自己的孩子一样，对他们严格要求，严中有爱。（其实，自从当上班主任以来，我感觉最深的就是，愧对自己的女儿，有时候希望孩子也是自己班里的一名学生，让她感受到我对她的爱，而不是让她感觉我心里光装着自己的学生）。记得有一次碰到一位学生家长，她告诉我说：“老师，在期末考试中，她的孩子是上学以来考得最好的一次”。听了这句话，我感到特自豪，这是家长对自己工作的肯定，感觉到自己的班主任工作没有白白的付出。家长的赞誉是自己工作的最

大动力。

做一个“爱心”老师

我一直树立着师生平等的意识，满足学生心理和安全的需要。创设轻松、和谐、民主的课堂气氛，以真诚的微笑和满腔的热情打动学生，用自己的言语行动感化学生，使学生愉快地、轻松地、全身心地投入到学习中去。

“不让一个学生掉队”是我的一个重要教学理念，为此，我加强了与“差生”的接触，随便的谈话，侧面的了解，发动同学们进行帮助，通过爱心抚慰，终于融化了他们心中的那块“寒冰”，他们也变得和其他学生一样，有说有笑，乐观开朗，学习上、活动中都变得积极向上，看到每一名学生能够进步，我看在眼中，喜在心上。感觉到这才是我的梦想。作为一名班主任，我有时感觉到自己担当着“秘书”的角色。例如我班有一名“差生”，对学习是一窍不通，她自己的名字听说还是上三年级的时候，一位老师费力勉强教会的，写得也只是像她的名字而已。一开始分到我班的时候，她最先就成了“名人”的原因是：听一名老师说，有一中午午休，她中午找校长请假。从此后，我对她有了更多的关注，每当我在班里安排什么事的时候，总要对她个别解释。这样的事是常有的。记得有一次，我对她还抱有幻想，我不甘心的问她，1+1=？，她笑了笑说：“4”。我当时无语了。学习上我是无能为力了，我只有在心灵上多关心她，让她也感受到自己在老师的心目中也是有位置的。她见了我，总是笑眯眯的，我也把微笑送给她，听他爸爸说，她现在很愿意上学。我现在不断的明白一个道

理：教师不能仅仅关注学生的成绩，更要关注学生的心灵。学生的健康成长才是我们工作的真谛。

让学生全面发展

现在的教育理念强调学生进行自主互助、合作探究式学习，为了达到此目的，我充分发挥教师的指导作用，既调动学生的学习主动性和积极性，又引导学生发散思维，进行有深度、有意义的交流探讨；并且注重培养学生们的独立学习能力和责任感，形成了一种独立自主而又相互帮助的良好学习氛围，学生的学习效率大幅度提升，学生的学习能力明显提高，良好的学习习惯也已悄然形成。

全方位评价学生

分数是学生命根的时代已经过去了，社会需要的是全面发展的高素质人才，单纯的成绩评价方式很难适应时代的要求，所以，在评价学生时，我注重多元化的评价方式。评价中，以鼓励为主，充分关注学生个性差异，保护学生的自尊心和自信心，让学生看到自己的进步，感受到成功的喜悦，进而激发更大的学习动力。为此，在教学中，只要学生有点滴的进步，我都会给予及时的评价，让学生在鼓励中尝到喜悦，在喜悦中找到自信，只要学生对自己逐步产生了自信，学生何尝不进步呢？这不正是家长和老师所期待的吗？

不断学习，完善自我，同时，我利用空闲时间，不断地给自己“充电”，树立终身学习的理念，不断丰富自己的专业技能和专业情感，使自己跟上新课程改革的步伐，适应现代化教育的要求。利用暑假期间，我积极参加远程

研修，在研修中，我受益匪浅，感觉到自己在不断的成长，并在2012年远程研修中获得优秀学员。

“梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出”，另外，我很注重教学实践的反思总结，及时回顾，审视，评价和探究，从中获取对自己有价值的经验和结论，从而对自己的教学活动提出质疑和改进措施，为自己的长远发展一步步打好基础。在2012年获得高密市小学数学论文获得一等奖。2013年举行的特色课堂评选中获得三等奖。2013年获得小学数学论文二等奖。其实成绩的取得，与我校开展的诚信活动的开展是分不开的，与校领导们和我们本教研组各位老师的支持和帮助是密不可分的。

我梦想做一个优秀的教师，这很难，但我已在路上，我会用不断充实自己的文化底蕴，增长自己的教育智慧，开阔自己的课程视野，树立远大的职业境界。为乡村的教育事业增砖添瓦，为光辉的教育事业添光彩！我是平凡的，但我会在平凡中，坚持着自己的梦想。我是平凡的，但我会在平凡中，坚守着自己的执着。

第四篇：浅谈公益广告中的创意设计

毕 业 论 文（设 计）

论文（设计）题目：浅谈公益广告中的创意设计

姓 名 学 号 院 系 艺术学院 专 业 电脑艺术设计

年 级 2011级 指导教师

2013 年 4 月 26 日

目录

摘 要..................................................1 ABSTRACT................................................2 第一章 “公益广告”的概念................................3

第一节公益广告的起源.................................3 第二节 公益广告的发展................................3 第三节公益广告的前景.................................4 第二章 公益广告的特征....................................5

第一节 社会的责任性..................................5 第二节 受众的广泛性..................................5 第三节 教育的引导性..................................6 第三章 公益广告的创意与形式..............................7

第一节 揭示本质 剖析事理.............................7 第二节 艺术浓缩 含蓄比喻.............................8 第三节 适度夸张 精辟鞭策.............................8 第四章 结论.............................................9 参考文献...............................................10 致 谢.................................................1

1摘 要

公益广告设计是一种特殊的艺术形式,它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神、环境保护、社会伦理道德、公共秩序、社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任感.而公益广告作为公益事业文化的有机组成部分,反映民族与生俱来的心理积淀,是表达人类对美好社会的一种向往.而如何能让公益广告真正为保护动物而言，是值得探讨的课题。本文主要介绍了公益广告的发展历程，公益广告的创新特点，公益广告的特征并设计了一套保护动物的公益广告以便更加的了解公益广告。

关键词：公益广告、保护环境、创新

ABSTRACT

Welfare advertisement design is a special art form, it is shouldering the definite social commonweal cultural information publicity of responsibility, it directly influences the social public values and behavior trends.Public service advertising concern mainly include carrying forward the national spirit, social ethics morals, environmental protection, public order, social hot issues and so on, with the power of mass media to help human moral construction in full, set a higher realm of ideal, belief and sense of responsibility.Public service advertisements as an integral part of public welfare culture, reflect national innate psychological accumulation, is a human expression of a yearning for a better society.But how to make public service ads really for the protection of animal, is worth discussing.This paper mainly introduces the development history of public service advertising, public service advertising innovation characteristics, characteristic of the public service advertising and design of the public service advertising a protected animal in order to understand more of the public service advertising.Key words：public、Protect environment、innovation

第一章 “公益广告”的概念

第一节 公益广告的起源

现代公益广告产生于40年代的美国。当时，由于在经济高速发展过程中，出现了一系列的社会问题，导致一种独特的富有魅力的宣传工具，同时也是一支重要的教育力量的出现，这便是最初的公益广告。我国真正意义上的公益广告事业起步于20世纪90年代。1996年9月至10月，根据国家工商行政管理局的统一部署，各地围绕“中华好风尚”这一主题，集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告，从而把我国公益广告事业推向高潮。

第二节 公益广告的发展

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响，这其中的主要原因有以下几点：

（1）广告发布的限制影响

由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷，只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真，随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。

（2）企业的热衷度缺乏

由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法。公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。

（3）资金的限制

由于公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。

第三节 公益广告的前景

随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：面对新的发展浪潮也要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。

第二章 公益广告的特征

尽管与一些发达国家、地区相比，我国公益广告事业仍有相当的距离，但是经过十几年来的努力，现代公益广告在我国从无到有，取得了很大的成就。我国公益广告已在社会上形成了一定的影响力，并吸引了一批单位来支持、参与公益广告事业。

第一节 社会的责任性

公益广告的最显著特征是公益性而非商业性。公益广告是纯粹的“公益服务广告”，其中不应含有任何商业目的。公益广告内容与广告主商业利益无直接关系，但还要投资制作，体现处投资者对社会公益事业的责任和义务感。无论是政府机构、社会团体还是企业，都是在一种崇高的使命感驱使下，策划、出资制作了相关内容的公益广告。如最近电视上经常播放的一则公益广告：妈妈为女儿讲故事哄她睡觉，以为女儿睡着了，便轻轻地关上门出去了，转到下个镜头是妈妈为她的母亲洗脚，老人的眼中流露出慈祥和怜爱的目光说，“你也累了，该歇歇了。”妈妈说：“不累。”这一切正好被没睡着的女儿偷偷看到，当妈妈为老人洗完脚，进女儿房间的时候，女儿不在床上，妈妈回头一看，女儿很吃力地端来一盆水说：“妈妈洗脚。” 广告的结尾打出某制药厂的字幕，证明其广告主是一家商业企业。在当代社会的公益广告中，这样的例子很多，这些都充分体现了公益广告的义务性。

第二节 受众的广泛性

公益广告的主题及公益广告所产生的效益带有显著的社会性。公益广告的主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀乐，再通过广告以鲜明的立场、健康的方式实现正确导向。公益广告从主题内容和传播效果看，都带有明显的社会性。如中央电视台第五频道在每周日播出的意大利足球甲级联赛中，由于播出时间基本上在深夜，所以在播出之前都会提示观众“夜深了，为了他人的睡眠，请您将音量调小。”

公益广告的诉求对象是最广泛的社会公众，广告受众具有大众性。公益广告从性质上讲是公众服务类广告；从内容上讲是社会性题材广告；从目标上讲是宣传教育类广告。这一切都决定了公益广告具有最大的受众面，公益广告是面向全体社

会公众的信息传播。

第三节 教育的引导性

公益广告在内容上不是介绍商品，也不是宣传企业，而是传播事关社会公众直接利益的一种观念，这种非关商品、非关企业个体而关注社会公众利益的观念性广告，成为公益广告的又一特征。公益广告信息传播的观念，或是告知一个与全民福利有关的讯息，如“世界上最后一滴水，可能是我们的眼泪。请珍惜水资源”；或是传达一个助人、健康的活动，如“助人乃快乐之根本”；或是传播一个政令、共识、理念，如“珍爱生命、远离毒品”；或是教导一种合理的生活方式等，都是围绕社会公众利益的观念。公益广告以广告的表现手法和独特的艺术魅力，对社会公众产生教育目的，负有教育使命。

第三章 公益广告创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

一个好的公益广告创意，大致应具备以下特点：

第一节

揭示本质，剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；„„ 深沉的画外音进一步作了本质的揭示：吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

第二节 艺术浓缩，含蓄比喻

公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。山东省1997的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果„„，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己 艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

第三节 适度夸张，精辟鞭策

公益广告需要创意，是为了让社会公众更情愿地接受发讯者的意图。一般地，当某样东西是你的迫切需要时，你只要知道信息就可以了，并不十分在意被告知的方式。而对社会观念、社会问题的了解和参与，如果传达缺乏情感共鸣的切入点，好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。

第四章 结论

回顾我国公益广告的发展历史，其从量到质都有了很大的进步，这都是以人们对公益广告重要性的认识为前提的。以公益广告的定义出发，社会效益应是其首要的追求，其诉求主题应是公益性的、慈善性的、服务性的，其目的是赢得公众的好感和支持，这一点已是无可置疑的。公益广告作为社会教育的一种手段，其影响力和产生的社会效益是巨大的。公益广告对于塑造人类心灵，创造人类精神财富以及促进社会文明进步都会产生深远的影响。公益广告要有一个快速的发展，一方面广告管理部门应学习和借鉴国外的一些做法，如规定媒介公益广告的投放应达到一定比例；另一方面，应出台公益广告方面的一些优惠政策，积极调动广告制作部门、媒介等的积极性。对街头公益广告的制作，应由政府部门积极承担起来，并鼓励企业、商家等社会各界广泛参与。通过以上路线的指引，使我国的公益广告不断迅速发展，为社会主义精神文明建设作出应有的贡献。

参考文献：

[1] 李东进.现代广告一原理与探索.企业管理出版社，2000.[2] 丁俊杰；《公益广告不是说教》.1998 [3] 李友萍.现代公益广告的创作及发展分析.中国期刊网，2001.[4] 陈培爱.中外广告史.中国物价出版社.[5] 宗德宏.中国广告徘徊在世纪之门.改革出版社.1998.[6] 赵馨.让公益广告褪奇装.现代广告杂志，2002.[7] 王肖生；《现代广告设计》.复旦大学出版社

致谢

岁月如歌，时间过得真快。暮然回首，新乡学院的学习生活即将结束，站在毕业的门槛上，回首奋斗和拼搏，甜蜜和欢笑都已成为记忆。新乡学院以其优良的学习氛围，严谨的研究环境教我学习和做人，具有宽广和包容的胸怀，浪漫充实的校园生活教我成人。论文之际完成之际，我要感谢所有关心、爱护和帮助人们，在此表达最诚挚的谢意和良好的祝愿。

本文是在导师

的指导下完成。近年来，老师深厚的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚道德，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。老师不仅授我以文，也教会了我做人。虽然一起经历的时间较短，但老师给了我的教诲让我终生受益。从选题到完成这篇论文的过程中，几易其稿，每一步都在老师的指导下完成，老师倾注了大量的心血，在此我向我的老师时溪蔓表示深深的谢意和良好的祝愿！

本论文的完成也离不开各位老师，同学和朋友的关心和帮助。在这篇论文中，还要感谢各专业老师赋予我们的知识与实践，同门的兄弟师妹们，在我的论文的过程中，给予了很多的鼓励和帮助。回想一下，整个论文的写作过程中，虽有不易，却让我除却浮躁，经历了思考和启示，也更深切地感受到广告设计的精髓和意义，所以倍感珍惜。

最后感谢我提供的所有文献和参考材料的专家前辈们，没有你们的帮助，我的论文将无法完成！

通过这次论文的写作，我不仅认识到我的工作的重要性，更加认识到对待工作也要有一个科学的态度。通过不断的知识和经验的积累，鞭策自己写出更加科学、实用、有创新思想的论文出来！使自己的设计事业上升到一个新的高度！

第五篇：在坚持中深化 在深化中坚持

在坚持中深化 在深化中坚持

——纪检监察机关落实八项规定精神监督执纪工作纪实

从东海之滨到茫茫戈壁，从繁华都市到偏远村庄，一年来，有个深入人心的词语响彻神州大地——“八项规定”。

2012年12月4日，总书记主持召开中共中央政治局会议，会议审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。

整个规定篇幅不大，但却字字铿锵，掷地有声。其所释放出新一届中央领导集体执政新姿态的强烈信号，在国内外产生深远影响。

从中央政治局的八项规定到全党开展的群众路线教育实践活动，从中央率先垂范到各地狠抓落实，党的十八大以来，新一届中央领导集体以作风建设为切入口和突破口，坚持党要管党、从严治党，党风政风出现可喜变化，党心民心为之鼓舞振奋。

八项规定出台后，中央纪委监察部按照“打铁还需自身硬”的要求，坚持从自身做起，自觉把自己摆进去，以实际行动带头落实八项规定精神：全国性会议最短仅用时20分钟，机关公文种类精简54%，机关会议费下降59％„„

在带头纠正“四风”的同时，履行好监督执纪职责，以严明的纪律保证八项规定精神的贯彻落实，纪检监察机关责无旁贷。

“纠正‘四风’是长期、艰巨的任务，纪检监察机关如果不能执好纪、问好责、把好关，就是失职！”对此，中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山态度坚决。

一年来，中央纪委监察部把监督检查八项规定精神落实情况作为一项经常性工作，采取有效措施，打出了一套“组合拳”，落实八项规定精神取得重大阶段性成果。

出手快——紧跟中央部署持续发力

规定要见成效，关键在于落实。

“纪检监察机关要把监督八项规定贯彻落实作为一项经常性工作，出实招、动真格、见实效”“要加大监督检查力度，执好纪、问好责、把好关”„„

1月21日召开的十八届中央纪委第二次全会上，王岐山在代表中央纪委常委会所作的工作报告中，明确将落实八项规定精神作为2013年党风廉政建设和反腐败工作的重要内容。

随着中央关于落实八项规定精神的举措陆续出台，中央纪委监察部领导班子高度重视，第一时间迅速行动，先后召开常委会议、办公会议、专题会议等5次会议，进行研究，持续部署。

十八届中央纪委第二次全会后，中央纪委常委会制定了《关于2013年重点工作的分工意见》，将监督落实八项规定精神作为重点工作，细化具体措施，并在领导班子内部进行分工。

记者注意到，在中央纪委监察部机关内部贯彻落实2013年反腐倡廉工作部署的分工意见中，有关落实八项规定精神的分工意见便有18条之多。

正人必先正己。5月27日，中央纪委监察部在全国纪检监察系统部署开展会员卡专项清退活动，引起社会广泛关注。在不到一个月的时间里，全国81万名专兼职纪检监察干部按时递交零持有会员卡报告。

6月22日至25日，中央政治局召开对照检查八项规定落实情况、深化作风建设的专门会议后，中央纪委常委会26日便召开会议，传达中央精神，研究落实措施。

“要加强检查监督，铁面执纪，对顶风违纪者坚决查处并不断给予曝光，向全党释放执纪必严的强烈信号！”8月19日，中央纪委常委会召开会议，传达学习总书记关于反对“四风”要持之以恒的重要批示精神，并就纪检监察机关加强监督检查作出进一步部署。

作风问题具有顽固性和反复性，抓一抓就好转，松一松就反弹。10月16日，王岐山在省部级领导干部廉洁从政研修班座谈会上再次明确：“要严格执纪，持之以恒，不停顿地与‘四风’作斗争，坚决防止反弹。”

时机准——改进作风从点滴做起由易到难

11月21日，中央纪委下发通知，严禁元旦春节期间用公款购买赠送烟花爆竹、烟酒、花卉、食品等年货节礼。

这一通知距此前中央纪委发出的《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，只有20天的时间。

一年来，中央纪委每到重要时间节点出台相关禁令，正在成为一种惯例。

这是中央八项规定出台以来，中央纪委狠抓改进作风的“路线图”：

2013年元旦春节期间刹风肃纪，整治公款相互送礼宴请，清理各类节庆活动；

“五一”前，中央纪委监察部领导班子成员分别约谈了53个中央国家机关的纪检组组长（纪委书记），要求对中央国家机关各部门落实八项规定精神情况加强监督；

5月，全国纪检监察系统开展会员卡专项清退活动，要求做到“零持有、零报告”；

中秋、国庆前，中央纪委常委会要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风；

9月3日，中央纪委和中央党的群众路线教育实践活动领导小组发出通知，重申了“两节”期间狠刹不正之风的纪律要求；

10月31日和11月21日，中央纪委分别发出通知，严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品、严禁公款购买赠送烟花爆竹等年货节礼；

„„

落实八项规定精神，不坚持不足以深化，不深化也无以坚持。

近年来，不正之风浸染了节日文化，月饼、大闸蟹、年货节礼等越送越奢华，与勤俭节约的传统美德渐行渐远，公款购买节礼普遍存在。

一年来，中央纪委监察部紧盯关键节点循序渐进，由浅入深、由易到难，将元旦春节、“五一”端午、中秋国庆等重要时间节点连成线，长期抓、经常抓，力求积小胜为大胜，以突出问题的解决带动作风的全面好转。

这种不断坚持、巩固、深化的思路，正应和了党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中所提出的“健全改进作风常态化制度”。

如今，公款吃喝显得“扎眼”、高档节礼变得“烫手”，广大干部群众切实感受到了节日风气的变化。

“紧盯节庆发出有关禁令，抓早抓小，都是具体而又有力的措施。将其联系起来，就能看出坚持抓的特点，强调久久为功”。北京航空航天大学公共管理学院教授任建明说，“一年来的治标效果确实明显，也得到了群众的认可，相信有效的治标一定能为将来的深入治本打下一个坚实的基础”。

出拳重——向全党释放执纪必严的强烈信号

对海南省卫生学校校长符史干而言，他之前无论如何也想不到，该校用公款给单位教职工买月饼这件在往年看来十分平常的事，竟然会造成这么大的影响，自己受到行政警告处分不说，还被在全国范围内通报。

这是海南省纪委监察厅严明纪律、纠正“四风”的典型一例，也是一年来各级纪检监察机关加大执纪问责力度、严查违反八项规定精神问题的一个缩影。

严肃查处或督办黑龙江省副省级干部付晓光因私公款消费并造成陪酒人员“一死一伤”严重后果问题、湖南省司法厅副厅长王亲生大办婚宴收取礼金问题、吉林省公主岭市市委书记王亚晖违反规定饮酒造成恶劣后果问题、广西龙胜县领导干部违规公款宴请问题„„

一年来，中央纪委监察部加大查办督办力度，及时公布结果，回应社会关切。对有令不行、有禁不止的行为，发现一起、查处一起，决不姑息手软，仅直接查办或督办违反八项规定精神的案件便有145起。

“四风”问题积习甚深，可谓冰冻三尺非一日之寒。要破冰，必须出重拳、严惩戒。

中央纪委还及时曝光负面典型加强警示，先后分4次对32起违反八项规定精神的典型问题进行通报，并综合通报了全国纪检监察机关查处违反八项规定精神案件的情况。

与此同时，中央纪委监察部督促指导各级纪检监察机关建立落实八项规定精神月报告制度，要求做到不瞒报、不漏报、不虚报，及时掌握工作动态。

各级纪检监察机关按照中央纪委监察部的部署，坚决纠正和查处了一批违反中央八项规定精神的问题，并对典型案例进行通报。各省（区、市）纪委监察厅（局）共下发专门通报74次，对372起违反中央八项规定精神的典型问题进行曝光。

据统计，截至2013年12月31日，全国纪检监察机关共查处违反八项规定精神问题24521起，处理30420人，给予党纪政纪处分7692人。

此外，在2013年中央巡视工作中，被巡视地区和单位落实八项规定精神的情况也是巡视的一项重点内容。

各中央巡视组采取多种措施，发现了被巡视地区和单位在“四风”方面存在的一批突出问题，严肃认真进行反馈并有针对性地提出工作建议，督促被巡视地区和单位进行整改。

措施实——抓党风促民风营造良好氛围

在开通百日有余的中央纪委监察部网站首页中，有一个十分醒目的栏目——曝光台。这里汇集了各级纪检监察机关通报查处的违反中央八项规定精神的典型案件，引起广泛关注，还有不少媒体以此为题进行深度报道。

落实八项规定精神，既要加强监督、铁面执纪，又要加强对社会舆论的引导，形成良好社会氛围。中央纪委及时将监督执行八项规定精神落实的工作部署和成效通过报刊、广播、电视、网络等媒体广泛宣传，向全社会释放执纪必严的强烈信号。

各地区各部门在开展党的群众路线教育实践活动中，也把贯彻落实八项规定精神作为切入点，查作风之弊、扫行为之垢，坚决反对“四风”。

“现在党员干部离‘四风’远了，离群众近了”。有网民如此评价。

党风决定民风，民风影响党风。在党员干部“一近一远”的背后，广大群众也悄然发生了“一多一少”的变化——奢侈浪费的少了，勤俭节约的多了。

11月28日，中国社科院廉政研究中心副秘书长高波做客新浪网，围绕“公款禁买年货”和《党政机关厉行节约反对浪费条例》相关话题与网民在线交流。

一年来，人们对这样的专家访谈已不再陌生。中央纪委相关职能部门重点围绕党风政风与社风民风的相互关系，通过专家访谈、评论、专题节目等形式，加强舆论引导，倡导健康文明的生活方式，反对讲排场、比阔气等陋习，起到以优良党风政风带动社风民风的作用„„

转变作风任重道远，八项规定是一个切入口和动员令。它既不是最高标准，更不是最终目的，只是我们改进作风的第一步。

只要有咬定青山不放松的决心，以踏石留印、抓铁有痕的精神，一个标一个标地治理，一个阶段一个阶段地狠抓，将监督检查八项规定精神落实情况转化为长期性、经常性工作，就一定能够不断催生作风建设的“正能量”。