香港皇朝家私集团品牌管理模式

第一篇：香港皇朝家私集团品牌管理模式

香港皇朝家私集团品牌管理模式

2010-03-05 清华领导力培训

中国管理网

西方的许多集团品牌管理的观点强调品牌形象、品牌建设的长远性，管理的步骤，还处在稚嫩中的家私行业似乎更加接受这种观点，在皇朝集团迅速扩张销售网络的时候，许多厂家都放缓了脚步，有的厂家甚至专心发展独立店、大卖场。

关于渠道的争论——是优先扩大销售网络、还是专心发展独立店？

首先谈到一个渠道，在2、3年前，家具行业曾争论过，家具渠道是要多还是要要大，有人说：“看别人‘宜家家私’，只在大城市做大卖场，全世界皆然，作为讲究集团品牌管理的家私企业应该以大店为主。”也有人说：“根据中国的国情，人口分布广泛，购买习惯是喜欢扎堆、热闹、还喜欢货比三家，集中力量做大卖场等于放弃了最广大的消费群。”

西方的许多集团品牌管理的观点强调品牌形象、品牌建设的长远性，管理的步骤，还处在稚嫩中的家私行业似乎更加接受这种观点，在皇朝集团迅速扩张销售网络的时候，许多厂家都放缓了脚步，有的厂家甚至专心发展独立店、大卖场。

除了战略问题外，放缓销售网络建设的另外一点重要原因是销售网络建设需要大量的精力，网络越大管理越复杂，有的企业深知此道，可能是决心或能力问题，于是放缓脚步，并断章取义的用某些集团品牌管理观点安慰自己。

我们也可以引用一些观点，“4P”其中之一是“渠道”，发展到“4C”是“忘记渠道，考虑如何给消费者方便”，大家只要想想我们的老百姓买的不是10多万一张的沙发，而是几千、一、两万的家私，去哪儿买方便呢？

大家可以看看屏幕是列出的“皇朝大事记”，其中“皇朝集团在04年年中提前完成‘千店工程’”，皇朝集团利用庞大的销售网络迅速提高销量、提升品牌，将原本在当地一些做得好好的品牌挤市场时，许多厂家开始极力扩张销售网络了，店面面积、位置等要求降低，只要肯开店就送装修等等，业内又响起了一片“渠道为王”的喊声。

皇朝集团的市场架构战略绝不仅仅是强大的销售网络，不是一味开店，如果只是开店，做个“万店工程”又能如何。皇朝集团在扩张网络的同时，也在市场架构上进行更深刻意义上的品牌规划。

皇朝集团渠道规划——迅速扩充销售网络

市场架构不是单单铺设庞大的销售网络或单单建设独立大店就可以建成的，也不是简单的将两者相加，皇朝集团在两者的规划上具有很强的前瞻性：两者之间的数量的比例、建设速度的比例、区域分布比例、人口比例在事前计划周详。

在铺设网络之初，皇朝集团就非常重视品牌内涵的培养。我们打个比方，大家卖的都是衣服，衣服差不多，卖的地点都挨着，铺面大小一样，皇朝集团搭了架子把衣服挂着卖，还要在架子上包上一块天鹅绒布，那和其他人放在地上卖的档次就不一样了，皇朝比别人更快赚到钱，于是又装上电灯亮堂堂地卖，这就越卖越好了。

这个比喻说得是，皇朝集团在发展之初就开始以集团品牌管理的思路经营企业，例如皇朝集团对店面装修非常讲究，这点在现在看来没什么特别，但在当时普遍还没有店面包装意识的情况下，皇朝对店面包装已经讲究到什么程度呢，例如是什么颜色的地板要配多少度色温的灯，聚光灯的光柱角度是多大都有明确的要求。

外部的包装如此，文化内涵的培养更讲究。再举个例子，我们的一位副总曾经到某高级餐厅用餐，服务员正拿着遥控器挑选电视节目，我们的副总找来了餐厅经理，给他一个建议，凤凰卫视最适合这家餐厅的环境、档次、客人类型，不应放一些过于通俗的节目。用餐后，餐厅经理专门送来一道果盘以示感谢，感谢我们的这位副总教了他什么是品牌管理。后来再去这家餐厅，电视里放的始终是凤凰卫视。所以在皇朝专卖店里，家私样品上放一本什么书、摆一瓶什么酒都必须与产品所追求的文化品位相适应。

皇朝集团渠道规划——确立独立店为未来发展其中一个重要方向

皇朝集团认为独立店最终是家具制造企业的发展其中一个重要方向。还是卖衣服的例子，你在逛街的时候，在商场里有很多品牌服装的专柜，有意大利的、法国的、丹麦的等等，可当你走出商场，在最繁华的地方看见一间某服装的独立店，无论从包装文化气息、导购员殷勤、专业的服务等方面都是一流的，即使过去没见过这个品牌，但与商场里的专柜相比，你会认为哪一种形式更加有档次，印象更深？

好了，有一天，当你忽然想买一身比较有档次的服装，在脑海里闪过的可能是：“到某某百货商场里看看，再到某某服装专卖店看看”，请注意，明确出现服装品牌的一定有专卖店的品牌，而在百货商场里的服装品牌则未必能第一时间出现。

还有一个问题，大的家具卖场占地广，通常不会建在繁华地段，这样在日常生活中一般不会接触到，品牌信息只能依靠电视、报刊等媒介，推介活动也不能天天搞，且影响范围小。如果在日常生活中能够轻易接触到品牌信息，尤其是专卖店有档次有品位的良好品牌信息，对品牌管理thldl.org.cn是非常有好处的。

2009年11月14日，皇朝集团在温州又开了一间独立店，其思路就是刚才说的。有当地记者采访林总：“在家具制造集中之一的温州开皇朝独立店，是否是对同行的一种挑战”，其实我们在温州开独立店并不是开给行业看的，而是为我们的消费者开的，是我们市场架构规划的一种体现。广东地区不是也有不少温州家具品牌吗。

皇朝集团广告规划——标新立异，强占消费者心智阶梯

简单谈了一下渠道，下面想谈谈皇朝集团品牌管理的另一项重要内容，就是广告。市场网络的铺设、销量的迅速提高、品牌知名度的提升是很多因素的综合，例如开发能力、产品质量、店面包装、广告、物流等等，就以皇朝集团近期成立的天津物流中心来说，就极大缓解了总部的发货压力，也表明了皇朝集团采购、运输等变革的开始，是皇朝集团市场战略的重要举措之一，这将极大增强经销商的信心。

这么多的因素，其中广告起了必不可少的重要作用。家私企业做电视广告皇朝集团不是第一家，但林总还是被称为“吃螃蟹的人”，为什么呢，皇朝是第一家采用明星关芝琳小姐为形象代言人做广告的中国板式家具企业。这在当时来讲确实是个不小的震动，尤其对迅速扩张销售网络功不可抹。请明星做广告确实有风险，首先是在中国板式家具行业没有先例，效果难以预料，其次是费用高昂，在座的同行也有请大牌明星做形象代言人的，我想很有同感吧，现在看来是值得的，但当时确实象在吃螃蟹。

不过螃蟹只是样子从来没见过，但知道一定没有毒，剩下的问题是好吃不好吃了。然而皇朝是不会吃河豚的，河豚味道鲜美，但稍有疏忽足以致命，风险太高。也就是说，皇朝集团在走这步之前已有充分的市场论证，整体规划成竹在胸，只是走了既定的一步罢了。

皇朝集团广告规划——“先高、再广、后深” 策略

在媒介组合这块上，皇朝集团走了一条“先高、再广、后透”的路，前几天在中央电视台梅地亚中心，05年央视黄金段位投标刚结束，电视剧段中标的是“哇哈哈”，以1亿7千万投得，去过现场的人可能还记得，“哇哈哈”上台时神情严肃，1亿7千万呐，代价不小。皇朝集团在品牌导入期也曾在“黄金段”投放过广告，但那时的费用比现在低得多。

皇朝集团也在“凤凰卫视”投放过广告，当时的广告环境比较好，只有我们一家家私企业。我估计在05年可能会增加两家家私制造企业和一家流通企业投入广告，但“皇朝”形象的先入为主和延续的效果恐怕是后来者一下很难超越的。也就是教科书上说的集团品牌管理定位抢占消费者心智阶梯，消费者会优先考虑、选择处于心智阶梯第一位的品牌。

以上两点是“先高”阶段，目前皇朝的广告宣传是“再广”阶段，就是根据市场趋势有针对性的增加媒介收视点、提高有效到达率。皇朝集团相继在央视其他套、湖南卫视等媒体投放广告，事实证明效果非常好。

皇朝集团一直以来是行业参考的对象，尤其是某些企业的模仿对象，从一开始的店面包装、到请明星做代言人、再到广告投放规划、还有厂商互动等等。但皇朝集团当时所处的环境与现在有很大的区别，一些有利条件已不复存在，例如前面说的，最重要的是已经占据消费者心智阶梯的高位，另外如央视的广告费用已成倍增长；已有多家企业请明星做代言人，明星效应降低；越来越多家私广告，广告环境变得复杂，等等等等。曾分析过一些兄弟厂家的媒介策略，在品牌导入期投放针对性很强的媒体，看来是想尽快跨越扩大知名度这一阶段，而直接传播品牌印象，但是由于其市场网络建设速度的不适应，其媒介策略的效果还有待观察。

皇朝集团抓住机遇，低成本扩张，借势导入品牌，已顺利完成“先高”、“再广”两步，下一步将走“后深”，也就是品牌的渗透，主要的策略是深度利用媒介资源、及引导时政关注，简单说就是利用媒介的广告、软广告、皇朝集团自身的市场网络进行二度传播，利用WTO等经济专题的关注度，进行隐性广告信息传播。

皇朝集团品牌管理未来方向的思考

——网络、广告最终归结到构建市场架构

皇朝集团在品牌管理的各个阶段，都有相适应的市场架构做支持，如果从庞大的网络转向独立店，物流、生产、广告、销售服务等方面势必与之相应。例如我们的物流配送系统是更利于向大范围供货呢，还是更利于集中向大卖场供货呢。我们的销售服务是向综合性发展呢，还是向专业性发展呢？目前皇朝集团已经将销售服务其中安装、CI等项目独立出来，成立的“CI督导小组”。等等。

皇朝集团品牌管理未来方向的思考

——能否走出传统的品牌联盟模式，建立新的品牌联盟模式

刚才提到，皇朝集团与其他一些品牌已经占据消费者心智阶梯的前列，需要撼动这种局面，必须动用更多资源、更多时间，可是目前企业可以动用的资源不是想多大就多大的。

其实，皇朝集团也面临着同样的问题。例如皇朝集团要撼动“宜家”的消费者心智地位同样要付出高昂的代价，WTO家具零关税后，皇朝集团的发展方向在哪？从前面几位前辈讲演看，比较有共识的是集团品牌管理联合。

从传统的品牌联合思路来看，最直接的方式同质品牌联合，例如共享物流系统，家具厂商联合采购生产原料，以降低成本，拿出更多资源投入品牌建设。这点就需要我们行业有更多的共识、以及我们的行业商会能领导建设这种品牌联合的平台。

不过这种传统的品牌联合，多数是行业内部的联合，我们是否可以更多的跨越行业，相互扶持，共同发展呢。例如与媒体进行品牌联合，对广告投放进行二度传播，将两者的知名度与渠道资源互换。又或者稍微简单些，与具有类似品牌性格的企业联合进行推介活动，我们有兄弟企业就曾经与“联想”联合举办过宣传活动。

再有，独立店未来的发展形态是怎么样的呢？仅仅是大而全吗？ “生活馆”是否是独立店的发展方向呢。我们放大一些，生活不只是在家里生活，在室内的生活馆能否引入户外的生活元素，例如在现代简约的卖场里设立“星巴克”咖啡售卖点，在国外生活过的人基本知道“星巴克”本来的销售模式就是在超市、专卖店等其他品牌的卖场内设立售卖点，只是在中国做成了门市、独立店，“星巴克”本身就代表了一种文化。又例如在北欧风格的衣柜里挂上相应的服饰。让多个品牌间形成相得益彰的效果。

最典型的集团品牌管理联合成功的例子有：老牌的可口可乐在快餐业老大麦当劳里售卖、代表年轻一代的白事可乐在快餐业的后起之秀肯德基里售卖。

而这种文化的、品牌的相互联合，在家私行业是否也能获得成功呢？

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第二篇：皇朝家私分析

皇朝家私

百科名片

香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产企业之一，香港上市公司，其香港主要控股方Edward Li集团，是享誉中外的知名家私制造集团。下面介绍了该集团公司的背景资料，重大事情，以及说的荣誉跟品牌价值等详细内容。目录

公司简介 大事纪 企业荣誉

 家私环保奥运标准材质——环保与品质并重  奥运标准海绵——神秘的健康海绵  奥运标准床垫——健康睡眠新概念

企业使命 价值观 总体品牌内涵

展开

编辑本段公司简介

香港皇朝家私集团是一家集专业研发设计、生产制造、全球销售与售后服务于一体的香港上市品牌家具企业，厂房面积达1500多亩，分别在广东增城、东莞等地开设11家分厂，员工达4000余人，主要生产高档民用家具。

皇朝家私

香港皇朝家私全线引进了国外先进的生产技术、设备及工艺，建立自选料、开料、加工、组合及安装一整套生产加工体系，成为国内生产规模和产销量最大、产品种类最多、整备配套能力最强的家具生产企业之一。

以强大的品牌优势、完善的营销体系和领先的设计科技，香港皇朝家私先后成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商和深圳2011年世界大学生运动会赞助商。为了提供符合国际标准的家具产品，香港皇朝家私均选用符合国际环保标准的绿色材质，力求环保与健康并重，科技与品质相结合，重新谱写了健康家具的新概念。、香港皇朝家私一直坚持“以人为本”的企业理念，结合国际化现代家具的审美标准，成功打响了“皇朝”、“圣木”、“金骑士”三大品牌，并推出了“尊皇”、“奥运之家”、“巴厘岛”、“东御”、“黑胡”、“浅胡”、“沙比利”、“榉木”、“凤凰”、“Jessica”等十余系列上千个品种，成就了无数品位非凡的经典佳作。

香港皇朝家私庞大的产品链覆盖全国400多个城市及地区,拥有2000余家品牌专卖店，通过与国外销售机构的跨国合作，使皇朝家私畅销海内外多个国家及地区，出口额逐年增长，居业内前列，连续7年成为业内发展最快的家具企业之一。

发展至今，香港皇朝家私屡获认证及殊荣。不仅率先通过ISO9001国际质量管理体系认证、CTA品质验证、CQC环保认证，还先后获得“III型环境标志证书”、“绿色选择证书”、“中国家具行业十大影响力品牌”、“中国市场家具行业十大知名品牌”、“中国家居产业最具价值家具品牌”、“广东省家具行业综合实力十强企业”等诸多殊荣与称号。

面对新世纪的发展机遇与挑战，皇朝家私将不懈追求，执着奋进，致力于将“绿色、健康、环保”的生活家居理念传递给广大消费者，为您的品位生活保驾护航！

编辑本段大事纪

·1994年，香港皇朝集团在陕西西安建厂投产，揭开品牌腾飞的序幕

·1996年，香港皇朝集团南迁广州黄埔，开启集团历史的新纪元

·1998年，香港皇朝集团推出榉木系列产品，风靡市场，三年不衰，皇朝集团借势腾飞

·2000年，香港皇朝集团迁入广州增城现代化的家具生产基地，成为集团发展壮大的重要里程碑

·2001年3月，香港皇朝集团推出金骑士白金系列，在中国板式家具业掀起一股清新潮流，皇朝集团成功实现产品转型

·2001年10月，香港皇朝集团推出黑胡桃系列产品，再次引领家具消费时尚，成功覆盖市场

·2002年3月，香港皇朝集团推出金骑士黑檀系列产品，随即在市场引发黑檀风暴，成为主导市场潮流的又一经典力作

·2003年，香港皇朝集团斥巨资实施品牌战略工程，诚邀国际著名影星关之琳小姐担任皇朝形象大使，正式启动ROYAL形象工程及千店工程，同时在央视、凤凰卫视等高端媒体投放集团形象广告，引发家具行业品牌升级风暴

·2003年，随着形象工程正式启动的强劲声势，“香港皇朝集团”在东莞展会推出全新力作斑马纹亮光系列产品；同时在广州展会以震撼价格强势推出浅胡桃系列产品，随即成为市场热销产品，推动家具行业的大跃进，促使整个行业重新洗牌

·2003年9月，“香港皇朝集团”再次扩大生产规模，在东莞等地投资分厂进军高档木皮家具市场，同年推出“圣木”品牌木皮产品，拉开产品拓展的序幕

·2004年3月，香港皇朝集团在东莞展会隆重推出沙比利亮光系列产品，再一次推动新一轮的市场格局变幻

·2004年6月，香港皇朝集团在增城石滩建立广州家梦家私有限公司，引进世界最先进的设备专业生产软体床垫类睡眠系统，其质量及款式获得业内人士一致赞誉

·2005年6月，香港皇朝集团新品发布会正式推出为白领人士及中产阶级度身打造的“都市印象”系列，引发行业轰动效应

·2005年8月，香港皇朝集团继 “ROYAL形象工程”后，隆重启动“品牌升级工程”，并推出关之琳新一辑平面及影视广告。从服务、质量、营销网络等方面进行全面升级。

·2006年3月，香港皇朝集团强势推出“都市姿彩”现代摩登风格的红白家具和高贵典雅的皇朝“尊皇”系列、厚重雄浑的“摩瀚”金丝柚木系列，使皇朝的产品线更加丰富。

·2007年3月，香港皇朝家私通过努力正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。

·2008年3月力邀香港著名影星刘嘉玲小姐担任新一代形象大使并成功推出第一辑平面及影视广告

·2008年正式成为深圳2011年世界大学生运动会办公及生活家具赞助商

编辑本段企业荣誉

香港皇朝集团就像这一棵与日俱增的大树，每天都到达一个新的高度，每天都在谱写新的篇章！经过十年的高速发展，香港皇朝家私集团已发展成国内产销量最大的民用家具生产企业之一，享誉中外的知名品牌。

·2001年香港皇朝家私获得第六届国际名家具（东莞）展览会客厅家具系列铜奖

·2002年香港皇朝家私获得第九届中国广州国际家具博览会展位设计优秀奖

·2002年香港皇朝家私获得第七届国际名家具（东莞）展览会客厅系列家具优秀奖

·2002年香港皇朝家私获得第八届国际名家具（东莞）展览会客厅家具系列银奖

·2003年香港皇朝集团获得国际家私装饰业（香港）协会颁发的“香港十强企业”证书

·2004年香港皇朝家私获得第十二届国际名家具（东莞）展览会卧室家具系列金奖

·2004年香港皇朝集团总部中意控股荣获“2004年香港杰出企业”

·2004年香港皇朝家私获得第十一届中国广州国际家具博览会展位设计二等奖

·2004年香港皇朝获得中国质量监督管理协会、中国质量标准研究中心评选的“中国市场家具行业十大知名品牌”

·2005年香港皇朝家私获得第十三届国际名家具（东莞）展览会办公家具系列银奖

·2005年香港皇朝家私获得博鰲家居论坛、搜狐网、焦点房地产网等评选颁发的“2005中国十大著名家具品牌”

·2006年香港皇朝家私在人民大会堂获得中国企业文化促进会及中国工业设计协会等多个组织颁发的“中国家具业十大影响力品牌”奖

·2006年香港皇朝家私获得第十六届国际名家具（东莞）展览会古典系列银奖

·2006年香港皇朝家私H004厅柜获得第十八届中国广州国际家具博览会材料利用优秀奖

·2007年香港皇朝家私获得第十九届中国广州国际家具博览会产品外观设计银奖

·2007年获得“广东家具行业综合实力十强企业”殊荣

·2007年获得“广东家具行业渠道竞争力十强企业”殊荣

·2008年获得“中国家具行业十大影响力品牌”殊荣”

·2009年获得“品牌与服务双优企事业”殊荣

编辑本段家私环保

皇朝集团引进进口生产设备，拥有世界领先的板材加工技术，实行全电脑化数控管理。在皇朝集团诸多荣誉的背后，见证了皇朝人多年的不懈努力！皇朝集团自建厂投产以来，十分重视产品质量及家具材料的环保，以其精湛、独特的工艺，原创的专利外形，获得广大消费者青睐。

·1999年 荣获德国RWTUV国际机构ISO9001质量认证

·2001年 率先采用符合国家环保标准的绿色材质

·2002年 率先获得中国环境标志产品认证委员会批准使用绿色选择标志

·2002年 获得中国商品协会颁发的ISO14025三型环境标志，同时也获得中国产品监督检验所颁发的CTA品质验证证书。

·2005年 获得得国家权威机构“中国质量认证中心”颁发的中国质量环保产品证书（CQC）

奥运标准材质——环保与品质并重

板材是家具的主要构成，皇朝集团对于板材一向有着严格的采购标准，保证出品的家具其品质与环保指标符合国家标准。而奥组委对独家供应商所提供的家具的环保标准要求更为严格，充分贯彻“绿色奥运”的理念，奥运标准板材我们简称“奥运板”。

板材类甲醛限量（应用干燥器法检验）GB18580—2001规定的标准是E1≤1.5mg/L、E2≤5.0mg/L，而奥运标准板材类的甲醛限量标准是≤0.5mg/L。

奥组委对板材有严格标准，对油漆也有严格标准，GB18581—2001规定家具溶剂型木器涂料苯的限量≤0.5，而奥运标准的溶剂型木器涂料苯的限量控制≤0.2。GB18583—2001规定水基型胶粘剂苯（g/kg）≤

1、总挥发性有机物（g/L）≤10，而奥运标准的水基型胶粘剂中苯（g/kg）≤0.5、总挥发性有机物（g/L）≤5。

皇朝集团和材料供应商特别针对奥运标准研制出健康环保板材、油漆及胶粘剂，经过多次测试及试验，终于研制出符合奥运标准的材质。奥运标准板材表面平整结构细密，握钉力强，抗弯性能良好，且健康环保，保证对人体无害。奥运标准油漆则采用优质的环保油漆，其特点是漆膜坚硬耐磨、耐水、耐酸、耐油、耐溶剂、耐湿热与干热，耐多种化学药品，性能优异，并具有绝缘性，漆膜外观丰满充实，具有较强的装饰性与实用性。

注重品质，以健康家居理念引导潮流，皇朝家私始终占据家具界的时尚前沿。

与北京奥运共同进步，超越极限，倡导绿色奥运，绿色皇朝。

奥运标准海绵——神秘的健康海绵

皇朝家私集团为北京奥运会生产的特供软体家具，使用的海绵均为特制海绵，我们简称为“奥运绵”。何为“奥运绵”？它是集多位在人体工学、医学的资深专家和睡眠专家与化学工程师的共同努力下，针对竞技型运动员和体力消耗大之人群而共同研发改进出来的最新高科技含量的化工海绵产品。其中的 等原料和其他高新保密原料的有机融合，形成了目前在软体家具业界最具创新和独特技术的海绵承载体，在该海绵产品的研发过程中，运用接近航天航空技术标准的极为苛刻的原料筛选和聚合过程，进行了过百项的数据测试和人体承载测试以及过十万次的锤压测试。

“奥运棉”在能提供舒适感的同时，特别针对大腿后侧拉伸肌群，坐臀肌群和脊背肌群在长时间运动、爆发性运动后所产生的肌肉紧张、僵持和痉挛，发挥有效的舒缓作用，能有效地把人体压力化解到最合理的水平，抵消反动力，为人体受压部位提供最平均和真实的支持，使身体支撑部位的接触处于真正意义上的放松，促进肌肉的血氧交换代谢。

这就是皇朝家私在软体家具方面独步领先的王牌产品，使我们的皇朝品牌与奥运精神及奥运圣火一样永续辉煌。

奥运标准床垫——健康睡眠新概念

皇朝床垫拥有中国最大的现代化生产基地，并与美国尖锋家私集团强强联合，全面引进其精良工艺，采用美国最先进机械设备及人工智能化生产线，达到年产50万张床垫的强大生产能力；并具备自主创新的研发能力。为了保证国际标准的质量，皇朝床垫厂高薪诚聘澳大利亚墨尔本大学Dr.Jacobs为常年资深顾问；并引进国际先进的防火技术，将布料及填充材料经过特殊阻燃处理，达到在明火中床垫不燃烧、不释放有害气体，确保人身安全。为了创造健康睡眠新概念，我公司还组织国际专家与研发设计师一起开发出竹碳负离子床垫，将具有超强吸附功能的竹碳纤维率先运用到床垫上，起到保持卧室空气清新自然，增强人体免疫力，具有安神静心的保健作用。

皇朝床垫各项指标完全吻合奥运环保标准，早在2005年，皇朝床垫已荣获III型环境标志证书和绿色选择证书；2006年，在国内最早获得美国最新16CFR1633床垫阻燃证书和英国BS7177床垫阻燃证书；在国内最先把远红外树脂棉运用到床垫的填充层中，促进人体血液循环，更有效地缓解疲劳，恢复人体机能；精选美国ASTM钢铁协会标准F1557高碳素精钢线、马来西亚纯天然椰棕及比利时100%纯棉精梳缎纹面料，配合专家精致设计特殊之拼花，辅之以独特的防螨、防霉、抗菌系统，缔造出优良精湛的品质。

皇朝床垫的创作设计以人体工学原理为理论基础和科学依据，床网采用RJM立体减压装置，顺应人体各部位压力，自动调节弹簧起伏度，使人体压力得到均衡释放。皇朝床垫开创健康睡眠新概念，为奥运健儿提供优质睡眠，是我们2008年的最大心愿。

编辑本段企业使命

皇朝是健康家庭生活艺术的典范，享受拼搏发展成为世界实力雄厚的伟大企业，共同努力提升具有品牌灵魂价值的核心竞争力，所制造的产品是温馨家庭的至爱，为投资者创造最高的回报，使企业成为同仁与伙伴成长的乐园！

编辑本段价值观

创新，卓越，智慧，关怀

编辑本段总体品牌内涵

集团广告语：“他爱我 我更爱他 皇朝家私 我的家”

“家”——我们如何理解这一句话？

1、物质内涵——顾客对家的每一个需要，我们都可以满足。

风格多样：从古典到现代，从板式到木皮，从简约到奢华风格，我们的产品都能满足不同顾客不同家庭的多种需要。

家具一条龙：除专业生产多种卧室、客厅、书房等民用套房家具外，皇朝家私还生产沙发、床垫、软床、保健产品等多种类别产品，品类齐全,可一站式满足顾客多种需求；并满足送货上门、安装调试及维修的服务；在保质期内享受周到贴心的专业服务；

2、精神内涵——皇朝家私，给您如家一般的幸福感受。

风格：时尚的，现代的，温馨的；

品质：实在的，经久耐用的；环保的、健康的；

价格：中高档家具，大多数中国工薪家庭能够消费得起的；

购买方便：全国网点最多，像家一样，随时等你回家。

香港皇朝家私拥有全国家具行业最大的销售网络，目前在全国500多个城市、拥有近2000家专卖店，近十万家庭享用皇朝家私。无论您在哪里，您都能在身边找到皇朝家私。享受最优质的咨询和售后服务。

3、香港皇朝家私的企业使命：

幸福家庭，天下一家。

香港皇朝家私致力于为中国消费者营造温馨、幸福、健康的家庭。

凤凰系列是皇朝家私旗下的一个明清家具系列，从2008年上市至今，在向消费者推广时尚中式家居文化的同时，销售量一路攀升，目前单店月销售额已达200万元，厂房也扩建了一倍。销售数字从另一个侧面反映了市场上对中式家具需求的升温，身处中式家具环境，可以体验到内心宁静的幸福感，这正是浮躁的都市人最渴望的心境，中式家具也因此开始重归主流。

Part 1

2008年伊始

用奥运标准打造中式古典家具

早在2008年奥运会之前，皇朝家私已经有了开发中式古典家具系列的动议，在成为奥运会的供应商后，顺应奥运会对中国元素家具的需求，凤凰系列在村长院、国宾室、会议室大放异彩。

奥运会对供应商的筛选标准堪称苛刻，能够成为奥运会生活家具的独家供应商，再次验证了皇朝家私的实力。作为全国性的大品牌，产品质量是关键，奥运标准现在是皇朝家私的最低标准。

Part2

传统工艺新设计

“凤凰”游走在古朴时尚之间

皇朝家私凤凰系列的定位是“现代中式古典家具”，是时尚的明清家具：既保留了传统明清家具的“神态”，又加入了现代人体工程学的结构；既传承了传统的榫卯结构手工雕刻和油漆工艺，又根据现代户型同比例调整了家具尺寸。

凤凰系列明清家具的外观都是在谱的，目前皇朝家私的明清家具款型是全国范围内品种开发最齐全的，达108款之多，可以适应各种大小户型的需求。此外，适应现代生活的需求，“凤凰”也开发了一些新的产品，如梳妆镜、酒柜等。

细节雕刻也是“凤凰”的专长，雕刻师傅的功力决定了产品的灵魂乃至价值，皇朝家私的雕刻师傅来自雕刻之乡南阳，雕刻经验至少在10年以上。

选材上，百分之百纯实木的“凤凰”是严肃的，只选取老榆木、香樟木中的A级材。材料本身的稀缺性决定了凤凰系列家具的价值和价格，加上后期十几道的传统纯手工擦漆工艺，让“凤凰”家具具有相当的收藏价值，甚至可以作为传家宝流传于世。

Part 3

引领中式家居文化

追求返璞归真的快乐

兼具古朴和时尚魅力的气质，让定位中高端的凤凰系列征服了不少有品位的顾客，包括寻找意境的学者、追求宁静的商人、讲求品位的白领，年龄层次以30多岁的居多。

中式古典家具的复兴，跟品位追求的升级密切相关。板式家具的简约可能耐不住岁月的打磨，藏不住生活的味道，中式古典家具则不同，榫卯结构有千年的历史，雕刻工艺注入了灵魂，家具因此成为艺术品，它不仅搭建家居的环境，更营造生活的意境。

Part 4

最新的企业口号

“还能为消费者做些什么”

皇朝家私目前算得上是国内知名的家具品牌，这少不了消费者的认同和支持，本着“取之于民用之于民”的理念，想进一步升华品牌价值，就要为消费者提供一些附加值的服务，所以现在皇朝集团从董事长到员工在想的都是“还能为消费者做些什么？”

皇朝家私全北京18家店在追求让顾客到店有回家的感觉，家具售后保修5年，并提供24小时的上门服务，完全超越了市场现有的售后服务标准。

Part 5

“打折降价终有限

品牌推广是关键”

皇朝家私在北京市场的价格体系非常平稳，如堡垒般坚固，从不参加集采或商场的打折促销活动。这是因为营销方面秉承着“打折降价终有限，品牌推广是关键”的理念。皇朝认为靠打折和降价并不能赢得消费者的信赖，只有不断给消费者提供高附加值的、升级的服务，才能赢得消费者。

仅仅是打折，压缩的是利润，厂商会因此压缩成本，会直接导致产品质量的下降，所以皇朝坚守着价格壁垒，是企业对产品品质的自信，更是对消费者的责任心。文/李叶

这款组合木质制作精良，每个雕花的设计都是手工制作，手感舒适光滑，造型新颖别致，木质几乎都保留了天然的木纹，漆面也比较光滑，这些细节都展示了产品的品质。

小贴士：家具的油漆部分要光滑平整、不起皱、无疙瘩等。边角部分不能直棱直角，直棱处易崩渣、掉漆。家具的门子里面也应刷一道漆，不刷漆板子易弯曲，又不美观。

皇朝家私凤凰客厅系列 秋风得意马蹄滚滚

皇朝家私凤凰客厅系列 秋风得意马蹄滚滚

测评总结：

皇朝家私凤凰客厅系列造型迤逦、材质精良，天然樟木气味芳香，具有防霉、防蛀的功效。软装配置舒适具有中式风韵，中国书法的淡色软装打造了一种高雅的气质。榆木宫灯的手工雕花带来又一种古色古香。布艺可以随意移动，打造百变造型。不过白色的软装需要经常清洗。

皇朝家私凤凰客厅系列 秋风得意马蹄滚滚

YF0128樟木小衣柜

商品货号：YF0128 商品系列：凤凰系列 商品品牌：皇朝家私 设计风格：新古典风格家具 商品产地：广州增城 商品规格：700*420*1350 商品价格：

（商品价格以店铺实际销售价为准）浏览次数：230

商品信息

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商品评论

品牌介绍 皇朝家私凤凰系列YF0128樟木小衣柜

皇朝家私凤凰系列演绎新古典家具风格

皇朝家私凤凰系列家具是香港皇朝家私集团旗下品牌推出的新古典家具系列，采用老榆木及香樟木的实木结构，榆木花纹亮丽，选材做工考究。产品表面有工艺精湛的雕花以及各种象征幸福美好生活的传统图案，令人心旷神怡。

在造型上皇朝家私凤凰系列以框架式样为主，充分展现其简洁、明快、古朴的特色；其架体仿效于古代建筑侧脚收分的做法，四平八稳，能较好地承受来自各方的力度，让人感觉方正、安定、大气。在用材上，主要采用名贵的香樟木和榆木。

皇朝家私凤凰系列香樟木家具不仅能散发出幽幽清香，使人呼吸舒畅，神清心宁，同时还能驱虫防霉。而榆木木性坚韧，纹理通达清晰，力学强度较高。榆木家具所代表的不仅是一种传统，更是一种文化，一种品味，一种格调。

在装饰方面皇朝家私凤凰系列充分运用了各种装饰材料，并采取了多种工艺美术手法，借“四君子”的图案纹样表现了正直、虚心、纯洁而有气节的文化底蕴。

皇朝家私凤凰系列家具融合了一种浓郁的中华贵族气息，它不仅仅为消费者提供了家居用品，同时也是一种中华文化历史的延伸，一种中华传统艺术的升华和一种新古典家具风格的演绎。

清新淡雅的舒适生活，悠然飘香的怡然气质，中式情怀的复古之风总是弥漫在家具的设计风格之中，中式风情始终是内心一种最隐秘也是最满溢的选择，一种自豪的外露。中国字画、瓷器、宫灯、太师椅、八仙桌等等，中式元素的自由运用，使居住的空间更加的舒适，更加有文化的气息。今天搜房家居测评员就带大家看一款皇朝家私凤凰客厅系列——皇朝家私内翻马蹄沙发系列。

皇朝家私凤凰客厅系列 秋风得意马蹄滚滚

测评时间 2010年10月15日

测评地点 上海市真北红星美凯龙皇朝家私专卖店 测评品牌

皇朝家私(皇朝家私卧室家具 皇朝家私价格 皇朝家私评论)

测评产品

皇朝家私内翻马蹄腿沙发YF0312 产品规格 1000*860*740mm 主要材质 樟木

产品价格 25526.00元 测评项目 外观 材质

咨询电话 021-61873354/4006308888*2

测评初印象（更多测评请点击）：

皇朝家私凤凰客厅系列给人的第一印象是一种清新雅致的书香气息，深褐色的天然樟木气味芳香，具有防霉、防蛀、抗菌的功效。印有中国书法的淡色软装打造了一种高雅的气质。榆木宫灯的手工雕花带来又一种古色古香。内翻马蹄的桌角活泼俏丽，纯正的实木质地，手感舒适做工细致，没有任何的毛刺，雕花的扶手将中式元素运用的游刃有余。

中式家具以独特的文化底蕴自成一派，受到不少上层消费者的钟爱，太师椅则是最具代表的中式家具之一。今天小编为您做测评的是皇朝家私·凤凰系列太师椅，外观大气，做工细腻，堪称经典之作。

其他产品展示

保养小贴士：

1、注意家具表面的清洁维护。定时用纯棉干软布轻轻拭去表面浮尘，每隔一段时间，用拧干水分的湿棉丝将家具犄角旮旯处的积尘细细揩净，再用洁净的干软细棉布揩。

2、避免用酒精、汽油或其他化学溶剂除污渍。家具表面如有污渍，千万不可使劲猛擦，可用温茶水将污渍轻轻去除，等到水分挥发后在原部位涂上少许光蜡，然后轻盈地磨拭几次以形成保护膜。

3、避免硬物划伤。打扫卫生时，勿使清洁工具触及家具，平时要注意，不要让坚硬的金属制品或其他利器碰撞家具，保护其表面不出现碰伤痕迹。

4、避免潮湿环境。夏季如室内泛潮，宜使用薄胶垫将家具同地面接触的部位隔开，同时让家具的靠墙部位同墙壁保持0.5-1厘米距离的间隙。

5、远离热源。冬季里，最好将家具摆放在距离取暖流1米左右的地方，避免长时间的烘烤，使木材发生局部干裂，变曲变形及漆膜出现局部变质。

6、避免阳光直射。应尽量避免室外阳光对家具整体或局部的长时间暴晒，所以最好摆放在能躲开阳光照进来的地方。这样，既不影响室内采光，又保护了室内家具。

[摘要] 中式家具以独特的文化底蕴自成一派，受到不少上层消费者的钟爱，太师椅则是最具代表的中式家具之一。今天小编为您做测评的是皇朝家私·凤凰系列太师椅，外观大气，做工细腻，堪称经典之作。

编者按：中式家具以独特的文化底蕴自成一派，受到不少上层消费者的钟爱，太师椅则是最具代表的中式家具之一。太师椅是唯一用官职来命名的椅子，最早使用于宋代，最初的形式是一种类似于交椅的椅具。到了清代，太师椅变成了一种扶手椅的专称，体现了清代家具的造型特点。今天小编为您做测评的是皇朝家私·凤凰系列太师椅，外观大气，做工细腻，堪称经典之作。

产品展示

品牌名片

香港皇朝家私集团成立于1994年，是国内产销量最大的板式家具生产企业之一，2002年在香港上市并发行股票，连续7年以最快速度发展成为行业的龙头企业，在广东增城、东湾开设11大分厂，厂房总面积达1500多亩，集团员工逾4000人。皇朝家私以 精湛、独特的工艺、原创的专利外形，自1999年以来，相继通过德国RETUV国际机构的ISO9001国际质量管理体系认证、CTA品质验证、CQC环保认证等，并获得“中国家具行业十大影响力品牌”、“中国市场家具行业十大知名品牌”、“中国家居产业最具价值家具品牌”等诸多荣誉和称号

关键词：外观

皇朝家私“凤凰”系列家具融合了浓郁的中华贵族气息，在为消费者提供了家具的同时对中华文化历史的进行了延伸，是一种对传统艺术的升华，更是新古典家具风格的一种演绎。

“凤凰”系列的这款太师椅在外观上传承了明式家具的线条优美以及清代家具的作工细腻，延展出宫廷的尊贵风范。中国传统文化中讲究左右对称、方圆有矩，这款太师椅仿效古代建筑四平八稳的结构框架，能够承受来自各方的力度，方正的中式风格让人感觉沉稳、大气。

关键词：榆木

榆木具有木性坚韧、纹理通达清晰、材质轻而强度高的特质，由榆木打造的家具产品不易生虫且经得起时间的考验。这款太师椅完美展现了名贵榆木美观的的天然纹路，质地硬朗，色泽古朴沉稳，粗犷豪爽、刚正不阿的民族气质油然而生，强调了历史的厚重感。

小贴士：选购实木家具时，要观察家具的主要受力部位，如立柱、连接立柱之间靠近地面的承重横条，不应有大的节疤或裂纹、裂痕。结构牢固，框架不能松动，不允许断榫、断料。您可以轻推家具的上角或坐在一边，试试家具是否牢固。

第三篇：皇朝家私开业促销方案

皇朝家私·我的家

“尉氏皇朝家私开业”活动方案

一、1、目标人群：未来三个月内因为结婚、搬家，需要购买家具的大众朋友们，能一次性轻松购得既实用、实惠、可靠的品牌家具。

2、活动时间

8月8日开始，持续3天

3、活动主题

购皇朝家私 大礼送不断

二、促销内容：皇朝盛典，真情回馈八重大礼恭候您！

一重礼：普天同庆，皇朝大放“价”。

开业前三天，8月8日6.5折，8月9日6.8折，8月10日7.5折；10月4日恢复原价。

二重礼：超值震撼，惊爆全城。

1、精品大床三件套，床＋2个床头柜 惊爆价：388元 每天限3套

2、进店有礼，各种精美小礼品

第1页，共3页

皇朝家私·我的家

三重礼：精品特价，超值回馈。

此项以公司的特价内容为主就行了。

四重礼：震撼促销，狂欢酬宾

一次性消费正价产品29800元，送价值1500元的美的空调（挂机）一台，或同等价值的指定床垫一张；

一次性消费正价产品20008元，送价值1000元的海尔洗衣机一台，或同等价值的指定床垫一张。

一次性消费正价产品15000元，送价值750元的美的微波炉一个，或同等价值的指定茶几一个；

一次性消费正价产品10000元，送价值500元的美的电饭煲一个。或同等价值的指定床上用品一套；

一次性消费正价产品5000元，送价值300元美的电磁炉一个。或同等价值的指定电脑椅一个。

六重礼：现场抽奖，乐购无穷

凡购买正价产品折后满3000元，抽奖一次；满5000元，抽奖两次；满10000元，抽奖三次，以此类推。（此项不设空奖，设20元、50元、100元奖票）

七重礼：现场竞猜游戏（猜中送雨伞等礼品）

（1）

2008北京奥运会开幕式是在哪一天? 答案：08年8月8日

（2）：皇朝家私与2008年北京奥运会有着怎样的关系？

答案：皇朝家私是北京2008年奥运会生活家具独家供应商（3）：皇朝家私的形象代言人是谁？ 答案：刘嘉玲（4）：皇朝家私在全国有多少专卖店？ 答案： 3000多家（5）：08年北京奥运会是第几届夏季奥运会呢？ 答案：第二十九届（6）：皇朝家私是全国极为少见的上市家具企业之一，请问皇朝家私在哪里上的市？ 答案：香港（7）：皇朝家私是香港上市公司，请问皇朝家私的工厂设在哪里？ 答案：中国广东（8）：本届奥运会是北京市第几次举办奥运会？ 答案：第1次（9）：本届奥运会的闭幕时间是？ 答案：2008年8月24日（10）：请问本届奥运会中国获得了多少枚金牌？ 答案：51枚（11）：皇朝家私作为奥运会独家供应商，那么奥运期间我们国人的骄傲，姚明和刘翔们睡的床是不是皇朝家私的呀？

第2页，共3页

皇朝家私·我的家答案：是

八重礼：大型演艺，精彩粉呈。

8月8日、9日在南街口对面香江商厦门口有大型文艺演出。

详情请到店内咨询

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第四篇：皇朝精品家私馆开业策划方案(草案)

皇朝精品家私馆开业策划方案

一、活动主题：皇朝精品家私馆开业

主题要素：开业 优惠 服务 展销

主题表现：贯穿于活动中，有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

二、活动概述：

活动范围：xx（城区）

活动形式：以开业活动为主，配合优惠活动及元旦节进行互动。具体安排为：1月1日开业结合元旦节优惠活动。

1月10日举办xx首届家居艺术展销会

背景阐述：家具规模化经营已成为目前家具销售的流行业态，而在xx市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年宏大家具港开业时，xx市民也纷涌而至。由此可见，xx市民对精品家具的呼唤心态。

如今，xx市首家大型精品家私馆诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前景。在此前提下，我们在提升形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“xx家具第一品牌“的形象，必然会有所发展。

目前的阶段，对于品牌建立初期的皇朝精品家私馆而言，开展深

入人心的开业活动是必然、适时和必要的。

活动预期目标：

目标一：树立xx家具业第一品牌。

目标二：通过本次活动，使之与展销会相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。

目标三：力争皇朝精品家私馆在xx的市场认知率达到80%以上，购买率达40%以上。

三、活动环境布局及氛围营造：

总体原则：紧密结合主题，形成主题表现。

突出隆重感，形象传达及视觉效果。

所有宣传物出现企业LOGO。

片区分工布局规划：

周边街区江浙广场附近主干道及出入口宣传条幅（20条）。

主干线农公车套宣传广告（100辆）。

邻近街口指示牌宣传（20个）。

商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。

门外陈列标示企业LOGO的刀旗（50个）。

门前设置升空气球（带竖标，4个）

门外设置大型拱门1个。

精品馆前设立大型展板一块，发布活动主题及相关优惠活动。楼体悬挂巨型彩色竖标（50条）

门口用气球及花束装饰。

精品馆门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

精品馆门口设立迎宾和导购小姐。

精品馆内设立导视系统，设立标示企业LOGO的指示牌（50个）精品馆内主题海报宣传（20份）。

精品馆内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

精品馆内主题展板宣传（10块）

四、活动实施方案

1、皇朝精品家私馆开业流程（略）

2、xx首届家居艺术展销会实施流程（略）

五、活动宣传配合宣传主题：开业 优惠 服务 展销

宣传阶段划分：

第一阶段活动前宣传

宣传时间：2006年12月20日-28日

宣传形式：告知宣传

宣传内容：传达活动即将举行信息

信息传达要素：皇朝精品家私馆企业形象、服务理念、活动的主题及内容、活动举行的时间及地点。

媒体安排：以报纸媒体、DM为主。

具体报纸媒体为《扬子晚报xx版》、《xx信息》版面安排1/2版 运作步骤：DM共计10000份

通过3种渠道宣传：A、派员分片区发送

B、报纸夹页

C、邮寄（老客户）

报纸：

21、28日《扬子晚报xx版》

28日《xx信息》

第二阶段活动后宣传

宣传时间：2007年1月4-11日

宣传形式：软文宣传+硬广告

宣传内容：传达展销会活动相关内容

信息传达要素：活动的主题及内容、企业形象、服务理念、展销坐活动推介、对顾客的服务（具体表现、客户回馈、相关实例等）

相关软文文题：

《xx第一家大型综合家私生活馆开业》

《用优惠和真诚为顾客服务——皇朝精品家私馆开业侧记》 《xx首届家居艺术展销会开幕》

媒体安排：《xx信息》、《扬子晚报xx版》

运作实施：预计两报各1-2篇。

宣传表现：企业形象、服务、活动主题

第五篇：全友家私品牌介绍

全友家私品牌介绍

全友家私，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型民用家具企业之一。公司创建于1986年，现已发展到30个生产分厂、20多个驻外办事处、3000多家专卖店。产品共有50多个产品系列、6000多个产品款式，连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚（东南亚装修效果图）多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。

全友家私有限公司创建于1986年，经过二十余年的励精图治，已发展成为中国研、产、销一体化大型民用家具龙头企业。

作为中国规模最大的家具制造企业，公司拥有共计占地数千余亩的超大工业园区，30多个专业分厂、20多个驻外销售服务机构、3000多家专卖店。

公司打造了一支由中、意、德、丹麦等国200多名顶尖设计师组成的跨国研发团队，在中国成都、深圳、意大利米兰设立了3个研发中心，主要研发、生产板式套房家具、沙发（沙发装修效果图）、餐桌（餐桌装修效果图）椅、床垫（床垫装修效果图）、软床等系列产品，涵盖50多个系列、6000多个产品款式，其中，板式、沙发两种产品被授予“中国名牌产品”称号，是中国家具行业荣获两个名牌称号的家具企业，是中国家具制造业为顾客提供“一站式家居服务”的典范，赢得了“绿色全友，应有尽有”的美誉，为顾客实现温馨家居梦想提供了最大化的满足。公司产品连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。

全友投巨资兴建的全友家具国际工业港，由德国BRUNSARCHITEKTEN规划设计院与意大利COMANI规划设计院规划设计，以“现代、绿色、生态、国际化”为设计理念，是国内一流、国际领先水平的家具工业港。

工业港云集了世界上最先进的家具生产设备群，包括德国IMA为全友量身定制5条全球顶尖全自动生产线，德国HOMAG的先进设备群，意大利CEFLA全自动涂装设备，丹麦LIGNAR吸尘系统，德国WEMHONER全自动压贴设备，意大利全自动包装线以及德国SIEMPELKAMP全自动仓储系统，代表了中国家具行业顶级的家具制造装备水平，可实现大规模、流水线、智能化、标准化、自动化作业，以超高的加工精度和每分钟80米的流水作业速度，开创中国家具行业“印刷”时代。

全友以建立信息化、服务型家具制造企业为目标，全面推进企业信息化战略，引入美国惠普战略咨询、德国SAP-ERP管理系统、法国达索PDM产品研发信息管理系统等，并凭借强大的自有IT管理团队，开发出一整套供应商管理、品质管理、客户管理、终端运作管理系统，实现了从产品研发设计、采购、生产制造、物流、销售，到顾客售后服务的全价值链信息化集成管理，从而整合产业上、中、下游资源，为顾客提供卓越的产品和服务价值，以此创造出领先行业的顾客满意度。2010年，全友被“世界品牌试验室”评为中国品牌价值500强企业，品牌价值位居中国家具制造业第一位。

全友以“成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商”为企业愿景、以“提供优质家居产品和服务，创造美好家居生活”为企业使命、贯彻“客户是水，全友是鱼；员工是水，全友是鱼；社会是水，全友是鱼”的企业文化，通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，以国际化视野，竭诚为广大客户提供高品质、多样化的家居产品和服务，引领舒适、环保、健康的家居生活方式。

全友家私文化

全友愿景

成为世界级家居用品开发制造商与服务提供商

全友使命

创造美好家居生活

全友核心价值观

客户是水，全友是鱼——全友为客户创造价值而存在。

员工是水，全友是鱼——全友为员工创造机会而发展。

社会是水，全友是鱼——全友感恩、回馈社会而永续。

全友经营理念

真诚美好，追求无限，携手并进，共创辉煌

全友管理

树一流品牌——顾客家居生活梦工场 员工职业发展梦工场

建一流机制——人尽其才 财尽其用 物畅其流 鱼水相融 永续经营

创一流效益——一流的经济效益，一流的社会效益 ；一流的物质效益，一流的文化效益

全友精神

A、面对挑战，永不畏惧，B、面对责任，永不推卸，C、面对问题，永不隐瞒

D、面对困难，永不屈服，E、面对挫折，永不放弃，F、面对成功，永不骄傲

G、面对自我，永不自满，H、面对顾客，永付真诚，I、面对合作，永求共赢

J、面对同事，永讲互助，K、面对团队，永遵和谐，L、面对企业，永守忠诚

M、面对社会，永怀感恩，N、面对国家，永记报效，O、面对学习，永求真知 P、面对工作，永葆激情，Q、面对产品，永保品质，R、面对服务，永保满意

S、面对任务，永求速度，T、面对目标，永求效益，U、面对生活，永葆俭朴

V、面对情操，永葆高尚，W、面对荣誉，永葆谦虚，X、面对竞争，永争第一

Y、面向世界，永葆开放，Z、面向未来，永不止步

全友信条

诚为做人之本 信为立业之根

——全友笃信诚信为本

人品决定产品，人本决定资本。

——全友笃信人的力量

没有完美的个人，只有完美的团队。

——全友笃信团队无敌

只有组织可依，只有制度可靠，只有标准可信，只有系统可凭。

——全友笃信管理的理性

执行速度不讲形容词，目标完成不讲形容词。

——全友笃信量化管理

不怕问题，就怕“没有问题”。

——全友笃信管理就是发现与解决问题

没有激情的企业不可能成功。

——全友笃信激情的可贵

选择比努力更重要。忠诚选择、忠诚职业、忠诚使命、忠诚职责是全友人的职业道德。——全友笃信忠诚无价

职业均平等，敬业分高低。

——全友笃信敬业至高

我增值，我存在。没有价值，就没有存在的意义。

——全友笃信价值至尊

成功是因为态度，不是不可能，只是暂时没有找到方法。

——全友笃信成功一定有方法

创新是企业发展不竭的动力。

——全友笃信创新是企业的天职

爱、尊重、感恩是生命的内涵、责任与意义。全友的“鱼水文化”，就是“爱”、“尊重”、“感恩的文化。这是全友企业文化的精髓

——全友笃信人文是企业发展的灵魂

全友人行为准则 人和、求真、向善、臻美、创造、致远

全友人工作作风 快速反应 立即行动 跟踪到底 确保到位。

全友家私荣誉荣誉

2002年，全友家私在行业内率先通过质量、环境、健康三大权威体系认证2004年，全友家私获得中国板式家具行业首张中国质量环保产品认证证书，全国家具行业首张环境标志产品认证证书2005年，全友家私终身认养大熊猫“友友”，此后大熊猫“友友”成为全友形象代表2006年9月，全友家私板式家具获得“中国名牌产品”称号2007年9月，全友家私沙发获得“中国名牌产品”称号2008年3月，“全友”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标2009年12月，全友家私在“第五届中国家具发展年会”上，被评为“2009中国家居消费趋势最具影响力家具品牌”2010年7月，全友家私被香港接力慈善授予“荣誉爱心家居品牌”荣誉称号2011年1月，全友家私被中国家具行业创新金牌榜授予“中国家具公益事业杰出贡献奖”企业文化 公司秉承“真诚美好、追求无限、携手并进、共创辉煌”的经营理念，以“创立中国家具第一品牌，缔造国际优秀家具企业”为企业愿景，以“复兴与发展中华民族优秀家居文化”为企业使命，恪守“诚为做人之本，信为立业之根”的企业信条，贯彻“客户是水，全友是鱼；员工是水，企业是鱼”的企业文化，以“绿色全友，温馨世界”为品牌主张，并将通过持续的制度创新、技术创新、管理创新，走向现代化、国际化。

全友家私形象代表

一直以来，全友家私以绿色环保为己任，致力创建绿色人居，不断开展公益活动，心系大熊猫保护事业，关爱大熊猫成长发育，关注人类生存环境。

2005年4月，全友家私认养大熊猫“友友”，并承诺承担其终身给养费用。此后，大熊猫“友友”成为全友家私形象代表。

随后，全友家私先后在重庆、山东、北京、陕西等地陆续认养了大熊猫，并多次为大熊猫免费特质纯实木环保家具。

全友家私企业历程 [1]

2012全友家居与中国水上运动国家队正式签约，建立战略合作伙伴关系 2011全友家居·米兰产品研发中心成立

2010全友家居国际工业港开工兴建，总占地达3900余亩

2010更名为“全友家私有限公司”

2007全友家居3000余亩崇州工业园一期工程竣工并投入使用 2002正式更名为“成都市全友家私有限公司”

1999崇州金羊家具厂更名为“全友家具厂”

1986崇州金羊家具厂成立