现代年轻人的婚恋观念调查

第一篇：现代年轻人的婚恋观念调查

现代年轻人的婚恋观念调查

俗话说：“男大当婚，女大当嫁。”自古以来，婚姻问题在社会生活中就占据着重要地位。对于有孩子的家庭来说，子女的婚恋问题是长辈时刻牵挂的，有些家庭在孩子还小的时候就开始为孩子将来的婚恋做准备。由此可见，说婚恋问题是社会生活中的重要事件并不为过。

从先秦时期到现代，随着经济的不断发展，社会的不断进步，人们的婚恋观念在不断的改变着。

在封建社会的时候，人们讲究“父母之命，媒妁之言”，意思就是说年轻男女的婚姻大事都是有父母做主，请媒人说媒，年轻人对于自己的婚姻大事没有多少自主权，尤其是女子。受封建礼教思想的影响，尤其是宋明以后受宋明理学的影响，古代女子对丈夫要从一而终，“一女不侍二夫”。而且古时候男女的婚恋讲究门当户对，意思是说男女双方的家庭背景、地位、经济状况等条件要相若。这种情况一直持续到封建社会末期。

鸦片战争后，西方的先进思想传到我国，一些先进的知识分子主张解放天性，在这种思潮的影响下，年轻男女的婚恋观念开始发生改变。在新中国成立后，这种观念已被大部分国人所接受。婚恋自由的时代也开始了。

现代社会讲求自由恋爱，在正常的社会交往中，一旦男女双方相互倾心，便有可能踏上婚姻的殿堂。

现代社会，年轻男女的文化水平不断提高，对于婚恋问题的观念也在发生极大的改变。近期网络上一份关于年轻人婚恋观念的调查问卷显示，将近一半的年轻人对于爱情地位的看法是以事业为基础。一多半的人认为爱情应已精神为基础，很多人坦言会忠于爱情，一旦与对方确立关系就会全身心的投入当中。

在调查问题中，有一个问题是“当事业与爱情有冲突时会怎样取舍？”66.67%的人表示会选择事业。由此可以看出，在如今这个快节奏的社会生活状态下，年轻男女不再以婚姻爱情为重。在问及是否会为心爱的人而改变时，77.78%的人表示会做出理智的改变，同样有一小部分人表示不会改变。他们认为既然对方连原本的你都不会喜欢，即使改变了也不会有太大成效。

对于近来离婚率高的问题，近乎一半的人表示不应该轻言放弃，夫妻双方应当彼此包容，正确看待自身的缺点，并不理修复。也有人认为既然彼此不合就分了。由此可以看出，现代人的自我意识很强，同时对于婚恋也不像古时候那样看重。

现代社会快节奏的生活，也导致了年轻男女的生活压力越来越大，同时，由于文化水平的提高，年轻男女对另一半的要求也逐渐增高。今年新兴的一种名为SOHO的职业使得大部分年轻男女在家就可以工作，他们与人交往越来越少。在这两种原因的共同作用下，现代社会出现了大量的剩男剩女，在这个时候相亲这种古老的婚恋方式再次成为人们日常生活的一部分。

当你打开电视的时候，你会发现很多的电视节目都是与相亲有关的，比如说湖南卫视的《我们约会吧》，还有其它的一些诸如《爱情连连看》、《非诚勿扰》之类的都是这一类节目。许多参加相亲节目的男女表示，参加相亲可以不仅可以将自己的资料告诉别人，也可以了解更多的人的资料，有助于自己找到合适的另一半。但是就我个人来说，并不太赞成相亲这种方式。在相亲的时候，虽然别人也会将自己的资料公布出来，但是那只是一小部分，并不能判断出对方是一个什么样的人。也许在当时感觉对方不错，但久而久之彼此之间的问题就会暴露出来。在相

亲成功后双方又分手的事例屡见不鲜。

除此之外，还有一些年轻男女在婚恋的过程中，会比较注重对方的道德修养。比如说，有些人就不能忍受对方不孝敬父母老人。而有些人则可以接受对方是拜金女，也能忍受对方精神出轨等。

现在的婚恋过程中，最突出的一个问题是要有房有车。很多女生在谈恋爱之前会问对方是否有车有房，如果没有就不谈恋爱。并且有一部分女生热衷于嫁个有钱人，这样他们可以过上优越的生活。

在调查中发现，有极一小部分人对与爱情是抱着玩的心态的。

作为当代大学生，毫无疑问，我们拥有较高的文化素质，这就要求我们要树立正确的婚恋观念，在对待婚恋问题上做出正确的选择。对于我们来说，加强婚恋观教育，有利于大学生的健康成长和全面成才，避免大学生因失恋而导致的自杀、精神崩溃等问题。

同时，恋爱和婚姻作为社会最基本的社会关系，具有时代性。一个时代一个民族都有属于自己独特的婚恋观，社会生活决定这婚恋观，稳定的婚恋关系对于社会和谐进步有重大意义，也是社会文明程度的标志。

大学生要想树立正确的婚恋观就要秉承一下几点。

一、在事业与爱情的矛盾中，树立和谐的理念，秉承自强不息拼搏进取的创新精神。而、在理想与现实的矛盾中，树立与时俱进的理念，集成宽厚兼容重义轻利的人文精神。

教育和指导大学生树立正确的婚恋观念，不仅涉及到大学生本人的成人成才，也关系着校园文化的建设，更影响到未来中国社会的稳定发展。家庭、学校、社会要合力加强婚恋观教育，是大学生树立正确的理念，切实维护好、引导好、发展好大学生的婚恋观。

第二篇：现代年轻人的婚恋观念调查论文

现代年轻人的婚恋观念调查

在现代社会，婚姻观念已经产生了巨大的变化。而现代年轻人的婚姻观念更是日新月异。

中国人对婚姻的选择，与时代变迁紧密相连。古代有“父母之命，媒妁之言”的习俗，甚至是指腹为婚。而改革开放之后，随着社会的发展，人们的婚姻观念逐渐变得开放起来。于是也出现了一系列的新型婚姻观念。

渐渐出现了新形式的新婚姻，也开始有了征婚的出现。中国最早的征婚广告出现在1902年的报纸上。而一百多年以后的现代社会，征婚广告已经演变出了各种各样的新势式。

现在,重金征婚、媒介速配、八分钟约会、万人相亲大会等等婚恋节目，已经引起了社会的广泛关注了。

其中江苏卫视的《非诚勿扰》最为红火，收视率极高，不久后其他电视台也纷纷模仿，相亲节目如雨后春笋般出现。在这些节目中，观众不仅仅看到是相亲，而更看到了现代年轻人的人生价值观，婚恋观。

每一期节目播出后，其中的话题都充斥各大网站，论坛，贴吧中。虽然节目中所展现的婚恋观不一定是主流思想，但也或多或少的给我们一个启发：现代年轻人的婚恋观正在悄然发生着变化。

那么现代人的婚恋观已经变化到什么地步，又为什么会

形成这样的婚恋观呢?

其中一个相亲节目的红人马诺的雷人语“与你一起骑自行车到处游玩相比，我更喜欢在宝马里哭”引起了众人的争议。有网友称她为“史上最刻薄拜金女”。有人则说她真实，真实展现了剩男剩女的择偶观。但不管怎么说，这似乎在透露了一个信息，现代人的婚恋观已经不再是“柏拉图”精神之恋，也走出了“公主王子”的童话之恋。

大多人的择偶条件很现实，具有一定的普遍性。双方感情已不是第一位，家庭条件才是被主要考虑的因素之一，学历，工作，背景，等等外在因素，指引着我们是否踏上这趟婚姻之旅。

现在的人对于婚恋观念已经很随意。我们都是年轻人，也都还不懂得什么才是真谛。但是，如果真的深爱一个人，便会愿意无休止的付出，甚至是抛开自己的尊严。现在的年轻人有好多都是缺乏真诚，缺乏勇气，为此一些人也错过好多，留下诸多遗憾。所以要有真诚与勇气去对待自己爱的并且适合自己的人，愿意为此付出一些代价，才能得到真正的幸福。

有些人认为，一个人有一个人的故事，或美好或凄凉或无奈，存在心底的爱情只能酝酿成蜜。等待用自己余下的一生慢慢回味。这些人对待爱情认真，对待婚姻更是比较慎重的。

但在现代社会，新的观念的不断冲击下，这样的观念已经明显不多了，特别是到了适婚年龄的许多人，婚恋观念已经没有那么单纯了。

当然也有一些理想现实主义者，视爱情为婚姻基础和根本，并由此为出发点，来经营婚姻。发展物质条件，汽车房子之类的，房子不是必需品，很多人没有房子，也过得很幸福。在一个城市与否也不一定，身边同学的例子就告诉了这个道理。

想的时候都想完美，但是真的去相爱，相处，便不是那么简单。那些更在意于婚姻意义的价值观的人就会更加珍惜，而在于找幸福和快乐价值观的，可能更多的是在于物质。

对于这些人来说，双方感情已不是第一位，家庭条件才是被主要考虑的因素，学历，工作，背景，等等外在因素，成为指引他们是否踏上这趟婚姻之旅的重要指标。

在价值取向多元化的社会，尽管我们不能用固化落后的眼光，甚至站在道德的角度上，简单的去评价现代年轻人愿意嫁娶“富二代”的现象，但是也应该对这种现象加以正确的引导。社会媒体应该多加宣传，一方面，应该要让年轻人破除功利思想，学会自以自强;另一方面，我们不妨抛弃往常的是非观念，把嫁娶理解为个人的不同生活选择，并给予一定的宽容和理解。

还有一个问题，就是“以貌取人”倾向化。

在浮躁喧哗的今天，这成为了大量剩男剩女的择偶的重要要求。诚然，爱美之心人皆有之。美丽是人的追求，这一点没有对与错。美貌往往给异性留下第一印象。然而，爱情不是一件物品，它是一种很抽象的多面化的感情。漂亮的外表，只能是暂时的吸引一个人，而真正能维系你一辈子的，是真的的感情，是需要两个人真正的共同理解。

近年来又出现了各种新的婚姻方式，像“闪婚”、“闪离”、“试婚”、“试离婚”等等的字样在网络上已经是数见不鲜。这种快餐式的婚姻正是现代人婚姻观念的典型代表。这样快速配对的婚姻方式，盲目而快速的寻求感情慰藉，使得婚恋过程就像吃快餐一样。如此的婚恋方式是社会快节奏的产物。

不过年轻人应该明白：婚姻首先是一种态度，一种生活方式，婚姻更意味着一种责任，一种规范，一种约束。而不是一时心动或是感情用事。

以上各种各样的现象值得我们深思，对于现在年轻人婚恋观的形成的原因更是值得我们探究。

对于如今“蜗居”横行，“蚁族”遍地的未婚年轻人而言，找寻自己理想的伴侣，面对爱情的困惑等种种变得越来越复杂。这些都是80，,90后出生的这一代人，大都是独生子女，在爸妈的溺爱中长大，他们大多缺乏一定的责任感与包容心。在工作生活中也承受了较大的社会压力。

在情感上，他们从小孤独，从小习惯于以自我为中心，很难有机会去换位思考。对于自己的处境很少有将心比心的思考，也很少有心思去明确自己的方向。

虽然有时表现出来十分自信，但是却常常有种游戏人生的感觉。所以，谈婚论嫁也不免带着轻浮的态度。

综上所述，作为社会，应该引导年轻人树立正确的婚恋观，端正婚恋的动机目的，懂得婚姻和爱情的本质。

对年轻人的婚姻状况多做些正面宣传，以引导年轻人真确对待婚恋大事。要避免夸大和渲染个别不好的现象，避免使部分年轻人对恋爱和婚姻产生恐惧感。

年轻人是社会的未来，现代年轻人的婚恋观关乎国家的未来，让我们一起努力为社会的未来加油吧！

第三篇：现代年轻人的婚恋观念调查报告张骋

中国刑警学院

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》课

程

社会实践教学调研报告（论文）

题目：《现代年轻人的婚恋观念调查报告》

学生姓名：张骋

年级、专业：2013级经济犯罪侦查专业

学号：2013200375

指导教师：杨玉环

2015年 11 月

日现代年轻人的婚恋观念调查报告

2013201

1区队 张骋

一． 摘要

在现代社会，婚姻观念已经产生了巨大的变化。而现代年轻人的婚姻观念更是日新月异。本次调查通过对沈阳地区20至30岁的人群采取随机抽样法，抽取230名青年进行无记名问卷调查，结合心理学中的访谈法、文献法、统计法等，运用Excel 2003和SPSS 16.0数据处理系统对数据进行统计分析，并对统计结果进行量化，以便了解当代青年婚恋观，探讨如何引导青年树立正确的恋爱观、择偶观和性观念.二． 数据分析

调查方法与数据处理主要采用问卷调查法，辅之以文献法、访谈法、个案研究法、观察法及统计法，力求做到理论联系实际。问卷调查采取无记名形式，获得数据后，运用Excel 2003和SPSS 16.0数据处理系统对数据进行统计分析，并进行χ2检验，以提高本次调查数据的准确性和明晰度。问卷设计本次调查问卷参考胡利人等编制的婚恋观调查表编制问卷，该问卷共20道题。本次调查收回有效问卷214份，有效回收率93.04%。其中男生119人，占55.6%，女生95人，占44.4%；独生子女103人，非独生子女111人；年龄20-24岁80人，25-27岁62人，27-30岁72人。专科生123人，本科生91人。

三．调查结果分析

恋爱观从调查结果可知，现代青年人对在大学期间谈恋爱持肯定态度，选择“正确引导”和“任其发展”的学生占93.66%，男生和女生的观点没有显著性差异。男生选择“任其发展”的比例大于女生，而女生选择“正确引导”的比例大于男生。总体而言，选择“正确引导”的学生为80.60%，大于选择“任其发展”的比例。选择“禁止”“限制”的学生共占6.34%。以上数据显示，现代青年不论男女对大学期间谈恋爱大多持肯定态度，认为大学谈恋爱是正常的，但需要正确引导。男生选择“任其发展”的比例较高，反映了男生普遍恋爱责任心不强，没有真正把对方看成自己将来组建家庭的另一半，只是为了一时的心理或生理需要。恋爱动机选项中有27.99%的学生选择“寻求精神寄托”，有39.18%的学生选择“找一个伴侣”，男女生观点没有显著性差异。男生选择“寻 求精神寄托”的比例为23.08%，而女生选择此项的比例为30.51%，明显高于男生，可以看出女生具有很强的依赖心理。选择“寻求真爱”和“寻求结婚对象”的青年只占17.54%，男女生选择比例基本相同，总的来说恋爱动机还是比较单纯，但也不排除有功利性行为。对事业和爱情的看法，绝大多数青年选择“爱情和事业同样重要”，男女生无显著性差异；选择“事业比爱情重要”的比例大于选择“爱情比事业重要”的比例，其中选择“事业比爱情重要”的男生比例高于女生，这与当今经济体制和中国的传统观念有关，在这个选项中男女生的选择是比较理性的，基本立足于现实；选择“爱情比事业重要”的男女生比例基本持平；选择“目前还没有想过”的人数只占14.18%。对自己恋爱能力的评价，选择“一般”的青年占44.03%；选择“非常自信”的青年只占8.21%，并且男女生比较有显著性差异；选择“不太自信”和“非常不自信”的男生占21.97%，因为多数男生可能比较重视自己的事业，也可能是生理或经济方面的欠缺使他们信心不足；选择“比较自信”的占23.88%，男女生比例基本持平。对待失恋的态度，有62.31%的学生选择“通过学习忘记一切”，选择“不想活了”的学生占6.34%，其中女生比例远远大于男生，说明男女双方面对失恋时，男生相对女生更能理智对待。总的来说，大部分学生对在校谈恋爱持肯定态度，但总体上抗恋爱挫折能力不足，女生尤为严重，面对失恋时，可能会有一些不理智的行为，如跳楼、自杀等。

择偶观对于择偶的条件，多数青年选择的是“人品、性格”，“学识、学历与健康”2项，且这2项优先级在最前面，女生多于男生。选择“经济状况”的女生占20.90%，而男生只有5.49%，男女生之间有显著性差异。结果还显示，外表和年龄也是现代青年谈恋爱时关注的条件。在年龄方面，一半以上的学生选择“真正的爱情不受年龄限制”，而在这项中，男生所占比例大于女生；还有相当一部分青年选择“男大女小”，占36.94%，女生所占比例较大；选择“女大男小”的学生较少，只占6.34%，且男生选择有一定的偏向。总体来看，婚恋年龄模式“男大女小”为多数人认可。对门当户对的看法，选择“比较赞成”的占22.01%，“一般”的占27.24%，“不太赞成”的占29.48%，在“比较赞成”中女生所占比例较高，两者比较无显著性差异，还有15.30%的青年选择“完全不赞成”。对郎才女貌的看法，选择“一般”的学生占41.04%，选择“比较赞成”和“不太赞成”的人数持平，其中选择“比较赞成”的男女生比较无显著 性差异，选择“完全赞成”和“完全不赞成”的人数占13.43%，且男生选择的比例均大于女生。

性观念对于现代青年同居现象，认为“有违伦理道德，坚决不允许”的学生较多，占39.93%，男女生有显著性差异，其中女生多于男生；选择“心理、生理基本成熟，同居可以理解”的学生占30.22%，男女生比较有显著性差异；选择“只要两情相悦，同居不算什么”和“只要避孕措施得当，同居不算什么”分别占16.04%和13.81%，且男生比例均高于女生。在看待未婚先孕，恋人双方谁受的伤害最大时，70.52%的学生认为是“女性”，男女生比较有显著性差异；选择“男性”和“一样”的占18.29%，男生选择的比例均大于女生，还有11.19%的学生选择“不好衡量”。现代青年同居对以后婚姻幸福的影响，有40.30%的学生选择“说不准”；选择“非常大”的占17.91%，且男女生相比无显著性差异；选择“比较大”的学生占31.34%，选择“比较小”和“非常小”的占10.45%。对于大学生出现婚前性行为的主要原因，有30.60%的学生认为是“一时的性冲动”，且男女生比较无显著性差异，女生无人认为是“婚姻的前奏曲”，男生无人认为是“不良社会风气影响”，选择“生理和心理的强烈需求”“好奇”和“证明真心相爱的一种方式”的学生占52.61%，还有一少部分学生认为是“情感深化的必然结果”“婚姻的前奏曲”“恋人分手的前奏曲”“双方无聊的慰藉方式”“不良社会风气影响”和“与学校相关教育有关”

四． 对现代人婚姻矛盾产生的原因及分析

中国人对婚姻的选择，与时代变迁紧密相连。古代有“父母之命，媒妁之言”的习俗，甚至是指腹为婚。而改革开放之后，随着社会的发展，人们的婚姻观念逐渐变得开放起来。于是也出现了一系列的新型婚姻观念。

渐渐出现了新形式的新婚姻，也开始有了征婚的出现。中国最早的征婚广告出现在1902年的报纸上。而一百多年以后的现代社会，征婚广告已经演变出了各种各样的新势式。

现在,重金征婚、媒介速配、八分钟约会、万人相亲大会等等婚恋节目，已经引起了社会的广泛关注了。

其中江苏卫视的《非诚勿扰》最为红火，收视率极高，不久后其他电视台也纷纷模仿，相亲节目如雨后春笋般出现。在这些节目中，观众不仅仅看到是相亲，而更看到了现代年轻人的人生价值观，婚恋观。每一期节目播出后，其中的话题都充斥各大网站，论坛，贴吧中。虽然节目中所展现的婚恋观不一定是主流思想，但也或多或少的给我们一个启发：现代年轻人的婚恋观正在悄然发生着变化。

那么现代人的婚恋观已经变化到什么地步，又为什么会形成这样的婚恋观呢? 其中一个相亲节目的红人马诺的雷人语“与你一起骑自行车到处游玩相比，我更喜欢在宝马里哭”引起了众人的争议。有网友称她为“史上最刻薄拜金女”。有人则说她真实，真实展现了剩男剩女的择偶观。但不管怎么说，这似乎在透露了一个信息，现代人的婚恋观已经不再是“柏拉图”精神之恋，也走出了“公主王子”的童话之恋。

大多人的择偶条件很现实，具有一定的普遍性。双方感情已不是第一位，家庭条件才是被主要考虑的因素之一，学历，工作，背景，等等外在因素，指引着我们是否踏上这趟婚姻之旅。

现在的人对于婚恋观念已经很随意。我们都是年轻人，也都还不懂得什么才是真谛。但是，如果真的深爱一个人，便会愿意无休止的付出，甚至是抛开自己的尊严。现在的年轻人有好多都是缺乏真诚，缺乏勇气，为此一些人也错过好多，留下诸多遗憾。所以要有真诚与勇气去对待自己爱的并且适合自己的人，愿意为此付出一些代价，才能得到真正的幸福。

有些人认为，一个人有一个人的故事，或美好或凄凉或无奈，存在心底的爱情只能酝酿成蜜。等待用自己余下的一生慢慢回味。这些人对待爱情认真，对待婚姻更是比较慎重的。

但在现代社会，新的观念的不断冲击下，这样的观念已经明显不多了，特别是到了适婚年龄的许多人，婚恋观念已经没有那么单纯了。

当然也有一些理想现实主义者，视爱情为婚姻基础和根本，并由此为出发点，来经营婚姻。发展物质条件，汽车房子之类的，房子不是必需品，很多人没有房子，也过得很幸福。在一个城市与否也不一定，身边同学的例子就告诉了这个道理。

想的时候都想完美，但是真的去相爱，相处，便不是那么简单。那些更在意于婚姻意义的价值观的人就会更加珍惜，而在于找幸福和快乐价值观的，可能更多的是在于物质。对于这些人来说，双方感情已不是第一位，家庭条件才是被主要考虑的因素，学历，工作，背景，等等外在因素，成为指引他们是否踏上这趟婚姻之旅的重要指标。

在价值取向多元化的社会，尽管我们不能用固化落后的眼光，甚至站在道德的角度上，简单的去评价现代年轻人愿意嫁娶“富二代”的现象，但是也应该对这种现象加以正确的引导。社会媒体应该多加宣传，一方面，应该要让年轻人破除功利思想，学会自以自强;另一方面，我们不妨抛弃往常的是非观念，把嫁娶理解为个人的不同生活选择，并给予一定的宽容和理解。

还有一个问题，就是“以貌取人”倾向化。

在浮躁喧哗的今天，这成为了大量剩男剩女的择偶的重要要求。诚然，爱美之心人皆有之。美丽是人的追求，这一点没有对与错。美貌往往给异性留下第一印象。然而，爱情不是一件物品，它是一种很抽象的多面化的感情。漂亮的外表，只能是暂时的吸引一个人，而真正能维系你一辈子的，是真的的感情，是需要两个人真正的共同理解。

近年来又出现了各种新的婚姻方式，像“闪婚”、“闪离”、“试婚”、“试离婚”等等的字样在网络上已经是数见不鲜。这种快餐式的婚姻正是现代人婚姻观念的典型代表。这样快速配对的婚姻方式，盲目而快速的寻求感情慰藉，使得婚恋过程就像吃快餐一样。如此的婚恋方式是社会快节奏的产物。

不过年轻人应该明白：婚姻首先是一种态度，一种生活方式，婚姻更意味着一种责任，一种规范，一种约束。而不是一时心动或是感情用事。以上各种各样的现象值得我们深思，对于现在年轻人婚恋观的形成的原因更是值得我们探究。

对于如今“蜗居”横行，“蚁族”遍地的未婚年轻人而言，找寻自己理想的伴侣，面对爱情的困惑等种种变得越来越复杂。这些都是80，,90后出生的这一代人，大都是独生子女，在爸妈的溺爱中长大，他们大多缺乏一定的责任感与包容心。在工作生活中也承受了较大的社会压力。

在情感上，他们从小孤独，从小习惯于以自我为中心，很难有机会去换位思考。对于自己的处境很少有将心比心的思考，也很少有心思去明确自己的方向。

虽然有时表现出来十分自信，但是却常常有种游戏人生的感觉。所以，谈婚论 嫁也不免带着轻浮的态度。

综上所述，作为社会，应该引导年轻人树立正确的婚恋观，端正婚恋的动机目的，懂得婚姻和爱情的本质。

对年轻人的婚姻状况多做些正面宣传，以引导年轻人真确对待婚恋大事。要避免夸大和渲染个别不好的现象，避免使部分年轻人对恋爱和婚姻产生恐惧感。

年轻人是社会的未来，现代年轻人的婚恋观关乎国家的未来，我们一定要认真对待，切勿鲁莽。

五． 参考文献

1.王玉娟，中美家庭价值观的跨文化差异对比研究，山东大学，2008-10-05 2.郁龙余，中西文化异同论.中国文化书院文库。

3.李慧.浅析简• 奥斯丁的婚姻观.阜阳师范学院学报（社会科学版），2006 7

第四篇：浅析现代市场营销观念文档

09商务英语3班

郑小燕200902050349

浅析现代市场营销观念

摘要

现代市场营销观念是伴随着经济全球化的大潮产生和发展起来的，它与传统的营销观念存在着本质的差别。同时，现代市场营销观念还具有自身的内涵和独特的特征。营销 诞生的时间是19世纪末20世纪初，其营销的定义是，既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益而创造，传播，传递客户关系的一系列过程。

随着经济全球化成为世界经济发展的主流，国际贸易往来以及投资与金融资本的国际流动显著增加，各国经济跨越了国界走向融合而形成国际市场营销的商务活动。国际市场营销是在跨文化的背景下进行的，文化是经济活动的内在推动力。因此，传统的营销必定与关系营销产生一定的冲突。

一、其区别主要表现在以下方面

（一）传统营销是以6P’S理论为基础的，即以产品(Product)、价

格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)、公共关系(Public Relations)和政治力量(Political Power)六个方面的组合来开展营销活动。而关系营销则是以4C’S理论为其基础与前提的。

（二）传统营销的核心是交易，企业通过与对方发生交易而获利；而关系营销的核心是关系，双方在买卖关系的基础上建立非交易关系，以保证交易关系能持续不断地确立和发生。

（三）传统营销只注重竞争，处在一个敌对的环境中。企业与供应商、经销商、竞争者甚至与顾客都是敌对的；而关系营销在竞争中求合作，在合作中有竞争。与供应商、经销商结成战略同盟；与竞争对手合作研发降低成本，合作渠道开发市场；与顾客保持长久关系赢得顾客终生价值；与政府合作争取政府的政策支持，形成自己稳固的网络关系，增强了开拓市场、抵御风险的能力。

竞合的目的在于使参与方都获得收益，达到多赢。

（四）传统营销关心如何生产，如何获得新的顾客；而关系营销强调充分利用现有资源，强调保持顾客。

（五）与传统营销相比，关系营销更注重为顾客服务，重视与顾客的关系，以获取有关关系方的满意，甚至力图建立与维护与有关关系方的相互忠诚与归属感，从而达到一种和谐融洽的关系境界。交易营销与关系营销的比较随着科学技术的发展，社会分工与协作关系不断加强，物质生活资料极大丰富，我国由卖方市场向买方市场转变，关系营销在我国的产生、运用、发展存在着客观必然性。企业运用关系营销，可以在不断吸引新关系方和顾客的同时，留住老关系方或老顾客；可以树立企业良好形象，获得竞争优势，从而提高经济效益。为此，企业需要深入市场，调查了解消费者的需要和欲望，分析竞争者的产品及市场状况，结合自身条件，正确确定企业的目标市场，根据目标顾客的需要，集中企业的一切资源和力量，运用适当的营销组合策略，满足目标顾客的需要，从而使利润最大化，实现企业目标。

二、下述几种新型营销观念对我国企业营销活动，具有一定的借鉴意义

（一）服务型营销观念

服务型营销也称有形商品的无形性营销。该观念认为，在当今科学技术相当普及及信息快速传播的条件下，不同企业生产的同类或近似产品，其设计、制造水准已不相上下，使得一些有形产品其有形部分的属性如品质、功能、特性等方面的差异较小。顾客对商品的判断和选择，主要不再单单依据商品的有形属性，而在相当大的程度上取决于其无形属性的一面。顾客之所以购买某企业的产品，一定程度上，取决于企业能否提供更优质的服务。即企业“如何提供商品”，“如何服务顾客”。服务营销将企业间的竞争引向更高层次的竞争领域。未来的市场竞争，就是“优质产品+优质服务”的竞争。因此，服务营销将越来越显示出它的重要意义。

（二）包装型营销观念

中华民族的服装文化源远流长，并一直为世界所称道。可是，在注重人的穿着的同时，却不注意产品的打扮。中国包装技术协会披露：我国每年因包装不善造成的损失高达500多亿元。包装被誉为“无声的推销员”，尤其当人们

对某产品不太熟悉时，人们的第一印象就是产品的包装。在超市，人们往往根据包装来选购商品。精美的包装会使产品身价倍增，消费者愿意付出高价购买。包装的完善不仅扩大了销售，还减少了商品损耗，提高了经济效益。转贴于 中国论文下载中心 http://

（三）关系型营销观念

关系营销是20世纪80年代末在西方企业界兴起的，它以管理企业的市场关系为出发点，核心思想是建立发展良好的关系，使顾客保持忠诚。该观念认为，建立有利的商业关系需要企业与顾客及其他利益相关人(包括供应商、分销商及其它合作者)之间，建立相互信任的关系，强调不仅要争取顾客和创造市场，更重要的是维护和巩固已有的关系。关系营销与传统营销观念相比，最根本的区别在于，传统营销观念的核心是商品交换，这是一种短期行为。而关系营销的核心是关系，指在双方之间建立一种联系，则是个长期的概念。关系包含的意义远远超过交换，因为如果在两个或多个商业合作伙伴间存在相互信任的关系，交换肯定会经常发生的。从本质上讲，关系营销不过是对人类商业与贸易活动本源关系的回归，同时顺应了新时期商业和营销环境的挑战。因此，争取稳定的顾客群，建立良好的顾客关系显得尤为重要。

（四）文化型营销观念

文化在全球的商务营销活动中起到核心作用，而文化差异对国际营销活动会影响到营销者在目标国的新环境下做出决策和谈判，具体表现在对目标市场选择策略、渠道策略、产品策略等企业国际营销决策的影响上。文化营销是商品营销发展到最高层次的表现，也是国际市场营销发展的必然趋势。文化渗透市场营销组合的策略中，文化营销应用得当，营销者可取得事半功倍之效。而建立品牌文化，已由简单意义上的产品标识演化为综合营销者形象的文化营销，产品质量和文化内涵的鲜明标志，成为营销者进行市场营销的主力。这种无形的 “文化力”为营销者打造强势品牌，增强品牌竞争力提供有利的支撑，并能引导一种新的、健康的消费观念和消费方式，打造一个品牌，维护一个品牌并创造一个国际营销市场。因此，成功的把握住跨文化营销过程中出现的文化差异因素，制定正确的跨文化营销进入策略，必定有助于营销者在世界经济营销活动中获得竞争优势。

（五）生态型营销观念

我国经济的持续、健康和快速发展，要求企业“走出去”，开展国际化经营。“走出去”发展战略的实施则要求开展绿色营销，开发绿色产品，获取绿

色标志，以满足国际目标市场的环保要求，冲破走出去过程中所谓遭遇的绿色贸易壁垒。同时加入世贸组织也使国内企业面对来自外部的绿色冲击，因此实施绿色营销是必然的趋势。

（六）创新型营销观念

创新是知识经济时代最为稀缺的资源，关于创新的理论最早见于经济学家熊彼得的《经济发展理论》，他认为，创新是企业实行生产要素的新结合，包括创新产品或赋予产品新品质；采用新的生产方法；开拓新市场；获得原材料或半成品的全新共给源以及实行一种新的企业组织形式等五种情况。从这个创新的经济学解释中，我们可以看出企业的营销创新是根据营销环境的变化，结合自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程，它是企业市场竞争力最根本、最有效的途径。营销创新的关键是市场。创新的成功不取决于它的新颖度，它的科学内涵和它的灵巧性，而取决于它在市场上的成功。营销创新的核心是市场导向，其关键就在于了解市场、诱导市场和开发市场。

我们知道，市场=人口+购买欲望+购买能力，而产品=有形产品+无形产品，顾客的满意是现代营销学的核心，现代营销是围绕其而展开的，参考文献

[1]徐俊，中小企业营销的优劣势分析及其营销战略的选择[J]，《中小企业研究》2007年第8期P150

[2]黄宪慧韩海波，《中国的通货膨胀与经济增长：基于因果关系的检验》经济理论研究，2006年1期

[3]彭福伟，怎样看待目前对外贸易对国民经济增长的作用[J]，经贸论坛，1999

[ 4]E.J.McCarthy, 《Basic Marketing: A Managerial

Approach》, Irwin, 1975.[5]Al Ries, Jack Trout, 《Positioning: The Battle for Your Mind》, McGraw-Hill Companies，200

1[6]J.Lampel and H.Mintzberg, “Customizing customization", Sloan Management Review, 1996.Vol.38 No.1, pp.21-30

7美）约翰.A.昆奇著，吕一林译，?市场营销管理—教程与案例?北京.北京大学出版社，20008、查尔斯.戴克著，李圣贤译宝洁的观点内蒙古.内蒙古人民出版社1999

9JamesAFitzsimmons著，张金成范秀成译，《服务管理》，北京.机械工业出版社2000

10菲利普•科特勒.营销管理北京:中国人民大学出版社,2001

第五篇：树立现代思想政治工作观念

在改革开放不断深入和社会主义市场经济日趋完善的新形势下，树立现代思想政治工作观念，是继承、发扬党的优良传统和政治优势，实现思想政治工作现代化的重要前提和根本保障。

一、树立用邓小平理论和“三个代表”重要思想武装人民群众的观念用邓小平理论和“三个代表”重要思想武装人民群众，不仅是当前思想政治工作的一项重要任务，也是我们党必须长期坚持的一项优良传统。中国革命和建设的实践证明，只有邓小平理论和“三个代表”重要思想才能使我们保持正确的政治方向，为建设有中国特色的社会主义事业提供思想保证和精神动力，才能增强思想政治工作的原则性、系统性、预见性和创造性，使理论的力量转变为人民群众精神和物质的力量，充分发挥思想政治工作的作用。

二、树立思想政治工作是经济和其他一切工作“生命线”的观念思想政治工作是经济工作和其他一切工作的生命线，这是由思想政治工作的地位、作用和历史经验决定的。在新时期，虽然思想政治工作的条件、对象、内容等方面的发生了一些变化，但思想政治工作的理论基础没有变，各级党组织坚持不懈抓思想政治工作的任务没有变，不断提高思想政治工作质量和水平的要求没有变，越是经济发展，越是改革开放，越要重视思想政治工作，绷紧这条“生命线”。

三、树立思想政治工作服从服务于经济建设的观念以经济建设为中心，是新时期党和国家工作的中心任务，是我国现在和今后相当长的一个时期内最大的政治。党的一切工作，包括思想政治工作都要紧紧围绕这个中心，服从服务于经济建设，这既是政治工作鲜明的党性要求，也是经济基础对上层建筑的必然要求。服从服务于经济建设，就要着力解决经济建设中遇到的各种矛盾和问题，为经济建设的顺利开展保驾护航；就要讲求效益，以最小的工作时间投入，最低的物力、财力消耗，实现符合经济发展和社会进步所需要的精神、物质产出。

四、树立思想政治工作以人为本的观念思想政治工作的对象是人，而人的思想又是随着客观环境的变化而不断变化的。思想政治工作必须随时捕捉、及时引导人的思想变化，牢固树立以人为本的观念，立足于关心人、爱护人、团结人和帮助人。树立人本观念，关键是要全心全意为人民服务，真正处以公心，祛除私欲，听民声、察民情、连民心，多为群众做“雪中送炭”的事，少为自己做“锦上添花”的事，把群众拥护不拥护、高兴不高兴、满意不满意作为一切工作的落脚点，作为判断是非、决定好坏的最高标准。

五、树立思想政治工作求真务实的观念思想政治工作是一种教育、引导工作，有“务虚”的特点，很容易出现形式主义、教条主义和“两张皮”的现象。面对新形势、新情况、新任务，思想政治工作必须虚实结合，既要让人听着入耳，以理服人，也要采取切实措施，解决人们在思想、工作、生活中遇到的实际困难和问题，赢得人们的充分信赖。树立务实观念，选准思想政治工作与经济和其他一切工作的结合点至关重要，这个结合点就是在宣传贯彻党的路线方针政策的同时，无论是小到老百姓的“衣食住行”中的民情～，还是大到行业和国家的改革开放、结构调整、机制创新，凡是人们关心的热点、难点问题，都要作为我们工作的重点认真加以解决。

六、树立思想政治工作开拓创新的观念创新既是做好新时期思想政治工作的一条基本经验，又是对我们怎样贯彻落实党的路线、方针、政策的一个严峻考验。因此，必须紧密结合社会精神文化生活的新发展、新脉搏，努力探索出一套行之有效的观念、内容、形式、方法和机制，不断提高思想政治工作的感召力和渗透力。一是在观念上创新，强化时代意识、发展意识、科技意识和阵地意识；二是在内容上创新，开展 “四信”（信仰、信念、信任、信心）、“四科”（科学知识、科学思想、科学方法、科学精神）、“两思”（富而思源、富而思进）教育；三是在形式上创新，既要继承培训学习、家访谈心、座谈讨论等行之有效的形式，又要创造出群众喜闻乐见、易于接受的竞赛评比、参观访问、社会调查等新形式，尤其要强化网上马克思主义阵地建设；四是在方法上创新，坚持历史比较与目标激励、正面宣传与反面教育、启发诱导与批评警戒、掌握规律与对症下药相结合；五是在机制上创新，建立健全民主科学的决策机制、反馈灵敏的调控机制、公平合理的考评机制、充满活力的保障机制。