基于体育旅游经济圈构建及开发的体育经济对策研究

第一篇：基于体育旅游经济圈构建及开发的体育经济对策研究

基于体育旅游经济圈构建及开发的体育经济对策研究

摘要:体育旅游经济圈开发,符合产业结构调整方向,对区域经济发展具有促进作用。区域体育旅游经济圈内旅游资源丰富,体育旅游经济圈的发展具有良好的市场前景。区域体育旅游经济圈的开发应强化大旅游观念,采取有关各方共同开发旅游资源;注重体制创新,走多渠道投融资的路子;共同培训创新型旅游人才,提供高质量旅游服务等发展区域体育旅游经济圈的对策措施。

关键词:体育旅游;经济圈;产业优势;开发对策

体育旅游的兴起是经济社会发展的重要标志。体育与旅游属于享受和发展的层次。体育与旅游的结合互为补充，有利于拓展活动空间，丰富活动内容，把生理、心理的健康和亲近自然的诉求融为一体，从而改善人们的生活质量，促进现代文明传播和区域经济发展。随着我国社会经济的发展，人们收入的增加和休闲时间的增多以及北京奥运的举办，我国体育旅游市场将更加繁荣。在国外，体育旅游已成为现代旅游产业发展的主流趋势。中国幅员辽阔,其独特的地理环境、纵横交错的名山秀水,造化出千姿百态、雄奇壮丽的自然风貌,形成了丰富独特的旅游资源,同时亦形成了开展体育旅游的理想资源。然而,这些丰富的体育资源一直处于刚起步开发阶段或疏散开发状态,还没有形成产业优势。因而,迫切需要根据区域体育旅游资源的开发现状确立产业发展对策措施,构建体育旅游经济圈,使这些资源优势尽快转变为产业优势,促进区域经济社会的发展。

一、体育旅游经济圈的含义和构建范围

（一）体育旅游经济圈的含义

所谓体育旅游经济圈，是指以体育为载体，依托旅游资源，融合旅游、健身、休闲、文化、娱乐、节庆等多功能的区域经济协作体。

体育旅游将体育健身与旅游观光这两项各具特色的活动完美的组合在一起，使人们在享受大自然的过程中得到了身体上的锻炼，同时也在锻炼身体的过程中体验了旅游的快乐，体育旅游正是因为融合体育与旅游的两大优点于一体，得到了广大消费者的一致认可，呈现出直线上升的发展态势。

旅游业是经济发展最强劲的朝阳产业，而体育与旅游相互交融形成新型的、综合性的体育旅游业，在促进国家非贸易性创汇、创造就业机会、带动城乡消费等经济领域发挥了重要的作用。而体育旅游将为旅行社提供一个难得的商机。体育比赛尤其是像奥运会这样的体育盛会，会引起国内外社会各界的广泛关注，这种注意力使旅行社在推销线路方面有了新的卖点。

（一）体育旅游经济圈的构建范围

依据区域旅游规划原理、区域经济学、经济地理学等相关理论以及对城市群的旅游资源、旅游交通条件、旅游基础设施等的综合分析。以河南体育旅游经济圈为例，应以郑州为中心方圆100公里左右,形成“一小时都市圈”,主要包括以下七座城市:洛阳、济源、焦作、新乡、开封、漯河、平顶山。但是从游客出游的一般规律来说,以郑州为中心,方圆200公里范围内(2小时车程)的区域作为旅游经济圈也是非常合适的。这样在“1—2小时旅游经济圈”中我们就划定了以上面七座城市为小圈,另以三门峡、南阳、商丘、安阳为大圈的体育旅游经济发展圈。这样体育旅游经济圈作为一个较为完整的、内部结构复杂、层次性明显的区域,其内部各地区间的经济、旅游业合作关系呈现出圈层式、多极化、多层次特点。

二、体育旅游经济圈构建原则和基础

（一）体育旅游经济圈构建原则

1.统筹兼顾原则

体育旅游经济圈的构建要考虑到与周边城镇、农村之间的关系,在大力推进城市旅游发展的同时,更加重视加快发展农村体育旅游。要和当地的政府积极协调,调动他们的积极性;要让当地的农民积极参与景区建设,促进旅游业向农村延伸与辐射,带动农业产业结构调整。

2.可持续性发展原则

构建体育旅游经济圈必须要从旅游资源永续利用和旅游业可持续发展的高度,坚持开发与保护并重,坚决做到循序渐进、逐次进行开发,避免不切实际地大搞形象工程,浪费资源。重点建设世界地质公园和国家级、省级风景名胜区、历史文化名城、森林公园等,改善旅游景区、旅游线路和周边地区的生态环境,逐步建立起生态型、环保型的体育旅游经济圈。

3.资源共享原则

构建体育旅游经济圈要做到资源共享、互通有无、强强联合,注重品牌化建设,增强人们的交流、理解, 促进体育旅游经济圈内经济协作发展, 增强旅游经济圈经济实力、资源竞争力和市场竞争力。

（一）体育旅游经济圈构建基础

1、构建体育旅游经济圈的理论依据

（1）增长极理论——以点带面，以面成圈，圈体互动格局。“增长极理论”的提出为区域经济的发展提供了原始的理论根据，其基本思想是经济增长并非同时出现在所有的区域和经济部门，而是以不同的强度首先出现于一些增长点或增

长极上，然后通过不同的渠道（线路）向外扩散，通过具有发展极优势地区的优先增长，可以带动相邻地区的共同发展。

（2）产业布局理论——形成体育旅游经济圈的空间结构布局。产业布局是指产业在某一地区内进行的空间组合。构建体育旅游经济圈应该遵循产业布局理论。在体育旅游经济圈范围内合理开发重点的体育旅游景点（景区），同时，要加大力度建设区域内部各城市之间的交通干线等，推进体育旅游经济圈内国际、国内专业性体育景点和体育旅游企业的建设力度，提高体育旅游经济圈整体接待能力以及配套设施的综合服务能力，促使体育旅游经济圈内产业布局的合理化及产业规模的壮大。

（3）可持续发展理论——促进体育旅游经济圈可持续、快速的发展。“可持续发展”是指既满足现代人的需求以不损害后代人满足需求的能力。可持续发展的观点一经提出，在短短十几年的时间里就引起了普遍的关注。构建体育旅游经济圈，必须坚持开发与保护并进，注重体育旅游和当地生态环境协调发展，形成体育旅游和环境保护的良性循环，以资源保护促进体育旅游开发，以体育旅游开发促进资源保护，以达到体育旅游资源的永续利用，从而实现其整体、协调、快速、和谐的发展。

（4）区域经济一体化理论——打造体育旅游经济圈的经济联合体。区域经济一体化通过区域内国家之间的联合，实行比世贸组织更严格的市场纪律，提供比世贸组织更多的优惠，促使生产要素尽可能地在本组织成员地区自由流通，以达到资源在本地区的优化配置、加速本地区经济发展、实现成员国共同繁荣的目的。

（5）非均衡增长理论——推进区域体内核心体育旅游中心城市的快速扩张。美国经济学家赫希曼（A.O.Hirshmon）认为，欠发达国家不具备发达国家政府出面干预经济引起经济复苏的条件，认为外部经济效益本质上是由某种生产上的互补性引起的。非均衡增长有两种类型：第一，重点投资于社会固定资本，称之为通过社会固定资本保持过剩生产能力而发展的类型；第二，政府直接或间接地重点投资于直接生产活动，称之为通过社会固定资本不足而发展的类型，投资重点的主导产业应是联系效应最大的产业。

三、体育旅游经济圈开发对策

（一）注重构建体育旅游经济圈的优势分析（以河南为例）

1.洞察潜在的消费能力

要合理分析构建体育旅游经济圈的潜在的消费能力。作为人口大省, 河南自2005年以来,全省旅游经济保持了年均25%以上增速。2008年,尽管受到自然灾害、金融危机等多种不利因素影响,全省仍接待海内外游客2亿多人次,同比增长17.17 %;实现旅游总收入1 591.96亿元,同比增长17.73 %。2009年前4个月,又接待海内外游客5 500万人次,同比增长24%,高出2008年同期5个百分点,旅游业呈现出持续快速发展的良好态势。

2.争取强有力的政策支持

构建体育旅游经济圈，必须考虑争取更多的强有力的政策支持。2006年4月,党中央、国务院提出“促进中部地区(豫、晋、鄂、湘、赣、皖)崛起”战略,作为国家战略正式步入实施阶段,这无疑为体育旅游产业的发展提供了难得的历史机遇。旅游资源丰富、旅游发展潜力巨大。2006年省八次党代会明确提出“两大跨越”的历史任务,把发展旅游业作为跨越发展的重要任务。省委、省政府积极顺应趋势,适时作出了实施“旅游立省”战略的重大决策,明确提出要把旅游业放在更加优先的位置来发展培育,使旅游业成为实现中原崛起的强大支撑,并相继出台了《关于进一步加快旅游产业发展的意见》、《旅游产业发展总体规划》、《实施“旅游立省”战略,加快旅游产业发展的意见(征求意见稿)》等相关文件,为河南旅游产业发展在政策上提供了强有力的保证。

3.挖掘优秀的资源优势

(1)历史文化资源

比如河南在中国八大古都中体育旅游经济圈内有郑州、洛阳、开封、安阳四座。再加上龙门石窟、殷墟、少林寺、相国寺、白马寺等一大批历史文化景观构成了旅游业一道独特的风景线。同时,的少林武功、陈氏太极拳名扬中外,众多的历史遗迹、文化名城,为开发特色文化体育旅游提供了有利的条件,游客能够参与具有浓厚文化特色的造型展示、乐舞表演、古战场打斗、古代游戏等体育旅游活动。从中可以开发出风筝、舞狮、舞龙、武术、秋千、蹴鞠、投壶、高跷等具有极强的参与性和健身性的项目。以上古代体育和民俗体育的开发,可以吸引很多人参与其中,给旅游者最大的身心愉悦。

(2)山川河流资源

河南在体育旅游经济圈中的山水风光独具特色。山川河流分布广泛,其中建有嵩山少林寺、龙门石窟、云台山等3个国家5A级名胜风景区,白云山、石人山、石漫滩等16个国家级森林公园,近年来开辟的“大黄河游”和“黄河漂流”,被游客誉为充满野趣和史诗般的辉煌。

(3)交通优势资源

郑州、洛阳、南阳三个民航机场每周有800多个航班往返全国各主要城市,其中包括香港、澳门和台北。郑州新郑机场的飞行区等级为4E级,是内陆地区的一流航空港,已批准为国际机场。经济圈内公路交通四通八达,高速公路网把省会郑州与九朝古都洛阳、七朝古都开封、四朝古都安阳、曹魏古都许昌紧密相连,形成了以郑州为中心的“十”字型高速公路架构,郑州至以上各城市之间的行车时间大都在50—100分钟之间。以郑州、洛阳、商丘为枢纽的铁路交通网连接京

广、陇海、焦柳、京九四大铁路干线,郑州火车站每天有218趟旅客列车通向全国各地。

（二）注重配套设置条件

1.强化大旅游观念,共同开发旅游资源

体育旅游经济圈的发展路径包括：区域多极化、多层次、圈层式的体育旅游联合发展路径；主体多元化、行业综合性、区域联动式体育旅游联合发展路径；多种机制综合协调、政府力量积极主导的体育旅游联合发展路径。体育旅游经济圈发展本身具有很强的区域关联性,因此,在体育旅游经济圈的开发过程中,必须树立大市场、大旅游观念,要充分发挥各地区政府的扶持和引导作用,在旅游基础设施建设、体育旅游资源和产品开发、市场的培育和规划、人才的引进和培训等方面通力合作,实现各地区产业之间和地区间的“资源共享,优势互补”,从而实现共同发展。

2.注重体制创新,走多渠道投融资的路子

体育旅游经济圈构建与发展的动力机制是对本经济圈构建和发展起到推动和拉动作用的因素与力量，及时协调、改善这些因素与力量，使之在圈内持续、有序发展中发挥作用，形成以既定的体育、旅游、资金、技术、人才等资源为约束，既定的资源配置方式为条件，各种制度为保障的体育旅游经济圈综合系统。它包括：旅游中心城市集聚与扩散的推动机制（旅游中心城市自下而上的集聚机制、旅游中心城市自上而下的扩散机制）、体育旅游产业集聚区的拉动机制、制度调控机制，尤其要加快体育旅游经济圈的融资体系的创新,采用多渠道的现代市场融资方式,建立多元化的股份制企业;要积极支持旅游企业的集团化发展和网络化经营,使企业走多元化经营发展的道路,来运营旅游市场。各级地方政府要积极培育与完善市场机制,放松政府的微观规制,尤其要放开旅游业进入规制,即放松国内市场的非国有资本进入规制与国际市场的配额管理规制,允许私人资本与国外资本进入旅行社等行业。

3.共同培训创新型旅游人才,提供高质量旅游服务

体育旅游要想供给游客高质量的服务必须有创新型的旅游人才。体育旅游经济圈的发展，必须明确产业地位，制定体育旅游发展远景规划；整合行业资源，加快体育、文化、旅游一体化进程；拓展融资渠道，大力开发体育旅游精品项目；注重市场营销，刺激体育旅游多层消费；加强规范管理，培植体育旅游企业集团；加强职业培训，培养专门体育旅游人才。旅游企业之间的竞争就是创新型旅游人才的竞争。所以,只有重视人才、培养人才、激励人才、留住人才、让人才施展才华,才能使企业在日趋激烈的竞争中保持旺盛的生命力。而培育人尽其才的良好环境单靠一个企业是难成气候的,因此,共同培育创新型旅游人才,使之具备提供国际化、本土化的高质量旅游服务的本领,是体育旅游经济一体化能否如期实现的根本所在。

参考文献:

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第二篇：丽江体育旅游研究

丽江体育旅游研究

摘 要：运用文献资料法、调查和访谈法，在研究丽江体育旅游发展现状的基础上运用布迪厄的场域理论，分析丽江体育旅游场域的形成以及丽江体育旅游场域的结构和特点，提出“体育旅游场域”概念。对当前丽江体育旅游发展模式提出“加强政府规划引导，组建体育旅游组织机构，出台有关政策法规；加大投入力度，加快体育旅游基础设施建设；引进专业人才，提高专业化水平；突出重点，挖掘民族传统体育文化内涵”等建议。

关键词： 场域理论；丽江；体育旅游

中图分类号： G 8005 文章编号：1009783X（2015）01012104 文献标志码： A

Abstract：By using the method of literature review，investigation and interview，this paper，on the basis of the development sports tourism in Lijiang，analyzes the formation of Lijiang sports tourism field as well as the structure and characteristics and proposes the concept of “sports tourism field” based on Bourdieu’s field theory.In accordance with the current sports tourism development model in Lijiang，it proposes to strengthen the government planning guidance，form sports tourism organizations，introduce relevant policies and regulations，increase investment，accelerate the construction of sports tourism infrastructure，introduce professional talents，improve the level of specialization，and focus on developing the connotation of traditional ethnic sports culture and so on.Keywords：field theory；Lijiang；sports tourism

收稿日期：20140919

基金项目：2014年云南省教育厅科学研究基金项目（2014Y515）。

作者简介：刘继忠（1965―），云南丽江人，男，本科，副教授，研究方向为社会体育。

作者单位：丽江师范高等专科学校，云南丽江 674100

Lijiang Teachers Training College，Lijiang 674100，China.随着旅游产业在全球的兴起及现代旅游大众化的形成，游客从观光旅游向休闲度假旅游、体验旅游队多元化旅游转变，旅游的方式、内涵已发生了很大的变化，旅游资源开发的重要性和必然性越发凸显。体育作为一种健康的生活方式，已成为现代生活的一种追求和时尚，也是人类“体验”的最佳方式之一，由此，许多专家学者对“体育旅游”“体育旅游资源”做了大量的研究。目前对“体育旅游”的概念尚无准确、统一、权威的表述和定论，然而对体育旅游和资源的分类研究越来越精细化，研究的内涵越发广泛。

丽江旅游自20世纪90年代末兴起，历经20余年的发展，一举成为世界的品牌，现今已成为丽江经济的支柱产业。当前丽江体育旅游的理论研究相对薄弱，体育旅游资源的挖掘开发相对滞后，产业化水平较低，与“丽江旅游”这一知名品牌相差甚远。为了丽江旅游的品位能够得到不断的提升，旅游经济产业可持续发展，需要从不同学科领域和不同视角进行全面的研究。

本文运用布迪厄“场域”中的“场域自主化”理论及“资本”“惯习”等概念，对丽江体育旅游现状进行分析研究。关于“场域理论”

“场域”一词起源于19世纪中叶的物理学概念，在随后的社会发展中应用于不同的学科领域。

心理学家库尔特?考夫卡认为“场域是关于人类行为的一种概念模式，指人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响，而场域并非单指物理环境而言，也包括他人的行为及与此相连的许多因素”；库尔特?勒温认为“场是相互依存事实的整体”，勒温把场论作为一种分析和处理问题的方法。

而在皮埃尔?布迪厄的场域概念中，场域被定义为“位置客观关系的一个网络或一个形构”[1]135。每个场域都是以一个市场为纽带，将商品的生产者和消费者连接起来。体育旅游场域

自20世纪70年代，从墨西哥村庄周末休闲度假为伊始，标志着现代旅游业在全球范围内陡然兴起，卷入旅游业发展的社会关系增多，为了实现经济利益最大化，不可避免地产生了行动者之间的利益纷争，由此，社会成员按照旅游市场经济特定规律和要求共同建设的一个位置间客观关系的网络或形构（社会个体参与社会活动的主要场所）―“旅游场域”已经形成。随着旅游产业的发展壮大，旅游场域不断趋于成熟，产品的精细化分类程度越来越高，在大众化旅游背景下，体育旅游成为旅游的一种类型和形式，是现代人一种新的时尚和追求。体育旅游因其独具的体验性、参与性、探险性、观赏性、专业性等特点，必须具备特定的地理位置空间和与之匹配的场所设备，以及一些特殊的消费群体。根据布迪厄“社会空间中有各种各样的场域，场域的多样化是社会分化的结果”的场域自主化理论分析得出，在丽江旅游中由旅游场域自主化过程中派生出的子场域 “丽江体育旅游场域”已悄然形成。

通过上述分析，我们可以把“体育旅游场域”这一概念理解为：体育旅游场域是旅游精细化分类后，在旅游场域自主化过程中派生的，围绕体育旅游现象而形成的客观关系网络或构型，是旅游场域的子场域。由于不同地区的旅游场域以及它的成熟度不尽相同，体育旅游的资源、内容、形式和方法各具特点，形成的体育旅游场域也各有差异。丽江“体育旅游场域”分析

3.1 体育旅游及其分类

体育旅游作为20世纪80年代发展起来的一项新兴旅游方式，学者们从体育学、社会学和旅游等不同视角对体育旅游及体育旅游资源的概念、分类、模式、功能做了深入细致的研究。

吉布森1998年提出“旅游者在短时间内离开自己的驻地到异地去参与或观赏与体育有关的活动”[2]。韦德于2003年从社会、经济和文化的角度提出“体育旅游是体育和旅游的结合体，是指不同的人在特殊场所里的相互交往过程中衍生的一种社会、经济和文化现象”[3]。

我国体育旅游以1985年西藏自治区体委成立为国内外攀登珠穆朗玛峰的旅游爱好者提供服务的西藏国际体育旅游公司为标志，众多学者对体育旅游也做出了多种不同的解释。闵健把“体育旅游是旅游业的重要组成部分，它是以当地的体育资源为基础，一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为游客在游览过程中提供健身健体、休闲娱乐、交际等各种服务于一体的经营性项目群”[4]。韩忠培把“体育旅游作为旅游的一种分支或作为一种专业旅游，是以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容的旅行游览活动”[5]。毛永新把体育旅游分为“旅游中的体育”和“体育中的旅游”2种类型。

纵观对体育旅游的界定，学者从不同的视角对体育旅游作了不同的解释和定义，虽然研究的侧重点各有不同，但都有着一些基本的共同点，都强调体育活动在旅游过程中的突出地位。即体育旅游是以体育资源作为基础，在外出旅游过程中在限定空间内所进行的体育活动，体现出体育的竞技性、娱乐性和体验性等多重特性，验证了体育旅游是体育和旅游相结合的产物，它既有旅游的基本特征，又具有体育的基本属性，是体育与旅游的“耦合”，丽江体育旅游的发展也是伴随着丽江旅游的发展而发展起来的。

对于体育旅游及其资源的分类，专家学者也从不同视角、不同方法作了不同的分类。金星火把“体育旅游资源分为冰雪体验类、户外赛事观赏类、湖泊河流类、民俗体育类和山地运动类5种类型”[6]。刘晓燕把“体育旅游资源按性能分为健身性、娱乐、休闲、探险和观光型资源，按照属性分为山地、水体、体育赛事和民族体育资源，按照开发的视觉分为参与型和观赏型2项主类型和水体类、地貌风景、都市体育、生态体育、民俗民族传统体育和赛事体育6项次类型资源”[7]。

3.2 丽江发展体育旅游的条件

3.2.1 地理区位

丽江地处北纬26.86°，东经100.25°，北连迪庆藏族自治州，南接大理白族自治州，西邻怒江傈僳族自治州，东与四川凉山彝族自治州和攀枝花市接壤。这里有海拔5 596 m的高山，有著名的虎跳峡及东巴谷、高原湖泊泸沽湖，有至今尚未征服的处女峰玉龙雪山和离赤道最近的冰川公园，有三江并流的世界奇观，这些极具特色的自然环境为户外体育如漂流、蹦极、攀岩、登山、徒步和探险的开展创造了良好的条件。丽江城区海拔2 418 m，长年气温平均13 ℃，这里冬无严寒，夏无酷暑，是最佳的高原训练地区之一，是目前国家田径队的训练基地。

3.2.2 民俗体育文化

丽江市境内有纳西族、彝族、傈僳族等12个世居少数民族，因其特殊的地理位置和气候特点，少数民族在长期的生产生活中创造了独具特色的民族传统体育文化，在诸多的东巴跳、飞石索、拨拨拉、打秋千、打磨秋等民族传统体育中，有些项目在长期的社会发展进程中发生了演变，一些项目在现今民族节庆活动中仍然在流传，有些已发展成为体育旅游项目。其中，最具影响力的当属纳西族的“东巴跳”，“东巴”是丽江旅游的一张名片，东巴以其独具的原始性、唯一性引发历史、宗教、文学、艺术、体育、人类学等不同学科专家学者的研究兴趣，同时吸引着众多的游客。

3.2.3 客源保障

1994年10月云南省“滇西北旅游规划会议”明确提出了发展大理，开发丽江、香格里拉，带动怒江的目标，确立了丽江旅游发展的里程碑，经过丽江人民不懈的努力，先后获得了“世界文化遗产、世界记忆遗产、世界自然遗产”3项世界遗产和人类最适宜居住的城市、欧洲人最喜欢的城市等殊荣，丽江的名声一炮打响，旅游从此步入了快速发展的轨道，丽江旅游产业逐步发展成为了丽江经济的支柱产业。巨大的游客市场为丽江体育旅游发展创造了重要的外在条件，当前丽江正在进行的“四创二申”工作，为丽江的可持续发展、跨越发展提供了坚强的制度保障。

3.3 丽江体育旅游场域分析

3.3.1 丽江体育旅游场域的形成

“在高度分化的社会里，社会世界由大量相对具有自主性的社会小世界构成的，这些社会小世界就是具有自身逻辑和必然性的客观关系空间，而这些小世界具有的自身特有的逻辑和必然性也不可化约成支配其他场域运作的逻辑和必然性”[1]152。丽江体育旅游场域是伴随着丽江旅游的发展而逐渐积累分化出来的。随着丽江旅游业的发展，特别是在1996年丽江“2.3”大地震和1999年云南昆明世界园艺博览会―丽江分会场之后，丽江游客逐年倍增，为了满足游客在丽江的各种需求，政府新增相关职能部门、出台有关的政策法规，鼓励企业、投资商兴建宾馆酒店、发展旅行社、开发旅游景区等硬件建设，同时组织动员景区周边的村民挖掘开发民族传统体育活动，投入到体育旅游资源开发的行列，如在玉龙雪山、泸沽湖、四方街、束河古镇等旅游景区及酒店宾馆、社区广场等组织“民族打跳”活动；用马作为旅游景区驮运游客的交通工具，同时也变为游客参与、体验骑马活动的重要内容；丽江至束河古镇的绿色环保骑行线路上，大批的游客在高原古镇间骑着自行车悠闲穿梭，体验着骑行的快乐，感受着别样的情趣……；白地和玉水寨两地一年一度的东巴会，吸引了大批的专家学者和游客。值得一提的是丽江拉市海湿地自然保护区的“骑马”在业内已成为品牌，2012年经实地调研统计，到丽江游客总数的1/3（近500万人次）都参与了骑马活动，传统的“马文化”在丽江旅游中得到了有效的传承和充分彰显，民族传统体育的开发和体育旅游的兴起，极大地丰富了旅游景区的内涵，提升了旅游的品质。

由于场域中活动的人（行动者）都是有知觉、有意识的，因此每个场域都有各自的“性情倾向”系统，这个系统就是布迪厄的惯习（或习性）理论，它在场域理论中是一个重要的概念。惯习的概念包含了以下3个层面，一是布迪厄将惯习定义为“一个持久的、可转移的禀性系统”，二是惯习在潜意识层面发挥作用，三是惯习还包括了个人的知识和对世界的理解。在丽江体育旅游发展中，不同体育项目因其不同特性决定了对于各类旅游群体而言什么是可能的，什么是不可能的，正是这种倾向引导人们进行体育旅游实践。比如作为客体的旅游目的地行动者每天在相应的时间、固定的位置进行“民族打跳”长久以往就会形成“惯习”，成为一种自觉的行动，而作为主体的游客由于潜意识的“感知”“体验”“参与”的需求，以及惯习具有的普遍性、实践性、迁移性和抵制性的作用下，大部分游客都会自觉地加入到当地的篝火打跳活动中来；而对于长江漂流及高端的体育项目如“雪域高尔夫”等特殊体育项目，由于其项目本身的专业性强、危险系数高和高消费等特点，在现今以“旅游中的体育”为主体的丽江旅游中，游客自身还没有具备“惯习”形成的条件，在由于惯习所具有的抵制作用下，这些特殊的体育旅游项目在丽江体育旅游中就只有很少的一部分特殊群体参与。

综上所述，随着丽江旅游的发展，卷入到丽江体育旅游的各种社会关系增加，各种资本特别是经济资本转换频繁，形成了以体育活动为中心的一个关系网络，形成了特殊的“丽江体育旅游场域”。

3.3.2 丽江体育旅游场域的结构

“一个场域是由附着于某种权利（或资本）形式的各种位置间的一系列客观历史关系所构成”[1]17。旅游场域是依附于国家的“权利场域”而存在，在权利场域中处于被支配的地位。丽江体育旅游场域则是依托于丽江旅游的平台发展起来的场域，可以界定为是丽江旅游场域的子场域，它的存在和发展完全依赖于旅游场域，丽江旅游场域一旦失存，丽江体育旅游场域也将崩塌而不复存在。

在场域中最活跃的力量是 “资本”。布迪厄把资本分为经济资本、社会资本、文化资本3种类型，在后来的研究中又补充了象征资本。在分析丽江体育旅游场域中，作为客体的当地政府、相关职能部门、旅游企业、投资开发商、当地族群和作为主体的游客（体育旅游者）都同时具有3种资本，由于不同资本类型都可以由经济资本转换，因此经济资本是基础的资本。在当今中国社会经济中，社会资本的主要行动者即政府和职能部门拥有的社会资本（包括政治资本、权利资本）最多，他们制定规章制度，出台法律法规，控制着丽江体育旅游场域资本的运行模式，影响着3种资本的相互转换，以实现经济资本在体育旅游场域中的重新分配，而获得经济利益；文化资本和经济资本的主要行动者通过民族文化商品、体育旅游资源的开发运行获取经济利益，同时获取政治上的合理性和合法性。丽江荣获的3项世界遗产、人类最适宜居住的城市、欧洲人最喜欢的城市等殊荣以及“纳西族东巴”等则成为丽江旅游的符号商品，也就是布迪厄资本概念中“象征资本”的典型代表。

3.3.3 丽江体育旅游场域的特点

当下体育旅游存在着多种不同的分类形式，但不管采用何种方法分类，丽江体育旅游当前的主流是“旅游中的体育”，即“旅游+体育”模式，因而丽江体育旅游场域具备有丽江旅游场域所具有的基本特征，即“时空性：作为旅游场域，它应该具有时间和空间2个基本维度；游离性：旅游场域的存在以客观关系为前提而不受制于任何具体的物理时空；互动性：指的是旅游场域的各个主题间存在的一种关系，这种关系可能是双向的也可能是多项的；镜像性：指对旅游场域的分析要从与旅游活动相关的各种关系来思考旅游现象，旅游场域折射出了各种社会、经济、文化资本间存在着的复杂关系；经济性：指旅游主题间以经济利益最大化为第一准则”[8]。除了上述丽江旅游场域的基本特征之外，丽江体育旅游场域还有以下的特征。

1）依附性。由于丽江体育旅游依托于丽江旅游的平台，丽江体育旅游场域的形成条件是丽江旅游场域的存在，因而丽江体育旅游场域自主性弱，一旦丽江旅游消退，旅游场域瓦解，丽江体育旅游场域也将崩溃消亡。

2）参与性、健身性和愉悦性。这是由体育的功能所决定的。体育具有需要亲身投入到具体活动之中的特性，因而具有强身健体的功能，同时在体育活动的过程中还能体会到身心的愉悦，促进身心健康。

3）普遍与特殊并存。由于丽江体育旅游主流是“旅游+体育”模式，游客在丽江的消费活动以旅游的6要素“吃、住、行、游、购、娱”为主，除此之外，由于政府的主导作用，游客在旅游景点都能遇到民族打跳、篝火打跳、骑马、自行车等开展广泛、普及、易行的体育活动，这些体育活动在游客游览观光过程中都能去体验，因此，游客的参与比例都比较高。另外，根据丽江地形地貌特点和针对一些特殊群体开展的专业性强、具有探险性的体育旅游也在不断兴起，如高端体育旅游“雪域高尔夫”，具有探险性的虎跳峡徒步游、老君山徒步探险、探险登山、长江第一湾漂流，以及挑战性的西藏之行自驾游和体验生活在怒江大峡谷的怒族、独龙族和傈僳族的传统体育文化生活的“溜索”，还有专门为年轻人打造的“户外乐园俱乐部”的越野车、卡丁车、弹力蹦极、帐篷露营、拓展训练、高空断桥、空中相恋、高空抓杆、真人cs、彩弹、真枪实弹等现代体育和户外运动休闲，也有少量相对应的客源，这些体育运动项目为丽江体育旅游场域的形成发展奠定了基础。

4）传统与现代共存。在丽江体育旅游中，除了打跳、骑马、东巴跳等依托民族文化资本开展的民族传统体育外，现代体育的一些元素也涌入其中，前面提及的户外运动休闲、探险以及诸如在丽江举办过的“七星国际越野赛”“国际越野三项赛”“国际定向运动”“国际武术节”等，还有中国足协杯丽江赛区、丽江“加云昊”足球俱乐部乙级联赛等国际国内赛事，促成了民族传统体育与现代体育的并行，拓展了丽江体育旅游发展的空间。

3.3.4 丽江体育旅游的现状

据丽江市统计局和市旅游局公布的数据，1990年丽江市接待海内外游客不到10万人次，到2013年游客量已达到2亿796万人次，旅游业总收入278亿7 000万元人民币。如此快速的发展和如此巨大的游客市场，为丽江体育旅游的发展创造了良好的平台和发展的机遇。经实地考察调研，丽江的游客是以旅游为目的而非体育，游客中参与骑马、民族打跳等活动的游客也占了相当的比重；但是游客参加这些活动的缘由是出于旅游多元化的需求，游客仅仅把这些活动当作旅游过程中的一些附加行为，而非主流活动，丽江体育旅游呈“旅游+体育”模式。丽江少数民族在民俗节庆活动中缺乏有影响的民族传统体育活动和赛事，规模大、品质高、专业性强的体育旅游发展相对滞后，丽江体育旅游完全受制于丽江旅游业的发展，其自主性很低。

当前丽江体育旅游普遍存在着散、乱、低等现象，即项目的投资开发没有统筹的规划，各自为阵，缺乏整体观念，没有充分发挥丽江体育旅游自然资源和人文资源的优势；收费标准、运行方式、管理混乱，尚未建立规范的体育旅游机制；运营者的管理水平、服务质量低，小作坊式的经营模式导致经济效益低。究其深层原因，是由于丽江体育旅游场域中当地政府、职能部门、投资开发商、当地居民和游客之间的资本转换存在着不平衡的关系，需要政府做好对体育旅游发展的统筹规划，职能部门出台相关的政策和规章制度并做好指导工作，为体育旅游投资商和当地居民搭建优越的平台，促进经济资本在体育旅游场域中科学、合理、高效地转换。建议

1）加强政府规划引导，组建体育旅游组织机构，出台体育旅游发展的有关政策法规，彰显政治资本的功能，充分发挥政治资本在场域中的作用，为丽江体育旅游营造良好的良性循环氛围。

首先，对“丽江体育旅游”现状进行科学的定论，当前丽江体育旅游以“旅游中的体育”为主体，要进一步完善民族打跳、古城至束河古镇的环保骑行等公益体育活动，使之形成丽江体育旅游的特色品牌，以带动丽江旅游的进一步发展；其次，在改进体育旅游项目内容、线路、价格、监管等方面普遍存在泛而不精、开发粗放、缺乏品牌等问题的基础上，遏制无序价格竞争上带来的恶性循环；第三，需要整合资源，提高体育旅游的产业化水平，以提高综合水平和实力，加快体育旅游一体化发展进程；第四，由于体育旅游资源自身存在初创期、成长期、成熟期直至衰退期的发展规律。因此，对于现实的体育旅游资源进行再生性开发，对潜在的体育旅游资源进行合理有效的开发利用，才能保证丽江体育旅游的可持续发展。

2）加大对体育旅游的投入力度，加快体育旅游基础设施建设。首先，通过政府投入、招商引资、投资商开发等多种渠道，加大对体育旅游的投入，加强体育训练基地、体育运动场馆建设，加大旅游景区基础建设和体育旅游服务配套设施建设，逐步完善集户外运动、休闲、探险型于一体的体育旅游活动基础设施，改善周边外部环境条件，建立一套行之有效的安全保障体系，同时保障经济资本科学合理的转换；其次，鼓励发展建设专业性强的“体育旅行社”，规范体育旅游市场。

3）引进专业人才，提高专业化水平，推动丽江体育旅游快速发展。体育旅游中包含了一些特殊群体需求的专项运动，这些运动专业性强，要求具备完善的体育设施设备和专业人员的指导保护，这些专业体育旅游从业人员要具备体育、旅游、管理、组织等方面的专业知识和技能，综合素质要求高。丽江长期以来都缺乏这一类相关的专业人员，通过引进人才、外出学习培训、组建组织机构培训等多种途径，培养高质量的体育旅游专业人才，为创建高品质的体育旅游项目提供人才支持。

4）立足地方，突出重点，挖掘民族传统体育的文化内涵。充分利用丽江少数民族传统体育项目，在民族传统节日开展丰富多彩的民族体育活动，打造有规模、有影响力的赛事或表演活动，发挥地方民族文化资本优势，凸显地方民族特色，提升体育旅游的品位，通过现代科技的包装组合，利用现代营销手段，推进丽江体育旅游发展；同时利用丽江的地形地貌特点和自然资源优势，开发集竞赛（主要是定向运动、越野赛等）、徒步、探险、登山、漂流等体育竞赛活动，利用丽江旅游品牌效应创建丽江体育旅游品牌，促进丽江体育旅游场域的成熟。

参考文献：

[1] 皮埃尔?布迪厄，华康德.实践与反思：反思社会学导引[M].李猛，李康，译.北京：中央编译出版社，2004.[2] Gibson H J.Sport tourism：an introduction to the special issuel[J].Journal of Sport Management，2003，205（17）：121134.[3] 郑建芝.黔东南州体育旅游资源开发现状研究[D].郑州：河南师范大学，2013.[4] 闵健.体育旅游及其界定[J].武汉体育学院学报，2002，11（1）：46.[5] 韩忠培.中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学，2005，26（3）：3941.[6] 金星火.长白山体育旅游开发现状与发展模式构建研究[D].延吉：延边大学，2013.[7] 刘晓燕.贵阳市体育旅游资源开发研究[D].成都：成都体育学院，2013.[8] 光映炯.旅游场域与东巴艺术变迁[M].北京：中国社会科学出版社，2012：128130.DOI：10.14036/j.cnki.cn114513.2015.02.006

第三篇：体验经济时代体育旅游产品开发创新研究

体验经济时代体育旅游产品开发创新研究

摘 要：随着我国市场经济的快速发展，体验经济作为一种新的经济形式在人民生活中展现出来，在体验经济中体育旅游产品占据着主要地位，本文以体验经济时代体育旅游产品开发创新为主旨进行探讨，通过对体验经济的概念概述，以及对体验经济时代背景下的体育旅游产品所开展的特点分析，主要探析了体验经济时代体育旅游产品的开发创新策略，希望能够为新时代要求下的体育旅游产品开发创新活动提供帮助。

关键词：体验经济；体育旅游产品；开发创新

经济的不断发展与科技水平的提高，为人们享受服务之后出现了享受体验的生活经济方式，这种新的消费方式为企业带来了新的机遇与挑战，尤其是体育旅游产品的开发，消费者们对漂流、攀岩、蹦极等项目的体验消费已经成为一种发展趋势，但是在体验经济时代企业对体育旅游产品的开发创新依旧面临着很大问题，面对这些问题进行体验经济时代下的体育旅游产品的开发创新探究具有一定现实意义。

一、体验经济概念概述

体验经济主要是指消费者用自己的感受进行事实验证、事实经历，进而获得一种满足心理体验感受的经济产品。虽然人们往往将体验经济与服务经济结合起来，但从本质上看它也属于产品，是一种客观存在的产品货物，对产品的整个体验过程主要强调的是消费者的心理感受，通过产品在使用过程体现出消费者不同的个性化体验。体验经济是将一种商品、设备、场所作为道具，将服务作为表现形式使消费者进行体验的产品经济，消费者们在对物质进行需求的基础上也在逐渐满足自己精神的需求，体验经济就是这种需求的表现方式。体验式的体育旅游产品开发对现代社会有着重要意义，首先，它能够提升体育旅游产品的经济效益，其次，它能够提升体育旅游产品的社会效益；最后也能在一定程度上提升体育旅游产品的文化效益，因此对体验经济时代下体育旅游产品的开发创新探究是极为重要的。

二、体验经济时代体育旅游产品的特点分析

1.产品具有情感化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有情感化的特点，这种特点是对消费者需求的体现，通过体验产品，消费者注重的不仅仅是产品质量，而是产品内容能否带给消费者情感上的共鸣，消费者为了满足自身情感的某种需求进行某项体现项目的进行，对精神的满足程度、满足效果是消费者关注的重点。

2.产品具有体验化特点

相较于传统的消费方式，人们从注重物质消费到注重服务消费，再到注重体验消费，这种消费方式的转变使体验经济时代下体育旅游产品具有体验化的特点，消费者通过体验项目的过程注重过程中带来的情感体验，从产品的实用化转向体验化的消费。体育旅游产品的体验化特点体现了消费者需求的改变，也呈现出了社会发展需求的改变。

3.产品具有主动化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有主动化的特点，消费者不再是被动的进程消费活动参与，而是主动的寻找体验消费方式，随着人民生活水平的提高赫尔旅游行业的兴起发展，人们渐渐通过自己的愿望进行主动式的情感体验项目，通过个人或团体的旅游活动感受不同地区的风俗人情，在体验式项目的参与进行中，消费者也将自己的感受参与到体育消费产品的每个环节中，通过主动性的活动体现出体育产品的个性。

4.产品具有个性化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有个性化的特点，现阶段，随着多样的旅游体育体验产品层出不群，消费者已经开始逐渐厌倦传统的服务式产品，寻求符合自己情感体验与需求的个性化消费产品，有特色的、创新型的、专题式的旅游项目渐渐成为消费者喜欢参与的项目，面对这种个性化的旅游体育产品，企业的创新开发变得尤为重要。例如，红色旅游等专题旅游就是个性化体验产品的彰显。

5.产品具有绿色化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有绿色化的特点，随着可持续发展观念的普及，人们对绿色消费的观念逐渐得到重视，许多消费者在进行旅游体育消费的过程中也更加重视环境的质量，也开始偏向于选择合理、绿色的体验消费项目，对绿色体育旅游产品的重视在一定程度上体现了人们的消费观念，生态旅游渐渐在体验式旅游项目中渐渐变得重要。

6.产品具有休闲化特点

体验经济时代下体育旅游产品具有休闲化的特点，在城市化的进程中，人们生活在城市之中，面对快节奏的生活方式，缺少了休闲放松娱乐的时间，因此在对旅游项目的选择过程中，消费者们更加偏向于选择具有休闲化特征的体验项目，通过体验式的休闲娱乐方式进行放松，这种项目能够满足消费者的情感需求。

三、体验经济时代体育旅游产品的开发策略

1.重视与当地特色结合的体验化项目开发

体验是体验经济时代体育旅游产品开发中的核心内容，当地企业在对体验式体育旅游产品的开发过程中要重视消费者的体验感受和体验需求，通过对消费者的需求了解在当地特色的基础上进行体验式体育旅游项目开发。只有在注重消费者的体验感受基础上融入本地特色进行项目创新开发，才能使旅游体育产品具有吸引力，例如带儿童去迪斯尼乐园游戏，年轻人去漂流，这些活动都是体验式的项目，过程完成时间较短，却能够带给消费者许多不同体验感知，我国云南民俗村、上海迪斯尼等项目的开发就是注重与当地特色结合的体验化开发项目案例。

2.重视与当地特色结合的情感化项目开发

消费者作为体验经济时代体育旅游项目参与的主体，消费者的感受决定了产品应用的成败，因此，在体验式旅游体育项目的开发创新中，也要根据本地特色把握消费者的心理情感需求，在抓住消费者消费行为模式、消费情感、消费心理的基础上进行情感化的项目开发，通过不同的消费体验方式吸引消费者注意力，在与当地特色相结合的基础上进行情感化的项目开发。例如，许多年轻人具有寻求刺激的情感需求，他们会选择参加蹦极等体验项目活动，通过活动体验实施满足刺激的情感需求，在满足地理条件的基础上进行蹦极项目的开发设计能够吸引消费者眼球。

3.重视与当地特色结合的个性化项目开发

消费者对体验项目的需求有着多样性，随着体验式消费者人群的增加，人群中的分类也更为明显，每个年龄阶段都有不同的项目消费者，儿童喜欢卡通色彩的体验项目，年轻人喜欢刺激性的体验项目，中年人趋向于休闲性的体验项目，老年人趋向于绿色化、含有历史色彩的项目，面对不同消费者的不同需求，在对体育旅游项目的创新开发中，要根据当地特色与消费人群进行个性化的项目开发，在具有针对性基础上进行个性化项目开发才能吸引消费者的注意力。

4.重视与当地特色结合的互动化项目开发

在体验经济背景下体育旅游项目的开发创新中，消费者作为项目活动的主体和参与者，项目环节的设计要根据当地特色加强互动性开发，让消费者能够在环节参与和体验中满足自己的情感需求，使消费者在项目活动中具有积极性和参与性，通过互动体验交流，时刻掌握消费者的需求变化，使项目在满足消费者需求的基础上达到效益最大化。体育旅游项目的创新要根据本地特色与相应的消费者人群进行结合，开发创造具有互动性的体验项目，使消费者能够把握项目的内涵，达到项目进行的目的与效果。

5.重视与当地特色结合的绿色化项目开发

随着近年来环境问题的恶化现象，人们更加关注在项目体验过程中的环境保护，绿色旅游理念也得到普及与发展。绿色化项目的开发是对企业的重要要求，在体验经济下的体育旅游项目开发要符合绿色理念，在保护环境的基础上进行开发创新，这种创新既满足了消费者对绿色消费理念的贯彻实施，也能够使企业具有良好的口碑，在结合当地特色的基础上加强环境保护，突出体验式项目的文化内涵，例如滑雪、远足等旅游体育项目是消费者近年来较为喜欢的消费方式。

四、结语

体验经济下的体育旅游产品开发是以消费者的体验感受为中心的，在了解消费者对体育旅游产品的需求之上把握体验项目的特征，通过二者的平衡分析为消费者提供满足需求的创新型体育旅游产品，使消费者能够通过项目体验感受到快乐，对企业而言只有把握消费者需求和产品特征，才能开发创新出符合时代发展的体育旅游体验产品，促进企业发展。

参考文献：

[1]史常凯.体验经济时代体育旅游产品开发创新初探[J].湖北教育学院学报，2012（8）.[2]汪薇萍.体育旅游产品开发初探[D].云南大学，2012.作者简介：潘宏伟（1981-），男，黑龙江人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育社会学

第四篇：刘萍萍：第十一届全运会体育旅游开发研究

浅谈山东省体育旅游市场开发

——以十一运会为契机

刘萍萍

（山东师范大学体育学院，济南）

摘要：随着经济的不断增长，体育旅游业已成为国民经济发展新的增长点。通过对全运会体育旅游的关系分析，利用山东半岛良好的自然资源和人文环境，指出应以十一届全运会为契机，大力加快山东省的体育旅游业的发展。并结合当前山东省体育旅游的现状，提出关于全运会体育旅游的总体发展思路和实现山东省体育旅游业良性发展的基本对策。

关键词： 全运会 ；体育旅游；自然资源；人文资源；现状；策略

11th session of national games sports traveling development research 体育旅游(Sport tourism)Liu Pingping(Shandong normal university.Sports institute.Jinan)Abstract: Along with the economical unceasing growth, the sports tourism has become the national economy to develop the new point of growth.Through to the national games sports traveling relationship analysis, uses the Shandong Peninsula good natural resource and the humanities environment, pointed out should take 11 sessions of national games as the turning point, vigorously speeds up Shandong Province's sports tourism development.Unifies the current Shandong Province sports traveling the present situation, proposed and realizes the Shandong Province sports tourism benignity development essential countermeasure about the national games sports traveling overall development mentality.Key word: National games;Sports traveling;Natural resource;Humanities resources;Present situation;Strategy 1 前言

随着人类社会的发展和进步,人民生活水平的不断提高以及余暇时间的增多,全球性的旅游活动蓬勃兴起。近几年来,旅游业逐渐成为我国国民经济中新的 1 增长点。由于现代社会人们更加热爱自然,所以登山和水上活动日益受到人们的喜爱。当然除参与性体育旅游之外,观赏性体育旅游也随着人们对全运会和奥运会等大型国际比赛,与日俱增的热情而倍受旅游者的青睐。2 十一届全运会体育旅游的现状 2.1 山东省体育旅游的市场现状

由于大众体育的蓬勃发展，全民健身普及，人们的体育意识也在不断增强，以体育健身、娱乐、观赏的各类体育竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游也在不断发展，成为旅游行业的新亮点。目前体育旅游业在我国已开始呈现梯度发展的趋势，每年增长30%-40%。体育旅游的快速增长和多元化发展，必将促进体育旅游业再上一个新台阶。2.2 自然体育旅游资源现状

山东省不仅拥有美丽壮观的山川,如:被称为东方文物宝库和历史馆的“五岳独尊”—泰山、“青岛。栖居之所”—玉函山、“表镇东方而翠秀”—沂山.“神仙之宅,灵异之府”—崂山,还有名著《水浒》中的梁山等,而且还有山东半岛绵延数千里的美丽海岸线。除此之外,城济南的“七十二泉”、千佛山、大明湖以及青岛、威海、烟台等地的海滩也名扬国内外。这不仅适合于拓展型体育旅游、健身娱乐型体育旅游,而且适合观光和度假型体育旅游的发展。2.3 人文体育旅游资源现状

山东系齐鲁故地,礼仪之邦,蕴藏着丰富的民俗文化资源。名人,名胜古迹,古代建筑等举不胜举。纵观古今,名人辈出,如:古有“文圣”孔子、“亚圣”孟子、“科圣”墨子、“书圣”王羲之、军事家诸葛亮、发明家鲁班、神医扁鹊、文学家辛弃疾、李清照、蒲松龄等,今有世界著名高能物理学家—丁肇中、国际巨星成龙、巩利、范冰冰等。名胜古迹有曲阜的孔林、孔庙、孔府和孟子故居,胶东和鲁西的蓬莱阁、刘公岛、梁山泊,济南的李清照纪念堂、蒲松龄故居等都闻名遐耳。

2.4 山东省体育旅游的消费现状

随着山东经济的高速发展,人民的生活水平大幅度提高,人民的消费结构和消费观念不断转变,开始重视自身的健康水平,参加到体育旅游的队伍中来。但是从总体上来看,由于鲁西南一带主要以农业为主导经济发展相对比较缓慢,体育意识还比较落后,对体育旅游的功能和作用还没有足够的认识,对体育旅游的方式还没有充分的了解,参加体育旅游的人数相对较少,所以鲁西南的一些城市体育旅游还处于起步阶段。胶东沿海一带的一些城市不仅可以依靠自身的海洋优势,而且近年来和韩国、日本等一些东南亚国家的外贸交往日益频繁,这使其经济有 了突飞猛进地发展,而且韩国、日本的一些消费观念和消费意识也给山东沿海居民产生了巨大的影响。使沿海居民形成了新型的消费观,消费结构更加合理化,参加体育旅游的人数不断增加,胶东沿海一带的体育旅游处于成长阶段。3 十一届全运会给山东省体育旅游业带来的机遇 3.1 全运会的举办将大大促进城市基础条件的改善

这些基础条件的改善包括城市环境、城市基础设施、服务设施、接待能力等,都是发展旅游业所必需的。作为举办十一届全国运动会的东道主,其最大影响将是促使济南、青岛、威海等许多举办城市建设的目标提前完成,加强各城市的交通运输、城市美化、酒店、通讯等基础设施建设和建成一批世界级的高水准的体育场馆。在九运会的推动下,广东省在市政基础设施建设、环境美化、体育设施、交通通讯等方面投入了巨大的人力、物力和财力。九运会场馆建设和举办经费共为43.4亿元人民币,仅广州3年来市政建设投资就达620亿元人民币,使各举办城市加大了城市改造、环境美化的力度,使城市面貌焕然一新。广东奥林匹克体育场、广东划船赛场、广东海上运动场都已成为一流水平的国际标准赛场。在2001~2005年的4年间,仅作为主赛场的江苏省会城市南京市在基础设施方面就投资了1 000多亿元人民币。在南京中部地区建成100km的道路;占地2 310亩的滨江花园和占地120亩的中央公园,而且还投资28亿元人民币对南京奥体中心周围的5条主干道进行新建和拓宽改造,新增绿地面积300万m2。3.2 提高了全民体育健身意识

体育健身已成为当今人们的主流意识之一。据报道,在旅游黄金周,北京、上海等大城市的各类体育场馆经常爆满,随着我国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的开展,我国民众的体育健身意识将不断增强,外出参加体育休闲旅游的次数和人数也将不断增加。3.3 调动了人们的体育旅游热情

在“和谐中国、全民全运”口号的鼓舞下,人们展示出了少有的体育旅游热情,开展了许多体育旅游项目。如体育界及普通的老百姓参加从北京到莫斯科的驾车旅行,北京市有超过万人参加登长城活动。全运热情将推动中国体育旅游继续向深层次发展。

3.4 发展体育旅游有助于为山东省创造就业机会

体育旅游是一个综合性服务行业,以提供劳务服务商品为主,满足旅游者在体育旅游活动过程中的多方面要求,其本身就是包含多种服务的行业,并且许多服务项目不是现代技术手段就能取代人力的劳动密集型产业,因而能为社会提供大量的就业机会,旅游业相对于其他行业所需要的就业人员也要高的多。发展体 育旅游业对于缓解山东省日益严峻的就业压力,开辟新的就业渠道、调整产业结构、扩大人民消费需求和促进市场稳定都将起到积极作用。

3.5 发展体育旅游有助于增进和提高居民的身心健康,改善人民的生活质量

发展体育旅游有助于弘扬传统文化体育旅游作为体育文化现象的有机组成部分,正是凭借民族传统文化所具有的吸引力,来增进不同国家、不同地区、不同民族间的文化交流。发展体育旅游这一载体对于荣成国际渔民节、泰山国际登山节、潍坊国际风筝会等传统体育文化和枣庄、临沂、济宁等地的民俗文化的传播和功能的放大提供了有效的途径,大大促进了山东民族传统文化的弘扬与发展。4 我省体育旅游产业存在的问题

4.1 体育旅游的管理水平落后由于历史的原因。

体育产业是我国最迟进行体制改革的产业部门之一，目前尚处于由计划体制向市场体制过渡的阶段，体制尚未完全理清，仍然存在很多非市场经济的思想和做法。加之体育旅游业又是一种综合性非常强的产业，其发展需要各管理部门的协作。因此在体育旅游产品的开发和管理过程中，往往会出现令出多门、管理混乱的局面。体育旅游业是一种综合性强的产业，需要各管理部门的合作、协调。从整体出发，制定出适合各地区体育旅游的发展计划和管理体制是迫在眉睫的大事。

4.2 体育旅游的服务质量不高

体育旅游的服务是旅游服务的一种。除了旅游服务应具备的服务外，还应该增加以下内容：体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目的需要；交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉；保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求等。体育旅游服务产品质量高低决定于旅游者的满意程度和旅游产品供给旅游目的地的社会效益和经济效益。4.3 体育旅游的设施不完善，缺乏安全监督

体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施。如：滑雪旅游者需要的滑雪板、缆车、滑雪服装和急救设备；登山旅游者需要的登山服装、宿营帐篷、专用食品和饮料等；水上运动必须具备的划艇、赛艇、风帆、划水板、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备。这些设施都是为接待旅游者所必备的。体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准。体育旅游安全已成为影响人们参与体育旅游的主要因素之一。为此，必须对体育旅游 的基础设施进行安全检查，提出标准，保证交通工具的安全，对体育旅游的导游员及相关人员提出更高要求；确保旅游者在体育旅游过程中的人身安全，及时完善相应的法律法规；保证体育旅游安全的有效监督与控制，避免体育旅游事故发生。在这方面建设上，我国与先进的国家相比还有差距。4.4 体育旅游市场有待拓展

随着我国成为WTO的成员国，体育旅游的国际化要求体育旅游业是高指标的消费行业，这意味着必须建立高于本国生活水平的各种旅游设施，其中包括机场、宾馆、高速公路、现代化体育设施和游乐中心，这些高于本国生活水平的旅游设施，从效益和功能来看只能为外国旅客所享用，而且国际旅游又是季节性很强的活动，所以往往造成投资大、收益差等一些不良经济后果，如果不采取措施加以解决，我国体育旅游发展将受到阻。5 实施全运战略，促进体育旅游的发展。5.1 打造品牌，推出特色体育旅游项目

随着现代社会新闻媒体、杂志、信息技术和网络科技的发展,以前那种“酒香不怕巷子深”的时代一去不复返了。山东应不断完善宣传手段,特别是要以全运会为契机,通过新闻、报纸、杂志、电台、电视台等媒体按照全运前、全运中、全运后的不同阶段,根据客流变化规律和旅游客人的需求,把旅游宣传与山东改革开放的新形象宣传结合起来,把山东改革开放以来社会、经济、文化发展的新成就与热情豪爽好客的齐鲁人文形象展示给海内外的观众和游客,而且还可以依托一些大型旅游节庆活动,如:孔子国际文化节、泰山国际登山节、青岛国际啤酒节、烟台国际葡萄酒节、潍坊国际风筝会、菏泽国际牡丹节等传统节庆活动,不断增强山东体育旅游的吸引力,增加山东的美誉度。

5.2 大力开发体育旅游资源特色产品

山东是中国旅游资源大省,旅游资源规模大、分布广、种类全、品位高,但是在体育旅游市场上缺乏吸引力和竞争力,主要原因应归结为山东缺乏具有特色和创新的体育旅游品牌产品。山东应构建一批融参与性、刺激性、娱乐性、健身性于一体的具有区域特色的体育旅游产品,如:在东部沿海城市的青岛、威海、日照、烟台等城市的“黄金海岸”可开发沙地排球、沙地足球、航海、潜水、冲浪、水上滑板等特色体育旅游项目;在曲阜的孔府、孔林、孔庙和孟子的故居等地可开发驾车文化溯源、骑游、徒步文化溯源等特色项目;在泰山、沂山、峄山、梁山等地可增加攀岩、探险、跳伞等体育旅游项目。这些参与型项目与产品和参观型设施与景观就可以大大满足不同职业、不同年龄、不同文化程度的体育旅游者的需要。5.3 加速高质量的体育旅游专业高级人才的培养

目前,我国从整体上缺少既懂旅游知识又懂体育知识的高级人才,山东省的体育旅游专业人才更是匮乏。体育旅游专业人才不仅可以给体育旅游者体育知识方面的指导,传授在体育旅游中的一些自我保护的方法和措施,而且对符合不同体育旅游者需求的体育旅游产品的设计和规划以及对体育旅游的组织和管理都具有不可轻视的作用。山东要想发展成为国内外知名的体育旅游强省,必须多层次、多途径地培养一批高素质、高水平、高能力的体育旅游专业人才。从长远利益出发,山东应该在一些综合实力强的院校,如:山东大学、山东师范大学等开设体育旅游专业的课程,或把一些体育院校的体育专业与旅游院校的旅游专业结合起来,培养高素质的体育旅游专业人才。

5.4 创新机制,营造有利体育旅游发展的政策和环境

以旅游业投资体制改革为契机,制定景区资源租赁使用的规范条例。几年来的景区建设实践表明,政府主导、市场运作、企业主体的模式是实现旅游地资源转化的有效途径,而如何根据体育旅游项目建设与景区观光、度假、公共服务配套共生而又市场分割的特性,制定适宜户外运动发展的分段式资源租赁使用的规范和准入条件,以BOT的相关方式,按政府授权、企业运营、景区资源共享的模式运作,是未来几年我们在体育旅游业发展上应采取的主要措施。

5.5 加快体育旅游业与城市体育产业的整合,扩大体育旅游的社会动员面

大力发展城市体育休闲产业,激发居民对体育旅游的有效需求。作为一种以户外运动为主的旅游活动,体育旅游与城市体育运动的发展有一脉相承的渊源。因此,可借助北京奥运会的成功举办、全民健身计划及城市休闲娱乐业的发展,开发各类具有户外运动的体验性、刺激性、观赏性特征的经营性体育娱乐项目,提高城市居民户外运动素养,增强健身意识。此外,开发以郑州中心城市为依托,以大型体育比赛为主题的会展型体育活动,借助中心城市体育赛会聚合、示范的功能,加强社会动员面,将人们对体育旅游及产品的消费,从目前的潜意识状态、自发状态转变为有意识的自觉行为,是发展体育旅游的另一途径。5.6 坚持进行政府和市场调节相结合

充分发挥山东省政府和市区政府部门的力量,不仅要加强对现代体育旅游业的发展趋势的深入研究,对山东省体育旅游业的发展前景进行统筹规划,分步实施,整体推进山东省体育旅游业的发展,还要加紧制定和完善山东体育旅游业的规章制度,依法维护体育旅游市场的竞争秩序。推动旅游企业向经营专业化、市场专门化、管理规范化、服务细微化方向发展。鼓励采取所有权与经营权相分离的办法进行旅游资源开发、建设和经营。加快旅游度假区体制改革,实行度假区 负责人聘任制,建立任期目标责任制。除此之外,还要依靠政府力量,鼓励对体育旅游业的多元化投资,通过财政、税收和信贷等一系列货币杠杆提供一些优惠政策来促进山东体育旅游业的发展。参考文献: [1]段宝林,江溶.山水·中国[M].北京:北京大学出版社,2005:36-74.[2]徐敏雄.体育旅游在我国国民经济和社会发展中的作用[J].贵州体育科技,2005,(3):13-16.[3]刘柏力.陶宇平体育旅游导论[M].北京:人民体育出版社,2003:181-182.[4]王子朴:体育经济学讲义[M].2006，5 [5]陈文英:探析我国体育旅游[J].湖北体育科技,2003(3):298～299 [6]韩鲁安 崔继安等:体育旅游对国民经济和社会发展的作用[J].天津体育学院报,2000(2):42～44 [7]韩纪光:我国发展体育旅游的前景分析[J].体育与科学，2004(1):35～37 [8]汪德根 陆 林等:体育旅游市场特征及产品开发[J]．旅游学刊,2002(1):49～53

第五篇：我国体育旅游资源整合研究

我国体育旅游资源整合研究

该课题共分为六大部分：首先对国内外体育旅游研究及体育旅游理论研究进行了简要回顾，并在此基础上，分析了中国体育旅游发展现状及问题；接着对中国体育旅游资源进行了详细、系统的调查、分区、归类和评价；然后重点就中国体育旅游资源整合作了较为全面的理论和实证研究；最后，提出了构建相关的保障体系的思路。

第一部分简要回顾了国内外体育旅游研究和体育旅游理论研究进展。其中，国外对体育旅游的研究目前已不仅仅限于对体育旅游参与者、旅游项目、旅游目的地的研究，更深入到体育旅游具体内容和体育旅游市场相关方面的细节性研究，呈现多视角、多学科研究趋势。中国体育旅游研究活动起步相对较晚，对体育旅游研究的焦点目前还局限在对体育旅游相关基本概念的理解上，包括体育旅游的内涵、特征、分类和影响等。具体而言，关于体育旅游内涵，目前，在众多对体育旅游的阐述中，其共同之处都表明人们必须参与某种体育活动，而不同之处主要是对体育旅游参与者的内容、形式的概括与表述的差异；对于体育旅游特征研究，不少学者是根据旅游者的特征，进而给出旅游的特征。体育旅游分类研究是基于体育旅游概念界定和研究范围而确定的。大致可从旅游主体（参与程度和出游目的等）、旅游客体（资源特征、活动场所等）出发进行研究。关于体育旅游对社会经济文化的影响，虽然不同的学者有不同的见解，但基本都是积极方面进行研究，很少涉及其消极影响。总之，中国体育旅游研究在以上四个方面取得了一些成果，但与国外体育旅游研究相比，国内学术界对体育旅游的研究仍缺乏整体性、系统性，其基础理论体系仍有待于发展和完善。特别是在资源整合方面研究的理论和实践都不够，尤其是把体育活动与我国区域旅游资源有机的结合起来，进行体育旅游资源整合以及区域体育旅游联动等相关问题的研究成果还比较少。因此，体育旅游资源的整合研究是一个崭新的课题。关于中国体育旅游发展现状，课题从两方面进行了分析。一方面，中国发展体育旅游存在资源等优势，另一方面，中国体育旅游产业起步较晚，体育旅游资源分布比较分散，可开展的项目呈多样性发展趋势，这就为项目和区域的整体发展造成了不便。目前的问题主要体现在体育旅游资源分散化、体育旅游产品缺乏特色、体育旅游市场开拓不足、体育旅游设施有待完善等方面，因此需要在体育旅游资源分析的基础上对旅游资源和旅游产品进行有效整合，以发挥整合效应，实现旅游产品的配套成龙，实现整体联动，整体发展。

第二部分对中国体育旅游资源进行了系统的调查、分区、归类和评价，是课题的主要部分。该部分首先分别依据旅游者参与的目的和体育旅游活动的场所对体育旅游的类型进行了划分；然后又提出了几种不同的体育旅游资源分类方法，包括袁书琪等的类似于《旅游资源分类、调查与评价》标准的体育旅游资源分类体系，柳伯力等根据体育旅游特性和旅游活动性质的分类体系等。在此基础上，选取中国大陆各省市自治区国家级及其以上级别的风景名胜区、森林公园、地质公园、旅游度假区、水利风景区、4A级景区（点）作为体育旅游目的地，并根据目的地不同的运动项目结合其所对应的活动场所（陆地、水域和空中）和所属旅游资源类型对中国四个直辖市、二十一个省和五个自治区的体育旅游资源进行了系统的分类和评价，最终归纳出“中国大陆体育旅游资源统计表”来描述中国体育旅游资源六大区域（华北、东北、华东、中南、西南和西北）分布状况，共计6类911种体育旅游资源（注：6类分别代表陆地、水域、空中休闲与竞技运动景区（点）的各种单独和组合类型，单独空中景区除外），并得出如下结论：我国体育旅游资源总量丰富，类型多样，民族特色明显，体育场馆众多，可以开展多种旅游活动，开发潜力巨大，但地区分布不均。

第三部分就中国体育旅游资源整合作了较全面的理论和实证研究，是整个课题最为重要的部分。在理论研究上，侧重于对体育旅游资源整合的内涵和整合内容的研究。

关于体育旅游资源整合的内涵，课题首先对资源整合的含义和特点、旅游资源整合的含义进行了解释，并结合体育旅游资源的定义，对体育旅游资源整合的概念进行了阐释，提出“体育旅游资源整合”就是出于对整个或者局部体育旅游市场的预期和总体目标的实现，通过市场主导，将不同类型的体育旅游资源统一开发，整体利用，全方位合作，充分发挥资源的整体优势，获得体育旅游的最大规模效益。

课题阐述了我国体育旅游资源整合的基本思路。实施体育旅游资源整合的主体是政府、旅游企业、旅游行业协会和旅游民间组织，体育旅游资源整合的客体是体育旅游资源（狭义）和体育旅游产品，体育旅游整合的媒介是由主、客体进行旅游交易所形成的体育旅游市场。因此，体育旅游资源整合的内容主要包括政府层面的旅游环境整合，产业层面的旅游产业整合，产品层面的旅游产品整合，市场层面的旅游市场整合。这四个层面的整合相互依赖、相互影响，共同构成了体育旅游资源整合的主要内容。其中整合的旅游环境是体育旅游资源整合的宏观保障，包括旅游政策、旅游基础设施和人力资源的整合；整合的旅游企业是体育旅游资源整合的经营主体，包括从低端走向高端的整合、从空缺填补走向成熟领域竞争和从联盟借鉴到外向拓展；整合的旅游产品则是体育旅

游资源整合的资源载体，包括空间层次整合、主题线路整合和龙头旅游资源的整合；而整合的旅游市场是实现体育旅游资源整合和形成市场机制的重要场所，需要在体育旅游市场分析的基础上进行旅游市场细分，并针对我国体育旅游市场区域发展特征进行市场营销，形成强有力的包括形象力、销售力和产品力在内的市场竞争力。

第四部分是体育旅游项目整合，主要是将分布在六大区域的中国体育旅游资源，根据其各自的特色进行体育旅游项目整合设计。

根据华北地区体育旅游资源的分布及特点，可以重点整合观光探险类、山体健身类体育旅游产品，辅以赛事观光类、民俗体育类产品，打造华北区特色化的旅游产品。具体的旅游活动分别包括森林探险、徒步长城、驾车，登山、攀岩、高山速降，赛事观光、赛事参与和民族体育活动、民俗节庆，主要分布地区为北京、天津、河北、内蒙古和山西。东北体育旅游产品由于其竞争性和互补性，需要形成能够满足不同市场群体的基于不同资源形式的综合体育旅游产品体系。一类是资源依托型体育旅游产品体系。该体系依据东北明显的地域特色、民族特色、历史文化特色，形成以冰雪体育旅游、民族体育旅游、温泉健身旅游、山林河流探险旅游、体育赛事观赏旅游、滨海体育旅游产品。另一类是需求差异型体育旅游产品体系。依据体育旅游产品的强度，划分出休闲娱乐健身体育旅游产品和刺激探险竞技体育旅游产品。

针对华东旅游区的水域和陆地项目的优势，在进行体育旅游项目整合设计时，以“立足华东、面向全国、跨越国界”为发展思路，将上海、杭州、青岛作为中心点辐射全区，主打四类体育旅游产品和两条精华旅游线路。四类旅游产品包括：健身体育旅游产品、赛事体育旅游产品、刺激体育旅游产品、休闲体育旅游产品。两条精华旅游线路包括：休闲探险旅游线路和健身度假体育旅游线路。

中南地区地形多样，除海南以平原为主外，其余五省山地资源丰富，所占比重大，因此应大力打造区域登山探险旅游，整合区域资源，实现大旅游的模式；海南、广东、广西三省应充分发挥临海优势，发展休闲娱乐型体育旅游，以此推出体育观战旅游产品、休闲体育旅游产品、刺激体育旅游产品、综合性体育旅游产品。

西南体育旅游具有地域特色、民族特色，应依托本区优质体育旅游资源，推出四类体育旅游产品，包括民族风情体育旅游产品、休闲健身体育旅游产品、尝试刺激体育旅游产品和观战体育旅游产品。

西北区体育旅游资源多为陆地休闲与竞技运动景区，以独特的地形特点如盆地、沙漠、黄土高原以及我国陆地最低地——吐鲁番艾丁湖等著称；又有特色的人文资源如丝绸之路古道，红军长征线路，少数民族风情等，所以要以这些资源为依托开发出有特色的体育旅游项目，主打

四类体育旅游产品，包括：健身体育旅游产品、赛事体育旅游产品、刺激体育旅游产品、休闲体育旅游产品。

第五部分对奥运资源进行了分析，包括奥运资源的涵义，奥运资源与旅游业的关系，我国奥运资源概况、分布及特点等，提出了我国奥运资源整合的基本思路，并进行了具体的奥运会产品线路设计。对于奥运资源的整合包括横向整合和纵向整合。其中横向整合是以奥运场馆、设备设施为立足点，进行分项整合。奥运场馆可开展3类奥运资源产品：徒步观赏类、会展旅游类、婚庆旅游类、主题娱乐活动（演唱会、晚会、节庆活动）。奥运设施设备可开展2类奥运资源产品：体育健身类、社区主题休闲广场。纵向整合是以地区为中心点进行整合。针对区域、气候、文化和场馆的特点，进行体育旅游相关项目的整合，具体包括：赛事类和培训类的项目整合。

第六部分提出了相关的保障体系的构建思路。提出中国要进行体育旅游资源整合，必须在充分发挥市场机制作用的基础上，保证一定的制度供给与制度创新，特别是需要建立包括政策与法律、管理体制与运营机制、人才、安全管理与救援措施、资金、科技等的完善的支持体系给予充分保障。

政策与法律保障方面，制定体育旅游发展战略，加大对体育旅游的扶持力度；实行财政、税收、金融优惠政策；促进体育旅游业区域合作的政策和体育旅游人才培养使用政策。同时要建立相关法律，通过调整旅游各利益主体关系来达到推动体育旅游事业更快发展的目的。

管理体制与运营机制保障方面，一要有统一的管理机构，统一出台体育旅游发展的倾斜政策，对产业发展进行统一规划，规范旅游行业管理。二要完善运营机制，在建立统一规范的旅游市场，形成秩序井然的市场竞争环境的同时，对旅游开发项目采取“抓大放小”的原则，并按照现代企业制度来组织旅游企业的创建和发展。

人才保障方面，应建立体育旅游教育培训体系，加大体育产业人才的培养力度，同时，普及岗前培训，加强在岗培训，鼓励自学成才等，确保体育旅游人力资源的有效供给，促进体育旅游业的可持续发展。安全管理与救援措施保障方面，一要认真贯彻国家旅游局发布的《旅游安全管理办法》，对从业人员进行安全管理教育；二要建立对各种设施进行定期检查制度；三要进一步建立和完善旅游紧急救援体系；四要认真抓好旅游保险体系建设工作，在继续贯彻实施《旅游意外保险规定》的同时，配合有关部门，研究设立旅行社责任保险；五要组建全国统一或区域性的“体育旅游资讯网”。

资金保障方面，应拓展资金来源渠道，通过增加政府投资、广泛吸引国内外资金和建立体育旅游发展基金来组建多渠道、立体式的多元化的投资融资体系，建立和完善政府引导，政策保证，市场化运作的招商引资机制。

科技保障方面，要加大科技投入力度，提高体育旅游产品的科技含量，加快科技手段的应用，不断推出高科技产品，并不断增强对从业人员的科技培训以满足体育旅游产业发展的需要。