21世纪文化产业的出路——集群品牌化

第一篇：21世纪文化产业的出路——集群品牌化

21世纪文化产业的出路——集群品牌化

对于中国文化产业来说，今后几年既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期，也是建立文化产业要素市场，大力发展中国自主品牌战略的大好时机。在这个最好的时代，我们要打破地区、部分分割和垄断等不利因素，促进各种生产要素的合理、自由流动，造就一批优秀的文化企业，承担起引领中国文化产业发展的历史使命，使中国文化产业在国际市场上占据一席之地。

“中国文化产业发展面临的问题”

一、国有文化事业单位许多还是事业单位企业化运作，有待切实转换机制，优化资源配置，调整组织结构，努力实现在一个事业单位中将事业任务和产业义务分开，发展现代企业制度，实现跨地区、跨行业的兼并与收购，打造区域文化战略品牌联盟。

二、对外文化交流规模和影响力还远远不够。主要表现在目前我国文化贸易处于较大的逆差状况。文化贸易中的许多制度设计还处于计划经济时期的阶段，缺乏新推出的大型对外文化交流项目，对外文化交流的品牌项目与产品供给不足，对无形文化产品与服务“走出去”的支持还很欠缺。中国自主文化品牌对外宣传的力度和手段还比较落后，具有国际公认的文化交流平台培育与建设与我国强大经济实力所产生的国际影响力远不相称。

“机遇与挑战并存”

文化创意产业被认为是21世纪最富有魅力的新型产业和经济发展的新增长点，湖南省更是将文化创意产业作为七大战略性新型产业

之一。不久前闭幕的十七届六中全会上，又将文化产业、文化创意产业推动成为支柱性产业。

那么，到底如何使文化产业的经济效益、社会效益最大化？

答案是——文化产业集群品牌化。

所谓产业集群（cluster）是指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。

文化产业集群品牌化的模式，在国内外早已有经典的成功案例，例如纽约SOHO区、伦敦Covent Garden、利物浦Met Quarter、新加坡克拉克码头、北京798艺术区、上海田子坊等等。这都是基于伊戈尔〃安索夫的“协同”的概念，其经典公式“1+1>2”表达了这样的一种理念：公司的整体价值大于公司各独立组成价值的简单总和。这也就是文化创意产业园的产业集群效应。

“中国雷 世界梦”——雷宜锌国际文化创意园将落户长沙

雷宜锌，湖南长沙人，湖南雕塑院院长，国家一级美术师，享有国务院政府特殊津贴专家。主要作品有长沙芙蓉广场上大型铜雕《浏阳河》、体育新城大型群雕《奥运湘军》、长沙黄兴南路步行商业街《老长沙》系列铜雕等。代表作品《出境》、《英雄泪》、《盗火者之歌》等在全国第九届、八届、六届美展中获奖。2006年——2011年担任美国华盛顿国家广场项目马丁〃路德〃金纪念园雕像总设计制作。

2011年，省委书记周强专程接见雷宜锌先生，称赞其与“国防科大天河一号超级计算机”、“杂交水稻之父袁隆平”同为湖南省的三大名片，要求将被誉为“中国雷”的世界顶级雕塑大师雷宜锌及其旗下产业打造成为世界级文化品牌。他说：“雷宜锌是我们湖南的国际品牌，要把他做强做大。”

湖南省雕塑院院长雷宜锌创作的马丁·路德·金雕像去年10月在美国华盛顿国家广场揭幕后，“中国雷”名扬世界。15日，市委常委、宣传部长张湘涛来长沙高新区，调研雷宜锌国际文化创意产业园项目落户相关事宜。省雕塑院院长雷宜锌，市委宣传部副部长朱锦辉，望城区领导谭小平，高新区领导黄德湘、陈志红出席。

据了解，正在规划的雷宜锌国际文化创意园，初步确定落户望城区与长沙高新区交界处。文化创意园实施“一院、一园、一节、两基地、五中心”的发展规划。园内包括雷宜锌个人作品陈列、艺术学校、雕塑公园、创作研究中心等。项目建成后，一大批知名艺术家工作室、创作室将入驻，使其成为国际、国内及湘籍知名艺术家的集聚中心。同时，园区将依托雷宜锌在国际上的影响力，成为世界雕塑艺术节的定期举办地，并把它办成雕塑界的“戛纳国际电影节”。

文化产业集团“做大”、“做强”。对于中国文化产业来说，今后几年既是大企业盘活存量、重新洗牌的机遇期，也是建立文化产业要素市场，大力发展中国自主品牌战略的大好时机。我们要打破地区、部分分割和垄断等不利因素，促进各种生产要素的合理、自由流动，造就一批优秀的文化企业，承担起引领中国文化产业发展的历史使

命，使中国文化产业在国际市场上占据一席之地。在做大中国文化企业的同时，更要积极做强中国具有自主品牌的具有世界影响力的优秀文化企业。

第二篇：发展文化产业品牌浅析

郑州发展文化产业品牌浅析

文化产业是一种在全球化和现代化、信息化和科技化、人文化和知识化的创造与消费的社会背景下所建构起来的新理念和新产业，同时也是一种在文化与经济实现相融互渗的历史条件下所形成的新实践与新发现。它以创新为灵魂、以广涵为特点、以提升为手段、以增值为目的，通过打破二三产业的原有界限，为经济注入文

化的内涵，对多种产业进行整合与提升，从而在二三产业的衔接、融合、易质与再生中实现创意化、高端化和增值服务化：它以促进文化创新和经济发展为目的，并通过文化这个介质的特殊作用而在全社会推动精神与智能的发展，实现社会机理的创新与人力资本的升值。上述特点决定了文化产业是落实科学发展观和实现均衡发展的具有前瞻性和战略意义的时代选择，文化产业给我们带来了全新的理念，也为我们开辟了崭新的天地，它使我们觅得了一条两全其美的发展之路：既能实现经济快速发展，又能实现经济的绿色发展和可持续发展。文化对经济的作用不是单向度的，而是全方位的。因为文化不仅涵寓着知识、技能、科学、伦理、道德与人文，而且也越来越主宰着经济的运行机制、作用于人们的生活方式、代表着社会的发展趋势。基于此，本文分析郑州文化产业发展过程中存在的问题，并就此提出相应的对策。

一、文化产业的内涵及特点

文化产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业，被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。但是，人们对它的定义可谓“仁者见仁，智者见智”。国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了《文化及相关产业分类》，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：一是为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等；二是为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等：三是提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等；四是提供文化、娱乐产品所必需的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动：五是提供文化、娱乐服务所必需的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动；六是与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。文化产业作为一种特殊的产业主要有以下特征：一是它应该具有提升人类生存，尤其是生活品质的内涵，更应该注重于提升人类精神生活品质的内涵；二是它应该具有可以进行商品性生产、流通以提供人们消费的特性；三是它应该与虽然可以提供人们消费但同时又具有商品性特征的某些纯社会公益性文化事业(如公共图书馆)相区别。

二、郑州市文化产业发展取得的成就

大力发展文化产业是我市拉动内需、促进文化消费、调整国民经济结构的重要着力点。经过不懈努力，全市文化产业发展步伐加快，收到了较好的社会效益和经济效益。，全市文化产业增加值达到101.7亿元，比上年增长20.0%，文化产业增加值占全市生产总值比重为4.2％，占全省文化产业增加值的比重达到20.8%。经初步核算，全市文化产业增加值达到128.7亿元，比上年增长20%，占全市gdp总量的4.3%。文化资源优势正在转变为文化产业优势、文化经济优势。

1、建设一批文化产业基础项目。以全市跨越式发展文化建设工程指挥部重点项目为着力点，着眼培育文化产业新的经济增长点。指挥部先后组织实施了嵩山实景演出、中华炎黄二帝巨型塑像、郑州日报印务发行中心等16个重点文化产业带动项目。嵩山实景演出《禅宗少林•音乐大典》一期工程投资1.5亿元，项目于建成。黄河风景名胜区的炎黄二帝巨型塑像、炎黄广场投资1.3亿元，建设完成，炎黄二帝塑像及山体夜景照明完成。郑州日报社印务发行中心项目总投资1.3亿元，主体施工完成。大河宠物文化公园一期工程总投资3亿元，主体已建设完成，部分区域的招商工作完成。中牟雁鸣湖生态风景区完成总体规划编制，基础设施大部分建成，累计完成投资2.87亿元。沿黄河文化旅游产业带战略规划编制完成，郑州沿黄河南岸一带地区将打造成为中国最有代表性的文化旅游产业带。

2、打造一批文化产业品牌。这几年，我们以深化改革为动力，依托资源、面向市场，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化产业的影响力。一是在演艺业上。郑州歌舞剧院创作生产的大型原创舞剧《风中少林》和《云水洛神》、郑州天人文化旅游投资公司推出的嵩山实景演出《禅宗少林•音乐大典》，带动了全市演艺业的升级。《风中少林》开创河南大型原创舞剧的先河，连获多项大奖，并成功走向国外，今年1月到2月份在澳大利亚的堪培拉、墨尔本、悉尼成功演出33场，历时40多天；《云水洛神》今年4月份在国家大剧院成功演出，反映很好。嵩山实景演出《禅宗少林•音乐大典》走出了演艺业与旅游业共生共赢发展的新模式，去年克服旅游市场下滑的不利影响，完成收入2200万元。二是在影视业上。大型科幻少儿电视连续剧《快乐星球》填补了我国大型科幻少儿电视剧的空白，受到全国少年儿童的普遍欢迎，已生产三部共156集，第四部正在创作之中。历史题材电影《鸿沟》、《黄帝》和电视连续剧《豫商康百万》、《美丽潘郎》等正在抓紧筹备。三是在动漫产业上。“小樱桃”动漫品牌的影响力不断提高，“小樱桃”动漫图书出口国外，动画片第一部26集于去年在中央电视台播出，形成了以漫画、图书、杂志、动画片为核心，以“小樱桃”饮料、书包、糖果等衍生产品为支撑的产业链条，国家动漫产业基地（河南基地）由郑州小樱桃卡通有限公司承建。四是在文学艺术上。郑州百花园杂志社坚持倡导和规范小小说文体，培养和造就小小说作家队伍，形成了“小小说”一流的刊物质量，使郑州成为全国小小说的中心，《小小说选刊》、《百花园》成为全国小小说的品牌。

3、规划建设一批文化产业基地（聚集区）。为了加快我市黄帝文化、黄河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化资源的开发，我们大力推进文化产业基地建设，引导文化产业集中发展。一是加快建设登封嵩山文化产业示范园区。园区将全面挖掘嵩山历史文化资源和自然资源，重点开发少林禅武文化、儒学文化、道教文化和古代天文文化，建设国家一流的文化产业示范园区。园区内的一批重点项目建设正在加快推进，未来计划投资100多亿元。二是加快建设国家动漫产业发展基地（河南基地）。小樱桃动漫创业中心、动漫衍生产品展示交易中心等项目正式启动，小樱桃动画片第二部、第三部的创作生产正在进行。三是完成了沿黄河文化产业带规划。产业带将通过保护、开发黄河文化生态旅游资源，形成黄河南岸集文化、生态、旅游、休闲于一体的文化产业发展新区域。四是郑州天人文化旅游投资公司、郑州中远演艺娱乐有限公司被文化部命名为“国家文化产业示范基地”。五是启动建设中国郑州信息创意产业园。园区以发展动漫设计、软件开发、文化创意等产业为主，打造现代服务业聚集区。已有4家高新技术企业和7家动漫影视传媒公司入驻。六是启动中华文化园建设。园区将保护古荥阳城为核心，依托周边历史文化资源，全面展示郑州历史文化。

三、郑州发展文化产业品牌中的问题

郑州文化产业实现增加值82.6亿元，增长12.2％(现价速度)，占全市地区生产总值的4.1％(来源：好范文 http://www.xiexiebang.com/），高于全省近一个百分点，占全省文化产业增加值的20.9％。从文化产业组成的三个层次看：核心层实现增加值29.2亿元，实际增长50.8％，占全市文化产业增加值的35.4％，共有从业人员4.3万人，占全市文化产业从业人员的25.9％。相关层实现增加值44.4亿元，实际增长5.0％，占全市文化产业增加值的53.7％，共有从业人员9.2万人，占全市文化产业从业人员的54.6％。其中，文化用品、设备及相关文化产品的生产实现增加值30.3亿元，在该层次中最多，同时从业人员以2.9万人领先。核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为35.4：10.9：53.7，从业人员之比为25.9：19.5：54.6。可见，文化产业的发展势头可喜，增长幅度较大。无论是实现的增加值，还是从业人员的数量都增长迅速，文化产业发展处于增长期，在整个国民经济中发挥的作用也在增大。但是，我们在看到成绩的同时也应该清醒地认识到其中的问题，具体如下：

1、缺乏系统的文化产业品牌建设观念。在品牌建设方面，品牌定位不准确、形象模糊，再加上品牌延伸不足，内涵缺失。如郑州，该市的文化品牌大多是孤立的，绵延3，600余年的商文化所赋予郑州的不止是一个少林寺那么简单，而这样得天独厚的“天时、地利”却被人为地忽视了。宝马这样一个顶级的汽车品牌，竟然与服装、表、眼镜、领带、笔，甚至化妆盒等这些时尚产品紧密相连。宝马品牌下的系列生活用品，与宝马车一同诠释出了完整的宝马世界：华贵，同时也是亲近的。阐释品牌精神的意义远远大于现实的商业利益。正确的品牌延伸要建立在品牌的核心价值之上，比如几乎所有大牌时装都会推出自己品牌的香水，因为香水往往被看作“服装的最后一道工序”。但同时，品牌规划缺失、推进无助，加上品牌设计滞后、人才不足，这些影响了文化产业品牌的建设。

2、文化产业品牌推广方法陈旧，推广策略不当。文化品牌是先进文化的结晶。一座文明城市更应当是文化建设高度繁荣的地方，而文化高度繁荣的地方，一定具有相当数量的文化品牌，这是由文化品牌的作用及影响所决定的。文化品牌是文化精华的浓缩，凝聚着人们的理想追求，多种文化品牌的叠加效应，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣传推广力度不够，依托历史文化的品牌，因历史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影响力。但在品牌推广上，缺乏对文化品牌内涵的深入挖掘、找不准宣传的切入点、感染力和影响力均不强成了文化品牌推广的绊脚石。而在宣传推广的方式方法上，缺乏现代化传播技术的应用是其成效不够显著的主要原因。

四、提升郑州文化产业品牌的对策

振兴文化产业，应从高起点的文化品牌战略出发，从品牌的核心价值中提炼出品牌战略主体思路，在锻造文化品牌中构建郑州文化品牌的基本框架，形成以低成本锻造文化品牌、高起点构建品牌的战略。

1、树立文化产业品牌意识，贴近时代和生活。锻造文化品牌，要以科学发展观为指导，从“文化强市”，建设“文化兴市”等发展要求出发，树立文化产业品牌意识。要注意本地市场的培育，依靠本地优势把市场做强做大，更要注意开拓外地市场以及海外市场，只有把作为历史文化名城的优秀文化产品推向世界，文化产业化发展才能获得更为广泛的空间。随着全球经济一体化的进程，文化品牌的锻造要具有全球视野。同时，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市场，放眼全球，将文化品牌的本土化和国际化相结合，又要面向本民族、本地区，把这些都结合起来发展文化产业。

2、对文化产业品牌进行清晰的市场定位。文化品牌的锻造应遵循品牌管理所形成的系统联系，在充分了解市场需求的基础上通过品牌的市场定位，找出品牌的目标市场，并对目标市场作出具体的细分，借助于品牌锻造固存的模式创新来锻造文化品牌。有价值的文化品牌是具有灵魂而富有变化的，它以文化企业所具有的特质和条件进行量身订做，因而具有不可复制性。这种品牌的锻造又是以市场为导向的，它通过成功的市场定位，给企业带来相对稳定的消费群。所以，文化品牌的锻造，一定要以清晰的市场定位为前提。

3、对文化产业品牌进行科学的系统规划。具有市场竞争力的文化品牌，不是盲目推进形成的，而是经过科学的系统规划，经系统检验、消费者认同后所形成的。根据文化品牌规划要求的限定，郑州在文化品牌锻造中，一定要以科学的系统规划为基础，依托品牌的系统规划来锻造郑州文化品牌。

4、对文化产业品牌进行深层的价值提炼。凡既具有准确市场定位，又具有核心竞争力的文化品牌，既是对所确定品牌深层锻造的结果，又是对所确定品牌内在核心价值提炼的结果。依据这一理念，在文化品牌锻造中，一定要以品牌核心价值提炼为重点，借助于品牌核心价值的提炼，形成独具品牌特色、又具核心竞争力的文化品牌。

发展文化产业品牌浅析

第三篇：宝安打造五大文化产业集群

宝安打造五大文化产业集群

创意设计印刷包装玩具礼品文化服务文化休闲娱乐

记者昨日从宝安区文化局采访获悉，未来5年，宝安在建立和完善文化产业管理体制和运行机制、实现文化的产业化与产业的文化化高度融合的同时，将努力形成具有区域特色的文化产业体系，基本形成创意设计、印刷包装、玩具礼品、文化服务、文化休闲娱乐五大文化产业集群。

到2010年，全区可望实现文化产业增加值250亿元，占全区生产总值比重10％左右，人均文化

消费占人均消费支出比重明显提高。

创意设计产业促“宝安制造”向“宝安创造”转轨

作为宝安重点培育的文化产业，创意设计以“创意科技、集聚人才、创造品牌、提升产业”为主题，列为推动文化产业发展、促进产业结构调整、提升制造业竞争力的主攻方向，以此大力提升科技创新能力，增强核心竞争力，推动文化产业由粗放式向集约式转变，促进全区工业由“宝安制造”向“宝安创造”转变。力争到2010年，全区创意设计产业完成产值50亿元以上，形成强大的创新能力，产生明显的延伸产业效益。

创意设计产业采取三管齐下的推进策略：一是通过政策引导、资金扶持、优势集聚、市场环境优化等办法，结合旧城、旧厂房、旧屋村改造，在全区建设若干个创意设计产业园区，形成创意产业群、孵化器、创意设计基地，推动创意设计产业的快速发展，为此既重点抓好印刷包装、玩具礼品、动漫制作、建筑装潢、媒体影视、出版发行等创意设计园区建设，又建设一批直接服务于服装、模具、汽车、电子、钟表、珠宝等重点工业行业的专业创意设计园区，推动高新技术产业、先进制造产业、传统优势产业和现代服务业的发展和提升。二是通过优化创业环境，形成创意研发设计的浓厚氛围，使宝安成为吸引国内外著名艺术家与设计师前来从事艺术创作活动的创意仓库，形成创意人才集聚、创意成果丰富的创意设计产业基地。三是以创意设计产品展示交流、创意设计知识产权交易、创意设计知识产权保护为主要内容，为创意设计企业搭建良好的公共服务平台，推动创意设计产业的健康发展，提高创意设计产业对经济的贡献率。

印刷包装产业构筑全国重要印刷生产基地

名列文化产业中“做大做强”战略地位的印刷包装产业，以“总部基地、优势集聚、拓展研发、推动创新”为主题，以高起点、高水平、高质量、高效益作为产业发展指导，通过高新技术与印刷产业的融合，实现技术创新、自主创新，从而推动印刷包装业的快速升级，提升印刷包装业整体实力和核心竞争力，实现循环经济效益，使宝安成为全国重要的印刷基地之一，到2010年全区印刷包装业总产值接近1000亿元。

印刷包装在产业推进策略上打出了“五张牌”：产业创意上，采取政府推动、企业主导的形式在中心区建设国际印刷包装产业创意园，以科技研发、软件开发为核心，以提供公共服务为平台，在提升核心竞争力和促进大型及高科技型印刷包装企业不断发展的同时，汇聚国内外知名印刷包装企业总部等落户宝安，形成总部经济高地。印刷包装物流上，规划建立物流园区，为深圳及珠三角地区印刷包装企业提供“一站式”物流服务。产业集聚上，在印刷包装集中的街道，通过产业结构调整和旧厂房改造等建设印刷包装高科技集聚工业园，提升企业技术创新、自主创新能力，使印刷质量、印刷价格、环保指标、科技水平等达到国内领先水平，将宝安建成规模化的现代印刷生产基地、先进的印刷技术研发转化基地、科学管理模式的创新及推广基地。印刷包装服务上，政府、企业和非政府组织“三方联动”，为企业提供信息网络、检测认证、成果推广、对外贸易等服务，提高印刷包装行业竞争能力。印刷文化博览上，以图片、三维、实景、实物、互动等手段建设印刷行业的活体博物馆，普及印刷科技，弘扬印刷文化，巩固宝安印刷优势产业地位。

玩具礼品产业上档次上规模出品牌增实力

同样位居“做大做强”之列的玩具礼品产业，以“研发创业、打造品牌、提升效益、创造快乐”为主题，通过开展创意研发，提高科技含量和文化含量，提升玩具礼品业的附加值，实现上档次、上规模、出品牌、增实力。全区到2010年，完成玩具礼品产业结构调整，玩具礼品业产值超过100亿元。

玩具礼品产业采取“三个齐步走”的推进策略。即一方面在研发设计上发挥区、街道两级的积极性，建立一批融研发设计、展示交流、成果推广为一体的高科技、原创性、标准化、系列化的研发设计平台，打造一批有实力、有品牌、有研发能力的优势企业，使之成为带动全区玩具礼品业向技术密集型、科技带动型产业发展的示范区。一方面在产业集聚上，通过实体园区和虚拟园区等各种形式，整合产业资源，培育骨干企业，带动一般企业，淘汰过时企业，形成健康发展态势，将宝安建成全国重要的玩具礼品生产基地。与此同时在玩具礼品博览上，通过建设玩具世界、玩具礼品博览馆、车模、船模、玩具的互动场所等，普及科学知识，倡导健康生活，提供公益性服务，建设玩具礼品博览公园，使之成为宝安文化生活的一座新地标。此外在玩具礼品交易上，采取政府扶持、企业主导、市场运作的办法，建立玩具礼品产业交易平台，提供检测认证等各项服务，降低企业成本，提高行业竞争力。

文化服务产业服务制造业创意研发辐射周边

在五大文化产业集群中致力于“稳步提升”的文化服务产业，以“打造核心，提炼特色，树立品牌，广泛辐射”为主题，以发展为制造业创意研发服务的产业门类为突破点，建立一批特色鲜明、功能齐备、设施完善的服务制造业、提升制造业的文化服务网络，形成立足宝安、辐射周边的文化服务产业。全区到2010年，文化服务产业的产值达到50亿元。

文化服务产业的推进策略为“八举共擎”：一是创业投资服务，积极引进国内外风险资本落户宝安，为宝安企业提供战略规划、资金筹措、市场开拓、转型指导等多方面的服务；二是信息服务，使之成为宝安产业升级和品牌产业信息化的助手和导航员；三是会展服务，设立适应宝安产业发展的“文博会”专业会场，充分利用“文博会”的平台，增强企业和产品的竞争能力；四是技术服务，如多媒体加工制作、文化产品的数字化转化等；五是法律服务，包括专利的申报、版权的保护、开发、转让，以及公证、律师服务等；六是中介和行业服务，鼓励社会力量投资和开办文化服务机构，建立健全服务组织，以文化经纪为核心为工业企业提供各种中介服务；七是文化产品交易服务，建立现代化配套设施和交易服务平台，培育一批外向型文化企业和文化产业项目；八是技能型人才培训，开发技能培训产业，营造仿真的产业环境，以实训方式为企业提供技能型人才。

文化休闲娱乐产业做活资源文章促进优质发展

和文化服务产业一样处于“稳步提升”地位的文化休闲娱乐产业，以“打造大平台，提升附加值，提高竞争力，创造新生活”为主题，充分利用宝安历史、民俗、文博、自然景观等丰富资源，以演艺、娱乐、文化旅游、文化培训、网络服务等为重点板块，把富有特色的民俗、文博、自然景观等资源开发成为文化旅游产品和大众娱乐服务项目，带动旅游、餐饮、休闲文化等产业的发展。到2010年，全区文化娱乐和休闲产业产值达到100亿元。

文化休闲娱乐产业的推进策略主要是做活做优“七篇文章”：文艺演出方面，整合全区资源，实现优势互补，推动演出业规模发展和从公益性走向产业化；节庆文化方面，精心打造金蚝节、荔枝节、外来青工文化节等重点节庆，形成特色鲜明的品牌效应；网络文化方面，加快数字图书馆、数字电影院建设和网络多功能开发利用，发挥网络文化的产业化效益；文化娱乐方面，开辟高雅艺术与大众娱乐相融合的娱乐场馆，发展大型文化娱乐企业，兴办综合型和大众性的娱乐超市，培养文化消费习惯；文化艺术品方面，重点发展书法、美术、摄影、奇石和各类工艺美术品，建设书法美术家之村、艺术家创作设计室和民间工艺屋、陈列馆等，形成具有宝安特色的艺术品产业；文化旅游方面，将全区文物资源有效链接形成独特的旅游项目，兴建文化艺术品销售一条街、民俗休闲观光一条街等，实现历史文化、群众文化、特色文化、精品文化等产业化。休闲文化方面，开发建设集郊游、度假、健身、观光旅游等于一体的休闲文化产业网络，既保护生态环境，又推动产业发展。

第四篇：如何打造文化产业品牌

*区是我市中心城区，具有极其丰富的文化资源。盘活传统的文化资源，是推进文化大发展大繁荣的重要途径，也是××经济发展的潜力所在。

挖掘历史文化，打响名人牌

以琵琶亭、浪井、××楼人文景观为基础，努力挖掘白居易、黄庭坚、李白、宋江等历史名人效应。一是成立××区文学联合会研究机构。发掘和保护××物质和非物

质文化遗产，定期举办全国性历史名人研讨活动，有计划、有步骤地创作一批反映××城市精神风貌、风土人情、建设成就和重大历史变革的优秀文艺作品。二是编辑××历史名人系列丛书。依托《琵琶行》为代表的××古诗词，对区内历史文化资源进行普查建档和保护规划，组文秘杂烩网织编辑系列丛书。三是建设历史文化影视基地。利用军事文化资源，通过招商引资，建设富有特色的文化产业基地，如周瑜点将台、都督府，小乔梳妆台等历史故事、开发兴建适宜影视拍摄的景区，把××建设成为影视拍摄基地。

发展商埠文化，打响民俗牌p>围绕商埠文化特色，注重文化含量的提升，扶植、培育演艺娱乐业的发展，充分发挥吧文化、茶文化、网络文化的优势，实现传统文化与现代文化的结合，文化效应与经济效益的双赢。一是以现存的通商口岸遗址为依托，规划建设清末民初历史文化街区。恢复建设体现对外通商旧址历史风貌的片区，反映“四大米市”、“三大茶市”商埠市场交易民风民俗。二是以九江港口旅游船为依托，兴建大型演艺游船。www.浓墨勾画乐在岸上飘，诗在船上呤，茶在杯中品，人在江中行的美丽夜景。将诗文化与茶文化结合起来，包装推出庐山云雾茶精品系列，形成吟诵古诗名篇，细品庐山云雾的古韵境界。三是以反映北宋文化为主线，整合滨江风景带。滨江路两边建筑统一风格，统一色调，以青砖黛瓦、飞檐翘壁凸现××古香古色、春江月夜。加强滨江亮化工程建设，重修、扩建××楼、琵琶亭，以红灯笼、布招牌的古韵特色与××江夜景遥相呼应。四是以“××民间剪纸文化”、“××民间龙狮文化”、“××民间龙舟节”××民间文化品牌为龙头，繁荣民间文化。

培育生态文化，打响山水牌

依据××依山傍水、环湖而建的地理独特性，以及九江××因“众水汇聚的地方”而得名等一系列文化因素，做好山水文章，发展生态经济。一是建立山水文化识别系统。精心设计具有山水文化特色的××文化制品，包括旅游标识、旅游制品主打色调、城区环境布置、形象宣传片等，以统一的××文化识别系统将××完整、立体、动感地展现出来。拍摄和制作宣传××、展示××魅力的宣传片，逐步构建××山水文化识别系统。二是建立生态文化教育基地。以滨江生态园、白水湖公园为依托，加强生态文化景观工程建设，开发兴建生态景区，创建生态优先、布局合理、功能完善、环境优美的山水园林。三是在全区广泛开展“倡导生态文明，共建山水××”活动。创作一批弘扬民族生态文化的优秀文艺作品，建设一批生态文化示范工程。开展创建“生态园林机关”、“生态园林居住小区”、“园林式单位”文明评选活动。

繁荣社区文化，打响特色牌

一是完善文化基础设施。筹建大型社区图书馆、社区体育馆、游泳馆、标准化网球场等一批大型文化体育配套项目，为打造××社区文化品牌奠定基础。结合宣传、文化、旅游等方面的发展需要，充分发挥区文化馆、少儿活动中心等文化阵地，重点培育业余、专业、少儿文化团体，进一步繁荣××文艺舞台。二是全面推进“一街一品”特色文化活动。大力兴建社区文化大院，推出“月末大舞台”、“××演出季”等系列文化活动，形成以节庆活动为龙头，以品牌活动为亮点，专群结合、以专促群、全年不断、全方位多层次的文化活动体系。三是积极申办国家、省、市各类重大节会活动。（

第五篇：世纪童话童装品牌故事

“世纪童话”品牌故事

世纪童话，源于一个香港的“巧手妈妈”。上世纪70年代，香港一位普通母亲在“芭比娃娃”的影响下，萌发了自己设计、制造童装的想法，而她的孩子成为了“世纪童话”的第一个模特。随着时间的流逝，“世纪童话”从家庭作坊发展成专业的童装设计、制造、销售、代理、折扣于一体的大型公司，这位创业的母亲也成为香港女性的杰出代表。香港回归之后，作为童装业代表之一的世纪童话来到中国大陆继续诉说着这个童话故事！

童年，是一个很温馨的时代。他最纯真无邪，值得人生去回忆和品味。而童装是装扮童年不可或缺的一部分，他可以丰富和满足我们孩提时代梦想中的各种形象。拥有快乐健康的童年就是对孩子最贴心的呵护，也是关爱孩子的具体体现。集儿童关爱、梦想创造、迎接未来等品牌理念的“世纪童话”就是以关爱孩子为出发点的童装品牌。旨在共同为孩子的成长和发展创造舒适的环境。

爱一个人，最重要的也许不是山盟海誓和甜言蜜语，生活中的一些细节也许更能体现用情深处。世纪童话——专业品牌童装，品牌云集、精品荟萃、物美价廉，惊羡所有家长和儿童。用细节体现爱心，用爱心创造奇迹！对于天下父母来说，有什么比孩子快乐的成长更好的“童话”呢？

广州“世纪童话”品牌童装运营总部，同样以童装为主，同样是因为对孩子的爱而开始了创业之路。有着和“世纪童话”相似的创业经历，与“世纪童话”强强联手，成为中国大陆“世纪童话童装特惠店”唯一在华推广事宜的负责者，在中国寻找着成为把童话变成现实的财富英雄！

加入“世纪童话”，不仅是一个财富神话的开始，更是一个爱心童话的延续！