第一篇：通信与信息工程英语教程翻译（定稿）
A business survives and thrives on information: information within the organization and information changed with suppliers, customers,and regulators.Moreover, the information needs to be consistent, accessible, and at the right location.We consider information in four forms-voice, data, image, and video-and the implications of distributed requirements.The term voice communications refers primarily to telephone related communications.By far the most common form of communication in any organization and for most personnel is direct telephone conversation.The telephone has been a basic tool of business for decades.Telephone communications has recently been enhanced by a variety of computer-based services, including voice mail and computerized telephone exchange systems.Voice mail provides the ability to send, forward , and replyto voice messages nonsimultaneously , and it has become a cost-efficient tool even for many midsize organizations.It provides saving on answering machines and services as well as more responsive service to customers and suppliers.Advances have also been made in computerized telephone exchange systems, including in-house digital private branch exchanges(PBX)and Centrex systems provided by the local telephone company.These new systems provide a host of features, including call forwarding, call waiting, least-cost routing of long-distance calls, and a variety of accounting and auditing features.The term data communications is sometimes used to refer to virtually any form of information transfer other than voice.It is sometimes convenient to limit this term to information in the form of text(such as reports, memos, and other documents)and numerical data(such as accounting files).The rapid changes in technology have created fresh challenges for management in making effective use of data communications.We will briefly outline the changes in technology in transmission, networks, and communications software that present the manager with new powerful business tools but also the necessity of making choices among complex alternatives.一个企业生存和蓬勃发展的信息：在改变与供应商，客户和监管机构的组织和信息的信息。此外，对信息的需求是一致的，访问，并在合适的位置。我们认为，在四种形式的语音，数据，图像，视频和分布式需求的影响的信息。
长期的语音通信，主要是指以电话相关的通讯。迄今为止最常见的沟通形式中的任何组织和大多数工作人员是直接的电话交谈。电话已几十年来的基本的业务工具。电话通讯最近已加强各种以计算机为基础的服务，包括语音邮件和程控电话交换系统。语音信箱提供的能力，发送，转发和回复语音邮件nonsimultaneously，它已成为一个成本效益的工具，甚至许多中小型组织。提供节省答录机和服务，以及更快捷的服务客户和供应商。程控电话交换系统，包括内部数字专用分支交换机（PBX）和本地电话公司提供的Centrex系统也取得了进展。这些新系统提供主机的功能，包括呼叫转接，呼叫等待，长途电话的最低成本路由，各种会计和审计功能。
长期的数据通信有时被用来指几乎任何其他信息传输比语音形式。有时可以很方便限制这个术语在文本形式的信息（如报告，备忘录和其他文件）和数字数据（如会计档案）。已创建管理新的挑战，在有效地利用数据通信技术的迅速变化。我们将简要概述在传输技术的变化，网络和通信软件，经理提出新的强大的商业工具，但也使复杂的替代品之间的选择的必要性。
第二篇：通信与信息工程专业英语教程
数据通信 data communications
以数字形式存储 stored in digital form Datum 的复数 data
Spectrum 的复数spectra 远程终端 remote terminal
外围设备 peripheral equipment 串行 serial , 并行 parallel
时钟周期 the time of a signal clock pulse 星形拓扑 star topolologies 单向 unidirectional
有线电视行业 cable television industry 公共的杆状物上放置天线
Palace an antenna on top of a large utility pole 供一个区域共享 locally shared the signal 主天线 master antenna 分发到一个大的区域
Be distributed over a large area
光馈链接 optical feeder links
频分复用 frequency division multiplexing 频分多址 frequency division multiple access 单向树状结构 unidirectional tree 对电缆中的信号衰减进行补偿
Compensate for the attenuation of the cable signal
光纤同轴混合网 HFC = hybrid fiber/coaxial 视频点播 VOD = video on demand
分组交换有线网络 packet-switched wirelessnetwork
频率大约在…….Frequencies that range from approximately….预加重网络 preemphasis network 去加重网络 deemphasis network 调频器 FM deviator
检波器 detector，混频器 mixer
鉴频器 discriminator，晶振 crystal oscillator 向上变频up-converted the frequencies to… 幅频特性
amplitude-versus-frequency characteristics 卫星载荷技术
satellite payload technology 面向公众 to the public
同步卫星 geostationary satellite 蜂窝移动电话 cellular mobile phone
多点波束覆盖技术 multi-spot-beam coverage
视线传播 line-of-sight propagation平方反比定律 inverse square law
在相同频率，相同时间，相同波束或极化上传输 transmit on the same frequency , at the same time and in the same beam or polarization
跳 频序列 frequency hoppig sequence
扩频序列 spreading sequence
互调失真 IMD = intermodulation distortion 多址通信有三种方式：频分多址，时分多址，码分多址multi-access communications systems include the three familiar methods: FDMA, TDMA , and CDMA
CDMA 网络容量不是无限的，因为在一些点上信道会过载，原因是占用它的用户的自干扰
The capacity of a CDMA network is not unlimited ,because at some point the channel becomes overloaded by self-interference from the multiple users who occupy it
更关键的功率控制，因为提升一个载波的功率对其他载波而言，噪声电平会相应增加 Furthermore , power level control is critical.because a given CDMA carrier that is elevated in power will raise the noise level for all others carriers by a like amount 赤道 equator，上行电路 uplink
以某个数量级 by an order of magnitude近赤道轨道equatorial orbitAP = Associated press
UPI = united press internationalDTE = data terminal equipment HFC = hybrid fiber/coaxial
FDM = frequency division multiplexing TDMA = time division multiple access GPS = global positioning system GPRS = general packet radio service GSM = global system for mobile
PSTN = public switched telephone network MSC = mobile system center
HLR = home location registrationVLR = visitor location registration
BSC = base station controller基站控制器 BTC = base transceiver system基站收发系统 IMD互调失真 intermodulation distortion SCPC = single channel per carrier
DCE = data communications equipmentCB = citizens band，HDX = half duplex FDX = full duplex CN = core network
CATV = community antenna Television FTTC = fiber-to-the-curb FES = fixed earth stations
CTS = cellular telephone service
PCS = personal communications systems
PCSS = personal communications satellite system
第三篇：广告英语教程翻译
Unit 1
广告活动是多样的方法中的任意一种，这些方法被一个公司用来提高其产品或服务的销售额或者推销一个品牌名字。广告活动也被组织或个体用来传播一个想法或想象，招募员工，公布事件或者查找一件小物品或商品。
经济学家把产品广告视为要么是有利的（由于它提供了有关产品的信息，所以使市场臻于完美的竞争状态），要么就是完美竞争状态的障碍物，由于它试图在几乎相似的产品之间做了一个虚构的区别（例如更大的性别诉求）。虽然一些方面可能在公司内部被处理（内部的）但是专业广告公司通常操纵着一个公司的产品、服务或企业商标的广告。广告有两种基本类型，分别是信息式广告和劝说式广告。广告的有效性是很难去衡量的。市场部门通常对一个公司的广告预算负责，他可以尝试通过市场调查衡量他们公司的广告是否成功。
广告主使用各种各样的传播媒介，例如报纸和杂志，电视和广播，还有海报。在报纸和杂志中，分类广告是小广告，只有一些线条，不带插图的印刷。它们通常被个体或群体使用。展示性广告是大一些的广告，通常刊登一个图像和文字的混合体，一般是在版面内的。大一些的群体通常雇佣广告公司设计一场广告战役。广告公司一般会着手市场调查为用于战役中的广告的设计做准备。然后他会在电视、报纸等媒体为广告预订版面和时段。
广告不是都针对所有人的。为确保其广告针对最精确的目标受众进行诉求，广告主确保当他们设计其广告战役时，他们心里有一个目标受众。人们已经大体上被划分为许多目标受众的不同部分，范围从大量的专业人员到学生、退休人员和失业者。这意味着一个广告主可以根据他们的目标受众的社会经济背景来制定诉求。
Unit 2
广告的历史分为四个时期，分别是古代时期、印刷时期、成熟时期和现代广告。
古代时期。说明式传播在早期就已经产生。来自古巴比伦、古埃及和古埃及的碑、墙、纸草上的铭刻刊登了列有可利用的产物及即将来临的事件的信息。因为印刷时期前普遍的文盲，大部分信息实际上是被叫卖者传播的，这些叫卖者就是站在街角喊着货物赞助人的那些人。商店和其出售的产品，通过广告牌被区分识别。早期商业广告的目标是信息而不是说服。
印刷时期。大约1440年约翰内斯 古登堡活字印刷的发明把社会推向了一个传播的新水平——大众传播。不再被一个抄写员手写信所需要的时间所限制，一个单一的信息广告可以被大量生产。印刷媒体对于更大数量的人来说的有用性提高了读写能力的水平，转而，这种现象鼓励了更多的商人去做广告。从媒体方面看，早期的印刷广告包括海报、手册和报纸中的分类广告。从18世纪到19世纪，信息保持简洁并且有教益的。
成熟时期。19世纪中期标志着广告产业在美国发展的开端。这个时期出现的广告的重要性和成长是由与工业革命相关的大量的社会和技术发展导致的。近19世纪后期，广告职业更加充分地发展。广告公司承担说服制造商为他们的产品做广告的角色。广告承担一个更完整的信息的，且有教育意义的角色。文案撰写在这个时期成为一个优雅而高尚的技艺。
现代广告。近20世纪初，广告产业已经成为市场主力，并已经实现了一个受到尊重的显著水平。相较硬性广告方法，软性广告通过对明确的信息的一个慢慢的积累创造形象。随着一战的爆发，广告产业为国防委员会提供了服务。因此产生了公益广告，这种广告依赖于志愿职业，并且捐献时段和版面。在1929年，经济大萧条开始之后，广告大量地减少。之后，主要媒体——广播和电视的发展改变了广告。在20世纪60年代，一次广告革命带来一场关于艺术、灵感和直觉的复兴。随着我们接近21世纪的时候，广告在一个不断的巨大的变化中，并且正在寻找同时提高创造力和利润的新方向。
在如今的营销世界，如果不通过以消费者的角度看待产品，那么交易通常会失败。成功的营销始于一个产品，即在合适的消费者愿意支付的某个价格水平上可以销售出去。然后营销者必须把产品投放到消费者能够购买到该产品的市场中去。营销者必须促销该产品——即为该产品做广告，是消费者信服从而去购买该产品。
在广告的任意一部分被考虑到之前，一个完整的营销计划、发展和执行需要大量的工作。例如，营销者必须找到在营销组合中考虑到的许多问题的答案：
产品：该产品是否是消费者需要的？它是否满足消费者的需求？它是否优于竞争性产品？它是否提供了一个有竞争力的消费者利益？该利益是实的还是虚的？
价格：产品的定价是否具有竞争力，是消费者愿意为其付款？
通路：产品是否能在便于被消费者看到的地方被找到并且购买？
促销：产品的竞争利益是否是说服式地传达给适合的消费者的？
如你所见，在广告的形成中，促销是营销计划的唯一一部分。注意以下一点很重要：除非产品在一个消费者愿意支付的价格上提供一个竞争利益，同时除非产品在销售中，否则曾经被设计出的最好的广告计划也一定会失败并且完全地失败。事实上，产品如果不满足营销组合的要求，那么再好的广告也起不到应有的效果，只会加速其灭亡。有效的广告策略只能来自有效的营销策略。制定营销是好广告的基础。图表（从上到下，从左到右）：企业目标 营销战略 营销组合产品组合：品牌名称 包装 产品功能 质量保证
定价组合：打折 捆绑销售 价格 浮动价格
通路组合：分销渠道 销售 库存 管理
促销组合：广告 个人销售 宣传 促销
消费者 成本 便利 沟通
Unit 4
传播元素包括在卖者与买者之间所有与营销相关的传播。各种营销传播工具由传播组合组成。
人际传播包括与消费者私人的联系，可能是书信、备忘录、个人采访、电话交流和电子邮件。
非人际传播用一些媒介作为中间人来进行传播。它包括了广告、直接营销、特定的公共关系活动、辅助材料和促销。
广告有时被称为群体或非个人的销售。通常其目的是告知、劝说或提醒消费者有关特定产品和服务（的信息）像化妆品这样差异大的产品，广告起的作用很大，但是像盐、糖、其他原材料及商品这样差异不大的产品，广告起的作用不大。一下是广告成功的五个要点：·高度重要的需求趋势
·提供给显著产品差异的机会
·对消费者极为重要的隐形品质
·使用强烈感性诉求的机会
·用来支持广告的充足资金
直接营销涉及销售过程，即像把商场带给消费者，例如邮购商行。其建立和保留了其顾客的数据资源，用各种媒介与顾客交流。电话营销是一种通过人与人电话联系完成销售的直接营销技术。直接营销有四个明显的特征：非公共性、即时性、顾客性和互动性，很适合高目标的营销任务。
公共关系，例如宣传活动（新闻发布、媒介广告、软文）和特别活动（开放场所、工厂参观和开业典礼）用于告知各种受众关于群体及其产品（的信息）并建立企业信誉度和形象。
辅助材料包括小册子、目录、产品宣传册、电影资料、销售工具包和报告。
促销通过刺激渠道内成员或潜在消费者做一些快速明显的行为完善了短期内营销组合的基本机制，例如，产品派送、免费样品、展览、竞赛、购物抽奖和打折优惠券。
整合营销传播方法在营销者中正变得如此受欢迎。但是为什么它被大部分营销者所欢迎呢？有很多原因。
最基本的原因是营销者正意识到，从战略上来说，整合不同的传播功能要比它们独自运作更有价值。通过协调他们的营销传播力量，群体可以避免重复，利用多种传播工具的协同和发展高效且有效的营销传播项目。公司对其产品和服务的销售方式的变化正推动着朝向整合营销传播的进程。有一种现行的改革正在改变营销的规则和传统媒介广告的作用。这个改革的重要方面包括：营销资金从媒介广告到其他促销形式的一个转变；远离依赖广告中心、用来解决传播问题的方法（这些方法依赖大众传播，例如报纸、杂志）的一个行为；市场力量从制造商到零售商的一个转换；数据库营销的快速成长；对于来自广告公司更大的责任制及其被补偿的方式的需求；还有网络的迅速成长。
整合营销传播的成长很可能会继续，因为上述讨论的改革所导致的公司对其产品和服务销售方式的变化推动了整合营销的发展。此外，许多营销者和广告公司认识到使用整合营销传播方法的重要性，并且他们正在成为整合营销的提倡者。整合营销传播的趋势反映了营销者对环境变化的适应，尤其看重顾客、技术和媒介。主要的变化正在顾客中发生，主要看重媒介使用和购买购物模式。持续的媒介市场分裂、交互式媒体的迅速成长和网上服务也创造了得到顾客的新方法。尽管整合营销传播会继续受到批评，并且可能经历改变，但是我们是不可能回归到大众媒体占统治地位，其他促销形式各自发挥运作功能的传统体制下的。
Unit 6
调查是广告和营销的脊梁。它为制定明智的营销和广告计划提供了实际根据。制定广告策略的人及其创造的广告——概念、广告标题和广告口号、广告标语、版面设计和标识——用多种调查技术为他们自身的任务做准备。他们也用调查来测试策略和一个概念或方法的不同版本。在广告战役开始之后，调查被用于评估战役的成功性。调查是一根把所做的全部决定连在一起的线，这些决定贯彻了营销计划、广告计划、广告战役和独立广告的发展。
调查是一个获得信息和获得一个明智观点的更加系统的方法。虽然调查对于缺少满25年经验的人尤其有用，但是它同样可以提供出人意料的信息给有经验的广告主。许多企业执行者已经发现，没有一个系统的调查被着手来回答问题或调查问题前，他们的行动是盲目的。
战略性调查通常涉及到四个领域：市场、消费者、合作和产品调查。营销调查中的一种类型叫做市场调查，是更加明确的并被用来收集有关一个特定市场的信息。消费者调查是营销调查中另一种重要的类型。它集中于顾客是如何想、如何感受、如何决定和如何行动的。
顾客信息是起源于两种不同类型的调查的。定性研究尝试理解当人们那么做的时候，他们是如何及为何想和行动的。一般结果是用文字来传达的。在另一方面，定量研究积累了大量用数字来表达的数据，例如公开的广告、购买和其他与营销相关的事件。结果是用数字来表达的。然而，大多数广告计划人同时利用定性研究和定量研究，因为他们认为理解和描述消费者行为是重要的。
Unit 7
消费者行为被定义为：那些直接涉及获得和使用经济的产品及服务的个人行为，包括在这些行为之前进行的并决定这些行为的决策过程。关于消费者行为的研究提供了重要的观点，这些观点对于广告主指定目标群体和了解市场中的消费者行为都是有用的。关于消费者行为的各个方面所做的决定是以影响消费者行为的外部环境和内部状况为根据的。
消费者外部环境的许多方面影响着消费者在市场中做决定的方法。这些影响可以被划分为文化的和社会的。文化的影响包括主流文化带来的影响或由非主流文化发出的影响。
文化被定义为由有形的项目（艺术、文学、建筑、家具、服饰和音乐）加上定义一群人或一个生活方式的无形概念（知识、法律、道德和风俗）组成的一个混合体。组成一种文化的概念、价值和行为被学习和代代相传。文化为行为建立的界限称为准则。准则是我们直觉知道的，用来说明或禁止某些行为的简单规则。
虽然某些基本的价值观据说渗透了美国文化——干净、朝气、实力主义和民族主义——但是，价值观不是固定的；这些价值观会随着文化的变化而变化。广告反映了社会和变化的价值。例如，近来对于健康和营养的强调已经被合并入谷物制造商的广告战役，而饮酒行为责任会在酒厂广告中被看到。
文化在个体的信念和价值观中被反映出来，产生这些因素的行为模式依赖于其运行的社会结构，所以往往会发生变化。这些社会结构受社会阶级和社会群体包括家庭的影响。
Unit 8
战略这个词是军事用语。它意味着计划和指挥一场战斗行动的艺术和科学。这个词也意味着过去常常指挥一场军事活动的行动计划。在许多方面，营销类似一场战争，市场就是战场。在高度竞争状态下，大部分企业将大量资金投放到产品介绍和支持上。战斗者攻击彼此的阵地并试图从对方获得市场共享。攻击和反击是频繁的，一切都伴着音乐的节拍和战斗口号的呐喊声进行着。
营销和广告策略是在一系列可能的选择中被挑选的。明智的决策意味着考量这些选择和筛选出最佳方法。通常没有正确的方法，但是可能有最好的方法。
营销战场上的大部分战斗者的工作是认真制定一个战略，就是一个指导各阶段工作，尤其是广告活动和促销活动的计划。一个市场营销计划描述了所有的要素——产品、价格、地方和促销——应该用来给予总营销任务最大化影响。
一个广告计划把适合的信息匹配给适合的受众，并且将信息提供到适合的媒体从而获得适合的受众。一个广告策略指的是劝说式交流计划的发展。对于广告信息有很多可能的受众、大量表达信息的方式和大量媒体运载工具。
在广告中，战略计划产生了三个水平。企业广告计划每年发展并可能是整个营销计划中的一部分。一场广告战役可以被一个写好的战役计划指挥，这个计划总结了这个主要工作的根本策略。一个创意平台或工作计划也可能使一个个体广告一次性地发展。
许多为这三种类型的计划所做的决定是相似的。差异更多在于广告工作的时间限制和规模，然而，整个过程始于营销计划。
Unit 9
创意策略阐释在本质上是品牌的市场策略在品牌广告或创造领域的拓展和深化。在市场策略制定以后，需从创意的角度继续（阐释创意策略），指示就基础的并相对长期的销售方法上达成一致。它的基础作用是清楚地定义针对某一特定目标群体全部的视听众暴露效果，及其他形成和指导广告文案的内容形式的基本决定。
因此创意策略描述一个产品区别于竞争产品的根据；如何把产品投放到目标群体的心目中；或者如何提供给产品自己独特的身份。创意策略被用作广告发展的向导和广告评语的基准。
创意策略应该考虑作为长期策略，因为这个阐释的目的之一是使广告程度在一个时期得以延续。基础的创意策略一般会被改变用来完成特定的目标，仅当市场特征有一个基本的改变，或者这个产品有一个主要的竞争威胁，又或者存在的策略已被证明失败时。
每个创意策略应该包括产品广告被设计用来在消费者心中建立的独特的、基本的销售概念或基本概念，结果促使他（她）去购买这个品牌优先于竞争。
下列类型的概念一般会出现在一个创意策略中（不是所有概念都需要出现在任一阐释中）：
1.首要利益的简洁阐释由产品提供。
2.产品首要特征的阐释使得承诺利益成为可能，即该利益存在并对目标群体有意义的原因。
3.对于为产品打造的、并在广告的情调、风格和整体氛围中反映出来的性格或个性的阐释。
4.对于什么是产品和如何使用产品的阐释。
Unit 10
编码过程中的这一步涉及选择符号——词、图和信息的声音——决定着他们如何排放最好的传播大概念。这些符号的顺序——它们协调的安排——被称为文法。为了实现有效沟通，创意团队必须确保一个广告或商业广告的元素合乎逻辑地流动——这会使文法合理。
一个广告的有形元素——视觉、正文等的安排被称为格式。文案撰写人会在广告的顶端典型地宣布大部分重要的原则、问题或事实，而隐瞒两个最重要的事实——谁（提供产品的公司）和哪里（贮藏地点、电话号码）——直到广告的最后。
广告金字塔是基于人们如何进行典型行为来设置广告目标的一个模型。文案撰写人金字塔——与广告金字塔有关——使用一个相似的五步的，仅在术语上稍有不同的结构。
文案撰写的目的是说服或提醒人们采取一些行动满足需要和想要。但人们首先要认识到这个问题，如果问题显而易见的话，那么就要知晓解决的方法。为了创造意识，文案撰写人必须先吸引人们的注意力，例如，通过使用大型的、刺激性的视觉。接着，文案撰写人必须激励产品的预期兴趣，并建立产品权利的可信度。然后文案撰写人集中于欲望产生，最后集中于刺激行为上。这五个要素应该呈现在每个广告或商业广告上。
当以下文案撰写人金字塔的步骤已提供时，作者的用词也可以帮助形成一个广告中的多种格式元素——广告标题、广告正文、广告口号等等。
Unit 11
在广告中大多数的媒体决策指的是媒体选择和媒体排期。广告主有许多可利用的媒体信息。对时段和版面的购买通常是由广告主、广告公司或专业媒体购买机构完成的。
媒体的选择是通过研究以下要素来决定的：企业的市场要求、广告要求和产品要求以及评估特定媒体的不同特征。
媒体计划是制定战略行动方式的过程，这个过程展示了广告主为了实现广告主的目标如何利用版面和时段传达信息。计划不是在真实中被执行的一个孤立的专业，这是决定营销决定过程中一个整合部分，结合了来自市场的数据和大众传播的信息。
可供选择的媒体类型的增加，交流信息方式上的变化和让人分心的竞争的增加都导致了媒体战略变得越来越重要。对一个企业来说如何有效地利用广告预算是重要的，包含了仔细的分析和规划。在制定媒体计划中有许多步骤。这些步骤包括对目标的陈述，策略的决定，细分目标的预算，建议和挑选建议的原因讨论，分析竞争对手的活动，递交支持性的文件。在媒体计划中媒体排期是一个重要的部分，可以使用不同的时间策略。
有许多数量标准可以用来评估媒体计划。包括了千人成本、到达率、广告频度、视听众暴露度和毛评点。质量标准在分析中也是有价值的。媒体电脑模式最近的发展有助于提高媒体决策。
Unit 12
通常把一些公关功能交给一个外部公司处理的企业，它的这些公关功能是为参加有益的公关活动做准备，同时也要为处理一些涉及企业活动负面事件做准备。它有六个主要目标：
1.提高声誉。这是一个塑造形象功能。有利于反映企业形象的一些工业事件或社区活动应该被突出强调。
2.推销产品或服务。提高企业品牌公共意识的新闻简报或事件应该贯穿于公关之中。
3.准备好内部的沟通。在企业内部传播信息、纠正误传可以减少谣言的影响、增加员工支持度。
4.抵消负面宣传。这是一个损害控制功能，不要试图掩盖负面事件，而是试图防止负面宣传损害公司或品牌的形象。
5.游说。帮助企业应对政府官员以及悬而未决的法规。
6.给出建议和忠告。帮助管理员决定（可能）以什么样的姿态对公众问题负责，包括为员工公开露面做准备，帮助管理员预期公众反响。
指导公关并且将公关整合进入促销组合的实际过程涉及一系列任务。第一步，决定和评估公众的态度，这一步骤在计划过程中提供信息并提高传播有效性。第二步，建立公关计划。完成这个计划有四个步骤：
（1）明确公关问题（2）计划和项目（3）采取行动和交流沟通（4）评估项目。然后进入第三个步骤：制定和执行公关方案。企业可以积极利用一些公关传播工具。关键工具包括新闻简报、软文、公司简讯、采访、新闻发布会、赞助活动、宣传。
Unit 13
在广告过程中广告公司扮演重要的角色，他把广告目标转化成媒体上的创意信息以方便目标受众接触。根据美国广告公司协会定义，一个广告公司是一个独立的组织，由创意的人和业务的人组成，他们专攻研制和准备市场和广告计划，广告，或者其他促销工具。为了客户的产品和服务找到消费者，广告公司代表他的客户在不同的媒介中购买版面和时段。
广告公司是独立于广告主的，但也接收外来的观点；由于广告公司从业人员为许多客户工作，他们用经验来解决不同客户的具体问题；此外，作为一个职业者，广告公司所做的工作比企业广告部门更加有效率。
根据其地理范围、提供的服务范围以及其处理业务的类型，广告公司可以被划分。我们大致上把他们分为两类：综合性广告公司和专项服务广告公司。
一个综合性广告公司给他的客户提供市场、沟通和促销服务的一个系列，包括计划、创意和制作广告，完成调查，选择媒体。综合性广告公司也可以提供非广告服务，如战略营销计划，促销，直销，互动能力，包装设计，公关和宣传。一些综合性广告公司也提供客户全球性的接触。
就专项服务公司而论，有多种组织结构。一个创意服务公司只提供创意服务。当要内部地维持其他功能时，客户可以选择这类外部承制商来节省广告费用。当综合性广告公司很忙或想要避免增加工资册上全职员工的数量时，他们通常分包工作给创意服务公司。一个媒介购买服务是一个独立的机构，擅长选择媒介来适应广告主的战略，购买特定媒体的时段和版面，尤其是广播和电视。这个时期新的媒介创造了一个新的公司类型。互动式广告公司帮助广告主与新的媒介进行交流，如网络、只读光盘和互动式电视。除此之外，他们维修电脑文件服务器，管理与客户的互动式沟通，为客户的未来使用建立数据库。
一些企业没有采用上诉广告公司中的任一类型，而是成立了自己专属的内部广告公司。专属广告公司指的是企业的广告部门。他有更好的协调能力和控制广告过程中的所有阶段的优势。企业可以节约一个外部广告公司赚取的交流费用。但是专属广告公司的一些限制因素仍然存在。第一，缺少了客观性，因此限制了广告的执行。第二，专属广告公司在现有的专业知识的广度和深度上是根本比不上外部广告公司的。
第四篇：通信与信息工程导论论文
我对信息工程专业的认识与今后的打算
经过八周的《信息工程导论》的学习，我对信息工程专业有了更深的了解。尽管是一些基本知识，但我认为会为我以后的学习，给以很大的帮助。
信息工程专业是建立在超大规模集成电路技术和现代计算机技术基础上，研究信息处理理论、技术和工程实现的专门学科。该专业以研究信息系统和控制系统的应用技术为核心，在面向21世纪信息社会化的过程中具有十分重要的地位。
在课堂上讲师主要介绍了信息科学技术概论，信息论，雷达技术，雷达处理技术，数字成像技术，电子对抗技术，数字图象处理技术，数字通信技术，信息系统网络化与综合化技术。这些都是这个专业主要课程内容。
信息的基本概念：控制论中信息是反映事物的形式、关系和差别的东西，他包含在事物的差异之中，而不是事物本身；信息论中的信息就是使概率分布发生变动的东西，即随机不确定性减少的程度，数值上用概率熵来描述，概率熵越大，信息量越大。同时信息科学与技术涵盖范围广，技术发展迅速，成为其他学科发展或延伸的“助推器”、“倍增器”。
信息科学与技术的最新发展包括：①雷达技术：总体来说，地（海）面雷达技术以达到相当高的水平，并且我与国际水平差距正在不断缩小，雷达在微波遥感成像雷达方面、在空中和空间探测方面、气象雷达，交通管制雷达方面，都有了丰硕的成果。②无线电通信技术：未来无线通信的发展趋势：宽带移动化和移动宽带化趋势；蜂窝移动通信与无线接入网进行融合的趋势等等。③音视频处理技术：音视频处理技术从数字信号处理开始，逐步覆盖包括语音、图像、视频处理、多媒体技术及人工智能技术等等。④微电子技术：该技术是信息产业的基础，发展该技术对现代国防和经济发展都有重要战略性意义，我国在这方面仍比较落后。⑤微波技术：更好的适用于军用和民用，发展迅速。
张教授所讲的雷达技术和老师所讲的雷达成像技术，让我对雷达有了深刻的认识。雷达成像技术是20世纪50年代发展起来的。它是雷达发展的一个重要里程碑。从此，雷达的功能不仅仅是将所观测的对象视为“点”目标，来测定它的位置与运动参数，而且它能获得目标和场景的图像。同时，由于雷达具有全天候、全天时、远距离和宽广观测带，以及易于从固定背景中区分运动目标的能力，从而使雷达成像技术受到广泛重视。雷达成像技术应用最多的是合成孔径雷达（SAR，Synthetic Aperture Radar）。当前，机载和星载SAR的应用已十分广泛，已可得到亚米级的分辨率，场景图像的质量可与同类用途的光学图像相媲美。利用SAR的高分辨能力，并结合其他雷达技术，SAR还可完成场景的高程测量，以及在场景中显示地面运动目标（GMTI）。SAR的高分辨，在径向距离上依靠宽带信号，几百兆赫的频带可将距离分辨单元缩小到亚米级；在方位上则依靠雷达平台运动，等效地在空间形成很长的线性阵列，并将各次回波存储作合成的阵列处理，这正是合成孔径雷达名称的来源。合成孔径长度可达几百米或更长，因而可获得高的方位分辨率。
由刘老师所讲的电子对抗技术，我了解了：电子对抗是随着电子技术在军事上的应用而逐步发展起来的。第二次世界大战期间，雷达的广泛应用促进了电子对抗的发展。（1）电子对抗的范畴：电子对抗是敌对双方为削弱、破坏对方电子设备的使用效能、保障己方电子设备发挥效能而采取的各种电子措施和行动，又称电子战。电子对抗分3个方面：电子侦察、电子干扰和电子防御。（2）电子侦察的基本方法：电子侦察技术对密集复杂、多参数变化、超宽频率范围和全空域的环境信号进行搜索、截获、测量、分析和识别是电子对抗侦察技术的显著特点，主要反映在接收技术和信号处理技术上。在接收技术方面应用低噪声固态器件、声表面波器件、微波集成器件、电荷耦合器件，研制出信道化接收机、数字瞬时测频接收机、压缩接收机、声光接收机，较好地解决了在超宽频率范围内电磁辐射信号的全概率截获，以及瞬时测量信号参数的问题由于采用数字频率合成技术、快速频谱分析技术、高精度时差法测向定位技术和实时信号处理技术，使通信对抗侦察能截收跳频、直接序列扩频和猝发通信的信号，并能对1毫秒的短信号测向定位。在信号处理技术方面,采用相关理论、模糊理论、模式识别技术、数据库技术和高速大规模集成电路,对信号流中的每个信号进行实时处理,使在时间上交错的信号得到分选、使未知的辐射源得到识别和判断威胁，最后依据敌我态势给出最佳电子对抗对策。
仰老师所讲的数字通信技术：数字通信是一种用数字信号作为载体来传输信息的通信方式。数字通信系统通常由用户设备、编码和解码、调制和解调、加密和解密、传输和交换设备等组成。发信端的来自信源的模拟信号必须先经过信源编码转变成数字信号，并对这些信号进行加密处理，以提高其保密性；为提高抗干扰能力需再经过信道编码，对数字信号进行调制，变成适合于信道传输的已调载波数字信号并送入信道。在收信端，对接收到的已调载波数字信号经解调得到基带数字信号，然后经信道解码、解密处理和信源解码等恢复为原来的模拟信号，送到信宿。
数字通信可以传输电报、数据等数字信号，也可传输经过数字化处理的语音和图像等模拟信号。与模拟通信相比，数字通信具有许多突出优点：
（一）抗干扰能力强。
（二）是通信距离远，通信质量受距离的影响小。数字通信可采取“整形再生”的办法，把受到干扰的电脉冲再生成原来没有受到干扰的那样，使失真和噪音不易积累。这样，通信距离可以达到很远。
（三）保密性好。模拟通信传送的电信号，加密比较困难。而数字通信传送的是离散的电信号，很难听清。为了密上加密，还可以方便地进行加密处理。
（四）通信设备的制造和维护简便。数字通信的电路主要由电子开关组成，很容易采用各种集成电路，体积小、耗电少。
（五）能适应各种通信业务的要求。各种信息（电话、电报、图像、数据以及其它通信业务）都可变为统一的数字信号进行传输，而且可与数字交换结合，实现统一的综合业务数字网。
（六）便于实现通信网的计算机管理。
信息系统网络化与综合化技术：通信交换与接入技术；信息系统的组网技术；电子系统的综合化实现技术；电子信息系统的体制综合与技术融合。这是信息化时代的新技术，需要我们不断发展。
总之，信息工程专业包含了很多内容，需要我学习的地方很多狠多。信息工程专业培养具有信息的获取、传递、处理以及利用等方面的知识，能在信息产业等国民经济部门及国防部门从事信息系统的研究、设计、集成以及制造等方面工作的信息工程学科的高级工程技术人才。同时信息工程专业对数学、物理、电路理论、信号理论、电子技术、计算机科学和技术等方面的知识有很高的要求，并紧紧跟踪当今发展最迅速的信息与通信工程以及控制科学与工程学科领域的最新技术，有很多新的内容，形成了风格独特的课程体系。本专业学生主要学习信息科学与技术的基本理论和基本知识，受到信息系统分析与设计等方面的基本训练，具有设计、开发、集成及应用信息系统等方面的基本能力。
故今后的打算必须考虑这些要求并且以此为目标，首先必须打好基础，掌握基础知识，完成学习状态的转变，掌握学习研究的基本方法，培养专业方向兴趣，为即将到来的专业课程做好准备。另外不断关注本专业的前沿动态，了解信息工程所涵盖的众多技术的发展趋势和最新研究成果。学习好英语，因为本专业的最新研究成果许多是国外的，这要求我要掌握好英语，会用英语。更重要的是掌握好电脑技术，能够熟练的运用电脑。学习专业课时，掌握好雷达、通信、图像等学习内容，能够解决现实中的问题。总的来说，在四年学习要具备以下能力：1.掌握信息工程专业的基本理论、基本知识；2.掌握信息系统的分析与设计方法；3.具有设计、开发、集成信息系统的基本能力；4.了解信息产业的方针、政策和法规；5.了解信息科学与技术的发展动态；6.掌握文献检索、资料查询的基本方法。
在毕业时，希望自己能够具有坚实的数学、物理、计算机、电子信息处理的基础知识，系统的掌握信息科学技术的基础理论、基础知识和基本技能与方法，受到良好的科学思维、科学实验和初步科学研究的地训练，具备信息获取与处理、通信、信息系统集成等方面研究和开发的基本能力。在华为、中兴等大型公司工作。
面向新的世纪，信息工程专业将会迎来其发展的广阔天地。随着通信技术应用的日趋广泛，上至太空，下至海底，无不活跃着这信息工程专业的技术人才。中国已经加入WTO，这势必会给中国信息产业的发展带来更大的发展空间。这些都有利于我的未来的发展。我相信我的未来会更好。同时也给我提出了挑战，需要不断提升自己，在未来的竞争中获得成功。我将在信息工程专业创造属于自己的一片天，实现自己的人生价值。
第五篇：2014 自考通信英语短文翻译
P27
A service is office delivered through a server.The term ”server” has been widely used and accepted in the context of LANs ,although it is an appropriate concept in any network environment.A server contains the hardware, and at least part of the software ,necessary to produce the service.Whether talking about print servers , file servers , communication servers ,or others ,servers usually operate at some point remote from the end-user and are designed for multi-user access to expensive ,complicated ,or infrequently used services.服务常由服务器提供。“服务器”一词已在局域网中广泛地使用和接受，尽管它在任何网络环境中都是一个合适的概念。一个服务器含有产生该服务所必需的硬件，且至少含有部分软件。不论是打印服务器、文件服务器、通信服务器，还是别的什么服务器，服务器都在远离终端用户的某一点工作，并且被设计成使多个用户可以访问那些昂贵的、复杂的或不常使用的服务。
P35
The goal of your use of the Internet is exchanging message or obtaining information.What you need to know is that you can exchange message with other computers on the Internet and use your computer as a remote terminal on distant computers.But the internal details of the link are less important, as long as it works.If you connect computers together on a network, each computer must have a unique address, which could be either a word or a number.For example, the address of Sam’s computer could be Sam, or a number.使用Internet的目的是交换消或获得信息。你只须知道你可以与Internet上的其他计算机交换消息并将你的计算机用作远端计算机的远程终端，而链路的内部细节并不太重要，只要网络能工作就行。若将多台计算机连接到网络上，每台计算机须有唯一的地址，地址可以是一个字或一个数字。例如Sam的计算机地址可以是Sam或一个数字。
P36
Before you can use the Internet, you must choose a way to move data between the Internet and your PC.This link may be a high-speed data communication circuit, a local area network(LAN), a telephone line or a radio channel.Most likely, you will use a Modem attached to your telephone line to talk to the Internet.Naturally, the quality of your Internet connection and service, like many other things in life, is dictated by the amount of money you are willing to spend.在使用Internet 之前，必须使用一种方法在你的PC机和Internet之间传送数据。这种连接的链路可以是高速数据通信电路、局域网（LAN）、电话线路或无线信道。最有可能的是，你使用Modem连到电话线上与Internet 对话。当然，像生活中许多其他的事物一样，与Internet连接和服务的质量是由你所花钱的数量决定的。
P43
Improvements in component performance,cost,and reliability by 1980 led to major commitments on the part of telephone companies.Fibre soon became the preferred transmission medium for long-haul trunks.Some early installations 0.8 um light sources and graded-index multimode fibre, but by 1983,designers of intercity links were thinking in terms of 1.3
um,single-mode systems.The single-mode fibere,used in conjunction with a 1.3 um laser,provides a bandwidth advantage which translates into increased repeater spacings for high data rate systems.到了80年代，光纤器件在性能、价格和可靠性方面的改善使众多电话公司受益匪浅。光纤很快成为长途干线的首选传输媒质。一些早期敷设的光纤线路采用0.8um光源和渐变折射率多模光纤，但到1983年，城市间线路的设计者们就考虑使用1.3um单模光纤系统了。单模光纤与1.3um激光器连接，可以提供宽带特性，增加了高速率系统的中继距离。
P43
The potential of fibre optics in the other areas is only beginning to be realized.Fibre optic networks for computer systems and offices are becoming more prominent.In the telephone system, the use of fibre optics for interconnecting central offices within a metropolitan area and for lower levels in the swithching hierarchy is still increasing rapidly.Fibre links to the home have been used in demonstration projects.Many observers believe that national telephone systems will eventually be upgraded to handle video bandwidths by using fibre optics.These wideband subscriber loop systems would provide access to services such as picturephone , video entertainment.Widespread installation of these broadband services will become economically feasible.人们对于光纤在其他领域的潜力刚刚开始认识。用于计算机系统和办公室的光纤网络逐渐变得更加重要。在电话系统中，光纤在主要城市地区中心交换局间互联和低级交换中的使用继续迅速增加。入户光缆已经有了示范工程。许多观察家相信，全国电话系统将使用光纤传输视频宽带信号而逐渐升级。这些宽带用户环路系统将为可视电话、视频娱乐节目等业务提供通路。宽带业务广泛使用光纤将会变得经济可行。
P60
The most basic element is regenerator(shown in Fig.8-4).You’ll find regenerators whenever transmission over 50 km is needed.They terminate and regenerate the optical signal.Spacing of regenerators depends on the wavelength being used, the power of the transmitted signal and the receiver’s sensitivity.Wavelengths of 1310 nm and 1550 nm are preferred because glass fibre is peculiarly transparent to light at these wavelengths.1550 nm is preferred for long routes because even through the 1550 nm lasers cost more, the fibre is even more transparent at 1550 nm than 1310 nm and so fewer regenerators are needed.最基本的单元是再生中继器，如图8-4所示，凡传输距离超过50 km时，就需要这一单元。它们终结和再生光信号。再生中继器的间距取决于所用的波长、发送信号的功率以及接收器的灵敏度。
人们乐于选用1310 nm和1550 nm的波长，因为玻璃纤维对这些波长的光波尤为透明。对于长距离路由，1550 nm更为可取，尽管1550 nm的激光器价格更高，但因玻璃纤维在该波长下比1310nm波长下更为透明，因而所需的再生中继器更少。
P66
The transport system adopted in SDH is analogous to a road transport system shown in Fig.9-1.If you need to deliver items between 2 points you need trucks.Depending on the quantity of items to be moved you need small or large trailers.Depending on the size of the items being shipped you need “pallets” to allow simple stacking within the trailer payload area.For different item types you have different pallets and different loading instructions.SDH采用的传输系统与图9-1（见第109页）所示的公路的运输系统是类似的。假定你想在两地间运送货物，你将需要货车。按照要运送货物的数量，你需要小的或打的车厢。根据被运东西的大小，你需要集装箱，以便在车厢中装货区里能方便地堆放。按照货物类别的不同，你得有不同的集装箱和不同的装堆方法。
P68
Section Overhead(SOH)
Some signal capacity is allocated in each transportframe for “SectionOverhead”.This providesthe facilities(such as alarm monitoring and data communications channels)required to support and transportation of a VC between nodes in a synchronous network.Section overhead pertains only to an individual transport system and is not transferred with the VC between transport systems.Scrambling
To ensure that the clock can always be recovered from the received data, all bytes in the synchronous frame, except those located in the first row of section overhead, are scrambled.段开销（SOH）
在每个传输帧中，部分信号容量被分配给段开销。段开销提供了支持和维护同步网络节点间VC的传输所需要的话销（如告警监视、五码监测和数据通信信道等）。段开销仅属于单一传输系统，它不随VC一起在传输系统之间转移。
扰码
为确保从接收到的数据中恢复时钟，在同步帧中，除段开销的第一行的字节外，所有字节都被扰码。
P75
Any communication system which can provide customers with means to communicate from any place , at any time and at any distance gives social and economic advantages.This capability does not exist in many parts of the world.Assuming that it existed , such a system would be limited by the availability of the called person.This person may not be close to his telephone when he / she is called.Urgent communications(police , firemen , hospitals , etc.)which could not be established because of no reply at one end of the link could have dramatic consequences if the delay in response is too long or if the call remain unanswered.任何一种能在任何地方、任何时间，在任意距离内向顾客提供通信的通信系统，都会产生社会及经济的效益，而这种通信能力在世界上许多地方并不存在。假设存在这样的系统，它也会由于能否找到接话人而收到限制。接话人可能在别人给他打电话是不在电话附近。由于线路另一端无回答而不能完成紧急通信（警察、消防人员、医院等），如果延误时间太长或一直没有回音，将会造成严重的后果，因此为这种人提供通信手段是必不可少的。
P88
Mobile systems originally operated in analogue mode(and still do)in the 450 MHz
band, moving later to 900 MHz with digital GSM and then to 1800 MHz with personal communications system.The history of mobility can split into generations.The first generation systems were the advanced mobile phone system(AMPS)in the US, total access communication systems(TACS)in most of Europe and nordic mobile telephone system(NMT);which were all analogue systems.The second generation is very much dominated by the standard first set out in Europe by the group special mobile(GSM)committee , which was designed as a global mobile communication system.移动通信系统最初以模拟方式工作（现在仍在运行），其频带在450 MHz，后来逐步发展到900 MHz 的数字GSM系统，下一步是向工作在1800 MHz的个人通信系统发展。移动通信的发展可分为几代。第一代系统如美国的高级移动电话系统（AMPS）、欧洲多数国家的全接入通信系统（TACS）以及北欧的移动电话系统（NMT），这些都是模拟系统。第二代移动通信系统在很大程度上是有欧洲特别移动小组（GSM）委员会所定制的标准决定的，设计这一系统作为全球移动通信系统。
P89
The third generation mobile communication system currently being developed in Europe is intended to integrate all the different services of second generation systems and cover a much wider range of broadband services(voice , data , video , and multimedia)consistent and compatible with technology developments place within the fixed telecommunication networks.目前在欧洲正在开发第三代移动通信系统，其目的是要综合第二代系统的所有不同业务并覆盖更广泛的业务（话音、数据、视频、多媒体）范围，而且还要与固定电信网络的技术发展保持一致和兼容。
P111
The spread of multimedia users is not just a function of technology,and it is certainly not an unstoppable process.The key to its take-up is in the successful selling of video and television services,which are often gathered under the general title of video-on-demand(VOD)interactive services.A typical VOD architecture takes trunk and access networks into account.The video server is the key to on-demand services.The video server will store a large number ofprogrammesthat can be instantly accessed by a large number of individual subscribers,it is stored in a compressed form to save space.多媒体用户的发展不只由技术决定，也绝不是一种一蹴而就的过程。其启动的关键是提供视频和电视业务，这两方面经常合起来统称为视频点播（VOD）交互业务。典型的视频点播网络结构将中继网和接续网都考虑进去了。视频服务器是点播业务的关键。视频服务器可以储存大量的节目，并能使大量的用户立即访问这些节目。为节省储存空间，这些节目常以压缩数据的形式储存。
P117
By far the largest circuit-switched network is the public telecommunications network the telephone network.This is actually a collection of national networks interconnected to form an international service.Although originally designed and implemented to service analog telephone subscribers , it handles substantial data traffic via modem , and is gradually being converted to a digital network.The public telecommunications network , as with any communications network ,can be described using four generic architectural components.迄今最大的电路交换网是公用电信网——电话网，实际上是由一些国家网相互连接而形成的国际业务。虽然原来的设计是为模拟电话用户服务的，但是它是利用调制解调器处理大量的数据业务，而正在逐渐转变为数字网。
如同任何通信网一样，公用电信网可以用四个一般的结构组件来描述。
P134
This network cannot transport TV signals due to its limited bandwidth capabilities , so a special TV network is still required.Even in NISDN the integration of narrowband services such as data and voice can be considered as being rather limited;the user access to the network is fully integrated , either by a basic access or primary rate interface.However , inside the network there will still exist for some time a packet switched and a circuit switched network as two overlay networks incapable of transporting other traffic types and each dimensioned either for voice or X.25 data.由于它有限的带宽，这个网络不能传送TV信号，因而仍需要一个专用的TV网络。甚至在NISDN中，就像数据和话音这样的窄带宽业务的综合也被认为是相当有限的：用户对网络的接入是完全综合的，要么采用基本接入或基本速率接口接入。但是在网络内部，仍将在一段时间里存在着两个包层网络：分组交换网和电路交换网，它们不能传送其它类型的电信业务，而且对话音或X.25数据自成规模。
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