第一篇：模糊地段在当今城市中的处理与演进
模糊地段在当今城市中的处理与演进
武汉大学城市设计学院 建筑设计及其理论 万乘
[摘 要] 随着城市的快速发展，特别中国近几年时间内，一些老区域在当今功能完善的城市中逐渐丧失了原有的作用——例如码头、城中村、都市工业区等，而被人们逐渐遗弃，使城市出现空白，这些区域便是城市中的“模糊地段”。
本文将结合几个实际案例对模糊地段的成因、处理手法及其发展的模式进行简单探讨。
[关键词] 城市发展 模糊地段 成因 处理手法 发展方式
前 言
“自上世纪90年代以来，在一些大城市中，随着科技的发展，许多城市原有的重要地段逐渐走向衰弱或解体，对整个城市的肌理产生了重要影响，使城市中出现了一批被称为‘模糊地段’(Terrain Vague)的地
段。”
[1]
“模糊地段”这一说法来自于1996年在巴塞罗那召开的国际建筑师协会第19届大会，这届大会的主题是“现在与未来——城市中的建筑学”，现代城中的新现象逐渐被人们所重视。事实上，建筑以及城市规划界对模糊地段并没一个非常明确的定义，每个人对其似乎都有不同的见解。
Terrain Vague实际上是一个法语词汇，其中terrain有土壤、场地、领地的意思；vague则有真空、空虚、无确定边际的空间之意。[2]
故“Terrain Vague”直译为“无确定边际的场地”。
在此，为了明确模糊地段的范畴，笔者综合学术界对其提出的最常见的几种说法，给出了以下几个特点来划定模糊地段的概念。
在特定时间段内：
1、逐渐丧失原有功能的区域；
2、逐渐被城市遗忘、遗弃的区域；
3、若不经过改造、乃至重建就会失去使用价值，从而使城市出现无明确功能的区域。
接下来，本文将针对当今城市中所大量出现的模糊地段进行一个综合的分析和阐述。
成 因
模糊地段在很大程度上是因为城市的快速发展或重大历史事件所造成的：
码头，在交通工具如此发达的现代，汽车、火车、飞机的速度已远远超过轮船的速度，同时在快节奏已经成为都市生活常态的情况下，越来越多的人会优先选择更节约时间的交通工具出行，从而导致城市码头逐渐走向衰弱。
城中村，这点在中国比较常见。在城市迅速发展的今天，这些发展较慢的区域逐渐被城市的高楼大厦所包围，里面的人们也逐渐走出他们原来的家园，融入生活条件更为优越的城市生活中，城中村也慢慢的从城市肌理中被抹除。
都市工业区，人们对良好环境的诉求成为了工业区外迁的起点。以往因注重工业发展而建造的锅炉、烟囱，如今只剩下空空的躯壳，重新建造的厂区为了减少对城市环境的污染而远离市中心。
以上这类模糊地段是由城市快速发展的因素所造成的结果，而另外则有一些是因为重大的历史事件所造成的——例如日本的横滨港，最早横滨只是一个以打渔为主的村落，19世纪中叶被西方列强开辟为自由贸易港，1923年遭地震严重破坏后，二战再次使其沦为废墟，之后被美军占领。在1952年美军归还横滨港后，横滨港也作为模糊地段存在了相当长一段时间，随后才被日本政府重新规划开发，成为当今日本重要的贸易港口。
城市中模糊地段出现的生命周期可能并不会很长久，但如何选择一种合适的处理方式或手法以快速填补该区域的功能空白，将是一个值得学术界思考的问题。
处理手法
对于已有模糊地段的处理其实是件非常棘手的事——毕竟对已有区域的形态作出改变是一项既费财又费力的工作。从而根据实际情况选择适当的处理手法将会为城市快速发展节约大量成本。
其处理手法大致可以分为两类：
1、改造，即保持原有区域建筑，对其进行较为简单的修缮，或添加部分新的设备、功能，使该模糊地段重新拥有使用价值；
2、重新规划建设，即拆除原有区域的建筑，对其进行较为彻底的重新开发，使该模糊地段重新拥有使用价值。
下面本文将通过几个实际案例对以上两种处理手法进行简单的阐述。
改造
案例一:武汉科技馆新馆
武汉科技馆新馆（原武汉客运港）
武汉科技馆新馆的前身是武汉客运港，随着武汉城市陆上交通设施的迅速发展，如同世界其他地区一样，水运行业越来越没落。武汉客运港这座曾经地标性建筑如今已成为昔日黄花，只剩下空空的躯壳矗立在江汉关。
2010年7月，由国内几位中国科学院和中国工程院院士联名提议，后由市政府批准，将武汉客运港大楼回购改造成科技馆。随后，武汉科技馆新馆建设被列入武汉市重点工程。
案例二：北京798艺术区
798艺术区创意广场
798艺术区位于北京朝阳区酒仙桥街道大山子区，原为前民主德国援助建设的“北京华北无线电联合器材厂”，即718联合厂。718联合厂于1952年开始筹建，1954年开始土建施工，1957年10月开工生产。
718联合厂是由德国德绍一家建筑机构负责建筑设计、施工，这家建筑机构和当年的包豪斯学校在同一个城市，两者在建筑精神层面上是共通的。其主要特点是：注重满足实用要求；发挥新材料和新结构的技术性能和美学性能；造型简洁，构图灵活多样。这种学派后来被称为包豪斯学派。[3]
这也是改造之后吸引数量众多的艺术家栖身于此的原因之一。
1964年4月上级主管单位撤消了718联合厂建制，2000年12月，原有单位整合重组为北京七星华电科技集团有限责任公司。为了配合大山子地区的规划改造，七星集团将部分产业迁出，而原有厂房成为了城市中的模糊地段。
为了有效利用产业迁出空余的厂房，七星集团将这部分闲置的厂房进行出租。因为园区有序的规划、便利的交通、风格独特的包豪斯建筑等多方面的优势，吸引了众多艺术机构及艺术家前来租用闲置厂房并进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术工作室、文化公司、时尚店铺，于一体的多元文化空间，并最终成为如今的798艺术区。
案例三：德国鲁尔工业区
德国鲁尔工业区冬季夜景
鲁尔区历史悠久，随着工业革命之后，煤炭产业的兴起和发展，鲁尔区逐步
成为了欧洲主要的工业基地。
二次世界大战时期，鲁尔区的重工业和资源发挥了重要的作用，是德国发动战争的物质基础。战后又在西德经济恢复和经济起飞中发挥过重大作用，工业产值曾占全国的40%。
1958年后，来自石油、天然气等新能源的压力，加之煤炭资源日渐枯竭，煤炭和钢铁行业危机开始显现，极大地影响到鲁尔区的就业状态。1974年和1975年世界范围的经济危机给钢铁工业以沉重的打击，钢铁业开始走向衰落。直至上世纪80年代末期，整个鲁尔区的煤炭和钢
铁工业都陷入了严重的结构性危机。[4]
之后政府关闭了众多生产成本高、机械化水平低、生产效率差的煤矿企业，鲁尔工业区也逐渐丧失原有功能，并最终成为模糊地段。
上世纪90年代开始，当地政府逐步开始对该工业区进行改造，通过植树造林、完善供水系统使该区域改头换面、重新焕发生机，成为成功改造模糊地段的典型案例。
重新规划建设
案例一：武汉“楚河汉街”项目
武汉楚河汉街项目夜景效果图
武汉中央文化区——“楚河汉街”是万达集团目前投资额最大的世界级文化旅游项目，也是辛亥革命百年献礼之作。
楚河汉街位于武汉市武昌区东湖与沙湖连通之间，该区域西南及西北面原为余家
湖村。在武汉快速发展的脚步下逐渐变为城中村，低矮的老旧住宅与周围高楼大厦格格不入，居民也逐渐外迁。
东南面原为武汉重型机床厂及其员工宿舍。为保护城市环境，2007年武重进行了外迁——设备、员工都慢慢往城市郊区的新武重转移，留下的只有空荡荡的厂房以及年久失修的宿舍，老武重逐渐成为老武汉人的记忆碎片。
2009年政府对该区域进行了重新规划，后该地块被万达公司买下并进行后续的开发。经过拆除后，余家湖村如今已不复存在，武汉重型机床厂尚有部分建筑正在进行拆迁。
新项目规划面积约20万平米，沿楚河、汉街布局建设“汉秀”剧场、电影文化主题公园、万达电影城、名人广场、大众戏台、5个星级酒店、商业步行街、万达广场、超高层甲级写字楼等。
其中汉街已于2011年9月30日开街，在武昌东湖与沙湖之间1.7公里区域内，将发生一系列令人兴奋的巨大变化。这里将打造成现代版“清明上河图”，生态、旅游、商业、文化等功能将得到全方位提升。2013年文化旅游项目全部建成。
案例二：伦敦码头区
伦敦码头区
伦敦码头区改造项目是上世纪80年代后伦敦中心区最大规模的房地产项目之一，包含商业，住宅，办公等复合功能。
伦敦的第一个码头位于东部道格斯岛，始建于1802年。在随后的120年里，码头区成为整个伦敦的工业中心和就业中心。20
世纪30年代是伦敦码头区发展的鼎盛时期，仅港区本身雇佣的工人就超过了3万名，与港区业务有关的工作人员有10万多人。1961年至1971年，由于英国制造业和运输行业的衰落，整个大伦敦地区有50多万人失业，直接影响到这些行业高度依赖的码头运输。
1981年，整个20多平方公里的区域只剩下大大小小1014个企业，其中70%在从事食品、饮料及烟草行业；只有15.6%的企业还继续从事原有的金融和专业服务行业；同年，码头区最后一个老码头，也是最大的一
个码头“皇家码头”也正式宣告关闭了，[5]
该区域也正式迈入模糊地段的阶段。
之后由政府牵头组成的半官方性质的都市综合体开发商——伦敦码头区开发有限公司（LDDC），分3个阶段历史17年，将一个22平方公里的废弃老区重新建设成伦敦的一个全新的金融、商业、商务区。
案例三：悉尼达令港
悉尼达令港
达令港（Darling Harbour），又译情人港。位于悉尼市中心的西北部，距中央火车站2公里并和唐人街相连。它不仅是悉尼最缤纷的旅游和购物中心，也是举行重大会议和庆典的场所。
1815年，随着蒸汽磨坊的开张，达令港发展成为了一个工业区。后来，随着悉尼港区工业的衰落，达令港又沦为一个荒芜破落的死水港，作为当地的模糊地段存在了很长一段时间。
直到1988年，为了庆祝殖民悉尼暨澳大利亚建国200周年大典，达令港被列入了澳大利亚城市复兴计划之中。随后悉尼市政府对达令港进行了重新规划，新南威尔士州公共事业部长的Laurie Brereton倡议把废弃的用地重建为行人及旅游专用区。[6]
作为澳大利亚最大的城市复兴计划，达令港被改造成为庆典的中心场所。从而使得今天的达令港成为悉尼城市中心的一个组成部分和澳大利亚的一颗璀璨明珠。
通过上面几个案例我们对模糊地段的两种处理手法有了一个大致的理解。需要说明的是，两种处理手法并没有谁优谁劣，关键在于决策者如何做出决定——这需要对现有模糊地段周边区域的调查，使其能与周边区域较好的衔接或者形成互补关系，从而选择到底是改造还是重新规划建设。
例如北京798艺术区，随着北京都市化进程和城市面积的扩张，原来属于城郊的大山子地区已经成为城区的一部分，原有的工业外迁，原址上必然兴起更适合城市定位和发展趋势的、无污染、低能耗、高科技含量的新型产业。
同时，区域内厂房都保存完好，还有使用的余地。若对其进行重新规划建设，大规模拆迁是不可避免的。而对其进行适当的改造，则可以将已经失去使用价值的空间重新利用，成本低廉且方便实施。
如同上文所提到的，798艺术区是一个对模糊地段进行改造的成功案例。
另一方面，关于重新规划建设的处理手法，同样也是上文所提到的案例之一——武汉“楚河汉街”项目。
该项目原有区域是一个城中村和一个重型机床厂及其部分职工宿舍。和798艺术区保存良好的厂房比较，这里的城中村和工厂及宿舍则十分的破旧，并且由于建筑结构形式所限，不利于改造。拆迁以及重新规划建设反而更理想一些。
因此，在某种程度上说，对于这块模糊地段的处理手法是一种近似迫不得已的方式。
就目前的效果来看，楚河汉街项目对原有模糊地段的改造是成功的——“世界上最长的水岸步行街汉街正式开业，日日宾客满
门。省商务厅初步统计，10月1-7日，楚河
汉街迎来近200万市民，消费达2450万元。由于市民们太过‘热情’，不少商店开始‘限
客’。”
[7]
2011年十一黄金周某晚的楚河汉街
无论选择哪种手法对模糊地段进行改造，它终究会因为城市的快速发展而再度沦为模糊地段。尽管现阶段似乎并没有实际的案例以佐证这个观点，但理论上模糊地段的存在的有它自己的生命周期。
发展模式
模糊地段有其自身的发展模式。它实际上如同三角函数般存在着周期性变化，其存在与消失会随着时间的移动反复交替轮换。
而它的周期长短取决于时代或者更进一步说，城市发展的速度——当城市发展较为缓慢时，一些区域的功能变化处于一种较为稳定的状态，不会随意出现改变，于是同一区域模糊地段出现的周期就会很长。
相反，如果城市发展速度非常迅速，像近几十年的中国，模糊地段的出现会相对频繁一些，因为该区域的某些功能会随着时代的进步城市的发展迅速淘汰，如同之前例举的案例一样。并且在发展快速的区域，模糊地段所存在的时间也相对短一些——城市决策者会很快察觉到模糊地段的出现，并迅速采取手段对其进行处理。在这些地方，模糊地段的生命周期相对于低速发展的地区要更短。
有意思的是，在快速发展的地区，对模糊地段的处理可以与第19届建协大会上所提出的另外一个议题“突变城市”联系起来。在快速变化着的城市中，模糊地段与突变城市之间确实存在着某种潜在的联系。
所谓突变是指，在极短时间内城市的肌理发生了非常显著的变化，这种变化没有逐渐演变的过程。
这里主要是通过第二种手法所处理过的模糊地段。由于重新的规划和建设，对原有地块肌理的改变无疑是巨大的，加上短时间内的快速建造，模糊地段在处理过后所蕴含的“突变”意味其实是很浓重的。
由模糊地段引发的突变，再由突变所带来的城市肌理的变化最终导致该区域在历史的演变中出现断层——黑猩猩突然就变成了人类、陈旧的厂房突然就变成了高楼大厦，这之中缺失了演化的过程，如此这般。
模糊地段在整个城市的突变中就扮演着导火索的角色。
这种迅雷不及掩耳的速度造就了如今城市丰富多彩的肌理，但至于是好是坏，每个人都有自己的观点。总的而言，对于模糊地段生命周期的长短，笔者个人认为太长或太短都不是好事——过于稳定意味着城市发展速度滞后，过于频繁的变化则会带来不稳定元素。合适的频率应该是多少似乎也没有确切的说法，然而单就节约城市发展成本的角度来说，未来对于即将处理的模糊地段的规划远景应该尽可能的长一些，尽管实际情况可能较为悲观。[8]
通过以上说明，笔者现在对模糊地段的生命周期做出如下描述：
模糊地段生命周期概念图[9]
„„
→模糊地段
→对模糊地段进行处理
→能适应当今城市功能需求的区域 →该区域在经过一段时间后，因各种原因导致其逐渐被遗弃、遗忘
→模糊地段 „„
这是一个循环往复的过程，其周期的长短取决于城市发展的速度。
对模糊地段进行处理，无论以何种方式，都是一项相当耗费资源的事，然而它却是城市发展中难以避免的现象。因而，如何延长区域内各个项目的寿命，以降低单位时间内模糊地段出现的频率，将是城市决策者接下来将要需要深思的问题。
结束语
在城市化进程逐步加速的中国，模糊地段以及其他一系列新的城市现象越来越多的展现在人们眼前。对于这些现象的深入研究，以及提出更具有优势的解决方案会使今后的城市发展之路更加平坦、宽阔。
然而，我们不能忽视的是，科技日新月异、人们物质以及精神需求日益增高的今天，老旧的事物很快被人们所抛弃，城市中的一些区域也是如此，因而模糊地段这个现象在当下特别显眼。加上国内建筑寿命普遍较短，这点虽然不是主要原因，但它从另一方面同样加快模糊地段在城市中的出现频率。同时，这种快速的交替更变也体现出城市发展的诟病——重视速度、忽视质量，缺乏长远的规划。
未来的城市决策者应该看清问题的关键所在，理性的处理城市发展速度与质量二者之间的关系，找到其平衡点所在。更重要的是从根本上降低模糊地段在城市发展中的出现频率，节约城市发展成本。
引述与注释：
[1]张钦楠《新的城市现象及一种新的城市项目类型》； [2]《现代法汉汉法词典》2000年版； [3]资料来自北京798艺术区官方网站； [4]资料来自百度百科； [5]资料来自百度百科； [6]资料来自英文版维基百科；
[7]摘自2011年10月8日《长江日报》；
[8]据了解，国内大部分建筑项目实际寿命仅25-30年； [9]该概念图为本人制作； *除[9]外，图片均来自互联网
第二篇：模糊语言在广告中的运用
摘要
广告充斥着人们生活中的每一个角落，并时时刻刻影响着人们的社会生活。广告语言在广告的劝说性和有效性方面发挥着至关重要的作用。模糊语言作为一种语言策略是广告的一个重要特征，前人分别从文体学、符号学、话语分析法、社会语言学以及语义学等方面对其进行了分析研究。然而模棱两可作为模糊语言在交际中的语用运用在广告语言领域尚未引起学界的足够重视。鉴于此，本文试图从语用学角度出发，以七条简短的广告词为蓝本，对广告用语的四种句式即简单句，省略句，散句和疑问句进行深入细致的分析，并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。
Abstract
Advertising permeants our life and exerts a considerable influnce on our society.The language of advertising is of decisive importance to the persuasiveness and effectiveness of advertising.Vagueness, a strategy often used in advertising, is a remarkable feature of advertising language.So far the study on it has been approached mainly form stylistic semiotic, discoursal, socialinguistic, and semantic perspectives.However, ambivalence, which is a special kind of vagueness, has not been paid much attention to as the pragmatic use of vague language in advertising.Enlightened by this gap, this thesis attempts to comduct a systematic analysis on the use of ambivalence in commercial English advertisements from a pragmatic perspective with seven advertisements based on the theoretical frame of Cooperative Principle and Politeness Principle.Key Words：Vagueness;Cooperative Principle；Politeness Principle．
模糊语言在广告中的运用
1.引文
语用学，顾名思义，研究的是语言的运用。它有别于语义学，语义学研究的是语言符号与符号所代表的事物之间的关系，而语用学则研究语言符号与符号解释者之间的关系，即把语言文字的自身意义同他们的使用者联系起来。在广告中引入语用学，将语用学的研究成果运用到广告之中，这是广告的新课题。广告除了告知功能外，更为突出的是说服和引导消费功能，这有赖于广告语言的功效。有时候为达到吸引消费者的目的，广告用语可能含有虚假、不实信息，或通过特殊的语言处理引起消费者的误解，这一切都是通过广告用语的模棱两可造成的。本文从广告用语模棱两可的现象出发，以七条简短的广告词为蓝本，对广告用语的四种句式即简单句，省略句，散句和疑问句进行深入细致的分析，并以Grice的会话的合作原理和Leech的礼貌原则为理论支撑来对广告用语模棱两可的现象进行阐释。
2.广告中的模糊语言
2.1 广告语言，模糊语言的定义及广告语言模糊性理论支撑
2.1.1广告语言和模糊语言的定义
Geis对广告语言是这样定义的：The language of advertising is language that is used in efforts to persuade or otherwiseentice people to purchase products or services,vote for particular political candidates，modify their behavior（just say „no！‟)，or come to adopt a favorable view of some corporate entity(We‟re working to keep your trust．)．
广告自身的这些特质就决定了广告用语可能通过模棱两可这种语言现象，制造一些虚假、不实信息，或通过特殊的语言处理引起消费者的误解。
语言是人类思维的工具与文化的载体。它既有精确性，也有模糊性，这是其本身固有的两种基本属性，两者缺一不可。Joanna Channell 在他的《模糊语言》中列举了Ullman，Pierce，Deese，Crystal，Kennedy，Lakoff，Rosch给模糊语言下的定义，其中，Pierce的定义是这样的：“Aproposition is vague where there are possible states of things concerning which it is intricically uncertain whether had they been contemplated by the speaker,he would have regarded them as excluded or allowed by the proposition.”模糊的语言现象在生活中随处可见，而且模糊性的语言对于我们的生活来说是非常重要的，模糊性在语用中的作用主要体现在以下几个方面:（1）提高语言的表达效率，描述的不确定性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂事物做出高效率的处理。也就是说，不确切性有助于提高效；（2）增强语言的灵活性，在言语交际中，由于受各种主客观因素的影响，为了避免把话说得绝对化往往用模糊性的语言来实现自己的交际目的；（3）提高语言表达的准确性，由于客观事物本身的不确定性，所以用模糊的语言表达才显得精确；（4）使语言表达委婉含蓄，营造和谐的气氛。模糊语言可以让表达更客观，能扩大表达的信息范围，拓宽人类想象的空间，让听话人更容易接受所说话语，从而增加其获准的机会。同时模糊语言还能缓和潜在的冲突，营造舒适的气氛，在参与者间建立起密切的关系。
2.1.2 广告语言模糊性的理论支撑
Crice的会话含义理论认为，话语交际双方都有相互合作求得交际成功的愿望。人们在话语交际中总是遵守真实、充分、关联、清楚的“合作原则”。如果在言语交际中说话一方的话语在表面上违反了合作原则，那么，会话含义便随之产生了。模棱两可无疑是通过违反 “合作原则”产生会话含义的一种语言表达形式。在广告这种特殊的交际方式中，模棱两可的产生往往基于广告语言对“合作原则”四条准则的违反。因此，“合作原则”对英语广告语言中的模棱两可现象具有充分的阐释力。
合作原则(Cooperative Principle)是由美国语言学家 Grice 率先提出的, 指“在一次谈话及其各个阶段中, 谈话的参加者应根据谈话的目的和要求做出自己的积极努力”。合作原则是话语交际的普遍原则, 它很大程度上影响着话语的表达和理解, 决定着双方交际能否顺利进行并取得成效。因此, 合作原则是话语交际研究不可或缺的重要内容。以下是合作原则的内容： Quantity：Make your contribution as informative as is required(for the current purpose Of the exchange)．Do not make your contribution more informative than is required．
Quality： Do not say what you believe to be false．Do not say that for which you lack adequate evidence．
Relat'ion：Be relevant．
Manner：Avoid obscurity of expression．
Avoid ambiguity．
Be brief(avoid unnecessary prolixity)． Be orderly．
Grice的会话含义理论成为当今语用学研究的基础,该理论指出,人们在说话时要相互合作,要遵守合作原则的四大准则。可是实际交际中人们往往违反这些准则,而合作原则却又不能有效地解释违反的原因。于是1983年Leech效法Grice的合作原则提出礼貌原则,礼貌原则完善了会话含意学说,解释了合作原则无法解释的问题。用Leech的话说,礼貌原则可以“援救”合作原则。Leech将礼貌原则分为六类,每类一条准则和两条次则: 1.得体准则(Tact Maxim):减少表达有损于他人的观点:(1)尽量少让别人吃亏;(2)尽量多使别人受益。
2.慷慨准则(Generosity Maxim):减少表达利己的观点:(1)尽量少使自己受益;(2)尽量多让自己吃亏。
3.赞誉准则(Approbation Maxim):减少表达对他人的贬损:(1)尽量少贬低别人;(2)尽量多赞誉别人。
4.谦逊准则(Modesty Maxim):减少对自己的表扬:(1)尽量少赞誉自己;(2)尽量多贬低自己。
5.一致准则(Agreement Maxim):减少自己与别人在观点上的不一致:(1)尽量减少双方分歧;(2)尽量增加双方一致。
6.同情准则(Sympathy Maxim):减少自己与他人感情上的对立:(1)尽量减少双方的反感;(2)尽量增加双方的同情。
对合作原则和礼貌原则的违反是广告中的常见现象。正是由于对这两项原则的违反才造就了广告语言的丰富和多姿多彩。
2．2，模糊语言在广告中的应用
广告词常用的句式有四种，简单句，省略句，散句以及疑问句，这四种句式都能很好的制造广告的模糊效应。
2.2.1简单句
成功的广告都具有以下品质：可信度，简单，可读性。简单的句子具有简洁的特点，看这种广告的第一眼，观众就会被这种广告抓住。所以一句话广告词在广告中大量被使用。比如：Listen toyour heart——Chex．（配有图片：一只医生用的听筒，仿佛在给这块饼干看病，看它的心脏是否正常一样）这是一种饼干品牌Chex的广告。初看，这则广告传递给消费者的信息很少。但在下面加一副图片，这句话就有了意义。在这幅图片里，一个医生的听筒紧贴着一块饼干。医生的听筒是用来检查病人的心脏，看病人的心脏是否健康的，但在这个广告里，医生听的却是一块Chex饼干。所以读者就可通过图片与广告词的组合来推断出这个广告的会话含义。这个广告的意思是Chex饼干不仅美味可口，而且健康有益。我们也可以这样理解，Chex饼干将永远在消费者的心中留下美好的印象。当然，也可能会有其它理解。由此可见，模糊所产生的就是这样的趣味性的结果。然而，为什么这句话会产生这样不同理解，我们还需要从语用学来加以解释。在广告里，要想体现创造性，广告用于就不得不违反“合作原则”。上面的例子违反了数量原则：Make your contribution as informative as is required.显然，该广告所含的信息量过少。在广告中经常使用这种违反数量原则手段，而且这种手段让广告显得离题，有点让人看不懂。但其实仔细推敲，本质上这些广告与产品是相关的。
在简单句里边，广告制作人经常会故意隐藏某些信息，让他们的作品看起来有些高深莫测，甚至有时候还会使用一些言过其实的词汇，以达到用有限的词汇传递尽可能多的信息的效果。但大多数的广告与产品是有关联的，除非厂家一点也不想卖出产品。
2.2.2 省略句
省略句省略掉单词或短语以此来节省时间，空间，特别是广告费用来引起读者的好奇心。广告中大量使用省略句，给出有限信息，造成广告阅读者理解上的模糊和不确定。
看下面一则广告：
Ford LTD is 700％ quieter．— Ford Car Peace of mind when it really matters．—Singapore Medicine 第一则广告曾倍受争议。福特打广告说LTD款的车安静700%，但是并没有给出比较的对象，该广告由此产生歧义。消费者想当然的会以为广告说的是福特车与其它品牌的车比起来要安静七倍，或者是这款车型比其它福特的车型噪音要少。然而当联邦贸易委员会要求福特给予证明时，福特解释说，安静700%指的是在车的里边比在车外边要安静700%。第二则广告完全省略了主语和谓语，所以意义一下子变得很不确定。这则广告暗示说当被疾病侵袭时请保持平稳的心态，因为新加坡出产的这种药以其先进的技术和可靠的质量会解除患者的痛苦。这则广告也可以这样来理解，使用这种药，你就能健健康康，安然无恙。这些暗示就是由于省略而产生的，他们都违反了质量和数量原则。福特的该款车是否安静700%，新加坡的这种药是否能有效的接触患者的烦恼都无法得到确切的证明。然而这两则广告都注意到了消费者需求。
2.2.3散句
散句的使用是英语广告的一大特色。在分隔句中大量使用逗号，分号，连接符等等，Leech由此也把Disjunctive grammer 叫做block language，由许多不定式从句组成。单个的名词词组或是副词词组在语法上是独立的。请看下面一则广告：
Two special editions, For those who appreciate fine lines.—TOSHBA 在标准英语里这句话是要这样说的：“Two special editions are for those who appreciate free lines”。这两句意思一样，但表意功能却不同。广告里的这两个分句之间的关系是暗含的，而在标准的说法里却是明确的。暗含的意义来自于广告阅读者的已有的背景知识。分隔句的使用给广告制作者以极大的自由，因为广告中暗含的意义让广告有多种解释。看了这则广告，人们会问:“真的吗？”或者是“为什么这么说？”广告设计者由此设计更多的分句来达到他们的目的。要达到这种效果就不得不违反合作原则中的方式原则，广告撒谎那个不用标准的英语来设计广告词，模凌两可由此产生。
再看下面一则广告：
555 Smoothness．Above all else．一555 cigarettes 这个广告中同样使用了分句的手法。有些消费者能无意识的把缺失的的谓语补上，而有的消费者却不能。由于广告留下的想象空间，消费者就可以从不同的角度加以了解。然而，这两则广告看上去都有些自夸，他们用主观的词语来夸大他们的产品，这违反了礼貌原则中的谦逊原则，通过分句，这种夸大的效果就减弱了。
2.2.4疑问句
据不完全统计，每三十个英语广告里就有一个是采用疑问句形式的。通过提问，广告商就能站在消费者的角度来引起消费者的兴趣。疑问句能最强的表达广告商的意图和创造暗含意义。比如下面一则广告：
Are depression symptoms keeping you from whereyou want to be?— Effexorxr 显然，这则广告中运用了礼貌原则。广告商对抑郁症患者表示了深切的同情。这种同情通过疑问句式让这个广告更委婉，更易让人接受。广告商想表达的是：如果抑郁症让您痛不欲生，请使用Effexorxr，它能解除您的苦恼。但这些话广告商并不直接说明，因为他并不想但责任。如果Effexorxr并不像广告上说的哪么有效，当消费者来质问的时候，广告商就可以这样说：如果您换了抑郁症，这种药能帮助您，但不能百分百要到病除。
再看下面两个广告：
Why isn„t every other truck seat made like this?—Ford F —150 在第一则广告里，出于谦虚，广告商并没有说福特车的座椅是最舒适的，或者是福特车的设计让其它的品牌干拜下风，又或者是其它品牌的座椅都应想福特的一样。这则广告体现了礼貌原则中的赞誉原则，广告商并没有直接给出赞誉，而是通过间接的方式给消费者留下了想象的空间。
3，结语
本文探讨了模糊语策略在广告中的运用，他们违反合作原则，然后又可以由礼貌原则加以解释。我们对广告中常用的四种句式做了分析，正是这些手法创造了广告语言的模糊性。一般说来，广告中对合作原则中数量原则的违反是最常见的，其原因是通过提供有限的信息，广告可以增加解码的难度，提高消费者的兴趣，同时增加对广告的理解。广告中也经常违反方式原则。广告有时会选用一些特别的句式如省略句和散句，或是一些具有模糊性的的词语，以此来抓住消费者的眼球，并使消费者产生不同的理解。广告中对关系原则的违反是运用得最少的。
参考文献：
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第三篇：在城市中行走,在建筑中行走
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在城市中行走,在建筑中行走
围绕雕像的行走
走在今年夏天的上海世博会场是一次兴奋的经历，其中的一大乐趣是检阅国家馆之间的设计竞赛。场馆似乎都普遍在展开一种视觉效果上的竞争，而这当然正是世博会的目的之一。
在这种视觉竞争的环境中与众不同的是BIG(Bjarke Ingels Group)设计的丹麦馆。它的设计动力不是为了视觉冲击，而是为了实现创新的形体概念和随之而产生的空间：两层的环道首尾相接，盘旋上升和下降;在环道中央的小水池模拟Copenhagen的海域，还有坐落在一隅的小美人鱼铜像。在沿环道盘旋的场馆之旅上，雕像从不同角度和距离展示着不同的面貌;如果没有这一连续的视觉变化，环行的经历将是索然无味的。固定的雕像提供了参照，反映我们在场馆的相对运动。这种经历使我回想到在巴塞罗那世博馆行走时发现的Georg Kolbe创作的雕像，在池塘一隅，在石墙背后，在玻璃的倒影里。
在1929年Barcelona世博会上，由密斯·凡·德·罗设计的德国馆，虽然也有视觉上的冲击力，但主要的概念却在于由隔墙界定连续空间，这种连续的流动空间正是现代主义建筑的创新。除此之外，勒·柯布西耶的萨伏伊别墅和赖特的落水山庄都是现代主义的杰作，也都是公认的实现连续的流动空间的突破。一系列新的建筑语汇在早期的现代主义实践中，打破了传统的四面墙围合房间的布局，并重新定义室内—室外的空间关系。灵活边界或感知边界的探索实践模糊了房间的定义，并创造出空间的流动以及过渡空间。不同于靠视觉冲击来设计一个有吸
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引力的建筑，现代建筑是以考虑空间经验为设计的出发点。这些建筑通过视觉、动感及其他人类感官被感知。
在城市中行走I
当今存在的两股截然不同的设计潮流，一种是以视觉主题影响为手段，另一种是以空间经验为手段，这似乎是上个世纪社会和文化变革的广泛反映。以视觉主题影响为手段的设计不仅仅代表了世博会的临时建筑，更代表了我们当下广泛流行的建筑实践。正如在很多讨论中提到的，今天我们对视觉媒体的日益依赖，在消费主义社会的助波推澜下，大大地影响着我们的建筑设计。在这个过程中，以空间经验为手段的设计被边缘化成为非主流，并随着不同时期的关注不同而产生变化。空间经验的设计方法最早从纯粹派、立体派、拼贴派以及包浩斯的抽象艺术等视觉艺术运动中寻求概念，开始的讨论局限在人类纯感知的范围。20世纪后半，很多建筑师在设计中持续了这种关注知觉的或现象学性的科学纯度，而其中更有一些建筑师开始重新定义空间感知，以回应更广泛的社会变革和更大都市文脉。之前提到的现代主义经典的空间体验，被转化为涵盖更大范围的空间环境体验，从自然景观、建筑形式到文化意义。20世纪50年代末和60年代的Team 10，是这种运动早期的尝试，它广泛地扩大了环境设计的范围，也是视觉经验结合空间环境的设计方法的重要转折点。
王维仁作品的设计意图同样以涵盖多范围的空间环境为目标，从空间体验到自然景观到建筑形式到文化义涵。这种方法并非只是延续现代主义的概念，更是对当下的都市和建筑情境的一种批判性地介入。在讨论维也纳和香港城市建筑的 省钱装修 品质建材家居就上珂居装修网
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文章中，王维仁从地理到都市形态到日常生活，表明了他对香港都市及文化的批评态度：
关于今天我们进入维也纳都市景观漫步这样的文化背景。在看似于19世纪时期同质的都市结构中，有着新装修的店面、画廊、咖啡厅、偶现的有着创新的空间概念和微妙细节的特别建筑，最终展示了一种批判且有力的设计文化。即使有着长期建立起来的城市外壳，维也纳的发展着的建筑，艺术，文学及多媒体文化产品一直是其重塑都市织理的重要机制。这正是香港在看似有活力的都市面貌下所缺少的东西：知识分子在参与都市文化建设中的缺席，特别是在建筑和都市形态方面。(2003年，王维仁[1])
文中除了指出知识分子对都市文化建设的建构，也提及都市形式和都市文化的关系，如米歇尔·德塞都步行/漫步在都市景观/结构/织理的论述，不但是一种体验和欣赏都市文化，也是实践批判的有效工具。这种对城市步行体验的关注，不只影响了王维仁对城市空间的看法，更反映在他的建筑设计中。
在城市中行走II
关于在城市中行走的讨论(不是表面从一点到另一点的位移，而是作为都市文化自身或作为体验空间环境的一种途径)，是在这种行走被漠视和消失之时，省钱装修 品质建材家居就上珂居装修网
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才第一次被提出来。当汽车成为我们生活中流行的交通工具时，都市形态被急切地改造以适应不断增长的汽车交通。由勒·柯布西耶提出的著名的“300万人的城市”规划方案以及一系列都市化的提案，勾勒出都市汽车交通和行人通道的功能分隔。步行体验被视为在 “公园中的高塔”这一新的都市形态中的绿色公园中的休闲，而不是在日常生活的都市文化。这种以都市重建和新镇开发为方式的都市形态实践受到广泛的批评，因为它根除了20世纪60年代及之后被认为是重要都市社区空间的街道空间[2]。一般人批评这种的都市形式不能给人们带来有活力的都市空间，无法作为都市文化的步行体验;另一些人则批判了都市规划实践由上而下的规划过程，它只重视政治的权力和规划的权威：以功能分区，交通系统和土地资源的重组，来实现高效实用的经济活动的目标。更有批评进一步指出权力创造的空间与市民生活空间之间的断裂，强调了人的感知在我们的建筑环境和街道日常生活中的重要[3]。
这两种批评，虽然从不同角度出发，却都是针对我们的社会受到现代主义影响后的重构。这种重构始于20世纪，它所带来的都市环境问题，在20世纪60年代及之后受到越来越多的关注。近几年来，类似的批评立场更常常被用来讨论中国当代的城市发展(并不仅仅是中国的城市)：超大地块的开发项目和高墙深锁的住宅小区，使都市的形态支离破碎，使城市的步行体验无处可觅[4]。
在现代主义建筑的空间经验和现代主义的城市经验的两难情境之下，王维仁身处于香港，珠三角和台北之间的都市环境，在他的一连串的建筑竞图实践和展览中，企图表达了一种跨越都市与建筑的连续空间经验。这一系列行走空间的尝试，包跨早期的台中光隆小学，西安交大竞赛，到东莞台商学校游泳馆，和香港
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www.xiexiebang.com 的岭南大学社区学院，到高层的香港理工大学红磡社区学院，在2008年威尼斯建筑双年展“都市合院主义”装置中被王维仁表现出来。这种建筑里的城市空间经验，或者城市中连续建筑空间的彰显，是建筑师带着“都市的多孔性”，“连续性的通行”“景观的融入”“连续的合院”等概念设计他的建筑项目的最大动力。这些项目将周围环境带入它们的建筑空间中，同时重新定义了他试图促进文化互动的新的空间环境，这种互动往往通过行走体验。设计这样的建筑作品和空间环境是他的一项策略，也是他对于后现代都市空间的批判性的介入。在这篇文章的后半段我们将通过王维仁的岭南大学社区学院、东莞台商学校游泳馆和香港理工大学信息学院三个作品，讨论他实现这种新的空间环境的设计方法。
在建筑中行走I——岭南大学
这个项目是岭南大学校园扩建工程的一个新教学楼。新建筑的功能包括讲堂、研究室、办公室、一间多功能厅，和一栋小教堂。大学位于屯门新镇附近，香港新界西北方，从市中心坐火车约半小时可达。香港的山地地形使可居住用地十分有限，屯门新镇规划在一个狭长的谷地中，市区一部分在南面入海口处经由填海而建成，以获得更大的平坦发展用地。新建筑的地块位于东部山脚下的谷地，毗邻现有校园及一个高层住宅小区。这是一个沿着等高线蜿蜒的、不规则的狭窄地块，也是岭南大学周边少数剩下的山坡草地，留下了部分新界农田地景原生态的龙眼树和竹林。
设计方法：模块和架构
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王维仁不是通过设计一个巨型的建筑放在地块上，而是通过设计以教室为模块的方式，然后在三维空间上将它们架构于地块上;这些长条形的单边走廊，以两层楼为单元的基本模块，通过堆砌、旋转、挪动，从而打破了建筑物的庞大尺度，创造了人性化的空间环境。在竖向的都市建筑中，建筑史上似乎很少有运用“模块和架构”设计方法的成功实践。除了20世纪50年代后期日本的新陈代谢运动的前瞻性提案以外，萨夫迪在1967年建成的模数化住宅项目，或许是被最广泛认可的建成项目：沿着连接垂直电梯井的水平走道，一系列的预制混凝土住宅单元聚集排列。这种架构建筑的设计总是与基础设施设计相结合，从而为架构的模块单元提供结构上和功能上的支援。模块和基础设施系统之间的紧密关系，是这类都市建筑结构和功能可行性的根本和必要条件，尤其是对垂直高密度的都市建筑而言。
以“模块和架构”为设计方法的案例中，有许多是按照可生长扩张理论来发展的，或按照房间单元的预制以及配套的基础设施;而有些案例，包括岭南社区学院，是力求存在于人体尺度的环境，于迷宫似的丰富性空间环境中，探索架构的可能性。设计运用了一定尺度的体积作为一个模块;模块，在这种情况下，着重于它与地块的相对尺度、功能用途以及使用者;而不同于以单元生产为目的的预制的相同重复。事实上，在这个建筑设计中，模块比上文提到的预制单元要大，而配套基础设施则与统一的建筑形式相结合。按照王维仁建筑师自己的解释，这个设计是一次对多层的合院空间的类型学探索，以模块的排列架构来探索空间组合的可能性，这种可能性通过对前现代都市肌理的重新诠释而被暗示出来。
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设计首先通过将三个教室沿着单面走廊排成一排，然后两排上下相叠，就形成了一个教室模块。一个庭院基本单元就由四个教室模块排列组合而成。线性的两个模块平行排列，并保持一定的距离，而另外两个模块则经过90°旋转后叠放在它们上面。在四个模块中心形成半围合的开放性庭院，而叠放在下面的两个模块顶上则形成了两个平台似的屋顶庭院。建筑的教室面向外侧，而室外走廊向内面朝庭院。由这三个庭院，或开放式合院组成的基本单元经过复制、重组，并在场地内彼此相连，形成一个统一的建筑。这个建筑最高达到7层。楼上的庭院似乎有着一种亲密的空间质量和归属感。原因很简单，它们是相互分离的、封闭式的，被较小体量的建筑围合。这大概也反映了实际情况：研究室和办公室都设在高楼层，相对于低楼层的教室和演讲厅，人们会在那里待上更长时间。相对地，在地面的庭院是开敞的，它们彼此贯通，成为一系列连续性的通行空间。地面的庭院以各自为中心，被多层的走廊环绕，但庭院间依次相连，并向环绕场地的外部环境开放：山坡、绿树、广场、住宅。通过技巧性的空间安排，通过某些位置的建筑细节和景观上的专门设计，设计创造出丰富的迷宫似的空间经验。除此之外，还有一个小教堂被设计安排在场地的袋形角落里，作为一个独立的个体，运用不同的形式概念，不同的颜色和材料，成为连续穿行的过程中，城市建筑经验的一个视觉焦点。
合院概念为“模块和架构”式的建筑提供了某种清晰性，使其避免成为松动的、无框架的和难以捉摸的建筑，同时也创造了丰富的空间经验。在合院概念实现了可步行的空间组织的同时，“模块和架构”这一个基本的设计方法，也解决了建筑的庞大体量和建筑外壳的最终边界问题。线性模块安排在狭窄地块的对角线上，在建筑物的长边创造出凸凹曲折的轮廓。模块的旋转产生了富有节奏的间
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断，并为纵立面的透视带来层次感，从而打破了建筑外观大体量的感觉。梯田式的景观设计在面山的开口处，以平缓下降地层将绿色引入中央庭院绿地。多孔的建筑特征将外部环境和人流纳入建筑之中，模糊了建筑的最终边界。地块上原有的，从山上延伸下来的树木，有的也被保留下来，种植于庭院中和模块之间的空地。这栋新教学大楼的规划与现有校园的学校食堂前的广场相邻;大楼内的主庭院面向这个广场开放，主庭院和下方的广场之间由大台阶相连。这个安排在保持了连续空间流动性的同时，协调了广场的大尺度与庭院空间中介的人性化尺度。
在建筑中行走II——东莞台商学校游泳馆
这个设计是位于广州附近的东莞县，中棠黄涌的一个学校游泳馆。东莞台商学校自2000年成立以来，学生包括了幼儿园、小学、中学的各个年龄段。学校位于东莞市北部边界，四周被尚未开发的绿色田野环抱。该泳馆规划在校园北侧，东面和东南面分别是学生宿舍和学生餐厅，游泳馆南面有3个篮球场，也使学生课余主要的游憩广场。建筑师王维仁针对不同年龄段的学生群和作为运动或玩水等不同的游泳方式，设计了一系列大小不同的水池。他挑战了以竞赛体育设施为导向的传统设计模式，试图创造一系列的水之庭院。这个想法接近于设计一个大浴场，一个使所有学生能够享受并学会欣赏水文化的空间。
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设计方法：虚实空间
这个设计有一种和古罗马浴场类似的空间质量。这种相似性部分源自于建筑中的一些与罗马浴场共鸣的设计语言。我们所知的传统学校泳池，总是环绕着一圈有一定宽度的池缘供我们绕池行走，做拉伸运动或晒日光浴。而这个项目的设计却不按照这样的方式进行：有的地方建筑墙身直接从水池中升起，有的地方立柱紧贴水面，在水池周围排成柱廊。除了在设计语言上的部分联系，这个设计中出现在虚拟空间中的实体部分，更加深了我们对古罗马建筑中的类似之处的认识。游泳馆平面图中表现了大比例的黑色填充的实体部分，使我们联想起罗马建筑的图纸中被黑色墨水涂满的厚厚墙壁和粗壮立柱，及其所界定出来的白色空间。准确地说，这个设计中的实体部分内部是功能空间，例如楼梯，储存室、更衣室等;这和罗马建筑中的实体单纯反映材料厚度，不包含任何空间的情况是不同的。然而，在不关注实体内部的虚实的前提下，本文将进一步探讨实体与虚拟空间之间的作为空间设计方法的关系。
在当今的建筑发展中，实体已渐渐从我们的建筑设计项目中消失，特别是在工业化之后。建筑已变得越来越轻，墙壁已经越来越薄。这是由于结构和材料技术的进步所带来的一项巨大贡献。除了技术发明，现代主义的建筑设计成果，如pilotis和由柯布西耶倡导Domino系统的实现，也使外墙的厚度变得无效和无意义。我们现在很少谈论我们建筑中的实体，最后一个突出的涉及到实体的建筑方面的例子，可能要追溯到柯布西耶在20世纪50年代设计的朗香教堂。具有讽刺意味的是同一位建筑师在几十年前拒绝了墙壁的厚度。朗香有着与当时的标准作法相比，特别厚的实墙和屋顶[5]，尺寸大大超过结构所需。他有句名言：
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“建筑是在阳光下的游戏。”小教堂的厚重是形式上的表达，不仅是为了表现外部，更是为了表达在光线效果下被人们所欣赏的室内空间。
有一点是肯定的，东莞游泳馆的建筑实体部分，也为自然光线的引入打下了良好的基础，使光线由顶部和实体之间的缝隙投射进来。在这方面，敞开和过滤光线的方法被细心地运用于天窗采光的设计上，使得光线的投影在楼板上、在水面上以及在墙面材料上创造出一个优美的空间环境。此外，中央区域的屋顶板除了采光目的外，同时也和勒·柯布西耶的教堂一样，是作为“内部空间形式上的表达”。头顶上方的三角空间，通过柔和地流淌于屋顶表面的光线，为人们所欣赏。
虽然朗香教堂和这个建筑设计在实体的运用上有一些共同特征，但在创造空间的基本设计方法上却有明显的不同，一个是非常形式化的设计途径，另一个则不是。在游泳馆项目中，实体不作为形式上的表达，而是作为处理空间秩序的体现。19块实体被排列在一个网格系统中，体量沿网格方向由大到小逐渐改变宽度。如果围合一个区域并使划分出可见的边界是空间界定的一种方式，那么，另一种空间界定的方式则是给特定区域一个秩序，从而使其有别于周围剩下的广泛区域。这种方法不是通过划分边界来分隔空间，而是松散地定义区域/空间。在这个设计中，规则排布的实体之间的缝隙形成的虚空间，松散地与外部环境相融合。在外层的一排形变的实体安排，与建筑南侧的坡地景观设计，都表现了由室外环境到实体之间的虚空间，两者之间产生模糊的边界。
建筑里对过渡空间进行的设计探索，进一步在游泳池室内的围合方式上被表现出来。与一般在游泳池建筑最外缘开始围合建筑区分内外的做法不同，用来围
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合泳池的玻璃门被建筑师分别安装在南边和东边的第二层，并留下了外边第一层的走廊作为半室内/室外的过渡空间。这种渐变的空间设计，旨在将自然环境进一步带入建筑内部，这一个目标通过对控制光影效果的遮阳设计、景观设以及每一个区域的泳池各具特色的专门设计，方方面面的小心把握而得以实现。
与实体厚重的外观和规排列秩序性产生的刚性相反，水池设计显得灵活而具有随机性。事实上，这些不同类型的水池表现的不是随机，而是一一针对各自的使用条件和活动可能进行的个别设计。而它们产生的不规则而丰富的空间序列，正好与规则的实体序列相互映衬。每一个水池都根据周边的建筑元素和自身用途进行有特点的设计;例如，在南侧入口附近的半室外过渡空间，很小很浅的水池被设计成一个荷花池，由此逐一地带入幼儿的戏水池，和低年级学生的学习池。另一方面在建筑内，从教师用的水疗池，到中年级学生的浅水池，和高年级的大运动比赛池，不同种类的水池设计使我们获得了对水文化多元化的感知。
在建筑中行走III——香港理工大学信息学院
这个设计是香港理工大学的香港信息学院以单体建筑构成的校园。场地坐落在九龙半岛的南部边缘，这里被认为是香港的交通枢纽。这块狭长的场地沿着一条高架路，旁边是红勘地铁站，周围环绕着有门卫的高层住宅综合体。这座集中型的校园建筑包含了学校需要的所有设施，包括一个图书馆、一个餐厅、一个健身房和数间讲堂、教室、实验室、教师办公室以及其他服务设施;也包括一个小型体育设施和室内运动场。这个项目由沿着狭长场地水平展开的五层裙楼和矗立在基地南部角竖向的十九层塔楼组成。
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设计方法：拱廊和中庭
建筑师最初的设计意图在他的用木块和磨砂有机玻璃盒子搭建的工作模型中充分表现出来。每块木块代表了16.8m高，每层18m×18m楼面积的4层楼。模数化的木块垂直堆砌并形成一栋高层塔楼，并在堆砌的木块之间形成一系列空中花园。系统化的模块的组构创造出连续相连的空中花园盘旋两周后到达屋顶;同时在建筑表面形成有节奏的虚实图案。王维仁最初将虚空间设计成结合着休息座椅和绿化的室外交通流线，以展示生机勃勃的校园生活;在与学校的管理妥协以后，这些空间部分被用玻璃幕墙围起来，但仍然露出几片半户外平台。尽管交通流线变成了有空调调节的室内空间，但连续虚空间的空间质量被保留下来，成为吸引众多学生使用的公共空间。
自动扶梯被安装在这种连续的公共空间中直至第八楼，服务了大部分集中于这一段楼层的讲堂和教室。餐厅坐落在第4楼(楼层标注为LG/F, G/F.1/F…4/F)，直接面向水平裙楼的屋顶平台开放。共享程度高的公共设施分布在有自动扶梯服
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务的第一圈螺旋上升的公共空间中。电动的机器(自动扶梯)鼓励学生们沿着公共空间在校园里自由上下而不依赖电梯。学生们可以在这些连续公共空间里面，那些宽敞的中庭和开放的平台中，随处找到沙发和座椅。第二圈螺旋上升的公共空间从第8楼开始直到塔楼屋顶，以占据了第8楼到第10楼的学校图书馆为核心。许多在塔楼上半段的设施都专属于每个系;因此在去各自系的人不需要逐层经过各楼层。这些楼层的公共空间由每个系独立设置，例如视觉设计系设置的学生设计作品展示区。
这种被玻璃围合的公共空间，作为建筑类型的“拱廊”和“中庭”，我们可以有更深入的讨论。拱廊可以引申到19世纪初巴黎首次出现的玻璃屋顶覆盖的商店街，被瓦尔特·本雅明作“urban flaneur“[6]概念进行讨论。这种作为奢侈的购物街的拱廊被城市中的中产阶级发展出来，成为城市中穿过各个街廓的捷径，并利用了街廓的内部空间。这些被玻璃顶覆盖的街道与机动车交通隔离，地面上铺有地砖，提供舒适的购物环境，使得私有化的街廓被建筑化地介入而向大众开放。类似这种公共空间切入私有的街廓的拱廊概念在王维仁的这个项目中，私有化的塔楼被螺旋上升的公共空间切入;以上两种空间概念都相似地创造出供flaneur在建筑/城市中探索的公共“拱廊”。
当一条拱廊被考虑成一条玻璃屋顶覆盖的街道时，一个中庭就被考虑成玻璃屋顶覆盖的庭院。王维仁在他的建筑表达中将空中花园另外描述为竖向的“合院”，以更好地传达对这些空中花园所预期的空间质量的认识。这种“合院”显现了与空中花园不同的看法;它包含了一种对邻里交流的尊重，和对来自土地和光线的自然的尊重。尽管最初的概念是彼此连接的空中户外花园，概念因为玻璃
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幕墙围合而被转化为连接的中庭和分散的空中平台，但多种形式的公共空间仍然被留下来并沿着螺旋的交通流线分布。自20世纪60年代起，建筑师赫次伯格就致力于在不同类型的建筑方案中，从邻里、居民、同事和学生之间的社会交流，发展中庭的概念。赫次伯格的设计哲学可以回溯到本文中之前对Team 10的讨论，如同他自己所说“我是Team10的一个产物”。他的中庭设计概念在两张特定角度的照片中得到很好的再现;第一张是从低层仰拍天空和靠在上层楼板边缘扶手上的人们;第二张是从楼上俯瞰楼下听演讲和享受圆桌交谈的人们。这些画面总是抓住了在不同楼层共享同一个中庭的人的活动和人之间的互动。赫次伯格将这种生活状态定义为“都市的室内”;这种定义在他的作为公共空间的中庭设计中显现出来，而这种公共空间就像从沿街咖啡厅和邻居从公寓阳台俯瞰下来的场景移植。这种“都市的室内”概念在空间质量上与巴黎的拱廊和王维仁校园塔楼相连的中庭产生了有趣的共鸣。
王维仁指出，他是针对常规的竖向发展校园建筑的设计模式，寻找一种替代方案。高层建筑在经历了表现科技发展的最初阶段以后，普遍具有最有效利用土地资源以及突出视觉效果的属性。建筑师在这种情况下，一方面经常通过布置垂直核心筒和重复的平面来寻求功能效率，另一方面通过或典雅或震撼的造型来寻求具有象征意义的外观。近几年来，高层建筑形态或许因为密度和土地可持续发展的目的而成为主流。正当高层建筑的设计在很多情况下受到社会和经济条件局限时，这个校园建筑的设计，独特地结合了空间环境这一个新的向度。王维仁的替选方案是将合院空间注入高层建筑之中;换句话说，对使用者之间的交流的尊重和对自然的尊重在设计过程中被赋予了优先权;而这种对于空间环境的设计态度，最终使得学生们能够更好地享受更公共和自然的校园生活。
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结语
王维仁建筑师的这三个作品同样以涵盖多种不同范围的空间环境为目标，从空间体验到自然景观到建筑形式到文化内涵。他将每一个建筑项目作为一个在城市中的文化建设，而非孤立的建筑实践。除了本文之前引用的“香港—维也纳”一文中的观点之外，王维仁还在2007年香港—深圳城市建筑双城双年展的策展声明中，进一步阐述了他以建筑和城市织理的概念作为城市的文化建设的思考。他写道：
织理表达了一种状态，呈现出构件与片断能够展开成为一种开放的整体;它也表达一种过程与转化的能力，经由构件与多重配置的再生长，提供我们多层面与多角度的城市空间。
城市是不断演化的有机体。我们希望的是透过织理与再织的过程，发展出让城市可持续、可转化的再生策略，使建筑与城市走向未来。[7]
“织理”的概念在他的建筑中通过“模块和架构”和“实体与虚拟空间”等设计方式获得实践;它们使得建筑融入周围的场地条件和自然景观，与此同时，在建筑中创造出丰富的空间环境和一些纪念性的质量。他的建筑设计反映了社会变革和城市文脉;并且，与其非常类似的对都市情况批判性的介入也在阿尔多·罗西的“城市的建筑”[8]和Kenneth Frampton的“批判地域主义”[9]的理论立场中找到。这种对城市的观点与建筑实践的结合，在王维仁的建筑实践的特殊背景下被重新解释，并作为一种“在都市中行走/在建筑中行走”的设计与文化表现。
第四篇：模糊语言在商务英语谈判中的语用功能（本站推荐）
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浅析《鲁宾逊漂流记》中的宗教意识
从空间语言的角度分析中美隐私观念的差异 36 中餐菜名的英译与饮食文化传播 37 目的论在广告翻译实践中的应用
中美新闻价值观的差异在灾难性新闻报道中的体现 39 NBA和CBA的文化差异分析
字母拼读法在小学英语语音教学中的应用 41 H.G.威尔斯科幻小说中的科学措辞研究 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
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A Comparative Study of “Two Roses” in Wuthering Heights－－Catherine Earnshaw and Catherine Linton 53 浅谈中西体态语的差异
逆世的美丽——分析《飘》中主要人物表现的自我意识 55 评爱伦坡哥特小说中的恐怖美
论双性同体思想在《查泰莱夫人的情人》中的体现 57 法律英语词汇特点及其翻译
On Differences between Western and Chinese Advertising Copies 59 从文化视角下看中美家庭教育的差异 60 试析《宠儿》中的象征手法 61 中国特色英语词汇翻译及运用
跨文化交际中恭维语的语用失误及其文化透视
A Study of Angel Clare’s Multiple Personalities in Tess of the D’Urbervilles 64 论中西饮食文化的差异
The Gothic Elements in Edgar Allan Poe’s Works 66 《野性的呼唤》的社会达尔文主义 67 对狄金森诗歌中四个主题的分析
The Application of Cooperative Learning in High School English Teaching 69 《麦克白》的独白
A Study of the Differences between Chinese and American Business Etiquette 71 浅析短篇小说《我不再爱你》的荒诞性 72 商务英语的词汇特征及翻译策略 73 旅游翻译中的跨文化语用失误
研究网络语言的特点，影响以及其规范性 75 论教师的非语言行为在课堂教学中的作用 76 初中英语口语教学的课堂活动设计 77
《圣经<箴言>》的修辞分析
A Magic World: A Study of Magic Agents in Harry Potter 80 公示语汉英翻译中的语用失误浅析及对策 81 从《透明的东西》探讨纳博科夫的时间意识 82 《野草在歌唱》中野草的象征寓意解读 83 论《呼啸山庄》中希斯克利夫的矛盾情感 84 风筝在《追风筝的人》中的象征意义分析 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
论商标名称的翻译对品牌形象的影响
中外青年婚姻观念差异——从《柳堡的故事》和《傲慢与偏见》中进行对比 87 On the Strategies of Translation of Political Terms with Chinese Characteristics 88 《傲慢与偏见》中人物对白之语用学分析
Research on the Expression of the Speaker’s Intention in English and Chinese Conversation 90 中英动物习语的文化内涵及其差异 91 论翻译的艺术
比较中美民事诉讼文化的价值取向
从功能对等理论角度看校训的汉英翻译原则 94 英语广告的修辞及其翻译
跨文化营销策略研究－－以宝洁为例（开题报告+论）96 法律英语中的情态动词shall的翻译 97 浅谈公示语英译
论D.H.劳伦斯诗歌中的救赎意识 99 女性社会价值的深情呼唤—小说《到灯塔去》中拉姆齐夫人和莉丽人物形象的对比研究 100 《美国悲剧》中的对比手法运用研究 101 中医术语翻译方法研究
英汉植物词文化内涵的比较研究 103 以学生为中心的英语词汇教学的研究
An analysis of American Racism and Black Traditional Culture in The Bluest Eye 105 初中英语词汇的学习
论双性同体理论下的《达洛卫夫人》
不同的阅读任务对高中生英语词汇附带习得的影响 108 美国俚语的文化特征及社会功能 109 意象图式研究
浅析《飘》中的女性意识
英语专业学生英语口语学习动机调查研究
用合作原则和礼貌原则分析网络聊天室会话的含义 113 中美文化中面子理论的对比分析
《红字》中珠儿与《雷雨》中周萍之比较 115 东西方文化中团队意识的差别
从顺应理论的角度对广告翻译的分析
放弃完美选择缺失－－-对比分析王熙凤和郝思嘉 118 小学英语单词情趣教学初探
通过《推销员之死》探究现代人生存困境问题 120 欧•亨利短篇小说中的美式幽默风格的翻译 121 浅谈简•奥斯丁《劝导》的反讽艺术 122 论国际商务非礼貌言语行为 123 爱伦坡《泄密的心》的恐怖效果
肯克西《飞越疯人院》的女性主义批评 125 简析比喻在《围城》中的运用 126 浅谈英语俚语
图式理论在英语阅读教学中的应用研究 128 交际法在中学英语词汇教学的应用 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
论委婉语与国际商务谈判
双重文化下的文化选择——解析电影《刮痧》中中国移民的文化身份危机 131 浅析《老人与海》中桑提亚哥的性格 132 On Carl’s Personality in Titanic
唐诗意象英译中的文化障碍和策略 134 唐诗宋词中颜色意象的研究及其翻译 135 英汉基本颜色词的文化内涵对比研究 136 尼斯湖和西湖—中西方旅游性格差异研究
An Analysis of The Bible’s Influence on British and American Literature 138 双重人格——《化身博士》的启示
从女性视角看男权主义下的婚姻秩序——以《苔丝》为例 140 《儿子与情人》与《雷雨》中母子关系的对比 141 撒旦和孙悟空的形象和文化内涵对比 142 浅谈英文原版电影与高中英语教学
从《金色笔记》看多丽丝莱辛的女性意识
Comparison of models of Human Resource Management between East and West 145 科技英语语篇中被动语态语篇功能的分析 146 浅析英文爱情诗的特点与翻译方法 147 浅析“苹果”广告中的文化因素 148 商务合同英语的语言特征
从《徳伯家的苔丝》看哈代的贞操观和道德观
A Popular Form of Subtitles Translation by Fansub Group on the Internet 151 《双城记》中表现的仁爱精神解析
152 永恒的精神追求—《天使，望故乡》的精神主题分析 153 论《科利奥兰纳斯》的政治悲剧
154 海明威心中的完美女性――论《永别了，武器》中的凯瑟琳形象 155 高中英语写作前口语活动设计与实施建议 156 从概念隐喻看寓言的语篇连贯
157 On the Disposal of Cultural Differences in the Translation 158 以学生为中心的英语词汇教学的研究
159 The Analysis of Teacher Images in English Films And Their Impacts on Young Teachers 160 从《卖花女》看萧伯纳的费边主义思想 161 论企业对员工过度压力的管理
162 Translation of Gududeqiu from the Perspective of Qian Zhongshu’s Realm of Sublimation 163 中美服饰的文化差异分析
164 简析《雾都孤儿》中善与恶在人物塑造上的体现 165 论英汉数字习语的差异及翻译
166 对《傲慢与偏见》中的婚姻观重新解读 167 交际教学法在中学英语课堂中的应用
168 Study on Chinese and Western Menu Translation in View of Dietary Cultural Diversity 169 家庭教育对保罗的影响：品读《儿子与情人》 170 《哈克贝利•芬恩历险记》中对自由的追寻 171 文学再创作的范例—《简•爱》的汉译本 172 从概念隐喻看寓言的语篇连贯 英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考
173 英语教学中的文化意识
174 《西游记》和《哈利波特》的对比 175 从迪斯尼动画《木兰》看中美文化差异 176 On Trademark Translation of Automobiles 177 A Study of Cultural Influence upon Internet Language 178 迪斯尼动画《木兰》中的中美文化融合分析 179 从英汉颜色词的内涵看其翻译 180 人性，社会结构与格列佛游记 181 论《弗兰肯斯坦》的叙事技巧
182 埃德娜的觉醒——对《觉醒》的心理女性主义分析 183 英语动物习语的研究及翻译
184 Contrastive Analysis of Context between Chinese and English Languages Reflected through Translation 185 Application of Cooperative Learning in English Reading Class of Senior High School 186 从宴客角度探究中西方文化理念的差异 187 论《简爱》中的疯女人
188 从语境视角浅析《生活大爆炸》中反语的幽默属性 189
190 论英语电影在英语学习中的作用 191 文化差异对商务谈判的影响及策略 192 英汉数词的文化对比及其翻译 193 命案现场——阿加莎死亡观简析 194 试析诗歌翻译中文化意象的处理 195 中美文化视阈中的商务谈判风格
196 “庸人”自扰——《普鲁弗洛克情歌》主题探究 197 对英文广告中模糊语言美学功能的理论探究 198 英汉颜色词文化内涵的异同分析
199 模糊语言在商务英语谈判中的语用功能 200 浅议《女勇士》中的个人英雄主义
第五篇：最后贷款人操作中的透明度与模糊性
最后贷款人操作中的透明度与模糊性
摘要：最后贷款人政策是一国银行危机管理的重要手段，也是金融安全网的主要组成部分。中央银行在实施最后贷款人职能时，面临来自银行的道德风险。作为降低道德风险的一种制度安排，要求中央银行在进行最后贷款人操作时，同时保持政策的透明度和模糊性，寻求两者之间的平衡。
关键词：最后贷款人；透明度；模糊性；建设性模棱两可
中图分类号：F830文献标识码：A文章编号：1006-1428（2006）03-0036-03
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