第一篇：我们的广播公益广告创意方法论
我们的广播公益广告创意方法论
作者：贺玉龙、黄薇、宋丽、高云峰、于硕
【摘要】想让广播公益广告发挥应有的德育和美育的作用，创意是关键。依照情理之中、意料之外；源于生活、高于生活；念念不忘、必有回响；画龙点睛、提炼主题；深刻洞察、引起共鸣；声音魅力、方得始终的创意方法论，再配以音乐、音效和人声的完美组合，相得益彰，从而实现广播广告的精准有效投放，提升广播广告的自身独有价值和广泛社会影响。
【关键词】公益广告 创意方法论 广播特质 声音魅力
今年年初传来好消息，在2015年河北省首届公益广告创作大赛中，经济广播报送的三篇作品分获一、二、三等奖，对于我们创作团队是莫大的鼓励。喜悦之余，我们不禁思考，怎样来创作或是定义一篇优秀的公益广告呢？
想让公益广告发挥应有的作用，归根到底是建立人与人之间的关系，如何激发受众的参与感、成就感与交互度决定了作品的高度。而这里，创意就是关键，广告之所以好，它有一个很好的创意，因为公益广告是以德育和美育为目的任务的信息传播，信息是结果，传播是过程，而创意是从过程达到结果的手段。
创意是针对目标对象，追求最佳传播效果的创造型主意，广告创
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意首先是针对目标对象，第二个是创造性的主意，就是和目标对象说。简单说就是对谁说、怎么说、说什么的问题。对于广播公益广告的创意方法，我们总结了这么6句话：情理之中、意料之外；源于生活、高于生活；念念不忘、必有回响；画龙点睛、提炼主题；深刻洞察、引起共鸣；声音魅力、方得始终。
本文试图通过对经济广播近三年来有较好社会影响的获奖作品来说明广播广告的创意方法，用创意方法来解决创作中的实际问题。从而实现广播广告的精准有效投放，提升广播广告的自身独有价值和广泛社会影响。
一、情理之中、意料之外
应该说这句话已经臭了街了，但返过来也验证了这是产生创意最基本的一个方法。相声演员岳云鹏现在火得很，记得在第二季《欢乐喜剧人》中，他讲低碳环保的时候，说了一个为节约吃快过期的两片感冒药，冲凉水吹冷风的段子，最后怎么样，发现药不够！其实广告就像讲段子，要有出其不意的效果，还有其合理性，我们需要挖掘事物本身的戏剧性。
13年底，石家庄市推出无饮食公交，乘坐公交车不能吃东西。为了宣传无饮食公交，我们河北经济广播策划推出了一个《无饮食公交，赞文明出行》的公益广告，创意的来源就是娱乐节目主持人高云峰关于公交车上不允许吃东西导致狼无法吃羊的段子，产生了戏剧性的喜剧效果。同时在设计场景时，融入了日常生活中公交车上妈妈和孩子的对话，并在结尾处一语揭开谜底，用悬念来点题，令人印象深
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刻，又毫无说教之感，潜移默化中完成德育。
《无饮食公交，赞文明出行》文案
公交车上背景音：河北大戏院到了，请您站稳扶好…… 女儿：妈妈，快来，坐这儿，这有座。
妈妈：你快点先坐好，别乱动了。吃口煎饼，每天都起那么晚，在家都没法吃早饭，来来，再喝口豆浆，明天可要早点啦！
女儿：妈妈，我能先问你个问题再吃吗！妈妈：快说吧，说完赶紧吃！
女儿（音乐RAP节奏）：公交车上有只狼，上来三只羊，车到站了狼下车，车上还有几只羊？
妈妈：这羊都被狼吃了！哪还有羊？你快吃东西吧！女儿：不对！还有三只羊！因为公交车上不让吃东西呀！妈妈：你这孩子！（妈妈、女儿会心的笑声）男声：无饮食公交，赞文明出行！
二、源于生活、高于生活
要想打动生活中的人，我们首先就要过好自己的生活。日子都是差不多的，肯用多少心思去过，在什么地方投注心思和一个人的幸福感有直接关联，用心生活，往往是幸福生活的前提，更是广告创意的清泉之源头，力量之所在。前几年周立波灵感乍现：吃大蒜的只管自己吃得香，不管别人闻的臭；喝咖啡的却是把苦自己吞下，把芳香撒满人间。不去评论立场、观点，这就是对生活的感悟，来源于生活，3 / 13
高于生活。
15年初，经济广播《北方快车》栏目记者宋丽公益广告的选题是2014年度感动中国十大人物中同桌妈妈杨乃斌的母亲陶艳波。在介绍故事的背景时文案很长，我们经过思考和了解故事后，认为应该先建立受众广为熟悉的生活学习场景，才能把受众带入到我们叙述故事的节奏中来，最后决定采用《同桌的你》音乐，点名上课的学习场景交代故事的开始，通过上课点名的时空变换展现出杨乃彬这个失聪的孩子，不断改变，上小学、读中学，考上大学的励志故事。就是这么一个来自生活中的感悟创意改变了这个广告的意境。
《同桌妈妈，让爱发声》文案
背景音乐： 《同桌的你》及音效上课铃声 年轻的小学女老师点名: 杨乃彬，杨乃彬！陶艳波（年轻女声小声）：哎，叫你呢！快说到！杨乃彬（稍显含糊的童声）：到！年轻的小学女老师点名: 陶艳波。陶艳波（也有些不适应的年轻女声）：到！和蔼的大学男教授点名: 杨乃彬。杨乃彬(坚定的青年男声)：到！和蔼的大学男教授点名: 陶艳波。陶艳波（中年女声）：到！钢琴音乐：
稳重、感性男声：这个故事的主人公就是“感动中国”2014年
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度人物“同桌妈妈”陶艳波。她的儿子杨乃彬八个月大时得病耳聋，她用唇语教会了孩子说话。
陶艳波录音1：我就想让孩子有一个幸福的人生。
有了同桌妈妈的陪伴与坚守，杨乃彬这个失聪的孩子，在人们的惊讶中，上了小学、读了中学，考上了大学，如今乃彬就要毕业了，妈妈对孩子最大的愿望就是——
陶艳波录音2：真正地能融入社会，走向社会。母亲是不需要回报的。
稳重、感性、深情男声：同桌妈妈，让爱发声。
这个版本的广告从生活中的细节入手，通过上课点名这一让人熟悉的环节，语音、语气、场景的变化以及《同桌的你》伴奏音乐的两段变调，概括、提炼出陶艳波对儿子多年陪伴和坚守，给了不幸孩子一个与正常人平等的机会。最后陶艳波原声录音中“母亲是不需要回报的”更是点题出母爱的伟大，引申出主题：同桌妈妈，让爱发声。
三、念念不忘、必有回响
我国现在的高铁技术世界领先，曾看过一篇报道，说的是我们高铁科研人员的三步走：僵化（他们干我们看）、固化（我们干他们看）、活化（我们自己干，不明白再咨询，超越过去摸索出自己的路）。我这里想表达的是好的创意是学识、阅历、实践的积累，是一个从量变到质变的过程，平时要注意积累，时刻留心，有好的广告、文案、段子都把他们记下来，关键时候达到融会贯通，为我所用，才能创新，才有创意。大家应该明白：明代的徐霞客之所以是徐霞客，绝不是他
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走的路最多！
15年下半年，河北省委、省政府大力号召全省人民加入到经济强省、美丽河北的建设中来，广播人岂能没有自己的声音。微信朋友圈中曾记录这样的文字：在生意的账本上，收入与支出，两者相减，便是盈利；在生活的旅途上，爱与被爱，两数相加，就是幸福！那么在我们家乡的建设上呢，那一定就既要金山银山也要绿水青山！创意就从积累的知识中产生，我们深入浅出、层层递进了三个场景的变化关系，在生意的账本上，是以盈利为目的的；在人生的旅途上，看重的是幸福感；而在我们美丽河北家乡的建设上，我们必须转变经济增长方式，转型升级，实现经济发展与生态文明的共赢才是我们的方向、目标、前进的动力。从而引出主题：经济强省、美丽河北，我们在路上！最后音乐为《在希望的田野上》：我们的未来，在希望的田野上，为她幸福、为她争光，更是把整个公益广告推向高潮，为点睛之作！该作品得到高度认可，在河北广播电视台9个广播频率同时播出。
经济强省、美丽河北，我们在路上（文案）
男：在生意的账本上，收入与支出，两者相减，便是盈利（背景为算盘算数的音效）
女：在生活的旅途上，爱与被爱，两数相加，就是幸福！（背景为爱是LOVE音乐）
男：在家乡的建设上，发展与生态，两者共赢，才是目标!（背景为在希望的田野上音乐）
男女合：经济强省、美丽河北，我们在路上!
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四、画龙点睛、提炼主题
广播鼓励听众的想象力，来接受一条强烈的、私人化的信息。为了使广播广告起作用，需要重视投放频率，只有重复才有可能生效，根据统计平均收听7次，才会产生效果、记忆，所以简约、精炼很重要，只把一个信息传达给听众是极其重要的核心信息，这就要求我们做到画龙点睛，主题提炼。每一则优秀的广播广告，一定有一句漂亮的主题语。在主题语的提炼过程中，我们应该对作品和所要表达观点的特征属性有所学习、了解、研究。比如我们16年在做一个保护知识产权的公益广告时与从事知识产权保护的行业人员交流后总结出的主题有：让你和别人不一样，让知识产权有力量、保护只属于你的智慧、知识产权保护不全面，创新成空谈等。
结合家喻户晓的《西游记》中真假美猴王的桥段，我们反复阅读原著中第66回至第68回的内容，细致推敲、提炼出“知识产权有力量，真假定会不一样”主题句，并由齐天大圣孙悟空的口中说出，彰显了知识产权的正义，更为作品增添了一股积极向上的力量。
真假美猴王——保护知识产权公益广告（文案）【西游记音乐】
孙悟空：嘿嘿…俺老孙来也！假孙悟空：俺老孙来也！孙悟空：嗯？你是谁？
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假孙悟空：我？行不更名，坐不改姓，齐天大圣孙悟空！孙悟空：你是假的！假孙悟空：你是假的！
画外音：话说，唐僧师徒四人西天取经，半路又杀出个孙行者，二人相貌、言语、功夫都是一样，无论唐僧、观音菩萨以及托塔天王的照妖镜都无法分辨哪个是真，哪个是假。两个孙悟空一直争斗到如来佛祖面前！
【佛祖垫乐】
佛祖：假悟空乃六耳猕猴也，待我与你擒他!【西游记音乐】
孙悟空：嘿嘿…知识产权有力量，真假定会不一样！六耳猕猴，变俺老孙模样，坏俺名声，吃俺老孙一棒！
五、深刻洞察、引起共鸣
什么是深刻洞察，就是受众在听到你的广告后，心里会说：你说的真是我想表达的；你怎么会知道我也是这么想的（惊讶），我也有这种感觉，这么多牌子，只有你最懂我！应该说，丰富阅历造就丰沛内心；丰沛内心产生人性共鸣，人性共鸣才是销售力!今年第二季欢乐喜剧人的黑马大潘佳佳的唯一一次获得第一名的作品大家记得吗？如果是广告人的话，应该知道是那个失忆父亲搅黄儿子9次相亲的故事。而这个故事的创意点正是来自去年中国电视广告获得国际金奖的公益广告：他忘记了很多，唯独没有忘记爱你！
15年我们创作了《爱是欣赏、更是改变》的公益广告，旨在提
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示日常生活中的爱情也好、友情也罢，宽厚、容忍、欣赏、改变才是和谐生活的根本。这是基于这样的洞察，我们精巧构思，以土豆和西红柿，日常生活中很常见的两种蔬菜，一个长在枝头，一个深埋地下。两种蔬菜平时很难搭配，但是土豆做成的薯条和西红柿做成的番茄酱却是最佳搭配作为创意点，将他们的形象拟人化，生动演绎二者之间“偶然相遇—为爱改变—成为绝配”的全过程，情节紧凑，剧情反转。揭示出爱情和生活的真谛“爱是欣赏更是改变”，一语点睛，倡导和谐家庭、和谐社会的理念。
公益广告：爱是欣赏，更是改变（文案）
（旁白女声，娓娓道来讲故事的感觉）（音乐卡通时尚俏皮）旁白：土豆和西红柿本来不是一个世界的。有一天他们相遇了，土豆：“我好喜欢你,你能做我女朋友吗?” 西红柿：“哪来的丑八怪，土里土气的！” 土豆：“我土，但是我可以改呀！”
旁白：后来，西红柿被做成了番茄酱，土豆被做成了薯条，酥脆的薯条包裹酸酸甜甜的番茄酱共同组成了让人回味无穷的美味。
（快餐店感觉的背景音）
“老板，给我一包薯条，多加番茄酱！” 西红柿和土豆对话： 西红柿：亲爱的，我…… 土豆：亲爱的，我们是绝配！
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西红柿：对！
西红柿和土豆合：我们是绝配！
旁白：没有天生就合适的两个人，爱是欣赏，更是改变。值得一提的是，这个作品获得包含第22届中国国际广告节公益广告黄河奖年度优秀奖、北京国际创意奖广播作品银奖等多个奖项的同时，轻松幽默的风格也打动许多年轻人，还获得了河北省第二届优秀网络文化“五个一”作品奖。
六、声音魅力、方得始终
《爱是欣赏更是改变》作品得到广泛认可的同时，我们也意识到广播自身优势在新媒体竞争的今天仍然起着重要的作用，如果媒体自身优势丧失了，能够持续发展几乎是不可能的。广播自身优势包括：传播迅速、受众广泛、亲和感人、互动体验、便于接受、联想自由、制作快捷、费用低廉等。我们要始终记得我是谁的问题，广播人一定要明白，我们的特色在哪里、优势在哪里，才能找到属于自己独有的价值定位。
广播广告创意就是声音的魅力展现，是关于广告声音总谱的创意。一定要充分发挥音乐、音效和人声三要素的作用，并且努力实现三要素的最佳组合。
音乐在广播里，有以下三个特性：
1、负责情感的流露、节奏的变化、情绪的表达。当用语言无法表达情感时，音乐就是最佳的沟通媒介。
2、具有表象功能。音乐可以塑造场景正如“钟声响，寺庙见；
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圣歌起，教堂现。”
3、音乐既是民族性的又是国际性的，好的音乐都是相通的。如果音乐是纯粹的，那音乐看起来在其他文化中，也会激活同样的情绪。
我们必须十分重视音效作用，它能够塑造环境氛围。音效一定是大家所熟识的，能够起到强烈的提示作用，如表示汽车时，我们多用发动机的轰鸣声；《无饮食公交赞文明出行》作品中，乘坐公交车时刷公交卡的音效运用等；音效也可以成为广告作品的主体部分，正是：我们卖牛排，要卖吱吱声。
人声的语言部分是提炼的，记得在《欢乐喜剧人》中，岳云鹏解释相声二字：相貌之相，声音之声。我们用语言身体，构建一个场景，带大家进入，然后才是包袱的埋、踩、抛、甩等！
我们是这样的观点：音乐、音效是负责构建场景、画面、情绪，语言人声负责解释、提炼、引申！没有好的音效场景是建立不起来的；音乐是节奏，个性的体现，负责情绪、氛围的；语言人声是水到渠成的!如果你在创作过程中能够有“文章本天成，妙手偶得之”的感觉，这就对了。提炼出的主题语，早就有了，等我们去开发出宝藏来！
15年初，我们创作的《我们一起去种树》公益广告就是充分利用广播声音媒体的特质，在广告的创意、制作中，把音乐、音响恰当地融入其中，并借鉴其他的曲艺形式让广播广告更好听、好记，更有故事性。该作品获得首届河北省公益广告创作大赛一等奖，河北省绿化委员会办公室专门发文要求全省广播媒体进行统一播发。
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《我们一起去种树》文案
甲：三月风和又日丽，我们一起种电器。种植电器要踊跃，造福子孙千秋业。乙：风和日丽种电器？让人听了很诧异。
别卖关子装神秘，请你快点来揭秘。甲：莫着急来别着慌，听我给你说端详。
要种先种净化器，吸收毒气变氧气。然后再种加湿器，干燥空气变湿气。接着再种吸尘器，肆虐沙尘失霸气。别忘再种净水器，污染水源变秀气。最后再种消声器，聒噪声音变和气。乙： 哦！听你说完才领悟，这些电器就是树。
种树就是种电器，改善环境最有利。甲和乙：谈话到此先打住，我们一起去种树！
阳春三月，正是植树的大好时节，《我们一起去种树》的公益广告，采用北方脍炙人口的曲艺形式——快板书来演说，七言句式朗朗上口，表现形式生动形象，让人耳目一新。广告开篇以“种电器”引发悬念，深入浅出，把五种电器的功能巧妙地表现在植树的五大益处上，层层剥茧，最后让人恍然大悟，原来种电器就是种树。作品以大众所熟知的儿歌《小松树快长大》的节拍贯穿始终，与快板的节奏音效完美融合、与种树的内容贴切，寓意美好。这则广告整体节奏明快，昂扬向上，摆脱了传统绿化、植树广告的套路，激发出了人们去植树
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的热情。
热爱我们的热爱吧，我们一起来创意！
（作者单位：河北广播电视台经济频率）
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第二篇：公益广告创意
一、校园类
方案1：希望工程公益广告
创意主题：让世界充满爱
创意口号：用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱。
创意来源：在贫富差距日益增大的今天，太多物质、精神方面的东西占据了我们的内心世界，蒙蔽了内心深处最本质的东西，那就是爱！用微弱的烛光承载并且传递着这份感情，用最后的一丝烛光，唤醒内心最深处的爱！
主题诠释：如今的社会里弥漫着各种各样的小爱，家人的爱、朋友的爱等等，这些都是一些自私的小爱，但现在又有多少无私的大爱呢？更何况是从我们这些口口声声说着要牺牲自己去温暖别人的口里吐露出来的真情真意呢，星星之火足以燎原，虽然一丝烛光只能照亮一小片土地，但是成百上千的烛光直接唤醒内心最深处的爱。让我们用好属于我们自己最后的一丝烛光，去唤醒内心最深处的爱吧！
具体形式：视频的镜头语言将以特写和近景这一类景别为主，以此镜头形式契合本次创意从个体出发，从个人心里出发的创意落脚点，用蜡烛做线索，给小女孩守护着那微弱的烛光一个近景，再给小女孩守护烛光时候的那双小心翼翼的眼睛一个特写，生怕自己的一个闪失就让这仅存的一点希望都破灭，最后给小女孩在桌子上依靠着这微不足道的烛光，勤奋的在看书写字（近景），以一种内心独白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一丝烛光去唤醒其他人内心最深处的爱！
二、亲情类
方案2 :关爱留守儿童公益广告
创意主题：关爱留守儿童。
创意口号：这些被遗落在人间的天使，他们都是属于你的曾经。
创意来源：在劳动力还是占据市场主导地位时，越来越多的父母都出门打工，把孩子一个人丢在家里，让孩子的童年得不到温暖、关心还有爱！他们一个个都是被遗落在人间的天使，那样单纯、善良，有着对美好未来的憧憬和向往，也有着对父母给予他们爱的期待，不要忽视他们的感受，将他们遗落在人间，因为他们都有着与你相同的经历，他们就是你的曾经。
主题诠释：儿童是祖国的未来，是祖国的花朵，本该在温室长大，饱尝父母对其的疼爱，不应该经历暴风雨的洗礼，烈日的暴晒，开心的享受好属于他们的童年。但是就是有那么一群人在本该他们好好享受属于他们开心幸福童年的时候经历暴风雨的洗礼和烈日的暴晒，体会不到“爸爸妈妈”这个名词存在的意义，从小就要学会独立自主的生活，他们就像一群被遗落在人间的天使，彷徨不安，所以千万不要把他们遗落到人间，他们都是属于你的曾经。
表现形式：手绘动画
具体形式：通过手绘动画的形式像人家展示留守儿童留下的必要性。用一些单独的线条，直接化身成为天使，这些天使都必经历过遗忘的洗礼，都是属于我们的曾经。
第三篇：谷歌公益广告创意
谷歌益暖中华大赛
林丹西北民族大学 新闻传播学院2011级广播电视编导系
注册ID：g2808712h密码：hYYGe47r
（阅读后如果通过，帮我上传益暖中华上，密码和账号都在这了。如果不能通过，帮我修改后上传方可）
创意：手牵手，让世界充满爱——关注乙肝病人
这个社会真的是个人人平等的社会吗？在现实社会中，乙肝病人受到了大多数正常人的歧视。在学校中，高校禁止乙肝病毒携带者进入学校；在工作中，公务员甚至一般企业将他们拒之门外；在生活中，人们不敢和他们握手、拥抱。乙肝并不可怕，可怕的是因为听信谣言而疏远他们。他们受尽病魔折磨，还要换来人世冷漠。我们应该更好的去了解乙肝，并给予他们一个温暖的环境。
我们将在本市或较偏远地区对乙肝患者做调查，并在社区或街道组织宣传活动，其中包括传染方式、预防、治疗、后期心理疏导等。我们将在校内组织志愿者团，为那些在医院和乙肝病魔做斗阵的病人们服务；在病人中组织志愿团，为社区、医院服务。让他们感觉，自己不是被社会抛弃的人，他们和普通人一样，只要有希望，就能成为对社会有贡献的人。
创意：让“家”不再孤独——空巢老人关爱计划
当你远走他乡时，你还能记起家中白发苍苍的老父亲吗？当你功成名就时，你还能想起为你操心一辈子的老母亲吗？当你在外打拼时，你还能回忆起他们叮嘱过你的话吗？这些年，你回家了吗？空巢老人，特别是农村中，问题更加明显。子女外出务工，或者因为结婚，生子，学习等因素离开了家，随着社会老龄化程度的加深，空巢老人已经成为不可忽视的社会问题。而因为儿女的长期不回家，独守“空巢”的老人产生心理失调症，被称为“家庭空巢综合症”。
我们将对附近偏远地区或山区的空巢老人进行调查，选择一个地区作为试点。在项目执行期间，我们将组织志愿者团队对其进行服务，包括培养他们的兴趣，组织老人参加一些社会公益活动，或者是组织老人参加一些娱乐晚会。举办讲座，让他们减轻对子女的依恋，及时充实自己的生活，尽快帮助他们找到新的替代角色。并且为他们提供一些应急自救、健康保健、法律援助等服务，为他们在今后生活打好基础。
创意：“只要你拥有一个梦想“——心愿墙计划
做梦是一件很自由的事，我们生活在城市的孩子，可以借用父母的力量实现我们的梦想。而乡村的孩子，却因为种种的条件限制而无法踏上实现梦想的道路。当我们坐在明亮的课堂里时，偶尔是不是可以想象到，灰暗的灯光下，穷苦人家的孩子拿着破旧的课本渴望的眼神？
心愿墙计划是针对山区及教育条件不太理想的偏远地区，我们将对山区教育条件进行调查，然后组织校内或者市内的捐书捐物的活动，并将所有获得物品捐给对象学校。组织孩子们参加“只要你拥有一个梦想”的美术比赛，参赛作品将全部义卖，所获得的所有慈善基金和捐款将全部在回访中捐给学校。组织孩子们在教室黑板报旁另做一个小白板，用便签写上自己的梦想。并请校内领导或老师给孩子们进行演讲，教他们做一个对社会有贡献的人。
第四篇：公益广播
“廊坊市创建全国文明城市”公益广播广告脚本
一 <<文明交通篇>>
以音乐开头,穿插音响,人声。[音乐]:舒缓,平柔的音乐。[音响]:脚步声(中慢速)
[人声]:儿子:(中青年,亲切)妈,我去上班啦。
母亲:(老年,慈详,慢速)哎,路上慢点,啊,看车。
[音响]:小孩跑步声.(轻快的)
[人声]:小男孩:(可爱,稚嫩的)爸爸,妈妈,再见,我上学去啦。妈妈:(中速,叮嘱,亲切)宝贝儿,路上慢点,别跑啊,看着车。
[音响]:拿起钥匙,叮呤的响声。
[人声]:丈夫:(青年,充满爱意的)老婆,我先走了,再见。
妻子:(温柔的,体贴的)老公,慢点开车,注意安全。
[旁白](男声)关爱家人, 关爱生命,从文明交通开始。文明交通,文明廊坊。
二 <<职业道德篇>>
以音响开头，音响和人声交替出现。[音响]:路上汽车，人流的声音。
[人声]:男声:我是一名出租车司机,对我来说,乘客上车的时候问句好,下车的时候说句慢走,这就是文明.[音响]:医院里的脚步声，输液瓶的轻微碰撞声。
[人声]:女声：我是一名护士，对我来说，像家人一样悉心照料每一位病人，这就是文明。[音响]:朗朗的读书声。
[人声]:女声：我是一名教师，对我来说，微笑对待每一个孩子，这就是文明。[音响]:社区里群众声音。[人声]:男声：我是一名人民警察，对我来说，认真处理群众反映的每一件事，这就是文明。
[旁白](女声)其实，文明就是做好我们身边的每一件事，你又是谁呢？创建文明廊坊，让我们一起努力。
三 <<保护环境篇>>
以音乐开头，音乐人声穿插。
[音乐]:舒缓,平柔的音乐.（推荐 <班德瑞。安妮的仙境>）
[人声]:女声：（清新，知性）我希望，每天清晨，当我打开窗户，都会有清新的空气，轻轻抚摩我的面庞，还有那透明清澈的阳光，照亮我的心情；我希望，每个傍晚，当我走在回家的小路上，夕阳的余辉温柔的洒在一尘不染的小路上，还有那荫荫树叶中婉转的鸟鸣释放我忙碌一天的心情；我希望，每个夜晚，当我趴在窗前，遥望夜空，能有满天晶莹剔透的星星，像钻石般，点缀我美好的生活；我希望„„
[旁白](男声)细心呵护我们的家园，美好的居住环境，不是梦想。创建文明廊坊，从爱护我们身边的居住环境做起。
四 <<和谐社会篇>>
以音乐开头，音乐人声穿插。
[音乐]:舒缓,平柔的音乐.（推荐 <班德瑞。安妮的仙境>）
[人声]:女声：（清新）我希望，当我走在大街上，能从每个人的脸上，看到微笑，不管我的心情有多糟，我想，这一天，我的心情会是无比美好；我希望，邻里之间，能将尘闭已久的心门敞开，我想，不管我们来自何方，我们都会彼此相亲相爱；我希望，当我遇到困难，总会有人伸出双手，帮我擦干泪水，拍拍我的肩膀，微笑着对我说：“亲爱的，你永远都是最棒的”，我会依旧微笑着迎接明天的太阳；我希望，当我们彼此相处时，都拥有博大的心怀，真诚相待，从此我们的心不再受到伤害，只有关怀。我希望„„
[旁白](男声)和谐廊坊，文明廊坊，我们的家。
第五篇：廉政公益广告创意方案定稿
廉政公益广告创意方案
方案一：（４５秒）
【画面背景】某办公室，挂钟指针指到12点30分，一干部为群众办完了最后一件事，准备回家。
【画面】此干部骑自行车回到家中，家人已经做好饭菜，妻子儿女其乐融融，母亲端上了一道朴实而地道的家乡菜---小葱拌豆腐，（此时特写小葱拌豆腐这道菜）。
【画面】切换到父亲，父亲说：做人要清清白白。
【画面】过渡到全家人吃饭的背景，背景淡化。
【画面】切换到廉政标语——清白在口中，廉洁存心中。
方案二：（３０秒）
【画面】一家人聊天的幸福时光，体现幸福安详。聊天背景：廉洁字画（字画内容待定）。
【画面】慢慢切换到背景字画，突出字画内容，定格。
方案三：（３０秒）
【画面】一中年人送给一小姑娘一部苹果手机，小姑娘拒绝并说：“谢谢叔叔，爸爸说不能收别人的礼物。”
【画面】切换到：廉政标语“廉政教育，从小做起。”
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