主持人明星化现象探析（范文模版）

第一篇：主持人明星化现象探析（范文模版）

主持人明星化现象

摘 要

本文从市场需求和观众的收视心理入手，分析研究目前中国内地电视娱乐节目主持人的发展现状，通过娱乐节目领头羊的湖南卫视为案例，横向比较娱乐节目主持人明星化发展趋势，作者认为主持人明星化现象应该得以良性发展，归纳总结了电视节娱乐节目主持人明星化的利弊及未来该如何把握好明星主持人与名牌节目的关系本文特感谢淘宝店铺“点点文字工作室”，由此店家代写，大家需要代写可以去淘宝找他们。

【关键词】节目；主持人；主持人明星化

Abstract In this paper, from market demand and the audience ratings of psychological start, analysis and research of current mainland China TV entertainment show host development present situation, through the Hunan satellite TV entertainment program leader for the case, the crosswise comparison entertainment show host star development tendency, the author thinks that the main bearer star phenomenon should be a benign development, summarizes the advantages and disadvantages of TV Festival entertainment show host star and the future of the how to grasp the host star and brand program relationship.【Keywords】Entertainment;host;the host star

目 录

摘 要.....................................................................0 一 主持人明星化.........................................错误！未定义书签。

（一）主持人.........................................错误！未定义书签。

（二）明星化主持人的特点.............................错误！未定义书签。二 主持人明星化所引发的问题..............................错误！未定义书签。

（一）主持人明星化原因分析...........................错误！未定义书签。

（二）（加入案例分析）...............................错误！未定义书签。

（三）主持人明星化所引发的问题.......................错误！未定义书签。三 如何处理明星主持人跟节目的关系.......................错误！未定义书签。

（一）明星主持人也需要不断加强自身业务素养...........错误！未定义书签。

（二）受众应该理性期待明星主持人的表现...............错误！未定义书签。

（三）明星主持人和节目之间相辅相成、相互依存.........错误！未定义书签。四 结 语................................................错误！未定义书签。参考文献.................................................错误！未定义书签。谢 辞....................................................错误！未定义书签。

一、主持人明星化

电视媒介传播中的有一个重要的因素那就是“人”，而对于主持人而言，他们就是这一因素的重要组成部分。主持人是节目的代言人，也同时是一种媒介所要表达的意志的体现者。主持人的名字是一样的，但是每一个主持人拥有的素质却不相同，有的主持人就是大众熟悉的明星，有些却是普普通通默默无闻。大家熟悉的明星主持人与那些普通的主持人，他们之间的差距到底在哪里？主持人本身的综合素质若果能很好的在节目中表现，同时也能符合节目的总体定位，那么遮挡节目就会在电视台节目之间的竞争中脱颖而出，能把节目推送到一种高度，一种可以带给观众视觉与内心的冲击的完美高度。不单单只是作为一个节目的传声筒，明星主持人更具个人魅力和文化涵养，同时能跟明星们媲美的粉丝群及商业效应也是明星主持人所特有的符号。

（一）主持人

具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者。集编辑，记者，播音员于一身。在广播或电视中，出场为听众，观众主持固定节目的人，叫做节目主持人。由固定的真实人物为听众或观众主持固定的节目，叫做主持人节目。从主持形式上分

有报幕式的主持人，有串场式的主持人，有播报式的主持人，有操作式的主持人，有解说式的主持人，有主持人组织式主持人，有访问式的主持人，„„。这样的划分，主要在于主持人的思维方式，一类是背诵已经准备好的稿子，或眼看提示器说出，或稍加变动说出，或边动边说；另一类则是在准备好思路的基础上即兴组织语言。前一种情况比较容易适应，后一种情况就要依靠一定的语言能力和知识基础。从节目形式上分

有一般栏目主持人，有演示栏目主持人，有晚会主持人，有游戏节目主持人，有谈话节目主持人，有竞赛栏目主持人，„„。这样的划分，主要在于主持人对于栏目形式的理解和把握，更好地与栏目形式相和谐。有的主持人能够胜任好几种形式的节目，虽然这不一定有利于主持人发展。从节目内容上分

有新闻类的主持人，有经济类的主持人，有文艺类的主持人，有文化类的主持人，有体育类的主持人，有服务类的主持人，有少儿类的主持人，有学术类栏主持人„„。如果细分，每一类下面还可能分若干类别，特别是新闻类栏目，涉及社会生活多个方面，如经济、法制、军事、教育、人物等。这样的划分，主要是依据主持人自身的知识结构、个人兴趣爱好和气质面貌。

在这样“三维”交叉的坐标点上，寻找自己这一个主持人的定位，就很容易了；在哪方面努力，也就十分清楚了。

（二）明星化主持人的特点

当主持人有了品牌价值，他们越来越被观众认可和接受，他们自身就会产生一种品牌或明星效应。明星主持人必须有三方面的特征：第一，一言一行对节目的独特影响力；第二，有稳定的观众收视群体即自己固定的“粉丝”；第三，具有商业价值和品牌效应。

1、独特影响力

娱乐节目主持人作为栏目中人的因素，有着很强的不可复制性。主持人的个性气质与栏目风格相辅相成、共生共鸣，具有鲜明特色。而人是独特的，是很难被复制的。他们的经历、素养、才华及敬业精神等，已融合沉淀为一种个性魅力，在节目作品中打下了鲜明的性格烙印。在台前亮相，寻求“人”的名气与“栏目”名气的最优组合，形成娱乐节目的品牌和主持人自身的品牌；在台下，明星的光环继续围绕，被大众所亲睐。

2、稳定收视群

独特性可以让观众“过目不忘，一见钟情”。但接近性才能让观众真正接受和习惯节目。众所周知，娱乐节目为“零台阶节目”，观众观看此类节目都是为了放松心情开怀一笑。所以娱乐节目主持人比其他类型的主持人更具有观众缘，且受众更广。而随着娱乐节目的观众参与程度越来越热情，通常主持人都把自己与观众放在同等的位置上，体现出对观众的理解和尊重，这样主持人和观众之间会建立长期、良好的关系，真正走进观众心里。

3、潜在商业价值

独特影响力和稳定收视群让明星主持人确立了品牌形象，而要保持品牌特色，获得长期的效益，则必须具备第三大要素：潜在的商业价值。明星主持人在建立了一定的知名度之后，由主持人本体延伸的商业效应是至关重要的，如商业形象代言、接拍影视剧等等，明星主持人的商业效应一般都能让投资方和邀请方满载而归。

二、主持人明星化所引发的问题

对于主持人明星化现象的争论是电视行业从未停止的话题，而究其原因我们可以分为内外因分别探讨。众所周知，内因是事物运动、变化和发展的内在原因，即内部根据；外因是事物发展变化的外部原因，即外部条件，是一事物和他事物的互相关联互相作用。那么主持人明星化现象也有它既定的规律和缘由，随着科技日新月异的发展，电视运行采集制作输出等设备更新换代，电视舞美灯光服装造型等逼真动人，电视台制播分离后对于收视和广告效益的激烈竞争等等都在运动、变化、发展作为内因推动着主持人明星化现象的步伐，而时代进步后人们审美观的不断提高在一定程度上向电视节目和主持人提出了高要求，受众作为外因在很大程度上决定了这一现象的蔓延力度。

（一）内因：电视台利用明星效应扩大知名度和影响力

当前，电视节目能否实现品牌化经营，已成为电视产业商业运作的关键因素，如何打造名牌栏目、使节目长期保持较高的收视率，成为一个利益攸关的问题。主持人明星化作为一种成功的商业策略，对于延长电视栏目的生存周期、提高栏目的知名度、带动电视的产业化经营发挥了至关重要的作用。主持人明星化后，其在娱乐界的知名度和观众中的影响力将转变为一种无形资产，吸引观众参与到他所主持的电视栏目中来，从而形成一个数量可观、更为稳定的收视群体，增加电视栏目的影响力，最终实现栏目品牌

化的目的。这已成为当前许多电视台盘活电视栏目、整合电视资源的一项重要举措。

近年来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，地方台中的湖南卫视、浙江卫视等都以节目为依托，利用各种形式不断扩大主持人的影响力，精心培养电视台的招牌主持人，同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。尤其是湖南卫视对明星主持人制的成功运用，使湖南卫视的娱乐效应风靡全国，湖南卫视的成功经验让大家看到了主持人特别是明星节目主持人在吸引受众、提高节目收视率、创造电视台本土化品牌特色的重要作用。

电视娱乐节目主持人是电视台自己制造的“明星”，电视节目因主持人而吸引着观众，主持人也因电视而名扬四海。主持人往往又是和节目、栏目联在一起，相互依存。于是，随着明星主持人的不断涌现，越来越多的电视节目也被盖上了“名牌”的印章。主持人在创造节目品牌过程中有着不可替代的重要作用。一个出色的栏目离不开一个优秀的主持人，而一个优秀的主持人也需要一个出色的栏目作为他的舞台，名牌节目与明星主持人之间有着密不可分的关系。

明星主持人是名牌节目的影响力，许多观众都是通过主持人来记者某个节目的，明星主持人代表着名牌节目的竞争力。明星主持人不仅能够带动收视率，还能够提高广告收入，明星主持人还是名牌节目的生命力。对于名牌节目，电视观众往往会产生一种“惯性收视”，形成品牌忠诚。而很多观众在形成收视习惯后，他总是希望在打开电视机看到这一栏目的时候，能够见到他熟悉的面孔。比如浙江卫视的名牌节目《我爱记歌词》，由于朱丹的离开对节目的收视造成了一定的影响。

（二）外因：受众对明星主持人的心理需求

观众是电视节目的收看者和接受者，和电视节目之间就像鱼和水的关系，也是电视节目好坏的评判者，电视节目离不开观众，而主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。

1、受众期待传递欢乐的娱乐节目

观众观看娱乐节目大多数都是为了寻找快乐，在忙碌之余休闲放松，所以娱乐节目主持人借着娱乐节目这个桥梁更能深入人心，赢得观众的喜爱。而在主持语言方面，娱乐节目主持人使程式化的主持语言得到革新，给模式化的“报幕员主持”或者“播音员主持”注入了活力，使主持人语言表达更加鲜活，更加富于生活化和个性化，也更注重娱乐效果。作为娱乐节目主持人具有语言上的天然优势，往往能在看似随意的语言中流露出较强的亲和力，能够从容地把握好语言表达的节奏，使主持语言具有持久的情感张力和表述魅力。

同时在娱乐节目主持人的仪态、举止方面，他们大大缩短了电视观众与主持人之间 的心理距离。娱乐节目主持人主持人常能放下架子，以动感、泼辣的肢体语言和幽默、洒脱的对话活跃现场气氛，给人以新鲜的感受。所以受众会对这些节目产生“惯性收视”，形成这些主持人忠诚的粉丝。而很多观众在形成收视习惯后，他总是希望在打开电视机看到这一栏目的时候，能够见到他熟悉的面孔，使得这些娱乐节目主持人炙手可热。

2、受众渴望情感交流

主持人明星化是大众传媒发展的一种趋势，产生了较大的社会影响和较好的经济效益。受众感受到了因主持人变化而带来的节目风格的多元化，也感受到了明星主持人带动的电视栏目及频道品牌化的发展。受众对明星主持人显示出了极大的热情，充满期待和支持，但也对他们提出了诸多要求。

情感交流是受众渴望已久的心理需求。在不注重主持人个性化的传播时代，主持人几乎千人一面。对于受众而言，他们只是传声筒，是一种符号。加之媒体以宣传教育为目的，内容单调、形式单一，主持人的舆论领袖作用得不到发挥，受众与主持人在心理上相距千里。随着明星主持人的出现，观众感受到了主持人真实的情感、独特的个性、与众不同的话语方式，被他们的才华、气质、道德修养、专业精神深深吸引。当主持人的某次言论或某个发型、某样服饰都可能成为受众谈论的话题时，主持人也就不再是冷冰冰的符号，而是具体可感的人。大众传播的情感性因主持人而得以充分体现，受众对主持人的认同感、依赖感以及对节目的参与程度与以往相比，无疑是一种飞跃。

3、受众更期待明星主持人的精彩表现

完美表现是受众对明星主持人的角色预期。此外，受众更期待主持人在主持过程中的精彩表现，如独到的见解、幽默风趣的语言、出人意料的才艺展示、应对突发情况随机应变的能力、对节目游刃有余的驾驭。

同时，受众同样关注主持人是否能体现职业精神与职业道德，如主持人是否具有先进的传播理念、人文关怀精神、平衡意识、献身精神等都关乎对主持人的个人评价。如果主持人台前的话语与幕后的言行不一致，屏幕上所塑造的完美形象与生活中的负面报道相矛盾，就会损害受众在心中勾画的明星主持人的完美形象。

4、受众普遍具有窥视心理和娱乐心理

明星主持人耀眼的光环使他们有一种神秘感，与受众之间的距离使受众产生了进一步了解他们的强烈愿望。受众会像关注文体明星一样，关注主持人幕后的故事，如成长经历、成名经历、情感历程、兴趣爱好等。

另外，关于主持人的负面报道也格外吸引受众的眼球，这些方面的内容成为受众人际交流的一类话题。观众想通过各种信息来确认自己头脑中关于主持人的形象是否与真实情况一致；想看到名人身上所具有的普通人的一面，搜寻平时不易见的刺激性的信息，获得一种暂时性兴奋。

二、案例分析

三、主持人明星化所引发的问题

正是由于大众对于明星主持人的亲睐与期待，加之电视变革对这个行业带来的冲击和机遇，使得娱乐节目主持人走上了本体延伸的明星道路。虽然主持人明星化能让主持人和节目本身能够一举两得，但在得失之间还是会引发一些问题，需要我们积极面对，近年来随着娱乐节目的红火和普及，多家电视台开始大刀阔斧的进行娱乐节目革新，推陈出新了多档时下炙手可热的高收视娱乐节目。但是个别主持人急功近利的心理和向明星看齐的态度还是对节目本身带来了一定的影响，同时以主持人为中心的娱乐节目也让观众的注意力跳脱出节目之外，让电视台及编导处于被动地位。

（一）忽略业务素养，主持人变媚俗

娱乐节目光鲜亮丽的主持人造型和轻松活泼的节目风格让观众欲罢不能，而也正是对语言个性的过分依赖和强调，使明星主持人的语言也存在对语言风格过分包装、渲染，矫揉造作的现象。

众所周知，明星主持人需要有观众缘，有了良好的大众口碑才有可观的发展前景，而功利心强烈会使得一些主持人忽略自身的业务素质，在主持节目时动辄一惊一乍、手舞足蹈，语言中充斥着嗲声嗲气的“港台腔”，矫情、造作的痕迹明显，只是为了博得观众一笑。有的甚至语言大胆出位，让人跌破眼镜。

同时，为了追求明星化效应和品牌化效果，一些主持人在形象造型、服装设计和仪态举止上，都呈现出求新求奇的商业功利目的，给人一种媚俗的感觉。有些节目主持人甚至沦为制造笑声的小丑角色，这是对主持人明星化认识的误区。

（二）主持人成为实质上的明星，拉远与受众的距离

打造的明星主持人策略和电影电视造星策略是没有区别的，正因为如此，容易使主持人成为实质上的明星，主持人以“明星”的姿态去面对受众，会将自身的一些行为和作风与某些演艺明星看齐，从而拉远与受众的距离，把受众看成是其“崇拜者”，从而缺失主持人应该的亲切感。而受众则把这些明星主持人当成自己的偶像来崇拜，仰视他们，忘记了他们的本体工作是主持人，将他们摆在明星行列，而这种自我身份的转变最大的问题就是它的信息传播者身份的变化，使信息的可信度的下降，直接影响受众对于信息的选择。

主持人属于媒介的职业传播者，是受众获取信息的主要来源，肩负着正确、准确地传递信息的责任，而此时受众能否正确地接受和理解信息主要体现在主持人这一传播环节中，因此主持人的一举一动很有可能左右信息的理解。除此之外，主持人明星化也会使主持人在社会中的自身定位产生错误，出现于传播者角色不相匹配的一些言行，将直

接影响到媒介品牌的社会形象。

（三）主持人明星化使节目及电视台处于被动地位

主持人“明星化”节目制作的一大条件就是主持人通过自身的品牌节目而拥有的一定知名度。品牌节目离不开知名主持，知名主持也离不开品牌节目，两者存在着相互依存的关系。最关键的一点是，主持人需要确保其表演和表现不产生负面效应，不损害自身主持节目的价值。

在湖南卫视的“勇往直前”节目中，主持人杜海涛接到了挑战蹦极的任务，如果成功跳下去将得到25万元善款。虽然此举表现了主持人的爱心，但是在节目过程中，杜海涛慌乱的表现及害怕的眼泪和平时幽默的主持大相径庭，形象随之也会大打折扣。受众难免以后再观看其主持的节目时，带着新的心理投射。而当下娱乐节目丛生，观众也许会换台选择其他能收获开心的娱乐节目。

由于主持人走向明星化，主持人在节目中处于主导地位，一旦主持人离开这个节目，这个节目的收视率会突然下滑，因为接替者并不能延续前任主持人的效应，也不可复制前任主持人的风格，这样一些忠实的观众就会流失。因此主持人明星化对于电视台和电视节目来说是不利的。

以浙江卫视王牌节目《我爱记歌词》为例，当家花旦朱丹离开改节目后，接替主持的是初出毛驴名不见经传的新人伊一，虽然她百般努力，但是也不能在观众心中获得与朱丹一样的地位，可以说主持人的明星化使节目本身的灵活性下降，使节目受主持人风格的影响而影响，使节目的编导处于一个不敢更换主持人的尴尬局面。

四、如何处理明星主持人跟节目的关系

娱乐主持人可以充分表现自己的个性、张扬自我，他们除了是主持人之外，不仅可以在节目外接拍众多广告，还能堂而皇之地发展自己的爱好：出唱片、写书、拍电视。他们已然从主持人脱胎换骨为明星。以往可能是一个节目捧红一个主持人，而现在，更多的是一个主持人带动一个节目的红火。随着这种情况越来越普遍化，关于明星主持人与明星节目之间的关系开始日趋矛盾，比如作为观众，我们到底是关注一档娱乐节目的内涵及编导构思还是把目光放在光鲜亮丽的明星主持人身上？而明星主持人本身是养尊处优，享受观众给的光环还是再接再厉与栏目融合做出更加优异的成绩？这些都是我们需要深思的问题。

（一）明星主持人也需要不断加强自身业务素养

电视节目主持人的工作方式、一言一行都能够体现主持人的个人独特的修养。语言表达能力是一个人丰富的文化知识积累的一个重要表现方面，当一名主持人站在镜头前，就是媒体的代表，不再是他自己，他是一种精神、一种思想、一种大气风度，让观

众接受、信服。同时这一系列的表现，又要求主持人要有良好的心理素质，这与他的文化积累有很大的关系。

另一方面与他的社会实践的锻炼经验也是不可分割的。现如今的许多电视主持人，尤其是娱乐节目的主持人成名心切，但似乎能够展现给观众的只是“粗浅的调侃”，并无“深度的幽默”。不难看出，一位成功的电视节目主持人在观众的心目中几乎是“完美”的。因此，做一名电视节目主持人应坚持不懈地学习和实践，再学习，再实践，不断提高自己的全面水平，不能急功近利，急于求成，不然结果只能是揠苗助长。

（二）受众应该理性期待明星主持人的表现

明星主持人跟所有主持人一样是大众传播最后一个环节的执行者，是团队智慧的最终体现者。受众往往容易忽视幕后工作，把精彩的表现和成绩都归功于明星主持人，以仰视的角度看他们。主持人发出的声音、流露出来的态度不仅仅是他们自己的声音和态度，也是他们所处媒体的声音和态度。对于取得的成绩，不能完全归功于在工作环节中处于显性位置的主持人。

受众要认识到在广播电视产品生产的整个流程中，各个环节所发挥的独特的、不可替代的作用，同时肯定在这一传播过程中明星主持人所发挥着重要的作用。受众只有更多的了解广播电视传媒的工作流程和播音主持工作的特点，适应逐步增多的娱乐节目，以平常的心态看待娱乐节目主持人，这样才会有一种理性期待，保持收视心态平衡。

受众的反馈是大众传播双向交流的重要特征，是受众参与传播活动的主要形式。主持人在传播过程中体现出来的情感性、交流感、亲和力激发了受众的交流愿望。受众对主持人的意见和建议的反馈是主持人改进主持工作、增强媒体与受众联系、提高传播效果的重要方面。但因受众反馈客观上存在的延迟性、间接性、代表性、积累性等特点，这一环节在传播过程中还显得比较薄弱。

媒体要充分认识到受众反馈的积极意义，畅通反馈渠道，为受众提供多种与主持人沟通的途径。另外，受众需进一步提高反馈意识，通过信件交流、参与网络调查、手机短信交流、登录主持人博客留言等多种反馈形式，发挥参与传播的主体作用。

（三）明星主持人和节目之间相辅相成、相互依存

前面我们提到，如果过分夸大主持人的明星效应，节目、电视台都围绕明星来运作，那么电视节目和电视台就会处于被动的低位。因为人的因素是最不好控制的，如果节目所依赖的明星主持人退出节目或者有什么负面的消息，那么就会对节目甚至是电视台的生存产生致命的影响。通过上面的论述，我们可以看出明星节目主持人在打造节目知名度、维持观众的忠诚度方面是十分重要的因素。

正如为商品代言的明星一样，明星可以使商品更容易进入消费者的视野，更容易被消费者接受和信赖，明星本身的影响力可以帮助产品迅速占领市场，同时会使消费者通过明星对产品产生美好的联想。但是在使用明星作代言的时候，最重要的一点是要把明

星和产品的位置摆正，明星只是进行产品宣传的一种手段，不能喧宾夺主，结果受众只是记住了明星有代言了一则广告，而没有记住产品到底是什么。同时明星的负面新闻也会给产品带来不好的影响。

同理，节目主持人是一个节目的代言人，他走在最前线，与观众进行直接的交流，观众更容易通过主持人知道、了解、喜欢上节目，并成为节目的忠实观众。但是节目主持人明星制只能是节目和电视台生存发展的一种策略，我们并不能把它的作用无限的夸大，把其作为节目和电视台生存发展的基础。节目本身的策划、内容和质量才是真正能够吸引受众的地方。如央视的《百家讲坛》，是因为内容为观众所喜爱，所以才造就了一批“教授明星”。

总之，明星主持人和名牌节目之间是一种相辅相成、相互依存的关系。作为与受众直接交流的，促进电视产生人际交流环境的节目主持人，在打造节目品牌的过程中起着举足轻重的作用。同时，节目本身的质量和内容才是真正能够吸引观众的地方。所以我们要正确把握明星主持人与名牌节目之间的关系，才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展，才能使电视品牌走向更广阔的道路。

四、结 语

在商业力量的主导下，娱乐化成了当今电视工业的主流趋势，在娱乐化的电视节目充斥着大部分电视荧屏的今天，满足了观众的娱乐需求，在激烈竞争的媒体大环境下，各电视台在进行专业化改革的过程中，除了借鉴境外媒体结合本土特色对娱乐节目的形式和内容进行创新外，还注重对“人”的因素的利用，包装推出了一批名主持人。人们认识到电视媒介也可以作为一种商品，通过对其品牌化来达到在竞争中脱颖而出的目的，节目是电视台生存的基础，好的节目才能吸引受众的注意力。而主持人作为电视媒介传播中“人”的因素，作为节目的代言人是媒介意志的体现者，其本身所具有的气质个性如果能够更好地和节目总体定位相一致，就能给观众带来视觉和心理上的最大冲击力和震撼力。

首先是湖南卫视对明星主持人制的成功运用，使湖南卫视的娱乐效应风靡全国，湖南卫视的成功经验让大家看到了主持人特别是明星节目主持人在吸引受众、提高节目收视率、创造电视台本土化品牌特色的重要作用。各电视台也开始注重对自己的节目主持人的包装宣传和对明星效应的利用。这些主持人就是节目收视率的保证，他们的个性特征

是节目不可缺少的组成元素，他们的个性特点也深深影响着节目。同时，一批被冠以明星般光环的娱乐节目主持人走红荧屏，如李湘、何炅、谢娜、汪涵等等，他们的出现也大大提高了节目的精彩度和收视率，在观众中留下很好的口碑。

电视娱乐节目主持人“明星化”现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视节目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持，演艺明星客串电视节目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，娱乐节目开始以主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。i

明星节目主持人这一策略得到更好贯彻的应该说是娱乐节目主持人。中央电视台李咏与《幸运52》、《非常6+1》，毕福剑与《梦想剧场》、《星光大道》等。而主持人“明星化”现象最明显最典型也最为成功的当属现今卫视娱乐节目领头羊——湖南卫视。《快乐大本营》使何炅、李湘成为中国内地早期的娱乐主持人，随后李维嘉、谢娜的出现让这支队伍更加强大，他们绝不煽情、服装个性、肢体语言丰富、妙语连珠、插科打诨、戏弄嘉宾或者自嘲，只为让观众笑得开心。

娱乐节目主持人可以充分表现自己的个性、张扬自我，他们除了是主持人之外，还可以在节目外接拍众多广告，堂而皇之地发展自己的爱好：出唱片、写书、拍电视。他们已然从主持人脱胎换骨为明星。以往可能是一个节目捧红一个主持人，而现在，更多的是一个主持人带动一个节目的红火。湖南卫视从老牌的娱乐节目主持人李湘、何炅、谢娜、汪涵、李维嘉再到现阶段人气爆棚的吴昕、杜海涛、杨乐乐、赵靓、孙骁骁等等，都是湖南卫视主持人“明星化”包装的产物。

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《娱乐主持人明星化现象探析》载于《中国电视报》，2009年总第45期。1 苗阳：《受众心理需要与主持人明星化现象》载于《青年记者》，2008年33期。1 胡军著：《浅谈电视主持人明星制》，新华出版社，2006年版。1 冯小楠：《凤凰卫视明星制浅析》载于《今传媒》，2011年07期。1 宗匠著：《电视娱乐节目理念、设计、与制作》，中国广播电视出版社，2003年版。

参考文献

著作：

[1]宗匠著：《电视娱乐节目理念、设计、与制作》，中国广播电视出版社，2003年版。[2]熊澄宇著：《新媒介与创新思维》，清华大学出版社，2001年版。

[3][美]尼尔·波兹曼著，章艳译：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004年版。[4]文硕著：《这就是娱乐经济》，中国广播电视出版社，2002年版。[5]胡军著：《浅谈电视主持人明星制》，新华出版社，2006年版。[6]蔡帼芬著：《明星主持与名牌节目》，北京广播学院出版社，2004年版。[7]赵琳：《凤凰卫视：三名战略初探》，2004年版。期刊：

[8]湖南卫视期刊杂志《HTV志》，2011年第5期。

[9]苗阳：《受众心理需要与主持人明星化现象》，《青年记者》，2008年33期。[10]张旭：《明星主持人是否是明星》，中国电视报，2010年52期。[11]冯小楠：《凤凰卫视明星制浅析》，《今传媒》，2011年07期。

[12]郭琳：《论主持人明星制与电视栏目的品牌化运作》，南阳师范学院报，2006年10期。

[13]冯乔：从《明星转起来》看娱乐节目新走向，《记者摇篮》，2012年02期。[14]王娜：新媒体环境下以年轻人为受众的电视发展研究，上海师范大学，2009年。[15]冯佳：《浅谈主持人明星化》，《文学与艺术》，2011年第6期。

谢 辞

从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。那种感觉就宛如在一场盛大的颁奖晚会上，我在晚会现场看着其他人一个接着一个上台领奖，自己却始终未能被念到名字，经过了很长很长的时间后，终于有位嘉宾高喊我的大名，这时我忘记了先前漫长的无聊的等待时间，欣喜万分地走向舞台，然后迫不及待地开始抒发自己的心情，发表自己的感想。这篇毕业论文的就是我的舞台，以下的言语便是有点成就感后在舞台上发表的发自肺腑的诚挚谢意与感想：

我要感谢，非常感谢我的导师刘萍老师。她为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中她总是能像知心朋友一样鼓励你，在论文的写作和措辞等方面她也总会以“专业标准”严格要求你，从选题、论文框架开始，一直到最后论文的反复修改、润色，刘老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。在临近毕业之际，我还要再次借此机会向在这四年来给予了我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们四年来的辛勤栽培。我不会辜负他们的期望，并有信心来面对将来工作中的各种挑战。同时在论文写作过程中，参考的相关书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示深深的感谢。

最后我用比尔·盖茨先生在《未来之路》中的几句话来为我的毕业论文画上句号。

“我认为，这是一个绝妙的生存时代。从来也没有这么多的机会让人去完成从前根本无法做到的事情。”

“现在，我们又要开始另一次伟大的旅行。”

第二篇：对电视节目主持人明星化的反思

对电视节目主持人明星化的反思

中国的电视荧屏上第一次打出“主持人”这三个字是在1980年。至今，电视节目主持人数量迅猛增长，近乎饱和。在此期间，开播于1993年的《东方时空》和1996年的《实话实说》以及紧随其后的一批名牌栏目培养了一批时至今日仍然难以被后来者超越的、在全国影响力极大的节目主持人，如白岩松、水均益、敬一丹、崔永元、何炅、汪涵等。在中国的广大受众心目中，他们是同行中的佼佼者，是非常出色的电视节目主持人，同时，由于他们在电视媒体中出头露脸、带有显著的公众性这一特性，使得他们不可避免的带有了明星色彩，成为璀璨的电视节目主持明星。最近几年，新媒体的出现打破了电视媒体一统天下的格局，受众被分流，媒体格局和媒介生态发生了翻天覆地的变化。为了适应时代和传媒格局的变化，电视媒体进行了深入的改革，在市场驱动与“受众本位”观念的引领下，电视媒体纷纷将重心转向了追求高收视率、吸引更多广告投入以实现利润的最大化上来。而在电视媒体追求高收视率所采取的一系列措施当中，打造、包装和推出属于自己的明星节目主持人无疑是一个有效且能够实现媒体和主持人双赢的策略。拥有属于自己的明星主持人可以使媒体的影响力大大提升，而明星主持人独特的品牌价值同样能够提升媒体本身的品牌形象与价值。当提到光头孟非时，江苏卫视自然而然就跃入了人们的脑海。孟非独特的形象俨然就是江苏卫视的门脸，孟非的影响力极大地提升了江苏卫视的影响力；提及华少这位有着“中国好舌头”美誉的主持人，人们自然不能不想到《我爱记歌词》和《中国好声音》以及其东家――浙江卫视。华少在主持节目时的出色表现不仅使他在国内尽人皆知，其声名更是远播海外华人圈。作为一个明星主持人，他的影响力无疑是巨大的。

媒体为了提升栏目品质与知名度，使得自身在激烈的竞争环境中取得一席之地而对节目主持人进行明星化包装，这种行为本身并不存在问题。从目前人们心目中认同的明星主持人来看，他们未必颜值很高，但一定拥有高超的节目主持技艺或者独特的个性形象，并且其中的一些明星节目主持人在受众心目中树立的形象往往都是真诚、善良、正义和社会责任感极强的。但一个不容忽视的问题是，一些节目主持人被罩上明星的光环之后，随着自身知名度和曝光度的不断扩大，逐渐地迷失了方向，甚至忘乎所以，在公众场合全然忘记了自己在社会上享有的美誉度和肩负的社会职责，言语行为丝毫不加约束，由此而造成了不良的社会影响，这是相当遗憾的事情。那么，作为节目主持人尤其是被公众视作明星的节目主持人该如何规范自己的行为，从而承担起自己应负的社会职责？

一、电视节目主持人应保持对自身职业角色的明确认知。

电视节目主持人从其职业角色角度来讲，他们是“以个体形象出现，代表着群体观念，用有声语言以及与之相配合的副语言来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人”。①从现实来讲，他们是社会信息的传播者、电视节目进程的把控者、媒体声音的传递者；从根本上来讲，他们是新闻工作者，是人民心声的代言人，是党、政府和人民的喉舌。电视节目主持人之所以在节目中需要进行化妆，需要精心着装，主要目的是为了完善电视节目，强化电视节目的社会宣传效果，正面引导社会舆论走向以及完善节目主持人的自我形象。在这方面，电视节目主持人与演艺明星们之间有着本质的区别，而电视节目主持人之所以为广大的受众所熟知，则主要缘于电视媒体“声”“画”兼备的传播特性。对此，电视节目主持人必须有着清醒的认知，切不可混淆了自身的新闻工作者角色与演艺明星以塑造形象为己任的特定职业角色之间的界限。明确了这一点，电视节目主持人才会秉持正确的职业理念，不会在媒体的“明星化”包装和受众热情的“明星化”追捧、拥戴中失去理智，也不会使自己的言语行为偏离主持人这一特定职业角色应当坚持的正常轨道。

二、电视节目主持人应以努力提高自身素质为己任，塑造个性化主持人形象。

如今的传媒行业竞争激烈，电视节目主持人之间的竞争也异常激烈。那些被大众视作“明星”的主持人往往专业技能超乎常人，创新能力很强，极具人格魅力。在这样的传媒行业和节目主持人激烈竞争的背景下，主持人如果在被大众捧为所谓的“明星”之后便心态浮躁，放松对自己的要求，便很容易淹没在日益庞大且稍有不慎便会在竞争中败下阵来的主持人群体中销声匿迹。在实践中，一些明星主持人在主持界占据一席之地后，便认为凭借自己的主持水准和受众对自己的认可，从此可以“高枕无忧”了。他们为了继续提高曝光率和扩大知名度，不是将精力用在提高自身素质和强化主持技艺上，而是像“万能胶”似的不停地在各种节目间“窜来窜去”――今天主持综艺晚会，明天又出现在了新闻节目中，后天在娱乐节目里看到了他们的身影。这样不停的奔波致使自身在受众中树立起来的清晰明确的主持形象逐渐模糊起来，或者一些明星主持人不断地穿梭于各种大小会场，吃老本似的在不同的场合重复着相同的内容。诚然，对于一个节目主持人来说，他的知识结构和对社会的基本认知已经形成，我们不能苛求他们在不同的场合能够传达完全不同的内容和观念。但是，这种在公开场合进行的演讲或讲座一定是要建立在其不断汲取新的、有利于社会发展的营养元素的基础上，也只有在不断的学习和充实的基础上，主持人才能更好地充实自己，完善自己，从而以更加理性和更有利于引领社会观念和风尚正常发展的姿态面对受众。只有具备了超强学习能力、树立了独特个性的主持人形象和拥有巨大人格魅力的主持人才能成为名副其实的明星主持人。电视节目主持人特别是明星主持人，不妨以此为目标向着更高的标准进发。

三、明星主持人应充分利用自己在受众中的影响力，传播社会正能量。

电视节目主持人特定的职业角色和社会身份要求他们必须秉持正确的传播理念以及正确的、主流的人生观与价值观，更需将正确的、主流的价值观与他们自身的职业理想紧密地结合起来，这应该成为节目主持人的一种自觉行为，并且将其落实到每一档节目以及每一次公开的社会活动中，从而传播真实的、正面的社会信息，引领正确的社会风尚，引导正确的社会舆论，传播社会正能量。作为被受众已定义为“明星”的节目主持人更应该如此，谁都不能否认，被明星化的节目主持人，他们的社会影响力是巨大的。众所周知，在媒体格局多元化的社会环境里，信息的传播往往呈现出叠加的效应。比之以往媒体格局单一的时代，信息的传播速度更快，传播范围更广，社会影响力也更大，如若这些信息是正面的、主流的，这样的传播自然会起到正面的宣传效果。反之，传播的信息如果是负面的、非主流的，那么，这样的叠加传播产生的社会影响可想而知，“宝马与自行车事件”的影响便是有力的证明。电视节目主持人，尤其是有着广泛影响力的明星主持人，他们那些容易引起社会反响的言语行为的传播同样会呈现叠加态势。去年传播得沸沸扬扬的“某主持人诋毁某国家领导人的事件”产生的影响不能不说是非常深远的，仅仅是微信的传播就使得该事件尽人皆知。而这样的事件直接导致受众对那些久负盛名的、心目当中具有亲和力的主持人产生了根本的怀疑，人们会产生这样一种印象――主持人也不过“台上一套，台下一套”罢了，这种受众对主持人信任危机和对主持人的诚信度的根本怀疑应该引起节目主持人们的反思和警惕。作为占据国家媒体重要资源和掌握话语权的节目主持人，尤其是影响力极大的明星主持人一定要从根本上做起，真正净化自己的心灵，树立高尚的人格品质，谨言慎行，要保持屏幕内外言行一致、台上台下不走样，无论在任何场合都不能忘记自己的身份，无论在任何场合都要身体力行，传播社会正能量，维护好自己在受众中树立起来的公正、真实、诚信的形象。当然，媒体也要加强对主持人的管理，用制度约束主持人的行为。惟其如此，才能使自己精心包装培养出来的明星主持人更加恒久的为受众服好务，为媒体服好务。

总之，明星主持人应当秉持正确的职业理念，珍惜受众给予自己的美誉，更应当爱护好自身在受众心目当中的美好形象，努力在屏幕上塑造出更加完善的富有个性和人格力量的主持人形象。（本论文系2014山西省哲学社会科学规划课题“培养山西明星主持，打造文化强省战略”的阶段性研究成果）

（作者单位：山西传媒学院）

注释：①俞 虹：《节目主持人通论》，杭州，杭州大学出版社，1996年3月版。

第三篇：解读明星代言现象

解读明星代言现象

Reading star fad phenomenon

20046201032 孙 伟

摘要: 随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析，探讨了明星代言可能存在的风险并提出应对风险的对策，以达到全面解读明星代言现象的目的，希望其走上健康良性发展的道路。

English summary：Along with the development of the market economy, brand marketing has become an important means enterprises to hire stars as an advertising spokesman for the increasingly common phenomenon, But the star of hers some of the negative impact of the popularity of the people of controversy.From the meaning of the star speakers, a role, To investigate the possible existence of the star speakers of risks and raised the risk of countermeasures, to achieve the full interpretation of the phenomenon of star speakers, in the hope of its healthy healthy development.关键词: 明星代言（Spokesman）风险（Risk）

对策（Measures）

随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是: 一些品牌个性特征与品牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能存在的风险，让明星代言走上健康良性发展道路。

一、明星代言的内在涵义

明星代言：是以明星作为形象代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象和地位。它通过一定的媒介或载体传播给目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。

二、明星代言的积极作用(一)影响目标群体的购买选择

明星代言产品或品牌，通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。据专家估计，耐克仅仅借助乔丹代言及“Just d o it ” 这一句天才口号，就使其运动鞋在美国的市场占有率由18% 升至47% ,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。(二)准确反映企业产品或品牌的市场定位

企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异，所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆，它面对的目标是大众市场，因此，它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星，如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等，表现的是一种大众化的时尚流行文化；如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌，外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”，就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心，非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位，取得了良好的品牌宣传效果。

三、明星代言可能存在的风险(一)企业面临的风险

1、错用明星代言的风险

根据消费者购买行为理论，明星作为影响消费者购买行为的因素之一，其影响程度的强弱要视产品而定。一般来说，明星代言对购买使用时十分显眼的服饰、耐用消费品等商品影响较大。对购买使用时不易被他人察觉的洗衣粉、食盐等家庭使用的小商品影响较小。但在代言市场上，我们经常看到明星代言诸如零食、蛋糕、洗衣粉、杀虫剂、甚至女性卫生用品等家用小商品，这些产品明星代言的效果并不尽如人意，企业的营销风险较大。请明星代言的代价动辄数百万上千万，从成本角度考虑，风险较大。根据产品生命周期理论，如果产品或品牌处于成熟期，在市场上已有相当的知名度，包装比较成熟，并且拥有良好的营销渠道时，请明星代言不仅作用不大而且是一种营销浪费，企业也会因此蒙受不必要的经济压力。

2、代言明星选择不当的风险

首先，产品或品牌定位与代言明星个性不相符会给企业带来风险。例如因扮演电视剧《水浒传》中潘金莲而名声大噪的影星王思懿，被国内某企业聘请担任其保健品的形象代言人，结果本来是治疗高血压和脑血栓的药物，却被人误认为是美容护肤品或女性功能药物。而它的主要目标群体是对王思懿并不熟悉的中老年人,即使知道，也有不少人对潘金莲这样的反面角色十分反感，其明星代言效应可想而知。其次，产品或品牌代言过多的明星会给企业带来风险。如今许多明星的代言产品过多，而一个明星所代言的产品过多会产生“ 稀释效应”。此外，如果明星代言的产品过多，消费者最终可能只记住明星风采，而会淡化甚至忘记产品名称。一些明星在与一家企业代言期结束后，短时间内又去代言其他相同或相近类型产品,容易给消费者造成混淆或反感，给企业带来负面影响。据《化妆品报》对洗发水明星代言的调查: 在看过广告之后，80% 的消费者印象最深的是在广告代言中的明星，60% 的消费者在记住广告明星的同时记住了洗发水的品牌，而只有10% 的消费者了解洗发水的功能和特性。而在购买洗发水时，消费者最关注的却是洗发水的功能和特性，因此明星的代言效果很不理想。再次，所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来不小的风险。例如“ 日本军旗装事件”使某明星在遭受轮番抨击的同时，其所代言的品牌也未能幸免于难。2001年，歌星红豆涉嫌对多名青少年实施猥亵而被拘捕后，其所代言的中国儿童青年基金会“ 安康计划” 形象大损。在国际市场此类情况也屡见不鲜。2003 年7 月，美国沸沸扬扬的科比“ 性侵犯”案致使耐克公司损失达4.5 亿美元。

3、过分倚重明星代言的风险

不少企业认为只要请了明星担任代言人，其品牌形象就可以搭明星走红的顺风车，扶摇直上，从而放松了对品牌的管理和广告宣传。另外一些企业仅在聘请代言人之初做了大量投入，但后续宣传没有跟上，明星效应也只能昙花一现。(二)明星面临的风险

一是，选择产品或品牌与明星自身形象不相符。如不少大牌明星代言零食、女性卫生用品，甚至大多消费者不熟悉的低档产品，与明星自身品位不符。欧美明星为维护自身形象一般不轻易做产品代言人，尤其不为科技含量不高的家电、日用品做广告,因为它们无助于显示明显的品位，弄不好还会降低身份。二是明显代言的企业或产品涉嫌虚假广告、产品质量等严重问题。2005 年5 月，由著名演员陈小艺与其儿子代言的某品牌葡萄糖酸钙口服液两个版本的广告，因涉嫌夸大产品功效和带有侮辱性语言均被停播；巩俐以希望小学的名义为某口服液做的广告因涉嫌虚假被叫停。产品与代言明星是联系在一起的，一旦产品出了问题，除了追究企业责任，就会指责代言明星。

四、有效应对明星代言风险的对策(一)企业应对风险的对策

1、认真分析明星代言的必要性

企业在进行营销策划时，必须认真分析明星代言的必要性，综合比较各种营销推广方式。是否采用明星做代言人，关键要看明星能否很好地表达产品的特性以及是否符合品牌发展的阶段性需要，以期达到提升品牌、促进销售的效果。一向以品牌形象尊贵而著称的香港“X·π”男装系列，是专为都市白领量身定做。“X·π”的营销者通过市场调研发现，在“X·π”的消费群中，大多是在自己的工作领域卓有建树的高级白领阶层，他们对自己的自信远胜于对明星的崇拜，购买服饰更愿意表现自己的个性，所以明星效应对“X·π”的产品几乎不起作用。因此,“X·π” 的决策者一直不聘请明星担任代言人，品牌形象不仅没有受损，反而在代言繁多的服装市场上独树一帜，拥有较为固定的消费群体。

2、谨慎选择代言明星，并对明星有所约束

首先，企业一定要认真进行市场调研，要清楚产品目标群体的主要特征，在此基础上选择与本企业产品或品牌定位相符的明星。企业也不要随意更换不同个性的代言明星，以免给消费者留下定位混乱的印象。其次，企业尽量不要选择代言产品或品牌过多的明星，尤其要避免选择曾代言与本企业产品同类或相近产品的明星，如果因市场竞争需要聘请了这些明星，就要在代言合约中对明星有所约束，禁止明星在代言期间同时代言其他同类或相近产品，在合约期满，最好也要约定明星在一定时间内不能代言其他同类或相近产品,最大限度提升本企业明星代言的效应。再次，企业在聘请明星前，要认真考察所候选明星的品行和操守，尽量避免选择那些是非不断、绯闻缠身、品行不端的明星。在合约里也要对明星的行为有所约束，签订道德和法律条款，以免明星出现问题时，企业能将损失降到最低限度。

3、整合营销传播，回避单纯、过分倚重明星代言的风险

所谓整合营销传播，按照美国广告协会和舒尔茨教授对其所下的定义:“ 这是一个营销传播计划要领,要求充分认识用来制定综合计划时所采用的各种带来附加价值的传播手段——如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系，并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息,使传播的影响力达到最大化。”整合营销传播关键在于整合各种传播形式使传播的影响力达到最大化。当前市场竞争激烈，单一的明星代言方式已很难达到最佳传播效果。引入整合营销传播，整合公共关系、事件营销、明星广告代言、新闻宣传等各种传播方式，才可以回避单一传播渠道，即单纯、过分倚重明星代言带来的风险。(二)明星应对风险的对策

明星们一定要谨慎选择代言产品或品牌，选择的产品或品牌形象一定要与自身形象相符，尽量避免选择那些无助于显示明星品位，甚至会降低身份的代言产品。同时，明星们要尽量避免代言食品、保健品、药品等关乎消费者健康安全的产品。更为重要的是，明星们不能见利忘义，不能代言假冒伪劣产品，所代言的产品不能涉嫌虚假广告或违规广告。明星们要提高自身综合素质，注意自己的一言一行，洁身自好;代言产品不能过多过滥;对代言企业或产品要做市场调查，尽量选择市场品牌知名度高、信誉良好的企业;要遵守国家相关的法律法规，不仅要保护自己，也要对代言产品负一定责任。

参考文献: [1] 王越，浅谈企业选定明星为品牌代言人时须注意的问题，《经济师》2002年第12期 [2] 刘艳霞，明星，在这里你不是主角，武汉大学新闻传播学院《当代经济人》2006年4期 [3] 李正良、徐丽瑛，明星广告代言的风险审视与对策，湖南科技大学学报 2004年11月第6期[4] 王文涛，浅谈品牌经营战略，甘肃省兰州商学院，《学术论坛》2006年12期 [5] 王兴运，形象代言的法理分析，西北政法学院经济法教研室 《理论导刊》 2003年4月 [6] 邱雪，关于我国体育明星品牌代言人的现状研究，北京体育大学硕士学位论文 2002年01 [7] Martyn Tipping，Top of Mind: Brand Engagement – How Long a Fad? BRANDWEEK

June 19, 2006

第四篇：大学生族化现象

浅谈大学生族化现象

摘要：在分析“族化”现象原因的基础上，指出大学生在校园生活中社会化存在的不足和过度社会化的严重问题，并认为通过思想教育、心理辅导和大学生活规划的整合，促成积极负责，可持续的社会化而非被既有的社会浮躁之风所同化。

关键词：“族”；就业焦虑；就业；途径

当代社会人们越来越习惯用“某某族”来概括生活方式，、兴趣爱好和价值诉求等总体独特而内在趋同的某一特定群体，这些词基本上是对中国某类青年群体的特殊符号化解读。与社会学上的的社会群体不一样，族内个体间关系式松散的，彼此之间不存在持续的互动，没有形成群体意识和群体规范，更谈不上一致行动的能力，为了统计分析上的需要，人为划分的并名称化了的说法。

一、大学校园族现象原因分析

大学校园“族化”现象现在已呈蔓延之势，从生活状态相关的宅一族，啃书族，顽乐族，生意族，到跟消费习惯相关的月光族，透支族，辣奢族，再到就业相关的考试族，草签族，名目甚多，不胜枚举。

族化现象形成的根本原因，一是青年性，青年时期对于我们是一个过渡时期，在我们主体意识在形成过程中，产生种种的不适应，这种不适应会反映在生活方式和行为方式上。另一方面，在这个变动的时代，固有的生活方式在消解，社会许多群体的生活方式出现了“不稳定性”，“族”和“奴”现象正是典型表现。

就业压力剧增及引起的就业焦虑成为族现象产生的最直接原因。近几年就业压力表现出常态化导致就业焦虑泛化。这种焦虑、情绪不稳定现象普遍存在于大

三、大四的学生中，甚至影响到低年级的学生。低年级的这种现象主要来自于种种“听说”，自己并未亲身经历，反映出学生们心理的脆弱。

二、族现象的解决途径

就业是族现象产生的最直接原因，想找份好工作，单有漂亮的成绩单是肯定不够的。大学生就业事关高校的声誉与发展，事关大学生的切身利益，提高大学生就业，需要学校和大学生共同努力。学校方面首先要考虑社会需求完成学科建设；其次教育模式要随社会对人才的要求改变；最后积极开展就业指导，树立良好的就业观，对学生自己准确定位，提高就业能力。学生方面努力提高自身素质，有一定的社会工作经验是最受用人单位欢迎的人才。在校大学生要在四年的时间内努力锻炼各种能力，积极参加社会实践，全面提高自身综合素质，积累就业的砝码。对自己有正确的就业观，不攀比，不自卑，定准目标，提高应聘能力。

参考文献：［1］杨宏亮，《浅议高校毕业生就业工作中的问题与对策》，《高教发展研究》，2001年第3期.［2］新华社 《七成高校毕业生认为应先就业后择业》，2009年6月25日

第五篇：大学生族化现象

大学毕业生“族化”现象及对在校生的启示

当代社会人们越来越习惯用“某某族”来概括生活方式，、兴趣爱好和价值诉求等总体独特而内在趋同的某一特定群体，这些词基本上是对中国某类青年群体的特殊符号化解读。

随着大学毕业生逐年增加，“族化”现象现在已呈蔓延之势。社会上十分生动地描绘了大学毕业生的几种典型处境：群体性蜗居的“蚁族”、留恋校园伺机等待的“校漂族”、在大城市与中小城市之间摇摆不定的“候鸟族”和久不就业、靠父母养活的“啃老族”等。

造成这一现象的原因很多，主要分为外因和内因。影响大学生就业的外因主要有世界经济不景气、经济增速放缓使得大学生就业困难、社会转型无形中给予大学生就业的压力，以及我国的户籍、人事、分配制度的不完善。全球失业率居高不下，国内经济增速放缓，劳动力市场供大于求。内因主要有：就业问题实质是一种供需不匹配的结构性矛盾，主要体现为结构性失业：专业设置不匹配、人才培养模式不匹配、择业观不匹配。

我觉得消除这种现象需要全体社会的努力。政府应努力发展经济，协调区域经济发展力求均衡，积极改变旧的观念，让时代所留下的制度惯性消失，完善社会保障制度和就业机制体制。社会应积极创造公平的就业环境，防止社会阶层固化，社会资本占有不均，劳动力市场双重分割，用人单位盲目选才。高校要加强对学生的全面培养，既要关注学生的文化课成绩，也要时刻了解学生心理健康状况，给予必要的帮助，帮助学生走出误区，积极融入社会，适应社会，在社会中找到自己的位置，有正确的人生定位和目标。高校在管理方面也要加强，约束学生使其养成良好的生活和心理习惯，积极健康的面对社会，迎接社会，拥抱社会。

同时，作为在校生的我们，要做到以下几点

1、客观认识自己。大学生首先要客观认识自己，对个人发展目标理性定位，在充分认

识自我的情况下合理制定大学期间的个人发展目标。大学生要不断提升学习能力和做事能力，充分利用学校教学资源和网络资源，根据自己的规划和目标充实自我，不断积累沉淀，提升自己的价值，加大实现自我价值的砝码。

2、转变就业观念。大学生要直面就业压力，正确研判就业形势，树立正确的择业观，改变对高收入、大城市、安逸舒适工作的片面追求。择业时更应注重职业规划、自我发展的长期性，把个人发展和社会发展更好地结合起来。

3、制定职业生涯规划。大学生应从自身实际和社会需要出发，确定职业发展的方向，了解实现职业目标需要具备的素质，充分认识实现和实现目标需要面临的挑战。并且脚踏实地地学习好专业知识和相关非专业知识，不能仅仅满足于课堂上的学习和考试，还要具备专业知识运用、实践操作、团队协作、人际交往等多方面能力。