助工论文-占否平

第一篇：助工论文-占否平

浅谈钻孔灌注桩施工要点及控制措施

随着社会的快速发展，建筑工程技术也随之提高，桩基础得到了广泛的推广。本论文针对钻孔灌注桩在施工时遇到的主要质量问题进行分析与控制。

关键词:桩基础;钻孔;水下灌注;质量控制

一、钻孔时出现的问题

（一）泥浆

在成孔施工过程中，如果遇见砂层或者地下水埋深较高时，桩壁长时间受地下水浸泡，冲刷以及回转时的震动，撞击等因素的影响下，始终处于一个不稳定的状态，往往会出现缩径、塌孔、掉块、埋钻等不良现象。泥浆对此类问题有极大的作用。

1.泥浆比重达到1.03～1.10/cm3,含砂率小于2%时为宜。泥浆在钻孔过程中产生的静态液注水压力可以部分抵消孔壁地基土的侧压力和渗水压力，达到孔内平衡的状态，从一定意义上防止了缩径，塌孔现象的发生。

2.泥浆在钻孔过程中经过长时间的各个角度的翻转搅动与摩擦，逐渐在孔壁上形成一种薄而密实的不透水泥膜，这层泥膜能够阻止泥浆中的自由水通过孔壁外渗，防止砂土层的坍塌。

3.泥浆中的颗粒状物质会慢慢渗入土层当中，可以提高孔壁地基土的密实度和摩擦力，从而提高桩基的承载力。

4.泥浆会使孔内的砂土颗粒长时间处于悬浮状态，减缓砂土颗粒的下沉时间，减少沉渣厚度，对之后的下放钢筋笼和混凝土灌注工序都起着关键性作用。

（二）钻进速度

钻进是成孔的一个最主要的过程，如遇见软弱底层与砂土层，应减慢钻进速度。若钻进速度过快时，其一，钻头底部与接触的孔底之间会产生较大负压力，提钻时会扰动孔底极其孔壁的原状土，改变地基土的及认购特征，降低地基土的承载力；其二，如果是砂土底层，极易导致塌孔，软土层则容易导致缩径；其三，进尺太快，钻头刮下来的泥块，泥屑不能及时的被抽水泵送出底面，积累过多，钻头就出现胡钻，不进尺的现象；其四，钻进时速度太快可能产生埋钻，太慢或停在一处空转时间太长转速太快又会产生塌孔，所以在松散砂土中钻进，应注意合理控制进尺。

二、清孔

钻进深度达到设计要求并符合终孔条件后，应进行清孔。清孔可用循环换浆法。桩端持力层为粉砂层时,宜采用正循环清孔,因为反循环清孔排碴速度较高,较大的抽吸作用反使桩端附近的粉砂层应力松弛,使桩端阻力降低;桩端持力层为碎石、卵砾石层、岩层时,应选用反循环清孔。即让钻头继续在原位放慢速度空钻，同时注水，用清水换浆，是泥浆比重控制在1：1 左右，如孔壁土质较差，宜用泥浆循环清孔，使泥浆比重控制在1.15~1.25，清孔过程中应及时及时补给稀泥浆，并保持浆面稳定。清孔时间不少于20 分钟。

三、钢筋笼上浮 灌注混凝土时，由于混凝土对钢筋笼的冲击力造成钢筋笼上浮，因此要对钢筋笼进行加固处理。其主要的处理措施有：

一、制作一根带卡位的钢管，一头固定于加强圈部位，一头固定在空外；

二、在钢筋笼上端焊接四根Φ22钢筋，其顶端做成圆环，固定在护筒顶部或施工平台上；

三、用钢筋焊成一个圆形钢筋网，钢筋网与钢筋笼下端焊接，灌注混凝土后将钢筋网压住，可避免钢筋笼上浮。灌注混凝土时速度不宜过快。

四、钻孔灌注混凝土出现的问题

混凝土的灌注是成桩最重要的环节，所以每一个步骤必须谨慎处理，确保万无一失，方能保证成桩质量，其中初灌、堵管、断桩、缩径、空心桩都是值得注意的要点。

（一）初灌

一般情况下，桩底质量往往取决于初灌的成功与否，初灌量则是初灌的关键问题。料斗的容量应该满足初灌要求，根据埋管深度和导管内混凝土最大高度可以计算出初灌量，即：

V≥π（D12H1+D22H2）/4 其中

D1、D2——灌注桩桩径与导管内径；

H1、H2——导管埋深深度与导管内混凝土的最大高度，一般情况下，导管埋深深度为2—6m，导管内混凝土的最大高度为导管长度。

除了初灌量影响桩底质量外，沉渣厚度和导管下设深度也极为重要。干孔作业与水下灌注分别不大于5cm和10cm，沉渣过厚会直接影响构筑物的不均匀沉降和承载力过小。导管下设长度一般距离孔底的距离为30-50cm，导管配置过短很容易导致混凝土产生离析与短桩现象。

（二）堵管

堵管是灌注过程最容易，也是现场技术人员最怕出现的问题之一。造成堵管的原因很多，主要有混凝土和易性差，泥浆过稠或过稀，沉渣过厚，导管漏水。

1、混凝土的和易性。混凝土的和易性是混凝土流动性、保水性、粘聚性的综合指标，和易性差一般表现为混凝土流动速度慢，与导管壁的摩擦力大，所形成的混凝土柱冲击力小，不能及时快速的将混凝土向上反冲，导致堵管。处理措施为调稀混凝土，直至塌落度为180-220cm为宜。

2、泥浆过稠或过稀。泥浆过稠会直接导致泥浆比重过大，灌注混凝土时所形成的混凝土柱的冲击力无法将泥浆冲出孔外，导致堵管，处理方法为抽离稠泥浆，再加清水，即换浆；泥浆过稀则会加快泥浆中的颗粒状物质下沉速度，短时间内积累的沉渣较多，导致堵管，处理方法为加入适量的膨润土，使泥浆比重达到合理要求。

3、沉渣过厚，沉渣过厚的主要原因为泥浆配制不适当，或者砂土层过厚，导致导管被封口。解决方法为用冲孔泵进行孔底清孔。

4、导管漏水。导管的连接处必须加上密封圈，保证密封性良好。若，导管密封不好，一般不会产生堵管，但在提管时形成的负压会将导管外的水吸入，使遇水部分的混凝土出现离析现象，导致混凝土的和易性差，造成桩的缺陷。解决措施为利用加速度使导管产生的较大冲击力，进而混凝土顺利灌注。若这种方法行不通，则应该立即拆除所有导管，再重新下设导管，保证密封性良好。

（三）断桩

断桩的原因主要有导管长度不够，导管脱离混凝土面。导管下设长度不够，造成初灌后埋管深度小于80cm，或者更小，甚至埋不住导管而断桩，一旦此类事情发生，应立即拔出所有导管，并用抽渣筒将孔内的混凝土抽离干净，并重新下设导管。提升导管时，将管底提出混凝土面二形成断桩，在施工时，导管埋入混凝土的深度为2-6米为宜。另一方面，在实际施工过程中，由于各种原因导致塌孔，底层原因导致上下孔径不一致，此时混凝土上升高度与拌合物盘数之间的正比例将会发生改变。因此现场工作人员应尽量测量孔深，防止脱离现象的发生。

（四）缩径

缩径就是在钻进过程中的孔径小于设计孔径。造成缩径的原因有两种：一种是钻锥磨损或焊补不及时，孔径一般小于设计孔径；另外一种是塑性土膨胀。其解决方法有：

1、在钻进过程中要多注意泥浆的运动，观察地下水位与地层特征的变化，掌握好钻机的运转速度，确保土质的变化应和地质钻探报告相符合。

2、钻进成孔过程中，由于钻头与地基土之间的摩擦导致钻头受到磨损，从而使孔径缩。因此要多检查钻头的磨损程度，并及时补焊以维护钻头大小尺寸。

3、如遇软弱地基土，应当适当减慢钻进速度，以确保孔径。

（五）桩顶质量

对于水下钻孔灌注桩来说，桩顶混凝土强度质量往往不足，其主要原因有：

1、桩顶混凝土量灌注不足。要精确测量精确的混凝土面设计高度非常困难，在实际施工过程中混凝土灌注高度往往超出设计高度，即超灌，超灌的高度一般为50-100cm，,混凝土越稠超灌越高，反之亦然。

2、超压力过小导致混凝土上升困难。一方面当混凝土灌注接近桩顶时，由于混凝土下落高度小，对混凝土面的冲击力小，另一方面越接近桩顶，泥浆比重越大，导致混凝土上升困难。一般采取措施为提高料斗口的高度，增加冲击力，或者将稠浆排出，加入清水，降低泥浆重度。

3、混凝土灌注桩顶时，由于导管较短，其垂直度偏差较大，在灌注时容易造成混凝土不均匀，影响桩顶质量。控制措施为调整导管的垂直度。

4、在提导管时，应放慢速度，防止混凝土内出现空气而导致空心桩。

五、结束语

匆匆一年的见习期已经结束，在这一年中，风风雨雨，酸甜苦辣使我更茁壮的成长，我将在公司领导的教育与指导下，继续努力，多学多问。

第二篇：助工材料(论文-)

广西壮族自治区职称评定系统 姓名：

档案制作时间：

论文电子档案拟评审资格：

目录

1.专业技术资格申报材料真实性“双承诺”保证书..........3

2.论文一：.....................3

2.1论文著作发表刊物封面...........3

2.2论文著作目录..................3

2.3论文著作内容..................3

3.论文二：.....................3

3.1论文著作发表刊物封面...........3

3.2论文著作目录..................3

3.3论文著作内容..................4

4.论文三：.....................4

1.专业技术资格申报材料真实性“双承诺”保证书

2.论文一：

2.1论文著作发表刊物封面

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2.2论文著作目录

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2.3论文著作内容

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3.论文二：

3.1论文著作发表刊物封面

（该处存放：论文著作发表刊物的封面。扫描要求：彩色；建议分辨率150DPI，以清晰为准）

3.2论文著作目录

（该处存放：论文著作发表刊物的目录。扫描要求：彩色；建议分辨率150DPI，以清晰为准）

3.3论文著作内容

（该处存放：论文正文扫描件，如有需要，可在后面附上文本格式的论文正文）

4.论文三：

（如有多篇论文，请依上各式逐篇载入。）

第三篇：助工论文

初 级 技 术 职 称 申 请

汇 报 材 料

单位： 投身实践。在生产一线时刻不忘向项目部老师傅们学习施工经验和机电安装工程技术，积极看图纸认真做记录，参与一线的施工，使在所学校学习的理论知识直接应用于实际，记忆犹新。在工作中遇到疑难问题积极主动向师傅及有经验的技术人员学习、探讨，直到确认出最佳方案为止，在领导及工人师傅的培养下，依据专业理论知识，在施工现场身的实践，积累的知识，体会到实践出真知的真理，丰富了理论与实践的作用。

三年来，在技术员的岗位上我立足本职工作，从一步一步的学习，到业务的熟练。先后参与鲁山化工厂的电器安装、十三矿西风井风机安装及配电工程、四矿风机安装及配电工程、谢一35KV线路改造工程、中平能化电石厂电器安装工程、中平能化电石厂仪表安装工程、中平能化电石厂室内照明工程、平禹九矿安装工程，在工作中积累专业知识，不断的成长，为以后更好的工作打下了坚实的基础。在各单位工程开工前，及时熟悉图纸，提出图纸中存在的问题，并提取材料计划，做好措施的编制和贯彻、群签、技术交底的工作，在工程的施工中做到工程资料与实际施工同步，严把质量关。工程签证在单位工程中、单项工程中等出现是经常性的，有的工程签证虽得到认可但无法按照定额中做预算或不能把所含的工程量都在定额中体现，这就是技术员不懂预算方面的知识，在本职工作做好的前提下，积极学习预算、工程管理知识。加强现场的管理，并及时做好现场的成本核算，给最终的决算提供依据。因为成本的核算关系到我们项目部的整体效益、项目部领导及广大职工的工资及利益。

三、找出不足，扬长避短，认真工作，积极上进

通过这三年的工作与学习，我收获了很多，在项目部领导和同事们的指导帮助下，我感觉到自己成长、成熟了很多。但同时，也深深的体会到很多的不足，由于工作时间不长，对待自己的工作并不是很得心应手、由于参加实践时间短，不能很好地熟悉各工种施工工艺，由于自己年轻，在开展工作时有时缺乏魄力等问题。在今后的工作中，我会更加努力，加强学习科学文化知识，勤于思考、多写记录，勤奋工作并积极参与一线施工，继续保持良好的心态，摆正学习者的位置，进一步熟悉我们项目部业务，针对性深化理论学习，并加强锻炼独立解决事务的能力，争取实现“质”的飞跃，为企业

的做大做强做出自己的贡献。

四、扬长避短，不断完善自己

在这三年的工作中，我虽然在思想和工作上都有了很大的进步，但与其他同事相比还存在着很大差距，因此，我在今后的工作中，不仅要发扬自己的优点，还要客观地面对自己的不足之处，改掉粗心、急躁、考虑事情不周全的缺点，通过学习、实践不断累积经验，注重锻炼自己的应变能力、协调能力、组织能力以及创造能力，不断在工作中学习、进取、完善自己。

总之，在今后的工作中，我要继续努力，克服自己的缺点，弥补不足，加强政治理论知识和业务知识方面的学习，力争成为学习型、创新型、实干型兼备的人才，在自己的岗位上不断学习以达完善、不断完善以达提高、不断提高以达创新。随着我们项目部承接工程量的增多及汝州电石工程的承揽，我们预算员的工作及成本核算工作将更加繁重，要求也更高，需掌握的知识更高更广。为此，我将更加勤奋努力的工作，刻苦学习，努力提高文化素质和各种工作技能，为项目部的发展尽绵薄之力，为建设和谐、稳定，健康、快速发展的六处更尽一份力！

第四篇：冯占平国家中职骨干教师培训心得体会

中职骨干教师国家级培训学习心得

种植专业 冯占平

得益于国家对职业教育的高度重视，教育部对职业学校教师人才培养的契机，我校对种植专业的大力扶持。我有幸于2012年6月18日来到了美丽的湘江，浏阳河旁的湖南农业大学，参加了国家级中等职业学校专业骨干教师培训，湖南农大的教职员工用长沙天气火一样的热情接待了我们来自全国各地的学员，周到的住宿安排，精心的课程设置，使我们在湖南农大教授们的知识海洋里遨游，不知不觉二十多天过去了，整理笔记、盘点收获、几多感悟在心头！

一、收获理论，转变思维

众所周知，中职学校现在有点不景气，特别是我所在的综合职教中心，招生更是连年下滑，有一段时间我们的老师是人浮于事，认为综合职教中心前途渺茫，能出去的还是出去吧。连我们这样的专业老师也是无心恋战，总感觉这样发展下去综合职教中心是没有希望了。

而这次培训，湖南农大首先安排了教授给我们讲解这方面的知识，欧阳河所长的 《国家中长期教育改革和发展规划纲要》解读在国家政策方面给中职的发展提供了政策支持。周明星教授的《中国化职业教育发展的主题、难题与课题》在职业教育发展的具体方面给我们做了一一指导，李尚群教授 的《科技发达时代的职业教育理念》又给我们新的职业教育理念，方成智教授《职业技术教育课程理论与实践》给我们传授了职业教育课程设置的知识，给我们授课的教授都是诲人不倦，他们每一个都力争在最短的时间内给我们的学习带来最大的帮助，这种敬业奉献的精神更激励我们奋进。虽然很想家，可是我更懂得了为事业奉献的精神。通过这些教授们的授课，使我感受到职业教育发展的前途是光明的，作为一个职业教育的专业教师一定要树立为职业教育发展做贡献的决心。

二、加强自身教学技能

职业教育有了国家的政策支持，知道了中国化职业教育发展的主题、难题与课题，剩下就靠我们这些从事职业的教师们来实行了，这就需要我们要有过硬的 教学技能，湖南农大培训基地为此给我们安排了胡义秋教授的《职业院校学生心理健康教育与指导》让我们掌握我们所面对的学生心理特点，更好地了解学生，做到因人施教；邹立君教授的《职业技术教育教学设计与实施》让我们知道了新课堂针对学生的新的教学设计，以便师生互动，以学生为主题的教学设计；郭丽君教授的《教师职业生涯规划与专业发展》为我们专业教师的自身专业发展指明加强的方向。通过这些教学，使我们进一步加强了自身的教学技能，使我们回去后学能所用，为本地的职业教育做出更大的贡献。总之，通过培训，使我们扩大了视野，拓展技术创新思路，在一定程度上起到了提升学员们研发和科技创新能力的作用。同时，作为教师不仅要研透本专业，更新知识，也要关注相关专业，做复合型人才，树立终身学习的观念

三、同行交流，解困答疑

此次参加培训的教师来自全国各地，借此机会,交流经验,取长补短,取他山之石以攻玉。作为专业教师对学校的发展，职业教育的发展都有美好的期待，同时也有困惑。

周明星教授介绍了广州的职校办学模式。学校办到工业园区，学生在学校学习理论课，在工厂学习实践课程，学生上机床加工出来的直接是商品。学生在校是学生，进厂是工人。学生毕业后直接进厂就业。这样既提高了教学质量，有解决了技校生就业问题。职业教育形成产业链。

当听到这里时候，我就想我们鸡泽处于内地，是个农业县，没有这样大规模的工业园区，本地企业对技校生的吸纳能力有限，再加上大部分学生家长不愿孩子外地就业。我们培养的学生到哪里就业？？就业不了，学生还会来上我们职教中心吗？？没有生源，学校何来发展？？就业制约着技术类学校的发展。

无论这样的困惑何时能得到解答，目前我们只要立足教师的本岗，备好每一节课，讲好每一节课，教好每一为学生，集微显著，我们已经为我们的学校发展，为我们的中职教育发展出一份力。

思想在我们的头脑中，工作在我们的手中。我们追求卓越，拒绝平庸。坐而言，不如起而行!路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。让我们播种希望，收获成功；继续乘风破浪，扬帆远航！

第五篇：黄仁平学年论文

论现代公益广告的不足、前景及改进

摘要

公益广告是现代社会中不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告，它属于公共广告，其地位在世界上越来越高，人们也越来越重视。我国广告历史悠久，公益广告在我国也经历了不同的历史发展阶段。纵观我国现代公益广告的发展现状，与外国公益广告相比，存在着自身不足的地方，面对不足我们应该努力取他人之长补自身之短，坚持改革与创新，但我国公益广告也有着美好的发展前景。随着社会的发展，公益广告在社会生活中扮演着越来越重要的角色。通过对我国公益广告的研究，指出我国现代公益广告发展的不足和发展前景，使我们更好地了解公益广告，掌握公益广告的创意原则、写作要求和技巧，学会创作反映时代精神、符合社会发展需要、富有创意的公益广告。

关键词：公益广告；发展现状；发展不足；发展前景；改进方法

目录

第1章 公益广告的概述·········································2 1.1 公益广告的定义············································2 1.2 公益广告的分类·················································2 第2章 我国公益广告的发展历呈·································3 2.1 上世纪50年代到70年代末期：萌芽阶段的公益广告····················3 2.2 上世纪70年代末期到1986年以前：自发阶段的公益广告···················3 2.3 1986年至上世纪90年代：自觉阶段的公益广告···························3 2.4 上世纪90年代至今：成熟阶段的公益广告·······························4 第3章 我国公益广告的发展现状·································4 3.1 现代我国公益广告发展不足的表现·····································4 3.2 现代我国公益广告发展不足的原因···································5 3.3 现代我国公益广告发展的成功和前景·································6 第4章 我国公益广告的改进方法·································7

4.1 公益广告与思维创新········································8 4.2 公益广告与质量改进···············································9 4.3 公益广告的改进建议·········································9 结论···························································9 参考文献·······················································9

第1章 公益广告的概述

·1.1 公益广告的定义

公益广告有好多种定义，吴柏林在《广告学原理》中指出：公益广告是不以盈利为目的、为社会提供免费服务的广告。潘泽宏在《公益广告导论》中给公益广告下的定义是：公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式和特殊的表现手法激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。所以说公益广告是不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，以示范的形式向公众输送某种文明道德观念、价值规范、行为取向，以提高公众的文明程度，从而获取良好的社会效益的广告。·1.2 公益广告的分类

从广告发布者身份来分：媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。社会专门机构发布的公益广告，如卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。企业发布制作的公益广告，如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。

从广告载体来分：为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材来分：为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。

第2章 我国公益广告的发展历程

·2.1上世纪50年代至70年代末期：崩芽阶段的公益广告

在20世纪50年代至70年代末，我国公益广告进入萌芽期，现代公益广告的初始形态也形成。通过我国建立的稳定的报刊发行机制，在社会中发布涉及军事、社会建设、卫生保健等适合当时社会的广告。由于结合当时新中国的刚刚成立，往往这些公益广告中包含很多如“抗美援朝，保家卫国”、“一人参军，全家光荣”等宣传，被很多人认为宣传性过于浓厚，到现在还是争论不休。

·2.2上世纪70年代末期至1986年以前:自发阶段的公益广告

196 6年 以 后的十年间，受历史及国家政治**的影响，中国本土广告事业包括公益广告在内都遭受了重大挫折甚至停滞退步。一方面，虽然还保持着公益的性质和内涵，但当时公益广告大多都泛化为政治性极强的标语或口号;同时，在文革期间，公益广告 的制作和发布权力附属于政治斗争，被小部分人取得，籍此宣传与社会进步和公众利益 相悖的思想言论，背离了公益广告真正的初衷和使命。

文革 结 束 后，社会尚处于全面整顿调整阶段，此时地方性的公益广告活动便先于国 家政府主导的有组织、全国性的公益广告活动重新复苏并开展起来。这些公益广告活动 在内容和形式上基本沿袭了我国传统和习俗，大多倡导家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助 等中华民族传统伦理道德和价值观，对社会公众精神和道德文化的重建发挥了不可忽略的作用。

·2.3 1986年至上世纪90年代：自觉阶段的公益广告

由以国家政府政治工作方向主导的、具有很强政治意味、较为模糊的“大公益广告观”，逐渐呈现出由政府部门、经营改制中的媒体、企事业实体、专业广告代理机构、民间社团组织、社会公众广泛参予及配合互动的更具民间性、专业性、社会公益实质性的公益广告发展趋势。

·2.4 上世纪90年代至今：成熟阶段的公益广告

中国公益广告迈入快速成长时期是在20世纪90年代至现今。在我国国家行政管理部门组织开展公益广告活动的推动下，公益广告在当时社会的快速地发展。大量广告公司、影视公司都积极制作公益广告，每天规定时间段必须播放公益广告，报纸版面每周刊出公益广告不少于一条等，可见公益广告在我国这一时期受到所有人的关注。这也证明我国的公益广告逐渐走向了成熟。公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。在中国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最。

第3章 我国公益广告的发展现状

·3.1 现代我国公益广告发展不足的表现

纵观我国公益广告发展的现状，从总体上看还存在很多不足的地方，这也是我们必须面对和改进的地方。尽管我国公益广告发展迅速，并且取得了很多良好的效果，但与国外公益广告对比，还存在明显的不足。大体上表现在两个方面：首先，抄袭之风严重。我国公益广告的“拿来主义”和“组合之风”极其严重，缺乏有效的必要的创意形象和表达方式。其次，立意肤浅，说教意味严重。公益广告所传递的思想和精神内涵，是靠领悟和折射直接体现出来的。而我国的公益广告，更多的是在说教层面上自我卖弄，缺乏对现实生活的体现和考察，缺乏一定的理论素养和基础知识，使得公益广告的表达效果，过于浅薄；而且审美意识缺乏，艺术性不足。具体表现在以下几方面：(1)企业家的公益意识薄弱，企业没有成为公益广告的主体。当外国企业意识到公益广告的商业价值的时候，我国企业投入公益广告的能力和热情都不足。例如可口可乐公司每年会以数亿的投入来制作公益广告，日本松下公司制作的公益广告远比商业广告多。形成这种状况的原因主要是因为大部分中国企业还处于创业阶段，没有太大的资金和精力去肩负起公益服务。(2)公益广告市场运作程度低，政府角色错位。跟国外大多数国家相比，我国政府介入公益广告的运作是最多的，但是中国公益广告的发展数量、质量都和国外大多数国家有一定的距离，这是因为我国还没建立市场化运作的良性发展机制。(3)公益广告主题及创意等方面与民众的需要及接受程度有距离。从很多不同的国内外公益广告相比来看，可以很简单地看到不同的地方，我国公益广告的创作主题不够新颖，永远只会直白地表达中心，不能很好地带给人们思考，而在创意方面可能由于我国经过封建社会的荼毒，所构思的创意比不上国外的开放和富有趣味的创意。

·3.2 现代我国公益广告发展不足的原因

造成我国公益广告事业薄弱的原因是多方面的，但关键原因在于我国对于公益广告事业的投入远远不足，这和其他公益广告事业成功的国家相比能很容易地看到。在我国，包括政府、工商企业对公益广告事业的关注还不够。我国对于公益广告的社会功能始终认识不足，特殊的历史背景，使中国在经济发展大潮中，明显存在一种“急功近利”的强烈意识，由此很容易导致人们将“公益广告”看成是一种不能给自身带来经济利益的东西。即使很多时候，很多人认为这是关乎精神文明建设的大事，但一遇实际仍认为经济建设是当务之急。或者，也意识到这是树立良好公众形象的机会，但往往也习惯以短期效益的眼光，将公益广告看成是只赔本、不赚钱的商业行为。因而多数时间只将公益广告作为一种额外的奉献，一种短暂的摆设和点缀，而缺乏长期投入的耐心与热情。具体表现在以下状况（1）没有专业的公益广告组织机构。我国政府虽然十分重视公益广告的发展，但是由于体制问题，宣传部门、工商部门、新闻出版部门，文化部门都有管理公益广告的职责，但又都不是公益广告管理的法定部门。中国公益广告的多头管理，政府单位和部门之间职责分工不明确，目前各地广告行业协会由于体制的原因，也不具备担当统筹协调公益广告发展的职责和能力。（2）公益广告资金来源没有保障。制作公益广告的资金来源主要有四个来源：一是政府拨款；二是广告公司制作商业广告的利润中提取；三是大企业无偿赞助，企业与广告公司联合制作；四是社会资助或捐款。对于那些得到企业赞助而制作公益广告，广告公司从中获得的收入通常大大少于同种规格的商业广告，但也必须交纳与制作商业广告相同标准的税，即国家没有因为广告公司参与公益广告的制作而给与在税收上的优惠。这在很大程度上限制了广告公司投身公益广告活动的积极性。（3）公益广告资源没有被充分利用。目前，我国的公益广告还在一个较低的水平上运作，指令性多于自发性，盲目性大于计划性，精品不多，传播效果影响不大，许多来自专业广告公司的非常优秀的公益广告作品，只能出现在各类公益广告评奖图集中，却不能在大众媒体中与广告读者、观众见面，这不能不说是一种遗憾，是一种严重的资源浪费，在一定程度上扼杀了许多专业广告公司创作公益广告的热情。

·3.3 现代我国公益广告发展的成功和前景

随着社会的进步与发展，我国公益广告事业日趋成熟，面对现今社会，尽管我国的公益广告起步比国外晚，技术比国外不发达，但在我国人民不屈不饶的精神下，我国公益广告活动取得自身方面的重大成功，这是我们不可忽视的。90年代以后，虽然我国的公益广告事业和国外有相当的距离，但是公益广告在我国从无到有，已经取得很大的成就，具体表现是：(1)我国公益广告发展有一定水平，制作技术不断得到提高。在我国公益广告迈入快速成长的时候，各个领域都大力推展公益广告的发展，电视台、报刊、广播等都渗入公益广告。主题都是宣传和传播良好的社会道德风气，创意上力求改变以外单

一、粗糙的风格，制作的技术水准比以往有了跨时代的超越。(2)公益广告的类型逐渐增多，发布的媒体多种多样。我国现今的公益广告发展类型多种多样，其中包括电视公益广告、广播公益广告、报刊杂志公益广告、路牌公益广告、交通工具公益广告、平面设计公益广告等，还有其它不同的类型，这表明社会上已经形成一定的社会风气，开始注意到公益广告的重要性。(3)公益广告已在社会上形成一定的影响力，吸引了一批单位来支持和参与公益广告事业。相比起以前旧社会，随着公益广告的出现及发展，人们受到公益广告的影响可以很简单的看到，例如播放注意火灾的主题的公益广告后，由于火而引发的意外在我国大大减少；又比如出现以注意环境卫生、个人卫生的主题的公益广告后，我们可以看到新时代的人比旧社会的人更讲究卫生。这就是公益广告在我国起到的影响力。除了在群众中形成一定社会影响力意外，对于社会的不同企业单位也有一定影响，参与公益广告策划、制作的单位不仅有政府宣传主管部门、民间团体、传播媒介、广告业者，还有一批厂商、企业单位也投资制作公益广告，正是因为公益广告取得如此巨大的成就，才能使社会各界对公益广告事业大力支持，而也因为这样，公益广告才逐渐走上一条健康发展之路。

第4章 我国公益广告的改进方法 ·4.1 公益广告与思维创新

目前，我国公益广告迫切需要创意，这与我国现实情况和经济发展是必然联系的，也只有实现公益广告的创作，才能和我国的“和谐社会”和“现代文明”有机结合起来。思维创新是公益广告的现实需要。要体现出优秀的广告效果，要打造良好的广告效益，思维创新是必不可少的一个途径。公益广告的创意者和制作者，要努力探索公益广告的“新视点”和“新表达”，使公益广告呈现出一幅新鲜面孔。思维创新是公益广告效果表达的要求。不只是在公益广告的创作思维、内涵再现，在传播媒体、推进方式上，都需要达到一个全新的层次。只有这样，我国公益广告才会有一个长足的进步。思维创新是我国公益广告发展的一个核心思路。我们不仅要从思路上和创意上创新，还需要在表达上、制作上、行动上、再现上，全面地系统性地达到创新发展。总体归纳起来，可以分为四个部分详细阐述。

首先，要打破思维枷锁，清除权威定势。思维枷锁反映在广告创作上首先是体现为“权威定势”。我们生活在一个经验的世界里，但从思维的角度来说，一个人的经验往往具有很大的狭隘性，束缚着思维创新的广度。因为任何经验都是在一定的时空范围中产生的，往往只适用于一定的时空范围;而第一思维主体，不管其经验多么丰富，从数量上说也总是有限的，他没有经历过的事情总是无穷的多。

其次，要拓展创新视野，开发广告功能。在进入广告创意阶段，就需要运用多种思维方式，以达到拓展视野、深化层次的目的，进而开发我们对事物的理解，努力获得创造的启示，能以全新的视点、全新的认识和全新的理解，引发与众不同的、突破恒常定势的表现形式，产生化平淡为神奇的创造力。要拓展公益广告创新思维的视野，重要的是要重新认识其社会功能，并拓展、延伸它的文化功能、劝服功能、教育功能、审美功能以及导向功能、宣传功能等。广告功能可以从文化功能、劝服功能和审美功能等三个方面入手，利用广告的外在表现和内在表达，综合性地实现广告效果和意义。

最后，要激发创新潜能，挖掘创新动力。公益广告行为是一项公共关系行为，公关关系的活动角色主要是人。因此，要挖掘公益广告的更新创意，实质上就是要调动人的积极性。那么，如何才能挖掘创意者的潜能和思维呢？创意属于灵性的思维，只有在宽松的环境和良好氛围下才能诞生，要挖掘创意者的潜能，一是提供一个宽松的工作环境，让创意者没有紧张感和压力。二要采取多种途径调动创意者的热情。让他们能关注现实;认真研究广告的对象，研究各个不同的阶层受众的心理和心理冲突，研究他们的价值观念的嬗变和行为方式，以准确把握广告对象的心灵世界。三要有宽松的外部环境。要为广告人员提供了一个施展才华的广阔空间。我们的社会是多层面的，社会的需求也是全方位的。要使公益广告满足社会需求，在现代经济社会中发挥它应有的作用，重新认识它的社会功能是一方面，更重要的是思维的创新。

·4.2 公益广告与质量改进

要提高现代我国公益广告的质量，还必须做到以下几点：(1)妥善处理公益广告发展中与企业的关系。我国企业投入发展公益广告事业的力度还比不上国外，公益广告的运作要面向市场必须依靠企业的力量；而一个企业能够服务于公众利益，认真塑造自己的社会公益形象，取之于社会用之于社会，和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。这时双得益章的做法，企业成为公益广告发展的主体才能大范围地影响人们的生活。企业在参与和推动公益广告事业发展的同时，能够得到相应的效益回报。(2)调整政府行为，加快公益广告市场的运作。现今我国公益广告市场的运作力比较低，公益广告的发展相对落后，因此政府必须重点关注，把重点从直接组织公益广告活动转到建立公益广告运作机制的基础性工作上来，即加快公益广告市场化运作模式的建立。(3)了解群众，做大众接受又有创意的公益广告。随着时代的进步，改革开放的发展，我国群众逐渐接受国外的东西，包括公益广告的创意，要发展我国公益广告事业必须深刻地了解大众所需要的、所接受的，多吸收国外创意，多创作接近社会、接近群众的公益广告。

·4.3 公益广告的改进建议

公益广告的改进建议是：(1)增强对公益广告作用的认识。我国公益广告有着飞跃的发展和进步有赖于社会各界对公益广告作用认识的提高，我们逐渐意识到公益广告的作用越来越重要，因此要大力地发展。(2)增强文化色彩，提高艺术性，不断退出精品。现今我国公益广告事业存在一个很大的不足是制作过于简单化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。因此在创作公益广告上要做到创新、效率。严格把关公益广告的制作，为群众创造出精品公益广告，对每个细节都要严谨处理。(3)加强管理，为公益广告的发展创造良好的环境。我国有很多关于公益广告的措施是需要加强的，公益广告要有一个新发展必须依靠加强公益广告的管理，做到规范有序，为公益广告事业发展制造出良好的大环境。

·结论

通过对现代中国公益广告的不足和前景的研究，让我更了解了我国当下公益广告的现状。我国的公益广告事业的发展虽然是不断地进步，但是还存在更大的进步空间，相对国外的公益广告还是存在很大的差距。我国的公益广告事业从有到无整个过程曲折发展，在经历一次次变革以后，公益广告的发展取得重大进步，但是也是由于自身各个方面的影响，使我国的公益广告一直不能超越国外，我们必须学习和吸取国外经验，才能更好地为今后发展打好更牢固的基础。总的来说，我国的公益广告事业发展还远不及国外，但是我们中国人有不屈不饶的打不死精神，更大的压力压下来也能顶着，也是因为这些压力才推动着我国各个领域不断地发展和进步，我也希望公益广告事业的发展可以更上一层楼，让我国的公益广告事业走向更强大。

·参考文献

吴柏林：《广告学原理》

陈培爱：《中外广告史新编》

刘桂茂：《公益广告浅谈》

马来顺 闫江：《中国广告》

周亚林：《公益广告探究》

李友萍：《现代公益广告的创作及发展分析》，《湖北社会科学》

刘学龙：《浅谈公益广告的创作》，《广告人》