认识“群时代”的企业营销法则

第一篇：认识“群时代”的企业营销法则

认识“群时代”的企业营销法则

导读：愈演愈烈的市场竞争刺激和促进了企业营销手段的不断创新，营销从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销，手段花样不断翻新。在目前的市场上，单一的品牌无法覆盖足够多的细分市场、单一的卖点难以满足需求日益增长的消费群体、单一的代言人难以跳出同质化的传播策略、单一的广告不再能够吸引足够的眼球。“群策略”就是在这样的背景下，应运而生了。

“群品牌”分割市场

宝洁公司是全球最大的日用品公司，也是最早使用群品牌策略的企业。基于多年的资本和经验积累，宝洁公司所创造的品牌数不胜数，其中很多品牌都成为经典成功案例，被营销人、企业家津津乐道，模仿借鉴。

宝洁可以说是“群品牌”的鼻祖，进入中国市场之初，便采用细分定位策略，不断攻城略地。仅在洗发水品类下就有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等，在上世纪90年代狂轰滥炸的广告不断深化着中国消费者的记忆。一时之间，这些品牌成为了日化用品的代名词，“宝洁公司，优质出品”的字样和“P&G”的标志牢牢占据了消费者的内心，成功树立了品质感和国际感的形象。宝洁始终存在着这样一个思维模式：如果某一类的市场上还有剩余空间，那么剩余空间也应该是宝洁的，与其等着竞争对手来分割剩余市场，不如创造内部竞争环境。此后，宝洁一直坚持群品牌的道路，在细分市场推出新品牌，各品牌有着自己独特的定位，市场不重叠，同时又相互竞争，不断刺激着销量的攀升。

宝洁的群品牌策略是成功的，它覆盖了不同市场分区的顾客，满足了顾客多样化的需求，最大化地为自己赢得了市场份额。同时，群品牌战略在零售终端占据更多货架，为销售创造了更多的机会。多个品牌之间共享资源和经验，形成营销势能，分担了营销成本和销售风险。

“群卖点”绑定客户

在营销理论发展初期，定位是基于细分市场、目标市场选择的价值定位，随着细分市场需求被不断满足、越来越多的产品占据了不同卖点并覆盖了所有市场需求缝隙、水平营销和横向创新思维的发展，产品传播进入到了“群卖点”阶段。

比如在化妆品领域，过去单纯的美白、祛痘、祛斑、抗老就能够占据市场。但是随着看够了各种各样卖点的广告、试用过了各种各样的产品，消费者变得越来越难打动。这时候我们发现越来越多的产品开始多卖点诉求。某品牌多效修复霜在此时脱颖而出。“厌倦了每日的瓶瓶罐罐，多效修复霜一瓶就可以”、“同步对抗肌肤七大岁月问题”给女性消费者呈现了一种新的护肤观，成功吸引了女性消费者的兴趣。

这种把所有的卖点捆绑在一起的做法就是群卖点策略。当消费者弄不清楚自身皮肤真正需要什么时，将卖点打包也许是最好的方法。讲述你的功能点和利益，给消费者呈现实实在在的好处、改变和实惠，不失为让消费者埋单的好方法。

群卖点不是制造概念和虚假承诺，否则就成了营销骗局。群卖点在于给顾客提供更多的产品体验并且建立在消费者深层次的情感沟通上，不断让消费者“宠爱自己”、“和谐”、“美好”。

“群代言”跳出竞争

从单纯的产品说教式广告到请代言人助力产品营销，再到如今的群星代言，代言人广告走过了众说纷纭、褒贬参半的风雨历程，也映射了众多企业不断摸索和创新营销的历史。

七匹狼便是在这一历程中不断成长、勇于创新的一家企业。创始于1990年的七匹狼，始终凝聚着积极向上的价值观，“男人不只一面”的品牌口号几十年来一直引领着男人积极向上的人生态度。七匹狼最早的代言人是齐秦，齐秦的歌声影响了一代人，他曾经以一首《狼》让男人纷纷自喻为狼，并风靡大江南北，也诞生了一个与“狼文化”深刻关联的明星品牌。

在随后的几年里，男装品牌纷纷启用大牌男星作为代言人。江浙地区的男装品牌代言人都是影帝级别的，陈道明、李连杰、梁朝伟纷纷出场, 在这样的情况下，如何让形象脱颖而出成为了七匹狼思考的问题。

2010年，七匹狼的品牌宣传开始转变，提出了“追逐人生男人不只一面”的新品牌口号，并且大胆颠覆传统的形象代言人的常态做法，巧借“名士堂”牵手孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝，开始了新一轮的品牌创新。群星代言成功展示了七匹狼所倡导的“男人不只一面”，这几位最具象征意义的影帝在荧幕上演绎了经典的男人形象，他们鲜明的个性特征与七匹狼的品牌内涵不谋而合，使消费者对七匹狼的价值理念产生更深层的共鸣。

无独有偶，百事可乐的全明星战略，从欧洲到亚洲，从美国到中国，消费者经常能看到当红的明星出现在百事可乐的广告里，畅饮着百事可乐；玉兰油在某一款产品中也启用了林志玲和小S双天后代言。

通过群明星策略，制造了强劲的品牌势能，群明星犹如威力巨大的营销核武器，一经投放便效果非凡。

“群创意”打破营销的单向传播

营销群时代，不仅表现在群品牌、群代言和群卖点，更表现在营销广告人最为重视的大创意、群创意。有人说，这是一个靠创意过活的年代。过去，某一句广告语反复传播就能对观众形成有效认知；如今，构建立体的传播渠道，需要多层次的广告组合。集群的广告创意无疑是营销最强的核武器。

方正金融集群的广告创意给人留下了很深的印象，广告表现出不同的人对于财富的期待、梦想和信念，无论是夫妻、祖孙、投资者和创业者，还是其他的社会角色，对于梦想和信念都有自己独特的诠释。温情亲和的品牌策略和“方正金融，正在你身边”的广告语，在创意群中得到了不断的诠释和升华，在广告语的一次次重复中方正拉近了与消费者的距离，展现了方正金融人文关怀的品牌内涵。

持续推出的系列创意广告是一针针的强心剂，在消费者将要淡忘品牌的时候，有效地深化了消费者对方正金融的记忆。在金融产品同质化的今天，方正依靠群创意策略创造出不同的服务体验，成为市场出奇制胜的关键。

群品牌、群代言、群卖点和群创意带来了营销的新一轮蜕变，似乎营销已经进入了一个集群的时代。是什么带动了营销进入群时代？究其原因有以下三点：

1.信息爆炸化。如今，信息进入爆炸时代，纷繁复杂的信息不断涌现，消费者的需求也随之不断多样化和复杂化，迫使企业不得不以更多样化的产品和卖点来吸引消费者购买产品。

2.媒体多样化。广告投放的媒介从最初单一的报纸，到图文声音一体化的电视，再到网络的风行，多样化的媒体的出现促进了营销方式的创新。尤其是微博的出现，信息更加透明丰富。微博以良好的互动形式和病毒式传播的特点，一经开发问世便建立了广泛的受众基础。2011年上半年，我国微博用户数量增至1.95亿，微博在网民中的普及率达到40.2%。微博的盛行催生了营销方式的创新，每一个网民都成为潜在的营销对象，有利于群策略更为良好的发挥。

3.注意力分散化。随着信息的爆发和媒体的复杂化，消费者注意力被分散，品牌营销不再像以前一样简单，品牌要想在信息化的浪潮中突出变成了一件难事，迫使企业使用群策略进行新一轮的营销。

那么，群营销效率如何？这是一个辩证的问题。在群营销的时代，具有实力的大品牌以“集群化”策略制造势能，不断塑造着品牌影响力。犹如大规模杀伤性武器，一经发出，便能引起一轮大爆炸。这得益于它们持久的资本积累和经验积累，得益于它们有发起群营销的实力。

结语：众多中小企业目前正处于发展阶段或创业阶段，进行豪赌式的群营销无疑是增加企业资金压力，尖刀突围才是目前的发展之道。另一方面，随着信息量的猛增，消费者需求的不断改变，当消费者对群策略疲倦时，群策略某一天也会失效。

第二篇：群时代营销法则

群时代营销法则——赵强

愈演愈烈的市场竞争刺激和促进了企业营销手段的不断创新，营销从萌芽时期单纯的推销转变为如今注重与消费者沟通的行销，手段花样不断翻新。在营销发展的过程中，单一的品牌无法覆盖足够多的细分市场、单一的卖点难以满足需求日益增长的消费群体、单一的代言人难以跳出同质化的传播策略、单一的广告不再能够吸引足够的眼球⋯⋯【群策略】在这样的背景下，应运而生了。【群品牌】分割市场

宝洁公司作为全球最大的日用品公司之一，无论是在中国还是在国际上都值得众多企业敬佩和学习，也是最早使用群品牌策略的企业。基于多年的资本和经验积累，宝洁公司所创造的品牌数不胜数，飘柔、海飞丝、舒肤佳、佳洁士……其中很多品牌都成为经典成功案例被营销人、企业家津津乐道，模仿借鉴。

宝洁可以说是【群品牌】的鼻祖，最初进入中国市场，便采用【细分定位】策略，不断攻城略地，所向披靡。仅在洗发水一个品类下就分飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等等来运作，在上世纪九十年代狂轰滥炸的广告中不断深化着中国消费者的记忆。一时之间，这些品牌成为了日化用品的代名词，“宝洁公司，优质出品”的字样和“P&G”的标志牢牢占据了消费者的内心，成功树立了品质感和国际感的权威。宝洁始终存在着这样一个思维模式：如果某一类的市场上还有剩余空间，那么剩余的空间也应该是宝洁的；与其等着竞争对手来分割剩余市场，不如创造【内部竞争】环境。此后，宝洁一直坚持群品牌的道路，在细分市场推出新品牌，各品牌有着自己独特的定位，市场不重叠，同时又相互竞争，不断刺激着销量的攀升。

宝洁的群品牌策略是成功的，它覆盖了不同市场分区的顾客，满足了顾客多样化的需求，最大化为自己赢得了市场份额。同时，群品牌战略在零售终端占据了更多货架，为销售创造了更多的机会。多个品牌之间共享资源和经验，形成营销势能，分担了营销成本和销售风险。群品牌策略让宝洁不断发展壮大，销售额一直保持着强劲的增长势头。随后，食品、饮料、时装企业纷纷走进了【群品牌】策略时代。【群卖点】绑定客户

在营销理论发展初期，定位是基于细分市场、目标市场选择的价值定位，随着细分市场需求被不断满足、随着越来越多的产品占据了不同卖点覆盖了所有市场需求缝隙，随着【水平营销】和【横向创新】思维的发展，产品传播进入到了【群卖点】阶段。

比如在化妆品领域，过去单纯的美白、祛痘、祛斑、抗老⋯⋯就能够占据市场。但是随看够了各种各样卖点的广告、试用过了各种各样的产品，消费者变得越来越难打动、越来越不满足⋯⋯这时候我们发现越来越多的产品开始【多卖点】诉求。某品牌多效修复霜在此时脱颖而出。“厌倦了每日的瓶瓶罐罐，多效修复霜一瓶就可以！”“同步对抗肌肤七大岁月问题”“一瓶就够”给女性消费者呈现了一种新的护肤观，成功吸引了女性消费者的兴趣。这种把所有的卖点捆绑在一起的做法就是群卖点策略。美白？保湿？滋养？娇嫩？活力？补水？细分化功能卖点成就了细分化市场的王者，当消费者弄不清楚自身皮肤真正需要什么时，将卖点打包也许是最好的方法。讲述你的功能点和利益，给消费者呈现实实在在的好处、改变和实惠，不失为让消费者买单的好方法。

群卖点不是“制造概念”和”虚假“承诺”，否则就成了营销骗局。群卖点在于给顾客提供更多的产品体验，并且建立在消费者深层次的情感沟通上，不断让消费者“宠爱自己”、“和谐”、“美好”，为现代女性塑造愿望，制造惊喜。全范围的媒体策略，从电视广告到户外广告、杂志的整版广告覆盖，保证了信息的精准传递和有效沟通。【群代言】跳出竞争

从单纯的产品说教式广告到请代言人助力产品营销，再到如今的群星代言，代言人广告走过了众说纷纭、褒贬参半的风雨历程，也映射了众多企业不断摸索和创新营销的历史。

七匹狼便是在这一历程中不断成长，勇于创新的一家企业。创始于1990年的七匹狼，始终凝练着积极向上的价值观，“男人不只一面”几十年来一直引领着男人积极向上的人生态度。七匹狼最早的代言人是齐秦，齐秦的歌声影响了一代人，他曾经以一首《狼》让男人纷纷自喻为狼，并风靡大江南北，也诞生了一个与“狼文化”深刻关联的明星品牌。在随后的几年里，男装品牌纷纷启用大牌男星作为代言人。江浙地区的男装品牌代言人都是影帝级别的，陈道明、李连杰、梁朝伟纷纷出场⋯⋯在这样的情况下，如何让形象脱颖而出成为了七匹狼思考的问题。

2010年，七匹狼的品牌宣传开始转变，提出了“追逐人生男人不只一面”的新品牌口号，并且大胆颠覆传统的形象代言人的常态做法，巧借“名士堂”牵手孙红雷、张震、胡军和张涵予等影帝，开始了新一轮的品牌创新。群星代言成功展示了七匹狼所倡导的“男人不只一面”，这几位最具象征意义的影帝在荧幕上演绎了经典的男人形象，有义薄云天挥洒豪情的胡军，有谍战中充满智慧的孙红雷，有爱护战友、手足情深的张涵予、有英武中不乏内敛的张震……他们鲜明的个性特征与七匹狼的品牌内涵不谋而合，使消费者对七匹狼的价值理念产生更深层的共鸣。

无独有偶，百事可乐的全明星战略，从欧洲到亚洲，从美国到中国，消费者经常能看到当红的明星出现在百事可乐的广告里，畅饮着百事可乐；玉兰油在某一款产品中启用了林志玲和小S【双天后】代言。

通过群明星策略，制造了强劲的品牌势能，群明星犹如威力巨大的营销核武器，一经投放便效果非凡。【群创意】打破营销的单向传播

营销群时代，不仅表现在群品牌、群代言和群卖点，更表现在营销广告人最为重视的大创意、群创意。有人说，这是一个靠创意过活的年代。过去，某一句广告语反复传播就能为观众行程有效认知；当今，构建立体的传播场，需要多层次的广告组合。集群的广告创意无疑是营销最强的【核武器】。

方正金融集群的广告创意给我留下了很深的印象，广告表现出不同的人对于财富的期待、梦想和信念，无论是夫妻、祖孙、投资者和创业者，还是其他的社会角色，对于梦想和信念都有自己独特的诠释。温情亲和的品牌策略和“方正金融，正在你身边”的广告语，在创意群中得到了不断的诠释和升华，在广告语的一次次重复中方正拉近了与消费者的距离，展现了方正金融人文关怀的品牌内涵。持续推出的系列创意广告是一针针的强心剂，在消费者将要淡化品牌的时候，有效地深化了消费者对方正金融的记忆。在金融产品同质化的今天，方正依靠群创意策略创造出不同的“服务体验”，成为市场出奇制胜的关键。

群品牌、群代言、群卖点和群创意带来了营销的新一轮蜕变，似乎营销已经进入了一个集群的时代。是什么带动了营销进入群时代？我认为原因有以下三点：

信息爆炸化——如今，信息进入爆炸时代，纷繁复杂的信息不断涌现，消费者的需求也随之不断多样化和复杂化，迫使企业不得不以更多样化的产品和卖点来吸引消费者购买产品。

媒体多样化——广告投放的媒介从最初单一的报纸，到图文声音一体化的电视，再到网络的风行，多样化的媒体的出现促进了营销方式的创新。尤其是微博的出现，信息更加透明丰富。微博以良好的互动形式和病毒式传播的特点，一经开发问世便建立了广泛的受众基础。2011年上半年，我国微博用户数量增至1.95亿，微博在网民中的普及率达到40.2%。微博的盛行催生了营销方式的创新，每一个听众都成为潜在的营销对象，有利于群策略更为良好的发挥。

注意分散化——随着信息的爆发和媒体的复杂化，消费者注意力被分散，品牌营销不再像以前一样简单，品牌要想在信息化的浪潮中突出变成了一件难事，迫使企业使用群策略进行新一轮的营销。那么，群营销效率如何？这是一个辩证的问题。

在【群营销】的时代，具有实力的大品牌以【集群化】策略制造势能，不断塑造着品牌影响力。犹如大规模杀伤性核武器，一经发出，便能引起一轮大爆炸。这得益于他们的实力强盛，得益于他们持久的资本积累和经验积累，得益于他们有发起群营销的实力。

而众多中小企业目前正处于发展阶段或创业阶段，进行豪赌式的群营销无疑是增加企业资金压力，尖刀突围才是目前的发展之道。另一方面，随着信息量的猛增，消费者需求的不断改变，当消费者对群策略再次疲倦，群策略某一天也会失效。

群，是大企业的重武器；尖刀，则是小企业的轻武器。选择哪种策略，还需量身定做。

第三篇：企业如何用短信群发来做营销

企业如何用短信群发来做营销

一个正规企业，该如何用短信来做营销呢？每一个企业都有最适合自身特性的销售法子，而短信群发营销——属于信息时代的新型营销法子。

针对不同的产品、不同的行业以及不同的定位，每一个企业都有最适合自身的销售法子。对比传统的销售手段，有像电话行销、陌生拜访访、户外广告、电视媒体，传单、邮递，展会营销等，随着互联网的普及应用和通信信息的迅猛发展，产生了像电子邮件、网络传真、短信群发、网站媒体、博客和及时通信等新型营销法子。那么，以上所列举的哪一种或哪几种，更加适合你或你的企业做营销推广呢？

可以肯定的说，以上所有的营销法子，我几乎都有尝试过，并且毫无疑问通过电话行销是最多的。唯独我用短信来做营销，成本最低，可效果最佳，推广回报率最高，所以，我所要分享的就是我自己用短信群发来做销售的真实经历，期望对正在看我当初怎样用短信做营销的您，有更为深刻的启示和借鉴。

几年前，我被朋友介绍到网络这个行业之前，我正在做有关企业老总的培训课程产品的销售。那个时候，我们推广课程的法子，大多都是通过电话邀请老板来参与我们的免费课程分享会。当时这是一个不错的法子，后来有一个人打电话来向我推销，他建议我用手机短信（也就是短信群发）的法子来做课程的推广或邀约老板来听课，因为他告诉我，这样我就能可以很快地进行客户的过滤，从而减小我寻找目标客户的成本，并且还告诉我，他可以提供给我广州地区部分企业的老板手机号码，很显然，他知道我需要这些东西，因为那是我的目标客户群，他们买得起，有决策能力。

我一直是个做事很果断的人，听了他的介绍，我一合计觉得他说的很有道理，于是我们一拍即合——我们合作了！他也兑现了自己的允诺，向我供给了3万个老板的手机号码。“每一次尝试都会有很好的效果，就算没有得到好的效果，你会得到好的反馈”这是我的恩师陈老师经常跟我们讲的一句话，目的在于鼓励我们的销售要勇敢的去尝试用新的方法，哪怕失败也在所不惜！事实证明，我的那次短信群发尝试是对的！我还清楚的记得，那3万条短信是分成6次发出去的，第一天上午短信发出去后，下午我就陆陆续续地接到了好几个老板打给我的电话进行咨询，并且我也还在短信群发的平台上收到客户给我回复的短信息。在这里我想告诉你，我收到的效果就是我通过短信的群发，收到了一百多个有兴趣的客户的信息，并且我可以通过他们的手机号码，立刻锁定他们的详细信息和需求，与他们作了进一步的沟通，其目的就是邀请他们来参加我们的课程分享会。那一次的课程推广，我是公司做销售做的最轻松、完成业绩最好的人。后来，公司知道了我的这个秘密，就采纳用短信群发营销加电话营销的法子来一起邀约参会的老板客户，最后确是投入的营销成本不高，而且效果比想象的还要好。

但好景不长，短信被非法、不正当的人利用后，短信得市场乱了，也扰乱了短信营销的市场，还把正规的短信广告，当着垃圾短信。但是依然有很多商家和企业在应用短信做营销，这又说明了什么呢？现在的短信效果比起原来可能有所削弱，但是短信营销的效果依然是存在，短信的精准性和低成本的营销，是传统媒体不可比拟的，其优势更突出，这就必然是符合企业的营销推广投资回报率的，你说对吗？

再后来我就转行做了无线营销行业，做了一个短信营销的专业人士，开始创办手讯无线（），开始为全国的中小企业提供短信营销平台和短信群发营销的解决方案。在我做短信产品销售的这几年的实践中，遇到很多客户的同一个问题就是：他们不知道怎样真正的用短信群发来做出低成本的效果营销，导致，他们通常在我的建议中回绝用短信来做营销，但其实他们的内心是很想来尝试着用短信这种新的营销方式，毕竟短信比起传统的广告其成本要低的多。只是原来没有用过，不知怎么来用？

说到这里，我就想举个实在的例子，假如我现在是一位想要买房结婚的人，这时候，我收到了一条来自房地产公司的有关新房促销的消息，你说现在我看到这条短信后会产生什么样的想法和行为？接下来，我的做法可能是回复一条短信咨询简略的情况，或者是干脆回个电话进行详细的咨询，这难道不是我们做销售的人所想要的东西吗？也许你会说这个例子太过乐观和极端，如我看到了这个短信，即使我有需求，我都不会去回复和反馈咨询，那对企业不就是浪费钱吗？那我再问你，几万条短信发出来后，你不咨询不等于别人就不反馈和咨询，这个就师要有一个概率了，短信群发的客户越多，覆盖的面广、目标客户越精准，客户反馈咨询到最后成交的概率也就越大了！

最后，通过我这几年的短信营销研究和实践经历得出：酒店、机票、房产、汽车、教育、培训、旅游、卖场、招商、信贷和电子商务等行业，更适合大胆地尝试着应用短信群发来做营销。

用短信，找客户！——你会得到意想不到的营销效果！

第四篇：QQ群营销方式

客户业务体系循环（QQ群营销）

一、制定明确工作计划、目标（不打无准备、无目标、无结果之仗）

1、充分前期准备；（要准备好相关的营销语言，软件的营销特色功能，销售的要点功能）

2、客户对象分析；（要分析你的客户到底在那儿，什么样的客户是你的有效客户）

3、客户收集；（要分析用一种什么最快捷的办法收集最有效的客户，工作不重复，有效，比如公司给的qq群号）

4、客户结果统计、过滤。（每天对收集的客户进行整理，建议每个业务员建立自已的准客户excel表格，每日一表，天天跟踪）

二、执行严格的工作流程

1、准备工作

A、积累QQ好友数量；(用什么办法收集，积累，动脑筋)

B、掌握基础的股票分析理论；(如何部门培训，公司培训中心，主管级亲自培训，要共同组合)

C、熟悉产品功能与使用；（培训和实践相结合，相统一，快速消化知识点）

2、建立群做日常维护

A、设计广告语让我们的群在众多同行群中脱颖而出（现在qq广告一大堆，你的广告能不能在群中有震憾，有效果，标新立异，这就是大智慧）

B、实盘信息的发布(从那儿找到软件选的好股票，公司早盘提供的信息，自已思考的信息，动脑筋获取，推荐成功是你成单的重中之得)

C、通过成功案例不停感染群内成员（发历史回顾的成功票、做群消息记录图片，用特色的语言感染客户，你的确是一个神秘的操盘者和软件专家）

D、筛选出目标客户【咨询我们买股票或分析股票】（凡是有回应的客户，主动联系的客户，都是你的准客户）

E、晒选出意向客户【购买了群内的股票或者单独建议的股票，并且有交割单】（有针对性的开发客户，可以配合开发）

F、由主管考核目标客户与意向客户的数量并进行公告

3、促单环节

A、收集客户的电话号码

B、帮助客户全面了解我们的技术实力

C、客户赚到钱以后电话跟踪促单

4、成交环节

A、客户付款后上报主管申请开通正式账号；

B、由公司安排快递光盘与销售合同（客户必须签字然后快递回来，否则关闭其软件账号）；

C、售后服务，教客户使用软件。

备注说明：在开发业务的时候成员严格遵循证券法的相关规定，不得违规经营公司业务，否则个人承担相关责任。

第五篇：视觉营销时代,动漫助企业告别营销“冤大头”!

视觉营销时代，动漫助企业告别营销“冤大头”！

科学家曾说过：人类的眼睛在大自然生物中是最为奇特的。

这缘于人眼不仅具备视觉功能，还能通过视觉意象产生奇妙且复杂的情感联系。科学表明，人体接收的外部信息大约70%都来自于眼睛，也就是说眼睛是人类获取信息的主要渠道之一。

而人类从日常生活中接收信息的形式无外乎三种，即图片、图像和文字。

然而，事实上图片、图像的形式往往比单纯的文字更具视觉冲击力。

据调查显示，用文字和漫画两种不同的方式，表达同一信息，超过半数的人更倾向于选择漫画的表达方式。因此从某种程度上来讲，实现高效传播的关键就在于对视觉的把握。这对于市场上的企业而言，是非常重要的一点。

有相当一部分企业在营销产品的过程中，为实现更有效地宣传不惜花重金推广，但很多情况下采用了不恰当的表达方式和手段，往往是“花了大钱、办了小事儿”。

为此，一直致力于研究动漫视觉营销的华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司认为，动漫演绎出的表达方式，除了具有直观、夸张、幽默的优势外，还兼顾了娱乐、互动等功能，使宣传重点能在第一时间内吸引住消费者。

近年来随着越来越多的动漫形象逐渐深入人心，似乎也从另一个侧面证明了以动漫为核心所带来的显著效果。如小熊电器的三则妙想熊系列爆笑广告都是以一个憨态可掬的小熊卡通形象为主，在推出不足一周的时间里就引发了超过2万次的网络疯狂转载。

广告通过憨态十足的卡通小熊，将人们对待不靠谱小家电的零容忍态度进行了夸张的演绎，让大众在爆笑之余记住了这只小熊以及它代表的小熊电器。

又如风靡全球的愤怒的小鸟、卡通版江南style等都或多或少通过借助动漫的视觉效果，扩大了传播。或许，就在不久的将来，动漫将燃起视觉改革的新热潮。

文章转自：http://www.xiexiebang.com/