网络营销对现代企业的影响

第一篇：网络营销对现代企业的影响

网络营销对现代企业的影响

随着科技的进步和网络经济的飞速发展，网络营销方式以其方便快捷的特点将会逐步替代传统营销方式，而将成为当代的主流营销途径。如今的企业想在市场竞争中存活并得到长足发展，就务必要熟悉并掌握网络营销手段。将来网络营销不但决定企业的发展规模，更将成为企业生死存亡的关键性问题。所以本文将针对网络营销对企业策略影响为例，分析网络营销对企业发展的重要性。

网络营销作为现代企业在营销活动中的重要手段，是传统营销发展与优化的产物，并随着网络使用率的快速提升，而逐步成为经济发展的亮点。作为网络营销策略，主要是通过市场的时间形态、电子虚拟形态、时间形态完美结合，再将信息流、资金流、物质流等有效地协调。在网络营销环境中，企业将以网络营销为主导、以市场为纽带，使企业在市场上发挥更好的作用，产生更大的经济效益。

企业的网络营销策略大体可分三种：

一、企业网络营销的定价策略

1.网络营销低价策略

网络营销低价策略是指在网络营销过程中企业所采取的对经营产品以低于传统营销价格进行销售的一种价格策略。根据有关专家统计调查分析，一般消费者会将网络销售价格与实体店价格做比较。如果网络价格低于实体店价格的多数消费者会选择购买。而如果网络销售价格不低于或高于实体店价格的，将不会刺激消费者在网上购买。所以，网络营销的低价策略是企业应为消费者最有力的销售方式。

2.网络营销动态定价

网络营销动态定价是指在网络营销过程中，企业考虑产品销售季节、时间，市场竞争状况、市场供求状况和购买数量等因素。通过收益换算比例，在网络上设定调价系统，按照市场进行动态的价格调整。动态定价可根据市场情况灵活变化，增强企业应变能力，同时也使竞争对手很难判断企业的价格变动规律，很难采取价格跟随策略。网络营销动态定价不但要考虑自身的情况，同时要将其他商家的定价策略与销售情况考虑进去，计算出最合理的价格进行销售。因为这种定价最为灵活，同时也最费人力。

3.网络营销免费价格

网络营销的免费价格策略是指在网络营销过程中企业将产品以免费的形式提供给顾客使用，以达到以下两种经营目的。第一种是对新产品上市的推广策略，通过网络免费推广即节省推广宣传费用，同时又可增加消费者对商家的关注度和访问量，同时又可带动其他产品销售。第二种不以销售产品为主要获利手段，而是以销售产品的消耗部件来获利的，所以采取免费提供产品策略。还有是以为产品提供有偿服务的，以服务费或维护费用来获利的，也可采取免费价格策略。因此免费价格策略是最有效的抢占市场手段。

4.网络营销个性化定价

网络营销个性化定价是利用在网络营销中所特有的互动性，结合网络消费者的需求，来定制商品的功能及价格的策略。通过网络互动性可使企业实时掌握消费者的真实需求信息以及对现有商品的满意程度，及时了解顾客个性化的需求，以便展开个性化营销。

5.网络营销顾客主导定价

网络营销顾客主导定价是指在网络上顾客通过了解市场信息来评估自己对购买此产品的心理价位，通过让顾客自主上报价格来增强顾客的参与性，但顾客感觉到自主控制力空前加强。使产品的交易可能性及提升产品价格都有良好作用。目前，网络营销顾客主导定价策略主要适用于拍卖类产品。

二、企业网络营销的分销策略

1.选择性分销策略

选择性分销策略主要针对顾客所选择的较固定、专业性较强的设备和零配件，实施选择性分销策略。

2.广泛性分销策略

广泛性分销策略较适合价格低廉、购买频次高或一次性购买数量较少的产品，适合采用此种策略。

3.针对性分销策略

针对性分销策略主要通过现场演示、客户体验或加强售后服务等方式，针对消费品中的名牌产品等，多采用针对性分销策略。

三、企业网络营销的促销策略

1.网络抽奖的促销策略

网络抽奖的促销策略是应用较为广泛的促销形式，是顾客参与性较强的一种促销方式。主要是在市场调查、周年店庆、新品促售、推广活动时进行此种促销策略，来增强顾客的参与性与关注度。

2.网络折价的促销策略

网络折价的促销策略也是目前网上较常用的促销方式。主要通过产品的打折信息来吸引顾客关注和购买。通过价格的优惠来规避网购不可试用、触摸等弊端，增强客户网络购物的动力。

3.网购积分的促销策略

网购积分的促销策略只需通过简单编程和提供数据库就可以实现，一般都会设置价值较高的奖品，来吸引消费者多次参加活动，并通过多次购买来增加积分以便获得奖品。网购积分促销可信度高、可增加消费者对网站的忠诚度、提高商家知名度等作用。

4.网购赠品的促销策略

网购赠品的促销策略一般适用于新产品推出、产品更新、开辟新市场、应对竞争品牌等情况时，采用此种促销方式来增强客户关怀。既可以提升品牌的知名度又可鼓励消费者光顾网站以获得更多的优惠信息，还可根据消费者索取增品的热情来分析营销效果及对产品本身的反应情况。

总之，通过开展网络营销的企业应充分认识到开展网络营销、抢占网络市场的紧迫性和必要性。要抓住目前有利时机，强化对网络营销的宣传、提高企业在网络上的知名度与关注度、要在网络上建立良好的客户沟通关系、通过多种形式和策略吸引广大消费者在网络上消费习惯。

网络营销对企业的未来发展起着决定性的作用与影响，如果当前不在网络上培育企业的市场，当将来转为以网络销售为主的市场形势时，将对企业造成毁灭性打击。所以建议企业一定要将网络营销提高到应有的高度，集中人力去培育这块市场。增强企业竞争力、开拓市场，及为将来的过渡做好铺垫。

第二篇：网络营销对现代企业的影响（本站推荐）

网络营销对现代企业的影响

潘孝余

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09物流一班

一 网络营销的产生与发展

随着信息时代的快速发展，通讯技术及相应软件的不断升级，电子交易与支付手段的日益成熟，人类将步入崭新的电子商业时代，网络营销应运而生。网络营销是以现代营销理论为基础，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式。网络营销具有的低成本、即时性、跨地域性、互动性、以及多媒体等特性，一方面对传统产业的商业活动产生重大的变革；另外一方面更促使消费者与业者直接交易、网络营销、通讯产业或其他e时代活动愈来愈普及。全年无休、不受地域国界限制的网络市场，更是替买卖双方创造了可观的市场商机。如今，网络营销已成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。

二网络营销的现代企业的影响

在网络营销飞速发展的今天，必然会对现代企业产生一定的影响。其主要的影响在我的观点有以下几点： 对企业营销市场的影响

网络营销的发展为企业开拓的市场，主要开拓了企业的网络市场。在传统环境下，客户对产品的知晓通常都是通过广告宣传、商品展示等来完成的。这一过程非常简单、直接、明了。但是在网络时代，人们获取信息的方式和环境发生了变化。客户知晓产品的途径、查找信息的方式、所使用的工具等都会发生很大地变化。随着互联网的发展，集计算机技术、网络技术、信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式形成巨大的冲击，它将以显著的优势成为当今国内外贸易的主要方式，在不久的将来将取代现有的实体化的市场时代。由于网络市场是现在最有潜力的新兴市场，它的出现刺激了消费，大大提高了企业的营销市场，可为企业带来巨大的利润。对企业营销策略的影响

在传统的营销策略中，是以以大量人力与宣传投入来争夺市场。而在网络飞速发展的现在，人员营销、市场调查、广告促销、经销代理等传统营销手法，将与网络营销相结合，并充分运用网上的各项同资源，形成以最低成本投入，获得最大市场量的新型营销模式。未来的营销方式，将依赖网络做为顾客联系与产品促销的订渠道。在以网络营销为主流的时代，传统营销的组织与运作方式势必要进行大幅度的转型调整。由于网络的自由开放特性，互联网络时代的市场竞争是透明的，人人都能掌握同业与竞争对手的产品信息与营销行为。因此竞争的关键在于如何适时获取、分析、运用这些自网络上获得的信息，来制订具优势的竞争策略。这对企业的营销策略是一个巨大的挑战。3对企业营销渠道的影响

营销渠道是指与为提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构，它涉及信息沟通，资金转移和事物转移等。而网络营销的出现使得企业可以借助互联网将产品从生产者手中转移到消费者的中间环节，生产商可以通过互联网与最终用户直接联系，减少了产品从生产厂商到最终用户手上的供应链上的层次，同时改变了传统市场的结构，降低了销售和市场成本。在传统营销渠道中，营销中间商是重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为利用中间商营销企业能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥效率。营销中间商凭借其业务来往关系经验和规模经营，提供给公司的利润通常高于自营商锁获得的利润。单互联网的发展和商业应用，似的传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系。网络营销的发展改变了传统营销渠道的结构，并产生了巨大的冲击。如下自做的图显示：

传统的营销渠道将发生变革，相应传统的人员推销也失去了市场，广告的宣传也要应用到网络中，对目标市场的选择和定位，会依赖于网上的信息。企业对网络的充分地利用，将创造新的销售机会。4对企业广告的影响

网络营销对企业广告的影响显而易见。传统的广告媒体有报纸刊物、广播电视、以及信件标语和各种新式的广告牌等。由于互联网的出现，企业更多的选择在网络上投放广告。在用户访问量很多的网站，投放广告，能够在产品的宣传上面，起到很大的推动作用。而且，在这些网站上宣传、投放广告的成本，要远远低于在一些广播电视、广告牌上面的成本。网络广告相比于传统的广告，制作的时间短，可以24小时不间断地接纳读者，突破时间、空间限制，反馈手段便利及时，可提供细致的追踪报告。

与传统媒体相比，网络广告具有的独特优势，使它的市场空间更为广阔，虽然网络广告还存在着诸多的问题，但凭借上面所列举的种种优势，网络广告深深地吸引着众多的企业和客户。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。目前中国的网民已突破3亿，而且还在快速上升，网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加，同时，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。由于中国经济的快速发展，中国广告市场也在不断发展和扩张，网络广告占广告总额的比例大幅提高，这显示出网络广告市场的迅速增长。

总而言之，网络营销的发展给现代企业带来了巨大的影响与作用，希望网络营销的发展可以加快中国实现现代化的脚步。

第三篇：浅谈网络经济对现代企业的影响

目 录

一、网络经济概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

（一）网络经济的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

（二）网络经济的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、网络经济环境下现代企业存在的问题„„„„„„„„„„„„„3

（一）现代企业对网络经济的影响认识不够„„„„„„„„„„„„„3

（二）现代企业信息化建设滞后„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

（三）现代企业与网络经济的结合不够深„„„„„„„„„„„„„„3

三、现代企业适应网络经济发展的对策„„„„„„„„„„„„„„„4

（一）现代企业正确认识网络经济的影响„„„„„„„„„„„„„„4

（二）现代企业实现信息化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

（三）加深现代企业与网络经济的结合„„„„„„„„„„„„„„„4 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

浅谈网络经济对现代企业的影响

摘 要：网络经济是市场经济和网 络相互融合后出现的新型经济模式，它使信息替代资本成为在经济中的主导，由于互联网具有跨越地域和快速传播的特性，从而能够使产品的交易成本降低提高效率。本文简述了网络经济的概念及现状，分析了网络经济对现代企业的影响，并提出了中国企业为适应网络经济发展应采取的对策。

关键词：网络经济，现代企业，影响

一、网络经济概述

（一）网络经济的概念

网络经济是一种以信息技术，特别是互联网技术为基础和工具，以知识要素为主要驱动要素的新的经济形态和新的生产方式。美国德克萨斯大学电子商务研究中心提出的网络经济定义认为：“网络经济就是基于网络尤其是互联网所产生的经济活动的总和。它是在信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所”。

（二）网络经济的特点

作为一种新型经济模式的网络经济，与以往的传统经济模式相比，有着受信息网络种种特点的影响而形成的诸多特点：

网络经济是全球化经济。由于信息网络技术的迅速快捷，使整个世界的地理距离迅速被忽略，世界变成了“地球村”；网络使信息流动速度以秒来计算，使整个世界经济的全球化进程大大加快；各国的相互依存性大大加强；具有全天候运作的经济特征，使基于网络的经济活动不受时间因素的制约，可以全天候地连续进行。

网络经济是虚拟经济。虚拟经济是指信息网络构筑的虚拟空间中进行的经济活动，是源于网络的虚拟性而形成的（张荣梅、甄增荣，2003）。不是通常意义上的由证券、期货、期权等虚拟资本的交易活动所形成的虚拟经济。

网络经济是“直接”经济。利用网络的技术，经济组织结构趋向简化，各种生产组织是处于网络端点的个体生产者和个体生产系统，中间层次失去了存在的必要性，产品生产者与消费者可直接进行信息沟通、商品交易，是一种产销直接见面的“直接”经济。

网络经济是速度经济。现代信息网络迅猛的传输速度使信息的收集、加工、传递加速发展。网络经济活动节奏大大加快。产品更新换代快，创新周期缩短，企业竞争逐渐成为应变能力的竞争、速度的竞争、时间的竞争。

网络经济是创新型经济。网络经济源于高新技术和互联网。以此为基础的网 络经济强调研究与开发及教育培训，这样才能保证网络经济的持续创新和更新。伴随着技术创新的同时还需要有制度创新、组织创新、管理创新、观念创新的配合。

网络经济是高风险经济。网络经济在为企业带来更高、更快的效益的同时，也必须清楚地认识到网络经济存在的高风险性，在网络经济发展的初期，甚至出现了“泡沫”经济现象。具体表现在：一是经济风险，由于各国的金融业务和客户相互渗入和交叉，网上交易量可能出现瞬间减少或瞬间剧增，加大了因交易环节中断而导致的支付、清算风险；二是管理制度风险，如果企业不能适应网络经济所带来的变化，相应调整自己的管理制度和管理模式，就有可能会面临着极大地风险，如企业知识产权和商业秘密的泄密等；三是网络安全风险，目前各种领域的计算机犯罪和网络侵权行为在数量、规模、手段等方面都已经到了泛滥的地步，网络安全问题成为人类面临的巨大挑战之一。如网络中存储或传递的数据常常被未经授权者篡改、增删、复制或使用等。

二、网络经济环境下现代企业存在的问题

（一）现代企业对网络经济的影响认识不够

目前，我国不少现代企业家或企业经营者并没有真正理解网络经济的意义，没有意识到网络经济所带来的冲击、挑战和机遇。他们通常认为，网络经济只会对高科技的新兴产业产生影响，而对于传统产业中的企业不会产生太大的影响。事实上，这种认识是错误的。随着互联网的广泛应用，企业内部大量的商业活动都会通过网络进行，网络经济的兴起已经对现代企业的研发、生产、经营和管理的各个环节产生了重大的影响，受影响的现代企业的范围既包括高科技的新兴产业范围内的企业，也包括传统产业范围内的企业。更为重要的是，经济全球化背景下网络经济的进一步发展完全有可能改变现代企业的基本运作模式。

（二）现代企业信息化建设滞后

在网络经济迅速发展的背景下，现代企业的信息化建设普遍存在滞后的现象，现代企业没有把信息化、网络化上升为企业自我发展战略的高度，没有把握住网络经济提供的市场机会，也没有充分利用技术创新提高现代企业的市场竞争力。在我国，无论是国有企业、还是民营企业，信息化总体水平都不高，企业外部的市场信息、客户关系和上下游产业链条等未能按照网络经济提供的手段加以处理和整合，企业内部的各项业务流程和管理程序等尚未按照信息化、网络化的要求优化重组。虽然上文已经详细论述了网络经济对现代企业经营方式、销售方式等方面产生的重大影响，但是对大多数企业而言，在企业的发展过程中仍然是沿用原有经营模式、组织结构，不能适应网络经济的发展，很多企业甚至没有建立内部联网。

（三）现代企业与网络经济的结合不够深

目前，国内众多企业与网络经济的结合仍不够深入，误以为建立起企业网站就代表了企业运行中运用网络技术的全部。主要原因是网络知识普及不到位，对网络经济认识存在局限性和理解的偏差。许多现代企业将网站建立后，就忽略了日常的管理和维护。有资料表明，国内500家上网企业的网站中，85%的网站所发布的信息有6个月没有更新或添加新内容，90%的网站只有总经理的照片和企业产品的介绍。企业网站的建设也是千篇一律，落入俗套。

网络是企业进行宣传的一种很好的途径，但是大部分企业在建成网站后没有对自己的网站进行有策略的宣传。而现代企业与网络经济相结合最终级的产物就是电子商务，电子商务的特点是面向顾客、服务为先，使客户足不出户就可以享 受到企业提供的最优秀的服务与产品。因此现代企业与网络经济结合，不应简单地理解为拥有电脑、联网、建立网站等，而是企业要能够利用信息技术，进行包括开发、生产、管理、推广、销售、物流等各个环节的一系列升级，以更好地满足特定客户的需要。现代企业将自身融入到网络经济中去，才能将自身形象与产品全天候、全方位、多元化的推向世界，并借助网络经济的东风发展壮大。

三、现代企业适应网络经济发展的对策

（一）现代企业正确认识网络经济的影响

在经济全球化发展的国际大趋势下，现代企业必须对信息化和网络经济有正确的认识和理解。在一定意义上，现代企业对网络经济的认识和态度决定其生存与发展。因此，现代企业必须适应网络经济的发展和要求，积极参与、与时俱进，增强现代企业在网络经济中的竞争力。只有彻底转变观念，现代企业才能够通过学习来认识和把握未来社会的基本走向，调整、变革企业的战略构想、运作模式和组织构造，积极找出适应网络经济发展的对策。

第一，管理模式创新。管理创新既可以是管理模式的创新，也指具体管理方式的创新。因此，企业管理创新，包含两方面的内容，一是随着情况的变化，转变企业的管理模式，使其由一种管理模式变成另一种管理模式；二是维持原有管理模式下，改变其具体管理方式。由于传统的经营管理模式已经难以适应当前网络经济的发展，因此，现代企业必须进行管理创新，才可以在这场席卷全球的革命中求得生存和发展。

第二，企业文化建设。企业文化在现代企业的成长过程中起着非常重要的作用，但是在现实中，很多企业忽视了企业文化的营造，或是没有建立良好的能为企业成长服务的企业文化。现代企业的企业文化可从以下方面着手建设：为顾客服务理念。尽最大努力做好工作。在风险和变革中成长。网络经济形态下的企业文化创新必须充分研究产业的市场及竞争状况，为了在经济全球化的网络经济时代取得国际市场的竞争优势，企业必须尽快营造良好的企业文化氛围，这样才能使企业提高其在国际市场上的竞争力。

（二）现代企业实现信息化

现代企业信息化就是将信息技术应用于企业生产、技术、经营管理等领域，不断开发和使用企业的信息资源、提高管理水平、开发能力、经营水平，获取信息经济效益的过程。企业信息化是网络经济的基石。企业的竞争力与企业信息化程度密切相关，竞争优势也不再仅限于成本和差异性，企业信息化形成的独特竞争优势一—知识优势逐渐成为企业的竞争优势。基于网络经济对企业发生危机后所产生的巨大影响，从企业的信息化角度来讲，企业注意必须在危机结束后的较长一段时间内，仍需继续关注网络上关于危机事件的报道。因为，尽管危机可能早已结束，但是一些对企业造成负面影响的消息仍有可能不断地被复制张贴而误导公众，从而给企业造成新的危机。再者随着网络信息资源的快速发展，由于一手资料的收集需要投入大量的人力物力和财力，需要较长的时间才可能得到调查的结论，现代企业可以收集二手资料，帮助企业研究市场变化、判断市场走势。通过实现企业的信息化，现代企业就会在提高对信息资源利用的同时，开发更多的信息商品，提高在网络经济中国际贸易的竞争力。

（三）加深现代企业与网络经济的结合 笔者认为，网络经济环境下，现代企业与网络经济的结合过程总分为以下几个步骤：第一步，现代企业应当搭建企业自身的内部网络，部署企业的网络基础设施，为构建企业电子信息管理和电子商务平台提供基础硬件、软件环境；第二 步，一方面，在企业内部建立网上协作环境，即通常所说的办公自动化，满足信息的共享和及时的上传下达要求，实现高效率的网络协同工作，另一方面，建立企业外部网站，从而加强企业内部运转效率，及时对内、对外发布信息；第三步，建设企业的核心业务管理和应用系统，最典型的系统之一是企业资源规划管理；第四步，利用电子商务这一全天候、无地域限制的交易平台全面推广营销企业产品，使客户在家就可以选购到自己称心如意的商品；第五步，与大型物流企业合作，建立遍布全国乃至世界的物流配送网络，使世界各地的客户足不出户就可以享受到送货上门的优质服务；第六步，建立全面的售后服务网络，方便客户在选购商品以后及时对商品的质量、功能等改进建议反馈给企业，对于商品出现的质量问题能够做到快速响应、快速处理，这样才能使客户买的放心、使得安心。

结 论

总而言之，网络经济对现代社会，特别是对企业运行的影响是广泛和深远的。随着信息技术的快速发展，网络经济的巨大力量还会进一步得到展现。而这也意味着企业的生产方式、经营方式甚至是经济的发展方式，都具有无限的创新空间，企业的运行方式将会多种多样，要适应新的变化就要进行适时的调整与创新。未来网络会大力推动中国企业的发展，使企业有能力参与全球竞争，并在竞争中成为强者。

参考文献：

[1]陈佳贵，罗仲伟.网络经济对现代企业的影响[J].中国工业经济，2001（3）

[2]郑怀颖.中小企业如何适应网络经济时代[J].经济师，2002（3）

[3]花爱梅，林雁.网络经济时代中小企业发展面临的机遇与挑战[J].经济师，2002（8）

[4]孙睦优.网络时代的企业战略管理明[J].企业管理，2002（4）

[5]林润辉.网络组织与企业高成长[M].南开大学出版社，2004

[6]王淼，徐丽萍.网络经济环境下传统制造业的组织结构变革[J].工业技术经济，2003（1）

第四篇：管理信息系统对现代企业的影响及其作用

管理信息系统对现代企业的影响及其作用

专业：XXXXXXXX

学号：XXXXXX

姓名： XXX

管理信息系统对现代企业的影响及其作用

摘要：当21世纪信息化的浪潮席卷全球的时候，信息化的脚步正以它前所未有的渗透力深入到社会生活的每个角落，信息技术成为当今最活跃，发展最迅速，影响最广泛，渗透力最强的科学技术领域之一。信息化是一场深刻的革命，在社会许多领域对传统的生产、生活和思维方式产生着巨大冲击，并促进着经济和社会的快速和均衡发展，管理信息系统在信息化的大势所趋下，它的完善与发展、越来越受到人们的普遍关注，它是企业现代化的重要标志，是企业发展的一条心由之路,其在管理现代化中起着举足轻重的作用,它不仅是实现管理现代化的有效途径,同时，也促进了企业管理走向现代化的进程。

关键词：信息系统；企业管理；信息化

引言：

随着全球经济一体化步伐的加快，信息化水平已成为衡量一个国家和地区的国际竞争力、现代化程度、综合国力和经济成长能力的重要标志，是促进社会生产力发展的重要因素。世界各国对信息化的发展已给予了前所未有的关注。在经历了经济全球化、信息时代、企业信息化这三个时代变革后，当前的发展趋势预示着未来将是科学智力与信息时代。因此，与信息相关的学科也有着无限广泛的发展前景。

一、管理信息系统的概念及意义

管理信息系统综合了管理科学、信息科学、系统科学、行为科学、计算机科学和通信技术等许多学科的概念和方法，形成了独特的体系和领域，主要研究企业内部信息系统的组织、开发和管理。它是一门新兴的边缘学科，是进行有效管理、正确决策和实现管理现代化的重要手段。一个国家的管理信息的建立和发展水平，标志着一个国家的管理现代化水平和信息化水平。

二、管理信息系统能为企业的管理提供科学的计划决策

计划是管理的首要职能，是从现在通向未来的桥梁，它对未来事件作出预测，为管理活动提供基本依据，以制定出行动方案予以应对。管理信息系统可以从多方面快速地为计划提供科学、准确的数据。一是促使计划数据能够快速、准确的获得及存取。二是其拥有强大的统计分析功能。统计是信息加工的重要方法，它能反映管理经营活动的成效、彼此的内在联系、发展趋势和存在问题，是科学预测、制定计划的前提。三是促进预测的准确性。科学的预测是计划的基础，而管理信息系统为科学的预测提供了准确的数据，通过吸取准确的数据，从而选择适当的策略，为科学决策打下良好基础。总之，管理信息系统的使用，不但使企业部门之间的沟通、员工与员工之间的沟通更加容易，上下层之间信息的传输更加迅速，而且更容易收集到客户的产品需求信息、竞争对手的信息和其它市场信息，有利于生产计划和销售计划的制订。由于各种参考数据唾手可得，使领导的决策水平空前提高，达到“运筹帷幄之内，决胜千里之外”的效果。

三、管理信息系统促进了企业管理的领导职能的发挥

管理信息系统正在成为企业管理的重要战略手段和企业文化的一部分。多媒体和综合业务数字网（ISDN）的利用，可以使企业通过声音、图象和文字来近地或远程控制产品生产或服务提供的全过程，从而减少产品的不良率和提高顾客的满意程度。通过计算机网络和运行其上的应用系统，可以高效地、便捷地、经济地管理跨地域的分公司。公司总经理坐在计算机前就可以快速对外地分公司下达指令和及时了解分公司当天的运营情况。总公司能更加容易控制分

1公司的业务活动，最大限度的发挥了领导的职能。

四、管理信息系统在管理现代化中的作用

管理信息系统是为管理服务的，它的开发和建立使企业摆脱落后的管理方式，实现管理现代化的有效途径。管理信息系统将大量复杂的信息处理交给计算机，使人和计算机充分发挥各自的特长，组织一个和谐、有效的系统，为现代化管理带来便捷。在现代化管理中，计算机管理信息系统已经成为企业管理不可缺少的帮手，它的广泛应用已经成为管理现代化的重要标志。在企业管理现代化中，组织、方法、控制的现代化离不开管理手段的现代化。随着科学技术的发展，尤其是信息技术和通讯技术的发展，使计算机和网络逐渐应用于现代管理之中。面对越来越多的信息资源和越来越复杂的企业内外部环境，企业有必要建立高效、实用的管理信息系统，为企业管理决策和控制提供保障，这是实现管理现代化的必然趋势。管理信息系统在管理现代化中起着举足重轻的作用。它不仅是实现管理现代化的有效途径，同时，也促进了企业管理走向现代化的进程。

五、管理信息系统在海尔的运用

1、海尔集团简介

海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。海尔从引进冰箱技术起步，现在依靠成熟的技术和雄厚的实力在东南亚、欧洲等地设厂，并实现成套家电技术向欧洲发达国家出口的历史性突破。目前海尔集团正在飞速发展，逐步走出国门，创建出中国的世界品牌。

2、海尔的信息化

海尔集团一直重视信息化工作，1992年海尔集团成立时，就确定由直属于集团公司的规划发展中心兼管全集团的信息化规划与建设工作，成立了海尔集团信息中心，负责收集各类信息，兼管信息化的建设。1996年，海尔建立了集团网站；1998年在空调事业部实施ERP项目，建立海尔集团客户服务信息系统；2000年，成立海尔集团电子商务有限公司，开始开通B2B、B2C等电子商务平台，同时建立海尔的销售管理信息系统和物料采购管理系统；2001年，建立海外订单管理信息系统，商流CRM网站开通运行；2002年，建成三网合一应用的宽带广域网络。海尔集团的飞速发展，与其各个阶段的信息化工作是分不开的。作为中国企业信息化的典型，海尔拥有非常现代的仓库，整个仓库有计算机管理，货物自动存取。进出货采用激光引导的无人运货车，上卸货用的是自动码垛机器人，该系统使得海尔的物流效率是其他同规模仓库的5倍。同时，海尔的采购也是通过计算机网络实现的。在产品开发中，海尔的计算机网络起到了主要的支撑作用。目前，海尔采用世界最先进的网络联合接力设计，平均每天开发1.3个新产品，达到全国前列。

海尔信息化过程重要的环节是现代化物流的实现。在该过程中，海尔选择了SAP公司的ERP系统和BBP系统，即原料网上采购系统。在经过对海尔近期的企业运行数据的大量收集、调查和分析的基础上，SAP与海尔找到了存在的最大瓶颈，即企业内部的物料管理和原材料采购等方面。根据海尔的实际情况，SAP先与其合作伙伴EDS为海尔物流本部完成了家用空调事业部的MM（物料管理）模块和WM（仓库管理）模块的硬件实施。由于海尔物流管理系统的成功实施和完善，构建和理顺了企业内部的供应链，为海尔集团带来了显著的经济效

2益：采购成本大幅降低，仓储面积减少一半，降低库存资金约7亿元，库存资金周转日期从30天降低到了12天以下。管理信息系统的成功运用，使得海尔充满了强大的核心竞争力。

一个企业的成功就是是以最快的的速度去接近用户，以最快的速度满足用户的要求，而信息化恰恰就是帮助企业实现这一目标的。信息化使得企业更具竞争力，更快地受到客户的欢迎，通过信息化，可以实现全球化，从而打造出国际品牌。无疑，社会的发展是无限的，信息化的发展也是永无止境的，海尔只是走出信息化成功的第一步，只有不断实现信息化的不断创新，企业才能在成功中立足。我们应该意识到运用信息技术来支持或体现企业竞争战略和企业计划，使企业获得或维持竞争优势，削弱对手的竞争优势。从海尔的成功可以看出，信息系统对企业的发展和成败有至关重要的作用，企业是否能够利用先进的信息技术是企业适应市场和时代发展的重要标志。

管理信息系统在管理现代化中起着举足重轻的作用，它不仅是实现管理现代化的有效途径，同时，也促进了企业管理走向现代化的进程。管理信息系统是企业现代化的重要标志，是企业发展的一条必由之路。因此，作为管理类专业的学生，或者说是未来的管理者，我们肩负着改变企业落后的管理方式、加速实现管理现代化的重任，因此，学习管理信息系统课程是符合时代要求的，也是社会迫切需要的。

参考文献：

1、管理信息系统在企业中的应用

2、管理信息系统在企业中的作用

3、管理信息系统在海尔的运用

第五篇：网络经济对现代企业的影响

网络经济对现代企业的影响

201303级 工商管理专业 兰州国际经济专修学院 蔡鸿艺

摘要

摘要：随着产品市场供需矛盾的转化，护肤品市场已经由原来的卖方市场转变成了买方市场。各护肤品销售企业为了销售产品，采取各种措施提高产品的市场竞争力，市场竞争日益激烈。可以说，网上交易模式的出现不仅改变了传统的市场营销的方式，更重要的是企业的利润空间也得到了进一步的拓展，成本显著降低，在与同类的护肤品企业竞争中占有更大的竞争优势。在这样的背景下，我利用市场调查的和查阅相关文献材料的方法展开了网络经济对护肤品企业的影响，旨在对护肤品企业网络营销策略提出几点浅见。关键字：网络经济 现代企业 影响

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目录

摘要.........................................................................................................1 第一部分 前言...........................................................................................3 第二部分 网络经济的相关理论..............................................................4

一、网络经济的概念..........................................................................4

二、网络经济的特点..........................................................................4

三、网络经济在中国的发展..............................................................5 第二部分 网络经济对在中国护肤品企业的影响..................................6

一、中国护肤品市场的现状..............................................................6

二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响......................6

二、对企业经营和管理方式的正面影响..........................................7 第三部分 护肤品企业适应网络经济的措施..........................................8

一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化..................................8

二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险..............8

三、实现信息化发展..........................................................................8

四、创新管理模式，发展电子商务..................................................9 参考文献：...............................................................................................10

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第一部分 前言

网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上，以现代经济技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为可信的经济技术产业的兴起和快速增长，也包括以现在经济技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。网络经济从上个世纪90 年代中期默默无闻的起步，直至近年来的迅猛发展，对我们的工作、生活都产生了意义深远的影响。它突破了时间和空间的限制，并且可以提高现代企业市场反应速度、降低成本，这些优势已经广泛被认同我国大部分的现代企业没有参与并且应用网络经济，网络经济应用水平不均衡，地区之间有差异，竞争强度、潜在收益、与商业合作伙伴的关系、均对我国现代企业参与网络经济有正向作用，且作用显著，政府政策对现代企业参与网络经济亦有影响。随着这个新兴网络技术在日常生活中的不断普及，网络购物迅速的崛起。根据2014年7月CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展统计报告》，可以得知：截至2014年6月，我国网民规模达到了6.32亿，互联网普及率为46.9%（手机网民规模也上升到了5.27亿），其中网络购物用户规模达到了3.32亿，较2013年底增长了9.8%，与此同时，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模已达2.05亿。另一方面，我国的经济发展水平不断提高，人们的收入也相应的增长，化妆品已逐渐由奢侈品转变为日常消费品，加上人们消费观念的不断变化，不同消费群体在护肤品上的消费都有所增加。

同时，网络经济必然会增加厂家和客户之间的联系，所以说无论双方是不是在同一个国家还是不是在同一个地区，只要有网络，就不存在空间上的局限，网络经济系统还能够使厂家和客户之间及时的了解最新的数据，而且电子数据的交换更加强了中小企业与中小企业之间的合作。网络经济的实施，使中小企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间，从而大幅度提高新中小企业进入竞争市场的初始成本。可以说互联网延伸到哪里，市场就能扩展到那里，使中小企业，包括护肤品企业，摆脱了原有的限制，随着更多的中国中小企业加入网络经济，并在未来几年内保持稳定的增长，这些中小企业采用网络经济应对经济危机不仅是一种选择，更是一种必然结果。网络经济可以每时每刻提供服务，使中小企业能更准确、及时、更加充分地掌握市场需求信息，按质、按时向客户提供所需的服务或商品，从而增强市场的竞争的能力。

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第二部分 网络经济的相关理论

一、网络经济的概念

网络经济，顾名思义，就是依托于网络而成形的一种经济形态。具体而言，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。由于网络经济与传统实体经济在操作模式、运营模式、盈利模式等方面存在极大的不同，因而网络经济又被称为虚拟经济。从“虚拟”一词，我们也可以看出网络经济在其自身发展中具有自己的特殊性和一定规律。

二、网络经济的特点

网络经济是以信息为基础，以计算机网络为依托，以生成、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂的经济关系。作为一种新型经济模式的网络经济，与以往的传统经济模式相比，有着自身的诸多特点：

第一，快捷性。它消除了时空差距，利用互联网突破了地区界限和时间的约束，以接近于实时的速度收集、处理和应用信息。因此，网络经济的发展趋势便是对市场变化发展高度灵敏的“即使经济”。

第二，高渗透性。因为它的出现使得信息服务业迅速的向第一、第二产业扩展，所以出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济：定义和测量》中，第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业，并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业，诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等；第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门，除此之外，非信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。

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第三，自我膨胀性。这个特性突出表现在四大定律上，分别是摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应和吉尔德定律。摩尔定律中，预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用。梅特卡夫法则，则是说网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长，就目前趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。而吉尔德定律预测，在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长，同时，随着通讯能力的不断提高，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点将无限接近于零。

第四，边际效益递增性。由于网络经济边际成本的递减和累积增值性，使网络经济呈现边际收益递增的趋势。

第五，内部经济性和外部经济性能够得到很大的融合。按照新经济理论有关原理，一切经济活动都存在内部经济性和外部经济性之分。内部经济性，可以简单的理解为自身经济效益的最大化；外部经济性，即对社会价值和效益的实现。传统实体经济，由于各种原因，如果追求自身经济效益的最大化，将不可避免的损害社会价值和效益，比如高污染企业的排污行为，就是这一矛盾的最好注解。但网络经济不同，由于它本身是一种自我增强的虚拟循环，有助于形成螺旋型优势，从而最大化的实现外部经济性和内部经济性的和谐统一。

第六，可持续性。随着人类社会的发展，各类威胁人类的问题频出，比如全球气候变暖、各种自然灾害不断出现、城市问题、能源危机等等，无不严重威胁到了我们人类社会的生存。网络经济，由于将很多环节放到互联网上进行，能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，有利于人类资源的节约，有助于人类绿色环保理念的推进，因而较之传统实体经济更具有可持续。

第七，直接性。由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。

三、网络经济在中国的发展

中国网络经济发展还刚刚起步，无论是网民数目、网上交易量、配送手段、5 / 10

网络基础设施还是相应的外部环境，还不足以保证网络经济的正常运转，但随着电脑用户的激增和互联网的日益普及，中国的网络经济发展将呈现多样化、全球化、信息化、普及化、创新化和收益化等特征。目前，我国的网络经济发展趋势迅猛、发展速度惊人，并得到了各级政府的高度重视，使得相关产业和技术支撑有了保障，其中电子商务必将成为网络经济发展的主要方向。另外，由于中国网络终端很多，如有线、无线、手机、电脑、电视以及其它终端，多网融合式经济发展是我国网络经济发展的趋势之一。同时，我国网络经济的发展将与传统经济结合，并会进一步深化，给大众的社会生活带来更大范围和更加深层次的变革，带动我国的商业飞速发展。

第二部分 网络经济对在中国护肤品企业的影响

一、中国护肤品市场的现状

在中国，护肤品市场的发展存在着巨大的发展潜力，不仅品类繁多，就连许多外国品牌的护肤品销量也非常之大。一份调查结果显示，中国的护肤品已经成为了最为热销的商品，其销量在一定程度上已经超过了食品杂货，更多的女性朋友们将自己的资金投入到护肤品上来，这也促进了该行业的增涨。随着近几年来韩剧和韩流明星的带动，韩国的护肤品在中国的表现也非常的好，与国内的品牌相比更胜一筹。此时，也给网络经济带来了新的商机，因为网络经济的快捷性，打破了时空的限制，使人们足不出户，只要动动手指就能将国外的产品尽收囊中，代购成了时下最热门的消费方式之一。

从此，也看出中国的护肤品企业的产品存在着不可忽视的问题，比如产品集中定位在低端，各护肤品公司在产品结构、功能等方面大同小异，趋同性现象比较突出，往往是某一产品成为热点时，便会有几十家甚至上百家拼抢，竞争激烈。目前，合资、外资护肤品企业的利润都在10%以上，有的高达20%-30%，而国内的大宝、郁美净、百雀羚等却只有不到2%的利润空间；国内的企业轻研发，产品的组合也相对单一，二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响

1.网络经济对护肤品企业文化建设的正面影响

首先，拉近了传统企业与社会的距离。现在各部委信息、行业动态（不是特别的国家机密），普通职工都能及时了解，对参与护肤品企业决策、提高民主意识，大有好处。话说“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，网上信息与传统媒体对护肤品

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行业的发展反映得更深度、更有实用价值。

其次，相当大的程度上改变了护肤品行业企业员工的工作方式和经营理念。虽然一些IT专业网站设立电子商务平台的计划屡屡受挫，但是许多护肤品企业立足于自己的产品，使电子商务真正开展起来。比如现在时下最流行的微商，这个行业正以越来越迅猛的速度发展起来，利用其门槛低、零成本和其便捷性、普及性深受广大卖家、买家的青睐。

最后，一定程度上改变了传统产业职工的择业观。传统产业，在一个行业以至一个企业中就业的情况比较普遍，网络经济的出现造就了一大批IT行业从业人员的同时，也使职工学习新专业新知识更快了，从而使传统产业的职工尤其是年轻人有机会在职场上问鼎企业的主人，靠一台电脑，一两个员工起家闯天下。发展到现在，人们运用一部智能手机，开设微店，就可以建立交易平台，像护肤品这种体积小、品类多的产品便成了人们的首选货品。2.网络经济对护肤品企业文化建设的负面影响

由于护肤品网络经济是传统市场营销方式与网络市场营销方式的整合，网络营销方式的起步较晚，制约其发展的瓶颈也较多，加上我国的护肤品市场，无论在资本实力、产业结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面都与世界发达国家存在相当大的差距。

其次，中国的护肤品企业原本继承并发扬着中华民族传统文化的精髓，有着自己“敬业乐群、仁义诚信”等道德准则。但在网络经济的影响下，本来就处于改革开放转型期、探索期的中国经济，又赶上了网络经济的潮流，必然会让众多企业家们迷茫无措。现今，世界500强几乎看不到中国企业的影子，中国护肤品的生产技术和营销方式均赶不上国际市场，企业领导人在大量信息的影响下产生观念的改变，有可能盲目的追赶新事物的潮流，认为外国的东西就是完全正确的，非要贴上进口、国外合资等标签，欺骗民众，这样对于企业的文化建设是极为有害的，因为企业的文化在一定程度上也可以说是企业家的文化。另一方面，长期处于网络世界中的企业员工，也在潜意识中纵容了自私自利的思想，而磨灭了集体主义、团队精神以及职业道德。

二、对企业经营和管理方式的正面影响

以网络化为基础的电子商务将极大地影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子商务的交易规律和模式进行重组。目前电子商务有三种较为流行的交易模式：第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定联系，并向供应商收取佣金；第二种是卖方模式，即卖方建立供货网站，为购买者服务；第三种为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类

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产品。

电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。在BTOB的电子商务中，还要完成供应商与客户之间不同生产经营流程或价值链的高度整合，从而使企业的经营管理技术和水平得以空前提高。

第三部分 护肤品企业适应网络经济的措施

一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化

企业文化是企业在生产经营活动中，为了自身的生存和发展而形成的具有自身特色的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映，而在网络经济的企业模式下，更应该建立起网络文化。目前的护肤品企业中，由于大多人员都是学历较低的从业人员，员工素质较低，这就更需要企业建立起自己的网络文化，来约束员工和激励员工。

二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险

我们必须从战略的高度提高认识，使我们对信息化和网络经济不能再有模糊的认识和肤浅的理解，而是尽快的适应和顺应国际潮流融入全球经济发展中不断增强竞争力。同理，中国的中小型护肤品企业既要主动抓住机遇，积极融入，又要稳妥的防范风险和躲避陷阱，利用信息技术和网络技术改造企业，以电子商务作为突破口，促进自身结构优化升级，大力发展微商事业。

三、实现信息化发展

伴随着电子商务模式的不断成熟，越来越多的商品参与到网上销售的过程中来，护肤品凭借其体积小、价值高、订购方便等特点，成为网上购物中仅次于图书和影像制品等少数几种在网上热卖的商品。这些大量的商品都可以冠以自己独有的信息，流通与淘宝、天猫、聚美，甚至是微店等交易平台，而与传统的先囤货后出售的区别开来，真正实现零成本、高利润、少人工的信息化特点。

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四、创新管理模式，发展电子商务

首先，提高大型护肤品企业的电子商务水平，提高网络集中采购水平和透明化程度，提升企业营销能力；其次，鼓励中小型护肤品企业应用第三方电子商务平台，开展在线销售、采购等活动，提高生产经营和流通效率；最后，鼓励护肤品的生产、流通和服务企业发展网络零售，培育一批信誉好、运作规范的网络零售骨干企业，发展交易安全、服务完善、管理规范和竞争有序的网络零售商城。同时，发展个人间的电子商务，通过微店等小型交易平台，为人们提供便利。

结束语

网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。它的发展离不开实体经济，更离不开企业信誉，它是建立在国民经济信息化基础之上，扎根于实体经济之中，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动。而网络营销也不仅是一种技术上的革命，更是一种深层次的观念上的革命，需要我们去最大限度的挖掘和释放网络这一特殊新生代媒介对企业和消费者的价值。护肤品的特性决定了其有利于开展网上销售业务，因此，各大企业应该抓住网络经济冲击带来的营销方式转变的契机，创新企业的营销战略，利用好网络媒介树立起企业品牌，拓展市场、完善服务，创造更大的利润空间。

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参考文献：

[1]林健,李焕荣.基于核心能力的企业战略网络——网络经济时代的企业战略管理模式[J].中国软科学,2003,(12).[2]史书良.网络经济下的企业统计与企业决策[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2007,(2).[3]李向阳.网络经济对现代企业的影响及对策[J].科技情报开发与经济,2006,(4).[4]文丽萍.网络经济环境下企业的发展与变革[J].山西高等学校社会科学学报,2006,(11).10 / 10