电视民生新闻发展现状及其发展对策研究[优秀范文五篇]

第一篇：电视民生新闻发展现状及其发展对策研究

内容摘要：

论文 关键词: 电视民生新闻 问题

发展 策略

论文摘 要: 当今电视新闻的发展越来越追求平民化、故事化和娱乐化,平民化手法更是各大电视媒体争相采用的一种方法。取材平民生活,再现平民生活,应该是电视民生新闻报道风格形式的主要途径之一。“人情味”,贴近百姓、贴近社会、贴近生活,是电视民生新闻报道风格的基本特点。本文就电视民生新闻发展中存在的问题及其解决措施进行了探析,以待商榷。

论文 关键词:电视民生新闻 问题

发展 策略

自从2002年1月江苏电视台城市频道的《南京零距离》开播以来,全国各地的电视台争相推出自己的民生新闻栏目,如安徽台的《第一时间》、湖南经视的《都市时间》、福建台的《现场》等。这些新闻栏目不同程度地受到了观众的普遍欢迎。2009年的央视两会报道在栏目设置、嘉宾选择、节目表现形式上都体现了“平民化”的特点,使观众觉得平实亲切。

关于“民生新闻”的定义,目前尚无定论。虽然如此,我们可以这样说,民生新闻是从群众日常生活中采制而来的新闻,在内容上关注群众的生存状况、喜怒哀乐,在形式上充分运用先进的传播手段,以期提高新闻的时效性和互动性,进一步拉近电视与观众之间的距离。民生新闻是平民视角,民生内容,民本趋向。民生新闻不是一个有关新闻体裁样式的具体概念,而是一个新闻形式的综合概念[1]。

民生新闻的迅猛发展要归功于它独有的特点和优势。首先,关注民生现场,贴近百姓生活,平民化色彩浓厚。其次,服务性强。民生新闻是在坚持正确的舆论导向下,以服务化的理念来关注民众生活,使新闻变得可看、管用。再次,报道领域宽广。民生新闻报道的内容涉及社会的各个方面,可以说是对社会生活的全方位扫描。最后,地域性强。民生新闻具有浓郁的地域特色。由于各地域的 自然 环境、历史 文化、经济 发展不同,民生的具体内容也不同。

一、电视民生新闻发展中存在的问题

总体上说,目前电视民生新闻存在以下三个方面的问题。

(一)节目同质化现象严重,内容缺乏深度。

目前以“直播”、“快报”等命名的民生新闻节目占领了晚间新闻部分时段,以至于“千台一面”的现象日益突出,致使新闻节目从框架到策划思路,从内容到主持风格与表现形式都似曾相识。大量可以创新形式、挖掘题材、拓宽领域的新闻素材没有被真正被发掘。某些“民生栏目”只是一味地报道天灾人祸、邻里纠纷等琐事,往往仅仅满足于对事件进行简单的记录,使新闻流于表面,缺乏思想深度。长此以往,势必会使受众产生“审美疲劳”。

(二)内容庸俗化、娱乐化现象突出。

为了吸引观众眼球,一些民生新闻对色情、暴力、凶杀内容趋之若鹜,在制作手段上存在娱乐化倾向。为追求视觉刺激,常常采用过程实拍、细节展现的报道手法,从而使低级下流、污浊不堪的东西充斥荧屏。更有甚者,在利益的驱动下,不惜歪曲事实真相,曲解新闻事件,甚至将新闻事件庸俗化,而置媒体应该具有的社会责任于不顾,过度炒作,一味追求轰动效应。

(三)缺乏求实精神,干预事件。

在人文关怀理念的引领下,媒体在报道新闻时,感情的天平往往倾向于弱势群体,带上了鲜明的感情色彩。一些媒体的舆论监督缺乏“与人为善”的宽容态度,陷入一种狂热偏执的状态,经常处于激动或者浮躁情绪的状态下,只听信当事人的片面之辞,常常在没有调查清楚之前便迫不及待地发出报道,或者打着人文关怀的旗号,不问青红皂白对当事人大加讨伐,犀利尖锐却缺乏冷静细致的思考[2]。“富士康诉记者案”便是一典型事例,我们应从中得到一些启示:媒体应该具备人文关怀,但是前提是保持头脑清醒,具有严谨的态度。

乐于倾听老百姓的心声,坚持片面“为民代言”的报道立场,而不善于寻找能够解决问题和困难的办法,这样势必会使“民生新闻”主客体之间缺乏实质性的沟通。在一些舆论监督事件的报道上,一些媒体以煽情的语言激起公众对一方憎恨,对一方同情;或者诸媒体联合片面地宣传,有意识地压制相反意见。这种“权力”的滥用,会潜移默化地影响公众对政府、立法、司法的态度。

二、电视民生新闻的发展策略

电视民生新闻诞生至今,有如破竹之势迅速发展,基本上占据高收视率和高市场份额,一时的市场追捧使民生新闻难免会出现上述一系列问题。如果不能有效地解决以上问题的话,将严重制约民生新闻发展。我认为,电视媒体应该抓好民生新闻“平民视角、民生内容、人文关怀”的本质,结合地域实际情况,走出一条符合发展趋势的“人文关怀”之路,这样才能使民生新闻蓬勃发展。具体说来,主要应该抓好以下三个方面。

(一)致力于民生,提升节目品位,创新节目形式。

电视民生新闻要突破同质化、形式化的障碍,应该主要抓好以下三个方面。

1.抓好节目定位,培养优秀的节目主持人。

民生新闻区别于其他新闻的特点就是它关注“民生”,因此,其节目的定位也是关注人民生计,关注市民生活,因此民生新闻节目主持人应该注意在语言中体现人文关怀。要培养出优秀的电视民生新闻节目主持人,首先要真正树立服务民众的传播观念,提高自身修养,加强主持人的基本功训练,做到播说结合,亲切自然,用正确的观点为老百姓的日常生活提供价值坐标和行动参照。其次要形成个性化的播报风格。要认清民生新闻的“关怀民生”的特点,同时要具备独特的视角、独特的思维方式、独特的感受、独到的见解、独创的构思以及独有的表达。

2.提升节目品位。

电视民生新闻节目要打造自己的品牌一定要提升节目的品位,这就要求节目具有一定的文化内涵和较高的格调,而不是简单记录。因此,节目应该适时引入“公共新闻”的理念,将“民生”与“公共”有机结合起来,提高节目的文化含量与社会品格。此外,还可以整合新闻资源,实现跨区域联合。这需要不同地区的民生新闻加强合作和互动,这样可以开阔本地观众的眼界,提高他们的收视兴趣,同时也丰富自己的节目内容,减轻日常工作中的选题同质化、选题匮乏的压力[3]。

3.创新节目形式。

为了解决电视民生新闻传播形式日趋雷同的弊端,创新节目形式迫在眉睫。可以尝试本地民生新闻方言播报,如把评书等百姓喜闻乐见的形式引入新闻当中。在评论方面,应该力求幽默、风趣,点到为止,寓庄于偕,让观众在耳目一新中受到某种启迪[4]。在观众互动方面,可以采用电视、博客、播客三种形式立体化全方位地展开有关国计民生的重大问题,让老百姓参与到节目的制作当中来,或者让观众自己制作节目,而媒体只是对其把关、修改。

第二篇：浅析地方电视台民生新闻栏目发展现状与对策

浅析地方电视台民生新闻栏目发展现状与对策

摘要

随着经济的发展，电视传媒也取得了非常快发展成果，这一现象对电视新闻在信息的传播方面产生了非常大的影响，这个重大的成果被社会各界称作中国电视信息传播领域的第三次重要的改革。从它代表性节目“南京零距离”的产生到现在为止，很多该行业的期刊在有关民生方面的探讨和研究在持续的进行，这个现象受到了社会各界的普遍关注和重视。这篇论文立足于许多研究者的研究基础之上，联系了社会学、政治学、等很多方面的专业知识，而且也联系了很多现实生活中的民生信息，想要更深层次的增加民生新闻的真实性、增加报道的类型，从不同的方面体现了它与传统新闻存在的本质差异以及独特的特殊性，从而立足于整体对民生新闻的具体的含义做出了明显的规定和区分，对它在知识层面存在的偏差以及实际过程中出现的农民没有发言权、不符合新闻要求、同质化等弊端和缺陷进行更深层的激烈和把握，努力探索更好的处理方法。民生新闻的情况包含着非常多的新奇、喜悦、悲伤、同情等多种因素，都能够在主播身上充分的反应出来完美的呈现在大众的眼中，他们不仅仅是不同节目之间的串联者，而且也是节目内容的讲述者，同时还是节目理念和精神的叙述者。针对电视民生新闻的发展情况来讲，充分激发和培养高素质的主持人，创造独特的“金字招牌”，是保障电视节目能够源远流长的重要因素。本篇论文主要是通过研究地方电视台民生新闻栏目的发展现状，针对其存在的问题提出一些具有建设性的措施和建议，以推动地方民生电视台民生新闻栏目的快速良好发展。

关键字：地方电视台；民生新闻；发展

I

Abstract With the development of economy, TV media have also made very fast development, the phenomenon of television news in the transmission of information has a very big influence, the great results from all walks of life call Chinese TV third important reforms in the field of information transmission.From its representative program “nanjing zero distance” up to now, a lot of periodicals in the discussion about the livelihood of the people in the industry and the research on continuous, this phenomenon has been widespread concern and attention from all walks of life.This paper base on the research basis, many researchers contacted of many aspects, such as sociology, political science, professional knowledge, but also to contact a lot of the people's livelihood information in real life, want to increase the authenticity of the people's livelihood news at a deeper level, increase the types of reports, reflected it from different aspects and the essence of the differences of traditional news and unique particularity, which is based on the whole for the specific meaning of the people's livelihood news has made the obvious rules and distinguish, the deviation of it in the knowledge level and practical in the process of farmers have no voice, do not conform to the requirements of the news, homogeneity deeper on the malpractice and the defects such as intense and grasp, trying to explore a better treatment method.The situation of the people's livelihood news contains a lot of novel, the joy, sadness, sympathy, and other factors, can be fully reflected in the host in present perfect in the eyes of the public, they are not just the series between the different programs, and also is the narrator of the content, concept and spirit of the narrator and show.In view of the development of TV livelihood news, fully stimulate and cultivate highly qualified host, creating a unique “golden signboard”, is the guarantee of television can has a long history of important factor.This paper mainly through the study of current situation of the development of local TV people's livelihood news, for the existing problems and puts forward some constructive measures and Suggestions, to promote

II

the good and rapid development of local television livelihood of the people of the people's livelihood news column.Key words: Local TV station;People's livelihood news;Development

III

目录

摘要................................................................I Abstract...........................................................II 引言................................................................1

一、地方电视台民生新闻特点........................................2

（一）信息维度不断扩展.........................................2

（二）具备新闻报道的三性特点...................................2

（三）民生新闻面对的是广大人民群众.............................2

二、电视民生新闻目前存在的问题及反思................................4

（一）盲目克隆，同质化竞争严重..................................4

（二）报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低............4

（三）节目流于世俗，娱乐化倾向抬头..............................5

三、电视民生新闻发展趋势............................................6

（一）公共新闻——电视民生新闻发展的必然趋向....................6

（二）强化地方民生新闻的核心竞争力..............................6 1.地域文化...................................................6 2.缩小与观众的距离...........................................7

（三）金牌主持人打造品牌民生新闻节目............................7

四、我国地方电视台新闻节目发展对策..................................9

（一）发挥电视优势，做好民生新闻...............................9 1.立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻.........................9 2.加强电视媒体间的资源共享...................................9 3.加快城市台网站建设.........................................9

（二）打造品牌走市场化规模发展之路............................10 结论...............................................................11 参考文献...........................................................12

IV

引言

伴随着中国电视传媒领域的水平的持续进步，现阶段中国不同区域的地方电视台都存在着对电视新闻的调整和完善的一系列问题。伴随着二零零二年一月南京电视台著名节目《南京零距离》走进大众的视野，代表着中国民生新闻正式走进了人们的生活，随后很多关于民生信息的地方电视新闻节目一波接一波的出现并取得了一定的成功，它们通过利用吸引眼球的报道方式，选择靠近人民生活、为人民提供便利为目标，获得了非常高的收视率与支持。地方电视台民生新闻的坚持的根本观点是坚持以人为本为人民服务，把重视和帮助老百姓解决问题作为根本目标，从人民大众的角度去报道揭示人民比较重视的切身问题，从而达到服务大众的最终效果。伴随着区域电视台民生新闻的起步、发展以及持续进步，民生新闻已经发展成区域性地视台的具有典型性的重要标志，而且也是象征电视新闻节目不断推陈出新的重要标志[1]。2002年元旦，江苏省电视台的城市频道“南京零距离”节目正式进入大众的视野。这个节目仅仅播出一个星期就受到了广泛的关注。2004年7月，“南京零距离”的收视率已经增加到8.3％，最让人目瞪口呆的最高收视率已经超过了17.7％，这是国内地方电视节目从来没有出现过的情况。所以分析和探索地方电视台民生新闻栏目实际的运行情况完善制度和政策发挥了重要的影响。

一、地方电视台民生新闻特点

（一）信息维度不断扩展

伴随着民生新闻水平的持续提高和观众的高度认可和支持，现阶段民生新闻重点重视对简单信息的介绍、生动细节的描述、进一步探索事件的真实性以及对事件的整体进行归纳，提供给大众的信息内容不断的丰富，获得了观众的高度认可和支持。

（二）具备新闻报道的三性特点

伴随着科学技术的不断进步，导致区域性的民生新闻能够给观众带来非常强的现场效果，可以做到“看到的就是此时此刻现场发生的”。然后，和观众之间存在非常强的互动。民生新闻增加了原有电视节目的内容，传播的途径也在持续的阔大，观众能够根据新闻热线、短信等途径进行全面的沟通和互动。最后，大众性的根本特征是当前民生新闻的核心内容[2]。以地方性大众的特征、地方文化背景去了解和把握新闻的核心，一定程度上反应了贴近大众，凸显了非常丰富的地方特征和文化。

（三）民生新闻面对的是广大人民群众

民生新闻的主要对象是人民，因此在报道的具体的内容上必须要重视好舆论的方向，必须要立足于民本思想，真正的贯彻落实关心人民的生活、关怀人民群众的生活状况、体察民情。民生新闻的焦点不可以仅仅依靠在具体详细内容的表层上，而且更不可以仅仅依靠在用娱乐的方式获得关注，必须立足于长远的角度，把问题分析的更加透彻，在调整和改变人们思想意识的方面发挥了不可忽视的关键性的影响。及时、真实地向人民大众反应民生的过程中，还要重视发扬和传播中国社会主义的理论体系，使人民群众具有正确和理性的思想启迪。只有传播这样的新闻才可以在许多类媒体报道中更加受到大众的支持和关注。但是过分的重视以利润为目的的商业性，结果只能够导致民生新闻在发展中脱离开始的发展目标，脱离人民的生活状况。

作为大众传媒的一种方式，民生新闻的播报手段和方式起着非常重要的作

用。和传统的报纸进行比较，电视新闻存在其他传播方式不具备的优势。它是一种能够把声音和物体的结合在一起的传播方式，是不是可以在最短的时间内得到大众的支持和认可能够直接决定节目是不是获得成功[3]。

在研究过程中发现，仅仅是那些具有吸引力的新闻才可以获得大众的高度关注，而且能够获得相当高的收视率。主持人是电视节目中发挥主导作用的因素，主持人能否得到观众的认可直接决定了该档栏目的是否能够得到大众的认可。淳朴的思想、朴实的表达方式以及具有典型地方特征的服装都能够有效的缩短节目主持人和观众之间的距离感，从而能够保障主持人与栏目最终成为观众眼中不能够被其他的节目所替代。根据这个区域的特征，体现和反应出地域独具特色的特点，最大程度的构建独具特色的栏目特征。

人们通常情况下更加的关注和重视生活中发生在自己身边的事情，所以具有地方特色的文化必须是推动地方电视台获得观众认可和接受的有利因素，不仅仅能够在最短的时间内得到本地观众的认可，而且能够最大程度的保障本栏目的特点不被别的栏目抄袭[4]。在现代社会这个科技发达的时代，品牌直接决定了媒体是否能够稳定的立足，但是针对区域性电视台民生新闻来讲，用心做好电视节目仅仅是一个因素。要想获得稳定持久的收视率，必须要求在激烈的市场竞争中独树一帜，独领风骚，只有这样才可以不仅促进推动社会的进步而且还能够促进社会经济的发展。从实际的发展情况来看民生新闻具有非常高的未来发展的前景，它发展的成果和水平决定着整个行业的地位。需要立足于当地栏目的特点，有目的地在不同的时间内播放不同种类的宣传片，努力发挥各种渠道的作用来宣传本地区的栏目。每当遇到中国传统节日进行一些有主题的宣传活动，大街小巷、走进人民生活，努力的增加自己栏目在社会发挥重要作用，最大程度的缩短栏目和人民的距离，努力为增加新闻的收视率做出重要的贡献。开创回访的制度，根据回访可以更高的把握和了解事件的过程，能够更高的采纳群众的观点，持续的发展自身的缺点和不足，推动栏目特色更加突出。

二、电视民生新闻目前存在的问题及反思

（一）盲目克隆，同质化竞争严重

传播的同质化重点反应在同一传媒领域中许多信息产品具有相同的形式相似的内容[5]。很多的媒体在一个非常小的范围内激烈的竞争有数的资源，就一定会引起竞争激烈、最终造成传媒秩序遭到破坏。详细的方面体现在：一是每个地方台之间都会出现相似的内容，一方面会导致新闻资源的过度的浪费，另一方面还可能造成电视新闻传播市场的秩序遭到严重的破坏；二是相同的民生节目报道题材的形式单一结构单一，削弱了观众的对节目的渴望的程度。但现阶段，这些栏目间的竞争已经从本质上发生了根本性的转变开始转向了利益方面的竞争，节目中大量的抽奖的细节已经代替了原本观众进行互动的时间，这种新闻抽奖的活动已经发展了目前节目中普遍存在的现象。这份声明从另一个角度体现了现阶段中国省会城市各个区域的民生新闻节目直接激烈竞争的程度。

古时候有人说：“学我者死，似我者俗，叛我者生[6]。”零距离”的成果来带了全国上下都纷纷开启进行开创民生新闻栏目的潮流，但有些区域的电视台的盲目的模仿和借鉴，导致栏目出现了非常突出的同质化问题。尽管在定位上稍微存在着差异，但假设这个问题不能得到根本的解决，就会直接导致节目成本的增加以及利润的减少。但民生新闻的产生不是由于节目同质化而导致的。民生新闻怎样才能拜托同质化竞争的束缚和限制，怎样才可以在更高标准的轨道上健康的运行，得到新的发展机遇，是学术界必须更进一步研究和分析的重要的话题，而且同样是“零距离”们需要持续的立足于实际情况、持续探索创新的重要课题。

（二）报道止于浅层表现，新闻琐碎化，新闻价值含量降低

电视民生新闻主要是根据人民身边发生的细节，进行描述和反应，体现市民生活的每一个细节，在市民与地方管理部门二者中构建了一个稳定的交流的渠道，得到了地方管理部门的接受和支持，而且同样也得到了广大人民的普遍赞誉。一些地方电视台的“民生大战”中，每个民生新闻节目都利用增加每期节目时间，多手段、互动式的进行传播的方式拓宽信息含量。但是进行传播的信息在一定时间段内的数量是有限的，假设不根据实际情况生硬地增加节目的时间、仅仅是把

一些零碎、不全面、表层的不存在价值的细节展示在观众面前，最终出现每天出现在大众眼中的都是污水、垃圾、车祸等这样的报道方式很容易导致大众失去对节目的兴趣和爱好。

（三）节目流于世俗，娱乐化倾向抬头

当电视步入以大众的欢迎程度作为核心的消费模式后，信息、娱乐以及媒介之间的联系以及调整，推动大众传媒朝着娱乐的方向发展，最终成为社会中普遍存在的一种现象[7]。内容的质量不高以及包装的层次导致民生新闻随着发展逐渐脱离了新闻采制的根本目标和初衷逐渐开始重视形式化以及利益化。这种以娱乐为核心的报道方式对电视民生新闻产生了许多方面的作用：首先，不可避免的导致了信息在传播过程中过于盲目，从而降低了电视新闻的作用：在这个过程中，因为公众舆论其他的很多因素所代替，电视观众由于对一些有关私人方面的“零距离”联系，其自身审视视媒的角度收到了外界的影响，也就是说，受众批判的力量也降低了。第二，很大程度的削弱信息的真实型。如果一直这样下去，将回完成新闻传播中“只重视视觉小伙、忽视历史得真实性”的恶性的循环。这从根本上削弱了信息得客观性以及真实性，最终导致电视媒介的资讯可能成为社会现实的“梦工厂”。第三，一定程度上过分夸大了信息资讯的娱乐的作用，根本上导致了电视节目偏离轨道，最终造成为了获得更多的利润，潜移默化得变成一种获得利益的工具。

三、电视民生新闻发展趋势

（一）公共新闻——电视民生新闻发展的必然趋向

在信息高速发展的当今社会生活中，受众需要不再只是能过了解和获得民生信息以及能够具有毫无阻碍的反馈的途径，他们更渴望能够借助媒体的帮助可以很好的帮助他们处理生活中的困难和问题。而公共新闻从根本上提高了民生新闻的具体的精神涵养，新闻媒从一个旁观者变成了能够解决人民根本问题的参与者，这将是现阶段民生新闻领域的重大的突破性事件。目前地方台电视民生新闻仅仅依靠本身的实力还不能很好的解决这部分的问题，民生新闻要得更高层次的进步和转变，就要从根本上把从新闻的理念和精髓传播给人民大众，努力的深入到人民中去，构建能够更好的处理公共事务的体系和社区。项国雄表示，和当今的民生新闻进行比较，“公共新闻”存在四个独一无二的优势[8]：一是它能够创办真正的“公共领域”；二是增加公民对于公共事务的热情以及独立思考的能力，促进社会民主化的发展和进步；三是促进公共事件能够得到很好的处理：四是能够更好的推动各媒体之间的交流。首先，媒体的根本任务是要立足于对客观事实的报道，但在实际的过程是却是利用组织构建公共活动的方式投入到事件中，不仅存在“越位”的嫌疑，而且也失去了媒体监督。二是现阶段观众可能会由于其他因素的限制，没有对电话、手机甚至网络设备的从而积极的参与信息的了解和反馈的过程，总体上削弱了人们能够切实的参与公共事务的机会和可能性；同时，在主观上，导致广大农民也降低了参与公共事务的积极性和参与度。三是政治方面的民主化发展是一个缓慢潜移默化的阶段，现阶段非常多的“公共领域”没有从本质上达到能够让公众积极参与决策的水平。

（二）强化地方民生新闻的核心竞争力

1.地域文化

民生新闻节目报道日子成为人们普遍重视和关注的日常事件，它可以反应市民的生活状况，揭示市民在生活中的喜怒哀乐，体现当地的风土人情和区域特色，这些因素都是区域性文化最具有活力的完美写照。“兰州零距离”下面的报道：“建兰市场需要有一个公平称”(二零零四年十二月二十七日)，“蛤蟆滩的沧桑”(二零

零五年一月六日)，“牛肉面好吃难”“消化”“(二零零五年四月一日)，”“移民小学”的明天(二零零五年五月六日)，这些都由于带有兰州这座城市的地方性的特色才能够唤起广大市民对区域性文化的强烈的认可[9]。

2.缩小与观众的距离

民生新闻在它本人所创立的“媒体社区”中构建一个与传统观念截然相反的虚拟的区域，造成不同类型的观众由于对节目的高度认可而凝聚成一个具有非常高凝聚力的社会人际关系网络，节日有的情况下还可以推动观众在实际生活中的合作。2004年12月初，“兰州零距离”刊登了永登地区一对父母双双离开人世的“火氏姐妹”的生活状况和遭遇，节目播出后带来了非常强烈的社会反响推动了十二月二十六日四十辆出租车自觉搭建起的“火氏姐妹”救助集体提供帮助和服务，在这个基础上创办了一百多辆出租车志愿搭建的“爱心出租车队”来给他们提供帮助，“兰州零距离”在上面的事件中，发挥了重要的作用。

民生新闻作为一种具有地方特性和特征的媒介本身具有非常强烈的地方特色，能够很好的帮助该地区创办“地域认同”：民生新闻通过循序渐进的方式把地方性的文化特色作为与人们联系的重要的枢纽，并且努力在它所构建的“媒体社区”中打造城市中的关系图，从而进一步的完善“地域认同”的最终目标，用独一无二的特色优势来体现差异，用存在的差异来增强空间感，立足于区域的特色文化传统文来进行拓展，给节目的进一步发展获得更多的有利因素，打造独具特色的竞争力。

（三）金牌主持人打造品牌民生新闻节目

节目主持人在本质上是象征的是舆论领袖，主持人能否把自己的潜力完全的发挥出来能够直接关系到节目更或者是整个媒体的品位[10]。主持人有两种不同的类型：新闻节目主持人重视和关注的是间离效果，换句话说，假如节目主播想要在观众和报道的事件之间发挥离解的效果，使观众自始至终都非常的清醒，能够不受节目里其他因素的影响。但很久的时间以，国内的新闻主播非常好的做到了间离效果，更让人吃惊的是有的已经超过了隔离的效果。缺乏自己独特风格的主持人仅仅可以做出缺乏个性和活力的电视节目，而缺乏个性和活力的电视是不能够长久的立足在激烈的竞争浪潮之中。

成名新闻节目的普遍存在的显著特征是，新闻主播能够直接决定节目的收视

率。新闻主播代表了节目的“脸面”是节目的象征，他们不但能够帮助节目构建一个独一无二的品牌，而且还能够给节目人为的传播的优势，而且还能够由于主播本身的人魅力提高新闻的可信度[11]。一个整体素质非常高的新闻主持人，实际上就是一个优秀的新闻内容的传送者和讲述者，成为观众了解国家新闻事件的纽带；观众对新闻节目的高度认可和赞扬，通常情况下与新闻主持人个人素质是分不开的。在电视民生新闻节目中新闻主播具有非常大的发展空间：民生新闻的情况包含着非常多的新奇、喜悦、悲伤、同情等多种因素，都能够在主播身上充分的反应出来完美的呈现在大众的眼中，他们不仅仅是不同节目之间的串联者，而且也是节目内容的讲述者，同时还是节目理念和精神的叙述者。针对电视民生新闻的发展情况来讲，充分激发和培养高素质的主持人，创造独特的“金字招牌”，是保障电视节目能够源远流长的重要因素。

四、我国地方电视台新闻节目发展对策

（一）发挥电视优势，做好民生新闻

1.立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻

和传统的利用报纸以及音响传媒的方式进行比较，电视传媒能够最大程度的拉近它和大众之具体，由于电视新闻生动的图像的视觉效应能够缩短这种距离感，尤其是主持人主持的风格以及外在形象的平民化的规划，能够保障获得观众的支持和厚爱。与此同时，区域性的电视台新闻是根据区域特色、反应百姓生活的选题构思把区域性的特征地、浓厚的生活状况很好的反应在大众的眼中，可以让观众在其类型的娱乐节目之中充分的感受生活欣赏生活。针对城市台现阶段的发展状况来说，几乎不能够通过自身来获取和收集独家新闻，首先新闻记者不可能收集城市中每时每刻、每个地方的新鲜事、但伴随着科技的进步市民家庭摄像机得到普遍的推广，这可能在将来会成为城市台的重要新闻来源。

2.加强电视媒体间的资源共享

现阶段，在广州电视台创办的“全国城市电视台新闻交换中心”已经获得了充分的发展，伴随着每个地区回传技术在人民大众的普遍推广，极大的缩短了不同城市台之间新闻交换的时间提高交换的效率，本地观众可以在最短时间内就可以了解和看到其他地区的信息和新闻，这些地方性电台的时效性有的都超过中央台。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。

3.加快城市台网站建设

利用“流媒体”技术收集新闻信息以及推广新闻节目。“流媒体”是具体指的是网络上能够同步传输的一系列不同形式的信息，它能够让人们如同看电视一样去看网络，一定程度上导致电视节目传播方式发生了调整和改革。城市台假如可以完全的利用高速发展的科学技术，那么会创新信息源的收集的方式。除此之外，利用“流媒体”的网络新技术，还能够把电视新闻节目呈现在网站上可以提

供给不同区域的网民不受时间限制的观看，这在一定程度上极大的拓宽了电视的传播范围。

（二）打造品牌走市场化规模发展之路

在多媒体行业持续进步的浪潮中，品牌可以对媒体是否可以稳定的存在以及健康的发展起到直接的决定作用。一些区域性的电视台，用心的把节目做到精致是他们的根本目的。民生新闻节目受大众的认可程度比较高也具有非常好的发展趋势，它能否在激烈的市场市场中占据重要的地位直接决定了电视台能否在激烈的竞争中立足。第一，要针对节目本身特点和特征，有目的地分别在频道不同的时间范围内播放不同的宣传片，尽可能的通过一切的方式来向群众宣传自己的新闻节目。除此之外，要尽可能的利用节日的重要性的节日策划一些集体性的活动，努力的缩短媒和公众之间的距离感，保险新闻传播能够获得最高的效果。最后，构建和完善识别系统，提高节目吸引力。识别系统本身具有适应、统筹兼顾，创新等许多的功能。在识别系统的构建以及推广的基础之上，更加的凸显与众不同的特征。

结论

民生新闻是这几年受到广大人民群众认可和高度重视的一个新闻得类型。它对新闻进行了相应得补充和脱线，把重点个关键部分放在了百姓的实际生活中，把百姓生活的生存条件用灵活的语言以及生动的镜头更加真实地反应在电视面前。“新闻交换中心”在未来的发展过程中具有的最大的有利因素是与和境外媒体进行合作双方通过互换新闻信息的方式，这会成为根本性的世界范围的电视新闻互换网。提供给百姓有了发表自己观点的长裙，使人们真正的找到了寻求处理自己问题的途径和方式。“讲述老百姓自己的故事”、是民生新闻最明显最重要的特征。“民生”一词在《辞海》中的详细的叙述是“人民的生计”，是一个具有丰富内涵和意义的词语。民生新闻实际指的是中国传统民族怎会以及放进社会新闻发展的最终结果，是广大人民群众都非常重视而且和人民得生活存在必然联系的新闻报道。它充分反应了民生。核心的要求是以人为本人民，从不同的角度和方面体校了我国民众生活状况，关注人民的生活条件，为民解决问题，反省对社会普通民众的关爱和帮助。在多媒体行业持续进步的浪潮中，品牌可以对媒体是否可以稳定的存在以及健康的发展起到直接的决定作用。一些区域性的电视台，用心的把节目做到精致是他们的根本目的。民生新闻节目受大众的认可程度比较高也具有非常好的发展趋势，它能否在激烈的市场市场中占据重要的地位直接决定了电视台能否在激烈的竞争中立足。所以，怎样把地方电视台的民生新闻栏目做到更加符合社会的要求和需要，对推动社会进步具有重要的意义。

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第三篇：我国电视产业发展现状及其对策

我国电视产业发展现状及其对策

2008-01-03 22:20:22|分类： 原创感悟 |标签： |字号大中小 订阅

电视从发明至今取得了长足的进展，传统电视在我国电视行业企业生产上占有相当大的比重。进入21世纪之后，高端电视的出现，给传统电视即CRT(显像管)电视带来了巨大的挑战，而高端电视在前进的道路上也不是那么一一帆风顺，可以说，我国电视产业正处在一个变革的十字路口。所以，研究如何迎接

这一巨大的挑战，转危为安，使我国电视产业走上可持续发展的道路，势在必行。

1我国电视产业现状

1.1传统电视发展过程迅速，产能巨大

我国电视行业从20世纪80年代初期进入大规模生产，在90年代中飞速增长，年产量已从最初的几百万台增加到现在的几千万台，增幅高达几十倍。同时，产品质量不断升级、类型日益增加、更新换代速度加快，大大满足了人民不断提高的消费需求。目前国民彩电拥有率已由1985年的17％增加到现在的城镇居民彩电拥有率131％和农村居民彩电拥有率67％的较高水平。

1.2传统电视价格竞争激烈，利润空间狭小

我国电视产业起步比较晚，虽然技术水平、规模都有了长足的进步，但由于核心技术的缺乏，导致我国各彩电企业的竞争日趋激烈，而价格、技术、规模则成为它们竞争的战略方向。我国彩电业的发展主

要经历了三大“战役”，即价格战、技术战和规模战。

20世纪90年代，中国市场频频爆发彩电价格战。以长虹、康佳、TCL。为代表的彩电企业频频降价，降价幅度之大，令人瞠目结舌。降价导致彩电业的利润空间不断减小，劣势厂商退出，而优势厂商通过规模效益、成本优势、技术升级等战略行为推出新的产品，促使彩电价格同升，业内竞争再次加剧，新一轮的降价重新开始。20世纪90年代的彩电价格就在这样的价格循环中起伏不定。传统电视的降价高潮

也殃及了高端电视，液晶和等离子在不久前也开始面对了价格战的威胁。

相关资料显示，近几年各类电视的价格变化一直呈下降趋势，这种变化在2005年更加明显地体现出来，2005，PDP(等离子)电视在整休产品和重点尺寸(42英寸)月度价格变化上都明显呈下滑趋势。与PDP电视相比，LCD(液品)电视在重点尺寸上(32英寸、37英寸)，2005月度价格变化也呈现逐步

走低态势，在整体价格曲线中，与年初相比整体价格趋势也以下滑为主。

1.3高端电视突起，给传统电视带来挑战2004年5月夏普中国基地悄悄全而停产传统

显像管彩电。接着，LG宣布全面进入中国高端彩电市场。9月，苏宁电器一款46英寸等离子电视的价格首次跌破2万元。同月，国内外各彩电巨头掌门人集体亮相北京长城饭店，参加平板电视发展论坛，并将2004年定为平板电视元年。这些无疑给发展困难的CRT电视又带来了一些沉重的问题。

1.4差异化的特征，隐藏着发展的希望

当前，高端电视机的发展势头强劲，但由于市场价格、技术因素的影响，短期内市场销量难有大的突破。产品功能的差异化使得各种显示技术在不同的应用领域各自具有不可替代的优势：CRT(阴极射线管显示)技术已经很成熟，在成本、量产能力、VIDEO性能等指标上都很理想，但亮度、体积等指标不尽人意，正逐渐被平板显示更替；LCD(液晶显示)技术在成本、量产能力、绘图显示能力等方面具有强势，但在VIDEO性能方面稍逊一筹；PDP(等离子体显示)技术在亮度、体积、VIDEO性能等方面具有优势，在大屏幕显示方面它将是未来的主流，但成本成为其应用普及的瓶颈；OLED(有机发光显示)是近来平板显示技术的热门，但OLED的发展很大程度上依赖于材料工业的发展，只有纳米技术发展到一定的水平，厂印

技术得到了良好的发展，才会出现大规模生产。

由于顾客对不同的显示技术存在着多样化的需求，所以，在一定的时期内，传统电视和高端电视都将占有一定的消费市场。2004年，中国城市居民家庭纯平彩电拥有率继续上升，比2003年增长了7.4个百分点，达到38.2％。国内消费者购买电视机产品的结构类型仍以CRT彩电为主，购买比重占彩电总量的90％以上。根据国家信息中心对国内液晶、等离子电视零售市场分析，2005年国内零售市场销售总量为190万台，与2004年同期相比，增长幅度高达375％，占彩色电视机整体市场份额的16.7％．足近几年家电产品增幅最大的品类，也是家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的品种。在重点城市调查范围内，2005LCD、PDP销售量占有率为16.7％，其中LCD市场占有率为11.90％，PDP市场占有率为4.8％。(数据来源：国家信息中心信息部全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测系统)。

1.5长期的发展，形成了自我的特色

1.5.1 我国已经形成了配套齐全的彩电制造体系

CRT彩电业具有全世界最强的制造成本优势。中国已经建立了庞大的从CRT产业上游关键材料生产配套，到下游彩电生产配套的完整工业体系，形成了年产8000万套玻壳、6000万只彩电用CRT管以

及6000万台彩电的生产能力。

1.5.2 基本形成了CPT(彩色电视机)用CRT(彩色显像管)新产品的开发能力

我国生产彩色电视用CRT的制造骨干企业就产权性质来看可以分成两类，一类是外国独资或控股公司，另一类是国有控股的公司。前一类公司包括索尼、松下、东芝、三星、LG、飞利浦与汤姆逊。后一类有彩虹、上海永新与赛格三家。第二类企业，经过多年的努力先后建立了自己的研发中心，掌握了彩色显像管开发技术。虽然在原创能力方面与国外公司存在明显差距，但自行设计开发产品的能力已基本形成。

彩虹、永新等都已独立开发出适应市场的新产品，从而大大提高了参与国际市场的竞争能力。

1.5.3 高昂的前期投资及技术壁垒成为高端电视发展的瓶颈

高端电视最早出现在发达国家，而在我国起步比较晚，所以，在技术上落后西方一些发达国家，现在，核心技术仍然依赖于西方发达国家。而同时，前期高昂的投资又给本来利润空间已很狭小的电视制造商们带来了挑战。随着技术的升级换代，技术含量越高的生产线，投资额越大，例如，TFT-LCD尺寸超过30英寸后，生产成本将会不减反增，第五代TFT-LCD面板厂，一条生产线的投资额5亿多美元，TFT-LCD七代线以后，一条生产线的建厂成本动辄20亿～30亿美元，夏普八代线投资额更超过30亿美元，如此庞

大的投资额是非一般厂商所能负担的。

2电视产业发展对策

2.1 加强技术创新与企业内部控制的统一

(1)创新——企业发展壮大的前提

创新，是一切企业前进的动力和成长的源泉。目前，我国的电视产业正处于一个前进的十字路口，不进行创新，就有被替代的危险，不创新，就有灭亡的危险。高端电视由于技术创新而引发的价格降低，本身对电视产业而言，就是一种机遇，如果我们没有抓住这一点，就会在这方而失去优势。

企业科技开发和投入的主体。，彩电企业尤其是人中型企业都应设立创新基金，加大研究、开发资金的投人。建立研究开发机构，集中一批优秀科技人才、工程师参与其中，同时研发的费用占销售额的比

例要逐步增加到3％。

同前，我国彩电企业研究开发滞后，创新能力薄弱，资金投人不足，在关键技术方面与国际先进水平有一定的差距。并且由于研发投入费用昂贵，企业单独开发将导致重复且造成资源的极大浪费。因此可

考虑由行业管理部门或行业协会牵头，进行协调，加强联合开发，但同时又应鼓励有序竞争。

(2)内部控制一企业生命健康的保障

企业的健康持续发展，一方面有赖于创新力，另一方面义有赖于控制力，可以这样说：创新力给企业发展带来了前进的动力，而控制力则是企业健康的保证。对企业而言，内部形成的管理机制在一定程度上直接影响着企业的竞争力，当企业的外部环境发生变化时，内部的管理机制必须发生相应的变化。当前，电视产业是一种世界性的产业，我国目前的电视产业受世界电视产业调整的影响，同时，我国的电视产业

也在影响着世界电视产业，所以，我国电视产业的管理机制就应该具有全局性的眼光。

电视产业，只有通过诸如制度创新、技术创新、产品创新、组织创新、管理创新和市场创新等各个方面的创新活动，使企业内部资源要素重新配置，形成较以前更强的生产能力和营销能力，才能获得在质的方面的提高。当企业的外部环境发生变化时，必须在满足当前环境的前提下，进行内部的管理和资源的重新调整和整合，而调整和整合的这一过程，就是企业无形中变大变强的过程，这就是量的方面的提高。质和量的双重统一，构成了电视产业的一种新的竞争力，而这种新竞争力的形成，必有赖于创新思想和创

新思维的存在。

2.2走向多元化，取得高增长

适度的多元化能够帮助企业更好地渡过行业生命周期中关键的转型期，并取得长期持续的发展。由于电视行业的日渐成熟，增长率逐步降低，势必要最大限度地利用传统业务的价值。我国的电视产业制造商们可以通过多元化战略，一方面降低由于单一的电视产业带来的风险，摆脱单一的生产电视所带来的不稳定性，减轻原市场的竞争压力。另一方面可以通过多元化战略，促进电视产业的发展，以增强单一电视

产业的外部环境适应力。

成功的企业都是利用自己已有的实力适度地向多元化拓展，为开发新的市场奠定坚实的基础。海尔、索尼、松下等知名企业都是从生产单一产品起家，通过实施多元化战略，逐步发展壮人起来的。从实践上看，实施多元化战略比较成功的企业，都是在充分利用原有的技术、特长、经验、顾客等的基础上发展新产品、增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。因此，电视行业企业要成功地实施多元化战略，依然不能脱离现有的资源、技术等方面的优势。脱离了现状搞多元化战略，结果可能适得其反。

2.3利用“走出去”战略，扩大国际竞争力

由于受世界电视产业调整的影响。我国虽已成为传统电视的制造中心，却不能成为一个电视技术中心，而且，我国的资源优势也相对有限。所以，利用“走出去”战略对我国电视产业的发展意义重大。电视行业企业应在立足同内市场的同时，积极参与国际竞争，扩大彩电产品出口。一是要通过优化我国彩电产品的出口结构，培育新的出口增长点，引导和推动我围彩电产品进军围际市场。二是继续推动我国彩电企业的国际化战略，引导我国彩电企业“走出去”，开拓海外市场，扩大彩电出口规模。在国外建立生产工厂，使企业形成跨国公司，并同时与国际知名家电企业展开战略合作。三是积极依法应对国外对我国彩电企业的反倾销投诉，并且推动我国彩电行业反倾销预警机制的尽快建立。

2.4生产专业化、高端化

一方面，我国彩电企业要加快产品的升级和换代，积极研发和生产数字电视、智能电视等高端彩电产品，以适应市场需求和增强企业的市场竞争力。另一方面，我国彩电企业要加大技术研发投入和力度，努力形成一批高附加值、高技术含量、市场前景广阔的优势产品，提高企业核心竞争力，通过做精，达到

做大、做强的目的。

3总结

新技术的出现给目前的电视产业带来了机遇和挑战：更新的机遇和替代的挑战。所以，一方面必须抓住这一历史机遇，努力创新，积极开拓，紧跟世界高端电视发展的历史潮流，努力实现传统电视向高端电视的顺利转变；另一方面，由于当前传统电视在我国经济发展中的作用，还必须利用我国当前在传统电视上的技术和生产优势，根据当前产品替代时期的顾客需求差异化特征，努力在产品创新、技术创新及管理创新上下上夫，使我国电视生产企业具有更大的优势，占据更多的市场。同时，生产、研发要以本国为基地，积极开拓国外市场，辐射全球消费市场，实现产业上的最佳组合，从而实现我国电视企业的可持续

发展。

参考文献

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2(美)迈克尔•波特．国家竞争战略(中译本)．北京：华 夏出版社，2005

第四篇：浅谈民生新闻的发展

浅谈民生新闻的发展

兰州大学魏文晴

“民生”一词最早出现在《左传•宣公十二年》，所谓“民生在勤，勤则不匮。”这里的“民”，就是百姓的意思。而《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，是一个带有人本思想和人文关怀的词语，话语语境中显然渗透着一种大众情怀。“在现代社会中，民生和民主、民权相互倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活资料，上升为生活形态、文化模式、市民精神等既有物质需求也有精神特征的整体样态。”市民阶层开始争取自身的话语权，“民生”与大众传播媒介的结合就变得势在必行，于是，便出现了“民生新闻”这一概念。民生新闻是以民本思想为基点，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种新闻表现形式。平民视角、民生内容、人文叙事是其根本和核心。由此推及，与民众生活密切相联系的医疗卫生、工作就业、住房条件、居住环境等都是其关注内容。经过几年的探索，与报纸民生新闻一样，电视民生新闻也取得飞速发展，民生新闻涵盖的领域越来越宽，民生新闻的表现形式更是呈现出“百花齐放”的格局。

电视民生新闻的兴起与兴盛是政治民主化、媒介市场化、传播平民化的时代产物，是地方电视新闻媒介在激烈的市场竞争中寻求突围与自我发展的重大举措，它不仅给地方电视台带来了良好的经济效益和品牌价值，更重要的是形成了一种以平民化为导向，以记录百姓生存状态、现实需求、话语空间为主体内容，以人为本、接近性、互动性为传播策略，以人文关怀和社会责任为基本准则的新闻传播范式。

真正的民生新闻应该报道百姓生活中所做、所遇、所想、所获，以及他们的酸甜苦辣、喜怒哀乐等日常生活的方方面面，与百姓生活“零距离”。电视民生新闻一直以来都在关注基层发生的事件。贴近基层，完全反映基层并适当深化引申开来。地方电视台是电视民生新闻的主力军。问题事件出在基层，精彩事件也出在基层，地方电视台更加了解当地人民的生活要求，从这方面说更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。民生新闻不仅仅局限于街谈巷议的小事，也应该包括影响重大的事件。对于小事要以小见大，在满足千重猎奇心理的基础上更要深化引申，让事件浅薄的背后增添一种审视的目光和冷静的思考。弱势群体和灾难在民生新闻要准确报道过去，过去，我国媒体总是报喜不报忧、报富不报贫、报强不报弱，结果造成受众对媒体的信任度下降。而主流媒体对一些负面新闻开始报到后，不仅没有引起恐慌，反而增强了人们的心理承受能力。因此，我们的电视新闻工作者要抓住典型的实例向公众打预防针，避免在发生大面积灾难的时候爆发大规模的恐慌。2008年5月12日的四川汶川7.8级大地震在下午2点28分发生，中央台在第一时间并持续关注报道，各级电视台也做好了消息的及时发布。包括县级有线网都第一时间发布通告，稳定民心，稳定生产。灾难面前我们的媒体体现的更多的是一种齐心的祝愿，祝愿全国上下能团结一致众志成城渡过难关。民生新闻的报道要做到善始善终。有开头，更要有结果。特别是一些问题性新闻报道。有头无尾根本无助于问题的解决，反而增加不必要的负面影响。民生新闻要做到善始善终，报道条理化，深度化。

“民生新闻”概念的提出，标明了中国新闻业的一个进步，更是中国社会的进步。它体现了以民为本的价值取向，“确立了从以传者为中心向以受众为中心转变的全新理念，更加注重将话语权交给广大的受众。但是不可否认，从2004年下半年开始，全国的民生新闻已经开始了阶段性的停滞，在当年全国电视收视调查统计当中，只有4个城市的民生新闻栏目收视率是上升的，其他基本上是下降趋势，有的甚至下降幅度很大。民生新闻发展到现在这种状况是一种必然，也是阶段性调整的需要，要改变这种状况，应该寻求以下几个方面的突破：

（一）坚持百姓的立场与角度

这是民生新闻的定位问题，只有把视角放在老百姓一边看问题，想百姓之所想、急百姓之所急、言百姓之所言，才是真正的民生新闻。但是，作为媒体也不能简单地把百姓利益和其他利益对立起来，要在正确的舆论导向指引下进行民生新闻报道。值得注意的是，社区已经成为城市的基础结构细胞，是人们工作之余最主要的生活场所，因此，社区新闻应该成为民生新闻的重要阵地。从媒体竞争的角度看，社区民生新闻的最大价值就在于它深深植根于普通百姓之中，能够将发生在社会肌理中的新闻用最快的速度、最鲜活的方式传达出来。在鲜有“独家新闻”、多有“独家角度”的时代，深入社会基层、深入社区挖掘民生新闻，无疑开辟了一个新的新闻视角。

（二）增强内容的服务性

对于民生新闻来说，除了将一个新近发生的事实传达清楚，还必

须对新闻进行深度加工，使新闻事实与百姓的日常生活、精神情感发生紧密和直接的联系，直至干预、影响、引导他们的生活状态。也就是说，民生新闻相比一般新闻而言带有浓厚的功能色彩，必须让老百姓觉得“有用”，才能引起他们的共鸣。其一，将新闻的力量转化为对社会生活的具体影响，促进问题的解决，改变事物的发展方向，已经超越了一般性的热线投诉。其二，强化点评与解读环节，运用老百姓的语言对新闻进行深入浅出的解读、点评、分析，帮助观众了解新闻背后更多的蕴涵。成功的民生新闻之所以受百姓欢迎，是因为它充分利用了新闻媒体的力量改变了一些事物的进程和状态，给老百姓提供了实实在在的帮助，极大地强化了新闻的社会服务功能。

（三）创新表现形式

在电视民生新闻中，普通市民不但是报道内容的主体，而且甚至可以成为报道执行的主体，形成一种“百姓拍百姓，百姓说百姓”的局面。互联网快速发展、DV的大量普及、通信技术的应用，都给这种互动和创新提供了可能。同时，相比于报纸杂志电台等，电视是形式感最强的一种传统媒体，传播心理学的研究表明，人们在消费媒体之前的心理预期是有微妙差别的，电视的娱乐预期最高，目的指向性最弱。

（四）提升民生新闻的品质，体现主流媒体的话语权

市民化不等于庸俗化，随着观众的审美心理和新闻欣赏水平的提高，人们会逐渐形成逆反和疲劳心理。我们怎样不断创新，不断更新?这是一个非常大的课题。提升民生新闻的品格，就是要体现出新闻栏

目的权威性和公信力，体现出新闻记者良好的职业素养和职业操守。如果说早期的民生新闻是跑马圈地的话，那么今天的民生新闻更需要精耕细作。提升民生新闻的品质、体现主流媒体的话语权就要重视评论的力量，就要有媒体自己的声音。对同一新闻现象或新闻事件的评析、解读，不仅是主持人、编导、栏目的事情，而且代表着频道的品位、素养和思想。

结语

电视民生新闻的存在和发展，是中国社会进步，走向政治文明，构建和谐社会的表象之一，而报道方法和技术层面的缺憾乃至迎合市场的“浅薄”，依旧是民生新闻必须正视和急需破解的问题。因此，要不断的创新，以创新去适应受众需求的变化，用创新去战胜对手的“跟进”，才能使这股电视民生潮更长久。

如今的民生新闻已处于有意识的发展状态，并已成为新闻类节目新的利润增长点。客观地说，在当前传媒行业竞争激烈的形势下，每一种节目都会面临生存期限的考验。民生新闻能否摆脱此种局限，延续生存期限还是一个未知数。但从民生新闻的传播价值和预期受众目标来看，它有充足的理由长期存在，因为中国的百姓阶层占据社会人口的绝大多数，而民生新闻总的宗旨是“讲述老百姓自己的故事”，这样的宗旨无疑是受百姓热爱和欢迎的，所以民生新闻有着最广泛、最坚定的受众，这是其不可抹杀的先天优势。如果能够克服种种不良倾向，勇于创新，在发展过程中不断注入新鲜元素，相信民生新闻一定可以保持节目的生机和活力，获得可持续发展的能量和空间。

第五篇：优化民生新闻栏目发展的对策探讨

优化县级电视台民生新闻栏目发展的对策探讨

——以城口电视台《民生》栏目为例

（重庆工商大学文学与新闻学院 传播学专业 张艳）

城口电视台的民生新闻栏目是以深入贯彻中共重庆市委有关民生的工作精神、扎实推进城口县委十一届七次、八次、九次全委会工作任务为背景而创办的一个特色新闻栏目。民生新闻栏目的发展不仅对民生新闻的发展有着重大影响，而且对促进整个城口电视台的发展也起着举足轻重的作用。然而，此栏目在发展过程中存在的一些问题已经成为其长期发展的瓶颈。为了优化民生新闻栏目的发展，本文对其现状以及面临的困境进行了调研，借鉴传播学、新闻学、管理学理论，通过理论与实际相结合、定性分析与实证研究相结合的研究方法，分析了民生新闻栏目发展的过程中存在的问题及其原因，并提出了相应的优化对策。

一、城口电视台《民生》栏目的发展现状

日益激烈的市场竞争使广播电视节目尤其是新闻栏目发展更加困难。为满足受众群体日益增长的传播信息需求，在坚持正确舆论导向和“三贴近”原则的前提下，新闻栏目呈现出了大扩容，新闻题材大贴近和新闻形态不断创新的新状态、新格局、新走向。在这种情形下，“民生新闻”应运而生。

《民生》是城口电视台为了深入贯彻中共重庆市委有关民生的工作精神、扎实推进城口县委十一届七次、八次、九次全委会工作任务而在城口新闻频道倾力打造的一档周播民生新闻专题栏目。《民生》栏目由民生动态、民生热点和督察通报三个板块构成，秉承“关注民生、服务发展”的理念，以“贴近生活，推动工作”为己任，架起了县委政府与人民群众沟通的桥梁。该栏目自 2011年 3 月 开播以来，以报道城口、服务城口、宣传城口为宗旨，以其独特的平民化视角采集和播放新闻，坚持走平民化路线，报道老百姓身边的人和事，关注百姓的冷暖安危，从形式到内容给观众耳目一新的感觉。开播半年多来，民生新闻栏目越来越受到广大市民的关注，成为了当地很有影响的名牌栏目。

1、运用电视编排技巧，为荧屏增添亮色

（1）注重栏目的包装。精美的栏目包装能使人赏心悦目，栏目有了精细的包装，才能更完善。《民生》从栏目片头、片花、字幕、背景到演播室背景和背景音乐，都融入了较多的时尚元素，质朴中不失精巧，流畅中更显自然。栏目还

把包装的概念延伸到节目的编排、主持人形象设计等方面，为荧屏增添了亮丽的色彩。

（2）精心策划子栏目，突显板块特色。为了办好民生新闻栏目，城口电视台民生栏目组精心策划、巧妙编排，突显了板块特点，使其有了良好的效应。《民生》栏目节目编排时将消息、专题、口播新闻、评论等多种形式交替出现，使节目具备了很大的灵活性。“贴近生活，推动工作”，为了更好地体现“关注民生、服务发展”的栏目宗旨，《民生》栏目组经过反复论证后决定将《民生热点》板块以专题的形式传递给受众。不断推出的专题报道，使栏目在贴近百姓的同时增加了厚重感。较《民生》栏目其他新闻板块，《民生热点》更注重节目的选题，更重视多种新手段的综合运用，更强调节目的思辨性。记者充分运用多种电视手段，以更新的视角、更深入的采访，力求把话题说深、说透，并引发观众多方位思索。《民生热点》引起了社会各界的广泛关注，获得了较好的社会反响。

2、坚持“三贴近”原则、服务百姓

（1）贴近实际，体现地方性。目前，新闻节目的同质化竞争现象比较严重，但是城口电视台的民生新闻节目特色较为鲜明，在“贴近性”上下足了功夫，所谓贴近性就是“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。县级台处于新闻事件发生的源头，与受众同处一个天地，新闻与受众有一种天然的血肉联系，具有大台难以具备的接近性，要坚持“三贴近”原则，增强“三贴近”意识，落实好“三贴近”，就要用三个代表的重要思想统揽全局，始终坚持正确的舆论导向。《民生》作为城口电视台的一档品牌栏目，其新闻工作者在民生新闻的制作过程中常常根据不同时期和观众的不同需求深入群众生活，编写制作了大量贴近群众经济、文化、生活、地方特色突出的新闻节目。如子栏目《民生热点》专注于本土正在发生的重大、突发新闻事件和市民生活百态的报道，追求事件的关注度和现场画面的冲击力，报道新鲜、快速、深刻，注重报道的平民化，将镜头更多的对准普通群众，大量运用现场采访的活动影像和同期声，让鲜活的现场、生动的细节得到最真实的展现。如报道《“7.17”城口特大洪灾纪实》系列节目，其独家报道了城口县发生的洪灾案例，展现了城口县委县政府带领全县人民一起奋勇抗击洪灾的过程。记者把拍摄到的现场灾情，及时、准确地传达给观众，拉近了电视观众与现场的距离。

（2）贴近生活，突出服务性。县级台的民生新闻要想让观众的视线锁定在自己的节目上，就要让节目贴近群众的生活，深入到改革开放和现代化建设的第一线，把镜头话筒对准基层，联系群众身边的事例，报道有实在内容、有新闻价值的事情，牢固树立“服务意识”。真正体现出“情为民所系，权为民所用，利为民所谋”。通过画面，可以起到不仅让百姓了解些什么，而且让百姓懂得些什么、学会些什么的作用，进而提高受众自身素质。城口电视台的《民生》栏目报道的不仅是与百姓的切身利益密切相关的问题，还注意发挥新闻舆论监督和引导观众的作用，对社会上的不良行为和丑陋现象进行批判与揭露。如《狠刹大肆请客送礼歪风 努力营造社会文明新风》的专题报道就是《民生》栏目针对当前大肆请客送礼的社会不正之风问题，跟随县纪委的工作人员对全县开展的打击大肆请客送礼风活动进行的跟踪采访报道。节目一经播出便引起了社会、政府和百姓的普遍关注，《民生》栏目也确立了自己强大的影响力和公信力，成为上达政府、下至百姓的重要桥梁。

（3）贴近群众，讲究可视性。如何使民生新闻报道作到“求真、务实、鲜活”，让观众乐于接受？从根本上讲，就要求新闻工作者必须贴近群众，要以平视的目光深入群众，而不能以“无冕之王”身份俯瞰群众；要时刻注意自己的立场、观点是否符合群众根本利益，无论是报道突发事件、还是服务新闻，始终要从观众的视角切入，用群众的语言，采用群众喜闻乐见的形式，提高报道的感染力和可视性。《民生》栏目在节目的策划过程中特别强调选择好的视点，提高每一条新闻的信息量、包容量，增加节目的厚度。这也是地方新闻媒体贴近群众的必然要求。如子栏目《民生动态》中播发了关于大力规范夜宵摊点经营的新闻，针对夜宵摊点造成的环境污染问题，环卫工人和广大市民的普遍关注，县有关部门也因此加强了对夜宵摊点经营的监督管理，并取得了一定的成效。节目播出后，在社会上引起了强烈的反响，深受环境污染之苦的环卫工人拍手称快。

二、《民生》栏目存在的问题及其原因

1、广电体制缺陷

1983年3月的第十一次全国广播电视工作会议强调“宣传工作是一切广播电视机构的中心工作”，提出“以改革为突破口，推动整个广播电视宣传的改革”，制定了“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的政策。在中央台、省台以 3

外，又下设了市台和县台。由于在观众数量，所占资源等各方面有很大的差距，县级电视媒体面临着上几级媒体强有力的冲击。特别是对于民生新闻来说，中央、省市级媒体都创办了大量的民生栏目，无时无刻不在威胁着县级电视民生新闻栏目的发展。而较发达的县级媒体，在开办民生栏目之外，也创办了其它的新闻栏目，它们在本区域之内，也在为争取民生新闻的受众而“战斗”。如何在压力面前突出重围，成为城口电视台民生新闻栏目发展的一道难题。

2、资源条件不足

同县级电视民生新闻栏目相比，中央、省市级媒体拥有更先进的设备，更优秀的人才，更广大的信息提供源，更充足的资金，他们所创作的民生新闻大多要比县级民生新闻栏目新闻的质量高。而对于县级电视媒体来说，很多时候资源劣势是限制其发展的重要因素。例如，城口县是个国家级贫困县，而城口电视台《民生》栏目组在专业编辑设备、摄像设备甚至交通设备方面更是难以让人满意。每天出去采访的人数要大于摄像机的数量，而仅有的三台线编机也难以满足节目的需要。在交通设备方面，城口电视台的采访车只有两辆，但车辆的使用部门却不止一个。广电局领导、新闻中心、网络中心等部门都需要使用车辆。这样分摊开来，真正为《民生》服务的车辆，平均每天不足一辆。有时遇到突发性采访，往往因为车辆不能到位而无法赶到现场。如何做到设备为记者服务，成为县级民生新闻栏目发展急需解决的问题。在人力资源方面，碍于县城经济水平有限，不少优秀人才因为待遇过低的原因转投他处。真正愿意留下来，为民生新闻事业的发展做出贡献的人才并不多。虽然近期有大量本科生甚至研究生到城口电视台新闻中心实习，但真正留下来成为民生新闻报道主力的凤毛麟角，撑起大梁的还是栏目创办之初引进的两三个非新闻专业人员，理论知识的不足也在很大程度上制约了栏目的发展。

3、选题范围受限

在地域上，县级媒体也有着很大的限制。在选题上，县级电视新闻媒体也只能立足于本地的社会问题，一旦跨出这个范围，再好的题目也不能运用。相比较中央、省市级媒体，县级媒体选题的范围明显受限，总体题目的质量肯定也会大大逊色。在影响范围上，由于县级媒体的受众只是辖域内的观众，因此影响的范围也只是在这一辖域内，无形之中流失了大量收视率。当然，选题范围的限制是 4

相对而言的，在很多情况下，它也可以转化为区域优势。由于受众具有地域接近性的情结，他们会更加喜欢并接受发生在自己身边新鲜事的信息。这也是县级民生新闻栏目得以立足的根基之一。

4、政策扶持不够

县级电视民生新闻栏目不论是从资金注入上，还是从关注程度上都处于弱势地位。不仅是民生新闻栏目，对于城口城口电视台的整个新闻中心来说，记者往往付出很多的努力，遇到很大的危险，但地方政府对于新闻记者的报酬却比较低，不少优秀的人才因此转投他处。也正因为人才匮乏，最终造成了民生新闻栏目不能向更高的水平发展。《民生》对节目质量要求比较严格，记者外出采访，需要两个人左右，耗费一两天时间才能搜集到一则新闻的完整素材，有时甚至需要更长的时间，但记者获得的工资待遇远远低于他们付出的努力，每每一个优秀的人才被辛苦培养出来，却因为过低的待遇而选择放弃。因此，整个新闻中心几乎成为一个大型人才培养基地，人员更替非常频繁，这也导致了节目质量很难有质的飞跃。

5、监督权利乏力

在我国，媒体是党和政府的舆论喉舌，是党的路线、方针、政策的宣传者，这就在性质和宗旨上为媒体定了位。作为党和政府同群众沟通的桥梁，媒体负有义不容辞的宣传责任。同时，有关条例条文也规定，媒体不得批评同级党委，这在一定程度上限制了媒体作为监督机构的作用。《民生》新闻栏目作为一档县级电视新闻栏目，对于一些重大的曝光题材，因为牵扯的人员太多，覆盖的面积太大，为避免新闻播出影响当地的形象，政府会想法设法把问题大事化小，小事化了，这在很大程度上削减了媒体的监督权。同时，媒体的公信力也会受到公众的质疑。

三、优化《民生》栏目发展的对策

1、打造品牌，走市场化发展之路

在多媒体、多频道时代，品牌对媒介的生存至关重要，作为大众媒介的电视栏目也不例外。对城口电视台的民生新闻栏目来说，做好栏目只是第一步；只有在纷繁复杂、竞争激烈的传媒市场中树立自己的栏目品牌、规模发展，才能实现社会效益与经济效益的最大化。民生新闻栏目有着良好的收视表现和市场前景，5

它的市场化程度直接影响着整个电视台应对竞争的长久动力。首先，我们可根据栏目定位和风格，有针对性地在频道不同时段插播栏目形象片和宣传片，利用各种途径宣传自己的栏目。其次，充分利用节日、纪念日等策划实施一系列公关活动，改善媒体与公众的关系，为提高节目传播效果创造条件。最后，建立识别系统，强化栏目形象。识别系统有适应、调适功能，统整功能，更新、重建企业文化功能。通过识别系统的建立和推行，栏目将会达到特色更加明显、理念更加突出的效果。

2、注重策划，增强节目的互动性

对于新闻资源相对缺乏的县级电视台来说，新闻工作者可以充分发挥新闻的引导作用，根据现有的新闻素材，创新思维、科学合理地进行新闻策划：围绕某一主题进行多层面、多角度的报道，充分挖掘新闻事件的内涵，拓展新闻事件的外延，以独特新颖的节目形式，为观众传递更多的信息，使有限的新闻资源无限地丰富起来，让观众在收看节目的过程中有新的发现、新的启示、新的收获，从而使民生新闻冲出通俗的樊篱，真正实现雅俗共赏。同时，我们也可从地方出发，结合地域和人文特色，充分调动各种电视元素，不断挖掘和利用更多潜在资源，在节目播出之后可组织定期或不定期的受众调查，通过来访、来信、电话、网络、面对面座谈等途径建立多形式多渠道的受众意见反馈系统，给受众更多的话语权，从而增强节目的互动性和参与性。我们也可以因此根据受众的意见，不断改进栏目，提高栏目的知名度、美誉度和影响力，增强栏目的认知度、接受度和必看性，培养受众的忠诚度和满意度。此外，栏目还可以定期走进校园、走进社区，举办栏目主创人员和观众朋友真诚面对面的联谊活动，实现栏目与观众朋友之间零距离的互动。

3、强化学习，树立人才强台意识

人是战略目标的具体实施者和操作者，因此拥有一支既有凝聚力又有高操作力的团队，是实现栏目稳步发展的前提。作为电视新闻工作者应具备广博的文化知识、扎实的业务理论、敏锐的思考和观察能力、鲜明的个性特征、旺盛的创新能力、丰富的社会实践经验、谙熟的人际交往能力和专一的敬业精神。因此我们要注重对采编队伍的塑造和管理，把增强采编人员的素质放在工作的首位，不断拓展采编人员业务学习的途径，通过定期开展业务学习交流活动、评稿活动、节 6

目的横向、纵向比较以及优秀采编播人员经验交流等活动，丰富业务学习的内容，提高采编播人员的专业水平，以此带动栏目节目质量的全面提升。同时，人才是第一资源、是事业发展的基础，但人才相对缺乏、人才难留却已成为民生栏目甚至电视台发展的一大弱势。因此，我们应该认清当前的形势，树立人才强台意识，重视人才的引进与培养。

4、关注“三农”，强化农村报道

建设社会主义新农村，是中央贯彻落实科学发展观，构建和谐社会的一个重大战略部署。城口县是一个农业大县，我们的观众大多数在农村，作为离农村最近的县级媒体，如何顺应新形势，搞好“三农”的宣传报道，是一个值得研究的问题，民生栏目应该把民生宣传作为对农村宣传的重点。关注民生就要扩大观众面，应该更多的关注基层农民、关注新农村，在新闻节目中赋予基层百姓、农民更多的话语权，使他们能够在节目中表达自己呼声、参与国际和社会事务管理。在报道内容上，要找准切入点和结合点，多关注与农民生活、工作息息相关以及对农民有一定参考价值的信息。比如，农村基础教育、村民选村官、征地补偿、农村饮水安全、农村卫生医疗状况、农村留守儿童成长、投资环境、村务公开、农村致富等信息，要重点从政策层面予以解读。同时，电视民生新闻栏目采编人员更要提升自身素质，要有高度的政治意识和责任意识，能及时了解各项政策，让报道出来的信息有利于化解矛盾、有利于社会稳定、有利于经济发展。只有这样，观众主体才会不断扩大，关注民生的报道视野也更为开阔，新闻内容就更加丰富，栏目的影响自然会更加深远。

5、争取支持，走大联合的多元化路子

在县级台成立之初的20世纪80年代，我国的广播电视等媒介主要靠国家财政拨款来维持生计，到20世纪90年代，市场经济逐渐确立后，媒介就要靠自己来谋生了。这对于中央、省市级台来说，相对宽松的政策环境、发展空间及各方面的优势都能使其摆脱财政拨款的困扰，甚至获得更大的发展。而县级台除了在编人员的工资是财政拨款外，其他开支自收自支，由于受地域、经济发展等的限制，常常因资金来源有限而无法进行内部管理机制的改革，从而出现人才不足、节目不足、节目质量跟不上等目前存在的困难。因此，城口电视台可根据自身的发展情况，积极向当地政府申请适当的财政补贴来作为对自办栏目运行经费的支 7

持。其次，随着媒介产业化的发展，我国逐渐放松了对媒介经济的规制，鼓励媒介发展多元化产业，做强做活产业。城口电视台应该抓住这一有利的发展时机，充分挖掘社会资源，拓展节目制作融资渠道，调动社会各方力量联办电视栏目，采取联办、合办、协办、赞助等方式运作，在节目内容上，兼顾双方的利益和需求，为相关企业构筑信息平台，为目标受众提供定向服务，在供需之间牵线搭桥，借助栏目的中介服务，拓宽创收渠道，增加经营创收，实现社会效益和经济效益的双赢。

6、倡导和谐，发挥舆论监督作用

舆论监督，是民生新闻的重要组成部分。我国的新闻媒体是党和政府的宣传工具，舆论监督具有明显的中国特色，出发点和目的都是为了促进问题的解决。城口电视台作为县级媒体，其辐射的区域小，人们低头不见抬头见，开展舆论监督更要反复衡量，权衡利弊，慎之又慎。笔者认为，县级电视台的栏目开展舆论监督，首先要端正态度，维护大局。不宜对一些暂时难以解决或者当地党委政府一时无法解决的问题做出报道，要客观全面，注意反映不同的声音，要把促进和谐作为舆论监督的基本动机。其次要选准角度，把握力度。定选题、找角度要发挥集体的力量，角度选得好，对被监督者是一种教育和促进，对于人民群众是一种安抚和疏导，对于社会矛盾是一种化解。此外，县级媒体若要搞批评报道，也要把握分寸，不要把话说满、把事做绝，要把批评的力度掌握得恰到好处才可能产生预期的效果。同时，新闻工作者要提高对信息的分析能力以及驾驭能力，不能随便就用舆论监督的权利进行批评，要有针对性。对于人民内部矛盾，则应该从团结的愿望出发，经过批评和教育引导，使矛盾得到解决，在新的基础上达到新的团结，构建和谐。只有这样正确地进行新闻舆论监督引导，舆论监督才不会偏离方向，才会提高舆论监督工作服务大局的质量。

四、小结

综上所述，电视民生新闻栏目是关注民生问题的重要媒体形式，保证电视民生新闻栏目的长期、持续、高效发展，不仅能有效维护普通百姓的利益，同时也有利于发现社会问题、解决社会问题，解决社会矛盾，为构建我国的和谐社会做出贡献。因此，城口电视台的民生新闻栏目必须在发展过程中发挥自身优势、注重策划、强化学习、关注基层、塑造品牌，在对强势媒体民生新闻栏目的创造性 8

模仿中，找到自己的灵感，加上本土化元素，努力打造自己的核心竞争力，走大联合、多元化发展之路，以不断完善自身的发展来促进整个电视台的发展。