从总分馆和联盟模式谈文化馆的合作5篇

第一篇：从总分馆和联盟模式谈文化馆的合作

从总分馆和联盟模式谈文化馆的合作

[摘 要]文化馆总分馆和联盟作为一种加强交流合作、增进资源共享的模式，得到越来越多地方的认同。加强文化馆总分馆和联盟建设有利于破解当前文化馆的“孤岛状态”，实现地区文化馆资源共享，推进服务均等化。本文通过分析深圳市文化馆、重庆市大渡口区文化馆及嘉兴市文化馆的联合运作模式，探讨如何加强文化馆合作，推进服务均等化。

[关键词]公共文化服务；文化馆；总分馆；联盟

2016年12月25日《公共文化服务保障法》正式出台；文化部等5部委联合下发《关于推进县级文化馆图书馆总分馆制建设的指导意见》（以下简称《指导意见》），这些政策体现了高层对公共文化服务均等性、便利性的重视。文化馆（站）是公共文化服务体系建设的龙头。长期以来，地方市、县、乡镇、村（社区）的文化馆（站）因行政、财务、人员从属不同，往往都是“各自为政”的“孤岛状态”，导致信息资源缺乏整合，文化服务城乡发展不均衡。文化馆总分馆和联盟机制是促进均等性的重要途径。本文通过分析重庆市大渡口区、嘉兴市和深圳市等文化馆的联合运作模式，探讨如何更有效地加强文化馆之间的合作。

一、文化馆合作模式分析

当前，我国地方文化馆的合作模式主要有以下几种：

（一）总分馆模式。总分馆模式一般是整合地方文化馆资源，按照多级投入、双重管理、一体化建设的模式进行。以重庆市大渡口区（常住人口32万）为例，构建一个“以区文化馆总馆为龙头、城镇（街道）分馆为骨干、社区（村）服务点为网点的三级公共文化服务网络”，形成“总馆 + 分馆 + 服务点”模式。这种“层级式”的组织架构，优点在于管理严密、分工明确，有利于总馆与分馆、服务点之间的纵向协调，也有利于分馆与分馆之间、服务点与服务点之间的横向合作。这种模式适用于面积小、人口少、财政统一的县区级城市。《指导意见》强调推进“县级总分馆制”也是出于这种考虑。

（二）联盟方式。与总分馆不同，深圳市采取文化馆联盟方式。联盟一般采取是平行模式，各联盟单位是平等合作的关系。深圳市文化馆联盟由深圳市文化馆牵头，各区级文化馆、文体中心加盟形成。组织架构分为：主席团、联盟执行办公室和五大专业委员会（执行层）。联盟模式使得各区文化馆的资源（尤其是品牌文化活动资源）都可以放在联盟的框架下共享。联盟成员单位因为行政隶属、人事和财政关系不同，都是独立运作的单位，联盟之后保持平等合作关系，旨在实现全市公共文化资源共建共享。

（二）总分馆+联盟模式。嘉兴市的总分馆体系有所不同：在“大嘉兴”（常住人口455万）范围内，构建以嘉兴市文化馆为中心馆，各县（区、市）文化馆为总馆，镇（街道）文化站为分馆，村（社区）文化活动中心、文化礼堂为支馆的“市-县-镇-村”四个层级一体化的文化馆总分馆服务体系。这种体形成了“中心馆-总馆”联盟体系、“总馆-分馆”总分馆体系、“分馆-支馆”延伸体系三级服务体系。与深圳市仅在市级、区级联盟相比较，嘉兴市将镇（街道）、村（社区）文化站和活动纳入其中，优势是全市公共文化更加一体化，更有利于资源统筹和共享，劣势是体系更庞大复杂，不易管理运作。

实践证明，实行文化馆总分馆制可以有效利用资源、提高服务效益，通过一体化和专业化管理，实现系统内各馆之间资源、设施和服务等多方面共享，使文化馆的管理和运行更加高效。而总分馆和联盟作为我国文化馆体系建设的模式之一，亦有其先进性，现阶段已在一些地区得以有效实施并取得了可喜成效，其它许多地方开始纷纷仿效，全国逐步铺开。

二、文化馆合作模式的优势分析

总分馆和联盟模式的优势主要体现在以下三方面：

（一）有利于统一规划，在整体上更科学布局。总分馆制和联盟机制改变了过往“一级政府办一个文化馆”、“一个区域设一个文化馆”的局面，由一个主体或多个主体联合建设一个“大”文化馆。这个“大”文化馆可以是由上至下的多层级模式，也可以是横向联盟的扁平模式。这种模式既能通过人、财、物的统一管理，实现体系内政策标准的统一、资源的共建共享、活动的区域联动，又具有因地制宜的灵活性，能够根据当地实际需要配置资源，统筹兼顾、协调联动，最终促进服务效能的提升。地方政府在公共文化服务体系建设规划时，可以根据现有基础和经费实力等情况，较为准确地把握总体方向，统筹兼顾、因地制宜，确保文化项目有序推进。

（二）有利于文化馆之间资源共享，促进地区文化繁荣。

之前，处于“孤岛状态”的各文化馆，文化资源的交流合作太少，一些有的品牌项目仅服务本辖区市民群众，其他辖区的只能闻名不能见面。例如，罗湖区文化馆的“军哥剧说”的戏剧小品非常受欢迎，但该演出在罗湖区大放异彩的同时却很少走进别的区，无法在全市范围内“巡回”，让广大市民共享。有了深圳市文化馆联盟以后，类似的品牌项目就能在全市各区文化馆很好地流动、共享，服务全市市民。

（三）有利于资源向基层倾斜，服务更贴近大众。当前，基层文化站存在一些突出的问题，例如管理制度落实不到位，服务不规范；设施闲置浪费，或者挪作他用；基层文化工作者对整体部署不清楚，文化服务工作不到位；基层文艺骨干匮乏，工作人员业务熟悉程度不高。通过文化馆总分馆制，有利于整合区域内群众文化资源，加强对区域内文化活动、文艺创作、文艺辅导、送戏下乡、队伍培训以及演出器材设备调配等方面的统筹，克服基层文化服务不足。

三、文化馆合作模式的几点注意事项

??内外图书馆总分馆和联盟机制有许多先进经验值得借鉴，但因为服务方式和产品有细微差别，文化馆总分馆和联盟应在学习借鉴的基础上摸索创新。

（一）要建立健全、长效的机制

从目前看，各地方的总分馆模式和联盟模式，其各成员单位没有从属关系，仅靠约定的章程动作，很难长久，因此需要更有效的机制来运作。如何形成一个高效、严谨的联盟内部运行机制，仍是摆在联盟各成员单位面前的重要课题。各地文化主管部门要发挥主导作用，制订完善制度章程、管理模式及服务规范，为建设文化馆总分馆和联盟体系提供了制度依据和保障，使总分馆和联盟能够高效、长期运行。

其次，要有经费保障。一方面，通过统一规划和管理，将财政分级拨放的分散经费进行整合，一部分用于分馆、基层文化站正常运作，一部分集中用于整个地区的文化大项目、大活动。这是构建文化馆总分馆的关键，因为总分馆和联盟的根本目的在于统一建设规划，统一管理和服务。另一方面，有必要建立专项经费，用于总分馆和联盟专项服务的开展实践。

再次，总分馆和联盟要逐步去行政化。当前，文化体制的行政化使一些事业单位不再是清水衙门，而是成为十足的名利场，各种“协会”不以发展创作为第一要务，而是沽名钓誉，明争暗斗，文化资源的垄断和权力寻租也备受诟病。文化馆的基本职责是提供公共文化服务，去行政化有利于还原文化馆生产文化艺术、提供文化产品服务的职能。

（二）要简化机构设置，避免功能重复

总分馆和联盟动作需要建立一套“班子”，尽管人员都是得“兼任”，但还是增加了组织建设和工作量。因此，建设总分馆和联盟建设要精兵简政，简化组织，尽量采取非?蛹痘?的结构。比如数字文化馆建设，深圳采取联盟模式后，就由市文化馆牵头，各区馆加入并承担相应模块的内容，建设一个服务整个深圳市的、功能强大的“数字文化馆”，各区文化馆没有必要为应付评估而建立一个类似网站的简单的“数字文化馆”。

（三）重在资源共享，延伸服务触角

无论是场地设施还是人才配备，单一文化馆的资源力量有限，总分馆、联盟机制能统筹协调一个地区文化馆系统的资源，实现共享，发挥合力，提升资源使用效能。

基层社区、乡镇农村的公共文化服务的强弱，直接影响公共文化服务体系建设的成效。无论是东部经济发展较快的大城市，还是西部中相对落后的小城市，公共文化服务的难点都在基层社区和乡镇农村。基层社区、乡镇农村的公共文化设施最差，经费支持最少，但它们离老百姓最近，是人们获得和享受文化服务最便捷的场所。加大对基层经费和人才的支持力度，能有效解决基层公共文化服务资源有限的问题，延伸服务触角，是保障老百姓切实享受文化建设成果的有效途径。

（四）向社会开放，引导社会力量参与

《指导意见》明确指出，要“引导社会力量参与总分馆制建设”。建设总分馆和联盟不能限于体制内的文化馆站，还应该允许企业或个人文化组织组建中间性的非政府的公益文化组织；鼓励企业、社会组织和其他社会力量，通过直接投资、赞助活动、提供产品和服务，以及采取公益创投、公益众筹等方式，依法依规有序参与总分馆制建设，进入公共文化服务领域。比如，一些民间收藏家拥有价值高、数量大的藏品，政府可以在馆藏场地、安全保障方面给予一定帮助，同时要求收藏家履行一定的公益文化服务职能，提供展品举办公益性的展览等。

结语

文化馆行业整合资源、统筹发展已成大势所趋。总分馆和联盟模式能更好实现地方文化馆之间资源、设施和服务等多方面共享，提高公共文化服务体系的服务效益，越来越多地区开始实施。但由于体制所限，地方文化馆之间的合作仍然存在诸多障碍，需要深化改革破解。

参考文献：

〔1〕陈娟.试论区域性文化馆总分馆体系的建设.文化馆的实践与创新.中国文联出版社，2014（2）：P12-16；

〔2〕彭泽明.重庆市大渡口区文化馆总分馆制探索[J].上海文化，2013（2）；

〔3〕张诗东.关于加强公共文化馆总分馆体系建设的相关问题论述[J].文化学刊，2016（4）；

〔4〕顾金孚.嘉兴市文化馆总分馆服务体系研究[J].上海文化，2014（8）；

〔5〕巫志南.杭州市江干区基本公共文化服务标准研究[J].上海文化，2014（8）；

〔6〕陆卫琴.基于资源共享的图书馆与文化馆联盟模式研究[J].教育观察，2015（12）；

〔7〕李晓辉.国外大学图书馆总分馆制的优势及启示[J].图书馆建设，2010（8）。

作者简介：吴永强（1976--），男，硕士，馆员，现任职深圳市文化馆。

第二篇：从乐山图书馆实例看总分馆系统模式随着宽带网络的发展图书馆

从乐山市图书馆实例看总分馆系统模式

随着宽带网络的发展，图书馆管理系统服务器端已不再局限于局域网内客户端访问，可以供广域网客户端访问；同样地，图书馆管理系统客户端也不再局限为局域网客户端，可以为广域网客户端。

在这种条件下，总分馆建设模式就成为图书馆关注点。所谓总分馆建设模式，是指多个客户端（包括局限网客户端和广域网客户端）访问同一个系统的一个或多个服务器端，从而实现本地馆藏的业务管理。

总分馆模式通过共享系统服务器端软硬件环境、共享管理维护人员、共享书目数据，各分馆不再重复上述投入和建设，从而极大地节省了图书馆管理系统建设成本。

然而，当前多数总分馆模式，多注意“总”而忽略“分”。注意“总”，是指各分馆采用一套服务器端、采用一套权限控制、采用一套排架体系、甚至将业务逻辑统一集中在服务器端处理等等；忽略“分”，是指忽视各分馆的业务操作权限独立与差异性、忽视了各分馆独立的排架体系、忽视各客户端对业务逻辑的预处理与离线处理等等。即虽然号称为“总分馆”，但事实上仍是一套系统，只不过借助宽带网络，支持更广范围和更长距离的客户端接入罢了。

乐山市图书馆管理系统模式，从“只顾自己”到“兼顾他人”，顺序经历了以下三个阶段：

一、独立的局域网系统模式

这个模式中，图书馆管理系统服务器接入乐山市图书馆局域网，供局域网内客户端（包括工作人员使用的专用客户端和读者使用的通用浏览器客户端）访问，从而实现本馆业务自动化管理。

二、初级的“总分馆”系统模式

这个模式中，图书馆管理系统服务器通过双网卡，同时接入乐山市图书馆局域网和互联网，在保持局域网内客户端访问不变的同时，市辖各区县公共图书馆、区域范围内部分中小学、机关厂矿下属图书馆（室）客户端通过互联网宽带接入方式，也能访问图书馆服务器，从而根据授权实现本地业务自动化管理。

三、高级的“总分馆”系统模式

由于初级的“总分馆”模式仅通过读者类型、图书类型和馆藏地点实现分馆馆藏及业务权限区分，必须由专人对各分馆数据操作权限、流通借还权限、工作日历等进行管理与配置，不方便各分馆自定义本馆所辖的数据操作权限、流通借还权限、工作日历等进行管理与配置，无法在总分馆模式中更清晰体现出分馆自己的系统掌控性与独立性，所以乐山市图书馆通过系统升级，当前已进入了高级的“总分馆”系统模式。

乐山市图书馆管理系统模式的这三个阶段，是平稳过渡、循序渐进的，充分保证了业务操作习惯与系统界面的统一性和稳定性。

乐山市图书馆自购买（升级）了“数字平台第二代图书馆集成系统第二版”（以下简称dp2 V2）后，即实现了局域网环境中本馆业务自动化管理功能。

由于区域范围内各区县图书馆、以及部分中小学、机关厂矿图书馆（室）也有业务自动化管理需求，但囿于缺少图书馆专业、计算机专业人才，缺少软、硬件环境投入，一直无法实现业务自动化管理。因而，2007年起，利用建设多媒体电子阅览室时早已具备的ADSL宽带接入（后期换成铁通光纤接入）及互联网固定IP地址条件，陆续让犍为县图书馆、夹江县图书馆、井研县图书馆、五通桥区图书馆、沙湾区图书馆、沐川县图书馆、大佛禅院图书室、实验中学图书室、乐山残疾人康复中心图书室、嘉阳煤业图书馆成为分馆（成员馆），每个分馆视业务量多少，各安装一或多个dp2 V2系统客户端，并通过ADSL宽带接入方式，访问乐山市图书馆服务器。乐山市图书馆系统管理员为各分馆工作人员分配图书馆系统管理员帐号并授以操作权限，同时设定不同的读者类型、图书册类型及馆藏地点供区分市馆与分馆馆藏及流通权限。市馆与各分馆共同维护一套书目数据和读者数据，并登记各自的馆藏册信息。

截止于2012年底，除了乐山市馆外，各分馆共登记中文图书馆藏58713册、中文期刊馆藏15080册，各分馆共借书刊150008册、还书刊148824册。解决了这些分馆长期无法实现的业务管理需求。

随着分馆人员能力的提高、业务管理需求的增加，初级的“总分馆”模式无法满足分馆的掌控本馆管理帐户及权限的分配、读者流通权限的调整以及在OPAC环境中需要有与其他分馆不一样的界面和数据过滤等“私属”需求，因而，2013年起，市馆的dp2系统再次升级，通过增加“图书馆代码”区分机制，从而实现各分馆馆藏及帐户操作权限的相对独立和互不干扰，从而满足了相关需求。

一、升级系统服务器端与客户端

只有dp2 V2最新的服务器端与客户端，才支持新增的高级“总分馆”模式。所以，请到公司网站下载最新的系统服务器端安装包升级服务器端，并通过ClickOnce智能升级或绿色程序包升级客户端。

特别提醒，为了配合新增功能，实体库检索点有所增加，所以安装了新版本服务器后，系统管理员应该进入内务-功能-系统维护-系统管理中，刷新一下数据库定义，从而用新安装后的数据库模板定义更新相关数据库的配置文件——如果之前系统管理员曾对相关数据库的检索点、显示风格、自动生成脚本等配置文件作过个性化调整，请刷新数据库定义后，再新的配置文件基础上重新个性化调整。

由于涉及到检索点增加，升级后，还得进行重建检索点操作。

二、为各分馆分配图书馆代码并绑定于用户（管理员帐户）上 为了方便记忆，包括市馆在内各分馆馆代码为：“乐山市馆”、“大佛禅院”、“夹江县馆”、“犍为县馆”、“井研县馆”、“沐川县馆”、“沙湾区馆”、“实验中学”、“五通桥区馆”。

确定各馆代码后，可根据实际情况为系统用户绑定相应的图书馆代码。假如用户的“图书馆代码”为空，此用户即为“全局用户”，即此用户的权限针对所有成员馆有效；假如用户的“图书馆代码”中有值，如“夹江县馆”，此用户即为“分馆用户”，即此用户的权限仅针对分馆有效。每个用户所绑定的“图书馆代码”允许多个，通过西文逗号分隔即可，意味着此用户的权限可针对多个分馆有效。甚至可以用星号(*)通配符作为“图书馆代码”值，即此用户权限针对系统中所有分馆有效——显然，它的效果相当于一个“全局用户”了。

有了“图书馆代码”绑定机制，“全局”的具备用户管理权限的用户登录后，在内务前端-功能菜单-系统维护-用户窗中，就可以通过设定相关用户的“图书馆代码”值以决定“全局”或“分馆”用户权限了。甚至为“分馆用户”分配所谓的超级用户权限，无须担心，此分馆用户即使有超级用户权限，其作用域也受限于在其所属分馆范围内。

这样的设计，就可以将原来系统管理员解放出来，让各分馆系统管理员自服务，且通过权限作用域控制，各分馆间业务与数据互不干扰，提高了管理效率又增强了数据安全性。

三、为各分馆创建专属的读者数据库

之前所有读者数据都存贮在唯一的“读者”数据库中，升级时，在系统中为各个分馆都创建了一个自己的读者库，比如“夹江县馆读者”库，且在创建这类库时，在系统管理界面中为这些专属读者库绑定对应的图书馆代码，比如“夹江县馆”。注意，每个读者库所绑定的图书馆代码是唯一的，不允许绑定多个。

由于乐山市图书馆系统中，之前各分馆的读者均有一个与他馆读者不同的类型值，所以根据这个规律，在读者查询窗中，将某个分馆的读者检索出来后，选中结果，执行鼠标右键菜单中的“移动所选择的读者记录” 到新建的分馆专属读者库中。

最后，原来系统“读者”数据库中所剩下的读者，应该就是全属于乐山市图书馆的读者了，那么，再在系统管理窗中，为这个“读者”库添加上“乐山市馆”这个图书馆代码，使之成为乐山市图书馆的专属读者库。

四、修改各分馆馆藏册的馆藏地点

“总分馆”模式的一大好处就是共享、共建一套书目数据，所以，这些书目数据无需拆分到各分馆，仅需根据馆藏地点区分这些书目下辖对应的馆藏册数据即可。

由于引入了“图书馆代码”机制，那么，原来数据中“乐山市图书馆书刊流通部”、“夹江县馆”这类馆藏地址改成“乐山市馆/书刊流通部”、“夹江县馆/”，即改为“图书馆代码/本馆馆藏地点”这样的格式，其中，图书馆代码相当于一级馆藏地点，本馆具体的馆藏地点相当于二级馆藏地点。这样的馆藏地点更容易让人理解，也更容易让系统据此作相应的控制。

由于之前各分馆馆藏地点很笼统简单，没有考虑到具体的馆藏地址，所以可视其具体馆藏地址为空，那么“夹江县馆/”这类新的馆藏地址形式也是合法有效的。日后，仍可以根据分馆需要，通过批修改方式，把“夹江县馆/”改成“夹江县馆/流通书库”等形式。

虽然数据修改量大，但dp2系统提供的批修改册功能，还是很容易完成这些任务的： 在实体查询窗中，可以选定所有的实体库，选择“馆藏地点”检索途径，检索词为空，点击检索按钮右边那个下拉三角图标按钮，选择“仅获得检索点”功能，可以很快把各馆藏地点数据汇总并呈现出来。再双击或执行其鼠标右键菜单中的“在新开的册查询窗中检索”，就可以把这个馆藏地点的所有册数据装载进实体查询窗中。然后全选这些册项，执行鼠标右键菜单中的“批处理-快速修改册记录”，在批修改册窗中，比如欲修改“乐山市图书馆书刊流通部”馆藏地点为“乐山市馆/书刊流通部”，则在动作参数中，将馆藏地点设定成“乐山市馆/书刊流通部”，其它册信息字段内容可以为“<不改变>”（如果其它册信息字段同时也有批修改需求，则自行填写欲修改成的值即可）。确定后，系统就会自动把相关册数据的馆藏地点更改成新的馆藏地点了。

五、修改值列表配置

为提高工作效率，系统提供诸如“册类型”、“读者类型”、“馆藏地点”等下拉列值表供用户数据加工中选择。旧的系统值列表配置方式，兼容于全局用户，但分馆用户因其绑定的馆代码所限，就无法获得甚至授权修改其作用域中的值列表。因而，需要对系统值列表配置方式稍作改造。

具有系统参数配置权限的“全局用户”登录内务前端后，在功能菜单-系统维护-系统管理窗-值列表中，可以在元素下，将原来的

子元素用一个新增加的元素封装，此元素通过其code属性值（图书馆代码）表达出这些值列表是专属于某个分馆，如：

乐山市馆/书刊流通部,乐山市馆/文献咨询部,乐山市馆/少儿阅览室

{乐山市馆}丢失,{乐山市馆}剔旧,{乐山市馆}修补

{乐山市馆}普通图书,{乐山市馆}期刊,{乐山市馆}工具书,{乐山市馆}地方文献,{乐山市馆}古籍图书,{乐山市馆}音像资料

{乐山市馆}A,{乐山市馆}B,{乐山市馆}C,{乐山市馆}D,{乐山市馆}乐山馆职工,{乐山市馆}通卡A,{乐山市馆}通卡B

{乐山市馆}挂失,{乐山市馆}注销

{乐山市馆}一月,{乐山市馆}半年,{乐山市馆}一年

{乐山市馆}预测,{乐山市馆}记到

{乐山市馆}新华文轩,{乐山市馆}中国邮政

{乐山市馆}财政拨款

{乐山市馆}已订购,{乐山市馆}已验收

{乐山市馆}社科,{乐山市馆}自科

{乐山市馆}删除,{乐山市馆}新建

{乐山市馆}书评,{乐山市馆}订购征询

夹江县馆/

{夹江县馆}丢失,{夹江县馆}剔旧,{夹江县馆}修补

{夹江县馆}夹江普通图书,{夹江县馆}夹江期刊,{夹江县馆}夹江工具书,{夹江县馆}夹江地方文献,{夹江县馆}夹江古籍图书

{夹江县馆}夹江A,{夹江县馆}夹江B,{夹江县馆}夹江C,{夹江县馆}夹江D,{夹江县馆}夹江馆职工

{夹江县馆}挂失,{夹江县馆}注销

{夹江县馆}一月,{夹江县馆}半年,{夹江县馆}一年

{夹江县馆}预测,{夹江县馆}记到

{夹江县馆}新华文轩,{夹江县馆}中国邮政

{夹江县馆}财政拨款

{夹江县馆}已订购,{夹江县馆}已验收

{夹江县馆}社科,{夹江县馆}自科

{夹江县馆}删除,{夹江县馆}新建

{夹江县馆}书评,{夹江县馆}订购征询

……

，code属性值为“乐山市馆”这个图书馆代码，意味着其下级元素中的值列表是针对“乐山市馆”这个分馆的。

注意，

元素的name属性值等于”location“，这是设定馆藏地点下拉值列表的。启用了图书馆代码后，每个分馆的馆藏地址就应该是“乐山市馆/书刊流通部”这种“图书馆代码”加“具体馆藏地点”的格式，如果不符合这种要求，分馆用户就可能无法保存数据——比如系统可能会提示当前的馆藏地点（馆代码）不在该用户管辖范围内。所以，为了便于快捷准确录入相应值，馆藏地点值列表定义就得是对应于自己分馆馆代码加具体馆藏地点、中间用”/”分隔的方式。

注意，由于全局用户或同时绑定多个分馆代码的用户可以同时看到多个分馆的值列表，为了界面上便于用户区分，建议相关值前或后添加提示性信息，且这个提示性信息需要用花括号括起来，以表达仅供界面提示所用，但不属于实际的值内容——程序界面在选中这些带花括号提示信息的列后，会自动过滤掉这些提示信息内容的。

六、修改读者流通权限

由于之前乐山市图书馆读者流通权限定义没有通过馆代码区分，现在，需要实现各个分馆的读者流通权限的独立封装。封装方式是为其增加一个父元素，通过元素的”code”属性值（图书馆代码）实现不同分馆的读者流通权限的区分。

通过“内务-功能-系统维护-系统管理-读者流通权限”，可以修改，代码参考如下：

……

……

……

注意，通过元素封装后，各分馆的系统管理员如果具备系统参数配置权限，就可独立掌控该分馆专属的读者流通权限配置而不会越权配置其它分馆的流通权限。

当然，全局帐户如果具备系统参数配置权限，是可以掌控所有分馆的流通权限配置的。注意，非分馆模式中，采用的工作日历配置方式类似为：

即采用的是全局的、名为“基本日历”的工作日历以控制闭馆日期。分馆仍可这样配置，但由于工作日历是采用的全局的，分馆系统管理员是无法控制的。所以，建议类似如下方式为各分馆配置一个专属的工作日历，代码类似：

value属性值采用了省略的写法，”./”表示当前分馆（code属性值）下的日历，等同如下代码：

七、修改工作日历

既然为不同分馆定义了专属的工作日历，那么，具有创建日历权限的全局帐户或分馆帐户，就可以在“内务-功能-系统维护-日历窗”中，创建分馆的工作日历了——所谓分馆的工作日历，就是创建日历名为”图书馆代码/日历名”格式的日历，如：

“乐山市馆/基本日历”

八、为OPAC设置不同的分馆样式

OPAC环境中，默认具体三种样式风格，这三种样式风格定义了WEB界面字体、字号以及背景图片等效果。

建议为各分馆定义各自专属的样式风格，以方便OPAC环境中各分馆帐户登录或选择各分馆环境时，具有与它馆不一样的界面效果，比如把默认的“我的图书馆”图片换成“夹江县图书馆”等等。

首先，在dp2OPAC应用虚拟目录中，打开”style”子目录，可以看到其中有”0”、”1”、”2”三个子目录和一些图片。为了兼容或保留全局帐户环境中的样式效果，可保留这些文件夹及文件不变。然后，复制这些内容，并拷贝进在”style”子目录中新建的子目录，这些子目录就是为各分馆准备的样式文件内容，为了助记，可以将这些子目录按对应的图书馆代码命名。

之前拷贝的内容进入了图书馆代码命名的子目录后，显示所有样式与图片跟以前全局环境中的完全一样。这仅是为了占坑、示例方便，事后，可对应修改相关样式与图片并替换同名文件即可。

为了让OPAC系统能识别或找到前面准备的各分馆样式文件，需要对OPAC系统数据目录中的”webui.xml”配置文件进行修改，在配置文件根下增加” ”子元素，如：

…… 其中，元素code属性值代表这是某个分馆，style属性值代表的是在dp2OPAC应用的虚拟目录中style目录下的某个子目录名——其下就是这个分馆的专发样式文件及图片了。

九、修改排架体系

启用了排架体系的图书馆，其索取（书）号是存贮于册记录“索取号”字段中而不是书目数据“905”字段中（这是dp2系统推荐的方式）。由于排架体系是跟馆藏地点有关，所以需要绑定馆藏地点，才能根据馆藏地点的不同灵活调用并自动生成排架号（索取号）。

分馆模式下，所有分馆的馆藏地点全变成带图书馆代码前缀且用斜杠分隔的字符串，因而，需要在排架体系中，对应修改原绑定的馆藏地点为新的馆藏地点，代码如下：

……

十一、修改借还控制脚本代码

在“初级的总分馆模式”下，原来为了控制各分馆借还操作权限，不得不启用dp2系统二次开发接口，通过C#代码提供某某权限的工作帐户不能借或（和）还某某馆藏地点的书刊等等——这体现了dp2系统强大的二次开发功能且可以灵活处理各种复杂的应用需求。

但启用图书馆代码的“高级的总分馆模式”后，就无需要再要这些脚本代码了，系统天然地、直接地就能实现各分馆工作帐户只能处理自己分馆范围内的业务需求。所以这些脚本代码可以在“系统管理窗-脚本程序”中删除了（不删除也无害）。

当对系统作出上述改造后，除了可以让各分馆自行掌握其分馆所属数据及配置参数外、读者通过OPAC界面，也能在右上角看到系统下辖各分馆的下拉列表，可以灵活切换以查看全局的或分馆专属的馆藏信息了。

第三篇：从一节课谈小组合作学习

从一节课谈小组合作学习

前不久，我们学校举行期中考试，考前各班都在集体备课形成的通案引领下，各班根据自己的具体情况制订了切实的复习计划，展开了轰轰烈烈的复习活动。我所任教的两个班级自然是不甘人后地投身于热闹的考前复习中。可是，复习了几节课，始终觉得不理想，直到有一天的晚自习。那天的晚自习，我把前期一份不错的试卷每组两份分发下去。自习课的前半个小时里，任务是组长组织协调，让组员挨个讲题，挨着提问。剩下的十五分钟，则采取盯人战术，将组内六个人分成两组，专门负责让组内五，六号讲题，巩固战果。整个晚自习，学生们情绪高涨，我乐见其成，个人都有收获。事后证明，期中试卷中与本试卷有关的知识，答题正确率在90%左右。

窥一斑而见全豹，这件事使我更加体会到小组合作学习在英语学习中的重要作用。小组合作学习日益成为课堂学习的主阵地。老师的讲是为了学生的会，学生要会，就必须将自己的全身心都调动起来去配合学习。小组合作的最大作用就是可以将学生的学和学会发挥到极致。

在我所任的历届班级中，推行小组合作已有一段历史。实施过程中，也在不断地补充，修正，力争日趋完善，也越来越觉得小组合作的可行性和重要性。下面先说一下小组的机构建立和运行。

实施小组合作学习的基础是健康健全的学习小组的建立。小组的建立首先需要一个有责任心，有亲和力，公私分明的小组长。但符合条件的学生并不多。所以一些组长被推选出来后还需要在长期的管理中慢慢磨练自己，让自己成为小组内的领头人，老师的好助手。小组长选定后，需要从老师事先拟定好的各档次学生中挑选自己今后学习的战友。这种挑选过程既能展现组长的亲和力又能显示组长的包容度，因为有个别学生是哪个组也不想收留的。

目前我们实行的是六人小组，数学、英语成绩优秀的学生是小组组建的主要建议人和负责人，当其他四人选定，小组的基本模式初步建成。接下来便是如何运作了。

小组运作之前，组内的相应的制度是必不可少的。俗话说，新官上任三把火，组长的头把火就是和组员共同敲定本组的制度。头把火是否能烧着烧旺很关键。一般情况下组内都会规定出负责纪律的，负责各科作业的，负责辅导的，并实行加分扣分制，周末还要依据本周表现对组员进行相应的奖惩，以示鼓励和鞭策。有了小组的制度，英语课堂的奖惩制度就很简单了。在班上设置优秀小组，最能干小组长，优秀组员，进步之星等多项奖项，每月进行评选，给予适当奖励，意在以优秀带动全班，形成浓厚的赶、帮、超的学习氛围。当小组合作学习机制正式运行之后，我还会根据各组的不同表现，不定期召开小组长碰头会。在会上先由个小组长总结前期成绩和不足，各小组间开诚布公，学先进，找不足，提建议。再由我针对前期小组运作中的成绩和不足提出改进意见，以期使小组运作更加健康，良性发展。

在长期的实践中，小组合作学习的优越性和重要性逐步显示出来，并且呈现出勃勃生机，这其中需要师生双方的密切配合和团结协作。

第一，小组合作学习将老师解放出来。陈旧的教学模式，满堂灌的教学容量，使老师厌教，学生厌学。常常可以看到老师一身白粉尘，两手白粉笔灰，满身的疲惫，回到办公室就猛灌水，而学生则是一听到老师说下课就趴在桌上，一动不动，累到不行。回头再问，课堂内容讲了不少，学生真正记住的不多，甚至有些学生压根儿不知道课上讲的是什么。实行小组合作，老师在课前清楚地写明或说明本节课的教学目标，将根据教学目标预设的自学问题抛给学生，以小组合作探究的方式来解决，接着，在互动环节中，师生共同将探究出来的答案或新生成的问题进行解答，最后再以当堂测试的形式考查学生对于本节课内容的掌握情况，根据测试结果进行易错知识点的二次讲解。一节课下来，老师教的轻松，学生学的也轻松。

第二，小组合作学习将学生的内动力释放了出来。过去的课堂模式中，老师是课堂的主导，常常滔滔不绝，学生知识被动地听，被动地接受。小组合作探究学习，是小组内每个学生都有参与的机会，你不会的他讲，他没想到的你补充，争先恐后的解决自学问题，印象深刻，理解到位。学生愿意去学，在小组合作中找到了自己的位置，发现了自己的价值，最终还会想让自己的价值升值再升值，这不正是老师们乐于见到的吗？

第三，小组合作学习增强了学生的凝聚力和集体荣誉感。小组长是推选出来的具有公信力的人，小组成员是“一荣俱荣，一损俱损”的关系，分工使组内各个成员发挥特长，各司其职，感觉到履行职责是件很神圣的事情。协作则使各成员之间可以取长补短，互补共赢，在组内分工协作，不断磨合的过程中，各成员心中的荣辱感，使命感增强，班级凝聚力也就强了。

第四，小组合作学习是学习变得有趣有动力。组内六个成员，人数适中，层次互补，每个人层次互补，每个人都在关注中，小组的相对固定也使成员彼此之间知根知底。讨论前，可以分配问题：讨论中，领悟能力强的，可以展示自己，领悟能力稍差的，自愿虚心接受帮助，中等生则受到前领后推的强大作用，逐渐成为小组合作中的新的力量。于是，各成员各展其长，各有所得：讨论后，组长还可以组织组员反思总结当堂课我学会了什么，如何学会的，是否达到了预期目标，优点和改进之处有哪些。这么做，可以让各成员理清知识脉络，提高自学能力。

总之，自主容易合作难。自主一般讲究单打独斗，只要你有超强的自制力。而合作更讲究成员之间的协同作战。你不单是为你，更是为这个组这个集体而合作，也只有学会合作，在今后的生活，学习和工作中，才能集百家之长补己之短。自主与合作结合起来，才能更好的滚动发展。每个成员既是独立的学习思考着，又是协作的学习实践者。当然，学生是需要时时关注，鼓励，乃至鞭策的。榜样的作用是巨大的，学生身边可望又可及的榜样更具有强大的说服力，更值得学生去学习。“以榜样为荣，向榜样看齐”是我常常挂在嘴边的话。有鼓励自然也有惩戒。我们不提倡体罚，组内制度或罚讲故事，罚做好事，写反思等都可以起到惩戒的作用，也可以让学生养成负责任的好品质。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，小组合作学习模式是一门大学问，深学问，我也只是舀了其中的一小瓢，我终将努力不懈。

第四篇：从合作原则谈广告语言

从合作原则谈广告语言

外国语言学院 外国语言学及应用语言学

孔少娴 2012200162

摘要

在市场经济日益发展的今天，广告作为商家的一种促销手段已渗入到世界的各个角落，并直接影响着人们的日常工作和生活。各商家使出浑身解数制作独具匠心的广告来吸引消费者的注意力，使他们对其产品产生兴趣，引发他们的购买欲望，从而达到促销商品的目的。广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的重要手段。它是一种具有很高商业价值的实用文体。

随着广告活动在我国的广泛发展, 广告界和语言学界的学者纷纷涉足这一领域并取得了一定的研究成果。广告的研究已经成为语言学界研究的一大热点。语用学和广告的结合为广告学的研究提供了一个新的视角。广告是一种交际,从语用角度而言,它是一种语用行为。进一步讲, 广告是一种说服性的言语行为。

本文主要从合作原则的角度分析广告语言在特殊语境下产生的会话含义。一方面，合作原则在广告中的使用，增强了广告的劝诱功能和说服力。而另一方面，由于合作原则在广告中的不合理应用，造成一些广告模式类同，人云亦云现象严重；一些广告片面追求生动形象的效果，反而弄巧成拙，使消费者对其误解并产生抵触情绪。广告就是广而告之,让大众接受商家所宣传的产品。所以, 广告也是一个动态的交际过程。这样, 从语用学的角度对广告语言进行分析,会对广告语言的创作更具实用价值。

关键词：广告语言；合作原则；会话含义

Abstract With the development of the market economy today, advertisements as a means of sales promotion have spread quickly through all over the world and directly affected people’s work or daily lives.Each merchant tries his or her best to create wonderful ads to catch consumers’ attention, arouse their interest which will stimulate consumers’ purchasing desire and then achieve the goal of promoting products.Advertising language is an indispensable element in advertising and also an important factor to realize advertising purpose.Therefore, advertising is a practical writing full of commercial value.With the extensive development of advertising activities, an increasing number of people in the field of advertising and linguistics show keen interest in the critical role of advertising language.They studied it from all perspectives and have made some achievement.Nowadays, linguists focus on the study of advertisements.And the combination of pragmatics and advertisement provides a new angle for the scholars.Advertisement is also a sort of communication.Form the point of view of pragmatics, it is a speech act.That is to say, advertisement is a kind of persuasive speech act.The passage mainly analyses conversational implicature of advertisement language under the special context from the perspective of cooperative principle.The application of the Cooperative Principle in advertisements has a positive impact on the persuasiveness of advertising.However, the improper use of Cooperative Principle will produce so many similar ads without any originality and some ads are even misunderstood by consumers.The purpose of an advertisement is to promote its products and let the customers accept the product that is advertised.Therefore, advertisement is a dynamic process.Thus analyzing the advertisement language with the pragmatic principles is more practical.Key words: Advertisement language;cooperative principle;conversational implicature

1.广告

广告,顾名思义就是广而告之,即将公众注意力引向某种事物的一种宣传活动。在英语中广告一词advertise源于拉丁语advertere,意为to turn one’s attention to，意义为唤起大众对某种事物的注意,并诱导于一定的方向所使用的一种手段。学者们从各种角度为广告下了不同的定义,其中被广泛接受的是Courtland和William从交际角度下的定义,主要包括四点:1)广告是面向群体而非个人。2)大多数广告由赞助者资助。3)大多数广告的目标是说服人们购买商品。4)广告通过大众传媒传递给大众。

随着广告的普及,广告被制作得越来越精美, 越来越吸引人的眼球。成功的广告有助于树立良好的企业形象, 促进企业健康发展。在市场经济日益发展的今天, 广告作为商家的一种促销手段已经渗透到人们的日常工作和生活。成功的广告词不仅给人带来美的享受, 更能激发起消费者的强烈的兴趣和购买欲望。广告语言是广告的语言文字要素, 一句好的广告语在广告活动中通常能给商家带来先机, 使之取得事半功倍的效果。广告语言是一种在社会生活中具有极强实用性的特殊语言。广告语言对于艺术美的执著追求, 是以强烈的功利性为前提的。

近年来,对于广告语的研究也引起了语言学界的广泛关注,学者们发表了很 多关于广告语言的文章。对比这些文章,学者们大多是从广告语言的词汇、语法、句法、修辞和翻译等方面对广告语进行了阐述和总结。这种阐述和总结是必要的, 但对于要诉诸灵感和创意的广告而言,其指导意义未免不够全面。因为语言能否 帮助实现广告效果的关键是语言的字面意义和言外之意能否被消费者有效地解 读,而这一点也正是语用学研究的范畴。

2.合作原则与广告语 2.1合作原则理论

会话含义理论是20世纪60年代美国语言学家格赖斯(H.P.Grice)提出的著名理论,他认为人们在所有的言语交际活动中为了达到特定的目的,说话人和听话人之间存在着一种默契,一种双方都应该遵守的原则,他称这种原则为会话的合作原则(Cooperative Principle)。合作原则包含以下四条准则:(1)量的准则(Quantity Maxim)

(a)所说的话应包含当前交谈目的所需要的信息;(b)所说的话不应包含超出所需要的信息。

(2)质的准则(Quality Maxim)

(a)不要说自己认为是虚假的话;(b)不要说自己缺乏充分证据的话。

(3)关系准则(Relevant Maxim)

说话要贴切,与目标相关联。

(4)方式准则(Manner Maxim)(a)避免晦涩的表达;(b)避免歧义;(c)话语要简练;(d)话语要有条理。这四条准则中的前三条关系着交流双方说话的内容,规定说什么的问题;第四条关系着人们交流的方式,规定怎么说的问题。“量的准则”规定了我们说话时应提供恰到好处的信息量;“质的准则”要求人们保证说话的真实性,不能说自知是虚假或者缺乏依据的话;“关系准则”规定了说话要紧扣主题,不说与主题无关的话;“方式准则”要求说话人使用简洁明了,避免歧义。如果人们交流时都能遵循这些准则,就能保证交际得以顺利进行。但是,这些准则毕竟不同于严格的语言规范,人们不会像遵守法律法规那样去严格遵守。格赖斯也指出,在实际交际中人们违反合作原则的情况时有发生,而人们违反合作原则的情况一般:第一,发话者悄悄地在受话者不为觉察的情况下违反准则,结果使受话者误解或者受骗;第二,发话者故意违反合作原则,并且他相信受话者能够觉察出这一点。在这种情况下,受话者认为发话者虽然违反了准则,但是仍然是合作的。受话者就只好根据各项条件去揣摩说话者的会话含义。下面我们所要分析的是第二种情况,也就是是广告主刻意违反合作原则来传达会话含义。这实质上正是格赖斯的高明之处,他认为人们既会为了合作而严格地遵守这些准则,有时也会为了合作而刻意地违反这些准则,以便成为运用语言的策略和技巧,其实也就是我们通常所说的“言外之意”。从这个意义上来讲,合作原则从来没有被真正的违反过,即便是会话含义的产生和理解,也是另一种意义上的合作,因而,对合作原则的违反其实是相对的,而对它的遵守才是绝对的。

2.2 广告语对合作原则的运用

当前,对广告语中合作原则的研究多集中在对其违反合作原则的方面,一是因为这种情况比较普遍,二是因为这类广告语往往会产生比较特殊的语用效果,对广告对象起到了积极的劝说作用。这里先简要分析一下广告语对合作原则的遵守。

2.2.1 广告语对合作原则的遵守

首先,广告语应遵守量的准则。广告语要提供给受众足够的信息,使得受众能够了解广告对象的特征功能等,同时考虑到时间以及受众的情绪等因素,广告语应尽量简截了当。

第二,广告语应遵守质的准则,这是由广告内容真实性这一基本要求决定的。广告语首先要保证宣传内容是真实的,否则就构成了对受众的欺骗误导,导致交际中断,更别提其劝导目的了。

第三,广告语应遵守关系准则,广告语应与广告对象在内容上相关联,尽量少涉及与产品无关的信息,否则会给受众在理解上造成一定的困难,不利于交际的进行。

最后,广告语应遵守方式准则。表现在广告语应符合逻辑,避免歧义。

理论上來说,广告语只有严格遵守这些原则才能实现其劝导功能,而实际上我们常见的很多广告语却有意无意地违背了这些原则。合作原则的违反、会话含 义的产生为什么会成为广告商的“宠儿”?现代社会,最原始的“卖什么吆喝什么”的广告几乎绝迹,取而代之的是含蓄、委婉的表达方式。这主要是因为以往的广告只是为了介绍产品功能,以客观、明确为要求,而今面对R趋激烈的巿场竞争,如何帮助产品、品牌脱颖而出,如何吸引受众的注意力并劝导其产生购买欲望、完成购买行为成为广告语创作的首要任务。这也是广告语创作中时常违反合作原则的根本原因。

2.2.2 广告语对合作原则的违反

格赖斯指出,在谈话过程中,有一方有意地违反合作原则的某条准则,但他相信听话人会觉察出这一点,并认为他仍然是合作的;而听话人同样也知道,说话人并不存心让他受蒙蔽,话语在这种语境下产生的含义就是特殊会话含义。为了反映所宣传的商品是真实可靠的,广告语通常都会遵守合作原则的四条准则，但有时广告商为了吸引消费者的注意力,会对这四条准则有不同程度的违反,间接含蓄地来表达自己,让消费者来理解超越字面意思的更深的含义,从而推导出广告中的会话含义。

1.违反数量准则

合作原则的数量准则要求交际中的双方所说的话要正好满足当前交谈所需要的信息，且所说的话不能多于需要的信息——要求所说的话不多也不少，正好能表达清楚意思。使用过多或过少的信息，都是对数量准则的违背，有背于交际中的合作原则。

（1）牙好,胃口就好, 身体倍儿棒, 吃嘛嘛香—— 蓝天六必治牙膏。这则广告违反了数量准则, 提供的信息量显然不足。它没能够将所要宣传的牙膏信息达到所要求详尽地程度。如果初次听这则广告, 真不知广告商在为何种产品作广告。然而, 当看到演员手持牙刷, 大家就明白了是给牙膏做广告, 这样给消费者留下深刻的印象。

（2）Good to the last drop—— Maxwell。这是麦斯威尔咖啡的一则广告词,显然违反了数量准则, “滴滴香浓, 意犹未尽”, 不难让消费者猜测这一定是味道很好的食物。它没有将所要宣传的咖啡广告信息达到所要求详尽地程度。广告语简短, , 只有配以图片或解说, 人们才明白原来这是一种咖啡, 让人们不禁对其产生无限遐想。2.违反质量准则

质的准则要求人们在交谈中不要说自己认为不是真实的话和缺乏足够证据的话。然而在商业广告中, 商家总是使用一些夸张甚至离奇的表达手段来向消费者传递信息, 有些信息是明显不可信的信息, 以便增强广告的表现力。这可能也是现在许多消费者不敢相信广告的原因。

一香皂的广告词“百丽美容香皂, 今年二十, 明年十八”。这则商业广告违背了质的准则, 即都说了不真实的话, 甚至显得很荒谬。使用白丽香皂竟能够使时光倒流, 这内容显然不合常理。但是我们也可以从广告的字面意义看到其蕴涵意义: 使用白丽美容香皂, 可以使人青春靓丽。

夸张是商业广告常用的手法, 此手法违反了Grice 合作原则的质量准则。从商业广告传播来看, 夸张的表达具有突出醒目的传播效应, 能引起消费者的注意, 并为其中特有的强烈情感所打动,这正是商业广告所追求的效果。

非洲到南极, 一步之遥——格力空调。这则广告明显与客观事实不符, 违反了质量准则。但这则广告强调了格力空调制冷强劲的功能。非洲、南极冷热对比十分鲜明, 且两地相距两万里, 但有了格力空调, 就可以使你从热如火烧的非洲转眼之间来到冰天雪地的南极。这则广告词激起了人们丰富的想象, 给人身临其境的感觉,从而渲染该产品的功能, 使得消费者更加青睐格力空调。

3.违反关系准则

一般来讲, 人们在交谈时所说的话要与话题相关, 否则谈话就无法继续。这就是说人们的谈话要遵守Grice 所说的关联原则。而商业广告有时为了更好地向人们传递信息, 加强广告的渲染力, 加深广告在人们心中的印象, 常常背离关联准则。合作原则的关系准则要求话语要有关联性，所有提供的信息要与交际主题相关联、相联系。由此，广告也应该要在最短的时间提供给消费者尽可能相关的信息。美国著名运动品牌Nike，其销量之好众所皆知。Nike产品的广告词为：“Just do it.”这则广告既没有点明产品名称也没有说明产品的品质，对于产品的其它相关信息也没有提及。广告的意思很简单：“想做就做。”从字面上看，广告词与产品没有任何关联，它只是在宣扬一种精神。中国的广告也有许多类似的现象，如耳熟能详的李宁运动品牌广告：“凡事皆有可能。”该广告的意思是一切事情都有可能，没有什么事情是高不可攀的，只要敢做就会成功。这一广告和所要推出的产品看上去也没有关联。

慈母心, 豆腐心—— 中华豆腐广告。这则广告违背了关联准则。“ 慈母”“豆腐”两者从字面上看, 并没有关联。但是儿行千里,母牵挂。祖国就是母亲。母亲的心永远都是柔软而善良的。中华豆腐广告使豆腐这种大众化食品中流淌着浓浓慈母情意, 同中华豆腐一起,如涓涓细流般融入了消费者的心田。

4.违反方式准则

方式原则要求交谈双方的语言尽量避免晦涩、歧义和累赘, 要条理清晰。但是广告商有时却故意使用一些隐晦含糊或似乎啰嗦重复的语言来加强广告的宣传效果, 因为这种表达会显得与众不同,或使人进行揣摩, 给人以思考的余地, 从而加深人们的印象, 同时很好地宣传了其产品。

人类失去联想, 世界将会怎样? ——联想电脑。这则广告违反了方式准则, 是联想电脑的广告词。此处“ 联想”既可指联想电脑, 也可指人类富于联想的能力。这句话由于违反了方式准则而产生了会话含义:离开联想电脑,后果将不堪设想。让联想电脑和人们的生活紧密联系在一起, 更容易得到消费者的认可。

给电脑一颗奔腾的“ 芯” —— Intel Inside。这则广告违反了方式准则, 这是Intel Inside 的一则广告, 译者匠心独运, 以违反方式准则, 产生歧义手段来使得广告语更加生动,引发受众兴趣。众所周知, 人的心脏是人身体中最重要的内脏器官,为人的生命提供最强有力的支持。在这则广告中将“芯”比心, 使消费者联想到 “芯”对于一台电脑的运作也是极其重要的。其预期效果没有丝毫减弱, 并起到了和原广告语一样的宣传推销作用。

3.结论

广告是发生在广告商与广大公众之间的一种特殊语言交际行为,广告商通过广告来传达有关商品的某种信息,从而引起公众的兴趣和关注。随着全球经济一体化进程日益地加快,广告的

作用越来越不容忽视,并且广告的形式也变得纷繁复杂。语言是最直接的传递方式。适当的广告语言可以使信息顺利，准确地被消费者接收和理解,从而达到广告交流的目的。反之,使用不恰当的广告语,信息就不能很好地被接收和理解,交流就会出现中断,最终导致交流的失败。所以,一则成功的广告语会采用各种手段来达到宣传产品、促进销售的目的。在种类繁多的广告中,消费者若想正确地解读广告语,就必须结合广告信息、广告语境、合作原则等对其进行处理,最后理解真正的含义。

广告文体本身的特殊性决定了商业广告的语言必须新颖独特,广告恰当地背离合作原则使广告语言更具有魅力, 从而加深消费者对广告的印象。广告是浓缩的、综合的语言艺术, 尤其是通过故意违反格莱斯的“合作原则”, 使读者将注意力集中到广告上去, 引起他们对产品的兴趣,激发他们的购买欲望,使他们采取购买的行动。了解广告中违反合作原则现象对于广告的理解和创作都具有十分重要的意义。从语用学的角度分析构思广告语, 可以使其设计更具目的性、实用性及欣赏性。

Works Cited [1] Grice.H.P.1995.Logic and Conversation [A].New York: New York Academic Press.[2] Halliday, M.A.K.& Hasan, R.(1985).Language, Context and Text: Aspects of Language in a Social-semiotic Perspective [M].Victoria: Deakin University Press.[3] Leech, G.N.1983.Principles of Pragmatics [M].London: Longman Press.[4] Yule.G.Pragmatics [M], London;Oxford University Press, 1996:3.[5]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报,1998,(4).[6]何自然.语用学概论[M].长沙: 湖南教育出版社,1988.[7]何兆熊.新编语用学概要.上海:上海外语教育出版社,2002.[8]黄国文.广告语篇的会话含意分析[J].外国语,1997(2):33-35.[9]李平.中英文广告中违反合作原则的现象探讨[J].兰州商学院学报,2006,(1).[10]张明芳.从语用学角度分析广告的说服性[M].河北科技大学学报，2002（2）.

第五篇：产业联盟——从内部走向外部的合作创新

中关村产业技术联盟

多家企业围绕原始创新的技术标准，成立产业联盟，成为中关村的一种新型产业组织形式。2002年10月，中关村首个产业联盟——TD-SCDMA产业联盟成立。从那以后，闪联、长风软件联盟、SCDMA产业联盟、下一代互联网产业联盟、创意产业联盟等相继诞生，产业联盟成为中关村自主创新力量中新的活跃因子。

一、产业联盟，中关村亮丽的风景线

3年的时间，中关村已经涌现出十多个产业联盟，分布在IT、新材料、环保等多个产业领域。

2002年10月，TD-SCDMA产业联盟——由大唐电信、联想、普天、华为等八家单位发起成立，目前成员已发展到26家。目的是为了更快地推进TD-SCDMA的产业化进程，早日形成完整的产业链和多厂家供货环境。

2002年10月，中关村医疗器械行业市场联盟——由航天长峰、时代集团等十多家中关村医疗器械企业组成，目的是采取代理销售或捆绑销售等手段促进企业产品销量。

2002年12月，龙芯产业联盟——由中科院计算所、海尔集团、长城集团长软公司、中软股份、中科红旗、曙光集团、神州龙芯等国内七大厂商及科研机构发起成立，旨在推进龙芯技术的产业化。

2003年6月，闪联工作组——由联想集团、TCL集团、海信集团、长城集团、康佳集团等5家企业发起成立，目前已有23家成员单位，核心目标是制定出IGRS(信息设备资源共享协同服务)的标准协议。

2003年7月，中关村手机产业联盟——由联想移动携同手机技术平台研发商、PDA芯片、模块设计等产业链环节的16家手机技术研发企业组成，旨在逐步形成中国手机产业的技术研发中心从而加强北京地区手机厂商的竞争力。

2003年8月，新材料产业联盟——由中关村高新技术企业协会和北京新材料发展中心牵头成立，目的是让企业作为市场经济的主体并成为推动新材料产业发展的主导力量。

2004年8月，SCDMA产业联盟——由信威通信、大唐科技等11家单位发起成立，旨在推进SCDMA技术的产业化。

2004年9月，中关村清新空气产业联盟——由中关村国际环保产业促进中心牵头成立，目的是推进清新空气产业技术应用和发展、增进全民对室内空气健康的意识。

2005年2月，中关村下一代互联网产业联盟——由天地互连、清华比威、网通、长城战略咨询等11家企业发起成立，目的是推进中关村下一代互联网产业化进程，抢占下一代互联网市场先机。

2005年3月，中关村IT服务业联盟——包括联想、方正、同方、紫光等二十一家知名的IT企业，是中国第一个把IT服务业推向产业化的“服务航母”。

2005年4月，长风软件联盟——包括平台软件厂商、应用集成商以及第三方机构共20多家单位，旨在携国产软件企业打开以政府采购为首要目标的市场。

2005年5月，中关村创意产业联盟——包括中关村文化发展有限公司、腾讯等70多家企业，目的是推动以科技和文化结合为基础的创意产业在中关村地发展，打造创意产业基地。

二、中关村产业联盟的三种类型

中关村的产业联盟数量众多、形态丰富，大致可以分为以下三类：

产业化前的联盟。这类联盟大多由大型企业发起成立，以制定行业标准为基本手段，为进入新兴产业做准备。闪联是其典型代表。闪联制定的IGRS协议涉及到信息设备、家电设备和通信设备等多个领域。联盟确定了各会员企业的分工，并按照IGRS 标准的技术构成划分了不同的技术组及确定相关负责人。经过2年多的努力，在2005年6月取得突破性进展：闪联标准1.0版正式通过国家信息产业部审批，成为国家推荐性行业标准，是国内第一个“3C协同产业标准”，于9月1日正式开始实施。12月18日，“闪联信息技术工程中心”正式揭牌，推动和落实闪联标准产业化进程的企业实体开始正式运作。

产业化过程中的联盟。这类联盟大多围绕龙头企业形成，以推进产业化进程为核心目标，TD-SCDMA产业联盟、中关村下一代互联网产业联盟是其典型代表，还包括龙芯产业联盟、SCDMA产业联盟、中关村IT服务业产业联盟和中关村创意产业联盟等。2000年由大唐提交的TD-SCDMA标准成为世界三大3G标准之一，但与另两项标准相比，其产业化基础相对薄弱。在TD-SCDMA产业联盟的推动下，产业链逐渐完善，过去观望的国内企业和跨国公司开始实质投入开发。2005年年底在上海的3G现场试验中，已有多家系统、芯片和终端厂家参与TD-SCDMA的试验网，为2006年国家3G组网运营做好了充分准备。为了抓住与国际同步发展机遇而组建的中关村下一代互联网产业联盟，在中国下一代互联网工程（CNGI工程）2005年启动的项目中，有9家联盟企业参与了其中11个项目，占企业参与项目总数的四分之一。

产业成熟阶段的联盟。这类联盟大多以中小企业为主体，以共同开拓市场为核心目的，长风软件联盟是其典型代表，还包括中关村手机产业联盟、中关村医疗器械行业市场联盟、新材料产业联盟和中关村清新空气产业联盟等。自2004年10月长风联盟筹备成立以来，首批加盟成员在联盟的支持和协调下，相互协助，互为代理，销售突飞猛涨。

三、产业联盟的启示

从内部创新走向外部联合创新。全球技术进步加快和专业分工的复杂化使得企业必须把创新的目光从企业内部转向外部，产业联盟的出现为企业打开一条渠道，通过企业之间的资源互补和合作开发实现联合创新，提升创新空间，挖掘创新潜力。

降低技术创新风险，协助开拓市场。中关村以中小企业居多，产业联盟加强了企业之间的沟通交流与联动，共同抵御技术创新风险，打造出整体品牌，形成合力参与市场竞争。

产业联盟是产业集群的基础。产业资源丰富但整合无序是提升产业整体能力的一个瓶颈。中关村的产业联盟横向能够维护良好的竞争生态，纵向能够整合产业链产业资源，是形成产业集群的重要基础。

第三方机构发挥重要作用。第三方机构在联盟中扮演重要角色是中关村产业联盟的显著特点。中关村下一代互联网产业联盟就是由长城战略咨询最早策划、组织、促进相关企业成立的，并担任该联盟的秘书长。这种不以赢利为目的的中立的第三方机构更具公信力，能够获得用户的认可及政府的支持。

政府支持从点到面。以前政府对产业的支持总是针对单个企业或单个项目，提供点对点的支持。产业联盟把产业链各个环节的企业聚集到一起，政府对产业联盟的支持体现了对整条产业链的支持。产业联盟的出现解决了困扰政府部门多年的一个难题。

产业联盟、产业集群、重大技术突破、政府支持是中关村高新技术细分产业走自主创新道路的四个重要环节。这四个环节环环相扣，相辅相成，为中关村自主创新不断谱写新的篇章！

（执笔：郭洪、邵顺昌、苏理顺、徐正祥）

（稿件来源：中关村科技园管委会宣传处）

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