通过对中美公益广告对比的研究分析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法(0102)

第一篇：通过对中美公益广告对比的研究分析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法(0102)

目录

一、公益广告的定义极其特点......................................2

二、中美公益广告发展概述........................................3

（一）中国公益广告的发展........................................3

（二）美国公益广告发展背景......................................4

三、中美公益广告的比较..........................................5

（一）公益广告创作题材比例与现实需求............................5

（二）企业对公益广告的重视程度..................................7

（三）公益广告的普及率及广告创意................................7

四、目前中国公益广告发展中出现的问题............................8

（一）公益广告的题材与社会现状联系不够密切......................8

（二）企业对公益广告事业不够重视................................9

（三）公益广告缺乏创意..........................................9

五、对应中国公益广告出现的问题提出其解决方法...................10

（一）政府创机制，制作严格考究.................................10

（二）提高公益广告的普及率，企业重视公益广告....................11

（三）广告制作商提高自身创意水平...............................11

六、结束语.....................................................12 注释..........................................................13 参考文献......................................................13 谢辞..........................................................14

通过中美公益广告的对比浅析中国现阶段公益广告存在的问题及解决方法

人文学院广告学专业2011届

白甜甜

摘要：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。本文根据中美公益广告的对比剖析当前我国公益广告发展中存在的主要问题，探讨了我国公益广告发展中存在的弊病和不足，提出了如何更好的发展我国公益广告的对策。

关键词：公益广告 运作机制 重视 解决方法

Abstract：Advertisement is thought the public interests and improve welfare treatment is designed for advertising, Is the enterprise or social organizations to consumer clarify it to the society function and responsibility, showed his pursuit of not only from business profit, but ask and participate in how to solve the social problems and environmental issues intention of advertisement, it refers not to profit for the goal for the social public interests and social fashion service ads.Based on the comparison of sino-american commonweal advertisement in China's

current welfare advertisement development analysis of the main problems existing in the public, discusses the existing problems of the advertising developing and deficiency, puts forward how to better develop our welfare advertisement countermeasures.Key words: Commonweal advertisement

Operation mechanism attention methods

引言

广告的发展初期只是单纯的为了经济利益，但发展到现在不仅有具有经济利益的商业广告并且还出现了号召人们发展人文道德的公益广告。我国也不例外，由于我国的广告业起步比较晚，再加上在大力发展经济的社会环境下使公益广告的发展出现了许多的问题，因而更需要我们在制作公益广告时向公益广告发展较好的欧美国家学习，以提高我国公益广告的制作水平。

一、公益广告的定义极其特点

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这是决定企业愿意做公益广告的一个因素。

公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术 2

制作等广告手段来正确诱导社会公众规范其道德行为。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人及其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看公益广告大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告也更容易得到社会公众的认可。

二、中美公益广告发展概述

（一）中国公益广告的发展

我国公益广告发展起步晚，进步很快，但存在不少问题，没有建立起一套公益广告良性发展机制是出现问题的重要原因。公益广告运作机制是一项系统工程，需要政府、媒体、企业、社会团体各方面的共同努力，其中政府起着不可替代的关键性的作用。

公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段：

1.自发的零星地方性公益广告

文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只是一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德的。当时全国性的公益广告很少，但也还是出了一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。

2.以“广而告之”为标志的全国性公益广告

1987年10月26日，我国公益广告历史上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。

3.政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。

1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了《关于开展“中华好风尚”主题公益广告活动的通知》，从此，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动,政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。

从 1996年到1998年，国家工商行政管理局在全国范围内每年都组织开展不同主题的公益广告活动。1999年，国家工商行政管理局印发《关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知》，将每年举行的全国性公益广告评选活动改为每两年一次，各地方可以结合当地实际，按年度或每两年安排本地区的公益广告评选活动。2001年被称为中国公益广告年，从年初开始，由中央电视台，共青团中央等单位组织开展了一系列多主题，规模空前的公益广告活动，政府部门的组织力度也相应加大。但是大规模的公益广告活动并没有从根本上改善我国公益广告相对落后的状况，更多的只是从形式上增多了公益广告的发放，并没有系统的研究公益广告并从此制定一个发展规划。从而使我国的公益广告至今还缺乏系统的规划制定。

（二）美国公益广告发展背景

真正现代意义上的公益广告产生于20世纪的40年代的美国。由于工业化大生产的不断发展，引发一系列的社会问题。为了向社会呼吁，引起社会公众的关注和响应，公益广告作为一种有力的工具应运而生。

1941年夏，J．W Young在弗吉尼州Hotspring召开的广告界联席会议上发表了为美国广告评议会增色的演说。

这篇演说在我们分析公共广告发展现状时，极富于启发性。J．W Young在演说中指出，广告是人类发明的最具现代化的速效传递和说明的手段。从目前现状来看这一手段具有非常大的影响力。以这个演说和太平洋战争的爆发为契机，美国创立了战时广告评议会即WAC(War Advertising Council)，政府通用广告向国民传达紧急信息，这就是公益广告在美国兴起的最初状况。从20世纪50年代到70年代，公益广告在西方国家逐渐兴盛起来，并与商业广告一样，取得了令人瞩目的辉煌成就。在英国、法国、加拿大、日本等国，皆以美国AC(Advertising Council，即广告评议会)为样板，建立起了各国自己 的广告评议组织，以此来推动公益广告的发展。

美国广告委员会（AD Council）创建于1941年11月，起初命名为战争广告委员会，这个组织的最初任务是购买战争国债，为二战胜利在精神和资金上提供支持，鼓励妇女工作。AD Council发现，选择一些重大的社会问题进行定量和定性研究，并通过广告形式在媒体和社区进行推广，目的是为了增进公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解。60多年来，广告委员会把广告商、广告主、服务性企业联系在一起，所推进的广告活动激励着几代美国人。这些广告无政治目的，完全中立。

AD Council的业务范围只限于公益广告，分为三种类型：健康、安全和教育。AD Council主要职责是通过国家电视台、交通部等公共事业部门收集公共事务的相关数据，进行定性定量研究，将其整合并进行项目的开发，通过媒体发布，在社会问题上改变人们的态度和行为，实现提高公众意识为最终目的。研究广告前、广告后公众参与的程度，行为的改变，衡量广告的效果和作用。

三、中美公益广告的比较

随着我国公益广告制作数量的增多，媒体提供的播出公益广告的时间太少；随着眼球经济的到来，媒体之间的竞争加剧，原本那些公益机构同媒体合作的规矩受到了挑战；此外，公益组织越来越庞大，越来越多的非营利性机构开始涌入这个市场，它们利用广告吸引人们对非营利事务的关注度，人们产生信息疲劳，甚至有些广告的播出让公众对公益广告的性质产生质疑，等等这些问题对我国公益广告的发展造成了一定的阻碍。在这种情景下我们必须以虚心学习的态度对公益广告发达的国家进行辩证的学习。

（一）公益广告创作题材比例与现实需求

由于美国的公益意识比较成熟，所以公益广告的发展是由社会各方共同推动的。美国是现代意义上公益广告的发源地。1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会。仅仅是动员战时债券，企业捐赠的广告时间和版面即相当于3.5亿美元。战后，美国广告理事会成立。这是一家由广告公司、企业和媒体三方精英阶层组成的，为社会进行义务服务的非赢利性机构。

广告委员会主要发布社会性公益广告，广告活动主题涉及美国社会最为迫切、人们最为关注的问题。每次的广告活动主体的选送都必须先由广告委员会的董事会现行批准，然后由公共政策委员会投票，获得3／4的票数才能批准。广告委员会的广告活动资金大多来自募集和各种基金会的捐助，一旦确定了广告活动的主题，广告委员会的职业工作人员就会与成百上千的志愿者们一起制作广告，一些顶尖的广告公司也会加盟进行广告创意，大公司的市场营销人员也同样会给予协助。最后，媒体捐献广告时间和广告版面。[2] 因此，美国的公益广告涉及的范围通常是最贴近现实社会生活最能反映社会矛盾尖锐问题的广告。

而中国的公益广告并没有一个系统的组织来进行分析制作，导致近几年的发展处于做做停停，时断时续，甚至会让人感觉到是应付差事的状况，公众对此不买账，所以导致除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。

造成这一现象的原因之一是我国的公益广告多是由政府决定内容，媒体制作播放的，正因为如此，中国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持。媒体在公益广告的制作、播出中也表现得随意，没有系统性的科学规划。有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用公益广告来填充。

另一方面，由于我国企业的体制模糊尚未成型，我国的政策也是以经济发展为主，导致企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业以自身经济发展的角度上习惯认为发展公益事业是政府的责任，因而极少涉足公益广告。很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来挽回企业在公众心目中的形象。这种被动的做法和将公益广告视为企业的形象维护拼的想法严重影响了我国公益广告的发展。

（二）企业对公益广告的重视程度

公益广告的制作是需要经济支持的，尤其是一些重大的、优秀的广告制作。6

中国公益广告的发展至今还没有建立起政府、社会以及公众市场的协调关系，更没有专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，也就缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。

美国企业公益广告的发展历程，就是经过政府一段时期的调控之后企业不断地调整经营理念，政府和社会团体不断地与企业形成互动，刺激企业公众为主题的意识觉醒的过程。然而这是一个需要时间和行动的过程。

国外企业的“公益广告意识”远比国内的要高得多，因为国外企业已认识到公益广告的功效：塑造企业优良形象，成就企业极品文化，教化大众培养其公德意识，以及能为企业带来一定的经济利益等众多好处，因而从观念上认可并接受了它。而在政府政策方面，国家规定企业在一定时期内（通常是一年）企业投入公益广告资金占全部广告支出的比例、企业在一年内制作公益广告的数量，并要求企业将此归纳入企业社会责任报告，将此作为考核企业业绩的一项硬性标准。[3] 然而在我国，时至今日，许多企业领导人企业只是为了实现利益的最大化，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分，但是任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作。大部分的企业没有意识到社会环境是企业生存的至关重要外部条件。所以企业普遍缺乏对社会问题的关注，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。试想当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的狂轰滥炸，转而去感受企业不避社会责任、饱含正义、充满温馨和爱心的公益广告的绵绵深情时，又怎能不对这些企业及其推销的产品刮目相看呢！

（三）公益广告的普及率及广告创意

美国在各地方都会普及公益广告，且各级城市之间普及率几乎相同。例如关爱儿童教育的公益广告会出现在纽约、洛杉矶、波士顿等大的城市地铁、街道广告，也会出现在在纳什维尔等一些乡村地区或者农场密集的地区的大型广告牌上，并且制作水平并无差异，都是由企业或者政府统一制定媒体制作发布的。形成这种情况的原因有很多，其中最重要的就是美国的农业自动化水平很高，有很多所谓的“农村”其实都是由很多高素质高学历的农场场主控制，并且在一些发达城市，反城市化现象很普遍，所以公益广告的传播普及工作都很 7

完善。更重要的是美国有创意的公益广告数不胜数，例如呼吁重视儿童教育的一个公益广告，通过一系列儿童像成人学习酗酒、吸烟、暴力等恶习的照片来警示人们重视对儿童的教育。广告中没有出现任何文字性提示，但是造成的效果却是文字不能表达的。

而中国公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较小，在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。几乎只有在一二线城市会看见高水平的公益广告，甚至有些地方的公益广告的接收只是单靠电视的传播。例如在北京的地铁站就经常会看到通过展示风景或者动植物生活环境的方式来提醒公众提高环保意识，但是在一些农村地区甚至二三线城市的街道或者公交车等公共设施上很少能看到类似的广告，或者出现的公益广告毫无观赏性可言。这样有差别性的对待必然会造成公益广告的普及率低下。从而造成公众对公益广告的认识不足，最终导致公益广告的效果不明显。而且广告内容通常都受到民众的反感，大部分都充满了直接警告性的语言，不仅低估民众的理解能力，而且造成命令的效果，没有任何创意性可言。

四、目前中国公益广告发展中出现的问题

（一）公益广告的题材与社会现状联系不够密切

由于国内没有一个正规的具有一定权利和威信的组织对公益广告的内容制定以及创意制作、发放等一些列公益广告行为的系统管制，导致我国的公益广告并不能及时的反应当下公众切实的社会现状，甚至有些地方在很长一段时间之内都看不到公益广告的宣传。例如现如今我国频繁发生大楼着火、煤矿实施、大桥坍塌等工程问题，但是至今央视都没有做出正面的公益宣传，号召提高施工质量和提高保证工人的安全措施。在宁夏大部分山区甚至乡村街道墙体上的计划生育和禁止贩卖毒品的广告标语很多年都不会更换，这样根本就不能保证公众公益意识的发展社会的现状接轨。

（二）企业对公益广告事业不够重视

前面提出，广告的制作播出需要大量的经济支持，企业是国家的经济大军，但是我国的大部分企业对公益广告的认识存在偏差，并不能很好的理解公益广告对公众社会乃至企业自身的发展的影响，导致企业对公益广告不够重视从而缺少对公益广告的支持热情。

（三）公益广告缺乏创意

1.广告宣传内容及语言缺乏创意

不可否认广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平制约着广告业的发展。我国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。经济发达地区的广告制作商广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进，公益广告的创意、制作、发布手段都明显高于经济不发达地区。经济发达地区激烈的广告竞争氛围，也印证了“经济越发达的地区广告创意水平越高”的论断。

并且由于我国特殊的国情和文化传统，大众媒体上的公益广告更像是政府机构的行政命令，长期以来一直给公众的印象就是“政治性宣传”，从传播思想上来看就具有硬性给公众灌输理念的弊端。因此，早期的电视公益广告根本没有丝毫的创意可言，多以口号式、说教式的面孔出现，比如“不要践踏草地”“禁止贩毒”，甚至“一家只允许生一个”这样生硬强制性的广告语，这种语言方式给人的第一感官就是把公益广告的传播者和公众划清等级，不是传播者号召公众提高公民素质，而是政府命令公众执行公益活动，容易在传者和受者之间形成情感上的隔阂，最终导致受众对公益广告内容产生排斥庆幸。施拉姆说过，“大量试验表明，动感情的呼吁较之逻辑的呼吁更可能导致态度的改变。”早期的公益广告的发布者往往以政府部门、行业协会的身份出现，不可否认这样能增强信息的可信度，但是单纯提高传播的可信度和权威性而忽略传播方式，是容易导致受众记忆效果的降低的。

2.表现风格单一

成功的广告需要上乘的表现形式。我国早期电视公益广告受制于创意水平以及制作设备的不足，基本上属于平铺直叙型，直截了当地托出广告主题，普遍存在表现形式单

一、风格单调的弊病。而经过几十年的发展并没有取得突破性的进展。还是会出现大量创意不足风格单一的公益广告。

中国人的文化心理具有保守、从众的特点，又有着中庸保守的思想传统，宗族主义衍生的集体主义价值观，这些体现在公益广告创意上便呈现出保守的色彩。有学者将广告主题的表现形式分为严肃、新闻、趣味、艺术四类。综观我国公益广告，莫不以严肃面孔居多，鲜有艺术型、趣味型公益广告。如禁烟

广告，屡见于电视媒体上的公益广告通常都是简单的情节铺垫，然后用说教的口吻说明吸烟的种种危害，以期受众对吸烟行为产生恐惧心理，从而放弃吸烟。虽然形式上看已经摆脱了早期标语式广告的弊端，但是创意水平依然很低。

五、对应中国公益广告出现的问题分析其解决方法

（一）政府创机制，制作严格考究

21世纪中国将完成传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。

政府应当高度重视这个问题，建立有关公益广告制作发布的机构，像美国的AC组织学习，重视民生。系统的调查社会当下舆论倾向，合理的选择公益主题，严格要求制作方，制定合理的发布途径。例如频频发生由于操作失误造成的施工人员伤亡事件的时候就应当即时的发布关于重视生命以及呼吁高危职业的民众坚守工作岗位等类似的公益广告。

我们得提高发达地区的公益广告的宣传力度，不应当只发展经济，让人们都是为利益所趋，要让经济健康的发展。这一点我国的各大城市做的还是相对较好的，在央视也会经常看到倡导人文的公益广告。但是明显的是不能涉及到人们生活的各个方面，比如说央视的互帮互助的公益广告就很多，但是关注底层人民生活以及残障人士和爱护动物一类的公益广告就很罕见。

然后就是要在经济欠发达地区做好公益广告的宣传。我们在宁夏地区就很少能看见公益广告的宣传，一个是因为欠发达地区政府企业最重视的是经济的增长，而忽略了公益事业的发展。单求经济发展的想法是片面的，让我们的社会中缺少了人文关怀。企业在宣传的时候也忽视了公益事业的发展，我认为这些地区的企业政府应当联合起来制传递更多的公益类型的广告，让人们在发展经济的时候也会唤起对人文社会的构建

（二）提高公益广告的普及率，企业重视公益广告

公益广告已在我国走过二十多年的历程，公益广告是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告事业的前景将会更美好，它也会发挥越来越重要的作用。

政府作为国家公益事业宣传的龙头，应当重视公益广告对民众行为导向的重要作用，应当多在央视播出有意义的公益广告。

其次就是企业在经济上对公益广告制作发布的支持。首先企业得认识到公益广告并不是义务的出资。从表面来看公益广告的投放确实主题是呼吁民众规范行为，但是起点是公益广告的内容是属于积极并符合大众道德倾向的，所以企业如果跟公益挂钩的话企业的形象也会在无形中提升。所以企业应当适当的制作公益性质的广告一方面为和谐社会添砖加瓦，一方面给民众留下较好的印象达到宣传效果。

（三）广告制作商提高自身创意水平

创意是广告的灵魂。创意是一种与众不同的传达。创意会给人带来一种新鲜感和好奇，引起人们的兴趣，因而在人们脑海中留下深刻的印象、长久的记忆，并且达到引起共鸣。

有学者认为，公益广告的语言风格由其交际领域、目的和对象所决定。法律政策宣传因其强制性、权威性和严肃性要求用语准确、庄重严谨，所以较少使用比喻、拟人、夸张等修辞手段；而文化、卫生、交通、环保等领域，广告语言可以灵活运用各种修辞手段加强传播效果。

因此，在广告写作中，广告语言也应具有创意性。有创意的语言容易为人们所记住，从而也就记住了广告所宣传的内容，公益广告也就达到了所宣传的目的。

一则好的公益广告，能给人带来感官上的享受。要为公益广告注入新的创意必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同、单调，主要是因为在创作的过程中没有摆脱习惯性思维，没有摆脱思维的定位，从而创作的作品缺乏新意。而全新的创性思维方式就是指要摆脱习惯性思维的定位；其中逆向性思维方式就是其中最为常用的一种。如：一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品，画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子，广告中说道：“如果怀孕的是你，你是否会更小心呢？”。运用这种新的创意思维方式不但可以使作品充满幽默有趣，同时又充满震撼力。

1.运用全新的创意思维

创意的思维方式除逆向思维外另有：启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式，强调以积极、能动性思维前提，不断的进行探索，以顿悟的形式提出超常的新见解。但是，全新的创意不同于一般的文学创意和小品的创意，公益广告的创意是否优秀，要看它是否有效的完成中心任务，它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应，实现心理效应和社会效应的有机统一。

2.加强创意制作表现技巧的运用

在广告创意中，创意是灵魂，是理想，而创意制作就是将这理想付诸实现的过程。影响创意制作表现技巧的因素有：广告中包含的元素有色彩情感、字体形象化、图形图像等。色彩对人的心理有着普遍的影响，它能唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受，因此在创意中要明确的了解色彩对受众的情感影响。字体形象化是一种非常有效的手段，它可以扩大文字的内涵，传播更多的信息。当文字被变幻成形象时，它将不再仅仅是一种符号，而变得富有了生气了，因为平面设计的过程本身就是一个将创意视觉化、符号化的过程。图形图像在平面设计中有着及其重要的地位，特别是如果能在设计恰到好处的运用传统图形的话，既能体现出现代设计的观念与时尚，又能折射出各民族、地区不同的历史文化特征和审美取向，显示现代设计的魅力。

3．注重爱心出发

公益广告的力量在于它对人内心所起的震撼作用，它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的，广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同，他不是推销一种产品，它倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解，并以此来推动社会的精神文明建设。因此，公益广告要对受众有准确的定位，公益广告传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否迎合公众的需求，是否符合公众利益和接受心理，只有针对受众的关注点去进行说法劝导才能产生良好的广告效果。它追求的是心灵与心灵的碰撞、良知与良知的交汇，唤醒大众的人性与良知。因此，公益广告应从人性、爱心出发。

六、结束语

公益广告已在我国走过二十多年的历程，公益广告是全社会的公益事业，它需要全社会的认同和积极参与。随着改革开放的深入和市场经济的不断完善，21世纪公益广告事业的前景将会更美好，它也会发挥越来越重要的作用。

参考文献

[1]张明新《公益广告的奥秘》广东经济出版社，2004年版 [2]谭金环《国外公益广告研究》，http://myad2.shu.edu.cn/survey_upload/survey_show.php?id=1000，2009年9月7日

[3]查灿长《公益广告的二元性邹议》，2005年5月

谢辞

经过几个月的查资料、整理材料、写作论文,时光匆匆飞逝，四年多的努力与付出，随着论文的完成，终于让我在大学的生活得以划下完美的句点。

论文得以完成，首先要感谢王凤琴老师，因为论文是在王老师的悉心指导下完成的。王老师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，对我影响深远。王老师指引我的论文的写作的方向和架构，并对本论文初稿进行逐字批阅，指正出其中误谬之处，使我有了思考的方向。

论文的顺利完成，也离不开其它各位老师、同学帮助。在整个的论文写作中，各位老师、同学和朋友积极的帮助我查资料和提供有利于论文写作的建议和意见，最终帮助我完整的写完了整个论文。另外，要感谢在大学期间所有传授我知识的老师，是你们的悉心教导使我有了良好的专业课知识，这也是论文得以完成的基础。

通过此次的论文，我学到了很多知识，跨越了传统方式下的教与学的体制束缚，在论文的写作过程中，通过查资料和搜集有关的文献，由原先的被动的接受知识转换为主动的寻求知识，这可以说是学习方法上的一个很大的突破。通过毕业论文，我们学会了如何将学到的知识转化为自己的东西，学会了怎么更好的处理知识和实践相结合的问题。

同时，在论文写作过程中，我还参考了有关的书籍和论文，在这里一并向有关的作者表示谢意。

第二篇：现阶段工作总结及存在的问题分析

计划部现阶段工作总结及存在的问题分析

2013年计划部围绕着各项指标，秉承“以项目运营为中心”，通过总结不断提高计划的精准性，配合生产、服务生产，满足现场，提高客户满意度，现对目前计划部的各项工作围绕着上述核心工作职责对计划部目前所做的工作进行梳理总结。

一、人员分工：专业的人员，做专业的事情，采取分工协助； 计划部门核心主要工作职责有如下几个方面：生产计划统筹（包括纯制作项目的运作）、材料计算与控制、内部模拟市场、外协管理、发货及成品仓库管理；年初我们总结了以往的工作经验将计划部的核心工作分解细化为四大块：第一块：材料的控制及内部模拟市场；第二块：生产计划及与项目部对接协调，第三块：成品仓库管理及配套发货；第四块：外协管理；并对内部人员根据计划部核心工作进行重新的规划及组合。即根据现有人员对计划部人员按照任务分为4个工作小组，即：

1、材料、商务组；

2、生产计划及与项目部对接协调组、3、仓库组；

4、外协管理组。（详见附件一：计划部内部分工的报告）

人员分工以后又根据内部分工后的工作职责，拟定并完善了《计划部关键岗位关键绩效指标考核办法》（详见附件二）每月对各工作组的关键绩效指标进行重点考核。

该项工作的开展的成效：通过人员重新是梳理和分工以后，使得计划部门内部分工明确。且各自都有相应的工作重点。协作起来效率更高；

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尤其是在材料的计算及控制方面，通过今年的试行，改变了以往由制作项目经理分散式计算材料的弊端，由专人负责材料的计算使得材料计算的正确性大大提高，13年未出现因材料计算失误而导致的材料多余现象。且制作项目经理腾出了更多的时间去跟踪生产计划及与现场对接服务。

问题及不足：

1、分组后部分任务组人员不足，导致相应的工作不能真正有效开展。如材料组，至今人员仍未到位。原材料计算及计划，是配套生产的重要基础，也是控制工厂成本的重要途径，故做好原材料计算及计划意义重大。目前材料组负责材料计划与材料计算仅仅一个人，从年初计划招聘一人至今未找到合适人选。导致材料计算与材料计划做不细，且材料组的正常工作如材料跟踪考核及套料无法真正做起来。希望公司领导重视，协助配置此人。

二、计划管理方面：

每月的月度计划、月中调整计划及旬计划不但坚持不懈的做下去，并还要进一步做细，做精。

1、月度计划：为确保月度计划准确，不但要满足现场安装，还要与工厂的实际产能平衡。目前做法是：每月的23日前，计划部会发函到各项目部，要求各项目部按照现场实际工期提供下个月的要货计划。计划部收集并汇总各个项目的要货计划后，开始整理汇总，然后根据三水工厂实际产能情况分析出下月计划可

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实施性，并对计划进行平衡，给出平衡分析意见，并反馈给公司领导及各项目部。在每月25日组织各项目经理召开下个月的工厂-项目计划对接会。对接会上计划部与各项目部针对下个月的进行最终的确认，最终排产下月的各项目的生产计划，及产能平衡分析。详见附件3：月度生产计划；及附件

4、产能平衡分析及未来3个月滚动计划）

2、月度计划排出来后组织生产部进行交底分解。将月度计划分解到各车间，使得各车间都有明确的月度生产计划量。（详见附件5：月度生产任务分解）

3、旬计划；旬计划是对月度计划的详细分解和具体实施。即将一个月份分上、中、下三旬。每旬10天，每月5日、15日、25日由计划部组织编制未来10天的详细加工计划即旬构件加工计划（详见附件6：旬构件加工计划；附件7：旬材料进场计划），旬计划编制好后下达给生产部各车间，各车间必须严格按照计划部的旬计划组织各工序排产。每旬旬计划都是经过计划部与各车间对接并达成一致并公布的。旬计划的执行是要严格考核的。为了确保计划的执行，计划部专门制定了《构件加工进度考核管理办法》（详见附件8），对于未按照计划完成的车间进行考核（详见附件9：X月度对生产部进度考核数据）。

4、在做好上述月计划、旬计划的同时，计划部还积极引导、要求生产车间排计划，并注重计划的执行与过程跟踪。改变以往旬计划对接的模式。计划部每旬根据现场要货要求，提前一天排出

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未来10天的加工计划后生产部。生产部将任务分解到各车间，并组织由各车间内部排产，看是否能够满足计划部给出的时间要求。当车间在经过认真排产分析后发现不能满足计划要求的，首先向生产部提出，由生产部先行分析并解决。最终经过生产部内部排产后，最终仍然不能满足计划时间要求的，在第二天与计划部的计划对接会上提出，并最终达成一致。

最终计划部与生产部对计划达成一致，生产部与车间对计划达成一致，那么下一步就是车间要做的事情，即计划的进一步细分。车间主任拿到对接后的10天的加工计划，必须在当天排出班组的日加工计划，包括详细的工序的日加工计划。（详见附件10：车间工序日计划）。计划经过层层细分后，各个车间、班组，都有了明确的目标和计划，那么最关键的就是要加强计划的执行跟踪及对执行结果的考核。只有车间内部重视并参与计划排产，才能使得各个作业班组的目标更明确，计划目标清晰，才能使得计划真正能够指导生产，才能真正有助产能的提升！

三、准时配套方面：

为了确保构件的准时配套加工；计划部目前主要使用了以下几个管理工具：

1、轻钢工程作业指导书。由于轻钢工程短平快的特点，制作项目经理在做轻钢工程的计划时，容易漏项，导致构件不配套、不及时，4 / 9

造成现场的投诉。从2012年公司转型做轻钢以来，也近1年多时间，在过去一年里我们在摸索中前进。遇到了很多问题。总结这些问题，并梳理出做轻钢工程的标准流程，将这些流程整理出来并进行详细作业指导，（详见附件11：轻钢工程作业指导书）目前已对轻钢作业流程进行培训，要求制作项目经理在制作工程中，按照作业指导进行一步步的开展工作。

2、工程计划信息详细跟踪表。工程信息跟踪表是三水制造公司计划管理的重要工具表格之一。该表经过多年计划跟踪经验探索总计不断外完善得出。该表分为2部分内容，其一是工程信息跟踪反馈表，其内容主要是工程量详细信息、材料信息、图纸信息、完成量信息、及现场要货计划、工厂详细加工计划。工程信息跟踪反馈表能够将一个单项工程的几乎所有相关相信涵盖其中，是计划人员跟踪工程信息的有效工具。工厂月度计划及季度加工计划也是源于此表信息。其二：构件详细跟踪反馈表。该表是前一个信息跟踪反馈表的细化。即构件跟踪反馈表，详细到单项工程的构件跟踪。构件从下料到入库再到发货进行全程跟踪！

3、制定并完善了详细的《构件进度跟踪考核办法》，该管理办法主要是为确保计划的严肃性和执行力而制定。对于未按照计划完成是班组及车间进行考核和记录，月底直接与车间主任绩效工资里兑现。

四、与现场对接沟通服务方面：

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继续保持、提炼、固化“以项目运营为中心”的指导思想，提倡建立工厂与项目部的互相理解、互相支持、互相协调、互相配合的，“四个相互”的新“和谐”关系。具体如下：

1、工厂制作项目经理接到项目现场电话或函件，第一时间必须给予明确回复和沟通达成一致并及时处理落实；

2、每月由计划部组织牵头，组织各在制工程项目经理与工厂计划部最少召开一次项目对接会，项目对接会上，面对面的提出问题，并形成会议纪要，由运营协调部跟踪考核落实情况。

3、计划部把“客户满意度”工作要求列入各工程制作项目经理的月度考核，并加大该项的考核权重，并在计划部团队内灌输为现场服务的意识，不断深化、发扬该意识，使之成为计划部日常工作的一种习惯和素养。（详见附件13：2013年客户满意度调查）

4、计划部定期组织工厂计划及生产相关人员亲临项目现场了解工程进展并解决项目上所遇见的相关困难与问题。从而提高工厂的服务质量，达到客户的满意。五：信息沟通与反馈

计划部是工厂的对外的窗口，更是工厂与项目部及各相关部门的信息中心；每天都有大量的信息产生并传达到各个部门。信息的管理及处理在计划部日常的工作中也占了很重要的地位。为了确保各项信息

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的有效及时传达、对项目部、工厂等各个部门反馈的问题能及时、有效的解决做到，小问题不积压、大问题不过夜。计划部在日常管理，坚持实施“四会一单”制度。细化部门内部及部门间的沟通；四会即：

①每月月初（10日前）组织计划部内部召开月度工作总结计划会。对上月各项工作进行总结，并理清本月工作思路，明确本月各项工作目标。并将重点完成工作列入月度考核中，保证重点工作的有效执行。

②每周举行一次周计划总结会，按照月度工作目标，将月度工作指标及任务细分到每周，再将具体工作任务明确到个人（以表单格式记录，月底根据完成情况进行考核）另外，利用该会分享总结并推广优秀员工的工作方法。（详见附件14：计划部部门周例会纪要）

③每天早上利用上班前10分钟时间晨会，根据周计划的内容安排一下当天工作，保证周计划的执行与实施。

③每天下午5点半组织当天工作检讨会，对当天工作所遇到的问题进行反馈，并对第二天需要发货的车辆进行安排。（详见附件15：日工作检讨记录表）

一单即工作联系单。在工作工程中遇到的问题，及需要协调的事宜需及时的以工作联系单的形式发到各相关部门，并跟踪所协调事宜的完成情况。（详见附件16：工作联系单）六、目前工作中仍然存在的问题。

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问题一：计划执行力不高。

原因分析：

1、排生产计划时未与材料计划和图纸计划有效结合。综合考虑，材料、图纸跟踪不到位、或者不能按照计划到位，造成有图纸没材料或者有材料无图纸导致计划落空。

1、车间太过依赖计划部的排产计划，车间缺乏排计划的意识。有的车间主任甚至搞不清自己手里的任务量，车间阶段目标不明确，做到哪算哪，也没有主动的去分析实施过程中的出现的问题及瓶颈。导致计划往往是无法有效执行！

2、对计划的考核力度仍然不够，尤其是生产部对各车间的计划执行的考核未能有效开展，光靠计划部考核车间及班主的的力度是达不到的。

改善措施：

1、要求各制作项目经理计划排产时，结合图纸到位情况及材料进场情况进行合理排产，排产之后深入跟踪落实图纸及材料。

2、协调引导生产部各车间深入分析各车间各项资源并结合计划部的旬计划排真实的排产并反馈。

3、计划部、生产部均需重新梳理考核流程，细化考核规则，计划部对生产部进行计划考核，生产部要对各制作车间进行计划执行的考核。问题二： 材料计划不精确，出现缺料和少料的现象依然存在，影响生产。

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原因分析：

1、材料组虽然在年前已经成立，但因缺少一名专业的材料计算员，至今该组的工作尚未真正有效开展。目前负责材料计算、材料计划仅一人，还做不到对材料计算、计划、考核的预期要求，有时工程多时还不能及时计算并合理申报材料。

3、材料计划（旬计划）不全面、细致。

改善措施：

1、材料组急需增加一名专职材料员，专门负责材料的计算、申报及对接工作。

2、制定材料计算标准、申报流程及对接流程，规范材料的计算、申购、计划及跟踪对接。

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第三篇：课题研究中存在的问题及解决方法

课题研究中存在的问题及解决方法

一、理论支撑的力度不够

课题研究，离不开理论学习，无论是研究的方法、研究的途径、手段，必须经过一系列的理论学习，没有理论做指导，任何一种的研究都是盲目的，甚至是无从着手的，但是，我们在学校的课题研究中，往往会发现这样的问题：

（一）教师没有成体系的理论依据来指导自己的课题研究以致理论依据比较单薄，无法支撑课题。；

（二）是即使有部分理论依据，理论也比较陈旧，比较浅层次；

二、缺乏专业引领

学校教师在课题研究中，有的热情是有的，认识它的重要性也无容置疑，但毕竟研究不是教师的专长，因此教育科研人员定期的进行专业的指导，就显得尤为重要。

三、研究过程中总结还不够及时。

我们的教师大多重视做而轻视写，开展了工作而忽视了成果积累，因此好多资料保存不够完整，目前教师虽然已经掌握了课题研究的基本方法和步骤，但在研究过程中大多教师没有注意到及时总结和反思的重要性，以致总结不够及时，好多资料保存不够完整，不能为下学期的研究提供有价值的参考。

不能为下学期的研究提供有价值的参考。

1、两头热，中间冷： “两头热，中间冷”主要是指在教育科研中的课题研究方面，大家的热情和精力都放在课题的立项、开题和结题上。这种现象在中小学教育科研中是比较普遍的，造成这种现象的原因很简单，应为大家所关心的并不是课题本身，而是课题的影响力，课题在上级那儿能引起多大的注意。说穿了，也就是一个“功利主义”在作怪。

3、泡沫成果多： 功利主义、两头热，中间冷的现象必然产生“泡沫学术”，在中小学教育科研热的背后，各种“泡沫”现象层出不穷，水分沙子越掺越多。在不少的科研项目中，老师为课题的名称的确化了不少心思，以取悦于领导，课题一旦获得通过，便在开题、结题方面大做文章，包装过度，大话空话不少，但对课题的实施研究过程，却并不看重。更为甚者，对研究的过程凭空想象，造假数据，东摘西抄，胡乱拼凑，把课题越吹越大，但却经不起实践的检验。一些用巨资累起来的课题成果，不要说推广运用，就连本校教师甚至高课题研究的老师也不敢真正把它运用到教学实践中去，谁敢拿教学质量开玩笑呢？

我们一定要强调教育科研的正确定位，进一步明确并强调教育科研是运用科学理论来解决教育教学中的实际困难与问题，为提高教育教学质量服务的功能，淡化名利，弘扬科学精神。

对中小学教育科研的几点意见：

1、克服功利思想，端正科研态度。需要我们广大的中小学教育工作者努力学习，提高我们的思想素质和业务水平。正确认识教育科研和教育教学的关系，多做实事，少空谈，不为名利。这样，中小学教育科研才能健康顺利的发展，也才

能起到指导教学的目的。

2、切合实际，做小做实

中小学教育科研最重要的一点就是要切合实际，做小做实。作为广大的中小学教育工作者来说，我们不是为搞科研而科研，不是为开展课题研究而研究，我们的主要目的是解决我们工作中的实际问题。因此，我们的教育科研工作必须要切合实际，做小做实。所谓“小”，就是我们的教育科研工作应着眼于教育教学中的具体工作，研究一个方面，解决一个问题，决不能贪多误得。所谓“实”，就是我们的教育科研工作应该做踏踏实实的工作，真真正正地解决我们工作中的实际问题，不为名、不为利。

3、来源实践，指导实践

由于各种因素的影响，使不少的教育科研工作都存在功利主义色彩，假大空现象很突出，教育科研工作在很大程度上是脱离实际的，不仅没有起到教育科研工作的作用，相反对我们的教育教学工作产生极其不好的影响。因此，中小学教育科研的内容必须是我们在教育教学实践工作中所遇到的具体问题，在解决问题中形成理论，并用所形成的理论再去指导实践。这是中小学教育科研工作所必须遵循的基本原则。

四、教师应做到：

一、把“问题”当作“课题”

二、把“教学”当作“研究”

三、把“成长”当作“成果”，为什么呢？

任何研究都始于“问题”。当教师在教学中出现的某种“问题”或感到某种困惑时，并想方设法加以克服，给合平时教学不断地去探讨、去解决，从中提高自身的业务能力。这样教师就踏上了一条由“问题即课题---教学即研究---成长即成果 ”的校本教研之路。

（一）、把“问题”当作“课题”

搞教研强调解决教师自己的问题、真实的问题和实际的问题。不过，并非任何教学“问题”都构成研究“课题”，只有当教师持续地关注某个有意义的教学问题，只有当教师比较仔细地探究与解决问题的思路之后，平时的教学“问题”才可能转化为成研究“课题”。

对于很多教师来说，搞教科研遇到的最大困难就是不知道从何下手，找不到合适的研究课题。实际上，小学教师要研究的课题俯拾即是。小学教师搞教科研的目的和任务就是为了提高教育教学质量，最终要落实到为教学服务这个根本上，因此教师在教育教学中遇到的问题就应该是要研究的课题。教师在实践中遇到的问题可以分为三种类型：一是直接性问题。就是明显存在，需要我们直接面对，又必须想办法加以解决的问题，如学生的学习习惯好不好？数学教材的主题图怎样呈现等等。二是探索性问题。就是将教育理论、教育观念、教育成果转化为具体的教学实践活动时所遇到的问题，如分层分类教学应该怎样操作，综合实践活动应该怎样开展等。三是反思性问题。这是具有“问题意识”的教师，为改进自己的专业水平，通过对自己教学行为的回顾和反思，发现的问题，如“出现这些情况的原因？”“应如何调整？”等等。因此，有效的教科研所研究的“课题”的产生过程是：教师在平常教学中经常遇到困惑与问题，需要我们去探究、去解决的问题，这个问题就可以转化为课题。

（二）、把“教学”当作“研究”

教学和科研是相互依存，相得益彰。而不是截然分开的“两张皮”。其实，教学活动就是在不断地探究、修改与完善的过程，已经伴随着科研的性质。有效的教学不是日复一日地简单重复，而是教师自觉学习新的教学经验和理论，充满激情的创造性探索活动。同时，还必须适当开展一定规范的教育科研，提升我们教育科研的水平。

（三）、把 “成长”当作 “成果”

在研究结束后，教师们将按计划对整个研究过程进行分析和总结提炼经验。把自己对教育科研的认识、体验、感悟写出来与同伴交流；把教学过程成功的案例记录下来，并用新理论加以剖析与同事共享；把教学过程经验总结出来，教学成果撰写成论文形式呈现出来与同行们共同切磋交流，从而不断从实验过程中总结出经验，并用它去指导平时教学实践，以提升自己业务水平。还要不断进行反思。通过反思能正确地认识自己，通过反思客观地评价自己，进而提高教师教育教学行为的自觉性。教师要想使自己的业务能力不断地提高，让课堂中的成功或失败等能为以后的教学提供借鉴，也就是使经验得以提升，失误得以避免，那么实现这些最好的办法就是勤写教学反思。写教学反思既可以防止教育机智、教学感受的流失，教学中的“缺陷”与“遗憾”的忘记，也可以为我们今后的经验总结，进行行动研究提供鲜活的素材，促使教师有效进行自评、自查、自省、自改、达到自主提高的目的。同时在研究的过程中，由于教师不断地主动学习最新教育研究成果，积极进行思考和创新，认真寻找有效的解决办法和教学策略，由此促进了教师教育观念的转变、专业能力的发展、教学水平的提高，教师整体素质的提升。为此，我们认为，小学教育科研的最大成果应该是教师的成长和提高，这也是小学开展教育科研的意义和目的

第四篇：六年级下册数学期末试卷分析存在问题及解决方法

六年级下册数学期末试卷分析存在问题及解决

方法

存在问题：

1、部分学生的分析能力有待提高，掌握知识比较死板，不会灵活运用。例如选择题中的第1题，部分学生失分较多。类似的题型老师在平时教学中讲过很多，可是变换了出题方式学生就回答不出来了。可见分析能力还有待于进一步提高。

2、第四题计算，包括直接写得数、求未知数X、脱式计算三种类型题。主要检测学生的计算能力，有少数学生由于计算过程中不够细心，这部分内容有不同程度的失分。

3、第五题实践操作，主要考查学生的画图能力和分析能力。大部分学生掌握较好，但个别学生审题不认真，漏量距离，忘画平行线；还有个别学生不会画平行线。

4、第六题解决问题，涵盖了分数、比例、百分数、倍数等几方面的内容。全方位多角度地检测了学生对问题的分析、解答能力。个别学生做题时不注意审题，求第一天看的只求出了全部的，漏做了一步。还有部分学生读不懂数量关系就开始做题，少部分学生分析题的能力较差。

主要原因：

1、个别学生某知识点掌握不牢固，不会灵活运用。

2、个别学生没有养成良好的学习习惯。例如，审题不认真，书写不认真。

3、部分学生分析数量关系的能力较差，解题思路不够清晰，逻辑思维能力较弱。

改进措施：

综合以上的分析可以看出，大部分学生对本册内容掌握还是比较透彻的，但仍有部分学生考的较差，这说明学生之间还是存在一定差异的。这提醒我们在以后教学中注意对后进生的辅导，注重学习方法和习惯的培养。具体措施如下：

1、练习设计上多下功夫，要有针对性，练习的形式要多样化，让学生灵活的掌握知识。

2、平时教学中要培养学生良好的学习习惯，重视实际应用的能力培养。

3、教学中，要注意教会学生认真审题，表述自己对题意的理解，提高学生掌握和运用数学语言的能力，达到正确审题的目的。

4.要关注后进生，加强对他们的学习方法的指导和计算能力的提高。争取不掉队。

从本次毕业考试中我们不难发现，在数学教学过程中应注重加强学生动手操作能力和分析能力的训练，加强新旧知识的联系，充分调动学生的思维，培养学生学习数学的兴趣，才能使学生的数学成绩进一步提高。

第五篇：xx公司存货管理存在的问题及解决方法研究

本科生毕业设计（论文）封面

（2015 届）

论文（设计）题目 作 者 学 院、专 业 班 级 指导教师（职称）论 文 字 数 论文完成时间

大学教务处制

会计原创毕业论文参考选题(200个)

一、论文说明

本写作团队致力于会计毕业论文写作与辅导服务，精通前沿理论研究、仿真编程、数据图表制作，专业本科论文3000起，具体可以联系qq 805990749。下列所写题目均可写作。

二、原创论文参考题目 企业环境会计信息披露探讨 我国企业融资方式选择的探讨——以我国房地产行业为例 3 某公司应收账款内部控制问题研究 4 资产减值会计问题研究 某公司获利能力财务评价体系研究 我国高校教育成本核算存在的问题及对策思考 7 基于顾客价值理论的xx酒店成本管理研究 8 负商誉的存在性分析及确认与计量 9 我国中小企业投资困难及对策研究 10 我国IPO抑价发行问题研究 我国企业自创无形资产内部审计的研究 财务战略选择对企业价值相关性的实证研究—以上市公司为例 13 公司治理结构与会计信息质量研究 中国上市公司股权资本运作中的换股合并问题研究——基于上港集团的换股操作实例 15 企业中的采购管理－－－－-以日比野压铸有限公司为例 16 企业并购中的税收筹划 作业成本法在民营企业中的应用——以某机械加工厂为例 18 浅谈谨慎性原则的应用 基于金融租赁理论的我国中小企业融资策略分析 20 通货膨胀条件下企业的对策研究 海外收购的负债消化能力评价——基于吉利汽车的财务报表分析 22 基于公司治理的内部控制浅析 23 高新企业无形资产会计的探讨 24 企业物流成本控制研究 从欧盟碳排放交易计划看环境会计问题 26 纳税筹划影响因素研究 完善我国上市公司会计信息披露制度的思考 28 我国中小企业融资问题研究 29 某公司应收账款管理问题研究 30 企业应收账款管理问题研究

蓝海战略下企业战略成本管理问题研究——以某企业为例 32 长期股权投资准则的变化及其对企业的影响 33 企业问题剖析

政府绩效审计的应用研究 35 企业并购中的财务风险研究

对自创商誉会计确认的认识

某纺织品进出口公司负债经营的财务风险控制研究 基于公司治理的内部控制浅析 循环经济会计模式研究 中小企业融资方式探讨

我国造纸企业环境成本核算问题研究——基于IFAC指南 某建筑公司营运资金管理存在的问题及对策 余额宝对我国银行业的影响研究 我国会计师事务所内部治理问题探析 基于公司治理的内部控制浅析 中外资银行竞争优势比较分析

商业银行信贷风险管理研究——以农行某支行为例 某建筑公司基于现金流量的企业财务风险管理研究 应诉反倾销的会计信息支持与会计维权对策 适应现代企业制度的模式的构建

基于财务报表分析的企业投资价值的研究 企业集团模式的构建研究——以某集团为例 某物流企业成本管理策略研究

合并会计报表与母公司会计报表的有用性探究 新会计准则下上市公司盈余管理研究 提高企业核心竞争能力的财务策略 对审计风险及其控制的探讨 人力资源信息披露研究

固定资产折旧与减值的比较分析 我国企业应收账款管理改进研究

基于成本分摊协议的企业税务风险控制 农村商业银行绩效管理问题研究 中小型餐饮企业成本管理研究 我国中小企业融资问题研究

某公司预算管理的问题及对策研究 某船舶公司资产结构优化研究

金融工具新会计准则的实施对我国上市银行的影响分析 论上市公司内部控制体系的构建 基于公司治理的内部控制浅析

完善我国上市公司会计信息披露制度的思考 风险导向内部审计与公司治理关系分析 上市公司盈余管理的研究

某公司财务状况分析及对策研究

集团企业内部控制缺失的危害及治理对策 上市公司会计信息披露存在的问题及对策

房地产企业全面预算管理探析——以某公司为例 边际分析法在某纺织公司中的运用研究 增值税转型后企业固定资产投资的影响研究 浅析煤炭企业集团资金集中管理

某集团ERP环境下成本控制应用研究 81 公允价值会计计量理论与应用研究 82 私营企业内部控制的现状与改进 83 基于公司治理的内部控制浅析 84 金融危机下的公允价值应用研究

资本结构优化问题研究——以某集团为例 86 基于消费者心理的某超市促销策略研究

增值税转型对印刷企业的影响研究——以xx纸业为例

中国民营企业跨国并购相关问题的研究——基于吉利跨国并购活动的案例分析 89 我国企业应诉反倾销中的会计支持及对策——基于中美轮胎特保案的分析 90 商业银行开展小微企业金融服务策略的研究 91 我国上市公司社会责任报告鉴证的研究 92 论应收账款风险防范与控制 93 高校人力资源会计研究

企业财务危机预警分析与应用的研究

基于风险管理视角下中小企业内部控制探讨 96 国有银行A+H模式上市及其结果研究 97 中小企业内部审计存在问题的研究 98 浅议上市公司内部控制审计 99 衍生金融工具审计问题研究

论企业成本管理存在的问题及对策

会计政策选择对企业财务状况的影响研究 102 基于公司治理的内部控制浅析

中小企业筹资风险及其防范——以xx科技为例 104 基于作业基础的成本预算改进研究 105 电子商务对传统会计的影响和创新 106 某招行分行信贷风险管理研究

财务会计报告信息披露的局限性及改进措施 108 作业成本法在我国船舶制造业中的应用研究 109 我国个税自行申报制度思考 110 商誉会计研究及国际比较 111 某公司应收账款管理模式研究 112 浅谈企业所得税避税方法

我国廉租房建设中融资渠道的研究

TCL购并汤姆逊彩电业务的财务风险研究 115 社会保障审计现状及存在的问题与对策

风险管理导向下中小型民营企业内部控制研究 117 某纺织公司负债经营问题研究

我国上市公司内部控制信息披露现状问题研究

资金预算在中小企业中的应用研究—以某啤酒公司为例 120 上市公司内部控制信息披露问题研究 121 慈溪市光华实业有限公司内部控制探讨

论国有商业银行内部审计——由“法国兴业银行”事件说起 123 基于公司治理的内部控制浅析

新会计准则下存货会计政策选择对企业的影响 125 基于公司治理的内部控制浅析

作业成本法在企业经营管理中的运用——以某服饰公司为例 127 企业并购所面临的财务风险及其对策 128 企业并购中财务整合存在的问题研究 129 民营企业营运资金管理存在的问题及对策 130 基于公司治理的内部控制浅析

ERP在我国企业中的应用现状分析 132 我国企业社会责任会计信息披露探析 133 对于审计独立性的判断方法的研究

基于顾客价值理论的xx酒店成本管理研究 135 论我国上市企业融资问题 136 基于公司治理的内部控制浅析 137 基于公司治理的内部控制浅析 138 会计信息失真的研究

物流企业负债经营分析——以xx公司为例 140 论平衡计分卡在企业绩效管理中的应用 141 关于应收帐款内部控制的实践报告 142 企业合理避税研究

万科房地产项目的敏感性因素研究 144 现行税制下的个税筹划

上市公司关联交易存在的问题及对策

某公司电算化会计系统下信息质量管理研究 147 第三方物流企业绩效评价研究

我国小企业会计制度实施中存在的问题探讨

基于EVA指标的我国上市公司并购绩效实证研究 150 中小企业融资难研究

151 某农业发展公司营运资金预算管理研究 152 试论谨慎性原则的运用

153 基于现金流的房地产行业财务危机预警实证研究 154 中兴通讯股份有限公司财务分析 155 内部控制审计研究 156 上市公司股利政策分析

157 我国动漫游戏产业的财务问题探析－－以某公司为例 158 我国上市公司会计信息透明度的问题及建议 159 推进企业财务信息化建设—以某公司为例 160 通货膨胀条件下上市公司盈余管理研究 161 论EVA在我国中小企业的应用

162 温州xx皮塑有限公司财务分析报告 163 某证券公司财务风险管理研究 164 中小企业应收账款管理研究

165 对我国上市公司利用合并范围变动进行盈余管理的思考 166 某科技公司财务风险及其控制 167 上市公司高管薪酬研究

168 上市公司财务风险控制研究

169 公允价值理论的国际进展及其在中国应用的思考 170 企业实施战略成本管理的问题与对策研究

171 我国企业降低成本费用的方法与途径探讨—以朗科科技企业为例 172 中小企业融资问题研究——以xx服装公司为例 173 我国上市公司环境会计信息披露研究 174 跨国公司资本结构研究

175 关于组建农家坊绿色食品有限公司可行性研究 176 中国中小型房地产业的融资困难的问题探讨 177 民营企业内部控制研究——以来伊份为例 178 中小企业应收账款的信用管理及风险防范 179 中小企业成本管理研究——以某制衣公司为例 180 构建我国可持续发展下的环境会计 181 基于公司治理的内部控制浅析 182 基于公司治理的内部控制浅析 183 房地产开发成本控制初探

184 制药行业公司治理问题的研究——以某制药为例 185 对我国钢铁工业企业碳会计成本核算的思考 186 中国石化股利政策分析

187 内部审计在风险管理中的作用研究——以xx公司为例 188 某公司全面预算管理问题研究

189 会计信息化背景下内部控制研究—基于管理优化原则 190 基于我国现状提出的政府环境审计对策建议 191 地方政府债券发行中财务问题的研究 192 某集团企业文化建设中的成本管理研究 193 会计信息失真问题及其治理对策 194 浅议我国中小企业财务预警

195 BC电子商务模式的物流成本控制研究

196 某公司存货内部控制存在的问题及对策研究 197 作业成本管理在企业中运用的探讨

198 基于某公司并购重组的非法内幕交易研究 199 某公司应收账款存在的问题及对策 200 上市商业银行内部控制信息披露研究