南京旅游主题形象和发展战略

第一篇：南京旅游主题形象和发展战略

南京旅游主题形象和发展战略

南京是中国著名的四大古都及历史文化名城之一。千百年来，奔腾不息的长江不仅孕育了长江文明，也催生了南京这座江南城市。南京襟江带河，依山傍水，钟山龙蟠，石头虎踞，山川秀美，古迹众多。地处长江中下游平原东部苏皖两省交界处，江苏省西南部。南京是副省级城市，江苏省省会，国家历史文化名城,铁路、航空、道路交通便利。旅游景点有中山陵、明故宫、玄武湖、雨花台、栖霞山以及秦淮河风光带等。

首先，我们来谈谈南京的旅游主题形象，一个地区的主题形象第一是旅游区的名字，要能够客观、准确、全面地概括出旅游区的主要性质特征。而谈及南京脑海中浮现的就是浩瀚的人文历史画卷，处处萦绕着纷繁复杂的历史情结，让人剪不断，理还乱。

从公元前472年越王勾践命范蠡筑城算起，南京至今已有2500年建城史。诸葛亮第一次到南京，便惊呼：“钟山龙盘，石头虎踞，此乃帝王之宅也。”以后便有东吴、东晋，南朝的宋、齐、梁、陈，南唐、明、太平天国以及国民党政府建都于此，故称“十朝都会”。正因为此，南京直接见证了中国近现代荣辱兴衰的历史。明清两代，中国国力已臻鼎盛，郑和下西洋的庞大船队便是从龙江起锚，扬帆远航。明朝迁都北京后，南京作为全国经济文化中心的地位岿然不动，江南贡院、江宁织造府遗迹至今可辨。及至民国鼎革，孙中山在南京宣誓就任临时大总统，一举推翻漫长的封建帝制。半个世纪不到，总统府上升起的红旗则宣告了新纪元的到来。然而，同样也是在南京，静海寺见证了《南京条约》刻骨铭心的耻辱。1937年则掀开了南京历史上最黑暗的一页。30万无辜同胞惨死于日寇屠刀之下。

由此可见南京的历史悠久，南京的旅游主题形象可为“城阅古今，人文之都” 南京文化丰富多彩，积淀极其丰富，山水城林样样都有、旅游资源丰富，南京非常和谐自然的人文生态环境，主题形象就是要让大家看到就会想到南京的特色，不会让人猛一看不知究里、不知所云，非得由知道的人解释方能明白或恍然大悟。主题宣传口号让人一听就很美，并很容易对实际情景、可能获得的感受、收获产生美好的联想，就可能产生实际的旅游行动。相反，如果宣传用语平平淡淡，听了像没听一样，或者没有产生什么印象，更不要说会产生什么美好的联想，这种宣传就没有效果。如果宣传用语反而使人产生了不太好的联想，就只能是进行反宣传了。

南京是中国著名的四大古都之一,历史悠久,文化深厚,自古以来被誉为“六朝古都”和“十朝都会”,旅游业发展潜力巨大,虽然旅游经济快速发展、资源整合初见成效、，南京市旅游业存在的问题也在突现，如竞争力不强、新兴旅游产品发展不足，旅游资源开发用地受约束、郊区县旅游业相对落后，旅游购物、美食和娱乐发展滞后。但是南京的旅游竞争力不足，尤其是在国际旅游方面，具体表现在2005年南京市旅游总收入虽排在各重点旅游城市的第七位，但与前几位城市相比，境外旅游者人数和外汇收入有明显不足，国际旅游市场所占份额偏少，究其原因，可能是由于在国际上的宣传不够，知名度不高造成的。南京可打造博爱旅游之都，每一个知名旅游城市都有自己特定的旅游品牌形象，比如杭州要将自身打造为“世界休闲之都”，苏州则以“东方威尼斯”的形象深入人心，作为一座多元文化交汇、充满爱与包容的城市，南京就要旗帜鲜明地打出世界博爱之都这一旅游品牌形象，加大在国内外的营销宣传力度，以“宽容”、“海纳百川”的城市精神吸引更多的旅游者前来，同时，南京的市民也要以更多的实际行动体现这座城市的博爱精神，让旅游者真正感受到“世界博爱旅游之都”并不仅仅只是一个宣传口号，而是已经被落实到城市生活和旅游服务的各个方面。南京还需讲产业结构不断优化，使配套设施逐步完善，

第二篇：郑州旅游主题口号和形象标识

郑州旅游主题口号和形象标识选出 真“中

”记者 魏国剑 实习生 范菲 文 记者 李文波 图

阅读提示

7月19日，郑州市旅游局面向海内外启动郑州市旅游主题口号和形象标识公开征集活动。截至8月20日，活动办公室共收到电子邮件3113封，征集旅游主题口号19103条，征集形象标识512个。在9月8日举行的郑州市旅游主题口号和形象标识专家初评会上，11位来自各方面的专家对参评作品进行认真评选，经过现场计票并经黄河公证处公证，最终评出初选入围口号及标识各29个。其中得票最多的两个旅游主题口号分别是“天地之中，郑州旅游都说中”和“一个都说„中‟的地方——中国郑州”。

时间：9月8日上午

地点：嵩山饭店

全程公证:河南省郑州市黄河公证处

公证人：孙甫 翟颖 李敏

全程法律顾问：

河南亚太人律师事务所汤路明律师

主持人：郑州市旅游局副局长何宏波

主持人：请各位评审专家在评选过程中尽量兼顾不同类型的旅游主题口号，同时，尽量避免以单一景区、单一特色来涵盖整个城市特点的作品。评选中，可选出适用于海外市场、国内市场等不同市场类型的作品。形象标识的评选应该具有独特的地域性，能够反映独特的旅游资源，从气质和形象上应具有视觉冲击力；还应考虑到今后的使用中能够更为便利，适合媒体的传播。

每人脑海中都有郑州的画像

郑州市文物局局长阎铁成：“20万重金”调动天下有学识者为郑州旅游想口号，这个点子非常好。各地游客，无论是否来过郑州，脑海中都有一个对郑州的画像，都会有心目中的印象郑州。郑州作为河南省会，名山大川都有，历史文化丰富，民俗文化不缺，但用一句话来浓缩郑州特色，确实费琢磨。我个人认为，郑州旅游能拿到国人面前、拿到世界面前展示的还是人文，我最中意的是“郑

州一日，华夏千年”和“天地之中，华夏之源”。

好口号应好读、好记、好理解

郑州市新闻办主任王丽艳：作为旅游主题口号，应该好读、好记、好理解，还要激起人们畅游郑州的欲望。我选择的第一个口号是“我在郑州，你在哪里？”这句话容易引起人们丰富的联想，如果将来走得好，应该不亚于当年的“中原之行哪里去，郑州亚细亚”；我另外中意的口号是“中国的郑州，世界的少林”、“从这里读懂中国五千年”。

旅游标识应该只看图案，不看图解就能让人一目了然，留下深刻印象，从这方面看，大多数作品存在不足。

口号要避免与其他城市混淆

郑州大学新闻传播学院原院长董广安：现在很多地方都在利用主题口号、形象标识来宣传城市形象，推销旅游目的地。郑州的旅游主题口号要切合自己的具体内容，诉求的主题一定要突出，避免与其他城市产生混淆。我中意的旅游口号有“华夏文明地，世界禅宗源”、“寻根、品禅、游郑州”。

旅游主题口号就要卖旅游

郑州大学旅游学院院长杜书云：我们今天评选的是旅游主题口号，而不是城市主题口号。说穿了，旅游主题口号的一个重要作用是旅游营销，首先就要搞清营销的目标人群是谁，要营销什么产品，想让旅游者看什么。我不太赞成在主题口号里提“文明”、“文化”之类较虚的说法——哪个城市都会说它有文化、都可以说人家的文明。那么，郑州有哪些东西可以让外地旅游者眼前一亮，来郑州就是要看这些东西的？我感觉“炎黄之都，禅宗圣地、魅力商城”不错，比较实用。另外，从海外寻根的角度来讲，“中华从这里出发，游子在这里回家”也可以。

“时尚之都”有点不真实

郑州人民广播电台副台长葛阳：我是想从受众、从游客的角度去认识这些旅游主题口号，感觉“时尚之都”、“生态之城”等口号有点不真实。另外，有一

些参评主题口号是在模仿，比如“大美中原”之类，跟人家已喊熟的口号太相近。

我选了几个，“天地之中，华夏之源”，形象生动、朗朗上口；另外一个有语言特色的，“一个都说„中‟的地方——中国郑州”；因为选的是旅游主题口号，把要“卖”的东西都给它说出去，“游郑州、拜黄帝，登嵩山，品少林”，对于真正想旅游的客人，可以提起他来郑州旅游的欲望。

在海外重点宣传“功夫”

郑州日报副总编辑陶玉亮：用在境内的旅游主题口号，要突出郑州最具特色的东西，具体来说，就是郑州有、别人没有，或者外地有、郑州更好的东西。我选的是“黄帝故里，天地之中”、“一个都说„中‟的地方——中国郑州”，既显示了郑州的区位优势，也显示了郑州的文化旅游特点。而海外宣传要突出、强化功夫二字，我选的是“天地之中，功夫之乡”。

形象标识应该蕴涵时尚元素

河南旅游集团副总经理周建慧：我觉得一个城市的旅游主题口号，一定要朗朗上口、非常好记，“郑州，让旅行更美好”这个口号简单上口，容易传播；“游郑州，知华夏”也不错，英文翻译对照也好用，境内、海外都可以用，浓缩了郑州特色，突出了郑州的文化内涵。

从形象标识来看，黄河、嵩山、中国郑州，这些核心要素应该在标识中出现，此外还应该蕴涵郑州的时尚元素。

说起文化好“沉重”

郑州轻工业学院传媒艺术系主任高亮：旅游主题口号要好记、有诉求点。这里是不是非要有深厚的几千年的文化，有非常沉重的东西带给游客？我个人感觉未必，旅游本身是个轻松的事，旅游营销中，如果让几千年的文化带着我们走，有点沉重。我认为“郑州，一个都说中的地方”，很简单，精彩超出想象。

旅游标识必须设计出流动感的美，其实，运用嵩山、黄河、少林寺、二七塔等元素都不错。目前看来，征集到的作品静态的东西太多。

好口号要考虑群众感受

新郑市旅游文物局局长张向东：我是来自基层的旅游工作者，我觉得站在旅游的角度上讲，考虑受众人群对旅游主题口号是最重要的。我选择的第一个是“寻根、品禅、游郑州”。但是如果概括整个郑州旅游，我觉得可以把黄帝故里、中国功夫、现代商都综合一下。

必须把最有价值的资源表达出来

郑州旅游规划专家组成员于健：旅游主题口号，每个人都有他自己的看法。我认为应该把郑州旅游资源中最有价值的资源表达出来，比如黄帝、黄河、天地之中。我比较喜欢“轩辕故里，禅武圣地，黄河之都”，“天地之中，华夏之源”。同时还要解决几个市场难题：比如不少海外游客知道少林而不知道郑州。天地之中是世界文化遗产，在旅游口号中可以浓缩这个概念。

权威观点

北京大学教授、博士生导师、北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎博士：一般来说，旅游口号应能反映一个城市的独特性、差异性和深厚文化内涵，还要有领先性和新奇性，能引导游客想象，能适应一个阶段旅游需求的热点主题和潮流。此外，旅游口号应满足人们对美的追求，要比较亲和，不能过于居高临下，自我陶醉。口号应符合传播营销原则，要文字精练，易记，能给人深刻印象。

郑州有特色的资源包括古商都、黄河、黄帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌资源。但从差异性、独特性和市场需求等角度分析，有的资源与周边地区差异性不明显、形象雷同，有的对现代游客吸引力不突出，我认为，郑州旅游需要一个新的从市场需求出发的形象定位。

众说纷纭旅游口号

近些年来，为了自我推广，许多城市都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。不少口号确实能体现城市满足游客的特殊需求，如常熟的“常来常熟”、山东的“好客山东”、三亚的“美丽三亚，浪漫天涯”、成都的“一座来了就不想走的城市”、大连的“浪漫之都，时尚大连”等均一笔点睛，精准体现了旅游城市的旅游特色。

而有的城市口号也相当雷人，如合肥推出的旅游口号“两个胖胖欢迎

您”。“宜春，一座叫春的城市”则更雷人，现在，宜春已将口号改成“宜春，一座春的城市”。重庆推出的“没到过重庆，不了解中国”的口号也引来嘘声一片，原因是这句毫无特色的口号可为任何一个城市所用。广州的“一日读懂千年”、咸阳的“中国金字塔之都”等都没少被网友“拍砖”。

市民陈先生认为，一座城市的旅游口号就是旅游城市的个性描述，它只属于该城市。郑州市征集旅游主题口号和形象标识，可以让游客更好地记住郑州，记住这座城市的特色。

网友“蛐蛐”说，作为一个拥有几千年文明史的城市，郑州必须很好地自我推介，旅游主题口号要响亮，让人一下子就记住并留下深刻印象。

而郑州市旅游局党组书记龙同胜的要求是，主题口号和形象标识要求直观、简练和易记，“能让人产生冲动和欲望，心向往之，最终成为郑州的游客”。

第三篇：农大发展战略和规划

李庆章：东北农业大学发展定位与战略规划

李庆章,于广建,王丽秋

（东北农业大学，黑龙江 哈尔滨 150030）

摘 要：围绕建设“一流农业大学”这个发展定位，阐述了东北农业大学在办学理念、科学定位及战略规划方面的认识及实践。

关键词：办学理念；发展定位；战略规划 办学理念是基于办学主体对大学的本质、功能、定位、发展规律的哲学思考和理性认识的基础上，确立起来的具有理想性和可实践性的元话语，是对“办什么样的大学”和“如何办好大学”的凝炼。办学理念是大学发展的灵魂，指引着大学的发展战略，规定着大学的发展定位。办学理念包含学校的发展定位，发展定位是办学理念的组成部分，同时办学理念与发展定位指引着学校战略规划的制定，战略规划具体体现办学理念和发展定位。三者之间互有联系，不可分割。

一、东北农业大学办学理念

东北农业大学历经60年发展，在长期的办学实践中，逐渐形成自己独具特色的办学理念，为学校的发展定位及战略规划的制定指明了方向。

第一，明确了自己的办学定位。东农“以农科为优势、以生命科学和食品科学为特色”成为国际知名、国内同类院校一流，具有我国北方现代农业特色的多科性、研究教学型和开放式大学。

第二，高度提炼了学校的办学经验。在长期的办学实践中，根据经济和社会发展的需要，不断深化教育教学改革，形成了具有时代特征的办学基本经验。那就是:始终坚持教学工作中心地位不动摇，始终坚持特色是核心竞争力不动摇，始终坚持服务经济建设发展不动摇。

第三，明确了学校的办学宗旨。从学校创建伊始确定的“为东北地区农业生产服务”的办学方针，发展形成了今天“立足龙江、面向‘三农’，发挥优势，积极服务”的办学宗旨。

第四，形成了较系统的办学理念。学校坚持以本科教育为立校之本，以研究生教育为强校之路，积极发展继续教育，适度发展留学生教育。学校坚持本科教育适度规模，坚持增长服从发展、规模服从质量，求强而不贪大；学校坚持集中力量建一个主校区和适度贷款的原则；在学科建设中，学校坚持整体建设、突出重点、打造高峰的原则，以乳品和大豆为代表的一流研究平台建设初见成效；在队伍建设中，学校坚持以稳定用好现有人才为主，突出团队，淡化梯队，弄斧到班门，把教师送到国外高水平大学的一流实验室，与世界一流的科研人员合作，名师脱颖、新人辈出的局面已经显现；面向未来，学校又明确提出了建设“学术东农”“人文东农”“和谐东农”的发展目标。

二、东北农业大学“一流农业大学”的发展定位

（一）东北农业大学发展定位的形成

东北农业大学自建校之初在软硬件建设方面即显示了建设“一流农业大学”的战略思想，经过各个时期的不断建设和发展，于1999年12月东北农业大学第一次党代会工作会议报告中首次确立建设“一流农业大学”的奋斗目标。“十五”以来，学校在科学分析外部环境和自身实力的基础上，进一步明晰了学校的各项办学定位，将学校类别定位在“农业院校”；将学校类型定位在“研究教学型”；将学校办学层次定位在“多层次”，即“以本科教育为主，积极发展研究生教育，适度发展国际合作教育，按需发展继续教育”；将学校学科类型定位在“多科性”即以生命和食品科学为特色，农、工、理、经、管等多学科协调发展；将学校服务面向定位在“立足龙江，服务三农”。

（二）东北农业大学发展定位的内涵解读

人才培养、科学研究、社会服务是高等学校的三大职能，东农的发展定位是在充分研究自己的前提下量体裁衣，既突出了学校的特色，又体现了高校的三大职能。具体来说就是要通过长期的努力建设，把东北农业大学建设成为国际知名、国内同类院校一流，具有我国北方特色的多科性、研究教学型和开放式大学。

这一总体目标又可细化为以下四方面：（1）要把东北农业大学建设成为我国特别是黑龙江省高级农业专门人才（应用人才）的培养基地；（2）要把东北农业大学建设成为我国特别是黑龙江省经济建设、科技进步和社会发展尤其是“三农”重大关键问题的研究基地；（3）要把东北农业大学建设成为我国特别是黑龙江省农业科技成果和农业科技信息的传播基地；（4）要把东北农业大学建设成为我国与东北亚地区和国际寒地国家科技教育和文化的交流基地。

（三）东北农业大学发展定位的核心要求

首先，坚持以发展为第一要义，促进发展上水平。重点实现“五个转变”，即“整体办学不断从高水平向努力创造实力转变；人才培养从外延扩张、注重数量向内涵发展、提高质量转变；科学研究从‘上层次、入主流’向‘出人才、出成果’转变；社会服务从响应号召、积极参与向主动适应、建功立业转变；学校管理从低效高耗、粗放经营向精细管理、提高效益转变”。

其次，要坚持以人为本这一核心，保证发展有活力。坚持以人为本这一核心，就是要正视人的地位、发挥人的作用、满足人的利益、体现人的权力、重视人的价值、维护人的尊严、珍惜人的生命、促进人的发展；落实到学校建设中，核心就是“教育以育人为本，以学生为主体；办学以人才为本，以教师为主体”。

第三，要坚持以全面、协调、可持续发展为基本要求，实现发展的优质性。坚持“全面、协调、可持续”这一基本要求，围绕“培养一流的人才”、“创造一流的成果”、“提供一流的服务”，一心一意谋发展；围绕“建设一流的学科”、“汇聚一流的队伍”、“构筑一流的基地”，聚精会神搞建设；充分地、全方位地发挥高等学校人才培养、科学研究、社会服务、国际交流的基本职能，促进学校各项事业又好又快、更好更快的发展。

第四，坚持统筹兼顾为根本方法，体现发展的科学性。坚持统筹兼顾这一根本方法，切实做好“规模、质量、结构、效益”、“改革、发展、稳定”、“重点发展与整体推进”、“当前发展与长远发展”、“事业发展与生活发展”的统筹；重点处理好“本科生教育与研究生教育”、“重点优势与非重点优势”、“当前目标与长远目标”、“全局利益与局部利益”、“硬件建设与软件建设”、“国内一流与国际知名”的关系。

三、基于“一流农业大学”发展定位的战略规划制定的要素

建设“一流农业大学”既是东北农业大学的发展定位也是东北农业大学长期推进的战略任务，这是东北农业大学办学者一直秉持的思想，在制定战略规划过程中以此为核心，坚持其要义。我们认为“一流农业大学”建设，必须认真遵循高等教育发展规律；必须坚持“内涵发展、特色强校、产学研结合”的发展思路，切实践行科学发展观，正确处理“规模、质量、结构、效益”的关系；必须全力培养高素质的“一流学生”、汇聚高素养的“一流队伍”、建设高水平的“一流学科”、构筑高水准的“一流平台、追求高效能的“一流管理”、营造高品位的“一流氛围”。因此，在规划制定过程中，我们一直坚持下列制定准则：

（一）培养高素质的“一流学生”，坚持质量立校

学校坚持以本科教育为立校之本，以研究生教育为强校之路，以质量为生命线，以特色求发展，多层次、多规格育人。既培养能够大力推进农业科技进步和农村生产力发展的“创新型”人才，又培养能够显著带动农业产业和农村经济发展的“创业型”人才，还培养能够直接投身于农业生产和农村建设“第一线”的“落地型”人才。

树立先进的教育理念，不断优化学科（专业）设置和课程设置，深入推进培养模式和教学方法改革，逐步确立科学合理的学生考核方式和评价机制，加快建设各类教学实验中心、实验实习基地和创新示范基地，扎实推进“优秀学生加速发展助推体系”、“特长生科技创新扶持体系”、“家庭经济困难学生帮扶体系”、“心理困难学生咨询与调试体系”和“职业生涯规划和就业创业服务体系”建设，切实提高本科生的学习能力、实践能力和就业能力，以全国优秀博士论文和省优秀硕士论文为抓手，切实提高研究生的创新意识、创新精神和创新能力。

（二）汇聚高素养的“一流队伍”，坚持人才强校

逐步建立起一套科学合理的干部选拔、任用、考核和奖惩制度，切实增强干部队伍的公仆意识、忧患意识、学习意识、团队意识、发展意识、竞争意识、经营意识和廉洁自律意识，进一步转变工作作风，不断提高服务水平，重点打造一支“讲学习、讲政治、讲正气”、“能担重任、勤政务实、廉洁奉公、团结协作、奋发有为”的干部队伍。

坚持“人才强校”战略，立足于学科建设和学术研究的长远发展，采取学术带头人（首席专家）加创新团队的建设模式，认真做好现有高层次人才稳定、提高、成长基础上的引进工作，努力创造有利于拔尖人才、创新团队健康成长、施展才华的有效机制、宽广舞台和良好环境，重点打造一支“学历层次高、专业结构好、学缘结构优、科研能力强、年龄结构合理”的高层次人才队伍。

加强师资队伍特别是公共课、基础课及新办专业的师资队伍建设，进一步优化调整专任教师的学历层次、学缘结构、年龄结构、性别比例，进一步推进师德师风建设，重点打造一支“爱岗敬业、为人师表、严谨笃学、勇于创新”的师资队伍。

（三）全力建设高水平的“一流学科”，坚持特色兴校

坚持“突出重点、带动一般、促进交叉、发展新兴”的建设方针和学科群建设的指导思想，瞄准国家及区域经济建设与社会发展的重大需求，突出已经形成的学科发展主流相一致的特色和优势学科方向，以“211工程”建设为推动，进一步凝练学科方向、彰显学科特色、提升学科内涵、树立学科形象，使国家重点学科总体水平处于国内同类学科前列，重点学科的某个或某几个学科方向处于国际同类学科先进水平。

实现学科建设由过程管理向目标管理的转变，在科学谋划学科建设与发展规划的基础上，切实加强学科建设与管理的制度建设。通过制度明确各级各类重点学科的建设任务，明确不同层次重点学科带头人（方向首席专家）的和岗位责任、考核指标及准入退出机制，明确各级各类重点学科建设经费的使用范围、管理权限及审计办法，从一级重点学科着眼，从二级重点学科入手，全方位捆绑资金，扎扎实实搞好重点学科建设。

（四）构筑高水准的“一流平台”，坚持学术壮校

首先，重点打造“一流的科技创新平台”。始终突出“北方寒地农业”和“北方现代农业”两大特色，紧密围绕国家及区域经济建设与社会发展的重大需求，按照“开放、联合、流动、竞争”的原则，切实加强各级各类科技创新平台特别是“乳品”、“大豆”两大特色科技创新平台的建设与管理，努力建设一批“结构合理、设备先进、开放共享、运行高效”的高水准科技创新平台。以科技创新平台建设为依托，充分发挥重点学科和科技创新平台的带动作用和辐射作用，进一步提高学校的学术研究能力、原始创新能力和科技竞争能力，争取在国家高层次科研项目、国家级和省级重大科技奖励及专利授权、科技专著、“三大检索”论文等方面实现更大的突破。

其次，重点打造“一流的成果转化平台”。逐步建立健全科学有效的产学研合作与成果转化机制，逐步健全完善广大教师和科技人员深入基层服务国家特别是区域经济建设与社会发展的引导、保障和考核机制。主动服务国家及区域经济建设与社会发展的重大需求，通过牵头组建研发平台、研发中心、技术创新战略联盟、科技产业园等有效途径，进一步完善校企合作平台；通过不断创新农业科技推广模式，进一步完善校地共建平台；通过扎实推进现代农业远程教育服务体系、劳动力转移培训体系、职业技能鉴定体系等为主要内容的现代远程教育公共服务体系，进一步完善农民教育（培训）平台，努力提高学校的成果转化能力、技术推广能力和社会贡献能力。

第三，重点打造“一流的学术交流平台”。进一步密切国际与国内的学术交流，主动承担国际与国内高水平的学术会议，积极接收国内外访问学者来校交流访问，支持学科带头人、学科方向首席专家和学术骨干带薪去世界学科领域最先进的实验室作高访学者、参加国际学术会议并做主题报告，鼓励在学研究生进行中外联合培养、短时间在国外进行阶段实验和游学，努力创新科学家和战略科学家的成长，为培养具有国际视野的学术领袖积极创造环境与条件。

（五）追求高效能的“一流管理”，坚持依法治校

学校坚持依法治校、实行民主管理。坚持依法治校，把握高教法赋予高等学校的自主权，进一步建立健全科学规范的学校管理规章制度，努力提高师生员工特别是领导干部的法律意识和法制观念，切实将“正当程序”和“良好秩序”理念渗透到学校管理的全过程。实行民主管理，严格执行党委领导下的校长负责制，学院党政联席会议制度等重大决策机制，切实加强校院两级教代会建设和校务公开工作，积极听取民主党派、离退休老同志和群团组织的意见和建议，努力提高广大教师对学校决策和管理的知情权、参与权和监督权。

深化各项内部管理制度改革。重点是以下八方面：一是稳步推进以“放权增效”为重点的校院两级办学管理体制改革，调动二级学院办学的积极性和主动性；二是稳步推进以“全员聘任制和职员制”为重点的人事聘用制度改革，形成“能上能下、能进能出”的人事聘用制度；三是稳步推进“多劳多得、优劳优酬”的人事分配制度改革，建立有激励作用的人事分配制度；四是稳步推进与“绩效密切挂钩”的人事考核制度，建立科学、合理、有效的人事考核制度；五是稳步推进以“二级单位财务委派制”为重点的财务管理制度，提高财务管理的规范化和科学化水平；六是稳步推进以“共用资源有偿使用”为重点的资产管理制度改革，确保国有资产的保值增值；七是稳步推进以“建立现代企业制度”为重点的校办产业管理制度，保证校办产业的规范、平稳、健康发展；八是稳步推进以“提高保障制度”为目标的后勤社会化改革，提升后勤服务的质量和水平。通过稳步推进上述八方面的内部管理制度改革，努力实现学校管理从低效高耗、粗放经营向精细管理、提高效益转变。

（六）营造高品位的“一流氛围”，创建和谐校园 扎实推进“学术东农”创建，大力弘扬“求真”的“学术精神”，即“童心不泯”的创新精神、“童稚无欺”的求实精神、“童趣无限”的协作精神、“童言无忌”的牺牲精神、“童真无暇”的自律精神，努力营造“摒弃浮躁、潜心治学、鼓励创新、宽容失败”的学术氛围；扎实推进“人文东农”塑造，大力弘扬“求善”的“人文精神”，努力营造“以人为本、风清气正”的人文氛围，精心打造“人文情怀浓郁、文化底蕴深厚、育人效果明显”的“泡菜坛子”，以境化人、以情育人、以制立人；扎实推进“和谐东农”构建，大力弘扬“求美”的“和谐理念”，努力营造“聚人气、干事业、谋发展”、“出人才、出大师、出成果”的和谐环境。

当前高等教育的发展，百舸争流，千帆竞渡。逆水行舟，不进是退，慢进也是退。站在新历史起点上的“艰苦奋斗、自强不息”的东农人，只有以更加广阔的视野、更加开放的姿态、更加饱满的热情、更加务实的精神、更加执着的努力，才能更好地促进学校各项事业全面、协调、可持续发展，才能早日实现“一流农业大学”建设的战略目标。

第四篇：旅游区开发主题形象

摘要：旅游目的地和景区作为独立的经济组织，往往需要树立独具一格的旅游主题形象，以吸引更多的国内外旅游客源。树立旅游区开发的主题形象，不仅是旅游战略管理的重要内容，也是我国旅游业适应国际化进程，实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。本文从概念、构成、特征几个方面详细的分析了旅游区开发的主题形象，并总结了主题形象定位原则与塑造途径。

关键词：旅游区，主题形象，开发

引言

改革开放以来，我国坚持深化改革、扩大开放的经济建设方针，国民生产总值不断攀升。与此同时，我国也从旅游资源大国成长为亚洲旅游大国，进一步成为世界旅游大国。为了更好的吸引国内外旅游者，就需要我们不断地对旅游资源进行开发建设。为了在开发建设中贯彻科学发展观，以人为本，坚持全面协调可持续发展，需要首先对旅游区的主题形象进行确切的定位。旅游区开发主题形象

1.1 旅游主题形象概念

旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价，它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。

在市场竞争中，旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。

1.2 旅游主题形象的构成要素

（1）美学角度的旅游主题形象构成从旅游美学的角度来看，旅游主题形象大致有三个维度构成：即功能—心理维；实征—幻想维；泛征—特征维。

（2）要素指标体系角度的旅游主题形象构成①历史形象

ⅰ待发掘：历史人物、历史事件、文化古迹等。

ⅱ已发掘：历史人物、事件、文化古迹等。

②现实形象

ⅰ内在实力：自然与人文旅游资源、经济实力、投资环境、文化传统、人文底蕴、人力资源、科技投入等。

ⅱ外显活力：地理位置、旅游市场区位、政府管理素质与制度、对外交往、文体事业建设、文化宣传等。

③发展形象

ⅰ发展战略：依据、口号、经济目标、社会目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶段目标、旅游产业地带、服务体系等。

ⅱ发展潜力：旅游相关产业基础设施、科技潜力、人才储备、民主与法制、自然资源与环境保护等。

（3）形成过程角度的旅游主题形象构成第一阶段：原生形象阶段。即指游客在未决定旅游之前，头脑中已经存在一系列旅游区域作为可选方案，并在心目中由经历或教育而形成对各个旅游区的形象认识。

第二阶段：次生形象阶段。即指游客有了旅游的动机并决定去旅游时，就会

有意识地搜集有关被选旅游目的地的信息，并对这些信息进行加工和比较选择。

第三阶段：复合形象阶段。即指旅游者对各可选旅游目的地的旅行成本与预期收益进行比较以做出选择决策。等到达旅游目的地实地旅游后，再通过自己的旅游经历并结合以往的旅游知识形成一个综合性更强的旅游地复合形象。

（4）规划体系角度的旅游主题形象构成从旅游规划的实际运作来看，旅游主题形象可由主导形象、支撑形象、辅助形象三个层面构成。

主导形象是旅游地对外推介时的总体形象，是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。

支撑形象是旅游地中最具代表性的几个形象特征，通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。

辅助形象是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析，针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。

1.3 旅游主题形象的特征

（1）综合性

旅游主题形象由多种因素共同构成，其丰富的内涵构成了旅游主题形象的综合性。

①内容的多层次性。区域旅游主题形象可分为物质表征和社会表征两个方面。物质表征主要包括旅游区的外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐活动的安排、服务质量的高低、园林绿化、地理位置等。社会表征主要包括旅游地的人才储备、技术力量、经济效益、工作效率、福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。②心理感受的多面性。旅游形象是旅游地在旅游者心目中的感性反映。由于游客的观察角度因人而异，因地而异，因时而异，最终导致旅游者对旅游区形象的心理感受呈现出多面性的特点。

（2）稳定性

旅游区的旅游主题形象一旦形成，便会在游客心目中产生印象。一般来讲，这种印象所积累成的形象具有相对稳定性。

首先，旅游主题形象的稳定性产生于旅游地所具有的客观物质基础。只要旅游地的物质基础稳定，旅游地所树立的形象相对稳定的。其次，这种稳定性还反映在游客具有相同的心理机制，游客对旅游区具有大体相同的审美观和好恶感，这也决定了旅游地的形象具有相对稳定性。

（3）可塑性

旅游地的旅游主题形象要以各种渠道像旅游者传递的信息为基础，因此，对这些信息进行设计和控制可以人为塑造旅游者心目中的旅游地形象。与此同时，可塑性也意味着旅游主题形象可以被人为破坏。因此，旅游地形象的塑造不仅需要在初期进行大量的投入，更为重要的是要在随后的发展中，加强跟进投入和持续维护。旅游区开发主题形象的定位与塑造

2.1 定位原则

旅游区开发主题形象定位原则有以下几个方面：

（1）资源特色和市场导向相结合的原则

这是一个传统性的原则，关键在于具体技术层面，即资源特色的提炼以及对市场需求的把握。在资源特色提炼方面，需要注意资源能否转化以及转化成本的问题，注意发掘新资源的问题，而在市场导向上，除了迎合市场，更应该引导市

场，像上世纪80年代深圳华侨城锦绣中华的开发，便带动了中国主题公园的开发热潮。

（2）易识别性和难替代性相结合的原则

易识别性尤其值得关注。长期以来，很多学者往往在旅游文化与历史文化这个问题上产生混淆，旅游本质上是一种休闲，我们不能过多将历史的考辨带进旅游，应努力用最浅易的方式传达出文化的信息，切忌掉书袋。那么，在旅游形象解说系统上，便要注重易识别性，如何将历史变得时尚、让文化变得轻松，是旅游工作者必须做好的工作。但是，易识别往往也容易被复制，如何与难替代性结合，又是一个重要问题。这就要求对于主题形象要抓住特质，即便同质，也要运用特殊的语言、特殊的标识来区分。像珠海的“浪漫之城”与大连的“浪漫之都”，便出现旅游宣传口号上的语言雷同，这对市场开发是不利的。

（3）弹性原则

在旅游景点前随便、刻意加上“某某之乡”的同时，也意味着失去了很大部分没有这方面爱好的游客，而作为区域旅游主题形象，它的塑造周期是相对较长的，如果弹性不足，则容易制约短期目标口号、特定市场口号的制定及实施。像山东，针对国内市场，山东的形象口号为“文化圣地，度假天堂”，而针对国际市场，则更直接、主题更单一地打出“欢迎到孔子家乡来”的口号。又例如韩国，2002年韩日世界杯前，面向世界推出了“活力韩国Dynamic Korea”的口号，而近期，专门针对中国市场，则推出口号“开心胜地，好客邻邦”。这样，在确保一个明确主题形象的同时，留足了空间，有利于不同时期不同分众市场的口号制定。

（4）写意原则

写意原则主要指的是旅游形象表达方面。作为文明古国的子民，我们容易陷入历史的自恋，历史学者进入旅游领域，往往将本来很休闲的旅游变得沉重和生硬。旅游者不是不追求历史的真实，而是在旅游的语境中，旅游者更希望历史、文化的表达是轻松的。在旅游者心中，希望得到的不是知识，而是情感，不是具象，而是抽象，不是结果，而是过程，不是实证，而是感觉。这便要求，在旅游形象表达方面，要关注诗性、注重发散，以自由、随意的方式传达信息。旅游作为一种休闲活动，旅游者更愿意更轻松地去感知旅游形象。

2.2 塑造方法

（1）传统宣传材料

传统宣传材料是指利用纸张、电台、电视等媒体进行旅游形象宣传的物品或文字，如在游客中心获得的小册子、电视广告、户外广告中经常见到的旅游标志和吉祥物等。在设计该类宣传材料时应采用多种方式，如聘请专家策划、有奖公开征集等。

（2）旅游形象识别系统（TIS）

指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。

（3）节庆及公关活动

旅游主题形象的塑造仅仅靠上述两个工具不能产生持续稳定的效果。实际上，在旅游主题形象的塑造中，主题节庆活动往往和旅游主题形象紧密结合，一个鲜明而且一致的主题节庆活动往往能稳定地在人们心目中塑造一个积极的形象。通过主题节庆活动的策划和宣传，人们往往能通过记住几句简单的口号、几条易记的词句就能把旅游地的名字同一种直观形象联系在一起。总结

随着经济全球化进程的不断深入，旅游业也不可避免地与国际接轨。旅游目的地和景区作为独立的经济组织，往往需要树立独具一格的旅游主题形象，以吸引更多的国内外旅游客源。树立旅游区开发的主题形象，不仅是旅游战略管理的重要内容，也是我国旅游业适应国际化进程，实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。

从某种程度上讲，旅游目的地的竞争实际上是旅游区主题形象的竞争，因此要立足旅游主题形象定位，对该地旅游产品进行创意、构思、规划与包装，建立主题形象识别系统，使旅游目的地的主题形象深入人心，从而增强旅游产品的吸引力，扩大市场占有率。

参考文献

【1】王春利，窦群.旅游规划与开发.北京：首都经济贸易大学出版社，2008.4

【2】

第五篇：赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识

征集活动承诺书

赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动评审委员会：

作为本次征集活动的应征者（以下称承诺人），已充分了解并自愿接受《赤水市旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集方案》（以下简称“《方案》”），谨向主办者承诺如下：

1、承诺人保证参与赤水旅游主题形象宣传口号和旅游形象标识征集活动的应征方案（以下简称“应征方案”）为独立创作完成的原创作品，不属于抄袭、仿冒其他作品或侵犯他人著作权而产生的作品。

2、自签署本承诺书之日起，承诺人除向征集方提交应征作品外，将不会在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品，亦不会许可任何人在任何地方以任何形式发表或者使用应征作品。

3、承诺人确认，应征方案一旦成为赤水旅游主题形象宣传口号或旅游形象标识，该方案的一切知识产权，除著作权中的署名权以外，自始即归征集方所有。

4、承诺人同意征集方在使用应征作品时，可以不指明应征作品的名称和作者。征集方有权对成为标识系统的方案进行任何形式的使用、开发、修改、授权、许可或保护等活动，而无须征得承诺人的同意。

5、承诺人同意，征集方有权以任何形式永久使用应征作品，未经征集方同意，包括承诺人在内的任何人均不得以任何形式使用应征作品。

6、承诺人确认，征集方除根据《征集方案》的规定向有关应征者支付奖金外，将不再向承诺人支付任何报酬和费用，确需延展的应用设计双方另行协商延展系统费用。

7、承诺人充分认识到，承诺人向征集方提交的应征作品将不退稿，包括承诺人被征集方取消应征资格的情况下。

8、承诺人同意，本次征集活动（包括但不限于《方案》、本承诺书等，下同）适用中华人民共和国法律。

9、承诺人如违反本承诺书的任何条款导致被征集方追究责任的，承诺人同意承担因此而支出的一切费用（包括但不限于仲裁费、诉讼费、律师费及其他直接或者间接经济损失）。

10、承诺人同意，本承诺书与应征作品的内容有冲突的，以本承诺书为准。

11、承诺人保证，在任何情况下，承诺人都不会撤销本承诺书。

12、本承诺书自承诺人签章（签名或者盖章或者签名加盖章）后生效。

承诺人姓名或机构名称：

证件类型及号码：

承诺人签字/盖章

签署日期：2010年 月 日