第一篇：广告专题复习
公益广告语集锦
一、“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、尊师重教是中华民族 的优良传统!
3、尊敬老师,从小事做起。
二、“关注心理健康” 公益广告：
1、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
2、从小自立、长大自强。
3、珍惜健康，珍惜生命。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、生命，因你而奔流不息。
3、献出的血有限，献出的爱无限
四、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
3、用心点燃希望，用爱撒播人间。
五、校园公益广告：
1、求知而来，载知而去——阅览室
2、做人讲德，用水思源——自来水
3、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、推广普通话，靠你、靠我、靠大家
3、让普通话不普通，让平凡人不平凡
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
3、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、摇头丸，生命经不起这么摇。
十一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
4、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林
5、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝
6、我为你美丽的心灵绽放
十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
2、雷锋在我心中,奉献与我同行。
3、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。
十六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、诚信----人生的通行证。
3、信用是无形之财。
十七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
十八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
6、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
7、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
8、邻里是兄弟，相敬又相让。
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远； 君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；
君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二十三、学雷锋
1．春天来了，雷锋精神发芽了。
2．九州大地整新容，雷锋遍地开新花。
4．学习雷锋，从我做起，从身边做起。
5．钉子是小，钉子精神却不小。
6．学习雷锋，为了大家，也为了你。
7．雷锋不朽，雷锋精神永垂不朽。
8、学习雷锋，一切从自己做起，从心做起，从小事做起。
13、三月春风处处留，雷锋精神心中留。
22、赠人玫瑰，手有余香。
29、学雷锋、忆传统、献爱心
广告专题
教学目标：1通过本专题学习，使学生对广告有更全面的了解。
2能通过对广告词的阅读，能懂得欣赏广告的优点，并能拟写广告词。
重点：欣赏广告词
难点：编写广告词
【
二、鉴赏型 】
［例1］下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一则广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！
喜欢，该广告没有直接说出产品的名称，而用暗喻的手法间接告诉消费者，显示出对消费者切身利益的关心，使消费者易于接受。
2、说说下面的短信、广告的妙处。
1、删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间的仇恨，粘贴美好的心情，复制醉人的风景，打印你灿烂的笑容。
灵活运用计算机术语，组成一组排比句，表达远离失意，幸福长伴的心愿，整个句子富有气势。
2、任劳任怨，只要还剩一口气。（轮胎广告）
符合轮胎的特点，用拟人的手法“任劳任怨”来说明轮胎的质量好，巧妙无比。
3、特步——飞一般的感觉
（1，飞一般，让你穿起来感觉疾步如飞，说明鞋子轻巧结实，穿着舒服;
2、谐音“非一般”，突出特步与其他鞋子相比非同一般之处;
3、广告语精炼、易懂、朗朗上口，好读易记，适合口头传播，而且极具画面感，是一句经典的佳句。）
4、阜宁大糕：白如雪，薄如纸,甜如蜜，柔如云
【
四、撰写广告词的三点要求】
1抓住产品的特点，发挥想象力
2语言简练，琅琅上口
3巧用修辞，具有一定的文化品位
【
五、编拟方法】
１． 运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
①． 对偶
如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
②． 双关
就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。
③． 对比
如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
④． 仿拟
就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可
贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
⑤． 比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。⑥.设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省
３． 押韵口诀
就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。
【板书】
广告词的语言特点：语言简洁、行款整齐、音韵和谐、朗朗上口、以情动人、好懂好记。
广告词的常用表现技巧：
1押韵法
2巧用成语、古诗或俗语等
3巧用修辞
4概括商品特点，以情动人
第二篇：广告文化学复习[模版]
文化的定义： 文化由外显的和内隐的行为模式构成；这种行为模式通过象征符号而获致和传递；文化代表了人类群体的显著成就，包括他们在人造器物中的体现；文化的核心部分是传统的（即历史地获得和选择的）观念，尤其是它们所带的价值；文化体系一方面可以看做是文化的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。
文化的六个特征：社会性、群体性、民族性、时代性、累积性、浑融性 广告文化学的研究角度：从文化学的角度探讨广告文化的内在属性；探讨广告文
化内部因子之间的组合及其运用。
广告文化的六个特征：多元性（结构特点）、功利性（取向特点）、谋略性（技术
特点）、渗透性（传播特点）、浅显性(内容特点)、导向性（功能特点）
广告文化的导向性体现在以下几个方面：
（1）广告文化传商品信息，实质上是在传达物欲的诱惑。（人们生活的周围（而不仅仅是商店）充满了琳琅满目的商品形象，无形中创造了消费需求。）广告文化的基本功能是刺激和引导消费行为。
（2）广告文化以表现商品给消费者带来的生活价值为主要诉求模式，利用人们的从众心理和追求时尚的意识，创造新的消费观念，引导消费潮流和观念变革。（例如近年来社会中关于高消费、超前消费、绿色消费、休闲消费等消费文化观念的形成和革新中，广告文化的引领作用功不可没。）
（3）广告文化往往把抽象的观念和具体的商品结合在一起，这种文化模式使得抽象的观念具体化、感情化，容易为普通大众接受，因而广告文化中宣扬的道德、价值、观念（无论是正面还是负面）影响力巨大，对社会文化起明显的能动导向作用
广告文化定义：是指蕴涵在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形态。
广告文化的本质：除了传播商品或服务信息外，还自觉或不自觉地输出某种精神意识，从而改变着人们的思想和价值观念，引导人们非消费性的行为和生活方式。
广告策划案例：
德高中国巴士媒体进行“地球一小时” 推广活动 文化理念：
环保——全球熄灯一小时——节能减排（国家倡导），巴士媒体没有光源 时间契机：
2007年在悉尼首次举办；2009年德高中国成为中国第一家合作企业。至2011年已连续成功第三次策划。但知名度不高。德高背景：
JCDecaux——全球第一户外媒体公司。创立于1964年，在巴黎Euronext上市。
世界第一街道设施媒体 世界第一交通媒体 欧洲第一广告大牌媒体 合作媒体：
巴士、地铁灯箱 媒体优势：
流动性强、覆盖面广、到达率高、广告预算低 覆盖范围：
上海、北京、天津、广州（街道、广场、校园等）活动策划：
2009.3.1.至4.3，采用“巴士百变”150辆套装
广告创意：
车身广告日期倒计时（后6天）
公益广告的组成部分：（1）公益广告中倡导的具有国家意识形态色彩的内容，（2）公益广告中倡导的人与自然、社会和谐可持续发展的内容
公益广告的文化价值体现：p103-p112（个人觉得很重要）
大众文化定义：它是兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来策划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。（它具有一种与政治权利斗争或思想论争相对立的感性愉悦性。）
大众文化的本质：是一种商业化、娱乐化、消费化的市民文化
波普艺术
背景：1952年，英国，文艺青年，心理和价值观，都市文化，汉密尔顿，《什么使今天的家庭变得如此不同，那么迷人》
技术特征：复制、拼贴、绢网印花法；结合印刷、纺织工艺
内容：波普艺术与美国传统；美国的大众文化——名人新闻、名人照片、丑闻、生活素描、物质主义、消费主义和名牌崇拜主义。
表现：废弃物、商品招贴、电影广告、报刊图片等；去“主题”、去“主体”；消解生活与艺术的区别 代表人物：安迪·沃霍尔、罗伊·利希滕斯坦等
波普艺术的运用：画家形象的使用、作品的盗用、局部形象的借用、风格的模仿、技术的挪用、本质属性与广告主题的契合。
波普艺术元素在广告中运用的文化解读：
（1）广告活动中涉及时尚、现代艺术、美国味等时，运用波普艺术元素，实际上是对波普艺术文化层面的一个运用，它取自于大众文化的带有强烈消费主义色彩的日常生活常见形象，实际上恰巧迎合了广告急需展示的这些形象。（2）广告运用波普艺术元素，实际上是具有鲜明文化属性和艺术风格特征的波普艺术为广告的视觉形象贴上了显著的标签，以区别于其它手法的广告设计，同时也使得受众在解读广告的时候自然地将波普艺术的文化特征投射到广告上，从而轻易地理解广告作品，接受广告信息。
（3）广告运用波普艺术元素，还增加了它的艺术感染力和视觉冲击效果。
商品文化基本内涵：价值、使用价值、文化附加值（花色品种、样式风格、包装、商标等承载和传递的人类精神文化观念和心理属性。）湘西酒鬼酒——国内率先打出的白酒文化“营销”
湘西文化：奇特的自然地理环境：“洞藏酒”，中国白酒第一藏，湘酒鬼冬藏文化酒基地；
迷人的风土人情：粗犷的包装广告、胖农举麻袋雕塑； 神秘的湘西鬼文化：酒鬼品牌命名 独树一帜的湘西艺术文化：”鬼才”黄永玉
湘西酒鬼酒的广告
●广告定位——文化象征定位：鬼、奇
（鬼：代表一种超越自然的神秘力量；诉说一种自由洒脱的人生情怀；昭示一种天人合一的生命状态。）
（奇：源自于湘西的奇特魅力；来自于品牌命名的出奇制胜；来自于大俗大雅的酒瓶包装设计）
●广告表现策略——中国水墨动画 ●广告语：传奇妙品，酒鬼酒
不可不醉，不可太醉
酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不
会醉。无上妙品，酒鬼酒！
乐活定义：简称LOHAS，全称为Lifestyle of Health and Sustainability.意为健康自给自足的生活方式，如倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、纯棉麻制品等。乐活是一种环保理念，文化内涵，时代产物。（H和S）
乐活最早由保罗·雷提出，见于《文化创造：5000万人如何改变世界》一书中：“一群人在做消费决策时，会考量自己与家人的健康和环境责任。”
食品品牌运用乐活的例子：（1）品牌、广告借乐活之名
利用乐活的时尚性创造眼球刺激——流于表层 乐活小镇——20万平方米乐活风尚新城、乐活更有保障 保价保质保生活、千亩缘湖
乐活南庄
渔悦活鱼丸
渔悦活鱼丸，有丸，有汤，鲜嫩留香
渔悦活鱼派系列
渔悦活鱼派，外焦里嫩，自成一派!渔悦活鱼肉肠系列
渔悦活鱼肉肠，鱼肠新榜样!渔悦活醉鱼系列
渔悦活醉鱼，谁吃谁陶醉！
渔悦活鱼多系列
渔悦活鱼多，美味多，快乐更多!
（2）用乐活的概念与文化理念塑造品牌，创作广告
吃透乐活，利用乐活结合产品塑造一个完整的、可持续发展的品牌，品牌的广告与营销活动配合自然——深入里层 无印良品Muji——无品牌与优质 无：无污染，无杂质； 印：无不实贴签，全透明； 良：善良，专情，理想主义； 品：温和，善体人意
强调的是无设计”、“低加工”，去除一切不必要的加工和包装，简单到只剩下原材料和功能本身。“所有的设计与机能，都要对生活表达善意”。（3）悦活果汁
产品定位：悦活来源于“Lohas”。中粮将产品定名为悦活，表明悦活果汁的产品生产是符合健康可持续的，也赋予使用该产品是一种乐活的生活方式，是一种文化理念。
品牌定位：引领生活态度和生活方式的果汁。
目标消费者定位：都市白领，向往乐活生活，年龄在25～40岁，受教育程度高，对生活追求健康，对产品要求自然。
营销活动：与开心网合作，进行“线上种植，虚拟榨果汁”。广告定位：悦活即自然即乐活 广告语：悦活，自然至上
民族文化的定义：是一个民族在长期的社会历史实践中，创造出的有别于其他民族的物质文明和精神文明。它是一种特征性文化，即由于各民族之间不同的历史、传统、习俗、政治、经济、信仰和宗教，以及个性之间的差异造成的民族物质、行为、制度和精神文化在特征性上的差异。
广告文化的核心层：广告文化的核心层是民族文化的价值体系，即处于广告文化深层的意识部分——价值观念、审美趣味、评判标准和行为取向等
福文化
第三篇：广告文案复习
广告文案的概念：广告文案是已经完成的广告作品的全部语言文字部分。广告文案写作的原则性：
1.真实性原则：无论是商品广告、服务广告还是观念广告，传达的信息一定要真实； 2.效益性原则：成功的广告作品不仅是艺术作品，而且 应该带来经济和社会效益； 3.独创性原则：广告文案的独创性表现在 广告信息的独创性和表现手法的独创性上；
4.生动性原则：广告文案必须 生动活泼，给人愉悦和快感，并应避免枯燥无味，过于专业化的术语、没有吸引力的形象； 5.简明性原则：广告文案必须简洁明了，在最短时间内让受众了解文案内容并影响目标受众，达到传播效果； 6.符合产品自身的归属特点：广告文案写作风格要与产品属性相一致。
广告文案的写作方向：
1.把握广告策略：（1）广告目的，明白广告为什么而写；（2）广告主题，主题是写作的依据；（3）广告的诉求对象（4）广告诉求策略（5）广告的媒介策略
2.熟悉广告战略：要了解客户的总体广告战略，使广告能与整体广告战略相一致
3.研究广告创意：（1）广告创意的中心概念，广告创意的中心概念就是广告作品如何表现广告信息(2)广告创意对广告形象的要求：广告创意经常对广告形象提出要求。
提炼广告主题:广告主题=广告目标+产品个性信息+消费心理
1.企业经营状况：（1）企业历史（2）企业人才（3）技术设施（4）经营特点
2.商品特性：（1）商品的原材料方面（2）商品的生产制作过程（3）商品的使用价值（4）商品的外观（5）商品的生命周期 3.竞争对手的情况：在提炼广告述求主题时还要了解对手的商品信息，进行比较，发现差异，寻找商品的独特之处，使广告主题更鲜明，更有针对性，更具有竞争力。
广告文案的测试方法：1.在广告主和广告公司内部进行广告文案测试；（1）内部检核表（2）广告文案评分尺度（3）可读性测试 2.请广告受众进行文案测试（1）评定等级测试法（2）语义差异测试法（3）搭配测试法
理性诉求的概念：理性诉求方式指的是广告定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智的做出决定。
感性诉求的概念：感性诉求指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情感带来冲击，使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。
广告中的反复:反复是同一词语或句子重复使用，以突出某个意思或强调某种感情的修辞格1.品牌反复2.性能反复3.评价反复4.诱导反复5.数量反复
反复在广告中的作用：1突出诉求点2加强语气3加强节奏
广告中的递进：递进又叫层递，是把三个或三个以上具有逻辑关系的事物按一定顺序说出，来表达事物性状的大小、长短、高低、轻重等递升或递降的修辞格
1时间上的递进2数量上的递进3程度上的递进
递进在广告中的作用：1语言表达更有层次感2使感情步步强烈，增强感染力
广告中的夸张：夸张指为了鲜明突出某事物某一特征，运用丰富的想象力对其进行有意识“言过其实”的扩大或缩小。1扩大的夸张2缩小的夸张3超前的夸张
注意事项：广告文案以真实性为原则和前提，使用夸张只是一种修辞手法。
广告中的双关：双关指在特定语言环境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关涉两种事物，一种是表面的，一种是暗含的。1.语音双关2语义双关
注意事项：双关修辞在广告文案中能够含而不露地收到一箭双雕的效果，使用时要注意（1）处理好表里两层意义的关系（2）不可滥用双关（3）运用既要含蓄，但不应晦涩，表意明确又不会有歧义。广告文案的四个组成部分：广告标题，广告正文，广告附文，广告口号
广告标题：是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息，位于广告文案的最前面，对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读广告文案的简短语句。广告口号的概念：广告口号也叫广告主题句、广告中心词、广告中心语、广告标语等，他是企业为了加强受众对企业及商品的一贯印象，在广告中长期反复使用的简明扼要的、口号性的、表现商品特性或 企业理念的句子。
广告口号的类型：
（一）内容类型：1.形象建树型；2.观念表现型；3.优势展示型；4.号召行动型；5.情感唤起型；
（二）结构类型：1.单句形式；2.对句形式；3.前缀式句型；4.后缀式句型。
广告准口号的写作：广告准口号对广告主题起着解释、说明、补充的作用。1.二者兼有之；2.只有主题口号；3.只有准口号；4.突出表现准口号。报眼广告要注意的几点：
1.要体现具有新闻价值的信息内容；
2.文案语言风格要体现理性的、科学的、严整的倾向； 3.广告标题和正文应倾向于新闻形式；
4.选择醒目的标题，标题以新闻式、承诺式、实证式为佳；
5.选择短文案，少用感性诉求方式，特别不能用散文体、诗歌体、故事体等形式。
整版广告的三种用法：
1.第一种用法是在整版的版面上运用介绍性的文字来对产品系列或企业的各方面作介绍。这种形式对刚刚进入市场的产品是合适的； 2.第二种方法是以大创意、大气魄、大画面、大标题、大文字和少文字来进行感性诉求。对于处在成长期的企业、产品、服务或者重大事件的推广，都可以运用这种方式来体现；
3.第三种方法是利用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。这种方式是我国特殊的广告现象。
广播广告文案的写作要求：1.传播主体要具体化；2.语言要生动形象；3.要有角色引入；4.用多种听觉艺术形式渲染主题；5.内容要集中精炼；6.语言要情切感人7.突出产品或品牌的名称。
电视广告文案的特点：1.文本格式化；2语言大众化；3.结构残缺化；4.文案隐没化；5.语言断续化；6.声画对比化；7.述求感性化；8.角色和环境具体化；9.形式多样化；10.叙事镜头化
第四篇：广告管理复习
第一部分：广告管理体制
名词解释
广告管理：对广告行业及广告活动的社会管理，指政府职能部门、广告行业自身和社会监督
组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查处
在我国，它是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一
定的广告管理法律法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制、惩处，以达到保护合法经营、取缔非法经营、查处违法广告、维护广告行业正常运行的目的，使我国广告行业朝着健康有序的方向发展
我国广告管理以政府行政管理为主导，以广告行业自律与社会监督管理作为必要补充。三者
相互依存、相互协调、相互补充
我国广告管理存在的问题可概括为：①虚假广告泛滥成灾②消费者投诉不断③广告立法才刚
刚起步④广告执法力度不够⑤广告法制化建设任重道远
最大的问题，是广告管理体制亟待变革，甚至是革命
广告行政管理：国家家通过一定的行政干预手段，或者按照一定的广告管理的法律法规相关
政策规定，对广告行业和广告活动进行监督检查控制指导，是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。广告审查制度：广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。
广告行业自律：指由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自
行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求
广告社会监督：通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对
广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议
科学管理体制的建构：
（一）以政府行政管理为主体，发挥政府行政管理部门管理广告的主
渠道作用：①培养高素质的广告管理、执法队伍②完善广告管理法律法规③加强执法力度，防止以情代法和以权代法④变事后监督为广告事前、事中和事后全过程管理
（二）独立、具有权威的广告审查机构，完善审查制度
（三）加强广告行业组织的独立性与自主性，增强广告行业自我管理
能力
（四）继续发挥社会监督对广告的日常监督作用：①加强受众自我保
护意识②社会监督组织的保障作用
中国行政主导型广告管理体制检讨
体制不顺、管理缺位——行政主导型广告管理体制之弊
1、“泛行政化”广告管理体制造成体制不顺
弊端：身份雷同、管理权限相似、职责模糊
2、由体制不顺带来广告管理缺乏层次
影响：在泛行政化的广告管理体制下，广告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制与广告行政管理系统有太多的相同、相似之处，却缺乏彼此之间的明显区隔。在我国的广告管理过程中，无论是哪个管理系统出手都有几分行政管理的影子，而缺乏行政管理之外的层次性管理。
主体混乱、法规模糊——广告行政管理系统之乱
1、广告行政管理主体混乱，多头管理：
我国广告行政管理主体混乱，多头管理现象十分严重，在利益的驱使下，土地规划局、城管等多家单位纷纷越权涉足广告管理，造成多头执法、权责不明的不良后果。
2、广告管理机关对广告的事后监管方式亟待改革
3、广告管理的法律、法规体系有待健全和完善
4、执法队伍水平偏低与执法力度有待加强
制度缺陷、独立性缺乏——广告审查之缺
1、广告审查“双轨”制的制度性缺陷
其一、广告经营者、广告发布者集广告经营和广告审查于一身，受经济利益的驱使，在审查广告时，往往把关不严，或不能严格审查，致使虚假或违法广告“漏网”。其
二、广告经营者和广告发布者同属广告审查者，彼此职责不清，责任不明。其
三、多头、分散和重复审查。
2、由相关行政主管部门审查特殊商品广告的制度缺陷
其一、由有关行政主管部门审查其下属企业的广告，由于二者上下行政隶属关系和难以割舍的千丝万缕的联系，容易造成审查过程难以依法进行或审查结果的“审而不查”。其
二、将药品、医疗器械、农药、兽药以外的其它商品或服务广告排除在相关行政主管部门的审查之外，此前由广告经营者、广告发布者审查广告的种种制度缺陷，依然故我，没有任何改变。
3、独立性缺乏与随意性泛滥的并存
在广告审查“双轨”制下，广告审查者有二：一是有关行政主管部门，一是承接该广告经营和发布业务的广告经营者和广告发布者；
与此相应，其广告审查活动，前者独立性缺乏，后者随意性泛滥。
4、广告审查标准过于抽象、笼统
5、广告审查结果的法律责任追究机制欠缺
组织不力、规则不“刚”——广告行业自律之痛
1、广告行业组织：官方性质的尴尬与独立地位的丧失
2、行业自律规则：“柔”性突出与“刚”性不足
3、行业自我管理：管理水平与能力有待提高
4、行业自律运作：制度建设任重而道远
身份不明、定位不准——广告社会监督之难
1、广告社会监督组织的存在身份
由国情决定，我国各级消费者协会则更多地带有“官意民办”的性质，并由此决定，广告
社会监督组织具有二重使命，既要在一定程度上体现官方意志，又要反映广大消费者的意愿，保护其合法权益。
2、广告社会监督组织的角色定位：“官意民办性”或者“官民二重性”
3、广告社会监督组织的监督机制
广告代理制
我国广告行业存在的最大问题，是广告经营机制——广告代理制未能真正建立起来；
广告市场运作管理：广告管理机关按照国际上通行的广告代理制的要求，分别对广告主、广
告经营者、广告发布者在广告市场运作中的分工和职责进行了明确的规定，以避免广告经营者和广告发布者的职能交叉、功能错位或功能替代等弊端的一种管理制度。
广告代理制：由广告主委托广告经营者实施广告宣传计划，广告发布者通过广告经营者承揽
广告业务；广告经营者位于广告主与广告发布者之间，处于中间地位，为广
告主和广告发布者提供双向服务
零代理：广告公司把从媒体所应得到的佣金再返还给广告主，显然，这种做法违背了《广告
法》和《广告管理条例》的相关规定。而“零代理”的出现则是广告公司发
动价格战的一种极端方式
原因：首先，强势媒体形成卖方市场。
其次，强势的广告主形成买方市场。
再次，广告代理机构代理能力尚待提高
广告主衍生广告公司：通常称作In-house广告公司。企业与广告公司之间存在直接的股权关
系，广告公司维系着与特定广告主的广告关系，广告公司能够从特定广告主
那里获得比较稳定的代理权的广告公司。
媒介广告公司：
户外广告
户外广告管理：由县级以上人民政府，组织广告监督管理、公安、城建、环保等部门，依照
广告管理的法律、法规和户外广告的设置规划、管理办法，对户外广告实行的规范化管理。
户外广告要与社会人文环境相适应（不得妨碍交通、影响市容），要与自然环境相和谐（不得破坏文物古迹、破坏风景地区优美环境）
户外广告的登记管理
户外广告的内容管理
户外广告的安全问题：广告主与广告经营者发布广告时，为图更好的效果使户外广告结构复
杂、为图低成本而选择廉价原料；而我国大部分省、自治区、直辖市
并未出台专门的户外广告管理办法，对户外广告的设计、安装、质检
没有做出明确规定。
广告管理机关会同公安、环保、城建部门，在查验户外广告内容的同
时，也需查验其安全项目——如抗风抗震、结构是否坚固等
户外广告的维护问题：对已经残缺不全的户外广告，广告管理机关会同城建、环保、公安等
部门，应及时采取补充、更换、清理的措施，保证市容的和谐美丽
比较广告
比较广告又称竞争性广告、对比性广告或比附广告，是广告的特殊表现形式，是指广告主为了加深受众对自己商品或服务的了解和印象，采用对比的方法，选取某一个某一类商品或服务与之进行比较，借以显示、突出自己的商品或服务的优点、特征的广告。
《广告法》第12条）规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
比较广告的分类：自比：企业自身的新旧产品之间的比较
泛比：自己的产品与其他企业同类产品进行不指名的比较
贬比：攻击性比较，指名比较，抬高自己贬低对手
弱比：弱小的企业与知名企业比较，争取获得注意、同情、支持
网络广告
网上经营主体是指以营利或宣传为目的，借助计算机和互联网技术从事经营活动并因此享有权利和承担义务的经营者
广告主体：指广告信息传播活动中的传送者，也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者
广告违法行为
广告违法行为：指广告活动中，广告主、广告经营者和广告发布者违反我国广告管理的法律、法规的行为
广告违法行为构成条件：①具备违反我国广告管理法律、法规的行为事实
②必须有对广告管理法律、法规所保护客体的侵害。客体：广告管
理秩序、广告经营秩序、广告宣传秩序、广告受众的财产和人身权利
③广告违法行为由有责任能力的自然人、法人或者其他组织所施行④广告违法行为人主观上必须有过错
广告违法行为的行政责任：工商行政管理机关依照行政法律程序和权限，对违反广告管理法
律、法规的广告主、广告经营者及发布者，视其情节轻重，分别给予不同的行政处罚。
七种：停止发布；公开更正；通报批评；没收非法所得；罚款；停业整顿；
吊销营业执照活广告经营许可证
广告违法的民事责任：广告主、广告经营者及发布者在广告中的违法行为，使用户和消费者
遭到损害，或有其他侵权行为，应承担的赔偿责任
广告违法的刑事责任：广告主、广告经营者及发布者在广告活动中违法行为性质恶劣、后果
严重，非法所得数额较大，触犯了刑律，构成了犯罪。所承担的法律责任由
司法机关追究其刑事责任
其他名词解释
广告表现：借助一定的表现方法和形式，把广告主的主观愿望和营销意图传达给广告受众，并给其留下深刻的印象，以促进其购买行为的实现
广告表现管理：广告管理机关依照广告管理的法律法规以及一定的道德标准、社会利益规范，对广告表现实施的管理
广告表现的可识别性：指广告在表现形式上具有的、区别于其他信息传播的明显特征和标志，使消费者易于辨别，从而避免误解。
① 要求广告可识别标志明确
② 禁止出现新闻广告
民事诉讼：是指人民法院在当事人和全体诉讼参与人的参加下，依法审理和解决民事纠纷的活动。
第五篇：中外广告史复习
中外广告史 绪论
选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。
15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。
24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。
25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。
27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。
28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。
31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。
33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。
37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。
40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。
41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。
42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。
43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。
44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。
问答题
广告的基本特征有哪些？
（1）广告是一种信息传播的活动和行为
（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播
广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期
广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？
1、广告竞争日益激烈
2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？
主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元
1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代
2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届
3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广
4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？
广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育
（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学
广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络
第一章 中国古代广告史 选择题/填空题
1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。
2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。
3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。
4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。
5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。
6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。
7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。
8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。
9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。
10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。
11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。
12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。
13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。
14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。
15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。
16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。
18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。
19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。
21、最早的包装实物广告出现在元代。
22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。
23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。
24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。
25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。
26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。
27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。
28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。
29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。
名词解释题
悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。
彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。
宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。
楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。
问答题
中国古代广告的发展呈现出什么特点？
首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。
再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？
（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富
（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率
（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵
第二章 中国近代广告史 选择题/填空题
1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。
2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。
3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。
4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。
5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。
6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。
7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。
8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。
9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。
10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。
11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。
12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。
13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。
14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。
15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。
16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。
18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。
19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。
20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。
21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。
23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。
24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。
27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。
28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。
29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。
30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。
问答题
在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活
民国初期的报刊广告发展有哪些特点？
1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告
2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张
（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构
民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告
（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）
（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）
（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告
抗战时期国统区的广告有哪些特点？
（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。
（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。
我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。
（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。
（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。
（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？
（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。
（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。
（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。
（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。
（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。
试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。
（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。
第三章 新中国的广告事业 选择/填空题
1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。
3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。
4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。
5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。
6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。
7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。
8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。
9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。
11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。
名词解释
《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。
中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。
问答题
国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？
（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理
（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业
国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理
全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化
20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？
（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替
（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视
（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体
（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？
（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多
（3）涌现出不少优秀的电视广告语
（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？
新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：
（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。
（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。
（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：
（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。
（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：
1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。
简述新时期我国广告教育的发展。
（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。
（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。
（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？
1、明确了医疗广告发布前的审查制度
2、首次对发布的广告内容做出了明确限定
3、加大了对违法医疗广告的处罚力度
第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题
1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。
2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。
3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。
5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。
8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。
9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。
10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。
12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。
13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。
14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。
15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。
16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。
17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。
18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。
19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。
名词解释题
台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。
解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。
问答题
20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？
（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。
（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。
（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。
香港的广告公司主要有哪些类型？
（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色
香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点
（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主
第五章 西方古代广告史 选择题/填空题
1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。
2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。
3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。
4、楔形文字大约出现在公元前3000年。
5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。
6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。
7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。
8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。
问答题
简述古希腊时期广告活动形态
（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告
（5）在特殊商品上贴商标
（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告
古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。
简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？
印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。
第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。
2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。
4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。
5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。
6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。
7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。
14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。
16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。
17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。
18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。
21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。
23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。
26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。
27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。
28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。
31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。
32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。
34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。
名词解释题
威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。
便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。
普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。
邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。
简答题
简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因
（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。
（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。
（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。
19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。
（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。
（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上
（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。
（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。
（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。
20世纪初美国广告的发展背景
（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快
（5）第一次世界大战促进广告业发展
20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？
（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立
（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立
第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。
2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。
3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。
4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。
名词解释题
1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。
2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。
3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。
4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。
5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。
6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。
7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。
问答题
20世纪20年代美国广告业发展特点
这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造
（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式
20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点
（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资
（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。
（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？
（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。
（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。
（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。
第八章 美国当代广告 选择/填空题
1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。
3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。
4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）
5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。
6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。
9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。
10、纽约广告奖始创于1957年。
11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。
论述题
广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面
1、广告对少数族裔问题的反映
2、广告中的女性问题
试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略
在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。
（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化
（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。
20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营
（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年
（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约
（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥
第九章 其他西方国家广告 选择/填空题
1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。
5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。
6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。
7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。
8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。
9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。
10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。
11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。
12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。
13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。
14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。
15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。
名词解释题
“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。
简答题
阻碍日本广告业国际化的原因是什么？
（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。
（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。
日本报业有哪些特征
1、全国性的大报拥有电视台的股份
2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业
3、几乎所有的报纸都加入了ABC组织，由独立的第三方调查报纸的发行量
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