国际上三种典型的优秀运动员培养方式的比较分析[最终定稿]

第一篇：国际上三种典型的优秀运动员培养方式的比较分析

国际上三种典型的优秀运动员培养方式的比较分析

各国所采取的高水平运动员培养方式大致可以分三种类型

1专业化培养方式。以体校为主体的三级训练网是其培养高水平运动员的基本特征。社会化培养方式 这种社会化培养方式主要通过学校或体育俱乐部等途径来培养优秀运动员。

3结合型培养方式。这种培养方式在一定程度上是专业化和社会化两种培养方式的综合，其主要通过体育学院来培养高水平运动员。这也好培养方式采用体校形式，较早的进行半专业化和专业化培养。这种培养方式有利于保障优秀运动员自选材到成才的多年、系统性训练过程，使运动员的成才率达到最佳水平。同时，在经济实力较差的条件下吗有利于集中有限的人力、物力、财力来发展竞技体育，快速提高运动水平。显示出这种培养方式的高效率。其弊端是不利于运动员的全面发展，训练与学习矛盾难以很好地解决，造成运动员普遍存在着综合素质较低的问题。另外，这种培养方式觉得部分依靠国家投入，社会办竞技体育的积极性没有充分调动起来导致国家负担较大，这均不利于优秀运动员培养的可持续性，社会化培养方式主要依靠学校老培养优秀运动员，在学校这个大环境中有利于学校教育资源的优势。来提高运动员的教育和管理质量和水平，促进运动员的全面教育和个性发展；另外有利于充分发挥社会力量办竞技体育，大力实竞技体育的民众基础，国家投资负担不大，有利于保持竞技体育的持续发展，但对于竞技体育竞争日益激烈的趋势有些力不从心。结合型培养方式兼有专业化和社会化两方面长处，将成为今后培养优秀运动员的发展方向，新时期我国武术运动员培养目标的定位

首先，我国于1993年提出了可持续发展战略，确立了走可持续发展的基本国策。当的十四届五中全会正式提出：在现代化建设中，必须把实现可持续发展作为一个重大战略。（2001-2010年体育改革与发展纲要）中指出，在体育事业发展的规模和速度上，应从我国国情出发，保持与经济社会协调发展和可持续发展。由此标志和可持续发展战略在我国体育事业中已初步确立。其次，武术运动员的培养目标应该会符合新时期我国经济社会发展的基本要求。在计划经济时期，国家包办竞技体育，从运动员选拔、培养，再到运动员退役就业，一包到底。但在改革开放以后，开始由计划经济向市场经济转轨，体育部门已经退出了对运动员退役后统一分配的政策，大部分退役后的优秀运动员需要依靠自身能力在激烈的社会竞争中，寻找适合自己的工作岗位。

由此决定了新时期我国优秀武术运动员的培养目标是’培养具有优异的武术竞技运动水平，又具有较高文化素质的全面发展的竞技武术人才。这一培养目标充分体现了“以人为本”的体育价值观和发展观，具体表现为武术运动员的全面发展和未来发展，其最终目的不是为了促进竞技武术的“物”的发展，而是要为运动员“人”的全面发展创造条件。

新时期优秀武术运动员培养机制创新的主要举措 分阶段、分层次推进优秀武术运动员培养机制的创新

国家及各地方武术管理中心应根据武术套路和散打的项目特点，主要指其市场发展前景和产业价值，分阶段，分层次推进武术运动员培养模式的创新，积极引入市场机制，提高武术运动员培养的资源配置效益和效率。以政府投入为主，待有一定市场发展前景后，政府可以逐步减少资金方面的投入，主要由学校以及其他社会团体组织通过市场运作的方式来培养运动员，来逐渐转变为 培养市场化模式。完善“体教结合”创新优秀武术运动员培养方式

专业体育院校已经成为了培养武术运动员的主要渠道之一，迄今为止已经培养出一大批优秀武术运动员，表明专业体育原因已经具备培养优秀武术运动员的条件。通过不断完善体教结合培养方式，建立“小学 中学 大学”开放式的武术运动员配以渠道，促进初中高三级之间的上下贯通，有机衔接，降低青少年参与武术业余训练风险。在武术运动员培养的初中级阶段，吧武术业余训练搬到具备有师资、场地器材等条件的中小学，并听歌外聘、引进、合作等多种形式，将体校优秀武术教练员吸引到相应中小学武术业余训练中，提高初中级阶段的训练水平。进一步巩固体育院校办高水平武术运动队的主导地位，扩大高校办高水平武术运动队的整体规模。改善其培养条件，增强高校办高水平武术队运动员的竞争力和吸引力，促进高校高水平武术运动员培养的良性发展，改变以往的专业化培养方式，政府不参与初、中级阶段的培养，支队高级阶段投资，成立各省优秀武术运动迅雷在线。由此构成教育、体育、社会三系统并举，横向相互竞争、相互交流、纵向层层衔接、输送畅通的优秀武术运动员培养体系。建立健全优秀武术运动员培养体系的监督机制

在充分发挥国家体育总局科教司对运动员文化教育监督职能的基础上，武术管理中心应建立武术运动员文化教育联席会议制度和督导制度，与相关教育部门保持协调与沟通，定期讨论武术运动员体教结合的相关问题。同时，对全国武术运动员文化教育情况进行督导和指导，以确保相关法规政策的落实。高校培养武术运动员可以借鉴美国NCAA的一些做法。首先，应成立一个统一监管的组织，对各高校培养武术运动员的过程进行监督管理，以实现符合各方利益最大化的共同目标。其次，对招收高水平武术运动员的高校设立全国统一的大学生运动员资格标准，既有运动成绩，又要有文化成绩的要求，达到标准才有资格成为大学生运动员。其三，严格限制训练时间，以保证基本学习任务的完成，否则不能参与训练。其四，严格学习成绩和学分要求，由此形成对在校优秀武术运动员努力学习驱动力。4 完善武术运动员培养的市场机制，优化资源配置

市场经济客观上要求各武术运动员培养单位成为自主经营、自负盈亏的经济实体或事业实体，才能在市场机制作用下进行公平竞争，实现武术资源的优化配置。武术主管部门应制定与完善各种法规制度，规范武术运动员选拔、学习、训练、竞赛等培养过程中的各环节；建立起武术运动员交流市场，消除武术运动员交了壁垒，是各培养主体在同等条件下进行竞争，保证培养单位活动合理的利益回报，同时应矫情宏观调控，反正市场失灵。由于受全运会赛制的影响，各省区市会为了自身利益而给优秀武术运动员的交流设置障碍，可以先考虑建立省市级武术运动员交流市场，提高区域性武术运动的配置效率，待时机成熟，建立起全国统一的武术运动员交流市场。这能较好的解决武术运动员结构性短缺与过剩并存的问题。5 完善优秀武术运动员培养的激励机制 为了实现新时期优秀武术运动员的培养目标，就应对武术运动员和教练员施加相应的刺激手段，以产生一种推动力或吸引力，并转化为其自身行为的动力，使武术运动员和教练员由消极的“要我做”转变成积极的“我要做”根据马斯洛的层次需要历练，人的需要呈现多样性、多层次。动态可变性的特征，由此决定了激励的具体手段的多样性。只有多种激励手段的综合运用和有机结合，才能起到最多的激励效果。在我国市场经济条件下，除了对武术运动员、教练员进行精神激励外，还应该结合物质激励，以充分发挥出武术教练、运动员的积极性。

第二篇：申请澳大利亚投资移民三种方式分析

申请澳大利亚投资移民三种方式分析

澳洲以其独特的优势吸引着广大投资移民者。那么申请澳大利亚投资移民有哪些方式？申请澳洲移民主要有以下三种方式。

一、国内成功人士及企业主可申请“澳洲投资移民签证”

澳洲投资移民签证主要适合申请人的个人净资产达到相当的数额，过去四年中的任何三年在具有一定规模的企业中拥有资产至少万（占有公司10%的股份），并亲自参与行政管理，而且愿意在澳大利亚投资符合条件的生意。澳洲移民部将根据申请者过往四年中每年菅业额、雇用雇员开支、总资产、年龄、语言能力以及在获取移民签证後二年内将转往澳洲的个人资产之数额对申请者进行打分，符合条件者将可获取移民签证。澳洲投资移民着重在申请者已经拥有的个人资产实力，对于已拥有成功企业，并愿意在开辟新市场的人士来说，将会是一种较为方便的出国移民途径。

二、澳洲雇主担保移民

澳洲雇主担保移民签证适合具有一定学历、工作经验、并有诚意及能力在不同行业及领域为澳洲公司及机构服务的人士进行申请。同时，此类签证申请，首先需要得到澳洲机构的担保，所以对澳洲雇主方的要求比较高，移民局对担保方的资质、提名职位的必要性等因素的筛选都比较严格。

三、澳洲技术移民

申请技术移民首先必须通过职业技术评估。职业评估由政府指定的有关机构负责，以确定申请人的技能分数，由40分至60分不等。移民部就澳洲目前所需的职业人才制定《技术移民紧缺职业清单》（Skilled Occupation List, SOL）, 申请人必须按所列职业选择一个项目，并通过评估。职业不在SOL内的便不能申请移民。据澳大利亚媒体报道，配合7月1日起下个财政技术移民申请的新版技术职业清单（SOL）出炉，建筑工匠仍可以移民，清单全部共192个职业。

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第三篇：暑期必读：三种方式培养孩子自主能力

暑期必读：三种方式培养孩子自主能力

对于多数独生子女家庭来说，暑假正是孩子克服过度依赖、培养其自主能力的黄金时期。与孩子一起制订暑假作息时间表，适当做点家务培养孩子的动手能力，把孩子送回老家结识一下 “七大姑八大姨”„„精彩暑假巧安排，孩子能力或许会有飞跃。

一张 “课表”，教孩子计划和守时

双职工家庭往往担心孩子暑期在家，祖辈过度宠爱，或沉迷于电视和电脑游戏。因此，家长[微博]与孩子一起制订一张详细的 “暑假课表”，在此过程中教孩子筹划、守时、自律，不仅解决了上述问题，而且有助于提高孩子的自主能力。

在大学任教的刘老师女儿读小学一年级，从暑假计划到每日作息，刘老师和女儿一起制订了一张详细的 “暑假课表”。制订 “暑假课表”分两步：一是统筹暑期活动和学习内容，二是细化成每天具体的时间段安排。

从学习内容来看，小学一年级的暑假作业比较简单，包括 《暑假生活》、课外阅读、单元复习资料、抄写语文字词和英文单词。小刘喜欢跳舞、弹古筝、游泳、玩游戏等，游泳专门安排在周二或者周五上午。今年本市的校外场馆暑期推出各类社会实践活动，小刘对玻璃博物馆、昆虫博物馆、上海科技馆向往已久，还对中职校职业体验做蛋糕、数码绘画等跃跃欲试，于是把参观博物馆纳入 “周末课表”，在父母有空时一起前往。“课表”内容征求孩子意见最后确定： “我喜欢读故事、玩斗地主游戏、游泳、打羽毛球等，爸爸把这些全部放进了课表里。每天学习和玩交叉，不累又能学到东西。”

统筹了暑期的学习和活动内容之后，再具体制订每日时间安排：中午午休，晚上晚睡、早上懒起——与平日相比，暑假生活相对悠闲自在。小刘每天早上8点左右起床，9： 00至9： 30做 《暑假生活》； 9： 40至10： 10弹古筝； 10： 20至10： 50吃水果和大课间休息；11： 00至11： 30阅读„„每天参照课表时间安排逐项完成，一开始小刘还需要爷爷奶奶帮助读 “课表”上的字、偶尔还需要陪伴。一周后习惯了，小刘每完成一项自己在空格中打钩，全部独立完成，无需爷爷奶奶监督。

一项家务，教孩子学会负责和感恩

孩子习惯于被父母照顾，暑假每天在家衣来伸手、饭来张口，这种 “心安理得”感，很多人并未意识到不妥。但日前，一位家长的反思引起广泛关注：习惯于每天妈妈帮她盛饭的女儿，因为有天没帮她盛而露出 “忿忿不满”诘问的神情。这位家长惊觉，平日替孩子做太多，助长了女儿的 “受之无愧感”，从而 “不知感恩”。

中国家长重视孩子的学业，而把其他都包办。这种模式培养的孩子很难心知感恩，而且自主精神和自立能力很差。全国优秀班主任李莉建议，培养孩子感恩和责任感，暑假安排孩子参与分担部分家务活，是个不错的选择。

暑假不同年龄段孩子可以承担的家务不同。一二年级孩子，不妨把下楼丢垃圾、拿报纸、取牛奶等任务交给他。这个年龄段的孩子应该具备独立上下楼、到小区里找小伙伴玩耍、自

己回家等能力，但很多家长不放心、不 “放手”。而每天下楼丢垃圾或者取奶，距离近、时间快，安全系数相对较高，孩子能够独立完成的话，对以后独自去小区活动是一种铺垫。

三四年级的孩子，暑假可以每天让他擦席子、叠被子、扫地、擦桌子等；还可以安排一项专门的任务，如每晚查看窗子是否关闭等。孩子做父母的家务小帮手，与父母一起劳动，有助于增加亲子交流、增进感情。而且，孩子不仅会亲身体会到家务的辛苦，而且在干家务活的过程中，还会学到做事的条理性、做事要动脑筋寻找好方法、锻炼其自主处理问题的能力等。

一次返乡，离开爸爸妈妈的生活

暑假里，不少家庭规划旅游计划，以开拓孩子的眼界。没时间陪伴孩子的家长，常常将孩子送到中介机构或者旅行社组织的游学团，国内外翻花样旅行。但也有不少家长建议，老家在外地的不妨把孩子送回去住一段时间，体味离开父母与亲戚一起生活的经历，不仅新奇，同时还能培养自主能力。

新上海人张先生老家福建，女儿读初一。今年一放暑假，张先生就把女儿送回了外婆家。收拾行李、准备礼物，女儿第一次动手自己做主，兴致勃勃。由于年龄与舅舅家的小表妹、姨妈家的表哥相差两三岁，到了老家后，三个孩子结伴十分开心。福建地域与上海不同，长居当地的表哥表妹当导游，三个孩子自行设计游玩路线，每天一起骑自行车出去玩，晒出了健康肤色。三个孩子都是独生子女，平时比较自我。在一起也难免矛盾摩擦，但由于父母不在身边，张先生的女儿只能自己解决，在此过程中学会了妥协、讨价还价、竞争合作„„“短短的十多天，觉得女儿一下子懂事了，长大了很多。”

第四篇：美国留学三种住宿方式的利弊分析

美国留学三种住宿方式的利弊分析

和国内的高校不同，美国许多大学无法给所有在校生提供校内宿舍。去美国留学，住宿方式大体分为：校内宿舍、寄宿家庭、校外租房三种，这三种住宿方式各有利弊，所以不同的需求决定了学生的选择，通常，没能申请到校内宿舍的留学生需要住寄宿家庭或是自己在外租房。

No.1 校内宿舍

美国校内宿舍实行“先到先得”的原则，越早申请越好。一些学校要求学生住在学校宿舍，至少第一年是这样。

学校宿舍有不同房型，最为常见的是两人间，房间里一般都有床、书桌和衣柜，学生要向学校核实是否提供床单和毯子;其他诸如被褥等，学生通常要自备。一般学生住宿费里都包含了水、电和上网等费用，有些学校的个别住宿区在住宿费里还包含餐费，且这部分费用必须缴纳。

一般，国外大多数学校的宿舍都配有电子监控系统及专业的保安人员，因此安全上不成问题;学校的宿舍一般都会在校区内或者距离校区很近的地方，既上课方便，还可以省去一大笔交通费，并且选择校内住宿还可以使作为国际生的我们更快地融入到新的环境和氛围中，因此这是一个很好的选择!

No.2 寄宿家庭

很多国外有资格成为寄宿家庭的房主都是比较热情好客的，一般都会负责学生的三餐，大多数留学生能很快融入到这个家庭。

居住在寄宿家庭，留学生可以快速提高英语水平，熟练掌握地道的日常用语，尽快融入当地生活。但“寄人篱下”多多少少会有点拘束，加上文化习惯的不同留学生们难免会和寄宿家庭出现一些分歧，这时候就需要同学们自己去慢慢调节，锻炼自己的适应能力、调整自己的心态，只有这样才能获得更大的收获，融入当地的生活。

No.3 校外租房

美国公寓房一般有1到5间卧室不等，一个客厅、一个厨房、一到两间卫生间;提供基本的家具如床、书桌、沙发等等。

校外租房是大部分留学生的选择，这样的情况对于同学们来说有较大的自由，想吃什么就吃什么，也有利于锻炼我们独立生活的能力。

但留学生校外租房时需要考虑：是否有便利的交通到学校、房屋周边环境的治安是否良好等因素。由于留学生早出晚归是常有的事情，因此良好的社会治安极为重要。另外，还需要了解房东的人品性情如何，在签约之前认真阅读每一条款，确定无异议后再签约。

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第五篇：中国企业和品牌战略发展的三种典型模式分析

中国企业和品牌战略发展的三种典型模式分析

(2011-05-23 13:36:36)转载

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笔者在为企业做企业发展战略和品牌战略规划过程中，发现很多企业家都会面临一个共同的问题：企业究竟应该往哪个方向扩张才是正确的选择，原有的品牌价值如何才能最大化?…[阅读全文] 分类： 经营管理

崔氏梦工场 来源：中国营销传播网

笔者在为企业做企业发展战略和品牌战略规划过程中，发现很多企业家对企业未来发展的规划有一个共同点和一个共同的问题。

这个共同点是：当企业顺利地经过了创业阶段——快速发展阶段——稳定发展阶段，企业家在某一领域和地域已经获得相当高的声望和社会地位，同时积累了大量的资本时，不甘安于现状的企业家开始更多考虑企业多元化发展，希望让自己的资本、品牌、资源等发挥更大效益，创造更多价值。

在这个时候，企业家们会面临一个共同的问题：企业究竟应该往哪个方向扩张才是正确的选择，原有的品牌价值如何才能最大化?

在中国曾经出现的三种企业多元化扩张战略

第一种是“肥水不流外人田”型：比如，一家生产食品的企业，企业发展壮大后，发现食品包装和宣传物料费用很高，于是开办了印刷厂;每年广告投入达到数百万甚至上千万时，干脆就开了自己的广告公司;在企业厂房扩建过程中又发现建材市场利润可观，于是就注册了建材公司;做了建材又发现房地产行情见涨，于是又投资了房地产公司。这种企业在上世纪90年代普遍存在，即使现在在某些地方性大型企业的介绍中也能看到诸如“企业实力雄厚，经营范围广泛，涉及食品加工、机械制造、房地产、生物医药等”的语言。这种多元化战略中主辅业之间经营模式分散、专业化程度低、产业协调性差、资金周转率低。个别企业能够在区域范围内借助产业资源和政府资源优势，成为地方性知名企业;更多的企业是在市场竞争环境中辅业逐渐经营不善关停并转，主业受牵连失去强势竞争力甚至破产倒闭。

第二种是“品牌利益最大化”型：这种企业的主力产品成功塑造出知名品牌，市场占有率和消费者美誉度迅速提升，企业发展进入良性循环状态，并成为行业内的领军企业。因为消费者对品牌的认可和接纳，企业就开始利用品牌的强势影响力开发更多产品，初入市阶段发现，代理商对新产品的代理热情很高，消费者凭着对品牌的信任也很容易接纳新产品。于是企业家们好象找到了企业规模无限扩展的灵丹妙药，恨不得把自己的品牌贴在自己企业经营范围内的所有产品。“品牌利益最大化”思路本身并没有什么错误，但是品牌战略选择的失误会导致品牌势力消解，比如中国空调行业的领军品牌之一的春兰空调，后来盲目地开发了春兰摩托和春兰汽车，结果春兰空调的专业地位逐渐丧失，春兰摩托和春兰汽车也走入了困境而消失。同样是当年的空调领军品牌的海尔，在多元化战略选择上把自己定位为白色家电品牌就获得了成功。

第三种是“资本运作”型：采用这种多元化类型的企业家其实已经脱离了企业家的实质，而成为了资本家。企业家在自己的资本积累到足够多时，不愿意再进行第二次实体经济的创业，或者对新型行业的经营管理自认不擅长，但又不想就此退休。因此，投资新兴企业或行业，获得资本增值成为其最好的选择。这种多元化领域的投资成败主要取决于资本持有者自身或其投资团队的投资眼光。

以上三种多元经营战略中，企业多元战略的选择出发点更多地是基于企业规模扩展和资本增值的角度。但笔者认为，思路决定出路，境界决定眼界。企业家之所以称为企业家，而不是商人或生意人，关键在于：商人和生意人关注眼前什么能赚钱，企业家关注于未来怎么能赚更多有意义的钱。

目前，中国从政府和企业层面都有一种共识就是：中国要从制造大国向品牌大国发展。劳动力低成本优势逐渐弱化的情况下，品牌竞争力将是中国未来成为世界经济强国的重要支撑。笔者认为品牌战略不仅是企业发展战略的核心，而且品牌战略就是企业发展战略的直接体现。所以，在探讨企业发展战略时，不可能绕过品牌发展战略。企业家在企业战略方向选择时，其实也是选择了自己的品牌战略方向。

笔者在对国内外众多企业和品牌分析后，针对我国目前的市场经济发展趋势和企业经营思路的变化，重新总结了适合中国企业和品牌战略发展的3种典型模式：

一：专业聚焦式

专业聚焦式就是企业在某一专业领域或产品品类领域内专业经营的单一化经营战略和品牌战略。当我们提及这个企业或品牌时，我们总能够同某一个专业范畴或产品品类划上等号。例如可口可乐=碳酸饮料，沃尔玛=连锁零售店，戴尔=个人电脑，微软=软件，耐克=时尚体育用品，丰田=汽车，万科=房地产，格力=空调，福耀集团=玻璃。

这种战略的特点是企业经营专业化程度、渠道纵深程度、消费者心智认知聚焦程度都很高，在行业内具有明显的技术领先和品牌差异化优势，容易形成竞争壁垒，企业如果能保持一贯的品牌核心价值，就能在市场竞争中能够保持别人难以复制的核心竞争力。这种战略模式的关键是企业在经营过程中要始终保持一贯的专业精神，在品牌形象认知上要能够和不同时代的消费者价值观保持一致。

例如可口可乐，在上世纪80年代之前，可口可乐一直世界上最成功的碳酸饮料，一直宣称自己就是美国文化的象征，是经典的美国饮料。这种战略观念和品牌形象也一直受到全世界爱好可乐的消费者的推崇。其主要竞争对手之一百事可乐一直在可口可乐的阴影下艰难生存，甚至数次希望可口可乐收购自己，但膨胀的可口可乐宁愿灭了百事可乐却不愿意收购。但在70年代后，受嬉皮士文化影响，美国社会文化从传统保守的家庭文化逐渐转化为伴随性解放思潮的多元流行文化，青年人的反叛和个性化标榜意识日趋强烈。百事可乐顺势推广自己“年青人的可乐”形象，立刻获得年轻人的共鸣，而可口可乐仍固守经典美国文化的代表的形象。在80年代，百事可乐甚至有超越可口可乐的趋势。幸好可口可乐认识到自己的品牌危机，在经历改变口味**后，紧跟时尚潮流开始打造自己的时尚动感的品牌形象，得到了年青消费者的认可，从而扞卫了自己的可乐领袖地位。

在我国，因为从小农经济向市场经济过度的过程比较短暂，整个社会对企业经营的观念都带有深深的“家大业大”的小农意识。因此，一旦在某一领域或产品获得成功后，总希望在更多领域涉足，讲究企业规模和涉及众多行业产业，这样才能给人以成功企业家的印象。因此中国的企业更多地强调多元化，而很少有一直秉持专业聚焦式战略的企业。尤其是过去30年间，由于中国经济有一个物质贫乏向物质丰富过度的一个过程，这个过程中包括消费品行业、房地产行业等都有很多赚钱的机会，这种诱惑更让企业家们难以在单一领域寂寞坚守。万科能从一个包罗万象的商业企业转型为专业房地产企业，从此可以看出王石超前的专业聚焦式的战略眼光。包括格力空调能成为世界最大的空调企业、福耀集团成为世界知名的专业玻璃供应商，这都于企业家选择专业聚焦式的经营战略密不可分。

二：品牌家族式

品牌家族式就是企业经营范围不局限于某一领域和行业，各产业和产品之间没有必然的联系，所有产品形成一个品牌家族。

当我们提及这个企业或品牌时，我们印象中能够意识到这是一个涉猎广泛的大型规模化企业，但我们很难下定义这是一个做什么的企业。也就是说我们无法把这个企业或品牌同某一个领域或产品划上等号。例如通用电气经营飞机发动机、发电设备、金融服务、医疗造影、电视节目和塑料;富士通经营个人电脑、芯片、软件;松下经营家电、数码视听电子、办公产品和航空;、三井物产经营涉及采矿、造船、银行、保险、钢铁、玻璃、电气设备、飞机、石油和房地产;日立经营重电到信息系统、家电?AV器械、零部件以至合成材料;光明食品集团经营乳业、大米、猪肉、蔬菜、鲜花、生态森林、休闲食品、商业流通和物流配送、零售渠道、电子商务、房地产业、出租汽车和物流业等;新希望集团有农牧与食品、化工与资源、地产与基础设施、金融与投资四大产业集群;中粮集团横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。

品牌家族式战略是对这种战略模式的形象化表述，不等于说企业是家族企业。这种战略模式的特点是象一个爱好广泛的小能人，一旦在某个领域获得成功就开始涉猎另一个感兴趣的行业，但前提是企业已经有了比较雄厚的资本积累或有良好的融资渠道。侧重于企业集团式经营，下属企业或产品品牌都相对独立，同企业主品牌的相关性或依赖性较弱。但企业品牌的广泛影响力能够为子品牌提供背书信任感。

选择品牌家族式战略模式的企业更多地倾向于资本运作层面，能够象通用电气一样在所涉及领域都能够做到行业数一数二的并不多见。中粮集团是近年来在品牌家族式战略模式选择中较为成功和影响广泛的企业，正是这种战略模式的选择帮助中粮晋级为世界500强之一。但这种战略模式有一个最大的缺点是：作为经营性企业，企业家很难在所有涉及领域都有专业研究或经营管理的成熟经验，很难准确地把握所涉及行业的发展趋势和经营模式，会造成非专业领导专业的外行管理。另外，不同行业之间的协同作用较低，企业经营的管理成本难以有效降低，企业的整体利润率较低，会形成赚口碑不赚效益的尴尬局面。

三：行业聚集式

行业聚集式就是企业经营范围专注于某一特定领域或特定行业或特定产业链，在经营范围内即追求专业化也追求多元化。

这种战略模式的专注性介于专业聚焦式和品牌家族式之间。当我们提及此类企业或品牌时，我们印象中能够把这个企业或品牌同某一领域或行业划上等号，我们能定义这是个做什么事业的企业，但是我们却不能把它同某一产品或服务划上等号。例如宝洁=日化≠洗发水;陶氏化学=化学工业≠油漆;索尼=电子≠电视机;联合利华=消费品≠冰淇淋;雀巢=食品≠奶粉;苹果=时尚电子产品≠电脑;招商银行=银行≠信用卡;中国移动=移动通讯≠手机套餐;蒙牛=乳业≠牛奶。

行业聚集式战略的最大特点是真正实现了品牌效益最大化，即保持了企业和品牌的专业化特点，同时又能在专业领域内无限扩展多元业务。业务品牌能够借助主品牌的影响力快速切入市场并获得关注，同时主品牌又在业务品牌输出的同时扩大了自己的专业影响力，两者相辅相成，互相促进。宝洁在日化领域的品牌优势能够帮助其产品在进入渠道时增加谈判砝码，降低渠道费用;陶氏化学在B2B业务来往中能通过企业品牌的权威性和信任度快速获得客户对产品的品质认同;对于时尚电脑和手机来说，苹果品牌就是一种身份认同。

在我国，其实很多知名企业或大型消费品企业都采用了这种战略模式，但是如前所述，我国前30年来有很多产业机会，致使很多企业至今在主业上采用了行业聚集战略，但在集团业务中仍带有品牌家族式的印迹。比如海尔电器、云南白药、贵州茅台等，海尔电器已经成为全球知名的白色家电企业品牌、云南白药也是中药企业领导品牌、贵州茅台具有白酒国酒无可替代的地位。但海尔同时在黑色家电、房地产、医药、金融服务领域涉足;云南白药也有房地产和金融投资业务;贵州茅台则涉足了啤酒和葡萄酒领域。只不过这些企业的辅业领域要么竞争优势不明显，要么就是社会认知程度远低于主业。因为房地产业在过去的十多年时间里几乎等于捡钱的行业，只要有地皮就能赚钱，所以很多资金充裕而且具有政府资源的企业涉足房地产那就是有钱不挣白不挣。除此之外，象海尔做黑色家电，茅台做啤酒和葡萄酒，这种专业领域看似相近但品类认知谬之千里的战略选择，笔者认为都属于不务正业的错误选择。这种弱化行业专业特征的品牌多元化的结果只能削弱品牌的专业性，并不能够给企业带来更可观的经济效益。

以上三种企业和品牌战略模式总结的关注点在于企业和品牌专业化程度、聚焦深度与广度，更适合于成熟企业的发展战略方向探讨。希望能对企业和品牌战略研究的同仁、正在为企业发展战略困惑的企业家给予启发。

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