《百孝经》企业文化释评

第一篇：《百孝经》企业文化释评

附件一：

《百孝经》释评

前言：学习国学，诵读经典可以使我们提升见识、修养品行、了解历史，传承文化。如果用一句话来概括国学教育的功能，来强调国学教育的重要性，那就是国学教育是培养一个能让人真正成为人的教育。

所以真正的教育，首先是教人做人，知识的传授可以暂缓，道德一定要首先确立起来。一些国学经典之所以能够成为中华民族流传千古而不衰的文化瑰宝，是因为其中包含有丰富的民族智慧和大量对人生、世界乃至为人之道的论述，是我们中华民族优秀文化的精华，是古人真实深远的生命体验。

天地重孝孝当先，一个孝字全家安。孝顺能生孝顺子，孝顺子弟必明贤。

【通释】

天地之间重视孝道，孝字应当放在凡事的最前面，一个孝字能够使得全家安宁和安康。孝顺的父母能够生养出孝顺的子女，孝顺家的子弟一定是聪明和贤德的。

孝敬父母是培养自己与人为善的开始，也是培养优良作风的过程。长时间学习孝文化，雷厉风行的作风就会体现在你的工作中，体现在你的交往中，给人一种干练、尊重别人的良好印象。正所谓：播种一种行为，收获一种习惯；继而收获一种命运。

孝是人道第一步，孝子谢世即为仙。自古忠臣多孝子，君选贤臣举孝廉。

【通释】

自古以来凡是忠于社稷和人民的人大多也是一个孝子，一个英明的国君选拔贤德的臣子也一定推举孝顺和廉洁的人。

先贤诸葛亮有言：“亲贤臣、远小人，此前汉之所以兴隆。亲小人、远贤臣，此后汉之所以倾颓。”身在职场也是如此，思想道德是人的灵魂，知识技能是人立足社会的本领。记住“以德修身，以技立业”的道理，记住长者的教导，记住父母的嘱托，记住自己的责任与义务，一切从孝敬孝顺父母开始!尽心竭力孝父母，孝道不独讲吃穿。孝道贵在心中孝，孝亲亲责莫回言。

【通释】

一个人要尽心尽力地孝顺父母，孝顺父母不仅仅是给父母吃的和穿的，最珍贵的是心中要有孝顺的思想观念。如果受到长辈的责怪，切莫顶嘴争辩。

对我们而言，对父母尽孝的过程，也是培养自己的责任心、恒心、毅力等良好行为习惯的过程。年少之时，孝敬父母的事情多为家务事。家务事繁杂，柴米油盐、锅碗瓢盆、水暖电气、刷锅扫地、家常理短，把家务事理清认真做，就是责任心；把繁杂的家务事坚持长期做就是培养恒心和毅力。

惜乎人间不识孝，回心复孝天理还。诸事不顺因不孝，怎知孝能感动天。

【通释】

可惜人间还有很多人都不懂得行孝的道理，他们如果能够回心转意恢复孝顺，那是还复到天理。

从个人来讲，孝道是修身养性的基础。通过践行孝道，每个人的道德可以完善。否则，失去孝道，就失去做人的最起码的德性。因此，儒家历来以修身为基础。在今天，倡导孝道，并以此作为培育下一代道德修养的重要内容仍然具有重要的现实意义。对任何一位职场的人员来说都是非常重要的，在做事中做人，在

做人中做事。

孝道贵顺无他妙，孝顺不分女共男。福禄皆由孝字得，天将孝子另眼观。

【通释】

人的孝道没有什么奥妙之处，只是要珍贵和顺，孝顺是不区分女和男的。人世间的福气和钱财、职位都是由于行了孝道才得到的。

一个有孝心的人是有责任心的，责任心是一个人成功的关键。对自己的行为负责，独自承担这些行为的后果，哪怕是最严重的后果，正是这种素质构成了伟大人格的关键。事实上，当一个人养成了尽职尽责的习惯后，无论从事任何工作他都会从中发现工作的乐趣。在这种责任心的驱使下，工作能力和工作效率会得到大幅度提高，当你把这些理论运用到实践当中，就会发现，成功已掌握在自己手中。

人人都可孝父母，孝敬父母如敬天。孝子口里有孝语，孝妇面上带孝颜。

【通释】

人人都可以孝顺父母，孝顺和敬重父母就像敬重上天一样。孝子的嘴里说的都是孝顺的话语，孝妇的脸上总是面带孝顺的脸色。

孝顺是一门艺术，孝顺需要学习，孝顺能使家庭和睦。人作为一个社会关系的总和，必然不能只为自己着想，否则，不但是道德上的污点，更是做人策略上的失败。能够设身处地地为别人着想，许多事情都可以顺利地解决。

公婆上边能尽孝，又落孝来又落贤。女得淑名先学孝，三从四德孝在前。

【通释】

对待公公和婆婆能够尽到孝道，那么既获得了孝顺的实际好

处，又获得了贤惠的美名。一个女子要想得到贤淑的美名一定要先学会孝顺，要将三从四德放在做人的首位。

尽孝是一种品德，在企业当中，我们可以理解成敬业，敬业早已不再是一句口号，而是作为考核人、激励人、使用人的重要标准。敬业者也因此而备受尊敬，并得到了应得的回报。

孝在乡党人钦敬，孝在家中大小欢。孝子逢人就劝孝，孝化风俗人品端。

【通释】

一个尽孝道的人在乡里之中是受人钦佩和得到敬重的，一个充满孝道的家庭里长辈和小辈之间充满了欢乐。孝道感化了社会风俗就会使得人的品格端端正正。

各种美好的德性和善行都根源于人的孝心，正所谓有几分耕耘，就有几分收获，我们今天所做的一切，都会深深地影响自己的命运。如果我们勤勤恳恳地完成工作中的每一项任务，积累一点一滴的成果，总有一天我们收集起来的鹅卵石就会变成一颗颗耀眼的宝石。

生前孝子声价贵，死后孝子万古传。处世唯有孝力大，孝能感动地合天。

【通释】

一个孝子，他的声价在生前是尊贵的；在死后，他的名声也能万古流传。人生处世只有孝的力量是巨大的。

从本质上说，只有付诸于具体实践中的高贵品格才是不朽的。一个人在日常生活中的行为举止最具代表性和说服力，它能经过历史长河，影响数千年后的人们思维。

孝经孝文把孝劝，孝父孝母孝祖先。父母生子原为孝，能孝就是好儿男。

【通释】

有关孝道的经典和文章劝导人们行孝，我们行孝就要孝顺父亲和母亲，还要孝顺祖先。父母双亲生养子女原来就是为了得到孝顺的回报，因此，能够孝顺的就是好儿女。

孝，作为一种情感源于人类的自然本性，父母培养教育子女，儿女怀着感恩回报之情去侍奉赡养父母，是一个人爱心、善意和良知的综合体现。这种表现能够帮助我们在工作、生活中更好地把握方向，指引正确的人生道路。

为人能把父母孝，下辈孝子照样还。堂上父母不知孝，不孝受穷莫怨天。

【通释】

做人如果能够孝顺父母，那么，下一辈子女就能按照你的模样还报给你。家里如果有父母还健在却不知道孝顺父母，那么，你因为不孝顺而贫穷和困苦就不要埋怨老天。

刚出生的孩子，他们也没有具备分辨是非的能力，和对于错的价值和道德观念。他们思想中的价值观念的形成，有80%都是受父母的言行所影响的。每个人的言行，不管是好的，还是坏的，是对或是错，都是通过学习而得来的；而父母又恰好是提供孩子们学习的最好的样板。所以说，每一位家长的良好言行都决定着孩子们以后的个性与观念。

孝子面带太和象，入孝出悌自然安。亲在应孝不知孝，亲死知孝后悔难。

【通释】

孝子的面相总是带着和谐匀称的相貌，因此，能够奉行孝道的人，对于自己的亲人总是充满了仁慈的感情。由于奉行孝悌，孝子自然面带善容，家庭也充满了自然安宁。亲人还在身边应该

尽孝的时候却不知道尽孝，等到亲人死去离世的时候明白要尽孝了，那时后悔也就晚了。世上没有后悔药可买，做任何事情都是如此，因此，时刻提醒自己，一定要珍惜机会、抓住机遇、用好机遇，在工作和生活中，做最好的自己。

孝在心孝不在貌，孝贵实行不在言。孝子齐家全家乐，孝子治国万民安。

【通释】

尽孝在于心中有孝顺的思想，而不在于外面做出来的样子。孝顺珍贵的在于要实际行动，而不在于嘴上说得好听。孝子能够以孝来治理家庭，那么整个家庭都沉浸在快乐之中。孝子能够以孝来治理国家，那么整个国家的百姓都能够平平安安。我认为，在工作和生活中，我们任何事情都不要作秀，不要做表面文章，甚至弄虚作假。

五谷丰登皆因孝，一孝即是太平年。能孝不在贫和富，善体亲心是孝男。

【通释】

能够五谷丰登都是因为孝道。能够实行孝道的国家就能够过上天下太平的日子。能够实行孝道的人不在于是穷人或是富人，只要能够体谅长辈和亲人之心的人就是真正的孝男。

现实生活中，许多人经常作比较，而且喜欢往上比，比较的结果就是自己职位低、岗位不重要、报酬少，然后再联系到工作中的一些不如意之处，就容易消极、萎靡、怨天尤人，至此，工作不再有目标，生活不再有幸福感。所以，我们应该在工作中比干劲，在差距中比奉献，在任务中比能力，以最高标准、最严要求付出最大努力。

兄弟和睦即为孝，忍让二字把孝全。孝从难处见真孝，孝容

满面承亲颜。

【通释】

兄弟手足之间能够和睦就是孝道。一个能够做到忍让二字的人才是完全的孝子。实行孝道要从难处着手才看得出真正的孝顺，尽孝的人始终要笑容满面地面对父母的容颜。

我们学习这句也可以运用到工作当中：上下一心，团结协作，感恩包容，和谐共赢。公司全体员工要目标一致，团结一心、相互包容、密切协作，创造一个和谐的环境，围绕共同的目标，运用集体的智慧，实现员工和公司共同发展，实现共同的梦想。

父母双全正宜孝，孝思鳏寡亲影单。赶紧孝来光阴快，亲由我孝寿由天。

【通释】

父母双双都在人世的时候，正是子女应该尽心孝顺的时候。父亲母亲有一个去世了，亲人就成为单人的孤单身影。光阴是飞快过去的，所以尽孝一定要抓紧。孝顺父母双亲是我们做子女的必须做的事情。

时间是宝贵的，这就看你如何安排时间：是白白浪费，还是惜时如金。这一切就在你一念之间，而就是这一念之间将决定你的命运。珍惜时间就是珍惜你的生命，珍惜时间就等于决定了你的命运。珍惜时间，奋发图强，你将成为一个有用的人。

生前为孝方为孝，死后尽孝徒枉然。孝顺传家孝是宝，孝顺温和孝味甘。

【通释】

父母在世的时候能够孝顺他们，才是真正的孝顺。等父母死了以后再说什么尽孝的事情，那只是白费力气，看不到有什么结果了。孝道是一个可以传家的宝贝。孝道的品性是温顺的、和睦 的，而行孝的儿女和享受孝道的父母的心中总是甜蜜的。

机会总是留给有准备的人，这是一个必然规律。这一必然规律体现了“必然”与“偶然”的内在联系，机会是“偶然”，有准备是“必然”，有准备才有机会，没有准备就没有机会，既有准备又遇到了机会，成功也就成了“必然”。

羔羊跪乳尚知孝，乌鸦反哺孝亲颜。为人若是不知孝，不如禽兽实可怜。

【通释】

小羊羔吃奶的时候，总是昂起头，跪在母羊的身边，尚且知道感激母羊的喂养。小乌鸦在母鸦的哺育下长大，等母鸦老了，小乌鸦又会终日不止地哺育母鸦，直到母鸦临终。一个人，如果不知道孝顺父母，那他真是可怜得还不如羊羔和乌鸦。

学会感恩，我们才会变得更加宽容，不再报怨，不再计较；学会感恩，我们才能以一种更加积极的心态去回报我们感恩的对象；学会感恩，我们才会怀抱一颗感恩的心，去帮助那些需要帮助的人；学会感恩，我们才会摒弃那些阴暗自私的欲望，使我们的心灵变得更加澄澈明净……

（总结篇）百行万善孝为首，当知孝字是根源。念佛行善也是孝，孝仗佛力超九天。大哉孝乎大哉孝，孝矣无穷孝无边。此篇句句不离孝，离孝人伦颠倒颠。念得十遍千个孝，念得百遍万孝全。千遍万遍常常念，消灾免难百孝篇。

我们诵读百孝经，目的是付诸到实际行动中去。心中常抱着仁心,孝心,那么,天下任何不正当的行为,都不忍心去做。所以,孝是一切行为中应该最先做到的，孝是中国几千年来所推崇的，这对于社会和家庭的稳定有着积极的作用，在一定程度上促进了社会的发展和个人的进步。

第二篇：读《百孝经》有感附百孝经全文

读《百孝经》有感附百孝经全文

文/陈兆昌

人生有两件事不能等 , 一件是行善 , 一件是行孝........《 百孝经》 , 原称为百孝篇 , 是由先人遗留下来 , 之后白水老人重新汇整成整篇为八十四句 , 每句皆有至少一个孝字 , 总计有一百个孝字 , 因此现今称为 [ 百孝经 ] , 从经中浅显易懂的字句中 , 把孝行之道表露无遗。

再读《百孝经》，颇多感慨，其中“自古忠臣多孝子，君选贤臣举孝廉”，“孝敬父母如敬天，孝父孝母孝祖先”，“生前行孝方为孝，死后尽孝徒狂然“，“百行万善孝为首，当知孝字是根源”等句段，不失为经典力作，将永久留给中华儿女并奉行之。

孝为何解？孝是儒学伦理中重要的内容，在儒学伦理里，父母必须照顾好自已的子女，将他们抚养成人，相应地，子女在父母年迈之时，也必须作出回报，尽赡养老人的义务，这就是”孝“。

孝是人性，亦是本性。人不可失人性，即不可不孝。人与人之间，以我之见，孝则集中体现在一个字上，那就是”爱"。孝就是对父母长辈的爱。父母给予了我们生命，为我们付出很多，理应得到爱的回报。

百善孝为先，孝是一个人的立身之本。这是我对《百孝经》最基本的理解，但愿能与诸位贤达共勉。

附 ：百孝经全文:

天地重孝孝当先 一个孝字全家安

孝顺能生孝顺子 孝顺子弟必明贤

孝是人道第一步 孝子谢世即为仙

自古忠臣多孝子 君选贤臣举孝廉

尽心竭力孝父母 孝道不独讲吃穿

孝道贵在心中孝 孝亲亲责莫回言

惜乎人间不识孝 回心复孝天理还

诸事不顺因不孝 怎知孝能感动天

孝道贵顺无他妙 孝顺不分女共男

福禄皆由孝字得 天将孝子另眼观

人人都可孝父母 孝敬父母如敬天

孝子口里有孝语 孝妇面上带孝颜

公婆上边能尽孝 又落孝来又落贤

女得淑名先学孝 三从四德孝在前

孝在乡党人钦敬 孝在家中大小欢

孝子逢人就劝孝 孝化风俗人品端

生前孝子声价贵 死后孝子万古传

处世惟有孝力大 孝能感动地合天

孝经孝文把孝劝 孝父孝母孝祖先

父母生子原为孝 能孝就是好儿男

为人能把父母孝 下辈孝子照样还

堂上父母不知孝 不孝受穷莫怨天

孝子面带太和象 入孝出悌自然安

亲在应孝不知孝 亲死知孝后悔难

孝在心孝不在貌 孝贵实行不在言

孝子齐家全家乐 孝子治国万民安

五谷丰登皆因孝 一孝即是太平年

能孝不在贫和富 善体亲心是孝男

兄弟和睦即为孝 忍让二字把孝全

孝从难处见真孝 孝容满面承亲颜

父母双全正宜孝 孝思鳏寡亲影单

赶紧孝来光阴快 亲由我孝寿由天

生前为孝方为孝 死后尽孝徒枉然

孝顺传家孝是宝 孝顺温和孝味甘

羔羊跪乳尚知孝 乌鸦反哺孝亲颜

为人若是不知孝 不如禽兽实可怜

百行万善孝为首 当知孝字是根源

念佛行善也是孝 孝仗佛力超九天

大哉孝乎大哉孝 孝矣无穷孝无边

此篇句句不离孝 离孝人伦颠倒颠

念得十遍千个孝 念得百遍万孝全

千遍万遍常常念 消灾免难百孝篇

作者简介

陈兆昌，12岁下地干活，17岁参加工作，19岁从事乡村教育，23岁参军并加入中国共产党组织。1974年退伍重返教育岗位，因成绩突出，受到江苏省教委表彰。2007年7月退休。2010年被大丰陈氏文化研究会聘为副会长、名誉会长。陈兆昌先后在教育、军旅、党政、司法、陈氏社团工作岗位近半个世纪，共为地方政府起草规范性文稿600多篇，100多万字，发表各类时政性报道文章180多篇。1989年7月15日发表在人民日报上的题为“必须重视青少年思想教育”文章获盐城市哲学社会科学优秀成果奖。编纂镇志、村志、乡镇部门志11部共300多万字，1996年负责编著的《大中镇志》获江苏省乡镇志一等奖。2012年10月荣获大丰市老龄委“老有所为奖”。2014年3月担当“大丰陈氏族谱”主编，辛劳年余，分文未取。受到各支系宗亲一致赞誉。2016年被大丰陈氏文化研究会授予“终身成就奖”。

第三篇：2014百捷企业文化方案

2014年荆州百捷企业文化建设方案

一、目的为进一步打造具有荆州百捷特色的企业文化，提高团队凝聚力，推动团队建设，增强员工满意度与归属感，激发员工的积极性和热情，服务客户服务员工。结合公司工作计划，现拟订2014年荆州百捷企业文化方案如下：

二、组织实施

由企管部做出企业文化方案，各部门按照计划执行。企管部事前提报活动细案和预算。其他部门不在预算内的活动，另行提报活动签呈。

三、活动计划 节日类型文化活动

活动目的：欢乐、趣味、营造文化氛围

活动时间：2014年2月14日元宵节

活动流程：公司组织元宵节活动，活动当天中午由公司挂灯谜（提前制作）；全体员工参加竞猜，猜中者奖礼品一份；

活动目的：关心、关爱、祝福公司女性

活动时间：2014年三月八日妇女节

活动流程：公司全体女性员工，节日当天由公司向在职女员工发放节日福利，以示公司对女员工的关爱；

活动目的：团结协作, 运动健身

活动时间：2014年五月一日劳动节

活动流程：全体员工参加，团队竞赛，在中山公园徒步；

活动目的：关怀温暖人心、营造和谐气氛

活动时间：2014年六月二日端午节

活动流程：全体员工参加；发放端午节礼品；吃粽子比赛，团队协作形式；

活动目的：增强凝聚力，团结如家人

活动时间：2014年九月八日中秋节

活动流程：公司为员工发放月饼等福利；

活动目的：激发活力，减轻压力

活动时间：2014年十二月二十三日平安夜前夕

活动流程：公司员工在ktv或酒吧一起庆祝平安夜。

常态类型文化活动

活动目的：生日送祝福、感恩现真情，关爱员工无极限

活动时间：2014年每月择日举办

活动流程：全体员工，由公司组织以庆生会的形式或发放生日礼品的形式送员工一份祝福与关爱；

活动目的：展示员工风采，发掘员工才艺，增强员工认同感 活动时间：2014年七月（时间待定）

活动流程：员工自愿报名参加；参赛项目多样化，评选出一、二、三等奖及优秀奖；分别给予奖励（奖品及证书）；

活动目的：增强团队意识及员工认同感，激励员工岗位再创佳绩活动时间：2014年八月（具体时间另行公司拟定）

活动流程：达到业绩的优秀员工有机会参加公司的季度旅游，其他员工可自费报名参加；

活动目的：激励先进，树立典型

活动时间：2014年七月和十二月

活动流程：全体员工参加，各部门主管总结过去，计划未来；

活动目的：减轻了员工日常压力，激发工作动力，使员工保持良好的精神状态

活动时间：2014年（时间待定）

活动流程：每季度或每月组织不同的兴趣比赛；平时可奖励优秀员工免费体验感兴趣的活动项目；

活动目的：增加员工团队意识，使员工保持良好的精神状态活动时间：2014年（时间待定）

活动流程：选择场地，公司全体进行拓展训练；

活动目的：激励优秀员工、提高认同感

活动时间：2014年日常

活动流程：对于业绩或贡献突出的员工，公司可定期奖励员工活动项目，形成常态；

活动目的：提高员工忠诚度

活动时间：2014年日常

活动流程：对于正式员工及其家属生病及生育住院等，公司主管级以上的员工作为代表给予探望关怀；

9、其它项目：公司组织的其它文化活动以公司临时性通知为准。

四、团队建设：

1、员工培训：主要以岗前培训和日常培训为主。岗前培训的考核结果导向是否入职；日常培训和业绩的共同考核结果导向是否晋升或淘

4汰；

2、晋升淘汰机制：商务部门员工以业绩为主要考核指标，其他部门员工以专业知识及服务态度为主要考核指标；

连续两个月商务员工没有业绩，自动离职；每个商务部门的员工数量不超过12人，优胜劣汰，主管可担保末尾的员工不被淘汰，但每月只有1个名额，不能连续两个月担保同一个人，保留人员进入培训部； 连续六个月业绩在公司前三名的员工有机会申请商务组长一职。

五、要 求

１、各部门负责人要提高认识，加强领导，积极组织发动部门员工参与每次活动，确保每次活动的人力、物力到位，以保证活动顺利进行；

2、各部门负责人做好表率，严格要求自己，以业绩优先，其他部门严格强调服务意识。

六、附则：

本方案由公司企管部拟订，修改；经公司总经理批准后实施。

荆州市百捷在线科技有限公司2014年1月27日5

第四篇：读《孝经》有感--孝是百善的钥匙

读《孝经》有感

（一）孝是百善的钥匙

《论语》中有一句话“孝悌也者，其为仁之本与。”正如天地是万物之本一样，孝是人的根本。没有父母何来我们？父母给了我们生命，呵护我们成长，他们的整个生命都无常的奉献给了我们。如果我们不孝顺父母，还有何脸面出去见人？又有何脸面立在天地之间？

孝是百善之首，孝道如果落实，百善自会落实，正所谓“孝道一开，百善皆开。”孝好比是百善的一把钥匙，我们之所以不能落实各种善行就是因为这些善行义举被我们锁在了自己心灵的阴暗处，而打开这扇门的钥匙就是孝道，我们能将孝道完全落实在生活中，其他的善行自然会现前。因为一个孝子不会让祖上蒙羞，他念念想到的都是如何悦亲，如何将祖德发扬光大，这样他自然会时时与人为善。这样的人有了能力自会忠君爱国，即使面对着巨大的诱惑也不会出卖国家和民族的利益。因此孝道是“家庭和睦，社会和谐”的根本。

孝道是世间一切善行义举的大前提，如果一个人连自己的父母都不能够孝顺，那么他的任何善行义举都免不了有“沽名钓誉”之嫌，为人所不齿。正如《孝经》所言，“不爱其亲而爱他人者，谓之悖德；不敬其亲而敬他人者，谓之悖理。”

读《孝经》有感

（二）《孝经》中的大神通

神通是修行的产物，修行的附带品，修行人修行到一定境界自然会有神通显现。修行不能以修习神通为目的，修行若以修习神通为目的，修行就变质了。但是我们有必要了解一些有关神通方面的事情，我们要知道无论是世间法还是出世法，只要达到一定程度，都会有神通显现。

很多人只知道“出世法”可以修出神通，却不知“世间法”同样可以修出大神通。我们熟知的儒家《孝经》便有神通的介绍，而且《孝经》中的神通是无所不通的大神通。《孝经·感应章第十六》中记载“孝悌之至，通于神明，光于四海，无所不通。”“孝悌之至”就是将孝悌做到极点、达到圆满；“通于神明”便是与天地鬼神相通，即神通；“光于四海，无所不通。”是说这种神通的威力可以光泽天下，没有不能通达的事情。而且这种神通不会出问题，不会招致灾祸。

修行虽不是以修习神通为目的，但对于那些硬要修习神通的人而言，既然要修，就要修不会伤害自己的神通。在神通方面，我们没有辨别真伪的能力，很难断定自己修出来的是神通还是鬼通。因此喜欢神通的人不如将孝道、悌道完全落实在生活中，达到圆满，那时自会有安全可靠、货真价实的大神通显现。

第五篇：百雀羚的企业文化

【一】常常觉得“味道”很奇妙，有味道有感觉，然后融合到一起。味道是记忆的一部分，是一种情意的提醒。只要一个碰巧，我们就会想起过往的曾经。闻到特殊的味道就会想起特殊的人，就像初恋身上洗衣粉的味道，一闻到好像就能想起双人自行车的下午；就像舞蹈老师身上凶巴巴的香水味儿，一开始我并不知道老师身上的香水味是范思哲的相恋水晶，大一的时候，偶然之间在专柜闻到了，到现在我都不想靠近范思哲的专柜，一靠近，闻到熟悉的味道就会想起小时候每次做不好动作老师打我的回忆。讲到这儿，大家一定以为我今天讲的品牌会是香水，的确，屏幕上确实是我最爱的味道，尼罗河花园。但今天所讲的企业并不是爱马仕，而是独属于小时候妈妈，奶奶，外婆身上的味道---百雀羚。

【二】提起“百雀羚”，在中国应该是无人不晓的。打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒，揭开上覆的银白色铝箔，一股奇香便会从眼前的白色膏体中散开，扑面而来。在干燥的冬季，这罐小小的面霜在上个世纪七、八十年代几乎是寻常百姓家的必备用品，那浓郁得有些霸气的味道亦成为人们永远抹不掉的集体回忆。

【三】发展历程

小伙计怀惴梦想闯大上海

1917年，上海嘉定县黄渡乡一个名叫顾植民的年轻人，年仅14岁便从乡下跑到上海城里谋生，先后在烟纸店、小茶馆和工厂中当学徒。之后，凭着过人的聪慧与勤快，又先后到典当行当了账房先生，到百货商店当了“跑街先生”。1929年，这位26岁的年轻人通过应聘，在闻名遐迩的上海先施百货公司谋得了人生中第一份体面的差事——化妆品销售员。当顾植民搞清楚化妆品的生产流程、进出货渠道以及利润来源后，这位怀惴梦想的年轻人开始筹划自己的化妆品公司。1937年，顾植民辞去工作，在位于崇德路（今普安路）91弄（培福里）33号的一幢三层楼的石库门楼房内创办了富贝康化妆品有限公司。创业之初，公司仅一百来平方米，“上住家，下工厂”。顾植民雇用一名技术员、三五个工人，开始生产花露水、胭脂以及香水、香粉等产品，这位勤劳的小伙计开始在上海滩立稳脚跟。“百雀羚”一炮打响风靡沪上

1931年，“百雀羚”品牌创立。关于这个品牌的来历，有传闻说：一天，顾植民在路上遇见一算命瞎子，便上前询问该为自己的产品取个什么样的名字？瞎子掐指细算后遂定名“百雀羚”。百雀，为百鸟朝凤之意；羚，是上海话“灵光”的谐音。顾植民一听，正中下怀，当场拍板定下。在他看来，“百”意味着许许多多，“雀”指的是各种鸟类；“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。“百雀羚”，顾名思义，便是从鸟羽中提炼出来的油脂精华。1940年，顾植民研制了一款防冻防裂、滋润皮肤的护肤香脂，遂命名为“百雀羚冷霜”（Peh-ChaoLin CREAM）。这款冷霜因其取自天然的护肤理念，在十里洋场硝烟弥漫的化妆品市场一炮打响，给当时充斥舶来品的化妆品市场带来了一股清新的民族风。此后，“百雀羚”香水、花露水、香粉、胭脂、口红等产品亦畅销不衰，远销海内外。“百雀羚”其独有的芳香引领了一个时代的化妆品潮流，成为当时社会名媛、贵妇、电影明星所青睐的化妆品，就连当时的沪上宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人亦对之推崇备至。到1949年上海解放之前，“百雀羚”的产品已遍布全国，北到哈尔滨，南到香港，西到青海，甚至远销至东南亚各国。

1960年，为进一步拓展市场，富贝康公司曾通过中国杂品出口公司上海分公司授权香港华润公司在香港成功注册了“百雀羚”清洁用品、牙膏、肥皂、香皂、化妆品及鞋油等。1962年，完成公私合营的富贝康日用化学工业公司改名为“上海日用化学品二厂”，“百雀羚”成为日化二厂旗下一个著名的品牌。据日化二厂的厂史记载：“百雀羚”产品以其独特香味、优良品质、获得轻工业部部优产品称号，长期畅销全国，直到上世纪80年代，年产量已达4000万盒。在物质极其馈乏的年代，那只小圆铁盒却装满了那个年代女人所能想象出的美、可爱和好看。它不但让她们第一次有了美容护肤的概念，还让我们在看到别人把百雀羚涂上脸颊和手心手背时，懂得了什么叫做香艳，什么叫做闻香识美人。

然而，由于建国后，“百雀羚”长期被定位在价格低廉的大众护肤品之列，虽为几代中国人提供了性价比极高的护肤产品，但其过于低廉的价格使她缺少了更新和发展的空间。上世纪90年代初，由于外资化妆品牌大举进入中国，百雀羚作为本土品牌渐渐沉寂。2000年，改制为民营的上海百雀羚日用化学品公司成立后，引入产业资本及专业团队，开启了“百雀羚”艰难的品牌转型之路。2006年公司展开“草本能量探索工程”，通过全新研发的冷浸泡萃取技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的难题，领先业界；2009年成立汉方本草研究所，突破性地提炼出天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元；2011年全面进军天猫商城、卓越网、当当网和乐蜂网等电商平台。通过上海、广州和苏州3地布局与资源整合，公司建立了以上海为企业总部、广州为策划、设计和包装开发中心，苏州为产品ODM研发和生产中心的管理模式。一系列的组合拳，使“百雀羚”的质量获得空前提升，形象大为改观。自2008年起，“百雀羚”新草本护肤品系列年增长率达70%，主打“草本护肤”理念的“百雀羚”产品日益深入人心，并逐渐传达出穿越历史、重塑经典，并与现代科技相结合的民族品牌复兴的渴望。

【四】2013年3月25日，随总书记出访的夫人彭丽媛在参加坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时，将“百雀羚”定制礼盒作为国礼赠予对方，吸引了全世界的目光，这个有着82年历史的国货经典品牌自此将重振雄风，继续演绎“东方美韵，护肤精品”的传奇。

2015浙江卫视黄金广告资源招标会上，百雀羚以1.8亿再度夺得第四季《中国好声音》的独家特约赞助权。

【五】企业文化

怀着一颗感恩的心，不要忘记说谢谢你

客户至上：不以牺牲客户利益为代价去追求短期利益的最大化 主人翁精神：像对待自己的事情一样，对待每天的工作与决定 今天给大家介绍的主要是第一条

春节、国庆、双十一等等节日，在这样的每一个购物黄金期，快递员在派送货物过程中猝死的消息都让人宛然叹息。一番讨论、思考后，在2013年11月11日，购物的继续购物、派送货物的依然继续派送货物，但国货品牌百雀羚却默默地以自己的行动关爱忙碌工作的快递员们。

2013年，国货品牌百雀羚针对快递员工作人群发起了“守护行动”，并制定了相关专题放在官方网站首页引起网民关注。在今年的双十一，为了关爱快递员，也为了让更多的网购消费者关注快递员生命健康，百雀羚将在网店发出的10万个包裹中放入一盒护手霜，之后将以短信通知或页面信息通知提醒买家在收到包裹后，将包裹里的护手霜赠送给快递员。“赠人玫瑰，手余馨香”，这是百雀羚守护行动的意义所在。

在这次守护行动中，我觉得百雀羚一箭三雕 第一只大雕：消费者

“手护行动”此次的目的并不是赚消费者的钱，而是树立品牌责任感，而且是站在消费者面前来树立！一般人看营销活动是否成功，就单纯的看销量，其实这是比较肤浅的做法。销量只是其中一个指标，另一个重要指标就是：消费者反馈！许多的商家常常忽略这个问题：做活动时只要东西卖出去了，管消费者是如何想的呢？越是这样想的商家，这个品牌的客户粘性就会越低！从百雀羚旗舰店宝贝页面中的评价看，将近50%的客户对“手护行动”做出了回复与互动！对于一个微公益活动，50%的互动是个非常好的成绩！从评价上看，不缺乏夸奖店铺“有爱”、“有责任感”、“很温暖”、“很贴心”、“很感动”„„等等这样的词汇。看得出来，消费者对此次活动大多是赞不绝口的，所以，他们不仅与快递员进行了互动，将手霜送给了快递员，还因为这个活动愿意与卖家进行互动与分享！得到了这样的结果，能说这招不是高明的吗？

第二只大雕：合作者——快递公司

快递——2012年注定不平凡的一个行业。双11期间，上千万的包裹是由快递员们送到买家手中的，一时间，“最可爱的人”成为了快递员的代名词。但“暴力包裹”“让包裹飞”的言论登陆央视，将他们变成了最具争议的人物！尽管这个行业在舆论里被炒得天翻地覆，但他们从来不说半句话，苦也好被骂也好，始终“保持沉默”。现在，“手护行动”站出来了，它将消费者与快递的距离拉近，让他们去关注快递员——这群“最熟悉的陌生人”。且不说快递公司是否会公开表达谢意，单从“手护行动”利用舆论热点进行营销活动这一招，就非常的高明了！更何况，快递行业是电商存在的根基，没有全国80多万的快递员，电商就无法正常运转！因此，此时站出来对快递员们表示感谢，不仅符合知恩图报的传统美德，也在快递公司面前也成为了“最佳合作者”的化身。的确是高！第三只大雕：淘宝

要说前两个，读者还觉得能够理解，但“淘宝”这只大雕，怎会扯上半点关系？先让我给大家回忆一下，在对待快递这个问题上，淘宝做了什么。双11过后，11月13日，马云亲身前往上海宴请几家快递公司老总，并打出了“你们辛苦了”的标语，表达了对快递行业为淘宝所付出辛勤劳动的肯定之心与感激之情！作为平台，淘宝无法以一个组织的形式在公开场合向快递行业、快递员表示感谢，但是淘宝的高层们心里都明白快递行业对自己的重要性！正因如此，“手护行动”在此时开展，更是像百雀羚为淘宝穿上了一件贴身小棉袄，在温暖了快递员的同时，也将得到淘宝上下的一致认可。从活动页面看，“天猫”“一淘”都是合作方，所以不难看出，用“手护行动”撬开与淘宝的合作大门会更简单！不仅如此，替“自己”向快递表达了关怀，这样贴心的商家令人舒心，在以后的合作中想忽略这个体贴的商家都不行！

【五】企业代言

企业的代言人也是企业文化的一部分，是企业文化对公众的展示 百雀羚的企业代言人是莫文蔚。

莫文蔚出生在书香门第，家人个个都“大有来头”，其祖父是英国人，曾是香港英皇书院的创校校长和知名慈善家，祖母罗家原籍广东新会，出身名门望族，爸爸莫天赐是香港饮食文化作家，妈妈何敏仪是香港第一代电视人，哥哥是哈佛的高材生，而她更是6岁学钢琴，12岁学古筝，17岁去意大利留学，学的是中国的民族舞蹈。她在高中的时候相当叛逆，文身，打架，早恋。但度过叛逆期后，变得越来越像妈妈何敏仪，越来越知性。我对莫文蔚相当有好感，学会的第一首流行歌就是她的《忽然之间》，高二的时候更是看到那个视频，2000年，冯德伦和徐若瑄恋情公开的那天晚上,莫文蔚一个人在演唱会上偷偷的流泪用力的唱:他不爱我。他们还是分手了，尽管相爱九年，当所有人以为好事将近时，他们各自散落天涯。但她笑着哭，哭着唱出来，这是一种成熟女人的悲伤，哀而不伤，虽然难受，擦干眼泪但终究会过去，在这里分享给大家。

有人说莫文蔚是百变的：性感女郎、生动大姐大，牙套妹，她善于将种种角色表明得惟妙惟肖;她夺目多国语言，善于古筝、中黎民族舞、钢琴及双簧管，莫文蔚算不上传统玉人，但从儿时起就有明确的空想，那即是做明星。娱乐圈沉浮多年，受到过妨害，得到过表扬，稳固的是她永世那么阳光，一头黝黑的头发，配着她那不太中式的相貌，反而彰显出别出心裁的中西合璧味。2011年，百雀羚80周年，携手莫文蔚，开始新产品推广。80周年，意味着品牌跨过了中国几个非常严肃的迁徙变革期，未来的路该怎么走?面对洋扮装品的打击，作为国货物牌将会有何新突破?同时，“莫百”组合非常奇特而奥妙，存在诸多迥异，但若深研，又必会发明可共通之处。

个人觉得百雀羚寻找莫文蔚做代言的决定非常明智。喜欢，熟悉莫文蔚的人现在大概20、30岁，百雀羚主打怀创新，用百雀羚的人大概分成的两部分，一部分是50.60岁，主打怀旧；一部分是年轻人。50.60岁的人一般不会自己去买化妆品，而是由儿女来代买，这就与主打创新的年轻人群体重合了。

现在，百雀羚的代言人换成了，周杰伦。打开百雀羚天猫，都是周董听妈妈的话，而且杰伦在妈妈辈的影响力也非常大，妈妈不知道我听的歌都是谁唱的，但她知道周杰伦。我觉得百雀羚之所以选择周董还有一个重要的原因是，百雀羚在推他的男士系列。

【产品】

三生花护手霜

牛皮纸外包装，里面是铁盒包装，一打开盒子，最显眼的是非常有中国风的贺卡，主要是三生花的卡通人物

凤凰甘油一号

【其他产品】 水嫩系列

1、瓶子盖儿容易坏【包装】一味追求复古，不时尚

2、针对性不明 面膜

1、精华太少

2、纸太厚

3、用过会起小红痘 凡士林

1、东方的“小黄油”

2、太油，虽然倩碧的也非常油

3、用来做身体乳