第一篇：《Excel在管理中的高级应用》电子教案及例题11-17
第11章
利用VBA建立财务模型
本章学习目标
本章主要讲解VBA的相关知识，介绍利用Excel建立财务模型及利用VBA创建自定义函数的相关内容，使用户更加有效地使用Excel。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
1.财务模型的创建
2.VBA结构特征及语法特点 3.自定义函数的建立
11.1 创建财务模型
财务模型所包含的范围很广泛，它从基础的工作表开始，汇总开支费用，到最后创建复杂的模型，都属于财务模型的范围。当用户要设计创建一个财务模型时，需要考虑到：
4.能否针对企业问题来解决。5.分析处理数据的过程。
6.将数据转换为信息的过程是否快速、正确。7.要清楚地了解到问题的关键所在与变化。11.1.1 创建简单模型
在Excel中可以使用目标搜索、单、双因子What-If分析等技术，以不同的角度进行问题的模拟与分析。
11.1.2 模型扩充
（1）将相关数据输入到Excel中。（2）输入各单元格公式。
（3）计算“折现因子”。其中“折现因子”的公式为：折现因子=1/(1+折现率)^期数。
第11章
利用VBA建立财务模型 183
11.2 利用VBA建立财务模型
11.2.1 VBA程序的结构特征
1．宏语言概述
Excel可以广泛地应用于财务、行政、金融、经济、统计和审计等众多领域，它是一个强有力的信息分析和处理工具。这种力量的源泉之一就是它的宏语言（VBA）。利用VBA所提供的功能，财务管理人员可以按自动方式执行日常的管理、分析、决策任务，还可按需要加入某些自定义功能，直至建立一个完整的财务管理应用系统。
VBA是一种计算机编程语言（第四代语言），用它提供的语句、命令可以编写包含若干指令序列的宏程序，它可以指挥Excel应该进行哪些工作。
宏程序是指用VBA提供的各种函数、语句、对象、方法和属性等编写的程序，在Excel中也称为过程。过程是在VBA模块中一个可执行的VBA程序代码块，过程由程序代码序列组成，这些代码序列组合在一起可以完成某项任务。VBA中的过程主要可分为两类：子过程与过程函数。（1）子过程
子过程以SUB语句开始，以END SUB语句结束。过程可以执行某种操作，无返回值。其结构是：
SUB 过程名（）
命令序列1 ┇ 命令序列N END SUB（2）过程函数
过程函数以Function语句开头，以END Function语句结束，可以有返回值。其结构是：
Function 函数名（参数„）
命令序列1 ┇ 命令序列N End Function 2．宏程序结构与宏程序举例
宏程序是程序语言，所以它也有程序结构。（1）顺序结构
在正常状况下，宏程序的执行是以“Excel顺序”方式进行的，即由上而下逐一执行。用“Excel宏记录器”记录经常性工作时，它也是“Excel顺序”方式。① 打开工作簿的工作表。
② 进入“工具”菜单栏中“宏”命令下的“Visual Basic编辑器”。184 第11章
利用VBA建立财务模型
③ 选择“插入”菜单中“宏表”命令下的“模块表”命令，Excel就会在工作薄中增加一张宏表，并自动命名MODEL1。④ 选择MODELl宏表输入宏程序。（2）条件结构
如果需要对默认条件进行测试，然后根据测试的结果进行不同的操作，就要使用条件结构。语法：
IF...THEN…
注意：在单行的IF…THEN语句中不使用End IF语句。若测试的条件为TRUE时需要执行多行程序代码，则必须使用IF．．．THEN．．．END IF语句。（3）循环结构 语法1：
Do While（条件）
┇ Loop 语法2：
FOR counter=start TO end [Step increment] ┇
NEXT [counter] 11.2.2
VBA语法的特点
Excel的众多对象之间是相互关联的，构成了一个有机的整体。其中Application对象位于最上层，代表了整个Excel应用程序，包括应用程序的各种选项以及当前活动的各种对象。其下面主要有Workbooks（工作簿集合）对象、Window（窗口）对象、Dialog（对话框）对象等。而Workbooks对象下面又有Worksheets（工作表）对象、Chart（图表）对象、Window（窗口）对象、Name（名称）对象等。Worksheets对象下面还有Range（区域）对象、Name（名称）对象等。其中Application对象下面的Window对象与Workbook对象下面的Window对象是不同的，前者包含了Excel的所有窗口，而后者只包含指定工作簿中的窗口。
VBA主要是根据用户对不同对象的操作、触发的相应事件，去激活相应的程序，通过对相关的对象执行不同的方法或是修改相关对象的属性来完成特定的工作。Visual Basic 语言有两个基本的语法： 对象.属性 对象.方法
在对象与属性或方法之间需要用一个“.”来隔开。
1．对象.属性
用户可以将Excel中对象的属性内容指定给一个变量或指定对象的属性内容，这些操作的方式有：
第11章
利用VBA建立财务模型 185（1）将对象的属性内容指定给一个变量（2）指定对象的属性内容
可以指定对象的属性内容，可被用来指定对象属性的内容有下列3类：
8.数值内容。9.字符串内容。10.逻辑内容。2．对象.方法
11.2.3 VBA的界面制作工具 1．绘图工具栏
该工具栏中包括以下工具：
（1）“绘图”选项工具：选择不同的绘图工具。（2）“自选图形”：自动创建各种不同的图。（3）直线工具：画直线。（4）箭头工具：画箭头。（5）矩形工具：画矩形。（6）圆形工具：画圆及椭圆。
（7）文字框：在任何图形对象中添加文字（文字水平排列）。（8）竖形文字框：在任何图形对象中添加文字（文字垂直排列）。（9）艺术字工具：提供各种艺术字体选项。（10）填充色工具：修改图形对象中的填充色。（11）线条颜色工具：修改图形对象中的线条颜色。（12）字体颜色工具：改变字体颜色。（13）~（15）线条修改工具：改变线条样式。（16）阴影工具：为图形及字体设置阴影。（17）三维设计：设计图形的三维效果。
2．ActiveX控件
现在越来越多的可视化程序设计工具使得用户可以方便地在自定义的对话框中加入图形控件。Excel/VBA也可以在工作表中直接使用各种图形化的控件。这些控件称作ActiveX控件，它们使得宏更容易使用。
添加一个“数值调节钮”控件。从“视图”菜单中选“工具栏”命令，单击“控件工具箱”。单击“控件工具箱”中的“数值调节钮”控件，然后在周期单元格的右侧拖拽出3个大小合适的“数值调节钮”。这时自动进入Visual Basic设计模式，此时的控件周围有控制柄可以拖放它们以改变控件的大小。当鼠标置于控件上时，鼠标指针会变成十字形状，可以拖放控件移动它的位置。
单击“控件工具箱”上的“属性”按钮，在出现的属性窗口中设置Max属性值，Min属性值，LinkCell属性值，SmallChange属性值。186 第11章
利用VBA建立财务模型
添加滚动条控件。先按创建数值调节钮的方法在D3单元格创建一个滚动条，然后设置Max、Min、SmallChange的属性值。
最后还需要将该工作表保护起来，使得使用者只能通过控件指定数值，而不能在单元格中直接键入数据，否则还会出现错误。
首先，把与控件相连的单元格清除，即不用控件往单元格内填值，转而用事件控制程序往单元格内填写值。单击“控件工具箱”上的“设计模式”按钮，进入“设计模式”。选定第一个滚动条，将它的LinkCell属性清空。再单击“查看代码”按钮，在名为Private Sub ScrollBar1_Change()的事件控制程序中，添加下述语句：
Range(“C3”).Value = ScrollBar1.Value / 10000 类似地，清除“数字调节钮”和第二个滚动条的LinkCell属性，在ScrollBar2_Change()事件过程中添加语句：
Range(“C5”).Value = ScrollBar2.Value 在SpinButton1_Change()事件过程中添加语句：
Range(“C4”).Value = SpinButton1.Value 这些事件控制程序使得单元格中的值随着控件的变化而变化。这时可以保护工作表了。在“工程”窗口中双击ThisWorkbook对象，进入“代码”窗口。在Workbook_Open()事件控制程序中加入下述语句：
Sheets(“Sheet1”).Protect User InterfaceOnly := True 11.2.4 自定义函数
自定义函数的结构与过程的结构非常相似，只是自定义函数的参数是必不可少的，且具有返回值。其基本结构如下所示：
Function 〈函数名〉（〈参数1〉，〈参数2〉，„）
〈语句块〉 End Function 例如用Excel定义个人所得税计算函数。（1）自定义税率
打开一个工作簿后，选择“工具”/“宏”/“Visual Basic 编辑器”进入VBA环境中，再选择“插入”/“添加模块”，在Module-1窗口中，输入以下程序，便可以在本工作簿中使用此函数。
Public Function 税率（x）If x<=0 then 税率=0 Elseif x<=500 then 税率=0.05 Elseif x<=2000 then 税率=0.1 Elseif x<=5000 then 税率=0.15 Elseif x<=20000 then
第11章
利用VBA建立财务模型
税率=0.2 Elseif x<=40000 then 税率=0.25 Elseif x<=60000 then 税率=0.3 Elseif x<=80000 then 税率=0.35 Elseif x<=100000 then 税率=0.4 else 税率=0.45 endif end function
187（2）自定义速算扣除数函数 方法同上，在Module2_1中输入：
Public Function 扣除数（x）If x<=500 then 扣除数=0 Elseif x<=2000 then 扣除数=25 Elseif x<=5000 then 扣除数=125 Elseif x<=20000 then 扣除数=375 Elseif x<=40000 then 扣除数=1375 Elseif x<=60000 then 扣除数=3375 Elseif x<=80000 then 扣除数=6375 Elseif x<=100000 then 扣除数=10375 Else 扣除数=15375 endif end function
第三篇
Excel在经济管理中的应用
第12章
供给与需求
本章学习目标
本章主要讲解利用Excel建立相应模型，进行供给与需求分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
11.需求函数与供给函数的求解方法 12.需求曲线与供给曲线的建立及调整 13.总供需曲线的建立 14.雷达理论模型的建立
12.1 供给与需求概述
12.1.1 供给与需求的概念
1．需求与需求函数
需求是指消费者在一定价格下愿意并且能够购买的商品数量。影响需求的因素有多种（如价格、消费者收入水平、消费者爱好等），若只分析其中需求量与商品价格的关系，则需求函数为Qd=f(p)。一般说来，需求量与价格成反向变动，此即需求法则。若需求量与价格间存在线性函数关系，则此函数可写成Qd=a-bp。
2．供给与供给函数
供给是指生产者在一定价格下愿意并且能够出售的商品数量。影响商品供给的因素也有多种（如生产技术状况、生产要素价格的变动、相关商品的价格等），若只分析供给量与商品价格的关系，则供给函数为Qs=f(p)。一般来说，供给量与价格成正方向变动，此即供给法则。若供给量与价格间存在线性函数关系，则此函数可写成Qs=-c+dp。
12.1.2 均衡价格和产量分析
当市场的需求曲线与供给曲线已知时，使供给与需求相等的价格为均衡价格，供求相等时的产量为均衡产量。将两条曲线的数学函数联立计算均衡价格与均衡产量。
第12章
供给与需求 189
12.2 供需模型
12.2.1 建立工作表
12.2.2 求解需求函数和供给函数
1．求解需求函数
（1）选择“工具/数据分析”命令，打开“数据分析”对话框。（2）选择“回归”，单击“确定”按钮，打开“回归”对话框。
（3）在“Y值输入区域”选项中确定函数中对因变量的引用（必须单列引用）； 在“X值输入区域”选项中确定函数中对自变量的引用（可以多列引用）；
如果输入区域的第一行和第一列中包含标志项，选中“标志”复选框；如果在输入区域中没有标志项，清除此复选框。
如果需要在汇总输出表中包含附加的置信度信息，选中“置信度”复选框，然后在右侧的编辑框中输入所要使用的置信度，如果为95%，则可省略。根据需要，确定输出区域。
（4）单击“确定”按钮，即会在“供需数据表”中出现回归分析的结果，代入需求函数。
2．求解供给函数
供给函数的求解和需求函数求解的操作基本一致。
12.2.3 供需曲线模型的创建
1．创建需求曲线模型
（1）在“供需数据表”中选定单元格区域，确定为绘图区域。
（2）单击“图表向导”按钮，出现“图表向导—4步骤之1—图表类型”对话框。（3）在“图表类型”中选择“XY散点图”，在“子图表类型”中选择“折线散点图”。
（4）单击“下一步”，出现“源数据”对话框。
（5）单击“下一步”，出现“图表向导—4步骤之3—图表选项”对话框。在对话框中分别确定图表标题、X轴、Y轴为“需求曲线”、“价格”、“需求量”。
（6）单击“下一步”，出现“图表向导—4步骤之4—图表位置”对话框，单击“作为其中的对象插入”选项，使需求曲线出现在“供需数据表”中。
（7）单击“完成”按钮，在“供需数据表”中对该图表进行调整，如调整图表大小、坐标轴刻度等，最后形成所需的需求曲线。
2．创建供给曲线模型
根据以上创建需求曲线模型的步骤，以相同的方式可绘制出供给曲线。
3．制作供需均衡交合点
将需求曲线和供给曲线结合在一起即可求出该市场的均衡价格和均衡产量。190 第12章
供给与需求
（1）单击“需求曲线”，当其外围出现八个控制柄后，单击常用工具栏上的“复制”按钮。（2）选定“供给曲线”，单击常用工具栏上的“粘贴”按钮，则会出现供需曲线结合后的图表。
（3）对该图表进行相应调整，形成所需的供需曲线图。
12.3 供需模型的延伸
12.3.1 坐标轴互换
（1）选定 “供需曲线图”，单击“图表向导”按钮，出现“图表向导—4步骤之1—图表类型”对话框，单击“下一步”按钮。
（2）在打开的“图表向导—4步骤之2—图表源数据”对话框中单击“系列”选项卡，选定“系列”列表框中的需求量系列，将“X值”范围和“Y值”范围进行调整。（3）再单击“系列”列表框中的供给量，将“X值”范围和“Y值”范围进行调整。最后单击“完成”按钮。
（4）将X轴、Y轴的名称对调，然后再对图表其他选项按用户的需要进行调整，以形成最终的供需曲线图。
12.3.2 均衡模型
（1）打开“供需数据表”，选定单元格。
（2）选择“插入”/“函数”命令或单击“粘贴函数”按钮，在“函数分类”列表框中选择“常函数”，在“函数名”列表框中选择“IF”。
（3）在“粘贴函数”对话框中单击“确定”按钮，在Logical_test、Value_if_true与Value_if_false三个文本框中分别完成相应设置，然后单击“确定”按钮完成。
（4）使用“复制”或“自动填充”功能单元格公式复制，完成均衡判断模型。
12.3.3 总供需曲线 1．总需求曲线 2．总供给曲线
12.4 雷达理论
12.4.1 雷达理论模型
雷达理论也称蛛网理论，它考察价格波动对下一个周期产量的影响，以及由此而产生的均衡的变动。雷达理论通常被用来分析市场经济中某些生产周期比较长的产品（主要是农作物）的价格和产量之间的关系，即本期产量决定下期价格，本期价格决定下期产量。
第12章
供给与需求 191 根据以上理论先创建初始模型。
QtabPtQtcdP(t1)dQt——当期供给量 sQt——当期需求量 sd
b>0
（公式12-1）d>0
（公式12-2）
Pt——当期价格
P(t1)——前一期价格
t——时间期数
以上两公式在QtdQts时达到短期均衡，并在推导过程中可以导出两期之间的相对价格与其斜率之间的关系如下：
PtacbdbP(t1)
（公式12-3）
12.4.2 创建雷达理论模型
根据上述基本假设模型，在Excel工作表中，可以通过以下步骤完成所需图形。
15.创建供需曲线数据表。16.创建需求曲线与供给曲线。17.组合供需曲线。18.创建雷达图。
19.创建价格和时间关系图。
根据雷达理论的基本内容可知，小麦第一期的产量Q1决定了第一期的价格P1；P1决定了第二期的产量Q2；而Q2决定了第二期的价格P2；P2又决定了第三期的产量Q3，以此类推，就构成了如雷达形状的雷达图。
12.4.3 模型分析
（1）当供给曲线斜率的绝对值大于需求曲线斜率的绝对值时，即｜-d/b｜<1，会使价格和数量愈加接近其供需曲线的均衡交会点，此情况下，市场的价格调整过程是收敛的，即同上面分析的结果一样。
（2）当供给曲线斜率的绝对值等于需求曲线斜率的绝对值时，即｜-d/b｜=1，表示价格和数量始终以同一高度持续变动，不会接近也不会离开其供需曲线的均衡交会点，此情况下，市场是持续波动的。
（3）当供给曲线斜率的绝对值小于需求曲线斜率的绝对值时，即｜-d/b｜>1，会使价格和数量的变动离均衡交会点更远，这种情况下的市场价格调整过程是发散的。
第13章
消费者理论
本章学习目标
本章主要讲解利用Excel建立相应模型，进行消费者行为理论分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
20.总效用曲线和边际效用曲线的绘制 21.无差异曲线的绘制 22.预算线的绘制
13.1 消费者理论概述
在分析消费者行为理论时，主要从以下几方面入手： 以“边际效用”分析消费者对商品的满足程度；
以无差异曲线分析消费者对消费不同商品组合的喜好程度；
以预算线分析在价格和收入既定的条件下，消费者可能购买到的各种商品组合； 以“消费者均衡”来说明在现行收入和商品价格条件下，消费者个人最佳购买行为点。
13.2 创建模型
13.2.1 边际效用分析法
消费者从所有消费的物品中所获得的效用称为总效用（Total Utility）。边际效用（Marginal Utility）是指用于消费的物品每增加（减少）一个单位而引起的总效用的增（减）量。同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费物品的增加，该物品给消费者带来的效用却有可能是减少的，即所谓边际效用递减规律。
1．绘制总效用曲线
（1）根据工作表中资料，编制总效用曲线数据表。
（2）选择单元格区域，打开“图表向导”工具。在“图表类型”中选择“XY散点图——平滑线散点图”，在“图表源数据”中确定数据区域，在“图表选项”中分别确定图表的标题、X轴名称、Y轴名称。
（3）将生成的图表放到咖啡的总效用曲线数据表中。
第13章
消费者理论 193 2．绘制边际效用曲线
（1）将边际效用的数据添加到咖啡的总效用曲线数据表中。（2）选择单元格区域，打开“图表向导”工具。
（3）在“图表类型”中选择“XY散点图——平滑线散点图”，在“图表源数据”中确定数据区域，在“图表选项”中分别确定图表的标题、X轴名称、Y轴名称。（4）将生成的图表放到总效用曲线数据表中。
3．合并总效用曲线和边际效用曲线
为了能够使绘制出的总效用曲线和边际效用曲线清晰地反映出总效用和边际效用之间的关系，可以将绘制出的总效用曲线和边际效用曲线合并起来。
（1）为便于分析，新建一张名为“总效用与边际效用”的工作表。（2）选定总效用曲线图表，执行“复制”命令。
（3）切换到“总效用与边际效用”工作表，执行“粘贴”命令，将总效用曲线图复制到新工作表中。
（4）选定边际效用曲线图，执行“复制”命令。
（5）切换到“总效用与边际效用”工作表，选定总效用曲线图表，执行“粘贴”命令，即可将咖啡的总效用曲线与咖啡的边际效用曲线合并在新工作表中。根据合并的总效用曲线与边际效用曲线图，可以得出如下结论：
23.当总效用上升时，边际效用为正； 24.当总效用最大，边际效用为0。25.当总效用下降，会出现负边际效用。4．根据边际效用曲线绘制需求曲线
边际效用曲线说明了消费者对消费不同数量商品的满足程度，随着消费数量增多，边际效用会出现递减现象。在经济学中，边际效用递减规律同样适用于货币收入，低收入者比高收入者每增加1单位的货币收入会产生较多的效用或满足。
在货币收入水平既定的条件下，可以假定一个消费者的每一元收入具有10或20单位的效用，但如果他的货币收入增加了，那么他的一元的效用单位就应该小于10或20个效用单位。消费者购买的数量越多，他对每单位商品愿意支付的价格越低。据此得出需求曲线图。
13.2.2 无差异曲线分析法
1．无差异曲线的含义
无差异曲线表示消费者在一定嗜好、技术条件和资源条件下，选择商品时对不同组合商品的满足程度是无差别的，也就是说，一条无差异曲线所代表的两种物品提供的总效用是相等的，也可称作等效用曲线。
2．绘制无差异曲线（1）新建一张工作表。
（2）选择单元格区域，打开“图表向导”工具，创建无差异曲线。194 第13章
消费者理论
13.2.3 预算线 1．预算线的含义
预算线又称消费可能性曲线、价格线或价格机会线，它表明在收入与商品价格既定的条件下，消费者可能购买到的各种商品的全部数量组合。
2．绘制预算线
（1）新建一张名为“预算线”的工作表，先填充X商品的可购买量，再根据X商品和Y商品之间的函数关系在单元格中输入公式，以确定Y商品的可购买量，利用复制公式的方法填充其他单元格区域。
（2）选择单元格区域，打开“图表向导”工具，建立预算线。
预算线上的任何一点都表明消费者在既定的收入水平下所能够实现的最大限度的购买。图中预算线的斜率是两种商品价格之比，即PX/PY，如果PX=PY，预算线的斜率=1，如果PX
PY，则斜率大于1。
如果商品价格一定，预算线的位置则取决于收入的大小。收入增加，预算线向右移动。如果价格和收入都有变动，则预算线的斜率及位置都有变动。
13.2.4 消费者均衡
所谓“消费者均衡”是指消费者在其收入和各种商品或劳务价格已知的条件下，以其有限的收入，消费特定的商品与劳务的组合，如果这种组合能使效用达到最大，称为“消费者均衡”状态。
（1）新建一张名为“消费者均衡”的工作表用来放置我们建立的图表。（2）打开无差异表，选定“无差异曲线”图表，执行“复制”命令。
（3）切换至“消费者均衡”工作表，执行“粘贴”命令。选定的无差异曲线将被复制到“消费者均衡”工作表中。
（4）打开“预算线”工作表，选定“预算线”图表，执行“复制”命令。
（5）切换到“消费者均衡”工作表，选定“无差异曲线”图表后执行“粘贴”命令，即可将消费者的无差异曲线和预算线组合在一起。
第14章
生产者理论
本章学习目标
本章主要讲解利用Excel建立相应模型，进行生产者行为理论分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
26.建立生产关系模型，并绘制总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线 27.利用图解法和函数模型法分析在不同情况下的生产者均衡
14.1 生产者理论概述
厂商是为了赚取利润而从事生产和销售的单位。它的组织形式有独资、合伙和公司三种。厂商在生产中需要投入一定数量的生产要素，主要有劳动、设备（即资本）、场地（即土地）、原材料、动力和企业家才能等。这些生产要素的使用量决定着厂商的产出量，我们把厂商投入的各种生产要素的某一种组合，同它可能产出的最大量之间的纯技术关系称为“生产函数”，也就是说，厂商产出一定量的产品取决于不同生产要素在一定组合比例下的投入量。生产函数总是以一定时期的技术水平作为前提条件，一旦技术水平有了改变，就会形成新的生产函数。
以Q表示产量，A、B、C„K„L„N表示各种生产要素的投入量，则生产函数的方程式为Q=f(A、B、C„K„L„N)。
假定在生产过程中，厂商投入生产要素的量，除一种生产要素是可以变动的外，其他都保持不变。那么增加投入，可变的生产要素数量达到一定程度以后，总产量的增加会越来越小，这就是边际报酬率递减规律。
14.2 一种产品与一种可变生产要素的生产关系
设生产某种产品使用的生产要素有资本（K）与劳动（L）两种，其中厂房设备和原料等（K）为固定不变，另一种生产要素（L）是可变的。
总产量（Total Product）就是生产要素投入后带来的总产量。
平均产量（Average Product）就是总产量除以生产要素投入量，即平均产量=总产量/生产要素投入量。
边际产量（Marginal Product）是指最后增加的一个单位生产要素所引起的产量的增量，即边际产量=总产量增量/生产要素投入量的增量。196 第14章
生产者理论
14.2.1 建立生产关系模型
（1）在Excel中，建立一张名为“一种产品与一种可变生产要素的生产关系表”的工作表。（2）输入“工人人数（L）”、“总产量（TP）”、“平均产量（AP）”和“边际产量（MP）”等基本数据。
（3）输入计算平均产量的公式，并将此公式复制到其他单元格区域。（4）输入计算边际产量的公式，并将此公式复制到其他单元格区域。
14.2.2 总产量曲线
将变动的生产要素与总产量之间的关系表示在坐标图中，并将各点连接起来，便可绘制出“总产量曲线”。（1）选择单元格区域。
（2）打开“图表向导”工具，选择图表类型为“XY散点图——平滑线散点图”，确定数据区域、图表标题、数值（X）轴为“工人人数”，数值（Y）轴为“总产量”，确定图表的位置在“一种产品与一种可变生产要素的生产关系表”中。（3）单击“完成”按钮，即可绘制出“总产量曲线”图、。
14.2.3 平均产量曲线
将变动的生产要素与平均产量之间的关系表示在坐标图中，并将各点连接起来，便可绘制出“平均产量曲线”。
（1）利用鼠标拖动选择两个单元格区域。
（2）打开“图表向导”工具，选择图表类型为“XY散点图——平滑线散点图”，确定数据区域、图表标题为、数值（X）轴为“工人人数”，数值（Y）轴为“平均产量”，确定图表的位置在“一种产品与一种可变生产要素的生产关系表”中。（3）单击“完成”按钮，即可绘制出“平均产量曲线”图。
14.2.4 边际产量曲线
将变动的生产要素与边际产量之间的关系表示在坐标图中，并将各点连接起来，便可绘制出边际产量曲线。
（1）按住Ctrl键，利用鼠标拖动选择两个单元格区域。
（2）打开“图表向导”工具，选择图表类型为“XY散点图——平滑线散点图”，确定数据区域、图表标题为、数值（X）轴为“工人人数”，数值（Y）轴为“边际产量”，确定图表的位置在“一种产品与一种可变生产要素的生产关系表”中。（4）单击“完成”按钮，即可绘制出“边际产量曲线”图。
14.2.5 图解TP、AP、MP的关系
为了能够清楚地反映出TP、AP、MP三者之间的关系，可以首先将平均产量曲线（AP）
第14章
生产者理论 197 与边际产量曲线（MP）合并起来，然后再与总产量曲线（TP）进行比较。
（1）随着劳动投入量的增加，开始时总产量、平均产量、边际产量都是以递增的方式增加，但各自增加到一定程度后，增长方式从递增转变为递减。（2）边际产量曲线最先达到最大值，然后逐渐递减。
（3）当边际产量大于平均产量时，平均产量随之上升；边际产量小于平均产量时，平均产量随之下降；平均产量曲线与边际产量曲线相交时，平均产量最大，然后递减。（4）当边际产量曲线与横轴相交时，总产量增量为零，此时总产量达到最大值。随着边际产量下降为负值时，总产量的值会绝对减少。
14.3 生产者均衡
14.3.1 生产者均衡Ⅰ 1．等产量曲线
等产量曲线是用来表示在一定技术条件下，生产等量产品的两种能相互替代的可变生产要素的所有可能投入量的组合。
（1）在Excel中创建名为“等产量曲线”的工作表。（2）输入相应数据，其中B列数据由产量/劳动量求得。（3）绘制等产量曲线图。
2．等成本曲线
生产者只凭等产量曲线尚不能确定两种可变投入量的最优组合。所谓最优组合就是以成本最低的组合生产既定的产量，这需要掌握有关成本和价格的信息。等成本曲线提供在要素价格既定的情况下，一定的支出所能得到的两种投入量的各种组合。
在等成本曲线中，生产成本是固定的，如果劳动量（X）是已知的，则资本量（Y）便会随着劳动量的变化而变化。根据这三者之间的函数关系，来绘制等成本曲线。
（1）在Excel中创建一张名为“等成本曲线”的工作表，其中资本量（Y）的数据通过劳动、资本、生产成本三者之间的函数关系计算得出。（2）绘制出等成本曲线图。
3．生产者均衡Ⅰ
将绘制出的等产量曲线和等成本曲线组合在一起，分析生产者在一定产量下，应如何分配其生产要素的使用量，而使其生产成本达到最低。利用合并图表的方法得到生产者均衡图。等产量曲线和等成本曲线相切于A点，说明此时在保证达到产量要求的同时，两种生产要素的分配最为合理，生产成本也最低。
14.3.2 生产者均衡Ⅱ 1．生产可能曲线
生产可能曲线是指在有限的资源及固定的技术条件下，厂商生产两种产品的最大可能产出198 第14章
生产者理论
组合轨迹。
（1）在Excel中新建一工作表，命名为“生产可能曲线”。（2）将数据输入到“生产可能曲线”工作表中。（3）生成 “生产可能曲线”。
2．等收益曲线
生产可能曲线只说明具有一定量资源的厂商生产两种产品的所有可能的生产组合。如果从厂商获得的角度分析，则必须要考虑X产品和Y产品的出售价格。等收益曲线是指厂商在已知的X、Y两种产品的价格（Px、Py）以及总收益固定的情况下，销售不同量X和Y的组合轨迹。
（1）建立一张名为“等收益曲线”的工作表，其中C列数据由公式计算得出。（2）绘制出等收益曲线。
3．生产者均衡Ⅱ
利用合并图表的方法，将“生产可能曲线”和“等收益曲线”合并在一起。
厂商的生产均衡点位于生产可能曲线与等收益曲线的切点，该厂商的生产组织在此点最为有效。
14.4 模型延伸
14.4.1 单一均衡点模型
（1）在“生产可能曲线”工作表中扩充模型，加上D、E两列。（2）在D列中设置公式。（3）在E列中设置公式。
14.4.2 多均衡点模型
在多点均衡情况下，如果想通过创建模型的方法得出均衡解，则需要对单一均衡点模型进行必要的修改。
第15章
成本理论
本章学习目标
本章主要讲解利用Excel建立相应模型，进行成本理论分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
28.建立完整成本模型 29.绘制成本曲线图
15.1 成本理论概述
成本（Cost）是指生产活动中所使用的生产要素的价格，也叫生产费用。生产要素是指生产某种商品时所投入的经济资源，包括劳动、资本、土地、企业家的才能等。
总成本（Total Cost）：短期内，生产者生产一定产量所需要的成本总额即为总成本。总成本分为两部分，一部分是固定成本（fixed cost），如厂房和机器设备的折旧、管理人员的薪金等，正常利润也包括在内，另一部分是变动成本（variable cost），如生产工人工资、原材料、动力等。
平均成本（Average Cost）：生产者所生产的每单位产品平均负担的成本即为平均成本，也称为平均总成本。与总成本的概念相对应，平均成本也有平均固定成本（average fixed cost）和平均变动成本（average variable cost）之分。平均固定成本是总固定成本除以产量所得的商，平均变动成本是总可变成本除以产量所得的商。
边际成本（Marginal Cost）：生产者每增加1单位产品所增加的总成本的量即为边际成本，也就是n+1单位的产品总成本减去n单位的产品总成本。可以用公式的形式来表示以上各成本概念之间的关系。总成本（TC）=总固定成本（TFC）+总变动成本（TVC）平均成本（AC）=平均固定成本（AFC）+平均变动成本（AVC）平均成本（AC）=总成本（TC）/总产量（Q）
平均固定成本（AFC）=总固定成本（TFC）/总产量（Q）平均变动成本（AVC）=总变动成本（TVC）/总产量（Q）边际成本（MC）=总成本（TC）n-总成本（TC）n-1 200 第16章
厂商理论与垄断市场结构
15.2 创建模型
15.2.1 成本表模型
（1）在新创建的“成本理论”工作簿中选择一张工作表，将其命名为“成本表模型”，定义工作表的各个项目并输入基本数据。（2）在D列中输入公式。
（3）在E列中输入公式，确认后在该单元格中会出现“#DIV/0！”的提示。（4）在F列中输入公式，确认后在该单元格中会出现“#DIV/0！”的提示。（5）在G列中输入公式，确认后在该单元格中会出现“#DIV/0！”的提示。（6）在H列中输入公式，确认后在该单元格中会出现“#VALUE！”的提示。
利用Excel提供的函数（ROUND()）将小数位调整到用户满意的位置，以让整个模型看起来更为统一、清晰。
15.2.2 总成本曲线图
总成本是由总固定成本和总变动成本组成的，其中，总固定成本是固定不变的，而总成本=总固定成本+总变动成本，所以，总成本的变动随着总变动成本的变动而变动。总固定成本曲线是一条直线，不随产量的变化而变化；总变动成本曲线和总成本曲线的形状完全相同，只是所在位置不同，二者之间的垂直距离正好等于总固定成本。
15.2.3 平均成本与边际成本曲线图
根据平均成本与边际成本曲线图可以得出如下结论：
（1）平均固定成本曲线AFC随产量的增加而连续下降，不断接近横轴。因为产品越多，公摊到每一单位产品的固定成本的量就越少，但不会到达横轴，因为产品无论如何增多，单位产品中的固定成本绝不会等于零。
（2）平均可变成本曲线AVC在早期的生产水平上，随产量增多投入的生产要素也增多。由于能有效地使用各种生产要素，总变动成本以递减的速率增加，所以，这时的AVC曲线平滑下降。生产水平提高后，由于边际报酬递减规律的作用，总变动成本以递增的速率增加，AVC曲线就停止下滑而逐渐上升，曲线接近U形。平均成本曲线AC与AVC的形状大致相同，二者的垂直距离就是AFC。
（3）在早期的生产水平上，AFC和AVC都在下降，从而AC曲线也随之下降。当平均变动成本曲线AVC下降到最低点后即上升，这时，平均固定成本曲线AFC仍在下降，只要它下降的数量超过平均变动成本增加的量，平均成本曲线仍会下降。当AFC与AVC相交，即二者相等时，平均成本曲线AC达到最低点，当AVC上升的数量大于AFV下降的数量时，AC曲线开始上升。由此可以断定，平均成本曲线AC达到最低点的时间要比平均变动成本曲线AVC晚一些，AC曲线的最低点在AVC曲线最低点的右边。当厂商生产处于
第16章
厂商理论与垄断市场结构 201 高水平时，平均固定成本在平均成本中所占比重越来越小，这时AC曲线和AVC曲线会逐渐接近。
（4）当边际成本曲线MC低于平均成本曲线AC时，每增加1单位的产品，由于平均成本小于前1单位产品的平均成本，所以平均成本曲线AC是下降的。反之，当MC高于AC时，那么，每增加1单位产品，平均成本就比以前大一些，所以平均成本曲线AC是上升的。从图15-4中MC和AC曲线相交的情况看，在交点的左边，MC曲线在AC曲线的下面，因此，AC曲线一直下降；在交点的右边，MC曲线在AC曲线的上面，AC曲线一直上升，所以，两条曲线的交点必然是AC曲线的最低点。202 第16章
厂商理论与垄断市场结构
第16章
厂商理论与垄断市场结构
本章学习目标
本章主要讲解利用Excel建立相应模型，进行市场结构理论分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
30.建立完全竞争市场和垄断市场中的成本、收益与利润模型 31.绘制完全部分市场中的收益曲线
32.绘制垄断厂商的收益曲线、成本曲线和利润曲线 33.利用图形法分析垄断厂商的短期均衡
16.1 完全竞争厂商理论概述
完全竞争（perfect competition）在一定情况下又称纯粹竞争，是指不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。在该市场结构中，由于厂商数量众多，任何一个人的销售都只占很小的市场份额，以致无法通过自己的销售行为来影响市场价格，他们都是市场上既定价格的服从者，而不是价格的决定者。只要行业的供求状况保持不变，即使一个厂商的生产扩大几倍，它所接受的价格也不会下降。其总收益（total revenue，简称为TR）、平均收益（average revenue，简称为AR）、边际收益（marginal revenue，简称为MR）、利润（profit，简称为π）之间的关系可表述如下：
总收益表示单位价格乘以销售的数量，用公式表示为TR=P*Q。平均收益表示销售一个产品的平均收入，用公式表示为AR=TR/Q=P。
边际收益表示每多销售一个产品引起的总收益的变动情况，用公式表示为MR=ΔTR/ΔQ。利润表示总收益与总成本之差，用公式表示为π=TR-TC。
16.2 完全竞争的市场结构
16.2.1 成本、收益与利润表模型
（1）创建一张名为“成本、收益与利润表”的工作表。（2）依次确定C列、D列、E列、G列、H列单元格中的公式。
第16章
厂商理论与垄断市场结构 203 16.2.2 平均收益与边际收益曲线图
绘制完全竞争市场结构中的平均收益与边际收益曲线图。在完全竞争的市场结构中，厂商只能是价格的接受者，面对的市场需求是一条完全有弹性的水平线。不管厂商生产产品的数量是多少，价格都没有改变，同时，厂商的平均收益和边际收益相等，即AR=MR=P。所以，平均收益曲线、边际收益曲线与价格线是完全重合的一条水平直线。
16.2.3 总收益曲线图
在完全竞争的市场结构中，由于价格不受厂商提供产品数量多少的影响，厂商的总收益就是产量乘以单位产品的售价。所以，同样可以利用Excel统计图表绘制出厂商的总收益曲线图
从图中可以看出，总收益曲线是一条源自原点的直线，产量越多，总收益就越高，完全竞争的市场结构中的一条普遍原则就是厂商必须选择能使其边际成本等于其边际收益的产量水平，只有这样才能获取最大利润或者遭受最小亏损。如果厂商能够达到这一状态，我们称其达到了短期的均衡状态。同时，由于在完全竞争的市场中需求曲线是一条水平线，厂商每多销售1单位产品，所得到的收益（即边际收益）都等于价格P，需求曲线与边际收益曲线重合，因此，厂商的短期均衡状态是在产量水平达到其边际成本且等于P时才实现的，即MC=MR=P。
16.2.4 利润最大化所决定的最适合产量曲线图
追求利润最大化的厂商由于是价格的接受者，它的短期均衡状态只有在MC=MR=P的条件下才能实现。可以利用Excel绘制图表的功能，得出边际成本与边际收益曲线图，这两条曲线的交点就是厂商追求利润最大化情况的最适合产量。
16.3 垄断厂商理论概念
垄断是指市场上只有惟一一个卖者的市场结构，卖者出售的商品或劳务没有任何接近的替代品；同时，任何新的卖者难于进入这个市场。在这种情况下，垄断者没有任何竞争对手，完全排除了竞争。
产生垄断的原因是：对关键性原料的独家占有，对专门的生产技术知识的独家占有；拥有一种产品或加工过程的专利权；政府颁布的特许权；规模经济。
在垄断的条件下，对垄断者的需求也就是对全行业的需求。垄断者是产品价格的决定者，它有权力决定自己产品的卖价。或者说，垄断者能在它的需求曲线上选定他满意的价格—数量组合。只要他选定了一种价格，在需求曲线上就会表明消费者将会购买的数量。选定的价格既是垄断者的卖价，也是它出售相应数量产品的平均收益。
在完全竞争的情况下，一家厂商的需求曲线总是一条水平线，而垄断者的需求曲线则是向下倾斜的，因为垄断者的产品定价越高，可望卖出的数量就越少。垄断者降低产品价格，204 第16章
厂商理论与垄断市场结构
销售量就会增加。垄断者追求的仍是最大利润。
如果从厂商的收益面考虑，垄断厂商的成本、收益与利润之间的关系可表述如下： 总收益（TR）：等于产品卖价（P）与对应这个价格的销售量（Q）的乘积，此时的销售量就是厂商面对的需求量，用公式表示为TR=P*Q。
平均收益（AR）：等于总收益（TR）除以销售量（Q），用公式表示为AR=TR/Q。边际收益（MR）：反映厂商每增加（减少）出售一个单位的产品，而引起收益的变化情况，用公式表示为MR=ΔTR/ΔQ。
利润（π）：它等于总收益与总成本的差，用公式表示为π=TR-TC。
16.3.1 成本、收益与利润表模型
在Excel首先建立一张如表16-2所示的工作表。
（1）打开Excel，建立一张名为“垄断厂商的成本、收益与利润表”的工作表。（2）在C列、D列、E列、G列、H列中分别输入公式。
16.3.2 平均收益与边际收益曲线图
利用相关资料及参照以前绘制图表的方法，可以得出垄断厂商的平均收益与边际收益曲线图。
由于在垄断市场中需求曲线通常是一条向下倾斜的曲线，因此，平均收益AR随着商品产量的增加而减少，边际收益MR也随着产量的增加而减少。两条曲线从同一点出发后，边际收益曲线MR总是位于平均收益曲线AR的下面，并且两者的距离越来越大。
16.3.3 垄断厂商的总收益与总成本曲线图
由于总收益和总成本直接制约着垄断厂商的利润水平，所以，追求利润最大化的垄断厂商在生产经营过程中必须要对这两个制约因素加以考虑。同样，可以利用Excel的图表来分析二者之间的关系。
垄断厂商的总收益曲线呈下降趋势，这是因为厂商为了增加其产品销售量，只能选择降价的策略，这必然会导致其收益减少，而随着销售量的增加，其生产成本是逐渐上升的，所以，总成本曲线呈上升趋势。
16.3.4 利润曲线图
由于垄断厂商的总收益和总成本曲线随着销售量的增减而呈现不同方向的变化，为了了解垄断厂商在产量为多少的情况下，可以使总收益最高而总成本最低，再绘制一张利润曲线图，以便于分析。
16.3.5 垄断厂商的短期均衡
在短期内，垄断者必然要考虑成本情况。垄断者为了获得最大利润，仍然需要像竞争性厂商一样，遵守MR=MC的原则。
第16章
厂商理论与垄断市场结构 205 从图中可以看出，当MR＞MC（A点上方）时，垄断者继续增产仍可增加收益，总利润未达到最大值。反之，如果MR＜MC（A点下方）时，垄断者的总收益已经开始减少，继续增产只能导致更大的损失，只有压缩产量，才能降低MC，提高MR。所以，只有当MC=MC时，垄断者才能获得最大利润（或者把亏损降至最低程度），而此时所决定的产量，也正是在利润最大化前提下的最适合产量。
垄断厂商实现短期均衡条件和竞争性厂商实现短期均衡的条件是相同的，所不同的是，竞争性厂商的需求曲线是一条水平的直线，它既是厂商的需求曲线，也是厂商的平均收益和边际收益曲线。但垄断厂商的需求曲线（也是平均收益曲线）和边际收益曲线却是分别向右下方倾斜的两条曲线。
第17章
凯恩斯理论模型
本章学习目标
本章主要讲解有关凯恩斯理论的基本内容，介绍利用Excel建立相应模型，进行凯恩斯理论分析的相关知识。通过本章学习，读者应掌握如下内容：
34.消费函数与储蓄函数、消费曲线与储蓄曲线 35.45°线的使用
36.用不同方法求解均衡收入 37.凯恩斯理论模型的延伸 38.IS曲线与LM曲线 39.商品市场与货币市场的均衡
凯恩斯理论的核心在于通过分析，论证了总支出水平决定总产量、总就业量和国民收入水平。总支出是在各个收入水平上，所有消费者、工商企业和政府机构，愿意花费于购买最终产品和劳动的支出总额，它包括消费支出、投资支出、政府支出和净出口4项，这和国民收入核算中的项目一一对应。这里有一点需要明确，即凯恩斯理论中的总支出及上述4项都是属于事前计划、意愿进行的，而并非实际发生、事后计量的。考虑到每一类意愿支出中都可能包含进口成份，将它减去即得到对国内生产和劳动的总意愿支出，即总需求。设总意愿支出为AE、意愿消费为C、意愿投资为I、意愿的政府支出为G、意愿的净出口为意愿的出口（X）和意愿的进口（M）间的差额，那么AE=C+I+G+(X-M)。
17.1 民间消费与储蓄模式
17.1.1 消费函数
消费函数表明家庭的消费支出与决定消费的各种因素之间的关系。影响人们消费的因素很多，但其中首要的一个是家庭得到的可支配收入，即实际收入。其他因素还有如利润、物价水平等，但消费理论主要研究的是如何以可支配收入的变动来说明消费的变动，因此，消费函数只用来表示消费与可支配收入之间的关系。在其他条件不变的情况下，消费随收入的变动呈同方向的变动，收入增加，消费也随着增加；收入减少，消费也随着减少。也有一些消费支出不取决于可支配收入，这种消费支出称为自发消费（autonomous consumption）。
以C代表消费，以a代表自发消费，以Yd代表可支配收入，以b代表边际消费倾向，即
第16章
厂商理论与垄断市场结构 207 随着收入水平的变化，用于消费支出比例的变化，则消费函数可表示为C=a+bYd。
1．创建“消费函数”工作表
（1）在Excel中新建一工作簿，以“凯恩斯理论”进行保存，将sheet1改名为“消费函数”。（2）输入基本数据。（3）在单元格中输入公式。
2．绘制“消费函数”曲线
（1）在“消费函数”工作表中选定单元格区域。
（2）单击“图表向导”按钮，按提示选择图表类型、确定图表选项、指定图表位置。从图中可以看出，随着收入水平的提高，消费水平也在逐渐提高，但没有收入水平提高得多。
17.1.2 储蓄函数
储蓄是不用于消费的可支配收入。储蓄函数表明储蓄与可支配收入之间的关系，在其他条件不变的情况下，储蓄与收入呈同方向变动，收入增加，储蓄也随着增加，收入减少，储蓄也随着减少。
以S代表储蓄，则储蓄函数可表示为S= Yd-C=Yd-(a+b Yd)=-a+(1-b)Yd。根据前面消费函数假设，其储蓄函数为S=-100+(1-0.75)Yd =-100+0.25 Yd。
1．创建“储蓄函数”工作表
（1）打开“凯恩斯理论”工作簿，将sheet2改名为“储蓄函数”。（2）输入基本数据。（3）在单元格中输入公式。
2．绘制“储蓄函数”曲线
（1）在“储蓄函数”工作表中选定单元格区域。
（2）单击“图表向导”按钮，按提示选择图表类型、确定图表选项、指定图表位置。从图中以看出，在低收入水平时，储蓄为负，它反映了消费超过收入这一情况。人们进行负储蓄是用他们持有的银行存款、股票等支付消费支出超过其收入水平的部分。当收入水平增加到一定程度以后，储蓄变为正数，并且随着收入的增加而增加，这也反映了不是全部收入都用于消费这一事实。
17.1.3 45°线与消费函数
45°线是由坐标图中所有横轴数值与纵轴数值相等的点连接而成的，由于两个坐标上的刻度一样，所以这条线的斜率为1，并形成45°角，它也由此而得名。
（1）打开“消费函数”工作表，选定“消费曲线”图表，在此图表的基础上绘制45°线。（2）为使45°线的效果更直观，最好将绘图区调整成等高与等宽，可将鼠标指针指向绘图区域，当鼠标指针下方出现“绘图区”的提示时，单击，此时绘图区四周出现8个控制柄，拖动其中一个控制柄，即可调整其高度与宽度。208 第16章
厂商理论与垄断市场结构
（3）使图表横轴与纵轴的刻度保持一致，可将鼠标指针指向横（纵）轴，当鼠标指针下方出现“数值（X）轴”（“数值（Y）轴”）时，单击鼠标右键，在打开的快捷菜单中选择“坐标轴格式”命令，在“坐标轴格式”对话框中，单击“刻度”标签，然后调整“主要刻度单位”选项后的数值。
（4）右击“绘图区”，在打开的快捷菜单中选择“图表选项”命令，在“图表选项”对话框中打开“网格线”标签页，分别选中“数值（X）轴：主要网格线”和“数值（Y）轴：主要网格线”选项。
（5）打开“绘图”工具栏，单击“直线”按钮，此时，光标会变为细十字形状，将其指向原点后按住鼠标左键向右上方拖动，使直线通过每个方格的对角，直至相应坐标点。（6）松开鼠标左健，即完成45°线的绘制。
45°线与消费曲线的交点称收支相抵点，在这个点上，消费支出恰恰等于收入，消费者收入刚够度日，既不借债，也无储蓄。在收支相抵点的右边，消费者的消费低于收入，消费曲线与45°线的垂直距离代表储蓄。在该点的左边，消费支出大于收入，消费曲线与45°线的垂直距离为负储蓄。另外，还可以看出，消费曲线并不通过原点，这表明可支配收入为零时，消费并不等于零，消费曲线与纵轴的交点与原点之间的垂直距离表明人们必须维持的最低消费水平。在可支配收入等于零时的消费量称为自发的消费。如果再将“储蓄曲线”放置在上图之下，则可以比较出收入、消费与储蓄三者之间的关系。若消费曲线位于45°线的上方，则消费者的消费大于收入，出现负储蓄现象；反之，消费曲线位于45°线的下方，消费者的消费小于收入，为正储蓄情况；而收入等于消费曲线与45°线的交点时，储蓄为零，收入全部用于消费。
17.1.4 投资曲线
投资是指工商企业为获得物质资本的支出；获得物质资本是指工商企业添加厂房、机器设备和存货等项目。私人领域中的投资支出和消费支出是构成总支出的两个重要组成部分。由于消费支出取决于收入水平，而且相对稳定，投资支出对一国经济的运行就显得特别重要。工商企业是否投资主要取决于以下两个因素：
资本边际效率（marginal efficiency of investment，MEI）：它是追加一单位资本投资所预期的超过成本的报酬率。报酬率是指每年获得的投资收益与该项投资支出之比。
资金成本：指为了实现一个投资项目，筹措资金时的资金成本，通常以市场上的利率做为参考。
企业投资类似于消费需求，企业投资的价格就是利率，如果以图表的形式来表示，其资本边际效率曲线就是在各个利率水平上，企业愿意而且能够支出的投资量。
（1）创建一张工作表，将其命名为“利率与投资”，将相关资料输入到该工作表中。（2）选定工作表中的相应单元格区域，绘制MEI曲线。
可以看出，在不同的利率水平下，企业会做出不同的投资量的选择，因此，MEI曲线就是企业的投资需求曲线。
第16章
厂商理论与垄断市场结构 209
17.2 均衡收入
均衡收入是一种收入水平的运动，这种运动使总需求不断地重现自己的收入水平。也就是说，在这一水平下，收入的获得者将获得多少花费多少，或是消费，或是储蓄，而花费又会产生同等的收入水平。其基本条件是支出正好等于收入，总供给数量正好等于总需求数量。
17.2.1 均衡收入模型
（1）创建一张名为“均衡收入I”的工作表。（2）输入基本数据。（3）在单元格中输入公式。
17.2.2 图解均衡收入与45°线分析法
均衡收入取决于收入等于总支出，而45°线是由坐标图中横坐标值等于纵坐标值的点连接而成的，所以，如果在坐标图中分别用横轴与纵轴表示收入与支出，然后绘制45°线，同样可以得到均衡收入的结果。
（1）将“消费函数”、“储蓄函数”两张工作表的数据进行合并，存放在“均衡收入II”工作表中，另外增加一列存放“投资”的数据。
（2）设置D列公式，计算出总支出数据，即消费加投资。（3）选定单元格区域，绘制“支出曲线”图表。
（4）按照前一节绘制45°线的方法，在“支出曲线”图表中绘制45°线
可以看出，总支出曲线与45°线相交于E点，表明收入等于支出，而这和通过均衡收入模型计算得到的结果相同。
17.2.3 投资等于储蓄分析法
根据前面的分析，在简单凯恩斯模型中假设消费者取得的收入不是用于消费就是用于储蓄，因此：Yd=C+I，Yd=C+S。所以，实现均衡收入时，可得到I=S。
为了简化问题，仍将I假设为自发性投资，其值为固定值，这样，投资曲线就应该是一条水平线，可利用合并图表的办法，将前面已经绘制好的“支出曲线”和“投资曲线”进行合并，分析两者的交点，同样也可以得出均衡收入。
可以看出，投资曲线和储蓄曲线交点的横坐标值正是投资等于储蓄时的均衡收入，并且该值和前面用其他两种方法得出的结果完全相同。
17.3 简单凯恩斯模型的延伸
在简单凯恩斯模型中，分析影响支出的因素只有消费与投资，而政府和国外经济部门对国内总体经济活动的影响没有包含在分析范围之内，为了能使分析工作更切合实际，需要将210 第16章
厂商理论与垄断市场结构
这两方面的因素引入到模型中，并对其进行完善。引入政府部门后的凯恩斯模型调整为： Y=C+I+G Y=C+S+T C=a+bYd=a+b*(Y-T)I=I0 G=G0 T=T0 其中： Y：产出或所得 C：消费支出 I：投资支出 G：政府支出 S：储蓄支出 T：税收净额 a：自发性消费 b：边际消费倾向
Yd：可以支配的收入（总收入-税收）G0：外生既定的政府消费 I0：自发性投资 T0：税收净额常量
17.3.1 模型求解
（1）创建一张名为“均衡收入III”的工作表，并输入基本数据。（2）在单元格中输入公式。
17.3.2 图解均衡收入
在分析引入政府部门经济活动后的均衡收入时，根据前面进行均衡分析的技巧，可以使用45°线来解决此问题。
（1）创建一张名为“引入政府活动的均衡收入”工作表，输入基本数据并确定相应单元格的公式。
（2）选定工作表中单元格区域用以绘制图表。（3）绘制45°线。
（4）将鼠标指针指向坐标轴区域，当鼠标指针下方出现“数值（X）轴”或“数值（Y）轴”的提示后，右击，选择“坐标轴格式”命令。
（5）在打开的“坐标轴格式”对话框中打开“刻度”标签页，将“自动设置”选项下的“最小值”和“主要刻度单位”的值调整。
第16章
厂商理论与垄断市场结构 211（6）单击“确定”按钮。
17.3.3 利用I+G曲线和S+T曲线求解均衡收入
根据公式Y=C+I+G和Y=C+S+T可以得出，I+G=S+T也是实现均衡收入的条件，所以，绘制I+G曲线和S+T曲线，然后将二者合并，分析其交点，同样可以得出均衡收入。可以看出，当I+G=S+T时的均衡收入和前面得出的结论一致。
17.4 修正凯恩斯模型——IS—LM分析法
凯恩斯理论将市场分为商品市场和货币市场两个领域。在商品领域中，总收入水平、总产量取决于总需求或有效需求；总需求取决于消费支出和投资支出；消费支出取决于消费倾向；投资支出取决于资本边际效率和市场利率。只有在意愿的投资等于意愿的储蓄（I=S）时，才能达到小于充分就业的均衡。在货币领域中，当货币需求等于货币供应量时，达到均衡状态，同时也就决定了利率。由此可见，利率是联系商品市场和货币市场的桥梁。但是，凯恩斯的上述理论存在两个问题，一是利率的不确定性，二是两个领域各自都可能实现其均衡状态，可是未必能实现总体经济运行的均衡状态。所以，凯恩斯学派的后期学者们认为，在货币供给既定的情况下，利率取决于货币需求，货币需求又取决于收入水平。在消费函数一定的情况下，收入水平取决于投资水平，但如果不知道利率水平，也就无法确定投资水平的高低。由此可知，所有这些变量都是相互联系着的，必须按照一般均衡的概念同时加以确定。由希克斯提出的IS—LM分析法最具代表性，形成了凯恩斯的总体经济一般均衡模型。
17.4.1 IS曲线
IS曲线代表所有利率水平（r）和收入水平的配合，任何一个配合的总支出等于总供给，投资等于储蓄，由于这条线上任何一点都代表I=S的均衡点，故称为IS曲线。IS曲线上的每一个点都代表在利率水平和收入水平的某一个配合下，商品领域的一个均衡状态。商品市场的均衡包括3个条件，即消费函数、投资函数和均衡条件。通过前述内容可知： C=a+bY I=e-dr Y=C+I 由以上三个均衡条件联立求解：Y=a+bY+e-dr 可得：
Y=(a+e-dr)/(1-b)。
上式即为IS曲线方程。由公式可知，当边际消费倾向b已知，自发性消费a可知，只要能确定r，Y即可确定。
（1）在Excel中创建一张名为“IS曲线”的工作表，并输入基本数据。（2）在单元格中输入公式并复制到相关单元格区域。212 第16章
厂商理论与垄断市场结构
（3）绘制IS曲线。
可以看出，随着利率的不断提高，总收入水平不断下降，这是因为利率的高低直接影响到投资水平，而投资水平又是决定收入水平的一个因素，所以，IS曲线是利率与收入所反方向关系的负斜率曲线。
17.4.2 LM曲线
LM曲线代表能使货币需求量等于货币供给量的所有的利率和收入水平的配合。由于这条曲线上任何点都代表货币需求量L等于货币供给量M的均衡点，故称为LM曲线。
在凯恩斯的经济模型中，货币市场的均衡包括三个条件，即货币的需求函数、货币的供给函数和均衡条件。
货币的需求函数为MdL1(Y)L2(r)(kYhr)P。
其中： Md：货币需求 Y：收入水平P：市场价格
k：表示人们为满足交易动机和预防动机而自愿平均持有的货币在名义收入中所占的比例
h：货币需求的利率弹性 r：利率
货币的供给函数为Ms=M0。其中： Ms：货币供给
M0：流通领域中的货币量 均衡条件为Ms=Md。
将以上3个方程联立求解，即可得Y=(M0/kP)+(hr/k)，此即为LM曲线方程。它表示由于货币供给为既定，对于任意的名义收入水平为既定，必须有一个相应的利率，以保证在该利率下人们自愿持有的货币恰好等于既定的货币供给量。
（1）在Excel中创建一张名为“LM曲线”的工作表，并输入基本数据。（2）在单元格中输入公式并复制到相关单元格区域。（3）绘制LM曲线。
可以看出，收入水平越高，为使货币需求等于货币供给的利率水平就越高，二者同向变化，否则，货币市场就会失衡。所以，LM曲线是利率与收入成同方向关系的正斜率曲线。
第16章
厂商理论与垄断市场结构 213 17.4.3 商品市场与货币市场均衡 1．模型求解
2．图解均衡收入与均衡利率
在Excel中，可将IS曲线与LM曲线合并，二者的交点就可决定均衡收入与均衡利率。IS曲线与LM曲线的交点即为商品市场与货币市场同时达到均衡的利率水平与收入水平。
3．坐标轴互换
（1）选定“IS—LM曲线”图表，右击该图表的“图表区”，在打开的快捷菜单中选择“数据源”命令，打开“数据区”对话框。
（2）在对话框中单击“系列”标签，在“系列”列表框中显示的都是“收入（Y）”，因此，不论是哪一“收入”系列，都需将“X值”和“Y值”对调。（3）单击“确定”。
在完成坐标轴互换的工作以后，还需要调整坐标轴的刻度，同时，将X轴与Y轴的名称互换。
当IS曲线与LM曲线相交时，其交点便是均衡收入与均衡利率。
17.4.4 模型延伸
对于均衡利率与均衡收入的求解，除了运用“图形”和“数学”方法外，还可以利用Excel工作表求解均衡解，其操作步骤如下：
（1）在Excel中建立一张名为“求解均衡解分析模型”的工作表，并输入基本数据，（2）在工作表的C列、D列单元格中输入公式。
（3）根据商品市场和货币市场均衡的条件，商品市场中的利率与货币市场中的利率应当相等；同时，商品市场的收入与货币市场的收入也要相等。所以，在E列中输入公式。
第二篇：生物基础电子教案7
《生物基础》电子教案
浙江省江山市中等专业学校 张容
【教 材】王社光、刘 强。《生物基础》.高等教育出版社.2005.6.第1 版 【课 题】第7章 生物技术及其应用
第一节 生物技术的形成与发展 第二节 生物技术的基本内容
【教学目标】
知识与技能：掌握现代生物技术的概念和生物技术的基本内容，了解生物技术发展史上的重要事件和进展；初步掌握现代生物技术五个工程的基本过程；了解五个工程的意义和用途。
过程与方法：通过对比法培养学生观察能力，使学生能正确认识生物技术在我们现实生活中的作用，并加深对概念的理解，进而对生物技术的内容形成规律性认识。
情感态度与价值观：通过教学，使学生的科学态度、思想情趣得到陶冶；通过生物技术工程这些内容的讲授。激发学生爱科学的思想感情，培养学生对事业的责任感。激发学生积极进取的兴趣和科学情感，培养积极探索的科学精神。【教学重点、难点】
重点：生物技术工程的内容。难点：生物技术工程的内容与步骤。【课时安排】2学时
【主要教学方法】讲授、PPT演示实验、讨论 【教学用具】多媒体及PPT 【教学过程设计】
第7章 生物技术及其应用
第一节 生物技术的形成与发展
一、现代生物技术定义
1982年国际合作及发展组织对生物技术这一名词定义:生物技术是应用自然科学及工程学的原理,依靠微生物、动物、植物体作为反应器,将物料进行加工以提供产品来为社会服务的技术。伴随着基因工程、细胞工程、酶工程、发酵工程和蛋白质工程等的形成与发展,构成了现代生物技术这一内涵。
二、生物技术的进展 1、1943年,大规模工业生产青霉素,以及后来的多种抗生素生产与利用,标志着传统生物技术发展的鼎盛时期,为生物技术的发展起到了划时代的作用。1944年,美国著名微生物学家Avery首先
证明基因就是DNA分子,是生物的遗传物质。随后的1953年,美国科学家沃森和克里克发现了DNA双螺旋结构,奠定了现代分子生物学的基础。从此,生命科学的发展开始进入现代生物技术的时代。
2、表7 1现代生物技术发展史上的重要事件
3、生物技术已成为21世纪发展最快的学科之一,其发展趋势主要体现在以下几个方面:(1)基因操作技术更加成熟与完善,使得转基因植物和动物取得重大突破。(2)医学生物技术为人类疾病治疗和健康等发挥巨大的作用。
(3)基因组及编码蛋白质的结构与功能研究成为今后生物技术的热点问题。(4)生物芯片广泛应用,(5)干细胞生物学技术的研究与应用,使治疗性器官移植成为可能。
(6)利用计算机技术对生物信息进行处理、贮存、分析和解释,形成新的生物信息学科。
第二节 生物技术的基本内容
现代生物技术主要包括基因工程、细胞工程、酶与发酵工程、组织工程、蛋白质工程、抗体工程、干细胞技术、克隆技术、转基因技术、高通量筛选技术以及生物芯片等。但总的来说,一般分为基因工程、发酵工程、酶工程、细胞工程和蛋白质工程五个部分。
一、基因工程
1972年,Berg Jackson将猿猴病毒基因组sv40的DNA通过λ噬菌体导入大肠杆菌后获得表达,成功地完成了世界上首次DNA体外重组实验,标志着基因工程技术的开始。
1、定义：基因工程又称DNA重组技术,是在基因水平上进行的遗传操作。主要是通过有机合成,或者以mRNA为模板,利用反转录酶合成碱基因互补的DNA,按照人们的需要对DNA序列进行设计、剪接、修饰加工,再和载体DNA(质粒)连接在一起重新导入细胞,大量繁殖,生产所需要的蛋白质、激素、疫苗、酶等,培育出具有某些特殊性能的转基因动、植物新品种。
总之,基因工程的最终目的是把一个生物体中的遗传信息(DNA)转入另一个生物体,并表达出其特有的、人们需要的性状。
2、基因工程主要包括以下几个步骤：
(1)提取供体生物的目的基因(外源基因),用限制性内切酶切开,将含所需性状的目的基因连接到另一DNA分子上(常用大肠杆菌),形成新的重组DNA分子。
(2)转化过程。将重组DNA分子转入受体细胞,并在受体细胞中复制保存。
(3)对受体细胞进行筛选和鉴定,以保存并复制含有目的基因的细胞,一般通过特殊培养基进行选择性培养,淘汰没有转化的细胞,筛选出那些带有目的基因的外源DNA重组质粒。
(4)对含有重组DNA的细胞进行大量培养,并检测外源基因是否表达。
基因工程的意义在于:大规模生产生物分子;设计构建新物种;搜集、分离、鉴定生物信息资源。在医学上、轻工食品上、环保上的应用,农林领域带来的是第二次农业大革命。
二、发酵工程
1、定义：发酵(fermentation)来自拉丁语“发泡”(fervere)一词,当时是指酒精发酵时产生二氧化碳的现象。
狭义的发酵是指微生物的一种呼吸类型, 广义发酵,是指利用微生物制造和生产各种目的产物的过程,包括利用好氧微生物进行的需氧发酵、利用兼行厌氧微生物进行的兼气发酵和利用厌氧微生物进行的厌氧发酵。
发酵主要应用于工业、农业、食品卫生、医学、环境保护等领域。
2、发酵工程主要包括四个方面的内容和步骤:(1)发酵原料的预处理。(2)菌种的活化和种子扩大。具体操作为: 种子培养 培养容器为5 ～ 10 mL试管。
一级种子培养 将种子接种到200 ～ 1 000 mL锥形瓶中,在振荡器内培养。二级种子培养 将一级种子接种到10 ～ 100 L的种子发酵器内培养。(3)微生物发酵和控制。(4)发酵产物的分离提取。
对发酵液进行浓缩、纯化过程是提纯产品的过程。
三、细胞工程
1定义：细胞工程是指应用细胞生物学和分子生物学的原理和方法,通过某种工程学手段,按照人们的设计蓝图,进行细胞整体水平或细胞器水平上的遗传操作,即将具有某种特定基因和性状的细胞与异种细胞融合,形成新型细胞,使其具有两种亲本细胞的基因和特点。
2、细胞工程的主要步骤分两部分,一是上游工程,包含细胞培养、细胞遗传操作和细胞保藏三个步骤;另一部分是下游工程,是用已转化的细胞来生产生物产品的过程。
(1)细胞培养：包括单个细胞培养、组织培养和器官培养。(2)细胞融合(3)细胞亚结构移植
四、酶工程
1、酶工程的主要任务是通过预先设计、经人工操作而获得大量所需的酶,并使酶发挥最大的催化功能。
2、酶工程的内容主要是:酶的生产分离纯化、酶的固定化、酶及固定化酶的反应器、酶与固定化酶的应用等。
1)酶的来源 2)酶的分离纯化过程
3)酶的固定化，酶的固定化方法主要有三种:(1)载体结合法(2)交联法(3)包埋法(4)酶反应器
五、蛋白质工程
1、定义：蛋白质工程主要是在明晰编码蛋白质的基因DNA碱基排列顺序或蛋白质的氨基酸序列的基础上进行的,通过定点突变技术更换蛋白质分子的某一特定氨基酸,即更换一个片段,修饰改造现在已有的酶、多肽激素、疫苗等,使之具有某些新的特性,满足人类的需要。
2、蛋白质工程一般需经过以下步骤: ①分离纯化需要改造的目的蛋白;②对已分离纯化的蛋白进行氨基酸序列测定、X射线晶体衍射分析、核磁共振分析等一系列测试,尽可能多地获得该蛋白的结构和功能的数据;
③通过蛋白序列设计核酸引物或探针,从cDNA文库或核基因文库中获取编码该蛋白的基因序列;④设计改造方案;⑤对基因序列进行改造;⑥将经过改造的基因片段插入适当的表达载体,并通过蛋白质加以表达;⑦分离、纯化经过改造的蛋白质,并对其进行功能检测。◆习题与答案:
一、名词
1、生物技术：生物技术是应用自然科学及工程学的原理,依靠微生物、动物、植物体作为反应器,将物料进行加工以提供产品来为社会服务的技术。
2、转基因动物：是用实验方法，把外源基因导入到动物体内，这种外源基因与动物本身的染色体整合，这时外源基因就能随细胞的分裂而增殖，在体内得到表达，并能传给后代。：
3、克隆：是指生物体通过体细胞进行的无性繁殖，以及由无性繁殖形成的基因型完全相同的后代个体组成的种群。通常是利用生物技术由无性生殖产生与原个体有完全相同基因组织后代的过程。
4干细胞：是一类具有自我复制能力的多潜能细胞，在一定条件下，它可以分化成多种功能细胞。
二、简答
什么叫基因工程,简述基因工程步骤? 答：基因工程又称DNA重组技术,是在基因水平上进行的遗传操作。主要是通过有机合成,或者以mRNA为模板,利用反转录酶合成碱基因互补的DNA,按照人们的需要对DNA序列进行设计、剪接、修饰加工,再和载体DNA(质粒)连接在一起重新导入细胞,大量繁殖,生产所需要的蛋白质、激素、疫苗、酶等,培育出具有某些特殊性能的转基因动、植物新品种。
基因工程主要包括以下几个步骤:(1)提取供体生物的目的基因(外源基因),用限制性内切酶切开,将含所需性状的目的基因连接到另一DNA分子上(常用大肠杆菌),形成新的重组DNA分子。
(2)转化过程。将重组DNA分子转入受体细胞,并在受体细胞中复制保存。
(3)对受体细胞进行筛选和鉴定,以保存并复制含有目的基因的细胞,一般通过特殊培养基进行选择性培养,淘汰没有转化的细胞,筛选出那些带有目的基因的外源DNA重组质粒。
(4)对含有重组DNA的细胞进行大量培养,并检测外源基因是否表达。◆板书设计：
第一节 生物技术的形成与发展
一、现代生物技术定义
二、生物技术的进展
第二节 生物技术的基本内容
一、基因工程
1、定义：
2、基因工程主要包括以下几个步骤：
二、发酵工程
1、定义：
2、发酵工程主要包括四个方面的内容和步骤:
三、细胞工程
1、定义：
2、细胞工程的主要步骤：
四、酶工程
1、定义：
2、酶工程的内容：
五、蛋白质工程
1、定义：
2、蛋白质工程一般需经过以下步骤:
◆课后评价与思考：
《生物基础》电子教案
浙江省江山市中等专业学校 张容
【教 材】王社光、刘 强。《生物基础》.高等教育出版社.2005.6.第1 版 【课 题】第7章 生物技术及其应用
第三节 生物技术的应用
【教学目标】
知识与技能：掌握现代生物技术在各领域应用的基本情况，了解生物技术在人类社会发展上的巨大作用。
过程与方法：通过案例教学使学生对生物技术工程的作用有进一步的认识。培养学生的观察能力，使学生能理论联系实际正确地进行分析，认识新事物和掌握新技术。
情感态度与价值观：通过教学，使学生对待新事物、新技术的认识得到提高。培养其学习科学的兴趣、努力的掌握新技术，并运用技术为社会作出自己的贡献。【教学重点、难点】
重点：生物技术在各领域的应用 难点：生物技术在各领域的应用 【课时安排】1学时
【主要教学方法】讲授、PPT演示、讨论 【教学用具】多媒体及PPT 【教学过程设计】
第7章 生物技术及其应用
第三节 生物技术的应用
现代生物技术产业自20世纪80年代兴起,90年代形成热潮后,给农林、食品、医药等行业带来了前所未有的发展。2000年世界生物技术产品市场接近4 000亿美元。
一、生物技术在农作物种植上的应用
主要是利用细胞工程和基因工程操作技术。农作物利用生物技术主要在以下方面:
1、提高农作物产量和改进农产品品质
2、进行抗逆与抗病虫害育种
3、培育抗除草剂农作物
4、生物肥料
5、利用转基因植物生产医药品和贵重蛋白
二、生物技术在园艺上的应用
人们想方设法改进花色色泽、花形外观以及延长花的保存期
在果树上的应用, 如果树的育种，抗病虫害,抗逆,提高果品甜度、香味、色泽及个体 形状、大小等性能的新品种会给人们带来更大的希望。
三、生物技术在林业上的应用
1、培育抗性优异的基因工程林木
2、利用植物组织培养技术快速繁殖林木
四、生物技术在畜牧业上的应用
1、转基因动物。转基因动物的研究,目前主要有如下方面:(1)转基因动物生物反应器。(2)转基因动物作为移植器官的供体。(3)转基因技术用于动物育种和改良。
2、克隆技术
克隆技术具有广阔的应用前景,主要有四个方面的内容: ①培育优良畜种和生产实验动物;②生产转基因动物;③生产人胚胎干细胞用于细胞和组织替代疗法;④复制濒危的动物物种,保存和传播动物物种资源。
3、干细胞技术
4、利用基因工程技术生产疫苗
五、生物技术在医学等领域中的应用
1、基因工程药品。几种主要的基因工程药品：(1)人胰岛素。(2)人生长激素(3)细胞因子(4)生长因子。(5)疫苗
2、生物技术在疾病诊断与治疗中的应用
3、展望未来医药卫生领域中的生物技术。未来医学领域中的生物技术可预期取得的突破有以下几个主要方面:(1)转基因动物生产的“转基因药物”将进入市场。(2)人型单克隆抗体的制备将取得新突破。(3)基因治疗将逐步实现临床应用。(4)生产技术的各个环节将不断得到改进。
◆习题与答案： 简答：
1、简述克隆技术应用前景? 答：克隆技术具有广阔的应用前景,主要有四个方面的内容:①培育优良畜种和生产实验动物;②生产转基因动物;③生产人胚胎干细胞用于细胞和组织替代疗法;④复制濒危的动物物种, 保存和传播动物物种资源。
2、简述转基因动物生物反应器在药品生产方面的意义? 答：利用转基因动物的乳腺组织作为生物反应器,能够生产出具有完全生物活性的药用蛋白,纯化简单,投资少,成本低,对环境无任何污染。这样的生物工厂,就是一座天然原料加工厂,只要提供牛羊饲料,就可以从其乳汁中源源不断地获得人类所需要的药用蛋白。
3、简述生物技术在农业上的应用? 答：
1、提高农作物产量和改进农产品品质。
2、进行抗逆与抗病虫害育种。
3、培育抗除草剂农作物。
4、生物肥料。
5、利用转基因植物生产医药品和贵重蛋白。
4、简述生物技术在医药行业的应用? 答：
1、基因工程药品：(1)人胰岛素(2)人生长激素(3)细胞因子(4)生长因子(5)疫苗。
2、生物技术在疾病诊断与治疗中的应用，细胞工程在疾病诊断和治疗中的应用,主要是单克隆抗体制备技术;基因工程则以基因诊断和治疗开辟了医学的新纪元。
3、展望未来医药卫生领域中的生物技术未来医学领域中的生物技术可预期取得的突破有以下几个主要方面：(1)转基因动物生产的“转基因药物”将进入市场。(2)人型单克隆抗体的制备将取得新突破。(3)基因治疗将逐步实现临床应用。(4)生产技术的各个环节将不断得到改进。
5、谈谈你对转基因食品的认识?(略)
◆板书设计：
第三节 生物技术的应用
一、生物技术在农作物种植上的应用
二、生物技术在园艺上的应用
三、生物技术在林业上的应用
四、生物技术在畜牧业上的应用
五、生物技术在医学等领域中的应用
◆课后评价与思考:
第三篇：电力电子教案7
河南工业职业技术学院
《电力电子技术》教案
课题七 三相桥式全控整流电路
基本课题：三相桥式全控整流电路
目的要求：掌握三相桥式全控整流电路带阻感性负载的工作原理，能够进行波形分析和输出电压的计算。
主要内容及重点难点
主要内容：三相全控桥带大电感负载的工作原理
对触发脉冲的要求
不同延迟角时电路的电压、电流波形
电量计算
自关断器件在相控整流电路中的应用
教学重点: 三相全控桥带大电感负载的工作原理及对触发脉冲的要求 教学难点：不同延迟角时电路的电压、电流波形 教学方法及教学手段
讲述法、多媒体、总结
作业：
P66 13
电气工程系
7-1 河南工业职业技术学院
《电力电子技术》教案
课题七 三相全控桥相控整流电路
一、电路特点
由一组共阴接法和另一组共阳接法的三相半波可控整流电路串联而成。
二、工作原理
1)三相全控桥整流电路任一时刻必须有两只晶闸管同时导通，才能形成负载电流，其中一只在共阳极组，另一只在共阴极组。
2)整流输出电压ud波形是由电源线电压uUV、uUW、uVW、uVU、uWU和uWV的轮流输出所组成的，各线电压正半波交点1～6分别是VT1～VT6的自然换相点。
3)6只晶闸管中每管导通120°，每间隔60°有一只晶闸管换流。
图2-22 三相桥式全控整流电路及α=0°波形图
图2-23 三相桥式全控整流电路晶闸管的导通顺序与输出电压关系图
二、对触发脉冲的要求 1．单宽脉冲触发；
电气工程系
7-2 河南工业职业技术学院
《电力电子技术》教案
2．双窄脉冲触发。
三、不同触发延迟角时电路的电压电流波形
1． α = 60°时 2．α ＞ 60°时
图2-24 三相全控桥大电感负载不同α角时电压与电流波形
a）α = 60° b）α >60°
四、各电量计算
1．整流输出电压平均值Ud
6Ud2I223π36U2sintd(t)2.34U2cos，IdUdER，12Id0.816Id，IdTId0.33Id
33IT1Id0.577Id，UTM6U22.45U2 3电气工程系
7-3 河南工业职业技术学院
《电力电子技术》教案
五、案例分析：
SCZ-200型直流弧焊机
晶闸管直流弧焊机，用晶闸管作为整流元件，电流和电压的调节能自行完成。因而，它是继硅整流弧焊机之后发展起来的一种新型直流弧焊机。它具有体积小，重量轻，易制造，焊接性能较好等特点，能焊￠2.0mm, ￠2.5mm, ￠3.2mm, ￠4.0mm的酸碱性焊条，并可以作气体保护焊机的电源。
电路主要由以下几部分组成：
焊接主电路。主要是三相桥式半控电路，串有电抗器L，有快熔FU1－FU3、阻熔三角形保护。
控制电路是由触发电路、给定、反馈、比较环节组成、触发电路由单结晶体管张弛振荡电路，共三个触发单元，分别触发三只晶闸管VT1、VT2、VT3。
电气工程系
7-4 河南工业职业技术学院
《电力电子技术》教案
脉冲形成和输出环节主要元件是V1、RC移相及脉冲变压器TP1－TP3。同步电源是由两个相差120度的同步电压 并联，可获得有足够宽度的梯形波电压。
反馈电路是接在主回路交流二次侧一相上的互感器TA和整流器组成，与电流成正比的反馈电压经二极管VD10－VD13与比较电压反向串联再与给定电压并联后接至三极管V1的基极、射极之间，经V1放大后送到V2的基极，而三个单元Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ的V2基极均为并联。调节时，主要调节电位器RP3，给定电压调节好后固定不变，反馈环节也不经常调节。
由于手弧焊需要一个陡降的外特性，即起弧电压高，焊接电压低，相差很多，因此需要一个较高电压与焊接电源并联作为起弧用，此电源是在主变压器上多绕一个二次绕组、经过三相桥式整流，串一个电阻R与焊接电源并联。在刚起弧时，此引弧电源起主要作用，焊接后它还可以起补偿波形的作用，避免焊接电压过零。
调节比较信号的大小即可得到不同陡度的外特性，改变反馈信号也可得到不同陡度的外特性，但变化不显著。给定信号一般不作经常调节，故调节焊接电流时时，只调节比较信号即可。
电气工程系
7-5
第四篇：电子在日常生活中的应用（范文模版）
江西科技师范大学
通信与电子学院2012级
电子信息工程专业（职教师范）社会调查
选题：电子在场生活中的应用
姓名：赵保松
学号：2012253
3指导老师：刘玉莹
标题：电子在日常生活中的应用 系别：通信与电子学院
班级：电子信息工程1班（含职教师范）姓名：赵保松
摘要：本次暑期社会调查我主要调查了家乡附近的各大家电商场电子产品的销售情况以及附近的区民区电子产品种类等情况。在这过程中，我通过网络搜集有关的的销量情况，到商场采访销售员，串门到邻里家询问，对生活中电子的应用有了进一步的了解。同时，根据邻里家电的使用情况总结出了部分家电发展的趋势和前景，对我以后的发展方向的指导起到了重要的作用。
调查目的：了解电子在日常生活中的应用
调查时间：2014年8月20-2014年8月25日
调查地点：贾汪区耿集镇部分民居、附近各大家电商场
调查人员：初中同学及自己
调查方式：实地考察、网络信息采集、采访相关人员
调查结果：伴随着科学技术的不断发展，电子在日常生活中的应用变得愈加广泛，小到一个个的电阻元件，大到复杂的集成电子电路。可以说，电子已经渗透到了我们每一个人的衣食住行每一方面。我本次的社会实践题目是“电子在日常生活中的应用”。针对本次的社会实践内容，我主要调查了生活中经常出现的电子电器产品。我的调查地点主要有电子市场、苏宁电器、国美电器等家电及小家电产品市场。调查的途径包括在网络搜索有关各类电子的相关内容以及实际前往调查地进行实地调查。
我从网络上查找的数据得到，根据工业和信息化部运行监测协调局了解到，2012年1～11月，我国电子信息产品进出口总额1068
5亿美元，同比增长4.1%，增速比1～10月提高0.8个百分点。其中，出口6273亿美元，同比增长4.5%，增速比1～10月提高0.6个百分点，占全国外贸出口的33.9%；进口4412亿美元，同比增长3.5%，增速比1～10月提高1.0个百分点，占全国外贸进口的26.7%。11月当月，电子信息产品出口676亿美元，单月出口额创全年新高，增长
9.2%；进口488亿美元，增长4.3%。由此可见，在我国，人们对电子产品的需求量表现出增大的趋势，而对由各类电子所组成的衍生品类似于智能手机，各类家电的需求量更是超过了世界上许多其他的国家。随之反映的内容是多方面的，首先是我国生活水平的提高使得人们对更加方便高效的生活有了更高的追求。当然，这就从侧面反映了我国的电子产业前景广阔。我将从网络上得到的几组数据加以论证：家电高端产品占比持续提升。在消费升级和更新需求的驱动下，2009年全年变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比为16%、16%、20%，零售额占比为22%、41%、39%，且连续3年呈快速提升趋势，12月占比创新高。在节能补贴政策的驱动下，定频1/2级空调已成市场绝对主流。
几年前，我们附近的居民区还用不起甚至没有见过“高端家电”，在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消
费群体，开始享受“高端家电”生活。截至2010年1月24日，累计销售五大类新家电520.3万台，销售额达205.6亿元。日均销量从1月上旬的6.1万台快速上升到1月中下旬的7.2万台，增长势头迅。
另外一方面，人们对电子产品需求量的增大，促进了我国电子产业的发展是毋庸置疑的，各种具有自主研发，自护知识产权的国产家电大有取代进口产品的趋势。在手机芯片行业，华为海思系列芯片更是打破了高通、猎户座、联发科的垄断市场的局面。这一点是喜闻乐见的。我国的电子产业起步晚但是大有迎头赶上的趋势。我们都知道在日常生活中常见的电子分类繁多，其主要分类有陶瓷电容器：片式电容、中高压、安规电容、可调电容、排容、高能电容；正负温度系数热敏电阻、高精度可调电位器、高压电阻；片状电感线圈：高频电感、功率电感、天线线圈；静噪元件/EMI静噪滤波器(EMIFIL)、片状磁珠、磁珠排、DC/AC用共模扼流线圈、军工用复合型静噪滤波器；陶瓷振荡器(Resonators)：插脚、贴片谐振器(KHz、MHz)、汽车用谐振器、声表振荡器；通讯设备用滤波器、声表滤波器、射频滤波器、中频滤波器、鉴频器、介质/天线/收发共用器、介质带通滤波器；高频元件：高频用微型片状电容器、片状介质天线、介质谐振器、射频开关、同轴连接线；高频组件(Microwave Modules)PLL组件；射频开关；微波振荡器VCO，Bluetooth蓝牙模块；电源(Power Supplies)开关电源，高压电源，超薄型电源，C&D 电源模组；传感器元件(Sensors)：陀螺仪，超声波、冲击、旋转、磁性识别、热电型红外、温度等传感器压电元件(Piezoelectric
Sound Components)蜂鸣器，蜂鸣器振动板等。这些器件在周围的电器中有些是非常常见的。例如电源是每一个基本家电中必不可少的，而电阻及各种传感器之类的更是组成家电电子产品的不可缺少的部分。
在对附近的居民的调查以及对电器商场销售员的调查，我发现许多电子产品凭借着其卓越的稳定性，低廉的价格，较长的使用周期，简单的使用方法得到人们的青睐。其中很好的一个例子就是电子温度计，我们知道普通的温度计利用的是物质的热胀冷缩原理，其使用方便但是在使用过程中其玻璃结构却是极易破损的，并且其液体在一定程度上对人体也会造成伤害，而电子温度计与之相比，热电温度计以热电偶作为测温元件测得与温度相应的热电动势由仪表显示出温度值。它广泛用来测量-200℃~ 1300℃范围内的温度，特殊情况下，可测至2800℃的高温或4K的低温。它具有结构简单、价格便宜、准确度高、测温范围广等特点。由于热电偶将温度转化成电量进行检测，使温度的测量、控制以及对温度信号的放大、变换都很方便，适用于远距离测量和自动控制。在接触式测温法中，热电温度计的应用最普遍。与之类似的广泛应用于医疗方面的还有许多，例如电子称、电子肺活量测试仪等。随着手机行业的发展，电子应用在智能手表身上，可以随时测量监测人们的血压、睡眠情况、心率等健康指标。这是电子给人们的健康带来的诸多福利的一小部分体现。
当然，电子在日常生活中不仅体现在医疗方面的应用。几乎每一家每一户都是三件以上的家电产品，根据商场销售员的反映，各个商
场的家电近年来销售尤其火爆，这也就是说家电相比于医疗器械应用更是广泛。其中明显的代表就是电饭锅、电磁炉、煤气灶、电风扇，这些家电给人们的“食”带来了无比方便的同时也减少了煤炭等燃料的燃烧，对减少污染气体的排放，自然环境的保护起到了重要的作用。各类汽车电子的应用给人们的出行带来了安全、舒适、方便。智能家电的应用让人们住的更加舒适，高科技给人们日常生活带来的享受得益于各类电子的发展和应用。
第五篇：战略管理_电子教案
企业战略管理
课堂教学教案
第一讲 引言与战略管理的基本概念
一、教学目的
通过对战略管理概念与本质的阐述以及对战略管理理论演进等知识的介绍，使同学们对“战略管理”有一个概括性的认识，树立战略管理的思想，并培养起同学们对本课程的学习兴趣。
二、教学内容
1、什么是战略管理，战略管理的本质，学习战略管理的意义。
2、课程知识体系以及如何学习好这门课程？
3、战略管理理论的演进。
4、战略管理中的重要概念：战略、战略管理、SBU、战略管理过程。
三、重点、难点内容及讲述方法
1、重点内容：战略管理的概念与本质；战略管理理论演进；战略管理的重要概念。
2、讲述方法：
从战略管理与职能管理的区别，战略管理各个学派对战略管理的认识，以及战略管理的内容与过程等角度勾勒战略管理的概念；并对相关概念如战略结构、SBU等作必要的解释，指出这些概念对于以后学习的基础性作用。
四、内容及讲述方法
1、难点内容：战略管理的本质；战略管理的重要概念。
2、讲述方法：
重点对安索夫、安德鲁斯、明茨博格等三位战略管理大师对于战略和战略管理的观点加以介绍和阐述，总结战略管理的特征：最高层次的管理；重在确定经营范围和企业发展方向；长期性；复杂性；环境与企业资源和能力以及战略的匹配性等等。
案例分析：案例采用《战略管理的体验式训练》P5；古代案例采取《隆中对》见ppt；宜家公司的战略定位见ppt。
3、提问：思考个人或者国家曾经或正在遇到什么战略问题？
4、名言：战略是思考未来的工具。——吉布森
四、作业
1、如何理解战略管理（概念、特点、本质、过程）？
2、列举3位战略管理大师以及他们的观点？
第二讲 企业战略的构成要素
一、教学目的
通过对安索夫企业战略要素的介绍，使同学们对安索夫矩阵、竞争优势、协同作用等重要概念有清晰的认识，从而在实际中运用这一思路，制定企业战略。
二、教学内容
1、企业战略要素的构成。
2、产品与市场范围
3、成长方向。
4、竞争优势。
5、协同作用
三、重点、难点内容及讲述方法
1、重点内容：竞争优势的概念、形成，和竞争优势如何持续；协同作用。
2、讲述方法：讲授+案例的方式
思维创新：小象的寓言
肚脐眼长在脑袋上面的人。
大家之言：哈佛教授克里斯滕森和鲍曼的论文——逐浪之道：破坏性技术
防止模仿：（例子）
丰田的社会复杂性； 联想公司的历史； 麦当劳的汉堡包。
3、提问：思考个人如何获取和保持竞争优势？
4、名言：不创新，就死亡。——德鲁克
四、作业
1、结合实例说明企业如何获取竞争优势？
2、协同作用包括哪几种？
第三讲 企业的外部环境分析
（一）一、学习目的
战略管理始于战略分析，它是企业正确地制定战略目标和实现这些目标的战略的基础。因此，对于环境的战略分析的重要性不言而喻。通过本次课的学习，帮助同学们树立战略分析的重要性，并掌握用于外部环境分析的几种方法——扩展的PEST分析、波特5力分析模型。
二、主要内容
1、企业外部环境概述
2、企业外部环境分析一：宏观环境分析（扩展PEST分析）
3、企业外部环境分析二：产业竞争性分析（波特5力分析）
三、重点内容及讲述方法
1、重点内容：宏观环境分析与产业竞争性分析。
2、讲述方法：
理论讲解（板书：环境图与5力图）+举例的方式，讲述分析内容和要点。结合各种小案例介绍知识要点和分析思路：
案例：中海油竞价伏尼科（UNCOAL）
红顶商人
发达国家工会的力量
联想并购ibm缺乏对等法律地位（经济日报）外企年避税达300亿人民币（新浪网）
郎咸平：利率提高0.27个百分点对民企筹资的影响 魏城：内需问题（ft中文网）能源管理公司
3、提问：给你20万搞实业投资，你会首先做什么？（选2-4位同学回答）
4、名言：
A．分析是战略思维的关键起点——肯尼奇.欧米
B．如果把网络当作工具，我们的目的就是为商人服务，如果今天有一样比网络更好的东西，我会马上把internet扔掉，去pick up另外的东西，因为我觉得无论什么样的企业，只有一项是真的：为客户创造价值，然后客户愿意为此付钱，这就是一个很简单的道理，那我就按这个道理走下来。——马云
四、难点内容及讲述方法
1、难点内容：分析要点与分析结果的应用。
2、讲述方法：
结合案例，说明宏观环境分析与产业竞争性分析的分析要点与应用。案例：见讲义。
3、拓展：面对五力，企业可以采取的策略？
五、作业
1、企业外部环境可分成哪几类？
2、自己选定一家公司，查找相关资料，对该企业进行PEST分析（或波特5力分析）？
3、在产业竞争性分析中，行业新加入者的威胁主要来自哪些方面？
4、找一家你感兴趣的公司，分析该公司可以采取什么措施来营造行业的进入障碍？
第四讲 企业的外部环境分析
（二）一、学习目的
通过本次课的学习，继续学习并掌握企业外部环境分析的其他内容——产业内部结构分析、竞争对手分析与行业生命周期。在综合回顾企业外部环境分析的基础上，总结企业外部环境中所蕴含的机遇与威胁。
二、、主要内容
1、企业外部环境分析三：产业内部结构分析（战略集团分析）
2、企业外部环境分析四：竞争对手分析
3、企业外部环境分析五：行业生命周期分析
4、外部因素合成：EFAS（External Factors Analysis Summary）《精要》P52.三、重点内容及讲述方法
1、重点内容：战略集团分析，行业生命周期分析。
2、讲述方法：
理论讲授（板书：画图讲解）+案例。
案例：美国连锁饮食业战略集团图示。《战略管理精要》P47。拓展：移动壁垒、战略集团分析的目的以及企业策略。
广义替代。
提问：打火机的替代品？（集思广益）
四、难点内容及讲述方法
1、难点内容：战略集团作图的要求及该分析工具（的好处）。* 6
2、讲述方法：
案例方式：做出中国银行业的战略集团图。
五、作业1、2、3、4、第五讲 企业内部环境分析
一、学习目的
通过本次课学习，在继续强调战略分析重要性的同时，掌握企业内部环境分析的内容、重点和分析方法，找出企业自身的优势与不足，做到“知己”。
二、主要内容
1、企业内部环境构成。
2、企业独特竞争能力分析。
3、外部因素合成：IFAS（Internal Factors Analysis Summary）《精要》P73。
三、重点内容及讲述方法
1、重点内容：企业独特竞争能力分析以及内部环境分析方法。
2、讲述方法：理论讲授+案例
四、难点内容及讲述方法
1、难点内容：企业独特竞争能力的涵义以及经验曲线等主要分析方法。
2、讲述方法： *什么是战略集团，战略集团间竞争程度的决定因素？ 竞争对手分析的四要素。列举国内外企业常用的市场信号。行业生命周期各个阶段的特点。
阐述独特竞争力的概念，对当前战略管理领域对“独特竞争力”的推崇的介绍有利于对这一重要思想的理解。辅以案例。
核心竞争力：
A、普拉哈拉德和哈默尔的“公司核心竞争力”。
B、麦肯锡咨询公司的观点,所谓核心能力是指某一组织内部一系列互补的技能和知识的结合,它具有使一项或多项业务达到竞争领域一流水平的能力。核心能力由洞察预见能力和前线执行能力构成。洞察预见能力主要来源于科学技术知识、独有的数据、产品的创造性、卓越的分析和推理能力等;前线执行能力产生于这样一种情形,即最终产品或服务的质量会因前线工作人员的工作质量而发生改变。
3、案例：
佳能公司
SKF公司
本田的广告（图片）
4、提问：如何把6部本田方在两个车库里？
5、拓展：巴尼的VRIO分析框架。
五、作业
1、如何理解企业独特竞争能力及其对企业战略的重要性？
2、阅读专题内容，写出心得？
3、谈谈管理学的资源观？
第六讲 环境分析技术
一、学习目的
前面分析了企业的外部环境和内部条件，如何把企业外部环境中的机会与威胁与企业自身的优势与劣势结合起来，达到扬长避短的目的，这有赖于对SWOT分析这一有效工具的使用。
二、主要内容
1、外部环境要素评价模型
2、行业关键战略要素评价模型（及拓展：KSF）
3、经验曲线
4、价值链分析法
5、SWOT分析。
三、重点内容及讲述方法
1、重点内容：经验曲线、价值链分析、SWOT分析。
2、讲述方法：
A、重点讲述经验曲线的战略意义 用例：日本钢铁vs.美国钢铁；
计算思考：利用经验曲线提出有竞争力的报价 B、对价值链分析的实用性的思考。用例：西南航空公司活动体系；
人民捷运公司
C、从SWOT分析的由来讲起，对典型的SWOT分析矩阵及其特点的介绍，进一步对分析流程和分析内容进行详细讲解。
四、难点内容及讲述方法
1、难点内容：SWOT分析的应用。
2、讲述方法：
以案例的方式讲解。
案例：对美的集团的SWOT分析。《竞争对手分析》P254。TCL借船出海。
五、作业
1、如何应用SWOT分析矩阵？
2、解释经验曲线的来源？
3、价值链的概念及构成？
4、使用经验曲线应该注意的问题。
5、活动具有不同的经济性时为何要拆揭开？举例阐述？
第七讲 企业使命与战略目标
一、学习目的
通过学习使同学们理解企业使命的涵义，并认识到确定企业使命的重要意义（是制订企业战略的前提，并总体上指导战略的制定和执行）。在确定使命和进行内外环境分析的基础上，学会战略目标制定过程和遵循的原则。
二、主要内容
1、企业使命
2、战略目标
三、重点内容及讲述方法
1、重点内容：企业使命等概念的理解。
2、讲述方法：
通过概念陈述和讲解帮助同学们对企业哲学和企业宗旨的理解和把握，并通过列举和讲解国内外著名
公司企业哲学和企业宗旨，帮助同学们进一步把握这些概念。
消防部门的使命：（使命影响决策）
灭火-〉在人民生命财产安全受到威胁时提供紧急援助
可口可乐、ATT、苹果、微软、时代华纳公司、麦当劳、AMJ的使命例。归纳使命的内容。
3、名言：一个企业不是由他的名字、章程和条例来定义的，而是由他的使命与远景来定义的。企业只有具备了明确的使命与远景，才可能制定明确而现实的战略目标。——彼得·德鲁克
四、难点内容及讲述方法
1、难点内容：如何确定合适的企业使命和战略目标。
2、讲述方法：
在对上述概念理解的基础上通过具体案例（正反两方面）来说明。
3、企业哲学的实用化：讨论几种顾客理念。
顾客是上帝
顾客永远是对的追求顾客完全满意
为顾客排忧解难
人所欲，己所为+己所欲，施于人。
4、拓展：BSC的目标体系
5、练习：几个战略目标的例子，判断合适否？
6、名言：企业经营的目的不在企业本身，而在企业外部——创造与满足顾客。——德鲁克
五、作业
1、解释名词：企业使命、战略目标
2、决定企业使命的因素有哪些？
3、战略目标的制定原则？
4、认真思考你的使命是什么？
5、为燕山大学经济管理学院或里仁学院草拟一个使命陈述。可以参考其他大学或学院或企业的使命陈述。
第八讲 公司战略选择
（一）一、主要内容
1、公司战略的概念与分类
2、稳定发展战略
3、发展战略1（集中生产单一产品或劳务战略：归核化战略）
4、发展战略2（同心多样化和复合多样化战略：多元化战略）
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：发展战略
2、讲述方法：
概念阐述，理论讲解，辅助案例。
正面案例：海尔相关多元化；格兰仕专业化。反面案例：太阳神；巨人集团。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：多元化还是专业化，孰优孰劣？多元化的问题。
2、讲述方法：
每种战略的优点与不足，要结合企业实际与市场机遇。通过讲解案例，来把握每种战略的真正意义。
3、案例讨论：某模具企业的多元化的失败。
4、提问：某英国酿酒公司的多元化（相关？不相关？会遇到什么问题？）
四、作业
1、找一个专业化的公司做例子，分析它实施专业化的条件以及为什么不实施多元化？
2、企业采取复合多样化的原因，这样做的风险有哪些？
3、举例证明“相关是馅饼，无关是陷阱”。此外，能否指出它的局限？
第九讲 公司战略选择
（二）一、主要内容
1、发展战略3（纵向一体化战略，外包战略）
2、公司发展战略的实施方式
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：纵向一体化战略。
2、讲述方法：
对纵向一体化战略的理论依据的分析有助于理解实施该战略的好处以及在什么条件下实施该战略才是正确的。
案例：福特的纵向一体化。
3、名言：企业经常面对的战略抉择之一，是自己做或者让别人做（Make or Buy?），换句话说，是选择纵向一体化，还是外包。在这两种完全相反的选择后面，隐含的却是相同的战略逻辑——如何更经济？
4、案例：要不要纵向一体化？
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：对纵向一体化战略理论依据的分析。
2、讲述方法：
重点对“资产专用性”的概念的把握，以及对“资产专用性与企业战略选择的关系”的图表的理解。
四、作业
*
1、找一个纵向一体化公司做例子，分析它从实施纵向一体化战略中获得的好处？
第十讲 公司战略选择
（三）一、主要内容
1、收缩战略（1-4）。
2、战略组合与战略选择实践。
3、总结公司战略。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：收缩战略与战略组合。
2、讲述方法：
理论讲述为主，并结合国内外相关企业资料进行案例教学。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：如何应用这些战略。
2、讲述方法：
以小案例的形式来讲解和分析。
3、文章研读：全球收缩趋势。
4、案例讨论：收缩裁员。
5、案例讨论：春兰集团的多元化战略（课后案例）
四、作业
1、以一个实际企业为研究对象，分析它所采用的战略（或战略组合）？
2、为什么大多数公司倾向于采用发展战略？
第十一讲 经营单位竞争战略选择
（一）一、主要内容
1、成本领先战略。
2、差异化战略。
3、集中化战略。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：各种战略均为重点。
2、讲述方法：
首先介绍波特提出了三大竞争战略理论，对这些理论分别阐述，并结合国内外相关企业资料进行案例分析：
成本领先案例：格兰士。参《外包：让财富连动》 差异化案例：“海尔不打价格战，要打价值战。” 集中化案例：格兰士。同上。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：对三种竞争战略的理解与运用。
2、讲述方法：
同上，理论与案例的结合。
四、案例讨论：国民报的战略出了什么问题（课后案例）
涉及环境分析和一般战略选择。
五、作业
1、各种战略的优缺点？
2、三种战略的应用条件？
第十二讲 经营单位竞争战略选择
（二）一、主要内容
1、选择一般竞争战略的原则。
2、中庸战略。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：如何选择一般竞争战略，中庸战略。
2、讲述方法：
首先对“三选一”原则的分析。（即对波特的“不能脚踏两只船”提出讨论和分析。参《战略管理思想史》P291。（例证：戴尔）），在提出问题并稍作讲解后，让同学们提出自己的意见讨论，最后归纳与综合。
结合国内外相关企业案例进行分析。对中庸战略的理解：从理论分析到企业案例。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：同上。
2、讲述方法：
同上，理论与案例的结合。
3、依据波特的生产力边界曲线（板书）讲授二者取舍问题。
四、作业
1、差异化与成本领先能否有效结合？
2、以电子信息产业为例，分析它存在的问题以及企业如何在这样的产业中竞争。
3、以钢铁产业为例，分析此产业中企业的竞争战略选择。
第十三讲 经营单位竞争战略选择
（三）一、主要内容
1、分散行业中的企业竞争战略。
2、新兴行业中的企业竞争战略。
3、成熟行业中的企业竞争战略。
4、衰退行业中的企业竞争战略。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：各种产业结构中的战略选择。
2、讲述方法：
理论讲述结合国内外相关企业案例进行分析。
分散行业的特点，以及如何克服分散是重点讲解的内容。
3、波特的竞争论中有对衰退行业的详细论述。
三、难点内容及讲述方法同上。
四、作业
1、以一个具体的产业为例，分析它为何分散？如何在这样的产业中竞争？
2、找出一个处于衰退期的产业，分析在此产业中的企业战略选择。
第十四讲 企业并购战略与战略联盟
一、主要内容
1、并购的概念、原因、分类。
2、并购实施策略。
3、并购后整合。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：并购的整合。
2、讲述方法：
理论讲述为主，并结合国内外相关企业资料进行案例教学。案例：海尔激活休克鱼。名言：德鲁克的并购五原则。
3、视频资料：如何实现并购整合。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：同上。
2、讲述方法：
同上。
四、拓展：世界并购的五大浪潮。帮助理解横纵向及混合并购的分类。
五、作业
1、目标公司价值评估的方法有哪些？
2、并购整合应该注意的问题？
3、举例分析企业并购的动因？
4、调查分析中国企业并购现状。
第十五讲 公司国际化经营战略
（一）一、主要内容
1、什么是跨国公司
2、公司国际化经营的原因、特点。
3、国际化经营的环境因素分析。
4、公司一般国际竞争战略的选择。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：公司一般国际竞争战略的选择。
2、讲述方法：
理论讲述为主，并结合国内外相关企业资料进行案例教学。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：同上。
2、讲述方法：
同上。
四、作业
1、国际化经营需要作哪些环境分析？
2、一般国际竞争战略有哪些？
第十六讲 公司国际化经营战略
（二）一、主要内容
1、公司进入国际市场的方式。
2、影响企业进入国际市场方式的因素。
3、国际战略联盟。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：企业进入国际市场的方式与影响因素；国际战略联盟。
2、讲述方法：
理论讲述为主，并结合国内外相关企业资料进行案例分析。
三、难点内容及讲述方法
1、难点内容：理解建立有效国际战略联盟的原则。
2、讲述方法：
讲述原则，举例论证。（正反两方面例子）
案例：东芝公司
四、作业
1、企业为何要开展国际化经营？
2、如何确定公司进入国际市场的合适方式？
3、国际战略联盟的形式有哪些？
4、分别以一个成功和失败的国际企业联盟为案例，鉴别出他们建立联盟的动机以及成功和失败的原因。
第十七讲 战略评价方法与战略选择过程
一、主要内容
1、BCG矩阵法。
2、行业吸引力—竞争能力分析法。
3、生命周期法。
4、产品—市场演化矩阵。
5、PIMS分析。
6、汤姆森和斯特克兰方法。
7、战略选择过程。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：1-3。
2、讲述方法：
理论讲授辅之以企业案例。
BCG矩阵法案例：
行业吸引力—竞争能力分析法案例：
三、难点内容及讲述方法同上。
四、作业
1、以一个具体的公司为例，描述它所采用的战略评价方法或工具？
2、影响战略选择的因素有哪些？
第十八讲 职能战略
一、主要内容
1、市场营销战略。
2、财务战略。
3、生产战略。
4、人力资源战略。
5、研究与开发。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：理解职能为战略服务。
2、讲述方法：
理论讲授辅之以企业案例。
三、难点内容及讲述方法同上。
四、作业
1、以一个具体的公司为例，描述它所采用的职能战略？
2、职能战略的目的？
3、研究与开发战略的基本选择有哪些？
第十九讲 战略与组织结构、企业文化
一、主要内容
1、战略与组织结构的关系。
2、组织结构设计的随机制宜理论。
3、组织结构设计的原则。
4、组织结构类型的选择。
5、战略与文化的关系
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：1-
3、5。
2、讲述方法：
理论讲授辅之以企业案例。
案例：杜邦公司、通用汽车的战略与结构演变 IBM的企业文化
巴尼论文：企业文化与竞争优势。
三、难点内容及讲述方法同上。
四、作业
1、以一个具体的公司为例，描述它所采用的组织结构与其采用的战略的关系？
2、简述组织结构设计的随机制宜理论？
第二十讲 战略控制
一、主要内容
1、控制类型与控制过程。
2、控制过程的三要素。
3、战略控制方法与控制系统。
二、重点内容及讲述方法
1、重点内容：控制过程的三要素。
2、讲述方法：
理论讲授辅之以企业案例。
三、难点内容及讲述方法同上。
四、拓展：BSC方法
思路、指标、意义。
五、作业
1、企业为什么需要战略控制？
2、战略控制过程包括哪些步骤？
3、战略控制的基本要素是什么？
第二十讲 案例分析
（一）一、案例名称：
1、赛特商场不同发展阶段的SWOT分析与战略选择。
二、案例分析内容与考察要点
1、内容：利用给出的各个因素，来分析赛特商场的战略选择。
2、要点：
1）WT。避免这种情况。
2）WO。通过外在方式弥补自身不足，最大限度地利用机会。3）ST。利用长处，对付并减低威胁。4）SO。凭借长处最大限度地利用机会。
三、分析流程：
1、读案例。
2、分组讨论。
3、分组发言。
4、辩论。
5、总结。
点击咨询 