第一篇：1008论主题公园的参与体验性
论主题公园的参与体验性
——以广州长隆欢乐世界为例
乐格芳 摘 要
随着中国人均收入水平的提高，越来越多的人想去旅游，而人们不仅局限于走马观花的观光旅游，更多的是想通过参与体验感受旅游给人带来的眼球震撼，感官刺激，甚至是全身心的愉悦。本论文研究的目的在于通过主题公园的参与体验性设计加强，一方面能够更好满足游客对游乐设施项目的了解与需求，另一方面能够促进旅游业的发展为国民经济多做贡献。众所周知，广州是一个工业发展极为迅猛的城市，而总人口数量也极为庞大，欢乐世界景区游乐正是位如此一个庞大市场中，因此会有广大的目标客源市场，从而带动旅游业的发展，旅游业是朝阳产业，基于以上陈述我认为我们必须要提高广州长隆欢乐世界的参与体验性为国民经济多做贡献。
关键词：主题公园；参与体验性
1.绪论
容易开发的游乐项目基本上被开发了，而等待我们去开发更具挑战性的独特项目，大量的游乐、娱乐、休闲项目在各个大城市的周围已经很多，投资一项休闲游乐项目，如果没有自己的独特性，没有自己的规模，没有完善的配套游乐项目设施，就很难扩大开市场，这就大大提升了游乐项目的进入门槛。另一方面，由于日益激烈的旅游市场竞争，游客可选择的游乐项目太多，一个项目如果两年不变的话，就会成为陈旧的产品，很快就门可落伍了。因此，持续经营的压力很大，要求对游乐项目产品不断进行改进，更新,常变常新。
2.正文: 2.1主题公园所面临的机遇
旅游业被确定为国民经济增长点，各地旅游开发层出不穷，政府部门纷纷加大对旅游业的扶持，各种发展旅游业的新办法、新措施不断出炉，就旅游的总体发展环境和投资环境而言都比以往要好得多，中国加入了WTO以后与旅游相关的各行各业都加快对外开放的步伐，中国旅游环境得到了进一步的优化，有利于建立符合国际规则的经济运行机制，吸引更多的外商投资中国旅游业，也会促进中国旅游业的对外开放，从而吸引更多的外国游客和先进的管理技术，广州长隆欢乐世界正是在如此优越的环境下应运而生的，它势必将蓬勃发展起来的。
2．1．1体验旅游时代的到来
体验旅游与大众旅游以及可持续旅游最大的区别在于，前者非常注重游客的感受，努力创造一种体验。在体验时代，游客的旅游模式发生了变化，以感受和经历为目的的旅游的兴起表明更多的旅游者更注重个人感受，而不只是对某个旅游目的的选择，这一切的发展与游客开始追求新颖独特，具有丰富的个人经历和感受的旅游活动有很大的关系。正是这一旅游需求的变化，我们要按照体验要求来进行旅游项目的开发，以服务为舞台，以商品为道具，以游客消费为中心，创造能够使游客参与，值得回忆的活动，凝聚了“体验价值”，广州长隆欢乐世界就是一个很好的例子。
广州长隆欢乐世界2006年成立就明确了它的目标：“一切以游客为主”，游客来这里是享受欢乐，寻求知识，开阔见识的。它成了一个充满人性温情的娱乐休闲场所，为游客创造了童话般的世界，让游客体验惊险与快乐，并提供优质的服务，每每都会给游客留下难忘美好的记忆。
2.2主题公园带动的经济效益分析
2．2．1宏观经济
随着主题公园游乐设施的正常运行，有一定的发展历程，在其发展模式下，它的规模不断的在扩大，发展速度在加快，不断的带动了旅游服务业，旅游建筑业，旅游种植业，旅游商业,电玩游戏业同时也带动了教育、文化、体育、卫生、保险以及其他与旅游有关的服务行业在内的整个社会经济的发展。
2．2．2微观经济
主题公园在经营活动中带动了一系列微观旅游的经济发展，如提高了旅行社，酒店，宾馆，饭店，旅游交通业，旅游商品店，旅游服务产品生产企业以及旅游相关单位的经济效益。
3．1主题公园经营遭遇挑战
3．1．1忽视游客体验
忽视游客体验,产品供需错位是经济开发型旅游主题公园的主要问题,20世纪80年代以来中国主题公园重大投资失误的项目屡见不鲜,游客追求的是个人独特体验,让人感觉丰富的体验,带着点甜蜜的体验,而我国的主题公园正在试图为游客提供一种体验,但是由于缺乏参与性、独特性、丰富性，难以给游客留下深刻难忘的回忆。体验是每个人以个性化的方式参与其中的实践，而我国的主题公园有一定的观赏性，但是大多数的“静”却无法让游客参与，因此，会给游客留下一丝的遗憾。
4．1主题公园体验主题化
为了加强体验的效果，让游客获得最佳的旅游体验，主题公园应该塑造自己的主题文化，消除消极的体验，提供具有纪念价值的商品，重视游客的感官刺激。
4．1．1有吸引力的主题文化
对于游客来说，他们希望是通过接触新的，动人心弦的，与平时日常生活有所不同的景象，进而能从里面得到愉快和舒畅的体验，广州长隆欢乐世界就是以销售欢乐为主，同时向游客提供丰富多彩，多层次的旅游体验，游客可以在那里观看世界最大水陆空特效剧场——国际特技剧场，领略到东欧风情的《狂欢大巡游》，了解到神奇的《魔术表演》，享受亚洲最大的四维影院—全新创作的《恐龙总动员》，欣赏天然的雨林奇观美景，体验“全球最顶尖过山车之王”— 垂直过山车，十环过山车荣获吉尼斯世界纪录，摩托过山车是东半球首台，U型滑板是世界最大、亚洲第一台等有吸引力的游乐项目。
４．１．２有魄力的主题文化
游客在乐园里面的体验是一个整体，它包括游客在特定的时间里对特定事物的感觉、理解、学习、参与，同时就要求乐园的主题在时间、空间、和事物等方面一致性，和谐性，这样才会给游客获得真实的体验，广州长隆欢乐世界的魔法世界是以国际级澳门赌场魔术大师核心优势打造的魔术节目，魔术资源与技术完美结合，出奇不凡，轰动的演出效应，令您不得不被魔术的现场效果而折服，幸运的游客朋友们将有机会与魔术大师同台表演，获得最真实的体验。
４．１．３有深化的主题文化
在主题一致的情况下，可以通过多景点、多项目、多表演的布置丰富游客对主题公园的整体感受，增强主题公园的层次感，深化乐园主题，“美国荒野体验”的五个生物全落，从红木林、高山、沙漠、海滨、到山谷的风景变化，包括了影视中的故事，调动了游客的积极性。长隆欢乐世界分为：哈比王国、尖叫地带、旋风岛、彩虹湾、欢乐水世界、中心演艺广场、历险天地、白虎大街八个大主题，游客可以在乐园体验中尽情享受欢乐之旅。
４．２旅游纪念品
旅游纪念品是美好回忆的载体，是对快乐旅游经历的纪念，旅游活动是旅游者花了时间、精力、物力、财力所得到的一种旅游体验，经历是无形的，很容易忘记掉，所以很多游客拍摄了许多照片或购买有纪念意义的特色商品来保存自己的旅游体验，多年以后他们会通过重温照片或纪念品来回忆这次难忘的经历。
旅游者出游归来，行囊中总会有一些大大小小的纪念品，有的是自用，有的则会送给亲朋好友，广州长隆欢乐世界的旅游纪念品形式多样，展示了主题公园的特色，印有景区标志的帽子、衣服、鞋子、布娃娃、门票甚至来自景区的宣传册，这些都可能成为游客收藏的对象，也许这些都会是游客炫耀自己旅游欢乐世界的证据，在讲述自己旅游体验同时，与别人分享快乐时得到心理满足。
体现旅游主题公园特色的纪念品,或者是与旅游直接相关的纪念品很容易博得游客的亲睐,如长城的缩微模型,深圳世界之窗的旅游护照,迪斯尼卡通等。让游客亲自参与制作的旅游纪念品，如美术制品、艺术加工、摄影展览，长隆欢乐世界在这方面可能还需要加强，如此可以给游客带来更多美好的旅游体验。
5．1主题公园项目设计
5．1．1差异性
容和先进的技术，变得越来越新颖。在主题公园项目的建设中，策划主题公园的关键则是差异性，这种差异性源自策划的灵魂—创意。没有创意的策划和规划只能克隆出类似的旅游产品，例如早几年在各地频繁的模仿“世界之窗”、“民族园”等主题公园的旅游景区，既没有吸引力，也没有竞争力，这种景点往往很难生存。所以，在对于主题公园的策划时力求唯一，人有我有，人无我优，人优我特。时刻保持项目的与众不同，通过不断创新为游客提供新鲜感，满足其个性化要求。
对于一个旅游地区来说，一个主题公园来说,要想赢得长久的胜利，就必须随着游客的多元化价值取向而不断改进，在适应旅游者多元化消费需求的情况下，创造自己的新产品,给游客耳目一新的感觉。
1955年，富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园, 这不仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。它凭借米老鼠和唐老鸭在儿童心目中巩固地位，全球推广以快乐为标志的儿童娱乐公园,展现了生活的真、善、美，让他们得到了快乐和兴趣，由此得到了世人的认可。几十年来，迪士尼乐园通过不断的创新，游客来此还可以到附近的海滩游泳、滑冰、驾帆船，到深海捕鱼，乘气球升空，或是参观附近的名胜古迹，除此之外还配备了购物中心、网球中心，但是迪士尼创造快乐的目标并没有改变，改变的是增加了现代化内
5．1．2参与性
增强游客体验的重要措施就是提高游客的参与性，游客主要是通过两种途径参与主题公园活动，一种是精神参与，另一种是身体参与。游客的精神参与是通过各种途径获取旅游吸引物的信息，加强游客对吸引物的理解，从中获得更丰富的知识、美感、。游览中借助已有的知识和新了解的信息运用于眼前的活动，清楚脑中的杂念，暂时忘记日常琐事，运用感觉、思维使自己沉迷舒畅的感知中。这种精神参与要求游客之前具备主题公园方面的相关知识，而在主题公园中获得新的了解、有助于丰富体验的信息，这样游客才能真正的进入角色，获得深刻体验。如果游客之前不了解主题公园的任何知识的话，则要求我们主题公园应该更加周到的向游客传递相关的信息。因此，主题公园应该完善旅游讲解系统，设计不同层次的讲解，如针对专业考察旅游者和一般的旅游者，国外旅游者和国内旅游者，讲解层度应当不同。
吉隆坡电视塔为每个参观者发放充当自动讲解员的耳机，游客可以按照该解说系统下按顺序参观，从而加深了游客对电视塔功能、特点和周围环境的了解，加强了游客精神的深刻参与。
广州长隆欢乐世界的伐木表演现场邀请游客参加舞蹈表演，伐木比赛，游客就成为了表演剧中的演员，过把瘾的做一回演员，这种感受和经历将长久的停留在游客的记忆当中，是刻骨的、难以忘怀的。
5．1．3挑战性
如今社会不断增加工作压力，不断缩小生活空间，不断增多刺激，不断变快生活节奏使人原有的感觉趋近麻木，他们需要强烈的刺激来激发休眠的感觉细胞，通过不断的挑战来最大限度的发挥自己的潜能，追求超越心理障碍时的成就感和舒畅感。这些年来刺激的极限运动并不断的升温，游客在自然环境中体味天人合一的感觉，在不断挑战自我，突破自我，自我实现快乐，蹦极，漂流等极限运动使游客在万分惊恐中体味舒畅，感觉灵魂出窍，心灵飞翔的极度释放和挑战成功的极度自豪感。体验置身其中的感觉，渴望接触与平日相反的身体冲突，冒险运动带来一瞬即逝的感觉。
因此，为游客获得最优的体验，在主题公园项目设计时应该注重对“度”的把握，项目的挑战性太低，就会缺乏吸引力，游客容易厌倦、乏味，很难获得“畅”的感觉；如果项目的挑战性太高，则容易使游客产生错败感，影响游客的体验质量；因此游乐项目设施的适应度，并可通过难度系数分级既能选择适合自己的难度系数，又可产生新的难度系数升极，成就感也层次递增的效果，让游客达到最佳的体验。广州长隆欢乐世界在这方面做得比较好，在难度系数上考虑得相当的周全，对待不同年岁段分别设计的项目，比如说适合儿童玩耍的有开心乐园，哈比王国区域，特别适合青年人挑战的是惊叫地带、彩虹湾地带这里有“全球最顶尖过山车之王”— 垂直过山车，十环过山车荣获吉尼斯世界纪录，摩托过山车是东半球首台，U型滑板是世界最大等刺激的游乐项目设施。
6.1走旅游的可持续发展之路
旅游的可持续发展并不是旅游项目的在时间上的连续运行，而是强调环境与自然的长期承载能力以及发展对生活质量的改善，建立生态的可持续性。旅游业作为以服务消费和精神消费为内容的高层次消费，对环境有很强的依赖，旅游要求有很好的环境，所以旅游有实现可持续发展的内在动力。为使旅游业能走可持续发展路，我们必须要做到以下几点：1，加强宣传教育2，对旅游从业人员的教育3，对旅游者加强教育4，对目的地居民教育5，推行全民们旅游教育。最终使人类的各种需求得到满足，个人得到充分发展，又保护资源和生态环境，不对后人的生存构成威胁。
3． 结论: 因此说，我们在做好一个主题公园的项目设计的时候必须考虑到多方面的因素，尽可能使主题公园的项目满足游客需求，为游客创造最佳的体验空间，这样才能满足消费者的个性化需求，从而使利润值更大化。
能为给游客对主题公园项目设施留下深刻的印象，从而强化游客的旅游体验，我们因该调动游客的五官，更有效的刺激游客的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉，这样会使他们记忆更加深刻，难忘。同时还要消除使游客产生消极印象的不良因素，最后销售纪念品使游客的参与体验得到更长久的保存。
4.致谢:
在本次毕业论文中，我从王熙兰老师身上学到了很多东西：王老师认真负责的工作态度，讲的课，是那样丰富多彩，每一个章节都仿佛在我面前打开了一扇窗户。尤其是在我的人生道路中是他为我指明了前进的方向；对我论文的谆谆教诲，让我由初始对毕业论文的一无所知到慢慢的认识，了解。使我得到不少的提高，这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助，感谢他耐心的辅导。在本次论文结束之际，我感谢在大学三年中曾耐心指导我的所有老师。我有今天的成绩全有赖他们的教导。
最后，衷心感谢在百忙之中评阅论文的各位老师。
5.参考文献: [1]房策划,《旅游项目开发的商业策划—策划》 2008 [2].杨德慧、彭英.《商务策划文案写作》 首都经济贸易大学出版社，2009.1 [3] 沈祖祥《世界著名旅游策划实站案例》 河南人民出版社，2004.3 [4] 邹统钎，旅游景区开发与管理[M] 清华大学出版社 2004 [5] 吴忠军《旅游景区规划与开发》 高等教育出版社2007 [6]李维冰，景区管理与经营[J] 中国商业出版2004.12 [7]李智慧，模仿的景区失去竞争力[N] 2006.8 [8]李肇荣、曹华盛，旅游学概论[M] 清华大学出版社 2006
第二篇：体验型娱乐主题公园策划案
体验型娱乐主题公园策划案
当今世界主题公园已成为旅游产业发展的重点，迪斯尼乐园米老鼠、唐老鸭的卡通形象深入人心，丰富多彩的游乐项目让人玩得舒心、畅快。
继香港迪斯尼后，上海迪斯尼乐园动工兴建。深圳欢乐谷、安徽芜湖方特欢乐世界、浙江横店影视城、西安大唐芙蓉园等主题公园各占风骚。
但随着喜爱动漫、网游一代人的成长，原来的游乐型的主题公园已逐步显得形态老化，后劲不足。
因此以网络数字时代动漫、游戏文化作背景，联合各大网络、动漫、游戏研发、运行企业，打造虚实互动、体验型数字娱乐主题公园成为发展方向。
结合在山东半岛、环渤海湾以及华北地区的特殊地位优势，以及强劲的经济实力和便捷的交通环境，在创新型经济试验区内建设体验型、数字化、网络化娱乐形式的主题公园——“娱乐世界”：通过线上线下两大互动平台，把虚拟世界实景化展现出来，实现虚实互动，线下线上资源转换，形成广大的消费群体，打造数字娱乐主题公园、衍生产品等环环相扣的财富链。
广大的80后、90后动漫迷和游戏玩家们，在“娱乐世界”内不断收获惊喜：他们轻车熟路的动漫和游戏中的标志性虚拟场景，出现在现实世界中；那些耳熟能详的建筑，在动漫、游戏中交互出现的人、兽、神、怪等形象，都在“娱乐世界”中得到一一对应。因此游客兼具玩家、游客二种身份：也就是说线上是玩家，线下则是游客，但不是普通游客，而是玩家与游客的身份兼而有之。
例如在网上你是一个游戏玩家，那么这个由团队开发游戏中的部分关卡，则需要到数字娱乐主题公园中来完成。这样就形成了网上与网下、虚拟与现实的互动，呈现给游客一个梦幻世界，一场超越现实的真实体验。而“娱乐世界”因此具有无穷优势，吸引源源不断的游客不断地光顾。
可以说，迪斯尼是主题公园中的Web1.0。“娱乐世界”就是主题公园中Web2.0的领军者，是一个网络游戏的“迪斯尼乐园”升级版，是一个属于中国人所有，享誉国际的中国版、数字化、网络化迪斯尼。
为此“娱乐世界”创新实现“虚拟”与“现实”的完美对接，在重点建设动漫游戏主题文化公园的同时，积极开发建设国际动漫游戏展示交易博览中心，积极申请筹建国家级电子竞技运动中心，并配套建设完善的生活服务设施。
一、动漫文化主题公园（动漫游戏体验中心）
动漫主题公园将在积极引进国内外优质动漫作品的同时，支持和引导创新型经济实验区内的动漫游戏企业开发的优质动漫作品，借鉴国际成熟主题公园经验，整合我国特别是山东及优秀历史文化资源，建设以时尚、前卫、流行为主题，融合现代、高品位元素，具有浓郁文化氛围的游戏体验中心。
主题公园将集聚全球最优秀的数字文化内容资源，结合现代最新数字娱乐科技及互动技术，采用对动漫游戏虚拟场景局部实景化演绎手段，创新对动漫艺术、游戏文化传播展现方式，为大众创造一个前所未有、虚实互动、现实版的数字梦幻互动娱乐空间（初定项目见第五、第六部分）。
二、国际动漫游戏博览交易中心
国际动漫游戏博览交易中心是一座365天、全日制的“ChinaJoy”国际动漫游戏文化博览及版权交易中心，以展示数字文化内容、动漫艺术、游戏艺术、数字文化衍生产品以及数字科技产品和版权交易的博览平台。
中心将定期举办“中国数字娱乐产业论坛”、“中国数字娱乐盛典”、“中国国际动漫游戏交易博览会”等大型活动，为动漫产业发展提供完善的产业服务平台。
中心将集聚了全球各大著名动漫、游戏特色品牌、互动娱乐项目。游客在参与项目的同时，还可获得丰厚的奖品，是嬉戏族们分享快乐，淘得宝贝的狂欢港湾。
三、淘宝大街
在动漫、游戏庞大的产业链中，70%—80%的利润是通过衍生产品实现的。即动漫周边产品包括以游戏文化、动漫为特色的实物产品和文化产品。
在“娱乐世界”内的“淘宝大街”，临街两侧商铺林立，建筑造型奇特风格各异，成千上万款的主题商品更是让人目不暇接、心动不已。
“淘宝大街”是开放式的旅游商业区，汇聚了众多全球知名的动漫形象品牌衍生商品销售旗舰店，将超越日本的“秋叶原”，成为集聚了全球品牌动漫游戏衍生产品的一站式消费目的地。
对于游客来说，在“淘宝大街”无疑是参与了一场盛大的线下淘宝集会，囊括了全球知名的动漫衍生产品——卡通玩具、漫画图书、音像制品、电子产品、工艺品、装饰品、服装鞋帽等，更有全球同步首发及限量版商品；对于商家来说，资深漫迷游民巨大的购买力，蕴藏着巨大的商业价值。
四、积极争取挂牌成立国家电子竞技运动中心
2003年国家体育总局承认电子竞技为第99个正式体育项目，预示着国内电子竞技行业进入了全新的发展阶段，电子竞技产业将在国家政策的支持下得到快速发展。
为了宏扬健康向上的体育精神，“娱乐世界”为广大电子竞技玩家倾力打造一个展现团队精神和谋略、气势的竞技平台——“国家电子竞技运动中心”。
中心倡导益智、创新、奋斗、协作精神，积极争取国家体育总局授权，常年承办ESWC、WCG、CEG、CIG等国内外电子竞技赛事，举办具有自主知识产权的“全国高校电子竞技锦标赛”和“中国青少年动漫游戏艺术COSPLAY大赛”，引导电子竞技运动产业良性健康发展。
“国家电子竞技运动中心”也是“娱乐世界”配套的数字梦幻演艺大剧场，华丽的化装盛宴、曼妙多姿的歌舞剧、奇幻的魔术秀等激情四射的演出将轮番上演，这里将成为洋溢音乐舞蹈、欢歌笑语的狂欢海洋！
五、中华神韵——特色主题公园
在“娱乐世界”的动漫主题公园内，将充分利用风筝特色文化，以风筝世家小女孩——鹞鹞、风筝童子——鸢鸢为主角，融合中华民族的美好传说和神话、童话故事，创造出集商业、影城、娱乐为一体，有中华文化神韵、趣味无穷的主题乐园。主要项目有：
1、欢乐海洋
“欢乐海洋”以鹞鹞和鸢鸢把春天和喜悦带给人们，播撒“祝您好运”的美好祝福为主线，把动漫故事、游乐、科教、购物、餐饮等多种娱乐活动融合在一起，运用高科技手段把人们带入童话、历史、现实的时空变幻之中。
项目将运用电影特技、异型建筑设计、美轮美奂的艺术造型和先进的材料、技术，建成浪漫奇妙、充满刺激的梦幻天地，展现现代文化娱乐活动的魅力。
2、《西游记》动漫体验群落区
该景观区将是热点项目。以鹞鹞和鸢鸢遇见去西天取经的唐僧师徒四人为素材，将个性奇特、生动有趣的人物，变幻无穷的场景融入到项目中，体现观光游览、体验、参与、科普、娱乐互动等功能，展现唐僧师徒排除万难、寻路求真、追索理想、善战胜恶的精神。
景区主体采用景观建筑的手法营造，设置石猴出世、龙宫夺宝、大闹天宫、三打白骨精、降服红孩儿、真假美猴王等。分为内部空间、外部空间两大部分，是标志性建筑。
3、《葫芦兄弟》体验群落区
在葫芦山，鹞鹞和鸢鸢带领人们感受七只葫芦的神奇和超群本领，亲眼目睹七兄弟为救亲人前赴后继，大显奇能的场景。与妖精们一场场较量扣人心弦，一次次失败牵动人心。项目设置：（1）葫芦神峰：葫芦山外形如硕大的葫芦状，虽然不是很高，但特难攀登。山下有一茅草小屋，屋前的葫芦久藤上便结出着红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七个色彩不同的葫芦。
（2）魔窟遇险：这里到处牛羊白骨，万木枯死，娆雾环绕。
（3）梦窟迷镜：这里为迷镜宫，一进去就会被幻象所迷惑，不知真假。
（4）水火奇功：在水火夹击下会是什么样的场景呢？亲历葫芦兄弟与妖魔作战的场景。
（5）闻风捉影：清风袭来，传来阵阵声响，有暮鼓晨钟之音，有丝竹乱耳之音，有惊涛拍岸之音，有嘈杂乱骂之音，有低首吟诵之音。忽又现出种种异色，有火光冲天之色，有黑云盖地之色，有群芳斗艳之色，有枯草遍野之色，有孔雀开屏之色。
（6）彩云神翼：世界顶极游乐设施，将环绕花果山及葫芦山飞行，让游客充分感受飞翔的快乐。
4、回到侏罗纪探险功能群落区（主题性搭乘设施、主题观览设施及主题参与设施）
是鸭嘴龙的故乡，这里有世界最高大的鸭嘴龙化石骨架，还有霸王龙及少量的龟鳖、鳄类化石，是世界罕见的恐龙化石宝库。在高大的鸭嘴龙化石的带领下，鹞鹞和鸢鸢穿越时空隧道进入了遥远的侏罗纪时代。主题区设置鸭嘴龙遗址漂流景区、穿越时空隧道景区、失落的索纳岛景区，遭遇鸭嘴龙景区、狂逃、跌落回到现实景区，恐龙冷饮店、恐龙纪念品购物区、时空飆舰等。
5、蓝宝石文化之旅
从遥远的侏罗纪时代回来的时候，鹞鹞和鸢鸢意外地来到了1800万年前的新生界时期,这里爆发了中国东部最大规模的火山群。随着火山的爆发，产生了大量蓝宝石，他们跟随时光隧道，目睹宝石生成、开采到加工全过程，看到了因为宝石而发生的形形色色故事。项目设置如下：
（1）矿区景观区（影视景观气氛营造手段）
（2）矿石飞车（游人搭乘设施，大幅度跌宕运动，使人仿佛完全处于失控状态，无法把握自己的命运，创造跌落、弯转和翻滚的完美感受）（10人×12组×列×20分钟）
（3）遭遇矿难发生景观区（4）穿越宝石提炼场景观区
（5）穿越宝石文化的辉煌景观区（LD光程序控制系统）
6、主题体验放映设施区
飞行影院项目以“时尚、动感、惊险、刺激”为特色，是心理参与、体能参与性很强的项目。
项目通过童话、神话故事进行景观包装，有的组合成群落性，有的安排成单元性，有机布置在各主题区域中，从而起到加强主题区整体故事气氛的目的。在飞行影院安排放映主题影片如西游记、葫芦娃、侏罗纪恐龙岛、丛林大冒险、大闹天宫、小矿山车、幽灵古堡等。
7、观光游览、表演、体验功能群落区
本区贯穿于整个主题公园中，分大型全景式露天歌舞表演剧场、主题室内表演剧场、中小型主题表演及体验历史设施。
表演采用各种最先进的舞台数字幻像技术，将游人带入一个古老的神话世界和美仑美奂的庆典世界，伴随着舞台上呈现的各种亦幻亦真的神奇景象，让游人如入奇妙梦境之中，惊奇不断。
（1）西游记大剧场（大型全景式露天歌舞表演剧场设施）（2）葫芦娃大剧场（大型全景式露天歌舞表演剧场设施）（3）虞舜剧场（主题室内表演剧场设施）
（4）风筝剧场（大型全景式露天歌舞表演剧场设施）（5）雨林王国的故事剧场（中小型主题表演设施）表演剧目重点以神话故事、特色文化为素材，采用小型话剧、活报剧、童话舞剧、即兴表演等形式，进行演出与游人间的互动表演。
8、梦幻舞池
JW迪厅：滚灯闪烁、音乐响起，在这里，你就是街舞之王。
与此同时，要争取与国内主流网络游戏公司合作，将以上网站的主流游戏在园内体现，为此在主题公园内可规划建设以网络为主体的“英雄门”、“淘宝大街”、“神秘岛”、“摩尔庄园”、“传奇天下”、“星际传说”、“魔兽大陆”、“嬉戏族欢乐港”和“圣殿山”等动漫游戏主题文化体验区。
六、国内几大主流网络游戏简介
1、传奇天下
传奇天下以古典武侠、传奇英雄为主题，喷泉、雕塑、尖 塔、八角房等中世纪建筑错落有致，装饰简洁而不乏堂皇之气，融合欧式建筑特有的刚健、富丽、浪漫气息，使“传奇天下”透露着中西合璧的古风古韵 “传奇天下”以竞技挑战、奇趣冒险为特色，包括“虚拟长廊”、“真人CS对战”、“魔幻剧场”、“环行过山车”、“矿山车”、“雷霆食人部落”、“高空弹射”等全球顶级的游乐项目，形式新颖、内容精彩，游客在此将得到毅力与勇气的双重考验。
2、星际传说
雄奇的暮光神庙与泛着光泽的合金飞船，身着太阳 袍的大祭司与AI机器人，神圣与神奇，于亿万光年外交汇，而也许这就是未来。
“星际迷城”是“神”文化的繁衍之地。这里以未来、科幻为主题，以天空的蓝色为建筑基调，从不同的角度演绎着神族美学，于简约明朗的设计中显露出祥和、圣洁的氛围；这里未来科技色彩浓郁，异域星球的至高文明，是令人仰望的神迹。
“星际迷城”是创造无限可能的科幻城邦，B&M飞行过山车“撕裂星空”、“球幕影院”、“终结者Ⅳ”、“虚拟过山车”、“动感船舱”、“嘉年华区”、“游戏商业街”等高科技游乐项目和商业区，令游客在波澜壮阔的星际巡游中，实现穿越时空的最终幻想。
3、魔兽大陆
悲凉的贫瘠之地，呜鸣的霜之哀伤，莫高雷草原上的苍月，掩映着熔火之心的红炎„„神秘的暗黑国度，燃烧的号角，召唤真正勇者的到来。
“魔兽帝国”空间色调暗沉厚重，建筑风格大开大阖，饱含魔幻色彩，是对“兽”文化主题的完美演绎。在这里冒险、超越极限是生动的主题，以惊险、刺激的游乐氛围，鼓励人们勇于尝试、挑战自我。
“黑暗骑乘”、“惊魂古塔”、“冲浪池”、“激流勇进”、“嘉年华游戏区”等融合顶尖科技的大型游乐设施，将让游客体验到前所未有的刺激与历险快感。
4、摩尔庄园
精灵湖西岸，嘹亮彻响的风笛，这里是“摩尔庄园”与“传奇天下”的所在，这里是守护者CC公主的领地，这里更是孩子与大人们的玩乐天堂。
以卡通动漫为主题的儿童娱乐天地，是适合儿童娱乐体验的童话王国，场景造型生动可爱，色彩搭配绚丽缤纷，在这天真烂漫的小小世界里，小朋友们将开始神秘梦幻的庄园历险。
在这缤纷的奇趣境地，有“儿童4D影院”、“宠物剧场”、“摩尔餐厅”、“迷雾云桥”、“水晶球衍生品店”、“魔法蒸汽机”、“立体卡通群雕”等游乐项目，不仅内容丰富、寓教于乐，而且参与性强，孩子们将在此开发想象、启迪心灵。
5、神秘岛
只为多呼吸一口甜美的空气，只为多聆听一阵的林间鸟语，漫步徜徉，景随心动，博大精深的园林，是孩子的乐土；纯天然的氧吧，逃不出的城市，却有逃得出的情怀。
遮掩不住的绿意、随风起舞的树影、精致的景观幕墙、温情脉脉的草坪，奇思妙想的雕塑„„每处园林景致都在极力烘托各区域的主题特色而又绿色环保。漫步在娱乐世界，收获的不仅是自然的灵感、生活的情趣，更有让人禁不住会心微笑的细节和不经意间心灵的震撼。移步换景，独具匠心的布局，是造物主遗落在人间最精美的礼物。
最美不胜收的乐园中心碧波荡漾、清澈见底的“精灵湖”。信步岸边，心情也格外清爽、透明。湖中还挺立着一座精致典雅、风格独特的“神秘岛”，湖岛相连，脉脉依依，给人以无尽想象，续写着不朽的浪漫传奇。
6、英雄门
在娱乐世界，一座“英雄门”雄伟高耸，“人”、“神”、“兽”浮雕形象惟妙惟肖，气势威武。三座美轮美奂精雕细琢 的引桥，“人”、“神”、“兽”设计主题清晰明朗，游客穿过桥梁，便可进入梦幻广场。
梦幻广场上，色彩、音乐和谐律动，植被、装饰色彩明丽，各种卡通人偶与游客欢快互动，时尚、动感、欢乐的气息无处不在。广场中央，以金属打造而成的“环球数字娱乐世界”大型球体标志金光璀璨，以360度的环形轨迹匀速运转，昭示着永恒延续的创新精神。
7、圣殿山
大气的整体感不失耐人回味的细部雕琢，挺拔的垂直线与舒展的水平线 刚柔相济，强大至极的视觉冲击力„„圣殿山•永恒之塔不仅是建筑奇迹，更是数字文化的精神圣地。圣殿山由下至上，规划有星光大道、景观山脉及“永恒之塔”。
信步行进于星光大道上，各类雕塑景观威武驻守两侧，造型逼真，形态庄重，让人有肃然起敬之感。
至阶梯最高处，由钢筋玻璃体结构构筑而成的“永恒之塔”耸立眼前。“永恒之塔”有三层观光平台和多个以动漫、电子竞技为主题的博览馆，随观光电梯登顶，即可居高临下，尽赏全园，更可俯瞰太湖盛景。当夜幕低垂，“永恒之塔”圣光表演将拉开帷幕，华丽的灯光秀使神圣的“永恒之塔”更加光彩夺目„„
圣殿山，是承载动漫游戏文化过去与未来的基石，蕴藏着深刻的文化内涵，是全球数字娱乐玩家的集聚地与朝圣地，“永恒之塔”将成为寓意的挑战、团结、超越、追求自由的浓缩年轻精神的图腾！
第三篇：基于游客体验的主题公园产品研究
基于游客体验的主题公园产品研究
——以深圳欢乐谷为例
摘 要
在体验经济时代下，我国主题公园的建设方兴未艾。虽然取得了很多成就，但也暴露了一些问题，面临着不可忽视的挑战。本文从游客体验的角度出发，分析我国主题公园产品存在的问题和不足，并以深圳欢乐谷作为成功的个案，去研究了基于游客体验的主题公园产品的开发思路，提出了构思创意主题，营造体验氛围，设计体验项目等措施，希望能给其他主题公园的发展提供一些借鉴。关键词：游客体验； 主题公园产品； 开发思路； 深圳欢乐谷
目 录
一 游客体验与主题公园研究概述.............................4
1.1关于游客体验............................................4 1.2关于主题公园............................................4 1.3关于主题公园产品.........................................4 二 基于游客体验研究主题公园产品的必要性与意义...........5 2.1国内主题公园产品现存问题分析.............................5 2.2基于游客体验研究主题公园产品的重要意义...................5 三 深圳欢乐谷产品体验式开发的案例研究....................6 3.1深圳欢乐谷概况..........................................6 3.2深圳欢乐谷基于游客体验开发产品的主要做法.................6 3.3欢乐谷模式及对其他公园的借鉴意义.........................8 四 基于游客体验的主题公园产品开发的一般思路..............8 4.1构建有形的体验主题和项目.................................8 4.2构造无形的体验服务和载体.................................9 4.3不断推陈出新...........................................10 五 结 论...............................................10 [参考文献]...............................................10
引 言
主题公园作为现代旅游资源的重要组成部分，已成为人们生活中不可缺少的一部分。据美国市场研究公司估计，在未来25—30年间，中国主题公园的游客数量将达到3亿人次，若以每个游客平均消费100元人民币计，一个300亿元的巨大市场正在形成[1]。在这个大背景下，主题公园的发展与建设在我国再次得到了重视，我国又兴起了主题公园建设的高潮。
但是，目前我国主题公园产品仍存在一些问题，如产品缺乏新意，更新速度慢，忽视游客参与，不能为游客创造满意的体验价值等。这些问题影响了主题公园的经营状况。主题公园是体验经济下的一种产物，它给游客提供的核心产品就是“体验”。基于此，本文在总结其他学者的研究基础上，以深圳欢乐谷为成功案例从游客体验的角度来研究主题公园产品的开发，希望能为主题公园提供一种基于游客体验的产品开发模式。
一 游客体验与主题公园研究概述
1.1关于游客体验
约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在《体验经济》一书中，曾指出：体验是以服务为舞台，以商品为道具，以顾客为中心，以情感为纽带，创造让消费者能够亲自参与，满足其体验价值需要，值得回忆的各种活动。[2]而主题公园游客的体验是指游客进入主题公园后与周围环境发生联系后所得到的各种知识、愉悦、和满足感。1.2关于主题公园
对于主题公园的概念，学术界还没有形成统一认识。国外代表性的有美国国家娱乐公园历史协会将其定义为：主题公园是指设备设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建造的娱乐公园。国内学者也见解纷纭，代表性的有董观志将其定义为：主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划活动方式的现代旅游目的地形态[3]。
由主题公园的定义可以分析出主题公园的特征：第一，规划建设必须围绕主题。主题是主题公园的灵魂，不同的创意主题代表了主题公园不同的个性和特色。每一个主题公园的规划与建设都必须要为它的主题服务。第二，主题公园是人造资源，其景观环境具有虚拟性。1.3关于主题公园产品
主题公园的产品是指主题公园满足旅游者多样化需求的休闲娱乐项目、活动与服务。它可以是有形的，如“欢乐谷”的雪山飞龙和金矿镇的表演活动等；也可以是无形的，如主题公园提供的服务和留在游客心中的“经历”。
二 基于游客体验研究主题公园产品的必要性与意义
1989年9月21日，深圳锦绣中华成功开业，标志着我国主题公园的诞生，此后我国主题公园进入了蓬勃发展时期，至今已有20多年，但目前经营状况并不乐观。根据中国旅游研究院2009年监测，我国主题公园有30%处于亏损状态，45%基本持平，真正实现盈利的只有25%[4]。产品是主题公园的核心，总结主题公园经营状况不佳的状态，必须要分析主题公园产品存在的问题。2.1国内主题公园产品现存问题分析 2.1.1体验主题雷同化
目前，我国主题公园在发展上存在着盲目的跟风和简单的模仿现象，例如从1989到1992年就出现了类似的西游记宫达32个[5]；在深圳世界之窗获得成功后，北京又跟风兴建了北京世界公园。深圳被誉为“通往世界的窗口”，因此，人们到深圳一定会选择去世界之窗看世界。但是，北京是一个具有深厚历史底蕴的古都，人们到北京会先选择其他的旅游资源，而不会首选世界公园。因此，北京世界公园的经营状况一直不如深圳的世界之窗。盲目的跟风使主题公园产品缺乏创意与个性，不能让游客体验到新奇和愉悦，最终导致失败。2.1.2产品缺乏文化内涵
我国是一个拥有五千年历史文化的大国，许多文化可以用在建造主题公园上。虽然现在有些主题公园在开发上已经注意到与当地传统文化相结合，例如民族村，但是缺乏深入细致的研究，以至于许多主题公园只是一种人造资源，很难让游客真正体验到文化内涵，只是徒有其名而已。缺乏文化内涵的主题公园就无法形成核心竞争力。2.1.3忽视游客参与
在体验经济时代，游客对主题公园的期望和感受有别于其他的传统观光休闲旅游，他们希望获得有别于现实生活的独特体验。目前，有些主题公园只注重静态观赏景观而少有参与性的活动，以昆明世博园为例，现在园内只有一些供游客观赏的植物和建筑，很少有表演性质的活动让游客参与。没有给游客创造一个融入主题情境的机会，从而也降低了游客体验的深度。2.1.4产品缺乏新意，项目更新速度慢
目前，我国主题公园产品主要分为景观和娱乐两大类。景观类的主题公园主题趋于雷同，缺乏文化内涵和吸引力。而娱乐类的设施设备由于资金投入很大，不能够及时更新，不能给游客带来新鲜感，从而导致重游率低下，影响主题公园的持久生命力。
2.2基于游客体验研究主题公园产品的重要意义 2.2.1有助于提高我国主题公园的竞争力
主题公园是体验经济时代的产物，产品的核心是体验。而主题公园的游客希望的正是可以在游园的过程中获得一种新奇、快乐，令其投入其中的深度体验。体验是主题公园竞争的焦点。面对目前我国主题公园产品存在的体验不足的状况，从游客体验的角度出发去研究主题公园产品，能够增强产品的参与性，为游客创造更多的体验价值，提高重游率，从而占据更多的市场份额，提升竞争优势。2.2.2有助于促进主题公园不断创新
创新是主题公园生命力的源泉，但目前我国主题公园存在着创新不足的问题，从游客体验的角度研究主题公园产品就能根据游客的需求，不断调整和创新产品，为游客创造唯一的，不可模仿的深度体验，从而对游客产生更加深远持久的影响力。
三 深圳欢乐谷产品体验式开发的案例研究
3.1深圳欢乐谷概况
深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题公园，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性、体验性于一体的现代主题公园。自1998年开园以来，经过一期、二期、三期的开发建设，已成为国内投资规模最大，设施最先进的现代主题乐园，并且实现了中国主题公园从静态观赏类型向参与体验类型的转变。在目前，主题公园经营状况并不乐观的情况下，深圳欢乐谷游客满意度高达95%以上，重游率达36.6%。十多年来，深圳欢乐谷秉承着“建不完的欢乐谷，玩不完的欢乐谷”的经营理念和创造“常看常新、常玩常新”的顾客价值，已形成了独特的欢乐文化和欢乐品牌，始终处于我国主题公园的发展前沿。3.2深圳欢乐谷基于游客体验开发产品的主要做法 3.2.1重视游客的参与
体验本身可以用另一个词“参与”来代替，重视游客的参与是为游客创造体验价值的前提条件。主题公园的产品只有具备了参与性，才能形成感召力和亲和力。深圳欢乐谷从开业以来，始终重视游客的参与，运用现代科技手段和大胆、极富想象力的设计不断地深化了游客的参与热情，促进了与游客之间的良性互动。游客在欢乐谷能亲历：1919年山洪大爆发矿工乘坐矿山车狼狈逃生时惊心动魄的场面；乘坐老渔翁LOUTS的船只去寻找沉睡海底的宝藏，在途中经历种种奇迹等奇妙的体验。
3.2.2设计个性鲜明，文化内涵丰富的体验主题
欢乐谷的主题定位于“欢乐”，旨在打造“繁华都市的开心地”。把握了都市娱乐消费的需求和趋向，向游客特别是现代都市人提供娱乐身心的娱乐产品[6]。欢乐谷始终以“欢乐文化”为指导来设计产品，并且将这种文化国际化。全园共有九大主题区：西班牙广场、魔幻城堡、冒险山、金矿镇、香格里拉森林、飓风湾、阳光海岸、欢乐时光和玛雅水公园。每一部分都有个性鲜明的主题，并且具有世界级的文化根基，这些文化差异巨大的主题可以让游客体验到不同的刺激，而不会因为重复产生厌烦。3.2.3不断的设计与更新体验项目
体验项目是指主题公园内的各项设施设备，是用以实现旅游者体验的有形载体。体验项目的设计要求“形散神聚，形神合一”。每一个项目的设计都要围绕主题进行，并力争表现主题。欢乐谷的游乐设施并不只是没有生命的机械，如:玛雅水公园的飓风滑道便设置在南美风情的氛围中，游客瞬间从18米的高空飞驰而下，不仅能够体验到刺激，还可以去体验玛雅文明的神奇，享受嬉水的欢乐。此外，体验项目还在不断的更新，每年都会从美国、荷兰等发达国家引入众多全国乃至亚洲独有的项目。所有的项目多元化组合，能为各个年龄层的游客不断创造新的体验，这也是深圳欢乐谷能保持良好经济效益的重要原因之一。3.2.4不断完善和优化服务
无形服务是主题公园体验产品的重要组成部分，主题公园的各项活动与每个环节都渗透着服务，可以说服务贯穿于游客体验过程的始终。欢乐谷为了能给游客创造更多的体验价值，推出了“表演式服务”。在这种服务里，员工不再是简单的工作人员，而且还充当演员的角色，是能与游客互动的、流动的景点。在深圳欢乐谷，各种服务活动就是演出，并使游客参与到演出中来，获得最直接的体验感受。
3.2.5提供各种具有欢乐文化的纪念品
旅游纪念品是游客体验回忆的沉淀和再现，往往能增强游客对主题公园的体验。在商品经营方面，深圳欢乐谷开发了美国西部淘金系列商品、香格里拉东巴文化系列商品、欢乐岛的玛雅文化系统等各类丰富的主题旅游商品。还创造出主题人物“皮皮王”，并推出了系列主题产品进行销售，制成卡通电视片。这些纪念品加深了游客对主题公园的情感，能够引发游客再次游园的愿望和冲动，从而提高游客的重游率。
3.3欢乐谷模式及对其他公园的借鉴意义
第一，独特准确的定位。欢乐谷的主题定位于“欢乐”，这个创意独特的主题不仅符合了市场的需求，同时也与深圳这座城市的文化相符。深圳是一个年轻、充满活力的城市，传统观光旅游满足不了当地游客的需求，他们需要一个释放压力，体验快乐的场所。而欢乐谷的欢乐主题正好迎合了他们的需求。在市场方面，欢乐谷以参与性区别于“世界之窗”等观赏性主题公园；以国际性区别于“锦绣中华”、“民族村”等民族性公园；以现代感和高科技区别与普通的乐园和游乐场。
第二，给游乐项目赋予文化色彩，故事传奇。现在国内许多主题公园只注重游乐设施，但游乐设施只是一堆冷冰冰的器械，没有文化也没有主题。在欢乐谷每一项设施都是承载欢乐文化与传奇故事的载体。例如，欢乐谷的“蚂蚁王国”，用一只小蚂蚁的目光去设计和包装所有的项目，并设计蚂蚁搬家、储物过冬等故事情节，使孩子们在一只蚂蚁的角色体验中完成整个项目的游玩，给小游客们留下深刻印象。
第三，“永远在建设的主题公园”理念。对于主题公园来说，最大的风险是没有创新。游客丧失了新鲜感，主题公园也就丧失了生命力。欢乐谷的景点项目每年都要更新 1/
3、保留 1/
3、淘汰 1/3，通过不断更新产品，让游客“常看常新，常玩常新”，使主题公园的市场吸引力不断升级。
四 基于游客体验的主题公园产品开发的一般思路 游客在主题公园游览，需要一个完整的体验过程。在整个过程中，每一个环节都是紧密联系的，如果有任何的缺失，就会使体验效果大打折扣，从而影响对主题公园的整体评价。因此基于游客体验开发主题公园产品，必须要为游客构建一个“完整的体验圈”。其中有形的体验主题、体验氛围、体验活动和项目、及无形的体验服务和体验回忆载体是构建完整体验圈的关键因素，而创新则是构建完整体验圈的驱动因素。4.1构建有形的体验主题和项目 4.1．1构思创意性的体验主题
体验主题是主题公园为游客创造体验的起点。创意性的体验主题必须是有特色，有文化内涵和可持续发展的主题。在构思主题公园的主题时，首先，要以市场为导向，针对目标市场调查分析游客的需求，选择一个既能突出主题公园特色又能体现游客要实现的梦想的主题；其次，主题要独具文化创意，要能充分挖掘主题的文化内涵，把文化继承与创新相结合，在选择中继承，在创新中发展。再次，主题公园依赖的主题要具有二度创意和扩展主题外延的可能性[7]。这样才能保证主题的可持续发展。4.1.2营造体验氛围
在旅游体验盛行的情况下，氛围的营造也成了主题公园体验产品的一个关键组成要素，它可能是游客决定是否去该主题公园游玩的重要原因，同时也是唤起注意，创造效果和情绪的媒介。氛围的营造要以真实、精致性原则为指导，围绕体验主题，结合园内的资源，为游客搭建一个体验的舞台，并通过一些高科技的手段，营造科幻的氛围，充分刺激游客的感官，形成美妙的体验之旅。例如：在影视公园中，可以像当时拍戏时一样，恢复当时的建筑设施，让工作人员穿上当时人们的服装，并模仿当时人们的生活场景，为游客营造一种真实生动的生活氛围。
4.1.3设计体验项目和活动
体验项目和活动包括主题公园内的各项参观游乐设施及各类表演节目和节庆活动，是制造游客体验的载体。体验项目的设计原则有：第一，围绕主题，选择体验线索，同时以游客的心理特征、生活方式、行为模式为基础来开发[8]。可以邀请游客参与到产品的开发过程中，这样才能开发出有个性的产品。第二，要重视从游客的感官、情感、思维、行动上进行全方位的体验设计。第三，针对游乐项目要将娱乐性和挑战性相结合，这样既能满足游客的娱乐心理，又能满足游客的自豪感。但选择的项目不能太难，否则会大大降低游客的参与性；对与体验活动要强调游客的参与性，要重视与游客的互动，这样才能让游客体验到乐趣，留下深刻印象。
4.2构造无形的体验服务和载体 4.2.1提供体验式的服务
体验服务有别于传统的服务，包括员工的仪容仪表、态度、行为和能力，是集主体化、表演化、个性化、情感化为一体的服务。主题公园员工的工作任务就是在游客面前表演自己的工作内容。因此，无论从服饰还是行为都要融入到主题公园的体验氛围中，要能成为一名能与游客互动的演员，使得每一次服务都像一场表演，为游客创造深刻的旅游体验。4.2．2开发特色的旅游回忆载体
旅游纪念品是游客游后的回忆载体，是旅游体验的一部分，使旅游体验趋于完整。在开发旅游商品时要注意两个方面：第一，加强游客参与的成分。例如，可以让游客自己参与纪念品的制作或者针对新婚或过生日的游客，设计具有纪念意义的纪念品，这些可能会促使他们再次重游。第二，旅游纪念品必需要能体现主题公园的文化内涵。4.3不断推陈出新
创新是主题公园保持长期吸引力和实现可持续发展的驱动力。主题公园的产品只有通过不断创新才能给游客给提供新鲜的体验。产品的创新需要遵循以下原则：第一，围绕主题进行创新。只有围绕主题进行产品创新，才能在给游客带来新鲜感的同时强化游客对主题公园的认知。第二，依靠高科技进行创新。科技进步是主题公园产品创新的推动力，为主题公园的产品提供了新的途径和选择。随着科技的进步，主题公园的产品将会日趋科技化、智能化、和虚拟化，以更多的满足游客求新、求奇、求乐的需求。主题公园的很多项目可以采用高科技，如：太空世界、4D影院等。第三，产品的创新要以产品的生命周期理论为指导，从而进一步深化主题，使主题得以延伸。这种创新既可以增加全新的休闲游乐项目，也可以对原有产品进行改造。创新使体验圈的各个因素得以不断的更新，使主题公园的吸引力不断升级，从而有利于培育主题公园的持久生命力。
五 结 论
在体验经济时代的今天，深圳欢乐谷紧紧围绕游客体验开发产品，突出了主题的特色，实现了差异化竞争，不断增强了市场的竞争力，成为了中国主题公园的成功典范。我国主题公园目前面临着巨大的竞争与挑战，要想取得和保持持久的生命力就必须要从游客体验的角度来开发产品，并且要不断的与时俱进，更新产品。借鉴深圳欢乐谷的成功经验，在新时期实现新突破。
参考文献
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第四篇：购物中心注重休闲体验 主题公园升级商业模式
购物中心注重休闲体验主题公园升级商业模式
从八九十年代沿街叫卖的商铺，到集商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱等多重功能和商业业态的综合体，成都大概用了20年。这是一种质的飞跃。成都商业地产联盟发布的数据显示，截至4月30日，成都全市的商业综合体数量达122个。成都在建购物中心位列全国各大城市第一。
20世纪90年代中期，荷花池、染房街、青年路是成都商业最集中的区域，第一代传统街铺形式的专业店兴起。2007年，万达锦华店开业，百货、超市、主力店集合在一起，开启了成都综合体的黄金时代。然而，综合体加速发展的背后，产生了大量的同质化产品。如何在原本的商业类似上提档，升级商业模式寻求差异化竞争成为最大问题。
2010年后，在综合体全能的业态之上，一种加入家庭体验的主题式商业模式出现，休闲体验式的主题的购物中心、主题公园、主题游乐……进一步为商业贴上不同类型的标签。商业品牌重合业态单一
从万达广场锦华店开始，商业综合体渐渐成为了成都最主流的商业模式。虽然严格来讲锦华店不是成都的第一个城市综合体，但却是它首先开启了成都城市综合体的黄金时代，并且拉开了商业综合体带动板块发展的序幕。
然而，商业综合体虽然整体改变了成都人的消费观念，但随着时间的推移，也暴露出一些回避不了的问题，比如业态的单一，商业品牌的重合，同质化竞争。解决这些问题唯一办法就是提升档次。除了简单的消费之外，增加娱乐、体验、休闲附加值成为了项目之间差异的关键。一些配备体验式购物中心、主题乐园、主题游乐城的商业项目陆续出现。
购物中心注重休闲体验
不可否认，成都已进入了综合体井喷的时代。特别是最近的两年，购物中心亮相的频率已达到史无前例的高峰。据统计，2012年已建成的城市综合体达1000万平方米，而2013年到2015年，将还有几十家城市综合体陆续亮相成都。去年起，万象城、来福士、金牛万达、九方、奥克斯广场、银石广场大批项目相继入市。综合体遍地开花的背后是同一种模式的不断重复复制。“百货加主力店，餐饮配电影院。综合体开发业态上基本上都是同样的模式。
甚至连招商的品牌也严重的重合，千篇一律。”王志纲工作室西南区总经理张志宇表示同质化成为了综合体最大的问题。
最近两年，一种注重休闲体验式的主题的购物中心出现，刷新了成都商业模式的构架，开启了全新的商业体验时代。中国(成都)国际时尚中心借鉴欧美新一代的生活体验式购物中心的成功经验，依托开放空间、河道景观，打造上规模、上档次的体验式购物环境，整合商业、休闲、文化与体验，集春熙路的繁华、新会展的博览、锦里的休闲、欢乐谷的娱乐于一体。业内人士表示，城市综合体本身存在不足，它只能解决城市购物环境问题，但不能解决价格问题，体验问题、休闲问题。城市综合体只是购物商业模式变革的过渡产物，发展购物商业还需另辟蹊径。
主题公园升级商业模式
随着城市人群的消费需求的变化，单纯的购物消费、娱乐餐饮已无法满足人们的要求。除了休闲体验式的主题的购物中心之外，主题乐园的出现也为商业项目注入了新鲜的血液，升级了商业模式。
位于双楠大道白衣上街的城南优品道广场将于年底开业。除了良好的招商情况，品牌主力店悉数入驻之外，项目最大的亮点就是“主题式购物公园”的购物模式。据项目负责介绍，城南优品道广场首创性地将“50万㎡购物公园”这种领先全球的商业模式引入成都，项目容积率仅2.5，体验式、开放性购物环境不像在密闭的城市综合体中那般快速和压抑。并且斥重金打造2.2万平米成都最大儿童户外主题广场—U乐世界。近7000平方米大型户外儿童主题活动区，集功能性和观赏性于一体，涵盖极限运动区、多功能运动区、主题喷泉区、欢乐游戏区和近4000平方米广阔草地和沙地。里面配置了全进口的大型儿童运动娱乐设备，保证创新性和安全性，并通过充满童趣与想象力的主题布局，打造属于儿童的快乐自由天地。关注商业升级战略的还有华润。近期，华润·二十四城举行了商业计划发布会，继万象城一期的成功之后，即将大手笔打造万象城二期。而万象城二期除了引进国际一线时尚品牌、国际时尚潮牌，与万象城现有品牌形成互补外,还正积极与某国际一线游戏品牌接洽，计划在成都建设首座位于城市中心的室内主题游乐城。
成都某代理公司老总表示，现在在成都的任何商业综合体都能买衣服、吃饭、看电影，商业综合体同质化问题日益严重，一个商业项目想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅要具备过硬的前期招商后期运营能力，多元化的模式也是成为制胜的法宝。
第五篇：身临其境虚拟现实主题公园沉浸式游戏体验
身临其境虚拟现实主题公园沉浸式游戏体验
近年来，各种各样的游戏展成为民众瞩目的焦点。尤其是年轻人群，更是游戏展上的主力。不过自从国家出台政策严禁游戏展上着装过于暴露以后，游戏展厅的“美女诱惑”降低了很多。不过这样也就让人们有更多的精力去关注参展的商品。在最近连续举行的中国特许加盟展、北京城市科学节展览、云计算大会展览、深圳VR峰会上，虚拟现实主题公园成为万众瞩目的焦点，开启了虚拟现实技术发展的黄金时代。
虚拟现实主题公园在近期的游戏展厅中可谓是出尽了风头，它的虚拟现实游戏体验让每个玩家沉迷其中。采用空间定位系统、运动姿态捕捉系统、一体化计算背包、万向电磁感应枪、哇塞虚拟现实头盔、无线协同通信网关等六大尖端设备为顾客带来沉浸式的游戏体验。在这里，玩家的视觉、听觉、触觉被完全调动起来，以至于顾客根本不会有任何突兀的感觉。似乎每个玩家都变身成为游戏中的一个角色，这样的参与感叫人直呼过瘾。
在7月28日开幕的上海ChinaJoy上，虚拟现实主题公园的沉浸式游戏体验再一次引发轰动。有很多玩家都是从其他展会上一路追随过来的，在这里再一次享受了虚拟现实游戏的乐趣，再一次被那种逼真的游戏体验给震撼到。据悉，在本次展会上，特别推出了无线电外场体验区和光学内场体验区，外场体验具有极强的震撼性、观赏性，内场体验则是有更逼真、精确的感受。两大体验区成为全场瞩目的焦点，人头攒动的盛况令人惊讶。
虚拟现实主题公园推出了单人游戏、团队协作、PVP对抗等三种模式，是国内唯一一家PVP对抗游戏娱乐项目。它完全超越了传统的游戏产品，成为本次展会的最大亮点。
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