内蒙古科尔沁右翼中旗的文化资源与发展特色旅游产业

第一篇：内蒙古科尔沁右翼中旗的文化资源与发展特色旅游产业

内蒙古科尔沁右翼中旗的文化资源与发展特色旅游产业

摘要：科尔沁右翼中旗地域辽阔，土壤肥沃，旅游资源颇为丰富。又为蒙古族聚居地，因此少数民族文化资源较为丰富。文章简要盘点了科右中旗文化资源，分析其利用现状，出现的问题及相应的解决措施，以期推动特色旅游产业的发展。

关键字：科尔沁右翼中旗 文化资源 发展特色旅游产业

科尔沁右翼中旗简称科右中旗。位于大兴安岭南麓，地处著名的科尔沁草原腹地，隶属于内蒙古兴安盟。面积15613平方公里。人口25．13万，蒙古族18．45万人，占83.17%，是全国蒙古族比例最高的地区。这里物华天宝，人杰地灵。广袤深邃的科尔沁草原，奔腾不息的霍林河，孕育着丰富的文化资源。

一、文化资源简要盘点

（一）少数民族文化资源

1、节日文化

那达慕大会。“那达慕”是蒙古语的译音，意为“娱乐、游戏”，以表示丰收的喜悦之情。每年农历六月初（多在草绿花红、马壮羊肥的阳历七、八月）开始，是草原人民一年一度的盛大节日，也是蒙古族人民喜爱的一种传统体育活动形式，具有鲜明的民族特色。

2、游艺文化

（1）民间口头文学：乌力格尔，蒙古语意为“说书”，是蒙古族的一种曲艺形式。

（2）民间歌舞乐：安代舞、哈达舞、马头琴演奏。

（3）民间游乐竞技：赛马、博克（摔跤）、射箭，被称为蒙古族“男儿三艺”。

3、礼仪文化

（1）宗教礼仪：祭敖包①，这是蒙古族传统的宗教活动，多在7、8月份举行。祭祀时敖包上插树条，上面挂有五颜六色的布条或纸旗。在蒙古族人民心中，敖包是神圣的净地。

（2）生活礼仪：献哈达，是蒙古族迎送客人、馈赠礼品、年节交往中的礼节，有时还伴随吟唱和祝词，更有气氛。

4、生活文化

（1）饮食文化：马奶酒、炒米、奶豆腐、手扒肉是迎接贵宾的美味佳肴。

（2）服饰文化：蒙古族服饰具有浓厚的草原风格。因为蒙古族长期生活在塞北草原，蒙古族人不论男女都爱穿长袍。

（3）建筑文化：蒙古包②，是草原牧区最喜欢的居住用具，也是外地游人最感兴趣的下榻场所。

（4）交通文化：勒勒车③，有“草原列车”之称。

①敖包是在草原、山坡或沙丘高地上用石头、土块、柳条等垒筑而成。②蒙古包一词来自于满族人对蒙古族住所的称呼，是游牧生活的产物。

③勒勒车通常以草原上常见的桦木制作,双轮轮高4米多。其特点是车轮大车身小，结构简单，使用方便，适于草地、雪地、沼泽和沙漠地带运行，载重数百斤乃至千斤，用牛拉、马拉、骆驼拉都行。

（二）旅游文化资源

1、代钦塔拉五角枫

五角枫保护区位于大兴安岭南麓，科尔沁沙地最北缘。是一个以保护五角枫、榆树疏林系统和珍禽栖息地为主要保护对象的自然保护区，总面积61641.3公顷。

2、科尔沁湿地

这是一个以保护科尔沁疏林草原湿地为主的有着特殊机能的国家级自然保护区。丰富的资源使保护区成为百鸟繁衍生息的乐园和候鸟春秋迁徒的必经之地。

3、图什业图王府

古老神奇的图什业图王府是模仿北京紫禁城修建的，其建筑堪称科尔沁蒙古族建筑艺术的奇迹，是蒙古族人民智慧和汗水的结晶。

4、博物馆

此博物馆内设五个独立区即自然景观、民俗宗教、发展历史、文物古迹和未来展望等。博物馆整个设计体现了我国传统的天圆地方理念，正立面的造型为一轮弯月，象征着科尔沁的内涵——英勇的弓箭手，外观造型的圣火、苏鲁锭和哈萨尔的雕塑及民族图案，为该建筑赋予了浓郁的民族特色和鲜明的时代气息。

二、文化资源利用现状

（一）加强了科尔沁文化的挖掘整理工作。组织有关人员加强对科尔沁旅游文化的挖掘整理工作，组成三大类17个课题开发小组，挖掘整理科尔沁旅游文化课题25个，并在盟内各类刊物媒介上发表了大量反映中旗自然风光、民俗风情和投资环境的图片和稿件。编辑出版了图文并茂的《内蒙古·科尔沁右翼中旗》外宣画册，出版了蒙、汉、英三种文字书籍《走近科尔沁草原腹地》和VCD光盘，并通过五洲国际发行公司发行到国内外，使中旗外宣品走向世界，展示了全旗改革开放和招商引资的新环境，进一步丰富了科尔沁文化内涵。

（二）加强了文化阵地建设。为了给广大居民创造良好的休闲环境，科右中旗以文化场馆建设为重点，多方筹措资金，完成了图什业图赛马场、河堤广场的建设并投入使用，科尔沁文化中心正在建设中。在文化场馆建设中，五角枫广场和博物馆也已建成并投入使用。(三)开展以弘扬科尔沁文化为主题的文化体育活动。2002年图什业图赛马场建成后，科右中旗在这里先后举办了三届科尔沁赛马节暨草原那达慕大会等一系列活动，进一步展示宣传了科尔沁文化。为了精心打造具有民族特色的科尔沁文化品牌，2005年, 科右中旗成功承办了全区首届乌力格尔艺术节暨第五届全国乌力格尔好来宝大赛，进一步展示和弘扬了科尔沁文化，营造了浓郁的科尔沁文化氛围。与此同时，依托文化阵地，群众性广场文化活动也得到了蓬勃发展，为科尔沁文化的进一步繁荣奠定了坚实的群众基础。

三、利用文化资源发展旅游的具体示例

格根塔拉草原文化旅游区。此旅游区是距离呼和浩特市最近的草原旅游景点。从1990年开始，每年7月25日～7月31日，自治区一年一度的草原旅游那达慕大会都固定在格根塔拉草原旅游中心举行。那达慕大会除传统的骑马、摔跤、射箭比赛外，还有民族服饰表演、民族杂技表演、马术表演及大型篝火晚会等节目，项目内容不断充实与创新，更加注重挖掘草原文化的内涵，使草原旅游那达慕更具魅力。

第二例是锡盟旅游局以国家旅游局推出的以“2006年中国乡村游”为契机，专门拨出部分经费，策划推出的富有游牧文化特色的“锡林郭勒盟系列旅游那达慕”主体活动。该主题活动以锡盟特色旅游项目——“牧人之家”旅游点为载体，从6月16日～8月10日，在锡盟牧区牧户举办各具特色的中小型旅游那达慕21场，活动贯穿整个旅游旺季，覆盖锡盟12个旗县市（区），吸引盟内外游客数十万人次，实现旅游收入20万元，户均收入5万多元，为增加牧民收入，促进牧区产业结构调整开辟了新途径。

四、当地开发利用文化资源发展旅游业的问题

1、可开发条件不甚理想：基础设施条件落后，交通较闭塞，距离中心客源城市或交通枢纽较远，加大了旅游开发的成本。

2、当地对文化资源的利用还不够充分，产业化程度不高，这与当地经济发展水平相关。

3、文化资源及其旅游的知名度、品牌效应不足，人们的响应度不高。

4、政府把持管理旅游业过严。

五、解决措施

1、完善基础设施，加强与相关部门、产业的联系。

2、政府应制定完善政策，同时发展地方经济以促进和带动旅游产业的发展。

3、继续加大旅游宣传同时提高服务质量。

4、可以发展“小户型”的民俗旅游，但要有一定规范。这样既可增加个体收入，也更能促进旅游产业的发展；将民族与民俗充分结合，发展特色旅游。

5、发掘与保护并重，打造科尔沁文化品牌。

我相信，在我旗领导的正确领导下，在全旗人们的共同努力下，一定能将我们的家园建设得更好，将我旗丰富的文化资源有效利用起来。在继续每年那达慕、赛马节的基础上，创新出更多、更有意义、更有吸引力的活动。发展文化旅游，有民族特色的旅游！

参考文献：

1、《关于我旗民族文化产业发展前景的一些思考》，科右中旗博物馆提供。

2、郭颖：试述少数民族地区文化旅游资源的保护与开发［J］.旅游学刊，2001，(3).3、《民俗风情：草原那达慕》；中国文明网，2007年8月13日

4、莎日娜乌旦巴图吉日嘎编著:蒙古族民俗风情[M].内蒙古人民出版社,2003年9月

5、《关于文化产业现场办公会议精神落实情况的汇报》；科右中旗文化局，2008年11月12日

第二篇：西部特色旅游产业发展实证研究

《中国地理》课程论文

西部特色旅游产业发展实证研究

——以新疆沙漠旅游为例

作者姓名 王丽霞

指导教师 尤晓妮

提交日期2010-6-28

西部特色旅游产业发展实证研究

——以新疆沙漠旅游为例王丽霞生化学院07科教（2）班272040227 摘要：沙漠旅游作为新兴的旅游活动在我国和世界范围内广受欢迎。新疆是历史上著名的丝路要道，而在这历史悠久的丝绸之路上，留存下了很多城堡、石窟、驿站、烽燧、墓葬等古迹遗址，它们大多数都淹没在沙漠之中，所以新疆的沙漠成为了神秘而又独特的旅游景点。随着国内旅游业的发展和国家“西部大开发战略”的实施，特别是生态旅游的兴起，沙漠旅游更是受到人们的喜爱，我国沙漠旅游也逐渐兴起。为促进沙漠旅游的可持续发展，以实现沙漠旅游的环境效益、经济效益和社会效益的统一，提出了发展沙漠生态旅游，实施沙漠知

【1】识经济战略，发挥沙漠旅游的社会教育功能等发展思路。

关键词：新疆 沙漠旅游 生态旅游

1前言

新疆旅游资源丰富,按照《中国旅游资源普查规范》的资源分类,新疆六大类型资源齐备,【2】在68种基本类型中至少拥有56种,居全国首位。这也使得在新疆工业发展资金短缺、创

新技术能力较弱的条件下,旅游产品的产出成为极为便利的贸易资源。在优化旅游自然资源基础上发展国际旅游业可使新疆获得巨大的贸易利益。

2沙漠旅游的概念(内涵)

作为一种高层次精神文化生活方式,旅游是社会经济发展到一定阶段的产物。旅游者的猎奇探险、体验和增长知识的心理需求及特性,以及沙漠景观具有的独特的自然美特征和历史文化遗存,把沙漠与旅游联系在一起,使沙漠成为一种有特色的旅游资源。沙漠旅游通常依托较艰险的自然环境进行,并具有一定的风险性。在沙漠旅游中,人们可以为探奇、审美、自我实现等高层次心理需求的满足而暂时放弃舒适的生活条件和安定的环境,得到神秘感、新奇

[4]刺激感和异域生活情趣等非常体验。

近年来,旅游者对自然景观的鉴赏更着重于“原始”、“质朴”与“返古”,向往原始的边远地区和纯自然环境的人数不断增多,旅游行为的价值取向已向参与性强的专门层次转化。沙漠旅游一般能带给参与者充分地发挥自己的潜能,纯粹的精神欢悦,感受到彻底地释放、宣

[3]泄、成功,达到另类极限之感。因此,近年来沙漠旅游发展迅速并逐渐成为潮流。

3国内沙漠旅游的发展

上个世纪中后期,国内有少量沙漠旅游史。进入二十一世纪以来,国内的旅游市场不断扩大和旅游的需求日益多样化,使沙漠旅游地的数量不断增加。新疆有吐鲁番沙漠旅游地和鄯善库木塔塔沙漠公园;宁夏有沙坡头、金沙湾和沙湖;内蒙古有乌兰布和沙漠旅游区、鄂尔多斯沙漠旅游公园、巴丹吉林沙漠旅游地等。月亮湖旅游区2005年共接待游客27, 000多人,营业额超过610万元。沙湖生态旅游区每年接待海内外游客50万人次,旅游人次和旅游收入都以两位数增长。甘肃的敦煌鸣沙山-月牙泉沙漠旅游区2006年游客达到120万人次。纵观国内沙漠旅游地,各有特色,甘肃和新疆有“丝绸之路”沙漠旅游,内蒙有草原大漠旅游,吐鲁

[5]番维族风情和沙疗旅游。虽然国内的沙漠旅游需求量基本上逐年递增,但在一段时间内,受

可游人口数量、经济发展水平、闲暇时间等的限制,旅游客源市场不仅有限,而且市场竞争必然越演越烈。因此从长远和更高的发展视角来看,分析沙漠旅游目的地的开发因子,有助于新建沙漠旅游地在市场确定自己的地位,从而进一步提高在市场中的份额,开拓新的国内国际

市场,研究开发因子对新兴沙漠旅游目的地的发展至关重要。

4新疆沙漠旅游发展情况

4.1新疆沙漠的分布情况

新疆沙漠面积43.04万平方公里，占中国沙漠面积近60%。它们是塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠、库姆塔格沙漠。新疆沙漠景观很具典型性，古尔班通古特沙漠是中国最大的固定半固定沙漠，以固定半固定的非流动性沙丘为主，是中国最大的天然荒漠动物园。塔克拉玛干沙漠是世界第二大流动性沙漠，以高大的新月形流动沙丘而著称。库木库里沙漠是

【6】 世界上最高的沙漠；库木塔格沙漠是中国离城市最近的沙漠，景观独特。

4.2新疆沙漠旅游的类型

按旅游目的分类

4.2.1大众大漠观光游

大漠观光游面向的客源层最广，广袤的大漠风情深深的吸引着大批游客到沙漠中去观光赏玩，大漠观光游面向的主要是一般游客，景观观赏是他们最主要的游览活动。

4.2.2沙漠探险游

沙漠探险旅游具有冒险性，它的客源层相对较少，主要面向比较专业的探险家和勇于探

【7】险的旅游者。这类游客较为注重对极端生存环境的体验和挑战，而观光游览不是其主要目的。

4.2.3遗址考古游

遗址考古游的客源相对也较少，主要面向比较专业的国内外专家、学者，以及那些对历史遗迹有浓厚兴趣的游客。他们到大漠中去的主要目的是进行学术研究和进一步丰富自己的知识。

4.3沙漠旅游的特色

4.3.1浩瀚的沙漠景观(以塔克拉玛干沙漠为例)

新疆的塔克拉玛干大沙漠位于36°50′~ 41°10′N，77°40′~ 88°20′E之间，东西

2长约1000km，南北宽约400km，面积3.38×105km。目前能够流入沙漠的河流有24条，如

【8】和田河、尼雅河等。塔克拉玛干沙漠西部、北部和东部，广泛分布着新月形沙丘和沙丘链，受主风向影响，大多为横向沙丘链;尤其是且末和于田之间，受多风向作用影响，多为高大

2的金字塔形沙丘，一般在50~100m，甚至有超过200m的。在罗布泊地区，约有3000km的雅

【9】丹地貌，土丘高峻似城廓宫阙，其形似龙伏卧，所以形象地叫做“白龙堆”。广袤的沙漠

赋予人类叹为观止的自然美，使游客感受浩瀚沙海的神奇魅力。

4.3.2壮观的原始胡杨林(以塔克拉玛干沙漠为例)

在新疆的塔克拉玛干沙漠四周，沿叶尔羌河、塔里木河、和田河和车尔臣河两岸，密集的胡杨林和柽柳灌丛形成了“沙海绿岛”，在中国最长的内陆河塔里木河流域，有世界唯一的也是最大的原始胡杨林保护区。胡杨的祖先远在1.35×108年前就出现了，被称为“第三

【7】纪活化石”，是世界上最古老的一种杨树。由于塔里木河位置始胡杨林保护区。胡杨的祖

先远在1.35×108年前就出现了，被称为“第三纪活化石”，是世界上最古老的一种杨树。由于塔里木河位置的不断变迁，它流经之处都留下了十几道条带状的胡杨林，如轮台县南部塔里木河河畔的青年期胡杨林，沙漠公路零公里处的中年期胡杨林，以及塔里木河南侧尉犁

【10】 县境内的老年与枯死的胡杨林区。

4.3.3特色的旅游产品

比如吐鲁番的葡萄，哈密的哈密瓜，库尔勒的香梨，番茄等。新疆的羊肉也很出名，比如说烤全羊，涮羊肉，牛肉干等等都很受欢迎。手工艺品技术精湛，例如英吉沙小刀是维吾尔族的传统手工艺品，别致、精巧，既可作刀具，又有艺术欣赏价值，是颇具特色的丝绸之

路旅游纪念品。

4.3.4独特的民族文化

自古以来新疆就是一个多民族的聚居区，以维吾尔族为多，他们有自己的语言和文字，这说明他们的文化历程也很丰富，这里的少数民族能歌善舞，不管是男女老少，都多才多艺、能歌善舞。

5新疆沙漠旅游发展存在的问题

5.1地理位置偏远，交通不便

新疆处于我国西北地区，相对偏远，距离人口稠密、经济发达的东南沿海地区较远，国内客源市场的开发处于劣势。其沙漠旅游资源的分布受中东部优势资源的屏蔽影响，国际客源市场主要流向中东部优势资源分布区，且旅游地交通线路数量不足，道路等级较低，交通

【11】不便，可进入性较差，从而严重制约了沙漠旅游的发展。

5.2景点的分散

沙漠旅游景区多分布在沙漠边缘，景区开发成本高。沙漠地区道路建设、保护难度大，景点之间距离大，造成旅游线路较长，时间成本和经济成本较高，在旅游营销推广过程中价格较高，市场竞争力减弱。

5.3基础建设落后

沙漠地区处于我国西部较落后地区，经济实力较弱，在政府的指导开发下，由于资金的匮乏，旅游项目和景区开发档次及质量受到极大的限制，特别是基础设施建设方面还处于初级阶段。

5.4品牌意识不强

【12】好的形象是提高景区知名度的关键，能起到开拓市场，增加客源的巨大作用。由于

现阶段开发沙漠旅游资源的市场意识淡薄以及缺乏宣传经费，新疆沙漠旅游整体形象定位没有确立，产品特色和潜在优势得不到体现和发挥，从而降低了资源的品位，造成对游客的吸引力下降。

6发展对策

6.1挖掘沙漠旅游文化内涵

旅游产品内涵丰富，形式多样，旅游者的选择空间和选择余地很大，只有最先满足旅游者真实需求的产品的企业，才能更具有市场竞争优势。因此，旅游企业的管理需要从过去的“产品导向”转变为“客户导向”，只有快速响应并满足旅游者的个性化与瞬息万变的需求，重视旅游者的终身价值，加强与旅游者间的动态关系管理，并不断挖掘潜在客户，保留老客户，提高客户满意度和忠诚度，企业才能在激烈的市场竞争中借助于客户群体的支持得以生存和发展。并与企业内外客户实现关系共赢。

6.2增强服务意识，提高服务质量

随着人们对服务质量需求的提高，决定了旅游从业人员必须增强服务意识，从多方面提高自身的服务技能，不再停滞于客人提出什么给什么，而是提前了解客人需求什么就给什么。景区单位应定期开展员工培训活动，适当设置奖惩措施，激励员工进步，督促员工尽职尽责。每年都选报一些有培养价值的员工外出学习，带回新的管理理念和科学的服务技能。

6.3加大旅游广告宣传，充分运用“主题促销”手段

加强旅游广告宣传就是要加强对细分旅游市场的市场促销力度。沙漠旅游产品是一种可以向海内外市场开发和营销的高产出产品，在宣传时往往更关注具有特殊兴趣的散客，通过提供丰富的生态和文化体验，激发游客的动机。旅游广告宣传只有对目标市场有的放矢才可能取得事半功倍的效果。沙漠旅游的旅游广告必须充分考虑沙漠旅游者的个性特点。沙漠旅

游者往往更注重自我感受，旅游宣传必须投其所好，满足沙漠旅游者行为层次的需求。促销的目的在于利用宣传促进的方法，诱发游客的旅游动机使旅游市场的需求变化有利于自身旅游产品的销售。主题促销是目前国际上普遍采用的推销手段。其中最重要的问题在于找准促销主题，这个主题既应该充分反映本地的特色，又必须对海外或国内游客具有强大的吸引力。新疆的沙漠旅游产品开发也可以充分利用主题促销的手段。如举办“新疆‘大漠孤烟直’摄影展”这样的特色主题来宣传打造沙漠旅游的吸引力。在新疆几乎全部为传统低价观光旅游产品的产品系列中，凸现沙漠旅游的产品层次来带动整个区域旅游的发展。

6.4严格控制游人数量，强化生态旅游环境管理工作

确定合理的环境容量，有效地控制游人数量，一方面可以防止生态旅游资源质量下降、生态环境恶化，满足游人舒适、方便、安全和卫生等方面的需求。另外，还可以使地方上获得最大可能的经济效益。对于生态旅游管理人员要及时了解和掌握生态环境管理效果，定期分析总结。在做好本职工作的同时，还要正确引导旅游者的旅游行为，让游客在旅游过程中自觉接受生态环境保护教育，避免污染和破坏旅游生态环境的不良行为发生，确保生态旅游

【13】 事业快速持续健康发展。

6.5支持协调因子是开发旅游地的政策保障

旅游地开发的顺利进行不可缺少地方各方面的支持协调。政府需要充分认识旅游产业的地位和作用,制定一系列税收、价格、外汇等优惠政策,建立多元化投资机制;加强与发达地区旅游地的协作,采取合作联合经营,输送游客客源和人才培训交流等方式,提供配套服务等,【9】保证旅游投资经营顺畅,从而鼓励刺激了进一步经济发展。在实现区域经济快速发展的同

时,健全保护生态环境的措施规则,坚持可持续发展的道路。

7结论

资源开发与环境保护并重旅游业的发展依赖于一定的旅游资源，沙漠地区的旅游资源大都保留了未经雕饰的原始风貌,景观独特,神秘感强,给游人以强烈的对比和新奇的刺激。而实现沙漠旅游的可持续发展，保证旅游资源的永续利用，必须加强对沙漠旅游资源与环境的保护，包括自然景观与人文景观的保护,开发中必须全面实施“保护为主,开发为辅,利用开发促进保护”的战略,树立沙漠旅游开发的全新发展观。

参考文献

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[2]祖玛.新疆鑫融工程咨询公司 新疆红柳泉绿色生态旅游山庄生活休闲好去处[J].大陆桥视野 , 2005,(04)

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[4]李翠林.基于旅游动机分析的新疆沙漠旅游产品开发[J].区域经济, 2006, 473(7): 197-198.[5]克里木.吐鲁番沙漠旅游资源开发利用研究[J].边疆经济与文化, 2006, 29(5): 16-20.[6]邱兰香.浅析新疆生态旅游[J].新疆财经学院学报 , 2004,(01)

[7]阿痴.新疆没理由不爱你[J].资源与人居环境 , 2005,(04)

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[11]何丽芳.生态旅游 引领时尚[J].湖南林业 , 2005,(03)

[12]张英.生态旅游知多少[J].中国林业 , 2004,(17)

[13]张莉.浅谈我国发展生态旅游的必然性及策略[J].无锡商业职业技术学院学报 , 2004,(04)

第三篇：秦皇岛特色旅游产业发展及提升研究

目 录

一、引言 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.1国内旅游的发展现状 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 1.2国外旅游的发展趋势 „„„„„„„„„„„„„„„„„„1.31.4课题研究的理论价值与实际意义 „„„„„„„„„„„„„„„„„2 课题主要研究内容 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、课题研究过程与方法

2.1课题研究思路 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 2.2课题研究方法 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

三、秦皇岛特色旅游的概念、特点及类型

3.2特色旅游的特点3.3特色旅游的类型

„„„„„„„„„„„3 3.1什么是特色旅游 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„

„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

„„„„„„„„„„

四、秦皇岛特色旅游的发展及提升 3 4.1秦皇岛的特色旅游资源

„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 4.2秦皇岛特色旅游的开发思路 „„„„„„„„„„„„„„„„„„4 4.3开发秦皇岛特色旅游产品 „„„„„„„„„„„„„„„„„„5 4.4对秦皇岛特色旅游形象进行设计 „„„„„„„„„„„„„„„„„6

五．结论与总结 主要参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„秦皇岛特色旅游产业发展及提升研究

一、引言

1.1 国内旅游的发展现状

我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。

改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。主要表现在：1、2、3、4、5、6、从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。从 旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度自我服务的散客多，有组织的较少。旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。

我国国内旅游的配套设施和服务设施进一步完善，各级政府和主管部门采取了型极少。

较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地。

不少措施。

1.2 国外旅游的发展趋势

目前，世界旅游业正朝着区域化、多样化趋势发展。多年来，世界旅游业主要以欧洲为主体，现在逐渐形成欧洲、亚太地区和美洲三足鼎立的局面。在旅游方式的选择上，一些国家采取以“新”、“异”取胜的战略，除一些传统旅游项目外，文化旅游、商务旅游、生态旅游和网络旅游等特色旅游，以其新颖、别致、时代性强和内容丰富多彩等特点吸引游客，取得了很好的经济效益。另外，由于受世界经济因素影响，未来国际旅游市场的竞争亦将日趋激烈。

发展特色旅游，使游客能更多地了解旅游国的历史、文化、风俗、习惯，在娱乐之中增长才干，在舒适之中增长学识，成为国外旅游业竞争的新趋势。为此，各国旅游业都在别出心裁地挖掘、发展具有本国特色的旅游项目。如越南的战迹旅游、俄罗斯的宇航旅游、日本的化妆旅游、法国的乡村旅游、澳大利亚的体育旅游、美国的蜜月旅游、柬埔寨的古迹旅游等等。

1.3 课题研究的理论价值与实际意义

目前，理论界对旅游业的研究比较多，但大多数是对一般旅游产业发展的研究，而对如何发展特色旅游的研究很少。因此，对特色旅游的发展及提升的研究具有很强的理论意义。秦皇岛是我国重要的旅游城市之一，具有丰富的旅游资源和完备的旅游配套设施，在旅游季能够为我省带来很高的旅游收入。

我们的研究是基于秦皇岛独特的风景和气候景观进行研究和设计的，通过调查和总结将秦皇岛现有的旅游资源融合为一体，满足了旅游者的需求同时提高了旅游城市的竞争力。为旅游学的研究提供一份参考数据，为秦皇岛的发展提供了依据。引导旅游市场的开发，为其制定开发策略提供正确方向。也能引导未来秦皇岛特色旅游产业的开发和特色旅游方式、特色旅游线路的设计。

1.4 课题主要研究内容

1、特色旅游的基础理论研究。主要涉及到特色旅游的概念、特点、类型等方面的总结与论述。

2、秦皇岛特色旅游产品的开发及营销策略

3、秦皇岛特色旅游的发展及市场分析

二、课题研究过程与方法

2．1 课题研究思路

首先，对特色旅游的概念、特点、类型、开发原则等进行阐述，为秦皇岛特色旅游产品的开发提供理论基础。然后对秦皇岛特色旅游产品开发进行市场分析，得出秦皇岛特色旅游产品的发展战略，在这个基础上，提出秦皇岛特色旅游产业开发的具体对策和建议。2．2课题研究方法

1、文献分析法

2、市场调研法

3、实地考察法

4、实例对比法

三、秦皇岛特色旅游的概念、特点及类型

3.1 什么是特色旅游

特色旅游作为一种新兴的旅游形式，它是观光游和度假游等常规旅游形式上的一种提高和提升，是对传统旅游形式的一种发展和深化。是一种更高形式的旅游活动。依托当地特色的旅游资源和文化将当地的独特旅游资源和特色文化体现在整个旅游过程中，既提高了当地的知名度、发扬了当地的特色文化，也提升了旅游的吸引力度，增长了游客的旅游兴趣。

3.2特色旅游的特点

1、主题性

特色旅游一定具有某种特定主题的旅游活动，这一特点是特色旅游吸引旅游者的源泉。没有了主题，也就没有了旅游活动的中心内容，也就没有了特色。

2、参与性

有些旅游活动往往强调或鼓励旅游者积极参与，以追求富有个性的旅游体验。

3、多样性

多样性包括旅游方式的多样化，旅游内容的多样化，旅游目的的多样化。

4、文化性

文化是特色旅游过程中体现出的精髓部分。如一个古镇、一座城市都有其自身独特的文化，其文化所体现出来的特色与魅力更是旅游之中最具吸引力的特点。

5、特定的客源市场

某些旅游只针对特定的客源市场，满足部分旅游者的需要，旅游人数少，规模小。

3.3 特色旅游的类型

1、以当地特色文化为依托的特色旅游。如葡萄酒游。

2、与当地特有资源相结合的特色旅游。如海滨沙滩游，海底游，长城游。

3、以当地的风土人情，爱好，独特消费观念与价值为主导的特色旅游。如乡村旅游。

4、为达到某种用途或某种目的所开展的特色旅游。如会议游。

四、秦皇岛特色旅游的发展及提升

4.1秦皇岛的特色旅游资源

1、秦皇岛的自然条件

秦皇岛地处河北省东北部,北依燕山,南襟渤海,东接辽沈,西近京津,辖三区四县,总面积7467平方公里,人口268万。市区大部位于向海倾斜的滨海冲积平原上,北高南低,地势平坦。适宜的自然条件造就了秦皇岛丰富的海洋资源、矿产资源、林业资源和水产资源。

秦皇岛依山面海,自然环境优越,旅游资源丰富。这里有山，最高峰海拔1846米;有海，适宜开辟海水浴场的海岸线达118平方公里;有关被誉为“天下第一关”的山海关成为历代兵家必争之地;有城，中国明代万里长城的东部起点就在山海关老龙头;有宜人的气候，年平均温度10.1e,最热月份平均气温24.5e。

2、秦皇岛的旅游文化

秦皇岛市境内,除闻名中外的明万里长城以外,尚有另一条古长城,它东端起于山海关区渤海乡姚山村南海岸,西起抚宁县石门寨镇车厂村西南,全长41.4公里。不仅如此,还在长城脚下的抚宁县驻操营镇板厂峪村发现了48座极具考古价值的明长城砖窑群。长城研究专家认为,出土这样大规模、数量众多且保存完好的明长城砖窑,是震惊中外的长城考古发现,对研究古长城建设意义重大,这一发现堪与陕西兵马俑相提并论。

秦皇岛有着美丽而神秘的北戴河海滨和十分险要的军事重地,引来了一代又一代帝王将相屈尊就驾,顶礼膜拜,一批又一批游子梦牵魂萦,一睹风采。从千古一帝秦始皇到今天的毛主席,从北齐的祖廷到今天郭沫若,无不在此抒怀挥笔留下一篇篇脍炙人口的词章。其中有文字记载的帝王就包括秦始皇、汉武帝、曹操、杨广、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、嘉庆、道光、毛主席等等,据不完全统计,有姓名和年份记载的名篇不下50余篇,其中乾隆皇帝就曾4次登楼观海留下了大量诗文墨宝。

4.2 秦皇岛特色旅游的开发思路

(一)突出帝王文化特色

秦皇岛旅游业发展有基础,有资源,有区位优势,也有良好的社会需求和市场需求,而要进行旅游文化开发,首先就应确定一个明确的开发主题,即特色定位。通过以上分析,秦皇岛旅游文化开发应以秦皇岛帝王文化作为切入点,融合孤竹文化、秦文化、名人名作、传说典故,并结合古建筑、古遗址等历史文化,进行综合开发,形成一个文化体系是切实可行的。抓住帝王文化这一特色,进行统筹规划,将有帝王文化印记的载体联合起来开发,即将北戴河风景区、山海关风景区、碣石山风景区进行整体开发,形成立体开发网络。这里所说的帝王文化不是单一的,也不是孤立的,而是以帝王文化为特色、为主题,包含秦文化、孤竹文化、长城文化和这些文化的载体自然景观的一种复合型文化资源。

这样,秦皇岛的文化旅游就会有特色,有重点,且含有多层次文化成分和丰富的文化内涵,以吸引各层次的游客。(二)恢复和构建秦文化、孤竹文化

秦皇岛浩繁的文化遗产经过世事变更,大多至今已只剩下一些零落的遗址,恢复和构建这些人文景观是凸显帝王文化的一项重要内容。对于秦文化,秦皇岛已经在原有基础上修筑了秦始皇求仙入海处,浓缩了战国时代重大历史事件和传说典故,突出了秦始皇入海求仙的壮观场面,更展示了一幅两千多年前的古老画卷。对于孤竹文化,至今秦皇岛还有孤竹国、孤竹城、书院山(夷齐读书处)、首阳山等古迹名胜,有待恢复建造一个孤竹城,使伯夷、叔齐、夷齐让贤的人间佳话像俞伯牙和钟子期琴台遇知音的故事一样永世流传,使孤竹城成为秦皇岛文化旅游的一大亮点。

(三)其它文化旅游产品设计

旅游线路应当首推帝王文化游,不仅对游客具有极大的吸引力,幻想着自己如同千古帝王登临观海,感慨万千,挥笔抒怀,更可将秦文化、孤竹文化各人文景观和山海关、北戴河、鸽子窝公园等景点有机地结合起来。

4.3 开发秦皇岛特色旅游产品

(一)葡萄酒文化旅游

葡萄酒旅游是将农业、工业和服务业密切结合，供旅游者参观访问葡萄园、酿酒厂和产酒地区并由此得到极其广泛感受和体验的一种专项旅游。其中包括制酒、品酒、赏酒、健身、美食、购物以及游览参观酒厂周围的葡萄园等景点，还包括了解产酒地区的文化和生活方式的一系列娱乐活动。

(二)秦皇岛工业旅游

工业旅游是凭借现有的和遗存下来的工厂、企业、公司的经营场所，以工业企业的生产过程、工厂风貌、工人生活场景、工业企业文化以及独特的工业建筑艺术等与工业相关的所有要素为主要的旅游吸引物，通过设计包装为旅游业所用，来满足旅游者求知、求新、求奇等各种的物质需求和精神需求，提供集求知、购物、观光等多方面为一体的综合型的旅游产品。

(三)秦皇岛乡村旅游

乡村旅游是以乡野地区为目的，以乡村特有的自然和人文景观为吸引物，以城市居民为主要目标市场，通过满足旅游者休闲、求知和回归自然等方面的需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。

(四)“银发旅游”

长寿是每一位老人的愿望，秦皇岛的长寿山、秦皇求仙入海处等景区非常符合老年人追求长寿的愿望，对老年旅游者产生一种不可替代的吸引力。作为理智型的消费者，老年人并不是有出游愿望时就会出游，他们常重视旅游费用的多少。(五)会议旅游

秦皇岛被誉为我国的“夏都”，在夏季经常举行各种级别的会议，其会议设施和会场服务的质量不言而喻，作为著名的海滨城市，每年都有大量中外游客到秦皇岛旅游、度假，秦皇岛星级酒店繁多，这些酒店有丰富的接待经验，能够提供较高水平的服务，完全能够满足会议旅游对饭店服务和设施的要求。

4.4对秦皇岛特色旅游形象进行设计

秦皇岛以往的旅游形象突出海滨、沙滩、海水浴，人们头脑中也会浮现蓝天、白云、沙滩的景象，避暑度假成为主打对象，形象定位非常狭隘，不具有宽泛的特点。因此，必须转变旅游形象，重新定位，扩大形象内涵，以宽泛的旅游形象吸引不同的游客前来旅游。旅游形象的转变是对秦皇岛旅游经济的提升，也是对秦皇岛旅游品牌的进一步塑造。

五．结论与总结

秦皇岛特色历史文化旅游资源的旅游开发,一要处理好保护与开发的关系,二要对特色资源进行充分的调查和研究,三要分析客源市场的需求,四要开发精品,创立自己的品牌,形成强大的旅游吸引力。论文在特色旅游的概念界定、秦皇岛城市特色历史文化旅游资源的分类、归纳、整理、秦皇岛城市特色历史文化旅游产品的开发、配套要素产品的开发等方面进行了认真研究,希望本论文的研究能够对秦皇岛城市特色旅游的开发有所帮助,有所启示。

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第四篇：打造特色旅游品牌促进产业快速发展

凉州以其悠久的历史、灿烂的文化，自汉武帝开辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地区重要的政治、经济、文化重镇，素有“四凉京华，河西都会”之称。千百年来，生活在凉州这片沃土的先民们，创造了亘古未有的历史文明，遗存下丰富的文化遗产，雷台汉墓、天梯山石窟、文庙、罗什寺、海藏寺、古钟楼、百塔寺及铜奔马、西夏碑等，这些文化遗产不仅记录了凉州人民的聪明才智和伟大的创造精神，而且为现代旅游业的发展奠定了良好的人文资源，并逐步得到了开发利用。从旅游资源总量上看，目前，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却遇到了旅游规划缺乏大手笔，旅游开发“孝弱、散、差”、旅游精品打造不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。如何整合资源，打造旅游精品，开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，从而实施精品带动战略，建设旅游经济强区，成为我们思考和解决的首要问题。

一、准确定位，树立核心旅游景区

旅游发展的历史告诉我们，一个国家和一个地区，如果没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达。特色是旅游之魂。虽然，凉州旅游资源丰富，但由于缺乏大手笔的规划和大力度的开发，仍处于缺乏特色和竞争优势的孝弱、散、差的局面，这就导致了凉州旅游产品长期在国内外旅游市场中缺乏竞争力，长远来看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以凉州旅游业的发展必须要打造富有特色的旅游品牌。必须在依托古代现代的各种文化底蕴，深挖“五凉”文化、西夏文化、天马文化以及民俗文化、佛教文化、饮食文化等，在鲜明的旅游文化地域特征的基础上，准确定位，整体规划，系统开发，打造特色旅游品牌。那么，凉州旅游的核心景区是什么？怎样开发建设才更具特色优势和核心竞争力？所谓核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来，我们打出了“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“～纳入中国版图的历史见证地”等促进武威开放开发、经济发展的几张名片，这些名片均以最富吸引力和感召力的凉州旅游名胜和产业优势而推出。其中，“中国旅游标志铜奔马的出土地雷台”、和“～纳入中国版图的历史见证地百塔寺”就是凉州富有特色且极具影响力的景区，而且，通过近几年的规划开发已初具规模，而闻名遐尔的莫高葡萄酒的生产基地又在城东生态农业旅游开发区内。所以凉州旅游核心景区，小而言之可以是雷台旅游景区和百塔寺旅游景区，大而言之就为包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄长廊、沙漠公园、黄羊绿色食品园及长城遗址、腾格里沙漠等人文自然资源在内的城东生态观光农业旅游区。因此，在构筑凉州旅游产品的格局上，要以雷台、百塔寺为核心，优先发展打造为武威的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。

二、突出特色，面向市场培育精品

旅游首先必须要有能够吸引游客前来的吸引物，才能带动客流，进而带来物流和货币流等。在旅游市场竞争日趋激烈的今天，没有打得响的旅游产品，很难在市场站稳脚跟，更谈不上发展。因此，凉州旅游必须要营造一批在国内、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品，才能最大限度凸现资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身重要性的必然反映，产品质量是品牌的基矗邓小平同志曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”，这说明品牌和质量是一个战略问题，它从一个侧面反映了产品所属地的形象。

凉州发展旅游业的优势明显，一大批具有不可替代性和不可模仿性、蕴涵极高、开发价值极大的旅游资源，是凉州发展旅游经济的最大优势所在。随着西部大开发的深入推进，随着贯彻十六届三中全会关于城乡、区域、经济社会、人与自然、国内发展和对外开放统筹发展的精神，抓紧凉州旅游精品建设，精心规划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务，以精品促进发展，以精品带效益，是当前凉州旅游工作的重中之重，更是发挥旅游资源优势，实现凉州旅游可持续发展，建设旅游经济强区的关键所在。

首先，要将百塔寺建成～纳入中国版图的历史见证地，国家级民族团结爱国主义教育基地，文物保护基地和文化旅游胜地，进而挖掘出百塔寺这个旅游品牌的巨大潜力带动城东旅游区；同时，要建设连接城区、天梯山石窟，辐射城东的区域旅游中心，还要开发莲花山风景区及西营药王温矿泉等新兴高品位旅游产品。其次，要尽快实现现有旅游产品的优化升级，打造一批特色各异、门类齐全的旅游产品。第三，要着力开发城东生态农业观光旅游区，这是凉州旅游实现可持续发展的战略重点。旅游业作为第三产业发展的龙头产业，要实现旅游经济的跨越式目标，关键在于吸引游客，增加游客的人数和游览次数，核心在于延长停留天数，目的是要扩大综合消费。不可否认，雷台、文庙、百塔寺、天梯山石窟等传统观光型旅游景点，在凉州旅游业发展的历史进程中曾做出了积极的贡献，而且现在和今后仍将继续发挥作用。但是，随着旅游市场的发展变化，人们的旅游需求已由单一的观光转向参与、娱乐、体验和休闲。而传统旅游产品恰恰不能满足游客的这一需求，依靠它们实现客源增长，延长在凉停留时间，增加旅游综合消费可能性不大。但是，对于城东生态旅游的开发，为我们实现这一目标提供了可能。因为，城东生态农业观光旅游区是一个集历史文化游览区、农业科技示范区、沙漠绿洲游览区、珍奇动物观赏区、沙漠腹地探险区、沙漠生态观赏区、农耕饮食文化区、莫高旅游度假区在内的综合性旅游区域。这一旅游景区的建设，既可作为凉州历史文化游的延伸，又可丰富凉州旅游的内容，弥补凉州旅游的不足，给游客提供全新的旅游体验。在城东生态农业观光旅游区的开发上，要以自然文化为基础，以历史文化为依托，以生活文化为核心，突出三种文化，体现游乐结合，达到体验目的。通过让游客“寻古览胜、体验时尚、享受自然”，使游客感受从容欢畅的生命体验节奏、清新优美的自然

第五篇：打造特色旅游品牌促进产业快速发展

凉州以其悠久的历史、灿烂的文化，自汉武帝开辟河西四郡起，一直就是河西乃至西北地区重要的政治、经济、文化重镇，素有“四凉京华，河西都会”之称。千百年来，生活在凉州这片沃土的先民们，创造了亘古未有的历史文明，遗存下丰富的文化遗产，雷台汉墓、天梯山石窟、文庙、罗什寺、海藏寺、古钟楼、百塔寺及铜奔马、西夏碑等，这些文化遗产不仅记录了凉州人民的聪明才智和伟大的创造精神，而且为现代旅游业的发展奠定了良好的人文资源，并逐步得到了开发利用。从旅游资源总量上看，目前，已完成了“量”的积累，但要实现旅游开发“规模化、品牌化、效益化”的格局，却遇到了旅游规划缺乏大手笔，旅游开发“小、弱、散、差”、旅游精品打造不够、旅游发展缺乏后续力等诸多问题。如何整合资源，打造旅游精品，开发富有特色优势和核心竞争力的旅游品牌，从而实施精品带动战略，建设旅游经济强区，成为我们思考和解决的首要问题。

一、准确定位，树立核心旅游景区

旅游发展的历史告诉我们，一个国家和一个地区，如果没有独具特色的旅游产品，没有配套完善的旅游设备，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就难以兴旺发达。特色是旅游之魂。虽然，凉州旅游资源丰富，但由于缺乏大手笔的规划和大力度的开本资料权属放上鼠标按照提示查看文秘家园发，仍处于缺乏特色和竞争优势的小、弱、散、差的局面，这就导致了凉州旅游产品长期在国内外旅游市场中缺乏竞争力，长远来看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以凉州旅游业的发展必须要打造富有特色的旅游品牌。必须在依托古代现代的各种文化底蕴，深挖“五凉”文化、西夏文化、天马文化以及民俗文化、佛教文化、饮食文化等，在鲜明的旅游文化地域特征的基础上，准确定位，整体规划，系统开发，打造特色旅游品牌。那么，凉州旅游的核心景区是什么？怎样开发建设才更具特色优势和核心竞争力？所谓核心景区就是特色突出、内涵丰富、规模较大，具有一定知名度和辐射带动作用的比较成熟的旅游景区。近年来，我们打出了“中国旅游标志之都”、“中国葡萄酒的故乡”、“西藏纳入中国版图的历史见证地”等促进武威开放开发、经济发展的几张名片，这些名片均以最富吸引力和感召力的凉州旅游名胜和产业优势而推出。其中，“中国旅游标志铜奔马的出土地雷台”、和“西藏纳入中国版图的历史见证地百塔寺”就是凉州富有特色且极具影响力的景区，而且，通过近几年的规划开发已初具规模，而闻名遐尔的莫高葡萄酒的生产基地又在城东生态农业旅游开发区内。所以凉州旅游核心景区，小而言之可以是雷台旅游景区和百塔寺旅游景区，大而言之就为包括百塔寺、天梯山石窟、莫高葡萄长廊、沙漠公园、黄羊绿色食品园及长城遗址、腾格里沙漠等人文自然资源在内的城东生态观光农业旅游区。因此，在构筑凉州旅游产品的格局上，要以雷台、百塔寺为核心，优先发展打造为武威的旅游品牌产品，以品牌为号召，以点带面，辐射全局。

二、突出特色，面向市场培育精品

旅游首先必须要有能够吸引游客前来的吸引物，才能带动客流，进而带来物流和货币流等。在旅游市场竞争日趋激烈的今天，没有打得响的旅游产品，很难在市场站稳脚跟，更谈不上发展。因此，凉州旅游必须要营造一批在国内、国际市场上有强势吸引力的高水平旅游名牌产品，才能最大限度凸现资源优势和竞争优势。旅游品牌是产品质量本身重要性的必然反映，产品质量是品牌的基础。邓小平同志曾指出：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”，这说明品牌和质量是一个战略问题，它从一个侧面反映了产品所属地的形象。

凉州发展旅游业的优势明显，一大批具有不可替代性和不可模仿性、蕴涵极高、开发价值极大的旅游资源，是凉州发展旅游经济的最大优势所在。随着西部大开发的深入推进，随着贯彻十六届三中全会关于城乡、区域、经济社会、人与自然、国内发展和对外开放统筹发展的精神，抓紧凉州旅游精品建设，精心规划、精心设计、精心建设、精心管理、精心服务，以精品促进发展，以精品带效益，是当前凉州旅游工作的重中之重，更是发挥旅游资源优势，实现凉州旅游可持续发展，建设旅游经济强区的关键所在。

首先，要将百塔寺建成西藏纳入中国版图的历史见证地，国家级民族团结爱国主义教育基地，文物保护基地和文化旅游胜地，进而挖掘出百塔寺这个旅游品牌的巨大潜力带动城东旅游区；同时，要建设连接城区、天梯山石窟，辐射城东的区域旅游中心，还要开发莲花山风景区及西营药王温矿泉等新兴高品位旅游产品。其次，要尽快实现现有本资料权属文秘家园放上鼠标按照提示查看文秘家园旅游产品的优化升级，打造一批特色各异、门类齐全的旅游产品。第三，要着力开发城东生态农业观光旅游区，这是凉州旅游实现可持续发展的战略重点。旅游业作为第三产业发展的龙头产业，要实现旅游经济的跨越式目标，关键在于吸引游客，增加游客的人数和游览次数，核心在于延长停留天数，目的是要扩大综合消费。不可否认，雷台、文庙、百塔寺、天梯山石窟等传统观光型旅游景点，在凉州旅游业发展的历史进程中曾做出了积极的贡献，而且现在和今后仍将继续发挥作用。但是，随着旅游市场的发展变化，人们的旅游需求已由单一的观光转向参与、娱乐、体验和休闲。而传统旅游产品恰恰不能满足游客的这一需求，依靠它们实现客源增长，延长在凉停留时间，增加旅游综合消费可能性不大。但是，对于城东生态旅游的开发，为我们实现这一目标提供了可能。因为，城东生态农业观光旅游区是一个集历史文化游览区、农业科技示范区、沙漠绿洲游览区、珍奇动物观赏区、沙漠腹地探险区、沙漠生态观赏区、农耕饮食文化区、莫高旅游度假区在内的综合性旅游区域。这一旅游景区的建设，既可作为凉州历史文化游的延伸，又可丰富凉州旅游的内容，弥补凉州旅游的不足，给游客提供全新的旅游体验。在城东生态农业观光旅游区的开发上，要以自然文化为基础，以历史文化为依托，以生活文化为核心，突出三种文化，体现游乐结合，达到体验目的。通过让游客“寻古览胜、体验时尚、享受自然”，使游客感受从容欢畅的生命体验节奏、清新优美的自然生态环境、鲜活丰富的旅游文化元素，从而形成以健康体验为主题，集观光游览、休闲娱乐、疗养健身为一体的大型旅游度假胜地。

三、形成合力，共造凉州旅游“航母”

建设凉州旅游品牌必须举全社会之力，必须在全区上下达成抓旅游就是抓经济，抓旅游就是抓中心的共识，形成整体合力，采取多种形式，大力开发凉州旅游产品

今后，凉州旅游应坚持以资源为依托，以市场为导向，以开放为契机，以创新为动力，采取政府主导，社会参与，市场运作，文化带动等措施，恢复提升