工商管理发展趋势与学科变革1

第一篇：工商管理发展趋势与学科变革1

深圳职业技术学院毕业论文

工商管理发展趋势与学科教育变革

引言

不论是国内或是国外，不论是实践活动或是理论研究，工商管理都呈现出不断创新的发展趋势，这种发展趋势对工商管理专业建设与学科教育都提出了新的要求，使工商管理的学科建设和高等教育都面临新的挑战，与时俱进，不断改革、创新工商管理学科教育，培养合格的现代型工商管理人才显得十分必要。本文即这一问题作点探讨，希冀对工商管理学科建设和教育有所裨益。

一、工商管理发展新趋势

知识管理上升成为企业的核心管理最新工商管理研究成果表明，现代信息技术革命催生了发达国家工商企业管理变革，这种变革使新的工商企业经营管理理念随之产生。最显著的是知识资本代替金融资本等其他传统的生产要素，成为企业的活力和创造效益的实际推动力，知识管理上升成为企业的核心管理。知识管理的实施，催生了有效的企业职员参与、以及共享知识机制，如美国通用电气、可口可乐等公司都建立了知识总监。

1、企业管理的核心是发展为建设一个能够学习知识、共享知识、运用知识的平台。在“知识资本”决定论的推动下，企业的经营从控制经营发展为自由经营，推动了企业经营管理模式的转化与再生。知识资本管理、知识资本共享又加强企业间的协作，使企业间的交互更为广泛、更为频繁，使企业所面临的市场更为宽广，为企业创造和带来更多的新的市场机会，使得企业间的依存关系更为密切，企业间的这种依存关系，又改变着企业竞争方式甚至竞争的实质，由市场竞争发展为“竞合”---即企业的竞争与合作。因此知识资本型企业管理，催生了新的企业管理理念与管理模式。这种管理理念与管理模式包含了服务、支持、机会、发展、创造。其意义与底蕴，就象土

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地那样深厚，又象天空那样宽广、明亮，为企业间寻求双赢目标，构建了企业共生关系基础。

2、模糊经营管理模式迅速发展由于商品的开发商、生产制造商、经销商、零售商之间的模糊化，而产生了企业的模糊经营模式。电脑技术的发展与应用于工商企业经营管理，使开发商、制造商迅速进入终端市场，直接面对用户。如美国的德尔计算机公司其电脑用户通过电话和因特网即可向德尔计算机公司直接订货，并能在一周内完成交易，这是一种全新的企业生产经营管理模式，这种企业经营管理的运作模式，模糊了开发商、制造商、经销商、零售商的界别，同时这种企业运营模式也使得美国德尔计算机公司发展速度是同业平均水平的几倍。企业经营管理理念和管理模式的发展，又派生出了以物流为手段进行营销的物流管理商，物流管理承担了工商企业经营管理、业务的后勤工作，承担和完成了制造商、经营商、零售商、用户之间商品储存和运送工作，于是工商企业开始了“即时生产”，“无库存经营”的理念与实践模式，使商品库存的必要性、可能性大大减弱，降低了企业成本，加速了资金周转速度。同时能有效的化解和消除结构性经济危机，避免社会劳动和社会财富的损失与浪费。使工商企业处于均衡发展、形成良好的企业生态。工商企业模糊模式还体现在商家与消费者的角色方面，如商界普遍采用的仓储式开架经营，使消费者处于主动参与企业活动的角色，又是一种体验经营理念和模式。

3、重新发现企业价值企业能否持续发展，处决于企业的价值，过去不论是研究或是实践，大部份企业一直把实现“利润最大化”作为企业目标。随着社会的发展、企业价值的发现的思想的升华，工商企业界逐渐认识到“利润最大化”仅仅是企业财务目标或近期目标而不是企业的最终目标或长远目标。追求企业价值最大化才是企业长远目标。企业价值最大化或是长远目包括了“利润最大化”但不仅仅是利润最大化，还包括了企业应承担的社会责任。即企业在政策、法规的范围内，利用资源创造企业利润的同时，还应考虑承担相应的社会责任和义务。包括改造社会、优化社会环境、发展教育事业、控制污染、保护环境、培训和吸收失业人员、积极参与和促进公共福利、深圳职业技术学院毕业论文

帮助解决社会问题，使企业的利润目标与社会责任目标互补。

4、企业经营管理国际化在现代社会，工商企业管理的理念呈现了开放性的国际化趋势。现代交通技术手段、通信网络技术设备的迅速发展和应用，世界经济呈现一体化。市场和企业管理的国界变得模糊，成功的企业管理者清楚地认识到这市场态势，迅速把企业经营管理放在国际环境中来考虑和布局。这种管理的国际化，包括了管理思想国际化、品牌形象管理国际，资本运作国际化，人力资源管理国际化以及企业运营、技术、市场营销、客户服务、财务管理、税收管理等形成全面的国际化趋势。管理国际化意味着企业管理在国际间的关系实质上是一种“竞合”关系。这种“竞合”关系加强了不同国家、不同区域、不同种族民族之间经济组织的关系和经济资源共享。比如，人力资源方面，通用电气中国公司的员工，从高层到低层都100%是中国人。过去日本企业很注重派遣高层到海外公司任职，以实施本企业的经营管理策略，但实践证明，一些在日本行之有效有管理方式、管理经验，在海外很难推广。而美国企业比日本企业高明，充分挖掘、共享当地人力资源，效果明显，这也是人力资源国际化的例证，这也是一个“双赢”的例证。总之，企业管理国际化的发展，要求企业以更开放的理念以及国际意识、国际视野、国际观来认识企业管理和实践。

5、学习型企业出现和发展学习型组织是企业未来发展的动力源，学习型组织管理理论是当今世界最前沿的管理理论之一。未来成功的企业必定的学习型企业，一个学习型组织能够保证企业源源不断的创新出现，学习型组织企业具备提升企业素质和员工价值的条件，能够充分发挥人力资源、知识资本的作用，能够实现企业满意、客户满意、社会满意的经营理念。学习型组织已成为国内外企业管理界最热门的话题之一。西方国家对学习组织的研究正处于上升时期，有关学习型组织的成果很多，有论文、专著、论著等，也有大量的实证分析以及相关案例。如我国有张声生教授的《学习型组织与现代管理》、《学习型组织的时代意义及在中国的发展》等研究成果。在实践上，一大批企业积极推动和推行学习型组织的管理制度，使学习型组织不但在研究领域而且在实践领域都取得了可喜的成果和进展。美国通用公司就是一个

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成功的学习型组织企业。通用公司前总裁韦尔奇说过，企业最终的竞争优势在于一个企业的学习能力及其将其迅速转化为行动的能力。发展的动力源就是学习。

二、适应现代工商管理的现代化教育变革

加强工商管理专业高等学科建设工商管理是一门运用管理科学和工程技术、综合性研究企业活动的交叉型管理专业，其应用性很强。其专业培养目标是具备现代化、国际化管理思想、具备较全面的专业知识，能用交叉学科的技术、方法分析问题，精通管理，具有开拓能力、创新精神的复合型管理人才。企业的成功与发展，不仅取决于企业的技术、市场环境，更取决于企业经营管理水平。企业管理经营水平如何而来？管理学科的高等教育是 一个决定性因素，因此调整、选择和设置科学合理的专业和学科，以发展的理念不断创新工商管理高等学科教育很有必要。我国工商管理学科的建设由于受国情和经济体制的制约，工商管理的学科的建设显得不成熟，使得我国的工商管理学科高等教育一贯滞后于企业经营管理实践活动，至今我国工商管理的高等学科内容和教学手段仍然比较陈旧和落后，不能很好的适应社会经济发展和满足工商企业人才需求。因此，应努力研究和寻找我国工商管理高等学科教育与市场经济共同发展的途径。应加大研究性投入，包括财力、人力、物力的投入，拓展工管理研究广度和深度，一是研究工商管理现状，未来发展趋势，即工商企业管理的实践性研究。二是对工商管理专业高等学科教育现状和存在问题的研究。三是研究工商管理学科高等教育的发展如何与工商企业管理的融洽并做到同步发展。其中，如何做到工商企业管理学科高等教育与工商管理实践的协调是关键。就高等教育来说，应创造条件，让教师应深入工商企业

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高等教育割裂，避免工商管理教学与实践的脱离，要做到不但两者一致、协调，且工商管理学科的高等教育具有前瞻性。

工商企业是市场经济的细胞和产物，是一个完全市场化的概念，但由于国情与体制的原因，过去几十年，我国工商企业管理都是一个行政性概念，市场化成份很低，这也制约了我国工商管理高等教育专业设置、学科内容、教育手段、教学方法。教学的内容多是“原则”、“意义”、“作用”、“应注意的问题”、“特点”、“必要性”等较空洞的内容，多限于课堂教学，深入实践的教学活动很少，教学形式单一，这情况近十几年来得到改造和改善，效果也较明显。可以说，我国工商管理学科十几年时间完成了西方发达国家几十年、甚至上百年的学科建设工作，当然这也是我国改革开放、与国际交流的结果。但是与国内外工商管理的发展相比，我国工商管理高等教育远远滞后，其专业知识、专业理念、教育技术落后于实际需要，同时由于教学方法、手段的单一，学生的能力也达不到应有的要求。

因此，我们要把反映工商管理发展的最新成果、新技术、新内容充实到专业课程体系中，使专业教育符合与体现工商管理的发展方向和要求。

第二篇：中国银行业的变革与发展趋势

中国银行业的变革与发展趋势

周行健 2011-06-06

各位嘉宾、各位朋友，大家上午好！非常高兴也非常荣幸来到这里和大家交流我对中国银行业的几点认识。我要和大家交流的内容总共分两个部分，一部分是近年来中国银行业发生的变革；另一部分是未来几年中国银行业的发展趋势展望。下面我们就开始第一部分。

进入新世纪以来，中国经济一直保持了较快的增长，2001年刚突破10万亿元，2010年已经接近40万亿元，年均复合增速在两位数以上。与经济的高速发展相对应，近年来中国银行业也经历了一段黄金发展时期，存贷款规模、盈利能力、资产质量、经营转型以及管理能力都发生了变革性的变化。

其中，盈利能力可以说发生巨变。2002年银行业金融机构税后利润仅616亿元，2010年达到8991亿元；2003年商业银行ROA和ROE分别为0.1%和3.0%，2010年达到1.03%和17.5%，基本达到国际领先水平。2003年至2010年，银行业以年均19.5%的资产增长和18.3%的贷款增长，实现了72.9%的利润增长。2010入围英国《银行家》杂志榜单的中资银行一级资本仅占千家大银行总额的8.9%，但税前利润占比却高达25%。分类别来看，像工、农、中、建、交5家大型商业银行，不仅改变了连年亏损的局面，而且成为银行业价值创造的主体，为银行业整体利润的提高做出了重要贡献，你工行2010年税后利润高达1660亿，成为全球最赚钱的公司。同时，股份制银行和城商行盈利能力也迅速提高，税后利润实现了大幅跃升。就招行而言，2002年税后利润仅17.3亿元，2010年已经高达257.7亿元，位居股份制银行第1位。

中国银行业近年来发生的第二个变革是资产质量显著改善。在本世纪初，我国银行业不良资产率曾经接近30%，被国际同业和媒体评论为中国银行业在技术上已经破产，到2004年我国银行业不良贷款率仍然高达13.21%，远高于国际先进银行水平，但至2010年已经降为1.14%，已经显著低于国际先进银行水平。特别是国有银行，从图上我们可以看到，2004年不良率仍高高在上，达到15.57%，但到2010年，已经降至1.31%。同时，股份制银行和城商行的不良率也都有明显下降。与国有银行相比，股份制银行的风控一直做得比较好，但2004年时股份制银行的不良率也有4.94%，接近5%，是高于国际同业的，但到2010年已经降至0.70%，远远低于国际同业。像招行的资产质量改善就非常明显，2002年全年平均不良率高达8.10%，到2010年末，不良率已经降至0.68%。

中国银行业近年来发生的第三个变革是业务转型取得很大的进展。近年来，中国银行业的经营环境发生了很大变化，并且还将发生变化，从经济运行到宏观调控，从资本约束到监管政策，从直接融资到利率市场化，从客户需求到同业竞争。为了应对这种环境的变化，各家银行特别是中小股份制银行纷纷进行业务转型，加快零售业务、中间业务和中小企业业务发展。从零售来看，如表2所示，各家银行的零售业务占比均有所提高，其中招商银行零售业务占比提升最快，目前占比也最大，2010年高达35.86%，是唯一一家零售业务占比超过30%的银行。

从中间业务来看，由于不消耗资本，各家银行都非常重视中间业务发展，占比也迅速提高，目前建行、工行、中行中间业务占比都接近20%，招行中间业务占比也达到15%以上，在股份制银行中排在第一位。

各家银行积极推动业务转型还表现在加快中小企业业务发展，招行设立了首家离行式中小企业专营中心，民生针对小微企业推出了商贷通，深发展围绕供应链金融深耕细作，工行这种大行都将中小企业纳入战略视野。就像图2所展示的，2006年招行中小企业贷款余额为1410亿，与境内贷款占比为39%，到2010年中小企业贷款总额达3,884.18 亿元，占比达到49.72%，接近一半。

近年来中国银行业的第四个变革是管理变革，管理能力大幅提升。公司治理方面，国有银行完成股份制改造，主要商业银行都建立了“三会一层”的组织架构。风险管控方面，PD、LGD等已经积累了一定的数据，VaR、组合管理模型等先进风险管理技术已经得到了一定程度的应用，部分商业银行已经开始按照巴塞尔新资本协议的要求开发了内部评级法系统。资本及资产负债管理方面，EVA、RAROC、FTP、久期等资本及资产负债管理工具在银行业经营管理中得到广泛的应用。投入产出效率也有大幅提升，五年来上市银行的成本收入比平均下降了5个百分点，人均、网均利润分别提升了340%和125%。

特别是招商银行，继2004年率先在业界提出“一次转型”以来，又在2009年率先提出“二次转型”，通过深化经济资本管理、优化资产负债结构等提升资本效率；通过改进贷款定价政策、加强贷款定价考核、加大产品创新力度等提升风险定价水平；通过加强费用管理、人力资源管理、资源整合、流程改造等提升费用效率和人工效能；通过加强客户精细化管理，积极推动业务联动与交叉销售，深化客户经营，不断提高高价值客户占比及综合贡献度；并确保银行总体风险控制在容忍度内。我认为，二次转型实质上是促进管理水平的再次提升。这是第一部分，接下来我们开始第二部分，探讨一下接下来几年中国银行业可能的发展趋势。

我觉得从资产负债整体来看，接下来3年存贷款增速都会放缓，但仍能保持在较高水平。存款方面，2004-2010年存款增速和波动幅度都较大，整体增速保持在16-29%区间内。我觉得2011-2013年存款增速将会放缓，增速可能落在14.5-18.5%区间内。原因一个是接下来两三年内我国可能都会面临着或大或小的通胀压力，M2增速将由接近30%大幅回落至14-17%左右，由此，企业派生存款增速将显著回落；二是现实中的负利率加上理财意识的不断增强，居民会倾向于把财富转换为存款之外的其它形式，使储蓄存款负债难度进一步加大。贷款方面，信贷增速将显著放缓。近两年，我国信贷急速扩张，增速分别高达33%和21%，未来3年贷款增速将会显著回落至14-17%区间内。原因一是未来3年我国信贷政策调控上将进入信贷收缩期；二是随着资本市场特别是债券市场的快速发展，直接融资将会进入快速发展周期，比例会有所提高，从而挤压间接融资的空间；三是受资本充足率、贷存比限制，银行自身的信贷扩张也将心有余而力不足。

从盈利方面来看，我认为未来3年我国银行业依然是盈利比较稳定的行业之一，但行业增速难以达到2006-2008年的高增长水平（2007年曾高达到60%，过去7年除了09年金融危机外，其它年份都在28%以上），总体增速很可能回落至15-25%区间内。一般来说，影响银行盈利水平变化的有息差水平、规模增长、非息收入、成本收入比和信贷成本等多种因素，在当前利息收入占主导的盈利模式下，规模和息差是业绩增长的最主要驱动因素。2003-2005年，利率相对稳定（期间只有一次加息），规模增长是银行业绩增长的主要驱动因素；2006-2008年，央行连续8次加息，息差大幅拓宽，是银行业绩增长的主要驱动；2009-2010年，规模增长成为主要驱动因素，我觉得接下来两三年，息差将取代规模成为盈利的主要驱动。

从结构来看，我国银行业盈利结构有望继续改善。一方面，银行非息收入占比将会继续提高。未来两三年，股票市场存在向上机会，像银行代理基金、理财、托管等中间业务收入可能继续提升。另一方面，零售业务利润占比有望提升。主要原因为：一是多家银行在2004年左右就已经开始进行战略转型，经过五六年的投入，有望在未来几年厚积薄发开始进入收获期。二是银行现在都将个人房贷利率上浮，定价水平提升。

虽然近年来我国银行业发生了很多变革，但旧有的“速度情结”和“规模偏好”一直存在，经营中仍然注重业务规模和机构数量的增长，追求业务规模的扩大化、机构规模的大型化和市场广度的拓展。各家银行在规模比拼中，使得信贷扩张对资本补充的“倒逼”时有发生，资本硬约束演变成“水多加面，面多加水”。但未来3年，这种“水多加面，面多加水”的高资本消耗模式将难以为继。

原因一是巴III提高了资本充足率标准，我国银监会也分别将系统性和非系统性重要银行的资本充足率监管标准提至11.5%和10.5%。虽然我国银行业在2010年刚经历了一轮融资潮，但令人遗憾的现实是，就像图5所展示的，10年底 14家上市银行中已经有7家总体资本充足率只能徘徊在11.0%附近或不能达到此水平。

第二个原因是资本内生能力不能满足新增信贷的资本索求。虽然未来3年信贷增速将显著放缓，但即便如此仍存在一定的资本缺口。我对中国银行业的资本缺口进行了一个匡算，在不融资的情况下，到2013年大致有6000-7000亿的资本缺口。第三个原因是银行进一步融资的空间也非常有限。一方面股权融资空间有限。目前我国上市银行估值水平较低，P/B已经是历史最低水平，部分银行接近1.2倍，很多银行股价接近BVPS，在现有点位上再融资，不但对现有股东价值不大，对银行的长期价值增长也不利。一旦盈利增长受限或者盈利速度跟不上融资速度，过度的股本融资会降低EPS，从而给各商业银行长期估值水平带来压力。花旗银行上世纪九十年代就曾经因为估值压力不得不动用自有资本在市场上进行股票回购。另一方面债券融资也受限。银监会在09年时已要求银行间互持的次级债券或可转换债券要扣除，另外巴塞尔协议III对二级资本的认定标准中包含没有赎回激励的条款，而我国各家银行目前发行的长期次级债券基本都带有“赎回激励”条款，不符合巴塞尔协议III的二级资本资格。

从资产质量角度分析，未来几年我国银行业信用风险依然处于可控范围，但潜在的风险点也需关注。一是地方政府融资平台贷款整体偿贷情况仍然存在重大隐患。融资平台贷款在未来2-3年可能迎来集中还本高峰期，对资产质量的影响很可能是慢性病。像地铁、高铁、机场之类的项目，在竣工后的2-3年都难以有正的现金流，很多项目自身的收益率都在贷款利率之下。二是房地产市场步入高风险区域，按揭贷款存在系统性风险。

三是产业结构调整持续推进，部分行业和企业不良贷款反弹压力加大。

另外，在资产负债期限结构错配和美国退出量化宽松背景下，流动性风险也应引起重视。一方面，就像图9所展示的，近年来人民币中长期贷款占比一直呈上升趋势，而同时，存款又呈现不断活期化特征，这种存、贷款期限结构的背离将使期限错配风险加大。另一方面未来两三年，美国退出量化宽松进入加息通道是定局，随着美元加息，热钱可能会回流，也给流动性带来压力。

未来几年，银行业的竞争将开始出现分化。总体而言，大型国有银行具备推进全面发展战略的基础条件，接下来如果在资源配臵、经营效率、风险管理等方面提到进一步提升，其核心竞争力可能得到显现。股份制银行从粗放向集约转型只不过是新一轮竞争的开始。各家银行的竞争优势不再简单体现为市场份额和规模的扩张，而更多地体现在管理层面的提升。那些战略定位精准、管理体制顺畅、组织行动力强、经营灵活的银行将有望凭借其核心竞争力获取竞争优势。限于网点和客户基础的制约，部分小银行突围零售的可能性有限；中小企业业务能否成功则取决于其资源投入力度和风险控制能力。

第三篇：工商管理学科综合水平

同等学力工商管理学科综合水平全国统一考试 真题

09年

一、单项选择题(每小题 1 分，共 10 分)1．组织成员通过一定的渠道与管理决策层进行的信息沟通称作：(D)A．决策沟通 B．人际沟通

C．向上沟通 D．上行沟通 2．管理科学流派是：(B)A．各派管理学科的统称 B．管理过程中采用科学方法和数量方法解决问题的主张 C．与运筹学方法有关的管理流派 D．泰罗以来的管理流派 3．企业战略要素不包括的是：(C)A．经营范围 B．资源配置C．成本 D．协同作用 4．以下不属于公司战略特点的是：(D)A．公司战略是有关企业发展全局的、整体的、长期的战略行为 B．参与制定与推行的人员主要是企业的高层管理人员

C．从对企业发展的影响程度看，公司战略与企业的组织形式有着密切的关系 D．公司战略着眼于企业中有关事业部或子公司的战略问题 5．企业文化再造的内部动因不包括：(C)A．资产重组 B．危机事件C．推出新产品 D．股票上市

6．根据整体产品概念，“免费送货”属于：(B)A．核心产品 B．附加产品C．理想产品 D．形式产品

7．企业通过在新地区或国外增设新的商业网点或利用新的分销渠道，加大广告促销 力度等措施，在新市场上扩大现有产品销售，称为：(B)A．市场渗透 B．市场开发C．产品开发 D．顾客开发

8．某公司股票的β系数为 1．8，无风险报酬率为 4％，市场上所有股票的平均报酬 率为 8％，则该公司股票的投资报酬率应为：(B)A．7．2％ B．11．2％C．12％ D．15．2％

9．已知企业的营业利润为 1000 万元，税后利润为 300 万元，所得税为 100 万元，利息费用为 80 万元，则该企业的利息周转倍数为：(C)A．3．75 B．5 C．6 D．12．5 10．已知某公司销售净利率为 8％，总资产周转率为 1．5，资产负债率为 60％，则该公司的所有者权益报酬率为：(D)A．7．2％ B．12％ C．20％ D．30％

二、多项选择题(每小题 2 分，共 8 分)11．孔茨提出的五大管理职能包括：(ABCE)A．计划职能 B．组织职能C．领导职能 D．协调职能 E．控制职能

12．战略控制的基本原则包括：(A BCD)A．领导与战略相适应 B．组织与战略相适应

C．企业要有战略控制的预警系统 D．战略具有可行性 E．战略具有先进性 13．服务营销组合包括：(A BCE)A．定价 B．人员 C．有形展示 D．权力E．过程 14．下列说法正确的有：(AB CD)A．联合杠杆系数是财务杠杆系数与经营杠杆系数的乘积 B．联合杠杆系数越大，企业风险越大 C．在其他因素不变的情况下，固定成本增加，会加大联合杠杆系数

D．在其他因素不变的情况下，单位变动成本增加，会加大联合杠杆系数 E．在其他因素不变的情况下，销售单价增加，会加大联合杠杆系数

三、名词解释(每小题 3 分，共 12 分)

1、领导：

领导是一种职能活动，也是指一定地位的集团，是拥有权利的个人或集团向他人施加影响，使之为实现预定目标而努力的过程。

2、标杆学习：

是指针对企业以行业的领先企业或主要竞争对手的某项具有优势的活动作为基准，寻找差距，指定出赶超策略，提高自己竞争力的活动。

3、市场营销战略：

是企业根据可能机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。

4、财务管理的理论结构：

是指财务管理理论各组成部分（或要素）以及这些部分之间的排列关系，是以财务管理环境为起点、财务管理假设为前提、财务管理目标为导向、由财务管理的基本理论及应用理论构成的理论结构。

四、简答题(每小题 7 分，共 28 分)

1、简述正式组织的含义？

正式组织是两个或两个以上的人有意识地加以协调的行为或力的系统。正式组织具有三要素：（1）协作意愿（2）共同目标（3）信息沟通。（适当展开）

2、简述重点集中战略的弱点。

重点集中战略是指企业把经营战略的重点放在一个特定目标市场上，为特定的地区或特 定的购买者集团（提供特殊的产品和服务的战略。实施重点集中战略存在的所点竞争对手在企业目标市场中找到了可以细分的市场实施了此战略，优势了去失小于技由2术）进步等原因目标小市场与总体市场之间在产品或服务的需求差别点集重3中）战略的企业之间在成本差别上日益扩大，势导致重点集中战略失败。

3、生产者可借助某些势力来赢得中间商的合作。这些势力包括： 1）强制力。强制力是指

生产者对不合作者的中间商威胁撤回某种资源或中止关系而形成奖的势力赏；力奖2。）赏力是指生产者给执行了某种职能的中间商额外付酬而形定成力法的是势力定；力法3。）指生产者要求中间商履行双方达成的合同而执行某种职长能力专的是势指力长；力专4。）生产者因拥有某种专业知识而对中间商构成召的力感控是制指力中召；间力感5商。）对生产者深怀敬意并希望与之长期合作而形成的势力。

五、论述题(每小题 11 分，共 22 分)

1、论需要的基本特征。

需要是指人对某种事物的渴求或欲望，为满足需要而采取行动张。当时只有就了会解产了生人需的要需要的基本特性，在供外部诱因，满足职工需要管理中运用正确的激励方法的积极性行为。人的需要具有以下基本特性：

（1）多样性。由于人的社会实践活动范围极其广泛，在此基础上形成的需要也是多种多样的，除了衣食住行等基本物质生活需要外，和精神方面的需要。

（2）结构性。认得多种需要之间相互关联，相互制约，由此构成复杂的结构体系。在需求各种需要处于不结同构的体层系次中地，位，从而对行为产生不同程度的影响。占据主导地位的需要对人的行为具有决定性支配作用，次要地位，对行为的影响作用相对较弱。需要是人的（主3）观感受社与会客制观约环性境。共同作用的结果，处归根结底，人的需要是由特定环境条件的社会制约。历史条件下的生产水平、性质及个人的社会角色地位决定的。

（4）一定社会历发史展条性件。制约着人的需要。也会引起需要的内容范围以及满足方式的相应变化。

2、论投资控股并购的特点及适用条件。

投资控股并购指企业向目标公司投投资，将目标公司改组为自己的控股子公司的并购行为。并购控股并购的特点包括：（1）目标公司的所有者以目标公司的净资产作为并购后公司的产权持股；（2）企业向目标公司追加投资，以此作为持股的基础；（3）并购后，目标公司成为上市公司的绝对或相对控股子公司。

这是一种优点高效率的低成本并购；有许多的制约因素。其适用条件是：

1、企业为了减少竞争对手，迅速占领市场；企业对目标公司所在的行业并不熟悉，需要借助目标公司的资源开拓该行业。

六、案例分析题(每小题 lO 分，共 20 分)案例一：

一次难忘的购买经历 我记忆很深的一次购买是一个秋冬时节，独自在 Jack Jones 男装店购买衣服。当时确实有些情绪化，想通过购物改变一下心情。当路过 Jack Jones 商店的时候，我稍稍停留了一下，被强烈的色彩和动感的音乐所吸引。之前，也了解 JJ 是一个很受欢迎的北欧品牌，也曾有 朋友送过一件我很欣赏的 JJ 牌衣服。

正当我打算往里迈步的时候，店内的导购带着阳光般的笑容迎了上来，„„我叫晓菲(化名)，想看些什么?很高兴为你服务”。我立刻就有了好感，因为很少有商店的服务员会主动报姓名。在我试服装的时候，她主动帮我提包，让我觉得很温暖(因为之前曾要求罗宾逊的导购帮忙拿一下，但是她以担心我的物品会遗失拒绝了)。选择了一件英伦双色条纹衬衫后，她又向我推荐了一条紫色的围巾和乳白色的牛皮带，后两者其实完全不在我的购物初衷里。然而她详细向我介绍了围巾的多种不同系法以及分别适用的场合，甚至皮带与衣康搭配中的一些小技巧。在此过程中：她总是主动地帮我整理衣服，就像一位默契的朋友；她也总是强化她推荐衣服的优点，而不是让我自己去选择……她甚至拉来其他的一些导购来共同赞美这样的着装，然后一次次帮我设计如何购买能够实现最大的折扣。

随着我东西购买的越来越多，她帮我提的东西也越来越多。看着她抱着那么多衣服，我居然忘记了自己是消费者，当时就想赶紧付账，别让她抱这么重的东西了。问题

(1)整个购买过程中，购买者受到了哪些因素的影响?(2)零售企业从这一案例中可以获得哪些启示? 案例二：

海特公司是一个体育用品制造商。2007 年海特公司对家庭健身器材市场进行调查。市 场调查结果显示，健身设备 A 有广阔的市场前景。经预测分析，生产和销售设备 A 的有关 资料如下： 生产设备 A，需要新增固定资产投资额为 630 万元，固定资产投资无建设期。预计设备 A 的产品生命周期为 6 年，6 年后固定资产的预计净残值为 30 万元。6 年中，生产销售设备 A，每年可为公司新增销售收入 500 万元，新增付现成本 300 万元：海特公司的资本成本为 10％，企业所得税税率为一 6 晓。卣定资产采用直线法计提折旧。计算有关酌系数如下表： 年期的复利现值系数和年金现值系数表 利率

系数 10% 14% 15% 16% 17% 复 利 现 值 系

数 0.564 0.456 0.432 0.410 0.390 年 金 现 值 系

数 4.355 3.889 3.784 3.685 3.589 要求：计算生产设备 A 的投资方案的净现值，并确定该投资方案是否可行？（计算结果精确到小数点后两位）

六、案例分析题 案例一

1、影响消费者行为的主要因素： 文化因素、社会因素、个人因素、心理因素

2、购买者决策过程

引起需要 收集信息、评价方案、决定购买、购后行为（结合案例展开）案例二

每年折旧=(630-30)/6=100(万元)NPV=-630+[(500-300-100)*(1-40%)+100]*4.355+30*0.564=83.72(万元)>0 方案可行

第四篇：中国饮用水市场的变革与发展趋势

中国饮用水市场的变革与发展趋势

一、引子 俗语说：好水是百药之王，坏水是万病之源。水既是生命的组成物质，又是生命的保障。清澈的水源，健康的好水，更是人类恒古不变的追求。然而令人遗憾的是，随着经济的迅猛发展、科学技术的不断进步、人口的日益增加、都市的迅速扩张，现代社会给自然环境带来的污染也是越来越严重，尤其是对人们的饮水安全，带来人们始料未及的危害；因此，健康饮水成为人们的强烈愿望和迫切呼唤。可以用与ppt 用图片和数据说话

二、水与生命 水流过的地方就有生命。水是一切细胞和生命的重要成分，是构成自然界一切生命的重要物质基础，可以说没有水就没有生命。一个人身体中水的品质与变化与这个人的体质有很大的关系。世界卫生组织报告；全球有10亿人正在饮用被污染的水。有18亿人因饮用被污染的水而患病。由于饮用不良水质导致的消化疾病、传染病、各种结石病、皮肤病、糖尿病、癌症、冠心病、心血管病、妇科炎症等达50多种。人类疾病80%与水有关。水利部曾经发出警告：“全世界每天至少有5万人死于水污染引起的各种疾病，发展中国家每年2500多万人死于饮用不洁净的水。我们身体里有70%是水，老人家有60%是水，小孩有80%是水，胎儿的含水量甚至高达90%/而且水在我们身体里90%是以血液的形式存在的，连我们的骨头里面都有20%多的水分。所以只有我们日常饮用的“水”健康了，我们身体才是健康的。就人来说，一个70公斤的成年人，体内水分就有近50公斤，占70%。一个4公斤的婴儿，水就在有3公斤之多。在正常情况下，一个人一天需要3000ml水，每天通过呼出水气，出汗，排尿，粪便等排出的水与摄入的水量大致相当。人体失去6%的水分时就出现口渴，尿少和发热；人体失去10-20%的水分时就出现昏厥，甚至死亡。对人来说，水比食物更为贵重，一个人在饥饿时，可以损失40%的体重（相当于人体一半的蛋白质，全部的肝糖及脂肪）而不毙命，但是如果损失20%的水分，就将要面临死亡。也就是说，一个人禁食时，可以40天完全不吃东西，只喝水，依然可以活下去；甚至有记录长达130天只喝水，不吃东西的。可是一个人如不吃东西，也不喝水，一周左右就会因为脱水而死。

三、国内居民饮水现状分析 由于环境污染的严重性，城市市政自来水根本不能直接饮用。目前国内居民，特别是城市居民生活饮用水大致为以下三种情况：

1、饮用纯净水 目前，市面上销售的纯净水品牌很多，有知名的，也有不知名的。广大居民日常生活中，饮用纯净水的也很多，尤其是居民日常饮用的桶装水，绝大部分是纯净水。客观的讲世面上销售的各种纯净水，无论知名与否，如果不是假冒伪劣产品，取得了“QS”

认证，都属于安全、洁净的生活用水。但所有的纯净水，如果从对人体健康的角度去要求，那它们都是不健康的。我国著名的水营养专家、中国医促会健康饮用水专业委员会主任李复兴教授指出：纯净水虽然是一种“干净水”，但它也是一种不健康的退化水，纯净水只解决了水的污染问题，但没有解决“水退化”和水的生理功能问题。根据世界卫生组织认定：人体所必须的微量元素与矿物质有5%-20%必需从水中获取，这些元素在水中的比例同人体的构成比例基本相同，容易被人体吸收有利于人体的健康，食物中的微量元素不能替代一切。而纯净水不含有任何微量元素与矿物质，矿盐含量和硬度都近于零，仿佛处于“饥饿”状态，具有极强的溶解能力，是“至清的死水”。因此长期饮用纯净水不仅仅不能带来营养，相反的还会将体内的部分微量元素与矿物质溶解，随着新陈代谢排除体外。当然，纯净水最大的问题不在于它不含矿物质，而在于它的PH值呈酸性。人体体液的PH值在7.35-7.45之间，因此，摄入人体内的水应以弱碱性为佳。因为一旦体质呈酸性，细胞作用就会变差，身体各个器官的作用、组织机能就会减弱；新陈代谢趋缓，废物则不容易排出。肾脏与肝脏的负担就会加重，从而导致慢性病形成。特别指出的是酸性体质是癌症易发型体质，所得癌症的人，往往体质先酸化，才诱发癌症的。纯净水抽走了水中的矿物质，如同抽走了水分子的支架，也就改变了水的结构，水分子会串联成线团凝聚态变成大框架结构，不易通过人体的细胞膜，被人体吸收。水不被细胞吸收，就不能参加人体一系列生命代谢活动，也就起不到促进新陈代谢与增强人体排毒的功能。所以喝的水出了问题，不只是肾脏出问题，很可能会导致泌尿系统、内分泌系统及生殖系统也出问题。上海市教育委员会早在1999年8月就发出文件规定：中小学和幼儿园将不在使用纯净水为饮用水。原因是中小学生正处于生长和智力发育阶段，加上好动损耗许多无机盐和矿物质、如长期饮用纯净水将对中小学生的健康成长造成影响。

2、饮用白开水 就实际情况来讲，广大居民中，烧白开水喝的还是为数不少的，虽然企事业单位中，喝白开水的并不多见，但在一些餐馆、酒店、宾馆、茶楼饮用白开水的现象非常普遍，部分地区的一些工厂，工人们也是长期饮用白开水。长期饮用白开水对人体的伤害是很严重的。因为现在的水与几十年前的水已经完全不同了。当然，开水可以杀死水中的一部分非耐高温的细菌，病毒。但是细菌，病毒的尸体仍然留在水中，进入人体后即成为医学上水的“热源体”，临床上常见的“无名热”原因多源于此。美国环保局的一项报告指出：沸腾的水等于是一种将有用的氧和矿物质埋掉的“死水”，而大部分的不纯净物质仍留在水中。根据佛罗里达大学健康与行为学系的调查，煮沸等于浓缩诸如砷、贡、铅、镉等有害物质，更危险的是被硝酸污染过的水，经过煮沸后，所含的硝酸浓度反而会增加，对人体极为

不利。经过煮沸的水，纯粹只是水，而且还可以称为死水因为它根本没有氧气。这就是为什么我们喝泉水（小分子水），用泉水洗澡会让身体很舒服的原因。因为白开水失去氧气太多，不能用来浇花、养鱼，就是这个道理。而且经常喝缺氧的白开水，是使人体细胞因缺氧而变形，从而导致癌症的重要原因。喝白开水的重大弊端是：自来水经过漂白粉处理后，水中含有余氯，在90-100度之间水中的余氯是合成三氯甲烷的最合适温度，而且此时其浓度最高，这是标准的致癌物质。同时，水烧开后矿物质沉淀成水垢，饮用后会导致人体的各种结石。或许有人会说：在家烧开水喝，几十年我们不是一样过来了吗？是的，其实烧开水喝和吸烟一样，大家知道香烟有害健康，但吸一支烟或一包烟就会马上生病吗？只是说吸烟的人比不吸烟的人得肺癌，肺结核的几率大很多倍而以，喝白开水也是这个道理。

3、饮用桶装矿泉水 矿泉水确实是一种好水，它含有人体所必须的矿物质与微量元素，无论从营养学的角度来讲，还是从口感的角度上去品味，确实能给人不一样的感觉。因此，桶装矿泉水虽然价格相对较高，但也越来越被重视饮水健康的人们所接受。然而，令广大居民担忧的状况却是接二连三的发生，让人们不禁迷惑：今天，还有好水喝吗？据报道，国家质检局对桶装水质量的调查中，微生物超标的情况反映居于首位，而症结的落点却在于桶本身的材料和桶的消毒环节。虽然，之前媒体频频暴光的100%有毒的胶桶已经基本没有了，实际上PC桶也有千差万别，有的用再生材料做，有的则掺了杂质，长期装水会带来健康问题。尤其近年来桶装水市场采用废旧塑料、洋垃圾、医疗针管等为原料的“黑心桶”、采用自来水简单粗过滤冒充矿泉水的“黑心水”的出现，再加之饮水机本身存在的饮用过程中的“二次污染”等因素被频繁暴光，“问题水”曾出不穷，日益暴露出生产，流通、销售诸多环节的严重问题，消费者感到触目惊心；桶装水也不能随便喝。

四、健康好水呼之欲出 在欧美等发达国家，人们普遍关注生活用水的质量，认识到只有新鲜的水才是健康且富有营养的。他们早以遗弃了开水，封闭的桶装水等没有活性的水，取而代之的是饮用分子团小，利于吸收的更加接近人体生理用水的直饮水。研究表明，经过净化的直饮水不但保持天然水的活性、而且还有效去除了自来水中含有威胁人体健康的有害物质，是真正能够保证优质健康生活的饮用水，对身体有百利无一害。直饮水理所当然的成为了欧美发达国家家庭里的必需生活用水。人们可以直接饮用水龙头里流出的新鲜健康的直饮水，不用担心自来水、开水等残留的有害物质对身体造成的危害，也不必担心喝不到桶装水所不具备的新鲜和活性。国内水污染的严重性，各种饮水的危害性，使广大居民也迫切呼唤有更安全、更健康的水来替代桶装水。继桶装水之后，饮用水市场又兴起了各种各样的饮水方式，如矿化水、离子水等各类功能性饮水方式，但由于过度宣传和违规操作坑害消费者，于2005年7月已遭到卫生部的封杀。卫生部强调、从未批准过任何“离子水机”，涉水产品不得宣称任何保健功能。功能水遭封杀，桶装水不安全，加之从2005年7月1日起，国家质检总局正式在全国饮用水行业全面推行QS认证制度，在规定时间内没有取得资格不得上市，更使桶装水业面临大洗牌，也为直饮机饮水方式的大行其道开辟了市场商机。

五、一个时代的来临——直饮水时代 据报道，1972年尼克松总统访华时，美方代表团所有饮用水全部由美国空运，一部分人当时将这个细节理解为资本主义对我们的敌意和蔑视，另一部分人则认为那是“神水”。在今天看来，尼克松所饮用的水已经退去了神秘感，那就是直饮水！现在，美国、欧洲、日本、韩国、以及中国台湾等发达国家和地区家庭的直饮水机率已高达70%以上，在加上分质供水的市场占领，桶装水已基本被取代。直饮水机又叫终端水机，是在大型普遍直饮水的优质工艺基础之上小型集成化的产品。可称为小型的水处理设备。形象一点说，相当于把大型的水生产企业小型化，终端化、家庭化、外形酷似我们日常的饮水机，但技术却是复杂的，集PP棉、活性碳、KDF、BIO、能量石、纳滤、树脂等多重技术于一身，消费者只要将一系列工序，最终出来的是可以生饮的健康好水，新鲜、卫生。终端直引水机相当于管道直饮水的最大特点是：现制现饮。完全断绝管道输送对水的二次污染，更洁净、更安全、更健康。美国环球大学医学博士，台湾康宁医院副院长林光常博士在《无毒一生轻》中提出的好水的七个条件，而且目前市场上销售的质量与技术相对较好的直饮水机处理出来的水，基本上都能符合这些要求。

1、好水必须要保留“原始的”矿物质（从营养学的角度来看：饮水不仅是为了解渴，它还是提供人体必须的矿物质和微量元素的重要途径之一。世界卫生组织也印证了，人体必须的矿物质和微量元素有5%-20%必须从水中获得。）

2、没有氯，没有杂质，没有重金属。

3、好水必须是弱碱性的水（因为我们人体的体液PH值是弱碱性的，基本上是7.4。碱化的水有利于调节人体体液PH平衡，防止人体体质的酸化）

4、要符合“生饮“的标准。（许多国家的水生饮标准都认同美国的NSF标准）

5、好水必须是含氧的（没有氧的水是“死水”）

6、好水的分子整齐，密度高（为小分子团水）

7、处理上最好是没有经过电的（因为电有辐射，辐射会影响水分子的结构）。居民终端直饮水从90年代中期进入中国市场至今近十年头，整个市场呈现快速增长，大小生产厂家达300余家，政府关于直饮水建设的呼声也越来越大，深圳市政府提出：2015年深圳全市都喝直饮水。经过前期众多企业的培训和引导，消费者的接受程度逐步增强。直饮水市场将步入行业发展黄金时期，潜藏着千亿元的市场等待开发。直饮水代表了当代最成熟的水家电技术，直饮水机不但可以有效解决自来水如“二次污染”等问题又是对管道直饮水的补充和完善。正因为具有诸多的优势，所以自80年代从美国率先开发成功以来，发展很快。虽然，在我国直饮水机市场还处于起步阶段。但直饮水机在深圳、上海、北京、广州、杭州、武汉等发达城市已经有大量的推广。

六、直饮水的优势 谈起直饮机，很多人都会说虽然安全、健康、但价格高。相比“桶装水+饮水机”单机销售而言，自然是贵了不少，但从长期投资看却是十分省钱的。列举一个5年期使用两种产品的例子，假设分别使用桶装水与直饮水机，那么我们可以得到不同价格参数的直观对比过程和结果： 这里我们以深圳某桑拿娱乐广场日常饮用所需桶装作为基础参数，以市场上质量与价格适中的立式直饮机：3980/台的直饮机和深圳某桑拿娱乐广场因饮用的桶装水进行对比：桶装水+饮水机模式：每天所需饮水量：70桶/天一年所需桶装水：70桶/天*365天=25550桶所需费用：（按正规厂家生产最低标准计算：平均每桶12元）25550桶*12员=306600元/年一年所需花费为：306600元（此笔消费为每年消费固定值）5年所需要费用：306600元/年*5=1533000元直饮水机模式一天饮水量按上面70桶总饮水量数值计算：直饮水机，考虑到集中饮水的频率程度，根据深圳某桑拿娱乐广场目前的情况，36个饮水点全部更换成立式冰热直饮水机。已3980元/台的立式冰热直饮水机为参照。按购买36台计算，则一次性消费投资为143280元，以后每台机制直饮水的费用（即更换滤芯的费用）

1.2元/桶（18.9L/桶）36台直饮水机每年更换滤芯所需费用，按每年制水30000桶计算： 5年所需要费用：143280+360000元/年*5=323280元集中对比：桶装水5年所需费用：306600元*5年=1533000元直饮机5年所需要费用：143280+36000元/年*5年=323280元即：单位等团体投资直饮水机的经济模式中，投资直饮水机只占到投资桶装水的21%左右费用，更不要说饮水者直接获得的健康，时尚、方便等的附加价值了。而且一台直饮水机的使用年限远远不止5年。饮水时间越长，直饮水机带来的经济效益越大。表格统计以深圳某桑拿娱乐广场每天饮用70桶水为例比较项目 桶装水 能量活化净水机 单位/成本 12元/桶 3980元/台 一年饮水总量 25550桶 25550桶 单位：桶 71桶/天*365天 70桶/天*365天 一年饮水总费用 306600元 143280元 单位：元 25550桶*2元/桶 36*980=143280 五年饮水总费用 1533000元 323280 单位：元 306600元*5年 143280元+36000*5

七、在21世纪十大朝阳产业中，以直饮水机为代表的终端制水产业位列第六位，市场容量高达1000多亿元。巨大的市场潜力吸引众多投资者蜂拥而上，法国威利雅、美国GE、日本日立等世界水处理巨头不断涌入中国。在这个行业中，虽然竞争激烈，品牌众多，但绝对属于一个处于成长初期的朝阳行业。未来的三、五年内，国内的饮用水市场将被根本性的颠覆，广大居民的饮水状况也将会随之得到根本的改善。水流过的地方就有生命，我们更期待有生命的地方就有健康好水！

第五篇：我国设计教育的发展趋势与变革

我国设计教育的发展趋势与变革

一、我国设计教育的发展历史及现状

中国的设计艺术教育经历了师徒相传的作坊式、对日本设计教育模式的全盘接受、对法国、美国设计教育模式的效仿，直至出现多国教育模式在中国融合的局面的时期。

我国教育自甲午战争以后都是以日本教育模式为蓝本。当时陈之佛先生在读的浙江甲种工业学校教习图案的均为日本教员，图案教材也是采用日本版。对日本图案教育的学习不利于中国艺术设计教育长远健康的发展，但对当时一穷二百的中国艺术设计教育也有借鉴意义，对日本图案教育的学习最早奠定了我国设计教育的基础。

1927年蔡元培主持国民政府大学院艺术教育委员会，采用中西合璧，直接促进了杭州国立艺术学院的建立。雷圭元先生等法国留学归来的人才，开设了诸如西方建筑与装饰设计理论的课程，带回了法国的设计思想，打破了当时日本模式在中国统一天下的局面。直到上世纪三、四十年代，上海、天津、广东陆续出现艺术学院；解放后，1957年中央工艺美术学院的成立，使我国的设计教育逐步走上正规化和规范化。而设计教育的真正蓬勃时期是在改革开放以后。

但是时代在发展，而我们的设计教育的发展赶不上国际的步伐，达不到社会对设计人才的要求。一直到目前，我们的设计教育中，技能型的教育占有很大比重，“重操作、轻创造”成为以往设计教育的一贯传统。不少专业院校的设计基础教育依旧是中国式工艺美术装饰的附属品，近二十年来，其教育管理方式，仍未摆脱大美术教育思想的束缚，不少课程成为简单抄袭舶来品的专业技能课，技巧、技法显得比创造更为重要。这样的结果是，四年本科教育与三年或两年的专科教育所得到的学生水平、素质基本一致，即偏于匠气，而少创造力和创新精神。但是，当今的设计教育，不重视开拓学生的视野，加厚学生的文化底蕴，课程设置不能激发学生的创造力的发挥。所有这些，使我们培养的学生难以适应知识经济时代社会文化与价值观念的变迁，难以与时代的发展趋于同步。在这种情况下，中国设计教育的理念必须得到重新定位与反思。

二、我国设计教育的发展趋势

1、教学活动中，学生是占主体地位

教学活动中，主要是依靠一种开放式教学，注重学生的广泛参与。模式由教师“带领”学生转变为“引导”学生。设计教育就是要对受教育者设计出适合他们的教育，就必然要求我们的设计教育是“因材施教”、“因势利导”的。培养学生的个性，那么他们设计出来的作品同样是具有个性的，以适应现代社会对消费品的个性化的需求。

设计教育的目的不是造就设计人员，而是解放他们，帮助他们发现和认识自身，为他们提供可以自由发挥想象力和创造力的空间。教学活动中不能给学生太多条条框框，或者太过于强调教师自身的权威性，学生才是教学活动的主体。让学生在主导地位的氛围中学会交流与沟通，而不仅仅是老师单方面的教导，学生需要的是一种研究性的学习。以学生自主选题，自由组合，主动调研，自我设计，自我总结为基本方法，是以学生为中心，教师只是指导者和帮助者。“研究”不是目的，只是完成培养目标的一种手段，用以培养学生的实践能力和创新精神。研究性学习的内容是开放的，它包罗万象，是学生对学校生活和社会生活存在的实实在在的问题，有针对性的采集，是没有固定教材、没有固定内容的。如果说它有内容，那它的内容就是“问题”。在这种开放式的教学与学习中，作为主体地位的学生，学会了如何敏锐地发现、系统地分析和创造性地解决问题。

例如，德国斯图加特国立艺术学院对学生的训练课程中就特别注重对学生的这种研究性学习的培养。他们对学生训练的课程注重不要在设计之前就让他们看到事情的全部，而是让他们明确，设计就是要找到一种解决问题的方法。这里列举他们教学的一个案例：题目为“一台通过重力移动的物体或自身移动的机器”。功能要求：一个物体重心提高表明有一种潜能，当重心下降时这种潜能便作为动能释放。在这个试验中首先要自己确定目标定义，即要移动什么和怎样移动。换句话说学生必须将物体理解成一个具有作用力和反作用力的机器。工作所固有的复杂性可防止学生马上作出判断，其目的是为了说明不可能把设计与构造或结构分开。同时学生通过这种训练后，更深层次理解形式与功能的关系问题。

2、设计教育要摆脱以培养技能为主，要把重点放在培养学生思维

信息社会，高新技术在层出不穷的涌现，譬如电子艺术、新媒体艺术的发展，正在冲击着传统艺术的载体；材料科学的进步，纳米技术的广泛应用，正在促使产品的加速更新换代；建筑科技的发展，也正在使智能建筑、生态建筑走进人们的生活，等等这些，逼得我们应接不暇（如右图所示，电子技术对学生的专业技能得训练模式产生了根本的转变）。站在时代前沿的教育，不可能、也不应该再去传授手工艺时代的技法。我们的设计教育是要教育出有创意的设计人，不是要训练有设计技法的人。设计本身就是一种创新，必要的技法只是用来表现这种创新的，创新思维才是我们设计教育的重中之重。创造力和想象力是设计的原动力。在艺术设计中，创造性思维必然要体现在具体的设计视觉表现上，创造性思维的方法与艺术设计的方法是统一的，行成于思，对于一项具体的设计来说，创造性思维不是目的，其目的是运用创造性思维的方法来创造有个性的设计作品。

设计这门学科是具有其自身的特殊性的，它是隐性的知识，实际上，优秀设计师不是被“带领”出来的，只能是被引导。以前由于受技术局限，通常能由一个人来完成一件作品，但今天社会技术多元化，人群多元化，需要通力合作才能做好真正的设计。21世纪，我们面临的将是全球经济一体化的新环境由于信息技术的发展，因特网的普及，已将世界连接成为整体，各领域的发展也越来越依赖知识创新，技术创新和高新技术产业化（如右图，今后的社会可以非常方便的随时与外界交流，交流的者的地域范围越来越大，速度也越来越快）。要想在世界民族之林占有一席之地，参与全球性的经济合作与竞争，其教育培养的人才必须具有参与国际竞争与合作的知识，能力和素质。2l世纪的教育观必然是国际化的教育观，必须把我们的教育放在全球化竞争与合作的大环境中进行思考和定位，没有这样的理念就难以搞好未来的艺术设计教育。应该逐步引导学生具有交流、合作，以及国际性的眼光和思维习惯。

3、设计教育注重多学科交叉中的中国特色要求，实践的多元化趋势

结合知识经济和信息技术的发展，现代社会出现许多新行业、新产品、新专业，以及各行业、知识的交叉融合，我们面临的知识也是复合型知识，必须加强的是通识教育。在知识经济和信息时代的社会里，设计学科已不再是比较单一的模式了，其理论依据也不仅仅是以前的认识论和教育学，心理学已经越来越多的被要求融入进去。设计学科是一门边缘学科，需要触及到“系统论”、“控制论”、“信息论”、“社会学”、“管理学”、“工艺学”、“美学”、“哲学”、“形态学”等等领域。综合诸多学科的知识，才可能达到成为一个复合型的设计人才的要求。

多学科交叉是必要也是必然的，但是，作为中国的设计师，还应该具有一定的中国文化底蕴。艺术设计归根到底是通过艺术及诸多相关学科共同的合成手段，创造人们全新的生活，而这个过程中，体现的就是一种文化。我国古代的传统文化中，像易学文化思想、老庄哲学思想，有一定的深入了解之后对我们的设计思维会有很大的好处（如右图的手表的设计融入了我国古代 “飞天”的探索精神即对未来美好的憧憬的哲学思想，使设计具有了文化的内涵，能够使人们产生共鸣）。中国传统文化、古典文学与艺术，应该说，在某种意义上，是保证设计师创造力的必不可少的功底，我们应该在现代设计教育上有所充分的体现，增设这方面的课程，加大这方面的教学力度。我们学生重点是体会其中的思想与方法，以及其中包含的意境美、语言美、形式美等。

设计实践随着社会的多元化也同样面临多元化的趋势。那种授受式、活动式的设计教育实践模式已不再适合我们多元的社会。要结合现代的高新技术、新媒体艺术等实行相应的设计实践。通过人机交融以追求新的视野、新的语言、新的体验、新的视听形象的高境界。现在，发达国家已经注意到，计算机所给予的无限空间有利于想象力的开发和思维向度的拓展，人们从计算机，Internet国际互联网所提供的信息、材料和人机交互式绘图方式中领悟、引发思维，激发创作灵感，从而获得更大的自由度。现在的技术条件使设计师可以运用或构想一种新材料，创造新的使用方式和观念，并运用虚拟技术予以表现。例如，这次的北京新媒体艺术展的一些虚拟技术，可以诱导出一些新的创造思路。也可以利用网络技术，不同地域、文化、风俗的设计师交流，合作，讨论设计课题，可以通过网络与工程师、生产者保持联系，完善设计师的自身素质和个性的发展。各地的名设计师可以被邀到某一栏目中，实行对不同地区不同层次的学生适时教学，并可以当场交流，以及作业评判等。使设计实践形式及效果得以极大的丰富和优化。

4、设计教育的全民教育趋势

设计教育不应该只是对少数人的教育，它是一门人们都应该接受的素质教育，在信息社会，人们更需要也更难准确的找到自己的位置，设计教育的多学科融合，培养人们敏锐观察力和全面、创新的思维能力的性质，可以让人们更好的适应复杂多变的社会。

何谓设计教育的全民教育呢？从教育学的角度来看，设计的全民教育是指在艺术性的教育氛围里，教育者采用艺术性的教育教学方法，向受教育者施加以艺术设计为内容的教育影响，使受教育者具备基本的设计艺术审美素养，从而为受教育者的全面发展发挥出自身特有功能的教育。美国的当韦斯估计：当代世界变化速度为以前世纪的平均速度的50倍，每10年落后就是过去的五个世纪！国家经济发展应该是教育先行，何况艺术设计与经济发展关系相依相存。所以我们不应该忽略了设计人才培养这项关系社会经济发展的因素之一的系统工程。设计人才的培养与设计教育的发展，都离不开普及设计教育的基础。设计的普及教育也是富国的可行途径之一。

而且，一旦形成了设计教育的全民教育这样良好的氛围，全民素质得以本质上的提高。而全民素质的提高直接导致我国消费习惯及水平的改变和升级，使设计者处于一个良性的设计环境中，更容易与商家、厂家以及消费者沟通，更加容易提升自身的素质和业界的水平。而且，多数企业在这种状态之下，也会更加关注设计教育的情况，因为设计教育最终是为他们输送人才的。像以前或少数现在情况下的模仿、甚至抄袭，或者马马虎虎敷衍了事，制造出的没有多大特色和价值的产品，在以后的环境下根本不能存活，那时候的消费者都是“设计师”，他们的品味会更独特„„所以，设计师的素质直接影响企业的生存。那时候企业不仅只是关注，更多的情况是对学校的设计教育进行跟踪投资和服务，他们对消费者有更好的了解，在准确调查市场情况之后，企业会对自己有比较合理的定位，然后委托学校为他们培养某些方面的人才。并在学生学习的过程中，能提供非常多的实践机会。这样，在设计教育的全民教育的背景下，学校、学生、企业的联系更加紧密，学生的学习目标更加明确，更容易为企业带来可观的效益。出现企业得到长足的发展，学校资金丰厚，学生个人素质全面提升，从而又带动设计全民教育的进一步深化。

三、结语

我们现在的设计教育着眼的是面对未来社会的设计师，所以对学生必须要求有国际化的审美眼光和设计意识，我国有优秀的艺术创新的传统，有深厚的文化底蕴，而且拥有现时良好的国际交流合作和整体技术支持的环境，只要我们的设计教育把握好种种有利因素，我们国家一定能产生更多更好的设计师。