网络营销对会计理论和实务影响的教学探究

第一篇：网络营销对会计理论和实务影响的教学探究

网络营销对会计理论和实务影响的教学探究 21世纪是信息时代，随着网络技术的迅速发展和日益普及，出现了借助于网络进行商业营销活动的网络公司。会计是反映经济活动的信息系统，是社会经济发展到一定阶段的必然产物。会计决定于客观经济环境的变化，服务于特定的社会环境，网络营销活动的产生和发展，促使会计在理论和实务方面都要作出相应改变来适应网络营销的需求。

一、财会专业的学生要了解网络营销活动对会计基本理论所产生的主要作用会计理论是对现实世界中会计现象的逻辑推论、概括和解释。会计基本理论就是最初级最基本的会计知识，诸如会计假设、会计原则和会计概念。会计假设是会计原则和会计方法赖以存在的前提条件，当会计假设与会计面临的客观经济情况相符合的情况下，会计原则及会计处理方法能得到运用和发展。随着网络营销活动的诞生，造成会计假设的范围限制性暴露无遗，当然，创建在会计假设根基上的会计原则必须作出相应变革。

1.网络营销活动对会计假设所产生的主要作用

网络经济使会计环境发生了巨大变化，及时总结新的经济环境给会计假设理论带来的影响，预测其未来的发展趋势，是现代会计研究的重要内容。

①对会计主体假设的作用。会计主体是指会计所核算和监督的特定单位或者组织，是会计确认、计量和报告的空间范围。会计主体假设把会计处置的数据和供给的消息，严厉地限定在这一特定的范围，在会计实务中它界定了会计核算和监督的空间范围。互联网的运用，使得电子商务和网络营销活动十分普遍。网络公司拥有会计主体的两大特点：拥有自己的经营范围和独立控制支配的资本，对其支配的资本和营销行为承担责任。由此观之，网络公司的诞生没有影响会计主体的内涵，只是影响了会计主体形式的变换，加大了会计主体的扩张，在网络时代用相对会计主体假设代替传统会计实体假设较为合理。

②对持续经营假设的作用。持续经营假设是指在可以预见的将来，企业将会按当前的规模和状态继续经营下去，不会停业，也不会大规模削减业务，因此它所拥有的资本将在正常的营销过程里被消耗或销售，它所负担的债务，也会在同样的过程里被清偿，即该假设解决了财产的估价和费用的分配问题。然而随着网络时代的到来，企业之间的竞争不断加剧，“并购”变成一种模式，会计个体被兼并的可能性随时发生，使经济活动面临着较大的风险。再加上网络公司即分即合、适时介入退出与转换，决定了以持续规划为假设的传统会计的主要地位逐渐受到了非持续规划为假设的清算会计的挑衅。如果企业不能持续规划经营时，必须丢掉这一假设，在清算假设下变成破产或重组的会计步骤。

③对会计分期假设的作用。会计分期假设是指会计信息应按划分期限收集和处理，是持续经营假设的一个必要的补充。其优点在于会计信息具有及时性、可比性。而网络公司常在极短的时间内完成一项交易，且在交易完成后就解散了，会计分期是否还有必要，值得质疑。因此，应将网络公司的营业期间当做会计期间，当一项贸易完成后即汇报一次会计陈诉。而网络经济条件下电子联机实时报告系统使得及时编制报告成为可能，且在任何时间上信息查询者都能够从网络上获取最新的财务汇报，而不必等到会计期间终结。在会计分期假设的划定上可以变为：当有需求时可以实行不等距会计期间核算。

④对货币计量假设的作用。货币计量假设是指当会计为持续经营的会计主体进行核算时，是以采用币值稳定的货币来综合计量为前提的，划定了会计的计量办法，规定企业的经营成果可以利用货币来反映。然而，在网络经济时代，由于资本运作的加速，资

本决策往往在瞬间确定，增大了会计主体所面对的货币危险，打击了货币稳定假说。另外，简单用货币计量供给的会计信息，渐渐不能满足信息使用者的要求。有些很难用货币计算，如人力资源、企业外部情况、地理处境等，这些都在财务报告以外。因此，应该改变计量办法，增加会计报告的内容，为查询者供给较为完整的会计消息。

会计假设不应是一成不变的，随着经济情况不断改变，会计假设也应该随时修正。在网络经济时代，持续经营假设不再适用于所有企业，对清算会计的运用有所增加；会计分期也可用非等距交易期间代替；货币计量在坚持币值稳定的假设下逐步增加非货币信息。

2.网络营销对会计原则的影响

①对权责发生制的影响。权责发生制是指收入和费用的确认应当以权责关系的实际发生和影响期间作为确认的基础，又称为应计制或应收应付制，它是针对会计确认时间而产生的一项会计原则。它的实践依据是经济业务的发生和货币的收支不是完全一致的，即存在着现金流动和经济活动的分离。由于网络公司的交易迅速，跨地区、跨国家交易很容易实现，会计期间等同于交易期间，没有跨期分摊收入和费用的问题。此时，权责发生制失去了赖以生存的土壤。网络公司应该采取收付实现制，以现金的收支作为收入实现和费用发生的根基。

②对历史成本计价原则的影响。历史成本计价原则是工业经济的产物，是由有形资产的特点决定的。随着知识经济的出现，人们对无形资产价值认识的提高，以及网络交易商品价格的屡次变动，使历史成本消息不能公平地反映其财务情况和经营效果，给消息查询者提供的消息缺乏相关性；再加上网络公司即分即合的非持续经营，使历史成本不能反映其现金流量信息，此时应用公允价值来替代历史成本。这样，在网络经济时代，传统的历史成本不再是唯一的计量基础，而应是历史成本和公允价值并存的计量模式，以及将来完全用公允价值代替历史成本。

③对收入和费用配比原则的影响。配比原则是指某个会计期间或某个会计对象所取得的收入应与为取得该收入所发生的费用、成本相匹配，以正确计算在该会计期间、该会计主体所获得的净损益。鉴于网络公司的特征，确定把会计分期假设扩展为：当查询时可以进行不等距会计期间核算，使得建立在会计分期假设上的收入和费用配比作出相应的变动，实现更准确的“短距”配比以及“不等距”配比。

二、财会专业的学生要了解网络营销对会计实务的影响

高度发达的网络经济环境，使会计可以突破时间、地域的限制，最大限度地进行相应的会计活动，真正实现了财务的在线管理。无论会计人员身在何处，都可随时随地地进行财务管理，利用网络进行实时的信息传递，这大大保证了信息的及时有效性，对于激烈的市场竞争具有重要的意义。

（1）会计信息生成手段的现代化。在传统经济环境中，会计信息的提供受技术限制且加工时间较长，所产生的会计消息一般是反映企业的历史情况。而在网络经济时代，电脑强大的运算功能和网络的传输能力，克服了会计数据搜集和处理的阻碍，以往需要几个月才能编制的报表，现在瞬间即可完成，而且查询者也可以通过网络在线查看财务会计消息。会计电算化、网络化，将成为21世纪会计数据处理和传递消息的重要方法。

（2）会计主体的多元化。在网络经济时代，出现虚拟的企业，使会计主体的外延扩大，呈现为虚、实空间并存的特点，导致会计主体呈多元化方向发展，不确定性也随之增强。网络公司不同于传统公司，与其适应的会计假设和会计原则也不相同。因此，网络经济时代的特点是：会计报告的全部要素按现行价值计算；显示收付实现制的计量规定，侧重现金流动消息；推行灵活的不等距的报告制度。

（3）会计消息的前瞻性。传统会计提供的基本上是历史信息，使得会计向管理型

发展受到了很大的约束。而网络信息技术在会计上的运用，实现了信息的及时收集、传送，实现了及时跟踪功能，可以实时地根据企业的业务进行相应调整，使企业的财务满足每一项业务的变动。同时，会计的网络化为信息交流提供了更加广阔的空间，使企业间的会计工作实务可以加强沟通与交流。这对于学习先进的会计管理经验、发现自身会计存在的问题具有重要作用。

网络技术的发展，对会计产生了巨大影响，会计创新途径最终将因信息技术的发展而发展，并随商业营销活动网络化推进财务会计网络化升级——“网络财务”。

总之，信息技术的发展催生了网络经济，新的经济环境在对会计理论和实务产生重大影响的同时，也为会计理论和实务的创新提供了条件。要让财会专业的学生明白：企业应抓住机遇，推广应用先进的网络营销活动，在现有会计模式的基础上适当创新，研究新现象、新问题，这也必然会带来我国财务会计理论与实务的又一轮较大发展和提高。

第二篇：试论电子商务的发展对会计理论与实务的影响

试论电子商务的发展对会计理论与实务的影响

论文关键词：电子商务 传统财务会计 影响

论文摘 要：电子商务的出现，不仅是一种技术变革，还造就了自动化、网络化、数字化、虚拟化的社会经济环境，跨越了空间和时间的限制，改变了企业的生产方式和管理模式，从而也改变了传统会计运作的环境，使会计理论与实务都面临严重挑战。目前国内外尚未建立起成熟的、适应电子商务时代的新型会计模式。文章对电子商务的发展对会计概念以及实务的影响做了一些分析,旨在为以后的进一步研究提供思路，能使业内人员重视形势的变化对会计的影响，并作出相应的改变。

随着全球经济一体化的加快，互联网和通讯的迅速发展，已经使世界经济越来越相互依赖，电子商务应运而生。电子商务的出现，使传统的会计理论和实务面临挑战。建立在现代信息技术基础之上的电子商务已经冲击了传统财务会计模式,改变了会计环境，会计信息系统也进行了改革,会计信息系统也已经部分实现了网络化。不能适应电子商务活动环境的会计信息,就难以为企业的管理决策提供全方位的服务。

企业开展电子商务活动与传统的经营业务显著不同,具体表现为以下特征：书写电子化,信息传递数据化；支付手段现代化；存货能实现"零库存”；降低企业间的交易费用；经营规模无限制(刘玉军,2008)。

一、电子商务环境下会计的特征

会计是在人类生产活动中产生和发展起来的，会计核算和会计理论的不断发展促进了社会的发展，而社会及其技术的每一次进步都会对会计领域产生积极的影响。随着电子商务的发展，财务会计显现出不同于以往传统财务会计的特征：

1.处理的实时性。电子商务促进了企业内部与外部的一体化，并提高了会计工作与业务处理的协同性。会计信息的实时输入、处理、发布大大提高了会计工作效率。

2.方法的多样性。在电子商务会计信息处理过程中，由于网络会计软件的强大核算功能，使得会计核算方法能同时并用，以满足不同用户对信息的要求。如可设置各种类型的财务报表和内部管理报表，还可以提供原始数据及各种计算、分析模型，信息用户可以在线访问企业数据库，将取得的原始信息用于自己的决策模型。

3.提供信息的全面性。会计信息的计算机处理具有强大的数据存储、处理能力。会计部门可提供各种类型的会计信息，以全面满足电子商务时代信息用户的各种需求。如既提供财务信息，也提供非财务信息；既提供企业内部信息，也可提供整个供应链及社会部门的信息；既提供历史信息，也可提供现在信息和未来信息；既反映实物资产的信息，更注重反映无形资产的价值；企业既可以直接向用户传递信息，用户也可以经过授权在线访问企业数据库，主动获取信息。

4.会计功能的扩展性。会计的功能由核算延伸至财务分析、财务管理、监督审核和管理决策。会计部门在企业综合管理信息系统中将发挥更大的作用。会计人员除了掌握会计技能外，还要具备计算机、电子商务、管理、法律等多方面知识。

二、电子商务的发展对传统会计的影响

（一）对会计概念的影响

1.在会计职能上。（1）电子商务对核算职能的影响。会计的核算职能，在会计的最早阶段，就从数量方面计算和记录经济活动情况，随着历史的不断发展、社会的进步，会计的内容也日益充实。因此建立基于网络化的会计信息核算系统已是时代必然。电子商务运作空间是电子虚拟市场，是在网络上以数字方式进行的交互式商业活动，与传统市场不同之处，就在于他们的实现形式己电子化、数字化、虚拟化了。从而企业会计的核算职能与以前相比，在很大程度上得到了转变。（2）电子商务对监督职能的影响。会计的监督职能，是会计本质的重要表现。由于会计信息实现了实时和自动的处理,那么会计监督职能就变得更加重要。监督职能主要是监督自动处理系统的过程和结果，以监督国家财经法纪和会计制度的执行情况。这时，监督的形式也将发生变化，如可以通过网络对经济活动进行远程监控和实时监控。

2.在会计假设上。（1）对会计主体假设的影响。传统会计的会计主体是拥有诸如土地、资金和设备为主的资源，并对这部分资源担负责任的经济实体。而知识经济时代，许多会计主体的有形资产很少，而主要以无形资产诸如专利技术、人才、服务、品牌、商誉等为代表，这些公司有形资产很少，而主要以知识的生产和销售作为公司的主要产品。企业有形资产的比重相对下降，人力资源等无形资产越来越重要，这些情况的出现打破了原来会计主体假设的活动范围。网络公司作为会计主体具有可变性，这就使得对会计主体认定产生困难，会计主体变得模糊。例如，已构成母、子公司关系的企业集团出现后，会计为之服务的主体已具有双重性。对于会计主体的这种模糊性，需要重新认识和拓展会计主体假设的空间界限。现实主体与虚拟主体同时并存，将是新经济时代赋予主体假设的新含义。（2）对持续经营假设的影响。电子商务时代，由于会计主体变化频繁，虚拟公司可以随业务活动的需要随时成立，当该项业务活动结束，或者需要调整该项业务时，虚拟公司可以随时终止。以及企业间的竞争愈演愈烈,企业稍有不慎,就会面临破产清算。再加上企业并购潮流的加剧,会计个体被兼并的可能性和速度都空前的加大,“网上实体”经营活动的快速性、短暂性和适时介入和退出等特点,决定了持续经营的假设已经不能适应网络时代的要求,使得持续经营假设面临严峻的考验。（3）对会计分期假设的影响。传统财务会计期间的划分一般是以一年或其他标准为一周期进行核算。随着电子商务的广泛应用,冲破了财务会计在时间和空间上的限制，每一笔交易都是在很短的时间内完成的,只有一个会计期间，不存在中、前、后各期的问题,公司的收支均在同一交易期内完成。网络公司的存续时间即是某项业务从开始到结束的期间，具有很大的弹性。交易结束后,实体有可能解散,这就要求会计必须提供及时的、最新的信息,会计的报告期必须尽可能地缩短,为信息使用者提供实时的会计信息。因此，对会计分期假设应加以改进,变定期为适期,以交易期间作为会计期间。（4）对货币计量假设的影响。传统会计的货币计量假设仅是指在企业计量单位中确定用货币为单位进行统一计量。随着虚拟公司与网上银行的发展,企业经营的重心逐渐由有形资源转化为无形资源，企业之间的交易不再使用钞票和纸张作为交易媒体,而是采用“电子货币”和“电子数据”来进行交易和记录，电子货币的出现，弱化了记账本位币的币种唯一。在现代电子商务中,通过货币反映的价值信息已不足以成为管理者和投资者决策的主要依据,诸如创新能力、客户满意度、市场占有率、虚拟企业创建速度等表现企业竞争力方面的指标,企业决策者越来越重视信息的相关性和非货币信息,单纯用货币计量的会计信息已经不能满足信息使用者的要求。因此,适用于网络会计的电子货币计量,使传统的货币计量受到了极大的挑战。货币计量假设可能会被人们扬弃，最终形成电子购买力单位计量假设。

3.在会计目标上。传统的会计目标是对会计主体的经济活动进行核算，提供反映会计主体经济活动的信息。进入知识经济时代以后,由于在经济发展过程中物质资产的作用减弱而知识资产的作用增强,物质资本的所有者在企业中的传统统治地位发生动摇,拥有专门知识和技术的人成为企业的核心,这些为企业创造价值的知识人才将成为企业真正的主人。由此,会计目标也将由过去的向股东、债权人提供信息为主,转为以计量企业主体资源、权益的变动情况和收益的形成过程及有效控制企业组织内部的人力资源为主的企业主体型会计目标模式。（彭涛，2002）

电子商务下的会计目标是实时地满足不同层次的信息使用者的多元要求，其实现过程具有如下特点：（1）会计信息披露的侧重点有所变化。知识资产、信息资产、人力资源在企业资产中的地位越来越重要。（2）实现双向的信息传播方式。企业内部网和国际互联网的联结，实现了企业内部信息对外实时开放，信息需求者可上网访问企业的主页，不但可浏览查询最新和历史的财务信息，而且还可以得到同行业其他企业的有关财务指标。（3）会计信息需求者的范围扩大化。电子商务的参与者包括消费者、销售商、供货商、金融机构以及政府机构或个人，他们不仅要了解企业过去的财务状况和经营成果，还要了解企业未来的发展趋势。显然，电子商务时代，会计服务的范围更加广泛，凡是网络到达的地方，都是会计服务的对象，会计信息需求者的范围扩大了。

4.在会计要素上。会计要素是为实现会计目标，在会计假设的基础之上对会计对象进行的基本分类，依照我国《企业会计准则—基本准则》，严格定义了资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等六大会计要素。而在网络交易中,由于交易双方不是面对面交易，为了保证买卖双方的各自利益，很多支付都是通过第三方中介平台完成。例如目前广泛使用的支付宝平台：买家浏览商品,将商品放入购物车；然后通过网银将货款打入支付宝账户；支付宝通知卖家买家已付款；卖家发货；买家收到货后如没有问题,通知支付宝放款；支付宝将货款打入卖家账户,交易结束。这个过程中,在交易还没有结束时,买卖双方谁都不能支配支付宝中的货款。因为或有事项是不能加以确认的。显然,原有的会计要素已经难以划定这笔资金的性质,应该重新界定。

因此，现有的会计要素分类不一定能反映经济活动的全貌，必须对会计对象的具体内容进行重新分类，会计要素也将随之改变。

（二）对会计实务的影响

1.在会计核算上。会计核算是指根据原始凭证填制记账凭证、根据记账凭证登记各种账簿以及根据账簿编制会计报表这一过程的步骤和方法。在手工核算的条件下，根据企业不同情况可采用不同的会计核算形式，如记账凭证账务处理形式、汇总记账凭证财务处理形式、科目汇总表账务处理形式、日记账账务处理形式等。手工操作的主要特征一是处理环节多，处理内容分散。

传统会计受手工操作能力的限制，需要多名会计人员协作才能完成数据处理工作，为了便于人员分工和管理，需要分割会计核算过程，分解会计核算内容，每人完成整个过程中的某一部分内容。处理流程重复，周期长，在手工核算系统中，一般以月、季或年为周期定期产生会计信息，不能跟踪实时信息。在电子商务环境下，会计核算可以采用录入原始数据生成分录数据库和Web数据库最后形成会计报表的程序。总账核算与明细核算、序时核算与分类、日常分散核算和期末汇总核算，以及有关的记账与结账规则、核对和试算平衡方法等均不复存在。而记账、对账、结账等也都只是一种形式。

在当前的市场条件下，财务分析、信息处理成为会计工作的主流，人人都是会计信息的处理者。会计核算不再是主要工作，会计信息管理、决策分析占主要地位。会计作为一种以提供财务信息为主的经济信息系统，为了不断满足财务报告需求者的客观需求，必须采用多样化、现代化的会计核算方法为企业服务。在电子商务中企业将会计报表放在web网上，缩短了企业报告的形成时间与使用时间，而且透明度很高，既能做到信息共享，又可有效遏制会计信息失真的现象，形成社会化监督。

2.在会计科目上。2006年2月份国家颁布了新的《企业会计准则》。会计科目也随之发生变化。会计科目类别的变化在旧的准则下会计科目的类别分为五大类,即资产类、负债类、所有者权益类、成本类和损益类科目。而在新准则下,除了以上的五大类科目外,还增加了共同类科目。该大类科目个数不算多,是以科目的余额方向判断其是属于资产,还是负债。若余额在借方便形成资产,若余额在贷方,便形成负债。

在传统的商务活动中,交易双方使用的都是现实中的货币,这主要包括:现金、票据和银行卡。相应地,会计核算中有库存现金、银行存款、应收/应付票据等科目。而在网络交易中,大量用到的却是电子货币,出现了如电子现金,电子支票这样的新的货币类型。比如对于电子现金来说,是一种新的货币类型。那么应该将其划入哪一类科目呢?显然“库存现金”是不恰当的,这种情况下,似乎“库存电子现金”更恰当一点。

3.在会计凭证上。会计凭证，是用来记录经济业务事项的发生、明确经济责任、作为记账依据的书面证明，也是核对账务和事后留存查考的重要依据。填制和审核会计凭证，是会计核算操作的起点和基础，在任何情况下，没有审核合格的会计凭证就不能处理业务、记载账务，就不能向网络系统输入数据。在手工操作的条件下，受手工操作方式的影响和内部控制制度的制约，会计凭证的处理一般都要经过由原始凭证到记账凭证的环节。现在人们所关心的己不再是根据记账凭证登账的工作量大小问题，而是凭证的来源。因为这时所有的记账凭证都存储在网络服务器里，如果不能从中明确地区分凭证的来源，会计以及审计工作就会非常困难。因此，网络会计条件下，传统的电算化软件，如用友、安易等都必须重新开发,增加电子票据的处理模块。如果能进一步将这类软件纳入ERP系统,通过计算机系统自动完成，就可以极大地提高对凭证的处理能力,加快企业的资金周转速。

（三）对财务报告的影响

现行财务报告是综合反映企业一定时期的财务状况、经营成果以及财务状况的变动情况的书面文件,由财务报表和附表组成。在传统会计实务中，财务会计报告的核心是会计报表，附表、附注等提供报表以外的货币和非货币信息，它们是会计报表的重要补充。电子商务的发展使会计环境发生了重要变化，会计信息使用者也希望得到更加及时、准确和丰富的信息，而传统模式下的财务报告则在这种要求下显得力不从心。传统财务会计报告由于受确认标准的限制，将许多对决策有用的信息如人力资源信息、自创商誉等无形资产信息排除在外，更缺乏面向未来的预测性信息和价值信息等，造成财务会计报告信息数量上不完整。在网络环境下,企业不管是提供定期信息,还是提供实时信息,是提供综合信息还是提供明细信息,是向债权人、投资者提供还是向社会大众提供, 技术上的限制已不复存在,建立网上实时报告模式已成为可能。利用互联网编制能够更好地满足使用者要求的财务报告已成为大势所趋。未来财务报告应是以事项法为基础的，通过互联网传输的，并能以更加直观、形象的形式，提供内容更加丰富的、即时的财务信息。

参考文献：

1.蔡壁洪.网络会计及其基本假设的研究与思考[J].财会研究，2003（8）

2.陈春谋.电子商务模式对会计的影响[J].科技信息，2008（24）

3.陈国华.电子商务环境下会计面临的问题[J].财会通讯，2003(6)

4.仝惠林.浅议电子商务对财务会计的影响[J].科技情报开发与经济，2005（17）

5.葛家澍.关于财务会计基本假设的重新思考[J].会计研究，2002（1）

6.黄晓素.电子商务环境下会计信息产生的新问题及解决对策[J].科技信息，2010（31）

7.刘晓静.电子商务时代财务会计面临的问题及对策[J].北方经贸，2007（11）

8.林斌.电子商务环境下的会计理论、方法与对策[J].审计与经济研究，2010（7）

第三篇：会计信息化对会计理论及实务的影响范文

会计信息化对会计理论及实务的影响

张丽杉

会计信息化主要是指利用现代计算机和信息技术，对原来的会计模型重组，并在此基础上建立起一个信息技术和会计学科有机融合的会计信息系统。新建立起来的会计信息系统，全面运用了现代信息技术，并通过网络系统使业务的处理过程实现了高度的自动化以及信息资源的高度共享。会计信息化的实现，不仅是现代会计管理制度改革的一次飞跃，更重要的是它对会计理论及实务都产生了很大的影响。

一、对会计理论体系产生的影响

（一）对会计目标产生的影响

所谓会计目标，就是指在一定社会条件下，具体会计工作以期要实现的要求或者标准，它是决定着会计实务的发展方向，同时也是会计工作要达到的最终目的。会计目标是会计工作的具体化，它可能随着外部环境的变化而变化。在当今会计信息化快速发展的时代，会计基本目标依然是提高所在企业或单位的经济效益。一般而言，财务会计报告的主要目标就是向债权人、投资者、政府以及相关的部门或者社会公众，提供一些与企业财务状况以及经营发展状况有关的信息，通过这一财务信息来反映企业管理层责任的履行情况，这有助于企业财务会计报告参考者做出科学合理的决策。对于会计信息化技术而言，其本质上是会计和信息技术的有机相融合，会计信息化的主要目的是通过会计学科和现代信息技术有机地融合起来，并建立一个可以满足现代管理要求的新型会计信息管理系统，而不是为了更好为提供会计信息而服务，或者说重心并不在此。当今虽然是一个信息爆炸的时代，但会计信息更能满足社会公众对某企业经济状况的需求，它为需求着提供了更为详细的资料和信息。在人工智能技术、数据库技术以及现代网络通讯技术的支持下，会计信息的处理已经逐渐实现了网络化、自动化和系统化，甚至可利用自身信息来实现准确的预测与决策。即便如此，但这种先进的技术并没有从本质上改变原有的目标，反而促进了原有会计目标的快速实现。

（二）对会计基本假设产生的影响

对会计主体假设产生的影响。会计主体即会计实体，它是指会计工作服务的特定对象。在传统经济时代，会计主体范围一般比较明晰，主要是指独立核算的企业；企业会计只是核算企业范围之内的各种经济活动，向有关对象提供各种需求的会计信息。会计信息化极大地扩大了会计主体的范畴，尤其是各种网络公司处于媒体空间之中。然而无论会计主体外部表现形式及存在介质发生怎样的变化，会计服务对象依然是特定的主体，它以客观存在或者发生经营行为、处理会计信息的主要依据。对于会计信息化而言，只是改变了会计信息储存介质或者传输方式，理论上来说是不可能改变会计主体的假设。无论在会计主体的假设最初阶段，还是在当今信息化飞速发展的今天，从未发生过改变。对持续经营假设产生的影响。所谓持续经营假设，主要是指除非有反面的例证，否则就认为企业经营活动能够无限制地经营下去，企业也不存在破产清算的可能性。在传统经济时代，企业的资产主要是实物，并且构成该实物的主体均是具有价值的各种自然资源，而技术因素与人为因素所占的份额却非常的小。对于传统工业企业而言，这些具有一定价值的自然资源一直作为企业的有形资产存在，只要有这些资源就表明它有较强的生产生存能力，并且能够合理地预见这些自然资产的物理寿命。有这些自然资源的存在，客观上可以降低经济生活的不确定性及其风险。从这一层面来说，尽管传统工业企业的经营依然存在着诸多经营失败的风险，但这种风险的存在似乎不会影响到人们持对企业持续性经营的假设，也不会影响到建立在此基础之上的各种会计系统规则表现出来的理性。从实践来看，信息化时代的到来使媒介主体的出现和消失变得更加捉摸不定。由于外部的虚

拟化经常掩盖真正的交易行为，因此各种经营活动也常常会呈现出一定的短暂性，加上适时的联合、介入和退出，使得游离性与随机性更加难以控制。在这样的环境下，要求我们要站在市场的角度确定企业经营连续与否，而这主要是建立在会计工作的基础上。

从法律意义上来说，这类企业常常被确定是持续经营主体。

（三）对会计信息质量产生的影响

会计信息质量的特征主要表现为可靠性、可理解性、相关性、可比性以及及时性，它直接关系着决策者决策后果，因此要求要求会计信息一定要真实可信，可以满足实际决策者的需求。对会计信息质量起修订作用的操作限制主要有实质重于形式、谨慎性与重要性。会计原则与财务报告之间相互协调，同时也体现了会计核算工作的共同要求，这也是会计核算的一般规律。在当前会计信息化环境下，会计信息系统主要处在企业管理控制层，并且更有利于体现出会计核算工作中的一般原则性，不仅可以提高会计信息的质量，而且体现了会计确认计量上的突破。

（四）对会计计量产生的影响

在传统经济时代，企业在会计要素计量时总是采用历史成本来计金额，但在会计信息化的今天，会计核算计量方法主要以历史成本为核心，以市场价值和重置价值等计量方法作为补充的多元计量方式；这样一来，会计信息不但反映了历史成本，而且反映了现时价值。不同的会计领域采用的是不同的价值计量形式，主要以历史成本为核心的会计报表系统以及以公允价值计量为依据的财务成本管理系统，从而使多种计量方法更加适应信息需求者的需要，并能更好地发挥作用。

二、对会计实务产生的影响

1.打破了传统的会计实务方式，提高了工作效率。与传统的会计工作方式不同，现代会计工作都是基于会计信息系统而形成的，这就可以将会计人员从重复、繁杂的日常工作中完全解放出来，使得更多的经营管理工作重点转向非实务性工作之中，比如业务流程优化以及组织结构调整等。通过分析相关的会计信息，会计人员可从这些信息中找出企业生产经营中已经或可能存在的问题，并对自己的经营行为进行及时准确的调节、控制，从而可以有效地减少资源的浪费；同时可以通过分析客户的信息需求，不但可以有针对性地制定相关的信息储存、维护以及报告规则，而且还可以制定信息处理中可能用到的模型或者方法，并对信息进行处理后传给需求者。

2.在实行会计业务信息管理的今天，会计信息化不只是模仿手工会计来处理相关事务，而是志在利用网络与信息技术来突破传统的手工会计工作的局限性。在这种条件下，企业可以随意使用各种电子交易方式、网络节点式的电子化服务以及自动化生产系统，从而可以在业务发生时启动信息过程中的记录、处理、储存以及报告信息。这样一来，可以使会计实务的处理更加的灵活化和自由化，同时也提高了具体会计实务的效率。

3.随着会计信息化技术的日渐成熟，企业可以利用网络和信息技术促使会计信息处理更加的自动化和高效率化，会计信息与业务信息也可以有效地实现集成与同步，从而使会计实务的工作量大幅度地减少，这对于实现会计部门各岗位的合并与重组非常重要。一般而言，信息数据结构一旦可以实现信息的高度共享，企业的冗余度就会随之降低；同时生产组织和管理部门产生的数据信息，都会通过互联网直接进入到会计信息处理系统，每一个工作人员都可以成为企业会计信息的制造者与使用者，并对会计信息进行监督和调用。企业的领导也能够直接通过网络实现对生产现场的管理，并对该过程中产生的问题及时进行解决

与处理。通过这样一个过程，可以形成相对集中的会计控制职能体系，并使会计实务的管理层次大幅度减少，以保证整个企业的会计组织能够保持一种扁平化的发展趋势。

第四篇：网络营销对我的影响

网络营销对我的影响

第一次接触网络营销是在淘宝网上买东西，那时还不了解网络营销这个概念。以至于后来听到网络营销时，就觉得是在网上买东西。而随着知识水平的提高和阅历的增长，才知道网络营销是个很广泛的概念。目前比较火的有网页营销、微博营销、电子邮件等等。现在我买的东西80%都来自网上，我不知道网络营销对别人的影响有多大，但他已经转变了我的购物概念。现在只要有买的东西首先都要从网上看的网络营销是科技快速发展的新生事物，与传统营销有很大区别。我们都理解了网络营销的正式概念，我想说的是我们身边的，我所发现的网络营销。

网络营销作为一中心的营销方式应该在不断发展中完善自己，做为学习市场营销的学生，我希望网络营销可以越来越好。作为大学生网上购物已经是常事了，处在学校之中我们接触到的信息量比较大，观念也比较新。网购在大学校园盛行，大学生在网购领域的比重不可忽视。淘宝、当当、京东商城这些都是网络营销的常见形式，也是我们经常参与的网络活动。我们在购物过程中，不难发现网络营销带定难度。给我们了方便快捷的同时也存在很多问题。之前一次网购买回来的衣服和专卖店看到的似乎一样但是质量却存在很大问题，如果退货又存在邮费问题。客服和售后带给我们解决方案的同时也带来很多问题。我们也许因此而不去这家网店购物，所以网络营销对于客户忠诚度的发展

我觉得网络营销在现今人类生活中的影响力越来越大，网络营销将传统营销的媒介由传统的报纸、杂志、广播、电视等转变为互联网，由于互相网自身的优势，企业开展网络营销与传统营销有很大的不同，企业可以针对发挥互联网在跨时间和地域还有个性化，交互性等方面的优势制定切实可行的战略和模式，尽管网络营销与传统营销的目的都是为了宣传商品和服务，加强与顾客的沟通和交流，实现企业的目标，我们现在都习惯与在自己家里，坐在电脑面前，在淘宝或京东等电子商务网站挑选自己喜欢的商品，来进行网上购买，所以在现今物流和市场变动越来越向互联网转变的大前提下，企业要想做大做强，就必须抓住网络，随着网络通信技术的不断进步，用户可以在全球范围内很容易地实现影音、文字、图像和动画一体化地多维信息共享，企业也展现了商品的全方位展示，所以说21世纪是网络的时代，21世纪市场是网络营销。

第五篇：浅谈创意对网络营销的影响

浅谈创意对网络营销的影响

无论是网络营销还是线下营销，创意都是非常的重要的，只有好的创意，才能够吸引用户的注意力。如果没有创意，就算你的产品再好，你的文章写得再好，产品价格再低，售后服务也非常周到，用户如果根本没看见你，注意力不在你这边，那对营销也没有产生任何作用。所以，做好网络营销最重要的还是要引起注意，吸引用户的目光和注意力。

在我们的生活里，无论是电视报纸还是网络媒体，到处都是广告信息，都是同样的促销语言，同样的广告。要想吸引用户的注意力，那你的广告就要和别人不一样，只有和别人不一样的电子，才能吸引到更多用户的注意力。创意就是找出特定问题，然后以一项不到的方式解决这个问题。在网络营销中，如果你只是照搬别人的方法和套路，这样做当然效果是有的，但是因为之前就有很多人这样做过，你还这样做，你认为效果还有多少？所以，我们要把别人有用的方法和套路化为自己的思路，自己开辟出新的创意和点子，绝对会有意想不到的结果。

就用发帖来说吧，大家都知道，帖子最重要的可以说是标题，只要你的标题好，就会吸引到非常多的人去点击，所以现在有很多标题党，我们偶尔做一下标题党也是好的。有个例子相信大家都知道了，我就简单说说，就是某个人发了一个韩国视频，但是标题起得不咋样，好像就是叫什么韩国的一个视频，点击率非常的滴;同样一个视频，被另外一个人发表，就是标题改了一下，好像是韩国禁播的视频之类的，具体不太记得，那个点击率花花的。这不难看出，一个好的标题，才能吸引用户的注意力，同样说明了创意的重要性。就算你的内容多好，没人看，有啥用？大家都那么关心seo，相信大家都知道一个例子，就是有那么一个人利用搜索引擎设定某个他女朋友经常搜索的关键词，里面的内容是求婚信息，这就让她的女朋友非常感动，然后就嫁给了他，这个故事具体是怎么样的我还真不知道，只知道有这么一件事情，大家如果有兴趣可以查查相关的资料，在这就不多说了。

像这样的有创意的例子还有很多很多，只要你留心观察身边的事情，就会发现。如果你问我创意怎么样才有，这个我还真不知道，因为这个貌似书本上没有教，这个只能靠自己平时的一个培养了。我觉得思路要开阔，思维发撒，想问题的时候多想想各种方式，有些事情不一定要正着走，那我反着走会怎么样？不要太死脑筋了，有时候前辈总结出来的正确理论，你有没有试过用一下前辈总结错误的理论去实践一下？我觉得就是因为没有多少人会去这样做，所以，只要你这样做而且得到了一个好的结果，那这个就是你的创意。这里我只是说明了一下做事情要灵活一点，并不是说提倡大家都去反着干。

在现在这个互联网这么发达，而且人才辈出的时代，跟着别人的脚步去复制别人的做法，哪怕复制的再好，也许也不会成功。所以说创意是网络营销中非常重要的因素之一。

本文由湖南SEO()站长kiness原创编辑，转载请注明出处，谢谢！