论城市文化在城市品牌中的效应——以广州市为例

第一篇：论城市文化在城市品牌中的效应——以广州市为例

论城市文化在城市品牌中的效应

——以广州市为例

[摘 要] 一个城市是否具有吸引力和竞争力，很重要的一点是看它的文化资源、文化特色、文化品位、文化事业和文化产业的发展水平。在一定程度上来说，城市是以文化来论输赢的。在建设城市品牌的过程中，文化具有其重要作用，品牌同时也是一种文化现象。本文围绕城市文化与城市品牌建设之间的关系进行探讨，以广州市的的文化与品牌相关现象为例，尝试论述城市文化在城市品牌中的效应，从而指出高度重视和推进文化建设，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[关键词] 城市文化城市品牌城市建设岭南饮食文化广州文化形象

城市文化建设和城市品牌建设是一个城市的经济、社会和文化发展中的重要元素，是塑造这个城市形象的系统工程。它为城市发展提供软环境支持，其先进的理念和符合时代规律的特点引领了城市新一轮的发展浪潮，使城市自身发展与时代潮流相统一，并形成了具有时代特征的城市发展观念。城市文化推动着城市创新，开创了以品牌带动城市经济发展的新格局。新的世纪，我国的城市文化建设和城市品牌建设应面向世界，以建设富有特色的历史文化名城为主题，以挖掘和整合历史文化资源、增强文化中心功能为主线，全面推进现代化城市的文化品牌建设。

广州形象

一、广州的城市文化特征

广州是一座有着2800多年历史的文化古都，历史文化源远流长，长盛不衰。二千多年前司马迁的《史记》所列举当时全国十九个著名都会中岭南的唯一大都会，而近年的考古发现表明，广州又是秦汉时期中国唯一的对外贸易城市。同时，广州又是整个岭南文化圈层的核心，地处珠江三角洲，其远在秦汉时代创造的南越文化就已经奠定了广州城市文化的形态。广州作为国家级历史文化名城，时刻散发着岭南文化的独特魅力： 岭南园林、岭南盆景、岭南画派、粤剧、岭南园林、骑楼、广雕、广彩、广绣，等等，这些都是广州的岭南文化典型。

广州的民俗文化也同样源远流长。如迎春花市、龙舟竞渡、粤剧、曲艺、广东音乐、粤讴、木鱼、南音、咸水歌、私伙局、沙湾飘色，等等。花市，又称除夕年宵花市，是除夕广州全民性的鲜花集市。据史书记载，广州迎春花市最早现在唐朝末期。鸦片战争后，除夕花市逐渐在广州形成，成为岭南社会文化的一种特殊表现形式和广州民俗风情旅游资源的一个重要组成部分。目前，迎春花市活动已成为广州旅游业的一个重要内容。综上所述可知，广州市给世人以如下的城市文化形象特征：

1、历史延续性。自公元前214年秦统一岭南，建筑番禺城以来，至今广州建城历史已有2200多年。两千多年来，广州城中心一直未变，只是由小到大不断扩展，这种城市历史延续不变

性在全国的城市中都是罕见的。

2、丰富的人文内涵。城市的人文环境是城市环境的主体。由历史地段、文化古迹及环境所构成的城市历史文化环境，是包含了历代人民智慧、情感、意志等诸多内涵的物化形式。它既是精神的，又是物质的，是城市文化的根基

3、经济与文化并重的文化特征。自古以来，广州就是海内外物流集散地，商贸气息浓厚，一直到现在都是岭南的商业中心。

4.兼容并蓄。无论是历史还是今天，中西文化、南北文化不断在广州这块热土上相互影响与融化，相互冲突与整合，在岭南文化基础上，广州又吸收了楚文化、中原文化和四方文化的精华，各种优秀文化在广州交融并蓄广州因此成就了一种开放性的窗口文化、通道文化、岭南商业中心，文化上具有很强的兼容性。

5.传统与现代，东方与西方的并存的多元文化。广州作为西学东渐和中国近代新文化的发祥地，受到西方文化的冲击，使广州千百年来的城市精神受到震动，使得城市文化既有协调和谐、也有矛盾与冲突的方面，既有历史的沉积，又有着东西方文化之间的撞击。这种充满矛盾的传统与现代的共存，使得广州成为多种文化汇聚的结合点。

二、广州城市品牌特征

广州最具有特色的特色城市品牌便是其“饮食文化”。“食在广州”是广州的美誉，更是广州的城市名片。中国人素有“民以食为天，食以味为先”的传统。广州饮食传统寓艺术于饮食中，讲究色香味俱全，一款成功的粤菜往往称得上是造型讲究的工艺品，菜名也往往会寄予诗意。广州茶楼的布局也十分讲究，或亭台楼阁或园林洞天或金碧辉煌，让食客犹如置身艺术之中。

从1987年开始，每年春秋两届商品交易会期间，广州的饮食部门都会举办广州美食节、美食月等活动，粤菜这个古老的菜系，也正随着广州饮食业的兴旺而不断焕发青春。在未来的发展之中，广州的饮食文化将立足于原有基础之上进行品牌化的建设，从而建设融合了广州独特个性的饮食文化，同时通过举行世界范围的饮食文化活动，将之推及于世界范围之中。

同时，广州除了“饮食文化”这个城市品牌之外，还有着众多的深入人心的城市品牌：根据广州市的品牌资源种类与品牌消费者的类型，广州的城市品牌还有4种类型——人居型品牌、旅游型品牌、投资型品牌和产品（服务）市场品牌。

城市文化在城市品牌中的效应

一、城市文化的内涵

城市文化是人类文化的一种特殊形态，是人类文化发展到一定阶段的产物。城市文化是随着社会劳动分工的加深而产生的，是一种比村落文化更为高级的文化形态。城市作为人类适应环境的一种特殊方式，是人类文化的组成部分和独特的文化现象，反映着它所处的时代、社会、经济、科学技术、生活方式、人际关系、伦理道德及宗教信仰等。城市在不断地适应环境的过程中，产生了各种不同地域及不同时代特色的生活方式、行为模式与建筑形式，亦即产生了城市文化。就城市的发展史而言，“城市”这一概念并不仅仅局限于经济学、政治学、地理学的范畴，它同时是人类文化的一种高级形态。城市文化存在于城市的每一个发展阶段中，城市的发展史是一部人类的发展史。

城市文化是城市社会成员在城市发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，其具有地域性、聚集性、包容性与选择性、多元异质性、延续性和动态性等特征。城市文化是城市发展的内在驱动力量，这主要表现为：城市文化是城市经济发展的基础和支撑；城市文化为城市发展塑造形象和提高品位；城市文化是城市特色形成的条件；城市文化为城市发展增

强辐射力和整合力；城市文化是城市核心竞争力的源泉，等等。

二、城市品牌的内涵

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益，是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。城市品牌不仅仅是城市外在的条件和形象，而且是城市内在的品质，是城市性质、功能和文明的外在表现。能够体现城市独特个性，存在于城市受众内心的满足体验和评价。这就告诉人们，城市品牌是最宝贵的、最有价值的城市财富。城市品牌的价值，体现在它能够为城市创造形象、信誉和声望。当城市品牌化之后，城市的形象更加生动、具体、形象，引起人们的意识、观念和思维方式发生根本性变化，从而成为城市的潜在消费者。更为重要的是，城市品牌具有创造财富的巨大潜能，能够持续不断地创造新价值。

城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。

三、城市文化与城市品牌的内在关系

城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。

城市文化是一座城市的灵魂，是一个城市得以区别于其他城市的个性所在，包括整个城市的历史和传统。城市品牌的重要程度和意义越来越重大。通过世界名城的成功经验，中国城市需要发掘和确立城市主题文化进而塑造城市品牌。通过城市品牌营销真正走向世界名牌城市的道路。

四、优秀的城市文化是建设城市品牌的重要保证

1、继续发展广州现有的城市文化和相关产业，如更好利用岭南建筑文化，大力发扬岭南饮食文化，积极推广岭南艺术文化，加深发展岭南花卉文化，并结合岭南历史文化推出精品旅游，等等。

2、对于广州的城市景观建设，我们应加强历史文化资源的挖掘、保护和利用，科建设若干个文化功能区；建设现代化文化设施，加快建设文化标志性工程；加强各级图书馆建设，并扩大和充实城市博物馆建设网络，等等。

3、大力促进广州市的文化产业建设：组建数个跨地区、上档次、上规模、有影响的文化产业集团，开发多媒体信息工程；大力促进文化娱乐业的发展，加快发展特色鲜明的文化旅游业，.进一步培育和发展文化市场；6.运用信息技术，改造电子传播业，加快新闻出版印刷业和文化娱乐业的技术更新。

4、致力于拓展对外文化交流，积极开展丰富多彩的国际文化节庆活动，营造浓郁的文化氛围，进一步扩大对外文化交流，努力营造整洁、绿色、美丽、现代、文明、友好、祥和、活泼、有序的氛围。

5、积极塑造城市观念，勇攀高峰，形成中的科学城；创新高科技，提高核心竞争力。

可见，在构建城市品牌的过程中，城市文化是一个是非常重要的因素。随着全球化和世界性城市化浪潮的推进，城市竞争日趋激烈，城市与城市之间正从经济竞争走向以文化为核心的综合竞争。注重城市总体形象的树立和城市整体品牌的营造，是体现城市文化价值的重要方面。一个城市悠久的历史文化，给予我们人文精神力量的基础；而现代科学文化的发展，给予我们人文精神的动力。进一步提升城市居民的社会意识和人文素质，促进城市整体素质的提高，促进城市品牌向更高层次发展，才能促进城市文化以人为本、科技创新、文化多元、面向未来的发展。高度重视和推进文化建设，提高城市文化品位，对精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意义。

第二篇：打造城市文化品牌

小论文

打造城市文化品牌

——以黄石市为例

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一、引言

在当今经济日益发展、科技日益发达的社会，什么竞争力越来越引起我们的注意力呢？是文化！作为软实力的文化，日益成为国家之间竞争的重要手段。而什么又是国家区别于国家，城市区别于城市的重要标志呢？是品牌！随着时代的发展，品牌日益成为国家和地区的象征，成为最好的宣传手段。作为国家部分的城市，为了提高自己的核心竞争力，又应该怎样打造自己的城市品牌文化呢？于是，我们又引出了一系列问题，什么是文化？什么是品牌？如何打造城市文化品牌？这是我们打造城市文化品牌所急需解决的问题。本文主要说明黄石城市品牌文化的发展历史和现状，对比黄石市的品牌文化建设和其他类品牌文化的建设，希望对黄石市的品牌文化建设有所帮助。

二、摘要

从广义上说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，文化是一个民族的精神和灵魂，是地区发展和民族进步振兴的强大力量。而品牌是用来识别不同的产品和服务，与竞争对手区分的用文字、符号、标识、图案、颜色等要素构成的事物或是他们的组合体。从广义上说，品牌是住、智慧与精神的载体，大到一个国家、民族，小到个人或一件普通的商品，在各自的活动领域中都有他们的主张，品牌就是用来区别和展示这些主张的特有的名称和标记。以城市为载体，将文化寓于品牌打造和宣传之中，于是就构成了城市品牌文化。城市品牌文化是一个城市内在历史底蕴和外在品味特征的综合体现，是城市综合竞争力的集中体现。黄石素有“矿冶之乡”“青铜古都”的美誉，青铜文化发展历史悠久，有一辉煌的过去，但在今天的城市文化品牌打造上令人堪忧，如何打造城市文化品牌是我们研究的一个问题。

三、关键字：文化品牌城市文化品牌黄石

四、正文

黄石市，地处我国东南部，矿冶资源丰富，在几千年的历史发展中，黄石依托其丰富的矿冶资源禀赋而形成了其独具特色的矿冶文化。这种矿冶文化不仅像一根红线贯穿了黄石数千年产业发展的历史，也为黄石今天的存在和发展奠定了产业基础。然而随着矿产资源的枯竭，这一矿产资源城市的生存与发展也面临挑战。

大冶铜绿山古矿遗址，位于大冶市区西南的大冶湖边，北距长江不远，并且又水道相通。它是我国已发现的时代最早(最早可以早到西周以前)、延续时间最长（到战国以后）、规模最大（仅炼渣就有50万吨）的一处最古老的矿冶遗址。其最古老的矿井距今已有三千一百多年。大冶是世界著名的铜铁产地，我国目前最大的粗铜基地大冶有色金属公司就在这里，铜绿山是他的主要矿区。夏商青铜文化与大冶铜有着密切的关系。曾有史记载“帝孜孜以求江南铜矿”。公元前2070年，禹之子启建立夏朝，手工业有很大发展，最重要的是青铜工业。从铜绿山的古矿遗址的发掘考古资料来看，远在殷小乙时期，中华先民就致力于铜矿的采掘及冶炼。从殷商、西周、春秋、战国到西汉，前后延续千余年的时间，大冶地区的劳动人民创造了灿烂的青铜文化。大冶，唐天佑二年（公元905年）置青山院，北宋乾德五年（公元967年）南唐置县，区“大兴冶炉”之意，得名大冶。大冶铁矿，露天开采含铁富集品质优良。据史书记载，公元226年，孙权在鄂州大兴冶炉，开采铜铁制刀剑，并将采铁之山定名为“铁山”。南宋朝廷于1180年在铁山设置铁山寨。1374年，朱元璋置兴国冶，铁山成为

兴国冶官铁的主要产地，年产量在50万公斤以上，铁山遂为明朝疆域版图上的正式地名。在近代洋务运动中，作为清朝中兴之臣的湖广总督张之洞，坚持以“师夷长技以自强，师夷长技以求富”的理念，力求清廷的支持，兴办实业。张之洞在武汉兴办了湖北枪炮厂、汉阳铁厂和布纱丝麻四纺织品官局等近代工业企业，由他主持和各级官员的支持组建了以湖北黄石铁矿和江西萍乡煤矿等资源为纽带的跨地域、中国近代第一家钢铁联合企业——汉冶萍煤铁公司。大冶铁矿成为亚洲最早、最大的跨地区跨行业集团公司的一个重要部分。

新中国成立后，黄石矿产资源回到人民手中，人民开始有继续开始了轰轰烈烈的矿冶！矿山资源是武钢集团的重要的原料基地。大冶铁矿不仅生产铁矿，同时也曾兴炉火冶炼。上个世纪70年代初，正当武钢高炉亟待优质矿石时，大冶铁矿在铁门坎发现二十余吨炼铜留下的的炉渣，其中含纯铁51.5%左右。“汉冶萍”联合企业带动了黄石的冶炼、运输、电力、水泥等重工业的兴起！大冶铁矿的发展是瞩目的。它有着许多第一。大冶铁矿是毛泽东视察过的唯一的铁矿山。毛主席十分重视大冶铁矿的发展。1958年9月15日，毛主席来到矿山视察，听取了矿山领导的汇报，慰问了采矿工人，对矿山的成绩给予了充分的肯定并提出了期望。同时中国第一支大型地质勘探队——429地质勘探队在这里成立；中国第一批女地质队员在这里诞生。

纵观黄石矿冶文化的历史发展不得不承认其作为一个城市的品牌文化——矿冶，正因为其丰富的矿冶，形成了开发矿冶的区域，进而发展成为一个矿冶文化城市，是典型的依托矿产资源而形成的城市。

（二）发展现状

文化具有传承性，矿冶文化也不例外，其传承方式包括物质的方式，精神的方式和行为的方式，如历史上保存下来的不同时期的矿冶实物等就是物质的传承，而精神的传承包括一些矿冶传说、矿冶信仰、矿冶精神等通过口耳等流传下来，行为的传承性则是一些矿冶行为习惯经过数千年的矿冶活动等固定下来，矿冶资源正是具有这些不同于自然资源的特质，所以愈来愈成为资源型城市转型的重要推动力，资源型城市往往因矿而生，因矿兴市，但随着工业化、城市化的加剧，又常面临资源衰减、生态恶化、环境污染等问题的威胁，矿冶城市这一文化品牌正在失去其优势，如何沿袭其“矿冶城市”这一城市文化品牌又不失时机地丰富其城市文化品牌是我们需要思考的问题。

黄石经过几千年的历史发展，资源已经濒临枯竭，随着城市的发展和环境的恶化，矿冶城市的这一文化品牌正在失去其优势，如何打造黄石的城市文化品牌是我们的主要任务。

（三）对比运用文化创意和感性诉求来打造品牌

伏特加的本质是40%的纯酒精加上60%的无矿物水，最初作为医药和火药的必需品起源于俄罗斯。18世纪蒸馏技术和过滤技术的局部发展和19世纪全球消费市场的巨大需求成就了部分奢侈品牌。随着设备、技术的全面发展、扩散以及学院研究的进步，伏特加开始走向从奢侈品到必需品的回归之路。然而，既已得势的垄断企业们并不甘心就此而失去垄断利润，早已开始并正加紧营销攻势，强化洋酒行业早已怨声载道的不正当竞争手段，建立市场壁垒，竭力维持其领导地位。

俄罗斯伏特加已经达到了垄断酒类市场的地位，但是瑞士人以绝对的自信开创了“绝对伏特加”，绝对的纯净水酿制！当然，这不是一种盲目的自信，这是有根据的，瑞士人深知从原料、酿酒技术上超越不了俄罗斯的伏特加，但是我他相信自己可以做得更好。采用单一的、当地的原材料令绝对伏特加公司可以全面的掌握生产中的一个细节，从而确保每一滴伏特加都能达到绝对顶级的质量标准，甚至包括绝对伏特加的完美酒瓶——瑞典古老药瓶的灵感再现——也是在蒸馏厂附近产生的，酒瓶制造时，特别选用了含铁量较低的原材料，以保证其晶莹剔透，而在装瓶之前，每个酒品也必须得到清洗。从硬性条件上得到了保证，绝对伏特加又走一条感性诉求的道路，通过广告的力量，运用文化品牌的宣传，使其产品迅速走

红。他宣扬品牌的手段很独特，只要你能看到的地方就会有完美的绝对伏特加的酒瓶子，比如说酒瓶在水面上的投影，酒瓶在人的特别的口型上，酒瓶在天桥上等等，有的地方如果不仔细看的话根本不会领悟他的意思，这是绝对吸引人的眼球，绝对让你惊叹不止的。通过大胆的想像和实践，绝对伏特加在情感上引起人们的共鸣，从而在硬件和软件上绝对征服顾客。他通过一种富有创造性的广告向人们宣扬只要你能想得到的地方，就会有绝对伏特加。这也许就是绝对伏特加能够将文化因素运用与品牌打造上，从而在俄罗斯伏特加的市场上开创自己的绝对伏特加的原因吧。

虽然这个例子是运用文化品牌宣传产品的，但是其原理就是将文化寓于品牌宣传中，只要你想得到的地方就会有我的存在，这一品牌打造的原理是同样可以运用于城市文化品牌建设的。同时，他教会我们如果早硬件上敌不过竞争对手，但我们可以从软件上突破。

（四）打造黄石文化品牌的对策

1、宣传环境保护措施，打造绿色城市

环境是城市的眼睛，所以，打造城市文化品牌，环境很重要，所以黄石市政府要结合哥本哈根会议上提出的低碳精神，严格限制矿产冶炼的排所以黄石市政府应出台相应的地方性法律法规污量，对矿冶开采做出限制，防止地面塌陷。同时严禁开采时利用各种化学物品，污染农田和地下水，实现绿色产出，打造绿色城市。

2、宣扬品牌的力量，打造地域矿冶文化

品牌是具有特定内涵知名和美誉的标识是智慧与精神的载体，所以作为矿冶城市的黄石，要大力宣扬矿冶文化，构建城市主题文化，彰显城市特色——矿业城市。继续发扬矿冶文化蕴含的“艰苦奋斗、求真务实、创新争先”的城市精神，实现城市文化的可持续发展，提高城市竞争力。

3、发展矿冶文化旅游业

除了铜绿山遗址外，区的古矿冶遗址还有花炉山、铜山口、狮子山铜矿、叶花香铜矿遗址等。此外，矿山公园还有“黄石地毛主席雕像”、“亚洲第一天坑”、“石海绿洲”、“矿冶峡谷”、“矿业博览”、“井观。这一系列的旅游景观，群集状况好，地域组合好，旅游业的发展条件得天独厚。所以，黄石市政府应依托矿冶资源的有利条件大力发展旅游业，同时促进第三产业服务业的发展。

4、借助矿冶文化，形成共享品牌

意识开辟专题博物馆，通过博物馆展示矿业工人的精神风貌，以突出矿业工作区的看历史感和厚重感，同时激发社会参与感和认同感。二是公共休息空间模式，在矿冶工业旧址上建造一些公众可以参与的游乐设施，作为人们休闲和娱乐的场所。三是工业旅游与购物旅游相结合的综合开发模式。四是工业博览与商务旅游开发模式。五是将矿冶工业遗产改造为创意产业园、现代艺术区，用以阐释现代艺术、大型雕塑、装置艺术等。总之，借助矿冶文化，形成一系列的矿冶文化共享品牌，从而走出去。

5、运用广告的力量，形成地域特色

借鉴绝对伏特加宣扬自已品牌的手段，运用创意的广告文化，将矿冶文化作为一个基础，宣传自己的城市文化品牌，形成品牌文化的辐射带，将城市文化品牌打出去。

五、结束语

品牌传递的是一种精神，一种区别于竞争对手的特色，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业，那么，没有品牌的城市将会是没有生命力的城市。所以，还等什么呢，快点打造自己的城市文化品牌吧。

第三篇：以城市为话题作文

城市---梦的起源

古语有“有志者，事竟成”，有人把它调侃成“有志者，誓进城”。道出了许多人的心声。奔向城市的人流，如水归大海，城市的压力逐步增大，但却表现出城市的吸引力和凝聚力。

城市的物质文明程度较高，比之穷乡僻壤的亟待发展的物质贫乏的农村，城市的色彩感质地感更强，鳞次栉比的高楼，整洁亮丽；四通八达的街道，畅行无阻；南北贯通的高架，正像卞之琳诗中所说“你站在桥上看风景，看风景的人在窗前看你”，快捷方便的地铁，缓解地上压力，川流不息的人群本身就是一种风景。城市范围广大，却能让你近在咫尺。

城市是世界的缩影，在上海，你能看到美日韩德等国的豪车，你能看到各种肤色的外国人，操着南腔北调，但说的却是中国话。你能看到世界零售巨鳄——沃尔玛的联锁店，你可以走进家乐福、百安居遴选自己的所爱，你可以走到“大润发”“农工商”“世纪联华”“易初莲花”“东方商厦”等超市任意选购自己所需。只要你的卡里有钱，就会找到刷卡的地方。

城市地标赫然独立，像上海的东方明珠，北京的故宫，西安的城墙和兵马俑，杭州的西湖，苏州和园林，哈尔滨的“防洪纪念塔”，海南的天涯海角，泰安的泰山、黄山市的黄山、温州的雁荡山，就像“人以文传，文以人传”一样，这些地标就是城市文化的象征，也是让人心驰神往的精神家园。

或故事，或古迹，或文化，或象征，解读这些地标本身也是城市物质文明的载体。

灿烂的物质文明固然是一种凝聚，而城市的灵魂更在于摄人魂魄的精神。

请看人们的休闲方式：音乐茶座，轻音乐如小溪流淌，滋润心田。音乐演奏会，现场气氛典雅高贵，像饮醇酒般回味无穷，余音绕梁，三日不绝。量贩ktv，你可以尽展歌喉，像明星一般自娱自乐。灯箱、霓虹、射灯装点着城市的夜色朦胧迷离，夜的温馨温暖着你湿润的心。大型演唱会，慈善表演，让你身临其境，水乳交融般地感受着驿动的心和温馨的情。音乐广场喷泉肆意喷洒着凉爽，你会觉得山间清流沐浴般的滋润。星光闪耀，荧光律动，音乐流动，就是一幅流动的山水，只要你愿意，会随时呈现在你眼前和身边。

城市每天展览着品牌，城市就是品牌孕育的母体。

喜欢房子吗？中邦城市花园、艺泰安邦、康桥半岛、海上景庭、仁恒滨江园、世博家园等等高中低档随你选择，只要你有足够的资金。

喜欢车子吗？林肯、卡迪拉克、福特、奔驰、奥迪、宝马、丰田、本田、现代等中西合璧，即便不是车展也一样使人炫目，安逸舒适，只要道路不出现拥挤，你尽可以“一日看尽长安花”。

喜欢读书吗？新华书店、图书馆、博物馆随处可见，购买方便，看书也方便。你可以不花钱，在图书馆免费看书，收获是你的，享受是大家的。

喜欢参观吗？展览馆、车展、画展、花展、书展、产品展览、交易会、招聘会、琳琅满目，应有尽有，只要你有时间，就会让自己养眼、赏心、怡神、悦情。

你喜欢餐饮吗？如果你念念不忘家乡的风味，你完全可以在城市中找到正宗的家乡菜，故乡的味道在品尝中浓郁。肯德基、麦当劳这些洋东西登陆中国迅速窜红，还有永和、上岛等，中餐西餐，一应俱全。

喜欢树木吗？樟树、梧桐、枫树、棕榈树、银杏树、绿竹、万年青，无论生长各地的树木，都能在城市中找到它生命的土壤，并且枝繁叶茂。

喜欢鲜花吗？菊花、杏花、樱花、油菜花、梅花、牡丹、月季花、荷花、白玉兰，应季开放，花香四溢，扑鼻而来，毫不惬意。城市就像一座花园，万花盛开。

城市因为有了大学城而显得青春张扬，文化氛围浓重。城市的文化靠积淀，文化的传播靠活力，而这样一群生龙活虎的年轻人，正是文化传承的优秀载体，使文化像城市中的苏州河一样源远流长。是的，城市是最讲规则意识的，城市的发展进程伴随着自由、民主和法律逐步完善，城市是一条流动的河，而红绿灯就像一个灯塔导航站，疏通着城市的血脉不至于凝滞。城市的方向就是路标的指向，文明就是各行其道，遵章守纪。

是的，城市的发展速度更快，一日千里，今非昔比，看房价的飞涨，你就知道人们的居住条件改

善，看到肉类禽类蛋类粮食涨价，你就知道提高人们的收入水准和消费水准一同改善。

是的，城市即便足不出户，也体现着方便，因为信息传递更快：网络、快递，会上网，会打电话，随叫随到，一切就可以搞定。

城市的方向就是理想的方向，就是英雄的行进方向。城市是众多成功人士的舞台。看看上海的街道，你就会感觉自己走在中国的版图上，所有的路都是城市的代名词，这是一种霸气，更是一种亲切。

在城市中，你不会孤独，即使是城市中的流浪者，你也可以自豪地说：我是这个城市的人！并且是发自心底的一种骄傲感。无论任何人都可以找到自己的栖居地，找到家的感觉，闻到故乡的气息，听到故乡的声音。因此，城市是一种凝聚，是一个千万人共同享受美好生活，一起生长梦想的地方。

第四篇：城市品牌建设与城市文化研究[模版]

城市品牌建设与城市文化研究

摘 要] 一个城市是否具有吸引力，是否具有竞争力，很重要的一点是看它的文化资源、文化特色、文化品位，文化事业和产业的发展水平。在一定程度上可以说，城市以文化论输赢。在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。本文围绕城市文化与城市品牌建设之间的关系进行探讨，从而指出高度重视和推进文化建设，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[关键词] 城市文化 城市品牌 建设

《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”在建设城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，目标受众在接受了城市品牌的过程中，同时选择了城市的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透其中发挥不可替代的作用；创建品牌就是一个将文化精致而充分的展示过程；在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。

一、城市品牌——一个具有文化属性的概念

今天，城市品牌日益成为城市最宝贵、最有价值的无形资产和竞争力的集中体现。城市品牌价值不仅在于其能为城市创造良好的形象和声望，吸引人们的注意力并成为其潜在的消费者，还在于其持续不断地创造新价值、新财富的巨大潜能。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸现，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并与城市化和城市现代化并驾齐驱的现象。

城市品牌是一种文化现象，是一个具有文化属性的概念。文化是城市品牌识别固有的一面，它是城市品牌的主要动力。城市品牌的物质基础是城市产品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的灵魂。城市品牌是文化的载体，文化是凝结在城市品牌上的城市精华，又是渗透到城市品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。城市品牌本来就是一种文化空间，相应的也是市场空间，而市场的核心是消费，消费的本质内涵是文化，人们在消费品牌的同时，也在消费着文化；城市经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，城市的消费者接受了品牌，也就接纳了文化。城市品牌蕴含的文化只有与城市的消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对文化的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣。

二、文化力是城市品牌建设的核心竞争力

随着物质生活水平的提高，广大市民对精神文化的需求愈益迫切，一个只能满足人们物质欲望的城市是缺乏凝聚力的，一个平庸得毫无文化特色的城市对于具有现代化心理的人来说是无法认同的。因此，城市品牌建设的作用在于人、城市、文化三者的互动，形成一个多变的体系，呈现出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市这样一个互为作用、相互牵制、相互制约的机体。在城市经营中，树立“文化资本”的观念，打造城市品牌，将是城市竞争力的核心所在。

1.城市文化有利于强化城市居民意识，增强城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是长期积淀形成的, 是由城市居民共同创造的, 因而人们对其有认同感和归属感, 城市文化能调动他们的积极性, 产生巨大的向心力和凝聚力, 并起到显性激励和隐性激励的作用, 进一步促使城市文化深入人心, 强化市民的服务意识。一个好的城市品牌对于本城市的居民具有鼓舞作用，使他们油然而生一种自豪感。例如，在我国，多少年来，人们传

颂“上有天堂，下有苏杭”，说的是苏州和杭州的自然文化资源的独特性。而苏州和杭州很少有人嫌弃本市而想外迁的，这就是因为有了“人间天堂”这个品牌而大大增强了凝聚力。通过富有个性的城市理念传播，城市文化建设及城市品牌形象的塑造，会把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来，增强居民的参与意识，并进而营造出人人为城市发展做贡献的良好气氛，推动城市的发展进步。深圳的“拓荒牛”形象就极大的增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区的建设中起到了积极的作用。

城市文化的构建有利于提高城市市民的生活素质，增强凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素质，反映和表现了这座城市的发展程度和水平。一般说来，市民生活素质包括个人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否丰富多彩的文化生活方式等方面，生活素质决定了市民所具备的视野，也决定了一座城市的总体文化品位的高低，这一切都是构建城市品牌的关键要素。显而易见，要提高市民的生活素质，文化建设在其中起到了根本性作用，这既依赖于普遍有效推行的基础教育和高等教育，也依赖于总体性的社会文化的发展。从而为居民的智力成长和知识底蕴提供基础性的支持，同时也能使人们在社会生活的主要方面形成共同的价值观和精神提升。

文化在提升城市居民的审美情趣、文化品位和生活素质的同时，还大大有助于强化城市居民对城市的认同、塑造城市文明风气，影响城市的生活方式，有助于良好社会风气和健康生活方式的形成，进一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民积极为城市建设和发展贡献。

2.城市文化决定了城市品牌的定位，丰富了城市品牌的内涵

随着城市现代化进程的加快，各个城市均加大了了绿地花园、喷泉广场、高楼大厦、宽阔街道的建设，要想从城市的外在面貌区分城市的优劣越来越难。只有城市文化这种深层次的底蕴，才是识别城市特征的首要标识，只有从市民的生活风俗、审美情趣、生活理想、精神崇尚、行为方式、处世态度等方面才能把握城市的内在脉动。当然我们并不否认一座城市的标志性建筑，独特的自然景观，新颖的街道布局,以及它的外在特征对于人们认识一座城市的价值，但是，标志性建筑除了外在形象特征之外，真正给人们长久品位的还是建筑中所包含的历史文化内涵。所以，每一座城市在建设城市品牌时，都在深入的研究本城市的文化个性和特色，从而做出准确的定位。每个城市的文化都有其个性特点，或是历史悠久的传统文化，或是具有创新性的现代文化，这些特点往往需要城市品牌来展现出来。例如上海市就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和逐步崛起的金融业为内容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名的大学构成了它的城市形象，体现了它的品牌独特性。

城市品牌的树立应该要有出色的产品和产业来烘托和支持，培育知名的文化产品来丰富城市品牌的内涵。因此，需要积极扶持城市的龙头企业、发挥产业集群效应来培育特色文化产品、名牌产品带动城市品牌形成，品牌产品与城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神为依托的产品，不仅能给人们以直接的物质享受，同时也给人们提供精神的营养，使人们从中领略到独特的城市精神、地域文化。较之一般的产品而言，它具有更强大的市场竞争力，成为特定城市的拳头产品、名牌产品，成为城市品牌的重要依托。如巴黎以时装和香水成就时尚之都这一品牌，汉诺威亦无以伦比的国际会展业成为世界会展之都，维也纳则以文化艺术产业发达的音乐之都著称于世，法国里尔市2004年8月获得欧洲“文化之都”的称誉，宜宾五粮液、绵阳长虹、青岛海尔等都已经成为知名产品带动城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增强了城市品牌的辐射力和吸引力

现代城市文化对城市周围的地域，对其他城市具有很强的文化辐射作用，其文化的内容和风格可以辐射、感染、影响其周围群落，乃至整个区域的文化，促进整个文化的发展繁荣。城市文化的辐射性有利于城市品牌的传播。城市是文化的集散地，城市的形成为人流、物流、信息流提供了条件, 人员的流动带动了跨地区文化的传播, 使城市品牌在一定程度上向四周辐射，这是城市品牌作用于外部的扩散力。好的城市品牌必然具有较强的辐射力，城市品牌的文化内涵越丰富，认同性越大，其辐射力也就越强，相应的其吸引力也就越大。如广州作为商都，商贾云集，游客络绎不绝，不仅带来了异地文化，更传播了广州的城市文化，使广州“商都”这一城市品牌闻名全国。城市文化能大幅度提升城市品牌的亲和力，有助于提高目标受众对城市品牌的社会记忆，以及对城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美誉度，从而提升城市品牌的资产价值。一个成功的城市品牌可以使一个城市具有鲜明的形象，使人们了解它，在脑海中形象化它。可以使得这个城市在某一方面具有其他城市所不能够具有的吸引力和竞争力，对外产生较强的辐射作用。这种作用表现在：

(1)有助于吸引人才。21世纪的竞争主要是人才的竞争，在城市的发展历程中，历史已经证明城市要想一直保持增长和发展的趋势，其关键在于城市吸引人才、技术和资本的能力、而最关键的是人才，因为人是创造和创新的最主要的原动力，技术和资本为人的能动力的发挥提供技术和资本支持，而这些的实现，主要是城市的独特性——即城市文化的发展和保持。城市文化是否开放兼容、是否适宜创业发展、是否让人们安居乐业成为城市能否吸引人才的关键。一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居于优势地位，进而对各类人才产生强大的吸引力。

(2)有利于吸引外资。中国当前经济建设中城市正在发挥着越来越大的作用，城市的发展突飞猛进。而城市建设普遍存在资金短缺的情况，招商引资成了城市发展的重要途径。在全球化的时代，城市对大企业，特别是跨国公司的吸引和聚集能力是城市能否引进外资的一个关键。公司选择投资城市，除了考虑区位经济的辐射能力等因素外，还要考虑城市文化对投资带来的风险。文化开放、兼容的城市将减轻跨国公司本地化的压力和跨文化管理的难度，降低管理成本。同时，一个含金量很高的城市名气，也有利于吸引众多的国内外投资者投资兴业。

(3)有利于推动旅游业的发展。人们到外地旅游，说到底是为了感受不同背景下的人文风光，体验一种异质文化。当代社会，旅游业作为一种“朝阳产业”已纳入许多城市的发展战略，成为城市经济发展新的增长点。而旅游业的发展要么以自然景致取胜，要么以人文景观见长，即便是前者也要适度注入人文内涵。可见文化特色是对游客产生吸引力的关键，是发展文化旅游业的重要资源。利用文化因素发展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美誉度，吸引大量的中外游客。凡是旅游业搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使拥有最好的最丰富的旅游资源，也很难吸引游客。

三、结语

在构建城市品牌的过程中，文化是一个是非常重要的因素，随着全球化和世界性城市化浪潮的推进，城市竞争日趋激烈，城市与城市之间正从经济竞争走向以文化为核心的综合竞争。注重城市总体形象的树立和城市整体品牌的营造，是体现城市文化价值的重要方面。一个城市悠久的历史文化，给予我们人文精神力量的基础；而现代科学文化的发展，给予我们人文精神的动力。进一步提升城市居民的社会意识和人文素质，促进城市整体素质的提高，促进城市品牌向更高层次发展，才能促进城市文化以人为本、科技创新、文化多元、面向未来的发展。高度重视和推进文化建设，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意义。

第五篇：城市节庆旅游效应研究_以苏州国际旅游节为例解析

城市节庆旅游效应研究 ———以苏州国际旅游节为例 张远

(苏州大学社会学院,江苏苏州215000 摘要:指出了当前节庆旅游在推动城市旅游业发展过程中发挥着越来越重要的作用,并逐渐为许多城市所利用。以苏州国际旅游节为例,针对节庆旅游对于举办地所产生的有益影响进行了系统地分析,探讨了旅游节对苏州所产生的经济效应、社会效应以及环境效应。关键词:节庆旅游;苏州国际旅游节;效应收稿日期:2011-07-12作者简介:张 远(1989— ,女,江苏苏州人,苏州大学社会学院旅游管理专业学生。中图分类号:F 590

文献标识码:A

文章编号:1674-9944(201108-0235-031 引言

节庆旅游是除以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外,再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆旅游活动,这种节庆活动可以带来举办地经济、社会、城市

形象等的全面发展[ 1]。国际上对节庆旅游的研究开始于20世纪70年代。就国内而言, 保继刚等学者1993年首次提出“事件旅游”的概念,在不到20年

间,国内节庆旅游的发展取得了一定成绩。李力在“城市节庆旅游的构成要素及牵动效应”一文中分析了旅游节庆的构成要素,并结合大连国际服装节阐

述了旅游节庆的牵动效应及对城市发展的影响[2]。程丽在“节庆旅游活动市场化运作的积极探索”一文中结合三门峡国际黄河旅游节深入分析了节庆旅游产品开发过程中存在的问题并提出了市场化运作的

必要性[3]。侯兵、陈肖静、张葳等学者均对节庆活动的旅游效应做了相对全面的阐述, 深入剖析了节庆旅游活动在提升城市形象,强化产业地位等方面所 起的推动作用[4]。苏州国际旅游节自1998年以来 已经成功举办了13届, 对水城苏州旅游资源整合以及产品创新产生了巨大的影响。2 苏州国际旅游节概况

苏州国际旅游节是从“苏州国际丝绸旅游节”演变而来的,全称是东方水城中国苏州国际旅游节,它由国家旅游局和苏州市人民政府主办,至2010年已经成功举办了13届,并被国家旅游局列入中国旅游节指南。旅游节于每年4~5月在苏州举行,以“东方水城”为主线,以吴文化为内涵,通过彩船巡游、水上情景表演、水上民俗风情表演以及国际国内水上产品展示和水上竞技运动等系列活动展示苏州作为东方水城的魅力。随着各个城市旅游竞争力的提升

和旅游产品的不断推陈出新,近几年来,苏州国际旅

游节越来越得到相关部门的重视。苏州国际旅游节组委会于2005年12月开展了旅游节节徽、节旗、吉祥物的征集活动,2006年初成功评选出了能够充分体现苏州水文化的吉祥物一组和节徽一枚,为打造精品旅游节庆品牌奠定了良好的基础。在“坚持政府主办、部门承办、公司运作、企业及市民广泛参与”思想的指导下,从2006年开始,苏州市把国际旅游节作为一项重点项目,在提供交通、规划、通讯、政策

等方面服务的同时, 加大了其财政投入[5]。节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗和城市精神,第8届至第13届苏州国际旅游节开幕式的主题依次为

“水之韵”、“水之情”、“水之舞”、“水之梦”、“水之缘”、“水之颂”,大大促进了“天堂苏州,东方水城”城市形象的塑造。综合各届旅游节举办的实践,现重点以第13届苏州国际旅游节为例,介绍旅游节期间的主要活动及安排。

表1近6届苏州国际旅游节主要活动 届数主要活动 第9届

“水之情”主题开幕式、国际著名水城高层论坛、首届苏州风筝节、水上竞技运动表演等。

第10届

“水之魅”主题开幕式、盘门激情欢乐之夜、古城水上

游、第2届苏州国际风筝节、金阊民俗文化节,拙政园杜鹃花节等系列活动。

第11届

“水之梦”主题开幕式、“世博与城市旅游发展”主题

高端论坛、旅游新产品新线路公众展示交易会、迎奥运第1届欢乐大比拼等。第12届

“水之缘”主题开幕式、同里之春旅游文化节、第2届

全民欢乐大比拼、特色菜美食展销、第四届苏州国际风筝节、亲水文化艺术节、树山梨花会、周庄国际旅游节、轧神仙庙会、李公堤婚庆文化节等。

第13届

“水之颂”主题开幕式、2010旅游项目招商会、世博体验之旅展示交易会、第3届全民欢乐大比拼、时代狂欢嘉年华、健康老人绿色骑游苏州、苏州旅游投资说明会等。322011年8月

表2 第13届苏州国际旅游节活动概况 开幕式主题主要活动活动形式活动地点创新之处 水之颂国际旅游节开幕式暨“水之颂”大型水上 彩船巡游

来自国内外19艘彩船巡 游表演

苏州环城河古胥门至觅渡 桥水域

苏州市旅游项目招商会会议凯宾斯基大酒店 “品质旅游,伴你远行”世博体验之旅展 示交易会 展位展示交易会 观前街中心街区圆融时代 广场天幕街区 第3届全民欢乐大比拼 以“健身团操”为比赛内容 市民海选

苏州高新区绿宝广场

第2届“东方韵-世界情-时代风”时代 狂欢嘉年华

民风民俗表演工业园区圆融时代广场

“相约苏州”健康老人环保绿色骑游苏州骑游苏州苏州 紧紧联系上海世博会,以

“全民迎世博”为口号,宣 传“世博在上海,旅游到苏 州”的理念

将旅游形象展示和产品销 售相结合 苏州国际旅游节效应分析 3.1 经济效应

3.1.1 带动旅游业产品结构调整

苏州是著名的历史文化名城,其独具特色的古典园林和古镇在国内外具有较高的声誉,其中苏州拙政园、留园与北京圆明园、河北承德避暑山庄并称为中国4大名园,水乡古镇周庄、甪直、同里也以其独特的文化积淀而成为吸引国际游客的重量级旅游产品。但近年来,苏州传统园林自身有限的容纳力和一成不变的观光模式使其旅游吸引力不断下降,而古镇旅游产品也因其在资源开发和利用过程中过浓的商业化倾向,使得苏州传统的旅游产品面临老化的问题[8]。而苏州国际旅游节的举办在立足传统的园林、古镇旅游产品的基础上,成功地将“轧神仙”庙会、山塘百花节等吴地传统的民俗节日和极具时代特色的水上运动节,“盛装狂欢”等活动结合起来,使得旅游产品更加富有活力和生活气息,也满足了现代人追“新”求“奇”和渴望动态参与的旅游消费心理。

3.1.2 促进城市相关产业的发展

旅游业是一个综合性很强的产业,涉及到生产生活的各个方面。旅游行为涉及食、住、行、游、购、娱6大要素,相对应地,旅游行业涉及住宿业、餐饮业、交通运输,商业和娱乐业,各个行业间关联性极强,据世界旅游组织统计,旅游行业每直接收入1元,相关行业的收入就能增加4.3元。苏州国际旅游节的举办,吸引了大量的境

内外游客,特别是2010年上海世博会的开展,更是为零距离依傍上海的苏州带来了大量客源,2010年5月,苏州入境游客人数累计比上一年同期增长20.4%,旅游外汇收入达到8 814万美元[9]。大量客流增加了旅游消费,带动了各关联行业的发展。以交通运输业来说,苏州市2010年5月份交通系统客运量达到2 930万人次,这不仅是对交通运输业的考验,也无疑极大促进了交通运输业的发展。

3.2 社会效应3.2.1 塑造并传播城市形象,提升知名度

城市的规划建设是通过文化建设表现出来的,城市文化体现着城市形象,而节庆旅游的开展为城市文化的发掘和传扬提供了良好的机会,这也使得节庆旅游成为一种新的城市营销方式[6]。苏州作为吴文化的发祥地,“崇文、融合、创新、致远”是其城市精神,而水文化是城市精神的基础和核心。苏州国际旅游节紧紧围绕“水”的主题,无论是彩船巡游、水乡民俗风情表演,还是水上运动节、沧浪姑胥亲水文化节活动,无不诠释着其深厚的水文化内涵,大大促进了其“天堂苏州,东方水城”城市形象的塑造。每届旅游节前后,都会有报纸、电视新闻等大众传媒对旅游事件进行宣传报道,从而在公众中造成强烈的震撼,强化大众认识,这对苏州城市形象的传播起着巨大的促进作用。

3.2.2 促进文化交流与传播

马波认为:“文化是旅游者的出发点和归结点,是旅游景观吸引力的渊薮,是旅游业的灵魂”[10]。节庆旅游为人们提供了社交和文化体验的机会。旅游节所带来的大量人流和信息流为来自不同地域、文化背景的旅游者提供了接触的平台,他们也同样不可避免地与举办地民众相接触,从而更为直接地感知本地文化。此外,节庆期间,各种展览、论坛等活动更是有利于不同文化、理念的交汇和融合。以其中的旅游纪念品来说,其设计开发的主要内容是地域文化的特征,它是地域文化的载体[11]。旅游节的举办带来了旅游纪念品市场的发展,例如苏绣、木刻年画等比较具有代表性的纪念品。通常来说,旅游者购买旅游纪念品多用来收藏、作礼品或者留作自己使用,而无论处于哪种目的,文化都会随着旅游纪念品的流动而流动,从而无形中促进了文化的传播。

3.2.3 培养城市公民主人翁意识和自豪感

苏州国际旅游节在苏州的举办本身就是对苏州城市实力的证明,对生活在该城市的苏州市民而言更是一种荣誉,这也促使他们更加积极地参与到城市形象的塑造中来。旅游节的举办为苏州带来了众多的外来游客,为维护和宣传城市形象,市民则更加 3 2 张远:城市节庆旅游效应研究———以苏州国际旅游节为例

自然与旅游

关注自身的言行和素质。苏州国际旅游节期间不乏大量的民俗表演,民间工艺展示,这些活动吸收了大量当地市民的参与,在参与的过程中,现代公民意识

自觉形成, 增强了市民的自豪感,也促使他们关注自身城市的发展和进步。3.3 环境效应 3.3.1 促进生态环境的保护

可持续性的事件旅游所需要的条件之一就是洁 净的环境[ 6]。苏州国际旅游节的周期性举办一方面对环境的可持续发展带来了潜在的威胁,另一方面

也对环境提出了较高的要求，采取必要的措施保护国际旅游节赖以存在的旅游资源与环境是必然的选 择。这对减少污染, 维护和改善生态环境,促进苏州旅游业的可持续性发展具有重要意义。3.3.2 有利于创造良好的投资环境

苏州国际旅游节期间举办的各种论坛活动、旅游产品交易会等在促进不同国家、文化交流的同时,为苏州形象的推介和招商引资活动起着巨大的推动作用。如第13届国际旅游节期间举办的2010苏州旅游投资说明会,邀请到了包括锦江国际集团在内的中国旅游集团20强的部分代表,多国驻京、驻沪旅游办事处的首席代表等250人。说明会上,招商部门主要负责人就苏州有良好发展前景的80个旅游项目与投资商进行了零距离对接,现场完成了8 个投资项目的签约[12] ,充分体现了苏州国际旅游节 对创造良好投资环境的贡献。4 结语

一年一度的中国苏州国际旅游节对于推动苏州城市经济的发展、塑造城市形象、传播城市文化以及城市生态环境的保护均产生了巨大的推动作用,而如何进一步促进国际旅游节的发展也日益成为我们

思考的重大课题, 为此,应更加强化旅游节的品牌意识,提高品牌效应;转变运营模式,凸显市场的作用, 变“政府主导”为“政府引导”,进一步深化国际旅游节旅游产品整合,从而为苏州国际旅游节实现新的

发展创造良好的条件。参考文献: [1]吴 倩.节庆旅游定义的研究综述[J ].大众商务,2010(16:63~64.[2]李 力,崔卫华.城市节庆旅游的构成要素及牵动效应[J ].桂林旅游高等专科学校学报,1999,10(2:11~14.[3]程 丽.节庆旅游活动市场化运作的积极探索[J ].市场论坛,2009(5:63~64.[4]陈肖静,侯 兵.现代城市节庆活动旅游效应研究与思考[J ].人文地理,2008(4:95~99.[5]朱 梅,汪德根.苏州国际旅游节的S WO T 分析及对策研究 [J ].旅游资源,2007,23(8:766~768.[6]安应民,陈 英.城市开展事件旅游的动因与决策分析[J ].城市问题,2009(10:57~61.[7]朱彦军.苏州市旅游星级饭店名录(2010[E B /O L ].[2010-10-22].h t t p ://w w w.v i s i t s z.c o m.[8 ]朱 竑,戴光全,保继刚.历史文化名城苏州旅游产品的创新和发展[J ].世界地理研究,2004,13(4:94~101.[9]苏州市统计局.2010年5月苏州统计月报[E B /O L ].[2010-12-10].h t t p ://w w w.s z t j j.g

o v.c n.[10]马 波.现代旅游文化学[M ].青岛:青岛出版社,1998.[11]崔广彬.旅游文化视阈中的旅游纪念品开发[J ].文化学刊,2010(1:94~101.[12]邵 蓉.2010苏州旅游投资说明会顺利召开[E B /O L ].[2010-04-28].h t t p ://檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪殏

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w w w.v i s i t z.c o m.选购装饰木材技巧(1 胶合板要看是否是正宗产品.制者多将国产板假冒进口板,低级板假冒高级板销售.用户购板时首先要认清整体包装上商标, 厂址,等级和防伪标志,确认真实后看质量.低劣四周多有毛刺,而正宗板则整齐光滑且佳匀称密实,板面平整,色泽一致,很少有节眼和接补.刨花板,中密度板和塞比利板亦有多种厚度和等级,价格差异较大.好板材不仅厚而且压的密度紧,在水肿不易膨胀变形。

(2原木料要看质量是否可靠.现市场上尤其是农村市场假冒原料泛滥,其手段可谓五花八门,有的将江西,湖南产的杉木冒充贵州杉木卖;樟子松冒充铁杉,冒充花旗松等;有的用该大的尺子冒充标准尺.成才木料应该是经过烘干处理的优质木材,不弯曲变形,无断裂腐朽,木纹斜度小,无树脂痕,白斑和蜂窝眼,且节子小而少。

(3木材半成品料要看是否一致.一些不法厂商利用人们喜购不油漆的半成品木料之机,掺杂使假,表面用好料,背面和夹层里用差料.用户在购这类货时,一定要检查仔细,不仅里外要一致,还要外表层与内芯一致。

———摘自湖北林业网 7 322011年8月

绿 色 科 技

第8期