第一篇：中国祠堂的变化发展——以潮州西畴美祠堂为例
中国祠堂的变化发展——以潮州西疇美祠堂为例
祠堂，承载着宗族人对这一宗族的文化认同和内心归属，在历史发展进程中起着维系宗族关系，促进宗族发展的重要作用。祠堂主要用于祭祀祖先，此外也作为着各子房的婚庆、寿宴、添丁、丧事等的场所，同时宗族内一些重大事务的商讨也主要在祠堂内进行。祠堂作为宗族的象征，起源于古儒教。在历史的发展中，祠堂也在不断的演化和发展。在这里，笔者希望以一个潮州祠堂为例略窥中国祠堂变化发展的一二。
一、祠堂的变化发展
祠堂，又称宗庙、祖祠、宗祠，最早的记载见于上古时代。祠堂作为宗族的象征和维系宗族关系的场所，从上古时代至今一直在历史发展中扮演着重要的角色，而由于时代的变迁，祠堂在社会中的地位和作用也各不相同。
早在先秦时期，便有了关于祠堂宗庙的记载。在《礼记·王制》中记载：“天子七庙，三昭三穆，与大祖之庙而七；诸侯五庙，二昭二穆，与大祖之庙而五，大夫三庙，一昭一穆，与大祖之庙而三，庶人祭于寝。”从《礼记·王制》中的记载可以看出，先秦时期的宗庙主要体现了宗法制的等级森严也体现出宗法制与宗庙密不可分的关系。
祠堂一词的出现最早见于汉代。在《汉书·张禹传》中记载：“禹年老自治冢茔，起祠室。”在《后汉书·清河孝王庆传》中记载：“朝廷大恩，犹当应有祠室，庶母子并食，魂灵有所依庇。”从这些记载中可以看出，汉代的祠堂主要建于墓所，称之为祠室。整体的构建比较简单，入口处设有大门，进门后即是享堂，是宗族内的人祭祀祖先和商讨宗族大小事务的场所。享堂后面便是寝堂，是供奉祖先遗体的地方。
总体而言，唐代以前统治者对建于祠堂实行严格控制，规定只有有官爵者方可建堂立祠，这种按政治等级划分的祠堂建制限制着祠堂的发展。宋朝司马光的《文潞公家庙碑》有载：“先王之制，自天子至于官师皆有庙。君子将营宫室，宗庙为先，居室为后。及秦非笑圣人，荡灭典礼，务尊君卑臣，于是天子之外无敢营宗庙。汉世公卿贵人多建祠堂于墓所，在都邑则鲜焉。”
唐代在祠堂发展历史中起着一个承上启下的作用。唐玄宗诏令百官立庙，打破了唐中期以前不许私自建立家庙的禁令，使得家庙合法化。社会经济的发展、文化的繁荣加上政策的支持使得家庙在这一时期大力发展，为宋代祠堂的发展奠定了良好的基础。
唐代盛行一时的家庙主要是以家庭为单位，而真正建立起以宗族为单位的祠堂主要是在宋朝形成的。宋代儒学大师朱熹所著的《家礼·祠堂》明载；“君子将营宫室，先立祠堂于正寝之东，为四龛，以奉先世神主。”封建时期百姓多聚族而居，极其看重家庭观念与家族观念。而北宋时期由于市民经济的发展、封建政治的相对稳定以及儒学的广为传播，百姓纷纷遵从《家礼·祠堂》，在家中建立祠堂敬奉祖先或建立家庙家祠祭祀祖先，具有近代祠堂雏形的祠堂制度基本建立起来。
时至明嘉靖十五年（公元1536年），礼部尚书夏言奏议《清定功臣配享及臣民得缉始祖立家庙》说是：“臣民不得祭其始祖，先祖，而庙制也为有定则，天下之为孝子贤孙者，尚有为尽之情。”提出“定功臣配享”；“讫诏天下臣民冬至日得祭始祖”；“讫诏天下臣民建立家庙”；三条建议。明世宗朱厚骢采纳了夏言的建议，“许民间皆得联宗立庙。”一方面是朱夫子的《家礼》在民间的深得人心，另一方面得嘉靖皇帝的“上是之”“下从之”在政策上对民间建祠立庙的鼓励，就这样，祠堂在民间得到迅速的发展。
据清初《光泽县志》载，当地“从前各族宗祠无几，近数十年，凡聚族而居者，城乡多各建祠。春秋祭祀，序昭穆，崇功德，敬老尊贤，颇有追远睦族遗意。”由此可以看出，时至清初，祠堂的发展已是初具规模，下文笔者要提到的潮州西疇美祠堂就是在这个时期建立的。
二、潮州西疇美祠堂
西疇美是潮州一个乡的名字，也是笔者的家乡。对于西疇美祠堂的历史主要通过向家乡老者询问情况、实地考察以及通过1998年编撰的一本祠谱来分析潮州西疇美祠堂的变化发展。在这，笔者先通过这本祠谱来初步了解潮州西疇美祠堂。
《陈氏永思堂祠谱》是陈氏宗族第二十八世孙陈木峰于戊寅仲秋所编撰的，记载了龙溪陈氏仲房祠原址、陈氏东林公家庙及陈氏永思堂大厅、祠堂门顶石刻匾额及背面碑文、祠堂门楼石刻、永思堂横匾、古松轩及怀美轩、龙溪陈氏世序诗、陈氏永思堂东林公世系表、建祠记、捐资芳名录、永思堂灯笼挂佈录、永思堂对联录、永思堂龛谱、祠规、永思堂祭祀仪式、永思堂祭祀需用供品及用品、永思堂历代受封职衔及近代名人录、永思堂派下裔孙受高等者名单、迁建凤坑理事会名单、永思堂第一届理事会名单、墓记、庵埠大崎桥西南向石梁碑文、编后记共二十四部分内容，对潮州西疇美祠堂从建祠至今的变化发展以及祠堂的建制、祠规、祭祀仪式等做了详细的说明。这里笔者选取较为重要的部分来做进一步的分析。
祠堂门頂石刻匾额上刻着“陈氏家廟”四个大字，点明了我们这一族系属陈氏一支。匾额背面镌刻陈氏祠堂的历史“我祖系福建舆化莆田縣涵頭郷叨登科第任廣東梅州学正堂諱漢十六带孙等追會公銀于大明萬歴七年公元一五七九年歳次巳卯冬月建祠，于清道光廿四年公元一八四四年歳次申辰仲月重修，于民国十年公元一九廿一年歳次辛酉秋月重修，于民国卅七年公元一九四八年歳次戊子瓜月重修，于公元一九九四年歳次甲戊秋月重修（拆建）。”这里点明了我们这一支是从福建与化莆田县迁移而来于公元1579年建祠，还阐释了西疇美祠堂变化发展的历史。从1579年建祠之后一共经历了四次重建，虽经历波折但保留至今的历史资料和族谱仍较为完整。
建祠记“我三世祖东林公，随先祖自福建莆田县移居东粤海邑龙溪都，蕃衍四支房，即行祖、然祖、疇祖、川祖，创建西疇美村，昔名西陇村房众怀创族立祠之愿，迄至十六代孙讳汉等，会追公银于大明万历七年（即公元一五七九年）岁次已卯东月，建立陈氏家庙永思堂，发水源木本之孝思，扬世泽流芳于长远，使名贤辈出，后昆蕃昌，自后年代更迭，天灾人祸延及，致祠宇颓坏，经几度重修，始能保存旧貌，继因土改时被分给陈娘广、陈亚孙、陈树溪、陈洽松等人所有，长期作仓场之用，遂致残破不堪，时有倒塌之虞，本孙为追远报本裨祭祀有继，经各房裔孙一致倡议，赎回祠址，重修家庙，回复旧貌，经由族众推举木锋主理其事，聘鸿铭为顾问，遂成立筹建理事会，推行筹划，承蒙各房裔孙热心，共捐资五十余万元，诚群力之功，更来祖德光庇，乃择吉于甲戌年八月初一日动工，乙亥年六月初一告竣。兹已祠宇焕然一新，虽不敢云美轮美奂，观乎屋面琉璃，脊顶嵌瓷，雕梁书栋，别具风格，既有时代感，且具古色古香之传统建筑，使桑浦山麓，韩江河畔，古祠更貌，家庙增辉，我族裔孙，共沾光彩。际兹落成，特为泐石记实，翼弘扬祖德，启迪后昆，百世相承，万代永昌，是为记。”三世祖东林公随先祖从福建省莆田县移居到东粤海邑龙溪都（今广东省潮州市潮安县），膝下有四个儿子（即四支房）：行祖、然祖、疇祖、川祖，并创建了西疇美村（即原西陇村）。各房子弟感念祖先建立祠堂的愿望，至十六代孙陈衍汉等人于大明万历七年（即公元1579年）农历十一月建立陈氏家庙：永思堂。随后经历过四次大规模的重修，分别是在1844年、1921年、1948年和1994年。而1994年的重建是由于土地改革时祠堂被分配给了陈娘广、陈亚孙、陈树溪、陈洽松等人做仓储之用，导致祠堂旧址残破不堪，经常有倒塌的风险。至二十八世孙陈木锋，为使后世祭祀有继，与各子房裔孙商议之后发起募捐，共筹得捐款五十余万元。遂赎回旧址，于1994年农历八月初一进行祠堂的重建，至1995年农历六月初一重建完毕。自1994年重建至今，祠堂一直保存完好，未进行过大规模的重建与修葺。
祠规“祭祀蒸尝，荐四时之物，表裔孙之心。已往祭祀，按旧制惯例，每年之祭祀，以各子房依次轮流，当年执事办例，宗子轮年主祭。至于买办祭品、用物等一切费用之银项，或者祠有田业地铺之租金、作为配祭支用、另是本族裔孙之新婚、新丁者，分担办桌供族众赴宴。由于时代更变，自更改。提倡新规定，凡每年行祭事宜，均由理事会主持办祭、办桌、推举主祭、礼生、执事人等。对于费用之资金来源，以永思堂派下裔孙，按房头或男丁，捐题喜金，为办祭之一切开支。预祭者：凡年满七十岁以上者外。其余裔孙都要另行付款买入席证（徽仔），方可赴宴。为祖宗宜展孝思，除因在外地工作未能赴祠参祭者外，凡在家乡成年裔孙皆应预祭。祭毕，主祭既饮福受胙、其余群昭群穆亦宜赴宴。拟每桌十人，只八至十味。其猪肉、羊肉分给主祭、礼生、执事及七十岁以上者，每人一份，以及晋祠神主每尊一份。家庙之礼，所以序昭穆也，若序立参差，尊卑错乱，则何以使神灵无恫耶！凡在家庙行礼饮宴之际，应严自检点为宜。”祭祀主要贡品为各季节应季之物，表各子房子孙的孝心。每年的祭祀按照惯例，由各子房轮流执事，由各大主房轮流主持祭祀仪式。而每年由于祭祀仪式所产生的各种费用，由祠堂共有的地产和新婚、添丁的裔孙共同分担祭祀办桌所需的费用。若由于时代的变迁可经永思堂理事会商议后对祭祀仪式进行修改。每年祭祀的事宜，均由理事会主持，并推荐主祭、礼生、执事人等。对于祭祀和家宴产生的各种费用，由各子房进行筹集。其他裔孙除年满七十岁以上者，需要另行付款购买入席证方可参加家宴。除了出门在外无法回来参加祭祀仪式的，各子房裔孙都应该参加。祭祀仪式之后，各子房应该参加家宴。预计家宴上每桌十个席位，准备八至十道菜。其中猪肉、羊肉分给主祭、礼生、执事和七十岁以上的长者每人一份，以及晋祠神主各奉上一份。家庙的礼仪，是用来区分长幼关系的。如果长幼不分，尊卑错乱，那拿什么来使神明庇佑我们呢！在家庙行祭祀礼，举办族宴之际，应该严格约束自己。
永垂厥後 明德馨
第二篇：西餐厅在中国的发展——以WAGAS为例
西餐厅在中国的发展——以WAGAS为例
摘要
本文首先首先介绍了Wagas餐厅的历史及Wagas在中国上海、北京和南京的发展情况，着重分析2015年西餐厅在中国的市场概况。然后对Wagas餐厅进入中国市场的展开SWOT分析。紧着分析中国对西方餐饮业的消费潜力。以新元素餐厅和素食餐厅的竞争分析过度到Wagas餐厅的品牌战略分析。主要从以下四个方面进行Wagas餐厅的品牌战略分析：分销策略、沟通策略、价格政策策略、其他特殊战略。
关键词 ：Wagas ； 战略 ； 竞争
Abstract
This paper first introduces the history of Wagas restaurant and the development of Wagas in Shanghai，Beijing and Nanjing in China，analyzes the market situation of western restaurant in China in 2015.Then the Wagas restaurant to enter the Chinese market launched SWOT analysis.Tight analysis of China's consumption potential of western catering industry.With the competition analysis elements of the new restaurant and fast-food restaurant to Wagas restaurant brand strategy analysis.Mainly from the following four aspects of the Wagas restaurant brand strategy analysis: distribution strategy，communication strategy，price policy strategy，other special strategies.key words: Metaphor ；Speech ；Abraham Lincoln
Contents
1.绪论.............................................................................................................................4 1.1 Wagas餐厅的历史...........................................................................................4 1.1.1 关于Wagas沃歌斯...............................................................................4 1.1.1 Wagas餐厅发展概述.............................................................................4 1.2 Wagas餐厅在中国的发展...............................................................................7 1.2.1 在上海的发展........................................................................................7 1.2.2 在北京的发展........................................................................................8 1.2.3 在南京的发展......................................................................................10 2.2015年西餐厅在中国的市场概况..........................................................................11 2.1 Wagas餐厅进入中国市场的SWOT分析....................................................11 2.1.1 优势（strength）.................................................................................11 2.1.2 劣势（weakness）..............................................................................14 2.1.3 机遇（opportunity）...........................................................................16 2.1.4 挑战（threat）....................................................................................20 3.市场竞争...................................................................................................................23 3.1 新元素餐厅....................................................................................................23 3.3 素食餐厅........................................................................................................25 4.Wagas餐厅的品牌战略...........................................................................................26 4.1 分销策略........................................................................................................26 4.1.1 五星级酒店..........................................................................................26 4.1.2 购物中心..............................................................................................26 4.1.3 美食餐厅..............................................................................................27 4.1.4 建设独特的品牌..................................................................................28 4.1.5 适合Wagas餐厅的品牌模式.............................................................28 4.2 沟通策略........................................................................................................29 4.1.1 正确的品牌代言人..............................................................................29 4.1.2 品牌理念的传达..................................................................................30 4.3 价格政策策略................................................................................................31 4.3.1 定价遵循的方法..................................................................................31 4.3.2 价格策略的执行..................................................................................31 4.4 其他特殊战略................................................................................................31 4.4.1 重视消费者..........................................................................................31 4.4.2 重视创造力..........................................................................................32 5.结论...........................................................................................................................32 参考文献:....................................................................................................................32 附录:............................................................................................................................35
1.绪论
1.1 Wagas餐厅的历史
1.1.1 关于Wagas沃歌斯
1999 年一位年青的丹麦小伙子来到上海，当时他发现要找到美味可口的三明治是一件非常困难的事，这使他有了在上海这个大都市开咖啡店的想法，并付诸于行动在中信泰富第一家门店诞生了。沃歌斯的名字由来是他和朋友们在喝完几杯啤酒之后而无意中想到的，那时他就喜欢上这个名字的发音。
图1-1 Wagas和Jackie合影 Figure1-1 Wagas and Jackie photo 2001年一位出身于澳大利亚的华裔女子加入了沃歌斯，她的名字叫Jackie。那时一次偶然的机会，John遇见了Jackie，这可能就是对缘分的解释吧。起初，Jackie是以中信泰富店经理的身份加入沃歌斯公司的，而后成为了John的事业伙伴和好友。现在Jackie Yun担任公司总经理的职务。1.1.1 Wagas餐厅发展概述
Wagas是一家外商独资西餐连锁公司，创立于1999年，致力于提供健康时尚美食，公司旗下还拥有Bistrow，Baker & Spice 和Cirka 3个品牌。
图1-2 Wagas的logo标志
Figure1-2 Logo of Wagas
Wagas是一家有咖啡馆氛围的三明治店，原木的地板和桌椅，吊灯和小沙发，牛皮纸菜单，黑板上手写体“当日菜单”。白天去的话，自然光会让店里面显得大而亮，空间上运用小沙发（以蓝灰色为主，特别定做）、开房的餐柜、吧台、透明玻璃和大理石做成的面包房，并在临街的位置配以一整面落地窗，典型的现代简约设计。
图1-3 Wagas的子品牌——Bistrow
Figure1-3 Wagas's sub brandBaker & Spice Baker&Spice 是一个时尚健康的面包房，提供各款朴实质感、精致有品味的面包及蛋糕。齐整的木格架上罗列着各式面包，推荐水果坚果面包、布朗尼、胡萝卜蛋糕、牛奶巧克力等，用料厚实而天然，适中的甜味，会有健康纯正的口感体验。
图1-5 Wagas的子品牌——Cirka
Figure1-5 Wagas's sub brandjoint promotion mode 以上几种方式在实际的采用过程中，由于被绝大部分西餐厅采用，对顾客的吸引力越来越弱，顾客对并无新意的促销形式敏感度持续降低，参与度减少。
针对这种情况，Wagas可通过与Bistrow的联合促销，开创新的促销模式，来增加消费的新意。如单次在Wagas消费金额一定金额送餐券等方式，印花可在餐厅与超市、百货的叠加使用，通过联合促销模式的开展，为顾客提供更舒适的就餐体验和就餐附加值，提高其品牌联动和营销效果的叠加，也是与其它竞争者如肯德基、Wagas等形成差异化竞争方式。
4.2 沟通策略
4.1.1 正确的品牌代言人
2015年3月至5月，SHISEIDO携手Wagas和旗下品牌Baker & Spice推出同名红妍肌活果汁，主打喝出健康美力的果汁。Wagas一直以健康饮食为主旨，鲜榨的果汁也一直为大众所称赞。
图4-6 黄轩为SHISEIDO同时联合Wagas Figure4-6 Huang Xuan joint SHISEIDO for Wagas 4.1.2 品牌理念的传达
Wagas源于健康食品、健康生活，因此通过各种方式将这种里面传达出去。在传播与推广方面重点要突出Wagas食品的安全性，宣传Wagas品牌的核心价值，构造Wagas品牌文化，增强消费者的信任感。关于Wagas品牌核心价值传播策略方面，可以参考瑞夫思的usp理论，即独特的销售主张，它包括三个方面的内容：1找出其它品牌没有的或者无法提出的独特的个性；2每一条广告必须只给消费者提了一条符合消费者需求的主张；3该主张要有足够的力量吸引新顾客购买你的产品。一切企业的广告和公关活动必须围绕独特的品牌理念宣传，从而吸引消费者的眼球。还有一个是品牌的形象战略。
图4-7 USP提炼的6条路径 Figure4-7 USP提炼的6条路径
4.3 价格政策策略
4.3.1 定价遵循的方法
Wagas在中国的定位是属于高质量的产品，与新元素、肯德基、麦当劳属于同一水平，在定价上Wagas将价格目标主要定在这三个大企业的中间，这样做的原因是因为在中国客户对于价格的反应是比较强烈的。所以Wagas首先在保证成本和利润的同时将价格定在中间。这样一来，既能够避免价格过高带来的客户流失，又能保证与高质量咖啡同一水平。所以Wagas就成为了既有着高端质量又不是最贵的优质西餐品牌。4.3.2 价格策略的执行
制定价格:包括：选定定价目标：由于Wagas西餐厅是一个新进入者，因此企业选择产品和质量领先作为自己的定价目标。修订和变动价格:为了更快地进入市场，并造就公司的忠实顾客，公司按照“渗透定价”原则，采取主打产品特价方式，吸引顾客，从而创造相对稳定的顾客群。
4.4 其他特殊战略
4.4.1 重视消费者
Wagas能够让顾客做到印象比较深刻。除了品牌自身的品质给予过顾客好的体验，还有最重要的，就是营销活动，给顾客意识里留下的记忆和认识。这一点，其实就是营销活动的最终效果。Wagas营销的目标，不是简单提高一时的营业额，它的最终目的，使让更多的顾客来尝试，然后通过尝试，认同，接受，喜爱。从而对Wagas品牌产生忠诚，变为追随的粉丝。所以，Wagas营销应该是一整套促销活动的整体规划。单次的促销，可以达到暂时吸引客源，提升营业额的目标。有规划，有步骤地多次，甚至是长期的促销活动的效果积累，才能最终实现营销的最终目标。4.4.2 重视创造力
在上海，Wagas 旗下有10 家家族餐厅，比如人均130 元的La Strada，人均170 元的花园式餐厅 Henkes，人均130 元的Bang 等等，它们采用非连锁的模式，在从装修、菜品到服务上都有着更高的标准。作为Wagas 的旗下品牌，它们具有不同创造力，另外，Wagas 将自己的主厨Craig Willis 推到台前，由他推荐菜品并且在季刊The Journal 上分享食谱，和客户一起创造新品种。
图4-8 Wagas创造性的出售lifetyle Figure4-8 Wagas creative selling lifetyle 5.结论
本文应用市场营销的相关理论和方法，结合Wagas市场的特殊性，在Wagas餐厅具体发展状况和市场背景下，对上海、北京和南京的Wagas西餐厅的进行SWOT。着重提出了Wagas的品牌战略。
参考文献: [1] 祖旭，汤伟.昆明市西餐厅营销策略研究——以夏沫莲花西餐厅为例[J].经济研究导刊，2011（34）:198-199.[2] 朱楠.谈下午茶餐厅启动规划设计前的准备工作——以安薇塔英国茶餐厅成都鹭岛店为例[J].旅游纵览月刊，2015（9）.[3] 苏晶.饭店一线员工素质模型的构建和应用——以东方大厦葡园西餐厅为例[D].东北财经大学，2007.[4] 许二凤，赵霞，林静.西餐在中国的发展研究[J].四川旅游学院学报，2012（1）:48-51.[5] 梓俊.浅谈西餐厅在中国的发展方向[J].中国食品，2008（4）:38-39.[6] 谢军.从西餐看中国餐饮业现状与发展[J].商，2015（24）:270-271.[7] 边疆.中国西餐市场的现状与发展
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首先我要特别感谢我的导师。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度以及对我的悉心指导和辛勤培育，使我受益匪浅。此外，我要感谢我们的辅导员老师，他不仅关心我们的日常生活和学习，而且还为我们未来的人生发展提供指引，在这里，我要向我们的辅导员说一声：老师，您辛苦了！
其次，我还要谢谢所有对我的论文提供了帮助的同学和朋友，在此期间给了我很多方面的帮助，在我对论文一筹莫展的时候给了我灵感和信心，在此我只能对大家说声谢谢。不得不说因为我的知识水平学术水平有限，我的论文总会有一些不足，希望各位老师和同学批评和指证！
最后，我一定要在此对我的家人表示深深的感谢，正是因为他们对我的爱护和支持，才给了我勇气，才能让我专心完成学业。附录:
Wagas市场调查问卷
你好，为了更加深入了解Wagas消费群体的需求，特作此调查。您的意见对我们非常宝贵，希望您能抽出一到两分钟的时间完成问卷，谢谢。
1.您的年龄是：
（）
A.15~25周岁 B.25~35周岁 C.35~45周岁 D.45周岁以上
2.您的职业：
（）
A.中学生
B.大学生、青年
C.公务员、白领、职员
D.商业人士
E.其他_________ 3.您心目中更喜爱的快餐品牌是：
（）
A.肯德基
B.麦当劳
C.必胜客
D.Wagas
E.其他________ 4.您光临快餐店（可非Wagas）的大约频率：
（）
A.一周两次以上
B.每周一次
C.每月一到两次
D.两到三个月一次 E.半年一次
F.一年或一年以上 5.您一般是几人消费：
（）
A.一人
B.两人
C.三人及以上 6.您一般什么情况下来Wagas？（多选）
（.休息
（.朋友聚会
（.约会
（.带孩子来
（.其他 7.每次消费金额大约：
（）
0——12 元12——28 元28——50 元50——100 元100元以上 8.作为台资企业，您认为Wagas的产品符合“具有中国风味的西式快餐”的标准吗？
（）A.完全符合 B.基本符合 C.不符合 D.说不清 9.您喜欢吃的Wagas的食物有哪些？（多选）
（.炸鸡类
（.米饭类
（.汉堡类
（.冷饮
（.甜品
（.其他______ 10.您认为Wagas的食物价位如何？
（）A.非常满意
B.很满意
C.一般
D.不满意
E.很不满意
11.您认为Wagas的食物口味及风格如何？
（）A.非常满意
B.很满意
C.一般
D.不满意
E.很不满意
12.您认为Wagas的服务质量如何？
（）A.非常满意
B.很满意
C.一般
D.不满意
E.很不满意
13.您认为Wagas就餐环境如何？
（）A.非常满意
B.很满意
C.一般
D.不满意
E.很不满意 14.您认为Wagas还有哪些不足，请写出您的意见或建议。
第三篇：发展中国家如何引进外资以中国为例
发展中国家如何引进外资
——以中国为例
摘要：随着国际环境的变化和国际投资的发展,发展中国家普遍认识到外资对国内经济的积极作用,如何更好地引进外资以促进本国经济的发展成为世界各国共同研究的课题。中国作为最大的发展中国家，并屡次成为全球吸引外资最多的国家，对其如何引进外资的研究，将对其他一些发展中国家提供一些借鉴。
关键词：发展中国家，中国，吸引，外资
世界经济的发展导致了国际投资规模的不断扩大，外资的流入，对东道国可以产生许多积极效应，如弥补投资缺口、带来先进生产技术、促进对外贸易增长、引入市场竞争机制等。随着越来越多的国家认识到这一点，无论是发达国家，还是发展中国家，都在吸引外资方面展开了激烈的竞争，那么中国应该怎样在这场引进外资的竞争中脱颖而出呢？
当代国际资本流动的出现许多新趋势，首先表现在国际资本流动总量的变化。90年代，国际直接投资的存量规模持续扩大，此后受发达国家经济衰退的影响，90年代初投资总量有所下降，但仍呈增长态势。，考虑到以生产为基础的国际分工日益深化，贸易和投资政策日趋自由化，世界经济全球化发展的趋势以及科技进步等因素的影响，国际直接投资的增长仍有很大余地。其次国际资本流动方式产生了巨大变化，自20世纪90年代以来，官方资本融资的比重显著下降，外国私人资本的重要性日趋增加，外国直接投资成为发展中国家利用国际长期资本的最大项目，与此同时，服务业和高新技术产业成为国际直接投资流入的主要行业。
在当代国际资本流动新趋势日渐增强的情况下，中国必须充分利用新的国际分工和国际产业调整机会，提高外资质量和科技含量，并充分吸收跨国公司技术外溢和扩散效应。
1．重视跨国并购投资，积极为外国私人资本的投资创造良好的条件
目前，跨国公司在中国的投资多以新建方式为主，随着国内生产能力的过剩，市场竞争的加剧，以及国家关于并购法律和相关政策的出台，跨国并购必将成为推动中国利用外资的新增长点。在一定程度上有利于国内产业结构调整和资源的优化配置。更为重要的是外国资本在国内的购并行为，推动国内企业与国际知名跨国公司的对接，无疑是使我国经济尽快与国际先进生产力接轨，更加有效地参与国际分工的有效途径。
因此需要做好以下方面工作：一是建立健全外资并购相关制度，抓紧出台鼓励外资参与国有企业改组改造的相关规定及具体实施细则，尽快制定和健全外资并购法律法规体系；二是加快建设全国统一的产权交易市场，维护产权市场的公平、公正，2．制定激励性的政策，吸引外资加大在华投资力度
第一，税率优惠。第二，免税期优惠。第三，对外资企业的关税减让和退税优惠。第五，其他激励政策。除以上措施外，许多发展中国家还通过提供公有土地等租赁费用减免优惠、劳工训练计划赞助经费、发展工业区设施、成立投资
促进机构等多项方案，全方位争夺FDI。
。我国在改革开放的初期阶段，主要依靠投资鼓励措施来吸引外资。但鉴存在的种种弊端，今后我国应该通过体制优势、环境优势、管理优势和服务优势来吸引外资，而不是单纯依靠政策优惠或竞相提供投资激励措施
3.提高我国引资质量和利用外资水平在引资政策方面，应坚持科学的发展观，既不能盲目认为外资越多越好，也不能拒绝外资的大量流入，克服以往存在的“贪大求洋”、片面追求引资数量的错误倾向，合理调控外商直接投资规模，切实提高利用外商直接投资的质量和水平。在对外商直接投资统计指标和评价体系上，要重视考核外资的技术含量、就业贡献、资源消耗、环境保护等质量指标。
改革开放二十多年以来，我国的基本国情已经发生了很大的变化，不计成本、不辨良莠的引资策略已经不适合今天的中国，如何把引进外资与经济的可持续发展、与我国产业的技术进步、与国家竞争力的提高结合起来，是我们现在外资政策重点要考虑的。要实施互利共赢的开放战略，坚持对外开放基本国策，在更大范围、更广领域、更高层次上参与国际经济技术合作和竞争，更好地促进国内发展与改革，切实维护国家经济安全。要提高利用外资的质量，重点通过利用外资引进国外先进技术、管理经验和高素质人才。
4、跨国公司成为推动国际资本流动的主角
当代国际资本流动，尤其国际直接投资的主角是跨国公司。跨国公司拥有巨额的资本、庞大的生产规模、先进的科学技术、全球的经营战略、现代化的管理手段以及世界性的销售网络，其触角遍及全球各个市场，成为世界经济增长的引擎，对“无国界经济”的发展起着重大的推动作用。据统计，跨国公司的海外销售总额高达5.5亿美元，而世界出口总额仅为4万亿美元。跨国公司通过国外直接投资控制世界对外直接投资累计总额的90％，其资产总额占世界总产值的40％，贸易额占世界贸易额的50％，控制工业研究与开发的80％、生产技术的90％、世界技术转让的75％，以及发展中国家技术贸易的90％。汇率调整对中国引进外资的影响
一方
吸引中小型跨国公司投资
从日本跨国公司在华投资特点看，日本中小型跨国公司投资积极性较之大型跨国公司更高。世界大型跨国公司数量毕竟是有限的，而且跨国公司的投资由于投资规模大，会带有很多条件，而中小型企业会在某一方面拥有优异的专有技术或专利技术，同时在投资时不会附带很多条件，他们的投资适合国情，有利于国有企业技术改造，应该作为我们吸引跨国公司投资的主要对象。
4.将引导外资流向高新技术产业、现代服务业等领域
一、制定和完善专门的高新技术产业鼓励吸收外资导向目录。对列入高新技术产业鼓励吸收外资产业导向目录的外资项目，经过政府科技管理部门认定，无论金额大小均由地方自行审批；
二、尽快制定外商投资风险投资基金／公司的专项法规，允许外资以风险资本的形式投资于我国的高新技术产业。
三、营造有利于高新技术产业发展的金融环境。
七、培育有利于高新技术企业生存、发展的创新环境。
八、提高我国的产业配套能力。通过“十五”期间的结构调整，针对跨国公司的重大项目和主要产品，引进先进的技术装备，加强技术攻关，培育我国为国际生产配套的能力，提高配套水平。
九、通过立法手段和强化执法，加强对知识产权的保护。，树立良好的国际形象。
十、保障高新技术企业对外人员交流，和与国际市场物流的畅通。
第四篇：以艾美星为例的企业文化
如何创立自有化妆品品牌——以艾美星为例
艾美星，中国第一个创立“古方平衡养生”的本草养颜品牌。
艾美星宗旨：用美丽迎接太阳。
艾美星寓意：艾：艾草，中草药；皇室贵族
美：美丽
星：忠心，爱心
艾美星历史：成立于1998年9月28日，集研发、生产、销售、教育培训、品牌连锁、直营连锁为一体的企业。代理品牌：法国双清、诗兰；意大利贝姬
创始人：王英女士，香港艾美星集团董事、成都天雨潼商贸有限公司总经理。中国中医健康养生专家、美容院实践店务管理专家、美容业绩激励高级讲师。
2000年，香港国际美容师学位。
2002年，西南交大MBA硕士学位。
2007年，创办艾美星品牌。
2008年，在香港注册集团公司。
2009年，代理法国进口品牌DR。
2010年，升级专业线品牌
2011年，推行互联网、淘宝等电子商务平台。
2012年，日化品牌上市。
艾美星灵魂：忠于企业，力夺市场，全面创新，持续双赢。
艾美星承诺：一流的产品效果，一流的专业技术，一流的服务质量。
核心价值：
1、客户利益高于一切，专业品质决定未来。
2、为客户创造深度价值，为用户创造健康美丽。
团队精神：只有优秀的团队，才有优秀的个人，只有优秀的个人，才有优秀的团队。我们的作风：召之即来，来之能战，战之能胜，首战用我，用我必胜。
团队敬业精神：激情、快乐、服从、高效。
第五篇：农村电子商务发展——以湖南省为例
农村电子商务的发展研究
——以湖南省为例
（罗嘉 湖南师范大学树达学院，长沙）
摘要：党和国家，十分关注“三农”问题，积极促进农业发展、农民增收、农村繁荣。推动社会主义新农村建设，是我国国民经济和社会发展计划的重要任务之一。新时期信息行大背景下，农村电子商务的兴起符合时代要求。湖南省作为农业大省和国家农村农业信息化示范省，迫切需要发展农村电子商务来促进农业现代化化的建设，为建设农业大省、农业强省注入生机。
本文以农村电子商务为研究主题，以湖南省为研究对象，运用理论与实践相结合的方法，对湖南农村电子商务发展现状进行调查分析，分析了湖南省农村电子商务的发展现状、面临问题，以及可能釆取的对策。指出发展农村电子商务，需要我们的政府、企业和农户个人不断的努力，本着因时制宜、因地制宜，多样化、分层次的原则不断推进农村电子商务的发展。
关键词：湖南省；农村电子商务；发展；研究；
选题背景与研究意义
1.1 选题背景
中国是一个农业大国，虽然自改革开放以来，我国的第二、第三产业得到了蓬勃发展，但是农业作为第一产业的地位一直都没有动摇过。然并不容乐观的是，“三农”问题仍十分突出，特别是中国加入参与国际竞争后，使得“三农”矛盾更为突出。我国“三农”问题不仅是现代化的基本问题，还关系到中国的工业化、城市化、共同富裕、科学发展等一系列中国社会发展的重大问题。在新的时代背景下，迫切需要依赖新的生产力，来促进传统农业的转型升级，来改变农业管理生产方式的不足，以达到帮助农民增收，焕发农业新活力的目标。中央政府连续年发布的中央号文件及年颁布的《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》都明确提出以信息化发展为切入点，通过发展现代农业、促进城乡统筹发展逐渐消除现存的“三农”问题。在“宽带中国工程”、“金农工程”、“数字农业”、“电脑农业”等一系列科技项目实施推动下，我国农村信息化建设取得了斐然的成绩，农村信息化基础设施不断夯实，基层信息服务体系不断完善，农村信息资源建设成效显著，然而制约我国农村信息化发展的因素依然较多，如农村信息服务体系基础薄弱、缺乏多样性；农业信息技术产品没有形成规模化、产业化；农民整体信息素养偏低，总而言之，农村信息化是一个长期历史的过程，需不断探索、研究、分析和实践。
湖南省是传统农业大省，农业在经济发展中占了非常重要的作用，在信息知识时代，利用信息化技术促进湖南省农业转型升级，由农业大省向农业强省转变是一个值得不断探索的问题。电子商务作为一种新兴战略性产业，是国民经济的一大创新推动力。年屮共中央总书记、国家主席、屮央军委主席习近平在湖南考察时强调要大力实施创新驱动发展战略，以优化产业结构为主攻方向，大力推进电子商务等新型产业的发展。而农村电子商务，作为农村信息化农业商业方面的体现之一，它构建起一座联通农业生产和市场的桥梁，将小规模和大市场连接起来。成为推动农村经济发展、农民生活水平提高的重要推动力量。另外，农村电子商务的营销数据，可以在相当程度上反映市场的供求变化，可以在一定程度上为对市场变化不够敏感的农民带来弓导效果，同时也为相关部门的决策提供参考。2.1 研究意义
一般来说,电子商务是经济发展到高级阶段的产物,湖南位于我国中部地区,农业经济相对落后。对于湖南来说,在农村经济的发展相对滞后的情况下,发展农村电子商务到底能为湖南的经济腾飞插上翅膀,湖南发展农村电子商务不仅有其必要性、紧迫性,而且还会产生出巨大的的经济效益。农村发展需要电子商务,湖南农业的腾飞更需要电子商务。构建具有湖南特色的新型农村电子商务模式，是落后粗放的农业经济实现跨越式发展的需要、是突破传统农业生产时空限制的需要、是提高农业生产组织化程度的需要、是创新交易方式和规避农产品价格波动风险的需要，为提高我省农业产业化水平、和谐社会主义新农村建设和提高农民整体素质具有重要积极意义。
农村电子商务概述
2.1 基本概念
电子商务，对于大多数人而言，已经不是一个陌生的名词，它已经随着淘宝、京东、易趣等的发展和繁荣而深入民心。电子商务，是指以电子形式幵展的商务活动。具体来说，商品供应商、客户、管理者（政府、行业协会等）通过电子邮件、即时聊天工具交流，共享各种商务信息，并用电子工具管理和完成交易活动。狭义的电子商务，是指基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在因特网上以数字化电子方式完成。而广义上的电子商务，是指“利用简单快捷低成本的方式，在买卖双方不谋面的情况下，所进行的商务和贸易活动”。
农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，拓展农村信息服务业务、服务领域，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上进行产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。我国是农业大国，推进电子商务向农村地区发展，已成为实现农业产业升级转型、助力农村现代化发展的重要内容。2.2 基本模式
电子商务按参加的主体划分，可将之分为五种主要类型：
2.2.1 B2C（Business to costomer, 企业与消费者之间的电子商务）就是企业通过网上商店实现商品零售和为消费者提供所需服务的商务活动。2.2.2 B2B(Business to Business, 企业与企业之间的电子商务）是指米购商使用互联网与供应商进行商务谈判、电子合同签订和支付等环节，实现商务活动的过程。
2.2.3 C2C(Consumer to Consumer, 消费者与消费者之的电子商务）是第三方利用搭建的在线交易商务网站为各种消费杏提供买、卖信息发布与交易撮合，般来说，卖方可以主动提供商品上网拍卖，买方可以自由竞价。2.2.4 B2G（Business to Government, 企业与政府之间的屯了商务）。它涵了政府与企业间的各项事务，包括政府采购、税收、商检、管理条例发布、法规政策颁布等。对企业而亩，政府既是电子商务中的消费者，进行购买活动；乂是观符理者，对电子商务起扶持和规范作用。
2.2.5 O2O(Online to Offline, 线上到线下）即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网线上揽客，线下服务，消费者线上蹄选服务，在线结算，达到规模效用。2.3 发展要素
在农村开展电子商务必须考虑其依托的地理、社会、人文环境，考虑产品的特殊性，目标人群的特殊性。综合分析，发展农村电子商务有如下几个条件：（1）完善的农村信息化基础设施建设是发展农村电子商务的前提。（2）提高农民的信息素养是扫除农村电子商务发展障碍的有效途径（3）农产品电子商务发展离不开农产品标准化、品牌化。（4）畅通的物流服务体系是影响农村电子商务市场发展的关键素之一。(5)健全支付体系是农村电子商务发展的辅助条件。湖南省农村电子商务的现状分析
3.1 湖南农业现状
湖南是一个农业大省。全省有耕地378.7万公顷,农林牧渔业从业人数万人。湖南农业品种资源丰富。全省现有种子植物5000多种,占全国七分之一强,其中木本植物2380多种,国家列为一、二、三级重点保护的植物45种,占全国的九分之一。湖南素有“渔米之乡”的美誉,农产品品类十分丰富。粮食、油料、棉花、牲猪等主要农产品享誉全国。湖南还是有名的茶乡、桔乡、蚕乡、禽畜产品和水产品之乡。2014年,全省粮食总产量3100多万吨,棉花28.7万吨,油料203.6万吨,甘蔗166.8万吨,烤烟18.5万吨,蔬菜2996万吨,水果1003万吨,肉类720多万吨,水产品320.4万吨。粮食、棉花、油料、芒麻、茶叶、柑桔、生猪、淡水产品产量都处于全国前列。湖南畜牧、水产业发展迅速。猪肉、牛肉、羊肉、禽肉、禽蛋、蜂蜜及水产品产量持续增长。近年来,湖南农业充分发挥传统优势和产业基础优势,着力培育优势产业,大力扶持发展农产品加工业,农业产业结构不断调整优化,农业产业化水平不断提高,农业产业的质量和效益显著提升。年,全省农林牧渔业总产值达3500多亿元,比上年增长14.6%。农产品的丰收给农村电子商务的发展提供了强有力的物质支持。
3.2 湖南农村信息化现状
3.2.1 基础设施多元化。截至 2012 年 7 月，电信、移动通信、广播电视等网络实现村村通，其中100%乡（镇）和70%行政村通宽带；全省14个市州全部建立了“12396 科技服务指挥中心”，122 个县市区中 72个县市区设立了服务工作站，实现了全地域、全网络覆盖；农村党员干部远程教育网建立 5 万多个站点，覆盖全省 100%的乡镇、94.6%的行政村；“农信通”覆盖了100%的乡村，用户数超过300万；气象12121、农业 12316、卫生 12320 等涉农服务呼叫热线实现全覆盖；湖南 CA 中心建成后信息安全设施基本完全；天河一号为支撑的全国第三个国家超级计算中心落户长沙并运行。
3.2.2 信息资源和服务网络多样化。长株潭城市群实现了通信一体化；软件产业连续 7 年领先中部 6省，原创动漫全国领先，数字文化资源居全国前列；网上供销社、中南传媒、马王堆农产品信息网等在全国极具影响力；地理空间和自然资源基础库建设已经启动；“金”字工程完成阶段性建设任务，以“三库一网一平台”为核心的社会信用信息系统建设成效明显，应急指挥省级平台一期工程建设完成。
3.2.3 信息服务体系多角化。大学推广模式逐步发展，科技特派员创业行动不断深化，“七站八所”服务模式日趋多样，产业技术联盟逐步形成，大学生村官等人才队伍不断扩大；基本建成新农村商网、供销通、气象为农信息服务体系、减灾防灾信息体系；文化信息资源共享服务体系日益完善；农村合作医疗业务实现全程计算机管理，新农保工作实现全程信息化，社保“一卡通”已经起步；横向连接各级党政部门，纵向覆盖省、市（州）、县（市、区）的全省统一的电子政务内外网络建设格局初步形成。而且，湖南列为全国唯一的移动电子商务试点示范省，分别与中国联通、中国电信签署了加强信息化基础设施建设战略合作协议和“十大信息化工程”战略合作协议；长株潭作为唯一城市群被纳入国家第一批“三网融合”试点地区（城市）名单；长沙市已成为国家广电总局NBG无线传输试点地区。
3.3 湖南省农村电子商务发展的有利条件 3.3.1 政府的重视与支持
2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。同时湖南省政府各级领导正积极地推进以政府上网为中心的电子政务工程,并努力通过信息手段的应用实现管理经济和规范市场、加强公共管理、推动信息资源共享,为企业发展的信息化提供良好的政策法规环境及服务环境。这是今后一个时期政府工作的重点,也给湖南省农业实施电子商务指明了方向。
3.3.2 面临难得的发展契机
近年来,中央政策不断向农业行业倾斜。各种惠农政策的实施，各种农业补贴，再加上农村生产力水平的不断提升,农作物产量大幅提高,农村家庭的经济条件稳步得到改善，为湖南农村电子商务发展提供了良好的契机。3.3.3 良好的农业发展态势
农业和农村工作取得的显著成就,为建设社会主义新农村奠定了坚实基础。农村经济结构的不断优化,强势产业发展格局己经定型；农业产业化发展速度越来越快,农产品加工业已成为我省的支柱产业；农民增收渠道越来越宽,农民收入增长方式有了根本性转变。3.3.4 农业外贸的前景看好
农业的比较优势是我国在世贸组织框架下,设计农业发展策略和对策的重要依据。农业的比较优势主要表现为价格优势,而价格优势又直接体现为成本优势和效率优势,也就是说,一国农业的生产效率越高、生产成本越低,则该国农产品的价格优势越强。从这一角度分析,湖南省粮食、大豆、水果、肉类等农产品具有一定的比较优势。将湖南省特色农产品的比较优势转化为竞争优势,努力开拓国际市场,借农村电子商务助力将大有可为。3.3.5 具有一定的发展基础
湖南省围绕“农业信息为农民增收服务、为农村经济发展服务”这个中心,近年来一直致力于加强网络延伸,覆盖全省的农业信息服务网络己初步形成。目前全省绝大多数县（市、区）农业部门都成立了主持和推动农业信息工作的行政科室,13个市（州）建立了动态农业信息网站,58个县（市、区）建立了县级农业信息服务平台,694个乡镇分别依托乡镇农技站、经管站、乡镇政府或财政所建立了乡镇信息服务站。通过实施“金农”工程和网络计算机示范项目,全省部分村、镇和农业产业化龙头企业、大型农产品批发市场、中介组织、农村经纪人、种养经营大户的信息服务网络也在不断完善,从事农村电子商务活动的基础己经基本夯实。
3.4 湖南农村电子商务发展面临的主要问题 3.4.1 农民信息素养问题
电子商务对交易主体的要求较高，除了具备基本的计算机操作能力，还要求对市场营销、管理、物流、法律等知识有所涉及。传统农业中低下的生产力和粗放经营方式，不需要太高的文化水平，农民就能完成农业生产全过程；其次农村经济落后，农民负担过重，收入水平低，难以承担更高层的教育费用，客观上造成农民受教育程度低，文化素质不高，信息技能缺少。另一方面，农村教育水平落后，农村培训体系不健全，农民学习条件严重缺乏，致使农民信息化意识薄弱，信息素养偏低，对农业新产品新成果新信息新技术反应迟钝，接受消化能力不高。电子商务是一种新型的交易模式，是对传统交易方式的变更，大多数农民害怕风险不愿尝试，有想法的也遭遇操作难问题，难以享受新方式变更带来的实惠和方便。3.4.2 农产品信息流通难问题
农产品信息流通难，网络涉农信息脱离农民实际需求，是目前农村电子商务发展的一大难题。当前，农民信息传播依赖于传统方式，最主要的两种方式，人际传播和报纸、电视等传统媒体传播。新闻动态、政策法规、通知公告等栏目内容成了几乎所有涉农网站的通用模块，内容重复，实用性不足，脱离农民真正的需求，不能解决当前农产品信息流通问题。3.4.3 物流配送难问题
农村幅员江阔、人口分散、交通相对落后，商品统一配送运输成本高、经营风险高。而农产品的价值在于其“鲜活性”，而鲜活农产品，保质期短，易腐烂，对农产品的流通加工、包装以及储运条件都提出了特殊的的要求，而且不同的农产品对物流相关设备和运输工具也有不同要求。过高的物流中间成本，成了农户和消费者在实施电子商务过程中的栏路虎。3.4.4 交易支付问题
一是农民信息素养偏低，大部分农民不知道如何利用手机办理银行业务，对电子交易的具体流程操作、支付结算功能及其便捷性认知不足，二是安全顾虑难以消除，移动支付中用户信息是通过无线网络传输的，其加密手段相对简单，通信内容容易被窃取或篡改，用户重要信息可能会被泄露，人们普遍存在安全性担忧三是加盟移动支付的商家还比较少，现有的商家也缺少针对农民的专业性服务，难以吸引用户，整个产业链还有待完善，总而言之，在目前环境的制约下，仅靠移动支付是远远不够的，需要探索多种途径共同解决农民电子支付能力不足的问题。
湖南省农村电子商务发展对策
4.1 加强农民电子商务培训
加强农民电子商务培训，提高农民信息素养是农村电子商务发展的关键因素。在农民培训中，要积极树立典型，抓好示范带头作用。电子商务是一种新型的交易方式，农民円常生活和交易习惯有较大的区别，消除农民对新方式的质疑，最直接的方法就是树立致富典范，好的典范如一面镜子，让农民看到先进技术和方式带来的实惠和效益，以此提高农民的培训兴趣。农民专业合作社、农业龙头企业、种养大户等对新事物有强烈的渴求心人，是未来发展现代农业的中坚力量，他们基本具备实践操作条件，信息接收能力强，做好这部分人的培训，扶持他们幵展农村电子商务活动，让农民亲眼目睹电子商务带来的实在的效益，激励带动农民学习相关的电子商务知识，调动农民的学习积极性。4.2 重点扶持农民专业合作社发展
重点扶持农民专业合作社发展，鼓励农产品走品牌化标准化之路。截至2013年底，全国农民作社数量达91.1万家，湖南省拥有农民专业合作社14435个，全省累计有合作社成员173.2万人户，占全省总农户数的。农村合作社逐渐成为农产品销售主体，农村合作社是降低农业生产成本，提高农产品质量，实现农产品规范化、标准化生产和品牌化销售的核心力量。合作社统一采购，需求量较大，可以在农资购买中占有主导地位，对于价格洽谈有一定的优势，同时，合作社统一采购，有利于控制农资来源，避免质量低劣、不合格的农产品流入农户，对于保障农产品的质量安全有一定作用。在推广农产品标准和品牌之路上，农民专业合作社的执行和推广力度远远大于单个农户，重点扶持农民专业合作社发展，对强化标准述设，引导农村进入电子商务时代，促进农村电子商务发展有积极的意义。4.3 构建高效的农产品物流体系
政府应该加大对物流基础设施的投入，在生猪、粮食、水产品、土特产等农产品聚集地带，重点建设一批集散能力强的产地批发市场，加强流转中心、农产品现代化仓储中心的建设，加快农产品运输设备的改造，积极发展直销配送，生鲜连锁超市等多种新型流通组织，鼓励第三方物流和冷链物流的发展；用供应链管理思想进行流通过程改造，农产品的特殊自然属性要求实行一体化的供应链管理，以供应链中规模最大，协调能力最好的主体作为供应链的核心，以他们牵头组织农产品生产者产前的信息指导，产中技术培训，产后的流通、冷藏、运输、包装、等服务，整合各方物流资源，追求供应链管理的最大价值，实现用最低的成本在最短的时间为消费者提供安全高质的农产品；将物联网、移动通讯、信息、网络等技术引入农产品物流、中，改造传统农产品流通模式，利用电子商务手段，实现农产品的直接交易，拓展农产品物流配送范園，在大型农产品交易批发市场，设置信息采集中心，负责农产品价格、市场需求信息的采集，并通过统一的农产品价格信息采集发布系统对外发布，利用，实时定位等物联网技术实现物流全过程的实时跟踪，按照统一的标准监控管理，保证农产品生产流通中的安全性。
4.4 打造符合农村需求的电子商务平台
农村电子商务市场与城市相比，虽然前还比较落后，但发展空间非常广阔，就像块待挖掘的宝藏，吸引着很多商家的关注，但肝发农村市场成本高，见效慢，很多商家望而却步，“投资”不足成为了制约各地农村电子商务发展的瓶颈。要想破解这一难题，政府应继续加大财政资金和信贷资金的支持，积极引进有实力的企业参与到农村屯—商务建设屮来，鼓励多方投资运共同打造符合农村需求的屯子商务平台，通过平台汇聚农业龙头企业、通讯和电子商务运营商、高校、科研机构等相关单位的力量，依托平台探索一种以政府为主导、以农民为主体，企业积极参与，多方共赢的农村电子商务模式。
总结
在信息知识时代，农村电子商务逐渐成为农业发展新的突破口，对解决 “三农”问题、促进我国农村经济升级转型、加快城镇化步伐起着积极意义。本文从湖南农业现状、农村信息化现状、农村电子商务发展面临的主要问题以及发展农村电子商务的有利条件开始论证发展农村电子商务的必要性，并提出相应的解决措施，为湖南省农村电子商务发展提供一定自己的建议。本文缺少相应的统计数据作定量分析，缺少成功的案例分析，加上本人相关知识水平的欠缺，论文较大的缺陷性，望见谅。
参考文献：
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