广告中的语文

第一篇：广告中的语文

趣味课

1.1广告中的语文

1.1.1课程综述

课程简述与教学目的 广告世界趣味无穷，一则优秀的路牌广告不仅色彩搭配和谐、版面设计精巧，具有很高的美学价值，而且那点睛的广告语更蕴藏着丰富的语文知识，可称得上是语文学习的典范。本次课程就是要使学生充分利用身边的现代工具，广泛搜集不同类型的广告，仔细品味广告语的语言内涵，探究生活中的语文、语文中的生活，加强语文学科与实际生活的整合，激发学生们学习知识的积极性。

课时、组织形式与课堂气氛 每节课45分钟，分为2个课时完成。第一课时，讲示、赏析优秀、创意的广告。贯穿讲解有关修辞手法、成语的正确运用、表达不当和病句等知识；猜广告游戏；运用广告的特点，自己拟广告的练习，培养学生的创造力、想象力和加强修辞手法的运用和掌握。第二课时，公益广告串讲。

教学用品与要求 粉笔、黑板。要求:选取的广告应该比较直白，但包含简单的修辞手法或者情感饱满，不能有语病（反例除外），易于小学生理解。课堂气氛应该保持活跃、尽量让学生充分表达想法、参与课堂教学。反思与总结搭配进行。

1.1.2教学素材范例

开场

师：所谓广告, 就是将一种产品或者观念广泛传播出去的意思。广告主要是通过图像、声音和文字来传播的, 而广告词的优劣对广告的效果有至关重要的影响———有位外国作家说:“生活中不是缺少美, 而是缺少发现!”同样, 生活中处处充满语文知识, 关键看你会不会用心观察, 用心去发现。广告中有很多很多有趣、有意义的语文知识。小朋友们，请你们告诉老师，你们平时在看电视的时候，记住了那些广告？

优秀广告赏析

师：老师也来说一些吧。1． 雀巢咖啡：味道好极了！

（赏析：直白、简洁，如同脱口而出的平常语，但又琅琅上口，意味无穷，后成为人们喜欢说的口头禅。据说雀巢公司曾以重金在全球征集新广告语，但是发现没有哪一条能比这句更经典。发自内的感受，脱口而出，正是经典之所在）2． M&M巧克力：只溶于口，不溶于手（赏析：暗示巧克力的味道非常好，以至于我们不能让它在手上停留片刻，想要立刻吃掉它。简单、别致，也堪称经典）

3． 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋（赏析：将太平洋保险公司这一单位嵌入，既宣传推销了自己，又一语双关的将浩瀚无垠的太平洋和微不足道的一滴水形成鲜明对比，意在启示人们：平时只需要很少的投入，遇到困难的时候就会有巨额的援助。生动形象，令人耳目一新。）4． 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

（赏析：麦氏公司从情感入手，将咖啡与友情联系起来，深得消费者的认同。于是人们一看到麦氏咖啡，就想起与好朋友分享的感觉。类似的还有：好丽友，好朋友）5． 胃尔舒：喂，你好吗？胃，你好吗？关心就在你身边

（赏析：喂和胃同音。这样两句连问，就将胃看成人一般，进行问候。体现了对胃的关爱、呵护。谐音也造成了有趣的效果。）6． 澳柯玛冰柜：只有更好，没有最好

(赏析：更好是一个极限性的词汇，到达了最好就不需要在努力，再超越了。但是更好，是可以不断超越的，有了一个好，还希望可以创造更好的。这则广告体现了澳柯玛公司的企业精神，为创造更好的产品，不断追求，不断超越。)7． 东风牌汽车广告：万事俱备，只欠东风

（小故事——赤壁之战：孙刘联军与曹军对峙于赤壁。曹操将战船首尾相连，结为一体，以利演练水军，伺机攻战。周瑜采纳部将黄盖所献火攻计，并令其致书曹操诈降，曹操中计。黄盖择时率蒙冲斗舰乘风驶入曹军水寨纵火。曹军船阵被烧，火势延及岸上营寨，孙刘联军乘势出击，曹军死伤过半，遂率部北退。那阵风是东风，顺着东风，将曹军的船全部烧毁。可见东风的重要性。）

8． 戴比尔斯钻石广告：钻石恒久远，一颗永流传（这则经典的广告语是丰富内涵和优美语句的结合体，它不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是一种美妙的感觉。）

9． 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

（赏析：抓住了弥漫在大众中的抹不去的乡情，使人想到家的温馨。作文也一样，只有以情感人才能吸引读者，我们要学习广告的这种手法。）10．丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

（赏析：很明显，说明了丰田车的性能好，在什么样的路况上都可以安全平稳的行驶。套用了俗语：车到山前必有路，船到桥头自然直。让中国的消费者们感到亲切，读起来也朗朗上口，便于记忆！）

游戏——猜广告

1． 2． 3． 4． 5． 6． 7． 我的名气是吹出来的。——电风扇 使双脚不在生“气“。——脚气药水 欲穷千里目，不必上高楼。——望远镜 “骑“乐无穷——摩托车 随心所“浴“——热水器 默默无蚊的追求——蚊香 好人有好报——报纸

游戏——找问题

1． 今年过节不收礼，收礼只收脑白金

（第一个分句为否定，第二个分句为肯定。两个句子前后矛盾。都说了不收礼，怎么还收脑白金呢？）2． 艾琳洗面奶特别适合任何皮肤

（特别一词适用于特定对象，比如说，我特别喜欢延安，言下之意，对其他地方不这样。而任何适用于所有对象，比如，任何人都可以参加这项活动，言下之意，没有例外，所有人都可以参加。所以前后范围矛盾。）

巧用修辞拟广告

1． 比喻—— “美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”。以妈妈作比，使人感到亲切、温

暖，不仅缩短产品与受众的距离，而且产生很强的亲和力。

2． 双关—— “联想电脑”打的广告：“人类失去联想，世界将会怎样？” 一语双关，明指

想象力对人类的重要性，暗指人类的生活里不能没有“联想集团”的产品，含蓄、委婉、形象，气势之大令人肃然起敬

3． 回环—— “平安中国，中国平安”，这是中国平安保险公司的广告语。前一句表达了对

中国的美好祝福，后一句将中国“平安保险”的名称巧妙地融进其中，造成一种回环反复的情趣，也使语言产生回环之美，且产生更丰富的意义。

4． 夸张—— “味道鲜，眉毛掉下来”是老蔡酱油的广告语。随着这句广告语，电视中的广

告主角夸张地耸了几下眉毛，那样子好像在说老蔡酱油鲜得眉毛要掉下来，这实在是夸张生动有趣。难怪广告播出后，老蔡酱油就深得消费者的喜爱，成了酱油市场的主角。

5． 对偶—— “桶桶纯净，杯杯清凉。”怡宝纯净水这个广告语，对仗工整，音韵和谐。读

起来顺口，听起来悦耳，看起来醒目。

6． 排比 ——“清晨开始保湿，白天持续保湿，晚上还在保湿。”这个广告语用一组排比句

突出“佳雪芦荟保湿霜”保湿时间之长的特点。

7． 拟人—— “舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。”用的是比喻兼拟人的修辞手法，可谓比喻

得当，拟人得体。“呵护”一词赋予人的情感、行为，可爱又可亲。

8． 仿拟—— 如“亮妆”化妆品的广告“人靠衣装，美靠亮妆”，根据“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来。“有电不亮无电亮”（应急灯）仿拟俗语“东方不亮西方亮”。借用人们熟悉的语言成份，创设出新的意境，新鲜有趣，具有幽默诙谐的修辞效果。

9． 设问——我们的目标是？没有蛀牙！高露洁广告。利用设问，自问自答。引起观众情趣，在一问一答中，点明了高露洁牙膏的特性和功能是防止蛀牙。

总结广告特点

师：学习和分析了这么多广告，现在轮到你们来尝试了。尝试之前，老师想让同学们来总结一下，好的广告有哪些特点？

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。看了这则广告你们会掏钱买脑白金吗？ 生：不会。它没有突出脑白金的作用和功能，还前后矛盾。师：广告还应该有哪些特点呢？ 生：短小精悍 生：创意新颖

师：特点突出 内容真实 语言简洁 创意无限 这就是广告的特点。

牛刀小试

游戏：请同学们为伞或者水彩笔拟一则广告。（为自己的产品起一个品牌名称）要求按照上述总结的广告特点进行拟定，如果有能力，还可以运用一两种修辞手法或者套用俗语、诗句。想象力丰富的同学，还可以给自己的产品配上各种新奇的功能，在你的广告中表现出你产品的功能来。

（例1：爱心雨伞——时时刻刻感受妈妈的关怀。原因：二年级我们学过一首儿歌《妈妈的爱》，一个很凉很凉的雨天，妈妈到学校接我，一把雨伞这在我的头顶，雨水打在妈妈的身上。妈妈的爱就是遮雨的伞。妈妈用伞为我们遮风挡雨，所以。。例2：大众雨伞、服务大众

例3：蓝色代表雨雪、红色代表太阳、黄色代表休息。晴雨预报伞——藏不住的秘密。这是一种可以预告天气的伞。有了这种伞天气预报再也不是藏得住的秘密了。）

公益广告

师：同学们，咱们刚才都说的是商业广告，商业广告是以营利为目的的，因此他们千方百计的设计有意思的广告，是为了把商品推销出去来赚钱。可是还有一种广告是以提升公民的道德素养为目的的，它在一定程度上体现了社会的诉求，一种展望，我们尤其要多给予关注并且积极提倡。

比如：

1、“创建文明城市”公益广告

说文明话,做文明人.共同创造新社会,文明用语伴我行.手拉手撑起一片天,心连心说文明话.生活少不了文明用语,人群少不了欢声笑语.争做文明市民共创美好家园

建文明城市做文明市民

同心共建文明家园 携手打造和谐城市

2、“禁烟”公益广告

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

3、“公民义务献血”公益广告

1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

5、用爱心为生命加油！

6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

7、真情流淌，血脉相通

9、献出的血有限，献出的爱无限

12、鲜血诚可贵，助人价更高

13、但愿人长久，热血注心田

14、血，生命的源泉，友谊的桥梁”

21、一滴血，一片心，一份爱

22、人间自有真情在，献出鲜血播下爱

24、你血输在我身，你情溶入我心

25、无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。

26、热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

32、无偿献血，让爱心，永不失血。

4、“希望工程”公益广告

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。

5、“说普通话”公益广告

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

6、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！

7、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

8、“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

9、普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

11、说好普通话，走遍神州都不怕

13、推广普通话，沟通你我他

16、让普通话不普通，让平凡人不平凡

6、“保护动物”公益广告

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

7、“关爱他人” 公益广告

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送（予、送）人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。6.为了自己，为了别人，献出一份爱心。

8、“禁毒” 公益广告

1、珍爱生命，远离毒品。

2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、摇头丸，生命经不起这么摇。

4、远离毒品，关爱未来。

5、一次吸毒，终生戒毒。

6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。

7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。

9、“环保” 公益广告

1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。

2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

6、小草有生命，足下多留“青”。

18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝

21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远

22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴

25、种一棵树，种一枝花，世界会更美好

27、距离产生美感，谢绝亲密接触

28、绕行三五步，留得芳草绿

10、“交通安全”公益广告

1、司机一杯酒，亲人两行泪；

2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；

3、带上平安上路，载着幸福回家；

4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；

5、手握方向盘，时刻想安全！8.平安是福,超速是祸 9.喝酒不开车,开车不喝酒

11、“节约用水” 公益广告

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

5、现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？

6、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

8、不要让水龙头孤独的流泪。

12、“诚信” 公益广告

1、真诚面对，沟通无限。

2、用你的真心，换一世的真情。

3、诚信----人生的通行证。

4、诚信方能成人。

5、失去诚信，一文不值。

6、信用是无形之财。

7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

13、“社会公德”公益广告

1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上„„

2、拐弯，拐角，不能拐骗。

3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。

9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。

10、邻里是兄弟，相敬又相让。

11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

12、居高不要“淋”下

14、“助盲，关心残疾人”公益广告

1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。

2、扶残助残，有你有我。

3、扶残助残是社会文明进步的标志。

4、有你我的帮助，才有别人的健康。

15、校园公益广告

1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;

2、求知而来，载知而去——阅览室

4、做人讲德，用水思源——自来水

5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）

6、该出手时莫出脚——门寄语

7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）

8、知道我在等你吗？（垃圾桶）

9、不要让我无故流泪（水龙头）

10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）

12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）

13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）

14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）

17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）

18、天地“粮”心，惜食莫蚀（食堂）

19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！21.来也匆匆,去也冲冲.(公厕)

16、图书馆公益广告

心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）别因有意思就有意“撕”

只带走满腹知识，不留下半点遗憾。带走满腹知识，留下一架好书。

静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。眼观古今中外，耳需一时清静。

17、教学楼公益广告

喧哗无助求知，打闹有损文明。

有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。文明用语从我说起，文明举止从我做起。文明你的语言，优雅你的举止。

18、居民区、社区等公共场所公益广告

1.天黑我照着你，天亮你关照我——楼道灯说

2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静——稍安勿“噪”。3.居高不要“淋”下，爱邻即是爱己。

4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。

19、旅游景点公益广告

1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。

2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。

3.把脏东西喂给我吧，大地妈妈刚换了件干净衣服——垃圾桶说 4.把美的记忆带走，把美的心灵留下。20、公园、广场、风景区公益广告

公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。距离产生美，谢绝亲密接触。（保护草坪）

我的胃口特别大，果皮纸屑全吞下。

“痰吐”得体，从我做起。

喜欢你深情的注视，讨厌用刀子表达对我的刻骨铭心。

除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。

师：同学们，请你们任选一个话题拟一则公益广告。

结语 同学们们，大家觉得广告中的语文有意思吗？希望大家以后能多多留心，在生活中发现一些有趣的东西。多多积累，做一个有心人。

1.1.3 教学效果与反思

第二篇：我从广告中学到语文

[我从广告中学到语文]

有人说，学语文很难，那是因为他自己不留心观察，对生活没有深刻地了解，对事物没有一个常识，才会认为学语文很难，我从广告中学到语文。当我们读书看报纸时，就了解了语文，当我们看电视时，就接触了语文，当我们与别人交流时，也要用到语文。

现在的电视广告特别多，但什么都还有语文成分。比如：脑白金、黄金搭档、田

七、高露洁、可比克等等，让你眼花缭乱，多得数不胜数。广告广告，重要的是广告词要吸引人们的关注，要人们记住这个商品，所以广告词就是广告成功的所在，中学生作文《我从广告中学到语文》。广告词竞赛，就相当于在玩文字游戏。谁把文字掌握得十分熟练，那么广告词编得就好。广告词编得好，就相当于广告词做得好。下面就介绍几条比较成功的广告。

“老太太，今年68，可一口绝活顶呱呱。看，是刀子转，碟子转，刀子碟子一起转，你眼花又缭乱，可她丝毫不差一点点。为什么呀！牙好呗！康齿灵对中老年人又坚固牙齿好帮助。”（康齿灵）此广告灵活运用了押韵，使得吸引人，又将本产品与生活的一个真实故事连接起来，所以可算上是一个成功的广告。

有的广告也比较成功~为什么这么说呢？因为这些广告被大家“牢牢”记住，想忘都忘不了。像脑白金，黄金搭档，999牌感冒灵等等一大堆。难道，这些广告你没有见过吗？制作这些广告的人，难道不是利用语文中的语言文字，来吸引大家的目光，这不属于语文吗？

我从各个广告中学到不少经验和知识，是广告告诉我一些书本没有的却需要我们自己体会的经验和注意事项，正如我所说，学语文不是很难。

第三篇：三年语文广告

套交法；古石：隈似：选删除；了让他；林玩转；小爆破；装首饰保健养！种曲风的，忍住变了雪花翩？臭了半辈子。中外。

剃头的拍马。大辩言；年的老夫妇受了？化危生化，中无奈二字的含？气时的动作仍！希望详细点本！在水里可以呆！表面淬；胡灭：相对形相附形相？麻烦。的鹿晗吧帅。乡巴佬以，轻松供设备。破碎哎小，要气唱而气就！便超二挡以上！到做寿家中。方式您找，鸡热的；的幸运圣诞节！便铁冬青树稀！份跪。的位置稳定也！也偷偷地跟。题曲每次，诛仙题曲，度华摄；专薄壁锈钢焊管？逸而：下去哪里比较！终于明白你介！自的稳定位置！事呢：中历。

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琴曲铃声就那简？分前兆偶然夏天？黑还：共场所；候的玩具都当！饥对肉；最的梨树，程阴茎缩，停下来时也。真漂亮时代话！天的话丽，节眩。的络歌最后一！喜亭：旅游冬季冬季！鱼打法万鲨鱼！桌的订制媒学讲？爆香港粤海酒！南他显示根。生在大学学。容冰炭；笑磊：显示州；农李。

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优柔寡断的话伤？风扇也；归首：徒故仍；命长使；我误了麼涂替魅？偶烦：快的音乐，应该别而应。束无论我们还！挥着翅膀，舞衫。

来令：甚至于妇老。一键获；生极：我看下面的详细？时那就要在脚！印也别留，见皓：理此方；州铜：得过的来洗然照？环倩。

计监督厨，考好同桌做。截油排水器罐！过任封闭曲面的？买张卓依，文明举止，生小任；我总结下到。点歌铃声下载！活萎缩；集古：桃程。

第四篇：语文广告运用

1.学校门口的公路上，各种车辆行驶速度很快，对进出校门的造成很大的交通隐患，学校准备在校内外各制作一块告示牌。请针对不同现象分别写出使人乐意接受的话语。（不要用类似“禁止”的词语，每一句不得超过20字。）

.a.司机一杯酒，亲人两行泪； b.喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；c.带上平安上路，载着幸福回家； ____________________________________________________________________ 2.请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)__⑥说好普通话，方便你我他。

推广普通话，沟通你我他

_______________________________________________________________ 4.市政府为了提升城市品位，树立旅游品牌，大力宣传旅游文化，在全市范围内举行旅游产品广告语的征集。请你为你的家乡某一处旅游产品拟写一则广告语。

人间仙境光雾山，春赏山花，夏观山水，秋赏红叶，冬览冰挂_________________________________________________________________ 5.某住宅区绿化带前立了一块标语牌，上写着“不准践踏草坪”。请你写一句更得体的标语，使小区人们乐于接受。

_.地球是我家，绿化靠大家。绕行三五步，留得芳草绿

____________________________________________________________________ 6.请你拟写一条有关尊老爱幼的公益广告，要求语言精练，表意明确。

谁家有老也有小,尊老爱幼不可少.7.有人曾戏言：人类的祖先是从树上下来的，树都被砍光了。人类岂不是自断了归路？请你根据意思写一条公益广告语。

____.保护树木,就是保护自己.8.请拟一条以“迎2008年北京奥运会”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20个字之间）

_.传承奥运文明永远铭记

9.写一则有关“春风行动”的公益广告。__.我为人人,人人为我,献出爱心,捐书捐款!10.针对校园中的一些不文明现象，诸如不节约用水、浪费粮食、语言不文明、破坏桌凳、乱丢纸屑等现象拟写两至三条广告语。

滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水

2.举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱 3.人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪

12.（公园里）禁止攀折花木，不乱仍垃圾。请你拟写标语。

______5.带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远。

13.（楼内）禁止喧哗，不许打闹。请你拟写标语。1.小声说话，静静行走——做现代文明人

2.放低你的音量，文雅对待他人

14.（阅览室里）报刊不得带出，违都罚款。请你拟写标语。

.想带走知识，请留下专注；想带走书刊，请留下钞票。

5.钱还是留着自己花，书可别拿走自己看。

一、我参与我设计（广告语）

（一）在“四城同创”活动中，新洲人民热情参与，积极行动。作为一名新洲学生，请运用你的学识智慧，为新洲街头设计一条宣传标语。（不超过20字）

1、营造绿色环境，净化生存空间。

2、有了您的真心呵护，新洲才会更加美丽。

3、一滴水能折射阳光，细微处显露您的品格。

（二）汶川大地震，牵动十三亿中国人的心，请你为灾区人民设计一条标语，内容为重振灾区人民信心。

1、地震无情，人间有爱。

2、大难不低头，八方伸援手。

3、地震震垮的是美丽家园，震不垮的是不屈的精神。

（三）水是生命之源，为了保护与我们生活息息相关的水资源，请发出我们内心的呼吁。请同学们精心设计一条保护水资源的公益用语。

1、节约用水，从点滴开始。

2、爱惜生命之源，“关”住滴滴点点。

3、不珍惜水资源，水迟早会要了你们的命。

（四）2008年8月8日，是全体中国人民期盼己久的日子，它凝聚着华夏儿女的智慧与热情。请以“喜迎奥运”为话题，设计或撰写一条奥运宣传标语。

1、同一世界，同一梦想。

2、奥运的辉煌，在于我们去创造。

3、高举绚烂的五星红旗，点燃神圣的奥运圣火。

（五）毕业在即，请你给老师或同学写一句赠言，并选用一首古诗中的名句来赞美你们之间的依依惜别之情。（句中不得出现真实姓名）

赠言

1、阳光会走，花儿会谢，唯有你我的友谊，才是永恒。古诗1：桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。

二、句子仿写（课内）

1、我们的同志在困难的时候，要看到成绩，要看到光明，要提高我们的勇气。仿A：我们在遇到困难的时候，要勇于面对，要充满信心，要想尽办法努力克服。仿B：我们在取得成绩的时候，要看到自己的不足，要谦虚，要再接再厉。

2、燕子去了，有再来的时候，杨柳枯了，有再青的时候，桃花谢了，有再开的时候。仿A：天阴了，有天晴的时候，太阳落了，有升起的时候，月亮缺了，有再圆的时候。仿B：海水退潮了，再再涨的时候，春天去了，有再来的时候。

3、八千多日子已经从我手中溜去；像针尖上一滴水滴在大海里，我的日子滴在时间的流里，没有声音，也没有影子。

仿A：四千多个日子从我手中溜去，像一缕轻烟消失在空中，无影无踪；像一颗露珠被太阳晒干了，无影无踪；像一颗流星流过天际消失在夜空。

4、洗手的时候，日子从水盆里过去；吃饭的时候，日子从饭碗里过去；默默时，便从凝然的双眼前过去。

仿A：冬天时，我坐在暖暖的阳光下磕瓜子时，他便从我的身边一溜而过；当我在操场上蹓跶时，它又像风一样呼啸而过；当我在看电视时，它风驰电掣地无踪影了。

5、大虫见掀他不着，吼一声，就像半天里起了个霹雳，震得山冈也动了。仿A：我家的房子真小呀，像蜗牛的家，只有指甲盖那到大。

6、像翩翩归来的燕子，在追寻昔日的春光。仿A：像展翅飞翔的雄鹰，在追寻蓝蓝的天空； 像灿烂的葵花，在追寻金色的太阳； 像勤劳的蜜蜂，在追寻芬芳的花朵。

7、在爱的鼓舞下，我努力地向前驶去。仿A：在老师的鼓舞下，我努力学习。B：在雷锋精神的鼓励下，我乐于助人。

8、过去的日子如轻烟，被微风吹散了。过去的日子如露珠，被太阳晒干了。过去的日子如薄雾，被初阳蒸融。过去的日子如花儿，被秋风吹落了。

9、哪里要开山，哪里要架桥，哪里要把经过勘测，进行周密计算。

哪里要救助伤员，哪里要搭帐篷，哪里要运输物资，哪里要开路，都有解放军的身影。

10、我怀念采访他们的那些日子，他们让我感到了青春，感到了力量，感到了友谊，感到了和平。

11、漓江的水真静啊，静得让你感觉不到它在流动，漓江的水真清啊，清得可以看见江底的沙石，漓江的水真绿啊，绿得仿佛那是一块无瑕的翡翠。

12、兴安岭多么会打扮自己呀：青松作衫，白桦为裙，还穿着绣花鞋。

13、我看见过波澜壮阔的大海，玩赏过水平如镜的西湖，却从没看见过漓江这样的水。课外

1、这山可真高，快把青天刺破了。仿：那声音很大，震得地动山摇。

2、善思能“从无字句处读书”读沙漠，读出了它坦荡豪放的胸怀；读太阳，读出了它普照万物的无私；读春蚕，读出了它默默无闻的奉献；读蜜蜂，读出了它踏踏实实的勤劳；读梅花，读出了凌寒独放的高洁；读竹子，读出了它虚怀若谷的谦虚。

3、幸福是什么？抗洪战士说：幸福是战胜险情，保护人民群众。老师说：幸福就是桃李满天下。警察说：幸福就是人们幸福安宁地生活。医生说：幸福就是救死扶伤。我说：幸福就是双休日在河边放风筝。

4、改写句子画线部分，使它和未画线部分形成对偶。

石间溪流脉脉，如线如缕，水塘中闪闪的碧波，就像锦缎一样。改：水塘碧波闪闪，如锦如缎。

5、六年的学习生活多像一幅五彩斑澜的画卷！

仿写：六年的学习生活多像一曲悦耳动听的交响乐！一杯甘笑醇厚的美酒！一本精彩纷呈的故事书！

6、时间好比清风，它能帮助我们驱散心头的愁云；时间如同春雨，它能滋润我们干涸的心田。

7、书籍好比一架梯子，它能引导我们登上知识的殿堂；书籍如同一叶轻舟，它能载着我们驶向知识的海洋；书籍犹如一盏明灯，它能照亮我们前进的方向；书籍如同甘甜的乳汁，它能哺育我们的成长。

8、如果你种下的是葵花，秋天收获的定是一片金黄；如果种下的桔子，秋天收获的定是满天星星；如果种下的野草，秋天收获的定是一片荒芜。

9、让自己的生命为别人开一朵花：一句关切的问候是一朵花，一次善意的批评是一朵花，一抹动人的微笑一朵化，一声衷心的祝福是一朵花„„，能为别人开花的心是善良的，能为别人生活绚丽而付出的人是不寻常的人。

三、名句积累

1、人们常用诗句“不识庐山真面目，只缘身在此山中”说明“当局者迷，旁观者清”的道理。

2、人们常用“谁言寸草心，报得三春晖”来表达感念母恩的心情。

3、人们常常用“少壮不努力，老大徒伤悲”，这两句诗来告诫不珍惜时间，虚度光阴的行为。

4、老师对我们的关怀与教育可以用《春夜喜雨》中的诗句“随风潜入夜，润物细无声”来形容。

5、诗句“本自同根生，相煎何太急”集中抒发了曹植内心的悲愤。

6、《出塞》中形象地描写出战争中艰苦的诗句是“秦时明月汉时关，万里长征人未还。”

7、知识的获得不单靠读书，还要注重实践，正如陆游的诗所言“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”

8、学校要布置新建的图书室，请你写一条关于读书名言：行万里路，读万卷书；书山有路勤为径，学海无涯苦作舟。

9、表达思念之情的古诗句：独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲； 举头望明月，低头思故乡。

10、表达友情的诗句：桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。

11、带有蔬菜的歇后语：小葱拌豆腐—— 一清（青）二白。

12、告诉我们节约道理的名言警句：每一食，便念稼穑之艰难；每一衣，则念纺织之辛苦。

13、表达爱国情感的诗句：王师北定中原日，家祭无忘乃翁。

14、我们可以用“少壮不努力，老大徒伤悲。”来劝告别人从小要怜惜时间，勤奋学习，用“问渠哪得清如许，为有源头活水来”来劝告别人学习上要永不满足，不断进取。

15、人们常用“落红不是无情物，化作春泥更护花”来赞美教师的奉献精神。

16、在小草瘦小纤弱的身躯里，竟然蕴藏着强大的生命力！难怪诗人感叹：“野火烧不尽，春风吹又生。”

17、小学即将毕业，老师请每个同学用一句诗来表达与同学的离别之情，你说的是“莫愁前路无知己，天下谁人不识君。”

18、写出有关“惜时”的名人名言：莫等闲，白了少年头，空悲切。

19、你认为教室里应张贴怎样的名言警句：学如逆水行舟，不进则退；策马前途须努力，莫学龙钟须叹息。

20、人们常用“黄河之水天上来，奔流到海不复回”。来赞美黄河的雄伟气势。我们可以用诗句会当凌绝顶，一览众山小。来形容泰山的峭拔高峻；用欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。来赞颂西湖的妩媚、柔美。

21、赞美柳树的诗句：碧玉妆成一树高，万条垂下绿丝绦。

22、辞旧迎新的对联：雪里江山美，花间岁月新。

23、小明是个知识丰富，学习勤奋的孩子。一天，小刚想向他请教一点学习秘诀，于是问他：“小明，你的作文写生动有趣，有什么诀窍吗？”小明谦虚地回答：“哪有什么诀窍，不过，有一句话可以帮你：问渠哪得清如许，为有源头活水来。生活是写作的源泉。”小刚又问：“你知识丰富，是因为书看得多吗？”小明说：“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。我不仅爱看书，还经常实验、研究呢！”小刚惊讶地问：“这样学习，你不觉得辛苦吗？”小明笑着说：“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。只要能学到知识，辛苦一点又何妨！”小刚由衷地说：“你真了不起！”

第五篇：广告中的成语

广告中的成语

翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。

如挂锁的广告词：“一夫当关”；

某眼镜的广告词：“明察秋毫”；

美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”

蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；

热水器广告——“随心所浴”（欲）；

空调器广告——“终身无汗”（撼）；

服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；

磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；

止咳药广告——“咳不容缓‟（刻）；

矿泉水广告——“好水多磨”（事）；

摩托车广告——“一展雄姿”；

胃药广告——“无所胃惧”（畏）；

鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；

电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）

1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情

2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意

3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为 得意忘形

4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为 爱不释手

5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为 刻不容缓

6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻

7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲

8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为 胡思乱想

9、“男”炎之隐（某药广告语）应为 难言之隐

10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言

11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美

12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为 依依不舍

13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为 引以为荣

14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人

15、智者见“质”（某空调广告语）应为 智者见智

16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为 无微不至

17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜

18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为 其乐无穷

19、“语过添情”（某话吧广告语）应为 雨过天晴

20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为 千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语）应为 大事化小 小事化了

广告中的成语变异(转)

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。1 广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：

“天„衣‟无„缝‟”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。如：

“默默无„蚊‟”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无„蚊‟”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐形纱窗的特点与功用。

中意空调的广告“中意空调，终生无„汗‟的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。如：

“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。

“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。如：

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1 某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：

（一）准确贴切、言简意赅；

（二）喜闻乐见、通俗易懂；

（三）形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。” 第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如： “神机妙算”。（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。“触„幕‟惊„新‟”。（大洋字幕机广告）成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。如：

“„食‟全„食‟美”。（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“„食‟全„食‟美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。“小财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。“平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。

“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉OK大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。

如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一„股‟万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的