选秀型电视节目的现状与问题研究

第一篇：选秀型电视节目的现状与问题研究

目录

内容摘要

一、引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

二、选秀节目的发展及现状„„„„„„„„„„„„„„„„2

三、中国选秀节目迅速枯萎的原因„„„„„„„„„„„„„„3

（一）“克隆”之祸

（二）恶意炒作

（三）分切“利益”蛋糕

（四）“选秀”背后的深层原因

四、科学发展„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

（一）加强媒体自律

（二）建立和完善相关法律、法规

五、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

选秀型电视节目的现状与问题研究

摘要：选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式。电视选秀在一定程度上代表着“草根文化”，但它在迎合人们内心欲望的同时，也难免产生媒介的迷失、个人的迷失等问题。因此，运用思辨的文化分析对选秀节目引发的文化现象进行评论和反思，有利于倡导电视成为优质文化的载体、强调电视树立应有的文化品格。

关键词：电视节目；媒体；选秀；克隆；炒作；媒体自律

一、引言：

目前，在娱乐文化盛行的背景中，大众屈就的电视选秀活动方兴未艾，从“超女”到“快男”，几乎成为近3年中国电视银屏上最热闹的景观。以此同时，伴随而来的关于真人秀的议论也进一步展开，有人说，电视秀已成为名副其实的“搅拌机”，在搅动了上百万的海选规模、几十亿的广告额及短信收入的同时，也受到了来自各方面包括家庭的、学校的、社会的、文化层面的批评职责。大众对电视选秀节目的关注一方面证明了其影响力，同时，也折射出观念形态上的差异，事实上，当电视通过种种“秀”来吻合这种草根文化、迎合欲望的表露的同时，也必然回表现出媒介的迷失。最近，国家电视重局叫停某些电视选秀节目，即是有关方面对娱乐节目的走偏倾向发出的一个警示。

二、选秀节目的发展及现状

“选”是“挑选、评选”的意思，“秀”为英文单词“show”的音译，意思是“表现、展现”。“顾名思义，‘选秀’就是通过人们真实的展现，来对其加

以挑选和评选。基于这样的意义，选秀节目必须满足以下条件：第一，是对真实人物的展现和表现；第二，是通过观众参与评选的方式进行竞赛。”

自2000年起，真人秀开始走进大众的视野。电视节目《老大哥》首先始于荷兰，接着被澳大利亚、德国、丹麦、美国等十八个国家引进并融入本国的地方特色，受到国民的喜爱。此后，美国CBS（哥伦比亚广播公司）推出了《幸存者》，FOX(福克斯电视台)制作了《诱惑岛》，法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》以及2004年NBC（美国全国广播公司）推出的《学徒》等类似节目也如雨后春笋般出现，并且无一例外地成为本国颇受欢迎、收视率较高的电视节目。从20世纪90年代中期开始，中国电视的娱乐功能意识开始觉醒，综艺节目、婚恋交友节目、益智节目、真人秀、以明星绯闻为主的娱乐新闻等各种各样的电视娱乐节目一拥而上，引发了批量复制的电视大众文化潮流。

从我国选秀电视节目发展的历史来看，是由传统的“歌手大赛”等表演类选拔节目演变而来。而它之所以演变为“秀”，则是因为在近年来真人秀节目兴起的大背景下，制作方在游戏规则设置等方面加入了一些类似于真人秀节目的元素，使节目有了新的发展（如戏剧化的动作、节目与观众的互动等），从而区别于“歌手大赛”并为现代观众所喜闻乐见。

三、中国选秀节目迅速枯萎的原因

2004年的《超级女声》就是对在欧美掀起收视热潮的《美国偶像》等选秀节目的模仿。经历了第一年的波澜不惊，《超级女声》在2005年异军突起，总决赛期间整体收视率为6.22%，收视份额为17.89%，从一个地方电视台的娱乐节目迅速升温成一种众说纷纭的社会现象和文化事件。从2004年《超级女声》开始，关于选秀节目“低俗化”的争议就没有停止过。

选秀类节目对于青少年具有一定的负面影响，它所鼓吹的“一夜成名”和“一夜暴富”的价值观显得过于单一，媒体的过度渲染更是有碍青少年树立正确的人生观。“2006年，‘选秀’节目骤然膨胀，恣意裂变，充斥在数十个省市上星频道中，然而，这股热浪还来不及翻滚，就在2007年8月被强行降温。” 选秀节目的形态本身是富有生命力的，《美国偶像》等欧美选秀节目仍在播出并且一如既往地获得高收视率。然而在中国，选秀节目就像是一颗流星，极其闪亮却迅速陨落，原因何在？

（一）“克隆”之祸

电视大众文化本身具有“易克隆”的特征，在已获得成功的电视节目基础上进行批量复制成为了中国电视文化的潮流。最突出的例子就是湖南卫视的《玫瑰之约》，它掀起了盛况空前的中国电视“红娘风”，国内各电视台随后在同一时期先后开办过三十多档婚恋节目。盲目“克隆”葬送了《玫瑰之约》，选秀节目也未能侥幸逃脱。2005年《超级女声》的火爆带动了中国内地选秀节目的泛滥：2006年以来，全国选秀节目遍地开花，包括中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》《加油，好男儿》、北京卫视的《红楼梦中人》、江苏卫视的《绝对唱响》、浙江卫视的《梦想奥运真男孩》、山东卫视的《联盟歌会》、江西卫视的《红歌会英雄汇》以及被停播的重庆卫视的《第一次心动》等各种选秀节目两百多个。

事实上，由于国内节目创意开发投入不足、创新所依赖的知识产权保护不力，近年来，很多以“新”面目出现的节目都可以在海外找到“克隆”的原型。如果说20世纪90年代中期《玫瑰之约》等节目的“克隆”还是“大陆学港台，港台学日韩，日韩学欧美”的话，最近这几年，国内某些经济条件较好的电视机构索性派人常驻或轮流前往欧美国家，学习观摩国外最新的节目形态。而与之相比，《美国偶像》虽然在全球多个国家被复制，但在美国本土，该节目仍然是福克斯电视网的重头节目，刚刚播出的第六季收视率不降反升。同时，由于有版权保护，很多老牌的美国真人秀节目也依然活跃在电视荧屏。

（二）恶意炒作

试想，当选秀节目占据了多个电视频道的周末荧屏并成为各电视台的收视率“杀手锏”时，如何抢夺观众注意力从而使节目在众多同类节目中脱颖而出，就成了节目创作人员最费心思的头等大事。于是，“炒作”成了一些选秀节目吸引大众关注的重要手段。“炒”嘉宾、“炒”评委、“炒”选手、“炒”主持人，制造绯闻、制造事端，甚至不惜无中生有、无事生非，竭泽而渔的恶性炒作严重破坏了娱乐节目的生态平衡。

（三）分切“利益”蛋糕

先来看一组数据：2005年，“超女”的冠名赞助广告收入是2800万元左右，短信收入大约有500万元。插播广告收入比冠名广告要多，整个2005“超女”的广告收入大约在7000—8000万元左右；2006、2007年“超女”冠名赞助不到3000万元，但由于湖南卫视自己做短信经营，短信收入有1000万元左右，整体广告收入突破了1亿元。“超女”效应使湖南卫视2005年整体广告收入增长了3亿元，达到将近7亿元，2006年广告收入增加到10亿元。而根据广电总局规划院在2006年末推出的《上海真人秀产业价值链报告》，SMG（上海文广新闻传媒集团）的《加油，好男儿》《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》这四档选秀节目品牌的商业价值评估为36.6亿元。报告称，节目产业价值链中各环节的直接参与者所获得的直接经济回报，预期累计超过14亿元，仅《加油，好男儿》一档选秀节目的品牌商业价值就超过了21.59亿元。

在巨额利润的诱惑与驱使下，选秀节目为了“圈钱”可谓是“机关算尽”。首先是广告的无孔不入；其次是短信收入，由短信投票和短信增值服务两部分收入贡献。在短信收入利润的驱使下，活动规则变成了主办方手中的娱乐道具——PK，待定，从“海选”到“十强”，从八进六到六进五⋯⋯节目环节不断翻新花样，凡是能够设置短信投票环节的地方无一漏过。这种通过观众短信获取利润的做法在很大程度上阻碍了中国电视选秀节目的良性发展。

（四）“选秀”背后的深层原因

从1958年中国电视的发端开始，电视的首要属性就是政治属性，其承担的功能也应以教育功能为主。改革开放以来，中国电视业经历了从起步到腾飞的艰难历程，随着市场经济体制的确立和媒介市场化的发展，电视的属性由政治属性转变为双重属性，即政治属性与经济属性，教育功能主导也逐渐让步于认知功能、教育功能、审美功能和娱乐功能四大功能并存。

在电视功能逐步转化的过程中，一方面，电视要充当党和政府的喉舌，另一方面，它又必须通过获取利益来求生存，而其主要盈利模式又被局限在商业广告上。因为目前电视广告的投放标准是基于收视率这个“万恶之源”的，因此，从行为动机的角度来解读，不仅电视台需要尽其所能提高收视率，获取经济利益保障生存，节目主创人员在收视率指标的压力之下，无形之中也会产生急功近利的心态。因此，节目主办方纷纷通过提高资费、增加环节等方式来尽可能榨取利润。而当“克隆”能够解决节目更新换代和收视率的问题时，“复制”自然就为节目方所争相效仿。

四、科学发展

（一）加强媒体自律

媒体自律——指新闻工作者及新闻媒介机构对所从事的信息传播活动进行自我限制或自我约束的一种行为。事实上，在社会转型期，多元价值观念交织并存，融合碰撞，反映市场经济负面作用的陈腐落后的价值观念也如污水横溢，形成了价值观念的冲突和分裂，导致了信仰危机、文化贬值、精神滑坡、道德失范等社会问题的出现。反映到媒体上，具体体现为选秀节目的盲目克隆、过度炒作以及急功近利等媒体从业人员的道德失范。“加强媒体自律，有利于防止和消除新闻腐败，恢复和提升媒体的公信力。”

而选秀不过是一种节目形式，可以健康向上也可以趣味低俗，关键取决于节目制作者所采纳的制作理念。因此，务必要提倡媒体自律，使媒体在加强公民道德建设、构建先进的价值观念体系等方面真正发挥重要作用。

(二)建立和完善相关法律、法规

“在市场经济条件下，在新型媒体管理制度不健全的背景下，自律的承诺一旦遭遇经济利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明。”

[7] 因此，一方面，要建设符合媒介市场化需求的合理有效的媒体产业化运作机制。如《美国偶像》等欧美选秀节目背后有成熟的音乐产业和娱乐产业支撑，规范的电视转播、版权出售、唱片发行等，使资源得以深度开发，培养出的是真正的乐坛巨星；而国内选秀节目缺乏成熟健康的音乐娱乐产业与之配套，选拔出的明星仿佛是过眼云烟，重视节目本身收入也注定了其短线效应。另一方面，要建立和完善适应当前新形势的行业自律监管体制和相关管理制度，并保证其得到有效的贯彻实施，通过更规范、更严格、更具有操作性的制度约束，来保证媒体的健康良性运行。

五、结束语

综上所述，选秀本身并没有错，也许它不会跻身社会主流文化，但通过很好的制度设计，选秀文化是可以长盛不衰的。关键是要使节目与市场在规范的基础上相互借力、互为平台，彼此交融更默契、更成熟，这样一来，不仅能为观众提供优秀的精神食粮，满足他们的收视需求，也能够实现企业的商业利益，实现选秀节目与企业的双赢。

参考文献：

[1] 中国人搜索行为研究中心：《2007中国电视选秀节目研究报告》，第7页。

[2] 陈鸿秀.电视选秀节目的文化思考[J].四川戏剧, 2009,(02).[3][7] Julie：《电视选秀：失控与速朽》，(http://blog.sina.com.cn/s/ blog_49704b6601008dfu.htm l)，2008年2月19日。

[4] 陈黛：《东方卫视“四真人秀”品牌价值超38亿》，（http://news.cn fol.com/061221/101,1280,2540913,00.shtm）2006年12月21日

[5] 程晋.“选秀”节目热潮中的思考[J].当代电视, 2007,(04).[6] 李忠：《媒体自律刍议》，中国社会科学院网站

(http:///cass/show_N ews.asp?id=15278)。

[7] 尹磊,赵鑫.中国电视选秀节目的冷思考[J].安徽文学(下半月), 2009,(07).[8]电视选秀节目的出路和发展[J].新闻战线, 2008,(02).[9] 吴伟湘.选秀背后的推手——电视选秀节目的受众心理分析[J].新闻天地(论文版), 2008,(03).[10] 赵金花.超级媒体奇观:当下中国的媒体选秀现象简论[J].徐特立研究(长沙师范专科学校学报), 2008,(01).[11] 王静,冯梦莎.选秀节目如何在困境中突围[J].新闻世界, 2009,(06).[12] 赵金花.超级媒体奇观:当下中国的媒体选秀现象简论[J].徐特立研究(长沙师范专科学校学报), 2008,(01).[13] 周华旭.选秀节目的文化解读[J].青年文学家, 2009,(02).[14]2009大陆选秀节目回归[J].视听界, 2009,(02).[15] 李萍.论大众审美文化视野下的选秀节目[J].江西蓝天学院学报, 2008,(04).[16] 吕绍刚.电视选秀的反思[J].决策导刊, 2007,(09).

第二篇：文档对中国选秀型电视节目现状与问题的研究

对中国选秀型电视节目现状与问题的研究 作者李蕾 摘 要 随着媒介革命和全民娱乐的兴起当代世界出现了众多新事物电视选秀就是其中之一。作为一种新兴的文化潮流愈演愈烈的“电视选秀节目”持续到2010年终于“降温”。本文从电视选秀的背景和定义入手介绍电视选秀在国外和中国不同的崛起方式从电视选秀的发展分析了选秀节目内容创新所带来的新的特点着重分析了我国选秀节目的现状和制约其发展的因素。最后阐述了笔者对发展和完善选秀电视节目的看法和建议电视选秀如不重视引导与责任势必会造成更加严重的后果。这不仅需要国家来完善相关的法律法规还需要受众和媒体理性看待电视选秀。最终通过全社会的共同努力完善和引导电视选秀健康发展。关键词选秀 电视 影响 约束发展 Abstract:With the media revolution and the rise of universal entertainmentthe contemporary world appears many new things television reality is one of them。As a new kind of culture trendintensified quottelevision reality showsquot last until 2010 finally filled and will come bac。This article from television reality of background and definition of reality television in foreign countries and introduce the rise of China different way From the development of reality television talent show content are analyzed by the innovations of new featuresbring Emphatically analyzes the present situation of reality shows and restrict its development factors。Finally this paper

expounds on the development and improvement of draft of program.host opinions and

Suggestionstelevision reality if not value guidance and responsibility will naturally cause more serious consequences。This not only need to perfect the relevant state laws and regulations still need audience and media rational view television reality。Finally through the joint efforts of the whole society perfect and guide the healthy development of reality television。Keywords: draft Television Influence Constraints The development 第一章 引 言 1.1电视选秀的定义和背景 电视选秀是指一般的民众或知名人物通过媒体展示自己并赢得观众支持、关注、拥护的带有目的性的活动。利用电视媒体所具有的优势来推介自我快速提升个人的知名度促进自我的提升实现快速成名的节目。电视选秀节目是从2003年开始在我国出现的一种新的节目形式从开播伊始就获得了相当不错的收视率并因此被广泛“克隆”迅速地占领了各大频道周末的黄金时段成为当前最为流行电视娱乐节目形态之一。2005年因为湖南卫视的一档平民选秀节目《超级女声》成为了社会各个阶层关注的焦点一时间国内外众多媒体对这一电视文化现象给予了重点关注。然而就国内的电视选秀节目而言虽然在运作的流程、节目的制作和包装以及整体的风格上都或多或少地存在些差异但究其发展的源头它们身上多少都保留着美国的歌唱类选秀节目《美国偶像》的影子。1.2 选秀节目的特点 1现实性。电视选秀采用现实的手法进行拍摄是对纪录本性的一种回归它注重对事件过程的展示关注这一过程中可能发生的一切事件纪录选手在经历这些事件、面对困难、化解危机时的不同态度和方式。通过把选手在幕后和台前的心态和情感完整地纪录下来其命运、情感、风采被放大、被关注、被尊重。所有的选手在貌似真实的世界里共同生活一段时间在同一个舞台上演绎着一个个精彩的故事。2竞争性。所谓竞争性是指主要靠广告收入支持的商业电视最大可能针对具有大众兴趣的观众市场提供非常相似的电视节目的一种节目选择模式。换言之收视率越高的节目越容易被模仿与复制。在我国电视节目的竞争性不只始于“选秀类节目”还有曾经一度热闹于荧屏的“电视相亲”、“综艺类节目”、“访谈类节目”、“新闻调查类”等。试想如果“超级女声”没有走红全国没有在广告、短信、冠名费上获取丰厚利润那么电视选秀节目的历史也许就要改写了。虽有不少观众在调查问卷上明确表示对这种电视节目之间的相互复制与模仿感到反感殊不知竞争性是电视节目选择模式的最终结果之一。3娱乐性。在当今社会生活中娱乐元素已占有举足轻重的地位。娱乐成为一种不可抗拒的力量。电视的娱乐化倾向表现得更为明显娱乐为主的选秀节目自然成为电视台在激烈的竞争中站稳脚跟的一大法宝。电视选秀节目遍地开花支撑在制播影响层面之后的是一个十分巨大而且稳定的收视群体。支撑这个稳定收视群体的因素就是电视选秀节目中的娱乐性特征对受众的吸引。第二章 选秀型电视节目发展现状与制约因素分析 2.1 国外选秀节目起源与发展 国外电视选秀节目起源最早的是英国的《流行偶像》但最成功的却是美国的《美国偶像》。该节目2002年开播以来迅速成为美国最热门电视节目拥有世界选秀节目“教母”之称。据不完全统计在目前美国无线电视和有线电视网络中播出的选秀节目已经超过100种

在欧洲各国也是难以计算。据悉“美国偶像”由英国金牌经理人富勒旗下的19娱乐公司和德国媒体巨头贝塔斯曼下属的FremantleMedia北美公司联合制作。从2002年起在福克斯电视台连播4季不仅成为当今美国最受欢迎的娱乐节目而且铸就了一套“赚钱如流水”的商业模式。其盈利主要体现在电视版权和广告、音乐CD和演唱会、品牌授权产品等方面。2.2 国内选秀节目起步与发展1国内选秀节目的起步。其实国内电视选秀的雏形早已有之从早期的各种电视大赛、知识竞赛到各类电视评选活动、颁奖晚会等都具有电视选秀的某些特征。如央视的《感动中国》、“青歌赛”等。自新世纪以来随着国外“真人秀”节目的引进和国内全民娱乐的兴起电视选秀日趋平民化尤其是2005年《超级女声》的火爆带动了中国内地选秀节目的兴起2006年以来选秀节目遍地开花包括央视的《梦想中国》、东方卫视的《中国达人秀》、北京卫视的《红楼梦中人》、江苏卫视的《名师高徒》浙江卫视的《我爱记歌词》山东卫视的《天使任务》江西卫视的《中国红歌会》等各种选秀节目不下数百个。2国内选秀节目的发展与现状。选秀从遥远的西半球投胎到中国模样完全走形。自从湖南卫视的超女引爆银屏以来选秀节目就呈现出“忽如一夜春风来千树万树梨花开”的壮观景象。全国各地省市电视台纷纷效仿的结果导致一时间鱼目混杂良莠不齐令人眼花缭乱不知所措。尤其到了周末更是你方唱罢我登场甚至“撞车”也在所不惜。如果说开始还有点新鲜感想知道所谓的PK海选是咋回事现在都厌倦得想要睡过去了。娱乐节目的形式做到这份上离穷途末路不远吧。节目最终选拔出的所谓“秀”们毕竟是少数而大多数都是陪衬其中的艰辛自不必说。其实说到底此类节目“秀”了广告“涮”了观众。根据央视索福瑞提供的31个城市调查数据显示2005年5月6日“超级女声”第一场分赛区广州决赛播出时约有2.1亿中国电视观众将频道锁定湖南卫视收视份额在最高时突破10。“超女”还造就了一条典型的双重产业价值链尤其是它对受众资源的全方位开发。通过电视选秀——受众观众、读者、网民、手机用户——影响力收视率、知名度、美誉度等——收益各类媒体广告、手机短信、商业演出及各种衍生产品这种新的电视价值链湖南卫视广告收益连年突破亿元大关其广告费用甚至超过央视的标王广告费一举突破省级卫视广告费用低于央视的心理价位而且其价值还在不断增长。《超女》的评委高晓松直言不讳“选手都想当明星这是欲望不是梦想。”每年签约的选手绝对不下百人但成功的却寥寥无几。李宇春的成功已经不能重现。高晓松称选秀节目不能只管捞鱼不管养鱼“选秀本身并没有问题但选秀产业后端出现了很大的问题现在的乐坛就是这个样子唱片业不景气版税制度又不完善这些选手出来了没有后续的发展比赛结束不用几个月就没人记得你了。” 2010年《快乐男声》刚刚落下帷幕过于频繁的选秀节目令这一届“快男”被称为“三无产品”无争议、无话题、无毒舌选秀节目已走到“无鱼可捞”的尴尬期。而其他电视台的选秀尽管在节目内部形态方面不断创新但是由于此类节目的被大量复制、模仿以及重复上演再加上部分节目为博收视率所做的低级炒作使得观众对此类节目已产生审美疲劳。更让人担心的是那些昔日校园里的天真少女在狂热成名欲望的刺激下在娱乐公司的强力包装下真不知还能整出些什么动静来

2.3选秀节目迅速发展的原因 1是实现明星梦最便捷的途径。众多的电视选秀给咱老百姓提供了一展身手的机会让咱老百姓的明星梦变得现实起来。如果没有“超女”李宇春岂不还是芸芸众生中一位默默无闻的小姑娘红遍全国只能是她一个遥不可及的梦。所以说能够有一个舞台让咱老百姓一展自己的才华这很重要。没有这个舞台即使你有出众的才华也难以被“伯乐”相中——“伯乐”根本看不到你怎么能相中呢有了这个舞台就有了让咱老百姓变明星的机会就可以通过努力向自己的明星梦靠拢了。虽然能够被选为“星”的人寥寥无几但所有的参与者都可以通过参加节目感受到做明星的滋味自己的人生经历丰富了生活多姿多彩了这有什么不好呢在这样的前提下大批并非怀抱理想而是怀抱明星梦想的人也涌入了选秀大军中为电视选秀节目提供了不可或缺的资源。2受众群体的认同心理。每个人心里都有一个理想的自我很多受众在选手身上看到了自己很想拥有的特质有的甚至不自觉的把“理想自我”的形象套在某个他她认为相似的选手身上这是一种特殊的认同。现代人更加趋向于多元化的价值取向喜欢不定式的东西这种平民化的选秀很对胃口。特别是超女那句“想唱就唱要唱的响亮就算没人有为我鼓掌至少我还能够勇敢的自我欣赏想唱就唱要唱的漂亮就算这舞台多空旷总有一天能看到挥舞的荧光棒”对个性的张扬对自信的坚定对成名的执着让人很受用。3市场潜力巨大。中国科普研究所2006年12月5日发布的调查表明目前在我国公众接触媒体频率最高的依然是电视。在公众每天接触的媒体中选择电视的公众比例高达762其次是报纸杂志187。电视选秀节目大行其道致使许多电视台将其作为吸引广告客户带动收视率的法宝。它以无可比拟的娱乐性优势将电视的消遣功能发挥到极至并引领着全民参与的时尚浪潮。从美国到中国从《美国偶像》到《超级女声》。选秀节目的魅力不仅仅只停留在收视率的爆涨它已经影响到了年轻人的人生观和大众的审美导向早在选秀节目刚刚诞生的时候它的设计者肯定没有预料到节目日后的影响力有如此之大。2.4 国内选秀节目存在的一些问题 1选秀节目“制造”的偶像容易引发消极情绪。选秀节目“制造”出来众多“一夜成名”明星而恰恰这些“明星”和年轻人年龄相仿这些年龄相仿的“明星”迅速成为年轻人的偶像传统的榜样、模范被偶像取代。偶像崇拜是个人在认知、情感和个性发展上欣赏、接受另一个人的价值观、行为模式及外表形象等并加以崇拜和模仿往往带有盲目性和狂热性。一方面选秀产生的明星将随着广告、音像制品、影视节目对青年受众产生持续的文化影响引发非理性的盲从和模仿。例如李宇春所代言的某牙膏广告第一句广告词“为什么每天都要起床”就直接给大学生带来了消极的想法。另外又如李宇春、向鼎等以“女性男性化、男性女性化”的“中性美”形象获得高人气的争议选手在受到无数粉丝追捧的同时也颠覆了传统观念中“男性阳刚之气、女性阴柔之美”的审美标准甚至有部分大学生争相模仿。另一方面网络时代的偶像崇拜还会引发网络暴力如粉丝团相互之间的“口水战”粉丝团对评委的谩骂“炮轰”都是以捍卫者的角色反击甚至谩骂对偶像负面的评论。由于选秀产生的明星成名速度极快并没有经历过多少磨练和挫折本身素质又良莠不齐对其崇拜者的行为没有给予正面的指导反而加以感谢和鼓励更是加剧了这种盲目的情绪。2选秀节目泛滥形成无序竞争局面。随着“超级女声”的成功全国很多上星卫视纷纷跟进。今年的娱乐节目市场先后启动的电视选秀节目近20多套。然而近年来模仿国外选秀节目而制作的选秀“舶来品”却存在着一些问题这类选秀节目办得过多过滥充斥着炒作、绯闻和各色谣言甚至沦为某些商家牟取暴利的工具不仅流于肤浅和庸俗化也在潜移默化中影响了年轻人的价值观。不少电视选秀节目本身就是模仿欧美的产物而这个模仿的产物现在又被不断地复制最后只能导致资源的浪费与观众的视觉疲倦。不少原本很真实、很生活化的东西开始变得矫揉造作。据了解很多电视台选秀节目的制作还依赖制片人、编导的个人智慧节目出台带有极大的盲目性和随意性节目的核心内容、游戏规则及价值观念均缺乏论证在内容为王的时代如果不重视研发投入不注重产品的推陈出新节目在市场竞争中就会因为缺乏核心竞争力而始终处于弱势地位。3容易滋生极端个人主义思想。选修节目几乎都宣扬突出自我个性表达自我勇于展现自我的精神但由于选秀节目在运作过程中不可避免的和其他一些商业目的相结合媒体过分渲染导致部分年轻人产生极端个人主义的苗头价值观念向个人本位偏移。“想唱就唱”、“有型就要秀”等情绪化的、带有煽动性的口号在年轻人中产生了很大的影响。一方面一些人越来越趋向自我另一方面有的人自我意识过度膨胀。部分年轻人越来越以自我为中心从“想唱就唱”演变到“想逃就逃”、“想怎么样就怎么样”过分强调个性背离社会道德和规范不顾影响地“乱秀”。表现在行为上就是只关注个人发展忽视集体利益只讲权利、荣誉和金钱很少考虑义务和责任从而导致社会责任意识淡化。4忽视商业运作没有取得最大效益。《今日美国》估计“美国偶像”4年来在电视广告、唱片发行、授权纪念品和演唱会门票等各方面创下了超过9亿美元全球总收入的惊人业绩。按照富勒的话说“我们要赚尽娱乐产业链上的每一分钱。” 目前国内的电视选秀节目只有湖南卫视为运作《超级女声》专门成立了上海天娱传媒有限公司运用整合营销的模式和策略对节目进行品牌包装、立体传播和后续产业链的开发。中国社科院估算这个节目各利益方直接总收益约7亿多元取得了高收视率和巨额广告回报率。这说明选秀节目要想在众多的娱乐节目中脱颖而出走品牌化经营道路是最佳选择。遗憾的是国内其他选秀节目并未在后续产业链上有太多投入仅仅看到的是节目播出直接带来的经济效益在创意能力、制作水准、产业经营上同国外相比都还有很大差距。第三章 对电视选秀节目发展方向的建议 3.1 利用沟通反馈渠道把握年轻受众心理 作为大众传播的电视媒介它的受众涵盖了所处社会的不同文化层面和不同经济阶层。因而特点各异心理状态也不尽相同。总体说来一般都具有求新、求真、求知、求进、求近和求趣这六方面的心理需求。其中前三项为基本要素我将它们比作火车头只有与后三项属性功能——车厢挂起勾来才真正具有传播意义 求新新鲜的事物 求进互动的沟通 基本要素 求真客观的内容 求趣有趣的技巧 属性功能 求知先进的文化 求近贴近的方式 由此图我们可以看出互动——沟通不但存在于媒体与受众间也是媒体自身在传播中不可或缺的重要组成方式。一栏电视选秀就是一件产品而观众则是持币待购的消费者。传播学中对受众研究的重视与营销学中盛行的消费者研究是相当契合的。如前所述对以年轻受众为主体的电视选秀观众心理把握的不准确是国内选秀节目发展的一大阻碍。把握年轻受众的心理既可以运用正式的调查手段也可以充分利用节目对多种媒介的整合所形成的丰富反馈渠道如BBS言论、短信投票、网络调查等等了解他们的心理并及时掌握他们对节目的意见和观感才能避免从传统的印象和经验出发造成传播的“代沟”。3.2 倚重原创品牌策划要有创新精神 倚重原创并不等同于闭门造车。从电视选秀发展的客观情况来看无论是创意发想能力、节目制作水准还是营销规模欧洲尤其是美国的电视界仍然遥遥领先中国同行。承认差距是迎头赶上的必备条件只有及时对西方的电视选秀的发展作及时跟进充分研究其节目形态的演进、制作技术的发展和营销手段的独到之处才能得到方向上的启发。不过借鉴和学习也不能流于简单地克隆照抄照搬对本土电视业的伤害在前文已有所阐述。对欧美成功选秀节目的学习要求我们的电视人对“选秀”这个词有更深入的领会和掌握这样在策划和实战中才不会仅限于形式上的照搬。这种充满生命力的新型电视节目要在中国健康发展离不开中国电视人自己的创新精神与勇气。3.3 要制定一套完整的品牌经营战略 当前的各种选秀节目在与观众见面之前都要经历选择场地、物色选手、媒体造势等复杂的前期准备工作如海选、概念及品牌推广一系列运营环节不断地扩大自己的品牌知名度。节目生产者和品牌推广者只有具备经营意识和完整的经营战略采取更可能多的营销方式这样才能使产品产生出更多的经济效益。不过在追求经济效益的同时要警惕过分追求市场效益的庸俗化倾向把握节目尺度不以怪异和低级的感官刺激取胜。同时在品牌推出前务必要先进行细致的市场调查、策划设计和组织准备对受众需求进行科学分析。还应当科学地分析目前的选秀节目的成功之处和不足之处取其精华扬长避短推出精品。3.4 打造产业链模式形成核心竞争力 选秀的方向不仅仅是做一个节目而应该是打造一个产业链选秀节目打通了节目、广告、艺人、经纪人、音乐市场等管理有序的话完全可以持续不断地进行每年推出新人也符合传媒本身的规律所以它完全有持续办下去的依据是有生命力的。在这个内容为王的时代一档节目如果没有自己的特色仅靠形式上的“克隆”是难以有生命力的因此我们在打造品牌栏目时要彰显自身的风格和个性强力打造节目的核心竞争力。可以从本地实际出发在节目中加入地方特色不断创新节目内容和形式如江西卫视的《红歌会》就很好地利用了江西的红色资源取得了很大成功。3.5 把住媒体教育的关口加强教育引导 如今的“银屏选秀”仍然会诱引众多的孩子入“明星梦”政府各部门及社会各界应理智地看待选秀活动。特别是媒体要把住媒体教育的关口不能见钱眼开忘了青少年教育的重任干扰了学生的学习生活和教学秩序。目前“选秀”呈现的低龄化倾向值得警惕。频繁的“选秀”容易走入单纯的PK怪圈变成艺术尖子竞赛和一夜成名式的小明星PK赛不利于未成年人的成长容易滋生他们的攀比心理将商业活动中的浮躁气氛传染到教育环境中。霍克海默在《艺术与大众文化》中指出“大众文化是一种可怜而贫困的美学产品’它们并不想、也从来不把人当作主动而知所反省的大众文化的产品只把人当作是被动而易受操弄与控制的。就在大众媒介营造出来的奇幻世界中文化与娱乐混为一体大众艺术是‘盲目的沉溺于奇思幻想之中’任何正常的人都要为此而深觉沮丧大众文化所教育者无他就是让大众谦卑顺服而已。”虽然霍克海默对于大众文化的批评有过于苛刻之处但是仍然值得我们警醒。作为大众文化的荧屏选秀应该注重独特个性避免低俗化倾向和摆脱娱乐产业的盲目性否则荧屏选秀将沦落为一种可怜而贫困的美学产品。娱乐和娱乐精神本身绝非坏事但要把它领向健康、正常的娱乐轨道上去却是一项全民性的活动。3.6完善相关法律法规健全有效的监督管理体制 国家广电总局在2006年下发了《广电总局关于加强对广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省区、市赛事等活动管理的通知》这份通知的第四条明确指出“各级广播电视播出机构要对赛事活动的播出加强把关不得随意炒作避免炒星、追星等负面效应播出的节目要力戒庸俗、低俗的现象不能迎合少数观众的猎奇心理、审丑心态。”但事实上很多电视台

对这个通知视而不见例如重庆卫视的选秀类节目《第一次心动》中出现的恶俗情.

第三篇：选秀类电视节目策划

*一路走来，始终如一*

选秀类策划书:

吉林之星

策划人：董平

一、策划缘由

纵观今日中国电视荧屏，平民选秀类节目已经成为一道亮丽而独特的风景——伴随着《超级女声》的火爆，国内诸多城市电视台均忙不迭的角逐选秀这波热潮，如央视《梦想中国》、天津卫视《化蝶》、山东卫视《联盟歌会》、湖南卫视《快乐女声》、安徽卫视《超级新秀》、湖北卫视《花落谁家》等选秀节目开始了荧屏狂轰乱炸，加上一些地面频道的选秀节目，数量会更为庞大。可以说，选秀类节目市场已经由星星点点进入到了如火如荼、狂飙突进阶段。

面对巨大经济效益地刺激，各大电视台纷纷一哄而上，部分选秀节目出现哗众取宠的献丑、搞怪现象屡见不鲜，节目的门槛便水涨船高，节目整体出现萎缩，节目质量开始下降：节目内容过度雷同化，普遍缺乏新意；节目主题虚无化，低俗化严重；盲目模仿，同质化严重。在平民选秀逐渐走向过剩和饱和的情形下，如何开扩一个全新的特色题材，探索一种独特的创新形式来整合节目，成为当前选秀类节目的最为急迫课题。

二、特色创意

《吉林之星》作为吉林省的一档“真人秀”节目，节目必须体现浓郁的本地地域特征，展现本地文化风俗。吉林作为东北文化的“领头羊”。其地域文化特征有以下几点：兼收并蓄，博采众长的文化包容性。历史上的多样性、过渡性、中介性和融合性，形成了吉林文化海纳百川的宽阔胸襟；吉林大地多民族交汇，多样式文明合流，吉林人口的绝大多数来自移民人口。大量外来人口的移入与交往，养成了吉林文化的热情好客，乐善好施，善于交往的传统；粗放豪爽、放任不羁的文化品格。吉林东有莽莽林海，西有辽阔草原，兼之地广人稀，空间广阔，养成了一种粗放豪爽、放任不羁的性格。

节目如何体现本地地域文化呢？节目可以挖掘吉林特有的歌舞，竞技，曲艺等文化宝藏。弘扬吉林人民的动人风采与精神风貌。众所周知，“二人转”作为一种流行于辽宁、吉林、黑龙江三省和内蒙古自治区东部，用东北方言说唱表演的广有影响的曲艺唱曲艺术。因表演时载歌载舞、曲舞相衬、曲调丰富深受广大观众喜爱。节目可以对“二人转”进行适当的挖掘利用，用“二人转”的形式对节目进行全新包装，让晋级选手参与“二人转”的娱乐表演„„

三、节目宗旨：

节目意在表现浓厚的地域特色，表现吉林儿女优秀的姿采和积极向上的精神风貌。我们通过此类选秀节目，充分挖掘吉林优秀特色地域文化“富矿”，满足观众的好奇心，将节目原汁原味的呈现给观众。节目经充分调动电视手段，全方位展现吉林之星的形象与风采。

节目时间

（1）节目时长：30-60分钟

（2）节目举办时间每逢周末上午

节目地点

（1）建议在省人民广场及文化广场等具有代表、标志性的地点举行 这是基于以下几点考虑：

（一）提供一个醒目、广阔的背景。展现本地地域风情

*节目策划书*

*您的鼓励与支持是我们成功的最大动力*

*一路走来，始终如一*

（二）开扩一个更大的空间，容纳更多的演员和观众，让更多的人参与到节目中，从群众中来，到群众中去。

（三）营造一个比较融洽的环境，避开大家感到陌生的演播厅，改在观众比较熟悉的环境，拉近舞台上选手和观众参与者的距离，营造一种“星民一家”氛围，调动大家参与节目表演的积极性

（四）利用大环境，展现大手笔，大气势，又可做到因地制宜，节约节目成本。

四、节目形式

1.节目一方面会保留《吉林之星》中观众所熟悉和接受的部分；另一方面，则要在实践中将具体环节细化，使其完整独立。以晋级选手为主题，展现选手的风采。

2.增设新的环节与看点。在已有的文艺性、娱乐性的基础上，加强节目的地域文化色彩。加入一些能增加地方色彩和烘托主题的地方歌舞竞技，这样既可以增加观众新的收视点，又可提高节目质量品位。

本次活动将基层下乡的互动方式，采用户外直播，保持节目的新鲜感、原汁原味。节目在内容上和形式上将平民生活化、平民自然化、平民大众化和平民电视化为融为一体，力求欢乐、紧张、刺激、火爆，力争每一个节目都能够使选手全力投入，台下观众兴味盎然，电视观众印象深刻。无论是传统表演节目，还是根据本地地域特点设计的，都必须以现场效果和电视效果前提基准。

五、节目阵营

1.节目评委

邀请著名东北“二人转”笑星，东北著名的歌手，东北表演艺术家等有知名度和代表性人士共同组成。

2.现场观众

（1）来源本市基层代表、各界观众及赞助商派来的观众为主。

（2）粉丝团以青年人为主，活跃的思维，敏捷的身手及澎湃的热潮无疑成为营造节目整体氛围的重要元素。划定各自支持队伍，统一着装。

（3）参与互动现场观众参与到节目中，成为节目互动元素，增加节目的看点。

3.节目主持

采用一名青春靓丽的偶像型女主播和一名幽默风趣知识型男主持，此外还可以应邀请东北著名的演艺界人士或受欢迎的电视节目主持人共同担当。主持人要求：一具有亲切感，能照顾到各个层面的电视观众群；二，幽默风趣的调侃，能调动观众积极性。三是对本地地域文化有一定的了解，可以在禁忌的话题上起把关作用。

六、节目环节（本期以“吉林之星走进基层”一期节目为例）

1.本期节目包括以下基本环节：

（1）吉林星辰 用幽默风趣的得体的语言，新奇的电视手段，将选手评委一一亮相。建议用东北特有的二人转展现选手的风采。我们可以根据参赛选手自身特点，精心为他们设计“二人转" 形象。

（2）曲舞传情这是这期节目的开场节目，在选手表演具有本地特色的歌舞中营造吉林浓厚的文化特色。让观众感受东北地域文化精华。如女生独唱《芦花》，朝鲜族舞蹈《喜悦》，歌舞《吉林,我可爱的家乡》等

（3）星象专列让选手精彩表演，评委幽默的点评，主持人机智引导构成了此环节高潮。选手表演必须符合吉林地域特点，可以选用一些特色的地方歌舞。

*一路走来，始终如一*

（a）说一说，有什么理由成为“吉林”之星？何为“吉林之星”，简短地讲述一些选手自己心目中对吉林的印象、故事等，升值可以用电视手段，加深观众对吉林之星的印象。

（b）听一听选手演唱东北特色的歌曲。天籁般的东北高腔然观众耳目一新，比如请选手倾情演唱一曲东北热歌《东北一家人》，评委进行点评后，再请艺术家与选手同唱这首歌，回顾这段当年轰动全国的故事。

（c）演一演选手表演二人转小品。火辣辣的二人转，红绸绿袄的姑娘构成了一道独特风景。借助当前风靡全国的二人转为节目造势。

可以借助大屏幕，看一看选手在排练二人转幕后的有趣真实故事，将情感和气氛推向一个高潮。

（4）“星民互动”（选手与观众互动）本环节可以包括游戏、竞技、绝招等，具体细节依照选手特点制定，重在表现“吉林之星”的风采。

比如我们设计一下项目：

1.反串 反串知名歌手演唱具有本地特色的歌曲。

2.赛歌。观众，评委与选手展开歌唱比赛。

3.模仿举行模仿比赛，演绎具有本地特色的歌舞。

我们在吉林之星特有的其乐融融的现场氛围中，在选手与观众互动中，在欢声笑语中结束本期的节目。

七、节目热点

1.找准自身优势特色，开展科学定位。节目整体必须立足于本地，节目充分挖掘东北区域特色，打出的东北特色“牌”，一方面凝聚自身的优势资源，另一方面，结合自身所处的省情、台情以及本身所拥有的人、财、物等方面的现实情况确立此特色定位。由此锁住观众眼球，成本低而收视率高。

2.所编排的节目原汁原味，具有鲜明的吉林地域文化特点。体现浓郁的东北特色，展现吉林人新时代的精神风貌。

第四篇：苏州对外贸易的现状与问题研究

毕业论文（设计）报告纸

苏州对外贸易的现状与问题研究

山东大学

王倩

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摘要

4000多年历史造就了苏州这样的一个历史文化名城，“上有天堂，下有苏杭”的美誉令人传诵。苏州市对外贸易是苏州市经济发展的重点，近年来，苏州市对外贸易取得了辉煌的成就。本文主要通过对苏州市对外贸易的现状出发以及对SWOT分析，发现我市苏州对外贸易目前的优势以及缺点，并找出方法如何扩大其优势，补足其劣势，以及我市苏州对外贸易未来的发展趋势，从而增加苏州市经济，使苏州对外贸易的发展更上一层楼。

关键词 SWOT分析 补足劣势 扩大优势

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目录

一、前言...........................................................1 1.1苏州市的历史发展成就.......................................1 1.2苏州对外贸易发展的现状.......................................1 二、苏州市对外贸易发展SWOT分析....................................1 2.1苏州市对外贸易的优势与劣势分析.............................1

三、威胁与机会......................................................2 3.1苏州市对外贸易的机会.........................................2 3.2苏州市对外贸易发展面临的威胁.................................3

四、贸易战略的建议..................................................3 4.1完善外贸管理体制和政策.......................................3 4.2积极创建本土品牌...........................................4 4.3施行自主品牌战略的意义与好处.................................4 4.4加大政府的扶持力度，支持企业品牌建设.........................5 4.5加强外贸人才培养工作.........................................6 参考文献...........................................................7

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一、前言

1.1苏州市的历史发展成就

4000多年历史造就了苏州这样的一个历史文化名城，“上有天堂，下有苏杭”的美誉令人传诵。苏州也是经济发达的贸易城市，古时苏州就是各大王朝经济文化的中心。古城苏州有自己的特色，姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船，如诗如画的场景让人赞叹。苏州的旅游业也闻名中外，一座座国际文化遗产的园林，一个个吴王夫差的故事被人所熟知。

总是能成功把握住经济发展机遇的苏州，很快地便以其后来居上的发展速度，跑在了城市发展的前列。似乎只是在一夜之间，苏州市成了国内很多城市发展的学习榜样。在2015年，苏州以10500亿元的GDP总量，全国排名仅次于上海、北京、广州、天津和深圳，稳居

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便利化，组建苏州工业园区、国家开放创新实验和昆山深化两岸产业合作实验区先行先试，吸引更多的跨国公司，境内外企业在苏州落户，集聚优势资源，为苏州外贸的转型升级奠定好基础。他还说苏州外贸既要维护好在美国、欧盟、东盟、日韩等传统市场，还要不断拓展新兴市场的空间，更要在整个“一带一路”沿线国家和地区拓展贸易往来，为整个国家贡献份额。

所有的制造都有其弊端，特别是中国制造。苏州制造的弊端主要表现在这几个方面。

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目标。

内外联动，持续发展。更加积极地促进内需外需、进口出口、引进外资和对外投资的平衡，逐步实现国际收支平衡，构建开放型经济新体制。

统筹规划，分类指导。加强规划指导和统筹推进，因地制宜、分类施策，实现货物贸易与服务贸易、贸易与投资、传统产业与新兴产业、沿海与内陆协调互动发展。夯实基础，重点突破。加强贸易与产业的结合，全面参与全球价值链业产业链重构进程，提高产业国际竞争力。这几点为其主要基本原则。

4.2积极创建本土品牌

自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。

然而我国自主品牌却很少，大都多是跟国外品牌借鉴的，其中虽然省时间，但是其中的创新性跟核心技术却是我国品牌没有的这样对于外贸出口就有很大影响，我的甚至不愿意进口我国的产品，更别说苏州市的品牌了。所以我们应该积极创建自主品牌。

2014年初，在苏州市经信委主导下，我市以“品牌筑梦、苏州骄傲”为主题，首评“苏州十大自主品牌”。2014年，十大自主品牌企业实现了较快增长，共完成销售收入584亿元，同比增长8.7%，是规上工业品牌企业增速的4.8倍；共实现利润50亿元、利税64亿元，分别同比增长6.6%和5.4%。其中江苏张家港酿酒有限公司，江苏隆力奇生物科技股份有限公司，苏州太湖雪丝绸有限公司，江苏华佳控股集团有限公司在外贸出口方面做出了巨大贡献。

4.3施行自主品牌战略的意义与好处

俗话说的好，一流的企业看的是它的标准，二流的企业看的是它的品牌，三流的企业看的是它的产品。不言而喻，自主品牌的重要性由此可知。企业拥有创新能力，自主知识，自主技术在国际上的地位越来越重要，更多客户也看重他们企业的自主性。而那些没有自主品牌的企业，往往只能加工一些简单，或者是代

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加工一些拥有自主品牌企业的附加产品，这种企业是要看别的企业而存活，如果别的与之有关系的企业倒闭那么对于这些没有自主品牌的企业也会随之倒台。

随着时代的发展与进步，中国人意识到了自主的重要性。远有徽墨歙砚、茅台西凤，近有方正照排、海尔冰箱。这些自主品牌有的在国内被人家喻户晓，有的则是在海外名声大噪。但似乎这些企业往往在市场上一家独大，别的企业的自主品牌由于各种原因，不能得到很好的发展，市民往往也会买这些大品牌的产品。这样抑制了小品牌的自主发展的道路。国家发改委有一项统计指出。我国服装的出口大都是贴牌生产，仅有百分之十是拥有自主的品牌。这是中国实行自主品牌的大问题，唯一解决的办法是国家出台政策来保护、支持这些小品牌。

“中国制造”到“中国创造”的路还有很长，更别说苏州这样一个正在发展的城市，不过苏州一直在努力，远销海外的阳澄湖大闸蟹，震惊中外的苏州刺绣，古色古香的苏州园林品牌。它们都是苏州自主品牌的先锋，领导这苏州贸易的发展，为这个天堂般美丽的城市点缀色彩。

4.4加大政府的扶持力度，支持企业品牌建设

苏州工商局统计数据显示，至今年九月底，苏州已拥有注册商标12万件，平均每两家企业一件。其中，中国驰名商标86件，江苏省著名商标635件，苏州市知名商标709件，地理标志集体、证明商标6件，马德里国际注册400件。注册商标数、国际商标注册数全省

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我们要针对以上几点，作为培养外贸人才的重点。在培养外贸人才的过程中，作为培养者也必须做到谆谆教导。相信在不久的将来，苏州对外贸易的发展必将越来越好。也希望苏州对外贸易更上一层楼。

参考文献

[1]方艳.苏州对外贸易与经济增长关系的实证研究[M]北京：中国人民出版，2009:32-55 [2]史美霖.经济全球化下跨国资本流动的新趋势与对策[J];商业研究;2007年 03期

[3] 尹翔硕.中国对外贸易改革的进程和效果；山西经济出版社，2003年.[4]吴建伟.国际贸易比较优势的定量分析；上海人民出版社，2004年 [5]唐海燕.现代国际贸易理论与政策；汕头大学出版社，1994年

[6]刘力.客观认识目前我国的贸易依存度；国际贸易．2005年第7期．23－27． [7]李明武.正确恩师贸易差额与经济增长的关系；管理世界．2004年第5期．132 －133．

第五篇：选秀节目营销策略与评论

浅谈《超级女生》的成功策略

随着我国市场经济的发展，人民生活水平不断提高，人民日益增长的物质文化需求越来越大高，这就使一部分文化界人士，不得不直接照搬西方文化运营模式，在我国开创了像《超级女生》、《我型我show》、《快乐男生》之类的表演选秀型的真人秀节目。这一时尚动感的节目运营形式，不但吸引了大批青年观众，也吸引了大批中老年人的青睐。为什么这类节目一“上市”，便“牛气十足”？下面，我就《超级女生》，来浅谈一下这类节目成功的策略。

首先，娱乐性、新颖性的策划原则是其成功的策略之一。像《超级女生》在进行比赛之前，总会放一些，选手们生活中相处、父母探望等事情的短片，这短片向我们展现了选手不同于舞台上的鲜为人知的一面，这就足以达到预期的娱乐性。各个环节都会有观众亲自参与，如短信投票、现场投票、歌迷祝愿等，在一定程度上，实现了民主的运行，使得选秀的结果更真实、更能反映大部分观众的意愿，这也是李宇春在夺冠的当年被亚洲《时代》杂志评选为“亚洲英雄”的原因。民主、不迷信权威，便是它最新颖的地方

其次，以优胜规则改为淘汰规则、投票决定成败的规则设置也是成功的策略。这样的淘汰和投票，比胜利更加无情、残酷，更具戏剧性，更能反映人性。像《超级女生》中特有的PK环节，是根据短信票数的多少来决定你是否还有资格再站在这个舞台上、继续比赛。通常，好友之间PK、对头之间的PK使节目增强了戏剧性，不亚于一部精心设计的电影情节冲突。

最后，采用各种效果，增强情感的表达和人性的揭示，也是其成功的策略。在《超级女生》中，舞台的灯光、道具、音乐，选手的服饰、发型和主题，都会因时而变。如恰逢母亲节前后，会采用“母亲”为主题，整场节目的风格会以亲情来演绎，节目组会请各位选手的母亲亲临现场，或是给选手们一个惊喜。这样，母女们共唱一台戏，足以表现亲情的伟大、揭示了人性中最温暖的一面。

以上便是我总结的促使其成功的主要的三点策略。其实，这一类真人秀节目在其他地方，如剪辑、受众等都大有优势。但是，我们在享受赞叹它的成功的同时，仍应当辩证的看待这类西方文化运营模式，着力促进中国传统文化的复兴与发展。

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