8 构建泸州市体育营销城市的理论研究[范文]

第一篇：8 构建泸州市体育营销城市的理论研究[范文]

构建泸州市体育营销城市的理论研究

毛书凯，王定宣，刘圣斌，熊卫权（泸州医学院体育系，四川 泸州 646000）

一、前言

在当今这个全球化和商业化的社会，体育赛事对社会的影响与日俱增。城市逐渐意识到可以从组织承办各类体育赛事中获得潜在利益，而体育营销在树立城市品牌、打造城市名片中发挥的巨大作用和能量，越来越多地被政府所认知。越来越多的城市开始借助于开展各种体育活动进行宣传和推广，体育营销城市其旅游业、餐饮业以及地方制造业为整个价值链带来的巨大发展契机不可估量。体育营销的载体主要是赛事，通过大型的体育赛事特别是与城市特有的地理环境和文化相契合的自主研发的品牌赛事提升城市的知名度和影响力，彰显其活力和特有的精神风貌。体育活动丰富的城市充满着激情与活力，动感十足，既能增强市民的自豪感和归属感，提升城市的体育水平，丰富群众业余生活，又能促进当地旅游经济的发展，提高、提升城市的基础设施建设和接待能力，带动整体经济的发展。

二、体育营销城市成功案例

体育营销城市的成功案例很多，CCTV2010年度中国体育营销论坛暨第六届十大体育营销经典案例，评选的十大体育营销城市案例分别是：杭州市、诸暨市、广州市、太原市、柳市州、三亚市、青岛市、黄山市、百色市和潍坊市。

城市 杭州市 诸暨市 广州市 太原市 柳州市

特色赛事

钱塘江国际冲浪挑战赛、杭州国际马拉松赛、世界太极拳健康大会、世界体育电子竞技年终终极赛

中国国家男篮和美国IBL明星队比赛、CBA浙江万马主场比赛、诺基亚中国男篮甲A俱乐部南北对抗赛、全国篮球城市U15篮球比赛

第16届亚洲运动会、2010亚洲残疾人运动会、世界女足锦标赛 羽毛球世青杯和号称“羽毛球世界杯”的汤尤杯世界羽毛球团体锦标赛

国际自行车联盟BMX(小轮车)世锦赛、女子摔跤世界杯、太原国际马拉松赛

F1摩托艇世界锦标赛中国柳州大奖赛、世界杯滑水赛、水上摩托世界锦标赛和F1摩托艇世界锦标赛、IAC世界水上极速锦标赛

国际铁人三项赛、世界太极拳健康大会、三亚国际帆船赛、国际沙滩排球循环赛、世界第一大力士冠军赛、环海南岛国际公路自行车赛开赛、三亚环城自行车赛、高尔夫精英赛和职业公开赛

奥帆测试赛；沃尔沃环球帆船赛

黄山国际山地自行车节、黄山国际竞走节、黄山国际登山节、黄山国际铁人三项赛

中日韩围棋擂台赛、中国百色国际山地户外挑战赛、国际山地户外挑战赛、中国百色乐业国际山地户外挑战赛暨全国攀岩精英赛

国际青少年足球邀请赛 潍坊国际风筝会 国际青少年足球联赛、国际马拉松邀请赛、全国青年古典摔跤锦标赛、中韩足球挑战赛、中日足球对抗赛、中日韩青少年运动会

环观音湖自行车赛、环中国自行车赛、中美滑水明星对抗赛、中韩乒乓球交流赛、全国青少年棒球锦标赛、四川省第十二届运动会

环青海湖国际公路自行车赛、国际抢渡黄河极限挑战赛 三亚市 青岛市 黄山市 百色市 潍坊市 遂宁市 青海省

三、泸州市体育营销城市理论构建

应用体育营销城市的理论，学习和借鉴其他体育营销城市的成功经验，实地调研考察成功的体育营销城市案例，结合泸州市特点、体育基础，提出构建泸州市体育营销城市的理论。

利用泸州市的两江优势，开展水上运动，发展水上运动赛事，承办全国性的赛事。利用泸州市的知名体操冠军优势，创造条件，承办全国性的体操赛事。引导和发展各种体育运动协会举办各类体育赛事。泸州市应从举办重大赛事、赛事规模与等级、市场运作等方面入手，做好体育赛事营销，打造优秀旅游城市、休闲酒城的城市品牌。积极打造品牌体育赛事，促进体育与旅游深度结合，带动群众竞技体育的发展。通 过品牌体育赛事扩大对外宣传、提升城市知名度、促进招商引资，加快经济社会的发展。使泸州市以全新的面貌展现在大众面前，让更多的人了解泸州的人文风貌、名江美酒，提高泸州市的知名度，推动当地旅游产业的发展。

培育现有赛事成为品牌赛事，常规化、全国化、国际化，扩大赛事规模，提高赛事等级。泸州市在近两年来举办了多场赛事：2009年1月举办了泸州功夫王争霸赛；2009年8月举办了全国青少年无线电测向锦标赛及穿越黄荆自行车赛；2009年12月举办了全国女子排球联赛泸州赛区比赛；2010年3月举办了古蔺双沙菜花节自行车赛；2010、2011举办“黄荆老林英雄会”户外挑战赛，包括徒步障碍越野、皮划艇竞速、溯溪、自行车越野四项，以“一起长征行，挑战欧洲游”为主题，持续时间长达四个月。比赛于七月开始，每月一赛，十月国庆期间进行总决赛，团体冠军奖励欧洲游。借助赛事成功宣传了“纯美山水、原始黄荆”。

根据实际情况和赛事特点，依托泸州市现有条件，选择合适项目，培育现有赛事成为品牌赛事，积累经验，扩大规模，逐渐提升等级。通过政府配套资源的大力投入，电视、广播、网络，报纸等各种媒介的宣传，金牌运动员的人文效应，积极发展与赞助商的互利合作关系，支持相关品牌借助大型赛事进入区域市场，积极促进体育品牌服装、体育会展、体育广告、体育用品、餐饮行业等各种消费，创造经济效益。

泸州酒城名企泸州老窖股份有限公司支持和赞助各项体育赛事，2005年赞助“第二届9＋2泛珠三角区域城市围棋大奖赛”(四川硝化棉•泸州老窖杯)；2007年、2008年连续两年赞助“重庆武隆国际山地户外运动公开赛”和“国际武术搏击王争霸赛”；2008年赞助了中国酒城“泸州老窖杯”世界职业拳王争霸赛、世界拳击协会“WBA”世界职业拳王金腰带争霸赛、世界拳击理事会“WBC”洲际拳王金腰带争霸赛。通过一系列的体育赛事营销，有力地提升了品牌形象，通过大赛，“泸州老窖•中国荣耀”广泛传播。借举办体育赛事宣传自有品牌，提升泸州酒城的知名度。做好体育赛事营销，打造城市品牌、提升城市形象。

组织泸州市的体育运动爱好者，开展全民健身活动，不断提高业余运动竞赛水平，引导单项运动组织成立协会或俱乐部，并加入全国性的单项运动联合会。组建泸州代表队参加全国赛事和国际赛事，通过与单项运动协会交流、政府扶持、市场运作，承办全国性的大赛。已组建泸州医学院铁人三项队，加入了中国铁人三项协会，成为团体会员，参加了多次全国和国际比赛，取得多次团体前六名和个人前三名的良好成绩，有力地宣传了泸州。借助比赛、相关媒体和各大门户网站的报道，行业协会网络、论坛的宣传，构建对外交流的平台，加强了与其他国家、城市参赛队的交流。

马拉松比赛受到大众的关注度与其在体育竞技运动中的影响力是其它赛事不可比拟的，获得举办城市马拉松赛的机遇对宣传城市品牌、提升形象有着极其重大的意义。如2010年十大体育营销城市中成功举办了马拉松比赛的有杭州市、太原市、潍坊市三个城市；内江市成功举办过20届甜城马拉松邀请赛。泸州市也可以尝试举办马拉松赛，通过比赛营销城市，拉动体育器材、运动休闲、运动服装等消费，带动旅游服务等第三产业的发展，在创造良好经济效益的同时，丰富市民群众体育生活，体现全民健身运动，使更多的市民参与到马拉松赛事中来，向全国乃至世界展示城市发展和市民风貌。举办比赛所吸引到的资金以及带来的消费也可以进一步推动城市发展。

四川骑车者数量众多，自行车赛事已逐步发展成为四川省有较大影响力的群众性体育赛事。2011环中国赛“蜀地之行”，在四川境内停留6天，跨越绵阳、遂宁、广安、成都的温江和都江堰。四川赛段将是本次环中赛赛段最长、形态最为丰富、比赛时间最长的赛段。温江引入“全国杨桂林家庭自行车赛”永久落户，规划“中国西部自行车休闲之都”，建设特色自行车游道300公里，形成“自行车田园运动休闲基地”、“自行车家庭娱乐休闲基地”打造以自行车为主题的“自行车科普文化休闲基地”。环中赛创造了中国自行车运动的新历史。而通过赛事不间断的宣传报道，展现人文环境，打造公益形象，提高办赛城市与区域的知名度，在一定程度上增加了举办城市的影响力，对城市的宣传意义远远大于赛事本身。泸州可以借鉴这些城市的自行车运动发展经验，申办环中国自行车赛，成为环中赛“印迹中国”主题，“蜀地之行”的途经城市。

与泸州市同为地级市的滨江城市柳州市在2008年举办了F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛，150多个国家和地区的电视媒体进行了现场直播；中央电视台、人民日报、新华社等国内重量级传媒悉数云集柳江；新浪网、搜狐网等主要门户网站的赛事追踪报道点击率数以百万计。一夜之间，柳州市被千家万户所熟知。泸州市同样可以借鉴该市的成功经验，利用两江优势，发展水上运动赛事，逐步申办全国性的赛事。

国际金融中心上海市曾成功举办过F1中国大奖赛、网球大师杯赛、斯诺克上海大师赛、第12届上海特运会等大型国际赛事，向全世界展示其成功举办大型国际赛事的能力，有效提升了其作为国际大都市的影响力，成为对外交流与宣传的时尚平台。该市的城市代言人奥运冠军姚明和刘翔，在国际上也具有相当的影响力。泸州市有奥运冠军邹凯和在国内铁人三项运动具有一定影响力的毛书凯以及泸州医学院铁人三项队、获得过2010重庆长寿湖全国业余铁人三项赛团体冠军、2011长寿湖全国业余铁人三项积分赛团体亚军。依托我市体育人文优势，可申请承办全国性的体操比赛、铁人三项赛，运用体育营销，吸引世界目光，推动竞技体育发展，打造“休闲酒城 全民健身”的优质城市品牌。

四、研究结论与建议

利用泸州市的两江优势，发展水上运动赛事，逐步申办全国性的赛事。

培育现有赛事成为品牌赛事，常规化、全国化、国际化，扩大赛事规模，提高赛事等级。申请承办全国性的铁人三项赛、公开水域游泳赛、横渡赛或抢渡赛。

凭借泸州市的奥运体操冠军优势，创造条件，承办全国性的体操赛事。举办城市马拉松赛，普及全民健身意识，提升城市形象。发展自行车运动，申办环中国自行车赛，提高城市知名度。

推动业余竞技体育发展，组建竞赛队伍代表泸州市参加全国性比赛，提高体育影响力。

通过政府配套资源的投入、积极发展与赞助商的互利合作关系，支持相关品牌借助大型赛事进入区域市场、借助媒体宣传平台追踪报道相关赛事，打造具有泸州市地域文化特色的体育营销品牌。

五、致谢

感谢泸州医学院支持参加全国各地的铁人三项赛，为本研究提供实地考察的经费；感谢泸州体育局支持和实践体育营销城市理论；感谢泸州医学院铁人三项队全体队员，投入时间和精力，刻苦训练，不断提高，多次获得全国团体前六名，为泸州市的城市营销作出积极贡献。

参考文献

[1]姚颂平，吴贻刚，沈佳.欧洲发达城市举办国际体育赛事的实践对上海的启示[J].上海体育学院学报.2007，31(6):1-5 [2]体育营销带动城市营销F1摩托艇让柳州一夜成名http://sports.sina.com.cn，新浪体育，2008年11月 [3]王武民，田珊.运城市体育文化产业发展的现状及对策[J].山西高等学校社会科学学报，2009，21(10):40-42 [4]南相华，孙宏伟，邓雪峰.哈尔滨市的城市体育营销策略[J].冰雪运动，2007，29(1):77-79 [5]徐亨屹，张媛.黄山市体育营销城市的理论与实践研究[J].黄山学院学报，2009，11(5):100-102 [6]纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代，体育学刊，2008，15(1):22-26 [7]苏东.一流国家、一流城市需要顶级赛事[J].新营销，2006(4)：12-14.[8]赵渺希.竞技体育对城市知名度的影响分析——以英超传统强队为例[J].体育科技文献通报，2008，16(3):117-119 [9]李鹏，邹玉玲.体育赛事型塑城市特色[J].首都体育学院学报，2009(2):158-163 [10]里奥•艾瑞克•亚历山大.体育与城市营销[M].东方出版社，2006.10

本研究《构建泸州市体育营销城市的理论研究》获得泸州市哲学社会科学研究规划2010年度市级课题立项。

课题主持人毛书凯简介：泸州医学院体育系讲师，2006年毕业于西安体育学院，硕士研究生，参加多次国际铁人三项赛获得前三名，从事体育市场营销、体育英语、游泳、太极拳的教学科研工作。

电话：*** 传真：0830-3162708

e-mail：290363913@qq.com 通信地址(邮编)：泸州医学院 体育系，毛书凯 四川 泸州 646000

第二篇：7 研究成果简介 构建泸州市体育营销城市的理论研究

构建泸州市体育营销城市的理论研究

毛书凯

泸州医学院体育系

应用体育营销城市的理论，学习和借鉴其他体育营销城市的成功经验，实地调研考察成功的体育营销城市案例，结合泸州市特点、体育基础，提出构建泸州市体育营销城市的理论。

一、利用泸州市的两江优势，开展水上运动，发展水上运动赛事

与泸州市同为地级市的滨江城市柳州市在2008年举办了F1摩托艇世界锦标赛中国大奖赛，150多个国家和地区的电视媒体进行了现场直播；中央电视台、人民日报、新华社等国内重量级传媒悉数云集柳江；新浪网、搜狐网等主要门户网站的赛事追踪报道点击率数以百万计。一夜之间，柳州市被千家万户所熟知。泸州市可以借鉴该市的成功经验，利用泸州市的两江优势，发展水上运动赛事，逐步申办全国性的赛事。申请承办全国性的铁人三项赛、公开水域游泳赛、横渡赛或抢渡赛。

二、培育现有赛事成为品牌赛事，常规化、全国化、国际化

泸州市在近几年来举办的赛事：2009年1月泸州功夫王争霸赛；2009年8月全国青少年无线电测向锦标赛及穿越黄荆自行车赛；2009年12月全国女子排球联赛泸州赛区比赛；2010年3月古蔺双沙菜花节自行车赛；2010年、2011年连续连年“黄荆老林英雄会”户外挑战赛，包括徒步障碍越野、皮划艇竞速、溯溪、自行车越野四项，以“一起长征行，挑战欧洲游”为主题，持续四个月，比赛于七月开始，每月一赛，十月国庆期间进行总决赛，团体冠军奖励欧洲游。借助赛事成功宣传了“纯美山水、原始黄荆”。这些赛事缺乏品牌塑造，赛事没有常规化，可以培育现有赛事成为品牌赛事，常规化、全国化、国际化。

根据实际情况和赛事特点，依托泸州市现有条件，选择合适项目，培育现有赛事成为品牌赛事，积累经验，扩大规模，逐渐提升等级。通过政府配套资源的大力投入，电视、广播、网络，报纸等各种媒介的宣传，金牌运动员的体育名人效应，积极发展与赞助商的互利合作关系，支持相关品牌借助大型赛事进入区域市场，积极促进体育品牌服装、体育会展、体育广告、体育用品、餐饮行业等各种消费，创造经济效益。

泸州老窖股份有限公司支持和赞助各项体育赛事，2005年赞助“第二届9＋2泛珠三角区域城市围棋大奖赛”(四川硝化棉•泸州老窖杯)；2007年、2008年连续两年赞助“重庆武隆国际山地户外运动公开赛”和“国际武术搏击王争霸赛”；2008年赞助了中国酒城“泸州老窖杯”世界职业拳王争霸赛、世界拳击协会“WBA”世界职业拳王金腰带争霸赛、世界拳击理事会“WBC”洲际拳王金腰带争霸赛。通过一系列的体育赛事营销，有力地提升了品牌形象，通过大赛，“泸州老窖•中国荣耀”广泛传播。借赞助体育赛事宣传自有品牌，提升泸州酒城的知名度。通过政府配套资源的投入、积极发展与赞助商的互利合作关系，支持相关品牌借助大型赛事开拓区域市场、借助媒体宣传平台追踪报道相关赛事，打造具有泸州市地域文化特色的体育赞助营销品牌。

三、举办城市马拉松赛，普及全民健身意识，提升城市形象

马拉松比赛受到大众的关注度与其在体育竞技运动中的影响力是其它赛事不可比拟的，获得举办城市马拉松赛的机遇对宣传城市品牌、提升形象有着极其重大的意义。2010年十大体育营销城市中成功举办了马拉松比赛的有杭州市、太原市、潍坊市三个城市。内江市成功举办过20届甜城马拉松邀请赛。重庆2011年首次举办国际马拉松赛，是西部地区第一个国家级全程马拉松赛，吸引了1.5万名运动员参赛。服装品牌361°作为重庆马拉松赛合作伙伴及唯一指定运动装备供应商，将连续三年为重庆马拉松赛提供包括运动鞋、服装、配件及资金赞助，预计总额将超过千万元。

泸州市可以尝试举办马拉松赛，通过比赛营销城市，拉动体育器材、运动休闲、运动服装等消费，带动旅游服务等第三产业的发展，在创造良好经济效益的同时，丰富市民群众体育生活，体现全民健身运动，使更多的市民参与到马拉松赛事中来，向全国乃至世界展示城市发展和市民风貌。举办比赛所吸引到的资金以及带来的消费也可以进一步推动城市发展。做好体育赛事营销，打造城市品牌、提升城市形象。

四、发展自行车运动，申办环中国自行车赛，提高城市知名度

四川骑车者数量众多，自行车赛事已逐步发展成为四川省有较大影响力的群众性体育赛事。2011环中国赛“蜀地之行”，在四川境内停留6天，跨越绵阳、遂宁、广安、成都的温江和都江堰。四川赛段将是本次环中赛赛段最长、形态最为丰富、比赛时间最长的赛段。温江引入“全国杨桂林家庭自行车赛”永久落户，规划“中国西部自行车休闲之都”，建设特色自行车游道300公里，形成“自行车田园运动休闲基地”、“自行车家庭娱乐休闲基地”打造以自行车为主题的“自行车科普文化休闲基地”。环中赛创造了中国自行车运动的新历史。而通过赛事不间断的宣传报道，展现人文环境，打造公益形象，提高办赛城市与区域的知名度，在一定程度上增加了举办城市的影响力，对城市的宣传意义远远大于赛事本身。泸州可以借鉴这些城市的自行车运动发展经验，申办环中国自行车赛，成为环中赛“印迹中国”主题，“蜀地之行”的途经城市。

遂宁市举办了2008、2009年川渝环观音湖自行车赛、2010年中国西部环观音湖自行车邀请赛、2011年环中国自行车赛；从的“川渝”地区性赛事到国家级赛事再到国际级赛事逐步发展。环观音湖自行车赛已成为遂宁提升自身体育形象、展现遂宁全新体育风貌的平台。遂宁还成功承办了中美滑水明星对抗赛、中韩乒乓球交流赛、全国青少年棒球锦标赛等国际国内赛事。2010年，遂宁成功申办2014年四川省第十二届运动会，促进体育文化建设，推动地方经济社会发展，建设绿色、健康、环保、和谐的城市旅游形象。

青海省2002-2011年举办了十届环青海湖国际公路自行车赛，是亚洲级别最高、规模最大的顶级国际公路自行车多日赛。已成为国际自行车运动的重要组成部分，极大地推动了自行车运动而且成为中国体育的一个品牌。得到了世界各国运动员、国内外新闻媒体以及社会各界的高度重视和广泛关注，所产生的影响和作用已超出体育的范畴。环湖赛不仅成为青海的象征，青海体育、旅游、文化等产业以环湖赛为平台、为契机、为动力，取得了长足的进步，迎来了较大的发展。环湖赛的突出效应表现在促进第三产业龙头和支柱的旅游业的快速增长上，拉动了旅游，吸引了投资，带动了消费，展示了青海独具魅力的民族文化，丰富了各族人民群众的文化体育活动，各行各业共同唱戏的局面已经形成，充分显示了环湖赛的无限前景。

五、推动业余竞技体育发展，组建竞赛队伍加全国性比赛，提高体育影响力

组织泸州市的体育运动爱好者，开展全民健身活动，不断提高业余运动竞赛水平，引导单项运动组织成立协会或俱乐部，并加入全国性的单项运动联合会。组建泸州代表队参加全国赛事和国际赛事，通过与单项运动协会交流、政府扶持、市场运作，承办全国性的大赛。

泸州已组建的泸州医学院铁人三项队，加入了中国铁人三项协会，成为团体会员，参加了多次全国和国际比赛，获得过2010重庆长寿湖全国业余铁人三项赛团体冠军、2011长寿湖全国业余铁人三项积分赛团体亚军和多次团体前六名和个人前三名，有力地宣传了泸州。依托泸州铁人三项队的参赛经验和基础，考察建设合适的赛场条件，申请承办铁人三项赛。借助比赛、相关媒体和各大门户网站的报道，行业协会网络、论坛的宣传，构建对外交流的平台，加强与其他国家、城市参赛队的交流。运用体育营销，吸引世界目光，推动业余竞技体育发展，打造“休闲酒城 全民健身”的优质城市品牌。

发展各种体育运动协会举办各类体育赛事。泸州市应从举办重大赛事、赛事规模与等级、市场运作等方面入手，做好体育赛事营销，打造优秀旅游城市、休闲酒城的城市品牌。积极打造品牌体育赛事，促进体育与旅游深度结合，带动群众竞技体育的发展。通过品牌体育赛事扩大对外宣传、提升城市知名度、促进招商引资，加快经济社会的发展。使泸州市以全新的面貌展现在大众面前，让更多的人了解泸州的人文风貌、名江美酒，提高泸州市的知名度，推动当地旅游产业的发展。

上海市举办过F1中国大奖赛、网球大师杯赛、斯诺克上海大师赛、第12届上海特运会等大型国际赛事，有效提升了其作为国际大都市的影响力，成为对外交流与宣传的时尚平台。上海市的城市代言人奥运冠军姚明和刘翔，在国际上也具有相当的影响力。泸州市体操奥运冠军邹凯应成为泸州市的代言人。推动泸州业余竞技体育发展，组建竞赛队伍加全国性比赛，取得更多更好成绩，出更多像奥运冠军邹凯一样的体育名人，提高体育影响力。

六、研究结论与建议

利用泸州市的两江优势，发展水上运动赛事，逐步申办全国性的赛事。申请承办全国性的铁人三项赛、公开水域游泳赛、横渡赛或抢渡赛。

培育现有赛事成为品牌赛事，常规化、全国化、国际化，扩大赛事规模，提高赛事等级。

举办城市马拉松赛，普及全民健身意识，提升城市形象。发展自行车运动，申办环中国自行车赛，提高城市知名度。

推动业余竞技体育发展，组建竞赛队伍参加全国性比赛，提高体育影响力。

七、致谢

感谢泸州医学院支持参加全国各地的铁人三项赛，为本研究提供实地考察的经费；感谢泸州体育局支持和实践体育营销城市理论；感谢泸州医学院铁人三项队全体队员，投入时间和精力，刻苦训练，不断提高，多次获得全国团体前六名，为泸州市的城市营销作出积极贡献。

参考文献

[1].姚颂平，吴贻刚，沈佳.欧洲发达城市举办国际体育赛事的实践对上海的启示[J].上海体育学院学报.2007，31(6)：1-5 [2].体育营销带动城市营销F1摩托艇让柳州一夜成名http://sports.sina.com.cn，新浪体育，2008年11月

[3].王武民，田珊.运城市体育文化产业发展的现状及对策[J].山西高等学校社会科学学报，2009，21(10):40-42 [4].南相华，孙宏伟，邓雪峰.哈尔滨市的城市体育营销策略[J].冰雪运动，2007，29(1):77-79 [5].徐亨屹，张媛.黄山市体育营销城市的理论与实践研究[J].黄山学院学报，2009，11(5):100-102 [6].纪宁.体育赛事与城市品牌营销新时代，体育学刊，2008，15(1):22-26 [7].苏东.一流国家、一流城市需要顶级赛事[J].新营销，2006(4)：12-14.[8].赵渺希.竞技体育对城市知名度的影响分析——以英超传统强队为例[J].体育科技文献通报，2008，16(3):117-119 [9].李鹏，邹玉玲.体育赛事型塑城市特色[J].首都体育学院学报，2009(2):158-163

本研究《构建泸州市体育营销城市的理论研究》获得泸州市哲学社会科学研究规划2010市级课题立项。

课题第一主研毛书凯简介：泸州医学院体育系讲师，2006年毕业于西安体育学院，硕士研究生，从事体育市场营销、体育英语、运动训练学、游泳、太极拳的教学科研工作。

电话：*** 传真：0830-3162708 e-mail：290363913@qq.com 通信地址(邮编)：泸州医学院 体育系，毛书凯 四川 泸州 646000

第三篇：资源型城市理论研究

资源型城市理论研究

摘要：作为基础能源和原材料的供应地，资源型城市为我国经济社会发展作出了突出贡

献。但是，由于缺乏统筹规划和资源衰减等原因，这些城市在发展过程中积累了许多矛盾和问题，主要是经济结构失衡、生态环境破坏严重、维护社会稳定压力较大等。由于粗放型的发展模式受到严格限制，资源型城市的发展普遍面临严峻困境，因此，城市转型是资源型城市实现可持续发展的根本途径，转型战略是资源型城市顺利转型的重要保证，发展循环经济，是资源型城市实现可持续发展的必然途径。但是，转型战略的制定和实施过程必然面临一系列的不确定性，再加上决策主体、决策目标、决策内容和决策实施等因素的相互作用、相互影响，必然会造成资源型城市的转型战略风险。如何制定和正确有效实施转型战略政策措施，已是资源型城市转型工作的重中之重。

关键词：资源型城市;经济转型;可持续发展;产业结构;产业链优化

1.引言

资源型城市有明显的资源比较优势，在中国的社会主义现代化建设和城市化进程中发挥了积极的作用。但是，20世纪以来，随着资源的开采和开发，资源型城市的可持续发展问题面临着越来越多的挑战，如资源枯竭，环境污染，经济增长缓慢等，其生存与发展受到了世界各国政府和学术界的高度关注。资源型城市的可持续发展不仅关系到城市本身的兴衰,还影响到区域和国家的经济发展。因此，研究资源型城市的可持续发展问题具有重要的现实意义。近年来，围绕资源型城市转型问题，许多学者从资源利用的效率上，资源型城市环境治理，资源型城市发展的政策等方面做了许多探讨。本文从资源型城市的界定，资源型城市发展中遇到的问题以及资源枯竭型城市转型策略等方面进行论述。

2.关于我国资源型城市的确定

国家计委宏观经济研究院2002年在《我国资源型城市经济结构转型研究》报告中，提出了资源型城市的三个界定原则和四个界定标准。其原则为：

2.1发生学原则

即城市的产生和发展与资源开发有密切关系。具体来讲，根据资源开采与城市形成的先后顺序，资源型城市的形成有两种模式，一种为“先矿后城式”，即城市完全是因为资源开采而出现的，如大庆、攀枝花、克拉玛依等。另一种为“先城后矿式”，即在资源开发前已有城市存在，资源的开发加快了城市的发展，如大同、邯郸等。

2.2动态原则

即考察资源型城市必须关注他的全过程，既要看他的过去，更要看他的现在。因为有些城市曾经是资源型城市，但经过若干年的经济转型之后，资源性产业在城市经济中所占比重已很小、甚至微不足道，城市经济对资源性产业的依赖程度不大或者已经很低，这类城市在过去某个阶段可以叫资源型城市，但转型后已不

再是资源型城市了，他的本质特征已与资源型城市相差很远。

2.3定性与定量相结合的原则

仅从定性角度去确定资源型城市，主观因素太多，难以做到科学、准确；同

理，仅从定量角度去确定资源型城市，过于机械，难以将很多不宜用数据表示的复杂因素进行综合考虑，难免偏离现实。因此科学的方法是定性与定量相结合，定量为主，定性为辅。

其四个界定标准为：采掘业产值占工业总产值的比重在10%以上。采掘业产值规模，对县级市而言应超过一亿元，对地级市而言应超过两亿元。采掘业从业人员占全部从业人员的比重在5%以上。采掘业从业人员规模，对县级市而言应超过1万人，对地级市而言应超过2万人。

3.资源型城市的特点

资源型城市是由对自然资源的开采，开发而形成发展起来的，资源型主导产

业在城市经济中起主导作用的城市。一般有以下几个特征：

一，资源型城市是由于对某种自然资源的开采、采掘、开发而设立发展的。

如河南的平顶山，内蒙古的乌海，安徽淮北。

二，资源型城市一般只对特定的资源开发利用主要限于开采，采掘和初加工

领域，产品附加值不高。资源型城市以上游产业为主，能源、原材料构成了城市产业的主体。

三，资源型产业成为城市的主导产业或支柱产业，在城市以及城市经济发展

中占举足轻重的地位。所谓资源型产业是指包括从事资源性产品的生产，销售的企业，也包括直接为资源型企业服务的企业与行业。

4.资源型城市发展困境

在新中国的工业化历程中，资源型城市发挥了重要的作用。大多数资源型城

市都是国家重要的能源、原材料基地，为国家持续、无偿的提供了大量的原煤、原木、原油以及各种金属、非金属矿物原材料，为中国的现代工业发展做出了重要的贡献。资源型城市的廉价的能源、原材料也为其他城市的工业发展创造了很大的空间。在一些欠发达地区，资源型城市也是推进当地工业化和城市化的主要力量。然而目前大多数资源型城市都面临“资源丰富、经济贫困”的尴尬局面，而且有相当一部分的资源型城市的资源已近枯竭，资源型城市的可持续发展问题已迫在眉睫。

资源枯竭型城市资源的储备严重下降，按照现有的开采能力测算，可供开发的不可再生资源的年限已经大大缩短。目前，我国铜资源的静态可开采年为 16.9年，铅6.7年，锌5.4年，形式十分严峻。根据中国矿业协会的统计，目前我国390多座以采矿为主的资源型城市中，20%处于成长期，68%处于成熟期，12%处于衰退期。全国有400多座煤矿已经或即将闭坑，大约50多座矿业城市的资源处于衰减状态，面临资源枯竭的威胁。云南东川，甘肃玉门，贵州铜仁都是因为资源的枯竭而走向了衰落。

资源型产业生产的主要资源性产品产量开始或已经下降。作为老工业基地之

一，甘肃白银市为我国的有色金属工业和地方经济做出了巨大贡献。然而，经过几十年的开采，白银工业经济发展所依赖的铜、锌等主要资源的探明储量已日趋

枯竭。

资源开采的成本上升，生产率下降，效益降低。主要资源型企业生产率的下

降和经济效益的降低使资源型城市经济增长缓慢，财政收入减少。近年来，吉林省工业企业的资产贡献率和成本费用利润率都很低。

5.资源型城市转型的必要性分析

5.1资源型城市转型是实现可持续发展的客观要求。

可持续发展必须遵循两个基本原则，一是发展原则，二是可持续原则。人类

追求的发展必须是可持续的。传统的发展模式是以增加投入、增加消耗来实现的粗放式经济发展模式，这必然使发展对自然资源的依赖性增强。而自然资源的有限性和不可再生性使得传统的发展模式无法持续下去。资源型城市转型是实现可持续发展的核心内容和迫切需要。资源型城市作为一种特殊类型的城市，是在资源的大规模开发中，依赖外部大量人力、物力和财力的集中投入而迅速发展起来的，对本地资源和外部的投入依赖性大。随着可采资源日益减少、资源开采收益下降或资源型产品市场发生变化，这种资源危机会引发城市经济危机和生态危机已经日益凸显，只有发展城市转型才能使资源型城市走上可持续发展的道路。

5.2资源型城市转型是提高城市竞争力的关键。

城市竞争力的关键是主导产业的竞争力。但由于资源型城市依赖发展的资源

型产业的竞争力弱，因而导致资源型城市的竞争力也较弱。根据周德群对中国51个矿业城市经济发展状况分析得出结论，矿业城市的经济增长明显滞后于全国其他城市。资源型产业竞争力不高的原因主要有以下几方面：一是资源型产业的附加价值低。二是资源产业的波动性较大。三是资源型产业具有边际收益递减的特点。四是资源型产业不是持续产业。五是资源型产业的有机构成低。

5.3我国的实际国情也决定了资源型城市必须转型。

我国的资源型城市的人口规模普遍较大，大部分的资源型城市都已具有了中

等以上的规模，如唐山、抚顺、徐州、鞍山都已经是人口过百万的特大城市，如此庞大的人口想实现异地移民是不可能的，资源型城市的衰退会给国家、社会带来巨大的冲击和压力。而解决这一问题的可行方案就是实现资源型城市的产业转型，就地安置这些人员。

6.实现资源型城市经济可持续发展的途径

资源型城市的发展有其独特性，结构过于单一，依赖自然资源的发展等特点都是限制资源型城市的关键因素，只有大力深化制度改革和改变产业结构才能摆脱这一困境。而市场对技术进步虽有需求，但由于创新的周期长、投资的风险大或由于设备的更新改造的短期代价太大，使实际的产业结构难以升级。这时，需要政府凭借其强大的经济实力和宏观调控能力，弥补市场作用的不足。

6.1 充分发挥政府的主导作用

由于历史的原因，我国资源型城市经济基础薄弱，城市失血过多而“造血”

能力不足，在市场经济的环境中处于劣势，单凭自身的力量实现经济发展有些力不从心，这就需要政府及时制定相关政策来支持资源型城市的发展。

6.1.1产业政策。

针对我国资源型城市的实际情况，政府应在产业布局、项目审批等方面，对

资源型城市采取适度的产业倾斜优惠政策。产业布局上，优先安排能够发挥资源优势、市场潜力大、国际竞争力强的重大项目。

6.1.2财政税收政策。

资源型城市因长期以来不合理的财政税收体系使地方利益受到很大损害，导

致城市各方面的发展欠账很多。在这种情况下，政府应给予适当的财政税收倾斜政策。如资金支持，资金支持是资源型城市可持续发展的物质基础。建立专项基金。在国家财政的支持下，建立一个国家资源型城市产业结构调整专项基金，专项管理，专款专用，合理利用有限资金。在资源型城市经济发展过程中，注重提高产品科技含量，发展科技产业，加强对资源型城市人才的培养也很重要。

6.2制度创新－－深化产权制度改革

在制度创新中，产权是重要的变量，有什么样产权就会有什么样组织，什么样的技术，什么样的效率。我国的资源型城市受计划经济的影响深，导致条块分割、政企不分、所有制结构单一等，这些原有的产权内容严重约束了资源型城市的经济发展，必须深化产权制度改革，建立适应资源型城市发展需要的新体制。打破条块分割的管理体制，成立全国资源型产业的统一管理机构，专门研究制订科学的资源型产业和资源型城市的产业政策、产业发展战略和长期发展规划，协调中央、省级、地方各方面的利益。同时，各资源型城市根据全国统一管理机构制定的战略，依据各自资源型城市产业现状，进行详细论证并及时反馈。加快政企分开的改革步伐，明晰政府与企业之间的权力关系，使企业真正成为市场运行的主体，政府退出微观经济领域，成为为企业提供服务和为城市基础设施建设与管理的调控部门。为经济发展提供软硬环境，为劳动力创造就业机会，协调内外关系，促进城市的可持续发展。

完善以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的所有制结构。资源型城市中，国有企业经济成份偏重导致城市经济缺乏活力，应积极进行所有制结构改革的探索。可以组建企业集团，实现股权多元化，创办中小企业的孵化器，推动中小型企业发展，大力发展非国有经济成份。

7.结语

资源型城市对资源具有很强的依赖性,但是资源枯竭是每个资源型城市都面

临或将来要面临的问题。资源的枯竭时的这些地区的比较优势不复存在，产业集群更加难以形成，对当地的经济乃至所在区域的经济产生不利影响。这类城市要实现可持续性发展必须推进经济结构的转型和城市的再生。只有这样,这些资源日益枯竭，经济发展停滞不前，环境污染严重的资源型城市才能摆脱困境，经济发展严重依赖资源的地区才能找到一条科学发展的道路。

参考文献：

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学,2007，11(4):27-33.[3] 张新颖，吕萍.资源型城市加速产业结构优化调整的研究[J].学习与探索，2007（05）

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[8] 周晓芳.资源型城市可持续发展研究——以湖南耒阳市为例[J].国土与自然资源研究，2004（04）

[9] 吴前进.资源型城市经济转型理论与模式优化研究[D].中国地质大学（北京），2008

[10]汤凤丽.资源型城市构建创新型城市的途径研究[D].大庆石油学院，2008

第四篇：服务营销理论研究综述

服务营销理论研究综述

摘 要:21 世纪服务业的发展将更加迅速,服务业对国民经济的贡献也会越来越显著。对服务营销的研究也已经成为营销界的主流方向,本文将从服务营销的概念、发展、研究内容及应用行业等几个方面加以论述,以达到更全面了解的目的。

在早已步入服务经济时代的当今社会,服务业取代制造业已成为发达国家国民经济中最大的部门。服务业已经突破第三产业的范围,更广泛的涉及到第四产业(即信息服务)。到2000年,发达国家服务业占GDP的比重以达70% ,而在我国仅有30%,还远远落后于发达国家,甚至远远落后于发展中国家50%的平均水平。随着服务业的快速增长和竞争的日益激烈,我国企业在努力适应新经济环境的同时,开始将营销作为竞争的手段。对服务营销的理解和运用逐渐加深,其中一些企业已能够充分地利用内部和外部的营销能力,服务营销已经成为服务经济的一大主题。

1、服务营销的概念、特征及其发展史

1.1 服务营销的概念

服务营销是企业在充分认识消费者需求的前提下为充分满足消费者需求而在营销过程中采取的一系列活动。对服务营销的研究有两大领域,即服务产品的营销和顾客服务营销。它们的核心理念都是顾客满意和顾客忠诚,通过取得顾客的满意和忠诚来促进相互有利的交换,最终实现营销绩效的改进和企业的长期成长。

1.2 服务营销的特征

一是服务营销的不可分离性。服务质量和顾客满意程度将在很大程度上依赖于“真实瞬间”发生的情况，这就使得服务营销具有复杂化不可分离性。

二是服务营销的差异性。由于服务基本上是由人表现出来的一系类行为，那么就没有两种服务会完全一致。没有两个顾客会完全一样，每位顾客都会有独特的需求，或者以一个独特的方式来体验服务，因而会产生差异性。

三是服务营销不可感知性。服务营销以提供无形服务为目标，消费者对服务营销的效果，往往是通过服务质量的实物线索，如地点、人员、设备、价格等来判断，无形性显示了对服务营销的挑战，不仅服务营销的难度增加，而且对营销人员也提出了更高的要求。

四是服务营销的不可运输性。由于服务不具有实体特征，因而不能运输，从而使得服务的分销具有不同于有形产品的特点。[1]

1.3 服务营销思想的发展史

Fisk 等(1993)对SERVMA-RK电子数据库中1953年一1992年11月间的1127篇服务营销文献进行了研究,并将服务营销思想的发展划分为三个阶段, 即诞生阶段(1953年一1980)、爬行阶段(1980年一1985)、直立行走阶段(1986年一1992年)。Agrawal(2001)则在Fisk等的基础上, 加上冲刺阶段(1990一1995)、扩散阶段(1995-2000)、统治阶段(2000年后),形成了六阶段理论。[2]中国的李海延学者(2008a)经过理论梳理, 将服务营销思想的发展划分为:萌芽阶段(1980年以前)、探索阶段(1980一1985)、成长阶段(1986一2003)、徘徊阶段(2004一至今)等四个阶段。[3]

1.4 服务营销的研究范式

服务营销的研究范式Scott Sampson(2007 ,引自李海延,2008b)曾总结出6种服务营销范式, 即(l)剩余范式;(2)所有权缺失范式;(3)活动范式;(4)无刑性范式;(5)服务四特征范式础;(5)租赁/接近范式。李海延(2008b)认为这些范式均是从服务与实体产品相比较所具有的独特性视角出发的, 将服务与产品采取对立的二分法, 实际上可以归结为一个范式,“服务是产品的对立面”范式, 并归纳了4 个服务营销研究范式:(1)服务是产品的附属品范式;(2)服务是产品的立面范式;(3)服务主导范式;(4)服务运营范式。[4]

1.5 服务营销中的7Ps策略

营销计划通常是建立在传统的4Ps营销组合策略,即price(价格)、product(产品)、place(渠道)、promotion(促销)组合策略基础之上的。但是当我们针对无形服务进行营销时，在这4Ps的组合上还应再加上三个要素：人员（personnel）、设施（physical facilities）、和过程管理（process management），这就是服务业的7Ps营销组合。[5]

2、服务营销在各行业中的应用

2.1 旅游业与服务营销

旅游企业的评价标准，服务是一个非常重要的内容。旅游企业的产品不能仅仅理解为必要的旅游设施、旅游环境、游客观赏和参与的活动项目、还包括企业的管理和各类服务。旅游企业产品的实质是服务，而不仅是旅游设施和旅游资源本身。所以，现代服务营销理念的引入对旅游企业来说有着特殊的意义。[6]

赵益杉指出，旅游企业要树立服务营销的理念。为了有效地利用服务营销帮助旅游企业在竞争中突出重围，成功升级，旅游企业应下工夫研究如何细分服务市场、将服务差异化、有形化、标准化，同时打造服务品牌，搞好服务公关，以科学的服务营销战略实现企业目标。

[7]

2.2 互联网与服务营销

互联网在营销上进行应用的强大优势之一在于它能根据客户的个人特点和偏好, 度 身定做。而且, 它能将大规模批量生产的优势与为个别人特地定制的长处结合起来, 形成 所谓的“ 大量定制”（Mass Customization）, 即将每一个顾客当作唯一的顾客来对待, 而为无数个“ 唯一的顾客”定制的无数个产品构成了企业的大规模生产的总体。将互联网的这一特点运用在服务营销上, 就是我们所说的在线营销(Online Marketing)方式, 它可以有效地改善服务由其本身所固有的四个特点带来的营销和控制方面的瓶颈。[8]

服务营销的固有的四大瓶颈特点正是反映了传统服务营销无法更好地整合的要素, 通过互联网技术的介入, 服务营销能够有效地加强有形展示、改善分销渠道和销售过程, 推广、优化促销组合方式, 降低人员服务环节的差异性, 使服务与产品的融合更符合消费者的要求, 并同时在成本上获得优势, 有助于提高顾客的价值, 降低顾客的成本, 从而实现顾客让渡价值的最大化。[9]随着互联网技术的不断发展, 原先传统服务营销中很多瓶颈问题通过应用互联网技术的解决, 可以创造出很多新的营销机会。互联网的应用, 为服务供应商的事先计划、能力配备、信息发布和评价反馈提供了极大的便利, 并为无形的服务营销提供了有形展示的虚拟空间电脑的自动化能够帮助克服服务过程中的瓶颈, 改善服务的不可储存性问题在线服务的标准化和定量化也为改善服务的差异性和不可分离性创造了有利条件。我们有理由相信, 通过不断汲取互联网新技术的优势, 服务营销定能有一个更为宽广的发展空间, 使我们的企业更好地服务于消费者。

2.3 银行与服务营销

为了提高我国银行的盈利能力，提高银行服务效率，使我国商业银行在国际竞争中取得胜利，银行要树立正确的金融服务理念，以竞争者和市场为导向。[10]重视市场导向实质上是以消费者需求为出发点，把握需求动态，重视金融调研。这是商业银行开展服务营销的前提，也是银行经营的基础。银行要突出自己的特色、选准目标市场、在服务内容、服务渠道和服务形象等方面有针对性的、创造性的开发服务项目。采取优于其它金融机构地手段，迅速快捷的传递到消费者的手中，以满足目标客户的需要。[11]

2.4 钢铁业与服务营销

面对激烈的市场竞争,钢铁业一改“坐商”的销售模式[12],采取了走出去直接面对客户,召开优势产品推荐会、针对重大工程订单重点争取、积极参与国际展会、知名企业产品进入和先期向设计院所推荐企业产品等形式来销售产品, 取得很好的效果。[13]

钢铁企业应增强竞争能力, 加大营销服务力度, 向国际大集团学习, 树立服务战略的思想,发展服务文化, 将管理的重心向服务管理转移, 将服务与产品、服务与用户利益、服务与竞争、服务与质量全方位结合起来, 使企业营销管理工作通过产品、用户、服务紧密地结合起来, 使创新的服务营销真正成为企业面向市场的有利武器。[14]

2.5 物流与服务营销

服务营销是现代物流企业市场营销的一个新领域，是物流服务企业为了满足客户对服务效用的需求，实现企业预定的目标，通过采取一系列营销策略而达成服务交易的商务活动过程。作为一种新型营销模式，是物流企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势的有效途径。[15]张新华提出对于提供物流服务的物流企业来说，开展服务营销的意义在于有利于提升物流服；务的附加值，提高企业竞争力；有利于市场的良性竞争；有利于企业吸引人才，提高企业凝聚力和整理实力；有利于企业创造服务品牌。[16]

贾果玲指出中小物流企业服务营销的策略应该包括制定长期发展战略，物流服务的产品策略以及人员形象策略。[17]服务营销的优劣及发展趋势

3.1 服务营销的优势及不足

李凤臣发现服务营销的持久竞争优势在于企业可长期维持和保留现有顾客，促进相关销售以及顾客推荐。[18]其中，顾客推荐体现了以服务营销培育顾客忠诚度的思想。[19]

Christian Grönroos提出“Today theories of service marketing have been proposed, and there is now an ongoing development of the area.One could say that service marketing now stands at the same point as industrial marketing did some ten years ago.”[20]服务营销理论如果不及时更新完善，最终也会像十年前的工业营销一样被淘汰。

刘大忠指出国内学者对营销调研、有形展示与服务场景、顾客在服务传递中的角色与顾客参与、服务承诺与整合服务营销沟通、服务定价、服务与国民经济几个主题基本没有涉及,即使有也是凤毛麟角,说明国内对于深入的服务营销研究不足,这与国内90 年代服务营销才起步不无关系。[21]

3.2 未来服务营销研究应该侧重的主题

田志龙指出在研究主题上,我国学者需要进一步把握服务营销相对于产品营销的特点和规律,对全球化和网络化背景下的服务营销,特别是营销策略进行关注,需要对服务中的消费者行为与服务购买决策过程、营销调研、服务传递中的员工角色与内部营销、服务承诺与整合服务营销沟通、服务与实物商品的经济属性、服务的国际化与全球化等加强研究。同时,服务补救、反向营销、内部营销与服务支持、模型化及测量、技术注入也将是国际服务营销研究的新领域。[22]

第五篇：体育教学策略的理论研究

体育教学策略的理论研究

钱 钧1，熊正英2, 史 兵2

1.西安铁路职业技术学院，陕西省西安市 710014 2.陕西师范大学，陕西省西安市 710068

摘要：本文采用文献综述法、专家访谈法、逻辑推理法等研究方法，对体育教学策略的概念、研究意义、建构体育教学策略的理论基础；使用自主学习、研究性学习、合作学习这三种当前新课程改革强调的学习方式，作为以创新精神为核心的教育理念的解释，建构自主学习、研究性学习、合作学习的体育教学策略体系,等问题进行了初步探讨。为更好的完成教学目标和提高教学质量、效益提供理论依据。

关键词：

策略

体育教学策略

学习方式

建构 1 相关概念的界定

策略是人的心理活动，是人对特定环境的一种整体概括性思考，是建构在对特定情境中的问题进行分析的基础上，既具有目标性、计划性，同时又具有一种类似艺术的、在其具体情景中显示直觉性特征的一系列解决问题的行为方式。

对教学的理解有广义的教学观和狭义的教学观，这就有相应的两种教学策略观：

一、视教学策略为教和学的策略；

二、视教学策略为教的策略。本文是从教的角度探讨教学策略。

教学策略属于策略的范畴，是教学实施中进行的系统决策活动的一个动态过程，是通过概括性思考对教学活动全过程进行的预先谋划，作为教学设计的有机组成部分，在特定教学情境中为适应学生学习需要和完成教学目标而对多种教学方法的整合，并随情境变化而进行适时的调整。

国内学者对体育教学策略的内涵有多种见解，从整体性角度出发，体育教学策略可以定义为：在体育教学实施中进行系统决策活动的动态过程，是通过概括地思考对体育教学活动全过程进行的整体性预先谋划，是根据体育教育规律，作为体育教学设计的有机组成部分，在体育教学情境中为适应学生体育学习、活动的需要和完成体育教学目标而对多种体育教学方法的整合，并随体育教学情境变化而进行适时的调整。2 体育教学策略的研究意义

2.1体育教学理论发展的客观需要与必然趋势

随着对体育教学认识的进一步深入和科学化，和多种新的教育理论的渗透。体育教学理论发展的趋势，在于系统探讨生物学、心理学和社会学的理论与体育教育目标、教学策略、课程设计、教材之间的交互影响，建构合理的体育教学体系。体育教学中如何同时运用生物学、心理学、社会学的知识以形成更佳教学策略，必将成为体育教学理论最重要的课题之一。2.2促进体育教学理论与实践的结合

从理论上看，体育教学策略可以帮助我们从整体上综合地认识和探讨体育教学过程中各种要素之间的相互作用，以及多样化的表现形态，有利于从动态上把握体育教学的本质和规律；从实践上看，体育教学策略既是理论体系的具体化，又是综合了教学过程诸多要素后建立在实践经验基础上的抽象化，具备系统完整性和简明可操作的统一，便于人们理解、掌握和运用。因此，体育教学策略的研究是联系体育教学理论和实践的桥梁与纽带，有助于改变体育教学理论与实践脱离的状况。2.3有利于提高教学质量

随着教育研究的发展，对如何提高教学质量的研究内容、方向、目标都发生了巨大变化。体育教学领域内关注的范围已从运动技术特点、技术练习方法、人体生理特点，延伸到应用心理学、社会学的范围，因而以系统决策活动和动态过程为指导思想的容纳多学科理论的体育教学策略研究对于提高体育教学质量尤为重要。美国教育学家对不同教师教学效果差别的研究，也同样证实了这一点。

2.4是贯彻新课标的需要

国家教育部于2000年颁布了《中小学体育与健康课程标准》。新课标与旧大纲在很多方面存在区别。在贯彻和落实新课标时，教师具有了相当大的选择权和决定权，这必然要求体育教师转变观念，以适应新课标的要求。体育教学策略可以帮助教师综合地认识和探讨新课标的教学理论与实践的关系以及实践过程中各种要素之间关系和作用。3 建构体育教学策略的理论基础

3.1主体性教育：体育教学策略的教育学基础

体育主体性教育思想是从对人的哲学分析入手研究教育对人良好素质的全面建构，提出了关于尊重学生主体性的思想；关于促进学生个性自由充分发展的思想；关于发展自主性、主动性和创造性的思想。其实质就是充分尊重、发挥受教育者的主体性，培养具有主体性的人，是当代教育培养具有开拓创新性人才的时代要求体现。

学生的主体地位和主体性表现，可分为四个层面：学生是学习的主体；学生是交往的主体；学生是自我生活的主体；学生是自我发展的主体。但是，受到学生自身的局限，主体地位、性质和形态，尚处于初级的软弱的阶段。

3.2学习方式：体育教学策略的学习论基础

自主学习、研究性学习、合作学习是当前以创新精神为核心教育理念下课程改革所强调的三种学习方式。这三种学习方式各自包含着不同的意义：第一，自主学习是指学生自己主宰自己的学习，具有能动性、独立性、有效性、相对性的特点。第二，研究性学习是一种以问题为载体、以主动探究为特征的学习方式，是学生在教师的指导下在学习和社会生活中自主地发现问题、探究问题、获得结论的过程。第三，合作学习就是在教学中运用小组学习，使学生共同开展学习活动。在实际的学习情境中，这三种学习方式虽然各自强调的侧重点不同，但存在着一种相互支持、互为补充的关系。

3.3新课程观：体育教学策略的课程观基础

本次体育课程改革最根本的实质是体育课程内涵发展变化，教师的课程观必然需要发生相应转变。主要表现在以下几方面：

第一，从强调体育学科内容到强调学生的经验和体验，把学生健康置于课程的核心位置，避免把课程与竞技运动等同起来，以保证学生的发展。第二，从强调体育教学目标、计划到强调体育教学过程本身的价值，把教学目标、计划整合到教学过程和教学情景中，以促进教师和学生创造性的发挥。第三，从强调单一教材因素到强调教师、学生、教材、环境四因素的整合，要求把体育课程就变为一种由四因素组成的具有整合性、动态性、成长性特征的完整文化系统。第四，从强调显性课程到强调显性与隐性课程并重，谋求在宽松、自由、富有创造性的教育环境和教学情景中达到两者的和谐统一。以学习方式为取向建构体育教学策略

对于教学来说，教的实质就是使学生掌握学习的方法。因此，使用自主学习、研究性学习、合作学习这三种当前新课程改革强调的学习方式，作为以创新精神为核心的教育理念的解释，并作为建构体育教学策略的三种取向。

4.1实施自主学习的体育教学策略体系 4.1.1内涵

在体育教学活动中以学生为中心，充分尊重学生的自主性，使学生在积极主动的体育学习过程中，获得独立处理和运用体育信息、体育资源的能力，建构完整人格。4.1.2原则与方法

以满足学生在学习内容、时间、地点、形式上的选择，赋予学生相应的权利，并使学生行使自己的权利为原则。给予自学的机会，留给学生一定的时间和空间，在学生积极主动的学习过程中，采用异步指导，做到“先学后教，先练后讲”。

4.2实施研究性学习的体育教学策略体系 4.2.1内涵

在体育教学中学生利用已有知识、技能、经验，去解决教材中或生活中的未知因素，通过“问、思、学、练”等方式，获得体育知识，增长体育能力，同时发展选择信息和探索问题的能力。4.2.2原则与方法

采用以具体问题为依托，利用学生已有知识和技能，通过探究和发现的方式，习得知识和技能的原则。从体育运动或现实生活中选择和确定研究主题，创设情景，通过学生发现问题、搜集处理信息、身体实践练习、表达交流等探索活动，获得直接经验，发展知识、技能、情感与态度。4.3实施合作学习的体育教学策略体系 4.3.1内涵

在体育教学中借助体育活动团队的形式，以小组为形式，通过学生分工、合作、配合共同学习，发展个体的体育能力，同时培养学生的合作意识和能力。4.3.2原则与方法

以小组或团队共同完成某一任务，有明确的责任分工，相互配合，重点培养协作、分享精神，为其在社会性群体中的适应和发展做准备为原则。采取学生自愿组合为主，小组成员间合作性体育学习、活动，通过小组成员间的合作交流、互帮互助、取长补短来克服差异、共同进步。5 结论与建议 5.1结论

体育教学策略是通过概括地思考对体育教学全过程的整体性预先谋划，是可进行适时调整的系统决策活动的动态过程。

研究体育教学策略符合体育教学理论发展需要；可以促进体育教学理论与实践的结合；有利于提高教学质量；是贯彻新课标的需要。

建构体育教学策略是以主体性教育思想；自主学习、研究性学习、合作学习的学习理论；以及新体育课程观为理论基础。

体育教学策略的建构必须是围绕着学生的学，新课程改革中强调的三种学习方式，是建构体育教学策略的三种取向。5.2建议

目前对体育教学策略的研究尚处于初级阶段，加强体育教学策略的研究工作，需要广大教育研究者高度重视和各级领导大力支持。

就体育教学策略理论体系而言，在教学观念与教学设计的理论指导下，着眼于整体性功能，在最优化建构其基础理论框架的同时，逐步拓展到发展性理论与应用性理论的研究。

在研究过程中从教学方法和教学模式出发，不断对教学经验予以总结、概括，通过部分与整体的有机联系，从教学实践中抽象出理论，丰富体育教学策略的内容。

对体育教学策略研究中应借鉴其他学科的教学策略研究成果，吸取经验、开拓思路，应关注、学习、了解哲学、社会科学、自然科学、教育学的发展，使之能够符合时代发展的需要。参考文献

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