云南红都“富宁”红色旅游开发探索

第一篇：云南红都“富宁”红色旅游开发探索

云南红都“富宁”红色旅游开发探索 ［摘要］富宁红色旅游资源丰富，但作为一种新兴旅游产品，其在富宁目前文化发 展处于“二无”阶段，无品牌、无产业。从总体上看也面临诸多问题，如政府热，无运营企业；媒体热，民众冷；游客少，效益少；节庆活动无，常规营销少，等等。对此，应进行地理细分、人口细分、行为细分及市场形象定位，并采取产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略等营销策略。

［关键词］富宁红色旅游 市场定位 营销策略。

红色旅游是指以革命纪念地、纪念物以及所承载的革命精神为内涵，以现代旅游为基本形式，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动，是红色革命精神与现代旅游的结晶。红色旅游已经成为我国旅游发展史册中的一项专项旅游产品。发展红色旅游，是巩固党的执政地位的政治工程，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德建设的文化工程，是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程。发展红色旅游，有利于加强革命传统和爱国主义教育，有利于保护和利用革命历史和文化遗产，有利于带动革命老区经济社会协调发展，对促进当地旅游产业的整体快速发展具有重要的现实意义。本文试对富宁红色旅游市场定位与营销策略进行探讨。

一、富宁红色旅游资源及营销现状概况。

（一）富宁红色旅游资源简介。

富宁是邓小平、张云逸等老一辈无产阶级革命家领导的红七军开辟以富宁“七村九弄”为中心、覆盖滇黔桂3省28个县的革命根据地，是百色起义右江革命根据地转入低潮后，由原右江根据地幸存的一批骨干重新创建的一块较大的革命根据地，是中央红军长征后在西南边疆少数民族地区建立的一块重要的根据地。在党史和革命史上写下了可歌可泣、名垂青史的篇章，成为云南省创建时间最早、斗争范围最大、坚持时间最长的红色革命根据地。通过普查共有革命遗址73处，谷拉多立寨、阿用的者兰村和谷拉的谷留村等滇黔桂边区第一第二次党代会、滇黔桂边区农代会等遗址。红军洞、会馆、万人坑、抗日援华美军飞虎队战机遗骸、战场、战壕、堡垒等比比皆是。归朝青年会会址、朱家璧的里达讨蒋自救军司令部旧址、归朝青年会成立的“民先队”、“励进社”等抗日组织。现有富宁革命纪念馆、革命烈

士陵园、狮子山红领巾辅导站、75公里的边境国防线、甘屯、那能甘邦红军洞、烈士陵园、狮子山哨所等革命遗址

（二）富宁红色旅游营销现状。

2011年6月建设启动实施以来，通过各方共同努力、紧密协作，工作成效明显，建设打造工作正按照县委、政府确定的任务目标稳步有序推进。6月26日至30日，举行“红都唱红歌，坡芽山歌献给党”歌咏比赛建党90周年献礼活动，全县共有国家机关、部队、企业单独组13支、部门联合组14支、城区学校组9支、乡镇组13支歌队参加比赛。7月11至15日，在品牌领衔人李广生主席带领下，前往北京，寻回邓小平同志“富宁县是革命根据地，确有其事，请有关部门给予重视”的批示手迹。7月28日下午，在富州广场举行迎接邓小平同志批示手迹暨建设“云南红都”启动仪式，为“云南红都”品牌打造工作提供了重要的文献依据。7月30日，开展以“忆红都、话双拥、谋发展、促和谐”为主题的庆祝中国人民解放军建军84周年“重走红军路”活动，对谷拉乡谷留村、那能乡甘帮红军洞、花甲乡那耶村等重要革命遗址进行了立碑，使广大老区干部群众受到了一次深刻的爱国主义教育和革命传统教育。充分发挥现代网络媒体作用，投入6400元资金，完成“云南红都”域名注册工作。为及时方便、快捷传递“云南红都”打造信息及各类精神，开辟交流渠道，发挥网络作用，组织建立了“云南红都—富宁QQ群”，目前群内党史专家、党史联络员达148名，在群里可开展会议文件精神传达、学习、交流、讨论等活动，有效地拓宽沟通渠道。充分利用富宁政务网、“云南红都—QQ群”，面向社会广泛征集涉及“红都”内容的手机短信欢迎词，目前已转交电信、移动部门办理发送手续。截止2011年8月31日，被《云南日报》专题报道4次（版）；《中华新闻网》、《网易新闻》等省级以上媒体网站对“云南红都”打造工作进行刊登报道；同时，在富州广场制作安装“富宁是革命根据地”大型宣传广告牌，为建设打造工作营造浓厚的社会氛围。由县党史研究室牵头，抽调发展、广电、宣传等部门组成调研组，于9月23至26日深入革命核心区那能、花甲、阿用等地进行实地调研，收集红色文化信息，挖掘红色文化资源，为做好品牌建设规划工作奠定基础。

2011年11月17日上午，富宁县在县政协四楼会议室举行《富宁县“云南红都”品牌建设规划（2011—2015）)》，《规划》文本进行了热烈讨论和认真评审，对富宁革命老区的经济社会发展、产业结构布局、红色资源优劣分析、品牌打造对接，以及如何寻求中央、省州政策支持、研究行动策略等方面，提出了许多具有针对性、建设性和可操作性的建议和意见。挖掘整理红色革命资源、加大红军活动革命遗址传承保护，树立革命先进典型、组织开展红色文化活动等，重点是迁建富宁革命纪念馆、维修改造烈士陵园、新建烈士纪念馆，保

护和开发谷拉、那能红军洞、万人坑、红军战斗遗址，修缮狮子山阵地红领巾辅导站，新建富宁县中越维稳处突军警民训练中心，规划建设打造连接百色、麻栗坡老山的红色旅游线，努力使“云南红都”--富宁成为云南乃至全国重要的爱国主义革命教育基地和旅游胜地，2012年第一季度工作进度(一）已就11月份在我县召开“云南红都”研讨会到省老促会、省委党史研究室等部门专题汇报并争取支持。

（二）完成谷拉乡谷留碉堡、龙所红军洞，那能乡甘帮红军洞和里达“讨蒋自救军”指挥部等革命遗址修复实施方案，继续做好那耶红色文化广场陈列室布置、实物收集等工作，指导那能乡做好红色文化广场陈列室规划设计、历史资料和实物收集。

（三）完成电视文献纪录片《风卷云舒富州红》

（四）完成《富宁县革命遗址通览》编校审核工作，目前已送出版社编辑排版，准备印刷出版；拟作为“云南红都”研讨会赠书的《云南红都足迹》画册和《“云南红都”历史碎片》（暂定）已完成内容框架撰写，《云南红都足迹》画册已通过县委、县政府审批同意编纂出版。

但是，从总体上看，富宁红色旅游营销仍存在以下不足：一是政府热，企业冷。尚未形成规模和档次的红色景区，没有专业的运营企业及相关旅行社来开发业务。普遍存在着“等政策”、“等资金”、“等游客”的思想，其作为也多是“雷声大，雨点小”。二是媒体热，民众冷。尽管政府的舆论工具对红色旅游进行了广泛而持久的宣传、报道，但游客旅游首选的仍然是具有“绿”、“古”、“奇”、“险”等的休闲、观光旅游。三是游客多，效益少。有些景区的游客多，但由于缺乏当地居民参与，尤其是活动项目策划不够，游客逗留的时间短，加之其他娱乐、休闲设施跟不上，经济效益不明显。四是节庆活动多，常规营销少。个别地方为了促销，花费不少资金举办多种推介会、纪念日或会馆落成日等节庆活动，但在产品宣传、质量、服务、价格等方面的常规营销活动较少，因而出现忽热忽冷、冷热不均等现象，当地经济状况也未得到较大改观。造成这些状况的原因，固然与资源优势差异、区位条件、开发中存在的问题等因素有关，更重要的一个原因就是缺乏一套基于市场细分和市场行为分析等基础之上的市场定位和营销策略。

二、富宁红色旅游的市场分析及市场定位。

（一）地理细分。

富宁红色旅游因资源类型和区位条件等因素的制约，按客源的集中度大小可将客源市场细分为州内、省内和省外市场三个部分。一级市场拟为区内市场，居于首要地位的重点市场，首先是景点所在地及周边县。二级市场是居其次地位的开拓市场，主要是省外市场，即与富宁红色旅游有历史、地域关联的贵州、广西、广东等省和经济发达的上海、北京和四川等省。三级市场又称机会市场，主要为国内其他地区及海外市场，包括革命先烈后代、科学考察旅

游团及回富宁祭拜的老兵及其亲属、想了解那段历史的国际友人，这是富宁红色旅游的重要特色，应继续巩固这一市场。

（二）人口细分。

在性别构成比例方面，以发展男性市场为主，女性市场为潜在市场。从年龄结构上看，青少年市场需求十分稳定，学校把红色旅游作为对学生进行革命传统教育、爱国主义、集体主义和社会主义教育的有效方式，寓教于游，寓教于乐，因而成为红色旅游的市场主体；中青年市场由于这一群体具有精力充沛、收入稳定、消费限制条件少等优势，是进行市场开拓的重点领域；老年市场也不能忽视，老年人对红色旅游的需求欲望高，出游可能性很大。从知识结构上看，主要包括专业修学旅游者和知识层旅游群体，作为一种基于红色旅游资源的精神文化产品，红色旅游能够为大多数知识层游客所接受，但由于目前对红色文化核心价值挖掘不深，因而专业修学旅游者比例不高，中高学历的知识层旅游群体为红色旅游客源市场的主流。

（三）行为细分。

按游客的旅游动机、旅游时间、旅游方式看，绝大多数是单位组织或个人自发、集中在周末和黄金周及寒暑假期或者是一些革命纪念日来瞻仰革命胜迹、学习革命事迹并接受爱国主义教育。学生游客一般多以学校、集体组织形式，以接受教育为主要目的而进行的观光旅游，一般选择近距离1～3日游为主，停留时间短，支付能力有限，消费水平不高，偏爱价廉纪念品。中老年旅游者多出于怀旧情绪或增长知识、休闲放松等目的，以知识界、政府部门等游客为主。一般收入较高且稳定，比较注重身份，且有不少公费、公务、商务游客，偏爱有地域特色的物产和土特产等。

（四）市场形象定位。

旅游地市场形象定位就是在综合分析内部产品要素和外部市场要素的基础上确定对自身发展有利的旅游地形象。这是旅游地市场营销的重要步骤。形象定位的内容主要包括主题形象、宣传口号、名称、标志、代表性景观等。由于富宁红色文化遗产基本上都是“静态”、“单体遗产”，因而尚难有统一的市场形象和宣传口号。根据富宁红色旅游资源的特点和价值及与其他地区的差异，同时考虑旅游市场的消费倾向，可将“百色风雷、富州烽火”、“讨蒋自救、自卫丰碑”、“自卫还击、民族团结”等作为富宁红色旅游主题形象。

三、富宁红色旅游发展的营销策略。

（一）产品策略。

1.深挖红色旅游产品文化内涵。红色旅游属精神文化产品，为了扩大红色旅游产品的文

化性，满足中高学历层次游客需求，须做好以下五方面的工作：一是保持历史原貌，客观反映历史事实，注重真实性。二是与党史专家密切合作，加大收集、整理与抢救历史文献资料力度，使红色景点成为资料和研究中心。三是开展学术研讨活动，与相关学术团体建立密切关系，使之成为红色文化研究基地。四是深入发掘红色文化的精神价值，如百色精神、长征精神、民族团结精神和甘于奉献的牺牲精神等，以增强红色旅游的吸引力。五是创作、制作相关影视作品，使之更形象、具体地反映历史真实。

2.注重产品新颖性与参与性。静态陈列参观方式已难以吸引现在的旅游者，应将历史沉淀的“静”的东西活化。一是学习借鉴先进的国内外战争遗迹和历史文物展览技术，利用声、光、电等科技手段使展览形式丰富多彩，以增强感染力和吸引力。二是对不同的红色旅游地以不同资源特色为主线设计旅游产品，组织参与性、体验性的旅游活动。如组织团队游客进行“种棵吉祥树，怀念邓小平”、“穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”、以红军战争为题材的现代战争演练以及射击、攀岩比赛、户外拓展等活动。三是突出与周边地区红色旅游产品差异性，重点突出周边省（区、市）少有或没有的资源，开发出差异化产品。

3.加强产品的组合营销。一是实现“红”（红色旅游）与“绿”（自然山水）、“俗”（地方民俗风情）、等各色旅游资源相结合，实现从传统单一的“文物展览”向现代模式“彩色文化旅游”的新跨越，以满足游客多样化的需求，增强红色旅游的持续吸引力。二是大力开发红色旅游系列产品，走集约化经营路子，实现红色游览与红色餐饮产品、红色购物、红色娱乐等产品的有效组合。三是加强区域旅游合作，实现区域内外“红”、“红”联手，“强强联合”，达到资源共享、线路对接、市场互动、客源互送、效益双赢、共同发展。四是加强红色旅游景区（点）住宿、餐饮、交通、娱乐、购物以及旅行社等的紧密结合，并从中体现红色旅游精神与特色。

（二）价格策略。

1.低成本策略。基于红色旅游的竞争格局，富宁的红色旅游应以低价格甚至实行部分景点免费来吸引旅游者，以迅速打开红色旅游市场。

2.阶段定价策略。采用渗透价格策略以迅速打开市场，待产品进入到成长期和成熟期，旅游产品和服务较完善后再适当提高价格，逐步转为正常价格。

3.折扣定价策略。对团体实行价格优惠策略，以稳定和扩大此市场；对组团旅行社实行优惠，以剌激旅游团队的发展；对学生、教师、老年人、公务员及当地居民实行半票优惠等，利用季节折扣价策略以分散游客购买时间，在旅游旺季实行不同的价格策略。

4.系列产品定价策略。对于“红”、“绿”、“俗”、等各色组合旅游产品实行组合定价，使参加“彩色”游的游客得到充分的优惠，吸引更多的游客在感受爱国主义教育的同时，领略富宁的山清水秀和优秀的民族民俗文化。

（三）渠道策略。

目前，富宁的红色旅游应以直接渠道为主，间接渠道为辅。特别是针对政府参与组织的单位团队游，应以直销为主，形成单位组织的团队游带动社会组团游的良性循环，不断扩大直接营销渠道中的散客客源，待市场成熟后，再转向由旅行社间接销售，发挥旅行社密集的销售网、庞大的销售队伍的作用，以增加旅游者人数和旅游收入。

（四）促销策略。

1.广告宣传促销。主要通过报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告、直邮广告等媒体进行促销。应持续不断地做好旅游宣传品发放、新闻媒体广告宣传、召开旅游推介会等常规旅游宣传促销工作；建立主题鲜明的“富宁红色旅游网”，使之成为红色旅游景区（企业）和旅游者信息交流的平台、国内外了解富宁红色旅游的一个窗口。同时，应高度重视口碑的宣传效应，口碑是旅游宣传中毋需费用但最有价值的宣传方式。

2.营业推广促销。包括：（1）向旅游消费者散发红色旅游宣传品。（2）赠品销售，即向旅游者赠送能够传递企业及其旅游产品信息的小物品，如印有企业名称、地址、电话号码、企业口号、景点等的日历、小手巾、纪念卡、纪念币等，以刺激旅游者的购买欲望。（3）有奖销售，即旅游者购买红色旅游产品后发给一定量的兑奖券，销售金额达到一定数量时，公开抽奖，或购买一定货币量的旅游产品后，当场摸奖等。

3.公共关系促销。一是利用党史研究专家、学者对历史事件进行论证的机会（研讨会等）或组织党史研究专家、学者对红色旅游地进行考察、论证，以更好地树立红色旅游的形象，向市场推出红色旅游的价值。二是对历史人物（如老红军）或其事迹进行报道，或组织历史人物的后代缅怀革命遗址遗迹的活动。三是将革命事迹拍摄成电影、电视剧，或争取涉及富宁革命斗争的电影、电视来富宁拍摄，让富宁的革命事迹、革命遗址和遗迹为全国人民所熟知，进而影响广大海内外旅游者。

4.人员推销。人员推销作为一种直接的促销方式，可以直接接触游客和挖掘潜在游客，不但有利于向游客介绍红色旅游产品，还能迅速得到来自游客的较为准确的信息反馈。因此，可组织专门营销队伍、优秀的导游员，深入学校、机关、企事业单位、老年协会等，开展各种广泛的交流式、讨论式、演讲式促销活动。

第二篇：临沂市红色旅游开发研究

临沂市红色旅游开发研究

摘要

临沂市是著名的革命老区,在长期的革命战争中,沂蒙山革命根据地留下了大批革命战争遗址、遗迹和革命历史纪念地,红色旅游资源非常丰富且相对比较密集,为红色旅游文化产品的开发,市场空间的开拓奠定了坚实的基础。同时，临沂市也是全国八大红色旅游重点城市之一，正在建设的红色旅游景现和独具特色的红色旅游资源，促进了临沂市旅游业的快速发展和老区人民脱贫致富。临沂市在发展旅游业的进程中，深入开发利用深厚的文化资源，打造文旅结合的最佳旅游目的地，弘扬了红色文化，对青年一代有着重要的教育作用。就临沂市红色旅游资源的开发及如何积极应对当前经济形势下加强红色旅游开发等问题提出独特的见解。

关键词

临沂市；红色旅游；开发研究；科学发展观

1临沂市发展红色旅游的重要意义

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游，对于加强革命传统教育，增强全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育民族精神，具有重要的现实意义和深远的历史意义。近年来，随着党和国家的大力支持，各地的红色旅游业迅速发展，已经成为推动革命老区经济发展的新动力。

1.1有利于加强和改进新时期爱国主义教育

我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务，爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。

1．2有利于保护和利用革命历史文化遗产

革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富，遍布全国各地，特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地，是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游，把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好，对于建设和巩固社会主义思想文化阵地，大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，具有重要而深远的意义。

1．3有利于带动革命老区经济社会协调发展

革命老区大多地处偏远的地区，经济发展水平普遍不高。帮助老区人民尽快脱贫致富，是各级党委和政府的重要任务。发展红色旅游，是带动沂蒙老区人民脱贫致富的有效举措，可以将当地的历史、文化和资源优势转化为经济优势，推动沂蒙地区经济结构调整，培育特色产业，促进生态建设和环境保护，带动商贸服务、交通电信、城乡建设等相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为沂蒙地区经济社会发展注入新的生机活力。

1．4 有利于培育发展旅游业新的增长点

随着我国人均收入水平的不断提高，居民的旅游消费支出逐年增长，对旅游内容和产品提出了新的要求，迫切需要旅游业进一步调整和完善产品结构，更好地满足人们多样化、多层次、多形式的精神文化需求。沂蒙山区积淀着深厚的革命文化，红色旅游资源的开发促进了全国红色旅游的发，推动了临沂市区域经济发展水平地提升。红色旅游作为旅游业的重要组成部分，对于满足旅游需求、促进旅游业发展、增强旅游业发展后劲以及开拓更广阔的旅游消费市场，具有积极作用。临沂市红色旅游资源及格局 2.1 各具特色的红色旅游资源

沂蒙山区是全国著名的革命圣地，抗日战争和解放战争时期，沂蒙老区有20万人参军，百万儿女拥军支前，10万将士埋下忠骨，村村有烈士，乡乡有“红 2

嫂”，为中国革命的胜利作出了卓越贡献，是八路军一一五师司令部、新四军军部、中共中央华东局、山东分局、华东军区、华东野战军、山东人民政府等党政军机关的所在地，成为华东地区革命斗争的指挥枢纽和全国著名的革命根据地，被誉为“华东延安”。刘少奇、陈毅、罗荣桓、徐向前、粟裕等老一辈无产阶级革命家都曾在这里留下战斗足迹，在1955年至1988年授衔的共和国lO位元帅和l500多位将军中，有3位元帅、400多位将军曾在沂蒙老区工作、战斗过。长期的革命斗争给这块英雄的土地留下了许多有重大纪念教育意义的革命遗址．遗迹与历史文物，并在血与火的熔炼中培育了以“爱党爱军、开拓奋进、艰 苦创业、无私奉献”为内涵的沂蒙精神。临沂市红色旅游资源类型多样，密集度高，分布广泛，领导机关多，发生的著名事件多，内涵丰富，特色鲜明，震撼人心．具有重要的旅游开发价值。

在《全国红色旅游发展规划纲要》中，临沂被纳入了“济南一济宁一枣庄一临沂一连云港”红色旅游精品线，孟良崮战役遗址和华东革命烈士陵园被选人100个全国红色旅游经典景区。《山东省红色旅游发展纲要》提出，以沂蒙精神为主题、以临沂为核心开发山东红色旅游，打造不同于领袖文化的百姓英雄主义文化品牌，形成山东红色旅游的“卖点”。

2.2 一心三线七区的红色旅游资源格局

临沂市的红色旅游资源格局为一心三线七区：

红色名城临沂：以临沂市区为核心，以华东革命烈士陵园为主体依托。建设临沂红色文化中心、红色旅游信息中心和游客集散中心，建设红色名城和红色旅游强市。

三大主线：(1)战争线：转战沂蒙。以从胜利走向胜利为主题，以一一五师在沂蒙山区的活动路线为纽带，串联区内相关的红色景点，成为一条完整的红色战争文化线和旅游产品带，同时外延一一五师及两大野战军转战全国的英雄轨 迹，实现与全国红色旅游格局的空间联动；(2)支前线：车轮滚滚。以把胜利推向全国为主题，以沂蒙人民支前活动轨迹为纽带，整合区内支前文化遗存和支前英雄人物成为一条完整的人民支前文化线和产品带，并以淮海支前为文化结点，实现与苏北、中原等经典红色旅游区的大空间联动；(3)政权线：胜利果实。以 3

走向人民政府为主题，以山东的红色政权发展轨迹为串联，从第一个党支部，到山东纵队，从战工会到山东省政府，是人民不断分享胜利果实的过程，也是一条完整的红色政权文化线和独具特的旅游产品线。更可以通过地方与中央政权的紧密关系实现与南湖、瑞金、井冈山、延安及北京的空间联动，全面融入到全国红色旅游体系中去。

七大经典红色旅游区：(1)华东小延安旅游区：主要包括沂水境内的中共山东分局和华东分局旧址、大众日报创刊地、孟良崮战役指挥所等景点；(2)红色首府旅游区：以莒南大店一一五师暨山东省政府旧址纪念地为核心，整合新华书店旧址以及山东第一个团支部旧址共同组成红色首府旅游区；(3)滨海传奇旅游区：主要包括滨海根据地旧址、渊子崖保卫战旧址、刘少奇沂蒙旧居、滨海革命烈士陵园、新华社山东分社旧址、东北军一师“九二二”锄奸运动旧址、青口 战役旧址等景点；(4)英雄孟良崮旅游区：涵盖大孟良崮旅游区的主体范围，主要包括孟良崮战役旧址、山东抗日军政干校旧址、南北岱崮革命遗址等红色景点；(5)战地歌声旅游区：主要包括《沂蒙山小调》诞生地、大青山战斗遗址及烈士陵园、省战工会旧址等红色景点；(6)英雄新四军旅游区：以新四军军部旧址为核心，整合崔家大院等景点共同构建英雄新四军旅游区；(7)红嫂故里旅游区：主要包括红嫂祖秀莲墓、沂蒙六姐妹故里、红嫂明德英故居、沂蒙母亲王换于纪念馆等景点。

临沂是全国著名的革命老区。从1938--1949年接近十二年的时间中，在临沂发生过无数次战斗，在抗日战争、解放战争时期，临沂人民为民族解放和革命胜利作出了重大的贡献。1945年，罗荣桓将军就是从临沂带领八路军一一五师，以及山东的抗日部队6万多人奔赴东北开辟东北根据地。解放战争后期，陈毅将军也是从临沂指挥战争，渡江南下。在长期的革命战争中，临沂人民为中国革命胜利作出了很大的贡献，涌现出像沂蒙红嫂、沂蒙六姐妹这样一些可歌可泣的先模典型。同时，也留下了大量的革命遗址。如一一五师司令部旧址、山东省政府旧址、孟良崮战役旧址等，现在已经成为红色旅游的重要景点，对青年一代起到了重要的教育作用。今年“五一”期间举行的《蒙山沂水》大型水上实景演出，突出了沂蒙红色文化这一区别于其他地域的城市特色，把沂蒙红嫂等经典形象充分展示出来。做军鞋、乳汁救伤员、火线桥等故事走上了《蒙山沂水》的舞台，4

委婉动听、脍炙人口的《沂蒙山小调》将贯穿始终，《沂蒙颂》、《跟着共产党走》等人们传唱的红歌也会被融入到演出中。

临沂有曾子、蒙恬、刘洪、诸葛亮、王羲之、颜真卿、左宝贵等历史名入资源；丰富的历史遗存和兵学文化，如银雀山汉墓及其出土的汉代竹简、沂南北寨汉墓、吴白庄汉画像石墓、《孙子兵法》、《孙膑兵法》等。这些具有强烈地域特色的沂蒙民俗文化资源与红色旅游相结合，具有强大的吸引力和竞争力．并形成了一定规模的产业体系，成为带动当地经济发展的重要力量和国民经济中新的经济增长点，对国家经济和社会发展的贡献不断增大，地位不断提高。临沂市红色旅游资源开发的优势及其现状 3.1临沂市红色旅游资源开发的优势

（1）红色文化地位高——以临沂市为中心的沂蒙山革命老区是山东红色旅游发展格局的核心。

（2）资源遍在性分布，内涵密集——每座山都有故事，每条河都有传奇，每个县都有遗迹；涵盖两战历史，走出两大野战军，产生430位将军。（3）地方特色鲜明，平民个性突出——沂蒙革命老区，地域形象鲜明；全民支援革命，百姓英雄主义特色明显。

（4）红色文化综合性高，内涵广泛——不仅是党政军领导核心，既是战场，又是后方，文化主题和资源类型多样化。

（5）精神内涵系统性强．支前文化具有独特性——精神内涵深厚，物质载体丰富；沂蒙特色独有，支前文化独具。

（6）组合性好，产品兼容性强——红绿资源相间分布，红绿结合，古俗结合，协调发展，便于形成高度兼容性的产品组合。

3.2临沂市红色旅游资源的现状

（1）产品结构过于单一，红色观光产品占绝对比重，红色文化主题体闲和红色圣地度假产品严重匮乏。

（2）产品品位较低，以静态展示为主，空间容量小，展示内容有限，难以增加游人游览时间，造成单体景区的浏览规模过小，难以做大做强。

（3）红色旅游景区的建设过于注重文化展示，忽视了红色景区的旅游功能和产业功能，景区的生命力和竞争力不高，难以持续发展。

（4）沂蒙红色旅游产品没有与当地的绿色生态和特色民俗进行有机的结合，导致红色旅游产品叫好不叫座的尴尬境况。

（5）产品的空间协作不力，内部各个景区之间缺乏有机整合，特别是品牌和产品的替代竞争激烈。与外部的红色区域特别是华东地区的红色景区的联合促销和产品组线力度仍需加强，造成了沂蒙红色旅游产品的外部竞争能力不强。（6）红色购品的开发仍处于较低的层次，仅限于小型的手工艺品，没有真正将沂蒙红色文化贯彻到购品开发和购物氛围营造中去，难以建设系列化、特色化、精品化的沂蒙红色商品体系。

4当前经济形势下如何加强临沂市红色旅游的开发

4.1系统整理与研究沂蒙红色文化资源

沂蒙红色文化是山东红色文化的主文脉，是沂蒙老区军民所创造的深刻完整而且凝聚力巨大的革命思想体系。开发临沂红色旅游，要系统整理和研究沂蒙红色文化资源，做好沂蒙红色文化的整理与发展，特别是红色文化资源的保护与留存，纪念建筑的系统性修复，红色遗址的抢救性保护和红色文物的抢救性整理，红色史料的抢救性挖掘以及红色场景的系统性保留工作，进而实现沂蒙精神的 继承与创新。

在开发中应深入挖掘沂蒙红色文化内涵，除有形的革命遗迹以外，与之相关的无形的红色非物质遗存开发也是增加有形产品的附加值，增强文化魅力的有效途径。与沂蒙革命老区有关的历史事件、战场遗址、纪念建筑以及革命精神与革命文学等主题项目都是应当重点推出的，应依托其文化特色进行主题式、系列化的开发，形成个性化、精品化的红色旅游品牌，从而提高临沂市红色旅游产品的整体文化品位，丰富红色旅游产品体系。

4.2强化红色革命氛嗣，结合地域民俗和生态优势

加强沂蒙红色文化名城以及红色景区的文化环境建设，增加革命文化氛围，是提高临沂红色旅游产品文化品位的一个重要途径。强化红色名城的自我意识，特别是在红色历史地段，要进行革命特色景观的文化环境建设，以强化其红色旅 6

游形象，同时应该注意以革命文化活动和文化氛围为内容的人文环境的建设，保持和延续城市的革命传统特色和文化氛围。强化居民的旅游意识、革命传统意识和旅游环境意识，营造外在的文化氛围，发扬沂蒙人所独有的无私革命情怀，结合当地历史文化底蕴以及富于亲情特色的民风习俗，整体提升区域红色旅游产品的文化品质和外在氛围，建设健康向上而又热情好客的沂蒙红色旅游环境。4.3紧紧围绕市场需求，革命传统与现代需求相结合

红色旅游资源的开发，必须迎合游人的需求心理，尽量避免产品开发与市场需求相脱节。抓住游人的需求心理，增加红色旅游产品的亲和力，将革命文化景观活化，采取环境改善．氛围营造，活化内涵以及引燃亮点等多种方式激活红色文化景观。运用现代化的技术手段对红色景点进行再包装，使其展示出一种鲜活的革命意境和令人心潮澎湃的红色文化氛围，从而赋予面孔相似的红色旅游景点以不同的历史文化内涵，以此强化游人的革命文化体验和精神感受，提高他们的游览兴致，增加客人的滞留时间和回游率。

红色旅游资源的开发要符合现代人追溯革命斗争历史、瞻仰先烈英勇事迹、接受革命英雄主义精神洗礼的旅游需求，因此要将革命文化精神与富有时代精神的现代价值观念相结合。红色旅游资源的开发不能仅局限于资源本身及其物质环境的开发，还要强调现代人的价值观念对革命传统和革命精神的继承和发扬。既要注重红色文化和功能景观的再现以及历史文化传统的延续，又要满足当代人追求休闲、放松与舒适的要求，所以在具体的景观功能设计中，既要体现当代人的文化需求和价值观的鉴赏，又要注重红色旅游产品与生态、体闲以及康体健身等产品的组合开发，以满足现代人对旅游产品的复合式需求。4．4强化地方特色，完善产品体系

在沂蒙红色旅游开发中要做到：突出红绿古俗结合，形成综合性产品；无形资源有形开发，形成参与性产品；红色文化生态包装，形成休闲性产品；注重红色内涵营造，形成体验性产品。开发临沂红色旅游产品必须突出沂蒙地方特色，树立与其他经典红色旅游区差别化明显的红色旅游形象，以红嫂精神主题产品形象，打造百姓英雄主义文化品牌，体验百姓参与革命、献身革命的英雄主义精神，这种不同于伟人和领袖文化的红色产品，是沂蒙红色旅游的卖点。积极构建沂蒙特色的红色产品体系，通过以红代绿，古今结合的方式形成综合型产品，依托优 7

越的生态条件大力发展休闲性产品。走集约化的产品发展之路，积极构建结构优化的产品系列，红色观光、红色美食、红色商品、红色娱乐以及红色主题休闲 等，为旅游者开辟广阔的消费空间，突出革命特色、传统特色和地方特色，拉长产业链，提高综合效益。

4.5 以红色沂蒙吸引人、以绿色沂蒙留住人

以沂蒙精神感动人、以沂蒙亲情服务人

以沂蒙精神发展沂蒙红色旅游，把沂蒙红色旅游做成国家级红色旅游品牌。以沂蒙精神开展沂蒙红色旅游促销，塑造具有极高知名度和强大市场竞争力的国家级旅游品牌。确定合理的市场细分体系，以红色教育带动以先进性教育、干部与军人教育、青少年教育为主体的三大教育市场。建设人性化、个性化的营销体系，通过设立红色导游员、编制红色导游词和红色导游图，完善红色线路组合和红色信息网络，建设完备的红色导游服务信息系统。积极推动市场的理性过渡，实现从主导性市场向自主性市场的发育，从政府行为向市场行为的转变，从思想教育向综合体验功能和国民教育的方式渐进，延长产品的市场寿命，实现可持续发展。

4.6打破行政区界线，构建大沂蒙山红色旅游区

红色旅游开发不能以一个行政区域为依托来进行，必须打破行政区的界线，强化区域合作。不仅是地域上的，更重要的是在资源整合方面，都要依据红色文脉相连的原则，通过不同线路组合，将各地的红色景点串连起来，从而实现区域之间的资源优势的整合，并最终转化为产品优势。

临沂的红色旅游开发在不同的层次上根据三大主体文化线，可以有不同区域类型之间的合作，开发不同的产品及其组合。首先，市内整合旅游空间，多点互动。网络布局，整合现有景区，以主要景点为支点，构建功能合理的网络体系；第二，省内组织红色联盟，重要组合，形成优势。根据革命历史的渊源，可以考虑以临沂为中心，由临沂、莱芜、潍坊、淄博及枣庄共同组成大沂蒙山红色旅游 区，共同培育国家级的红色旅游基地；第三，省际实现旅游互动，同质互动，实现多赢。加强并做好与临近省份的合作，这是沂蒙红色旅游基地建设中很重要的一环。沂蒙山是淮海大战的主要补给地，沂蒙人在淮海战役中的支前运动至今仍感动着一代代的人。而江苏徐州则是淮海战役的主战场，因此与江苏省进行合作，8

开展淮海大战支前游，可以充分体现沂蒙革命支前的奉献精神。鲁西南是刘邓大军挺进大别山的誓师地，充分利用沂蒙山和大别山优良的生态环境开展革命老区生态游和休闲度假游，不仅可以使两地将自己的红色文化与绿色环境有机地结合，还可以推动双方红色旅游产品的结构升级。

4．7大力提高临沂旅游资源的魅力和内涵，增加宣传和推广力度

临沂成功举办了六届书圣文化节、两届诸葛亮文化旅游节，形成了“春有诸葛亮、秋有王羲之”的节会格局，被命名为“中国书圣文化之乡”、“中国诸葛亮文化之乡”。开展了弘扬沂蒙精神十三项系列活动，在北京举办了沂蒙精神大型展览，打造了全国闻名的政治品牌。大型交响乐《沂蒙山小调》、大型风情歌舞《蒙山沂水》和新编历史故事柳琴戏《王祥卧鱼》 等精品在全国、全省获奖，电视连续剧《沂蒙》和电影《沂蒙六姐妹》被列为建国六十周年献礼大片，大型水上实景《蒙山沂水》的演出，将“百万人拥军支前、十万人血洒疆场”的许多经典故事搬上了舞台，对于提升临沂文化软实力，打造城市亮丽名片，打造水上娱乐之城，建设城市旅游目的地，实施文旅一体化以及满足群众不断增长的文化消费需求都有着重要的意义。今后应该继续加强文化与旅游的深度结合，贯彻落 实科学发展观，促进临沂市旅游经济更快更好地发展。

5结论

红色旅游是反映中华民族革命英烈们为保护民族、振兴中华而戮力同心、同仇敌忾的团结奋斗精神，承载着中华民族的历史传统与民俗文化、共产党人的光辉业绩与革命精神，生动地融入了国人的思想意识形态。发展“是促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程”，“是贯彻落实党的十六届四中全会精神、提高建设社会主义先进文化能力的重要举措，是贯彻和落实以人为本、全面协调可持续发展的科学发展观的具体体现，也是新形势下宣传思想政治教育创新的一个好形式，是一件利党利国利民的实事好事”。

陈毅元帅曾在1959年说：“我进了棺材也忘不了沂蒙山人，他们用小米供养了革命，用小车把革命推过了长江！”，沂蒙山区的人民为抗日战争和解放战争做出了卓越的贡献，沂蒙山区革命根据地在中国革命史上占有极其重要的地位。不能充分利用这里丰富的旅游资源促进沂蒙山革命老区的经济发展和进行革命精神教育，不仅对沂蒙山区的人民是不公平的，对全国红色旅游发展也是一大损失。

在红色旅游业的发展道路上，临沂市要立足于长远发展、坚持科学发展，吸取其他各地的经验教训并结合临沂市红色旅游资源开发的实际情况，打造“沂蒙” 品牌，促进临沂市红色旅游产业的发展走上一条良性循环的路子，保持其持久的生命力，从而推动临沂市旅游业及经济的发展。

参考文献：

[1]尹晓颖,朱栋,甘萌雨.红色旅游产品特点和发展模式研究[J].人文地理,2005,(2): 34-37,76

[2]马波.现代旅游文化学[M].青岛:青岛出版社,1988,33 [3]赵兴云.沂蒙山区土地资源的可持续利用研究[J].河北师范大学学报(自然科学版), 2003,27(2):207 – 211 [4]黄细嘉,龚志强,宋丽娟.红色旅游与老区发展研究[M].北京:中国财政经济出版,2010 [5]左兴俊,张永胜.临沂市红色旅游资源的开发与研究[J].经济研究导刊,2009 [6]孙仲明.旅游开发研究论集[M].北京:旅游教育出版社,1990

第三篇：红色旅游的特征及开发研究

红色旅游的特征及开发研究

——以于都县为例

摘要：在深入开展对于都县红色旅游资源调查的基础上，本文研究了于都县红色旅游资源开发问题，分析了于都县红色旅游资源特征，评价了开发中取得的成绩，指出了开发问题中存在的问题；针对实际情况，提出了发展建议及对策。

关键词：红色旅游 特征 开发 于都县

“红色旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动【1】。红色旅游的特征，决定着红色旅游资源开发的方向、内容。红色旅游资源开发的实质在于深入挖掘红色旅游资源的内涵价值，提高其吸引力，使之成为现实的旅游吸引物【2】。1 于都红色旅游资源

于都县是著名革命老区县，诞生过赣南第一支正规革命武装、第一块红色根据地、第一个县级苏维埃政权，是中央红军长征集结出发地，具有丰富和富有意义的红色旅游资源。

1.1中央红军长征出发地红色景点群

中央红军长征出发地红色景点群，是全国爱国主义教育示范基地、全国30条红色旅游精品线路之一，是展示1934年8．7万中央红军将士出发长征的重要旧址群景区。景区以革命旧址、旧居、长征渡口、浮桥、遗物、文物资料、革命纪念设施、模拟情景、革命故事，以及沙盘、图表、画、声、电、光等现代手段，反映中央红军长征出发时期伟大革命历史。已开放的革命旧址、遗迹、纪念设施主要有：中央红军长征第一渡纪念碑园、中央红军长征出发纪念馆，毛泽东长征前夕旧居何屋暨赣南省苏维埃政府旧址，于都革命烈士纪念馆，赣南省三级干部大会旧址、县城南门渡口江泽民题名的“于都长征大桥”、西门渡口原军委副主席张震题名的“红军大桥”等。1.2罗田岩名胜景区

罗田岩，位于县城南郊。是一处发育较好的丹霞地貌景区。这里岩深谷邃，丹岩绝壁，树木参天，风景秀丽，又是赣南著名的佛教圣地。为省重点文物保护单位、省级森林公园。其开发于南北朝，已有1600多年的历史，自北宋时亨誉

盛名，并创“华岩禅院”。为历代风景名胜区。景区主要有历代名人摩崖石刻，周敦颐讲学和纪念遗址，濂溪书院、濂溪阁，千年古柏、《爱莲说》碑刻，千年古庙、漏米岩、于阳一览，还有帝临亭、卧云阁、高山仰止亭、居然亭、望需亭等。1.3屏山

屏山是红九军团长征集结渡河出发旧址，也是陈毅、项英率领留守下来的中央红军打游击突围地区。屏山拥有不可多得的高山牧场、森林生态景观、红色历史等优秀资源，1.4.莲花山

莲花山是中央苏区时期中央分局、中央政府办事处、红二十四师驻地等旧址，莲花山拥有郁郁葱葱的原始森林、独特的寺庙、泉池飞瀑、红色旧址等资源。2 于都红色旅游资源特征分析 2.1红色资源种类全，数量多

红色资源根据具体的性态可以分为无形和有形两大类，其中有形态红色资源主要是革命遗址和纪念场所【3】；于都孕育了众多革命人士，留下了许多革命遗址。一方面在片土地上孕育培养了众多长征英雄，在土地革命战争期间，于都先后参加红军人数达68000人，占当时全县总人口的四分之一；另一方面革命遗址和纪念地多。

2.2红色资源分布相对集中，可达性强

近年来，于都加大对红色旅游资源的建设投入力度，开展了红色旅游经典景区和精品线路旅游项目。多数的旅游资源都在县城内，交通方便，紧密性强。2.3非物质红色资源具有地方文化特色

于都大多数红色旅游资源与客家民俗文化资源相交融和，于都红色旅游资源的开发依托于赣南红色文化、客家文化相互融合的文化母体3 于都县红色旅游资源的开发 3.1资源整合开发

随着《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》出台，于都县确定了中央红军长征出发地纪念园、屏山旅游景区、盘古山矿山公园、五星级酒店4个旅游重大项目；规划设计了红色旅游公路建设项目；报送了莲花山红色

【4】。

旅游项目、罗田岩红色旅游项目、中央红军长征出发地纪念园、盘古山矿山公园、屏山风景区等旅游产业项目。其中，中央红军长征出发地纪念园、莲花山红色旅游项目和罗田岩红色旅游项目进入了国家、省红色旅游项目库。3.2品牌建设，特色开发

从去年底开始，于都县由县委宣传部、县旅游局组织实施于都新形象征集活动，共征集到全国各地发来的于都新形象“表述语”作品193条和于都“旅游口号”作品152条。同时，该县启动了北京至深圳旅游品牌专列、赣州至南昌高速大巴、公交车候车亭、高速大巴车载视频广告宣传活动新平台，并参加了在北京召开的赣州市旅游品牌专列和旅游形象标识、摄影文学作品征集新闻发布会暨启动仪式。今年上半年，该县邀请中央电视台“华人世界”摄制组，拍摄采访《客家足迹行》节目；主动策划、筹划，配合拍摄电影《少共国际师》等。此外，该县还先后参加了江西省旅游局在北京举办的以“红耀中华·客盈天下”为主题的旅游推介会和第八届海峡旅游博览会等。3.3精品线路开发

于都县属于全国三十条“红色旅游精品线路”中的赣州－瑞金－于都－会昌－长汀－上杭－古田线这一条。依靠这条线路建立本县自己的精品旅游线路，见表1：

于都县红色旅游经典景区旅游线路

序号 县城核心红色+爱莲县城、周中央红军长征出发地纪念园－长征 区

（廉政）+边 佛教

前夕毛泽东旧居－于都县革命烈士纪念馆－印象于都河旅游观光，罗田岩－宝佛公园－其他革命旧址 县城核心区项目－于都“刘胡兰”旅游线路 旅游特色

地域

旅游项目 县城+东红色+爱莲县城、梓牺牲旧址（梓山长源芦坑）－红一 线

（廉政）+山、黄麟、军团渡河旧址－黄麟温泉、红色旧佛教+温泉+宽田、段址、雪山等（住温泉）－杨公坝风杨公风水绝屋、银坑、水绝物文化观光游－将军旧居－竹

特文化

于阳

篙寨、天华山游

县城核心区项目—里仁暴动旧址—3 县城+南红色+爱莲县城、利上坪九路突围旧址—腾代远旧居— 线

（廉政）+村、禾丰、矿山公园—盘古山茶文化旅游—屏佛教+矿业铁山垅、山—盘古文化游—莲花山—小溪森遗址游+南靖石、盘林度假 方高山森林古山、小牧场+盘古溪、祁禄文化+茶文山 化游+森林度假游

县城核心区项目—孟口、鲤鱼、中4 县城+西红色+爱莲县城、罗埠（石尾）渡口－陈云旧居既红五线（廉政）+坳、罗江、军团集结旧址－罗江罗母渡、前村佛教+生态+小溪 旧址旧居

等旅游－赣南小三峡旅游（罗坳峡山）

资料来源：于都县旅游局

从上表可看出，于都县建立的精品红色旅游路线以县城为核心，分别向东、南、西三个方向建立线路，既有自身的特点还将作为赣南红色旅游区域的一个组成部分，统筹规划，精品开发。4.于都县红色旅游开发的问题

在近几年来，于都红色旅游的知名度在不断的提升，红色旅游综合服务功能和基础服务设施也进一步完善，整体红色旅游产业体系规划逐步实现与改善。2011年全年接待旅游人数约102万人次，同比增长26%，实现旅游综合收入7.8亿元，同比增长25%。

红色旅游业对于都经济社会发展的促进作用越来越明显。但由于于都红色旅游起步较晚，相比其他地方发展缓慢，还存在一些不足之处。4.1 资金投入建设不足

由于财政困难，旅游建设投入不足，造成旅游基础设施和配套设施薄弱。很

多小有名气旅游资源缺乏包装。旅游区规模小，旅游区的接待能力弱，服务设施数量少，档次低；红色旅游区环境保护措施跟不上，资源破坏较为严重；缺乏安全防护措施，安全隐患较大。4.2 规划不合理，产业化程度不高

红色旅游区的规划建设盲目随意，造成资金浪费。缺乏有较高约束力的高水平的红色旅游产业整体规划和各区建设详细规划，景点破坏性大，开发效率不高。旅游景点小、散、弱、差、无龙头，经营管理水平不高，市场发育不全，产业化进程缓慢，单个景点优势形不成组合优势，缺乏对接融入、多边协作等联合方式。4.3 管理不善

旅游业景点、宾馆、饭店未有效的进入旅游规范管理体制，旅游业权属交叉，管理无序，点多面广等问题，给游客造成建设和服务管理严重滞后感觉。有的各自为政、无序开发、管理随意，甚至影响旅游业的向上争资争项工作。5 于都红色旅游发展的建议及对策 5.1 科学规划，打造红色旅游精品

科学规划，形成红色旅游品牌。首先，要对全县的旅游线路及各景点统一规划，完善店里、通讯、宾馆等基础设施。以县城的中央红军长征出发地纪念园为中心建设精品线路；加强与其他红色旅游景点联系，构建红色旅游近期、中期、远期的发展规划，确保红色旅游资源合理、有序开发。5.2 深挖红色旅游内涵，丰富旅游内容

深挖红色旅游内涵，一方面要加强原有红色旅游景区旅游资源的在开发。例如“中央红军长征出发地纪念园”的深度开发就不要在停留在观光游览上，而是要开发一些具有体验性的旅游产品来延长游客的停留时间。另一方面对未开发的具有“红色旅游”要素的旅游区的开发。例如莲花山和罗田岩红色旅游景区的开发，两地既有丰富的生态旅游资源和红色旅游资源，在今后的开发中可以将生态资源和红色旅游资源相融合深度开发。5.3 以游客为中心，实施体验导向性开发

以旅游景区为剧场, 以景区建设为布景, 以食、住、行、游、购、娱为道具,，以旅游者为中心, 为旅游者创造难忘的回忆。同时，红色景区强调游客对项目的参与性、互动性与融入性, 强调游客对文化的、历史的、生活的、习俗的体验，让游客真实地感受到革命年代的氛围,切身体验到革命年代的斗争生活方式，使游客更好地了解革命历史，理解红色精神，“寓教于游、寓教于乐”，于潜移默化中受到深刻的思想洗礼【5】。

参考文献：

【1】魏鸿雁 章锦河 潘坤友 中国红色旅游资源空间结构分析[J] 资源开发与市场，2006,22（6）

【2】马进甫 宋振美 简析红色旅游资源的特征及其开发策略[J] 北京第二外国语学院学报 【3】张彬彬.都市地区的红色旅游开发—— 以上海为例[ J].桂林旅游高等专科学校学报, 2004,15(2):35-36.【4】陈小亮 赣南红色旅游资源的整合开发研究[J] 产经 【5】刘辛天 盛正发 红色旅游发展的再思考[J] 长春大学学报

第四篇：华容县红色旅游开发项目建议书

华容县红色旅游开发项目建议书

一、红色旅游概念及政策背景概述

党中央、国务院从长远的战略高度出发，做出了大力发展红色旅游的战略决策。中办、国办专门下发了《2004～2010年全国红色旅游发展纲要》。纲要强调指出，红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游，是深入贯彻落实党的十六届四中全会精神、不断提高建设社会主义先进文化能力的重要措施，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现，既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，是一项利党利国利民的重大举措。同时，《纲要》提出了要编制12个重点红色旅游区和30条红色精品路线的规划。目前已有不少省市都在研制本地红色旅游发展规划，作为红色旅游资源非常丰富的湖南省自然也不在例外。本建议书规划所在地为在中国革命年代和解放后建设年代发挥过重大作用的，伟大的马克思主义者，伟大的无产阶级革命家、政治家、军事家何长工的故居所在地。将成为《纲要》中提到的以主题形象为“革命摇篮，领袖故里”的韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”的一个重要组成部分。同时，因人物、地域、事件等相关联，通过挖掘整理、恢复重建还可积极融入红色精品路线第9条即韶山—宁乡—平江线和第30条即张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线，挤身区域红色旅游圈，不断丰富红色旅游内容。

二、县域红色旅游资源及开发意义

华容县位于湘鄂边界、东滨洞庭，北枕长江，历史悠久，人杰地灵。华容具有光荣的革命传统，新民主主义革命时期，华容人民在中国共产党的领导下，前仆后继，英勇奋斗，在中国革命的历史上写下了光辉的一页。在共产党的创建时期，有数十名华容儿女赴法国、日本、苏俄留学，寻求革命真理，第一次大革命时期，华容曾是湘鄂西根据地的组成部分，贺龙领导的红军四次攻克县城，创建了华容苏区，抗日战争时期，华容再次成为革命根据地，以桃花山为中心的石（首）、公（安）、华（容）抗日根据地，游击战争如火如荼，令日寇心惊胆寒，解放战争时期地下党的斗争威武不屈，可歌可泣。

华容的土地是英雄的土地、红色的土地。在建国前的三十年革命岁月中，毛泽东、彭德怀、贺龙、周逸群、何长工、蔡协民、段德昌、张树芝等老一辈无产阶级革命家，在这块热土上留下了光辉的足迹，全县有2万多名英雄儿女为革命献出了宝贵的生命。

华容的革命斗争史是血染的、壮烈的、红色的历史。革命先辈的业绩与日月同辉，光彻寰宇，他们的英名与山河共存，万古流芳。今天，我们在这片土地上开发红色旅游项目，开展革命传统教育，就是为了让历史昭示后代、让历史昭示未来。

概括地说，湘鄂西革命根据地华容的红色旅游景区景点（含待建或建设中）有三大块 23 处。即以何长工故居为中心的景点群，包括何长工故居、何长工广场、何长工纪念馆、何长工纪念碑轴线、何氏宗祠、何家祖坟、英雄湖、长征主题探险乐园、何长工与毛泽东主题雕塑群、华容革命将领事迹介绍碑林、百米革命主题书画长廊等；以烈士陵园为中心的景点群，包括烈士墓碑、将军墓碑、博物馆等；以桃花山、明碧山为核心的景点群，包括桃花山革命根据地红军纪念馆、中共华容县委旧址、华容县苏维埃政府旧址、东山惨案旧址、贺龙元帅

领导的农民军元宵暴动纪念碑，新四军江南支队指挥部、战地医院、简易兵工厂旧址、方之中故居等

三、红色旅游项目制定的原则

1、主题严肃的原则：所选项目必须具有革命传统教育意义，能激发人们热爱祖国、热爱

党、热爱社会主义的政治热情。红色是基调，旅游是载体。

2、寓教于游的原则：所选项目必须与华容县旅游总体规划相适应，即红色景点在旅游景

区内，使人们在观赏、休闲的同时，熟悉革命历史、提高精神品位、弘扬民族精神。

3、经济效益的原则：在建设红色旅游景点时，同时也建设好周边附属设施及其它旅游产

品（如购物点、酒店、农家乐等）。按经济规律办事，以红色旅游收入养红色旅游景点。

四、各旅游资源整合与旅游线路组织

建设红色旅游景点要考虑与县域内众多的历史人文、自然生态景观有机融合，优化搭配组织路线。从大旅游圈看，要积极争取把本县的红色景点纳入到全国第9和第30条红色精品旅游路线之延长线上，并与周边县市旅游部门及旅行社联合开发建设；从本县境内游来看，要力促形成三点一线的红色旅游线路，即长工故居-------烈士陵园-------桃花山革命根据地。

五、县域红色旅游开发项目分述

红色景点之一：何长工故居景点群旅游开发项目

1、项目单位：华容县旅游局、发改局、南山乡政府

2、项目的革命历史背景何长工同志是为中国人民的解放和社会主义建设事业立下不

朽功勋的老一代无产阶级革命家、军事家、军事教育家。他自1923年留法回国到家乡华容，从事党的秘密工作，利用家族人际关系，以何氏宗祠为阵地，宣传革命思想，创办新华学校，为北伐输送了一批青年骨干。创建华容党团组织接管县团防局，组建农民自卫军，开展轰轰烈烈的农民运动，直到1927年“马日事变”离开华容。四年间他在华容留下了许多可歌可泣的革命事迹。在创建井冈山根据地、组建红八军、促成朱德、彭德怀两支部队和毛泽东秋收起义队伍胜利会师，建立了不朽功勋。何长工是华容人民的骄傲，家乡人民为了怀念他的不朽功勋，多次要求恢复他从事革命工作的主要场地-------“长工故居”与“何氏宗祠”，以供后人瞻仰，接受革命传统教育。此外，何老本人晚年著有《何长工回忆录》，影视界已摄制 7 集电视连续剧《何长工》，为旅游景点建设提供了极其珍贵的史料。

3、项目景点现状与建设前期准备工作：

a、长工故居与何氏宗祠已于“文化大革命”期间因故拆除，但其宅基地尚在，大约12亩，已划出，目前闲置。

b、1930年，何长工同志率红军攻占长沙后，反动军阀何键派人残杀在他家乡的妻儿，其墓

尚在，c、2004年，南山乡政府已将长工故居、何氏宗祠纳入禹山风景区旅游开发规划，其地理位置在禹山大尖峰与小尖峰之间，海拔48米，北接禹山杜甫诗碑，南连东湖望洞庭，在我县既定旅游线路上，极具旅游综合开发价值。

d、已编制该红色旅游景区概念性规划文本（待评审）

4、项目建设规划：

a、恢复长工故居，建筑面积约280平方米，为砖、瓦、木混结构。故居内收集或复制当年部分陈设，投资估算25万元。

b、恢复何氏宗祠，建筑面积400平方米，即何长工同志当年在此创办新华学校，传播革命思想的场景。投资估算40万元。

c、新建何长工广场、何长工纪念馆、何长工纪念碑轴线、英雄湖、长征主题探险乐园、何长工与毛泽东主题雕塑群、华容革命将领事迹介绍碑林、百米革命主题书画长廊等景观。投资估算3814.22万元。

d、绿化周边环境、建好附属设施（旅游商店、停车场等）。投资估算40万元。

e、修建何长工家属烈士墓及纪念碑文。投资估算15万元。

f、硬化华注交通干线到长工故居景点的连接道路4公里水泥路面。投资估算80万元。

5、项目资金与效益分析：

a、总投资4014.22 万元（分二期），争取国家红色旅游专项经费 3514.22万元，县乡政府自筹500万元。

b、项目建成后，红色景点和禹山风景区连成一片，大大提升了县城南端旅游景点质量，每年可多创收旅游收入 640万元以上。

红色旅游景点之二：县烈士陵园旅游开发项目

1、项目责任单位:华容县旅游局、民政局、文化局、发改局

2、项目革命历史背景：我县烈士陵园和县博物馆是省级爱国主义教育基地，园内安葬着

我县十多位老红军、老将军，陈列着他们的生平事迹。烈士陵园建于建国初期，几十年来一直是我县革命传统教育的重要场所，教育部门经常组织学生到此参观游览，现在又是我县城镇居民休闲、游玩的主要活动场地。博物馆内有许多革命历史文物和个人展室，是我县历史的一个缩影。

3、项目目前现状：由于年久失修、设施老化，游人又多，早已不堪重负。加之园区面积

狭小，园内布局不太合理，供游人休息的场所太少。游道、水电等基础设施不全。

4、项目景点建设规划：

a、维修烈士墓及两旁游道改造，投资估算40万元；

b、维修博物馆，解决屋顶渗漏、展室霉变、接待室装修等问题，投资估算40万元；

c、铺设自来水主管到园区，解决博物馆无自来水的问题，投资估算20万元；

d、在博物馆和将军墓之间新建800米休闲长廊，做好革命烈士诗墙，宣传先烈事迹，同时也为游客提供休息场所。投资估算60万元；

f、修好县汽车站至烈士陵园南大门宽8米、长4公里水泥路面及两旁绿化。投资估算120万元。

g、新征扩景区面积700亩，做好详规，分步实施，建成集瞻仰烈士、了解历史、娱乐休闲、游玩健身等于一体的多功能综合性旅游度假区。

5、项目建设资金、效益分析：

a、总投资280万元，其中争取国家红色旅游建设经费200万元用于景点建设，县政府自筹80万元用于路基等基础设施建设。

b、改造后的县烈士陵园每年可增加游客16万人次，县城居民可非常方便地到此休闲、游玩和受到传统教育，可收到良好的经济效益和社会效益。

红色旅游景点之三：桃花山革命根据地红色旅游项目

1、项目责任单位：华容县旅游局、桃花山风景区管理局、东山镇

2、项目革命历史背景：桃花山是国家民政部门认定的湘鄂西革命根据地的主体部分之一，贺龙、何长工、蔡协民、朱绍清、刘革非等革命先驱曾举旗于此、奋斗于此、洒血于此。抗战时期李先念领导的新四军第五师，派部队挺进江南至桃花山开辟抗日根据地，后又有王震、廖汉生领导的八路军南下支队加入，并使之发展壮大。桃花山革命根据地辖华（容）、石（首）、公（安）及南县、岳阳的部分地域，成立了民主政府，领导这一地区的革命斗争。现在山上有中共华容县委旧址、华容县苏维埃政府旧址、东山惨案旧址、贺龙元帅领导的农民军元宵暴动纪念碑，新四军江南支队指挥部、战地医院、简易兵工厂等。根据地军民在党的领导下，肩负民族大义，多次同国民党反动军队展开殊死搏斗，抗战时期重创驻华容日军，并牵制常德战场，曾经受到新四军陈毅代军长的热情表彰。红军和新四军的英雄故事，至今仍然传流在桃花山上。

3、项目目前现状：

a、贺龙元帅亲笔提词 “东山惨案”纪念碑一座及28年贺龙元帅领导的元宵暴动纪念亭一座。b、蔡协民烈士纪念塔，蔡协民曾任红四军政治部主任，福建省委书记，牺牲时由毛泽东亲笔题词惮念。

c、当年桃花山新四军江南指挥部尚在，青砖脚、土坯墙、石阶级、黑瓦顶，面积180平方米，但整体破损严重。

d、当年新四军战地医院房屋一栋也在，亦是青砖脚、土坯墙、石阶级、黑瓦顶，150平方米，已多年无人居住，破烂不堪。

e、为纪念新四军的历史功绩，县政府于2001年出资5万元，在指挥部北侧建30平方米石牌坊。

4、项目景点建设规划

a、维修由贺龙元帅亲笔题词的“东山惨案”纪念碑及周边附属设施，投资估算30万元。b、在桃花山红军“元宵暴动纪念亭”和“关山水库”游泳场、旅游线路之间的原中共“华容县委旧址”上新建“华容红军纪念馆”，面积800平方米，投资估算80万元。

c、维修好新四军江南支队指挥部、战地医院及改造两栋旧址前后环境及操坪，投资估算50万元。

d、新建“华容县抗战纪念馆”，以纪念在抗战期间牺牲和遇难的2万华容同胞。选址在原新四军兵工厂，建筑面积1500平方米，投资估算180万元。

e、修好景点游道15公里的水泥路，投资估算400万元。

5、项目旅游资金与效益分析：

a、项目建设资金来源：总投资640万元，国家投资540万元，县政府自筹100万元。

b、桃花山红色旅游景点，在国家森林公园、风景如画的桃花山景区，山上有古今知名的“华容道”、雷打岩、千年古银杏、仙鹅寺和宝慈观水库等自然和人文景点，开发红色旅游不仅教育激励后人，寓教于乐，也提升了桃花山旅游开发的综合效益，每年可多接待5万人次，增收100万元，可实现以红色旅游景点养景点的预期目标。

第五篇：XX镇探索“党建＋红色旅游”实施方案

XX镇探索“党建＋红色旅游”实施方案

为贯彻落实全区组织工作“1＋1＋N模式”挂图作战要求，创建“党建＋全域旅游”吉先锋品牌，XX镇拟以“渼陂古村”红色旅游资源丰富为依托，重点从“党建＋红色旅游”入手，打造基层党建品牌，展示文陂特色亮点，结合实际特制定本实施方案。

一、指导思想

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实省委、市委、区委重要决策部署，夯实基层党建基础，强化党建引领作用，按照“党建＋红色旅游”的思路，充分发挥XX古村作为红色热土的优势，全力打造成为没有围墙的红色教育“博物馆”“大课堂”；大力发展红色旅游产业，推动全镇经济社会高质量跨越式发展。

二、目标任务

以红色党课为载体，以红色研学为支撑，以红色景点为纽带，深化党史学习教育，传承红色基因，赓续红色血脉，讲好红色故事，通过建设红色体验馆、党性教育基地、红色文化活动等方式，让红色文化活起来、传开来。不断创新红色旅游发展模式，丰富红色旅游产品体系，提高红色旅游服务质量，实现红色旅游特色化、差异化、品牌化发展，推动红色资源与全域旅游发展相结合，沉浸式红色体验与民宿休闲、生态观光、民俗研学等相结合，全力推进美碑（渼陂）旅游集聚区建设，全面打响“庐陵文化特色村”“江南水乡将军村”的品牌，着力打造成为全省一流、全国先进的休闲度假旅游目的地。

三、工作措施

（一）深入调查摸底，整理红色资源。

以红色名村渼陂村为重点，辐射周边各村，结合历史事件发展和村情村史，邀请党员、群众集思广益，挖掘本村红色故事、红色人物、红色旧址、红色文化等，全面梳理脉络，收集信息资源，做好工作台账。加强红色旅游产品开发，推出红军帽、手工布鞋、挺进师酒、手工蓑衣、手工扫帚等红色旅游产品，开展“红军分发粮食”、“游客重走红军路”等旅游活动。

（二）突出党建特色，营造红色氛围。

充分利用好永慕堂（红四军军部旧址）、二七会议旧址、万岁军经典战役展示馆、将军馆等红色资源，以古村为重点，融入党建特色，丰富党建文化内涵。结合秀美乡村建设，深入实施红色项目建设，树立红色旗帜、雕刻红色元素、张贴红色标语，打造红色宣传画廊，充分挖掘红色元素，培育红色旅游新风情。在古村设立党建责任区，引导古村党员在景区亮身份，树形象，内安装广播、利用电子显示屏等进行红色文化传播，营造浓厚的党建氛围。依托文山运营团队，加大渼陂古村红色文化推广，用活动来扩大和提升知名度和参与感，把渼陂1930沉浸式旅游、提灯夜游渼陂、小小竹筏江中游等体验性项目打造网红项目。

（三）坚持党建引领，发展红色旅游。

积极构建“党建引领、产业支撑、培训带动、百姓增收”的“党建＋红色旅游”新格局。通过把村两委干部、“五老”人员、村级政策宣讲员等，培养成为善于讲好红色故事的“红色宣讲员”；利用“暑假课堂”，把少先队员、共青团员培养成为传承红色基因的“小小宣讲员”“文明传习队”等，引领广大群众参与红色旅游。把握同市旅投合作的契机，高标准打造“闪闪的红星”研学基地，精心编制“闪闪的红星”研学精品课程。对接吉安职业技术学院等研学营地、研学培训机构，积极拓展市外研学市场。以全省旅游发展大会召开为契机，加快建设渼陂精品民宿和渼陂大厦，加速推进渼水湾旅游商贸综合体招商引流。大力发动本地人才参与，开发小红军运粮、非遗传承体验、渼陂祠堂宴等特色活动。丰富和深化红色旅游产品，采用红色课堂讲授、红色体验传承、红色行军拉练和红色拓展训练等多种培训形式，实现红色文化与党性教育、历史教育、爱国主义教育的完美融合。

（四）强化党建责任，开展红色教育。

深化红色文化底蕴，将红色元素和基层党建融合在一起，把深入开展红色教育、发扬红色传统，作为全镇党员干部的重要培训内容，以红色教育补足精神之钙，夯实信仰之基，铸牢党性之魂，推动党建工作走深走实。以红色故事为载体，不断丰富课堂内容，开展一系列以争当红色导游、挖掘红色故事等为主题现场教学活动，组织党员干部到红色教育点开好主题党日、“三会一课”等党建活动，结合建党日、国庆节等重大节庆日开展好红色主题活动。将红色教育纳入支部书记党建述职评议内容，对红色教育开展情况进行督查、考核，并将考核结果作为村党组织及支部书记的评先评优依据。

（五）夯实党建基础，锻造红色铁军。

充分发挥党员的红色铁军作用，党员干部率先垂范，攻坚克难，积极完成急难险重任务，确保哪里有困难，哪里就有党员冲锋在前，打造红色旅游“红色引擎”。在镇域范围内设立“党员先锋岗”、“党员责任岗”、“党员示范岗”，在集镇和渼陂景区打造服务乡村振兴、服务人民群众、服务红色旅游的红色志愿服务队，带领群众发展红色旅游，壮大村集体经济。坚持以人民为中心，聚焦群众所急所盼问题，聚焦群众生产生活中的难点、痛点和堵点，高水平、高质量完成民生幸福清单，让群众通过“党建＋红色旅游”获得更多看得见、摸得着的获得感。

四、组织保障

1.加强领导，成立机构。为确保创建活动落到实处，工作卓有成效，特成立工作领导小组，名单如下：

组长：XX

第一副组长：XXX

副组长：XXX

成员：组织干事、宣传干事、旅游干事、文化干事及各村两委干部

2.明确责任，强化措施。镇党委要做好指导、督促工作，必要时联系区级相关部门给予支持；要结合实际细化工作举措、明确人员分工、制定工期表。

3.注重宣传，总结经验。认真总结探索“党建＋红色旅游”的经验，在XX镇微讯上刊发有关动态信息，积极向上投稿。