城市主题定位与整体大策划

第一篇：城市主题定位与整体大策划

城市主题定位与整体大策划

“中国城市及区域经济策划第一人”何学林大策划机构首席策划家何学林

区域经济是指在一定地域内或是在一定行政区划内、具有相似经济特征的经济体，大到超越一个国家的经济区域，如西方国家和东方国家、资本主义国家和社会主义国家、发展中国家和发达国家、“南南合作”和“南北对话”中的南方和北方、欧洲经济共同体、东南亚经济等等，中到一个国家和国家内的跨越几个行政区划的区域经济，如长江三角洲经济带、珠江三角洲经济带、环渤海经济带、东部经济、中部经济、西部经济、东北老工业基地等等，小到以省为单位、以城市为单位、以县为单位、以区或乡镇为单位的区域经济。

经济一体化是世界经济发展的大趋势，经济一体化意味着区域经济之间的相互融合和合作更加密切，但一体化不等于同质化，恰恰相反，越是民族的越是世界的，越是区域的越是全球的。合作的前提是分工，是互补，是差异化，而不同的经济区域有不同的资源优势，应该打造出不同的特色经济，这是区域经济发展的根本，也是区域之间合作的前提和价值所在。

那么，如何才能打造出区域经济的特色来呢？需要进行主题定位与整体大策划。

首先，每个区域经济都可以和应当有一个独一无二的主题定位，这独一无二的主题定位同时必须又是最能发挥这个区域经济的最大优势资源的和巨大市场需求的。

第二，在主题定位的方向上，用其最大的优势资源打造一个主题产业。第三，挖掘和提炼这个区域的主题文化。

第四，打造一批主题的公共艺术和形象标识系统。

第五，挖掘和打造一批主题旅游景点景区。

第六，将以上所有这一切营销出去。

下面我们以珠海经济特区为似加以具体的说明。

早在1996-1998年，本人对珠海城市进行了主题定位与整体大策划，提出了“世界婚礼文化名城”的城市定位，并沿着这一定位，展开了一系列硬件、软件和产业的策划。硬件包括“世界情爱史诗画廊雕塑工程”的情侣路开发工程、“世界婚礼大广场”的主体建筑、“爱情岛”、“海枯石烂”、“世界寻梦圆”等标志性景点建设；软件包括“海枯石烂”的爱情故事、“世界大婚礼”、“世界婚礼文化艺术节”、“56个民族56朵金花”评选活动、“珠海渔女全球巡演”等大型营销活动；产业包括婚礼、婚庆、婚纱、摄影、结婚纪念、新婚旅游、蜜月度假、情人文化等婚礼文化相关产业。此外，“珠海城市整体大策划工程”还包括“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”、“让家飘起来——一种全新的休闲方式”、“澳门——珠海的一个巨大景点”（对澳门进行重新定位）、“珠海的命运1号——百万移民工程”、“制度创新——策划家挂职副市长”等等，并对“世界寻梦圆”这一占地10平方公里、投资15亿元、总获利高达520亿元的世界级项目进行了深入细仔、系统全面的整体大策划，策划设计出了能用很少的启动资金撬动整个项目的一整套方法。“珠海城市整体大策划”被誉为是“城市整体策划第一案”，其中“世界寻梦圆大策划”的创意就被珠海市政府有关部门作价3000万元。“珠海城市整体大策划”同时也是“城市主题定位和品牌打造第一案”。“世 1

界婚礼文化名城”的城市定位也即珠海的城市文化主题——婚礼文化，而一系列硬件、软件和产业的策划都是紧紧围绕着婚礼文化这一主题展开的系统工程。“意外的惊喜——水到渠成东方好莱坞”，“让家飘起来——一种全新的休闲方式”以及将澳门定位为珠海的一个巨大景点等等也是从婚礼文化主题延伸出来的，而“珠海的命运1号——百万移民工程”则与婚礼文化主题并无直接关联，是针对珠海人气不足、人口密度太低、大片西区地域和岛屿荒芜、珠海的企业纷纷外迁的实际而提出来的。“制度创新——策划家挂职副市长”则是基于城市策划的实施是一个牵一发而动全身的复杂的系统工程、它的实施需要有一个自上而下的领导体制、原有的城市领导体制中又没有专门分管策划的领导体系而提出来的从制度上予以保证之举。因此，“珠海城市整体大策划”既是以城市主题为核心展开的整体大策划，又不仅局限于主题，是从整个城市经营或城市运营的角度而展开的整体大策划。而这样的以主题定位为核心展开的包括硬件、软件、产业在内的系统的、整体的大策划，正是打造城市品牌的根本途径。就是在“珠海城市整体大策划”的过程中，本人看到了中国城市千城一面、目标趋同、功能重复、产业同构、形象单

一、特色危机的大弊，提出要“将全国各城市的定位和发展战略都梳理一遍”,“这叫策划中国”。

主题不是一个点子，主题是一个系统，因而也是整体的策划；但一个城市（区域经济）的整体大策划不仅包括主题系统，还包括主题系统之外的某些东西，换句话说，整体包括主题，但不仅限于主题，这就是整体与主题之间的关系。当然，从整个城市（区域经济）经营或城市（区域经济）运营的角度而展开的整体大策划并不是指面面俱到、事无巨细的策划，而是从系统的、整体的角度提出来的有重点的整体策划，是指一种整体的思维方式。而城市（区域经济）主题定位以及以此城市（区域经济）主题定位为核心、为灵魂而展开的系统的整体策划则是城市（区域经济）整体大策划的主体部分，也是区别于其它城市（区域经济）的差异化和特色部分，是整个城市（区域经济）的画龙点睛之笔，是改变城市（区域经济）“千城一面”、走出城市（区域经济）“特色危机”、塑造城市（区域经济）鲜明个性和形象的神来之笔，但它并不排斥城市（区域经济）发展的其他部分和其他要素，就像龙眼并不排斥龙身一样。将珠海定位于“世界婚礼文化名城”并不是与婚礼文化无关的事情珠海都不用干了，其他的事情，珠海该干啥还干啥，该咋干还咋干(当然，与主题截然对立的东西须适当限制或调整)。

比如深圳、比如秦皇岛、比如北京奥运、比如河北唐县、定州，唐山„„ 2000年以来，有关城市（区域经济）策划的话题成了社会的热点。于是，一些“喊得快”、“变得快”的策划人，摇身一变，仿佛在一夜之间变成了城市（区域经济）策划人，纷纷打出“城市运营”、“城市营销”、“城市品牌形象标志设计”等等的旗号，给一个个城市（区域）“开膛破肚”，动起了“大手术”。但是，与中国策划界对企业的策划主要囿于广告宣传领域进行广告策划、宣传策划、营销策划等等相类似，在城市（区域经济）策划领域也鲜有整体、系统的观念，而往往是抓住一点不及其余式的、片面的所谓策划——或提出一个空泛的“大概念”便没有了下文，或空喊几声营销就没有了声响，或建一座雕塑美其名曰“城市（区域）标志”便大功告成，或增加几处景观、建设一个大广场以改善环境等等。例如，某地产策划人摇身一变成城市（区域经济）策划人之后，也来谈城市定位，却只是一套空泛的所谓“大概念”，其实根本不懂得什么叫定位。例如，他给成都定位“休闲”，给廊坊又定位“休闲”，而在此之前，不仅成都休闲已成了人们的共识，杭州也已经明确地将“休闲”作为城市定位，在更早的1996-1998年，本人则为珠海设计了“让家飘起来——一种全新的休闲方式”。他此时所提休闲，一是毫无创意，说得好听点是拾人牙慧，说得不好听点是剽窃他人而已；二是定位的要义在于差异化，在于它的独一无二性，但从他一个人给仅有的几个城市所做的“策划”里就弄出了两个“休闲”，这还叫定位吗？说明他完全不懂得什么叫定位，却也来给城市定位，而城市定位事关几百万、上千万人口的现实生活，又是关乎千秋万代的大事，怎能让城市定位的外行来滥竽充数？三是除了提出这样毫无创意的休闲“大概念”之外，诸如如何打造“休闲之都”？怎样发展“休闲产业”？又如何使这个城市以“休闲”闻名于世？他未置一词，没有了下文，没有提出任何创意。这样的所谓策划与一个城市应有的整体大策划相去甚远。而这个策划人给西安城市开出的“腾龙换鸟”的偏方，又竟然是与众所周知的梁思成早在50年前给北京城市提出的改造方案如出一撤！另一以“中国城市营销实战”“闻名”的策划人则看到本在《销售与市场》发表文章“策划珠海”，他也来一个“策划大寨”，看到笔者给珠海城市定位于“世界婚礼文化名城”，他就来一个“世界魔鬼城”等等，亦步亦趋，其所谓的“城市营销实战”几乎是各地风景名胜古迹的汇编„„

2000年，香港政府从全世界精心挑选了一支由“国际顶尖的品牌形象设计公司”、“全球最大的品牌策略顾问与设计公司”、“全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司”、“世界最大的品牌策划市场调查公司”组成的“跨国顶尖的专业的品牌顾问团”，历时一年，耗资900万港元，最后给香港拿出来的竟是一个叫“飞龙”的标志设计图案！中华民族是“龙的传人”，多年前，沈阳“飞龙”早已在中华大地响彻云霄，全国各地以龙命名的各种品牌不计其数。由这些“国际顶尖”、“全球顶尖”、“世界顶尖”级的大师们组成的智囊团历时一年、耗资900万港元拿出来的策划竟是与姜伟先生及无数不知名的“龙”的品牌制造者们“所见略同”的一个龙的标志图设计。其实，论智慧，中国人并不逊色于任何人。

城市主题定位与整体大策划系统，是当今中国最前沿的一个城市与区域经济的策划系统，是中国城市最急需的一个整体大策划系统，是中国至今无人开发的一个策划系统，因为在城市化发展进程中，城市遇到的所有问题或多或少地都可以通过这个系统得到的解决。

城市主题定位与整体大策划系统，包括“城市定位理论”、“抢先理论”、“细分市场理论”、“城市运营的烂苹果理论”、“城市主题文化构建理论”、“城市主题建筑设计理论”、“城市主题产业构造理论”、“城市品牌打造理论”、“用企业的理念经营城市的理论”、“最适合的才是最好的理论”、“城市营销理论”和“用100万元达到1个亿的广告效果”、“用1000万元达到10个亿的广告效果”的“城市创新营销模式”——“何氏营销模式”等等，也应当适合唐山市、曹妃甸的策划。

城市主题定位与整体大策划，是21世纪城市超速发展最前沿的科学，是21世纪城市运营的最新经济理论，是城市优势资源合理配置的灵丹妙药，是城市品牌形成的魔方，是解决城市特色危机的最有效方法，是打开世界之门的金钥匙。

有了这么一整套完整系统的城市策划理论和方法论体系，我们就能为任何一个城市找寻到全世界独一无二的城市主题，并围绕这一主题展开一系富有创意的硬件、软件、产业、文化、艺术等等的系统的整体大策划，并将之营销世界，真正打响城市品牌，彻底摆脱我国城市化发展进程中所出现并变得越来越严重和尖锐的目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的城市同质化问题和城市特色危机问题的困扰，医治这一城市顽症，从而从根本上全面提升城市的核心竞争力和综合经济实力。

第二篇：马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计

《马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》 马鞍山城市(旅游)整体形象策划设计》 城市 策划设计

导

言

马鞍山市位于长江下游南岸,是安徽省东大门,与江苏南京接壤.1956 年 马鞍山 建市,现辖三区一县,自古以来作为六朝古都南京的畿辅,在历史上有独特的地 位.从六朝开始,李白,谢等诸多诗人和历史名人便在这里驻足,更为这里留下 了“山水都”的美誉.马鞍山 马鞍山市旅游业通过近几年的大力开发与发展,已取得了 马鞍山 马鞍山市旅游总体发展规划》,在此基 阶段性成果,并于 2002 年编制完成了《马鞍山 马鞍山 础上,马鞍山 马鞍山市委市政府提出“打造休闲旅游城市”的全新战略目标.但是,就 马鞍山 目前而言马鞍市在国内旅游者心中呈现了“钢铁城市”的旅游形象,尚未建立休 闲旅游的品牌,尤其严重缺乏休闲旅游项目与产品的支撑,并存在旅游形象传播 策划与设计 与市场推广手段较为单一等问题.鉴于此, 急需研究编制专门的形象策划 设计 策划 设计.根据马鞍山 马鞍山市旅游局的委托, 南京必得旅游策划设计 策划设计 马鞍山 策划设计有限公司组织成立专门 的课题组,在大量的实地调查,资料分析和理论研究基础上,编制此次《马鞍山 马鞍山 城市(旅游)整体形象策划设计 整体形象策划设计》方案.此次成果由《马鞍山 马鞍山城市(旅游)整体 整体形象策划设计 马鞍山 整体 形象策划设计》正稿及《马鞍山 马鞍山城市整体形象 整体形象营造与传播专题策划 策划》,《马鞍山 形象策划设计 策划设计 马鞍山 整体形象 策划 马鞍山 市城市视觉识别系统专题策划 策划》, 马鞍山 《马鞍山 马鞍山市城市空间主要节点景观设计 设计》三个 策划 设计 专题策划 策划构成.策划 整个策划 策划是在马鞍山 策划编制过程中 策划 马鞍山市旅游局的直接领导和指导下进行的.策划 得到了马鞍山 马鞍山市政府相关部门,采石风景区,当涂县等部门和单位的大力支持, 马鞍山 谨此一并表示衷心的感谢!

2008 年 10 月

目
第一篇 创作研究篇 4 第一章 本底认知 把准城市脉相 4

录

一,理清地脉.............4 二,凝炼文脉.............6 三,彰显人脉............10 第二章 市场解码 廓清发展视野 11 一,形象感知分析...............12 二,客源市场分析...............22 第三章 潜力剖析 高挥扬长之鞭 26 一,现状分析............26 二,潜力挖掘............29 第四章 叩内访外 探寻发展之道 29 一,形象借鉴...........

........30 二,形象对比............33 第二篇 创意构思篇 35 36 第五章 诗意休闲 锁定特色写华章

一,策划的必要性...............36 策划的必要性 二,旅游形象定位...............37 三,旅游形象口号...............39 四,旅游形象标志...............42 产品策划 第六章 产品策划 时空交相辉映 42 一,产品策划思路...............42 产品策划思路 策划 二,旅游项目设置...............43 三,旅游线路设想...............52 第三篇 创造实施篇 53 第七章 形象传播 演绎钢城诗情 53 一,下硬功夫 形象营造.........53 二,用软力量 形象传播.........55 第八章 强化支撑 打通发展动脉 65 一,九龙治水 多元融资.........65 二,十全十美 政府引导.........72

第一篇 创作研究篇 取势:知己知彼 取势:知己知彼百战不殆 第一章 本底认知 把准城市脉 相
一,理清地脉
地脉是一个地域(国家,城市,风景区)的地理背景,即自然地理脉络,它 不仅是构成本底形象的基础元素之一,也是孕育地域文明的摇篮.

(一)区位条件
马鞍山市位于长江下游南岸,安徽省东部,地处东经 118°24′37〃~118° 马鞍山 41′ 41〃与北纬 31°36′05〃~31°46′42〃之间,北,东与江苏省南京江宁 区接壤,西临浩荡的长江与和县相望,南与芜湖毗连.马鞍山 马鞍山背靠两淮,临江近马鞍山 海,紧靠经济发达的长江三角洲,为安徽省长江经济带最东边的城市,地理位置 优越.

(二)地形地貌
马鞍山地势东高西低.东部丘陵区地表起伏,为市内河流的发源地;中部是 马鞍山 较为宽阔的冲积平原,平原上河渠纵横,湖塘密布,中有雨山,佳山分部在雨山 湖东西两侧.西部比较平坦,在沿长江岸边有一系列成带状的丘陵,山丘走向与 长江流向一致.自南向北有翠螺山,宝积山,望夫山,白壁山,马鞍山 马鞍山,慈姥山 马鞍山 和葛阳山,与中部的雨山,佳山,形成“九山环一湖,翠螺出大江”的秀丽景观.其中,翠螺山西麓的采石矶素有“千古一秀”之誉,与岳阳城陵矶,南京燕子矶 并称“长江三矶”.

(三)气候特征

马鞍山

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第三篇：太原城市定位（范文）

太原城市定位

太原城市定位

提 纲：

一、城市定位基本理论

二、所用理论

三、太原城市定位的逻辑思路和科学依据

四、太原城市定位的阐释

摘 要: 城市定位是引导城市发展的指南针，是谋划城市中长期发展必须解答的重大课题。城市功能的合理正确定位对于一个城市的稳定、快速和可持续发展具有重要意义。城市定位是在社会经济发展的坐标系中综合地确定城市坐标的过程。太原作为山西的省会城市，对山西的发展具有带头的作用。本文以城市定位理论为基础,太原的现实依据，确定太原城市定位的综合性方案。

关键词:城市定位;太原市;定位原则;定位依据；地域分工

一、城市定位基本理论

1、城市定位的内容

城市定位是根据自身条件、竞争环境、需求趋势等及其动态变化，在全面深刻分析有关城市发展的重大影响因素及其作用机理、复合效应的基础上，科学地筛选城市地位的基本组成要素，合理地确定城市发展的基调、特色和策略的过程。其含义是通过分析城市的主要职能，揭示某个城市区别于其它城市本质的差别，创新个性化的城市形象，抓住城市最基本的特征，引领自身发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位臵。

从内容分析, 城市定位由定性、定向、定形和定量四个方面或环节组成。“定性”是指确定城市的性质，即在详尽分析城市在区域社会经济发展中所承担的各种职能作用的基础上, 筛选出对城市发展具有重大意义的主导性和支配性的城市职能。“定向”是确定城市的发展方向, 包括城市的发展方针、目标走向、战略模式等, 这一工作是以区域分析、城市对比分析和发展战略研究为基础的。“定形”是指城市形象的确定, 这里不仅是指城市的代表性的景观特色, 更重要的是指城市内在的、相对稳定的、个性化的东西。为此, 必须处理好历史文脉的继承和发展创新的关系, 处理好自然生态潜质和人文社会发展的关系, 做到城市形象与城市灵魂、活力的有机融合。“定量”是指从数量的角度给城市发展以某种形式的标定, 它既包括城市人口规模、用地规模的确定, 也包括城市经济地位、综合竞争力、发展水平的科学预测与数量分析。

2、城市定位的作用

城市定位是城市发展和竞争战略的核心。科学和鲜明的城市定位，可以正确指导政府活动、引导企业或居民活动、吸引外部资源和要素，最大限度地聚集资源，最优化地配臵资源，最有效地转化资源，最有效地制定战略，最大化地占领目标市场，从而最有力地提升城市竞争力。否则，城市定位不准，就会迷失方向，丢掉特色，丧失自身的竞争力。

城市定位是城市营销和品牌建立的基础。城市定位既是城市品牌营销的前提，也是建立城市品牌的基础，还是塑造良好城市品牌的核心性要素。要使城市脱颖而出，定位的关键点在于找出最能代表城市特点的“名片”。因此，城市管理者要想准确定位就要对自身以及外围竞争城市有着深入的了解，找出代表城市的个性特点并用简洁的语言表达出来。一旦定位下来，城市管理者就要耐住寂寞不受外界的干扰坚持下去，经过长时间的传播定能提高受众对城市的认知。而要想提高美誉度，城市管理者就要改善环境，提高整个城市的服务水平，让来访者真实感受到城市的魅力，并且使其感受超过对这个城市的期望值。做到了这一点，城市定位、城市营销、城市品牌就可以有机融合，从而释放出巨大形象效应和辐射能量。

3、城市定位的原则

城市定位应遵从独特性原则。城市定位应该有鲜明的个性，要尽可能与其他城市区别开来。城市的个性是不可接近、难以模仿和超越的。实际上，特色就是个性，就是独具一格。城市特色是城市内在素质的外部表现，是地域的分野、文化的积淀。城市定位的个性可以从历史文脉、名胜古迹、革命传统、自然资源、地理区位、交通状况、产业结构以及自然景观、生态环境、建筑风格等诸多方面去发掘培育，讲究创意和标新立异。

城市定位应遵从美誉性原则。城市定位的美誉性、生动性越强，就越易进入人们的眼帘和头脑，越能增强城市的凝聚力、吸引力和辐射力。

城市定位应遵从连续性原则。科学的城市定位一旦确定，就必须在较长的一段时间内保持不变，并坚定不移地去贯彻、宣传和实施。不能因为城市管理者、城市管理体制的变化而中断。摇摆不定的城市定位会影响城市营销战略，会使城市营销人员、宣传媒体无所适从，也会使城市产品的潜在顾客迷惑不解。摇摆不定的城市定位表明城市没有真正找到自己的灵魂和核心价值、没有把握住自身的本质特征。

二、所用理论

1、劳动分工理论：斯密的分工理论体现在两个层次:其一是微观层次的劳动分工。"劳动生产力上最大的增进,以及运用劳动时历表现的更大的熟练、技巧和判断力,似乎都是分工的结果;其二是宏观层次的分工。分工既是经济进步的原因又是其结果,这个因果累积的过程体现出的就是报酬递增机制。

2、都市圈理论：

大都市圈理论,又叫城市群理论,是区域发展的基础理论之一。自1957年法国著名经济学家戈特曼教授提出这一概念以来,已在全世界被广泛运用,并被作为衡量一个国家或地区经济和社会发展水平的重要标志。所谓“大都市圈理论“,通俗的说法就是在一定地理或行政区域内,由一二个大城市或特大城市为核心,辐射并带动周边一定范围内的一批中小城市,使其成为在世界范围内有一定影响力、竞争力的区域城市群或城市带。这种城市群或城市带具有集聚效应的制造业产业链和集约化的永久性城市社区居民群体。

3、区位理论：

区位是指人类行为活动的空间。具体而言，区位除了解释为地球上某一事物的空间几何位臵，还强调自然界的各种地理要素和人类经济社会活动之间的相互联系和相互作用在空间位臵上的反映。区位就是自然地理区位、经济地理区位和交通地理区位在空间地域上有机结合的具体表现。

农业区位理论的创始人是德国经济学家冯〃杜能，他于1826年完成了农业区位论专著——《孤立国对农业和国民经济之关系》（简称《孤立国》），是世界上第一部关于区位理论的古典名著。工业区位理论的奠基人是德国经济学家阿尔申尔德〃韦伯。其理论的核心就是通过对运输、劳力及集聚因素相互作用的分析和计算，找出工业产品的生产成本最低点，作为配臵工业企业的理想区位。中心地理

4、比较优势理论：

比较优势理论的代表人物是大卫李嘉图，是英国产业革命深入发展时期的经济学家古典政治经济学的集大成者。比较优势理论的基本观点是:在国际贸易中，起决定作用的不是绝对优势，而是比较优势，应本着“两优相权取其重、两劣相权取其轻”的原则进行分工和贸易。即各国只有集中生产并出口具有“比较优势”的产品，进口具有“比较劣势”的产品，便可进行对外贸易，并从中获益和实现社会劳动的节约。比较优势理论说明了国际贸易的一般基础。

三、太原城市定位的逻辑思路和科学依据

太原市的城市定位经历多次变化过程,由 “内陆地区新兴重工业城市”到“能源重化工基地的中心城市”,“以冶金、机械、煤炭、化工为主导的工业城市”,再到“以能源重化工为基础的高科技、大流通、多功能、开放型的现代化工业城市”。随着时代的发展，旧的城市定位已经无法适新形势的要求,制定新的城市定位是必然的。

1、城市定位的逻辑判据

从全国劳动地域分工角度看,太原地处山西能源基地的地理中心,承担着区域性煤炭能源生产和管理服务的战略性任务。当前,全国能源生产与消费的结构与模式正在进行战略性调整,在探索煤炭能源的可持续利用模式和新的能源消费模式等方面,太原是责无旁贷的。根据全国经济的总体布局,太原还应承担重化工、制造产业发展的专业化生产任务。

从国家经济安全与区域协调发展的层面分析,太原对于能源经济安全起着不可低估的脊梁作用,作为不可替代的重工业基地。是全国工业体系的重要组成部分。太原地处中部地带,地理区位较为重要,便于依托现有城市基础,组织区域经济活动,支持中西部地区的经济开发,对于全国地区经济的协调发展具有特别重要的意义。由此出发,太原应当面向中西部,逐步发展成为跨省域的综合服务基地和地带性创业中心。

就山西兴晋富民的战略要求而言,太原作为省会城市和不可替代的省域中心城市,在辐射带动周边地市经济发展,建立具有自主知识产权的技术创新体系,组织实施全省产业调整、资源型经济转型、产业布局优化、高新技术产业化开发、区域经济综合发展等方面的肩负着举足轻重的历史任务。为此,城市定位必需对城市的生产、管理、服务、创新、集聚、辐射、组织能力的培养予以充分的重视,明确其发展方向和主攻目标。

2、太原城市定位的现实依据

宏观背景:经济的市场化和国际化进程日益加快、工业化结构升级优化、经济进入适度增长区间、城市化越过快速发展的拐点、城市群的极化效应不断增强、城乡二元结构矛盾趋于尖锐、就业压力增大等。

区域背景:沿海地区快速发展、西部开发迎来新的发展机遇、中部五省出现崛起态势、能源基地重心逐步西移、传统工业基地出现衰退、周边城市群(特别是京津唐城市群及胶济沿线城市带、中原准城市群)极化效应日益突出。

空间区位:从大位臵看,太原市处于中部地带的过渡性区位、环渤海地区的边缘区位、中国经济开发的冷区域;从中位臵看,处于能源基地的前中心、山西省域的地理中心;从小位臵看,处于汾河上游地区、太原盆地的北缘、晋中腹地区域的经济中心和交通中枢。

依托基点:建国50年来,太原的城市发展总体上依赖矿产资源优势和原有的工业基础,形成了低层次、重型化的产业结构。从未来发展分析,科技创新能力、人力资源、大都市基础、省会地位等将会成为城市发展新的动力因素。

障碍条件:人均水资源量很少，受三面环山的盆地地形、高频率的静风天气、季节性河流等生态地理特征的影响,城市环境对污染物质的自然降解能力偏低;多年以来,SO2和TSP均超过国家三级标准,雾霾近年来也很严重，已被列为全球头号污染城市;存在着经济增长方式粗放、产业层次较低、城市职能分工雷同、城市基础设施滞后、历史包袱沉重等问题。

历史基础:3,000多年以来,太原这座历史悠久的古城一直是山西中部地区、而后是山西全境的政治、经济、文化中心和军事要地、交通枢纽,同时是全国性商业中心与手工业重镇。建国以来,太原被确定为重点开发的新兴工业城市,而后成为山西能源基地中心城市、全国重要的能源重化工基地。

区域基础:太原是山西省省会、省域首位中心城市。从山西省域来看,山西地处国家的第二阶梯、属于中部经济地带,自然生态与社会经济的过渡性特征十分鲜明,矿产资源赋存丰富,但水资源短缺问题严重。山西是以煤炭工业为主导、能源、冶金、机械、化工、建材为支柱的资源型经济地区,产业结初级化、单一化和地区同构化问题较为突出。处于省域外环地带的地市,如大同、运城、阳泉、晋城等,与周边省区之间的经济互补性较强,历史文化也较为密切,经济的外向型十分突出,向心性相对薄弱。从大晋中经济区来看,能矿资源蕴藏丰裕,经济总量约占全省的1/2左右。区域内部的经济、文化、社会联系较为密切,除阳泉具有明显的趋东性外,其余地区受到太原强有力辐射影响,是太原最为稳定的腹地区域和发展空间。

经济基础:2012年全市GDP已达2311.43亿元, 其中：第一产业增加值36.02亿元，增长5.2%；第二产业增加值1035.57亿元，增长9.7%；第三产业增加值1239.84亿元，增长11.3%。第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增加值168.44亿元，增长7.6%；批发零售及住宿餐饮业增加值430.13亿元，增长14.8%；金融保险业增加值241.22亿元，增长14.4%。人均地区生产总值54440元，比上年增长9.8%，按2012年平均汇率计算达到8624美元。产业结构：三次产业比重为1.6%、44.8%、53.6%，分别拉动经济增长0.1、4.4和6.0个百分点。与上年相比，第一产业比重持平，第二产业比重下降0.8个百分点，第三产业比重提高0.8个百分点。

工业内部以能源、机械、化工、冶金为支柱,重型化特征相当突出。向外输出的主要商品是矿产品、初级原料和部分重加工产品,主要经济联系区域为以京津为核心的环渤海地区和沿海经济发达 地区。

城市基础:在城市基础设施方面,与省内其它城市相比较,太原市在住宅、用气、公交、绿化等方面处于领先水平,但在用水、道路等方面则处于中下游水平。但这种情况正在改善，如2013年并州路建成等。

目前,太原与省内多数城市、地区之间缺乏明确的技术经济分工,主要专业化生产部门大致相似,产业结构同构化问题较为严重,城市职能也大都处于同一层次,城市的职能影响多为远辐射型,与腹地区域联系相对薄弱。从全省城镇体系发展的角度分析,妥善处理好太原与邻近的古交、榆次、介休、孝义、汾阳、忻州、原平、阳泉等城市之间,与大同、长治等区域性中心城市之间,乃至与邻近省区的核心城市之间的职能分工,是太原城市定位的重要任务。

3、太原城市定位的逻辑判定

一般而言,城市的基本功能包括生产功能、服务功能、流通功能、管理功能、极化功能、辐射功能、创新功能等多个方面。随着城市化的不断推进,城市功能也在相应发生变化,创新功能、集散功能、服务功能的地位与影响将会越加突出。太原的城市定位不仅是单纯在深化或强化生产功能方面做文章,而是要在围绕城市的基本功能层面,在提高功能的综合性、效能性方面下大功夫,把它放在省域发展、跨省域发展的大背景中进行分析和筹划。从城市地位、区域影响和发展基础等方面出发,太原的城市定位要着重于高层次和高附加价值的生产功能、通畅性和现代化的流通功能、综合性和多层次的服务功能、强大的技术创新和组织创新功能、强辐射和市场化的管理功能等,而非其它一般性的、低层次的城市功能。职能层次和职能影响层面的确定是城市定位的重要内容。就太原而言,主要的职能影响范围重点是中部腹地区域、山西省域、中西部、环渤海经济区、全国五个层次。其中,山西省域、中西部、全国为主要层面,其它两个为辅助分析层面。从大晋中经济区分析,太原是综合性经济中枢,是区域社会经济发展的核心和焦点;从山西省域分析,太原是省会城市,全省政治、经济、文化、科教、交通、信息、商贸和旅游中心,职能组分具有综合性的特点,但是职能强度参差不齐,职能影响尺度也不够一致;从环渤海经济区分析,太原以能源重化工产业,特别是煤炭、冶金、化工、机械产业为特色和专业化生产方向,初级化的能源重化工产品为主要交换商品;从中西部地区分析,对于太原而言其拓展空间、市场空间较大,便于实行水平分工与垂直分工相结合的经济开发模式,若以生产服务、技术服务、制造装备产业为战略重点,可望形成互补、互动的良性发展机制;从全国经济发展分析,太原的清洁能源生产和技术开发、三晋文化发展、重加工设备制造具有良好发展前景,有些还具有国际性影响,产业化开发的潜力较大,如何把握变得十分重要。

综上,太原城市定位的逻辑判定大致为,职能发展以综合性、高度化、高效化为方面,职能区域以山西省域和中西部为主要层面,城市发展以现代化和生态型人居中心为目标。以人为本、可持续发展、山西省会、现代都市、三晋腹地经济中心、清洁生产中心、省域综合性中心城市、环渤海西部中心城市、中西部生产与服务复合中心,清洁能源生产与技术开发基地等,基本上可以确定为城市定位的备选性性要素。

四、太原城市定位的阐释

空间定位:以大晋中经济区为基本腹地,服务和辐射山西省,面向中西部地带、黄土高原地区、煤炭能源基地,着眼于全国工业化和城市化发展。未来城市的区域地位是,山西省域中心城市、能源基地和黄土高原的生产与服务中心,中西部重要的技术、产业、服务多重辐射源之一,全国性专业化生产基地。中部重要中心城市。

职能定位:省域范围内、最为重要的工业、科技、教育、旅游服务、信息、交通职能

产业定位:专业化的高科技产业与技术、清洁能源生产与技术、都市产业、机械制造产业基地和技术创新基地。全国重要新材料和先进制造业基地。

城市形象:生态城市、重加工制造基地、现代化都市、技术创新基地、三晋历史文化中心,与自然相互融合、与生态协调发展的现代人居环境。

城市特色:以重化工产业、清洁生产、技术创新和开发、三晋文化、大都市为主导性特征,以汾河滨河城市、晋祠、凌宵双塔、王氏宗情故里、迎泽大街、五一广场为城市象征和标志。

都市文化:黄河文化、黄土高原文化、佛教文化、三晋文化、现代都市文化的良好融合,具有历史文化底蕴、现代文化气息的大文化构架体系。历史悠久的文化古都。

参考文献：（1）2012年太原市国民经济和社会发展统计公报；

（2）山西省2010年第六次全国人口普查主要数据公报;

（3）城市定位的理论思考与案例研究——以太原市为例作者：张复明;

（4）太原市2008--2020总体规划

第四篇：广德城市理念形象定位策划访谈

广德城市理念形象定位策划访谈——“厚德广行七善之

城”

作者：未知 来源：广德县委宣传网 添加日期：10年04月13日

关心广德建设和发展的人士，走访了县城市形象和城市文化发展宣传的相关人员，谈及广德城市理念形象定位的方方面面问题。现将其访谈问答记录如下，以供读者大众一阅。问 ：听说最近县委县政府对我们广德的发展，在城市形象和城市文化上，请人进行了专门的策划？

答 ：是的，请了南京大学城市科学研究中心主任、博士生导师张鸿雁教授，做了一个《广德城市形象和城市文化发展战略与策划》，对我们广德提出了以原生态自然环境为基础，以“善”文化为核心的城市形象与文化发展战略，把城市理念形象定位为“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，我觉得很有创意，既切合我们广德的县情，也符合我们建设富裕文明新广德、构建和谐社会的意愿。

问 ：这个城市理念形象的定位语，我听了怎么感觉生疏和模糊啊。“青山绿水别有洞天”还比较容易理解，是讲我们县自然生态好，有青山、有绿水，还有“天下四绝”之一的太极洞。可什么是“厚德广行七善之城”，什么是“善文化”，我就听不懂了。

答 ：不错，第一次听说这些词句，是有些生涩别扭，象见了老古董似的。这也不奇怪，就象有个陌生人，一下子抵到你的面前，你不是也会感到突兀和懵懂么！这个“厚德广行七善之城”，特别是“七善”，对我们来说，就是个“陌生人”，这是张鸿雁教授根据我们广德的历史和现实，从古代文明中引经据典，对广德今后城市形象和城市文化理念定位的策划，是——

问 ：请允许我性急地打断你的话。据我知道，由于我们广德地处苏浙皖三省交界，地域文化上受吴越文化和徽文化的影响；而历史上大量的河南、湖北移民，又带来了中原和荆楚的文化习俗。近年来，我们县提出构建“竹文化”、“祠山文化”和“太极文化”，现在又别出心裁地“策划”出一个“七善文化”，这是不是显的有点杂乱了呢？

答 ：你的问题提得好，可能这也是许多人的疑虑。我想，回答你这个疑问，要从两个方面去解释：一是我们县为什么要对城市形象和城市文化的发展进行 再策划 ？二是为什么要作“厚德广行七善之城”、“七善文化” 这样的定位策划 ？

先说为什么要“策划”。大家知道，改革开放以后，特别是近几年来，广德县连续三年跻身安徽省县域经济发展的综合、动态“双十强”，全县的招商引资、两区建设及各项社会事业的发展蒸蒸日上，这使广德在城市建设、城市发展和城市文化的提升上，具备了一定的基础和条件。二者，由于广德地处高速发展的长三角经济区边缘，与周边的江浙县市相比，几乎处在“谷底”的尴尬境地，周边县市在加强城市形象和城市文化的塑造构建上，已占据先发优势。比如近邻溧阳市，早两年就请了张鸿雁教授帮他们进行策划，现正在按照策划的理念，紧锣密鼓地着力打造“感恩信义之城”、“中国游憩文化首选地”，提升溧阳在全国的名气

和地位。这些周边城市在城市发展软形象上的加强构建，对我们形成了很大的“威胁”和压力，正所谓形势催人、形势逼人。可以说，现在城市文化的整合发展，城市文化竞争力的构建，已经成为一个城市，一个地区可持续发展的动力源和标志了。再者，随着时代的进步，社会的发展，我们广德的城市建设、城市形象和文化的发展，虽然近两年步伐也较快，但总给人感觉是不尽人意，离全县人民日益增长的物质文化需求，离全县干部群众美好的企望，还有一定的差距。因此，县委、县政府以战略发展的眼光和决心，聘请了专家学者，对广德新的城市形象和城市文化发展进行专业策划，我认为这一举措是审时度势、正当其时的，更是着眼发展、高瞻远瞩的。

问 ：嗯，说得是这个理，我们也有同感，广德的城市建设、城市面貌和城市形象，与周边县市不能比，可以说是没有多少“形象”可言。现在县里这个决策是正确的，是应该对广德城市形象和文化的发展认真进行谋划，来提高广德的城市品位了。可是，为什么不用原有的城市文化定位词，而非要用“厚德广行七善之城”和“七善文化”来定位策划呢？请你再给解释解释。

答 ：这正是我马上要说的第二个解释：即为什么要这样定位策划。我认为，提出“厚德广行七善之城”作为广德城市理念形象的定位语，并不是一时的奇思异想，随便拉出一个概念来的，其理由至少有这么三点：

第一：“厚德广行”，语出古代典籍，具体的含义将和“七善”一并在后面详细向你解说。单论这四个字，蕴含丰富，既点明了城市的名字：“广德”，又符合了“广德”二字的内在含义，也与我们广德人历来的精神品性相一致，可以说，用这四个字来定位广德城市形象，真正是一种“名至实归”。

第二：“七善之城”中的“七善”，是讲水的七种特性品质，把她作为城市文化又是非常适合我们广德的精神特质的，是对广德人文历史、时代精神和市民道德风貌的一种综合概括。并且，她与广德原有的“祠山文化”、“太极文化”和“竹文化”，不但不排斥，而且还相包涵、相融合。而那三个文化之间并不能相互涵盖和包容。

第三，提出“七善”作为城市理念形象的定位，在全国是首倡，是第一个。我认为这本身就是一种创举，是敢为天上先的体现，是一笔很有城市名片价值的无形资产。因而，这是一个推陈出新、古为今用、具有创新意义的定位，是对广德这具有 1800 多年历史的皖南古城，进一步挖掘文明底蕴，提升文明品位的发展良策。

说到这里，我倒想起了这次 29 届北京奥运会开幕式，这是典型的发掘展示华夏五千年文明精华，让世人震惊，让 21 世纪的全球对中国刮目相看的成功范例。那么，我们县在古代历史文化传统中汲取一些精华，来塑造新的城市形象和城市文化，虽不能和奥运会类比，但若精心运作，也一定会收到很好的效果的。

问 ：你倒是富于联想。对于为什么要用“厚德广行七善之城”来定位广德的城市理念形象，你这三点解释有一定的道理，用北京奥运会开幕式例子来比附、佐证我们县的举措也是有说服力的。这样倒引起我进一步了解的兴趣了。那么现在就请你给讲解讲解，究竟什么是“厚德广行七善之城”？

答 ：哎呀，这倒是个大难题了。这“厚德广行”和“七善“，分别出自春秋战国时期的古典文献，特别是“七善”，出自老子的《道德经》。可能你也听说过《道德经》这本书，这是一本中国古代的哲学著作，文约意丰，博大精深，在我们一般人看来，富含辩证的哲理，却又有点玄虚奥妙，难以悟透。所以凭我的水平，才疏学浅，哪能讲解得清，讲解得好呢。问 ：你就别谦虚了。作为从事城市形象和文化发展宣传的人员，对这句定位语，你总不能不作解释，不作宣传吧？

答 ：哪里哪里。我的意思是和你“有言在先”，我不一定能讲解得令你满意。因为对于中国古代文化，往往是同一件事或同一句话，一百个专家学者会有一百种解释和说法。这也如同西方常说的，一千个人看莎翁的《王子复仇记》，会有一千个观众心中的“哈姆莱特”，正所谓“仁者见仁、智者见智”，毫不奇怪，何况我们这样水平的人呢。所以，我只能说是不揣浅陋，谈点个人见解，也不过是“一家之言”吧。

“厚德广行”，语出《晏子春秋 • 内篇谏上 》，原句为“德厚足以安世，行广足以容众”。意思是：为政道德深厚，才能使社会安定；做事胸襟宽广，才能够容纳天下万民。从我们今天的语境来理解，“厚德”，就是要弘扬道德，要树立社会主义荣辱观，加强思想道德建设；“广行”，就是要以包容天下的胸怀，广聚群英的气度，敢试敢干、敢于实践的精神，去创造经济和社会事业发展新的“广德速度”。所以，我认为，仅就这句短语的字面分析来看，她就从道德、修养和发展实践诸多方面，概括和浓缩了广德城市形象和城市文化发展的方向，真正是言简而意赅啊。

问 ：好！区区四个字，你就解释了这么一大段，而且具有时代气息和广德特色，这样的话我听得入耳。那么，“七善之城”又是什么意思呢？

答 ：“七善之城”，主要是其中的“七善”，出处为老子《道德经》的第八章。原文是：“上善若水。水善利万物而不争，处众人之所恶，故几于道。居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时。夫唯不争，故无尤。”这里，老子是以自然界的水劝谕人、教诲人：最高的道德就象水一样（“上善若水”）。水善于滋润万物而不与万物相争（“水善利万物而不争”），安居于众人所讨厌的低洼之地（“处众人之所恶”），所以水之德最近于“道”之德（“故几于道”）。接下来，文中由“居善地”到“动善时”，列举出七个“善”字，也是水的七种本性，以此来比喻有高尚道德者的品格。这个“七善”古色古香，如果以现代语境来讲释，再结合我们广德城市形象和城市文化理念定位的“七善之城”来解读的话，那么我对“七善”的理解就是：

“居善地”：意为善于选择居住的地方，善于自处，谦让有礼；广德解读为“青山绿水宜居游”。

“心善渊”：意为心胸深邃清明，容纳百川；广德解读为“深沉智慧有包容”。

“与善仁”： 意为与人为善；有仁慈、友爱、感恩之心；广德解读为“慈善仁爱多亲和”。

“言善信”： 意为说话真诚无欺，做事讲究信义；广德解读为“言行真诚守信用”。“正善治”： 意为能持正平衡地处理各种事物，很好地立身处世；广德解读为“清明安定行法治”。

“事善能”： 意为处事、担当善于学习，善于发挥所长，善于调剂融和；广德解读为

“举贤聚能兴事业”。

“动善时”： 意为善于创造并把握机会，及时而动，有所作为；广德解读为“开拓进取应时势”。

讲到这里，我又想到我们广德的祠山文化、太极文化和竹文化，可以说都与“善”有不解之缘：无论是与人为善、忠诚信义、为民造福的古代治水英雄祠山大帝，是讲究阴阳和谐、天人合一、刚柔相济的太极哲学，还是虚怀若谷、节节向上的竹子品性，都可以概括为“至善”的精神和文化。而且，这些又都与“厚德广行”是意义互融通，相映而生辉。所以，用“厚德广行七善之城”，来作为广德城市形象的定位语，对外宣传的名片词，确是对广德历史、文化和精神特质的重新整合和提升，是再恰当不过的了。

问 ：你这一大段解说，象是一堂古文课。这“七善”是第一次听说，经你这么一讲解，倒很有意思，我觉得“七善文化”也基本上能涵盖我们广德的文化和市民精神品质了。不过，这是我，听了还比较能理解，如果是一般的干部群众、普通老百姓，要接受并理解这个城市形象和文化的定位，恐怕就不是那么简单的事了。

答 ：你说得对，这也正是我最后想顺便告诉你的。对此，县里很重视，成立了领导组和办公室，将从今年的第四季度开始，全方位大规模地展开以“善文化”为核心的城市形象和市民精神的宣传。这个宣传，将与广德经济和社会事业的发展，与市民素质教育，与创建省级文明县城工作相结合、相同步，力争使全县城乡尽快地了解、理解并接受“七善”文化，并达到家喻户晓，人人皆知。此外，将把张鸿雁教授策划的“七善”文化和其它设计理念，逐步地融入到我们广德城市形象和城市文化发展的软硬件建设之中，通过两三年的努力，真正使“厚德广行七善之城，青山绿水别有洞天”，成为广德在安徽、在长三角、在全国的一张名符其实的响当当的城市名片。

第五篇：电视节目策划与频道定位

1、举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

举例访谈类节目《背后的故事》。（1）栏目的宗旨。

栏目的宗旨包括：目的和目标两个方面。目的指从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则指从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。

在《背后的故事》中，通过不同的明星讲述自己的故事以及特别的经历，挖掘光鲜亮丽的背后，触动心灵的故事，来激励年轻人心灵，激发他们上进。如《背后的故事》之《杨幂：我和我的“穿越”》中杨幂亲身讲述了自己在拍摄《宫心锁玉》时的点点滴滴、辛酸苦辣；接着叙说了自己是怎样一步步从默默无名的小演员成为至今万家皆晓的花旦以及自己面对不利自己的流言蜚语是怎样的心态。观众倾听着杨幂的故事，因她的奋斗触动着，同时又又激励着自己。（2）栏目的定位。

栏目的定位有两个方面，一是内容定位，二是对象对位。内容定位是做什么，对象定位就是给谁看。

A内容定位：内容定位和栏目宗旨相互联系，体现宗旨的就是内容定位。《背后的故事》是聚焦不同明星的本色表达，关注他们的不同生活、工作、感情，透视他们成功光环下的心酸、努力。同时，让观众一齐分享他们苦尽甘来的喜悦。

B对象定位：在《背后的故事》中对象定位比较广，所有一切关注被采访者的人都是节目针对的对象，没有限制。（3）栏目的策划（人）。

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。这两方面的专家构成节目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证、和提供思路。

A栏目内容相关专家：如做一档法制栏目必须要有专家参加。在《背后的故事》中，由于是访谈类节目，所以节目需要提供一个与嘉宾进行谈论的角色，最适宜的便是主持人，主持人不仅有着与嘉宾进行谈心的角色，而且还是嘉宾与观众之间的桥梁。《背后的故事》的主持人有张丹丹、何炅、李湘。

B电视方面的专家：他们负责栏目播出周期。生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。在《背后的故事》中，制片人阿义如同是栏目的指挥者和统领者；另外还有内部的关于灯光布置，摄像拍摄，电视剪辑等工作人员对栏目的运行有关键的见地；统筹者则负责找最适宜的嘉宾，最具代表力和热情的观众等。（4）栏目的选题。

“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。另外，栏目选题还要考虑季节性，适宜的推出与特定季节、时段相关的节目。

在《背后的故事》的选题有一个共性，那就是所选对象都是眼下当红或者人气上涨的明星或其他公众人物，都是舆论界的佼佼者，以他们背后的故事为主题。

《背后的故事》的选题有如下特点：

1.从横向维度上看，娱乐界人物占绝对主体。2.从纵向维度上看，体育类杰出人物等零星加入。（5）栏目的版式。

栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型、杂志型、大时段型。“通版型”指在时长、标示等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段，个小栏目既有相互独立性，又有共性，在栏目包装、串联上相互照应，保持统一。

《背后的故事》则属于通版型。因为其在时长、标识等统一的前提下，每一期是以采访一个嘉宾为核心，从而构成这期栏目的内容，所以每一期是一相对完整的节目，而且整个栏目都是以嘉宾和主持人对话来进行，没有再进行板块分析，所以为通版型。

（6）栏目的运作方式。

目前栏目的运作方式大概有三种：编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制。

在我国栏目的运作方式多为编导核心制。在《背后的故事》里，制片人阿义并不控制编导，而是由栏目中几个有想法有个性的编导来各行其是，所以《背后的故事》属于编导核心制。

（7）栏目的风格与样式。

一是从内容上体现风格样式。《背后的故事》由于内容是以嘉宾讲述自己的情感和成功背后的故事，决定它是大型故事性情感类节目。

二是包装上体现风格样式。

在《背后的故事》播出前的花絮中，音响中掺入戏剧，使得栏目具有艺术的气息。“我们直面的人生舞台，也许只是化蝶幻影，层层垂帘般的幕后，更震撼世道人心。”的宣传语直接明了的深入主题。

三是主持人的风格样式。

《背后的故事》的主持人张丹丹、何炅、李湘，都是干

练、幽默且不失品位，活泼但不稚嫩

四是拍摄制作上体现风格样式。《背后的故事》一开始先播放有关嘉宾的一些视频，以

此为基调，在进行采访。拍摄角度则多以谈话类节目常见的对大镜头拍摄。

（8）栏目的活动与宣传。

一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传。

《背后的故事》从“中国奥运会”到“快女”又延伸到“四川地震”，通过组织这些活动来烘托自己的节目，同时，让自己的栏目2跟得上时事的脚步，而且还赋予了自己的特色，得到了宣传。

二是栏目自身的纪念活动。

如举行庆祝《背后的故事》的几周年纪念日活动，不仅得到宣传，而且还使得观众见证自己栏目的成长。

三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传。

比如《背后的故事》的11.05.09汶川地震三周年特别节目和11.05.16”5.12“生死婚礼。通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济利益和社会效益。

四是媒介合作。

《背后的故事》主要是借助的电视、网络媒介的优势，另外还包括电视内部的宣传。

2、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位。

一、内容设计。

一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。

CCTV纪录频道以“全球眼光、世界价值、国际表达、本土价值”为定位，内容包括自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。（1）历史档案类纪录片《历史传奇 》栏目以纪录片的手法，通过讲述历史故事，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运。如《历史传奇 》之《慈禧身世之谜》揭开慈禧太后扑朔迷离的身世之谜。

（2）自然地理类纪录片《人文地理》探讨各种人文现象的地理分布、扩散和变化，以及人类社会活动的地域结构的形成和发展规律。如《人文地理》之《鸭绿江》讲述了其名称由来、水文特征、气候特征、人文气息等。

（3）社会纪实类纪录片《时代写真》通过讲述，可以了解更多关于人物的故事或者社会某一现象的背景，对人物、社会有深刻的了解。如《时代写真》之《我的济南老家 季羡林》在这里讲述有影响他终生的恩师，有牵挂他一生的初恋；在这里，讲述他的勤奋，他的自信，撑起他学术人生起航的风帆。

（4）考古探索类纪录片《国家宝藏》以新中国重要的考古发掘和发现、海外流失文物的回归、文物保护和修复、博物馆的建设与发展、历史文化名城保护等为内容，展现新中国成立60年来文物保护取得的巨大成就。如《国家宝藏》之《是谁盗了清陵墓》就讲述了是谁在什么时候利用什么手段盗取的，最后的的陪葬的宝物流失到了哪里。

二、品格定位。

专业性的频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己的独特品格，不同频道有着不同的品格定位。

CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下…… 记录无疆，瞬间永恒。” 的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善美的审美品格。

三、形象设计。

频道需要有自己的整体形象设计。频道形象设计是一个频道外部形象特征的直观。（1）CCTV—9纪录频道主体以青花瓷的青色作为频道主色调，青花瓷的LOGO演绎不错，包装也是走简洁的风格。

（2）CCTV—9纪录频道的形象片以自己的主旨为主题词，以生动的音乐音响为背景，再结合音画同步的手法，将呈现的不同角度的魔方块喻为世界的不同地方进行展现。将中央纪录频道的形象等方面描绘的琳琳尽致。

（3）CCTV—9纪录频道的标志似笔记本，记录社会自然历史之间的故事，又似飞燕，畅游在人文地理的氛围之中。

（4）CCTV—9纪录频道的主持人、出境记者因采访拍摄的需要，多在镜头之外，但是一旦出境的记者也会呈现自己朴实真实的风格，这也是纪实片的要求。

3、新闻策划与新闻炒作的异同。

一、新闻策划与新闻炒作的定义

（1）新闻策划有两层内涵：第一层，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划；第二层，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动。

新闻策划从整个、编、播的制作流程来看，大致包括选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。

（2）新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。

新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论；浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定；因夸大而带出新的社会不公等。新闻炒作从词面上去理解，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的，不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球；芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。

二、策划与新闻炒作有相同之处：

（1）目的相同 都注重创意，追求社会反响、广告效应，以扩大媒体影响，进而提升商业价值，增强媒体实力。

（2）手段相同 都有周密计划，并严格结合实际按部署执行、完成，文章做得越大越好。

（3）形式相同 都讲究包装，从报道风格到规模，均有明确规划，并不乏夸张、渲染倾向，以增强报道的感情色彩和视觉冲击力。

(4)都具有新闻性 两者都是新近发生的事件。

（5）都具有主动性 都是主动进行思考，研究受众心理。

（6）具有包容关系 新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如，我曾经策划的“支持北京奥运——环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策划的介定，一切都是为了国家利益出发。

（7）都具有创新性 两者都是为了达到某种目的进行事先谋划。新闻策划是在新闻舆论导向下，注重社会效益和经济效益的双重创新；而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益，事先都要进行计划，如何找准卖点。

三、尽管新闻策划与新闻炒作有上述相同之处，然而，以新闻传播规律为标准，仔细打量两者，并不难发现其中的差异。

（1）遵循规律不同 新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题；幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。

另外，新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复；新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点；或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。

事实在先的新闻策划俯拾即是，如《贵州都市报》有关徐本禹的系列报道。这组报道的事实是徐本禹暂时放弃读研究生的机会到大方县大水乡支教。报道围绕徐本禹的支教行为，充分挖掘了其甘于奉献的精神魅力，也促成了社会各界进一步关注贵州省基础教育。以推荐徐本禹参评并当选央视“感动中国人物”为高潮，整个报道以新闻事实为基础，逐层推进，各方获益。新闻炒作最典型的莫过于娱乐新闻，常常是明显所属公司为达到其商业目的，故意没事找事，甚至不惜牺牲明星人格制造新闻事件，引发受众关注。这类现象已明显违背新闻规律。

(2)关注效果不同 新闻策划虽然关注社会反响，但更注重社会效果，有较强的社会责任感，因而以事实说话，尽量客观公正，主动接受各种法规、纪律、道德的约束，较少出现偏差。新闻炒作则偏重轰动效应和卖点，较少考虑社会效果和社会责任感。为了制造轰动效应，不惜哗众取宠，报道立场有失客观公正，带有明显的倾向性。如2005年超女五强赛激战正酣之际，国内许多市民报多关注超女行踪、粉丝团相互掐架、评委凶狠点评等噱头，有的报纸甚至不乏今天报道这事，明后天又否定这事。这类新闻，明显是哗众取宠，制造轰动效应。而2005年8月18日的《南方周末》，则以《超女？暗战江湖》为题，全方位报道了这一全面侵入生活、唤醒大众广泛参与、影响了社会的娱乐节目到底带来了什么？其社会责任一目了然。

(3)关注题材不同 新闻策划选题意义比较重大，也讲究时机，使选题的新闻价值、社会价值得以充分地显现，从而增大新闻效果。而新闻炒作则往往小题大作，报道流于煽情、琐碎、渲染，极尽耸人听闻之能事，所报道的事情往往新闻价值不大。

新闻策划通常以系列报道的形式展现新闻事实。这一形式反过来要求新闻策划所选择的对象必须较大，如2006年《贵州日报》“视点”版“寻找和谐力量”系列策划，就是通过《大山里的坚守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《战友》（12月6日）、《起跑线》（12月13日）4篇文章，揭示了每个人既是和谐社会的受益者，也是和谐社会的建设者，进而呼吁大家携起手来，以实际行动共建和谐社会这一重大主题。市民报常常策划为贫困学生捐款助学、为贫困患者捐款治病等报道，此类报道题材虽小，主题却大，表现了互帮互助的社会真情。反之，纵观近年被炒得轰轰烈烈的“馒头事件”、“木子美现象”等，其题材并无多少意义，无外乎通过报道“搞怪”、“绯闻”、“隐私”等手段，提升被炒者的知名度，进而获取经济利益。