城市节庆旅游效应研究_以苏州国际旅游节为例解析（五篇）

第一篇：城市节庆旅游效应研究_以苏州国际旅游节为例解析

城市节庆旅游效应研究 ———以苏州国际旅游节为例 张远

(苏州大学社会学院,江苏苏州215000 摘要:指出了当前节庆旅游在推动城市旅游业发展过程中发挥着越来越重要的作用,并逐渐为许多城市所利用。以苏州国际旅游节为例,针对节庆旅游对于举办地所产生的有益影响进行了系统地分析,探讨了旅游节对苏州所产生的经济效应、社会效应以及环境效应。关键词:节庆旅游;苏州国际旅游节;效应收稿日期:2011-07-12作者简介:张 远(1989— ,女,江苏苏州人,苏州大学社会学院旅游管理专业学生。中图分类号:F 590

文献标识码:A

文章编号:1674-9944(201108-0235-031 引言

节庆旅游是除以区域自然、人文、经济、历史等文化特色为基础举办当地传统节庆活动外,再根据系统的规划、开发和营销来举办现代的节庆旅游活动,这种节庆活动可以带来举办地经济、社会、城市

形象等的全面发展[ 1]。国际上对节庆旅游的研究开始于20世纪70年代。就国内而言, 保继刚等学者1993年首次提出“事件旅游”的概念,在不到20年

间,国内节庆旅游的发展取得了一定成绩。李力在“城市节庆旅游的构成要素及牵动效应”一文中分析了旅游节庆的构成要素,并结合大连国际服装节阐

述了旅游节庆的牵动效应及对城市发展的影响[2]。程丽在“节庆旅游活动市场化运作的积极探索”一文中结合三门峡国际黄河旅游节深入分析了节庆旅游产品开发过程中存在的问题并提出了市场化运作的

必要性[3]。侯兵、陈肖静、张葳等学者均对节庆活动的旅游效应做了相对全面的阐述, 深入剖析了节庆旅游活动在提升城市形象,强化产业地位等方面所 起的推动作用[4]。苏州国际旅游节自1998年以来 已经成功举办了13届, 对水城苏州旅游资源整合以及产品创新产生了巨大的影响。2 苏州国际旅游节概况

苏州国际旅游节是从“苏州国际丝绸旅游节”演变而来的,全称是东方水城中国苏州国际旅游节,它由国家旅游局和苏州市人民政府主办,至2010年已经成功举办了13届,并被国家旅游局列入中国旅游节指南。旅游节于每年4~5月在苏州举行,以“东方水城”为主线,以吴文化为内涵,通过彩船巡游、水上情景表演、水上民俗风情表演以及国际国内水上产品展示和水上竞技运动等系列活动展示苏州作为东方水城的魅力。随着各个城市旅游竞争力的提升

和旅游产品的不断推陈出新,近几年来,苏州国际旅

游节越来越得到相关部门的重视。苏州国际旅游节组委会于2005年12月开展了旅游节节徽、节旗、吉祥物的征集活动,2006年初成功评选出了能够充分体现苏州水文化的吉祥物一组和节徽一枚,为打造精品旅游节庆品牌奠定了良好的基础。在“坚持政府主办、部门承办、公司运作、企业及市民广泛参与”思想的指导下,从2006年开始,苏州市把国际旅游节作为一项重点项目,在提供交通、规划、通讯、政策

等方面服务的同时, 加大了其财政投入[5]。节庆旅游的灵魂、核心是当地的文化风俗和城市精神,第8届至第13届苏州国际旅游节开幕式的主题依次为

“水之韵”、“水之情”、“水之舞”、“水之梦”、“水之缘”、“水之颂”,大大促进了“天堂苏州,东方水城”城市形象的塑造。综合各届旅游节举办的实践,现重点以第13届苏州国际旅游节为例,介绍旅游节期间的主要活动及安排。

表1近6届苏州国际旅游节主要活动 届数主要活动 第9届

“水之情”主题开幕式、国际著名水城高层论坛、首届苏州风筝节、水上竞技运动表演等。

第10届

“水之魅”主题开幕式、盘门激情欢乐之夜、古城水上

游、第2届苏州国际风筝节、金阊民俗文化节,拙政园杜鹃花节等系列活动。

第11届

“水之梦”主题开幕式、“世博与城市旅游发展”主题

高端论坛、旅游新产品新线路公众展示交易会、迎奥运第1届欢乐大比拼等。第12届

“水之缘”主题开幕式、同里之春旅游文化节、第2届

全民欢乐大比拼、特色菜美食展销、第四届苏州国际风筝节、亲水文化艺术节、树山梨花会、周庄国际旅游节、轧神仙庙会、李公堤婚庆文化节等。

第13届

“水之颂”主题开幕式、2010旅游项目招商会、世博体验之旅展示交易会、第3届全民欢乐大比拼、时代狂欢嘉年华、健康老人绿色骑游苏州、苏州旅游投资说明会等。322011年8月

表2 第13届苏州国际旅游节活动概况 开幕式主题主要活动活动形式活动地点创新之处 水之颂国际旅游节开幕式暨“水之颂”大型水上 彩船巡游

来自国内外19艘彩船巡 游表演

苏州环城河古胥门至觅渡 桥水域

苏州市旅游项目招商会会议凯宾斯基大酒店 “品质旅游,伴你远行”世博体验之旅展 示交易会 展位展示交易会 观前街中心街区圆融时代 广场天幕街区 第3届全民欢乐大比拼 以“健身团操”为比赛内容 市民海选

苏州高新区绿宝广场

第2届“东方韵-世界情-时代风”时代 狂欢嘉年华

民风民俗表演工业园区圆融时代广场

“相约苏州”健康老人环保绿色骑游苏州骑游苏州苏州 紧紧联系上海世博会,以

“全民迎世博”为口号,宣 传“世博在上海,旅游到苏 州”的理念

将旅游形象展示和产品销 售相结合 苏州国际旅游节效应分析 3.1 经济效应

3.1.1 带动旅游业产品结构调整

苏州是著名的历史文化名城,其独具特色的古典园林和古镇在国内外具有较高的声誉,其中苏州拙政园、留园与北京圆明园、河北承德避暑山庄并称为中国4大名园,水乡古镇周庄、甪直、同里也以其独特的文化积淀而成为吸引国际游客的重量级旅游产品。但近年来,苏州传统园林自身有限的容纳力和一成不变的观光模式使其旅游吸引力不断下降,而古镇旅游产品也因其在资源开发和利用过程中过浓的商业化倾向,使得苏州传统的旅游产品面临老化的问题[8]。而苏州国际旅游节的举办在立足传统的园林、古镇旅游产品的基础上,成功地将“轧神仙”庙会、山塘百花节等吴地传统的民俗节日和极具时代特色的水上运动节,“盛装狂欢”等活动结合起来,使得旅游产品更加富有活力和生活气息,也满足了现代人追“新”求“奇”和渴望动态参与的旅游消费心理。

3.1.2 促进城市相关产业的发展

旅游业是一个综合性很强的产业,涉及到生产生活的各个方面。旅游行为涉及食、住、行、游、购、娱6大要素,相对应地,旅游行业涉及住宿业、餐饮业、交通运输,商业和娱乐业,各个行业间关联性极强,据世界旅游组织统计,旅游行业每直接收入1元,相关行业的收入就能增加4.3元。苏州国际旅游节的举办,吸引了大量的境

内外游客,特别是2010年上海世博会的开展,更是为零距离依傍上海的苏州带来了大量客源,2010年5月,苏州入境游客人数累计比上一年同期增长20.4%,旅游外汇收入达到8 814万美元[9]。大量客流增加了旅游消费,带动了各关联行业的发展。以交通运输业来说,苏州市2010年5月份交通系统客运量达到2 930万人次,这不仅是对交通运输业的考验,也无疑极大促进了交通运输业的发展。

3.2 社会效应3.2.1 塑造并传播城市形象,提升知名度

城市的规划建设是通过文化建设表现出来的,城市文化体现着城市形象,而节庆旅游的开展为城市文化的发掘和传扬提供了良好的机会,这也使得节庆旅游成为一种新的城市营销方式[6]。苏州作为吴文化的发祥地,“崇文、融合、创新、致远”是其城市精神,而水文化是城市精神的基础和核心。苏州国际旅游节紧紧围绕“水”的主题,无论是彩船巡游、水乡民俗风情表演,还是水上运动节、沧浪姑胥亲水文化节活动,无不诠释着其深厚的水文化内涵,大大促进了其“天堂苏州,东方水城”城市形象的塑造。每届旅游节前后,都会有报纸、电视新闻等大众传媒对旅游事件进行宣传报道,从而在公众中造成强烈的震撼,强化大众认识,这对苏州城市形象的传播起着巨大的促进作用。

3.2.2 促进文化交流与传播

马波认为:“文化是旅游者的出发点和归结点,是旅游景观吸引力的渊薮,是旅游业的灵魂”[10]。节庆旅游为人们提供了社交和文化体验的机会。旅游节所带来的大量人流和信息流为来自不同地域、文化背景的旅游者提供了接触的平台,他们也同样不可避免地与举办地民众相接触,从而更为直接地感知本地文化。此外,节庆期间,各种展览、论坛等活动更是有利于不同文化、理念的交汇和融合。以其中的旅游纪念品来说,其设计开发的主要内容是地域文化的特征,它是地域文化的载体[11]。旅游节的举办带来了旅游纪念品市场的发展,例如苏绣、木刻年画等比较具有代表性的纪念品。通常来说,旅游者购买旅游纪念品多用来收藏、作礼品或者留作自己使用,而无论处于哪种目的,文化都会随着旅游纪念品的流动而流动,从而无形中促进了文化的传播。

3.2.3 培养城市公民主人翁意识和自豪感

苏州国际旅游节在苏州的举办本身就是对苏州城市实力的证明,对生活在该城市的苏州市民而言更是一种荣誉,这也促使他们更加积极地参与到城市形象的塑造中来。旅游节的举办为苏州带来了众多的外来游客,为维护和宣传城市形象,市民则更加 3 2 张远:城市节庆旅游效应研究———以苏州国际旅游节为例

自然与旅游

关注自身的言行和素质。苏州国际旅游节期间不乏大量的民俗表演,民间工艺展示,这些活动吸收了大量当地市民的参与,在参与的过程中,现代公民意识

自觉形成, 增强了市民的自豪感,也促使他们关注自身城市的发展和进步。3.3 环境效应 3.3.1 促进生态环境的保护

可持续性的事件旅游所需要的条件之一就是洁 净的环境[ 6]。苏州国际旅游节的周期性举办一方面对环境的可持续发展带来了潜在的威胁,另一方面

也对环境提出了较高的要求，采取必要的措施保护国际旅游节赖以存在的旅游资源与环境是必然的选 择。这对减少污染, 维护和改善生态环境,促进苏州旅游业的可持续性发展具有重要意义。3.3.2 有利于创造良好的投资环境

苏州国际旅游节期间举办的各种论坛活动、旅游产品交易会等在促进不同国家、文化交流的同时,为苏州形象的推介和招商引资活动起着巨大的推动作用。如第13届国际旅游节期间举办的2010苏州旅游投资说明会,邀请到了包括锦江国际集团在内的中国旅游集团20强的部分代表,多国驻京、驻沪旅游办事处的首席代表等250人。说明会上,招商部门主要负责人就苏州有良好发展前景的80个旅游项目与投资商进行了零距离对接,现场完成了8 个投资项目的签约[12] ,充分体现了苏州国际旅游节 对创造良好投资环境的贡献。4 结语

一年一度的中国苏州国际旅游节对于推动苏州城市经济的发展、塑造城市形象、传播城市文化以及城市生态环境的保护均产生了巨大的推动作用,而如何进一步促进国际旅游节的发展也日益成为我们

思考的重大课题, 为此,应更加强化旅游节的品牌意识,提高品牌效应;转变运营模式,凸显市场的作用, 变“政府主导”为“政府引导”,进一步深化国际旅游节旅游产品整合,从而为苏州国际旅游节实现新的

发展创造良好的条件。参考文献: [1]吴 倩.节庆旅游定义的研究综述[J ].大众商务,2010(16:63~64.[2]李 力,崔卫华.城市节庆旅游的构成要素及牵动效应[J ].桂林旅游高等专科学校学报,1999,10(2:11~14.[3]程 丽.节庆旅游活动市场化运作的积极探索[J ].市场论坛,2009(5:63~64.[4]陈肖静,侯 兵.现代城市节庆活动旅游效应研究与思考[J ].人文地理,2008(4:95~99.[5]朱 梅,汪德根.苏州国际旅游节的S WO T 分析及对策研究 [J ].旅游资源,2007,23(8:766~768.[6]安应民,陈 英.城市开展事件旅游的动因与决策分析[J ].城市问题,2009(10:57~61.[7]朱彦军.苏州市旅游星级饭店名录(2010[E B /O L ].[2010-10-22].h t t p ://w w w.v i s i t s z.c o m.[8 ]朱 竑,戴光全,保继刚.历史文化名城苏州旅游产品的创新和发展[J ].世界地理研究,2004,13(4:94~101.[9]苏州市统计局.2010年5月苏州统计月报[E B /O L ].[2010-12-10].h t t p ://w w w.s z t j j.g

o v.c n.[10]马 波.现代旅游文化学[M ].青岛:青岛出版社,1998.[11]崔广彬.旅游文化视阈中的旅游纪念品开发[J ].文化学刊,2010(1:94~101.[12]邵 蓉.2010苏州旅游投资说明会顺利召开[E B /O L ].[2010-04-28].h t t p ://檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪檪殏

殏 殏 殏

w w w.v i s i t z.c o m.选购装饰木材技巧(1 胶合板要看是否是正宗产品.制者多将国产板假冒进口板,低级板假冒高级板销售.用户购板时首先要认清整体包装上商标, 厂址,等级和防伪标志,确认真实后看质量.低劣四周多有毛刺,而正宗板则整齐光滑且佳匀称密实,板面平整,色泽一致,很少有节眼和接补.刨花板,中密度板和塞比利板亦有多种厚度和等级,价格差异较大.好板材不仅厚而且压的密度紧,在水肿不易膨胀变形。

(2原木料要看质量是否可靠.现市场上尤其是农村市场假冒原料泛滥,其手段可谓五花八门,有的将江西,湖南产的杉木冒充贵州杉木卖;樟子松冒充铁杉,冒充花旗松等;有的用该大的尺子冒充标准尺.成才木料应该是经过烘干处理的优质木材,不弯曲变形,无断裂腐朽,木纹斜度小,无树脂痕,白斑和蜂窝眼,且节子小而少。

(3木材半成品料要看是否一致.一些不法厂商利用人们喜购不油漆的半成品木料之机,掺杂使假,表面用好料,背面和夹层里用差料.用户在购这类货时,一定要检查仔细,不仅里外要一致,还要外表层与内芯一致。

———摘自湖北林业网 7 322011年8月

绿 色 科 技

第8期

第二篇：地方节庆旅游策划提纲 “以昭君文化节为例”

旅游节庆策划

以“昭君文化节”为例

摘要：

一、关键词：旅游节庆；内蒙古·昭君文化节；策划

二、旅游节庆的概念和范畴

三、内蒙古·昭君文化节

（一）、昭君文化节的现状

（二）、昭君文化节存在的问题-------2000字

三、关于昭君文化节策划的几点建议

四、昭君文化节的策划方案初步构想—济南泉城

（一）、主题选择

（二）、形象定位

（三）、运作的模式

（四）、举办的时间和地点

（五）、昭君文化节的内容----活动亮点：旅游节庆策划，中国沁阳

（六）、旅游商品的设计

（七）、营销策划

（八）、节后反馈

五、结语

第三篇：城市节庆旅游发展模式探析--以昭君文化节为例

城市节庆旅游发展模式探析--以昭君文化节为例

摘 要

近年来，节庆活动如雨后春笋般蓬勃兴起，呼和浩特作为内蒙古自治区的首府，随着经济社会的迅猛发展，节庆活动也进行得如火如荼。2006年—2008年，由市委、市政府主办的“中国·呼和浩特昭君文化节”连续三年被评为“中国十大节庆”之一，证明内蒙古城市节庆旅游开发是必要的，也是可行的。应当看到，在具备了优越的开发条件并取得成绩的同时，在今后的发展中更应重视节庆旅游产品的开发和管理，扬长避短，带动内蒙古旅游相关产业发展。

关键词 城市节庆旅游

内蒙古

昭君文化节

引 言

面对旅游市场的激烈竞争和消费者旅游需求的变化，世界各国纷纷开拓新的旅游项目，节庆旅游便是普遍采用的形式之一。它是对旅游资源的深度开发，具有拉动区域经济、塑造区域形象、平衡区域旅游市场淡旺季需求差异等作用。如今，节庆旅游已经成为推动城市发展的重要助推器，不仅仅是城市经济的助推器，更是城市环境改善的助推器、城市文化产业发展的助推器。

内蒙古旅游资源丰富，但丰富的旅游资源并没有给内蒙古带来较多的收益，要想在激烈的国内外旅游竞争中占据一席之地，就必须加大旅游产品的深度开发，大力发展专项旅游，节庆旅游正是迎合了内蒙古旅游产业结构进行战略性调整这一要求发展起来的。

一、昭君文化节发展综述

昭君文化节源于民间的昭君庙会，是为纪念公元前33年远赴塞外和亲的王昭君，寄托劳动人民对和平的向往。举办昭君文化节的创意始于1998年，为树立和展示地方形象，促进与国内外的交流与合作，决定举办昭君文化节，定名的主要理由有三：

一、呼和浩特市的昭君墓闻名海内外，史书与名人名家多有记载及评论，胡汉和亲的历史事件带来的不仅是民族团结，更有边疆与中原的交流与合作，这对现在仍有现实意义；

二、在呼和浩特市以昭君名字命名的企业及品牌甚多，说明昭君形象有深厚的群众文化基础；

三、弘扬民族团结，促进西部的稳定和发展，与昭君的形象吻合。

1999年，第一届昭君文化节与第六届昭君庙会在呼和浩特拉开序幕，以弘扬昭君文化、增进民族团结、促进经济发展为宗旨，确定了以草原文化为底蕴、以昭君文化为特色、以先进文化为方向的基本路线。首府决策层力求通过节庆扩大城市的知名度和影响力①；2000年，第二届昭君文化节，经贸洽谈引资5个亿，20万人来呼观光；2001年，主题为《崛起的西部》的第三届昭君文化节活动内容增至20项，首届国际民间艺术节同步亮相青城，吸引了200余名海内外记者的眼球，昭君文化节因此被国家旅游局评定为全国100个节庆活动之一；2002年，第四届昭君文化节在《青城与世界同行》的定位中激情开幕，民族性与群众性是本届文化节最显著的特点，活动内容增至27项。之后的第五、六、七届昭君文化节，活动内容不断扩充，商贸洽谈一路攀升，文化节从国际性、民族性、群众性、艺术性、时尚性等方面不断刷新，被国际节庆协会冠以“中国最具发展潜力的十大节庆活动”之殊荣。

2007年，第八届昭君文化节牵手“中国·内蒙古草原文化节”与“中华民族商品交易会”，与来自五湖四海的宾朋相约草原，签订70余项投资项目，合同金额达510亿元。

2008年是昭君文化节收获颇丰的一年，引资超过157个亿，同时摘取了“首届十佳节庆中华奖”桂冠。

2009年第十届昭君文化节及第三届民族商品交易会、首届国际汽车展并肩亮相青城。

二、昭君文化节特色及影响

昭君文化节作为呼和浩特的重要节日，无论从活动内容和特点上都带有鲜明的民族和地区特色：

（一）民族特色鲜明。文化节以“天堂草原、魅力青城”为主题。活动将突出草原文化特色作为着力点，充分展示呼和浩特市民族历史、民族文化、民族人物、民族风情、民族节日。

（三）活动内容丰富。2009年以来，昭君文化节期间各项活动多达57项。包括文化活动24项，体育旅游活动20项，经贸活动7项，会议研讨活动6项。

（四）突出群众性。昭君文化节安排了很多便于群众广泛参与的喜闻乐见的活动。如广场消夏文化活动和昭君博物院民俗文化活动、“祥和之夜”社区文化展示周活动、第五届中山西路商业街企业文化展示周活动、大青山红歌大会系列活动等。

连续十年举办昭君文化节，一方面丰富了当地民众的文化娱乐生活，另一方面它对本地区的经济效益和社会效益也是显著的：

（一）经济效应。

1.为经贸招商提供良机，推动了本市乃至全区的经济发展。依托昭君文化节，第二届民族商品交易会在项目签约仪式上，共有达成合作意向的25个项目签约，共引进国内外资金157.09亿元。

2.对旅游业的拉动效应明显。举办昭君文化节，在全面展示草原文化的深刻内涵和独特魅力的同时，为旅游业的进一步发展注入了活力。在文化节的带动下，2008年，我市的旅游人数、旅游收入分别达到645.1万人次、106.8亿元，旅游人数、旅游收入两项指标均居自治区首位。

3.作为城市营销的手段极大促进了经济增长。纵观青城取得的成就，曾连续六年经济增幅在全国省会城市中位居第一、城乡居民收入水平已上升到西部十一个省会城市第一位、曾连续六年经济平均增幅在30%左右、《2007年中国城市竞争力蓝皮书》显示城市增长竞争力居全国第一、《2008年中国城市竞争力蓝皮书》显示立足比较优势，带动整体发展；经济总量排全国67位，进入全国88个GDP过千亿元城市榜单；成为全球经济增长速度最快的城市之一。

（二）社会文化效应

1.昭君文化节成为展示民族风情和地方文化的窗口。建设有特色的城市文化，是城市参与全球城市竞争的重要举措。以昭君文化为特色，不仅向全国和世界展示了塞外青城丰厚的历史文化底蕴，而且把首府的经济发展水平和社会生活的方方面面一并展现在世人面前。昭君文化的内涵和外延已经超出传统意义上的社会科学概念而被赋予了很多新的意义，它为呼和浩特注入了前所未有的活力和魅力。②

2.成功地塑造了城市形象。成功的节庆无不具有鲜明的地域风格，切合当地实际和风俗习惯、有较强的娱乐观赏性、民众参与程度高等，从而成为城市形象的塑造者和代名词。作为全国历史文化名城之一，呼和浩特不仅历史文化悠久，文物古迹众多，许多文化遗存有着较高的历史价值。更有以草原文化为底蕴、以昭君文化为特色的深厚文化魅力吸引着四面八方的宾朋。

3.提升认知度。昭君文化节如同呼和浩特向整个世界推荐自己的艺术“广告”，使青城的无形资产得到增值。仅第七届昭君文化节投资环境恳谈暨经济合作洽谈会，就吸引了来自国内各省市的知名企业、企业家和企业界代表以及韩国、美国、澳大利亚、马来西亚等国家的企业家、友人共300余人，在会议规模和协议引资额等方面均创历史最高水平，成千上万的海内外宾朋带来亿万订单的同时也带走了对青城的美好印象。

（三）环境设施改善效应

1.促进城市服务设施的完善，进一步提高城市生活环境和生活质量。城市的早期发展与基础设施的建设为节庆活动的举办提供了良好的基础，而节庆活动的开展也进一步刺激了基础设施的完善和城市环境的美化。举办昭君文化节也是我市整合自身资源、完善自身形象的过程。

2.丰富居民休闲活动，提高城市旅游发展水平。一方面，旅游节庆活动本身即为动态旅游吸引物，旅游节庆的举办为本地居民提供了可供选择的休闲活动，也丰富了外来游客的旅游日程，促使游客旅游体验的多样化；另一方面，旅游节庆活动作为城市旅游资源的宣传平台和城市区域内旅游资源整合的一种手段，可以有效地促进城市旅游发展的转型升级。对于呼和浩特而言，从市区到郊区往往分布着类型多样、形态各异的自然和人文旅游景点，通过旅游节庆活动则可以有效地将城市旅游资源进行整合，从全域的高度对其进行包装和策划，同时通过旅游产品的差异化开发，促进城市区域内冷热温点之间的均衡发展，并建立长期的合作机制，促进城市旅游发展由量的积累走向质的飞跃。借节庆事件举办的机会，也使旅游与城市的联系更紧密。③

三、昭君文化节存在的问题及对策

昭君文化节举办十年来，所取得的效益显而易见。举办昭君文化节的初衷就是提高本地区的知名度和影响力，依托本地区经济和文化的特色优势，打造属于自己的城市形象名片，促进与国内外经济文化的交流与合作，但纵观昭君文化节近几年的发展，存在的问题也发人深思。

（一）产品市场化不足

节庆旅游产品市场化包括策划市场化和管理市场化，④纵观国内外举办比较成功的节庆活动，他们的运作都由专业节庆公司来操作，如2005年上海旅游节，聘请上海创业科恩文化发展有限公司介入策划和组织，在短短的19天中，吸引了820万市民和海内外旅游者参与了旅游节的60余项重要活动项目，经济效益比上届同期增长了15.8%，而昭君文化节正缺乏专业性的节庆旅游策划公司和人才，导致活动品位不高。

目前昭君文化节大部分活动还是政府主办，像伊利这样的协办企业作用发挥较少，企业参与产品策划和管理的积极性还不是很高，企业参与办节的体制不完善。

（二）形式重于内容导致资源浪费

纵观近几年昭君文化节，对品牌节庆内涵的理解和把握还不够深刻，认为品牌节庆就是要求大排场、大气势，盲目攀比节庆活动的外在形式，对真正的活动内容却缺乏应有的重视和开发，往往拘泥于开幕式、展览会、洽谈会、招商会等千篇一律的形式，把关注的焦点过多的放在了节庆的表面形式上，过分强调官员、明星、媒体及商家的人数与等级，而作为节庆活动核心的产品却缺乏专业策划和市场调研，没有实质性的活动内容。

（三）居民认同和参与程度少影响可持续发展能力

节庆活动是植根于当地居民的文化、社会生活之中的，缺少了本地居民的广泛支持和参与，节庆活动的发展就失去了原动力，难以获得持续的发展，如果不能从制度和机制层面创造出居民参与的良性环境，他们就极有可能成为城市节庆的负面因素。国外的品牌节庆如德国啤酒节、美国玫瑰节之所以能成功，很大程度上是因为他们注意当地群众的参与，形成了与民同乐、普天同庆的热闹气氛，并通过他们的情感表现、口碑营销传染给外来旅游者，形成了居民与游客互动的良性发展态势。④

（四）加重了呼市旅游旺季的压力

内蒙古由于地理位置和地形等自然条件所致，能够满足一般大众观光旅游者需求的时间不长，6—9月成为呼市的旅游旺季，这时的客流量特别大，而昭君文化节也集中在7、8、9月，给原本旅游基础设施薄弱的首府地区增加了更大的压力，使游客的满意度降低。节庆旅游具有组织和调节旅游流的功能，因此如何发挥这种功能，增加呼市旅游淡季的收入应该值得考虑。

鉴于上述原因，笔者认为，作为一个国内外知名的城市节庆，欲使昭君文化节在提高城市知名度和影响力、促进经济文化交流与合作发面发挥更大的作用，还需进一步转变思想，完善市场化运作机制。

（一）政府办节向市场办节转变。限制政府为了节庆活动的溢出效应或者外部效应而采取违反经济规律的做法，把节庆活动的主办权交还给市场，使节庆活动在市场化的竞争机制下不断发展成熟，政府转变角色，从主办者变为服务者，转向宏观服务和调控，为城市节庆提供规划保障、法律制度保障和后勤保障。

（二）节庆与城市紧密结合。在营销方式上和营销内容上强调与微观活动和宏观环境的结合，不能仅限于节庆活动项目本身的宣传，还应强化宣传节庆活动举办城市---呼市的历史文化、自然风光、人文景观、建设成就和投资环境等宏观层方面的因素，使节庆活动和城市发展形成良好的互动。⑤

（三）与民同乐。完善节庆主题活动的参与性和吸引力，作为中国十大节庆品牌之首的青岛啤酒节始终围绕市民节、狂欢节的定位，办成老百姓踊跃参与、国内外游客热烈推崇的旅游盛会，其推出的啤酒品饮、文艺汇演、花车巡游、文体娱乐、海滨休闲度假系列活动，极大提高了当地居民的参与和热情，而有些城市节庆因为缺少群众参与而难以为继也屡见不鲜，如“苏州丝绸旅游节”，究其根源就是政府色彩太浓，商业性冲淡了群众的娱乐性，内蒙古的城市节庆应引以此为戒。⑥

结 语

近年来，现代节庆活动如雨后春笋般蓬勃兴起，呼和浩特作为内蒙古自治区首府，数千年的文化积淀造就了古老青城魅力无穷的人文景观，草原文明与黄河文明在这里交融。随着呼市经济社会的迅猛发展，节庆活动也取得了长足的发展。实践证明内蒙古城市节庆旅游开发是必要的，也是可行的，应当看到，在具备了优越的开发条件并取得成绩后，在今后的发展中更应重视节庆旅游产品的开发和管理，扬长避短，通过努力做大做强，使其在旅游经济体系中起到主导、支柱作用，带动旅游相关产业发展，以推动内蒙古产业化进程。

【参考文献】

① 冯燕平《十年一剑：昭君文化节声名鹊起》 www.xiexiebang.com ② 刘少和，李秀斌《大型节事的文化展示和文化传播》 旅游学刊 2009年第3期

③ 杨振之

《 旅游节庆——让城市生活更美好》 中国旅游报 2010-2-24 ④ 王晨光

《节事旅游发展亟待理念创新》 旅游学刊 2009年第1期 ⑤ 《我国旅游节庆的品牌化发展之路》 城市主题文化网

⑥ 师守祥

《青岛国际啤酒节成功的启示》 旅游学刊 2009年第3期 ⑦ 《中国城市节庆浅析》中国旅游营销网http://www.xiexiebang.com

学年论文（2010-2011学年第1学期）

城市节庆旅游发展模式探析

--以昭君文化节为例

学院、系 历史与旅游文化学院 旅游学系 专业名称 旅游管理 年 级 2007级 学生姓名 高满霞 指导教师 康宝军

第四篇：旅游攻略(以自身苏州之游为例)

江苏苏州旅游攻略

仔细回味一下三月的苏州真是格外惹人怜爱，在自己走南闯北旅游过的几个城市里，终究觉得苏州最能撩起我的喜爱之情。但由于清明假期实在过于紧张，苏州景点并没有如愿地玩个遍，实为有点小遗憾。

从清明假期的第一天便开始了我为期三天的苏州之旅。寻着足迹，找寻那一段美好的回忆，因提前一天购买了前往苏州的火车票，一切很顺利，大约六个多小时的行程。接着下了火车，这时也是黄昏时刻了，刚一下车肚子就不争气，于是就到处寻找小吃，这里的整条路都很清静，昏暗的街灯还挺惬意。晚上住的百时是我住过的房间最袖珍的酒店，不过比想象中的要好些，至少还算整洁，虽然这种快捷酒店的隔音不好是通病，但因为旅途劳顿，很快就睡了也就不觉得。

第二天大一早起来，洗漱吃过早餐之后便从平江路一路溜达去拙政园，突然发现早上的平江路比晚上还要美。清明假期使得拙政园早已人山人海，这也是我此行感觉较为悲剧的一幕。

中午去吃了朱鸿兴的蟹虾面，果然名不虚传，虽然贵些但觉得值得，真的很新鲜也很好吃。

下午晚上去了著名的七里山塘逛街，可依然是人山人海，本打算带着相机多拍些这里的美丽夜景，后来悲剧的发现根本没有地方站，到处都是戴着小红帽的旅行团。可谁又料到，忽然下起了倾盆大雨，山塘之行自然就此不欢而散。

最后一天去了千年前的古人张继被今人用铜刻定格在了桥边的枫桥，一些游客愿意摸摸张继的手，希望沾些灵气。而他把欢乐留给我们，寂寞留在了自己心中。枫桥旁边有小亭，有评弹艺人弹唱《枫桥夜泊》，隐隐有江南的气象，可惜时间短促。有那么多的文人迷恋评弹，这真的是最有文人气息的艺术。只想醉在这暧昧的吴侬软语中，疯魔成传奇。姑苏城外的寒山寺，静静地守在枫桥的旁边，听远远的丝竹之声。苏州迈着缓缓的步调，宠辱不惊的前行。让经过的人感受到她的厚重，但也不至于被这种厚重压垮。但总还是有人觉得历史太过压抑，所以选择逃离。

在苏州小吃街吃过早饭回到苏州火车站，大约下午2:30搭上了返回郑州的火车，经历六个多小时的行车之旅于凌晨1点多到达郑州。

对于这次苏州之旅我亲身经历突发以下感触：

1、苏州的环境很是清幽干洁，有种让人不得不喜欢上这里神奇魔力，到底我是深深地喜欢上了这里，喜欢上了这里的一草一木。

2、同里虽然不大，但也可以呆两天，这次安排的时间短，大可不在观前街住。同里湖和附近的油菜花节就木有时间去成，还是略有遗憾的。

3.这里有着深厚的文化底蕴，每每走到文化古迹前都充满一种莫名的力量推着我驻足停留，仿佛耳边就回响着：

凌波不过横塘路，但目送、芳尘去。锦瑟华年谁与度？月台花榭，琐窗朱户，只有春知处。碧云冉冉蘅皋暮，彩笔新题断肠句。试问闲愁都几许？ 一川烟雨，满城风絮，梅子黄时雨。这也是我较为喜欢的一首有关苏州的词，这次的亲身体会后，才深深体会到词中最深的情感，体会到当时大词人贺铸的所思所感。都说旅游让人视野开阔，逐渐养成豁达的胸襟，真正做到“不以物喜，不以己悲”，这没错，但我想说，苏州一行更让我深深的得到了心灵与肉体的洗礼，被其浓厚的文化气息所折服。

第五篇：当代大学生消费心理研究——以旅游为例

当代大学生消费心理研究

以旅游消费为例

旅游是指某一文化系统中的个体由于接受到外部其它文化系统的信息，引发自身个体文化系统的“先天”不稳定因素的失衡，从而暂时脱离本文化系统，进入其它能够平衡这种不稳定因素的文化系统；待原个体文化系统重新获得平衡，或者新的个体文化系统结构建立之后，该个体又由于整体文化结构的稳定性趋势，重新返回本文化系统的过程。

一、大学生旅游消费行为动机

旅游动机是一个人外出旅游的主观条件, 包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。旅游动机可划分为下列四种基本类型:

1、身体方面的动机。包括为了调节生活规律,促进健康而进行的度假休息、体育活动、海滩消遣、娱乐活动, 以及其他直接与保健有关的活动。此外, 还包括遵医嘱或建议做异地疗法、洗温泉浴、矿泉、做医疗检查以及类似的疗养活动。属于这方面的动机都有一个共同特点, 即通过与身体有关的活动来消除紧张。

2、文化方面的动机。人们为了认识、了解自己生活环境和知识范围以外的事物而产生的动机,其最大的特点是希望了解异国他乡的情况, 包括了解其音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等。

3、人际(社会交往)方面的动机。人们通过各种形式的社会交往, 保持与社会的接触, 包括希望接触他乡人民、探亲访友、逃避日常的琐事及惯常的社会环境、结交新友等。

4、地位和声望方面的动机。这方面的动机主要与个人成就和个人发展的需要有关。属于这类动机的旅游包括事务、会议、考察研究、追求业余癖好以及求学等类型的旅游。旅游者通过旅游实现自己受人尊重、引人注意、被人赏识、获得好名声的愿望。

事实上, 由于人的旅游是一种综合性的活动,能够满足人们多方面的需要, 而人们外出旅游时,也很少是出于一个方面的动机。因此, 人们的旅游往往是多种动机共同作用的结果, 只是有时某一动机为主导动机, 其他为辅助动机, 而有时则是有的动机被意识到了, 而有的动机未被意识到而已。但是, 不管如何, 旅游动机是人们对认识到的旅游需要的表现形式, 即旅游活动。人的需要的形成是多种因素共同作用的结果, 由于外因总是通过内因起作用的, 因此, 人们不同动机的形成从根本上说是个人方面的因素影响的结果。

促发旅游动机产生的心理需要有以下几方面：

1、求知心理。一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的真谛，物种的奥妙以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜兼程，大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。

2、好奇心理。“外面的世界很精彩”。但是不无“无奈”。在进入大学前，大多数学生的生活很单调，很压抑，全部的生活就是读书。对充满好奇心的青少年而言，进入大学后，“出去开开眼界”自然成了合理要求。

3、解脱心理。现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习事物和复杂的人际关系，使人产生高度精神紧张，身心疲惫，精神长期得不到松懈，这将对人的身心产生极大的负作用。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用假期外出旅游不失为“缓解心灵压力”的良药。

4、顺从心理。有些大学生自己本来并没有旅游的念头，但因朋友怂恿或老乡、同学相邀，也就跟着出门“转转”。

5、时髦心理。人们可以摆脱日常的束缚而充分地主宰自我，同时更可领略到一种“仰观宇宙之大，俯察品类之繁”的超凡脱俗的境界。旅游产品可谓是富有象征意义的产品之一，旅游行为也是最时髦的行为之一。为了赶时髦，好向别人夸耀，自然要出去“走一走”。

6、攀比心理。当今大学生很多是家庭独生子女，父母的掌上明珠，一些家庭条件优越的大学生率先走出“象牙塔”，到大千世界去享受生活。这样的“示范效应”自然激励了其他同学的攀比心理，不管有没有经济条件，借钱也要“潇洒”一回。

7、访友心理。中学毕业后同学各奔东西，天涯海角，但那单纯而真挚的友谊让人念念不忘，于是，到异地老同学那里去玩玩，趁机游山玩水成为大学生的“必修课”，再加上吃、住有人管，何乐而不为。

二、影响旅游动机的因素

在影响旅游动机的个人方面的因素中, 一个人的个性心理特征起着重要的作用, 不同个性心理特征的人有着不同的旅游动机, 进而产生不同的旅游行为。

不同的心理类型对人们旅游活动的影响, 不同心理类型的旅游

者, 在旅游活动扮演的角色也不同。多中心型心理类型的人往往是新旅游者和开拓者, 是旅游者大军的先行者和侦察兵。其他心理类型的旅游者随后陆续跟进。

但是, 个性心理因素只是影响旅游动机的个人因素中的一个。除此以外, 还有很多个人因素会影响人们旅游动机的形成。这些个人因素重要有: 年龄、性别、个人的文化程度与修养。年龄和性别决定着一个人的生理特点, 也影响着一个人在社会和家庭中的角色和地位, 在考虑进行旅游时, 这些必然会影响到其旅游决策。除了旅游者的个人因素外,还有社会条件、微社会环境条件、家庭或个人的收入状况等也会对人的旅游动机产生或大或小、或正或负的影响。

个人身上经常表现出来的本质的、稳定的心理特征即个性特征，主要包括能力、气质、性格等，其中以性格为核心。这些特征影响着个体的举止言行，反映出一个人的基本精神面貌和意识倾向，集中地体现了人的心理活动的独特性。那么个性或人格究竟由哪些特质构成？目前在心理学界尚无统一的说法。在心理学研究的基础上，加拿大政府旅游局为了揭示不同的个性品质与旅游行为的关系，用统计方法进行调查研究，结果表明：两者之间在交通工具、旅游目的地、旅游活动内容以及季节等项目上存在着高度相关。这项研究不仅验证了个性品质确实影响着旅游者的旅游行为,而且回答了为什么在同一旅游环境下人们采用的行为方式是不同的问题。

三、影响大学生旅游决策的因素

1、经济因素。旅游出行是一种消费活动，既然是消费就要有资

金的保障。对于经济不独立的大学生来说旅游的钱来源有两种：一是和父母张口并经过父母同意，这种方法大多数不会被同学们采纳，首先是因为不好意思因为这种事再和家里要钱，其次就是很多同学的出行并不愿意让家里知道；二是从自己的生活费里扣。所以，经济因素在大学生的旅游决策中起主导作用是可以理解的。

2、时间因素。旅游出行耗费的不仅有金钱还有时间。根据旅游学的定义，旅游是个人以前往异地寻求愉悦为目的而度过的具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。既然是一种短暂的经历就肯定要有时间上的保证。因此时间因素也成为同学们出行主要考虑的因素之一，毕竟，时间因素也是决定旅游花费与旅游愉悦程度的主要因素。

3、旅游目的地因素。当同学们有了旅游的愿望并在选择目的地的过程中，他们的内心会因为对目的地的不确定性而萌发出一种恐惧，例如他们不知道到了之后要如何游玩，不知道要住在哪里等等，即使能够从网上查到点资料但也并不能让他们安心，此时，如果某地有他们熟悉的人能够做他们的向导，相同情况下这个地方就会成为他们理想的旅游目的地，而同学就是他们最佳的选择，因为他们年龄相当，有共同语言，并且既可以旅游又可以见久未谋面的同学岂不是一举两得？还有一个原因就是以前同学对当地的描述也会让他们心驰神往。

4、安全因素。当代大学生，受到越来越多的安全教育，因此也使他们对出行安全看的越来越重。毕竟旅游对大学生们来说不是件小事，出行过程中涉及到很多方面，比如说交通和住宿，还会碰到日常

生活中不会经常遇到的问题，这些不确定因素的存在都会使出行的大学生更加注意安全性。

大学生正处在青年中期,青年期是人的一生中心理变化最激烈的时期。由于心理发展不成熟,情绪不稳定,面临一系列生理、心理、社会适应的问题时,心理冲突矛盾时有发生,特别是当代大学生,为了在激烈的高考竞争中取胜,几乎是全身心投入学习,家长的过度保护、学校的应试教育、生活经历的缺乏使这些学生心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折承受力,在学习、生活、交友、恋爱、择业等方面小小的挫折足以使他们中的一些人难以承受,以致出现心理疾病,甚至离校出走、自杀等。在这样的一种复杂心理状况下,出去旅游就成为大学生自我解压的一种主要方式。旅游服务人员在对待大学生旅游者时如何去抓住大学生这些特殊的旅游心理,分析探讨大学生旅游心理就十分必要了。