旅行社与景区关系考察实践——以武汉市胜天生态农庄为例

第一篇：旅行社与景区关系考察实践——以武汉市胜天生态农庄为例

旅行社与景区关系考察实践——以武汉市胜天生态农庄为例

一、胜天农庄简介 胜天农庄坐落在武汉市黄陂区古镇王家河境内，东临红岗山，南接木兰草，是黄陂8+1风景区之一。胜天农庄总建筑面积16000平方多米，宾馆可以容纳230人住宿，多功能大厅可以容纳350人的会议，餐厅一次可以容纳600人同时进餐。胜天农庄是一家集种植（纯绿色种殖）、养殖、自然风景、名胜古迹、乡村旅游、休闲度假、户外拓展运动、餐饮娱乐等多功能为一体的实业基地，也是武汉市目前唯一的运动型风景区。

二、胜天农庄旅游区位情况分析

（一）旅游区位论 旅游区位论是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空间格局、地域组织形式的相互关系及旅游场所位置与经济效益关系的理论。20世纪30年代始于西方，内容侧重影响旅游场所因素的分析。中心地学说的创始人克里斯泰勒研究了城市中心地和其周边旅游地的配置关系，认为“旅游必然会使边远区受惠，这种经济现象避开中心地，并避免工业的集中。”他把影响旅游活动的场所因素归为：气候、风景、体育运动、海岸、温泉和疗养地、艺术、古迹和古城、历史纪念碑和具有历史意义的地方、民间传说和节日庆典、文化节日、经济机构、交通中心和中心地等12类。他的旅游区位研究采用经验和行为研究方法，故未建立起一个理想的中心地模式。

（二）农庄的客源市场分析

据对胜天农庄的游客基本情况调查发现，其客源主要是武汉城市市民及武汉城市圈城市市民，可以说基本属于农庄周边的民众。这些游客多数是城市中小型企业管理人员或是工薪阶层企业白领等等，或是薪酬水平中等左右的民众。他们来往胜天农庄旅游的原因主要是放松心情，家庭休闲度假业单位集体出游增进关系。因而从某种角度上来说，客源市场比较固定。

（三）农庄的旅游区位 胜天农庄位于武汉市黄陂区古镇王家河境内，东临红岗山，南接木兰草。离武汉城市中心地带距离并不远，并且在武汉城市圈的任何一个地方驱车前往都是可以在2个小时以内到达的，并且整个行程一日游是足够的。胜天农庄距离武汉市这一巨大和主要的客源市场以及其周边的城市圈内的城市是非常近的，在地理上具有一定的优势，利于城市市民来往参观。所以说农庄的旅游区位是距离客源市场比较近的地区，可以算是处于旅游区位杜能圈的第一圈。

三、胜天农庄及其周边地区的旅游资源

（一）胜天农庄是一个自然人文历史资源丰富，集休闲、观光、度假和户外拓展于一体的旅游胜地。

1.自然景观资源

胜天农庄自然风景独特。天山古城，海拔高度587米，始建于太平天国时期，古城依山就势，以青石干砌而成，城墙高4米左右，占地面积约10000多平方米。胜天湖，位于山谷底部的风景区入口处，原名胜天水库。湖面宽阔，湖边田畴如织，山林葱郁，蓝天碧水，山色空濛，你进入农庄仿佛置身一副山水图画之中。从谷底沿山脉而上有一条长达千余米的沟壑，名叫黑沟。沟中奇石纷呈，怪树丛生，绝壁悬崖，明溪暗泉，飞禽走兽，奇花异果，无不令人惊奇。黑沟顶端的千杆竹林之下一弯碧水，洁净若雪，人称瑶池。瑶池的传说于风景一样美丽动人。沿山路而行，更有“茶麻古道”、“一龙泉”、“枫林洼”、“仓板石”、“爱峰”、“洗手堰”等亮点风景。

2.历史景观资源

胜天农庄历史遗迹丰富。茶麻古道上留下的是古代的商旅足迹，它记载着“茶麻古道”的历史沧桑。灵宫殿的建造与白马寺与木兰山的道观同步，始建与唐朝，它是当地民间宗教历史的见证。天山古寨的一座座石屋记载的是太平天国农民战争的一部奋斗史。爱峰石壁旁留下的“新四军遗迹”至今闪耀着李先念领导的新四军第五师英勇善站、抗击日寇的壮丽风采。胜天湖——当年的胜天水库，则一下子把人们带进了那个“战天斗地、移山造海”的农业学大寨年代。

3.人文景观资源

胜天农庄人文底蕴深厚。木兰文化在这里深入民间，侵淫于山山水水一草一木，“爱峰”、“泪眼石”、“瑶池”、“紫气松”、“枫林洼”处处记载着“忠、孝、勇、烈”的传说，闪现着巾帼英雄花木兰的身影。木兰第一宫，是人们朝拜木兰山必经的第一个佛殿，它集佛道两教于一体；竹林古刹，是古时当地富甲一方的一座曾庙，它们象木兰山一样集中体现着荆楚民间的宗教文化。这里是民间传说的智慧人物韩光斗的家乡，是清代振威将军王振起的家乡，这里也是远近闻名的纪念屈原活动“长堰端午龙船会”的发祥地。

（二）胜天农庄周边地区旅游资源丰富，旅游景观也多样。

著名的有木兰天池、木兰古门、木兰草原、锦里沟土家风情、清凉寨、胜天农庄、云雾山（爬山、赏杜鹃），宜昌三峡、咸宁温泉-九宫山、武当山、恩施、，钟祥的黄仙洞，罗田天堂寨，赤壁古战场等。这些景点都是享誉全省乃至全国的经典旅游目的地，都是胜天农庄比较近，交通也十分便利。

四、市场情况

根据市场调查发现，胜天农庄的与其客源市场之间形成了紧密的联系，但由于其客源市场范围有限，其旅游接待量也是有限的，在接待规模上属于比较小的景区。同时由于胜天农庄主要的特色产品为其户外项目拓展及自然景观，故而其游客接待比较受季节和时期的影响，其旅游淡旺季也十分明显。基本上游客在春秋两季游览该景点的比较多。

五、旅游项目

(一)旅游观光类项目

观光类项目主要集中在春夏两季，主要的观光项目有自然景观观光，人文景观观光以及历史景观观光。自然类观光景点著名的有胜天湖、黑沟、瑶池、一龙泉、枫林洼、仓板石、爱峰、洗手堰等景观；人文类著名的有拥有“忠、孝、勇、烈”传说的景观以及因巾帼英雄花木兰故事而闻名的相关的人物景点；历史类著名的有茶麻古道、灵宫殿、天山古寨、新四军遗址、知青劳动农庄等。

（二）休闲度假类项目

篝火晚会、松枝烤全羊、土鸡等是胜天农庄的特色。熊熊篝火晚中可以尽情高歌，在绚丽的焰火中感受儿时的乐趣。春天，可提篮采茶，菜挖竹笋，寻找野菜及蘑菇，享受春的气息。瑶池戏水、游泳、钓鱼、摸虾是农庄夏季的一大特色。

（三）户外拓展类项目

在胜天农庄，有丛林越野、攀岩、速降、搭绳过涧、水上飞索等许多另类户外活动。这些活动可以以训练游客的身体素质也可以锻炼旅客的胆量，同时可以磨练家人、朋友和同事间的默契。这些项目难度各不相同、类型各异，安全系数也比较高，适合各类游客。

六、旅行社与景区关系及合作共赢

（一）一个长期的命题：景区与旅行社究竟是什么关系

有人说是“相互依赖”的关系，景区依赖旅行社组织客源，旅行社依赖景区吃饭。有人说是“爱恨交织”的关系，爱旅行社送来客人，恨旅行社老是要门票折扣；爱景区为自己提供机会、恨景区打压旅行社。

我的看法：“相互依赖”确实存在但并不绝对，因为旅行社可以有选择地推销景区、景区的客源结构也是多样化的，任何一方都不是绝对地依赖对方生存。“爱恨交织”表现出双方的利益既一致性又矛盾。而“相互依赖”和“爱恨交织”恰恰说明了景区与旅行社互有需要。任何相互需要的双方都是可以互不依赖，但绝不能互不合作的关系。因此，以“合作共赢”来定位景区与旅行社的关系比较恰当。

(二)合作之路就是“共赢”之路

一方面是景区需要旅行社。虽然旅行社的体量比起景区太小，但它具有完整的营销体系，包括本地收客网络、同行交客网络、异地送客网络，能够覆盖本地、异地，国内、国外。它推出产品的同时完成了对景区的推销，因而旅行社是营销景区的天然载体。依托旅行社推销景区，既能够立竿见影，又能够规模、持久。旅游社直接面对客源、熟知游客心理，对一个景区的旅游资源放到全省、全国甚至全世界范围，究竟价值几何、对游客吸引力多大，旅行社最具发言权，能够对景区做出恰当定位，对产品必须具有的要素、价位、卖点把握直接，设计推出的产品有“卖相”、适销对路。因此，景区与旅行社合作，无论对开展营销、组织团队、带动散客，都是事半功倍。

另一方面是旅行社需要景区。旅行社的经营业态决定了它对景区资源的高依存度，尤其是一线、热点景区是旅行社最主要的利润来源。旅行社要组合产品、提供服务、降低成本，都离不开景区的支持。在参与二线景区培育、开发市场中，也会发现很多机会，而且今天温冷的二线景区也有可能成为明天的热点、火爆景区。

景区与旅行社的相互需要，决定了双方的发展只能走合作之路，谋求“合作共赢”。

（三）政策向批发商倾斜，推动“合作双赢”

景区不仅需要选则旅行社作为营销“渠道”，还必须政策向批发商倾斜，才能推动“合作双赢”。

“批发代理”的垂直分工是旅行社之间的社会分工。其中批发商是综合实力较强的大社，他们以企业品牌为号召、以直营能力为支撑，负责采购旅游资源、设计旅游产品、运作旅游团队。批发商也往往也有自己的门市销售网络负责收直客，但客源的最大比例还是来自代理商。代理商由众多的中小旅行社和大量的门市部组成，他们主要以人脉关系从事对直客直销、为批发商输送客源。代理商在主要旅游线路上逐渐变成输送客源为主，自己操作为辅，或者

成团的自己操作，不能成团的交给批发商。由于“批发代理”的垂直分工使批发商累积起社会客源量，有机会得到景区的优惠政策，从而有积极性多建网点、多上广告、多收客。

很多景区现在也意识到以旅行社作为主要的营销渠道，但他们不理解旅行社行业的“批发零售”体系，对批发商没有政策倾斜，而对大小旅行社搞所谓“一视同仁”。这种“一视同仁”看起来公平，但这种“公平”的代价是牺牲了“效率”：既然大家享受同样的政策，凭什么我要去当批发商花钱上广告、积极促销？结果必然是各家旅行社都没有主动营销的积极性。

第二篇：旅游景区考察实践——以武汉市胜天生态农庄为例

旅游景区考察实践——以武汉市胜天生态农庄为例

一、胜天农庄简介 胜天农庄坐落在武汉市黄陂区古镇王家河境内，东临红岗山，南接木兰草，是黄陂8+1风景区之一。胜天农庄总建筑面积16000平方多米，宾馆可以容纳230人住宿，多功能大厅可以容纳350人的会议，餐厅一次可以容纳600人同时进餐。胜天农庄是一家集种植（纯绿色种殖）、养殖、自然风景、名胜古迹、乡村旅游、休闲度假、户外拓展运动、餐饮娱乐等多功能为一体的实业基地，也是武汉市目前唯一的运动型风景区。

二、胜天农庄旅游区位情况分析

（一）旅游区位论 旅游区位论是研究旅游客源地、目的地和旅游交通的空间格局、地域组织形式的相互关系及旅游场所位置与经济效益关系的理论。20世纪30年代始于西方，内容侧重影响旅游场所因素的分析。中心地学说的创始人克里斯泰勒研究了城市中心地和其周边旅游地的配置关系，认为“旅游必然会使边远区受惠，这种经济现象避开中心地，并避免工业的集中。”他把影响旅游活动的场所因素归为：气候、风景、体育运动、海岸、温泉和疗养地、艺术、古迹和古城、历史纪念碑和具有历史意义的地方、民间传说和节日庆典、文化节日、经济机构、交通中心和中心地等12类。他的旅游区位研究采用经验和行为研究方法，故未建立起一个理想的中心地模式。

（二）农庄的客源市场分析

据对胜天农庄的游客基本情况调查发现，其客源主要是武汉城市市民及武汉城市圈城市市民，可以说基本属于农庄周边的民众。这些游客多数是城市中小型企业管理人员或是工薪阶层企业白领等等，或是薪酬水平中等左右的民众。他们来往胜天农庄旅游的原因主要是放松心情，家庭休闲度假业单位集体出游增进关系。因而从某种角度上来说，客源市场比较固定。

（三）农庄的旅游区位 胜天农庄位于武汉市黄陂区古镇王家河境内，东临红岗山，南接木兰草。离武汉城市中心地带距离并不远，并且在武汉城市圈的任何一个地方驱车前往都是可以在2个小时以内到达的，并且整个行程一日游是足够的。胜天农庄距离武汉市这一巨大和主要的客源市场以及其周边的城市圈内的城市是非常近的，在地理上具有一定的优势，利于城市市民来往参观。所以说农庄的旅游区位是距离客源市场比较近的地区，可以算是处于旅游区位杜能圈的第一圈。

三、胜天农庄及其周边地区的旅游资源

（一）胜天农庄是一个自然人文历史资源丰富，集休闲、观光、度假和户外拓展于一体的旅游胜地。

1.自然景观资源

胜天农庄自然风景独特。天山古城，海拔高度587米，始建于太平天国时期，古城依

山就势，以青石干砌而成，城墙高4米左右，占地面积约10000多平方米。胜天湖，位于山谷底部的风景区入口处，原名胜天水库。湖面宽阔，湖边田畴如织，山林葱郁，蓝天碧水，山色空濛，你进入农庄仿佛置身一副山水图画之中。从谷底沿山脉而上有一条长达千余米的沟壑，名叫黑沟。沟中奇石纷呈，怪树丛生，绝壁悬崖，明溪暗泉，飞禽走兽，奇花异果，无不令人惊奇。黑沟顶端的千杆竹林之下一弯碧水，洁净若雪，人称瑶池。瑶池的传说于风景一样美丽动人。沿山路而行，更有“茶麻古道”、“一龙泉”、“枫林洼”、“仓板石”、“爱峰”、“洗手堰”等亮点风景。

2.历史景观资源

胜天农庄历史遗迹丰富。茶麻古道上留下的是古代的商旅足迹，它记载着“茶麻古道”的历史沧桑。灵宫殿的建造与白马寺与木兰山的道观同步，始建与唐朝，它是当地民间宗教历史的见证。天山古寨的一座座石屋记载的是太平天国农民战争的一部奋斗史。爱峰石壁旁留下的“新四军遗迹”至今闪耀着李先念领导的新四军第五师英勇善站、抗击日寇的壮丽风采。胜天湖——当年的胜天水库，则一下子把人们带进了那个“战天斗地、移山造海”的农业学大寨年代。

3.人文景观资源

胜天农庄人文底蕴深厚。木兰文化在这里深入民间，侵淫于山山水水一草一木，“爱峰”、“泪眼石”、“瑶池”、“紫气松”、“枫林洼”处处记载着“忠、孝、勇、烈”的传说，闪现着巾帼英雄花木兰的身影。木兰第一宫，是人们朝拜木兰山必经的第一个佛殿，它集佛道两教于一体；竹林古刹，是古时当地富甲一方的一座曾庙，它们象木兰山一样集中体现着荆楚民间的宗教文化。这里是民间传说的智慧人物韩光斗的家乡，是清代振威将军王振起的家乡，这里也是远近闻名的纪念屈原活动“长堰端午龙船会”的发祥地。

（二）胜天农庄周边地区旅游资源丰富，旅游景观也多样。

著名的有木兰天池、木兰古门、木兰草原、锦里沟土家风情、清凉寨、胜天农庄、云雾山（爬山、赏杜鹃），宜昌三峡、咸宁温泉-九宫山、武当山、恩施、，钟祥的黄仙洞，罗田天堂寨，赤壁古战场等。这些景点都是享誉全省乃至全国的经典旅游目的地，都是胜天农庄比较近，交通也十分便利。

四、市场情况

根据市场调查发现，胜天农庄的与其客源市场之间形成了紧密的联系，但由于其客源市场范围有限，其旅游接待量也是有限的，在接待规模上属于比较小的景区。同时由于胜天农庄主要的特色产品为其户外项目拓展及自然景观，故而其游客接待比较受季节和时期的影响，其旅游淡旺季也十分明显。基本上游客在春秋两季游览该景点的比较多。

五、旅游项目

（一）旅游观光类项目

观光类项目主要集中在春夏两季，主要的观光项目有自然景观观光，人文景观观光以及历史景观观光。自然类观光景点著名的有胜天湖、黑沟、瑶池、一龙泉、枫林洼、仓板石、爱峰、洗手堰等景观；人文类著名的有拥有“忠、孝、勇、烈”传说的景观以及因巾帼英雄花木兰故事而闻名的相关的人物景点；历史类著名的有茶麻古道、灵宫殿、天山古寨、新四军遗址、知青劳动农庄等。

（二）休闲度假类项目

篝火晚会、松枝烤全羊、土鸡等是胜天农庄的特色。熊熊篝火晚中可以尽情高歌，在绚丽的焰火中感受儿时的乐趣。春天，可提篮采茶，菜挖竹笋，寻找野菜及蘑菇，享受春的气息。瑶池戏水、游泳、钓鱼、摸虾是农庄夏季的一大特色。

（三）户外拓展类项目

在胜天农庄，有丛林越野、攀岩、速降、搭绳过涧、水上飞索等许多另类户外活动。这些活动可以以训练游客的身体素质也可以锻炼旅客的胆量，同时可以磨练家人、朋友和同事间的默契。这些项目难度各不相同、类型各异，安全系数也比较高，适合各类游客。

六、现状及问题

（一）胜天农庄的环境开发

胜天农庄的自然环境相对于周边地区来说比较优良，但是也存在着环境特色不够明显的小景点小景区的统一弊病，但自然环境和历史环境都是无法改变的，除了更加合理的开发其各方面的资源以外，并没有什么根本有效的方式去改变，这是小景点的固有属性。但是人文景观是可以改变的，人文景观存在着特点不明显、优势不明显的缺点和问题，同时除了资源的有限性的原因以外，产生人文景观开发不够完善的这一问题的主要原因还有缺乏一定的创新性。

（二）胜天农庄的基础设施

从实地调研的情况来说，我们发现虽然胜天农庄的基础设施比较完备，但是普遍存在着“脏乱差”的情况，可以说不符合比较高的标准，看似安全要求是达到了，但是如果以高的标准来评判的话，仍属于比较低的程度。胜天的基础设施不仅没有与当地的自然人文资源融为一体，并且没有达到比较好的审美效果。除了重要景区的的指示性设施还算完备外，其他地区基本没有完善的指示性标牌。

（三）胜天农庄的服务水平

从我们去胜天农庄考察的情况来看，胜天农庄的服务水平并不特别优异，那里的服务人员普遍没有接受过专业的培训，服务水平低下，虽然服务态度还算一般但是服务质量始终是提不上来的。并且各种类型的服务人员也没有专门合适的分类，可以说不仅不专业而且也不精业。

七、对策

（一）加强旅游景点规划建设管理，成立地区旅游景点规划建设委员会。

主要目的是解决分散管理、分散决策问题，其主要作用和职责是：审查地区景点建设总体规划、景点建设控制性规划和景点工程规划方案，协调解决旅游景点规划建设的有关问题，监督旅游景点规划的建设管理。

（二）提高旅游景点规划建设水平，实行专家论证和审批制度。

旅游景点规划建设与一般的工业与民用建筑不同，旅游景点规划建设要综合考虑景点历史、建筑等级、建筑风格和建筑色彩等诸方面，旅游景点规划建设方案要求较高。因此，把

好旅游景点规划建筑设计质量关就非常重要。建议对各旅游景点规划方案和建筑设计方案，一律实行专家论证制度和审批制度，凡需对景点进行新建、改建、复建、加固等建设项目的，均需委托有资质的单位编制工程规划设计方案，由相关主管部门组织专家进行论证，论证通过后报市级旅游景点规划建设委员会审查，审查合格后由市政府或有关部门批准。

（三）加强旅游景点规划建设过程管理，提高景点建设质量。

景点设施建设的质量和水平决定了景点的等级和水平。要加强对建设过程的质量监管，在规划建筑设计、施工的单位和人员的资质和资格方面从严把关，把建筑物的建筑风格、建筑材料、建筑色彩等方面作为质量控制的关键环节，对古建筑的维修、复建、改建等更要慎重，景点工程竣工后要请有关方面的专家进行验收，不合格的工程不能投入使用。

(四)加强旅游景点规划建设资金管理，重点建设一批高等级景点设施。

建议地区政府及主管部门统筹全市旅游资金使用管理，突出重点，集中财力，编制景点建设计划。

第三篇：浅谈广告与营销的关系——以百事可乐为例

浅谈广告与营销的关系——以百事可乐为例

百事可乐在近一个世纪与可口可乐抢夺地盘，最终取得一席之地。上世纪80年代之前，百事可乐一直处于劣势，销量和知名度远不如可口可乐，它的广告也没有凸显它的特别，所以可口可乐也没怎么把百事可乐放在眼里。可后来百事可乐逐渐改变了市场定位，以“新一代的选择”作为广告语，赢得了年轻人的心。邀请流行的超级巨星为百事做广告，从而捕获了年轻人的心，使得百事可乐的广告众人皆知，销售增加。

关键字: 营销

广告

巨星

百事可乐

前言

广告从字面意思来讲，“广”为“广大、广泛",“告”为”告诉、告知，合起来“就是“广而告之”的意思。广告是营销的手段和工具。广告的目的就是使信息能够更广地传播，从而促进消费者购买，而达到营销的目标。广告也需要很好的设计，广告的好坏或多或少地影响着营销。从百事可乐成功的例子就可以看出广告的重要性。

近些年来，碳酸饮料已经成为年轻人必不可少的饮料之一，而可乐占据了很大的比例。百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，并于1903年6月16日将之注册为商标。百事可乐逐渐发展壮大，现在已经成为可口可乐的强劲的竞争对手。百事可乐的颜色和味道都与可口可乐相差无几，仅凭味觉和嗅觉很难说出两者的不同。而可口可乐公司比百事可乐公司早12年进入中国，有了时间上的优势。百事可乐想要获取市场份额本来就不是件容易的事情。

我们可以发现在1961年之前百事可乐的广告语中没有提到有关年轻人的话题。1898年的广告语是清爽、可口，百事可乐。1910年的广告语是喝百事可乐，让你心满意足。1940年的是百事可乐是属于你的饮料„„直到1961年才出现了这就是百事，它属于年轻的心的广告语。而1998年的广告语新一代的选择，渴望无限更加明确了它的定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐。百事可乐的广告语“渴望无限”，倡导年轻人敢于进取和不断追求，他们面临的机会和前途是无限远大的，为了使得这个理念被众多年轻人接受，百事可乐选用了很多足球和音乐方面众所周知的明星作代言。极力塑造企业的品牌形象，使得百事可乐被更多的年轻人所接受和推崇。

百事可乐放弃了之前不分男女老少，向所有人推销可乐的广告战略，而把目光集中在了15-30岁左右的年轻人身上。这一阶段的年轻人有求异心理，更加注重个性，追求与众不同，希望表现自己，不断地追求时尚和酷酷的感觉，从而使得百事可乐的广告获得了意想不到的成功。在美国1994年百事可乐花了500万美元聘请了流行乐坛巨星迈克尔杰克逊做广告，此举动被誉为有史以来最大手笔的广告运动。当这个广告播放之后，年轻人没有不被吸引的。百事可乐在中国大陆还邀请郭富城、王菲等许多知名的明星，使得百事可乐的年轻，朝气蓬勃深入人心。百事可乐的这一定位从侧面说明了可口可乐虽然比百事可乐出现的早，但就是因为很早就有了可口可乐，所以它已经是属于旧时代的饮品了，已经过时了，不符合当代的审美。如果年轻人想要追赶潮流，追逐巨星，就得喝百事可乐。百事可乐的广告充分利用了年轻人崇拜超级巨星，不惜血本，邀请众多超级巨星加盟，从而获得成功。

百事可乐通过新一代年轻人的偶像情节逐步改变了公司的文化，围绕这一主题，百事可乐公司创造了很多有创意的广告。例如：“时间停止”，在一个公司里主角在电脑前打字，突然时间停止了，然后镜头不断随着脚步在转变，公司里不同办公桌上的不是在讨论问题，就是在拿百事可乐，主角拿起两罐可乐，随手扔给了一个静止的人，等主角一拉开可乐环，全部的人又都开始活动了，大家一起喝可乐，然后跳舞。这一广告时间停止的画面很让人觉得很神奇。“带上百事可乐坐过山车”一个年轻人在别人惊异的目光中带着百事可乐坐过山车，尽管车子在空中翻转了很多圈，可是主角一直在调整百事可乐的位置，所以并没有洒出来，周围的人都很佩服，可是当主角看到美女时就把百事可乐洒了出来。这些广告所用的主角都是年青人，而且构思巧妙，让人回味。

百事可乐的这些很有创意的广告，显示出了年青人敢于想象和行动的特征，与老一代区分开来，满足了年青人追求与众不同的心理。暗示了喝百事可乐就是“叛逆”，就是敢于创新，赢得了消费者的肯定从而使得百事可乐的销售不断上涨。百事可乐诱发了消费者的需要，它首先说出了消费者的真正需要然后突出了自己的特点。成功的广告，首先要引起消费者的注意，然后使得消费者有感情的共鸣对产品产生印象，最终产生行动去购买。而百事可乐的广告激发了年青人的某种情绪，从而使得它受到欢迎。

百事可乐的传播是把广告宣传、人员推销、营业推广等集合于一身，在宣传过程中，各种不同的宣传媒体相辅相成。百事可乐把广告主要通过电视、报纸、网络等深入到日常生活。因为报纸和电视的覆盖面广，传播效益高。次要媒介有车体内外，公交站牌，自行车停靠点等。公交车车体等依靠人流量和受众接触率高等因素可以很好的传播可乐，户外视觉效果好，但价格相对便宜。而网络生活几乎占据了年轻人很大的时间，所以被年轻人看到的概率大。电视更是每家每户必备，所以电视媒体的传播效率很高，所以电视广告的投入力度很大。结论

百事可乐定位于“新一代可乐”，“年轻人的可乐”。它没有走本土化战略，而是另辟蹊径，自己建立适合自己的市场。最终找到了适合自身的广告诉求点。百事可乐明确了自己的定位，将目标对象确定为年青人，花费重金邀请巨星捧场，满足了年青人追求明星，追求时尚的心理。百事可乐作为挑战者，没有模仿可口可乐的广告策略，树立了一个积极向上，时尚进取的形象，而且成功地把品牌蕴含的那种勇于向前，不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个地方。百事可乐的成功是值得被赞赏的，百事可乐公司的广告策略也很值得大家研究借鉴。在激烈的竞争中，百事可乐成功地运用广告侧翼战略，取得了很好的销售量。

参考文献

[1]卫军英，广告策划创意[M],杭州：浙江大学出版社，2001，70-72.[2]刘绍庭，现代广告运作技巧，复旦大学出版社，2000年1月1版 [3]陈俊宁、王苏谊，广告策划与品牌管理，暨南大学出版社，2009年6月 [4]汪洋 李强.马斯洛[J].云南教育出版社，2010（10）55-63 [5]潘攀《广告与文化观念》，中国新闻人网，2007-3-6.

第四篇：以雾霾为例浅析环境与经济的关系

以雾霾为例浅析环境与经济的关系

摘要：近来，柴静的纪录片《穹顶之下》将大众的视线再一次聚集到了雾霾上。雾霾给公众的健康、工作与生活带来诸多危害，并带来巨大的经济损失。而探讨环境与经济之间的相互关系更显得尤为重要。我们可以从最近这段时间的雾霾天气入手进行分析与总结。先了解雾霾本身，再由它形成的原因以及它自身给环境带来的影响，以这一个环境问题来研究整个生态环境与经济之间的关系。

关键词：雾霾危害；经济发展；环境

（一）雾霾是什么

雾霾，顾名思义是雾和霾。但是雾和霾的区别很大。空气中的灰尘、硫酸、硝酸等颗粒物组成的气溶胶系统造成视觉障碍的叫霾。霾就是灰霾（烟霞）。

雾是由大量悬浮在近地面空气中的微小水滴或冰晶组成的气溶胶系统。多出现于秋冬季节（这也是2013年1月份全国大面积雾霾天气的原因之一），是近地面层空气中水汽凝结（或凝华）的产物。

霾（mái），也称灰霾（烟雾）空气中的灰尘、硫酸、硝酸、有机碳氢化合物等粒子也能使大气混浊。将目标物的水平能见度在1000－10000米的这种现象称为轻雾或霭（Mist）。

雾霾天气是一种大气污染状态，雾霾是对大气中各种悬浮颗粒物含量超标的笼统表述，尤其是PM2.5（空气动力学当量直径小于等于2.5微米的颗粒物）被认为是造成雾霾天气的“元凶”。随着空气质量的恶化，阴霾天气现象出现增多，危害加重。中国不少地区把阴霾天气现象并入雾，一起作为灾害性天气预警预报。统称为“雾霾天气”。

（二）雾霾的成因

雾霾的源头多种多样，比如汽车尾气、工业排放、建筑扬尘、垃圾焚烧，甚至火山喷发等等，雾霾天气通常是多种污染源混合作用形成的。但各地区的雾霾天气中，不同污染源的作用程度各有差异。

雾霾天气自古有之，不过在人类进入化石燃料时代后，雾霾天气才真正威胁到人类的生存环境和身体健康。

它主要来自两个方面： 一是人为因素

1、汽车尾气。

2、北方到了冬季烧煤供暖所产生的废气。

3、工业生产排放的废气。比如冶金、窑炉与锅炉、机电制造业，还有大量汽修喷漆、建材生产窑炉燃烧排放的废气。

4、建筑工地和道路交通产生的扬尘。

5、可生长颗粒，细菌和病毒的粒径相当于PM0.1-PM2.5，空气中的湿度和温度适宜时，微生物会附着在颗粒物上。

6、家庭装修中也会产生粉尘“雾霾”，室内粉尘弥漫，不仅有害于工人与用户健康，粉尘严重时，还给装修工程带来隐患。

二是气候因素 灰霾的形成主要是空气中悬浮的大量微粒和气象条件共同作用的结果，成因有三：

1、在水平方向静风现象增多。

2、垂直方向上出现逆温。

3、空气中悬浮颗粒物和有机污染物的增加。随着城市人口的增长和工业发展、机动车辆猛增，导致污染物排放和悬浮物大量增加。

（三）影响与危害

雾霾的主要危害主要可归纳为两种：一是对人体产生的危害，二是对交通产生的危害。

1、对人体产生的危害：（1）对呼吸系统的影响。

有害健康的直径小于10微米的气溶胶粒子，能直接进入并粘附在人体呼吸道和肺泡中。尤其是亚微米粒子会分别沉积于上、下呼吸道和肺泡中，引起急性鼻炎和急性支气管炎等病症。如果长期处于这种环境还会诱发肺癌。

（2）对心血管系统的影响。

雾霾天会阻碍正常的血液循环，导致心血管病、高血压、冠心病、脑溢血，可能诱发心绞痛、心肌梗塞、心力衰竭等，使慢性支气管炎出现肺源性心脏病等。

（3）雾霾天气还可导致近地层紫外线的减弱，使空气中的传染性病菌的活性增强，传染病增多。

（4）不利于儿童成长。（5）影响心理健康。（6）影响生殖能力。

2、对生态环境和交通造成的危害：（1）影响交通安全。（2）阴霾天气更易致癌。（3）影响生态环境。

（四）雾霾与经济的关系

雾霾与经济最直接的联系就是我国的雾霾和污染性的经济结构有关。什么是污染性的经济结构？问题分为三类：

1.污染性的产业结构。这主要是指我国的重工业占经济的比重过高。2.污染性的能源结构。这指的是煤炭一次能源消费的比中。我国常规煤炭占到能源消费的比例67%，清洁能源占比只有13%，为发达国家占比的1/3到1/4，这是导致雾霾的一个重要因素。

3.污染性的交通运输结构，这里指的是清洁出行的比例和公路出行的比例。我国城市当中地铁出行的比例仅为7%，93%的出行靠公路。

（五）对环境经济的分析

频繁出现高污染的雾霾天气,实质上就是“经济活动中超过环境自净化能力的污染排放及其累积”的一个切实写照,是“不可持续发展”的后果之一。出现这种现象，根本原因在于经济增长追求不受“环境承载力”的硬约束。

由以上的雾霾给经济带来的影响分析入手，我们首先能明确到最重要的一点就是:经济与环境是一个系统的两个因素，它们既相互作用，相互促进，又相互制约。

1、环境对经济的促进作用

主要表现在保护环境可以促进生态资源良性循环，使资源的再生增殖能力大于经济增长对资源的需要，为农、林、牧、付、渔各业生产发展提供良好的生态环境，可以促进企业加强管理，采用无污染少污染的工艺技术，节约资源能源，减少污染物排放，可以广泛开展资源、“三废”的综合利用，提高资源、“三废”的利用率，避免造成对环境的破坏。

2、环境对经济的制约作用

主要表现在环境受到污染与破坏后，不仅使社会受到巨大的经济损失，而且环境资源枯竭后，限制经济的进一步发展，例如，过度开采地下水资源使水资源日益减少，使经济发展受到影响。所以环境对经济的制约，不是限制经济的发展，而是限制其在经济发展中不合理利用环境资源的活动，使之符合自然生态规律。

3、经济对环境的促进作用

主要表现在可以通过对自然环境的开发利用，有力地将自然生态环境按照人类发展的要求建设成最优化的生态环境和生产环境。此外，高技术产业发展要求必须提高环境质量，经济发展也促使人们提高对环境质量的要求，它是环境保护事业发展的一个内在动力。

4、经济对环境的制约作用

主要表现在对环境的保护和改善需要一定的投入，如对城市环境综合整治需要建设的煤气工程，集中供热、污水处理厂等都要大量的投资和运转费用。

（六）如何处理好环境与经济的和谐发展

首先我们可以把环境问题较确切地理解为从经济活动中产生，又需要在生产过程中解决的问题，而矛盾的主要方面是经济活动，所以环境问题说到底主要是经济问题，环境问题严重化了，就会阻碍经济的发展，在一定条件下，还会引起社会政治问题。

所以我们的改革首先要重点处理好传统产业转型和三次产业协调发展的关系，能够实现产业转型升级。实现绿色转型和低碳发展，优化能源消费结构，改变能源使用方式，提高能源利用效率，构建低碳产业结构，转变经济发展方式。以煤为基、多元发展，积极推进能源经济绿色化和高碳经济低碳化。

（七）结束语

“雾霾”程度,是经济利益与环境利益的权衡取舍的一个结果,“雾霾”治理的程度,也取决于追求经济利益主体与追求环境利益主体之间的博弈均衡。宏观主体要在经济指标与生态文明指标之间权衡取舍,民众也要在物质生活水平与环境质量之间权衡取舍。总的来说，在经济的脚步要慢一点，在放下脚步发展的同时，好好加快力度，加快步伐处理环境方面所形成的严重问题。否则，其他方面都将跟不上了。而一味发展经济，最终所带来的严重性灾害是高速发展的经济所带来的经济效益所无法弥补的。

第五篇：论大学的发展与城市建设的关系以天津北洋大学为例

论大学的发展与城市建设的关系以天津北洋大学为例

摘要：始建于1895年的北洋大学，在我国高等教育史上占有重要地位。伴随着天津城市建设的发展，北洋大学充分发挥自身的学科优势，积极参与发展城市的公共卫生事业，培养了大量卫生工程人才，并且筹设医学院及附属医院。在参与市政建设的过程中，北洋大学自身也得到了良好的发展。为实现犬学与城市的共同发展，提供了宝贵的历史经验。

关键词：北洋大学；公共卫生；卫生工程；人才 中图分类号：k02 文献标识码：a 文章编号；1003-1502(2011)06-0113-05近代以来，公共卫生成为城市发展中引起人们关注的问题，同时也成为人们评价一个城市文明程度的重要指标。我国城市的公共卫生事业最早产生于沿海开放城市的租界中，天津市作为北方最早开埠的城市，早在19世纪末便出现了以租界居民为服务对象的公共卫生事业。到了20世纪30年代民国政府掀起了市政建设的热潮，为天津的城市公共卫生事业发展带来了契机。

其中北洋大学就是最早关注城市公共卫生的机构建设的新型大学，该校创建于1895年10月2日，在课程设置、办学理念、培养标准等方面均定位于世界一流大学，因此获得“东方康奈尔”之称，是我国近代享誉海外的知名高校。北洋大学在办学过程中，关注城市的发展，在城市公共卫生方面有独特的研究，开创了办大学与城市共同发展的先河，同时也为我们今天办好大学提供了有益的启

示：大学的发展要与城市协调发展，才能推进自身发展壮大。

一、打造卫生工程人才培养平台

北洋大学建校之初，便将城市公共卫生工程作为工科专业必修科目，并重金聘请外国专家授课，如美国麻省理工大学卫生工程专业毕业的阿瑟·布雷德弗德·毛理尔(arthur b.morrill)等。因此，北洋大学的早期毕业生，普遍具备一定的公共卫生工程知识。民国时期，著名工程教育家李书田担任北洋大学校长后，明确提出将公共卫生人才作为学校人才培养的重点方向。李书田在《卫生工程人才与国民经济建设运动》一文中，将公共卫生所需的人才分为公共卫生人才、公共卫生工程人才和卫生工程人才三类：“公共卫生人才，须受具体之应用生物学、卫生生物学、细菌学、卫生设施、卫生行政技术、生命统计、工业卫生等学科训练。公共卫生工程人才须受具有系统之细菌学、卫生设施、公共卫生、工业卫生公共卫生行政及基本的工程技术等学科之训练。卫生工程人才应习知给水清水等工程与污渠工程及秽水及废物处置工事之设计、建筑、养护与管理。对于卫生设施之全领域及其与公共卫生之关系，亦需加以相当之注意。土木工程学术之各部门，凡与卫生工程建设之有关者，均须受此训练。机械及电机工程之有关抽水厂与清水及净污等厂设备选购事宜部分，亦应具有相当之训练。”李书田并根据国内高等教育的实际情况指出，各大学在人才的培养上，应有不同的分工侧重。他“分别聘请在国内素著之大学医学院及工学院的教授，造就公共卫生与公共卫生工程暨卫生工程人才。”即北洋大学应以

工科优势为基础，要侧重培养卫生工程方向的人才。

1934年，经国家教育部批准，北洋大学在土木工-程学系设水利与卫生工程专业，同时着手设立卫生工程实验室。将卫生工程与水利工程共同设置在一个专业中，这是具有前瞻性、跨领域的专业设置，其中包含着学校对于自身发展规划、学科建设和大城市发展的需要等多方面的考虑。一方面，天津城历史上水灾频仍，近代以来更是多次威胁天津城市的安全。在1917年的特大水灾中，市区五分之四的面积被洪水淹没，受灾人口达八十多万。因此，水利工程人才一直是北洋大学人才培养的重点方向。另一方面，就天津市的情况来说，20世纪初，公共卫生事业的重点是控制导致传染病发生的环境因素，水患引起的防病防疫是天津地区公共卫生领域的主要课题。因此，学校参考国际上高校相关专业的设置情况，特别是较早开设公共卫生工程专业的美国高校，如康奈尔大学水利卫生工程专业的学科设置和课程安排，以公共卫生原有优势学科为基础，打造兼具利与公共卫生知识的复合型人才培养平台。为了加快新设学科的建设步伐，学校引进了一批优秀师资，聘请时任华北水利委员会主席的李赋都为专任研究教授，徐世大、涂允成为水利与卫生工程专业兼任教授和专任副教授。徐、涂二位教授均毕业于北洋大学本科，后留学美国康奈尔大学学习水利卫生工程。重返北洋大学后充分发挥自身科研优势，为水利卫生工程专业的起步创造了良好的条件。截至抗战爆发以前，北洋大学水利卫生工程专业共培养出两届20名毕业生，为探索我国卫生工程人才的培养做出了贡献。

在此基础上，校长李书田还积极筹备成立“中国公共卫生协会”，“以协力研究公共卫生学术，促进公共卫生事业及增进国民健康。”学校还围绕公共卫生这一课题，进行了跨学科研究的探索。1935年，北洋大学教授涂允成受学校委托赴河北省定县做卫生状况的调查，并撰写论文《定县卫生调查》，[习对当地的饮水、食物、空气质量、垃圾排放、污水处理、动植物防疫等公共安全要件进行了全方位的考察和记录，为研究和改进乡村社会的公共卫生事业提供了宝贵的资料和数据。值得注意的是，这不仅是北洋大学以科学方法进行社会考察的重要尝试，也是对中国近代社会学发展史上具有里程碑意义的“定县调查”的重要补充。

二、积极筹办北洋大学医学院及附属医院

20世纪30年代，天津已经发展成为拥有130万人口的大都市。伴随人口增长，城市医疗资源严重不足。1937年，天津市各级医院床位总数仅有400余张，远远没有达到当时直具备的卫生标准：城市中应每千人拥有一张病床。这一医疗资源的供给与需求之间存在的巨大缺口：“天津市政虽日渐进步，然卫生及医院设施，犹未臻完善。„„我天津市虽有市立、租界立、私立及教会立各医院，然究无尽美尽善之医院”。医疗设施的不足已经成为当时天津公共卫生事业发展的—个难题。

另一方面，医学院的设置对于北洋大学自身发展也具有非常重要的意义。1929年国民政府教育部相继颁布《大学组织法》和《大学规程》规定：大学分文、理、法、教育、农、工、商、医8个学院，具备3个学院或9个以上系科者为大学。由于北洋大学当时未能满足其要求，同年被降格为独立学院，北洋大学改称“国立北洋工学院”。虽然如此，北洋工学院并未放弃重新恢复大学称号的努力。早在改名当年的1929年8月16日就聘请王宠惠、王正廷、李煜瀛、王劭廉、赵天麟、茅以升等7位知名校友为“国立北洋大学筹备委员会委员”，筹备恢复大学称号的准备工作。李书田到任校长之后，制订了《国立北洋大学筹备缘起及分期完成计划》，作为学校未来发展的详细规划，并着手分阶段实施。截止到1937年以前，已经完成“整饬充实发展工学院与筹设理学院”的工作，并将设立医学院作为学校下一阶段发展的方向。要恢复北洋大学，医学院的设置也成为学校建设规划中的关键布局。当时计划“至筹设医学院 及附属医院„„俾可于二十七年夏季招考本科一年级学生”，“本校名称拟即自二十六年七月一日起正式恢复十七年夏季以来之旧称‘国立北洋大学’。”

医学院初步规划学生总数不超过300人，每年招收学生40名为限。附属医院作为学校产业，同时也是学生的实习基地，设有床位150张、手术室、药局、剖检室、实验室、门诊处及x光室等。按照当时大学组织规程，医学院初建时暂不分系，“嗣后于医学系之外，添设公共卫生学系”。学生5年毕业，于第6年前往医院实习，并提交毕业论文。医学院建成之后，还将与天津市政府合作设置卫生所，卫生所与医学院附属医院门诊处保持密切联系，既充实了城市公共卫生机构，又为北洋大学相关学科学生提供实习的平台。在医

学院与附属医院的设立规划中，贯穿了北洋大学一贯注重实用人才培养的育才思想。按照计划，为完善医科体系，还将设立生物与生理学系以及医药学系，扩大学科的外延，并以医科为中心，继续设立药学、生物等专业，并独立设置公共卫生工程系，在此基础上成立“国立北洋大学研究院”，使“理、工、医三系之各系组，互相联系，综合成为一有机的学术集团。”为学科之间的交叉发展搭建了平台。

在筹办北洋大学医学院过程中，北洋大学采取以依托天津市既有的教育资源为主、国家拨款为辅的办法，对占份额不大的办学经常费用，申请列入国家岁出教育文化预算之内。而新学院第一年开办时的启动资金，则利用原天津北洋海军医学校的校产来补充。北洋海军医学校前身为北洋海军医学堂，1930年该学校因经费不足停办，将这些经费用来筹建北洋大学医学院。“天津昔有陆军与海军医学校两所，后或迁京或停办，以百三十万人口之大都市，而尚无医学院及市民可以托命之医院，殊与文化水准及促进公共卫生有碍„„天津应有完备之医学院及附属医院各一所。”这样在解决启动资金的同时，也整合了地方原有的教育资源。

在筹办医学院及附属医院过程中，北洋大学也加强了与天津市各界之间的联系，取得了良好的社会效益。北洋大学因庚子之乱中，校舍被德军占领，被迫于1903年迁往距天津城北10里处的西沽，此后便长期位于郊外。学校认为“医学院及附属医院，必须设于市内，以便诊病与就医。”目因此决定将医学院及附属医院迁回原北

洋大学的校址。由于时过境迁，原校址产权涉及多个单位和私人宅地。为争取回迁顺利，学校及校友会成员多方奔走，并积极与天津市政府进行沟通，表明北洋大学与城市共谋发展之意。“天津为华北一大都市，将来北洋大学医学院及附属医院，于本市亦一重要贡献，将期与贵市政府之市政建设相得益彰。”北洋大学的真诚意愿得到了天津市政府的积极支持，时任天津市长的张自忠对北洋大学医学院及附属医院规划方案非常赞成，认为“极属有益地方之举，允协助进行。”张自忠特别派出秘书马彦翀和参事边洁清作为市府代表。与北洋大学校方共同商议在天津市内购拨院址事宜。除市政府支持之外，北洋大学也得到了天津本地知名人士的支持。卢木斋、娄鲁青等得知北洋医学院选址涉及自己的房产后，均欣然同意出让，并在价格方面给予了相当优惠。

北洋大学筹办医学院及附属医院，还有另—个目的，就是在全国各大学的激烈竞争中得以壮大发展，实现“以其与匕海同济医工，南北并美”的期望。按计划学院及附属医院的建立应自1938年起，5年内完成。“本校拟于=十七年夏季正式添设医学院，开始招生„„一切设备及附属医院，务期于三十—年夏季完成。”由于地址临近中山路，“中山先生又曾医人医国，则定名为国立北洋大学中山医学院。岂非千秋万世，弥资纪念哉！遗憾的是，由于不久之唇抗日战争爆发，该计划只好暂时搁置。

三、北洋大学与天津城市建设共同发展

“九一八事变”以后，战争的阴影笼罩在城市上空。随着战争的迫近，化学武器对公共卫生安全的危害威胁着人们。当时的化学武器主要以各种毒气为主。始于第一次世界大战使用的毒气，主要用于欧洲战场，毒气的使用对交战双方及平民百姓造成了重大伤害。由于毒气具有巨大的杀伤力，战后各国列强都将毒气作为主要战争武器进行重点研究和开发。早在1932年日本侵华的“一二·八事变”中，日军突袭中国驻军，侵占上海市闸北。当时有传言日军将使用毒气，造成了极大恐慌和社会混乱。“一二·八之战，沪地人民，唯恐日人施用有悖人道之毒气，此乃由于吾人平素对于毒气之防御无相当准备之故。”这次事变的过程中，学者们发现有必要利用自身的专业知识研究毒气的防御，以减少民众由于对毒气的了解不足所造成的损害。

北洋大学首先在校刊上刊登有关毒气的防御和治疗方法的文章，普及相关知识。继而在军事工程研究会机械化学研究小组下特设毒气化学研究系。北洋大学教师王子祜撰写了论文《毒气战争概论》，详细介绍了毒气的历史、种类、效用、防毒措施和原理等知识。其中特别提到普通居民遇毒气攻击时，“须立将住室之窗户及其他与外界相通之处，严为封闭(需事前准备)，以免毒气侵入，然后攀登楼上或较高之地，或用浸水或稀薄酉全溶液之手帕，封住口部及鼻孔，权当简单之防毒面具”。

北洋大学的高乃谦教授则在其论文《军用毒气之化学浅说》中详尽分析了第一次世界大战以来世界上出现的各种毒气的成分、分子排列、中毒症状等。在他的另一篇论文《军用毒气之防御》中不但

介绍了防毒面具的制作方法及各种应急防护措施，而且前瞻性地提出目前以活性炭为主的防毒措施，是建立在未发现活性炭所不能吸收的毒物之基础上，未来有可能出现针对现有防毒措施的反制办法。“恐将来之毒调必能夺取活性炭素之能力；否则必将以活性炭素为促进化学反应之媒介，而利用其机能，发明适当之混合剂，导致此炭素之上，使面具内起猛烈有毒之化学反应，以资反制。”不仅教师，在校学生齐玉亭也以战场出现率最高的糜烂性毒气为题，在丁绪淮教授的指导下完成了《糜烂性毒气制法及防御}---文。战争同样引起了北洋大学的学者对于城市供水安全的担忧。作为沿海商埠，天津市是中国较早出现自来水系统的城市之一，早在1898年，英国仁记洋行发起成立了主要以租界内居民为服务对象的“天津自来水公司”，这也是华北地区最早的自来水事业。然而自此以后，天津市自来水事业一直掌握在私人和外国人中。到20世纪30年代，天津市内自来水供应商主要有英租界工部局自来水部(原“天津自来水公司”)和济安自来水公司，两家公司均由外资控制。其中济安自来水公司依仗外资特权，建立了一套完整的跨越老城区和各国租界的城市供水系统，垄断了除英租界外几乎全部的城市供水业务。

面对近代中国复杂的国内外形势，这种城市供水完全为外资垄断的现实引起知识界的忧虑。曾经在北洋大学读书的马寅初先生，在《北洋理工季刊》发表论文，指出自来水事业对于城市安全的重要性，并提倡国有以代替私人或外国资本控制。“试想中国各大都市的自来水，是由私人来办，假设若掌握在几个私人