当代青年的审美观、价值观——以个别网络现象为例探讨

第一篇：当代青年的审美观、价值观——以个别网络现象为例探讨

当代青年的审美观、价值观——以个别网络现象为

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当前的信息化时代,产生了各种各样的网络现象。有些现象很奇怪,但却很有意思,比如说——“犀利哥(BrotheSharp)”“凤姐”等作为网络偶像就吸引了一大批追新潮的青年学生,直接影响到当代青年的审美观和价值观。

一、当代青年审美观与价值观的体现与相互作用审美观是一个人用什么样的审美观点、抱什么样的审美态度和运用什么样的审美方法对自然景观、社会生活、文学艺术和人生进行审美活动的总称,是一个人审美情趣和审美理想的集中表现。价值观是指个人对客观事物(包括人、物、事)及对自己的行为结果的意义、作用、效果和重要性的总体评价,是推动并指引一个人采取决定和行动的原则、标准,是个性心理结构的核心因素之一。审美观和价值观念是后天形成的,是通过社会化培养起来的。家庭、学校、所处工作环境等对个人观念的形成起着关键的作用,其他社会环境也有重要的影响。审美观是在人类的社会实践中形成的,和政治、道德等其他意识形态有密切的关系,并在形成一定形态时会反作用于价值观。随着网络的普及,人们获取信息的速度越来越快,也越来越多,各种信息对当代青年的审美观与价值观影响也越来越大。前一秒发生的事情,通......(本文共计2页)[继续阅读本文]

第二篇：以孙波为榜样做好当代青年

以孙波为榜样做好当代青年

“用生命创造奇迹”。2012年12月8日13时40分，哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，中哈原油管道扩建和运行相关事宜政府间协议签署。仿佛是为等待这一刻的到来，22分钟后，北京，在昏迷18天后，为此呕心沥血、国内外多方奔走的中国石油天然气股份有限公司副总裁兼中亚地区协调组组长孙波的心脏停止了跳动。茫茫戈壁、浩浩长天，沿着古老的丝绸之路，中亚天然气管道横跨土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦三国，与西气东输二线相连，如巨龙匍匐，气流滚滚，向东而行，为英雄悲恸，为忠魂呜咽。

作为一名石油青年，我并未见过英模孙波，这是一个遗憾，也失去了当面求教的机会。但是，同样因为我是一名石油青年，我深深的被英雄的先进事迹所震撼，不仅仅是敬佩，更重要的是让我去思考如何学习孙波同志的精神；如何以英雄为榜样塑造自己。

一、将个人的人生路，融入我国石油事业建设

我是中国石油的一个细胞、一缕小草、一颗星星。孙波同志走了一条伟大的人生路。为此，我们该警醒，自己的人生路应该是怎么样的。一个青年，选择了中国石油事业建设，就应该全身心融入其中。我们也许做不了英雄，但是我们可以把我们的成长烙印在中国石油行业前进的大道上。

孙波同志为了中国石油开拓国际市场，甘心从甲方转换为乙方，投入中石油工程建设业务。他放弃了舒适的工作环境，身先士卒走进石油建设第一线。这足以激励我们在建设岗位上全力奋斗，选择了石油建设，我们作为石油青年就应该放弃安逸、抛弃抱怨。老一辈的石油人是用生命铺就了现在中石油的辉煌，我们不能贪图享乐，更不能不思进取，现在正是石油建设用人的关键时期，我们是中石油未来的希望，哪里最关键、哪里最需要、哪里最艰难，我们就应该像孙波同志一样，出现在哪里。青年们，我们是应该在黄金路上迷失停留？还是应该继续踩着英雄的脚步继续向着荆棘的路开拓？那片尚未探索的路充满着光明。

二、智慧加拼命，只要创造奇迹

中亚的戈壁大漠，铭刻着孙波同志的壮志豪情。28个月，孙波几乎没有休息过一个周末，坐车、吃饭··所有的时间都拿来工作。他在中亚各国间奔走，创下几百万公里的夜间飞行记录。深夜起航，凌晨到达，仅有两三个小时短暂休整，还时常用于谈判准备。或许只有孙波自己，才知道身上压着怎样的千钧重担。但他更知道，民族面临着重要机遇，为祖国争“气”，为民族加“油”，这一坚定的信念支撑他不断前行。

每一个青年都该学习这种精神，坚定信念，面对困难勤于思考，用智慧弥补客观的不足。高山仰止，则而行之。想做一个有为青年，即刻就应该行动起来。孙波同志为我们树立了榜样，我们要以此为行动的准则，拿出拼命的精神。无论身处什么职位，做的什么工作，从现在起就应该不懈怠、不退缩，感想敢做，始终以集体的利益为先，为自己的事业投入最大的热情精力。不要认为自己如何低微，相信自己永远都是石油建设中不可或缺的。小草也有钻破岩石的力量，突破土地的束缚，等待我们的是明媚的阳光。只要“小草”敢于昂起自己的头，拼命挺直自己娇小的身躯，我们就会汇聚成一片广阔的草原。

三、严于律己，淡泊名利

孙波同志作为中石油高层领导，本可以享受到最高级别的待遇，可以为自己的事业争取很多的名利，但是他不搞特殊化，连续28个月都奋战在中亚，全部时间都用来工作。他可以做到严于律己、淡泊名利，我们身为一名普通青年，难道我们保证不了么。一名石油青年选择了石油建设行业，就应该追求淡泊的人生境界。如果在将来我们取得了一些成就，也可以被集体推荐为先进，切记不要迷失了自己，多少腐败的事例给了我们深刻的教训。做好当代青年，一定要从自身做起，“非淡泊无以明志，非宁静无以致远”。

气龙贯中亚，英名耀五洲。他生命的最后一刻定格在中亚。但是英雄的精神却传遍了神州大地。“有些人活着他已经死了，有些人死了他还活着”，孙波永远“活着”，留给我们的就是不做“死了的人”。

纵然我们未曾相识，可是我觉得英雄您一点也不陌生。因为我已决心融入中石油建设行业中，成为团队的一员。我们作为当代青年一定会接好您传承下来的旗帜，让祖国万家灯火通明。

第三篇：当代大学生消费心理研究——以旅游为例

当代大学生消费心理研究

以旅游消费为例

旅游是指某一文化系统中的个体由于接受到外部其它文化系统的信息，引发自身个体文化系统的“先天”不稳定因素的失衡，从而暂时脱离本文化系统，进入其它能够平衡这种不稳定因素的文化系统；待原个体文化系统重新获得平衡，或者新的个体文化系统结构建立之后，该个体又由于整体文化结构的稳定性趋势，重新返回本文化系统的过程。

一、大学生旅游消费行为动机

旅游动机是一个人外出旅游的主观条件, 包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。旅游动机可划分为下列四种基本类型:

1、身体方面的动机。包括为了调节生活规律,促进健康而进行的度假休息、体育活动、海滩消遣、娱乐活动, 以及其他直接与保健有关的活动。此外, 还包括遵医嘱或建议做异地疗法、洗温泉浴、矿泉、做医疗检查以及类似的疗养活动。属于这方面的动机都有一个共同特点, 即通过与身体有关的活动来消除紧张。

2、文化方面的动机。人们为了认识、了解自己生活环境和知识范围以外的事物而产生的动机,其最大的特点是希望了解异国他乡的情况, 包括了解其音乐、艺术、民俗、舞蹈、绘画及宗教等。

3、人际(社会交往)方面的动机。人们通过各种形式的社会交往, 保持与社会的接触, 包括希望接触他乡人民、探亲访友、逃避日常的琐事及惯常的社会环境、结交新友等。

4、地位和声望方面的动机。这方面的动机主要与个人成就和个人发展的需要有关。属于这类动机的旅游包括事务、会议、考察研究、追求业余癖好以及求学等类型的旅游。旅游者通过旅游实现自己受人尊重、引人注意、被人赏识、获得好名声的愿望。

事实上, 由于人的旅游是一种综合性的活动,能够满足人们多方面的需要, 而人们外出旅游时,也很少是出于一个方面的动机。因此, 人们的旅游往往是多种动机共同作用的结果, 只是有时某一动机为主导动机, 其他为辅助动机, 而有时则是有的动机被意识到了, 而有的动机未被意识到而已。但是, 不管如何, 旅游动机是人们对认识到的旅游需要的表现形式, 即旅游活动。人的需要的形成是多种因素共同作用的结果, 由于外因总是通过内因起作用的, 因此, 人们不同动机的形成从根本上说是个人方面的因素影响的结果。

促发旅游动机产生的心理需要有以下几方面：

1、求知心理。一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的真谛，物种的奥妙以及人类的生存，不惜风餐露宿，日夜兼程，大有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的气概。

2、好奇心理。“外面的世界很精彩”。但是不无“无奈”。在进入大学前，大多数学生的生活很单调，很压抑，全部的生活就是读书。对充满好奇心的青少年而言，进入大学后，“出去开开眼界”自然成了合理要求。

3、解脱心理。现代社会竞争日益激烈，繁忙的学习事物和复杂的人际关系，使人产生高度精神紧张，身心疲惫，精神长期得不到松懈，这将对人的身心产生极大的负作用。为缓解精神压力，消除紧张心态，利用假期外出旅游不失为“缓解心灵压力”的良药。

4、顺从心理。有些大学生自己本来并没有旅游的念头，但因朋友怂恿或老乡、同学相邀，也就跟着出门“转转”。

5、时髦心理。人们可以摆脱日常的束缚而充分地主宰自我，同时更可领略到一种“仰观宇宙之大，俯察品类之繁”的超凡脱俗的境界。旅游产品可谓是富有象征意义的产品之一，旅游行为也是最时髦的行为之一。为了赶时髦，好向别人夸耀，自然要出去“走一走”。

6、攀比心理。当今大学生很多是家庭独生子女，父母的掌上明珠，一些家庭条件优越的大学生率先走出“象牙塔”，到大千世界去享受生活。这样的“示范效应”自然激励了其他同学的攀比心理，不管有没有经济条件，借钱也要“潇洒”一回。

7、访友心理。中学毕业后同学各奔东西，天涯海角，但那单纯而真挚的友谊让人念念不忘，于是，到异地老同学那里去玩玩，趁机游山玩水成为大学生的“必修课”，再加上吃、住有人管，何乐而不为。

二、影响旅游动机的因素

在影响旅游动机的个人方面的因素中, 一个人的个性心理特征起着重要的作用, 不同个性心理特征的人有着不同的旅游动机, 进而产生不同的旅游行为。

不同的心理类型对人们旅游活动的影响, 不同心理类型的旅游

者, 在旅游活动扮演的角色也不同。多中心型心理类型的人往往是新旅游者和开拓者, 是旅游者大军的先行者和侦察兵。其他心理类型的旅游者随后陆续跟进。

但是, 个性心理因素只是影响旅游动机的个人因素中的一个。除此以外, 还有很多个人因素会影响人们旅游动机的形成。这些个人因素重要有: 年龄、性别、个人的文化程度与修养。年龄和性别决定着一个人的生理特点, 也影响着一个人在社会和家庭中的角色和地位, 在考虑进行旅游时, 这些必然会影响到其旅游决策。除了旅游者的个人因素外,还有社会条件、微社会环境条件、家庭或个人的收入状况等也会对人的旅游动机产生或大或小、或正或负的影响。

个人身上经常表现出来的本质的、稳定的心理特征即个性特征，主要包括能力、气质、性格等，其中以性格为核心。这些特征影响着个体的举止言行，反映出一个人的基本精神面貌和意识倾向，集中地体现了人的心理活动的独特性。那么个性或人格究竟由哪些特质构成？目前在心理学界尚无统一的说法。在心理学研究的基础上，加拿大政府旅游局为了揭示不同的个性品质与旅游行为的关系，用统计方法进行调查研究，结果表明：两者之间在交通工具、旅游目的地、旅游活动内容以及季节等项目上存在着高度相关。这项研究不仅验证了个性品质确实影响着旅游者的旅游行为,而且回答了为什么在同一旅游环境下人们采用的行为方式是不同的问题。

三、影响大学生旅游决策的因素

1、经济因素。旅游出行是一种消费活动，既然是消费就要有资

金的保障。对于经济不独立的大学生来说旅游的钱来源有两种：一是和父母张口并经过父母同意，这种方法大多数不会被同学们采纳，首先是因为不好意思因为这种事再和家里要钱，其次就是很多同学的出行并不愿意让家里知道；二是从自己的生活费里扣。所以，经济因素在大学生的旅游决策中起主导作用是可以理解的。

2、时间因素。旅游出行耗费的不仅有金钱还有时间。根据旅游学的定义，旅游是个人以前往异地寻求愉悦为目的而度过的具有社会、休闲和消费属性的短暂经历。既然是一种短暂的经历就肯定要有时间上的保证。因此时间因素也成为同学们出行主要考虑的因素之一，毕竟，时间因素也是决定旅游花费与旅游愉悦程度的主要因素。

3、旅游目的地因素。当同学们有了旅游的愿望并在选择目的地的过程中，他们的内心会因为对目的地的不确定性而萌发出一种恐惧，例如他们不知道到了之后要如何游玩，不知道要住在哪里等等，即使能够从网上查到点资料但也并不能让他们安心，此时，如果某地有他们熟悉的人能够做他们的向导，相同情况下这个地方就会成为他们理想的旅游目的地，而同学就是他们最佳的选择，因为他们年龄相当，有共同语言，并且既可以旅游又可以见久未谋面的同学岂不是一举两得？还有一个原因就是以前同学对当地的描述也会让他们心驰神往。

4、安全因素。当代大学生，受到越来越多的安全教育，因此也使他们对出行安全看的越来越重。毕竟旅游对大学生们来说不是件小事，出行过程中涉及到很多方面，比如说交通和住宿，还会碰到日常

生活中不会经常遇到的问题，这些不确定因素的存在都会使出行的大学生更加注意安全性。

大学生正处在青年中期,青年期是人的一生中心理变化最激烈的时期。由于心理发展不成熟,情绪不稳定,面临一系列生理、心理、社会适应的问题时,心理冲突矛盾时有发生,特别是当代大学生,为了在激烈的高考竞争中取胜,几乎是全身心投入学习,家长的过度保护、学校的应试教育、生活经历的缺乏使这些学生心理脆弱、意志薄弱、缺乏挫折承受力,在学习、生活、交友、恋爱、择业等方面小小的挫折足以使他们中的一些人难以承受,以致出现心理疾病,甚至离校出走、自杀等。在这样的一种复杂心理状况下,出去旅游就成为大学生自我解压的一种主要方式。旅游服务人员在对待大学生旅游者时如何去抓住大学生这些特殊的旅游心理,分析探讨大学生旅游心理就十分必要了。

第四篇：浅析网络炒作——以郭美美的网络“炫富”为例

摘 要

新闻必须真实、全面；新闻报道必须理智；新闻报道要作出合理真实的解释。新闻最基本的特点：真实、新鲜，由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两点是新闻最基本、最核心的规律。在推进建设一个健康向上的社会的进程中,新闻媒体必须要保证新闻信息的真实。

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。它区别于炒作。一般情况下，网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。

郭美美“炫富”事件，就是借助事件营销的方式，进行网络炒作来引起网友的关注，提高自己的知名度。

文章大体分为五个部分：第一部分是前言部分，介绍了选题的依据，以及选题的意义等；第二部分介绍了网络炒作的定义及特征，并且结合郭美美“炫富”事件进行分析；第三部分分析了网络炒作兴起的原因，主要分为1.非明星个人或群体对成名的渴望（郭美美自身为求成名的渴望），2.专业团队的操作（细挖郭美美背后的炒作团队）3.网民受众的猎奇心理（郭美美“炫富”与红十字会挂钩，激发观众对黑幕的好奇）4.新媒体时代为炒作提供平台；第四部分，对网络炒作现象的思考，从郭美美事件的影响和如何治理这种网络炒作的方法；最后一部分对文章进行总结。

关键字：网络炒作；郭美美；炫富事件；策略 I

Abstract The news must be real and comprehensive;News reports must be rational;News reports to make reasonable the true explanation.The most basic feature of news: true, fresh, which extends the news report on quick parts in a timely manner.These two points are the most fundamental, most the core news regularly.In advancing the process of building a healthy society, news media must be ensure the real news information.Publicity is to use a variety of meaningful symbols transmitted certain concepts, to influence people's thoughts, guide people's action of a kind of social behavior.Its basic function is to spread a kind of concept, theory, principles and policies, ethics, attitude).It differs from hype.In general, the network event marketing network hype, the network marketing sexually transmitted or hype.Internet hype in general is the use of network media, by force or behind the scenes, a blogger is for a person or company, or organization both comments, one aspect is positive effect on the other hand is a negative effect.Thus aroused the concern of the netizen increasing popularity, when sentiment must the person or company or agency will be focus on network, to the person or company agency in red.This is the Internet hype.Famous examples are February wench, xiaoping girl, sister lotus, jia jumping , feng, savage beast, etc.Jocie Guo , is the way of using event marketing, network hype to cause the attention of Internet users, improve their awareness.The article can be divided into five parts: the first part is an introduction, introduced the selected topic basis, as well as the significance of topic selection, etc.;The second part introduces the definition and characteristics of network hype, and combines guo “wealth” event analysis;The third part analyzes the reason of network hype up, consists of: 1.The star desire for fame individual or groups(guo own desire for a hast name),(2)the operation of the professional team(fine dig the hype behind the guo team)3.The Internet audience's curiosity(Jocie Guo linked to the Red Cross, to inspire the audience to shady)4.The new media age for hype platform;The fourth part, the phenomenon that the network hype thinking, from the effects of the heated and the method of how to govern the Internet hype;The last part of the article was summarized.keywords : network hype;Guo;Conspicuous events;strategy

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目 录

摘 要...................................................................................................................I Abstract................................................................................................................II

一、绪论................................................................................................................1

二、网络炒作的定义及特征................................................................................1

（一）网络炒作的定义................................................................................1

（二）网络炒作的特征................................................................................3

三、网络炒作兴起的原因....................................................................................5

（一）非明星个人或群体对成名的渴望....................................................5

（二）专业团队的操作................................................................................6

（三）网民受众的猎奇心理........................................................................6

（四）新媒体时代为炒作提供平台............................................................6

四、对网络炒作现象的思考................................................................................8

（一）影响....................................................................................................8

（二）对策....................................................................................................8 总

结................................................................................................................9 参考文献..............................................................................................................10 致

谢..............................................................................错误！未定义书签。

III

一、绪论

通过网络，一个事件可以更轻松便捷地进行传播，并且更容易引起关注，因为其他传统的媒体的工作流程虽然规范但是相对复杂，有着诸多不便之处，而白热化事件营销传播是通过传统媒体报道后，又在互联网上大做文章，引起更大的反响，因为互联网的互动性更强，这样的事件营销效果将会提升好几倍。网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。

二、网络炒作的定义及特征

（一）网络炒作的定义

网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。

网络炒作为企业宣传不得不考虑的一个重要手段。一个好的炒作能够让企业的知名度迅速增长，能够引来大量的关注，以此能够达到提供企业人气的作用。那么经营者在平时的经营活动中，又有哪些好的炒作手段能够加以利用呢？

悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他三家网站，关键问题是只是一相情愿，最后不了了之。最后，中华网既获得了舆论的宣传，又树立了财大气粗的老大地位，一箭双雕。

用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定势，当一旦打破这种定势，人有如在太空的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新,让大众或分众耳目一新。

人们的记忆中只能记住第一，比如人们知道世界第一高峰是珠穆朗玛峰，世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。因为人人都想争第一，冠亚军一字之差却失之千里，新鲜的事物往往是让人们记得最深的，跟风者，将不会引起更多注意，只会带来更多批评与冷眼，人们只会记住第一。

但是，“第一”毕竟只有一个，绝大多数企业很难拥有“第一”。这就需要变通地策划出“第一”，或者说“制造”出“第一”。如：某企业某种做法，在某行业尚属第一次;第一次发现了某产品某种属性;某种行为使某人在某领域成为第一人;某模式属首创的第一模式。等等。

明星效应是人物炒作的首选，名星是人们较关注的焦点，所谓效应，有效果和作用两方面的内涵，是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度，而知名度，又是一个人的社会认知程度，名星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的，故意“惹”名人，不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由，吸引媒体炒作，自己随名人而出名和达到目的。正如莱温斯基与克林顿绯闻，全世界都知道了莱温斯基。

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把读者从一个概念引入到另一个概念，大自然和事物的发展都有它的规律性，为了吸引人们的好奇心理和打破传统规律，策划者反其道而行之，冲破人的惯性思维方式与人的定式规律相背驰。

针对企业产品、质量、企业行为等，策划容易引起争议的事件或观点，引发社会讨论，吸引公众注目。北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。费用很低，均适甪。

策划自曝“内幕”，或者别人揭“内幕”，进行炒作。为了显示自己的本质，不惜揭露行业黑洞，用它人的缺点突出自身的优点，实质是一种对比形式，别人黑在何处，而我怎样怎样，让社会公众对黑洞痛恨，对自己认可。企业“内幕”涉及消费者利益，容易吸引公众关注。如珍极曝光有企业用猪毛水制做酱油，俞兆林塑料薄膜内衣炒作等。

企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联

系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

企业通过与相关媒体合作，发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章，来宣传自己。关于这一点，很多企业都已认识到了它的作用。

（二）网络炒作的特征

1、郭美美“炫富”事件介绍

2011年6月21日，新浪微博上一个名叫“郭美美Baby”的网友颇受关注，这个自称“住大别墅，开玛莎拉蒂”的20岁女孩，其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。

6月21日早上，腾讯微博上出现了一个名为“郭长江RC-”的未认证微博与“郭美美”互相关注。其发布三条的微博，发布不到两个小时，就引来了诸多网友的口水，不少网友认为这是中国红十字会副会长郭长江的微博。有些网友还在留言中表示：“唾沫淹死人啊，您闺女太高调了。”6月21日晚23时，博主本人“郭美美Baby”继6月19日发了微博后又再度现身，澄清其身份，称自己“所在的公司是与红十字会有合作关系简称红十字商会，我们负责与人身保险或医疗器械等签广告合约，将广告放在红十字会免费为老百姓服务的医疗车上。之前也许是名称的缩写造成大家误会”。

“郭美美事件”就像是一部悬疑电视剧，精彩情节不断涌现，众多谜团仍然待解。网友再次有惊人发现：中国红十字会有工作人员办企业经商。7月1日，有网友在微博上爆料称：“中国红十字总会募捐箱办公室主任张赢方，既是红十字世博温暖基金副主任、红十字传播基金副秘书长，同时竟然也是一家叫‘心动中基传媒’公司的总经理。”

但有媒体就此向中国红十字总会求证，红十字总会没有正面回应。与此同时，网友惊奇地发现，这条微博出来没多久，与“张赢方”相关的一些网页陆续被删。

7月2日，网友“周筱赟”又有惊人发现：一通明堂（北京）文化传媒有限公司老总韦莹是红十字传播基金秘书长，竟然开公司卖黄金白银古董。而该公司官网也自称是“中国红十字传播基金的执行单位”，承办了多项红十字会开展的活动和仪式。

当网友质疑关联公司“涉嫌利用红十字会的资源发财”之际，7月2日，王鼎公司创始人王树民突然接受广州一家媒体的专访，他说在博爱小站、博爱小窗等项目中，红十字会、商红会等付出的是政策资源，投资方付出的是资本资源，王鼎公司付出的是智慧资源。他认为，这种各方均有收益的“共赢模式”没有动红十字会的钱，不需要民众捐款。王树民如此“喊冤”：“我明明是劳模，却被看作恶魔”。

王树民的“喊冤”并没消除网友的疑虑，央视7月2日在一档调查节目中质疑：现在看来，郭美美在微博里说的模式显然存在。让人疑惑的是，如果郭美美完全没有接触过相关项目，她怎么能够作出这样的描述呢？而这种模式究竟是否适合在公益事业中采用，有没有产生灰色地带的风险和漏洞呢？这个模式中间存不存在漏洞，让慈善的标签有可能变成某些人私人的巨额财产？

7月3日，商业红会的关联公司中红博爱资产管理有限公司法人代表、首席执行官翁涛在接受新京报采访时表示，郭美美男友是中红博爱公司前董事王军。炫富事件发生后，王军已辞去董事职务。

2、信息的独特性

郭美美“炫富”事件，一爆发就引起了众多网民的关注，并且传播的效果逐渐走向高峰。郭美美知识借助微博的影响力，并没有发表过多的言论“名车”、“名房”、“红十字会”就足以给网民留下深刻的印象。红十字会一直是一个公益性的组织机构，郭美美炒作事件，引发了人们对红十字的关注，这一噱头是之前炒作的案例从未有过的。

3、信息宣传得广泛性

据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。通过国际互联网络，网络宣传可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。郭美美借助网络的便捷性，进行信息的炒作，收到了丰厚的效果。

4、信息的显著性

策划网络炒作一定要善于借势，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因为炒作中的人、事、物越出名，事件就越引人关注。例如，郭美美“炫富”事件一开始，就以微博的形式，引起了网友的关注，郭美美以名车为噱头，借助中国红十字会的知名度进行造势。其认证身份居然是“中国红十字会商业总经理”，其真实身份也众说纷纭，有网友称她是中国红十字会副会长郭长江的女儿，由此引发很多网友对中国红十字会的非议。就此，郭美美的网络知名度直线上升，进入了人们的视线。

5、信息的出奇性

好奇害死猫，好奇心是人的一大本能。大多数网民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件感兴趣。如果我们没有“名人”优势，那么就要想办法利用人们的猎奇心理制造网络炒作中的亮点。例如郭美美“炫富”事件借助红十字会的影响力，以一种虚假的身份，满足了人们对新奇性的追求，促使人们对自身的关注。

6、信息的重要性

事件的重要程度是决定网络炒作成功与否的关键因素。判断一个事件是否重要，主要看其对社会产生影响的程度。郭美美借助红十字会，引起了越来越多的人关注。其事件的炒作，直指红十字会贪污事件，引起了人们对红十字会的不信任，事件的严重程度可想而知，红十字会的捐赠金额明显的下降。

郭美美在微博里说的模式显然存在。让人疑惑的是，如果郭美美完全没有接触过相关项目，她怎么能够作出这样的描述呢？而这种模式究竟是否适合在公益事业中采用，有没有产生灰色地带的风险和漏洞呢？这个模式中间存不存在漏洞，让慈善的标签有可能变成某些人私人的巨额财产？

三、网络炒作兴起的原因

（一）非明星个人或群体对成名的渴望

随着，网络的兴起，人们的信息获取更加的便利，随着物质生活的满足，越来越多的普通人，更加渴望被众人所知道，认识。在现代的网络环境下，成名已经不仅仅是明星、知名人士等人的专属品，越来越多的草根群体通过参加一些活动，赢得了广泛的知名度。

这样以来，就有越来越多的人渴望成名，渴望成为众人的焦点。郭美美事件，就是为了满足自身成名的渴望，为了达到自身的目的，开始进行网络炒作。

（二）专业团队的操作

随着技术的发展，现如今有了诸多的网络炒作团队，为一些草根，民众等人进行网络炒作，提高他们的知名度，和影响力，满足自身的虚荣心。

郭美美从不名知到网络红人，其实都是网络推手及网络水军公司一手策划的阴谋。网络红人郭美美，只是舞台上的演员，幕布背后实际上有着更加熟悉公众心理、媒体运作的“导演”和“编剧”，为了获得更多营销利益，为了帮忙郭美美进行炒作助其成名，杨秀宇所在的尔玛公司还帮郭美美取了英文名，但在一次采访中，郭美美和她妈妈否认“立二拆四”是自己的幕后推手。

（三）网民受众的猎奇心理

现如今，网民对于新奇、八卦、反面的新闻，尤其是揭黑的新闻情有独钟。郭美美“炫富”与红十字会挂钩，激发观众对黑幕的好奇

（四）新媒体时代为炒作提供平台

受媒体环境潜移默化地影响，许多人价值观逐渐发生变化，开始渴望光环下的生活，而不希望像雷锋那样做一枚低头奉献默默无闻的螺丝钉。这种“娱乐到底”的氛围只不过是媒体追逐利润的手段，却诱使大众逐渐改变自己的价值观和审美观。这些变迁让人们变得盲目崇拜，既然明星都可以随时做出格的事情，那我们为什么不可以？如此以来人们对炒作的需求也越来越表面化、正常化。如果把芙蓉姐姐放在以前，她就是标准的疯子，必遭男人抛弃，女人唾骂。而现在却很正常，后继之人如滔滔江水绵绵不绝。可以说，炒作在网络时代需求旺盛，还得感谢传统媒体对人们思想的成功改造。

上述观点可能更适合草根炒作和明星炒作，而对于商业炒作，除受上述影响之外，还可以从另一角度来分析。商业炒作完全可以看作是广告的替代品。传统媒体时代兴起的广告产业如今已经出现疲软之势。今年春晚为什么植入那么多广告？因为正常的广告不好做了，需要另辟新径。人们早已无视投放到电视中的广告，甚至对某些广告极其厌恶。经典的案例是某年恒源祥广告，从头到尾把十二生肖念了三遍，一时间全国人民呕吐者无数。还有脑白金，天天“送礼就送脑白金”，完全学习希特勒那一套法西斯传播理论，用最简单最具煽动性的口号对全

民进行高强度洗脑。群众的忍耐是有限度的，群众的注意力也会出现疲劳的，于是传统广告不得不开辟新的吸引注意力的方式。而商业炒作作为一种新颖的传播方式，其吸引注意力的能力远在广告之上，而成本却更为低廉，这就促使商家纷纷选择炒作进行产品宣传，形成对商业炒作的巨大需求。

总而言之，炒作的市场需求一直很大，只不过到网络时代它才表现地如此明显和强势。而面对如此强大的需求，炒作的市场供给却在网络时代才兴起，这又是什么原因呢？

等社会上出现报纸、电视、广播等传统媒体之后，信息传播的成本开始迅速下降。一份颇受欢迎的报纸，可以在一天之内让全国读者都知道同一条新闻；北京奥运会开幕式的电视直播，可以在三分钟之内让全世界观众记住刘欢和布莱曼的笑容。这样，信息传播如此迅速，促成了与炒作产业相似的广告业的兴盛。但，这个时候的炒作依旧没有市场化。究其原因，一是传统媒体一般比较正统严肃，对“哗众取宠”的炒作行为并不很感冒；再者，传统媒体依旧掌握在官方手中，民间不能有效利用。

因此，炒作要想市场化运作，仍然面临一层无形的壁垒。

直到网络出现，信息传播成本更加低廉，而且消除了阻挡民间发出信息的无形壁垒，使得炒作产业的市场供给成为可能。传统媒体时代，发广告要交钱，不交钱的都是官方。而在网络时代，每个人都能成为一个媒体，可以毫无成本地发出自己的声音，网络会让这些声音迅速传播到世界每一个角落。以博客为例，那些人气博客背后都有成千上万的读者关注，相当于一个个小型媒体，而这些“新型媒体”的成立并没有任何壁垒，信息的相互转载、传播也不受知识产权的约束。这样的信息传播方式极具特色，同时具备了网络时代的传播速度和原始的口口相传方式对信息的改造能力，简单说就是以滑雪的速度滚雪球，信息传播面成几何增长趋势！而传统媒体只是开着挖掘机铲雪，速度不占优势，数量不具规模。这也难怪“犀利哥”仅仅凭借某论坛上的几张照片就红遍全国，走向世界。

正是这种自由、低成本、高效率使得炒作得以进行规模化生产，形成市场供给方。网络推手们发现可以凭借网络短时间内制造吸引大量眼球的炒作事件，并且只要有需求，就可以同时并且不间断地提供多个炒作服务。这种规模化生产利润可观，诺斯认为“潜在利润越大越确定，启动时间就越短，行动团体花时间来

解决新安排创新中的疑难问题就越值得”，因此专业炒作团队和公司就会顺时而起，来挖掘这种新颖的产业形式。一个新兴市场的诞生就成为历史必然。

四、对网络炒作现象的思考

（一）影响

郭美美敢于冒天下之大不韪，一而再再而三的在网络上炫富，与其说是其天真无知，不如说是其想通过网络来炒作自己。而大众对其强烈的关注和指责正好满足了她那颗虚荣心，同时，也满足了浮躁社会风气中部分网民的审丑心理。网络炒作已然成为一种新的出名途径，不仅仅是审美，还包括审丑，在某种程度上污染了公众视听。

不仅如此，某些不良厂商为了追求更高的点击率、吸引更多的广告商，肆意炒作已经严重地损害了网络媒体在公众心目中的形象，同时也降低了网络媒体的社会公信力。

新媒体时代，人人都有麦克风，人们的表达更自由。与传统媒体相比，网络信息发布的随意性、信息发布者的隐蔽性、信息传播的便捷性，使网络更容易成为虚假信息的传播平台。郭美美微博炫富，燃起了网民愤怒的情绪。之后，关于红十字会的各种不良情绪在网络上蔓延，红十字会各种所谓的“腐败”行为在网络上被曝光，但是最后经查证很多都只是谣言而已，但这些谣言已经给红十字会造成不可弥补的创伤，名誉大损，公信力大大下降，募集资金变得十分困难。网络谣言，是网民一种情绪激化的结果，很容易带有煽动性，危害社会的稳定，扰乱正常的社会秩序。

网络炒作的优势也是相当明显的1、成本少，效果显著；

2、传播速度快机而广；

3、互动性强，参与性高；

4、口碑宣传速度快、导向性强。

（二）对策

1、公众应该如何做

随着互联网的快速发展，新兴网络媒体逐渐作为个人或群体利益表达的平台。在这个平台上，人们无所顾忌，一吐为快；亦或义愤填殷，大放厥词。但是，却常常忽略了对他人的影响。互联网越来越成为社会管理的难点。而法治是社会健康平稳运行的基石。

网络给人民提供了一个自由的平台，被称为现代社会的公共领域，受众也应该给网络一个释然欣慰的纯净空间，维护网络公共道德。因此公民应该提高自身的素质，有良好的道德品质，对于炒作信息，虚假信息不传播，不跟风。认识到自己在网络舆论监督中的主体地位，才会形成网络舆论监督的责任感和使命感，才能使网络舆论监督工作得到保障。

2、媒介应该如何做

恶意炒作集中反映了娱乐新闻在处理报道对象和受众关系上存在的问题，偏向其中一方就导致对另一方合理权利的侵犯。如何在这种关系的处理上找到其合适的位置，从而进一步理解其特性和功能，将是娱乐新闻今后发展所要着重解决的问题。

新闻的自律和他律是规范新闻操作的两个必要手段，两者相辅相成、缺一不可。自律是规范新闻操作的内部保证，是新闻从业人员职业道德和职业良知的重要表现形式，但由于其具有非强制性，在具体实施中难免存在着种种缺陷；而他律则提供了相对更为清晰、更有权威的操作准则，适用范围更广，但这种外部的约束受社会环境的制约更为突出，在我国由于相关法律的缺失，给新闻从业人员在新闻实践中对具体操作的尺度及其合法性的把握造成了一定的难度

3、监督部门应该如何做

随着互联网的快速发展，网络舆论监督的力量日益凸显，尤其是在网络反腐上。但是网络舆论监督的双刃剑作用，也让相关部门很头疼。如何面对舆论监督，成为摆在政府面前的一道难题。网络舆论监督作为一种新事物，初露锋芒，必然会存在很多问题，但是却是大势所趋，人心所向。党政部门应该以平和开放的心态对待，而不能产生抵触情绪，阻碍网络舆论监督的正常进行。在实际操作中，要懂得尊重群众的知情权与监督权，主动加强与网民的沟通交流，了解网民对舆论事件的态度，调整引导方法，及时披露事情真相，以科学的理论和分析阻断谣言的传播，赢得民心；而不能轻视网民的智商，意图糊弄网民大众，背离民意。

总

结

郭美美“炫富”事件，爆发之后，对红十字会产生了十分不好的影响。然而，却给自己带来了十分高的知名度，增加了人们对自己的的关注。网络炒作有利有弊。相关部门应该对其进行监管，公众对与这类炒作事件要有一个公正的认识态

度，媒介自身应该洁身自好，遵守行业准则，和道德规范。营造一个良好的新媒体发展环境。

参考文献

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27.王兆惠.浅谈网络时代的事件营销.[J].Marketing,2012.1

第五篇：城市交通局部拥堵现象的实例分析—以衡阳市为例

城市地理学

城市地理学

城市交通局部拥堵现象的实例研究—以衡

小组成员：黎长久13160106、林冠国13160137、张弢13160133、张德铮13160148、王子仁13160122、杨昱13610126

二〇一六年七月 阳市湘江南路桥头花园路段

城市地理学

针对城市局部交通拥堵现象的实例研究—以衡阳市湘江南

路桥头花园路段

摘要：随着我国经济水平与城市化水平的逐渐提高，城市的规模与城市人口增多。城市交通拥堵问题日益严峻，城市交通拥堵的现象已严重影响到城市的通行效率与人们生活的便利，特别是由于在城市规划中道路建设的不合理性，导致城市部分路段严重拥堵及有其带来的连锁反映。本文以前人大量的城市交拥堵研究的基础上，着眼于城市的局部路段，通过对的衡阳市湘江南路桥头花园路段进行针对性的实地考察本路段的交通拥堵现状与交通拥堵所带来的连锁反映。同时，从城市规划、城市交通管理、道路周围社会环境等方面多维度的分析道路拥堵的原因、并提出相关解决局部道路拥堵的可行性建议，为城市交通事业的完善与交通拥堵的有效性治理提供参考。关键词：城市交通 局部交通拥挤 衡阳市桥头花园路段

交通对策

城市交通问题的治理是一个系统的工程，尽管前人在解决交通拥堵问题上都已经做出了很多努力，然而，或多或少缺乏对交通拥堵规律的客观认识，忽视对交通拥堵成因的客观分析，往往会导致交通拥堵治理情况与预期效果产生偏差，甚至出现越治越堵的现象。城市交通是城市正常运转不可或缺的重要物质条件之一，城市交通拥堵情况，直接与城市现代化建设、城市经济发展以及城市居民生活水平的改善与提高等大事密切相关，因此，研究城市交通拥堵问题找到有效的治堵措施刻不容缓。笔者认为，交通拥堵是由多种因素相互作用产生的一个复杂的问题，它既是一个技术问题，也是一个经济问题，同时也是一个社会问题。从目前来看，产生交通问题的原因十分复杂，各个城市也不完全相同，一般来说，有道路发展、交通管理、城市布局等各方面的原因，但也有城市管理思路方面的原因，与国外成熟的城市交通管理相对照可以发现，我国城市在发展模式、道路系统建设有待完善的同时，城市公共交通的发展与经济社会发展的需求相比具有较大的差距。由于交通拥堵问题随城市化进程的加剧，城市建设、规划者越来越重视城市的交通建设，交通拥堵问题得到一定程度的改善，城市地理学

但由于城市建设发展的需求，交通布局仍有不合理存在，特别是城市交通的局部路段的拥堵现象严重。对此，我们需要因材施教，有针对性的对城市局部交通拥堵问题进行原因的分析，寻找合理有效的治理对策。

一、衡阳市湘江南路桥头花园路段交通现状及问题

1、住宅与商业密集区

湘江南路桥头花园路段地处衡阳市市区中心雁峰区位置，湘江南路与衡州大道主干路的交汇处。周围有一心苑、首峰小区、新家名居、德源新城小区、创景外滩、兴衡花苑、欧陆花园、新家花苑等十多个小区，住宅区密集。路东面是衡阳市沿江风光带，北面为衡阳市商业中心繁华区解放路。正因为此地理位置的特点，人流量、车流量较大，对此路段交通产生较大压力。

2、车辆主干道、非机动车比重大，交通事故多发地段

由于湘江南路桥头花园路段地处住宅与商业密集处，上下班时段人流量大，此处成为私家车辆通行主要路段、且非机动车比重较大，交通法规意识差、司机素质不高，乱停乱放、随意性大。导致本路段成为交通事故多发地。根据实地调查结果显示，非机动车辆占47%，私家车辆占47%，公共交通仅占6%。如图一各交通工具所占比率

图一各交通工具所占比率

3、火车与主要车道汇流处，交通情况复杂

衡阳市湘江南路桥头花园路段位于衡州大道湘江公铁大桥下，衡

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州大道匝道出口，车辆汇聚路段。湘桂铁路穿插而过，火车通车频率大约为20分钟一列，导致交通相应性中断。东面的湘江风光带为衡阳是主要娱乐休闲的地带，人流量大、随意性强，造成此路段交通情况复杂。

二、衡阳市湘江南路桥头花园路段交通问题原因分析

1、湘江南路路面窄

两条道路通行量十分巨大，然而路面宽度是一定的，仅为双向四车道，所以会造成大量拥堵。不能满足车流需求。

图二湘江南路桥头花园路段简易图

2、车辆分流混乱

衡州大道与湘江南路交汇路口没有城市交通信号控制系统，交通十分混乱。

如图二所示，A阻挡D，C加大了湘江南路西侧的通行压力，由于没有交通信号系统的疏导与指挥，导致西侧车道十分拥挤。如图三所示：西侧车辆总体通行速度平均不超过5公里每小时，而东侧车辆通行速度在无火车阻挡情况下，平均速度在20公里每小时左右。

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图三 湘江南路桥头花园路段东西侧车道时速

3、湘桂铁路与湘江南路交叉。

由于城市建设的历史原因，湘桂铁路与湘江南路共用部分公路路段，此路段东西方向定时有列车通过，每次列车通过时需阻断道路约5分钟以保证行车安全，因此南北向的车辆无法通行。

4、公交站台位置设计不合理。

公交车在桥头花园公交站停车时，南行的道路变成单车道，阻碍通行

5、司机交通法规意识淡薄。

道路至公铁大桥下时，路面缩小为双向单车道，司机时有抢道行为，加剧了拥堵。

三、治理对策

1、在城市道路规划上不能只看目前的社会经济发展状况，而应将眼光放得长远一些，预估到以后的社会发展和交通状况，走可持续发展道路，这样做出的决策就更加科学合理。

2、在道路管理上，应该结合此路段实际情况制定相应的管理措施和相关条例。

3、在衡州大道匝道和湘江南路交汇处设置交通信号灯，使行人、机动车辆与非机动车辆井然有序地通行。

4、优先发展公共交通，倡导绿色出行。

5、提高公民交通意识，政府部门应积极鼓励广大市民学习交通知识，城市地理学

提高法律意识，不要抢道。

6、错开职工上下班时间，缓解高峰时段交通压力。

参考文献：

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